弹窗广告大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇弹窗广告范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

抛开影视明星的光鲜生活，单说我们的日子。老百姓过日子，图的是安逸和幸福，假如一天有人告诉你，可以让日子获得“更高品质的提升”，你会不会动心？面对外界“弹窗广告”的诱惑，有的人选择了当婚姻的逃兵。也许有的婚姻开始也是浪漫充当底色，卿卿我我，郎情妾意，恩爱缠绵到无极限。为什么这些看似美满的姻缘却如同镜中花、水中月，经不起现实的考验？

篇（2）

逐客手段：组策略

很多游戏比如跑跑卡丁车关闭后都会弹出广告，如果要拦截广告程序运行，使用“软件限制策略”即可。

第1步：弹出广告程序后启动任务管理器，切换到“进程”，可以看到广告程序进程是“AdBalloonExt.exe”。通过搜索很快就可以找到这个进程位于“跑跑卡丁车Mo1文件夹\”。

第2步：启动组策略编辑器，依次展开“计算配置Windows设置安全设置软件限制策略”，单击菜单栏的“操作新建限制策略”。右击“软件限制策略其他规则”,选择“新散列规则”(见图)。

第3步：单击“浏览”选择上述“AdBalloonExt.exe”程序，安全级别设置为“不允许”。这样下次退出游戏时，广告程序就会被自动拦截。

小提示

软件限制策略是通过读取软件内部信息如版本、开发公司等来拦截，软件更新了就需要重新设置策略。如果需要拦截的广告程序升级频繁，可以使用组策略的“不要运行指定的Windows 应用程序”策略来拦截。

实例2：IE弹窗，彻底封杀

逐客手段：拒绝权限

即使采取严格过滤措施，但是访问一些恶意网站时仍然会弹出没有关闭按钮的IE广告窗口。封杀可以借助NTFS权限设置。

篇（3）

说完，表弟关掉PPTV，上网下载了一款名为Ad Muncher的软件（下载链接：http：///4vdG4）。由于是绿色版本，将其解压之后软件就算安装完成了。他打开文件夹，点击“AdMuch.exe”运行，然后对我说：“这样就OK了，它会自动过滤掉大部分网页的广告和弹窗，让我们眼不见心不烦。”说罢，表弟打开了新浪网。我看见新浪网的弹窗和广告都被过滤掉了，整个页面清爽了许多（如图1）。然后，他又打开了好几个其他网页，页面的内容都变得清爽了。我还注意到，每当打开网页之时，软件位于任务栏中那奶牛样子的图标，它的嘴巴就在不停张合，像是把过滤的内容都给吃掉了一样。

不容小觑

“咦！看来真的有作用”，我一阵惊喜，接着问表弟，“那除了浏览网页，观看PPTV的电影时，那烦人的广告也能过滤掉吗？”

表弟得意一笑，关掉网页，打开了PPTV，又点播了《一页台北》。这次我惊讶地发现，原本电影播放之前必有的那段烦人而又亢长的广告真的消失了，电影很快就开始播放了。这样，我再也不用在等待电影开播时忍受那些广告的折磨了。表弟在我旁边开始得意洋洋：“有了Ad Muncher，再不会有烦人的广告，更不会像我刚才那样被吓到了！”

火力升级

表弟其实就教给了我这些，但我这个当表姐的可一点不比他笨，在接下来的自行摸索中我还发现Ad Muncher的功能比他教给我的那些还要强大。它几乎适用于所有浏览器。而且，别看它的设置界面选项既繁多又复杂 (如图2)，其实只需设置好其中的一两个就足够还原我们一个干净的上网环境了。

篇（4）

2、进入“电脑清理”界面后，选择“清理插件”；

篇（5）

看图王是一款看图片不错的软件，但是使用过程出现弹窗或多或少对体验带来了一些负面。弹窗需求还是需要看各位自身的需求，这里教大家如何关闭弹窗和打开弹窗功能。

打开看图王，可以直接在图片上右键，或者点击上方栏目位，使其显示“设置”项。

点击设置进入，选择“常规设置”，在常规设置的“辅助看图工具”中，勾选“订阅今日热点”，勾选中表示订阅，取消表示取消订阅。

有可能在更新版本后，弹窗又出现了，这个时候再操作以上步骤一次就行。

（来源：文章屋网 ）

篇（6）

讯：近一个月的时间内，山西省多市市民反映，经常在上网时遇到强制广告弹窗，即使杀毒或重装系统也无法解决问题。

山西联通的相关负责人指出，目前在互联网上由众多网站组成的“网络广告联盟”，在大量网站上投放广告业务，这与联通宽带用户遭遇弹窗广告不无关系。

山西黄河律师事务所律师安巍表示，由于广告法对网络广告适用的媒体范围未作出开放性的规定，目前国内还没有专门针对网络广告制定相关的法律。

“在网络广告中，主体的界限与定位是非常模糊的，任何拥有网络使用权的人都可以在网上广告。”安巍说，在主体定位不明确的情况下，广告法中关于各方权利义务关系的规范就难以适用于网络广告中，以法律手段来规范网络广告首先面临的问题就是重新界定广告主体。

安巍建议，国家在立法层面应加快修改和完善相关法律法规，将网络广告明确纳入其调整范围中，并专门制定调整互联网广告的行政法规，对肆意收集和使用网络用户个人信息、未经请求发送电子邮件等网络行为加强管制。(来源：《法制日报》文：马志异)

篇（7）

About creative advertising strategy

Ai everywhere

Xinhua Advertising Co., Ltd. Yangjiang

Abstract: Creativity is the modern advertising an important part of the design process. New and valuable advertising creativity, is the deliberate pursuit of modern advertising creative, advertising designer in the development of inner thinking, is an indispensable central idea of ​​the work and ideas. Article outlines the concept of creative advertising, creative advertising case analysis of the proposed advertising creative to pay attention to several issues.

Keywords: advertising creative; concept; case studies; attention to the problem

广告创意的核心要求就是如何才能使自己的广告在广告满天飞的环境中突显出来，并被真正的广告目标群体所认识，从而切实提高行销的效率和质量。

一、广告创意的概念

创意指人们有目的的创造性思维活动，其汉语原意可解释为创造意象。众所周知，人们生活在社会生活中，通过各种途径对外界事物进行感知，从而形成各种表象。这些客观形象来源于实践，它们是人们进一步认识事物的元素。人们通过自己的思维，将这些元素有机地组合成新的形象，就构成了存在于人们心智中的意象，这种意象是经过人脑加工而形成的崭新形象。广告创意既包含一般的创意本质，又不同于一般创意。广告中的产品、劳务、企业形象不是现实形象的简单再现，而是广告创作者根据广告业主的实际要求，对产品、劳务、企业等客观形象所进行的再创造。但是这种再创新的加工行为必须遵循“源于生活”的原则，而不能破坏广告信息的真实性。由此可见，广告创意是广告艺术家以事实为依据，对创造客体进行塑造加工而形成的意象。它从广告创作人员的头脑走向报刊和荧屏等媒体，从而构成精美的有创意的广告。人们可以从广告客体、广告创意、广告作品区别和联系中，从广告的目的出发，去把握广告创意的内涵。一方面，广告创意不同于广告客体，因为它是超脱广告客体的思维产物，它也不同于广告作品，囚为它不是固化的广告形式；另一方面，广告创意与广告客体、广告作品紧紧相连，广告客体是广告创意产生的基础，而且应该正确反映广告客体，它是广告作品的思想灵魂，也是广告作品允满魅力的根源所在，广告作品应该是其思想的再现。概括的说，广告创意的内涵是反映广告客体特征、传达广告主体意志、蕴藏在广告作品中并试图向目标受众表达的意念或思想。

二、广告创意的案例分析

1986年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志立世，1915年始揭开了它“永远的可口可乐”的广告序幕，从此将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中成为人类进入工业化社会以来最具有全球价值观的经典品牌，并成为历年来全世界最著名的品牌之一。百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，更包括其精彩的广告创意。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是：从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的创意元素。

（一）西瓜里面蕴藏的创意

用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已成为其他产品模仿的对象。最初以独特瓶型进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，可口可乐公司试图在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系。西瓜本来和可口可乐没有必然联系，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，你会不由自主地在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然动效，而可乐品质由西瓜给予了最好的诠释。鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比，色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形外还有别的。

（二）简洁的创意――“为了你”

红色是可口可乐永恒的创意，公司全画面依然是沿袭了传统可乐的色彩，画面很单纯地将两个英文单词（FORYOU）艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子，而且这两个英文单词组成整个创意的核心和文案，翻译成中文就是：“为了你”。当产品本身相对不变时，用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来，以提升原有品牌的市场竞争地位，足以可以看出公司专业功力之深。

（三）清凉的创意――“我的可乐哪里去了？”

幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上，一只可爱的企鹅躲在躺椅后面在偷偷地喝别人的可口可乐，而那位男士显得很困惑：“噫，我刚才放在这里的饮料被谁拿走了？”炎热的海滩上出现了企鹅，自然让人感到不可思议，再加上人格化的企鹅形象、戏剧性的场景，赋予了可口可乐品牌可亲可近的形象。该创意旨在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品功效如何？生活在寒冷地带的企鹅憨态可掬地在沙滩上偷饮别人的可乐，那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉，才使它在如此炎热的环境中得以安然无恙。

三、广告创意中要注意的几个问题

从总体来讲，广告创意中要注意以下几个主要的问题：

（一）注重广告对象的接受力

广告创意要避免单纯的追求艺术境界，广告创意所创造的意境应是表现广告主题的艺术效果，并通过这种意境把广告的中心思想和基本观念展现给广告对象，而不是让人们去欣赏其艺术美感，否则就违背了广告所要达到的目标，离开了广告目标，不去表现广告主题的艺术构思，对广告来讲是没有意义的。如一个广告的目标对象是农民，而创作者使用比较高深的艺术形态，就会使这些目标对象难以理解广告所要表达的真实意思，从而阻碍了广告的有效传达。有一则养猪饲料广告在这方面做得很成功，它以农民所喜好的花古戏作为广告唱词，内容简洁明了，深受农民欢迎，也达到了良好的广告效果。

（二）广告创意要注重独创性的想象力

广告创意的生命在于独创性的想象力，在于巧妙和不同一般，在于创意新颖，别具匠心，能赋予商品和劳力新的价值和意义，广告创意要避免同一化。即广告创意不要相互模仿，不要对他人的广告创意进行改良，广告创意要改变旧观念和习惯做法，如不要因他人用名人或者用美女做广告，也学着别人用名人或用美女做广告，这就缺乏独创性的想象力，容易导致广告形式的大同小异，不能形成鲜明的特色，从而也限制了广告的创造空间，降低了广告的艺术水准，长此以往将会导致消费者丧失对广告产品的吸引力。

（三）注意避免使用与竞争对手相同的形象

广告的目的是要寻找市场空白，通过广告活动来达到进入和占领市场的目的，所以，在广告创意中要注意避免确定与竞争对手相同的形象，尽量使广告更加个性化。如果与竞争对手在一个相同的范围内进行竞争，在某种程度上就是在帮助对手做广告，品牌的个性也难以培养出来，也就难以达到持久的广告效果。故此，广告工作者要特别注重广告的形式和广告个性的培养。个性一旦确立，就要尽可能地通过各种手段来加以强化。广告个性的本质，是产品、品牌和企业个性的表现，任何违反广告策划者、创作者、广告经营单位的个性而强加给产品或企业的创意，都有可能会给企业带来损害，因此应注意在广告活动中舍弃与广告个性相冲突的广告内容。

（四）注重抽象思维与形象思维的统一

广告创意的抽象思维与形象思维是相互渗透和相互补充的。如果一概否认形象思维的作用，就会导至广告作品陷入概念化和抽象化的境地，如果完全否定抽象思维的作用，也会导致创作上的无目的性。广告创作中的思维活动是一个系统的整体思维过程，是多元化的，多层次的，因此，必须注重抽象思维与形象思维的统一。

总之，创意的产生来自设计员的知识，环境及经验。作为广告工作者，平时要多加留心，多从各个角度进行思索，参阅有关资料，借以启发想象力，深化挖掘。

参考文献：

1吕琛.内涵与追求:广告创意中的传统文化[J].广西民族学院学报(哲学社会科学版)，2009年03期

2周晓虹.广告创意评价模式初探[J].经济师，2008年01期

篇（8）

公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题的参与时，需要找到一个与情感交流的切入点。如果创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告的效果。如：全国环境保护公益广告大赛获金奖的《叹》，元素是绿箭口香糖纸和已嚼过的的口香糖组成的感叹号，放置地面上，很直接地反映社会公德问题和它要传达给公众的信息内容，很有视觉冲击力，在绿色环保时代打上一个重重的叹号表现形式一步到位。同时银奖《城市-清洁》也是点睛佳作，元素为一只纯洁的牙刷，在牙刷头的部分用城市建筑的剪影与牙刷头部替换采用同构的构成形式，表现创意精彩之极，元素给公众很强说服力。

卓越创意的产生，需要设计者具备各方面的知识，一定的创造力和想象力，以及较高的综合素养。善于从人们司空见惯的事物中发现事物与事物的关联性，甚至是风马牛不相及的事物之间寻找关联性，再寻求其创意点进行设计表现。在进行发散性思维练习时，要鼓励学生敢于天马行空般地思维，突破思维定势的桎梏，不断发掘新的创意点。

那么以实际课题“水”主题招贴的征集为例，水的主题是：水无色无味，无声无形，随容器变化在不断地改变自己的人生。“处圆则圆，处方则方”，故自由自在地流淌着，随遇而安。它可以随温度的变化而不同变化———气、固、液三种形态，却万变不离其宗。水有善恶之分，老子曰：上善若水，水善利万物而不争，滋润生命，又无欲求，正因无欲，可以滴水穿石，排山倒海，吞没万间广厦，千亩良田水之恶。水之善恶在于人类的利用，“水能载舟，亦能覆舟”。由此该主题文字信息的体现为：水、心、手、污染的水、鱼的躯壳、干裂的土地、动物改变了生存空间，水龙头、墓碑、泥土、干枯植物、倒置雨伞、冰川、银行卡透支、刷卡机。由文字信息想到对应图形信息，开始由具象思维的元素经过反复抽象思维简化训练，最后提炼到言简意赅的图形，人们从水的文字信息进行思维元素的寻找，借助于语言符号与形象作为载体间接概括反应事物的本质和规律性。

二、环保公益广告元素的创意设计

篇（9）

户外广告因使用媒体类别的不同可分为单一媒体、组合媒体和网络媒体。如何正确地选择媒体是商家成功宣传商品的关键。户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，因此，它的创意表现也相应受到制约。不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的选择。如一个内置光柔性灯箱，它能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或影视墙才能达到要求。蒙牛集团利用媒介组合的创意，在人潮拥挤的闹市区到处都充斥着的蒙牛广告宣传，利用人流量的增大来增加广告利用率，通过重复性宣传进一步扩大信息传递面，同时利用中国金鹰电视艺术节的冠名，由形象代言人刘亦菲恰到好处地把蒙牛集团的产品推向一个新的高度，使蒙牛集团的产品得到一个很好的宣传效应。

二、造型创意

创意是设计的本质特征，追求奇特的造型是人们普遍存在的心理特征。户外广告设计应以人为本，在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用精致特别的外观造型可以提升品牌和产品的品质，给人以信任感。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是圆形、方形和任一形状，也可以创意成仿生形态，当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后，只要在外形上稍作一点变化就会产生新意，吸引人的视线。现代社会生活节奏的加快，人们往往对一般的广告诉求反应比较迟钝，而产品的实物是产品最直观的广告，实际上也是户外广告的一种表现形式，利用实物作户外广告一般都采用放大的立体实物模型，刺激消费者，在心理上缩小与消费者的距离。如很多汽车修理厂和汽车回收厂利用报废的真车做广告；瑞士斯沃琪手表曾在十几层高的大楼上悬挂巨大的手表吸引人们的注意；路易威登将广告的外形设计成旅行箱，上面的标签进一步明确了广告的意图，想法新颖独特，让人难以忘记。创意的源泉往往来自于生活，人们通过日积月累的生活经验，对实践经验的深刻思考，由此刺激人们的创意灵感。南非设计师马克・费希尔的AQUAFRESH牙刷户外广告的创意来自于道路通行的“吊杆”，“吊杆”在道路通行中每天都使用很多次，这要求“吊杆”的转动部分的灵活性高，由此找出与主题的内在联系，强调产品的突出卖点，创意生动到位。

三、图形的创意

在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外广告的设计必须以视觉冲击力引起受众的注意和兴趣，灵感是思维的一种特殊类型，是最富于创造性的心理现象之一，也是人对客观世界的认识和反映，创意灵感的思维过程不是偶然产生的心灵感应，而是有其客观的现实基础，有一系列的诱发因素。创造性是创意灵感的基本特征，它不是现实生活的再现和重复，而是在此基础上进行理念上的创新。创意灵感往往具有独创性的特点，是创意的灵魂，对创意设计起着不可估量的作用。创意灵感经常借助文学的手法，如象征、比喻、幽默、夸张、借代、制造悬念等，调动受众的视觉神经。美国绝对牌伏特加酒的户外广告作者TBWAC成功使用尿尿小孩与伏特加酒瓶的组合图形，因尿尿小孩是比利时布鲁塞尔的标志性雕塑，两个元素的转换强化产品形象，给人留下亲切感，因为这独特的创意，更使伏特加酒在布鲁塞尔也成了受人怜爱的新形象。户外广告同时利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。如公园的椅背广告，坐着的游人使椅背上的广告变得生动完美，使远处的观众对其产生兴趣。环境决定户外广告的形式，与环境的和谐，将环境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，可以使广告别有风味，更具吸引力，利用周围的环境，创造一些与环境相协调的图形，创造情景交融的传播互动，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和延续性。

四、文字的创意

户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果测定的一个主要方面，标题是户外广告的短句，引导观众的视线，大部分使用笔画较粗的、醒目的、便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么标题都要有很强的个性，说明文部分多为黑体、宋体及楷体，幽默性的说明文更能够吸引观众。

五、色彩的创意

篇（10）

一、平面广告的应用范围

中国的平面广告可以追溯到遥远的古代，如唐代诗人杜牧在《清明》的诗中写道：“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”这里面的酒旗可以看作初期的平面广告。到了现代，我们可以在各种平面媒体上见到广告的存在。

1.报纸：报纸上的广告一般具有地域性，根据报纸的发行范围，有针对的广告，以达到在区域范围内实现产品推广、宣传的作用。

2.杂志：杂志上的广告没有很强的地域性，但是根据杂志的主体内容不同，其对应的广告内容也各有不同，如汽车杂志上的广告，都是与汽车有关的配套产品——油、轮胎、汽车配饰等，倘若在汽车杂志上登上一则保健品的广告，估计效果会很不理想吧。

3.商场广告：商场里的广告具有很强的针对性，起到的作用也是立竿见影的，目的就是为了宣传本商场里的货物，商场广告可以是大的招贴画；可以是POP。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。

平面广告的应用范围非常广泛，只要有一片纸的地方，就可以有平面广告的存在，除了以上三方面之外，还有很多方面比如路牌、车厢广告等。

二、衡量平面广告的3I标准

一个好的平面广告不仅仅是简单的宣传和推广，还要给人深刻的印象，现在国际上对平面广告的创作普遍遵循一个标准，我们称为“3I”标准，3I即Impact（冲击力）、Information（信息内容）和Image（品牌形象）。

1.Impact—冲击力：即平面广告给人的第一感觉。当今社会，人们生活节奏加快，很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物，一则好的广告，要具备强大的表现力，通过色彩的运用以及醒目明了的标题，配合上准确的图片，瞬间吸引住人的眼球，让人产生驻足再看一眼的感觉，否则只会成为千千万万个让人一闪而过的广告一样，不会对人有丝毫的影响。

2.Information—信息内容：一般指平面广告中用于传递信息的部分，一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理，留住了受众的第一眼后，如何在受众看广告的第二眼时，将信息传递出去，达到传播信息的目的。一则好的平面广告，能够让受众一眼看到广告的核心，即“到底在讲些什么”，其次要让受众看到自己的利益需求，让广告商与受众通过广告进行沟通。

广告的正文应该条理清晰、内容简洁明了，配合小标题、插图等表现形式，增加文章的说服力，这样更有助于提升说服力。

3.Image—品牌形象：即站在商品的发展高度，树立商品的品牌。在品牌的树立上，要坚持产品宣传主题一致；制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立，是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传，对受众是一种潜移默化的影响，其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。

从当前的广告来说，很多广告在制作中，能够符合上述第一点和第二点的居多，但是符合第三点，在广告中注意树立品牌形象的并不是很多。受市场的局限性影响，很多产品的广告都是快餐式的广告，只求在短时间内加大信息宣传，通过具有冲击力的广告效果吸引人的眼球，却并不着眼于长远的品牌发展，这也是近年来中国发展不均衡的一个体现，一方面与国际接轨，另一方面在可持续发展眼光上，又不能做到跟上国际步伐，使得我国的广告行业良莠不齐。

三、平面广告的创意要素

广告的创意，说得通俗一点，就是广告的想象力，能够完美达到广告宣传目的。本人觉得广告的创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。

1.内容：平面广告的内容可以说是平面广告的主体，起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字，也可以是图片。通过平面广告的内容，能够激活受众的想象力，让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容，并且对此广告印象深刻，甚至印象终身，这才是平面广告的最高境界。

2.色彩搭配：色彩在平面广告上是必不可少的要素，平面广告的色彩搭配，要根据广告的内容进行设计，不同的广告内容，需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素；紫色代表神秘、尊重、财富等因素；橙色可以吸引人的食欲；绿色可以净化人的心灵；掌握各种颜色的语言，也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然，并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果，有很多经典的广告都是黑白配的，所以说，运用什么颜色并不重要，达到广告的目的才是最重要的。

3.版式设计：平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版，也可是三种版式相结合，在内容的版式排布上，要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率，使平面广告主次分明、分布合理，最后达到平面广告的宣传推广效果。

平面广告是一种媒介、一种传播方式，能够表达广告主的宣传目的，从而在受众间产生一定的影响力，一般都是为了达到某些商业目的。如果说信息传播是广告的本质目的，创意就是广告的传播灵魂。对于好的创意的界定，确实是仁者见仁、智者见智，但是只要能对受众产生深远影响，能让受众印象深刻，本人认为，这就是一个好的广告。

参考文献：

[1]南云治嘉.视觉表现.中国青年出版社

[2]周陟，董瑞.设想.岭南美术出版社

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一、户外广告的发展现状

随着中国市场经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，户外休闲活动也逐渐丰富起来。户外广告作为一种以流动人群为目标的广告形式，由于其造型多、成本低、展面大且可以24小时展示的特点受到了越来越多的广告主的青睐。路牌广告、橱窗广告、车船身广告、电子屏幕广告、空中广告等各式各样的广告形式在我们的生活中随处可见，覆盖了公交、地铁、停车场、社区、商场、写字楼、医院等每一个角落，在促进市场流通、引导消费等方面发挥着难以替代的作用。据资料统计，2015年中国户外广告总投放额达到了1271亿元，较2014年同比增长9.44%，其增长速度高于传统的电视、报纸及杂志媒体。然而在户外广告行业取得斐然成绩的同时也暴露出了当前户外广告形式单一、内容重复、创意稂莠不齐等一系列问题。过于刺激的视觉设计及泛滥成灾的媒体使得本应起到美化城市环境作用的户外广告，反而成为了人们眼中的“视觉垃圾”。因此相关从业者需及时更新设计理念，坚持创意创新，从而净化视觉环境，促进户外广告与城市发展的和谐统一。

二、户外广告的发展趋势

在户外广告社会环境不断变化的今天，中国的的户外广告发展在今后的一段时间内将呈现如下趋势：第一，随着科学与技术的发展，新材质、新媒介的不断涌现，越来越多的想法将得以实现，户外广告的表现方式将变得更加多元化。一个精心设计的户外广告通过综合运用声、光、电等多种材料和手段后，将具有更独特的个性与更强视觉冲击力。此外互联网作为新兴的传播媒介也将在户外广告的传播中扮演愈加重要的角色，充分利用互联网强大的信息交互能力与多媒体投放方式，可以在短时间内传递大量信息，有效缓解户外广告视觉繁杂，信息量超载的问题。第二，随着人们审美意识及环保意识的不断提高，户外广告不能仅仅满足于传达商品信息这一基本功能。户外广告与周围楼宇、城市道路、园林绿化同样肩负着美化城市外观的责任，是城市环境的重要组成部分。这要求在户外广告的创意过程中必须以城市的总体风格作为户外广告整体规划的指导思想，充分考虑到视觉元素与城市景观之间的关系，使户外广告与城市独有的气质、韵味融为一体，与城市环境构成一个协调、自然的有机统一体。同时在内容上不断创新，提升户外广告作品的艺术水平，在带给人们强大视觉冲击的同时也带来审美上的愉悦，成为美化现代都市的艺术手段。第三，户外广告要走人性化发展的道路。作为一种传达商业信息，引导大众消费的媒介，户外广告应在不失去其商业功能的基础上，更加强调公益性，力求创造更适宜的环境，提供更加便利的生活功能，以满足城市居民心理及生理上的需求。例如由奥美巴黎为IBM电脑打造的“SmarterCities”系列户外广告，就是将户外广告牌与极具功能性的城市便利设施——雨棚、长椅与无障碍坡道等相结合，在起到节省空间，合理的利用资源作用的同时，充分体现了广告的人文价值。

三、户外广告的创新设计方法

1、视觉效果创新

传统的户外广告大多以平面展示为主，但单纯的将平面海报放大的做法难免会使受众因重复接触而产生视觉上的疲劳感。为了能够在众多竞争对手中脱颖而出，户外广告可以从三维化的创意角度进行创新思考，突破平面空间的束缚，追求立体的，动感的视觉效果。1）利用立体空间户外广告可以在不损害城市景观的情况下对城市空间进行创意的利用与结合。将平面广告中的图形与文字运用立体或半立体的手法使其从二维的空间里突出或凹陷，使广告产生立体空间特有的光影、深度等效果，与城市环境共同组成画面。纽约Saatchi&Saatchi广告公司为佳洁士牙线设计一则户外广告就巧妙的在两栋间隔较近的建筑物中的缝隙中设置了一个巨大立体猪造型广告牌。诙谐有趣的告诉人们牙齿缝隙中可能存在大量食物残渣，使人在忍俊不禁的同时认识到购买产品的必要性，取得了极佳的宣传效应。2）动静结合据研究显示，富有动感的画面比静止的画面更能吸引人的注意力。在静止画面与动态画面之间，人们往往先注意到后者。在户外广告中可以利用色彩，构图等视觉元素，结合独特的展示方法，模拟画面的动态效果，使原本静止的画面产生动感。如地铁隧道中的动态广告正是利用人在高速运动中的“视觉残留”效应,使原本静止的数十副广告画面产生了连贯的动态视觉效果。3）利用实物实物广告也是户外广告立体化的表现形式之一，是产品最直接的广告，具有强烈的视觉吸引力。通常采用将实物放大制作成立体模型，或直接将产品用途以实物展示的方法，利用视觉上的巨大落差带给受众震撼人心的视觉感受。例如德国汉堡的戎马广告公司曾为当地最大的家居装饰连锁集团欧倍德设计创作了一组极具创意的户外墙面广告。广告没有采用一般的广告牌形式，而是利用一些翻新的旧建筑外立面，对其中一块广告牌大小的区域进行了翻新粉刷，使得原来了无生气的灰色建筑，变成了一片色彩鲜艳且干净整洁的区域。蓝、紫、粉、黄各色相间的外墙看上去非常显眼，直观且形象的向人们传达着该品牌的用途与理念。

2、广告形式创新

1）互动式广告互动式户外广告通过使受众亲身参与，将其与广告作品联系起来，使受众由被动的信息接受体转变成了具有能动性的传播主体。具有创意的互动式广告不但能给受众留下深刻的印象，还能激发受众传播广告的欲望，使广告通过人际传播的方式提升产品及品牌的信赖度。例如2009年雅加达盛世长城广告公司利用有限的预算为当地宠物服务连锁店Jakpetz设计一款互动型户外广告。广告公司在商场地面铺设了一张225平方米的宠物犬图像地贴，从商场高层往下望去，经过这一区域的行人仿佛都变成了宠物犬身上的跳蚤，且不断变换位置、络绎不绝，给宠物犬带来了极大的困扰，广告以这种独特的互动效果告诉人们及时去宠物服务店为心爱的宠物进行清理的必要性。这种利用受众参与形成互动，提升广告传播效果的形式正是户外广告创新的一种趋势。2）户外行为广告行为艺术诞生于上世纪五、六十年代的欧洲，是指艺术家将自己的身体作为基本素材，在行为表演的过程中达到一种人与物、人与环境的交流，同时在这种交流的过程中表现出的一种特殊审美现象。户外行为广告就是以行为艺术为基点，在行为艺术展示中充分展示广告信息和广告内容，将商业元素与艺术行为进行巧妙的融合。这类广告通常能取得不错的关注度，成为一时的话题。但此类广告在创作时必须严格遵守我国相关法律制度，不得包含违法、低俗及令人反感的行为。

3、传播媒体创新

1）传统媒体创新运用充分利用各种形式户外广告媒体各自不同的特征进行创意设计是户外广告创新设计中的主要手段。广告设计者通过了解不同媒体在造型、材料、纹理、色彩、功能、传播性质上的特征，将其与广告创意巧妙结合，往往可以收到令人惊喜的效果。以巴西圣保罗ElianeIndiani健身中心设置在一栋写字楼内电梯广告为例，广告正是利用了电梯门的开启与闭合结构。在电梯左右门上分别采用喷绘的方式绘制了两只紧握哑铃的手臂。在电梯的使用过程中，两条手臂仿佛随着电梯门开启与闭合在不断的做着健身运动，提醒着每一个电梯使用者不要忘记在繁忙工作之余加强身体锻炼。这则广告并没选择新颖的传播媒体，而是利用传统的形式，从传播媒体的结构上进行了创意思考，将媒体功能与造型与广告画面巧妙的结合在一起，令人过目难忘。2）开发利用新媒体随着科技的发展，如今的社会已进入了全面数字化时代。传统的户外媒体广告形式逐渐难以完全满足人们的需要，媒介环境的变化，消费者行为习惯及商家对广告要求的变化使得传统户外广告的传播方式与运营模式都不得不做出改变。在此背景之下，新媒体的运用为户外广告的创新提供了全新的突破方向。值得注意的是，户外新媒体不单单指在新技术与新材料作用下产生的媒体，如：LED电子屏，户外移动视频，户外触摸式广告牌等。也包含了因新环境发掘和利用而产生的媒体，如健身会所，公园，网吧等随着社会的发展而产生的户外人群聚集场。户外广告可以通过对新环境有针对性的开发，开拓新的资源市场。此外因传播方式变革所产生的媒体，也包含新媒体的范畴之内。传统户外媒体采用的是一对多的大众传播方式，随着网络技术及手机交互功能的不断成熟，户外新媒体广告可以实现更为精确的广告投放，完成由单向传播到双向传播的跨越。

四、结语

在户外广告行业发展逐渐走向成熟，相关从业者必需清醒的认识到自身的不足之处，以创新的思维方式解决所存在的问题，紧跟美学与科技发展的步伐，使之能在达到广告宣传目的的同时成为美化城市、美化生活的方式。