网络的表现大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇网络的表现范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

1、网络广告的定义

我们知道，传统意义上的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。而网络广告则是最近几年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式。是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种广告媒介，有第五媒介之称。通常认为，网络广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，以互联网为传播媒体而和传播介绍自己所推销商品或者所提供服务的商业广告。换句话说，网络广告就是在互联网上的以数字代码为载体的各种经营性广告。”

2、基于视觉表现的网络广告设计

目前，我们认为有六个要素关系着网络广告视觉表现的成败，决定视觉表现的效果。这六个要素是：背景、图像、广告语、字体、色彩、形式。我们也将这六个要素定义为网络广告视觉表现优化组合要素。这些要素是根据广告视觉传播的知觉原理、注意原理，以及异质心理等原则，并参照广告视觉语言的构成要素：文字、形象、色彩、空间来设定的。

2.1整体背景，反衬差异。网络广告主要是传递文字与图片，它传播及时，能以最快的速度给消费者明确地传递广告信息，并能反复连续地进行反映。但是，网络广告所在的网页内容较多，容易分散网民的注意力，再加上目前网络广告自身内容较多，这都使网民注意力不能集中于焦点。为了解决这一问题，我们认为，网络广告自身应该运用整体背景，变害为利，以网页的杂乱反衬出广告的整体感，凸现广告。这里所说的整体背景，是指广告以整幅连续的画面，或统一的底色作为贯穿始终的唯一背景。而不是将几个图像拼接在一起，或更换背景及色彩。网络广告在出现形式上具有报纸广告的空间特点，又由于多媒体技术的运用，大多数网络广告又具有电视广告的时间特点， 因此，它的背景既是可换的，又应该是统一的、整体的。但是，目前网络广告所面对的情形刚好相反。

网页是网民知觉的主体，是突出在前面的，被网民清楚地知觉到，而网络广告则是模糊的、朦胧的，是次要的知觉对象。之所以会造成这种现象，是因为目前的网络广告已经“隐身”在了网页中：网页上信息过于庞杂，使网民眼花缭乱，而广告如果也是以一块文字、一个小图案的形式出现，势必会被隐藏在大量信息中，得不到突出。网民的知觉不能选择性地注意广告，当然就达不到视觉传播的效果。而如果将广告置于一个整体的背景中，情况就会完全不同。网络广告占有的空间是一般信息的十几到几十倍，如此大的空间，如果联成一片，拥有统一的背景，其视觉表现效果当然也会比一般信息的效果强十几到几十倍。

2.2加入图像，3B 原则。 信息要能为人们所接受，一个重要的前提就是必须具有较强的冲击力或要使接受者感兴趣。受众在注意某一对象时，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一个网络广告，能引起人的注目，这是传达成功的第一步，而若要引人注意，最重要的是第一感觉，开始的 1/10 秒钟的瞬间最关键。“3B”是 Baby、Beauty、Beast 的缩写，“3B 原则”是指运用婴儿（Baby）、美女（Beauty）、动物（Beast）这三个引人注目的形象进行广告传播，可以起到事半功倍的效果。“3B”作为目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主题和创意的表达，能起到良好的点题和烘托的作用。网络广告中运用“3B”形象，不仅能增强画面的吸引力，而且会在网民心目中建立个性形象，留下难以忘记的印象。特别是人物的动作和表情具有传情达意的功能。动作与表情是构成人类行为的形式基础，也是行为的表达方式，它同语言符号一样，也是一个表意符号系统。在广告视觉设计中，运用人物的动作语言能提高画面的被注意值，能更有效地传递广告信息。

2.3神聚标语，画龙点睛。主题广告语是一则广告的“神”，它以凝练的形式完整、形象地概括广告内容、广告主旨，并形成易于传播和记忆的语言。对于网络广告来说，广告语也同样重要，它是吸引视觉的一个重要元素。网络广告的主题广告语应该做到以下几点：(1)、简洁有力。由于网络广告的平面空间有限，因此主题广告语应该简洁清晰，用最少的字说出最引人的话语。而且应该有震撼力、感染力或激发力，这样才能捕捉到网民的目光，并吸引他们点击广告。(2)、语言富有生活气息。语言要生活化，这是一般广告语都应该遵守的原则，特别是在网上，只有用网民的语言才能赢得网民的点击。(3)、形式刺激主题广告语应使用较醒目的颜色，比如红色、黄色、黑色、蓝色等，来刺激网民的视觉。字体上，应该运用美术字体或变体，以突出商品、品牌或广告的个性。

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2.4巧用字体，展现性格。在网络广告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。这是因为网络广告所在的背景，即网页本身是以大量文字组成的，如果以文字作为网络广告的主体，势必会造成广告与网页混为一谈，网民不能迅速、清晰的发现广告，当然会减弱广告对网民的冲击。所以，我们认为网络广告中文字的主要作用是说明和辅助画面，但是，这并不代表我们就不追求文字的美，恰恰相反，在网络广告的制作中，我们应该巧用字体，以字体的形象个性、风格特点去阐释企业、产品的性格风貌，强化网络广告带给人们的视觉冲击。不同字体能传达不同的情感，传达不同的内容和经营理念，究其原因主要是与文字形象的外形特征和笔画特征有关。字体设计是以字体间组合形式的相互关系来体现主题的。作为网络广告视觉设计的一个重要元素，字体构成的功能和其艺术性是融为一体的。网络广告图形中的字体设计，不仅要向人们传达广告的信息，还要使受众在从字体排列的形式中得到美的感受。

2.5色彩反差，凸现广告。色彩在广告语言中扮演着非常重要的角色。成功的广告色彩设计，不仅能引起受众的注意和兴趣，正确地传达商品和劳务信息，激发购买欲望，而且还能塑造商品和企业的良好形象。在网络广告的色彩使用上，我们主张运用“色彩反差”的方法，来凸现广告自身。我们所说的“色彩反差”是根据色彩配置基本规律中的对比规律提出的。对比是色彩关系中的普遍现象，是指人的视知觉得到两种以上的色彩感觉相互作用的表现。两种以上的色彩放在一起，就会产生色相、明度、彩度、冷暖、面积等性质差异对应关系。因此就会有色相对比、明暗对比、彩度对比、冷暖对比、面积对比等。

2.6尝试新的广告形式。广告的注目率、阅读率是最重要的广告效果指标。而广告注目率、阅读率的高低，常与广告表现，广告创意呈正比。一般而言，广告表现突出，广告创意吸引人，都会达成较高的广告效果。我们可以通过三方面增加网络广告视觉创意。(1)、广告形状与尺寸的创新。目前，网页上出现的多是长方形、尺寸固定的广告，这种广告形式固然已经十分成熟，而且利于管理和收费，但是也造成司空见惯、审美疲劳的害处。广告商和广告主可以尝试着改变这种现状，使网络广告更加形式新颖、引人入胜。如将广告形状做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害网民利益的前提下，改变广告的形状与尺寸可能会起到意想不到的效果。(2)、表现形式的创新。我们可以运用一些出人意料的广告形式来增加广告的点击率。虽然这种广告表现形式有欺骗之嫌，但广告主却达到了广告效果，网民都注意到了这样一则广告。虽然我们并不提倡这种广告形式，但是可以借鉴它的创意思想，想别人所未想，做别人所未做，跳出原来网络广告创意的老框框，寻求新鲜的广告表现形式。(3)、技术效果的创新。据计，旗帜广告和弹出广告中分别有近67％和34％的广告运用了闪动效果，达到了较强的视觉表现效果。无论是文字的闪动，还是图像的闪动，这种异常的处理效果肯定比无闪动的广告更吸引目光。除了文字效果的改进外，我们还可以利用动画、音效等设计元素，使网络广告更为生动有趣。

3、结论

随着互联网络的进一步发展，网民数量不断增加和网民结构的进一步成熟，将会有更多的个人和企业接受网络广告的跨时空、跨地域、图文并茂、双向传播信息的超凡魅力，网络广告视觉表现的逐步增强，也将使网络广告成为一种具有艺术性、审美性和巨大商业潜力的现代广告形式。

参考文献：

1、RonGoldberg著.吕本富、王玉巧等译.多媒体制作与经营宝典.北京：电子工业出版社.1998.5

篇（2）

网络广告的传播渠道创意

在web1.0时代，网民以下载的方式使用网络，中心型媒介（如，门户网站）与网民的关系是这种使用方式的典型代表；而在web2.0时代，网民开始以下载和上传并重的方式使用网络，UGC（UsersGenerateContent，用户自生成内容）概念应运而生，“酷6”的UGA直接来源于此。实现UGC的网站及网络应用，主要包括社区、论坛、社交网站、视频，或图片分享网站、微博等，通过上述平台，网民生产、分享内容，这种网络应用方式的主流化，正是前文所述的网民广告生产力存在的基础。网络媒介应用方式的变化使网络中人与人的关系也发生了变化，观察网络中信息交流的形式，我们可以观察到网络中人群聚集形式的变迁：

第一发展阶段。在以论坛为代表的网络信息结构中，话题是维系群体的纽带。在相当规模的论坛当中，网民因为话题而聚合，一旦话题中断，网民之间的联系即几乎中断，这种情况下，网民结成了以话题为中心的群体，这种群体具有强烈的群集色彩，网民的行动方式往往受群体压力、群体感染等集群传播规律的影响。

第二发展阶段。在以“sns社区”为代表的网络信息结构中，人际关系成了维系群体的纽带，以兴趣爱好构成群体关系的sns社区（典型代表：豆瓣）、延伸现实人际关系的sns社区（开心网、人人网等）、依托网络人际关系建立的sns社区（qq空间），纵横捭阖，凝聚成各有特色又互相交错的社交，在这种情况下，网民结成了以人际为基础的群体（primarygroup）。

篇（3）

网络语言的产生

网络是继报刊、广播、电视之后出现的“第四媒体”。在当前网络媒体化、媒体网络化和媒体大众化的趋势影响下，作为人们在网上进行沟通的交际符号，网络语言已越来越多地受到关注。作为一种有别于传统平面媒介的语言形式，网络语言是在网络这种特殊环境中（例如BBS、OICQ、E-mail）传递和交流信息的载体，它由活跃在网络虚拟空间、具有自主、开放、包容、多样和创新特点的网民群落逐渐创造而形成。

目前，网络语言的使用极为普遍，尤其在青少年群体中。有些人甚至还把是否会使用网络语言看成时尚和新潮的标志，认为在当下，如果连几句网络语言也不会说，就是“out”了，可见网络语言的影响之深。

网络语言的出现有一定的必然性。网民们在网络聊天时，为了提高文字输入速度、节约上网时间和上网费用，就极尽缩略之能事，创造出了形形的数字化、字母化、符号化的语言形式。以高效和节约为目的，网民们甚至没有耐性保证打字的准确而大量使用同音字词代替，以至于制造了大量只有“圈内”人士才能理解使用的新词汇。另外，由于网民群落大多数是年轻人，他们或者蔑视传统崇尚创新或者标榜个性张扬自我，在网上沟通时会完全不受传统语法、语义的规范、标准的约束，而使汉语呈现出了“草率化、粗鄙化、游戏化”的倾向。网络语言自产生以来，其利弊得失就一直是舆论关注的一个焦点。支持者有之，批评、质疑者亦有之。本文将立足于语言文字的规范化来谈谈网络语言之变、之弊。

网络语言之“变”

规范地使用语言文字本是我们每一个使用者必须遵循的基本原则。但在网络化背景下，网民们在网络平台上交流和沟通所使用的网络语言却把这一原则抛之脑后。为了交流的快捷抑或标新立异，网络语言让语言文字呈现出了一种另类的状态。本节将从规范化的视角直面网络语言的各种失范形式。网络语言表情达意的手段多样，其变异形式形形，与规范汉语相比，其变化主要表现如下：

一是用数字替代语言文字来表义。在网络交际中网民们惯于利用数字的谐音来表达自己的意思。例如，55（“呜呜”的谐音，表示哭的声音），88（英语单词Bye-bye的谐音），7456（“气死我了”的谐音），584（“我发誓”的谐音）等。

二是自创字母极简缩略形式来表义。类似于数字的运用，字母（包括拼音字母和英文字母）在网络语言中也大行其道，网民自创的各种字母极简缩略形式层出不穷。例如，BT（“变态”拼音的首字母），PMP（“拍马屁”拼音的首字母），PLMM（“漂亮妹妹”拼音的首字母），BF（boy friend的首字母，即男朋友），IC（源自I see，即我明白了），IDK（源自I don’t know，表示我不知道）等。

三是用符号替代语言文字来表义。多以符号的叠加表示某种特定的表情或文字，以表情居多。如“- -”表示一个“无语”的表情，“T T”表示“流泪”的表情。用符号来替代汉字的多与谐音有关，如“=”表示“等”，“**”表示不雅语言，“o”表示“哦”等。

四是用近音或合音形式来替代规范形式。由于受方言或连读的影响，出现了诸如用“粉”替代“很”，用“稀饭”替代“喜欢”（很多方言中H、F不分）；用“酱紫”替代“这样子”（“酱紫”是由“这样子”速读连音而成的），用“表”替代“不要”（“表”念的比较快的时候，听起来就像“不要”）等形式。

五是滥用同音随意替代。如把“帖”写成“铁”，把“密码”写成“密马”，把“打雪仗”写成“打雪丈”，把“依依不舍”写成“衣衣不舍”，更有甚者，把“发愤图强”写成“发粪涂墙”等。

六是改造或附加传统旧词的意义。如用“打铁”表示贴帖子或在BBS上发表文章；用“造砖”指认真精心地写；用“灌水”表示篇幅过长但言之无物地随意写；用“隔壁”表示相邻的论坛；用“大侠”表示网络高手；用“恐龙”指称丑女；用“青蛙”指称丑男。

七是滥用构词缩略法。如用“神童”表示“神经病儿童”；用“蛋白质”表示“笨蛋++神经质”；用“白骨精”表示“白领+骨干+精英”。

八是句序零乱。汉语句子的一般次序是主+谓+宾，在主语和宾语前面可加上定语，在谓语前可加上状语，后面可加上补语等。而网络语言的语序却常不受限，省略、倒装或其他奇特句式时有出现，如：“— 不要忘了伊妹儿我！”“……先（走先、起先）”、“……都（你们去吃饭都？）”、“……的说（今天晚上谁去看电影的说？）”。

九是火星文抬头。火星文作为一种极端的网络语言形式，它通常由符号、字母、数字、繁体字、冷僻字或汉字拆分后的部分或插入英文、日文、韩文等非正规化文字符号甚至图画组合而成。作为“反汉语传统”的一种语言表达形式，火星文惯于采用混搭的方式布局谋篇，如1切斗4幻j，b倒挖d！（数字、汉字、拼音和符号的混搭）— 一切都是幻觉，吓不倒我的！

网络语言之“弊”

通过对以上各种变异形式的分析，笔者认为，我们不能因为网络语言在网络平台上交流的快捷和些许的趣味性而忽视了它们的弊端甚或是流害。以下我们逐一进行分析：

网络语言中所流行的字母化现象打乱了各种文字之间的界限，模糊了汉字的本质属性。世界上的文字主要可分为表音文字和语素文字两大类。表音文字的基本单位是字母，每个字母都有确定的音值但没有意义。语素文字的基本单位是字，如汉字。语素是最小的语音语义结合体，汉字的形体和它所表示的语素的音和义紧密结合在一起，由此构成形音义的统一体。可见，文字之间的界限主要就在于其基本单位是否表义这一点上。可网络语言中的字母都一个个披上了表义的外衣，拿上文提到的实例来说，在“BT”组合中，“B”指示“变”，“T”指示“态”，在“BF”组合中，“B”指示“男”，“F”指示“朋友”，这显然不符合字母只能作为表音符号的特点，而且同样的一个字母，一会儿用作汉语拼音的首字母（如BT中的B），一会儿用作英文字母的首字母（如BF中的B），使用极为混乱，让人无所适从。

数字本是一种计量单位，与汉字的表义功能相去甚远，但一些网民却故意将数字通过谐音和汉字捆绑起来，如用“0”表示“你或您”，用“1”表示“要”。通过对大量实例的分析我们发现，用数字表义问题很多，一方面，数字在与汉字相比附的时候大量引入方言的发音。诸如将“0”比附“你或您”就是方言中“n、l”不分的产物；“4”能够兼表“是、死、世、誓”也是“s、sh”不分使然。“n、l”不分、“h、f”不分、平舌卷舌不分、前鼻音后鼻音不分这些都是方言中发音的弊病，是学习普通话必须克服的问题。网络语言中的这种以数字谐音表义的做法显然是明知故犯，如果任其发展，恐怕是不但方言区的人会消极对待推普工作，就连那些说得一口标准普通话的人也不知何为标准了。显然，这与我们当前推广普通话的工作是背道而驰的。另一方面，与用字母表义类似，用数字表义也会出现大量一对多的情况，如在“886（拜拜了）”中“8”代表“拜”，在“5871（我不介意）”中“8”代表“不”，在“584（我发誓）”中表示“8”代表“发”，数字“8”似乎成为“b”、“f”充当声母的汉字代言人。这种随意性很大、没有严格标准的现象是对符号表义确定性的破坏。

以简单符号表示某种特定表情或文字也是网络语言的一种时尚。本身无任何意义的符号叠加在一起成为情感符号也不能不说有一定新意，如“O.O”表示“惊讶”的表情，“^-^”表示咪着眼睛笑。问题在于大部分符号组合的形态却让人摸不着北，如用“： - ”表示平淡无味的笑，“|-P”表示捧腹大笑，“： ） - -”表示大笑，“： - （*）”表示恶心，想吐。这样的让人匪夷所思的表义方式，除了增加人们记忆的负担外，实在没有多大的意义可言。

另外，网络语言中存在的一些粗话、脏话多与字母、数字和符号有关，例如：SJB（神经病）、469（死老狗）、@%&$$%&（骂人的话）。作为藏污纳垢的躯壳，我们实在应该控制甚至杜绝这类语言形式的使用。

利用语音上相同或相近的字词来替代规范字词，如用“密马”替代“密码”，这也是不符合汉字本质属性的一种现象。前文已经说过，汉字是形音义的统一体。作为表义系统的文字，它的形体大多包含了某种特定的含义，甚至可以说“每一个汉字都是一幅内涵深邃的图画”，所谓以形表义，造词的理据性说的就是它。而网络语言中利用语音上的关联随意更换字形，将汉字当作纯粹的表音符号，这显然是对汉字本质的亵渎，伤害了汉字作为一种表义文字的尊严。这一情况如不加以控制，长此以往势必会削弱人们对汉字字形的把握，提笔忘字、频写错别字等书写问题的出现也就不足为奇了。根据教育部一项对平常手写时“提笔忘字”情况进行的网上调查，投票结果显示：“经常，好多字都不知道怎么写”的人数占45.2%；“还好，稍微想一下就能记起来”的占41.2%；“基本上没有”的仅占13.6%。被调查者大多是年轻人，足（下转219页）（ 上接151页）可看出现在年轻人对汉字的生疏程度。得到这样的调查结果，网络语言的滥用难咎其责。

有些人说，不少网络新词汇是由输入法的不够完善导致的，如在使用拼音输入法时，明明想输入“大侠”，输入法呈现的首选项却是“大虾”；想输入“同学”，却出来的是“童鞋”……将错就错吧，就这么流传开了。尽管如此，随着输入法的不断完善，这样的问题会逐步得以解决的，如果我们仍旧抱守那些新造词不放，就是以讹传讹了。试想，用“点心局”代替“电信局”，把“你猜”写成“你才”，是不是会混淆视听，造成人们交际的障碍呢？

从构词方式上来分，汉语的词可以分为两大类，即单纯词和合成词。单纯词是只有一 个语素构成的词，其中以单音节为主，也有双音节的和多音节的，例如：马、崎岖、橄榄、蝴蝶、咖啡等等。蛋白质作为一个生物学名词，属于现代汉语中典型的单纯词。合成词是由两个或两个以上的语素构成的词，它包括并列式、偏正式等八种形式。双音节或多音节单纯词和合成词的区别在于：单纯词的每个音节不能单独表示意义，只有合起来成为一个整体，才能表示意义。而合成词则不同，它的每个语素都能表示意义。就并列式合成词来说，其整体意义大致相当于各语素意义的合成。在网络语言中，一些新新人类把“蛋白质”曲解成“笨蛋、、神经质”，其错在三：其一，把作为单纯词的“蛋白质”当成合成词来使用，这显然有悖于汉语的构词法；其二，即使姑且允许其转用成合成词，根据并列式合成词整体义的构成特点，“蛋白质”也应是“蛋”“白”“质”等几个语素义的合成义，而绝不会是“笨蛋、、神经质”的合体。可见，蛋白质的如此新义完全是某些人牵强附会滥造出来的，而这种生造词义的方法，不仅伤害了汉语的词义，还破坏了汉语原本应有的语境。其三，它和前文提到的词义改造的实例“恐龙（指称丑女）”“青蛙（指称丑男）”一类，都是对别人的讽刺和挖苦。有些人还为其护短说这样的指称方式用风趣幽默的语言避免了用词的露骨，它比起直白的攻击要委婉很多。而实际上，这种隐语式的称谓和谩骂方式其伤人的程度可以说比直白的攻击有过之而无不及。直白地挖苦攻击人会遭人谴责而不得不收敛，而这种隐语式的“新发明”却披着玩笑的外衣而能大行其道。如果按照“人若犯我，我必犯人”的逻辑来推断，一旦这样的极尽挖苦和讽刺之能事的词语传播，网络上的口水仗势必愈演愈烈，唾沫星子横飞，泱泱文明古国，哪有文明可言。根据语言类型学分类，汉语属于孤立语。由于汉语缺乏典型的形态标志，它不能通过词形变化（即词的内部形态变化，又称作屈折变化）来表达语法的作用，而是必须通过独立的虚词和固定的词序来表达语法意义。因此，现代汉语的语序是相对固定的。但网民们在使用语言时却随意拿捏句子成分，制造了一些不规范的倒装、省略和欧化句式，这显然是无视汉语本质属性的做法，长此以往，贻害无穷。

火星文是网络语言中对规范汉字的使用危害最为严重的一种文字形式。它以制造交际障碍，标榜言语社团的小团体性为目的，肆意以各种奇奇怪怪的符号、怪字、外文字、繁体汉字、异体字等来向规范汉字发起挑战。我们都知道，汉字不仅是书写汉语的符号，同时也是汉文化的承载者，它一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化坚实的载体。而在火星文的世界里，汉字书写从形式到内容都被空前颠覆了，在这里，汉字变成了可随意肢解或嫁接的音节符号，成了被恶搞的对象，造字理据、文化内涵、遣词造句、推敲琢磨、逻辑推理统统被抛置脑后，所有的一切都堕入一种去价值的文化心态里。如果让这样的一种语言形式流传开来，汉字就将不再称其为汉字，而一旦中华文化的载体一消失，皮之不存毛将焉附，中华文化也就岌岌可危了。

结语

语言是思想的家园，是民族精神的居所。一个民族要安身立命，母语是根本。面对当下语言文字应用中各种失范的语言形式，我们除了要看清其本质、预知其危害外，相关部门也应积极地采取强有力的措施，笔者认为可以从内外两个方面入手开展网络语言的规范工作：

篇（4）

Flash是由美国Macromedia公司出品的一款矢量绘图和动画制作软件，主要用于制作网络动画。从1998年该公司推出Flash2到2005年推出的最新版本Flash8，其功能不断强大。Flash是一种创作工具，设计人员和开发人员可使用它来创建包含图形、动画、声音、视频、演示文稿和包含丰富媒体的应用程序。FlashS在网络动画方面达到了一个巅峰，它使Flash电影成为网络动画的事实标准，但是，宽带网络的发展使不少人对Flash的前途产生怀疑，他们认为，宽带的推广和普及使得文件量不再是那么重要的限制;而Flash电影本身只是平面动画，缺乏三维效果，因此，在宽带网络流行之后，Flash将会慢慢退出动画历史舞台。

事实并非如此，Flash Mx的推出回答了这个问题。Macromedia在客户端Internet内容和应用程序方面引入了一个主要的创新概念:”丰富客户机(Rich Client)’，，客户机是，种分布式计算机体系结构，充分利用中央处理机和服务器，采用智能终端，把数据和程序放在服务器上，工作业务专门化每台计算机可专门设置一种功能，可把应用分为前、后台放在计算机上，在网络上只传递请求和应答，而不是大量的程序和数据，这样也减少了网络通信量。通过这一创新技术，Macromedia Flash己经从”只是一个动画工具”演变成了Internet内容和应用程序的解决方案。”丰富客户机”环境可以从根本上改进终端用户程序的性质，使Internet对于商务和消费者关联更密切、更实用。MacromediaFlash Mx的构建基础就是为Internet内容和应用程序提供丰富客户机环境。Macromedia意在通过Rich Client(丰富客户机)技术继续保持在业界的领先地位，扩大Flash的应用范围，通过植入视频播放、即时通信以及后台服务器集成等增强Flash作为客户机端软件的功能，使它成为跨越广泛系统平台和设备的超级开发和应用工具。具体表现如下:

1为执行代码、内容和通信提供高效率、高性能的运行时间

Macromedia Flash Mx为执行代码、显示内容和通信提供了高性能的运行时间。这种高性能的运行时间，既体现在实际运行时的性能上，也体现在Macromedia Flash Player虚拟执行模式的可感知性能上。对于使用以HTML为基础的W比应用程序的最终用户来说，他们会遇到许多和性能相关的挑战。包括:每次都必须由客户机发出请求，然后由服务器产生响应的页面显示模型、即使传送简单数据也需要动态生成很大的文本块、缺少客户端数据存储、不能轻松唤醒和使用远程商用计算机等。所有这些都必须改进。

使用Flash Mx所创建的Internet内容和应用程序将可以在本地计算机上存储数据，集成的XML数据服务也为本地和远程计算机之间的数据交换和传输提供了更高的性能。这主要是通过以下功能实现的:

1.1编译的SWF文件

Macromedia Flash的运行时代码(SWF文件)组合了代码、媒体内容和数据，形成最小化、利于发送的编译文件格式。相比之下，HTML页面包含原始文本标记、实际的文本数据、外部二进制图像文件、内部或外部脚本代码，这样得到的将是臃肿的文件和未经优化的执行效率。因此，Flash文件比HTML页面执行速度更快。

l.2压缩的SWF文件

如果文件中包含大最代码和文本数据，那么在编译之前文件就可能变得很大。为了解决该问题，Macromedia Flash Mx包含了一个高性能的压缩/解压缩模型，它允许开发人员在时压缩代码、媒休文件和数据。当在用户的本机上运行时，可以利用CPU的潜在的计算能力进行解压缩。压缩可以改进最终用户的体验，降低IT网络成本。

1.3代码和内容按流媒体、缓冲方式执行

Macromedia Flash SWF文件将使用流媒休模式载入。在这种模式甲，已经下载的开头部分的内容将立即可用。无论文件中是包含代码、媒体还是数据，该模式都可以应用。这样，开发人员就可能轻松设计他们的应用程序和内容，当基础部分载入完成之后，快速载入应用程序的特定部分。这种载入方式显然可以改进应用程序的运行性能。

1.4代码、媒体和数据的缓存

HTML页面舟次都必须通过请求才能生成，这样将被迫产生新的数据和内容传输。Macromedia Flash文件则不同，它可以通过缓存从本地磁盘快速重新取得数据。SWF文件可以像GIF或JPEG文件一样建立缓存，但是SWF文件还包括代码、媒休和数据。一个复杂的应用程序可能在其整个使用过程中载入成批的SWF文件作为模块，这些模块可以在本地建立缓存，包括SWF文件中的音频和视频数据。当用户返回到应用程序时，它将立即载入而不必返回 Interneto Flash应用程序可以查询服务器上的任何新数据(例如新的气象数据)，然后仅将该数据传递到客户机。

1.5在本地保留状态和数据

Macromedia Flash Mx包含一个所谓Share-dObjects的功能，它可以作为一个整体，用来存储复杂数据，以便跨越多个应用程序或某个应用程序会话内重复使用。SharedObjects减少了对服务器的请求次数，也降低了用户可以开始工作前需要传输的数据最，从而提高了应用程序的运行性能。这一功能还使得应用程序的脱机操作成为可能，因为当用户重新连接到服务器之后，应用程序即可使用本地磁盘内的数据同步服务器上的数据。

1.6高性能远程数据集成

Macromedia Flash包含集成远程应用程序服务器和Web服务的新技术，支持数据和逻辑的集成。这种新模式将使开发、调试和配置丰富Internet应用程序更加容易，并且可以提高Macromedia Flash的性能。 　1.7动态载入代码和媒体

就像在Java中动态载入class(类)文件一样，Macromedia Flash允许开发人员将应用程序和媒体分割成多个组成或模块，然后在运行时动态载入。这种模块化的应用程序将带来更高的运行性能，因为Flash内容只需载入必要的基础模块就可以开始工作了。

1.8可视过渡和外观状态

当在Macromedia Flash应用程序中有较多内容时，用户可以设计一个应用程序界面，改变屏幕某一部分的外观状态，甚至在运行时动态载入一个新的界而元素，而不必刷新整个屏幕或页面。而在目前的Web上，最终用户哪怕是执行一些微不足道的交互操作也需要有若干秒钟的空白屏幕时间，等待新的页面的刷新和显示。因此，Flash的可视过渡状态是Internet应用性能上的一个重要突破。

2将内容、通信和应用程序界面整合到通用环境中

目前的Internet最终用户通常需要多种不同的程序处理不同类型的内容。例如，使用HTML浏览器查看文本内容和基础应用程序界面;如果要执行通信功能，则需要使用多种可消息的客户端软件，例如ICQ;如果要处理音频、视频或其他格式的多媒体，则需要使用多种类型的媒体播放器，例如OuickTime播放器、Windows媒体播放器等。所有这些程序都是独立的，各自为政。丰富客户机则需要将所有这些类型的交互进行深度招合，集成到单个的环境中。

3为交互提供功能强大并可扩展的对象模块

虽然通过文档对象(DOM ) ， JavaScript或动态HTML， Web浏览器对于交互性的支持已经有了显著进步，但是，对于建立正规的应用程序，它们的丰富性仍嫌不足。丰富客户机需要提供功能强大的应用程序和事件的面向对象模型，将用户界面、通信和系统层级服务集成到一个通用的对象模型中。

4允许通过组件和重复使用组件实现应用程序的快速开发

丰富客户机应该支持功能强大的以组件为驱动的开发，允许第三方和企业开发人员轻松地重复使用可视组件，以加快他们的开发进程，并且允许开发人员访问组件的复杂功能。这些组件还应该紧密集成到设计环境中，以便开发时使用。

5允许启用由应用程序服务器提供的Web服务和数据服务

丰富客户机能够清楚地将用户界面和网络上执行功能的应用程序区分开来。无沦是作为应用程序服务器中的执行程序还是作为XML WebServices的访问，丰富客户机都应该提供一个模型，以便轻松使用后台组提供的远程服务。

6接受已连接的和未连接的客户机

篇（5）

    法律对于相关着作权的确定晚于相关的司法实践。这是因为法律往往落后于时代的变化,从网络出现一来,知识产权领域发生了一系列的重大变化,一个就是知识产权的法定性受到挑战。作品上网后,成为网络上的共有产品,任何人只要一根电话线就可以得到该作品,而关于网络上着作权利益调整的法律,却没有及时出现。在法律确认网络着作权的地位之前,司法实践不得不援引大量的以往的着作权理论。同时,网络经济与传统经济的商业方法有很多共同点,传统的着作权人可以通过传统手段对抗网络着作权的侵权行为,这就使的网络着作权的法律落后于现实。

    着作权的地域性是指着作权在依某国法律获得保护的哪个国家地域内有效。[3]着作权多为自动产生,并非国家授权产生,所以有人认为着作权没有地域性。传统的着作权有一定的地域性,在不同的地域使用作品要分别获得许可,传统的着作权法也没有域外效力。但是网络的出现,打破了这一规律。由于国际网络本身的跨国性特点,无法判断一件网络作品的着作权应当依据哪个国家的法律,应当在哪个领域内有效,因此网络着作权的地域性几乎不复存在了。网络上作品的传播不受地域的限制,电子商务的拓展也使人们可以打破地域进行图书订购,利用版权的地域性对抗“平行进口”等做法受到挑战,着作权的地域性受到动摇。专家认为,网络作品着作权地域性的消失是“计算机网络的全球性与传统知识产权的地域性之间的总冲突。”

    着作权的专有性是指他人未经权利人同意或者法律许可,不得使用和享有该项着作权。[5]由于着作权不排斥他人创作类似或者雷同的作品,所以相对于专利和商标而言,着作权的专有性相对弱,但是这不等于着作权没有专有性。作品上网即意味着可能被使用,其着作权的占有权能就几乎为零。作品上网以后,作品在具有了无形性、高效性、方便性和普及性的同时,也大大的削弱了着作权的专有性。在网络环境下,网络使用者关心的是如何获得物美价廉的作品,他们获取的版权信息并不充分,对谁是版权人,作品的使用条件并不是很清楚,他们也不是很关心。真正的版权人却难以了解自己作品的使用情况,更不用说控制作品的不合理使用了。另外数字化的拷贝不仅和原件一样完美,甚至经过特殊处理,比原件更好。这不仅为盗版产品提供了生存的空间,更使版权人的经济权利无法实现。从这一方面讲,网络着作权没有了专有性.

    传统的作品都有自己的表现形式,如书文字作品,美术作品报纸,但是随着“网络超文本结构”的出现,文字作品,科学作品,美术作品,影视作品像集成电路一样被集中到一起,难分彼此,最终作品可能含概若干的作品类型,拿传统作品的分类来套用已经力不从心,如MTV 、FLASH作品等。有学者建议增设立一种新的作品类型。不管结果如何,总的说网络着作权的表现形式颠覆了传统的区分着作权类型的意义。

篇（6）

前言

随着网络技术的迅猛发展，网络结构日益复杂，规模也越来越大，使得网络管理的作用和地位更加突出。可以说在网络环境下计算机系统的管理维护已经成为人们在使用、网络管理中一个非常重要的组成部分。网络管理是在相关软件技术之上形成的分布式网络控制系统，主要控制和管理计算机网络设备的连接，对网络的每个环节进行科学的管理，确保网络的连续正常运行，以寻求最大限度的提高网络设备的利用效率、网络性能、服务质量和系统安全，或者是当网络运行发生异常时能及时响应，并能排除故障，使得网络具有最高的效率和生产力，让所有的网络资源处在一个良好的运行状态，达到用户预期的要求。

一、计算机网络管理中表现出的问题

1、网络管理体系比较欠缺。计算机网络管理体系的结构通常分为两种，一是集中式体系结构，该结构是以平台为中心的工作模式，主要是把一个管理者分成管理平台与管理应用，管理平台的功能主要是信息的收集与处理，管理应用功能是把管理平台处理过的信息再次作出分析，并得到需要决策的信息，然后发出指令。对于该结构存在的问题主要是单一的管理模式并不利于管理信息和数据的统计工作。二是非集中式的体系结构，该结构主要分为层次方式结构与分布式结构。层次方式则是指把整个计算机管理网络分成一个个独立的域，并在每个域上设立一个管理者，管理者可以利用管理员设置的密匙或者其他登陆方式访问管理界面，实现对网络管理。分布式结构则是把整个管理系统分为的地位和作用对等的多个管理方，每个管理者可以实现对网络系统中的一个特定部分给予管理。非集中的网络管理体系存在的问题就是分散的性能比较强，不便于更好的执行更高级的管理工作，也无法正常的有效的管理网络工作。在体现结构存在这样的问题，归根结底是网络管理体系比较欠缺。为了提高管理平台收集信息的快捷，就要不断完善计算机网络管理体系。

2、网络管理排除障碍效率差。当前，计算机网络迅猛发展，网络的故障越来越复杂多样性，尤其是在互联网络技术、拓扑与应用的复杂性环境下，网络故障更朝着更多样性发展，如配置错误；连通性问题硬件、媒介、电源故障；以及设备兼容性问题等等方面。复杂的网络环境，加上网络管理的排除障碍的技术软件的滞后，使得网络故障问题得不到更及时有效的解决，影响着网络的工作进程，成为当前管理网络比较头疼的问题。

3、网络配置管理的技术设备落后。网络的配置管理是一个长期的工作，是网络管理中最基本的功能，网络运行在多变的环境中，就必须要有足够的手段支持这些调整的变化进行网络管理。网络的配置管理主要包括资源清单管理，资源开通和业务的开通，最终实现某个特定功能或使网络性能达到最优的过程，要实现网络配置，就要保证设备的先进性。当前网络管理技术的配置的陈旧造成许多管理业务不能正常的运作，使得资源的使用长期处在一个低迷的状态，从而影响着计算机网路的管理工作，所以做好对管理技术的设备及时更换。

二、解决计算机网络管理中问题的策略

从以上分析我们发现，计算机网络在不断的发展过程中，由于其开发本身的缺陷，以及后来深入发展的不及时更新，加之人为的影响等，造成了计算机网络系统中存在许多多影响计算机网络系统使用的实际问题，我们将针对存在的问题找到解决问题的策略。

1、完善计算机网络管理体系。为了防范风险，确保计算机网络系统安全、高效运行。首先需要不断完善计算机系统安全管理制度。根据计算机网络系统的特征，不断完善与加强计算机的管理功能，建立相应的安全管理机构，制定一些实用、有效的计算机管理制度，强化计算机和网络的立法与执法力度。其次，做好对工作人员的培训，提高计算机管理系统管理员、程序员和用户等人员的技术素质和职业道德水平，组织他们认真学习《计算机信息网络国际互联网安全保护管理办法》，使他们具备基本的网络安全知识，以提高维护网络安全的警惕性与自觉性。同时明确计算机网络管理和操作人员的岗位设置，并制定具体的岗位职责，如：一些重要的信息，一定要严格遵守业务操作流程，及时做好数据的备份，而且对系统数据的备份和恢复权限的管理要认真控制，对出现问题的状况，追究责任人，真正让安全责任更好的落实到人。

2、信息安全管理防范技术。首先，运用防火墙进行控制。防火墙是是网络的第一道防线，尤其在计算机网络快速发展给人们生产生活带来方便的同时，也存在了一些不安全的因素，最大的威胁是黑客恶意入侵与攻击，运用防火墙技术可以阻止网络中的黑客访问某个机构网络的屏障，限制计算机以外的用户对内部网络访问，以及管理内部用户访问外界网络权限的 技术方法。常用的防火墙技术主要包括：包过滤技术、状态检测 技术和应用网关技术。该技术根据数据包的源地址、目标地址和包所使用的端口确定是否让该类数据包通过，来限制外部非法（未经许可） 用户访问内部网络资源，使系统具有更好的灵活性和安全性。需要注意的是，有了防火墙技术并不意味着计算机网络就不再有安全威胁，绝对安全，随着恶意软件更新换代，也会绕过防火墙，入侵到计算机网络系统中，因此我们必须全面采用网络版防病毒系统，对病毒扫描，隔离和删除被感染的文件。其次，使用数据加密技术。数据加密技术作为一种新一级别的安全措施，数据加密技术就是对以符号为基础的数据进行移位和置换的变换算法，这种变换是受“密钥”控制的，密码手段为信息安全提供了可靠保证。

3、分布式、智能化、综合化的网络管理。随着光纤技术飞速发展，加快了互联网和太网的传输效率与速度，并且也加快了高速网络技术的发展，网络管理将会朝着分布式、智能化、综合化的方向发展。首先布式网络管理把一个大规模的复杂的网络管理任务 划分为若干个对等的子管理域，网络管理任务就会从中心服务器转向到一个或多个远程工作站，一个域由一个管理者负责，各子工作站可以进行信息交换。当需要另一个域的信息时，计算机网络管理者可以和它的对等系统进行通信。分布式网络管理采用的是层次式管理，以引入子工作站以达到减轻顶层中心服务器负担的目的，为计算机管理控制措施的进一步优化与发展指明了一个明确方向。 其次智能化的计算机网络管理。计算机智能化的网络管理是一个较为复杂的系统。尤其是在计算机网络的运行过程中会发生各种事情，网络管理系统需要对网络运行状态给予有效的监控，通过智能化的监控，则可以实现对网络上的资源进行监控，可以及时的检测到网络故障，当发现故障以后，可以隔离故障网络并定位出故障原因，进而解决问题，智能化的监控最大的好处就是减少人为操作，并且能够对网络资源进行合理的调度配置，这也是以后计算机网络管理的必然发展趋势。最后，综合化的管理。综合化网络管理可以通过一个操作台现对几个网络的同时控制，一是对各个子网的透视和对所管业务的掌控，二是实现对网络故障的及时定位，故障的排除提供支持，实现对网络管理系统提供多种级制的管理支持，并最终实现对网络的高效运行。

参考文献

[1] 刘星.计算机网络技术再探[J]. 数字技术与应用. 2015（03）.

[2] 陈硕.论计算机网络管理现状及发展[J]. 科技创新与应用. 2016（03）.

篇（7）

中图分类号:G206.2文献标识码:A文章编号:1672-3309(2009)11-0070-04

随着网络技术的不断发展,CMC即计算机媒体通信中使用的交际工具也在不断发展,包括IRC、E-mail、BBS等。这些沟通方式给人们带来方便快捷的同时,也存在一些弊端。因为人类的交流沟通往往是极富情感性的,人的交流需要传达微妙的感情。“据统计,语言对情境的社会意义的表达平均不到35%,剩下的65%意义都是通过非语言的方式表达的。”如在IRC语言中,即在IRC聊天室进行交际的人群所使用的话语中,仅依靠文字信息符号来远距离传达情感,情感的生动性和复杂性被削弱了,很难获得FTF交流的近距离的交际效果。因此,网络信息交流需要运用其他辅交际工具来表达直观的意象,增强语言的表现力。借助这些载体,一种俗称网络表情符号的新事物得以风行网络。

一、网络表情的分类

网络表情,即网络非言语传播中的图形符号,在英文中已有相关的专业术语,即巧妙地将情绪(Emotion)与小图案(icon)两个字合并,成为Emoticon。具体来说,网络表情符号是指由符号、情绪、图形等非文字来传情达意的“网络方言”,是一种用于交流情绪和感情的从属性符号,包括人的基本姿态和基本礼节动作,如握手、亲吻、拥抱、微笑等,以及面部表情符号和体态符号,主要由年轻人群创造和使用。时下,网络表情日趋成熟丰富,在形式和内容上有了长足发展,现已不单指一些标点符号组合,更泛指那些“运用图文、动漫等手段,包括人类和动物身体、脸部的各种动作,制作而成的图片或动画”。本文根据不同的条件,将这些网络表情划分为不同类别,以便研究。

1、根据表现形式进行分类

(1)美式ASCII字符。这种字符是网络信息的交流者利用象形这一传统的造字法与先进的信息网络技术相结合,利用计算机键盘上现有的各种符号(标点符号、运算符号、字母和阿拉伯数字等)加入创造性的想象和处理,模拟人类的表情体态或事物。比如:-D(大笑);-O(大吃一惊、恍然大悟)。这些“图像符号是象征符号,是形态结构接近事物真实的直观视觉性符号”,它的特点是简洁地传情达意。

(2)日式颜文字。与美式ASCII字符相同,都是运用计算机键盘上现有的各种符号进行创造和表达,不同的是,日式颜文字将原本倒置的表情扭转,以更直观的方式来模拟各种事物。同时,美式表情的重点在于嘴部,而日式表情的重点在于眼睛的神态传达。比如:p(^o^)q ,表示加油努力之意;_、(T_T),表示伤心的脸、哭泣的脸。

(3)静态图片。如MSN、QQ等聊天工具最初所自带的网络表情符号都是gif或JPG格式的图形文件,还有网友自己制作的静态表情。

(4)动态情景。指用FLASH、PHOTOSHOP等软件制作的动态效果图片。在时下的网络交际中,这种动态图片最为流行。

2、根据获取渠道的不同来分类

(1)软件自带表情符号。目前,所有的CMC中都有自带的表情符号,无需另外下载。这些自带的表情符号是网民在交流过程中使用的最基本的表情符号,模式相对单一、固定,网友通常称之“官方”表情。

(2)网站免费下载。许多CMC交际工具,如QQ的官方网站里都可以下载到一系列免费的网络表情符号。如今,有越来越多的专业网络表情符号下载网站提供丰富的免费网络表情符号下载。网民可以根据自身喜好有选择性的下载。

(3)网站付费购买。这方面的一个典型例子是QQ出品的魔法表情。使用者需要对中意的网络表情符号进行虚拟付费后,才能有偿的使用魔法表情。这种付费购买的网络表情,其特征是拥有的人数较使用普通免费网络表情的人数要少,表情的制作更为精致独特,而且往往是动态的FLASH。

(4)自主创作。在不少人追捧“官方”表情的同时,也有许多网民匠心独运,开始使用一些软件自行制作动漫表情或使用电影片段制作动作表情。一时间,创作个性网络表情成为一种时尚,同时也成就了不少网络表情动画人物。比如,广为流传的“绿豆蛙”、“兔斯基”、“悠嘻猴”、“蘑菇村”等。这些自主创作的网络表情符号是网民们自身个性的彰显,更具个性,也更贴近生活,受到越来越多人的追捧。

3、根据表现内容的不同来分类

(1)网络体态符号。这是网络表情符号中最重要的和运用最广泛的种类。用抽象的键盘符号和形象的图形来描绘人的面部表情、眼神、头示语言、手势语言和体势语言,它在网络交际中的作用与日常体态语的功能大致相同,实际上是日常体态语的书面化和网络化。在本文搜集到的200多个简单表情符号中,70%以上属于网络体态语,其中60%以上描绘面部表情,表现了高兴、生气愤怒、惊讶、悲伤、疑惑、恐惧等情感,40%左右描绘面部动作。静态图片和动态情景中的大多数也属于网络体态语,达到总数的82%。有的是描写简单的面部表情,有的则以动态的形式描绘人们复杂的肢体语言。

(2)网络副语符号。日常副语言包括“辅助语言”符号系统和“语言外”符号系统。前者是发声的系统,是指音量、语调、音质、音高、发音清晰度等。后者是指在言语中所加入的停顿、语速以及哭声、笑声、咳嗽声、打哈欠声等人口所发的自然声。这些因素附着在语言的声音形式上,辅助语言的表达。但在网络交际中,语言主要是以文字的形式传播,脱离了语言的声音形式,这些副语言因素无所附着,在网络交际中无法发挥作用。于是,人们利用想像来实现抽象的声音形式与具体形象的转化,通过一些特殊符号、字母、数字来表现日常的副语言。因此,在网络表情符号中也有一小部分属于网络副语符号。比如:55555～～～～～,用数字谐音表示哭声;Zzzzz～～～～～,用符号把打呼噜的声音形象化,这是源于漫画中的创造。

(3)实物形象符号。主要是以键盘表情符号、键盘字符图形和动静态图片等形式来表现。它们虽然在网上被统称为表情,但不是体态语范畴的表情,而是描写事物的具体形象。在网络交际中,这些符号往往替代文字传达信息。键盘表情符号中5%左右是属于这类的。字符图形中82.7%属于实物形象语言,表情图形中也有很大比例。实物形象符号这一网络表情手段是非语言交际在网络交际中的独特表现。它们的功能是代替语言的表达,更加直观,同时达到谐趣的特殊效果。在某些文字无法完成交际的特殊场合,实物形象语言的替代就显得尤为可贵。

二、网络表情的主要特征

第一,内容上的特征。现实生活的复制且夸张。网络表情以现实生活中人的面部表情、肢体动作为参照,通过一些数字、符号或某种格式的图片来表现在IRC、E-mail、BBS中交流者的情感。这些图形符号来自于人们日常交流中的一些表情和动作,比如微笑、哭泣、竖起大拇指等,但这些图形符号并不拘泥于面对面交流中的表情和动作,而是以一种更夸张和丰富的形式来表现。比如,这是QQ中的发怒表情,在现实生活中,不可能有人真的怒得烧成一团火,可是,在网络交际这种只有文字而其他交流方式缺失的情况下,这种夸张的方式能准确的表示出交流者的心情。

第二,生存环境上的特征。现实生活中无法用来交际,仅生存于网络。各种言语行为的出现都有一定的语境要求。说话人是言语活动的主体,但必须受语境的制约。网民们使用的各种网络表情只能在网络人际传播中使用,不能用于传统的面对面的交际传播。

第三,使用方式上的特征。区别于现实中的物质,可复制共享。网络表情是以信息(数据)的形式存在和传播的,是非物质性的。在数字化的网络社会里,一个人使用一件非物质性物体时,并不排斥他人同时使用,这也是由数字化时代的数据可以共享的技术特征所决定的。

第四,生成要素结构上的特征。这些图形符号具有信息化的交互性特征。不论是网络表情盛行之初的键盘示意符号,如-)、^-^;还是发展到后期出现的静态和动态图片符号,都存在可以交互使用的特征。比如,将:-)的)替换成D变成:-D,表示咧嘴笑,还可替换成Q表示在抽烟的人:-Q。网民们可以在交际中选取基本的符号,然后发挥自己的想象,创造出新的、更为丰富的图形符号。QQ也在自己的表情功能中添加了表情编辑功能,使用者可以在已有的图片基础上,自我创意,添加自己需要的新元素,这也体现了信息化的交互性特征。

三、网络表情使用现状调查研究

1、问卷调查法

本文以中南大学在校大学生为样本进行调查,发放问卷90份,收回有效问卷84份。调查结果显示:(1)在网络交际中,比如QQ、论坛等,经常使用网络表情的人数占总数的71.4%;(2)对待网络表情符号持一般喜欢态度的比例为42.7%,非常喜欢的比例为40%,没有人选择不喜欢;(3)使用网络表情符号的原因中,选择“很好看,能很方便表达情绪”的为50%,选择“别人都在用,不用会落伍”的为33.3%,选择“无所谓,随手发送”的为16.7%。

2、参与观察法

在本案例研究中,我们采取参与观察法进行研究。本文观察以QQ论坛每日各栏目(共8个栏目)推荐的头条帖子为观察对象,考虑到一些具体原因,例如,如果我们对每一个热门帖子的跟帖都进行统计的话,工作量极其庞大(每个热门帖子的跟帖都在100以上)。因此,我们只选择了跟帖显示的第1页(每页显示30个跟帖)。另外,考虑到样本选择的普遍性与代表性,我们对样本进行了连续5天的跟踪观察。我们认为,此次观察能基本准确的反应网民在网络交际中对于网络表情的使用情况。

从统计结果看,在论坛回帖中,使用网络表情的回帖占35.17%。我们认为,这一比例对于网络虚拟环境中的网络表情使用情况作了较为准确的反映。通过以上数据,我们可以了解到,不论是在学生群体中,还是在人员构成更复杂的其他网络社会群体中,网络表情都已作为主要的网络交流方式被广泛的运用,且深受网民喜爱。它以时尚方便等一些独具魅力的特点,吸引了广大受众,并风靡整个网络。

四、网络表情产生和风靡的原因

第一,网络交流的虚拟性,即身体不在场。在现实生活的面对面交流中,人们利用表情、动作等非言语手段来辅助交际。但在网络这种虚拟的交际环境中,人们看到的往往只是屏幕上的一句话,很难通过这句话来了解更多的隐含信息。因为网络交流中缺乏表情、动作、体态等辅助交际的手段,也就是传播学中的“交流暗示缺失”现象。这就促成出现了网络非言语传播中的图形符号。通过简单的符号组合,便可以特设出一个情境,以经济简练的外形来完成旁白式的传情达意。也可以通过图形来巧设言语交际的跨度,从而缩短信息交际的宝贵时间。

第二,媒介即人体的延伸,网络表情延伸了人的情感和肢体动作。当人的思想、语言、外貌全部可以通过网络来传递时,网络延伸的不只是人类某一种功能甚至是中枢神经,网络延伸的就是人类自己,网络将人们虚幻的自己延伸到社会的各个层面。在网络交际中,人们借用科技手段,融合了人的感官,创造出独特的传播符号,即网络非言语传播中的图形符号,它延伸了人们的情感、肢体动作,使支离破碎的文字和感情融合起来。

第三,网络交流中的跳跃性,需要某些东西来完成过渡的作用。在网络人际交流中,人们可能没有固定的或者主要的话题,时常跳跃到其他话题。这时,网络表情符号可以弥补无话可说的尴尬,向对方表明自己在倾听。比如,使用一个笑脸的表情,这样对方依然可以自然的将谈话继续下去。

第四,网络交际中的心理需求。首先,人们追求与面对面交谈相似的效果。正如我们的调查所显示的,人们选择使用网络表情的主要原因是可以缩短对话距离,使人能够产生更真实、更亲近的感觉。人们渴望像日常交际中一样看到对方的表情,及时了解对方的感受。出于这样的心理需求,人们或使用键盘表情符,或使用QQ、MSN等聊天系统自带的表情符,或自己制作有个性特征的表情符号,以达到在网络交际中的情感交流和弥补文字表达的不足。其次,象形是人类经常采用的一种创造符号的方法,也可以说是一种古老的创造心理和创造手法。比如中国的汉字、古埃及文等一些文字中,都含有大量的象形因素。常见的交通标志符号中也有很多象形的内容。网络表情符号就是这种创造的心理和科技手段的结合。人们利用象形的手段来描摹事物,以求在非面对面的网络交际中让对方能更好、更形象地感知到自己的表达。

第五,网络表情的使用是张扬自我个性的心理需要。网络表情的使用是网民群体,尤其是(下转78页)(上接72页)青少年的网民追求个性,标新立异,自我张扬的体现。数据显示,截至2008年12月31日,中国青少年网民数达到1.67亿,中国网民达2.98亿,青少年网民规模占到55.9%。作为网民群体的半壁江山,青少年特有的叛逆和张扬个性心理也是网络表情符号发展迅速并多样化的重要原因。青少年群体通过这些网络表情符号来赢得别人的认同,展现自己的风格和品味。

第六,网络技术的更新发展为网络表情的传播提供技术支持。网络表情能够形成的根本原因是计算机技术和互联网技术的结合。而网络传播的特点又使这些表情符号迅速的为广大网民所接受和使用。信息化社会是一个超越时间和空间的社会,数字信息化技术使人们在网络交际中消除时间和空间的阻隔,将由距离带来的摩擦系数降低,接近于零,这也是网络表情风靡的原因,它使人们的交流变得顺利和愉悦。

第七,现实世界商业化操作的推动。在许多独具特色的网络表情形象风靡网络之时,众多商家看准这一市场潜力巨大的商机,对网络表情形象进行商业推广。如摩托罗拉手机将在网络上非常流行的兔斯基融入自己的产品设计中,悠嘻猴的形象被玩偶商采用批量制作,等等。这些商家在现实世界中的宣传推广,使原本只在网络上盛行的表情形象得以在人群中拥有更高的知名度。

五、网络表情在传播中的问题

网络表情符合信息化要求,符合语言文字发展的规律,并在网络交流中得到网民的认可。它形象直观,生动有趣,补充了文字表达的不足。任何一种新事物的出现都是一种突破,网络表情的出现是对传统交流方式的突破,但在这种突破中有一些过于随意,表意不明。第一,很多网络表情带有不健康的黄色信息,在传播过程中造成传播内容的低俗;第二,对部分收费使用的网络表情(QQ魔法表情、涂鸦功能)存在争议,是否应该进行商业开发尚无定论;第三,网络表情的版权归属。我们应理性而辩证地看待网络表情,匡谬正俗,使网络表情饱含活力的发展下去。

参考文献:

[1] 杨小卫.信息化背景下的网络符号初探[J].华中科技大学学报(社会科学版),2006,(02).

[2] 刘汉霞.论网络语言中的符号[J].北京教育学院学报,2003,(02).

[3] 宋昭勋.非言语传播学[M].上海:复旦大学出版社,2008.

[4] 陈原.社会语言学[M].北京:学林出版社,1997.

篇（8）

【关键词】无线传感器 目标追踪技术

无线传感器网络是把传感设备放在生活中，然后利用无线网络连接起起来，通过感知和处理生活信息来让生活变得更加智能化。无线传感网络系统是分布式的系统，主要是利用网络中的节点来处理问题、解决问题。目标追踪是无线传感器网络的重要应用，而基于无线传感器网络中的目标跟踪技术不管是在生活还是在军事领域都有很重要的应用价值。

1 无线传感器网络目标追踪技术研究意义

社会发展带动了计算机和通信技术的快速更新，因此网络数据的处理技术又有了新的发展空g。随着无线传感器网络在人们的生活和工作中越来越普遍，无线传感器网络的目标追踪技术的利用价值被凸现出来，变成了近些年来的主要应用。无线传感器网络自身具备了快速获取信息的能力和快速处理信息的能力，其中包含有很多传感器的节点，这些节点的主要作用就是为了实现网络数据的采集盒传输，并且能够实现把采集的数据进行网络内部的广播传输。互联网技术和无线传感器的结合为人们的生活带来了很大的变化，改变了原有的生活方式。

无线传感器网络的目标跟踪，能够随时随地的获取跟踪目标的位置信息、运动状态和运动轨迹。目前的无线传感器目标跟踪技术主要是应用在军事领域、工业领域还有交通领域。在军事领域中占据了极大的利用价值，充分发挥出了传感器的优势。它能够有效利用在导弹防御、敌情监视和战事检测中。并且人们在生活交通中也会利用到目标追踪技术，例如说GPS定位技术。我国早在2001年就已经认识到了无线传感器网络的重要性，国防军事单位也针对无线传感器进行了深入研究，但是跟国外发达国家相比较来说，我国的研究水平和科研实力还有很大的差距。

2 无线传感器网络的目标追踪技术分析

2.1 目标跟踪的分类

目前来说，无线传感器网络的目标追踪还没有准确的统一划分出跟踪算法，但是可以从不同的跟踪角度来进行划分，这样的划分方式也能够反映出算法的特性。如果从跟踪的数量上来进行划分的话，可以把目标跟踪划分为多目标跟踪和单目标跟踪；从监测区域内部的目标运动方式来进行划分的话，可以分为动态的目标跟踪和静态的目标跟踪；从处理目标信息的实现方式来进行划分，则划分为分布式目标跟踪还有集中式目标跟踪。从单目标跟踪莱说，需要网络中的传感器节点进行协同工作，通过交换检测数据来确定好目标的位置信息，检测运动轨迹，同时预测出下一步的目标运动。

2.2 目标跟踪过程

无线传感器网络目标跟踪技术使用过程有多个步骤，分别是侦测阶段、定位阶段和通告阶段，同时这三个阶段中都需要采用不同的技术来完成不同的功能。在侦测阶段中，要通过节点的检测来判断出跟踪目标是否出现，在定位阶段中，需要通过节点的监测信息来获取侦测情报，计算出目标的运动轨迹，并预测出下一步的运动轨迹。通告阶段则需要针对想一阶段中追踪目标的行动轨迹进行网络广播，唤醒需要的节点参与到下一阶段的跟踪任务中。

2.3 节点的自组织和路由

单个的节点在传感器网络中能够起到的工作能力非常有限，只有多个节点才能够完成相互通信、互相协同工作的目标，完成信息的快速处理和计算。节点协同工作主要分为集中式、静态局部集中式、动态局部集中式、单点式、和序贯式。这是节点常见的自组织方式，通过节点的自组织和路由技术，能够保障多个节点在检测出信息之后迅速协同完成信息处理和计算工作。

2.4 活动目标侦测

传感器网络中的工作节点能够检测出目标运动信息，然后判断出目标是否出现，其中的侦测工作主要分为主动侦测和被动侦测两种，主动侦测是已经明确了目标的信号发出方式，然后可以用确定好的侦测方式进行跟踪。被动真测试目标的信号发出特征不明确，只能够进行声波、磁场还有红外线灯常见追踪特征来进行追踪工作，在一定程度上降低了追踪精确度。相比较器被动侦测，主动侦测能够表现出良好的追踪精确度，但是目前实际情况中，跟踪目标的特征都属于未知状态，因此加强被动侦测研究很有必要。因此还需要投入更多的时间和精力来进行无线传感器网络目标追踪技术的研究。

3 结语

无线传感器自身包含有很多优点，目标跟踪领域的应用是最主要的应用领域之一，基于无线传感网络的目标跟踪技术不仅被军事领域重点应用，目前也在其他工业领域加大了应用力度。

参考文献

篇（9）

今天我和表妹在电脑上玩游戏。忽然，我们被一个大黑洞吸进了网络世界。出现在我们眼前的是一个迷宫，我们走了一阵子，突然出现一个老爷爷，“孩子们，你们是网络世界的救世主，你是光娃，你表妹是明娃，现在我赐于你们神力吧！”说完老爷爷就消失了。我们把手拉着说“光明剑出鞘”，立刻一把宝剑腾空而起，我们说“击破迷宫！”。迷宫消失了，突然一阵冲击波把我们冲走了。我定眼一看原来是魔王，他全身是黑色的，有一条长长的尾巴，背上有五根尖尖的刺，头上有三个角。

魔王说：“你们这两个蛋白质真笨，你们还真以为你们是救世主呀，知道蛋白质是什么意思吗？就是笨蛋、白痴、弱智的意思，哈哈！”“你把我气晕了”趁魔王不注意，我拿起光明剑，扔向魔王，但对魔王一点都不起作用，还分成了两个魔王，魔王狂笑不止地说“我是铁打的身体，任何东西都伤不了我！”

这时天上金光四射，观音菩萨出现在金光里说“快来拿我手上的两个魔豆，光娃（我）你拿光之豆，明娃（我表妹）你拿欲望豆，然后喊请赐于我力量吧！魔豆就会变成魔豆剑，光娃你的豆子会变成光之剑，明娃你的豆子会变成欲望剑，现在你们去打魔王吧！”

我们向观音菩萨道谢以后，各喊了一声“请赐于我力量吧！”，我们就去打魔王了，一番激烈的战争之后，我们还是打不过他们，我们把神气全部注入了魔豆剑之后，终于打败了一个魔王。另一个魔王非常狡猾，当我们攻击他的时候，他说躲进多元宇宙。我们打不到他。突然我看见地上有光，忽明忽暗的。我用剑波将地表打开，看见里面有一颗黑色的豆子，跟我们的魔豆是一样的。菩萨说“这是融合豆，可以把任何东西融合起来”。于是我们和光之剑、欲望剑、光明剑融合，一阵黑光闪过，我们变成了左手是欲望剑，右手是光之剑，双脚是光明剑的庞大的光明守护者。魔王看了，吓得赶紧躲进多元宇宙里，我们说“再变身！”，我们又变成了一把魔力圣剑，刺向躲在多元宇宙里的魔王。只听“啊！”的一声，魔王死了，“耶！”我们赢了。我们一起大声的欢呼。但一会儿，我们又变成了魔王的手下，魔王又复活了，他操控着我们攻击网络世界，原来是融合豆搞的鬼。那是魔王的豆子，刚才他都是装的。菩萨拿出一颗白色的豆子，那是分离豆。菩萨把分离豆弹向我们。我们立刻分身了。

我们拿出最后的必杀绝招，我们喝了飞水河隐形水，立刻我们长出了翅膀，并且隐身了。魔王看不见我们，只好乱攻击。我们飞到了魔王眼睛旁边，给他的双眼各滴上了一滴病毒水。很快，病毒水流到了他的心脏里，他的心脏立刻停止了跳动，他真的死了。真是一场惊心动魄的战斗呀。

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网络语言是信息时代产生于网络空间环境的一种新的社会方言。随着网民人数的不断增加，网络传播影响力的不断扩大，网络语言大有“走出网络，走进现实”的趋势。很多流行于网络的词语成为社会热词，比如“给力”、“打酱油”、“伤不起”、“被XX”、“很X很XX”等。网络语言应该包括两重含义：一是仅仅在网络空间使用的语言，二是突破网络空间限制进入现实生活的语言。网络语言是不规范的语言系统，，从语言学角度讲，它在丰富传统语言新词汇的同时，也破坏了语言的纯洁性。因此，网络语言进入现实语言时必须进行规范。本文探讨网络语言进入现实语言的规范标准原则。

一、网络语言进入现实语言的规范标准

在网络语言进入现实语言的过程中，不能任其自然，而应该设立一定的标准去进行规范。笔者认为，规范标准应当主要从以下三个方面考虑。

（一）语言标准

网络语言是网络技术环境下语言发展的新形态。网络语言既然是语言，就要符合语言生成、应用和发展规律，符合语音、词汇、语法方面的规范。从网络语言的现实情况看，各种各样另类的表达形式，正在冲击和破坏着原有的语言规范。可以说，违反语言规范的现象比比皆是，主要表现在：

1．违反语法规范。在网络语言中有许多不合语法规范的说法。经常出现粤语方言语法中的状语后置现象，如“你走先（你先走）”、“给个理由先(先给个理由)”等；西北方言中的“知不道（不知道）”运用也不少。另外，还存在许多搭配不当的表达，如：“真男人”、“很风景”、“很林黛玉”等。

2．肆意曲解词语。一些传统词语在网民手中被赋予了新的含义，词语的意思和书写形式本身与所要表达的意思和语音都没有关系。如用“天才” 指代“天生蠢才”，用 “神童”作为“神经病儿童”的简称，用“偶像”指代“令人呕吐的对象”，等等。这些词语原有的词义十分优美，但曲解出的新含义不仅晦涩难懂，而且令人生厌，违反了语言简明的原则。

3．故意使用方音。为了取得方言的发音效果，网民们常常会让一些字发挥“新”的作用。如“麻烦介绍一下撒！”（“撒”，语气词，四川方言），“那个片粉好看！”（“粉”意思为“很”，港台方言），“有个哥哥说这样子爱慕虚荣的女银不适合的！”（“银”意思为“人”，东北方言），还有把“怎么”说成“肿么”，把“同学们”说成“童鞋们”，把“同志们”说成“筒子们”，等等。这些模拟方音的用法虽然有幽默诙谐的表达效果，但违反普通话的语音规范。

网络语言存在的各种不规范现象，与现实语言的语言规则格格不入。如果被广泛运用，无形中会增加理解的难度，造成一定的交际困难，破坏汉语的纯洁性和严整性。尤其是对于进入现实语言系统的网络语言，更要注意运用普通话的语言规则进行合理规范，不能把流行于网络空间的语言原封不动地移植到现实语言中。

（二）文化标准

语言不仅是人类最重要的交际工具，而且是文化的一部分，并对文化起着重要的作用。网络语言具有突出的工具性特征，同时也具有文化的属性。在文化相互激荡、意识形态领域斗争日趋激烈的国际背景下，网络语言的文化性应该受到特别重视。所谓文化标准，就是从保护汉语文化的角度来看待网络语言是否规范。

语言是民族文化的围墙。网络语言对传统文化带来冲击。网民们对标点符号、键盘符号等进行组合，创造出了许多新的表意符号，如“:D”表示开口大笑；“:一

网络语言中大量的外语因素对汉语文化的凝聚力带来冲击。外语因素如潮水般涌入网络语言之中，影响着网民的思维。主要表现有：

1．外语语法的运用。运用英语的时态，如现在进行时，“得意ing(得意着呢)”、“郁闷ing(心里正郁闷)”；现在完成时，“午饭ed(吃过午饭了)”、“上课ed（上完课了）”。运用英语的复数形式，如“兄弟姐妹s(兄弟姐妹们)”。运用英语的状语后置，如“我上午看书在图书馆”。运用日语句式的“……的说”，多出现在文章标题中，如“今天晚上谁去听音乐会同去的说”，其实“……的说”并无实际意义。这些用法严重影响了汉语语法的完整性和科学性。

2．字母词的大量出现。由于英语是全球强势语言，英文字母词在网络语言中相当普遍，并呈泛滥趋势。如“IC”( I see)、“GF”(girl friend)、“BF”(boy friend)、WTO(World Organization of Trade)等。

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一、营销风险指标体系的结构

对于企业的网络营销活动来讲，营销风险主要有外部风险、内部风险和技术风险三方面，具体风险指标体系结构如下：

1.外部风险。(1)竞争风险。①市场占有率：反应出网络营销企业所营销产品在市场上的竞争能力。②相对市场占有率：指本企业与行业最强竞争者的市场占有率之间的比率，该指标可以直接反映出企业与行业内最强大竞争者之间的竞争态势。③价格竞争力：企业产品价格与行业平均价格的比值。 ④销售利润率：企业一定时期内销售利润同销售收入的比率。⑤竞争集中度：指某个行业中，企业的数量多少及规模大小。(2)客户风险。①新客户增长率：指在一定时期内新增的客户数量占企业所有客户的比例。②销售合同履约率：已履约的合同金额占全部销售合同金额的比例。③顾客忠诚度：顾客忠诚度反映了企业丢失顾客风险的大小，顾客忠诚度可以通过顾客重复购买次数、顾客对价格的敏感程度、顾客对其他品牌的喜好程度等因素来衡量。

2.内部风险(1)营销组织风险。①营销目标完成率：实际完成业绩与目标业绩的比例。②流动比率：流动资产与流动负债的比例，是衡量企业短期偿债能力的重要指标。(2)营销人员风险。①顾客投诉解决率：投诉解决量占总投诉数量的比例。②网络营销人员综合素质：从事网络营销的工作人员必须具备营销、技术和有效沟通等多方面的综合能力。

3.技术风险(1)网站流量指标。①独立访问者数量：指在一定时期内访问网站的人数，每一个固定的访问者只代表一个惟一的用户。②每个访问者的页面浏览数：这是一个平均数，即在一定时期内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果。③每个用户在网站的停留时间：所有用户在网站的停留时间与全部用户数的平均数相除的结果。访问者停留时间的长短，反映了网站内容对访问者的吸引力大小。(2)网站推广指标。①登记搜索引擎的数量：搜索引擎对于新增加的访问者，仍然有着不可替代的作用。②在其他网站链接的数量：在其他网站链接的数量越多，对搜索结果排名越有利。③注册用户的数量：注册用户的数量是一个网站价值的重要体现，也是潜在的顾客数量。

二、营销风险管理的综合评价方法

营销风险的测定是一个多因素判断过程，在这些指标中既有量化的指标，又有不可量化的定性指标。多级模糊综合评价方法能够较好地处理多因素、模糊性及主观判断等问题，是评价营销风险的有效方法。可用此方法构建营销风险评价模型，并对企业的原始数据进行处理，从而得出营销风险的状态，具体步骤如下:

1.确定模糊评价指标（评判因素）集U。设定企业营销风险指标体系为评价指标集合U,按其不同属性分成若干个互不相交的因素子集:第一层因素为 U=(U1,U2,U3,U4,U5,U6)=（竞争风险，客户风险，营销组织风险，营销人员风险，网站流量指标，网站推广指标），第二层因素为反映第一层因素的具体指标。

2.确定评价集V并对其赋值μ。评价集可采用五等级评价，即V=(V1,V2,V3,V4,V5)=（非常好，好，一般，差，很差）。对评价集分别赋值为：非常好1，好0.8，一般0.6，差0.4，很差0.2。

3.确定单因素评价矩阵(属度矩阵)R。在企业营销风险评价中，指标体系中的各指标与风险之间的关系用隶属度来表示，隶属度的取值区间为[0,1]。(1)定性指标的单因素评价。采用模糊统计法。企业管理委员会或所聘专家根据经验和相关知识，结合企业具体情况，按预先划定的评价等级，就各项指标对企业营销风险的影响程度进行投票，然后依次统计被评价因素属于某等级Vj（j=1,2,…,5）的频数，进而计算出被评价因素对该等级的隶属度。(2)定量指标的单因素评价。定量指标可以直接计算其实际值，并引入模糊概念，区间中点的隶属度为1，而该区间两个相邻区间中点的隶属度为0，连接0和1，得到某个指标在该区间的隶属度函数，然后将某指标的实际值带入该函数，即可得到该指标的隶属度。(3)确定单因素评价矩阵。将上述定性指标与定量指标的评价结果作适当的组合，即可得到所需的单因素评价矩阵。

4.确定各指标权重集W。根据各个指标因素的重要程度对各指标赋予相应的权数，其大小应与影响因素对上一层指标影响程度大小相一致，从而组成评价指标因素的权重集合。在风险评价时，若设：定性评价指标权重集 Wf=(W1,W2,…,Wf)定量评价指标权重集 Wd=(W1,W2,…, Wd)显然有: ，各指标权重的确定可采用层次分析法来进行。

5.计算模糊综合隶属度值集B。设某大类指标中n个指标的单因素评价矩阵为RK，由单因素评价矩阵RK及评价集V可得各具体指标的评分:BK=RK・VT

6.综合评价。由BK及指标权重Wk，可得出该类指标的评价结果SK=Wk・BK。然后，重复上述步骤，将U中的6个因素子集UK（K=1,2,…6)看成是U上的单个因素，按UK在U中所起作用的大小分配权重W,W=（W1,W2,…, W6）；由各U的评价结果SK(K=1,2,…,6),得出U的综合评价S:S=W・B=（W1,W2,…, W6）・（S1,S2,…,S6）T。综合隶属度S是评价对象U得到的测评总分。

三、营销危机等级评价

在企业营销活动中，按照可能带来的损失程度大小，将营销风险划分为优良状态、正常状态、低度风险、中度风险和高度风险五种状态。

从综合评价得到结果，即可对应看出风险等级，并根据不同的风险等级发出不同程度的警报。以使管理决策者及时调整策略，以减少损失或危机发生的可能性，增强企业抵抗营销风险的能力。

参考文献：