短视频的特色大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇短视频的特色范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

1、娱播，所属广州快享网络科技有限公司旗下的，一款短视频直播手机app。

2、娱播为用户打造独立运营的“直播+短视频”营销技术，聚合了直播应用、短视频应用、内容知识收费、可视化商城、粉丝营销等多种类全新营销解决方案。

3、软件特色：行业直播场景应用，链接“人”与“现场”。一键下单短视频，推荐算法更准确触达用户。通过手机轻松直播卖货，与好友分享精品好物。一个工具，两种营销模式。一手直播，一手短视频。

（来源：文章屋网 ）

篇（2）

1、原创作品，做好定位，并有自己的特色。现在做短视频最重要的就是建立自己的特色，这样才能吸引用户的关注和注意力。现在作者运营的内容同质化较为严重，因此用户更喜欢原创和创新的内容，因此大家在创作时最好是有个人特色。

2、用户分析，数据分析，了解自己的用户需要什么。希望用户喜欢你的内容，那么你要了解什么类型的内容，你的用户会喜欢，基于这一点，去做好视频内容。如何做好用户分析？可以在作品里面抛出问题引导用户互动，让用户在下方留言；做好问卷调查；多去看同个领域的爆款视频的评论找到用户的喜好，这些方法可以更好地了解用户的想法，并准确地创建自己喜欢的内容。

3、了解平台的喜恶。如果你想在一个平台上引流，你必须知道平台的规则：知道它喜欢什么内容，排斥哪些内容。当你在短视频平台作品后，平台对于每一个用户的作品最初都会有一个审核，审核的目的是杜绝垃圾内容产生。在这短暂的时间内如果你的作品播放次数，喜欢次数，评论足够多，那么这个视频就一定会上热门。相反，如果你的视频播放非常少，也不会火起来！

4、保持内容更新的频率，维护好粉丝。输出内容时，我们要注意作品的更新频率。无论是做什么平台引流，都是 “内容为王”。只有高品质的内容才能够吸引和留住粉丝。同时，要始终专注于用户的关注和喜爱的样式创作，这样作品才能够发挥引流的作用，并获得准确流量的结果。所以不管你的项目或产品是什么，引流是一个非常紧迫的问题。现在，短视频已进入最后阶段，机会是稍纵即逝的。只有那些紧紧抓住机遇的人才能走得更远。

（来源：文章屋网 ）

篇（3）

1、短视频电商

现在是短视频十分火爆的时代，各大短视频平台吸引着大量用户，他们每天不停地刷视频。所谓短视频电商，是指在抖音、快手等比较大的短视频平台上，开设自己的小店，然后卖各种商品。由于短视频用户群体十分庞大，只要不断有特色的个人短视频作品种草，用以吸粉，并打造自己的人设，进而增加粉丝的黏性。一旦获得大量粉丝关注，形成私域流量，此时再开设个人小店卖商品，利润将非常可观。

2、付费知识

随着时代的发展，法律对知识产权的保护越来越完善，人们也逐步开始有付费买知识的意识。

在这种情况下，付费知识的市场将会越来越大。目前，付费知识的形式表现得多种多样，包括付费文章、付费音频、付费视频、付费专栏、付费课程等等。

比如，在本文末尾为大家推荐的创业知识合集课程，它里面含有大量创业知识、创业经验，甚至比大多数商学院课程含有的实用创业知识还要多。

其能够大幅度提升学习者的赚钱思维、赚钱能力以及自主创业的能力，而且学习起来也很方便，所以它就呈现出了巨大的价值。有上进心的人有缘看到它，并学习它以后，将有望迎来人生的转折点。这就是人们愿意为付费知识买单的根本原因。

3、摆地摊

虽然摆地摊是最古老的创业方式之一，但是它至今仍然具有非常高的创业价值。只要选好产品、选好地方，并且不怕苦不怕累地长期坚持下去，就很有希望实现人生的逆袭。

摆地摊时卖的商品最好具有以下特征：物美价廉、新奇有特色、大众通用且实用。这样一来，潜在的买家就会非常多，薄利多销，一年赚几十万也是很正常的事情。

4、特色加盟

特色加盟属于小本创业的一种常见形式，它的投资少、风险低、能快速上手，非常适合普通创业者。

常见的特色加盟有特色小吃加盟，比如茶油鸭、特色鸭脖、狗不理包子等；还有特色服务加盟，比如净水服务、家政服务等。做加盟的一大优势在于，相关招商机构已经拥有一套非常完善且成熟的商业运作模式，加盟商只要能够招揽来客户就能赚到钱。

5、商

如果你想创业，但是自己又没有好的产品，那么可以考虑他人的产品，然后进行销售，如此便能够赚取差价。常见的商有互联网广告商，比如今日头条广告、百度广告、腾讯广告；还有软件商，比如腾讯EC商、400电话商。

现如今，各个地方都有很多销售型企业，这其中有很多都是商型的销售企业。这些企业的利润与销售额直接挂钩，销售得越多，利润越多。

6、自媒体带货

如果自媒体做得比较好，吸引了大量粉丝关注。这时候靠视频播放量或者文章阅读量能够赚到一些钱。但如果想赚更多钱，用自媒体带货，是非常好的选择。

现在的自媒体平台非常先进， 在其后台有很多商品可供自媒体带货人自由选择，想带哪个货，只要在个人的内容中插入商品卡即可。一旦粉丝通过你的内容购买相关产品，你就能获得佣金。

7、小型加工厂

投资一两万买一个小型机器，然后生产有市场潜力的商品进行售卖，比如卖养生茶、卖特色零食、卖特色日用品、卖手机壳等。做这种小型加工厂的关键在于，要通过精心设计制造出具有较高性价比的实用物品。就拿手机壳来说吧，一个普通手机壳一般值10块钱左右，卖出去一个也就赚5块钱左右。

但是，如果你的手机壳很有特色，深受消费者喜欢，那么一个月卖出几万个甚至几十万个，这时候获得的利润就非常可观了。在中国，就是人多，市场大，只要是好东西，就有市场，而有市场就有赚钱的机会。作为创业者，一定要多动脑子。

8、微创新产品

普通人本钱少，无法做投资比较大的创业项目，所以比较适合自主开发微创新产品。所谓微创新产品，是指对市场上已有的商品进行简单的再加工，从而提升商品的价值或者改变商品原有的受众群体。

比如说，一件白衬衫，如果上面什么都没有，只有一个口袋，那么它就会显得很朴素。把它拿到市场上售卖，最多值个几十块钱。但是如果在这件白衬衫上加上一些精美的图案或者刺绣，使其看起来更加时尚、美观，那么它的价值就有可能成倍增加。此时，再把它拿到市场上卖，可能值一百多元。

9、工程承包

在工地上干活非常辛苦，如果不想一直这样辛苦下去，那么就要带着梦想、带着智慧、带着一颗上进心坚持下去。平时要多努力学习，争取在将来自己承包一些工程项目。一旦项目做得好，后续各种工程项目源源不断，自然就能成为老板，进而赚到很多钱。

一些工地上的农民工之所以会祖祖辈辈替人打工，过着贫困潦倒的生活，就是因为他们的赚钱思维、个人思想都受到了极大的限制。若想改变这种局面，通过多看书学习，让自己的思想逐渐觉醒，是切实可行的方法。

篇（4）

短视频拜年的改革

据2015（羊年）调查显示，有超过76.98%的网友明确表示，春节期间曾向亲友发送红包或收到亲友发送来的电子红包。有51.59%的人认为抢微信等电子红包是春节期间最有意思的事情。

之后，微信推出大视频功能，将微信朋友圈和聊天中拍摄和分享视频6秒种时间延长至10秒钟，可以使用微信发送手机相册里录制好的或者下载好的10秒内的视频。

据了解，在2017年春节期间，中国7亿网友中有80%的人一改以往的文字、语音拜年，使用了短视频拜年。这次春节短视频革命毫不逊色于2015年的春节红包革命。

在春节期间，全国视频平台都在血拼，甚至出现了“有奖视频”。

看碚飧龆淌悠蛋菽甑母母锊蝗菪￡铩6淌悠翟2016年快速地发展起来，如2016年2月份短视频APP快手用户量突破3亿巨量， 3月份papi酱获得逻辑思维等1200万元融资，同年9月20日今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者，都在说明今年短视频的火爆。

2016年是视频爆发的一年，网友们不再拘泥于传统的图文内容领域，开始发展视频领域，喜欢这种更直观的“面对面”交流。目前短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一。

自腾讯微信拜年红包推出以来，就靠这一招一个场景，微信支付就超过支付宝了。继前年的红包革命以及今年春节的视频革命，有人推测，以后社交方式都会以视频联系为主，文字及语音就很少人用了。

当春节遇上直播短视频、直播，移动互联网的新娱乐方式赋予传统文化内容新的光彩，消失的年味儿似乎在网上变得浓郁起来。

春节直播横跨南北

篇（5）

3、推广方法和手段的选择，根据地域和人群不同，采用不同的方法手段。如果你所在的区域目标客户都是年轻人，那你可以利用短视频平台，拍摄一些驾考内容的小段子吸引人。拍摄的时候不要纯粹的教授式传播内容，要在娱乐中穿插内容，因为大家看短视频都是消遣娱乐，先要吸引人才能留住人。所以，要研究自己的目标群体人群属性，根据他们的喜好选择不同的平台。

篇（6）

许华升是最早一批入驻快手的，也是快手的第一批红人。关注许华升的都知道，许华升才是真正意义上的草根网红，完全是靠自己的努力走红。许华升在快手拍摄短视频的时间比较早，也没有自己的团队，但凭借着自己拍摄的搞笑短视频，迅速的在快手上走红。快手上面的粉丝数量也有一千多万。

许华升，出生于广西，在优酷网是优酷牛人。在2011年开始拍摄短视频。许华升原创的搞笑视频，虽然都是短短的几分钟，但是视频的内容很有特色，故事性强，很受不少网友的喜爱，也通过自己的坚持和敢于创想，让他从一个默默无闻的草根，成为现在的网络红人。

现在的许华升不仅喜欢他的粉丝越来越多，也拥有了属于自己的团队，拍摄的作品内容也越来越丰富有趣，最受欢迎的作品有《倒霉问路》、《射苍蝇雄传》、《爆笑古惑仔》、《广东我来闯》、《有借有还》等。

虽然许华升并不是什么富二代，但凭借着自己的努力也有了很可观的收入。现在的许华升身价有没有过亿不清楚，但是相比起大部分人来说，他现在的生活可以是很优越了。

（来源：文章屋网 ）

篇（7）

小编总结了一下微视营销的优点：

1.互动性强

和传统的图文和长视频广告相比，短视频所带来的视觉冲击更强，再配上富有创意的视频内容，定会吸引众多网民的眼球。除了带来大量的浏览和传播之外，更能够引起用户的争相模仿，达到其他表现形式无法做到的效果。

2.表现力强

在品牌或产品表现力方面，文字——内容丰富但表现力较为干涩，图片——表现力强但内容不够丰富，而视频则兼具两者优势又弥补了不足。可以多角度立体呈现企业形象或企业产品，使之形成与消费者“人性化”的交流。

3.可操作性强

传统视频广告动辄明星代言，其投入非一般企业能够承受，而微视频的制作脱胎于微电影，明星可以，大众亦可以成为“主角”，拍摄成本，大多企业均可承受，只要创意好，其可引发轰动效应。

4.可挖掘潜力足

篇（8）

实际上，网红经济本质就是粉丝经济，所谓的网红达人其实就是草根里的明星，与明星一样，网红达人们的粉丝数量越多，粉丝黏度越高，商业价值也就越大。

就在不久前，巴黎欧莱雅的代言人李宇春参加戛纳电影节颁奖礼走秀活动，巴黎欧莱雅通过美拍账号进行现场直播，直播期间，有23.8万人通过美拍平台观看直播，82分钟内共收获超过3101.4万个赞，粉丝们为了点赞甚至要求欧莱雅再多播10分钟的广告，这和以往人们对电视广告的态度大相径庭然而，这种魅力已经不是明星专属，很多网红也同样受到很多粉丝的追捧。在美拍有170万粉丝的美食达人“香喷喷的小烤鸡”通过展示厨艺和分享美食走红，并宣布要开网店，粉丝们非但不反感，而是抱着热切期待的态度。

这就是做直播、短视频达人与做微博、微信自媒体的巨大不同。视频网红的粉丝们对于他们商业化的宽容程度相当之高，粉丝看重的是偶像的人格魅力，因此会为他们的商业化主动买单；而对于输出内容的媒体，粉丝喜欢的更多是内容，而不是人本身，因此不具备真正的忠诚度。

甚至很多网红的粉丝还会主动帮助自己的偶像在各大社交媒体平台上进行传播，帮助偶像扩大影响力。比如破破在美拍走红之后，他的粉丝自发组织破破音乐下载qq群、粉丝微信、微博和贴吧，每次破破上传视频，总有热心的粉丝通过弹幕为其配上歌词，还会第一时间做gif图，把经典语句整理出来到各大平台上分享。

这些忠诚度极高的粉丝已经成为达人们的后援团和“经纪人”，为进一步扩大达人的知名度而奔走和无条件付出。而这其实也凸显了网红经济的本质就是粉丝经济，只不过原来的粉丝只属于那些在电视舞台上的偶像明星，而现在由于美拍这样的平台出现，使得草根明星们也获得了同样的待遇。

网红能够走红全网的关键因素是什么？

尽管由于社交网络的发达，短视频和移动视频直播平台的井喷，让很多草根有了走红成名的机会，但这并不意味着每个人都可以随随便便成功。实际上这些达人能够走红成名至少有三大关键因素。

首先，需要持续的输出风格鲜明的“作品”。纵观目前网络上的当红的达人们，大多不是突然走红的，而都是通过在平台上持续输出优质的“作品”，一个粉丝一个粉丝的积累起来的。以美拍达人“香喷喷的小烤鸡”为例，作为地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法，而且表情到位语言幽默，再加上完美地配合上音乐和画面，让学习厨艺成为一种娱乐，并且他做饭的每个步骤都说的很详细，让人食欲大增。

而“skm破音”之所以能够成为粉丝眼中的第一男神，除了自己极具颜值和唱歌好听之外，风趣幽默的开场白也成为特色，而为了保持自己的粉丝热度，“skm破音”更是从每周更新一个到两个到现在的更新三到四个自己的演唱作品，这让其长期高居美拍热门榜，从而获得了超过170万的粉丝。这都说明，网红达人们的走红需要积累，跟明星一样，坚持的输出风格鲜明的“作品”，塑造独特的个性才能够走红。

其次，需要持续频繁地与粉丝进行亲密互动。实际上，与很多善于经营粉丝的明星一样，网红只有与粉丝亲密互动打成一片才其能够持续走红。与粉丝互动不仅能够保持自身的热度，让粉丝更具粘性，还能够让网红们找到二次创作的灵感。

篇（9）

这也意味着，去年3月优酷以100%换股方式收购土豆网后，视频行业将出现第二个大额的收购案，行业格局迎来第二次洗牌。

对于这一并购，优酷土豆董事长古永锵在4月25日举行的艾瑞峰会上称，“行业整合是好事，会带来整个行业的健康有序发展，包括版权化等。”

人人公司副总裁、56网总经理周娟表示：“未来两年，视频行业还会继续发生并购、整合，这是因为视频行业虽然竞争激烈、但市场集中度仍然不够。一方面，中小视频网站需要寻找更强的靠山，能带来资金和流量支持的伙伴；另一方面，百度、腾讯等金主也会希望通过收购来快速补足短板，以增强未来留在第一阵营的实力。”

未来，网络视频将继续在整合中寻求差异化策略，重点将聚焦在社交、自制内容和移动端的竞争。

差异化竞争成趋势

从2005年至今，国内网络视频行业经历了野蛮生长、版权大战之后，深化细分内容和拓展品牌自制内容成为新的竞争点，视频网站开始有意识强调自己的独特性，以差异化定位来积攒人气。

优酷土豆4月中旬调整公司架构，强化了优酷、土豆两个品牌的差异性：优酷未来的定位是主流、大气、梦想，而土豆则是青春、个性、自主、有趣；而搜狐视频以美剧、纪录片等长视频见长，近日更是和中国联通合作，推出移动端流量包月套餐服务，试图抢占移动端市场份额；56网也于近日公布2013年发展战略，立志成为中国最具娱乐特色的视频网站，主打校园特色等年轻群体，并提出以“微电影”为传播内容的社交化视频营销策略。

周娟认为，“对于现在的视频网站竞争来说，已经从之前的大而全，到内容和用户受众的差异化。对于我们来说，根据我们的用户，根据这么多年积累下来的市场规模，我们会选择一条适合56网用户的路，也就是说我们是面向年轻人，希望我们成为年轻用户最喜欢的视频网站。所以包括我们引进的内容，包括我们做的很多内容和产品运营上的战略，都是围绕着年轻用户的群体做的。”

在长视频版权内容购买上也体现出各家的差异。搜狐视频主打“美剧”，优酷土豆则向港剧发力，而立志于重回市场第一阵营的56网也宣布大手笔充实影视版权库，由原来的3万集增加到10万集，主打“大娱乐”。

此外，和直接购买网络版权的长视频相比，自制内容成本要低廉得多，而其中营销创新的方式也更为多样。

正因如此，过去两年，包括优酷土豆、56网、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等纷纷尝试自制，视频网站整体自制节目水平大幅提高。

“2013年将继续加大自制节目投入，复制《微播江湖》的成功经验，尝试打造更有品质、富有新意的自制节目。我们已经和SMG旗下的五岸传播合作，将56出品自制节目输出到全国各地超过200家电视台及移动公交电视。”56网CEO周娟毫不掩饰自己对自制内容的重视。“对于56网来说，我们是希望我们成为中国最成功的面向年轻用户的娱乐视频媒体。”

与56网看准“大娱乐”发力不同，在线视频网站的“龙头”优酷则更加看重自制内容中微电影的前景。继2013优酷微电影节的成功启动后，近日优酷又以北京大学生电影节协办方的身份，继续出资扶植大学生原创作者。

爱奇艺的“分甘同味”电影计划将以点击决定分成，并设置长达7个月的电影付费窗口期的方式来吸引专业内容制作者将制作的内容提供在爱奇艺平台上进行播放。

艾瑞咨询研究院院长兼首席分析师曹军波对记者表示，在内容的突破性上，在内容的价值挖掘上，毫无疑问，谁拥有更具价值的、更独特的、更具吸引力的视频内容，谁就可以获得更好的收入和回报，以及在产业链里面获得更好的一个位置。

视频社交化明显

而在网络视频内容纷繁庞杂、网民注意力稀缺的今天，网民关注的内容趋于多样化、上网时间趋于碎片化，视频的社交化功能也越来越明显。

ComScore 2012年多个月份的数据报告显示，以独立观看者数量衡量，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟，社交网站已经成为视频网站继用户主动访问、搜索引擎之外最重要的用户访问入口。

提到视频和社交之间的结合，似乎又不得不提人人网和56网。56网于2011年并入人人网，同年宣布推出视频社交化战略。近年来，56网通过与人人网的不断整合以及优势互补，逐渐确立了原创加娱乐的品牌理念。

56网在加深内容品牌的同时，与新浪微博、腾讯微博、猫扑等主流社交网站打通了视频上传、账户互通通道，简化网友上传视频操作难度，深化56网视频社交化理念。

而以56网、优酷、土豆等为代表的视频网站，已经成为了像新浪微博、腾讯空间和人人网等的社交网络上被网友分享视频最多的视频网站的首选。

总结视频社交化的特色：第一，短视频更受欢迎；第二，在社交平台上，有趣的、好玩的内容更容易得到用户的关注和分享；第三，通过社交平台，用户对视频的参与度更高、评论更高。根据第三方最新公布的用户行为调查里面可以看到，随着视频和社交化的不断融合，当社交用户进行分享信息的时候，分享视频的内容更容易被朋友和亲人所转发，使其传播力和渗透力更强。

在周娟看来，视频社交化的意义在于二者的优势互补，社交网站继用户主动访问和搜索引擎之外第三大视频流量入口，为视频网站导入更多的用户和流量。而视频与社交的紧密融合还有望催生用户覆盖力度更大、传播效应更强的视频营销模式，不仅可以借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖，还有望帮助广告主实现ROI更高的整合营销。

而借助视频社交化的深入，微电影、拍客视频等短视频都将成为社交网站上最重要的视频内容，营销价值也将会进一步凸显。

由此可见，视频社交化能够满足视频网站的流量需求和社交网站的用户黏性需求，更重要的是，视频社交化为视频网站带来的另一个“好处”，则在于真正挖掘了短视频的价值。据艾瑞的《2012年网络短视频营销价值研究》报告称，UGC短视频和版权影视剧长视频构成了视频网站的内容主体，但其营销价值各有不同。

长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，也能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。在长视频贴片广告价格飙升，而网民视频关注内容趋向多样的背景下，根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择。相对于其他平台而言，社交网络无疑是短视频最好的展现平台。

占领移动端

随着移动互联网市场的爆发，以及网络视频用户日趋年轻化，视频网站的综合实力比较正从PC领域向移动领域迁移。

相关数据显示，我国智能手机用户已达3.8亿人，用户平均APP月使用频率上涨16倍，月总使用时长上涨了12倍。其中，用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长2.59倍至31分钟，移动视频已然成为越来越多用户打发闲暇时光的一种选择。

视频企业在移动端的布局其实早已展开。打开苹果APP商店搜索视频类别，优酷土豆、爱奇艺、PPTV、搜狐视频、乐视等视频网站研发的移动客户端赫然在列。更有不少视频网站选择与终端企业合作，如搜狐视频的合作厂商就包括摩托罗拉、HTC、索尼、中兴、联想、TCL、步步高、海信等。

爱奇艺公布的数据显示，目前移动端流量占爱奇艺总流量的33%。2013年，这一比例有望达到甚至超过一半。

同时，优酷的数据显示，移动端流量已占到优酷总流量的20%以上，“4月份就超过1.5亿，所以可以看到我们真正进入了视频多屏合一时代，所以这块可能是我们集团最大的战略重点。”古永锵在上述提到的艾瑞峰会上透露。

篇（10）

1、家电清洗

随着经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，空调、电视、洗衣机等家用电器早已进入家家户户。然而，清洁家用电器不仅麻烦，而且可能会损坏，所以很多家庭选择花钱请人清洁。俗话说，有需求就有市场。对于穷人来说，家电清洗行业不仅市场空间大，不需要太多投资，而且更容易学习相关的清洗技术。

2、早餐店

现在，每个人的生活都越来越好，但由于周围的早餐店很少，许多年轻人不愿意走很远的路买早餐，加上最初的时间更匆忙，花时间在买早餐的路上，收益大于损失。渐渐地，每个人都养成了不吃早餐的习惯。众所周知，不吃早餐对身体有害，尤其是胃。因此，选择合适的地理位置，以营养为主题，开早餐店，推出各种特色美味的早餐，无疑是一个不错的选择。

3、农村快递点

在当今时代，随着电子商务行业的快速发展，网上购物已经成为每个人的日常必需品。但在许多农村地区，快递点相对较少。因此，在乡镇开设快递点，用电瓶车将快递送到每个家庭，解决快递行业的最后一公里。这个项目的成本相对较低，对于穷人来说，这也是一个很好的创业项目。

4、短视频

短视频种类繁多，深受大家喜爱。现在也是短视频风口时代，只要能做好短视频内容，就能吸引无数粉丝。粉丝够了，怕没有收入来源吗？而且，短视频前期只需要一部手机，与其他行业相比，成本确实很低。

5、婴幼儿教育

篇（11）

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0022-02

一、移动时代短视频现创业风口

移动时代，互联网技术迅猛发展，移动设备普及，网速提升，流量资费下降，为视频信息传播提供新的发展机遇。短视频作为视频内容的一种，是文字、图片外的第三叙述方式，集合多媒体形式，更生动直观，具有较高的传播效能。

短视频在保留视频形式优势的同时，相^传统的视频节目，时间更短，内容更精炼，更注重传播的有效性，对流量资费的要求较低。丰富活泼的形式，降低了传播门槛，更契合移动互联网时代受众的媒介使用习惯，适应碎片化传播趋势，也容易形成“病毒式”传播[1]。

技术支持和受众基础的双重满足，让视觉传播的未来更加光明。自papi酱拍出2200万元天价广告，创下人类历史上单条视频广告的最高纪录起，更多的人开始注意到短视频的市场。行业巨头纷纷介入，腾讯领投“快手”的新一轮投资，阿里宣布注资20亿打造“大鱼计划”将土豆全面转型为短视频平台，今日头条并购美国短视频应用，“美拍”“秒拍”这些短视频专业的头部平台也在不断升级营销。

二、差异化竞争成平台突围之道

激烈的竞争环境下，平台都在寻找自己的生存模式，差异化竞争成平台突围之道。目前行业中最主要的平台类型有三类：社交类、功能类、资讯类，之间或有交叉，但大体特色比较鲜明。

（一）社交类平台――以“美拍”为例

短视频作为文字、图片后的新社交语言，能够更生动活泼地展示用户当前的状态，能很好地场景化，将文字和图片不足以表达的情绪、内容传递出去。视频的社交属性甚至说是社交优势不容小觑。于是有很多短视频平台主打社交，其中以美图公司出品的“美拍”为例，沿袭美图软件的技术优势和用户基础，注重对用户社交心理的揣摩，成功从工具型产品转型到社交型产品[2]。用户可以对视频进行随意的剪辑，根据自己的心情或需求，添加贴图、音乐、特效，制作出个性化的“大片”，更好更贴切地表达自己的喜怒哀乐。多样化的特效功能贴近生活热点，并不断更新素材，增强了短视频制作的趣味性和娱乐性。还可以对人像进行美颜等各种修饰，满足人们的自我美化心理。除了平台本身提供了展示、互动的窗口，还与新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒体对接，尊重同时也是利用用户原有的社交习惯，一经推出立刻掀起热浪。“美拍”上线第9个月用户数量就突破了1亿，破亿速度超越微博、微信。

该类平台以社交为主要立足点，通过UGC模式获取用户参与，形成不断对外辐射的用户圈。通过研究并迎合用户的社交心理，打造专属社区，满足了部分用户展现个性、修饰自我、获取关注的社交需求，也为一些看客提供了新的休闲娱乐方式。相比静态的图文，视频的形式更充分地调动了人们在社交过程的感官享受，表达和关注的自由受到年轻用户的喜爱，这些都是用户粘性和平台活力得以维持的关键。类似的平台还有“秒拍”“快手”等。

（二）功能类平台――以“小咖秀”为例

要说在激烈的竞争中另辟蹊径，“小咖秀”几乎算得上是目前短视频平台中最让人出其不意的一个。它是一款主打搞笑模仿功能的短视频拍摄应用，由“秒拍”团队操刀制作，拥有丰富多样的素材库，包括大量的歌曲、影视作品经典片段、综艺节选、人气网络视频，给用户进行模仿表演，或者说“对嘴”[3]。平台提供的素材或剧本，本身就异常夸张，具有极强的扩散潜能。用户借此创作一些搞怪有趣的视频，来满足自己的娱乐需求，这是“小咖秀”区别于其他的短视频平台的最大特点。如果说别的短视频平台倾向于多元集合，可供分享心情、分享故事，那“小咖秀”的定位就非常统一，专注娱乐搞笑。精准化营销，主要瞄准80后、90后，这些时下最活跃的网络受众，抓住他们的个性特征，打造了一个娱乐解压的平台。2015年上线之后，两个月之内就冲入APP Store排行榜第一，风起娱乐圈并迅速蹿红全国。像“五环之歌”“这三五太难了”等热门都形成了“病毒式”的传播，屡屡带“小咖秀”冲上热搜。平台还坚持更新主题，开发新功能，最新的合演功能更成功化解了视频制作过程缺乏互动性的缺憾。此外，“小咖秀”还与东南卫视联合打造大型娱乐节目《模王小咖秀》，通过整合营销的手段不断强调平台特点，扩大影响范围。

现有的功能类短视频平台，主要仍集中在开发娱乐功能，模仿秀、k歌是目前常见的几种类型。就“小咖秀”而言，实际上还处于社交类平台向功能类平台的过渡阶段，它作为功能类平台的特点可以认为还是社交类平台的个性化延伸。之所以单独介绍，是相信功能类平台的发展绝不会局限于此，未来很可能不断会有新的模式加入，甚至是更严肃更专业化的应用，实现从娱乐化向工具化方向的转变，特有的使用价值将是他们吸引用户的王牌。

（三）资讯类平台――以“梨视频”为例

视频作为新闻、资讯传播的方式之一，是早已被行业认可的，早在短视频市场如此火爆之前，各大新闻客户端就已经开设了短视频专栏。相比静态的报道，视频能更好地还原现场，解释信息，传递信息。“梨视频”是邱兵离职东方早报和澎湃新闻后的自主创业项目，原澎湃新闻主编李鑫、澎湃人物主编卢雁也加盟创业团队[4]。有着专业新闻生产基础的团队进入短视频的战场，带着特有的新闻敏锐度，着眼短视频行业资讯类空白领域直进，在差异化竞争中也是独树一帜的。最初主打时政及突发新闻，特殊的定位一度在业界引发热议，也正是因为这特别的“澎湃”味道而一路受到关注。拥有扎实的团队基础，创新的运营理念，还引进先进的视频自动剪辑技术，同时保证每日短视频的质量和数量，可以说在各个方面都相当用心。虽然后来由于未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质，被有关部门要求整顿，改版之后转而关注年轻人生活方面。但“梨视频”的尝试显示了资讯类短视频的市场需求和可能，以短视频的方式传递资讯，将会越来越普遍和受用。

资讯类短视频平台是三种平台类型中娱乐属性最低的一种，主要传递有价值的新闻和信息。垂直于不同的领域还将有更深入的细分，如“抖音”短视频平台专注音乐资讯的分享，“萌物星球”打造了一个宠物资讯社区，“第一视频”则以评论见长。这类平台的运营，也会有UGC的空间，但更看重的是PGC的专业性，媒体属性更强，对内容的选择、解读以及表达都有更高的要求。在取得相应社群的认可之后，还会有更好的发展。

三、风口之下内容依然是决胜点

（一）内容定位精准化、独特化

在技术层面上要完善平台设施，重视提升用户体验，但要始终记得内容才是真正的核心竞争力。在越来越强调内容创业的环境里，内容分发平台的成功空间有限，作为一个内容生产平台想要在市场中保持竞争力，就要找到自身内容方面的独创性，这是未来平台生存的立足点，同时也是竞争的突破口。“大而全”固然有一定可观的市场价值，但精准化、差异化才是更多数平台的发展方向。从已有的成功案例看，每个平台都应该有自己明确的目标受众群和内容倾向，以“美拍”为例，该平台主要就是针对90后女性群体，重视社交属性的展现，深入契合女性的审美需求，善于利用粉丝效应，既服务于草根、W红也常向明星艺人借势。总之，一定要找到属于自己的独特标签，并在确定平台的内容定位之后不断增强在用户心中的不可替代性。

（二）注重内容生态和品质的维护

首先要保证广泛的信息源，丰富多元的素材是内容运作的根本，能有独家的内容资源更是极大的优势，要积极打造自己的内容系统。“梨视频”在建立内容收集体系方面的创新就很值得一提，它强化了PGC和UGC的结合，打造了“全球拍客计划”。通过付费征集的方式吸引大家提供原始素材，使所获得的内容更真实全面，目前该计划已网罗了3100余名拍客，遍及国内每个区域以及国外520个城市。为了避免“广撒网”可能导致的平台质量下滑，“梨视频”还设有专业的编导团队对拍客提供的所有素材进行精选精修。保证内容广泛性的同时，还能坚持追求高品质和高原创。在维护内容生态和品质方面“梨视频”的态度确实是行业领先的。而“美拍”“小咖秀”吸引大V人物入驻，通过明星效应提升内容竞争力；功能类平台应用的升级与拓展同样也是内容生态维护的不同形式。

（三）改进分享机制和营销形式

除了传统媒体的报道宣传外，社交媒体成为当今走红的捷径，微信、微博的转发次数已经成为公认的热度评价标准。热点事件或人物的出现方式发生了翻天覆地的变化，从过去先由传统媒体报道后才被大众认知，反过来变成先刷爆社交媒体进而获得传统媒体的关注。所以应该充分认识到新媒体背景下社交媒体在传播中的影响与价值，无论是不是以社交功能为主的平台，都要注重对社交媒体的利用。尤其要重视与当前主流社交媒体的互动，打破自身的交流闭环，打通各平台间的转发渠道，建立合适的分享机制，为用户的分享行为提供便利和动力。凭借用户的分享，扩大品牌辐射面，从各大社交平台吸引关注，并争取导流到自己的短视频平台上。要懂得利用社交媒体围绕热点话题开展综合营销，包括线上线下各种形式的活动，借此来增强平台的影响力，实现更广泛的二次传播。

参考文献：

[1] 孙振蒙.短视频：新闻报道的下一个“利器”[J].新闻研究导刊，2016（22）：104.