科技期刊在微信公众应用

随着计算机和互联网技术的快速更新和发展，当今社会进入了新媒体时代。各种互联网技术和数字化平台的涌现导致人们的生活方式和社会业态等均发生了急剧的变化，给包括科技期刊在内的传统媒体的生存、发展带来了强烈的冲击。近年来，国内报刊行业纷纷开始探索数字化出版和互联网出版，科技期刊也在新媒体的推动下开始尝试数字化出版。微信作为数字化出版的新型方式之一，具备快速发送语音、视频、图片和文字等信息，便于编辑与作者、读者展开有效沟通和交流等优势，迅速成为科技期刊实现数字化的方式之一。于是，创办微信公众号的科技期刊与日俱增，但大部分科技期刊微信公众平台的建设尚不完善，其变革与发展并不尽如人意。因此，契合科技期刊本身的特点，深入思考互联网技术和数字化平台对科技期刊的影响，探索可持续发展路径，应是科技期刊经营者和编辑所要关注的重点。基于对科技期刊微信公众平台应用的优势分析，笔者进一步分析了科技期刊微信公众平台存在的问题，进而提出相应的完善对策。

面对新媒体的冲击，传统媒体的传播和运营形式已无法有效满足用户对信息传播及时性、互动性的需求。且新媒体的出现，从根本上改变了传统纸媒信息单向传播的模式，弥补了其信息容量有限的不足。科技期刊作为一种学术期刊，主要侧重于学术研究，供相关科研人员(如学者、学生等)研写论文、作研究、查阅资料时使用，而这些科研人员作为文化素养水平较高的一个群体，其对新媒体的接受和使用能力较强，大部分已不再局限于使用传统的纸质期刊获取相关科研信息，对信息的双向传播和信息容量扩充的需求日趋强烈。科技期刊通过开通微信公众平台，一方面，可以有效满足科研人员对信息双向传播的需求。即用户既是信息获取者，也是信息者;用户可以及时为期刊提供反馈信息和意见，加强双方的沟通和交流。另一方面，可以根据用户提供的反馈信息和意见，及时在刊物栏目设置和文章登载上补充和扩展最新的科研成果，既有利于扩大刊物的影响力，也能更好地服务于相关科研人员。

同时，随着智能手机的大范围应用和WiFi的大面积普及，为科技期刊微信公众平台的使用创造了有利的硬件条件，且微信“碎片化”“浅阅读”的特点为科技期刊微信公众平台的使用创造了有利的软件条件。相较于其他主流媒体，微信具有更强的黏性和更好的交流体验，是一条具有私密性的沟通纽带。如传统的期刊网站主要是网页阅读，移动阅读不够便捷，且网站的维护成本较高，管理工作较为复杂，一定程度上限制了用户的使用。科技期刊的微信公众平台相比之下具有其独特的优势。如微信阅读更加灵活、便捷，有效满足了用户“碎片化”“浅阅读”的阅读偏好;微信公众平台的申请和使用均是免费的，有效降低了推广成本;微信公众平台便于开展管理工作，不受时间和地点限制，有效提升了期刊编辑部的工作效率。同时，作者和读者作为科技期刊微信公众平台的主要受众，其与科技期刊编辑部的沟通和交流较为频繁。而微信作为快速、动态、实时、互动的传播方式，在这方面具有一定的优势。如科技期刊微信公众平台的使用，便于作者通过稿件号在后台实时查询稿件状态，简化与编辑部沟通的过程;实时资讯消息的推送便于作者和读者有效利用碎片化时间，无需登录网站就能获得相关信息，大大节约了时间，达到快速、即时、有效传播信息的目的。