科技期刊在市场竞争中如何突围？

一、高校科技期刊竞争力的现状

据统计，我国科技期刊数量有5000多种，其中高校的科技期刊有1800多种，高校学报的数量约占全国期刊总数的三分之一．可见高校学报在学术期刊业中占有相当的数量．然而目前，和社会上其他专业期刊相比，高校科技期刊却发展缓慢，缺乏竞争力．高校拥有优质的学术资源和各学科的研究人员，这些都是优质且充足的稿件来源．校内专家学者，学科带头人及其他研究人员等往往优先把论文投往本校学报，使得学报，特别是重点大学学报产生了很大的学术影响力．而近年来，受评价体系影响，这些优秀作者纷纷将自己的论文投往核心期刊甚至国外刊物，使大部分高校科技期刊稿源质量受到明显影响．随着新闻出版体制改革的不断深入，以及新型媒体传播手段的不断发展，迫切要求高校科技期刊不断提高自身的竞争力，特别是2012年新闻出版总署颁布的《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》，高校学报被纳入社会化改制范围，使高校科技期刊感受到前所未有的压力．

二、竞争力缺失的原因

高校是有明显的办刊优势的．高校是我国学术成果产出的重要基地，这是科技期刊重要的稿源基础．各校基本都提供了必要的办公条件，且在逐年改善．高校中青年教师多、研究生多，作者队伍稳定．校内教师、学生又是期刊的重要读者群和利用者，期刊编辑人员可以比较方便、快捷地获得出版反馈信息．然而随着市场化经济的发展，高校学报的办刊优势正在逐渐消失，依托高校办刊的资源优势渐渐成了发展的桎梏．主要体现在以下几点:

1)内容同质化严重．由于学报主要是反映本校教学科研成果，在内容选择上要与学校的学科设置配套，而我国高校基本都是综合性院校，在学科设置上大同小异．这就直接导致了高校学报在栏目设置上也同样大同小异，没有自己的特色．

2)管理体制滞后．国家教育部曾在《关于办好高等学校哲学社会科学学报的意见》中明确指出:高等学校学报是以反映本校教学科研成果为主的综合性学术刊物．这个定义基本就将高校科技期刊的功能和读者面限定在本校范围内，在目前的社会环境下严重束缚了学报发展．首先是在办刊体制上，许多高校学报多年来形成了闭门办刊的经营模式，由于学报是由高校主办，办刊经费和学报人员的工资都由学校提供．这就使得一些学报的竞争意识不强，没有危机感，当然对学报的竞争力问题也就不予重视．其次是在发行量和发行范围上，由于被定义在“反映本校教学科研成果”的成果上，大部分高校科技期刊的发行范围被限定在校内和其他院校、兄弟单位的交流上，发行量普遍低于1000本，远远低于社会化办刊的科技期刊，社会影响力也因此受到极大限制．

3)经费不足．在依托高校办刊的环境下，高校科技期刊的办刊经费和人员工资都由学校提供，固然不用担心生计问题，却也在一定程度上束缚了刊物发展．特别是在目前，事业单位经费控制越来越严的情况下，绝大部分高校学报的办刊经费和人员都只能维持在常规发展上，很难再有余力购入并维护数字化编辑系统，参加总署计划外的业务培训和学术交流，难以适应新型出版环境下的发展．

三、提升竞争力的途径

1)提高稿件质量．不管出版物市场发生了怎样的变化，对提高竞争力提出了怎样的要求，“内容为王”的原则都是始终不变的．没有过硬的内容做基础，其他方面的努力都不能取得长远的成就．高校科技期刊也是如此．上文已经说过，高校在办刊方面有着内容上的先天优势，在稿源的质量和数量上都是有一定保证的，最大的问题是同质化严重，从而降低了竞争力．笔者认为，改善这一问题主要从以下两点入手．一是突出优势学科，打造特色栏目．高校科技期刊要依托高校的强势学科开设专栏，从众多稿件中选出真正符合栏目要求，适合栏目特色的稿件．有利于扬长避短，提高核心竞争力．充分发挥自己的办刊优势和资源优势，创造自己的期刊品牌，提高自己的核心竞争力．实践证明，通过创办特色栏目，有不少刚刚起步或者发展中的地方高校学术期刊取得了很大的成就，避免了某些高校学术期刊共有的雷同化倾向，以特色栏目带动了期刊的发展，以特色创品牌，扩大了自身的影响力．二是服务地方，提升自身学术活力．随着高校办学理念和模式的发展创新，高校和地方产业的联系越来越密切，地方政府也越来越重视高校在地方社会经济建设上的推动作用．政府和企业需要借助高校的先进理论和技术支持，有不少高校的专家学者和研究人员都承接了大量地方政府主导的科研项目．高校科技期刊要和地方科研生产相结合，服务地方经济建设．学报编辑要时刻关注社会科技热点动态，特别是与本校优势学科相关领域的动态，积极向承接了地方政府科研项目的研究人员约稿，帮助他们尽快将科研成果发表出来，从而产生社会影响力．同时也提高了学报本身的知名度，吸引到更多优质稿件，实现共赢．

2)改革管理制度．建立完善的编委组织和审稿机制，整体规划选题的中长期发展目标，把握好期刊的办刊方向，推荐合适的审稿专家．在数字环境下，利用网络的互动性，时效性和多媒体等特性，打造数字化发行渠道．由于高校科技期刊编辑部没有独立的人事权，学校分配过来的人手有限，大部分高校科技期刊编辑部面临着人员短缺的问题，同时也不像市场化办刊的科技期刊一样有着明确的人员分工．编辑基本身兼编务的职责，有些还要经手排版、印刷、发行甚至经营．这对期刊的长期健康发展是不利的．应该明确专业分工和职责划分，参考社会期刊编营分离，网络化出版的模式，这样就可以减轻高校科技期刊编辑单位的负担，让他们集中精力提高期刊的内容质量．

3)提高经营能力．高校科技期刊的一大特点是学术水平高但经营能力欠缺．最直接的原因是高校期刊编辑处于学校的环境中，很多还有事业编制，思想上就欠缺经营的考虑甚至有所排斥．然而在竞争越来越激烈的情况下，高校科技期刊要发展壮大，就必须开展学术经营，即通过提高学术水平、扩大影响力，利用现代化的技术手段，加强渠道建设，开展多元化、个性化信息服务，产生广泛的社会效益和一定的经济效益．近年来随着办刊思想的转变，很多高校科技期刊开始经营广告业务，笔者认为，适当经营广告业务不但不会对学报产生负面影响，还可以在一定程度上扩大学报影响力，同时也可以扩展办刊经费来源，解决多数高校科技期刊经费紧张的问题．在经营广告业务的过程中，要严格遵守《广告法》和相关法律法规，刊载范围应限定在兄弟院校、校企合作单位及从事与本校特色学科相关行业的单位上．另外，近几年来出版结构改革，很多社会上实力不错的期刊编辑部和出版社面临改制甚至取消，高校出版社可以考虑收编高水平的专业科技期刊，培育高校出版社新的效益增长点，扩大出版规模．

四、总结

目前我国高校学报的核心竞争力还不强，高校学报始终处于一个缓慢发展的阶段，所以，积极探寻高校科技期刊的核心竞争力提升是十分必要的．高校科技期刊有着良好的办刊优势，同时也受到诸多发展限制，要在激烈的市场竞争中得以生存和发展，就得不断地提升学报的核心竞争力，充分利用自身的优势，挖掘潜能，使高校科技期刊在日益激烈的市场竞争中迎头赶上．