公益宣传的意义大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇公益宣传的意义范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

3、责任于心，助人于行。

4、天地我在，人生共祝。

5、人人同心，齐步共进。

6、社工义人，文化益己。

7、西南文化，和谐一家。

8、弘扬正气，包容开放。

9、播种爱心，收获幸福。

10、学有所用，自助助人。

11、爱是发至内心的关怀。

12、仁者爱人，助人者乐。

13、凝聚爱心，传递关怀。

14、文明做事，诚信做人。

15、助有所长，吾辈求精。

16、成人达已，情暖西南。

17、解难纡困，成人达已。

18、自助助人，美丽人生。

19、解难纡困，和谐家园。

20、你我同行，共享阳光。

21、传递希望，共促和谐。

22、予人玫瑰，手留余香。

23、同沾雨露，共浴春风。

24、和谐社会，舞动人生。

25、落凡天使，爱在人间。

26、关爱他人，快乐自己。

27、投身社工，助人自助。

28、施者得福，受者蒙恩。

29、修德正身，传爱惠人。

30、助人助己，共生共荣。

31、滋润社会，享受生活。

32、成人达已，共享和谐。

33、服务社会，促进和谐。

34、爱的春风，温暖人间。

35、生命，因爱心而年轻。

36、助人自助，风雨同路。

37、服务社会，点燃青春。

38、服务西南，贡献社会。

39、我的西南，我的奉献。

40、传道授业，己欲施人。

41、社工文化，奉献之家。

42、服务社会，彰显和谐。

43、传播春风，同沾雨露。

44、社工在上，诚善第一。

45、传递阳光，青春无悔。

46、关爱他人，社工之魂。

47、成人达已，共享阳光。

48、助人者仁，乐人者智。

49、同德同心，真爱无境。

50、承德千古，继爱今生。

51、厚德载物，真爱融心。

52、德恒传世，爱蕴千秋。

53、厚德无境，宽爱有心。

54、以助己之心助于社会。

55、修性养身，泽爱众人。

56、聚集亮点，积德向善。

57、仁者助人，智者乐人。

58、感动常在，微笑永恒。

59、助人为乐，成德在我。

60、人人社工，无限精彩。

61、爱心使者，和谐使命。

62、你的需要，我的志愿。

63、社工精神，奉献你我。

64、儒博天下，四海传情。

65、博爱天下，接力社工。

篇（2）

中图分类号： F713.8 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2016）05-0064-05

近来有关探讨公益广告传播策略的文章比较多。既有徐丹的《公益广告的社会价值评价及广告创意表现探讨》发表在《辽宁经济职业技术学院学报》[1]，还有李慧婷发表在《艺术与设计》的《户外广告互动性在公益广告中对公众的影响》，另外张齐薇在《新西部》所撰文的《运用公益广告传播社会主流价值观》[3]等，这些文章都从公益广告如何在公众中增强传播力的角度分析了今后的发展趋势及相关途径，本文则重点从网络社群的角度阐述公益广告在这一新媒体下的传播规律。

随着当今网络社群的不断涌现，在这一新媒体下公益广告的宣传模式逐步地发生了变化，其表现形式也逐步分化成了弘扬正能量的和贬抑负能量两种类型，比如讲道德、讲文明等积极向上提倡社会主义改革开放成就的，这些都是属于正向的宣传广告；反腐及警示一些违公德、社会习惯，宣传禁烟、禁毒的都是贬抑负能量的公益宣传。而随着微信、微博这些网络社群的出现，公益广告在这些新媒体中的传播规律也发生了特有的变化，微博的碎片化文字特点造就了其公益广告传播的特色，微信的小众化的朋友圈内闭环式的沟通模式，使得公益广告更成了朋友圈发福利的一种额外的赠予，网络社群的互动、转发、共享使得公益广告在其中的生存土壤必然有别于传统媒体。

一、另类创意表现形式、注重新媒体受众体验

有鉴于网络社群用户的互动性，使得广大受众可以在短时间内关注社群中的公益广告，并在众多碎片化的文字和图片中接受公益广告所倡导的一些正向诉求，无论如何对公益广告的设计和制作要求都提出了较高的标准，于是寻找出一种适应网络社群特点的创意表现形式，并能够让相关诉求接受，做到无意中被关注确实是我们值得花时间来探讨的问题。

1.色彩构成多样、广告炫目抢眼

要让受众在众多转发的微博中关注下公益广告的内容，其视觉所达到的范围应该是马上可以产生相关反应的区域。平时的广告已经让受众产生抵触更何况公益广告的内容，更是会让他们觉得无关紧要。因此，对这类广告的色彩调和，从明度、色相、纯度上让公益广告所设计的色彩能够体现出有别于其他商业广告的空间感和层次感，无形中会提高其辨识度，从而触发点击率的提高并引起受众的关注和转发。一个色彩搭配良好的公益广告画面无形中会让人获得温馨的明和清晰度，反之强烈的色彩刺激和不和谐的颜色搭配则会让受众觉得兴趣索然。单调色弱的广告画面更是让人无法提起注意力，其被淹没在不断生成的网络社群微博的信息海洋中更是分分钟的事情。所以让一个公益广告以雅致而含蓄的画面呈现在微博之中，让色彩的合理运用来强化公益广告的设计表现力，毋庸置疑会提高公益广告在微博社群中的吸引力[4][5]。

2.背景图巧妙利用、效果事半功倍

由于受众关注微博的内容各有千秋，再加上微博140个字的约束，使得浏览的文字内容都限制在一个小小的方框之内。这就使得任何广告的宣传难以有所作为，更何谈公益广告的推广。如果我们把视野只局限于这文字的框框内，势必无法施展公益广告在受众的传播力度，而文字方框外的整个背景正是可以利用的空间，于是微博背景图广告便应运而生。所谓微博背景图广告就是在微博网页的整体背景或局部背景上方做广告，在这里公益广告通过一定的设计技巧，可以达到很好的宣传效果。首先为了突出背景图中的公益广告，我们可以把广告的底色设置成淡色调，免得造成公益广告喧宾夺主的态势。根据所宣传的公益广告的具体情况我们也可以反其道而行之，一旦深色的背景占据整个画面，毋庸置疑的视觉冲击力凸显了公益广告吸引力。回帖背景图、移动背景图等多种类型的背景图广告综合运用，更是拓展了微博背景图广告的适用范围，还可以利用微博的换肤，微博的自定义导航以及超链接等多渠道、多路径地展开公益广告的植入推广。新浪微博模板中的自定义微博图片也可以展开背景图公益广告的宣传，总之当微博背景图公益广告呈现图片的种类越来越丰富时，正是公益广告在微博新媒体大行其道之时[2]。

3.同构图形创意、旧元素新组合

广告创意的技巧有很多，比喻、夸张、拟人等都是耳熟能详的创意手段，在此我们选择其中一种同构图形创意来阐述公益广告如何在创意技巧方面做得更富有魅力。最常见的就是形态的同构即利用图形的形状、色彩、结构相同的部分进行重新组合从而创意出更富表现力的图形，比如在表现爱护海豚等海洋生物的公益广告中，将跳跃翻转的三个海豚同构成一个心形的图形，这个创意让人顿时领悟到每一个人都应该有一颗爱护动物的心。同样，在表现环境保护方面的公益广告中将一颗呼吸空气的肺用绿叶来环绕，其中的含义不言而喻。可见一个公益广告要在网络社群中得到广泛宣传除了传播力道的加强之外，本身的内容富有创意更值得受众的欣赏。一个富有独特创意思维的图形或影像往往会在网络社群的海洋中以一种“病毒式”模式自发地拓展推广，甚至根本都不需要媒体的有力推动，由此而带来的公益广告宣传会在短时间内得到最大范围的扩散。

4.幽默接地气、吸粉促转发

现在人们往往是在闲暇之中登录网络社群去寻求一种心情的放松和安逸，每人应该都期待着有幽默搞笑的段子和轻松愉快的视频欣赏以便忘却一天工作的辛劳。有鉴于此，我们在网络社群中展示公益广告时，诙谐幽默就是必不可少的元素，一个振振有词的道德口号哪怕是在微博中通过大v转发n多次，也不如在打开微博时跳出的gif动画图片用那憨态可掬的形象和动作去诠释一个公益广告更容易让人接受；不可否认官方微博可以利用雄厚媒体资源打造一个充满正能量的高大上的宣传广告，与其投入巨资将正确的价值观、道德观强行塞入公众的视野，还不如用一段类似午后茶点般挠人一痒的小视频，在观者的莞尔一笑中体会出公益广告中的观点会更容易达到事半功倍的效果。

然而，片面地追求幽默而忽视公益广告所要宣传的主旨那就显得头重脚轻，舍本求末了。作为创作者不能以自己想当然的笑点来认为所有受众看了也会觉得幽默， 网络社群的互动性注定了其中所推广的公益广告是不是能够打动人心，是不是可以得到粉丝响应。符合绝大多数人的口味才是王道。新浪微博上政治宣传微博能够获得这么高的粉丝关注，甚至有的达到近百万，和其博主所发的微博语言中强调亲民、幽默、接地气是分不开的，譬如：“亲，可以超你的车吗？”等如此幽默的语言很好地拉近了和百姓的距离，这也正是微博可以做成这样的政治宣传公益广告并获得众多百姓认可的原因[7]。

二、重视全媒体整合营销，顺应社群发展新趋势

1.构建矩阵式模型、全方位展开传播

随着网络社群的迅速发展，人人网、贴吧、微信、微博都各自形成了自己不同特色的社群组织类型，要在如此巨大的网络社群阵营中开展公益广告有效宣传，策划者对横向、纵向的布局要有清醒的认识，这种纵横交错、四处结网的矩阵式模型，应该是任何一个广告得以在网络社群中迅速传播的有效途径。在不同的门户网站微博建立公益广告的传播方主账号并完成第一层次的横向布局后，第二层次的横向布局就是在每个微博平台上开设微博子账号，然后再在每一个横向布局的节点上再纵向展开延伸，从而使每个层次的网友感受到公益广告所传达的理念。我们可以根据地域、功能、名人微博来建立层次错落有致的纵向矩阵模型并和横向的布局相辅相成，共同构成一个巨大的传播网阵，让受众可以大范围无死角地体会到公益广告所传达的讯息，从而最大限度地拓展公益广告的传播力。

微信、微博等网络社群在公益广告宣传中越来越担任重要的角色，在其阵地中运用矩阵式广告传播方式，横向上在不同的微博门户网站：新浪、网易、凤凰、腾讯等微博上都建有公益广告宣传的阵地，纵向上在同一个微博阵地中采用多种形式的微博子账户，如此布局方能彰显宣传的幅度和传播的力道广博[8]。

2.移动客户大数据、全媒体新技术

互联网技术的发展和社交网络的兴起，媒体呈现碎片化趋势。每个人都变成了一个媒体，这个媒体既可以传播信息，也可以信息，这种媒体以个人博客、微博、空间主页、群组等形式展现出来，一些企业、机构的qq群、网站、官方微博也呈现出同样的倾向，各类互联网的应用、游戏、网站都显现出互动传播功能，个人媒体和这些碎片化媒体再加上传统媒体的集合就构成了全媒体，它们共同推动了公益广告在全媒体中的发展。

（1）精准。以真实、详尽数据库为支撑，精准到人地传递信息，通过搜集一定区域、时段的社群成员特征情况，将这些数据进行归纳、分析，并由此针对性地推出一些公益广告和政治宣传广告，从而可以获得良好的效应，正如青春期的良好卫生习惯应该在十六至二十五的年龄段宣传才佳，计划生育应该在育龄妇女的社群中转发并分享相关的避孕知识。

（2）主动。基于全媒体的平台，面向目标社群成员，定期、定量主动地推送公益及政治宣传信息，变守株待兔式的被动传播为主动出击式的宣传，虽说公益广告不具备商业广告的性质，它不以盈利为目的，但是网络社群的特点决定了转发、分享都是一种主动的行为，不论是受众还是传播方主体，这些信息在高频率、高密集地传递中已经分不清主动还是被动，唯有多渠道、多层次、反复传递实现对诸多网络社群成员的信息包围，从而形成传播公益理念和政治观点的高峰，并在网络社群成员里广泛覆盖直至沉淀方能结出理想硕果。

（3）范围广。传统媒体的杂志、报纸、电视、广播已然不再受公众，特别是青年所青睐，政府应该把注意力放在微信、微博这些社群新媒体上面，因为移动客户端的使用量远远大于电视、广播这些传统媒体，其覆盖的范围更广，而移动客户端正是网络社群展示最广的平台。前文已述公益广告在社交媒体微博上可以通过建立矩阵模型大范围地拓展其阵地，同样政府也可以充分利用微信公众平台的功能，展开矩阵式公益广告的推广，比如说横向上在订阅号、服务号、企业号上进驻政府的组织机构并认证申请，在建立的各个公众号的纵向上利用多重功能菜单，在点开的界面中植入公益广告的内容。这样大面积布点有助于公益广告的广泛传播。现如今消费者日常生活中离不开的五屏（电视、手机、平板、台式电脑、笔记本电脑），网络社群在其中的四个屏幕（除电视）都占有相当高的比例，传播者再投以巨资整合五屏营销，将会在更大的范围内提升公益广告的影响力[9][10]。

三、摈弃硬广告传统、开拓公平媒体资源

网络社群的互动体验，强调分享和用户感受使得硬广告已经不能适应这社群新媒体的态势，广告软文横行天下应该是水到渠成。公益广告肩负着舆论导向的重要使命，要将社会的主流正能量的价值观，用富于感性的视觉和听觉的冲击力来吸引网络社群公众的注意，并要让受众在审美享受中接纳和认同。说教式的公益广告做不到这一点，那种以标语为主体的公益广告往往会被公众忽略，毕竟经常登录网络社群媒体的用户使用的是移动客户端，往往占用的是碎片化时间，在这短暂的时间内要让受众注意到公益广告，必须将广告内容进行隐藏，而以另一种能够让人接受的文字或图形形式呈现，才可以使其受到关注。毕竟受众一旦意识到是广告，删除或跳过是转瞬之间的事情。所以广告软文应该在第一秒钟就能抓住受众的眼球让他能够看下去，在其最开始的研读中不会很直观地感受到这是一个广告，并能在接下来的文字呈现中获取一定的和别样体验，事后回味中即使真的明白了是广告的宣传，但所倡导的理念已经渗入了受众识海。暂且不管看后获得的广告效果究竟如何，总比根本不看或不关注来得要好。当然如果广告软文的质量确实上乘，在情感上用简洁的文字，不强制说服和诱导，而是让受众去领悟、联想去感觉、感动，让隐藏在人们内心深处的感情受到激发，从而让公益广告软文所倡导的价值观和情感得到升华和蔓延，并形成一种正能量的社会和谐，在润物细无声中让社会主流价值观深入人心，我们应该说这就是达到了我们的初衷[3][7]。

传统的四大媒体资源居于垄断地位的都是由政府来把控，而以往的公益广告也是政府利用垄断地位的媒体资源在公众进行传播，而现今民营企业构成了网络社群的主体，例如微信的腾讯公司，人人网及新浪微博等。虽然官方微博在社交媒体中呈雨后春笋般星罗密布，政府机构在社交媒体的布局也越来越受到重视，但是不可否认由政府垄断网络社群的状况已发生了改变。单一的媒体声音使得公益广告的创意得不到滋生的土壤，只有公众面对公平的媒体资源才可以有权选择自己所钟爱的媒体声音，同时借助网络社群而传播的各类广告包括公益广告也可以有不同的表现形式，在这种公平竞争的媒体环境下公益广告在传播中运用创意的策略才可以显得多种多样。

四、重视互动式公益广告、加强商业广告参与

1.网络社群互动式公益广告利弊

很多时候公众会认为政府主导的公益广告模式是约定俗成的，也习惯性地认为公益广告事业是政府的责任因此参与的积极性不高，而如今网络社群的兴起使得公众体验及参与公益广告变得极为普遍，因为网络社群的交互性、覆盖面广、形式多样、实时性、成本低、效果可测量性等优势让互动体验式公益广告在这里传播变得可能。当一个富有创意的公益广告视频在网络社群传播单元中上传后，其点赞、回帖、浏览的数量能代表公众对这一广告的态度。这些在过去传统媒体中单向式的公益广告传播是做不到的，现如今在网络社群双向式的互动中得到了充分发挥。这种网络社群的在线评论虽然显得碎片化而且简单随意、非理性，很多相关评论的发表者也仅仅带有一种自我发泄式的情绪表达，这种累计投射在网络社群空间巨量的信息最终会产生强大的共鸣效应。在此我们必须留意这种传播所产生的负面效应，当原始的公益广告信息传播者将编码一级一级地通过译码向下传播时，随着传播路径的增加，中间人群的不断扩大，最初的理念可能在经过多数人传播后会变得面目全非。所以我们要在网络社群的互动体验传播中保持公益广告理念在传播中完全不失真，确实是一种理想的奢望。因此我们可以看到在网络社群中公众可以参与的体验互动式的公益广告传播虽然可以有很多优势，比如加深对广告理念的理解，增加公众的关注度，提高浏览量并最终达到公益广告的效果，但是这毕竟是一把双刃剑，我们还应该看到在互动传播中的信息失真所带来的弊端[11][7][6]。

2.商业与公益广告的联姻

在网络社群中的商业广告如果和公益内容捆绑在一起传播社会主流价值，这样的话经济利益和社会责任的关系可以相辅相成地发展，在企业产生良好的社会影响力的同时，也帮助提升了企业的品牌美誉度。这种采用与公益广告捆绑的隐形手段最终达到了双赢的效果，因此商业广告和公益广告的联姻在网络社群上应用得越加广泛。百事可乐“百事焕新（Pepsi Refresh Project）”的公益广告在网络社群的推出，通过帮助有能力、有想法的人或机构，实现有社会价值的项目，使得品牌新口号赋予了实际意义。这种将社会公益性紧密地和百事可乐的品牌特征联系在一起的措施成功地吸引了数百万消费者对其品牌的关注，这是让消费者简单购买百事产品所永远也达不到的效果，由此可见商业广告一旦带有了公益的性质，其在公众中的传播力度将会明显增强，产品被公众认可的概率也将大大提高。

最后我们可以看到公益广告在网络社群中的推广策略是多种多样的，网络社群中的公益广告主张强调的是追求社会效益而非经济效益，在最短的时间内最大限度地将公益的思想传达给受众。在网络社群中通过短小精干的广告形式及相关表现手法激起公众的欣赏兴趣，并进行善意的规劝和引导，匡正过失、树立新风、影响舆论、疏导社会心理、规范人们的社会行为，这应该就是网络社群公益广告所想达到的目标。我们应该将网络社群和公益广告的特点互补结合，从而创意性地摸索出在网络社群新媒体环境下公益广告宣传的对策。

[参考文献]

[1]徐 丹. 公益广告的社会价值评价及广告创意表现探讨[J]. 辽宁经济管理干部学院，辽宁经济职业技术学院学报，2015（01）：32-33.

[2]徐 艟. 微博背景图广告的特点和发展前景[J]. 青年记者，2013（20）：87-88.

[3]张霁薇. 运用公益广告传播社会主流价值观[J]. 新西部（理论版），2014（24）：110-111.

[4]张 超，朱晓君. 色彩对比与调和在广告设计中的应用[J]. 西北师大学报（社会科学版），2011（03）：129-132.

[5]贾 闯，岳喜华. 概念整合理论视角下公益广告中视觉修辞的认知解读[J]. 兰州教育学院学报，2015（01）：26-27.

[6]向 荣. 多模态平面公益广告话语的互动意义的构建[J]. 湖北师范学院学报（哲学社会科学版），2015（01）：20-22.

[7]范露丹. 放弃说教，用心感化――谈平面公益广告的创意[J]. 鸭绿江（下半月版），2014（12）：337.

[8]徐 艟. 企业的微博矩阵运营方略[J].青年记者，2012（35）：82-83.

[9]李 佳. 探析公益广告的媒体创新策略[J]. 今传媒，2015（02）：67-68.

[10]乔英久. 新媒体环境下推进城市公益广告宣传的对策[J]. 中小企业管理与科技（下旬刊），2014（12）：192-193.

[11]雷 蕾. 互联网传播环境中公益广告的公众参与研究――以优酷网“扬正气，促和谐”公益广告视频单元为例[A]// 中国传媒大学.中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C].中国传媒大学，2012：16.

篇（3）

首先，加强科普宣传有助于强化“第一生产力”的观念。国家高度重视科普宣传工作，出台了《中华人民共和国科学技术普及法》《国家中长期科学技术发展纲要》《全民科学素质行动计划纲要》《中华人民共和国科学技术进步法》（新修订）等，提出了“我国公民科学素质建设到2010年达到世界主要发达国家20世纪80年代末的水平、科技创新能力到2020年进入创新型国家行列、科技综合实力21世纪中叶达到世界科技强国等若干发展目标”，这为科普宣传工作指明了方向，提出了明确要求。加强科普宣传，能使全社会和广大人民群众把科学的思想和技术运用到生产生活实际中去，使其对科学的思想、科学的技术方法有新的认识，逐步地向学科学、懂科学、用科学的方向迈进，为推动科技进步、促进现代化进程起到了积极的推动作用。加强科普宣传，可以让全社会摒弃陋习、树立新风，共建科学文明健康的新生活，树立“科学技术是第一生产力”的观念。要通过广泛深入的科普宣传，使人们认识科技对经济社会发展的重要推动作用，宣传科技发展在人类历史发展进程中的贡献：宣传科技发展对未来社会、经济和文化生活带来的作用和影响；宣传当代科技发展状况和趋势，宣传科学方法。

其次，加强科普宣传有助于满足现代科普传播的需要。现代传播媒体，在面向公众大力普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想和倡导科学方法等方面具有不可替代的作用。要把人类研究开发的科学知识、科学方法以及融化于其中的科学思想和科学精神，必须有意识、有组织地通过新媒体，进行资源集中、信息整合，采取多种方法、多种途径传播到社会的方方面面，使之为公众所理解，实现公众接收科学信息的理想状态。

其三，加强科普宣传有助于提高公众科学素质的需要。科学素质是公民素质的核心内容，提高全民科学素质，关键在于提高重点人群的科学素质。科普活动是需要千千万万群众广泛参与的宏伟事业，广大人民群众既是科学普及和科学素质建设的受益者，也是科学普及和科学素质建设的宣传者和参与者。科学素质的提高最终只能通过公众自身积极主动地学习和实践才能实现。科普宣传工作的成效直接影响到经济发展和生产力水平的提升，科学技术的发展及其水平提升，一方面依靠自身的研究与创新，另一方面在很大程度上取决于人民群众的理解和接受程度。通过新媒体，加大科技知识在全社会的传播速度和覆盖广度，帮助广大人民群众了解必要的科学技术知识，掌握基本的科学方法，树立科学思想，崇尚科学精神，从而提高科学素养。

二、新媒体环境下科技馆科普宣传工作的新途径

如何将科技场馆的功能推广出去，则主要依托于科普宣传工作。科普工作很大一部分都在科学普及上，而科学普及则要依赖于科普宣传。只有科普宣传到位，才能达到最大化的科学知识普及，科学素养的培养。贵州科技馆作为科普宣传、开展科技教育的新型教学基地，担负着展示现代科技、推动科技创新、普及科学知识、提高公众科学文化素质的重要任务。在新媒体下，要积极探索科普工作的新途径，才能适应新形势新任务的需要。

（一）拓展思路，主动适应时代的要求

随着互联网开始广泛地进入社会的各个领域，互联网以其丰富的内容吸引了很大一批人关注。面对新形势新任务，需要科学认识和把握新形势下媒体的特点和发展规律，形成新思路。作为科普宣传部门充分认识到互联网的重要性，要进一步拓宽思路，转变科普宣传的理念，由被动转向主动，由保守转向开放。建立科技馆自己的网站，利用网络，进行维护和更新，通过网络第一时间普及科普知识、树立社会形象、建设科技宣传阵地要与时俱进，不断地更新网站照片，设置专题宣传区域，拍摄视频报道，设置讲座等，运用这些宣传手段、无形的广告，提高科技馆的知名度和影响力。

（二）打造品牌，构建多元互动的媒体宣传平台

面对广大群众日益增长的多层次多样化的科普知识需求，如何将目前科技领域所取得的新成就、新成果加以传播，采取多种形式宣传科技，树造科技馆的整体形象，这是构建科技馆多种媒体宣传平台的重要举措。一是树立品牌意识。科普宣传工作具有很强“品牌需求”和“品牌意识”，要树品牌，重视包装设计，好马配好鞍、精品宜精装，营造好环境。贵州科技馆充分发挥利用网络信息媒介的重要作用，依托贵州科技馆官方主页，在主页之中设置“科技大讲台”“4D影院”等栏目，展示专业化的科普宣传，充分发掘出现代媒体的宣传效能，把握整体宣传、策划、包装对象和效果的各个环节，进行科技宣传、知识普及、交流互动等宣传活动。二是构建平台。依靠科普宣传塑造科技馆品牌形象。要充分运用报纸、电视、广播、互联网、多媒体光盘等，组织各种形式的学术培训，大力宣传科技领域的重大研究成果，介绍新知识、新技术，以加深广大群众对科普工作的了解，扩大自身的知名度。科技馆要充分利用宣传媒体，力求打造成为集展览、培训、实验、影视等功能于一体的综合性科普场所，构建现代、具有地方特色的科技场馆，要举办各种生动活泼的科普讲座、报告、展览等活动，面向社会、服务群众、改进活动办法，吸引群众参与，形成一个经常化、社会化的科普宣传网络。三是提升科普队伍建设。加大对科普人员培训力度，使科普人员能适应新形势、新任务的要求，逐步成为富有创新能力，熟悉科普工作特点和规律的新型科普专业人才。

（三）充分运用新兴媒体。注重实效

在中国大众传播媒介快速发展的大环境影响之下，微博为代表的新兴的互联网社交媒介正在以其特有的传播优势迅猛发展，展示具有信息传播速度快、传播范围广泛、受众范围和成员群体较大、互动性强等诸多传播优势。随着新兴媒介影响力的不断扩大，其影响也将科技馆这一传统的科普宣传机构纳入到他的影响范围。科技馆对微博、飞信、QQ等新兴媒介的使用必将在无形之中拓宽科技馆的传播影响，使新兴媒体在科普宣传工作中有着广泛应用。发挥出科普教育基地和素质提升基地的重要作用，真正成为提高全民科学素质的重要阵地，成为青少年学习的第二课堂。

（四）建立便捷有效的信息传播机制，助推科普宣传工作深入开展

由于公众获得科技信息的主要渠道是电视、报纸、广播、书刊、网络和新媒体等大众传媒，所以媒体是科技成果科普化的重要媒介。而《科普法》中明确规定：“综合类报纸、期刊应当开设科普专栏、专版：广播电台、电视台应当开设科普栏目或者转播科普节目。”在科普宣传实践过程中，科技馆和媒体之间要建立相互理解、相互支持的协作关系，建立畅通、有效的信息传播机制，通过现有的传播媒介进行及时的信息传递。各级电台、电视台要继续办好现有的科普节目，积极开办新的专栏、专题，在黄金时段安排播出一定比例的科普内容。要有计划地拍摄和播放一批科教影视作品。党报党刊要重视搞好科普宣传，逐步扩大版面，增加次数，提高质量。各类传媒要把科普宣传贯穿到日常的宣传中。

同时，要重视提高广大科普工作者的思想业务素质，科技馆可以尝试定期组织相关专家，利用媒体的宣传网络举办专题讲座，经常开展培训，组织他们参加各种科普活动，在实践中建立一支精干、高效的科普宣传队伍。

结语

随着新时期科技宣传环境和大众传播媒介的快速发展，新媒体环境下科技馆科普宣传工作也面临着很大的压力与挑战。而科技馆作为新时期科技宣传工作的重要参与者和执行者，肩负着“普及科学知识，提高全民素质”的历史责任，其宣传工作的性质、功能和内容直接影响到了科普知识的宣传效果。在新兴媒介的传播优势与科技馆的宣传工作进行有机的融合过程中积极利用新兴媒体进行科普宣传，并且在媒体的文化特色、信息传播、个性化的媒体因素等方面进行专业设计、专人管理，使其真正成为代表科普文化形象的传播者、维护者、代言者；与此同时，将其内在信息传播作用充分地发挥出来，将其打造成为重要的科普宣传平台和舆论宣传基地，探索新办法，开辟新途径，不断开创科技宣传工作的新局面。

参考文献

[1]马晓峰.当前科技宣传存在的问题与对策[J].合作经济与科技，2003，6：021.

篇（4）

[中图分类号] D92 [文献标识码] B [文章编号] 1003-1650 （2013）06-0001-01

一、农村法制宣传工作的途径

在以往的农村法制宣传开展中，一般采取的方式是通过宣传栏、标语和广播等；这些在以往被大加推崇并实践的方法不可避免地存在着滞后性和普及面少的缺点。农村经济也在发展，所以需要采取更与之相符的方式来宣传法制，开展法制工作。

1.普法教育进学校

普法工作首先应该在孩子身上进行；从必要性上来说，他们是真真正正的祖国的未来，他们是未来国家繁荣昌盛的根基。从必要性上来说，现在正是他们在塑建世界观人生观和价值观的重要时期，对于法制的正确认识对他们的未来大有裨益；同时，他们对于知识的吸收能力和渴求程度远远超过其他年龄段的人。现实中，许多暴力犯罪事件常常发生在乡村学校，对于孩子来说，他们要了解的并不是这个世界经济如何发展，他们更应该知道的是怎么保护自己；要教育他们不成为受害者也不会走上歧途成为加害者。所以在法制宣传工作进农村的过程中，学校的宣传将是重要且必需的一步。

2.法制节目不可少

如今在农村，几乎家家都有了电视机，并且在农民们获得外界消息过程中，这无疑是非常重要的一环。所以法制宣传工作组可采取与地方电视台合作的方式共同推出法制宣传栏目，这种普法方式简单且普及的速度快、覆盖面广。对于农民来说，看电视本就是放松和获取信息的途径，通过电视对于法制有了更加深刻的认识，对于传播者和接收者来说，这无疑都是简单快捷的方式，并且收效明显。所以通过电视节目宣传法制是很好的方式。

3.提供免费的法律咨询

在对农民群体普法的过程中，不可避免的问题便是因为其受教育程度较低及所处地理位置比较偏僻而对于实际执行的法制条款等知之甚少而导致法制观念淡薄。而通过与律师事务所或者相关法制部门进行合作对农民群体提供面对面的法律咨询，没有什么其他的方式胜过面对面的实时交流，这种即时和具有反馈的交流方式能让他们对于法制的认识可以更加全面；同时也可以让他们体会到法律并不是悬在高堂而是与自身的利益息息相关。

4.开展法制宣传讲座

可以利用晚上等闲暇时间召集村民开展法制宣传的讲座。在农村生活中，很多人都是因性格爱好或血缘关系亲近有自己的聚集小团体；所以为了更好地进行宣传讲座就必须召集那些在小群体里有号召性的村民，他们对于宣传讲座的积极回应可以带动其他人的学习热情。所以在开展法制宣传讲座的过程中，真正的重点是召集足够多的村民参与。而宣传讲座的活动效果自然是不必说，一系列的讲座开展下来，村民在耳濡目染中自然法律意识也跟着提高，对于推动农村的民主法治进程有极大的意义。

5.派发普法宣传小册子

派发普法宣传的小册子主要针对的事外出务工人员，他们长期在外为生活打拼，平时也很少能够接触在乡镇农村开展的各项普法工作，所以他们就不可避免地经常会被忽略，但是对于他们的普法教育又刻不容缓；并且从各地反映的数据来看，每当几近年关发生的众多违法犯罪事件，外来务工人员常占很大的比例。派发普法宣传的小册子可以让他们在闲暇时候多多接触这些法制安全知识，提高自身的法律意识。虽然这样的方式可能需要花费更多的成本，但是金钱的投入换来外出务工人员社会法制意识的提高，为了社会主义新农村的建设和人民法制素养的提升这是相当必要的。

二、农村法制宣传工作的意义

1.增强农民群体的法律意识，维护自身的合法权益

农民群体大部分受过的教育都是浅显和基础的，而又因为小农经济的封闭性和分散性，小农经济所带来的负面影响便是使得各种腐朽愚昧的思想深深地根治于农民群体的思想中；这让他们在很多方面如就医看病中对于那些没有科学依据的“主传秘方”等深信不疑，这带来的后果有时是不堪设想的。在社会主义新农村建设的过程中，要建设不应该仅仅是经济，还有改变人们头脑中根深蒂固的那些逆来顺受封建迷信的古旧思想。他们的思想都比较单纯，对于生活和陌生人总是带着更多的善意，这些本应被弘扬的优点有时却会成为被有心人利用的突破口；农民群体虽然生活的环境相对大城市来说单纯很多，但并不意味他们与法制无关，在许多如土地征收不公、借贷非法资金和暴力犯罪事件中他们都深受其害。对于法律有更多的认识和理解意味着他们会更多地争取自己的合法权益。群体法律意识的增强，有利于推动社会主义精神文明建设进程。

2.提高农村文化法制素养，树立农村守法风尚

因为普法针对的并不是极少数的个体而是整个农民群体，所以他们的法制意识的提高带动的是整个小环境里面的风气；由点到线到面的普及带来的效益是不可忽视的。农村法制素养的提升除了能够维护自己的权益还能够督促村干部的各项工作的开展是否合法是否维护了最广大人民的根本利益，可以更好地推进农村的基础法治自治进程。同时对于传统文化中的糟粕部分也是一个不小的冲击，那些曾经禁锢人们思想的落后腐朽的观念注定要土崩瓦解，普法的进行可以帮助人们摆脱愚昧和无知，接受更先进的社会主义思想，扶正世界观人生观和价值观。在中国特色社会主义价值体系中充分地强调了工人阶级的利益的重要性，只有充分执行，才能实现社会主义现代化的目的。加强农村的法制宣传教育，在农村宣传国家的法律法规，全面提高村民群体的法制水平，将进一步提高农村基础民主自治的建设进程。

三、结束语

在社会主义民主法制化的进程中，对占据全国人口比例过半的农村进行民主法治建设显得尤为重要。从上文我们可以得知，提升农民群体的法制素养是极具必要性的，所以在建设社会主义新农村的过程中，不可罔顾精神文明建设和社会主义民主法治建设，应该投入更多的心力去扶持法制建设项目，实现农村法制宣传工作的顺利开展。

参考文献

[1] 陈晋胜. 新农村建设中的法制问题研究[R] 2012.

篇（5）

海事公益宣传是海事宣传工作的重要手段。新闻宣传多通过媒介间接作用于受众群众，其效率高低取决于媒介网络覆盖范围和受众群众行业属性-----不是水上行业或与之紧密相关的人甚少会主动关注这类宣传。相比之下，公益宣传则多是直面社会群体受众，并不会被行业局限。在当前背景下，加强公益宣传是海事机构践行“走出去战略”，进入主流社会舆论圈，并展现行业魅力，提升社会影响力，实现凝聚各方力量，提高行业科学发展和可持续发展的水平，增强文化软实力的必要途径。

一、高度重视和深入理解海事公益宣传

公益宣传的主题具有社会性，它存在深厚的社会基础，并以鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。因其内容与社会生活息息相关，并不断普及和解决我们的基本社会问题，这便更容易引起公众的共鸣，在潜移默化中将想表达的主题传递给了公众。作为政府职能部门，海事的公益宣传天生具体社会性，受众基础比较广泛。围绕海事的三大重要职能――打造优良水上交通环境、保障国家重点能源物资通道通畅和维护海洋环境清洁、组织实施海上人命安全救助。开展海事公益宣传，自然而然就衍生出“保护海洋环境”、“重视水上交通安全”、“实施水上安全救助”等与公众生活密切相关的主题。从此类主题出发，所开展的公益活动、投放的公益广告，在较高层面上展示海事行业的价值所在、海事职工的奋进拼搏、海事事业的迅猛发展。这都有效地消除公众对于海事的不解和误解，也能够吸引相当一部分公众走近海事、认识海事、支持海事，从而提升海事社会影响力，为海事发展带来更多的社会推动力。同时，它对于进一步强化公众的海洋意识和水上交通安全意识，也会有深远的影响。

二、海事公益宣传的几种途径

（一）公益宣传片及广告

公益广告可以说是公益宣传中受众面最广的一种，其综合效率也是最高。该类广告依托于电视、广播、报纸、网络等媒体平台，深入到千千万万个体中。其效能家喻户晓，其主题多立足于社会公德、公共安全、自然环境等。

滁州市地方海事局分别于2012年6月28日（淮河凤阳段）和2014年6月20日（天长白塔河境内）举办了水上搜救演练，拍摄成宣传片在地方主流电视台黄金时段播放。同时制作《渡运安全公益广告》，把“12395”水上遇险求救电话向社会重点推介，对水上安全公益知识进行了深入宣传，得到了各界媒体广泛关注，取得了良好的社会反响。

除可以在电视、广播、网络上投放的宣传片以外，报刊广告也是扩大海事知名度的重要平台。只不过，报刊的作用主要体现在它是新闻宣传的载体，尤其是行业期刊更是社会人士深入了解行业内部现状的最重要渠道。

（二）自媒体化的公益宣传

近年来，随着互联网技术飞跃发展，人们迎来了“自媒体时代”，所谓“自媒体”，指的是信息的传播者由专业媒体机构转为更私人化、平民化、自主化的传播者，他们以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的少数人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在我国具体代表性的就是微博、微信等。海事的公益宣传，也因为自媒体时代的到来，走上了一条自主宣传的道路。打开微博、微信的搜索界面，输入“海事”，都会跳出几十个各地海事局的官方账户，也有一些相关涉水企业和私人的账户。基本上都发航运动态、水上交通安全、海事知识疑惑解答相关新闻。可以看出，只要关注了微博和订阅微信的船员和相关企业，一方面能够不定时了解到海事C构的各类最新水运信息，一方面又可以根据需求去了解、搜索想要知道的内容。“自媒体时代”的微博、微信可以说是相辅相成的，是当今海事机构公益宣传的一个重要平台。

但我们也要清醒的看到：微博、微信宣传的运用，与其他行业相比，海事系统处于落后阶段，我们在今后宣传中要注重强化此项工作。

实名认证的海事微博、微信账户，在内容的上，各单位都要有自己的一套既定程序，要在内容上做到多人把关，反复核实，防止出现错误信息，造成不良后果。另外，也要在船员、船东、涉水企业乃至社会各界多做宣传，扩大受众群体，这样才能有力发挥“自媒体”宣传效能。

（三）多种形式的公益宣传活动

篇（6）

人口和计划生育宣传教育工作是党和国家宣传工作的重要组成部分，是国家推行计划生育政策的重要手段。如何加强新时期人口和计划生育宣传教育工作，使之成为宣传党的政策，传播婚育新风，普及健康知识，引导科学生育，稳定低生育水平的重要载体，是新时期人口计生工作者必须认真思考的问题。

一、充分认识计划生育宣传工作的重要性

宣传工作是教育人、鼓舞人、感染人、引导人、塑造人的工作。人口计生工作是做的是人的工作，主体对象是人，在构建社会主义和谐社会过程中，必须充分认识人口计生工作的地位和作用，进一步加强和改进人口计生工作，稳定低生育水平，提高人口素质，改善人口结构，为构建和谐社会创造良好的人口环境。

第一，加强宣传教育工作是转变群众婚育观念的最直接抓手。“思想是行动的先行官”。只有认识提高了，觉悟转变了，观念改变了，行动上才会自觉的参与和支持。温州人口计生工作落后，很重要的一条就是群众婚育观念的落后。一方面，由于受特殊的宗派、宗教、宗族和历史、地理、经济因素的影响，“养儿防老”、“传宗接代”等落后、腐朽的思想观念在一部分群众中根深蒂固。另一方面，随着经济社会的发展，相当一部分人对人口计生知识的需求已经向求知、求乐、求健康、求家庭和睦和维权等方面发展。无论是要彻底改变几千年遗留下来的婚姻陋习，还是要满足群众日益增长的计划生育/生殖健康需求，都需要我们进行长期艰苦的宣传教育工作，以先进的文化引导人，以科学的知识提高人，以健康的理念塑造人，以高尚的品位熏陶人，以正确的舆论感染人，以法治的精神规范人，建设新型生育文化。

第二，加强宣传教育工作是提高人口计生工作整体水平的最有力举措。进入新时期后，我们不仅面临着稳定低生育水平、提高出生人口素质的艰巨任务，而且要统筹解决人口数量、素质、结构、分布等方面存在的突出矛盾和问题，还要研究和把握人口与经济、社会、资源、环境之间的变动规律，促进协调发展与可持续发展。在如此艰巨而又繁重的任务中，人口计生宣传教育工作是一项最基础也是最基本的工作，它贯穿于人口计生工作的始终。任何一项人口和计划生育的业务工作都要通过宣传教育工作去开路、去落实、去监督。只有抓紧、抓实、抓好宣传教育工作，才能保证我市人口计生工作实现持续、稳定、健康发展。

第三，加强宣传教育工作是推进人口计生工作综合改革的最重要内容。全面深化综合改革，建立完善工作新机制是新时期人口计生工作中具有战略性、全局性的工作，是新形势下稳定低生育水平，统筹解决人口问题的必然要求，是从根本上解决当前人口问题的必由之路。全面深化人口计生工作综合改革其中一项最主要内容就是要实现优质服务标准化。而实现优质服务标准化最主要的抓手就是加强新型生育文化建设，促进生育文明。宣传教育工作不加强，生育文明未实现，就谈不上优质服务标准化，深化综合改革，建立完善工作新机制的目标就会落空。

第四，加强宣传教育工作是社会主义新农村建设的最有效载体。建设社会主义新农村，就是要建设“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的新农村。乡风文明包括文化、风俗、法制、家庭和睦、社会稳定等内容，是农村精神文明建设的重要任务。人口计生宣传教育工作是转变人们婚育观念、婚育行为、婚育习俗的一场深刻的思想革命。就是要大力传播新思想新文化新理念，弘扬婚育新风，帮助群众树立科学、文明、进步的生育观，引导人们注重生活质量，注重生产质量，注重生育质量，追求文明健康的生活方式，建设幸福、美满家庭。新型生育文化是社会主义先进文化的重要组成部分，是中华民族的传统美德和顺应潮流的时代精神相结合的产物，是弘扬真善美，抨击假恶丑，促进人的全面发展的重要组成部分。建设社会主义新农村需要重视和发展人口计生宣传教育工作，努力建设新型生育文化。只有做大、做强新型生育文化这个“软实力”，新农村建设才能更有生命力，才能真正促进农村的和谐发展、农业的全面发展和农民素质的不断提高。

二、增强抓好计划生育宣传教育的主动性

人口问题是影响经济社会发展的关键因素，关系到改革开放的现代人建设的成功，关系到民族的未来。从根本上解决人口问题，转变群众的婚育观念是前提。必须看到，随着时展、社会进叔，宣传教育工作面临新的挑战和要求。我们只有主动出击，不断加强和改进宣传教育工作，才能牢牢占领思想工作的主阵地，把握话语主动权。也只有通过强有力的宣传教育，才能澄清全社会的模糊认识，最大限度地赢得社会各界的支持、

需要指出的是，当前的宣传教育工作也存在一些不容忽视的问题。有些地方对宣传教育的地位作用认识不足，重视不够，致使宣传教育摆不上重要议事日程，相关经费得不到保障，最终造成舆论氛围不浓厚、宣传效果不理想的局面。有的地方对宣传教育的功能定位认识不清，离围绕中心、服务大局的要求尚有较大差距。开展宣传教育主是为稳定低生育水平、统筹解决人口问题服务的，任何时候任何情况下，宣传教育都必须服从和服务于这个大局。

因此，稳定低生育水平、统筹解决人口问题，首要措施还是要加强宣传教育。我们必须坚定不移地走群众路线、放手发动群众；必须理解群众、宣传群众、教育群众；必须靠宣传教育形成正确的社会舆论导向，转变群众婚育观念，建设新型生育文化；必须将加强和改进宣传教育作为重要而紧迫的任务，坚持不懈地抓下去。

三、创新计划生育宣传方式的实效性

创新是宣传教育永葆活动的源泉。面对当前出现的新情况、新问题和人民群众的新期待，我们必须从方式、方法、内容各个方面加以创新，切实增强宣传教育工作的吸引力、针对性和渗透力。

注重形式多样，在增强宣传教育的吸引力上下功夫。新的历史时期，宣传对象、宣传环境等都发生了很大变化。我们必须适应这种变化，争取超前谋划。近年来，山东省菏泽市在宣传教育形式创新方面动了不少脑筋，费了不少心思，相继开展了万本挂历派送、万个购物袋入户、宣传标语粉刷、万件国策背心赠送、万场文艺演出、双千帮扶工程等活动，取得了很好的效果。今年，我们又提出实施计划生育户外环境“五个一”工程，即各县、乡镇都要建设一条人口文化街、一条人口文化长廊、一个人口文化宣传样板社区、一个人口文化宣传样板企业、一个人口文化广场。同时还策划了人口文化书画展、人口中文化信息资源共享、群众自治示范巡回宣讲等活动，这些对于改善我们的户外宣传环境，有效利用基层文化阵地，提升群众自治水平都有着重要的意义。

坚持按需施孝，在增强宣传内容的针对性上下功夫。要对立群众观点，坚持群众路线，抓住群众最关心、最感兴趣、与群众切身利益相关的热点、难点、疑点问题，深入细致地进行宣传教育。要根据人群、年龄、职业等差异确定不同的宣传内容，既要考虑群众的文化程序、理解能力和接受能力，又要从群众实际需要出发，有的放矢地开展宣传教育。比如我们早前开展的青春期、新婚期、孕产期、育儿期和中老年期等“五期教育”，就是典型的分类施教，按需施教，对传播科学、文明、进步的婚育观念，普及避孕节育、优生优育、生殖健康知识，促进人的全面发展有着重要作用。但现在这些宣传教育活动在有的地方开展得不够好，很多群众享受不到这些基本的宣传教育服务。这就需要我们发挥网络优势、技术优势、阵地优势，将“五期教育”发扬光大。另外，在宣传教育过程中，必须坚持民主平等原则，不能板起面孔，而要满腔热情。要采取群众喜闻乐见的方法，寓教于乐，使群众既感到合情合理，能够接受，又感到可亲可信，乐于接受，从而做到入脑人心。

四、提高计划生育宣传教育工作的自觉性

宣传教育工作抓得好不好，关键在领导。如果领导重视，基层必然干得有劲，如果领导不重视，基层也会司得动。因此，领导干部要高度重视、全力支持宣传教育工作，为基层的同志们作好表率、当好后盾。

一是要牢固树立首位意识，把宣传教育摆到重要位置。宣传教育首位意识不能仅仅停留在嘴上，而要真正放在心上，抓在手上，落实到行动上。对这项工作，各级人口计生部门每年都应至少专题研究一次，部署一次，调度一次，总结表彰一次。坚持每年制定专门的宣传要点，做到每年一个主题，每年一套计划，每年一批活动，梯次推进，循序渐进。

篇（7）

一、目前城市社区宣传工作现状及特点

提到城市社区宣传工作，让人很自然联想到上个世纪八九十年代社区的展示板、条幅、楼道门口的宣传告示等。这样的宣传工作形式单一，宣传效果有限，在很大程度上没有很好利用科技手段和宣传资源，这与社区多年来建设状况有关。首先，我国的许多城市在相当长一段时间内没有配备专职的社区工作者，多年来实行的是居委会自治。社区工作者是近年来才设立的人员工作岗位。前些年的社区工作人员主要是退休的工作人员和热心公益事业的大爷大妈，这些人员由于年龄大、学历较浅等原因，他们接受新事物的能力较弱，只能按照传统思维去开展工作，所以社区工作方式、尤其是宣传方式几十年没有太大变化。其次，政府对社区工作缺乏科学有力的指导，城市街道办事处承担着“承上启下”的作用，政府各部门把工作派到街道办事处，街道办事处再把工作派给社区，社区没有专门的工作者设岗，很大程度上疲于应付差事，很少开展创新性的社区宣传工作。

二、新媒体发展特点及对社区宣传工作的影响

目前，我们的社会生活伴随着科技的快速发展而发生了深刻变化，尤其是新闻宣传方式和新闻传播方式进入了崭新的新媒体时代。新媒体对社区宣传工作产生了重要的影响。

1.交互性。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播方式的改变。传统媒体一对一、一对多的传播方式转变成了多对多的状态，传统媒体信息的接受者在新媒体时代可以变成发表者和修改者。

2.大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。比如：中国移动的手机报和新闻类的网上调查等，人们不仅仅只是阅读还可以进行反馈和再次传播。

3.时效性。传统媒体消息至少需要加工和编排，而新媒体的新闻及时、快速传播是传统媒体不能相比的。如上海地铁事故信息和甬温动车事故信息，消息最早传播出来的并不是靠电视、广播、报纸等传统媒体，而是靠手机微博。

新媒体的广泛运用带来了信息传播领域的巨大变革。首先是媒体构成更加复杂。以互联网、手机为代表的网络媒体，以私企、外资投资的网站及其它新媒体，还有以博客、播客等各种个人媒体。这些使传统媒体、重点新闻网站等面临更大的竞争压力，传统媒体不再是人们获取新闻的唯一手段。二是舆论环境日益错综复杂。不同社会阶层和群体的各种诉求都在通过新媒体表达。如何在新媒体时代唱响主旋律，有效引领和整合社会舆论，把广大干部群众团结在党和政府周围，这是对我们宣传舆论引导能力的严峻考验。三是宣传和管理任务更加艰巨。随着即时通讯、微博、播客等的快速发展，每一个网民都可以成为新闻的者和传播者，这种交互的传播方式，突破了传统新闻体制，政府的管理将直接面对无数个人，管理难度明显加大。

三、新媒体时期社区宣传工作面临的问题及解决途径

新媒体时期，传统的社区宣传工作不断受到冲击。一方面，随着社区居民文化素养的提高，接受新鲜事物能力大幅度提升，科技对他们来说是生活中不可缺少的一部分；二是社区传统的宣传手段难以发挥全面、迅速的作用；三是社区成员获取信息的途径不只是电视、广播、报纸等的单向获取。传统的宣传手段不断受到冲击，主要有以下三个方面的问题亟待解决。

1.社区宣传的时效性和覆盖率有待于提升。在社区中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道办事处辖区某社区为例，每个月的15日要给年满60岁老年人办理老年证，还有如紧急疫苗的接种等，都要保证信息第一时间传达到相应群体；第二还要保证传达到位，这些单靠传统宣传途径来完成比较困难。通过新媒体在社区居民中合理划分人群，建立不同的群体用户，如党团群、商户群、学生群、老年群等将居民及辖区单位划归分类，然后通过短信平台、即时通讯平台、网络电话或者社区BBS定时发送或登载信息，既能保证信息的时效性，又能保证传达到位。

2.社区宣传的互动性有待提高。社区居民构成复杂，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。没有一个时刻能保证社区成员全部在社区，这种情况会造成重大事项征求意见汇总的难度。传统的办法是召开居民大会征集意见，但是很难确保汇总各方意见，而且召开会议势必会增加成本。通过新媒体，比如政务微博可以畅通意见的沟通交流，有利于增强社区与居民的互动，有利于提升工作效率。

3.社区宣传重视程度有待进一步提升。虽然现在党和政府部门很重视宣传工作，但是支持力度有待增强。首先要加强社区专职宣传干部的培训和教育，从基本的新闻采访到公文稿的写作以及影片录制；从多媒体信息技术的学习到熟练的应用都需要政府给予资金、人力的支持；第二社区本身也要重视宣传工作，尽量设置专职社区宣传干部岗位，而且要发动社区全员一起参与，只有这样才能发挥宣传的优势。

篇（8）

二要树立谋划意识。新时期。要研究各类媒体的规律、特点和受众的需要，使公安新闻宣传与媒体的特点、受众的需要相吻合，要研究民警的需要和企盼，使公安宣传工作能够更加具有吸引力、感染力；要紧紧围绕公安中心工作确定宣传报道重点，经常与各类新闻媒体沟通，共同谋划和推出一系列的公安宣传活动；广泛开展警民共建活动和法律进社区、进校园、进家庭活动，采取印制宣传品、漫画、法律咨询和编排相声、小品、舞蹈等文艺节目到社区、广场、学校、企业、农村演出等形式，加大法律、公共平安防范、交通、消防及“珍爱生命，拒绝”等知识的宣传力度，为人民群众提供生动的寓教于乐的普法和平安防范教育活动；要积极组织“警营开放日”等活动，扩大与社会各界和人民群众的交流，使他直观地体验警察的工作和生活，增进对公安工作和人民警察的理解和支持。

三要树立合作意识。当今信息社会和信息大开放的环境下。公安宣传工作中，广大公安宣传民警要切实提高同各类新闻媒体打交道的能力，加强与各类新闻媒体的沟通和协作，善待媒体、善用媒体，政策、法律许可的范围内，积极为新闻媒体提供便当，不时建立与新闻媒体的良好合作关系。同时，进一步建立健全公安新闻宣传管理制度，严肃公安新闻宣传纪律，加强和改进对突发性事件和热点问题的舆论引导，有效开展新闻舆论监督，正确引导舆论，注重社会效果，扩大公安宣传的覆盖面和影响力，营造健康向上、丰富生动的主流舆论氛围。

篇（9）

高校宣传工作对当前高校的建设具有重要意义，对内可以促进学校的健康稳定发展，对外可以树立良好的社会形象。新的社会发展时期，在不断加强高校宣传工作的开展力度的基础上，相关人员还应培育起文化品牌建设意识，以促进高校宣传工作的开拓式发展。

一、大学品牌文化的内涵

大学品牌文化是一个包含了物质文化和精神文化的特色文化，是一种对促进大学生的成长和大学校园的建设更有益的文化。主要包含以下几个层面的内容：1. 物质层面的内容。这是文化的最表层部分，包括大学的校容校貌、教学设施以及教学环境、学科设置和各学科的知识建构等。2. 制度层面。是指大学制定的所有为促进校园建设以及教师和学生成长的规章制度，包括教师基本规范、学生基本守则、宿舍规章制度等一系列的规范制度。3. 行为层面。主要是指教师和学生的各种具体的行为规范，包括教师的教学作风、学生的学习风气以及教师的职业道德品行、学生的基本修养品德等。4. 精神层面。这是最高层面的较为抽象的文化层面，主要是指整个大学文化理念、大学精神等，是体现学校发展理念以及教师和学生思想价值观念的一种较高层次的文化。

二、文化品牌的建设原则

（一）体现时代精神

大学品牌文化建设必须照应当下整个社会以及教育发展的形势，打造出具有时代特色的、有实用价值的校园文化，能反映当前大学的整体发展特色、师生的整体面貌及精神状态等，具有浓郁鲜活的生命力。

（二）体现大学精神

大学文化的建设必须与当下大学倡导的整体理念相适应，体现大学精神，同时，应将其具化，使其具有本学校的特色内涵。通过与本校校训的内涵相结合，并联系当下本校师生的思想精神状态，以及他们提倡的一些具体价值观念等，创造出既具有当今大学普适精神，又具有本校特殊文化底蕴的品牌文化。

（三）体现专业特色

大学品牌文化的建设不应高高在上，空洞无物，而应与学校的专业设置、学科的发展紧相呼应，一脉相承，在制定时，应融入一种人文关怀，充分体现出对教与学的关注力度，构建具有本校专业特色的品牌文化。

（四）与时俱进

校园文化在制定后还应随着时代的变化发展，不断予以丰富，以保证大学文化能与时展同步，真正称得上是一种品牌文化。在发展中，切不可固守旧有的自认为精华的内容，而应客观地看待变化发展的社会及教育形势，不断完善文化建设。同时，还应积极借鉴兄弟院校中的突出文化，吸纳其中的精华元素为“我”所用，使得品牌文化成为一种具有内涵的、高品质的文化。

三、文化品牌的建设途径

（一）树立文化品牌建设意识

要打造出具有品牌特色的学校文化，首先必须从思想上引起重视，在全校上下营造一种建设品牌文化的良好氛围。首先，学校领导应高度重视，认识到校园文化作为学校的精神支柱，对于学校在当今激烈的教育竞争中取得长远发展，具有极为深远的意义，从而督促相关人员认真开展建设。其次，参与文化品牌建设的人员应端正思想，树立积极心态，意识到品牌文化对学校成长和发展的重要意义，并对品牌文化的内涵进行深入理解，以保证学校文化的建设确实具有品牌特色。再次，所有师生均应通过加强思想重视，将品牌文化的建设体现于日常的工作和学习中，用实践行动来促进品牌文化的建设速度和建设力度。

（二）做好文化品牌建设的总体规划

品牌文化是一个包含较多层次的、比较丰富的系统文化，要想真正建设出具有特色的文化，并非一件简单事宜。首先应对品牌文化的建设目标作出整体的规划和分析，同时还应将目标细化到文化建设的每一个层面，确保从物质文化层面直到精神文化层面，均有与之相照应的文化建设措施和建设目标，从而构建起一个全方位的系统化的文化规划体系，保证文化在具体的建设中能“有章可依”，且有自身特色，从而打造出实实在在的品牌文化。

（三）不断丰富和提升品牌文化的内涵

品牌文化首先应保证其具有“品牌性”，即确实有特色、有内涵、有自身特殊的价值，为此，应不断丰富品牌文化的内涵，让其成为一种科学的、可持续发展的文化，而并非仅仅是打出品牌文化建设的幌子，仅通过制定相应的实施程序，掩饰其空洞的内在。品牌文化应是丰满的、有思想的、有深度的一种文化，同时，在不断的锤炼中，还应是一种高品质的文化。应随着时代的发展变化、学校自身发展目标的变化，以及师生思想状况的变化等，不断丰富和完善品牌文化，提升品牌文化的内涵和价值。

（四）借助网络扩大文化品牌的影响力

篇（10）

在本次会议上，通报表彰了xx州局、xx州局等8个法制工作先进集体，表彰了xx局、xx局等8个宣传工作先进集体，表彰了xx、xx等8名法制工作先进个人，表彰了xx、xx等8名宣传工作先进个人，表彰了xx、xx等14名优秀执法人员。借此机会，向受表彰的单位和个人表示衷心的祝贺！（掌声）全系统质监部门及广大干部职工，要向受表彰的先进代表学习，以他们为榜样，努力工作，开拓创新，为质量技术监督事业的不断发展做出新的更大的贡献。

xx局长对这次会议非常重视，在百忙之中亲自出席会议并作了重要讲话，充分肯定了近年来法制宣传工作取得的成绩，对新形势下进一步做好质监法制宣传工作提出了新的更高的要求。

法规处xx处长做了一个全面系统的工作报告，实事求是地回顾总结了近三年来质监法制宣传工作取得的成绩和积累的经验，深刻分析了当前工作面临的形势和任务，查找了存在的问题，剖析了存在问题的根源，全面部署了20××年质监法制宣传工作、地理标志产品保护工作的任务，阐述了建设法治质监的深刻内涵和战略思考，提出了当前和今后一段时期法制宣传工作的奋斗目标和具体措施。任务明确、目标具体、重点突出、措施有力，具有很强的指导性和操作性。

14日上午大会进行了经验交流，xx局、xx局等5个单位代表做了交流发言，分别畅谈了做好质监法制、宣传和地理标志产品保护工作的做法和体会，提出了许多很好的意见和建议。同时，会议还印发了xx州局、xx州局等8个单位的法制工作经验交流材料，xx局、xx局等14个单位的宣传工作经验交流材料，xx局、xx局等3个单位的地理标志产品保护工作经验交流材料。这些单位的材料都从不同侧面介绍了他们严格依法行政、积极做好法制宣传和地理标志产品保护工作的情况及经验，可供大家相互学习借鉴。

14日下午，在xx州质监局法制庭召开的xx质监系统行政执法案件公开审理现场演示会，是本次会议的一个十分重要内容，其目的是在xx、xx、xx三地州取得“开门审案”试点经验的基础上，向全xx质量技术监督系统推行以xx州质量技术监督局为代表的“开门审案”的先进经验。尽快在全xx质监系统形成“强化法制监督，公开透明审案，让行政执法案件自由裁量权在阳光下运行”的案件公开审理机制。演示会开得圆满成功，达到了预期的效果。演示会的全部过程资料将录制光盘下发，全区质监系统要借鉴xx州局“开门审案”的经验做法，全面推行质量技术监督行政处罚案件公开审理工作。各地州（市）局要结合各地实际，进一步完善“公开审案”的各项制度，提高执法水平，提升行业形象，规范执法行为，加强内外监督，不断提高全区质量技术监督依法行政整体水平。

篇（11）

地球—“母亲”难堪，人类—“儿女”惭愧。

使“母亲”成为乐园，需要“儿女”携手努力。

看，蓝色的地球多美呀！千万不要让她变成单调的黄色！

多栽一棵树，就给人类多增添一丝生存的希望。

朋友，请给鸟儿多一片温暖的天空，请给鱼儿多一点娱乐的天地。

含一滴水，还一份真情！

地球不仅仅是人类的家园，更是所有生物的家园。

绿树成荫，鲜花遍地，人间仙境，非常美丽。

有花有草，不摘花草，无花无草，应栽花种草，破坏环境，岂不可惜。

科技发展无限好，只是地球太难堪。

建设“四化”离不开绿化。

保护环境，就是保护自己。

因为人类的恶作剧，所以地球母亲在痛哭，快止住妈妈的眼泪。

参与绿色行动，保护美丽家园。

别让我的眼泪成为世间最后一滴水。

丰富多彩的公益广告语

关注明天，珍爱生命

请为动物保留温暖的家

水滴是财富，也是生命

树木拥有绿色，地球才有脉搏

请珍惜绿树蓝天，那是我们的家园。

绿——地球上最美丽的色彩。绿色环境，生命之源。

别让下一代只能像盲人那样抽象地理解绿色。

自然就是生命，失去不会再拥有。

给我一点绿，还你一片荫。

让我们来保护花草树木吧！看，花草树木在向你挥出希望的小手。

如果没有花草树木，我们还能吸收氧气吗？让我们保护花草树木吧！

爱护绿化，就是保护自己。

保护环境，刻不容缓。

还“地球妈妈”一张洁白、干净的“脸”吧！

让白色染污永远消失！

爱绿护绿，保护环境；勤俭节约，珍惜资源。

让绿色与我们共存！

捡起一张废纸，就是消除一份污染。

蓝蓝的天，白白的云，我们共创一个绿色的家。

美好的环境是哺育一切生灵的乳汁。

保护环境是我们生存的惟一条件。

保护环境，从小做起；美化环境，人人有责。

拥护美丽家园就是拥有宝贵的财富。

多种一棵翠绿的小树，还我一片蔚蓝的天空。

保护环境，让地球妈妈重绽笑脸！()