农业期刊与新媒体融合的广告营销

传统媒体与新媒体融合的必然性

经过长时间发展沉淀，传统媒体在大众心里有着独特、不可撼动的地位，传统媒体象征着媒体信息的客观性、真实性、权威性。基于传统媒体产生的社会背景，传统媒体有着深厚的社会责任感，传统媒体不是简单地搜集信息然后进行传播，它在搜集到信息后会经过一层层的加工、筛选，然后制作成有一定要求和标准的媒体产品，再通过一定的介质传播给大众。虽然传统媒体受新媒体的冲击较大，但传统媒体在大众心里依旧有着较高的影响力，大众对传统媒体的信任度更高，它更能带动民众的思维导向。当前，面对重大事件、国家政策、发展路线和方针等，相关人士和机构依旧会选择传统媒体进行公布和传播。然而，传统媒体也有着显而易见的缺点，比如传播速度较慢、传播范围较窄、与观众的互动功能薄弱等。当代人更加感兴趣、关注更多的是一些娱乐、体育、民生等方面的信息，更能接受便捷及时的传播方式，更喜欢一些轻快、随性的传播形式，更喜欢相互之间进行互动、探讨。以此，为了给民众提供一个更加便捷、有趣、又正面的媒体时代，新媒体和传统媒体的深入融合是必然趋势。要深入了解、剖析传统媒体和新媒体的优缺点，通过扬长补短的方式进行深入融合，优化资源配置，提高传播效果和传播速度，以促进媒体业的发展和壮大。

农业期刊广告经营现状

从市场份额来看，我国的广告媒体目前主要有电视、报纸、电台和期刊。无论是新媒体还是传统媒体，资源过剩是不争的事实，找寻新契机，寻求新服务才是出路。期刊是传播广告的主要媒体之一，其对广告的推动作用不容忽视；同时，广告也是期刊发展的经济支柱。科技期刊改革的目的之一就是让部分期刊自主经营，自负盈亏。要想在实现自负盈亏的同时保证办刊质量，广告经营起着重要作用，一定程度上有经费才能将纸媒与新媒体接轨，才能更好地传播。新媒体行业的发展愈加强势，相应的传统媒体也遭受空前的危机。科技期刊主要是刊登专业性论文，受众面窄，广告阅读相对较少。目前，阅读农业类期刊的读者较少，广告传播力度小，农业期刊相对于医学等行业期刊的广告更少，甚至个别期刊无广告，不足以独立支撑期刊的发展运行。农业随着信息技术的不断变革，这一过程产生的新技术、新工具和新品种需要传播，但如今的农业期刊并未完全抓住这一机遇。农业期刊也开始尝试新媒体，多数农业期刊已有网站、微信公众号等新媒体内容，但并利用这些新技术开展广告业务的为数不多，导致农业广告流失至其他媒体。

新媒体时代农业期刊经营策略

1.利用好新媒体

新媒体的冲击，世界各个角落均受影响，传统媒体走下坡路，《纽约时报》《华盛顿时报》等传统媒体受众份额也纷纷下降，而《赫芬顿邮报》一类的网络媒体异军突起迅速占领市场份额。因此，新媒体时代，农业期刊利用好自身优势，与新媒体配合，提高质量满足广泛读者的需求，增加受众市场份额，影响力随之上升，广告的效果提高，形成一个良好的循环环境。新媒体对农业发展的巨大潜在作用，以及农村现网络普及的基础条件，新媒体走进农民生活是必然。农业期刊新网站、微信公众号等新媒体页面适当添加吸引农业科研工作者或农民的农业类广告。

2.提高农业期刊的影响力

1）期刊有好的文章是必要条件，但有一个精干的编辑团体更是充分条件。新媒体时代，编辑要走在时代的前列，对新媒体和经济市场有充分的了解，这样才能发展好期刊。期刊应该增加或培训能设计或者了解新媒体广告的人员，以满足市场的需求。农业期刊的更应该积极响应市场需求，培养兼农业和新媒体知识的多面人才。同时还要懂得营销知识，熟悉新闻传播规律，取得广告商的信赖，把握住广告质量。2）市场经济要求一切生产活动必须适应市场要求，农业期刊也是精神产品，虽有特殊一面但就其商品属性难免与其他商品一样，需要适应市场需求。当前我国正处于传统农业向现代化农业转变新时期，新型农民注重农业信息技术，农业期刊应该抓住这一机会，调整结构，推陈出新，开辟针对性栏目，满足新形势发展需要，让农业相关人员能从此得到寻求的信息，从而增加被关注度，提高影响力，吸引广告商和读者。3）随着互联网和社交媒体发展，受众青睐和选择使用网络媒介，知识传统媒体受众下降，载体从纸媒到新媒体，其形式要适当变化，因此期刊要紧跟新媒体步伐，自觉列入新媒体队伍，将期刊的电子版、数字化等业务做精做细，走多元化、多层次、多变量发展的路，提高期刊的新媒体档次，吸引广告商的关注。