期刊供给侧结构改革的加减法

“供给侧改革”，是指从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进其良性发展。新媒体的冲击下，各类新型阅读客户端的诞生让少儿期刊从传统单一的纸质形式转化为多元化的表现形式，如手机杂志、有声读物、电子产品、AR技术（增强虚拟现实技术）等，立体可感的新媒体技术调动了少儿读者的视觉、听觉、触觉等多个感官系统，为其带来了更美妙的阅读体验。然而，许多少儿期刊不但停留在无法裂变的“单细胞”阶段，而且缺乏创新，同质化严重，难以调动少年儿童的阅读积极性。由于少儿期刊自身运作特性，更新频率较为缓慢，很少走到读者的生活中与之交流，导致少儿期刊受众面十分狭窄，反馈信息十分有限，渐渐使得少儿期刊供给跟不上消费升级的步伐，使得供给侧与需求侧空间不匹配。因此，推进少儿期刊供给侧结构性改革势在必行，其中，处理好减法和加法的关系尤为关键。做减法就是消除把未经深加工的信息一股脑打包传送给少年儿童的低端供给或无效供给；做加法就是精准把握市场脉搏，扩大少儿期刊的有效供给和增值供给，激发少儿期刊发展的动力。

一、“看得见的手”与“看不见的手”有机结合

我国每年增加约1600万的新生儿，随着二胎政策的放开，少儿消费市场的商业潜力急剧上升，对于少儿期刊来说更是一个利好消息。在深化少儿期刊供给侧改革的过程中，一方面，国家新闻出版广电总局在新媒体及数字出版方面给予了少儿期刊众多鼓励政策和行动扶持。在众多重要奖项评选中，总局评审要求亦倾向于对参评期刊新媒体发展方面的考察，这些也都相应促进了各少儿期刊对于新媒体发展的重视与探索。另一方面，有了出版导向这只“看得见的手”发挥着宏观调控的作用外，市场这只“看不见的手”也促使少儿期刊打破传统壁垒，更好地做出对市场需求变化的反应与调整能力。

二、优化供给侧结构，加速转型更新升级

在办刊的过程中，从编辑到印制再到发行，生产出来的产品并不是只要作为供给者的编辑满意即可，而是要符合需求者的消费期望和实现产品价值。为此，编辑需要转变办刊理念，从单一的产品营销转变为多元化的服务营销，从读者的学习实际、生活实际、心理实际和欣赏实际出发，增加少儿期刊的附加值。例如，对于婴幼类期刊来说，读者年龄较小，看图识字的阅读能力有限，往往需要家长进行陪同阅读。当这类期刊开发了点读功能、在线听故事功能，不但解决了家长的双手，同时贴近了目标读者的生活实际。少儿期刊供给侧结构的不断优化，使得纸质期刊焕发了新的生机，在知识性和实用性的基础上增加了趣味性和娱乐性，大大提高了目标读者的参与性，给予他们更多阅读的惊喜。新媒体来势汹汹，各项技术应用的普及仅用了短短几年的时间，然而爆炸式裂变使得新媒体时代更新周期在不断缩短。少儿期刊需立足于内容为王的根本，加速出版转型升级，才能超越读者的期待，满足读者的需求。