摘要：以武当山风景区这一典型的宗教名山型旅游地为例,运用因子分析、结构方程模型、单因素方差分析等方法,分析武当山旅游地认知形象、情感形象和整体形象的感知特征、感知差异及其影响因素,以及对进一步旅游行为意向的影响。结果显示:武当山旅游地认知形象可分解为自然景观、服务体验、文化景观三个形象维度,游客对自然景观形象的感知最为强烈,文化景观形象感知最弱;武当山旅游地的整体形象主要来源于情感形象感知,认知形象感知对整体形象感知影响不大;感知形象差异在信奉道教与否的游客间不显著,而在受教育程度、旅游次数和市场距离远近的组间存在显著差异;游客的重游和推荐意向较强,旅游地整体形象与行为意向呈正相关关系。

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