学术期刊出版发行数字化研究

一、研究问题的提出及研究对象

学术期刊的受众多为高校、科学院、研究所等科研人员，具有很强的针对性并且对学术成果的时效性有一定要求。在新媒体环境下对学术期刊的出版发行模式进行变革，让最新的学术成果及时地传递给读者，满足读者需求，是学术期刊影响力提升的重要途径。因此，结合读者的阅读习惯以及阅读方式，学术期刊的数字化平台，不应仅仅作为一种服务和宣传的平台，应该转变理念，把这些平台建设成为学术期刊出版、发行和交流的平台。根据新闻传播学的学科属性，渠道、效果、时效等问题该领域的研究，但在对新闻传播类期刊进行调研时，发现无论是中国知网还是微信、官方网站等渠道，均存在滞后性的问题。基于此，本文选取15种新闻传播类CSSCI期刊，探究其在数字化平台运用时的弊端，从而提出适合学术期刊出版发行的模式。

二、服务国家创新驱动，变革期刊出版发行

在国家战略要求和新媒体环境的冲击下，推动学术期刊繁荣发展，首先要扩大学术期刊的影响力，但如果学术期刊的传播力薄弱，期刊的影响力也会受到影响。所以，提高学术期刊的影响力，应该对症下药，提高学术期刊的传播力。期刊传播力要素包括时间、空间、精准度和渗透力，旨在利用各种手段和工具增强期刊及其文章的传播效果，进而服务国家创新驱动。因此，变革具有质量保证的学术期刊传统的出版和发行模式是关键。

（一）缩短出版时间，优先数字出版

学术期刊的出版时滞问题，从科研层面看，不利于科研成果及时传播，失去时效性和前沿性；从作者层面看，过长的出版周期影响了作者职称等相关利益的评定；从读者角度分析，读者不能第一时间获取、掌握本学科的研究动态；从期刊社的角度分析，出版周期过长，会面临失去优质稿件的困局。期刊社如果失去了优质稿件，直接影响期刊文献的质量，进而影响期刊的影响力和竞争力。因此，缩短学术期刊的出版时滞，对整个期刊出版生态圈的每一个主体都具有现实意义。从目前国内外解决出版时滞的问题的方法来看，优先数字出版是国内外学术期刊出版商普遍采取的措施。学术期刊优先数字出版（On-lineFirst），是指以互联网、手机等数字出版方式提前出版印刷版期刊的内容。在新媒体环境下，移动端以及数字化阅读已经为学术期刊数字出版提供了可能。目前15种新闻传播类CSSCI期刊中，有5种期刊开通了优先数字出版功能，但仅有《出版科学》在使用，其他4种仅仅是开通该功能，并没有实质意义上进行优先数字出版。学术期刊的编辑部可以通过“中国知网”优先数字出版平台进行自主编辑、及时论文。因此，无论从科研成果及时、有效的发行，产生社会效益的角度，还是为期刊社争取优质稿件，提升期刊影响力的层面，学术期刊进行优先数字出版都是实现科研成果社会价值、满足读者实际需求、提升期刊竞争力、推动国家创新驱动的有效变革路径。

（二）强化发行意识，创新发行渠道

新媒体打破传统媒体信息传播时间上的滞后性和约束性，给民众的日常生活带来了深刻的变革，营造了全新的信息社会。新技术的出现并不仅仅预示着经济和社会变革，它还会导致我们调整自己与一些已经成为我们日常生活密不可分的一部分的事物的关系。因此，学术期刊要强化发行意识，使学术成果通过发行精准的渗透到读者中去，实现科研成果价值，提升学术期刊的影响力。

其一，落实发行作用，强化发行意识，建设新媒体发行团队。发行在传统出版中占据重要地位，不仅影响出版物生产成本、经营者的经营效益，还连接着生产和消费。期刊比图书的时效性要求更强，畅通、有效的发行渠道是满足读者需求，创造良好效益尤其是社会效益的保障。因此，在新媒体时代，学术期刊应该重视发行渠道的建设和创新，利用已经建立和开通的网站、微信公众号等数字化渠道第一时间向读者传递。这需要期刊社成立一个专业或者由专人负责的新媒体发行部门，来负责学术期刊的发行。

其二，建立多形态立体发行渠道，实现精准发行。学术期刊要提高影响力，首先要让读者能读到刊发的内容。无论多好的内容，没有传播出去，就无人知道；传播太慢或导致内容时效性失效；同时提出传播力建设的目标是传播内容出去、有读者阅读传播出去的内容、有尽可能多的读者阅读。因此，学术期刊要依托目前已有的数字化发行渠道建设多形态立体发行，做好学术成果传出去的网络渠道。在进行微媒体营销的时候，一定要重点关注营销的精准和独特性。于精准而言，针对不同行业、不同年龄层次的读者需采用独立的营销文案。这样就能构建有价值的聚合平台，也就是基于用户使用价值的网络平台，这样方式如果演绎成功的话，可以带来附加值资本的社群。首先，完善传统发行。无论是图书馆订购还是读者订购，期刊社都应该完善现有的发行模式，尽可能缩短从出刊到订阅者之间的时间差，保证订阅者更快获取资讯。其次，开启数据库发行渠道。中国知网在2012年就已经完成优先数字出版功能，但使用率太低。因此，期刊可以考虑依托国内成熟的数据库作为学术成果发行的平台，在付印清样发往印刷单位的同时，编辑上传稿件到数据库优先出版平台。最后，做好数字发行渠道。大部分期刊都有网站和公众号，既然有就应该尽可能多地发挥它的价值。因此，《中国出版》《国际新闻界》等拥有大量粉丝的公众号，要把它运营成成果的平台，实现精准发行。《编辑之友》《新闻记者》等网站运营良好的期刊，借助网站平台进行数字化发行。