消费主义的利与弊大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇消费主义的利与弊范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

水坝建设是最能唤起人类激情的工程之一，更是人类意志和创造力登峰造极的表现。水坝是一项集发电、灌溉、航运、防洪为一体的综合利用工程。工业化以后，特别是发明电以后，利用水力发电造福人类，更是一度成为人类文明进步的象征。如我国由于季风性气候，暴雨集中，时常有洪涝灾害发生，从总体上讲，淡水资源十分缺乏。随着经济的发展和社会用水需求的增长，要解决我国的水资源短缺，措施之一就是必须建设一批大型蓄水水库，增加各流域汛期的蓄洪能力，从而增加水资源的可利用程度。

（一）大坝的建设的益处

1，就三峡大坝为列，它是综合治理长江中下游防洪问题的一项关键性措施。并兼有发电、航运、灌溉、供水和发展库区经济等巨大的综合经济效益，对加快我国现代化进程，提高综合国力具有重要意义。首先，大坝的建设可以解决水资源短缺的问题。以我国为例，由于季风性气候，暴雨集中，尽管时常有洪涝灾害发生，而从总体上讲，淡水资源十分缺乏。随着经济的发展和社会用水需求的增长，要解决我国的水资源短缺，措施之一就是必须建设一批大型蓄水水库，增加各流域汛期的蓄洪能力，从而增加水资源的可利用程度。纵观历史，世界上任何一个发达国家，如果没有特殊环境形成的天然水资源充足保证，几乎无一例外的必须依靠水坝蓄水来解决其水资源供应问题。三峡坝顶高程185米，最大坝高175米。水库正常蓄水位175米，总库容393亿立方米，对周边省区的水资源短缺的情况起到了缓解作用。

2，大坝给社会主义建设提供了源源不断的能源保障。目前，我国已面临着能源危机。煤，天然气，石油的剩余可采储量正在逐渐降低，如果按目前的消费速度，在一百多年以后将会枯竭。所以，要实现人类社会的可持续发展，必须转变能源结构，发展可再生能源。尽管风能、太阳能发电技术具有更广阔的发展前景，但是，按照现有的技术水平，风力和太阳能等其他可再生能源发电技术还不能满足大规模的社会需求。当前，全世界上大约20%的电力是来自水电，而其他可再生能源的发电的比重还很小。水电是目前唯一一种技术上比较成熟的、可以进行大规模开发的可再生能源，具有很大的社会价值。

3，大坝的建设对防洪具有重大的意义。长江流域是中华民族的发祥地之一。流域内资源丰富，土地肥沃，特别是中下游地区，是中国城市和人口最为密集、社会和经济最为发达的地区之一。但在公元前185年至1911年的2000多年间，长江曾发生大小洪灾214次，平均约十年一次，给长江中下游地区的经济发展和人民生命财产造成了极其惨重的损失。防洪是建设三峡工程的首要任务。

工程建成后，将有效地拦蓄长江上游的洪水，使长江荆江河段的防洪标准由目前的10年一遇提高到100年一遇，从而保护长江中下游平原地区1500万人口和150万公顷耕地免受洪水威胁。

（二）大坝的建成也带来了许多问题

1．长江上游影响河床演变作为关键的造床质是砾乱卵石，不是泥沙。三峡一带属石灰岩地貌，这坝得怎么建才能防止滴水穿石？那水的压力如此之大，而三峡地区的脉形纵横交错，是极易发生地震的板块挤压地区，如此多的水聚积在一个狭长的河谷中，危险至极修坝后原来年年逐出夔门的砾卵石将一粒也排不出去，可能十年内就堵塞重庆港，并向上游逐年延伸，汛期淹没江津河川一带

2．水库淹没耕地，移民和城镇迁建，会加剧本来就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加剧植物的破坏、水土流失和生态恶化。

3.目前库区的工业和生活废水年排放量已超过1Gt，沿江城市的局部江段已形成了较严重的污染带。建库后，库区水体流速减缓，复氧和扩散能力下降，将加重局部水域污染。

4.三峡工程将改变库区及长江中下游水生生态系统的结构和功能；一些珍稀、濒危物种的生存条件进一步恶化；对四大家鱼的自然繁殖也会带来不利影响。

5．三峡水库运行后，长江中下游河道出现冲淤变化；对长江中游平原湖区低洼农田土壤潜育化、沼泽化有一定影响；下游河口的海水入侵危害有可能增加。对上海的影响尤其明显。

6．三峡建坝后，库区水面抬高加宽，沿江部分文物古迹将被淹没，三峡自然景观也会收到影响。

从三峡工程一案例我们可以看到，每个水利工程在兴建的同时必然会产生许多对我们有害的方面。特别是大型水利工程，移民问题，泥沙问题，以及生态环境破坏，经济效益减少等问题更令人担忧。我们兴建水利工程是为了使人类更好的生活在这一“水”球上，但若不经切实真正有效详细的设计和思考，也许弊还是要大。若一个工程真正投入建设实施，我们一定要尽量减少它给我们带来的弊端，使得人们受之福而不患其灾。。水利工程并不是一个单一的方面，它涉及社会的方方面面，因此全社会的共同努力才是水利工程成功的重要途径。 　 不可否认，对水坝利与弊、是与非的审视，反映了人们环境意识的觉醒，对于事物多方面的认识。但是，我们应当把这种审视是建立在科学和理性的基础上。水坝建设对环境的影响有利有弊。对于每一项具体的工程而言，必须根据水坝工程对环境的影响不同进行辨证的分析之后，用科学态度作出决策。对环境影响利大于弊的水坝工程，可以改善环境，应该积极建设。对环境影响利弊相当，但工程的资源、社会效益巨大，综合来看有利于社会可持续发展的，根据环境是可以改变的原则应容许其上马。对环境有严重影响，破坏生态环境的水坝工程，应坚决反对。 只看到水坝的“利”，而忽视了水坝的“弊”，是一种急功近利的掠夺行为，同样，过分夸大水坝的“弊”，反对在一切河流上建水坝，反对一切水利工程，决不是对待水坝应有的态度。

篇（2）

1，就三峡大坝为列，它是综合治理长江中下游防洪问题的一项关键性措施。并兼有发电、航运、灌溉、供水和发展库区经济等巨大的综合经济效益，对加快我国现代化进程，提高综合国力具有重要意义。首先，大坝的建设可以解决水资源短缺的问题。以我国为例，由于季风性气候，暴雨集中，尽管时常有洪涝灾害发生，而从总体上讲，淡水资源十分缺乏。随着经济的发展和社会用水需求的增长，要解决我国的水资源短缺，措施之一就是必须建设一批大型蓄水水库，增加各流域汛期的蓄洪能力，从而增加水资源的可利用程度。纵观历史，世界上任何一个发达国家，如果没有特殊环境形成的天然水资源充足保证，几乎无一例外的必须依靠水坝蓄水来解决其水资源供应问题。三峡坝顶高程185米，最大坝高175米。水库正常蓄水位175米，总库容393亿立方米，对周边省区的水资源短缺的情况起到了缓解作用。

2，大坝给社会主义建设提供了源源不断的能源保障。目前，我国已面临着能源危机。煤，天然气，石油的剩余可采储量正在逐渐降低，如果按目前的消费速度，在一百多年以后将会枯竭。所以，要实现人类社会的可持续发展，必须转变能源结构，发展可再生能源。尽管风能、太阳能发电技术具有更广阔的发展前景，但是，按照现有的技术水平，风力和太阳能等其他可再生能源发电技术还不能满足大规模的社会需求。当前，全世界上大约20%的电力是来自水电，而其他可再生能源的发电的比重还很小。水电是目前唯一一种技术上比较成熟的、可以进行大规模开发的可再生能源，具有很大的社会价值。

3，大坝的建设对防洪具有重大的意义。长江流域是中华民族的发祥地之一。流域内资源丰富，土地肥沃，特别是中下游地区，是中国城市和人口最为密集、社会和经济最为发达的地区之一。但在公元前185年至1911年的2000多年间，长江曾发生大小洪灾214次，平均约十年一次，给长江中下游地区的经济发展和人民生命财产造成了极其惨重的损失。防洪是建设三峡工程的首要任务。

工程建成后，将有效地拦蓄长江上游的洪水，使长江荆江河段的防洪标准由目前的10年一遇提高到100年一遇，从而保护长江中下游平原地区1500万人口和150万公顷耕地免受洪水威胁。

（二）大坝的建成也带来了许多问题

1．长江上游影响河床演变作为关键的造床质是砾乱卵石，不是泥沙。三峡一带属石灰岩地貌，这坝得怎么建才能防止滴水穿石？那水的压力如此之大，而三峡地区的脉形纵横交错，是极易发生地震的板块挤压地区，如此多的水聚积在一个狭长的河谷中，危险至极修坝后原来年年逐出夔门的砾卵石将一粒也排不出去，可能十年内就堵塞重庆港，并向上游逐年延伸，汛期淹没江津河川一带

2．水库淹没耕地，移民和城镇迁建，会加剧本来就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加剧植物的破坏、水土流失和生态恶化。

3.目前库区的工业和生活废水年排放量已超过1Gt，沿江城市的局部江段已形成了较严重的污染带。建库后，库区水体流速减缓，复氧和扩散能力下降，将加重局部水域污染。

4.三峡工程将改变库区及长江中下游水生生态系统的结构和功能；一些珍稀、濒危物种的生存条件进一步恶化；对四大家鱼的自然繁殖也会带来不利影响。

5．三峡水库运行后，长江中下游河道出现冲淤变化；对长江中游平原湖区低洼农田土壤潜育化、沼泽化有一定影响；下游河口的海水入侵危害有可能增加。对上海的影响尤其明显。

篇（3）

1，就三峡大坝为列，它是综合治理长江中下游防洪问题的一项关键性措施。并兼有发电、航运、灌溉、供水和发展库区经济等巨大的综合经济效益，对加快我国现代化进程，提高综合国力具有重要意义。首先，大坝的建设可以解决水资源短缺的问题。以我国为例，由于季风性气候，暴雨集中，尽管时常有洪涝灾害发生，而从总体上讲，淡水资源十分缺乏。随着经济的发展和社会用水需求的增长，要解决我国的水资源短缺，措施之一就是必须建设一批大型蓄水水库，增加各流域汛期的蓄洪能力，从而增加水资源的可利用程度。纵观历史，世界上任何一个发达国家，如果没有特殊环境形成的天然水资源充足保证，几乎无一例外的必须依靠水坝蓄水来解决其水资源供应问题。三峡坝顶高程185米，最大坝高175米。水库正常蓄水位175米，总库容393亿立方米，对周边省区的水资源短缺的情况起到了缓解作用。

2，大坝给社会主义建设提供了源源不断的能源保障。目前，我国已面临着能源危机。煤，天然气，石油的剩余可采储量正在逐渐降低，如果按目前的消费速度，在一百多年以后将会枯竭。所以，要实现人类社会的可持续发展，必须转变能源结构，发展可再生能源。尽管风能、太阳能发电技术具有更广阔的发展前景，但是，按照现有的技术水平，风力和太阳能等其他可再生能源发电技术还不能满足大规模的社会需求。当前，全世界上大约20%的电力是来自水电，而其他可再生能源的发电的比重还很小。水电是目前唯一一种技术上比较成熟的、可以进行大规模开发的可再生能源，具有很大的社会价值。

3，大坝的建设对防洪具有重大的意义。长江流域是中华民族的发祥地之一。流域内资源丰富，土地肥沃，特别是中下游地区，是中国城市和人口最为密集、社会和经济最为发达的地区之一。但在公元前185年至1911年的2000多年间，长江曾发生大小洪灾214次，平均约十年一次，给长江中下游地区的经济发展和人民生命财产造成了极其惨重的损失。防洪是建设三峡工程的首要任务。

工程建成后，将有效地拦蓄长江上游的洪水，使长江荆江河段的防洪标准由目前的10年一遇提高到100年一遇，从而保护长江中下游平原地区1500万人口和150万公顷耕地免受洪水威胁。

（二）大坝的建成也带来了许多问题

1．长江上游影响河床演变作为关键的造床质是砾乱卵石，不是泥沙。三峡一带属石灰岩地貌，这坝得怎么建才能防止滴水穿石？那水的压力如此之大，而三峡地区的脉形纵横交错，是极易发生地震的板块挤压地区，如此多的水聚积在一个狭长的河谷中，危险至极修坝后原来年年逐出夔门的砾卵石将一粒也排不出去，可能十年内就堵塞重庆港，并向上游逐年延伸，汛期淹没江津河川一带

2．水库淹没耕地，移民和城镇迁建，会加剧本来就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加剧植物的破坏、水土流失和生态恶化。

3.目前库区的工业和生活废水年排放量已超过1Gt，沿江城市的局部江段已形成了较严重的污染带。建库后，库区水体流速减缓，复氧和扩散能力下降，将加重局部水域污染。

4.三峡工程将改变库区及长江中下游水生生态系统的结构和功能；一些珍稀、濒危物种的生存条件进一步恶化；对四大家鱼的自然繁殖也会带来不利影响。

5．三峡水库运行后，长江中下游河道出现冲淤变化；对长江中游平原湖区低洼农田土壤潜育化、沼泽化有一定影响；下游河口的海水入侵危害有可能增加。对上海的影响尤其明显。

篇（4）

中图分类号：J292 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）08-0036-02

装饰性，是书法等一些艺术作品的重要特性，也是广大群众热心收集书画的重要用途之一。改革开放以后，社会经济飞速发展，人民生活水平日益提高，人们开始从创造生活向享受生活过渡，消费方式也逐渐由物质消费向精神消费转变，于是一大批人开始投入文化市场，不断收集各种书法绘画作品，但是，由于名家的字画较为珍贵，很难得到，况且人们收集字画并不是因为其艺术价值，而是为了装饰、充实自己，因此这就需要当代的书法家们在书法创作的过程中，不断增加装饰性元素，以强化书法作品的装饰。为此，本文从当今社会的热点出发，介绍了书法创作中装饰性元素发展的现状，并通过对该现象的利与弊的分析，进而探讨出调整书法创作中装饰性元素与书法本身的关系、促进书法艺术进一步发展的新途径，为实现书法现代化工作的进一步开展，提供了一些切实可行的指导性意见。

一、我国当代书法创作中装饰性元素发展的现状

我国当代书法创作中装饰性元素的发展，是人们缺乏文化艺术鉴赏水平，片面追求装饰效果，满足自身虚荣心的必然结果。虽然，装饰性元素在一定程度上为我国书法创作的发展，注入了时代的新气息，，为其提供了一个新的发展方向，但是由于装饰性元素在我国书法创作中的发展存在盲目性，且发展不均衡，导致文化创作市场出现了很多问题：

（一）当代书法创作中装饰性元素的发展十分迅猛，严重改变了书法创作的初衷

由于书法创作逐渐进入文化市场，开始被市场经济规律所影响。为了满足人们日益增长的对装饰性元素的需求，获得更大的经济利益，书法创作者开始改变了书法创作的初衷，用功利性的思想，去进行“讨好性”的创作，使书法创作失去了本身应该具有的艺术价值，严重的影响了书法创作的进一步发展。

（二）书法创作中装饰性元素的发展，引起了“装饰性”文化理念向其他文化创作领域蔓延

书法创作中装饰性元素的恶性发展，不仅仅对自身产生了重大的影响，而且也严重的影响了其他文化创作行业的发展。书法创作中的装饰性元素，通过文化市场，得到了更广泛的传播和应用，虽然在一定程度上促进了文化产业时代化的进程，但是，“装饰性”文化理念也得以向其他文化创作领域蔓延，从而使整个文化创作领域笼罩在功利性的阴云之下，失去了文化创作最初的艺术价值。

二、书法创作中装饰性元素得到进一步发展的利与弊

（一）书法创作中装饰性元素得到进一步发展产生的有利价值

装饰性元素在书法创作中的广泛应用，大大加快了书法创作时代化的进程，为其注入了新的活力，促进了文化创作的创新和发展，另外，也使得书法创作进一步融入到文化市场之中，实现了市场化，促进了文化产业的进一步发展。

（二）书法创作中装饰性元素得到进一步发展造成的不利影响

书法创作中装饰性元素的进一步发展，到如今已经出现了失控的现象，渐渐打破了书法创作中的平衡，使书法创作逐渐失去了初衷，从而进一步影响到其他文化创作行业的发展，导致了功利性思想在整个文化领域广泛的传播，从而对社会仅存的心灵净土造成了十分严重的影响。

三、调整书法创作中装饰性元素与书法本身的关系、促进书法艺术进一步发展的新途径

（一）明确书法作品的最本质作用，在为其注入时代化的新气息的同时，保证书法的本质不能被改变

书法创作，作为表现人类思想、寄托人类情感的艺术形式，在满足人们审美需求的同时，塑造了人们的性格，激励人们更好地生活。由于书法创作与创作人的思想和生活状态紧密相关，所以，书法创作具有不可避免的社会属性，必须随着社会的进步而不断发展和完善自身，保持鲜明的时代性特征。因此，书法创作必须与当今时代的发展紧密结合，强化创作过程中的装饰性元素的发展，满足人的需要，为书法创作注入时代的活力，不断推动书法创作的现代化发展。但是，在与时俱进发展的同时，我们的书法创作者必须明确书法作品的最本质作用，保证书法的精髓不被时代精神所侵蚀，在发展的过程中不断协调书法本身的艺术价值与装饰性元素的关系，实现书法创作真正意义上的完善和发展。

（二）加大对文化市场尤其是书画市场的干预，尽可能的通过经济法规，规范书法创作

随着经济现代化的进一步发展，越来越多大的文化因素，开始转变为商品进入文化市场，书法创作自然也不例外。所以，书法创作为了获得更多的经济利益，就必须遵循市场的规律，满足人们日益增长的对装饰性元素的需求。因此，只有通过制定相关的市场经济法规，加强文化市场的规范性管理，保证书法创作交易市场的公平性、合理性和有序性，才能够有效的控制装饰性元素在书法创作中的应用，减少滥用情况的发生，促进书法艺术的进一步发展。

（三）加强文化教育力度，努力提高人们的艺术鉴赏水平，改善人们对书法作品中装饰性元素的偏好

虽然人们的思想素质不断提高，对精神生活的需求也日益强烈。但是，由于大多数人市井生活气息浓厚，缺少相关的艺术修养，对书法创作的认识也比较狭隘。因此，我国应该进一步普及文化艺术知识，营造良好的艺术氛围，提高人们的艺术修养。首先，要紧紧抓住学校对学生的培养的重要作用，不断地改革教育制度，调整教育内容，提高文学艺术鉴赏在教育工作之中的比重，从而帮助学生塑造正确的审美观，提高其艺术修养。其次，要加强“文化下乡”、“村民图书馆”等文化建设工作的开展，进一步实现艺术理念的普及，从而改变人们对书法创作“必须要有装饰性”的看法，有利于促进书法创作的进一步发展。

四、结语

目前，我国的书法创作中的装饰性元素不断地增加，甚至有泛滥成灾的趋势，而我国现阶段对书法创作中的装饰性元素发展的研究工作，虽然取得了一些令人满意的成绩，但由于该工作本身起步晚，研究的开展还处于初步探索的阶段，再加上国家政府部门缺乏对该项研究工作的重视，没有给予足够的资金以及政策支持，无法为该项工作的进一步提供一个良好的研究基础，所以该项研究工作，现在仍然面临着一系列突出的问题。因此，我国政府及有关部门应该加强对书法创作中的装饰性元素不断地增加现象的重视，不断加大对该项工作的人才支持、技术支持与投资力度，努力为该项研究工作建立一个良好的研究基础，从而加快该项研究工作的研究进程，争取早日探索出调整书法创作中装饰性元素与书法本身的关系、促进书法艺术进一步发展的新途径，努力保障传统的书法艺术的健康发展，并适度的与时代要求相结合，体现书法艺术的装饰性，实现书法在当今时代的普及，从而提高广大人民的艺术水平和审美眼光，不断推动社会主义文化建设的发展，为构建社会主义和谐社会贡献一份力量。

参考文献：

[1]罗文章，王中阳.从“大书法史观”到作为文化策略的中国书法价值观[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2013，11（2）：26-28.

篇（5）

一、专题研究类

1. 谈谈产品寿命周期与营销策略的关系

2. 产品特点与广告媒体的选择

3. 定价技巧的应用

4. 浅析直接营销在企业销售中的应用

5. 论公关促销策略

6. 定价策略和降价决策分析

7. 企业绿色营销问题的探析

8. 分销渠道管理中存在的问题及对策

9. 高新技术企业营销渠道设计与创新探讨

10. 试论企业销售渠道的创新与优化

11. 网络时代的消费特征及营销对策

12. 国际营销中产品的包装、促销与传播

13. 制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

14. “定制营销”理念的前瞻及潜力刍议

15. 市场营销观念与商品包装的伦理道德问题

16. 分销网络的有效管理与创新

17. 论渠道价值链增值管理对策

18. 跨文化交际中的跨国公司营销策略

19. 浅谈产品直销的利与弊

20. 营销道德失范的成因分析

21. 浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力

22. 市场定位战略的应用

23. 市场渗透策略的应用

24. 销售人员销售目标值确定的依据

25. 谈谈与推销对象的交往技巧

26. 销售工作中的渠道组合策略

27. 产品寿命周期与渠道组合策略

28. 如何合理控制销售费用

29. 关于连锁经营运行模式的思考

30. 企业开拓国际市场的产品营销策略探讨

31. 市场营销渠道的冲突与管理

32. 试论网络时代的客户关系管理

33. 从汽车销售谈制与集团经营

34. 企业文化在产品销售中的推动作用

35. 服务营销新模型

36. 论“名牌”的特征及产生条件

37. 我国银行业市场营销中存在的问题及对策

38. “4P”、“4C”、“4S”三位一体的结合与应用

39. 快速消费品的营销渠道管理

40. 营销组织设计和再造问题

41. 商品房市场营销策划问题

42. 高新技术产品营销问题探讨

43. CRM在汽车营销企业中的开发与应用

44. 我国企业绿色营销理念及实践的特征分析

45. 论生态型企业营销体系的建立与改造

46. 高科技企业的网络营销

47. 中国汽车企业自主品牌营销策略研究

48. 国内连锁经营模式中的主要问题及对策

49. 医疗服务营销中的客户关系管理

50. 网络营销时代旅游企业的客户关系管理

51. 网络营销中的广告策略探究

52. 浅析服务企业个性化服务营销策略

53. 家电连锁企业物流配送策略研究

54. 我国房地产营销策略存在的问题及对策

55. 网络购物中影响消费者信任的因素研究

56. 体验营销在某行业的运用

57.论服务企业的客户关系管理

58.跨文化营销的挑战与对策研究

59.营销渠道变革的新趋势研究

60.高科技产品的营销战略研究

61.整合营销及其应用分析

62.企业危机公关研究

63.谈判中的沟通技巧

64.论营销城市

65.企业内部公共关系研究

二、企业、产品研究类

1. 某企业(产品)的市场调研

2. 某公司CI设计方案

3. 某企业广告案例分析

4. 某企业市场调查和市场预测的实施方案

5. 某企业销售激励机制的设计

6. 某公司营销战略研究(毕业论文参考网整理收集 lw61.com)

7. 某公司营销队伍的组织与设计

8. 某公司企划案例研究

9. 某企业促销方式评价

10. 某企业服务质量控制方案与评价

11. 某产品企划案

12. 某公司或产品广告效果评价

13. 某企业品牌营销策略研究

14. 为某企业制定销售人员培训计划

15. 某产品分渠道研究

16. 为某企业制定销售人员培训计划

17. 为某企业制定销售人员培训计划

18. 某企业新产品营销策略研究

19. 对某产品的市场预测

20. 某产品市场调查表的设计及分析

21. 某新产品投放市场的营销策略组合

22. 某产品寿命周期分析及营销策略的选择

23. 某企业内部治理机制与企业营销绩效关系研究

24. 某企业多元化经营战略的选择与实施

25. 浅析某企业实施绿色营销的问题以及对策

26. 如家经济型连锁酒店的营销策略分析

27. 宝洁洗发水多品牌实施的效度分析

28. 诺基亚新产品开发程序的效度分析

29. 宜家公司对我国家具零售业的影响与对策

30. 对新东方教育科技集团发展战略的探讨

31. 沃尔玛连锁经营中存在的问题与对策

32. 蒙牛公司企业文化营销探析

33. 海尔集团员工与顾客满意度探析

34. 李宁公司品牌营销研究

35. 中国某品牌国际化战略研究

市场营销论文题目

市场营销专业2010届部分毕业论文题目(市场营销类) 1,中小企业产业市场营销障碍与对策

2,供应链系统中关于提高服务质量的探讨

3,供应链管理中供应商选择问题的研究

4,浅谈产品直销的利与弊

5,呼伦贝尔市旅游营销问题和发展策略

6,呼伦贝尔市保险业市场营销管理现状,问题及对策 7,呼伦贝尔市旅游业营销策略与分析

8,营销创新——我国企业的营销创新研究

9,浅析电子商务产品的定价方法与策略

10,从银行业务拓展看银行营销

11,我国企业网络营销存在的问题及对策

12,营销整合的策划性研究

13,我国网络游戏营销策略分析——以《 》为例 14,关于呼伦贝尔市宽带市场的调查报告

15,小论电子商务对市场销售的影响

16,论营销职能是企业的基本职能

17, 谈企业目标市场选择与产品开发

18,某产品寿命周期分析及营销策略的选择 19,营销策略中广告的运用

20,产品特点与广告媒体的选择

21,论消费心理预测

22,消费心理与广告研究

23,营销活动中的公共关系分析

24,营销活动中的定价技巧

25,激励因素在销售管理工作中的作用

26,我国不同职业和收入群体的消费心理现状研究 27,市场细分原理与企业目标市场选择

28,某新产品投放市场的营销策略组合

29,我国服装业营销渠道管理研究

30,快速消费品行业营销渠道管理研究

31,我国连锁企业商品配送问题研究

32,连锁企业的供应链管理研究

33,企业对经销商的选择和管理

34,我国物流现代化的现状及对策研究

35,浅析当前工商企业营销渠道的矛盾冲突 36,水平渠道冲突与管控

37,垂直渠道冲突管控

38,中小企业品牌建设研究

39, 结合行业谈企业营销战略选择

40,中小企业市场营销定位研究

41,企业定位与企业品牌建设的关系研究

42,企业定位中差异性特征的选择

43, 中小企业市场目标市场选择

44, 中小企业的差异性塑造

45,中小企业产品组合策略选择

46,产品组合策略与价格策略协同问题研究 47,终端主导市场条件下企业渠道变化

48,谈谈产品寿命周期与营销策略的关系 49,企业包装策略研究

50,差异化营销策略分析

51,产品分销中窜货问题研究

52, 论新产品开发策略

53,论渠道创新策略

54,论酒类产品的渠道策略

55, 食品企业品牌提升研究

56,中小型企业应该如何设计渠道结构 57, 啤酒企业的渠道策略研究

58,企业物流管理信息化问题及对策研究 59,论供应链战略联盟管理

60,市场预测手段研究

公共关系论文参考题目

1,社会主义市场经济条件下的政府公关问题 2,乡镇企业的公共关系问题研究

3,试论公关策划的几个问题

4,试论广告策划

5,创新思维在公关中的应用

6,经济全球化与公关观念创新

7,产品推销中的公关策略

8,市场经济中的企业形象策略

9,良好的购物环境在促销中的意义

10,企业转换经营机制中的公关问题

12,市场经济与公共关系的关系

13,试分析马斯洛的需要层次论

14,组织变革的理论分析

15,试论现代管理的系统观

16,试论现代管理的人本原理

17,政府公关形象的塑造

18,企业文化建设研究

19,公共关系在我国的发展趋势

20,公共关系危机处理的对策

21,组织形象构成要素分析

国际市场营销论文:

1,国际企业如何避免水土不服

2,国际企业市场进入模式及其选择研究 3,跨国经营中的文化营销

4,论我国出口企业核心竞争力的培育与构建

5,知识经济条件下国际营销渠道的变革趋势与策略

6,国际营销的两个流派: 标准化观点对适应性观点 7,国际营销: 标准化与差异化的融合

8,国际营销渠道中的渠道行为

9,经济全球化时代国际营销战略新发展 10,国际营销渠道新特点与跨国经营

11,试论我国企业在国际营销中的品牌策略

12,中国企业国际营销进展: 阶段特征与战略转变 13,经济全球化与我国国际营销战略

14,试论跨国战略联盟与提高企业国际营销效率 15,全球本地化: 国际营销之谜

16,绿色贸易壁垒与国际绿色营销研究

消费者行为学论文:

1,品牌形象的消费行为学研究

2,大学生消费心理和消费行为的研究

3,大学生消费行为的分析与引导

4,关于绿色消费行为的思考

5,当代大学生消费结构与消费行为探析 6,解读女性消费者行为学的理论范式

7,区域差异的消费行为研究

8,信息不对称条件下的消费者行为

9,论大学生的消费行为及其社会心理特点 10,消费体验理论评述

11,个人消费行为模型分析

12,方消费者行为学研究理论和方法评析 13,非理性消费行为理论分析

14,中年女性消费行为特点与营销策略

15,广告信息对消费行为的影响及作用

16,影响农民消费行为的制约因素及化解 17,农村不同收入群体消费行为特征分析 18,大学生通信业务消费行为分析

19,大学生不良消费行为的现状, 原因和对策 20,对从众消费行为的分析与思考

21,转型时期中国消费行为研究

22,网上消费者消费行为研究

服务营销论文题目:

1,论服务与服务营销

2,服务营销研究的热点与发展趋势

3,服务营销创造顾客忠诚

4,超市服务营销战略探析

5,关系营销: 服务营销的理论基础

6,透视服务营销的分析框架

7,服务营销: 21 世纪企业营销立足之道 8,服务营销打造顾客满意

9,现代企业中的服务营销

10,服务质量分析及评价研究

11,服务营销的定价策略研究

12,论服务营销的有形化策略

13,服务营销创造顾客忠诚

14,服务利润链与内部营销

15,客户关系管理在医院服务营销中的应用 16,服务营销的基础探析

17,知识经济与服务营销

18,顾客满意战略与服务营销

19,企业服务营销的初步探讨

20,服务质量差异模型及应用

21,服务营销与企业经营战

22,城市超市顾客消费行为模式研究

2017市场营销毕业论文题目提纲格式架构相关文章：

1.2016市场营销论文题目参考

2.2016届市场营销专业毕业论文选题

篇（6）

这本书一开始并不是讨论“分工”的问题，而是就“价值”展开叙述。而且李嘉图并没有按照常理只是谈论价值问题，而且他还假定了商品的存在，假定了工资、资本、利润、一般利润等等的存在，并且就这几方面也论述了一番。这些问题本应该在价值分析的基础上才需要进一步说明的，但李嘉图却有着其自己独特的一面。

篇（7）

一、联系生活导入，吸引学生的注意力

初中生具有较强的可塑性，正处于性格与价值观的形成阶段。在初中开设思想品德课的目的就在于帮助学生树立正确的世界观、人生观与价值观，使学生具备高尚的道德情操，形成乐观向上的人生态度。思想品德课的学科性质决定了在教学中不能局限于纯理论的讲授，更重要的是要将道德行为规范与学生的行为实践相结合，也就是说要将思想品德的教学与我们的生活密切联系起来。让学生结合生活实例来学习，可以改变传统思想品德课说教式的教学，吸引学生的注意力，激发学生的求知欲，同时，让学生从生活中提取知识，用知识来指导实践，更利于学生将道德标准内化为行为实践，从而真正实现进行思想品德课教学的目的。如在学习《消费及消费者权益》时，我在课前收集了我们身边的消费行为，如超市销售过期产品，以学生所熟知的生活现象来导入新课，让学生针对这一消费行为展开讨论。这样的导入使学生认识到了思想品德课的知识源于生活，同时又服务于我们的生活，会激起学生强烈的求知欲。

二、时事热点导入，引发学生的关注

思想品德课具有较强的时代性，这决定了我们的课堂教学要与社会接轨。利用时事热点来导入新课的学习，可以引发学生对知识的强烈的关注，激起学生参与学习的积极性。在教学中我们要将思想品德课新知的讲授与社会所普遍关注或关心的话题联系起来，以备受关注的话题来引导学生进行讨论与交流，以开拓学生的视野，开发学生的智力，启迪学生的思维。在引导学生讨论与交流时，教师要做到张弛有度，要做到导之有法、导之有度，要以时事热点顺利地过渡到新知的学习上来。

三、多媒体导入，激发学生的好奇心

多媒体是一种先进的教学技术，具有图文并茂、声像同步、动静结合的特点，可以滚动的文字、优美的图片、形象的图像、动听的声音、动态的画面来传递信息，让静止的文字教材丰富起来，立体直观地展现在学生面前。同时可以突破时空的限制，将外面丰富多彩的世界移到课堂上来。这些都可以吸引学生的注意力，使学生在最短的时间内集中精力与注意力在所学内容上，产生高昂的学习情绪，刺激学生的多种感官，使学生产生身心愉悦之感，使学生对学习产生强烈的参与意识与浓厚的学习兴趣，从而提高学生参与学习的积极性、主动性、自主性与创造性。如在学习《我国处于社会主义初级阶段》时，这个知识离学生的现实生活较远，凭借教师的讲解与教材的文字与图片，学生理解起来有一定的难度。我们可以充分利用多媒体的强大特点，收集相关的图片、视频与文字资料，制作成课件，向学生形象直观立体地展现出来，从而为学生提供大量形象直观的感性材料，使学生对我国处于社会主义初级阶段的基本国情有一个初步的感知，此时再进入新课的学习能取得事半功倍的教学效果。

四、问题导入，激发学生的求知欲

我们的教学就是一个不断地提出问题与解决问题的过程。初中生有着较强的好奇心与求知欲，当学生无法运用所学知识来解决问题时，会使学生产生认知冲突，进入“愤悱”状态，在好奇心的驱动下会产生强烈的解决问题的强大动力。这正是我们进行教学的最佳时机。因此在教学中我们要充分利用初中生的特点，将教学内容设计成一系列富有艺术性、挑战性与探索性的问题，以问题激发学生强烈的求知欲，使学生顺利进入学习与思维的最佳状态，从而使学生积极主动地投入到新知的学习中来。如在教学《网络交往新空间》这一内容时，我提出这样一个问题：随着现代科学技术的发展尤其是互联网的发展，互联网已广泛地渗透到生产生活的各个领域，对我们的生活产生了一定的影响，那么我们究竟该如何评论网络呢？这样的问题贴近学生的生活，学生较为熟悉，学生对此有太多的感触。问题激起了学生发言的积极性。学生经过主动思考，联系生活实际发表了个人的独特见解，在此基础上再让学生阅读文本，展开教学往往能起到事半功倍的教育教学效果。

五、谈话式导入，激发学生参与学习的动机

篇（8）

植入式广告，又称植入式营销、“隐性广告”或“嵌入式广告”。它是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目内容中，通过场景的再现，让观众不自觉地接受到商品或品牌信息，留下对产品及品牌印象，继而达到最终的营销目的。

从2005年的《天下无贼》到2009年的《非诚勿扰》，植入式广告的巨大收益，广泛性和持久性的影响等，都显示出一种全新广告传播模式的冲击力，同时也显示传统广告的发展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。

一、《非诚勿扰》系列电影广告植入分析

《非诚勿扰》系列电影将植入式广告再次推向了，片中大量的、品类繁多的商品广告，可谓是植入式广告的登峰造极之作。下面我们将对两部影片中植入广告概况进行探究。

1）手机产品：《非诚勿扰》影片中主要演员使用的都是Motorola手机，利用画面和手机铃声向观众提示品牌。特别是当女主角写完遗书后，随手拿起Moto―Aurarl向观众们展示了这部豪华手机的绚丽外表，在人物内心独白的同时，镜头给了这款手机15秒的特写。虽然这些植入方式缺乏创意和创新，但对于像摩托罗拉这样的大品牌而言，足以延续与观众的交流。

2）酒类产品：酒作为人们生活中司空见惯的产品，植入电影之中理所当然。

片中植入的酒类有2种―――“剑南春15年”和“温莎威士忌”。这两种酒在剧中的植入手法遭到了许多观众的诟病。例如，剧中“剑南春15年”摆放在男女主角之间，无论镜头怎么切换，精美的剑南春酒瓶都能从各个角度被拍摄。但由于对细节的把握不够，光线、瓶身颜色等问题，品牌曝光度不够。“温莎威士忌”的“加冰块不加绿茶”植入广告虽略显“粗鲁生硬”，但在该品牌的广告语已被传播的基础上，该则植入广告效果明显，这在后面会有研究。

3）汽车产品：影片中出现的所有车辆均为斯巴鲁赞助。影片中葛优与好友在北海道之旅结束道别时，车内GPRS上闪烁的商标引人注目。电影充分展示了斯巴鲁汽车的安全、舒适和先进的导航系统，充裕的车内空间和在野外行驶中优越的操控性。斯巴鲁公司随着电影的公映迅速跟进公关活动，扩大声势，一时间品牌随着电影的情节与日本北海道美景一起为中国观众津津乐道。

《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告

1）汽车产品：奔驰汽车。《非诚勿扰Ⅱ》影片中主角所使用道具全为奔驰，典型的道具植入手法，且姚晨头顶的车厢上出现硕大的GMC汽车logo，由于植入手法粗俗和出现场合频数太高，很多观众调侃其为“最抢眼”和“最刺眼”的植入。

2）手机产品：朵唯手机。舒淇在剧中所使用的一款新品牌手机，影片中笑笑就是拿着朵唯手机与秦奋保持联络，传达她的关心，爱护，问候。这些道具或场景的植入是剧情不能规避的，表现方式相对自然流畅，朵唯的植入式广告也收到很好的广告效果。在得知影片开拍之后，朵唯手机斥资上百万资助《非诚勿扰Ⅱ》全球推行宣传，力捧品牌代言人舒淇。据说，自从上映以来，朵唯手机销量大幅增长，销量也爆增30%以上。

3）酒类：剑南春。李香山在得知自己身患绝症后，为了借酒消愁，居然花50万元在拍卖会上拍得一瓶酒，并请秦奋一起品尝，这瓶天价酒就是剑南春，与剧情的脱节及无厘头的植入让观众大跌眼镜。

二、《非诚勿扰》系列电影中植入式广告效果调查

《非诚勿扰》两部电影不长的剧情中却通过镜头特写、角色口述等方式植入大量直白浅显的广告，电影虽然取得了票房上的巨大成功，整体广告植入观众记忆最深刻，但两部影片中每则植入广告效果却大不相同。对两部影片中植入数量惊人的广告，但通过研究发现最有可能很快获得知名度的产品是快速消费品，像保险、理财品种以及豪华酒店，太过高端和昂贵消费人群有限，这样的植入不一定有效果。

植入式广告的大小影响观众对品牌的认知和记忆，但对购买意向没有影响。植入式广告的位置影响观众对品牌的记忆，但对品牌认知和购买意向没有影响。观众对植入式广告的态度，无论是正面还是负面，对他们的品牌认知、记忆和购买意向都没有显著影响，植入广告对提升消费者的好感度和购买意向都没有体现很大作用。

通过研究学习消费者心理相关论文发现，参与程度高的消费者群心理、实体行为以及情感上的付出要比参与程度低的消费者群高；又由于他们对产品或服务本身可能较感兴趣，且对植入产品或企业理念较有认同感，因此他们会有更强的决策控制和认知控制感，容易产生较高的满意度。

三、从《非诚勿扰》系列电影看我国植入式广告存在的问题及对策

从《非诚勿扰》系列电影植入效果来看就存在如植入过度，生硬，失当等等问题。集中体现以下在四个方面：广告植入过多，在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感；广告植入生硬，植入的手法生硬，故事情节与植入品牌牵强，品牌与情节不能无声胜有声的，只能制造一种分离，造成两张皮，严重影响了影片的美感；广告植入失当，电影是具有一定艺术表现力的，影片中有好坏、对错、美丑等价值评判的内容，广告则没有这么多是非的区分，只是向大众介绍产品。

冯小刚系列电影开创了中国电影内嵌软广告的商业模式先河。植入式广告也是一个复杂的操作过程，不是“想植就植”，一植就‘入’，成功是需要策略，通过影片的成功与失败品牌植入对比研究，我们得出以下建议：要充分考虑目标人群。广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集，这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题；植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点。虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。（作者单位：武汉纺织大学传媒学院）

参考文献：

[1]史庭飞.电影《非诚勿扰》中的植入式广告分析[D]，2009年新疆大学新闻与传播学院硕士论文.

[2]周黎明.植入广告，奥秘何在[J].看电影， 2009.（19）.

[3]廖秉宜.从广告形态变迁看植入式广告的未来发展[J].《广告大观》，2010.（2）.

[4]方怿.浅析冯小刚电影中的植入式广告[J].长沙理工大学设计艺术学院，2009年第12期.

篇（9）

与此同时，近几年来，建立信用体系作为完善市场经济体系的一项重要内容逐渐得到了更多部门和企业的关注。各地都逐渐出台了一些关于信用体系建设的法律和规范。这些法规的先后出台，提出了依法披露、合法征集、信用服务、失信惩戒、信用管理等推动以中小企业为主体的社会信用体系建设的一系列设想和指导意见，在政府立法规范信用征信领域做了一些探索，但这和征信幸捣⒄沟恼逍枨笙啾仁窃对恫还坏摹T谡餍欧裥幸档淖既牍芾怼⒋右等嗽钡闹耙底矢窆芾怼⒅匆导际踝荚颉⑿幸当曜嫉确矫嫫裎共⒚挥谐鎏ń先娴墓芾砉娣丁?

电子商务作为一种商业活动，信用同样是其存在和发展的基础。电子商务和信用服务都是发展很快的新兴领域，市场前景广阔，从二者的关系看，一方面，电子商务需要信用体系，而信用体系也很可能最先在电子商务领域取得广泛的应用并体现其价值。因为电子商务对信用体系的需求最强，没有信用体系支持的电子商务风险极高；而在电子商务的基础上又很容易建立信用体系，电子商务的信息流、资金流、物流再加上电子签章四者相互呼应交叉形成一个整体，在这个整体之上，只要稍加整合分析，进行技术处理，就可以建立信用体系，并且该信用体系对电子商务是可控的。于是，整合电子商务与信用体系，或者建立电子商务的信用体系，就成为一种需求，一种目标，一项任务。

那么，电子商务及信用体系之间究竟存在着什么样的关系？目前我国电子商务的政策法律环境将对信用体系的建立完善造成怎样的影响等等？都是值得我们进一步探讨的问题。

1信用体系大象无形

长期以来，对于如何规范电子商务活动，人们确立了几种基本模式，那就是技术手段、行政管理、法律制裁与信用保障。在电子商务和网络发展的初期，人们更多地偏重于从技术上进行规范，如加密、认证等安全措施，都是以技术为核心的。但很快人们就认识到了过于依赖技术手段解决电子商务中的问题存在着弊端，便开始更多地考虑行政管理和法律制裁。而信用保障与技术手段、行政管理、法律制裁相比，又具有十分鲜明的特点，那就是从一定意义上看，信用保障主要是创造一种可信赖的商业环境，尤其是与法律制裁相比较，它既是一种“软环境”，具有法律制裁所难以具备的防患于未然的功效，又不会面临技术手段难以解决的交易安全性与便捷性的矛盾。电子商务的生命就在于其快速和便捷性，如果过多地利用技术手段和行政干预手段对网上交易进行管理，虽然可以在一定程度上增加安全性，但却恰恰限制了网络交易方便快捷的特点，使其优势丧失殆尽。所以，总的来看，在规范电子商务活动的四种主要措施中，信用体系可以说是一种最为灵活且最有可能与电子商务本身实现良性互动的规范模式，它可以无处不在却同时能做到大象无形。正如我们前面分析的，由于电子商务与信用体系在本质上的一致性，它们可以很容易地做到无缝连接，这种无缝连接所带来的效率和便捷正是电子商务所必需的。而在行政管理及法律制裁中，我们发现，要实现它们与电子商务的无缝连接还是十分困难的。

2四种信用模式的利与弊

电子商务作为虚拟经济、非接触经济，如果没有完善的信用体系作保证，其生存和发展都将十分困难，个人和企业的交易风险都将提高。比如，买家付款后不能及时得到商品、卖家卖出商品不能保证收到货款、商品质量问题、网上重复拍卖等等问题，都难以避免。

目前我国电子商务主要采取四种较为典型的信用模式，即中介人模式、担保人模式、网站经营模式和委托授权模式。中介人模式是将电子商务网站作为交易中介人，达成交易协议后，购货的一方将货款、销售的一方将货物分别交给网站设在各地的办事机构，当网站的办事机构核对无误后再将货款及货物交给对方。这种信用模式试图通过网站的管理机构控制交易的全过程，虽然能在一定程度上减少商业欺诈等商业信用风险，但却需要网站有充足的投资去设立众多的办事机构，这种方式还存在交易速度慢和交易成本高的问题。担保人模式是以网站或网站的经营企业为交易各方提供担保为特征，试图通过这种担保来解决信用风险问题。这种将网站或网站的主办单位作为一个担保机构的信用模式，有一个核实谈判的过程，相当于无形中增加了交易成本。因此，在实践中，这一信用模式一般只适用于具有特定组织性的行业。网站经营模式是通过建立网上商店的方式进行交易活动，在取得商品的交易权后，让购买方将货款支付到网站指定的帐户上，网站收到货款后才给购买者发送货物。这种信用模式是单边的，是以网站的信誉为基础的，这种信用模式主要适用于从事零售业的网站。委托授权经营模式是网站通过建立交易规则，要求参与交易的当事人按预设条件在协议银行中建立交易公共帐户，网络计算机按预设的程序对交易资金进行管理，以确保交易在安全的状况下进行。这种信用模式中电子商务网站并不直接进入交易的过程，交易双方的信用保证是以银行的公平监督为基础的。

我国电子商务目前所采用的这四种信用模式，是从事电子商务的企业为解决商业信用问题所进行的积极探索。但各自存在的缺陷也是显而易见的。特别是，这些信用模式所依据的规则基本上都是企业性规范，缺乏必要的稳定性和权威性，要克服这些问题，政府部门必须加强对发展电子商务的宏观规划，包括银行、工商、公安、税务等部门的协同作战，才能使交易双方在政府信用作为背景的基础上建立起对电子商务的信心。

3信用体系是法律的辅助环节

通过近几年来对于解决电子商务法律问题的实践，我们发现电子商务的法律问题虽然种类繁多，形式多样，但在解决办法上，基本可以分为三大类型：其一，已有成熟的解决方案，只要尽快进行立法或修订法律，就基本可以解决问题，典型的如电子签章的法律效力问题；其二，目前对于该问题还没有成型的解决方案，需要更多地从理论层面进行探寻，较为典型的有网络的管辖权问题、数字产品电子商务的税收问题；其三，也是最为普遍的一类，就是即便是出台或修订了相关的法律规定，其中的法律问题也难以马上解决，需要相应的法律辅助机制的配合，或一个完善的法制环境的作用。这方面的例子有电子商务的信息安全问题、电子商务知识产权的保护问题、电子商务的安全可靠保障问题、电子商务的法律救济问题等等。也就是说，在这一类法律问题中，我们看到，尽管相应的法律规定十分明确，但是还有大量的违法行为存在，我国刑法对于信息安全的明确规定并没有杜绝危害信息安全的行为，而我们的著作权法也难以使那些“拿来主义者”却步。造成这种“令行禁不止”的原因很复杂，既与互联网本身非中心性、虚拟性、跨地域性和高度自治性关联，也产生于网上违法行为的隐蔽性、低成本和便捷性。而解决这种难题的办法只有一个，那就是要在立法与修订法律之外建立起一整套的法律辅助机制，形成完善的法制环境，从各方面杜绝和制裁违法行为。而信用体系的建立就是该法律辅助机制中非常重要的一环。

4电子商务是信用体系在中国发展最快的领域

一方面，电子商务本身是信用体系存在和发展最好的土壤，在电子商务的基础上又很容易建立起信用体系，电子商务的信息流、资金流甚至物流通过电子签章相互呼应形成一个整体，在这个整体之上，只要稍加整合分析，进行技术处理，就可以建立信用体系，并且该信用体系对电子商务是可控的、互动的。

篇（10）

Abstract: along with our country economy development, society each respect for the sharp increase in demand for large enterprises, Career Technical College began to rise, in the increasingly fierce competition of education market, the mode of running a school with both advantages and disadvantages. This paper focuses on the analysis of large enterprises do Career Technical College's advantages and disadvantages, and further put forward the perfecting measures.

Key words: large enterprises; Career Technical College; research

中图分类号： A715文献标识码：A文章编号：2095-2104（2012）

伴随着我国改革开放和现代化建设的进程，我国大型企业办职业技术学院开始逐渐兴起，并且在数量和规模上达到了一定的程度，也逐渐取得了社会的认可。如近年来相继建立起来的北京吉利大学和北京联合大学等，这些高等职业技术学院的建立都是经政府批准，在教育部备案，由吉利集团等大型企业创办的新型职业技术学院，这些学校都具有独立颁发国家承认学历文凭资格。这些职业技术学院的建立为推进我国高等教育改革、培养人才、加速社会主义现代化建设中发挥了重要作用。尤其是随着全球知识经济时代的来临，中国市场经济的发展、改革开放进程的加快，呼唤着大批建设人才，对人的素质也提出了更高的要求。大型企业利用自身独特资源优势纷纷创办高等学校也已经成为了必然趋势。但由于我国市场经济尚不成熟，民办高等教育起步较晚，在发展中也存在着一系列有待解决的问题，例如将高等教育的产业化曲解为商业化，功利主义太浓，以盈利为唯一目的，不择手段，搞不正当竞争，办学极不规范，低水平重复办学，教育质量差。因此，本文对我国大型企业办职业技术学院这一办学模式进行了研究，进一步分析其中存在的利与弊。

当前我国大型企业办职业技术学院优势

一般而言，评价企业办学质量高低的标准可以分为两个层次，一个是一般性质量要求，也就是企业办学要符合我国当前的教育方针和政策，另一个是具体的人才培养目标要求，也就是早在总方针的指导下，企业办学要根据自身的办学条件、办学定位以及社会的具体需求来制定具体的人才培养目标，这一目标规定着人才培养的具体质量要求，是衡量企业办学所培养的人才是否合格的质量规格。与公办高校相比，大型企业办职业技术学院具有以下优势：

（一）有助于满足教育消费的不断需求

近几年来随着高考人数的不断增长，越来越多的青少年将面临着考生人数增加与公办高等学校招生规模固定的矛盾，很多考生由于竞争激烈被淘汰而无学可上，这部分人大多数选择了过早的进入社会参加工作。但是由于自身受教育程度较低，在人才市场中没有较强的竞争力，只能从事较低层次的工作。因此从当前市场供应关系看，我国公办高等教育的供给有限，而人们的教育消费热情空前高涨，家庭或个人花钱满足子女或自身的教育需求的意愿也在逐渐增加。这些需求为企业办职业技术学院的发展提供了强大的动力。因此企业办学在这个机遇上拥有很好的优势，有助于作为公办教育的有益补充，进一步的培养职业技术人才。

（二）依靠大型企业具有较强的资金优势

尽管当前我国财政收入每年高速增长，但是对于教育经费的支出增长较为缓慢，而且即使今后每年国家财政性经费在绝对数上有所增加，增长量的大部分也将用于义务教育，高等教育拨款难以增加，这极大地影响了高等教育的质量。除此之外，捉襟见肘的高等教育财政还使得许多公办高校向银行大量贷款，也带来了很大的风险。而依靠大型企业资金充足使其具备了投资高等教育产业的能力。

（三）具有独特的产品优势

企业的竞争力来源于自己产品优势，即产品的差异化优势，这一点也同样适用于企业办学。与公办高校相比，企业办高校不仅具有现代大学的一般的办学理念，它还具有个性化的办学理念，引导学生价值取向走向多元化，学生更看重能力而不是文凭。这些职业技术学院能够最大限度地考虑人才市场的需要，强调实用性、技能性、职业性、复合性，其专业设置与地方经济结合得比较好。企业能够根据自身的特点，地区对人才的需要，充分利用当地教育资源，力求办出特色。

二、大型企业办职业技术学院存在的问题

（一）生源质量问题

一般而言，大型企业办职业技术学院所面临的首要问题就是生源质量问题，公办大学的不断扩招, 也吸引走了大部分高质量的学生, 进而导致民办高等教育的生源质量逐年下降。他们的招生对象主要是中专技校学生和应届(及往届) 高考落榜生，对于学生和学生家长而言，选择职业技术学院大多是一种无奈之举。这些学生在学习习惯和学习能力上与公办高校的学生有较大的差距，学生的学习积极性不高，学习目的不明确，存在不少混文凭的现象，他们进入职业技术学院，自信心不足。面对这样的生源，职业技术学院要想不断提高教育质量，难度是很大的。

(二)职业技术学院的教师队伍问题

职业技术学院师资力量的高低往往成为能否吸引生源的重要条件，当前许多企业所办的职业技术学院尽管十分注重对于质量高的教师的引进，但是不容忽视的是其中大部分都是以兼职的形式聘请的，这也是短期内很难改变的局面。目前，许多职业技术学院没有做到以全职教师为主，兼职教师为辅，反而使兼职教师成了教师队伍的主体。与专职教师相比，兼职教师教育责任心相对较差；民办高校一般只有课堂“传道”，少有课余“授业、解惑”，教学环节不完整，授完课就走人，课后缺乏与学生面对面的交流。甚至很多高校的研究生也走上了讲台，成为兼职教师中的一员。其中相当一部分人没有任何教学经验，而且教学目的非常功利，为挣点生活费而干，功利现象严重，大家为保全饭碗，往往重视外在的显性的分数教学，忽视内在的隐性的素质教育，教学效果“水分重”，教学质量可想而知。由于兼职教师居多，大家少有沟通协调，各唱各的调，往往只考虑自己所教授的科目，缺乏连续性与前后一致性，对教育的整体功能发挥不够，教学策略表面化。

（三）教育管理观念的缺失

首先表现在教育行政部门的观念滞后，仍然是将主要精力放在了公立高校，仅仅视企业办学为高教事业的补充或点缀，未视作重要组成部分来对待。其次表现在办学者自身的教育观念落后，一些企业的办学者和管理者对教育基本理论及国际国内高等教育发展的规律等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学的理论指导，企业式管理等运作方式较为普遍，且对产业化的理解仍存较多偏差，将产业化等同于商业化，而顾及高等教育产业化的特殊性和规律性。

完善大型企业办职业技术学院的思路

（一）不断强化大型企业办职业技术学院的先进管理意识

首先对于企业办职业技术学院而言，由于无法像普通高校那样获得政府财政经费补助，因此，这就需要企业管理者面向市场配置资源，通过市场配置资源激活办学机制，提高学校教学管理和其他管理的效率，追求成本效应，通过与别的高校合作共享教师资源，从而降低办学成本、提高教育效益。另外，进一步转变企业式的经营模式。当务之急是从短期的盈利行为中跳出来，着眼于学校的未来，提高办学经营者的素质、改善办学经营环境、拓展市场空间、加强对办学经营预算和办学质量的控制。

（二）实施学校产品策略

职业技术学校管理大致可分为招生、育人和就业三大部分。正如北京吉利大学办学模式而言，学校充分发挥企业办学优势，紧密依托吉利集团，加强与国内外优秀企业合作，产学深度结合，使学校的人才培养与企业人才需求直接对接。提出了以“就业导向、能力目标、学生主体、项目训练、注重应用、素质发展”为办学策略，顺应经济社会发展需要，代表先进教育发展方向。这对于其他办学者而言具有极大的借鉴意义。首先招生要明确细分市场，建立多标准、多形式、多机会的报考招生模式。育人应打破专业壁垒，淡化专业界限，让学生可以自由选择和转化专业，大力推行“订单式”培养模式，使学生面向实践、面向市场。就业要面向人才市场，做好人才需求的分析工作，积极利用本企业以及兄弟企业的用人需求，加强与用人单位的联系和合作。有针对性地对学生加强毕业、就业、创业教育。

（三）积极探索建设专兼职相结合的师资队伍

为了进一步的吸引教师人才，作为企业办学而言，应当积极运用其管理的灵活性，确立“高素质、高水平、高待遇”的“三高”用人机制来吸引人才，将素质优良、具有现代教师品质的专职教师队伍(含专职管理者)引进来，形成专兼职教师队伍相结合的局面。这对于确保教育教学质量，提高办学效益，促进企业办学教育的健康、持续发展至关重要。

参考文献：

篇（11）

【中图分类号】B844.2

中国在历史上经历了从混乱到统一的过程，物质资源也从极度匮乏到空前兴盛的过程。在我国，社会主义文化的发展和社会主义市场经济的盛行，带来了娱乐文化市场蓬勃发展。但由于我国的社会主义市场经济还处在初生阶段，存在管理漏洞和制度的不完善等问题，导致娱乐文化的发展越走越偏，全民过度娱乐化现象严重，大众逐步丧失了对文化的批判能力与反思能力，特别是作为年青一代的中职生正处在成长的过程，由于自身素质和辨别能力不高而有可能被误导，对他们的心理产生一定的不良影响。

一、 娱乐文化的发展

建国初期，我国处在物质匮乏的历史经济条件下，大众传媒的普及面很窄，然而随着改革开放的国策和社会主义市场经济的发展，我国的经济得到空前的发展，彩色电视机和电脑、因特网的引入，带来了娱乐文化的逐步兴盛发展。娱乐文化借助这些新兴的媒介工具，把全国乃至全世界各个角落的信息带入百姓的生活，足不出户能眼观世界。随着社会主义市场经济的发展，人们对娱乐文化的要求越来越高，已不满足于普通的衣食住行信息的分享，过度娱乐成为人们茶余饭后的新需求。

二、 娱乐文化的特点

1、 凸显时代性

网络作为大众文化的传播载体，宣告着全民娱乐时代的到来，娱乐成分不断被强化，大众追求“去艺术化”娱乐方式的心理特征，致使大众对娱乐化节目乐此不疲的追随，“享乐”成为获得社会认同的主要途径。与此同时，大众开始成为被愚弄和消费的对象，娱乐节目的道德底线一降再降，低级趣味暴露无遗。从形成原因来看，这些都是市场经济导致的结果，具有一定的时代性，娱乐节目正是在这样的背景下应运而生，是现代人凸显个性和挑战自我实现梦想的方式。

2、 泛娱乐化

从我国现阶段娱乐节目种类来看，泛娱乐化现象严重，新闻类纪实类等节目逐年减少，被动的处于一个尴尬的境遇之中，取而代之的是日渐增多的低级趣味的娱乐节目，大众娱乐门槛的降低，使公共责任淡化，大众用过度娱乐来填补内心的空虚感，逃避置身其中的现实世界，享受着娱乐带来的虚幻式自由。

3、 亲民化

信息时代的到来使得大众获得信息的途径变被动为主动，拥有了相对自由的话语权，很多娱乐节目也顺应时势，一改往日单向传播的模式，通过一定方式取得与平民百姓的互动，如“选秀”，大大加强了亲民性。这种现象一方面可以加强与大众的互动，满足大众的诉求，另一方面可以活跃娱乐文化的形式，满足大众日益增长的物质文化需求。

三、娱乐文化对中职生心理的满足

1、 自我需求的满足

一方面，娱乐文化满足了中职生“自娱自乐”的需求，枯燥无味的学校生活令他们望而生畏，再加上零升学压力更让他们在学习上没有动力，有些学校管理制度森严，人身自由多少受到限制，让这部分学生迫切需要寻求一种方式可以寄托精神上的空虚和生活上的无趣，这时候网络上形式多样的娱乐节目首当其冲成为被选对象。

2、 满足生活化审美心理

一直以来我国的娱乐文化都是以明星文化为主，与百姓的生活存在一定的距离，但是现阶段我国娱乐文化格局有所变革，娱乐节目变被动为主动，接受草根文化的植入，拉近了与大众的距离。再之，现如今网络多媒体技术的迅猛发展，增强了大众对娱乐文化的发言权，中职生课余时间较多，可以在网络上畅所欲言发表个人的观点，参与点评，甚至有些学生自编自导微电影，这些使我们的娱乐文化来源于生活并贴近于生活，满足了中职生对生活化审美情趣的需求。

三、 过度娱乐化对中职生心理产生的消极影响

娱乐文化的发展从某些程度上讲满足了中职生日益增长的文化需求，但过度的娱乐化所产生的负面影响也不容忽视。

1、 易渲染功利化价值观

偶像剧、肥皂剧、微电影等是当前中职生最热衷观看的电视节目，但中职生社会经验不足，判断力不强，良莠不分，容易被各种为制造吸睛点赚取收视率而推崇功利化价值观的电视节目所误导。特别是有些媒体为了迎合大众、吸引眼球，将焦点从社会民生转向了犯罪、灾难、花边新闻上，放弃了媒体应有的价值导向，误导了年青一代的世界观和价值观。

2、 易滋生自由主义倾向

中职生还是在校学生，应严格遵循学校纪律和制度要求，做好学生的本分，但现在有些学生受娱乐文化所标榜的追求个性、张扬自我的生活方式所误导，喜欢在校园扮黑社会、大哥大，打架闹事谈恋爱，此类现象深刻反映出中职生对自我的迷失，对沉重生活的逃避，对现实问题的漠不关心，其结果将导致集体的无意识状态。

3、 易使娱乐文化贬值

过度娱乐化易使娱乐文化贬值，早期的电视节目传播的是说教文化为主，而现如今随着人们精神需求的提升，已不满足于单一的说教文化，而将需求寄托在娱乐文化上，于是一大批打着说教幌子的娱乐文化应运而生，传播的是披着低级趣味娱乐文化的说教，尤其是中职生，不接受说理类的文化传播，而偏爱低俗的笑点多的娱乐文化，并不懂得如何欣赏有价值的东西。

五、正确看待全民过度娱乐化与合理引导中职生心理健康发展

纵观娱乐文化的发展历程，它已经深深走入了大众的生活中，全民过度娱乐化也是社会主义市场经济发展的结果，是市场经济的产物，充分说明了市场经济背景下文化整合的功利性和表面性，我们应该正确看待这种经济结果并合理引导中职生的心理走向，使中职生在时代的浪潮中不误入歧途，正确认识到娱乐文化的利与弊，并能为己所用。

【参考文献】：

[1]吴春辉；中职学生学校适应的状况及对策[J]；时代教育（教育教学版）；2009年08期