弹窗广告大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇弹窗广告范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

抛开影视明星的光鲜生活，单说我们的日子。老百姓过日子，图的是安逸和幸福，假如一天有人告诉你，可以让日子获得“更高品质的提升”，你会不会动心？面对外界“弹窗广告”的诱惑，有的人选择了当婚姻的逃兵。也许有的婚姻开始也是浪漫充当底色，卿卿我我，郎情妾意，恩爱缠绵到无极限。为什么这些看似美满的姻缘却如同镜中花、水中月，经不起现实的考验？

篇（2）

逐客手段：组策略

很多游戏比如跑跑卡丁车关闭后都会弹出广告，如果要拦截广告程序运行，使用“软件限制策略”即可。

第1步：弹出广告程序后启动任务管理器，切换到“进程”，可以看到广告程序进程是“AdBalloonExt.exe”。通过搜索很快就可以找到这个进程位于“跑跑卡丁车Mo1文件夹\”。

第2步：启动组策略编辑器，依次展开“计算配置Windows设置安全设置软件限制策略”，单击菜单栏的“操作新建限制策略”。右击“软件限制策略其他规则”,选择“新散列规则”(见图)。

第3步：单击“浏览”选择上述“AdBalloonExt.exe”程序，安全级别设置为“不允许”。这样下次退出游戏时，广告程序就会被自动拦截。

小提示

软件限制策略是通过读取软件内部信息如版本、开发公司等来拦截，软件更新了就需要重新设置策略。如果需要拦截的广告程序升级频繁，可以使用组策略的“不要运行指定的Windows 应用程序”策略来拦截。

实例2：IE弹窗，彻底封杀

逐客手段：拒绝权限

即使采取严格过滤措施，但是访问一些恶意网站时仍然会弹出没有关闭按钮的IE广告窗口。封杀可以借助NTFS权限设置。

篇（3）

说完，表弟关掉PPTV，上网下载了一款名为Ad Muncher的软件（下载链接：http：///4vdG4）。由于是绿色版本，将其解压之后软件就算安装完成了。他打开文件夹，点击“AdMuch.exe”运行，然后对我说：“这样就OK了，它会自动过滤掉大部分网页的广告和弹窗，让我们眼不见心不烦。”说罢，表弟打开了新浪网。我看见新浪网的弹窗和广告都被过滤掉了，整个页面清爽了许多（如图1）。然后，他又打开了好几个其他网页，页面的内容都变得清爽了。我还注意到，每当打开网页之时，软件位于任务栏中那奶牛样子的图标，它的嘴巴就在不停张合，像是把过滤的内容都给吃掉了一样。

不容小觑

“咦！看来真的有作用”，我一阵惊喜，接着问表弟，“那除了浏览网页，观看PPTV的电影时，那烦人的广告也能过滤掉吗？”

表弟得意一笑，关掉网页，打开了PPTV，又点播了《一页台北》。这次我惊讶地发现，原本电影播放之前必有的那段烦人而又亢长的广告真的消失了，电影很快就开始播放了。这样，我再也不用在等待电影开播时忍受那些广告的折磨了。表弟在我旁边开始得意洋洋：“有了Ad Muncher，再不会有烦人的广告，更不会像我刚才那样被吓到了！”

火力升级

表弟其实就教给了我这些，但我这个当表姐的可一点不比他笨，在接下来的自行摸索中我还发现Ad Muncher的功能比他教给我的那些还要强大。它几乎适用于所有浏览器。而且，别看它的设置界面选项既繁多又复杂 (如图2)，其实只需设置好其中的一两个就足够还原我们一个干净的上网环境了。

篇（4）

2、进入“电脑清理”界面后，选择“清理插件”；

篇（5）

看图王是一款看图片不错的软件，但是使用过程出现弹窗或多或少对体验带来了一些负面。弹窗需求还是需要看各位自身的需求，这里教大家如何关闭弹窗和打开弹窗功能。

打开看图王，可以直接在图片上右键，或者点击上方栏目位，使其显示“设置”项。

点击设置进入，选择“常规设置”，在常规设置的“辅助看图工具”中，勾选“订阅今日热点”，勾选中表示订阅，取消表示取消订阅。

有可能在更新版本后，弹窗又出现了，这个时候再操作以上步骤一次就行。

（来源：文章屋网 ）

篇（6）

讯：近一个月的时间内，山西省多市市民反映，经常在上网时遇到强制广告弹窗，即使杀毒或重装系统也无法解决问题。

山西联通的相关负责人指出，目前在互联网上由众多网站组成的“网络广告联盟”，在大量网站上投放广告业务，这与联通宽带用户遭遇弹窗广告不无关系。

山西黄河律师事务所律师安巍表示，由于广告法对网络广告适用的媒体范围未作出开放性的规定，目前国内还没有专门针对网络广告制定相关的法律。

“在网络广告中，主体的界限与定位是非常模糊的，任何拥有网络使用权的人都可以在网上广告。”安巍说，在主体定位不明确的情况下，广告法中关于各方权利义务关系的规范就难以适用于网络广告中，以法律手段来规范网络广告首先面临的问题就是重新界定广告主体。

安巍建议，国家在立法层面应加快修改和完善相关法律法规，将网络广告明确纳入其调整范围中，并专门制定调整互联网广告的行政法规，对肆意收集和使用网络用户个人信息、未经请求发送电子邮件等网络行为加强管制。(来源：《法制日报》文：马志异)

篇（7）

About creative advertising strategy

Ai everywhere

Xinhua Advertising Co., Ltd. Yangjiang

Abstract: Creativity is the modern advertising an important part of the design process. New and valuable advertising creativity, is the deliberate pursuit of modern advertising creative, advertising designer in the development of inner thinking, is an indispensable central idea of ​​the work and ideas. Article outlines the concept of creative advertising, creative advertising case analysis of the proposed advertising creative to pay attention to several issues.

Keywords: advertising creative; concept; case studies; attention to the problem

广告创意的核心要求就是如何才能使自己的广告在广告满天飞的环境中突显出来，并被真正的广告目标群体所认识，从而切实提高行销的效率和质量。

一、广告创意的概念

创意指人们有目的的创造性思维活动，其汉语原意可解释为创造意象。众所周知，人们生活在社会生活中，通过各种途径对外界事物进行感知，从而形成各种表象。这些客观形象来源于实践，它们是人们进一步认识事物的元素。人们通过自己的思维，将这些元素有机地组合成新的形象，就构成了存在于人们心智中的意象，这种意象是经过人脑加工而形成的崭新形象。广告创意既包含一般的创意本质，又不同于一般创意。广告中的产品、劳务、企业形象不是现实形象的简单再现，而是广告创作者根据广告业主的实际要求，对产品、劳务、企业等客观形象所进行的再创造。但是这种再创新的加工行为必须遵循“源于生活”的原则，而不能破坏广告信息的真实性。由此可见，广告创意是广告艺术家以事实为依据，对创造客体进行塑造加工而形成的意象。它从广告创作人员的头脑走向报刊和荧屏等媒体，从而构成精美的有创意的广告。人们可以从广告客体、广告创意、广告作品区别和联系中，从广告的目的出发，去把握广告创意的内涵。一方面，广告创意不同于广告客体，因为它是超脱广告客体的思维产物，它也不同于广告作品，囚为它不是固化的广告形式；另一方面，广告创意与广告客体、广告作品紧紧相连，广告客体是广告创意产生的基础，而且应该正确反映广告客体，它是广告作品的思想灵魂，也是广告作品允满魅力的根源所在，广告作品应该是其思想的再现。概括的说，广告创意的内涵是反映广告客体特征、传达广告主体意志、蕴藏在广告作品中并试图向目标受众表达的意念或思想。

二、广告创意的案例分析

1986年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志立世，1915年始揭开了它“永远的可口可乐”的广告序幕，从此将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中成为人类进入工业化社会以来最具有全球价值观的经典品牌，并成为历年来全世界最著名的品牌之一。百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，更包括其精彩的广告创意。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是：从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的创意元素。

（一）西瓜里面蕴藏的创意

用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已成为其他产品模仿的对象。最初以独特瓶型进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，可口可乐公司试图在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系。西瓜本来和可口可乐没有必然联系，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，你会不由自主地在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然动效，而可乐品质由西瓜给予了最好的诠释。鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比，色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形外还有别的。

（二）简洁的创意――“为了你”

红色是可口可乐永恒的创意，公司全画面依然是沿袭了传统可乐的色彩，画面很单纯地将两个英文单词（FORYOU）艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子，而且这两个英文单词组成整个创意的核心和文案，翻译成中文就是：“为了你”。当产品本身相对不变时，用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来，以提升原有品牌的市场竞争地位，足以可以看出公司专业功力之深。

（三）清凉的创意――“我的可乐哪里去了？”

幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上，一只可爱的企鹅躲在躺椅后面在偷偷地喝别人的可口可乐，而那位男士显得很困惑：“噫，我刚才放在这里的饮料被谁拿走了？”炎热的海滩上出现了企鹅，自然让人感到不可思议，再加上人格化的企鹅形象、戏剧性的场景，赋予了可口可乐品牌可亲可近的形象。该创意旨在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品功效如何？生活在寒冷地带的企鹅憨态可掬地在沙滩上偷饮别人的可乐，那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉，才使它在如此炎热的环境中得以安然无恙。

三、广告创意中要注意的几个问题

从总体来讲，广告创意中要注意以下几个主要的问题：

（一）注重广告对象的接受力

广告创意要避免单纯的追求艺术境界，广告创意所创造的意境应是表现广告主题的艺术效果，并通过这种意境把广告的中心思想和基本观念展现给广告对象，而不是让人们去欣赏其艺术美感，否则就违背了广告所要达到的目标，离开了广告目标，不去表现广告主题的艺术构思，对广告来讲是没有意义的。如一个广告的目标对象是农民，而创作者使用比较高深的艺术形态，就会使这些目标对象难以理解广告所要表达的真实意思，从而阻碍了广告的有效传达。有一则养猪饲料广告在这方面做得很成功，它以农民所喜好的花古戏作为广告唱词，内容简洁明了，深受农民欢迎，也达到了良好的广告效果。

（二）广告创意要注重独创性的想象力

广告创意的生命在于独创性的想象力，在于巧妙和不同一般，在于创意新颖，别具匠心，能赋予商品和劳力新的价值和意义，广告创意要避免同一化。即广告创意不要相互模仿，不要对他人的广告创意进行改良，广告创意要改变旧观念和习惯做法，如不要因他人用名人或者用美女做广告，也学着别人用名人或用美女做广告，这就缺乏独创性的想象力，容易导致广告形式的大同小异，不能形成鲜明的特色，从而也限制了广告的创造空间，降低了广告的艺术水准，长此以往将会导致消费者丧失对广告产品的吸引力。

（三）注意避免使用与竞争对手相同的形象

广告的目的是要寻找市场空白，通过广告活动来达到进入和占领市场的目的，所以，在广告创意中要注意避免确定与竞争对手相同的形象，尽量使广告更加个性化。如果与竞争对手在一个相同的范围内进行竞争，在某种程度上就是在帮助对手做广告，品牌的个性也难以培养出来，也就难以达到持久的广告效果。故此，广告工作者要特别注重广告的形式和广告个性的培养。个性一旦确立，就要尽可能地通过各种手段来加以强化。广告个性的本质，是产品、品牌和企业个性的表现，任何违反广告策划者、创作者、广告经营单位的个性而强加给产品或企业的创意，都有可能会给企业带来损害，因此应注意在广告活动中舍弃与广告个性相冲突的广告内容。

（四）注重抽象思维与形象思维的统一

广告创意的抽象思维与形象思维是相互渗透和相互补充的。如果一概否认形象思维的作用，就会导至广告作品陷入概念化和抽象化的境地，如果完全否定抽象思维的作用，也会导致创作上的无目的性。广告创作中的思维活动是一个系统的整体思维过程，是多元化的，多层次的，因此，必须注重抽象思维与形象思维的统一。

总之，创意的产生来自设计员的知识，环境及经验。作为广告工作者，平时要多加留心，多从各个角度进行思索，参阅有关资料，借以启发想象力，深化挖掘。

参考文献：

1吕琛.内涵与追求:广告创意中的传统文化[J].广西民族学院学报(哲学社会科学版)，2009年03期

2周晓虹.广告创意评价模式初探[J].经济师，2008年01期

篇（8）

公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时，需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告的效果。如：全国环境保护公益广告大赛获金奖的《叹》，元素是绿箭口香糖纸和已嚼过的的口香糖组成的感叹号，放置地面上，很直接地反映社会公德问题和它要传达给公众的信息内容，很有视觉冲击力，在绿色环保时代打上一个重重的叹号表现形式一步到位。同时银奖《城市-清洁》也是点睛佳作，元素为一只纯洁的牙刷，在牙刷头的部分用城市建筑的剪影与牙刷头部替换采用同构的构成形式，表现创意精彩之极，元素给公众很强说服力。

卓越创意的产生，需要设计者具备各方面的知识，一定的创造力和想象力，以及较高的综合素养。善于从人们司空见惯的事物中发现事物与事物的关联性，甚至是风马牛不相及的事物之间寻找关联性，再寻求其创意点进行设计表现。在进行发散性思维练习时，要鼓励学生敢于天马行空般地思维，突破思维定势的桎梏，不断发掘新的创意点。

那么以实际课题“水”主题招贴的征集为例，水的主题是：水无色无味，无声无形，随容器变化在不断地改变自己的人生。“处圆则圆，处方则方”，故自由自在地流淌着，随遇而安。它可以随温度的变化而不同变化———气、固、液三种形态，却万变不离其宗。水有善恶之分，老子曰：上善若水，水善利万物而不争，滋润生命，又无欲求，正因无欲，可以滴水穿石，排山倒海，吞没万间广厦，千亩良田水之恶。水之善恶在于人类的利用，“水能载舟，亦能覆舟”。由此该主题文字信息的体现为：水、心、手、污染的水、鱼的躯壳、干裂的土地、动物改变了生存空间，水龙头、墓碑、泥土、干枯植物、倒置雨伞、冰川、银行卡透支、刷卡机。由文字信息想到对应图形信息，开始由具象思维的元素经过反复抽象思维简化训练，最后提炼到言简意赅的图形，人们从水的文字信息进行思维元素的寻找，借助于语言符号与形象作为载体间接概括反应事物的本质和规律性。

二、环保公益广告元素的创意设计

篇（9）

当代艺术设计中，越来越注重“视觉效果”，无论是工业设计、服装设计还是影视广告设计，这种“视觉”的效果已越来越多地受到人们的重视。“视觉效果”的设计，而对于设计者来说，他们只是一个能够让消费者满足需求的工具而已，即在制作与设计时“沟通与交流”是重中之重。

1影视广告的概念

影视广告作为艺术设计中的一种，它属于高层次的设计，因为它不同于产品设计只是从包装设计方面给人印象，而是兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术表现形式，因此它就要求更高、更全面的设计理念和形式。在当代社会中，产品的竞争已上升为广告的竞争，而广告又可分为影视广告和平面广告，若要获得消费者购买欲望，除了产品自身具有一定的优势外，还须运用视觉特效来表现产品的优势，把产品主题绝妙动人地传达给消费者，刺激其产生购买欲望。

2影视广告的创意表现

在影视广告创作中，创意是作品所要表达的中心思想，是作品内容的核心。在影视广告创意中，是为了达到某种目的而需要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。影视广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达影视广告主题意念。如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。

所谓影视广告创意就是对影视广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对影视广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使影视广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

3影视广告的主要运用范围

（1）影视广告主要运用于商业，做为一种产品的宣传、和包装。（2）三维影视广告主要运用于黄金时间段和一些街道的LED屏幕展示出来。

4创意与设计

创意是影视片头的灵魂，要遵循一定的创意原则，而制作是要遵循自己的创意来进行制作的。现代传播学和市场营销理论的发展，为影视片头创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了影视片头创意和制作的策略。

创意是在制作整个广告时间表里占有很长的时间和更多的精力。创意阶段需要对节目的性质、内容、所要面对的收视群体进行理性的判断和研究，从而确定广告的设计定位。创意与设计要考虑几个方面的因素：

（1）作品的意境：对意境的追求是艺术作品的最高境界，有一些广告作品虽然在视觉冲击率、音乐、色彩、环境气氛、动画设计上都很漂亮，但总让人感觉空洞无味缺乏感知上的共鸣和心灵深处的联想，这就是我们所提到的意境。多数情况下片头作品不要过分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和场面上的震撼，要沉淀浮躁的心绪把创意思路的重心放在片头作品深层次的意味上和寓意上，这就是为什么我们经常会看到一些虽然没有过多技术含量的表现但是创意精彩意境深邃的优秀影视广告作品。（2）浓缩精品：现今之所以有人愿意投巨资制作十几秒甚至更短的影视广告，首先是因为广告的拍摄或制作作品是技术含量非常高并通过艺术手段高度概括的精品。（3）设计思想：影视广告的播放时间有些很短很短，但是要在很短的时间里明确节目的类型、风格等特征，确定广告的设计定位，所以要避免一些杂乱无章的画面堆砌或是不知所云的视觉元素。

创意阶段需要考虑整个影视广告的艺术风格和技术支持，根据广告商品的创意思想首先确定广告商品的表现方法，是用图解的表现方式或是用视觉冲击力还是两者相结合方式的表现手法。可以先说出自己的创意表现，然后再融入现实拍摄再进行动画的设计；也可以先设计出拍摄的方式再加以合适的剪辑。明确这些以后就可以进行下一步的操作――分镜头脚本的创作。创意是影视广告的灵魂，要遵循一定的创意原则，而设计是要遵循自己主观意念的来进行制作的，现代传播学和市场营销理论的发展，为影视广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了影视广告创意与设计的策略。可口可乐影视广告，表明信息来源丰富与时效特性，展示产品的个性品位和特色。构图简单明了，再迭加二维三维运动曲线与字幕，不但增强视觉冲击力，也点明了主题。

5结论

综上所述影视广告创意设计与消费者进行情感沟通只不过起到了软化剂的作用，靠赢取消费者心理上的感动与满足来降低对广告产品的不信任态度，由于影视广告活动的范围日益扩大，影视广告活动的表现形式丰富多彩，影视广告业务不断增加，专业的影视广告组织也开始出现。为了加强对影视广告人才的专业化培养，加强对影视广告理论的研究，高等学府增设了影视广告专业或开设广告课程。影视广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科，它揭示了影视广告促进商品生产的规律，人们只要依照这些规律进行广告活动，就必然会收到最大的经济效益和心理效果，否则就要失败。影视广告在本质上就是一种文化，商品性只是影视广告文化的重要特征之一，因而影视广告文化就是广告信息传播中整体价值观念的体现和对群体行为模式的引导，影视广告所传播的信息应该体现着特定的审美价值，给目标受众一种审美感觉，使其造成情感上的共鸣，获得灵魂净化和情操陶冶，消费者在获得商品或服务信息的同时也获得了一种审美愉悦感。

参考文献：

[1] 陈原川.广告策划与创意设计[M].上海交通大学出版社，2011.

[2] 程刚.广告设计[M].东南大学出版社，2010.

[3] 黄建平.广告招贴设计[M].上海书画出版社，2001.

篇（10）

一、户外广告的发展现状

随着中国市场经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，户外休闲活动也逐渐丰富起来。户外广告作为一种以流动人群为目标的广告形式，由于其造型多、成本低、展面大且可以24小时展示的特点受到了越来越多的广告主的青睐。路牌广告、橱窗广告、车船身广告、电子屏幕广告、空中广告等各式各样的广告形式在我们的生活中随处可见，覆盖了公交、地铁、停车场、社区、商场、写字楼、医院等每一个角落，在促进市场流通、引导消费等方面发挥着难以替代的作用。据资料统计，2015年中国户外广告总投放额达到了1271亿元，较2014年同比增长9.44%，其增长速度高于传统的电视、报纸及杂志媒体。然而在户外广告行业取得斐然成绩的同时也暴露出了当前户外广告形式单一、内容重复、创意稂莠不齐等一系列问题。过于刺激的视觉设计及泛滥成灾的媒体使得本应起到美化城市环境作用的户外广告，反而成为了人们眼中的“视觉垃圾”。因此相关从业者需及时更新设计理念，坚持创意创新，从而净化视觉环境，促进户外广告与城市发展的和谐统一。

二、户外广告的发展趋势

在户外广告社会环境不断变化的今天，中国的的户外广告发展在今后的一段时间内将呈现如下趋势：第一，随着科学与技术的发展，新材质、新媒介的不断涌现，越来越多的想法将得以实现，户外广告的表现方式将变得更加多元化。一个精心设计的户外广告通过综合运用声、光、电等多种材料和手段后，将具有更独特的个性与更强视觉冲击力。此外互联网作为新兴的传播媒介也将在户外广告的传播中扮演愈加重要的角色，充分利用互联网强大的信息交互能力与多媒体投放方式，可以在短时间内传递大量信息，有效缓解户外广告视觉繁杂，信息量超载的问题。第二，随着人们审美意识及环保意识的不断提高，户外广告不能仅仅满足于传达商品信息这一基本功能。户外广告与周围楼宇、城市道路、园林绿化同样肩负着美化城市外观的责任，是城市环境的重要组成部分。这要求在户外广告的创意过程中必须以城市的总体风格作为户外广告整体规划的指导思想，充分考虑到视觉元素与城市景观之间的关系，使户外广告与城市独有的气质、韵味融为一体，与城市环境构成一个协调、自然的有机统一体。同时在内容上不断创新，提升户外广告作品的艺术水平，在带给人们强大视觉冲击的同时也带来审美上的愉悦，成为美化现代都市的艺术手段。第三，户外广告要走人性化发展的道路。作为一种传达商业信息，引导大众消费的媒介，户外广告应在不失去其商业功能的基础上，更加强调公益性，力求创造更适宜的环境，提供更加便利的生活功能，以满足城市居民心理及生理上的需求。例如由奥美巴黎为IBM电脑打造的“SmarterCities”系列户外广告，就是将户外广告牌与极具功能性的城市便利设施——雨棚、长椅与无障碍坡道等相结合，在起到节省空间，合理的利用资源作用的同时，充分体现了广告的人文价值。

三、户外广告的创新设计方法

1、视觉效果创新

传统的户外广告大多以平面展示为主，但单纯的将平面海报放大的做法难免会使受众因重复接触而产生视觉上的疲劳感。为了能够在众多竞争对手中脱颖而出，户外广告可以从三维化的创意角度进行创新思考，突破平面空间的束缚，追求立体的，动感的视觉效果。1）利用立体空间户外广告可以在不损害城市景观的情况下对城市空间进行创意的利用与结合。将平面广告中的图形与文字运用立体或半立体的手法使其从二维的空间里突出或凹陷，使广告产生立体空间特有的光影、深度等效果，与城市环境共同组成画面。纽约Saatchi&Saatchi广告公司为佳洁士牙线设计一则户外广告就巧妙的在两栋间隔较近的建筑物中的缝隙中设置了一个巨大立体猪造型广告牌。诙谐有趣的告诉人们牙齿缝隙中可能存在大量食物残渣，使人在忍俊不禁的同时认识到购买产品的必要性，取得了极佳的宣传效应。2）动静结合据研究显示，富有动感的画面比静止的画面更能吸引人的注意力。在静止画面与动态画面之间，人们往往先注意到后者。在户外广告中可以利用色彩，构图等视觉元素，结合独特的展示方法，模拟画面的动态效果，使原本静止的画面产生动感。如地铁隧道中的动态广告正是利用人在高速运动中的“视觉残留”效应,使原本静止的数十副广告画面产生了连贯的动态视觉效果。3）利用实物实物广告也是户外广告立体化的表现形式之一，是产品最直接的广告，具有强烈的视觉吸引力。通常采用将实物放大制作成立体模型，或直接将产品用途以实物展示的方法，利用视觉上的巨大落差带给受众震撼人心的视觉感受。例如德国汉堡的戎马广告公司曾为当地最大的家居装饰连锁集团欧倍德设计创作了一组极具创意的户外墙面广告。广告没有采用一般的广告牌形式，而是利用一些翻新的旧建筑外立面，对其中一块广告牌大小的区域进行了翻新粉刷，使得原来了无生气的灰色建筑，变成了一片色彩鲜艳且干净整洁的区域。蓝、紫、粉、黄各色相间的外墙看上去非常显眼，直观且形象的向人们传达着该品牌的用途与理念。

2、广告形式创新

1）互动式广告互动式户外广告通过使受众亲身参与，将其与广告作品联系起来，使受众由被动的信息接受体转变成了具有能动性的传播主体。具有创意的互动式广告不但能给受众留下深刻的印象，还能激发受众传播广告的欲望，使广告通过人际传播的方式提升产品及品牌的信赖度。例如2009年雅加达盛世长城广告公司利用有限的预算为当地宠物服务连锁店Jakpetz设计一款互动型户外广告。广告公司在商场地面铺设了一张225平方米的宠物犬图像地贴，从商场高层往下望去，经过这一区域的行人仿佛都变成了宠物犬身上的跳蚤，且不断变换位置、络绎不绝，给宠物犬带来了极大的困扰，广告以这种独特的互动效果告诉人们及时去宠物服务店为心爱的宠物进行清理的必要性。这种利用受众参与形成互动，提升广告传播效果的形式正是户外广告创新的一种趋势。2）户外行为广告行为艺术诞生于上世纪五、六十年代的欧洲，是指艺术家将自己的身体作为基本素材，在行为表演的过程中达到一种人与物、人与环境的交流，同时在这种交流的过程中表现出的一种特殊审美现象。户外行为广告就是以行为艺术为基点，在行为艺术展示中充分展示广告信息和广告内容，将商业元素与艺术行为进行巧妙的融合。这类广告通常能取得不错的关注度，成为一时的话题。但此类广告在创作时必须严格遵守我国相关法律制度，不得包含违法、低俗及令人反感的行为。

3、传播媒体创新

1）传统媒体创新运用充分利用各种形式户外广告媒体各自不同的特征进行创意设计是户外广告创新设计中的主要手段。广告设计者通过了解不同媒体在造型、材料、纹理、色彩、功能、传播性质上的特征，将其与广告创意巧妙结合，往往可以收到令人惊喜的效果。以巴西圣保罗ElianeIndiani健身中心设置在一栋写字楼内电梯广告为例，广告正是利用了电梯门的开启与闭合结构。在电梯左右门上分别采用喷绘的方式绘制了两只紧握哑铃的手臂。在电梯的使用过程中，两条手臂仿佛随着电梯门开启与闭合在不断的做着健身运动，提醒着每一个电梯使用者不要忘记在繁忙工作之余加强身体锻炼。这则广告并没选择新颖的传播媒体，而是利用传统的形式，从传播媒体的结构上进行了创意思考，将媒体功能与造型与广告画面巧妙的结合在一起，令人过目难忘。2）开发利用新媒体随着科技的发展，如今的社会已进入了全面数字化时代。传统的户外媒体广告形式逐渐难以完全满足人们的需要，媒介环境的变化，消费者行为习惯及商家对广告要求的变化使得传统户外广告的传播方式与运营模式都不得不做出改变。在此背景之下，新媒体的运用为户外广告的创新提供了全新的突破方向。值得注意的是，户外新媒体不单单指在新技术与新材料作用下产生的媒体，如：LED电子屏，户外移动视频，户外触摸式广告牌等。也包含了因新环境发掘和利用而产生的媒体，如健身会所，公园，网吧等随着社会的发展而产生的户外人群聚集场。户外广告可以通过对新环境有针对性的开发，开拓新的资源市场。此外因传播方式变革所产生的媒体，也包含新媒体的范畴之内。传统户外媒体采用的是一对多的大众传播方式，随着网络技术及手机交互功能的不断成熟，户外新媒体广告可以实现更为精确的广告投放，完成由单向传播到双向传播的跨越。

四、结语

在户外广告行业发展逐渐走向成熟，相关从业者必需清醒的认识到自身的不足之处，以创新的思维方式解决所存在的问题，紧跟美学与科技发展的步伐，使之能在达到广告宣传目的的同时成为美化城市、美化生活的方式。

篇（11）

1. 引文

近年来，我国繁荣的服装市场催生了服装广告的发展，并且在形式上不断推陈出新。其目的不外乎两点：一是引导服装消费，二是树立企业形象。那么，如何出色的完成企业树立形象和促销产品这两方面的工作呢？创意是关键。没有优秀的创意，广告就会缺乏感染力和生命力。服装是创造美的过程，优秀的服装广告创意无疑将为服装之美锦上添花。

2.创意之创异——标新立异

21世纪的设计是文化的设计，要发展品牌战略，注入有活力的文化因素，就要真正领会服装文化的精神内涵，做到与众不同。若能结合本土文化，融会贯通的将其运用到服装广告设计之中，使内容和形式巧妙地结合，就能达到一种标新立异的文化境界。所以，广告设计人员既要对我国的民族文化十分熟悉，也要有一定的国际化设计意识。

时代在不断发展，相应的设计条件和设计要求也在不断改变，服装广告设计人员要根据这些因素不断更新自己的设计观念，掌握现代先进科学技术，结合现今已有的艺术和科技成就创造出丰富的视觉表现手段和形式。有了创意之后，设计师们还应以执行效果为最高要求，尽可能地创造出具有新意的图形设计，以吸引公众关注并使其产生记忆。否则，视觉传播就毫无效果。

3.创意之创益——创造效益

对创意缺乏适当定位至今仍然是许多本土企业在广告竞争中的问题所在。要克服这一弱势，就要充分了解服装行业的整体内容，在服装设计、工艺制作、经营管理和企业理念等方面寻找服装广告图形表现的设计灵感，从服装的六大属性：“品牌、设计、面料、款式、工艺、性别特征”中汲取设计灵感，在打动消费者的层面上下功夫，使广告在消费者心里获得一席之地，进而创造出相应的效益。

3.1以服装品牌为创意定位

此类广告图形一般以服装品牌名称、服装标志图形展现服装品牌信息。如Chanel的品牌广告，设计师往往利用简洁的内容，夸张的视觉形象表现手法，配以醒目的色彩对比，突出品牌名称或服装品牌标志，树立品牌形象，吸引消费者的注意。

3.2以服装设计为创意定位

服装设计是服装成型的第一个重要环节，是服装设计师意念的体现，服装广告的图形创意可以通过服装设计师的设计手稿，传达服装的信息和品位，同时又能使人感受到设计师富有个性的风格。

3.3 以服装面料为创意定位

在服装广告图形创意中，也有侧重面料宣传的。如三宅一生的广告为使人感受到其独特的面料，往往在创意中突出质感与肌理，给人留下深刻的印象。

3.4以服装款式为创意定位

这种创意定位的形式可以直接反映服装的结构、材料和色泽。在广告中，服装三要素主体形象的直接表达使产品的主要内容一目了然，大大缩短了视觉流程，如同写文章，开门见山，直奔主题。似乎广告中的对象在向消费者进行自我介绍：“我是谁”、“我是什么材质”、“我的品质如何”。最近很流行的罐头T恤就采取了这样的形式，把装T恤的罐头和T恤巧妙的融合在广告之中，简单而另类。

3.5以服装工艺为创意定位

服装工艺在服装成型过程中起着重要的作用，它是衡量服装产品质量的关键。从服装工艺角度构思广告，可以直接反映该服装品牌工艺制作方面与众不同的成型特点，以裁剪的讲究、缝制的精确、绣花的细腻等来探索图形的创意。

3.6以着装者性别为创意定位

在平面设计中，借用不同的线条来表现不同的人物和性格是常用的设计手段，简洁、清晰的图形和符号化的视觉语言也是当今国际流行趋势。服装广告运用点线面等视觉语言是不错的创意，能使广告主题一目了然。

4.创意之创议——集思广议