农业期刊与新媒体融合影响因素

一、农业科技期刊的新媒体融合意识不强

传统农业科技期刊主要是通过纸质期刊、在线投稿系统和期刊的官方网站进行传播，这种传播多为被动方式,加之受众少，缩小了传播的范围，降低了传播的时效性，制约了期刊传播作用的发挥。目前,国内科技期刊常用的新媒体技术主要有RSS订阅、E-mailAlerts、APP、iPad移动阅读平台、QQ/论坛/微博/播客/微信等。据统计,2014年微信在社交类移动应用中月均活跃用户数排名第一，随着微信用户的日益增多,微信公众平台逐渐被人们关注,很多企事业单位都利用微信公众平台进行宣传和推广，一些农业科技期刊也相继建立了微信公众平台,但该平台的建设情况不容乐观。截至2016年底,我国仅有7.36%的农业类核心期刊开通了微信公众平台，且大部分农业核心期刊并未精心维护和运营该平台，推送效率偏低，仅为0.01~5.00条/月，甚至部分微信公众号处于休眠或半休眠状态“。此外，推送的内容过于专业化、枯燥化,多为纸质期刊文章,缺少阅读者感兴趣的行业热点话题;推送的形式则以文字或文字+图片为主,缺少对视频、语音等多媒体的综合运用。

二、农业科技期刊的资源整合能力较弱

农业科技期刊基本都具有严格的编审制度和专业化的审稿专家、编校队伍，加之审稿专家和编校人员的态度都十分严谨,使期刊内容具有较强的公信力,总体来看，农业科技期刊编校水平较高、内有较强的公信力，总体来看，农业科技期刊编校水平较高、内容质量过硬。随着时间的推移,农业科技期刊积累了大量优秀的学术资源,但大多数农业科技期刊并未将这些资源进行有效整合与进一步综合开发利用，只是单一地、阶段性地发挥作用,除了某些农业领域研究人员为了开展学术研究购买期刊或从网络上下载期刊内容外,刊物内容便无从发挥其他社会影响力。此外,农业科技期刊的编校队伍经过多年积累,拥有丰富的办刊经验和编校技能,但因为缺乏有效的交流平台和交流机制,这些经验和技能也仅囿于在自己期刊发挥作用,未惠及更多人。

三、未熟练掌握农业科技期刊新媒体运营的专业技术

目前,农业科技期刊的新媒体运营维护工作大都由传统编辑兼职完成，虽然新媒体运营维护在技术操作层面上已经很完善和成熟，常规操作界面不要求编辑人员有太高的专业水平，但非专业出身的农业科技期刊编辑的新媒体运营维护技能仍十分缺乏，操作起来也不够娴熟，不仅对新媒体平台运营维护不尽如人意,而且更难以对各种新媒体进行深度开发,进而影响了编辑人员对新媒体探索的热情,阻碍了新媒体思维在农业科技期刊中的运用和发挥。例如，某些农业科技期刊盲目跟风，虽然开通了微信公众平台,但由于新媒体操作技能较差,加之未对平台功能进行很好定位，导致推送的信息量少,内容不够新颖,更新速度慢,微信公众平台空洞乏味。此外,新媒体运营维护需要较大的技术投人，而大多数农业科技期刊自身盈利能力不强,没有资金聘请专业公司或人员来进行新媒体运营。