环球市场杂志

资讯·国内篇

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资讯·国际篇

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2003中国十大女性经济人物

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美丽VS利益：美女经济全面透视

作者： 　李慧卿

2003年12月6日，第53届世界小姐总决赛在海南省三亚市落下了帷幕。晚会主持人赛后激动不已地向人们宣布，下届“世界小姐”总决赛仍将在中国举行。据此前有关媒体披露的消息称，2004年“环球小姐”总决赛也将在中国...

韩国刮起整容风

作者： 　

号称“韩国头号美女”的金喜善也曾整容。韩国演艺圈盛吹整型风，不在脸上动刀就难成大牌！为了更完美，百分之九十的韩国大牌艺人，都曾经在身上动刀，尤其是鼻子，包括当红的蔡琳、金喜善、金玟，甚至大帅哥宋承宪...

第三届广州国际服装节印象

作者： 　

3月5日上午，在充满现代气息的广州(琶洲)国际会展中心，第三届广州国际服装节暨首届广州国际品牌化妆品展览会隆重开幕。广东省副省长游宁丰、广州市副市长王晓玲，中国纺织品商业协会副会长彭桂福等国家、省市的有...

王振滔：温州鞋商的国际化梦想

作者： 《环球市场》特约记者　文杰

2002年4月29日，全国五一劳动奖章首次授予四名私营企业主，王振滔是其中之一。2004年2月6日，首届浙商十大风云人物揭晓，他再次名列前茅。那一刻，他笑容灿烂。

从利益相关者理论看业绩评价模式

作者： 　黄嘉

对企业性质的不同认识必然导致不同的企业治理理论。传统观点认为，股东是公司的所有者，公司控制权自然属于股东所有，这种观点可称为“股东至上理论”。新兴的观点则认为，所有权是共同的，公司应尽可能地照顾到相...

搜城记之长沙篇——千年古都

作者： 　

2003年12月27日召开的长沙市委经济工作会议确定了2004年长沙国民经济和社会发展的主要预期目标：国内生产总值突破1000亿元，确保增长12％，力争增长13％；地方财政收入增长15％：城镇居民人均可支配收入增长9％：...

数码商业摄影引发无限创意

作者： 　杨宗雄

本文作者自1990年代中期开始接触数码摄影，使用过多种数码相机，目前使用的是尼康D100，作为一部600万像素的上一代产品，它被用来拍摄过多次商业摄影，从舞台表演到产品，到室内外建筑题材，都能取得令客户满意的...

广告设计创意十法

作者： 　

后概念营销的大众传播——语言权力的广告行为分析

作者： 　杨宗雄

据说著名广告策划人叶茂中先生曾主动提出为广东某大型企业做策划，但是被拒绝了，拒绝的理由是，叶茂中的策划本身并不怎么样，他做出的策划特点都是要通过铺天盖地的广告狂轰滥炸。巨额的广告费投出去，谁做的策划...

柯达风采——柯达公司市场战略概述

作者： 《环球市场》记者　曹勇

在传统和数字影像领域，美国柯达公司无疑占有领袖地位。柯达公司一直采取极富亲和力的市场营销风格，为用户服务的精神，而更重要的，还在于高新技术的及时开发和投入市场。在数字化时代，柯达公司是最早提供专业与...

柯达中国市场风云录

作者： 《环球市场》记者　曹勇

据统计，柯达加上乐凯在中国胶卷市场占有率已经突破70％，远远超过其他行业首位厂商的占有率。

营销经典之送灯卖油

作者： 《环球市场》记者　曹勇

据说柯达公司在早期为了推销它的胶卷，把它的35mm照相机定价得非常之低。柯达的想法是，你有了照相机之后就会想出去拍照，而拍照就必须用胶卷，大家都拍照，我的胶卷就有了市场。

中小企业融资难现象透视——从“孙大午事件”看中小企业融资改革

作者： 　

“孙大午事件”已经引起了社会各方的关注。有人说这是一个“双赢”的结局。但如果这就是最后结局，我个人倒是觉得这是一个“双输”，因为不论金融当局还是孙大午本人，都还没有找到解决大午企业融资难的根本办法。

中国经济走势与中小企业发展

作者： 北京大军经济观察研究中心主任　仲大军

企业要想赚钱，离不开宏观经济的大环境。2002年的中国经济出乎预料得好，许多地方企业的经济效益都比去年好。这种局面大体可以归功于这样几个原因：

制定中小企业最佳融资决策

作者： 　

随着我国市场经济体制的逐步完善和金融市场的快速发展，融资效率越来越成为企业发展的关键。对于中小企业而言，如何选择融资方式，怎样把握融资规模以及各种融资方式的利用时机、条件、成本和风险，是企业进行融资...

中小企业十二奇招融资金

作者： 　

综合授信即银行对一些经营状况好、信用可靠的企业，授予一定时期内一定金额的信贷额度，企业在有效期与额度范围内可以循环使用。综合授信额度由企业一次性申报有关材料，银行一次性审批。企业可以根据自己的营运情...

中小企业如何走出融资困境？

作者： 　

改革开放以来，民营中小企业在我国经济中的地位日益重要。据有关资料显示：目前我国中小企业已超过800万家，占我国企业总数的99％以上，其工业产值、实现利税和出口总额分别约占全国的60％、40％和60％。但是，尽...

中小企业贷款难的心病与心药

作者： 　

2003年对中国的中小企业来说，是个特殊的年份。经过数年的酝酿，十易其稿，《中国中小企业促进法》终于自2003年1月1日起正式施行，很多中小企业奔走相告，喜悦之情溢于言表。

热点格力国美分手事件全接触——“格力拒供国美”事件的启示

作者： 　刘雄孝

近日，业界盛传一条颇令人吃惊的新闻：成都国美为启动淡季空调市场，擅自将格力空调大幅降价，格力在交涉未果后，决定正式停止向国美供货，并要求国美电器“给个说法”!考虑到该事件的两个主角都是国内家电业内鼎...

渠道模式陈旧格力空调将输掉未来

作者： 　罗清启

在乐华、迎燕空调停摆之后，最近，万家乐空调又轰然倒下。笔者认为，因资金链条出现问题而倒下的空调厂家还会继续下去，与先前唯一不同的是这种多米诺骨牌效应的速度会明显加快，中国空调业的整合年真的已经来到。

树要皮人要脸 格力品牌对峙渠道的勇气

作者： 《环球市场》特评　张德华

最近家电界发生了一件大事，大牌厂家格力和大牌零售商国美翻脸了，撕碎了相处数年的脸面，只缘于格力不肯屈服国美的淫威。按理说，国美作为新兴家电零售势力的先锋，横行国内，所到之处，均是新闻不断；格力作为国...

网友对格力国美分手事件的部分评论

作者： 　

在国美的地盘上，最近几年通过血淋淋的价格杠杆，把家电行业的最后一层尿布都捅破，有什么降不下来的呢?彩电同盟是不是，照样降，逼得长虹、康佳、创维们纷纷对着国美拱手作揖，认错声不绝于耳，不能再脱了，老倪...

海尔之变

作者： 　

其实对海尔一直坚持的高价战略，媒体早在数年前便提出过强烈的质疑，指出“这使海尔被迫被束缚在一个高端的位置上，却无法利用较低的价格抢占更多的市场，“使海尔的许多产品的价格游离到了整个市场的价格体系之外...

广州国际玩具礼品城营销优势分析

作者： 《环球市场》记者　张德华

2004年3月13日，广州国际玩具礼品城举办了“粤港澳台金银珠宝业春茗暨广州国际玩具礼品城珠宝饰品专区推介会”，在这个晚会上，广州国际玩具礼品城展示了极大的营销优势，尤其是文化营销、行业精神和诚信服务方面...

“广州国际玩具城”能撼义乌吗？

作者： 　

在广州黄埔区的南岗镇，占地32万平方米、总投资预计达15亿元的广州国际玩具城近日正式破土动工。与此同时，国内最大的玩具集散地义乌的玩具经营商们也纷纷收到了来自广州国际玩具城的招商广告，一场发生在义乌与广...

事件营销三要素

作者： 　卢旭成

按照美国营销学者里斯和特劳特对“定位”一词的解释，定位即根据你的预期的客户的想法来确定一项服务、一种产品甚至一个公司的形象的地位。简言之，即在你的预期的客户的头脑中给你要“推销”给客户的东西确定一个...

夕阳品牌：“安乐死”VS再竞争

作者： 长春贾昌荣企业咨询策划研究室总策划　贾昌荣

产品有寿命周期，企业亦有寿命周期，品牌更不例外，品牌也会因种种原因衰老而进入病态或死亡。尽管业内的呼声是品牌是企业做百年老店的基石，是企业获得持续核心竞争力的武器之一。品牌衰老主要源自品牌资源的枯竭...

返利，如何让经销商欲罢不能？

作者： 　艾浪滔

作为渠道促销的一种很重要的手段，返利在现代市场营销中应用很普遍。为了鼓励渠道商多进货，维系经销商的忠诚度，很多企业都会给商或经销商承诺一定的现金返利、广告返利或实物返利等，企业往往也都会将返利点数计...

“蒙派”招商中的营销变革

作者： 　

一直以来，蒙派营销给人以新、奇、特、猛的印象，在医药保健品市场屡建奇功，成为行业的一群黑马。其招商手法也不例外。桑迪营销机构今年春节期间参加“蒙交会”时，这种感触特别深刻。厂商各有招数，而且组成战略...

简析内蒙古医药保健品营销

作者： 　赵先锋

笔者参加2003年内蒙古医药保健品全国交易会，与医药保健品营销专家就医药保健品营销进行了深入交流，发现医药保健品营销有许多独到之处，特别是称为“内蒙古军团”的内蒙古医药保健品营销已经被树为经典。

汽车品牌构建与整合提升之路

作者： 　吴勇志

新千年伊始，中国汽车市场也到了转折的重要关口。市场经济的发展引发了汽车消费量与消费结构的变化，企业结构、品牌结构和渠道模式也必然随之发生改变。全面WTO时代的到来，无疑成了加速这些变化的催化剂，中国的...

中国工程机械行业市场透视

作者： 　项泉国

机械工业联合会日前了2003年机械行业统计数据，一些指标创历史新高。机械工业联合会副会长蔡惟慈认为，2004年中国机械工业充满机会，尤其是工程机械行业，市场对工程机械行业的需求不断看好，电工行业、重型矿山机...

也谈蒙牛标王

作者： 　金英春

人们对于自己未知的事物总是更多的充满不安与疑惑。当蒙牛乳业前几年的高速发展既成事实的时候，业内一片学习和赞扬之声。可是当蒙牛最近又一次大手笔取得央视标王的时候，由于投入的效果目前还不能立即体现，很多...

请尊重品牌年龄

作者： 　艾浪滔

时间是容易被很多品牌建设者们忽略的因素。品牌是有年龄的，一个成人和一个小孩子站在你面前，你更相信谁的实力?

大水牛是怎样炼成的

作者： 　

“当人们听到在大水牛这个品牌时，第一印象是有点土。”大水牛的市场总监祝伟毫无忌讳的对记者说。的确，这是一个大陆土生土长的企业，没有那些洋品牌百年悠久的历史，也没有耗费几十年人力、物力造就的美誉度。但...