网络媒体的发展大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇网络媒体的发展范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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网络媒体的发展不仅仅是在中国，而是在全世界的范围之内都是飞速的，而网络媒体涉及的范围也包括政治、经济、文化等等，对社会的影响也是非常大的，所以研究网络媒体能够扎稳脚跟的原因和它本身的优缺点，加强网络媒体的监管，保证社会的稳定，势在必行。针对我国的网络媒体的发展状况及发展的前景，来进行新媒体下新闻传播模式的转型研究。

一、新媒体中的生力军——网络媒体

与传统的媒体相比，网络媒体的传播方式是用超文本和超链接等完成的，这是一种新的传播模式，所谓的超链接，就是点和点之间通过一种关系链进行连接，用这种方式来表达想要表达的内容的一种信息网络。信息的交换和存储与原来的那种具有顺序性和线性的限制不同，这种方式能够通过交叉联想的方式，从一个地方快速地到达另一个地方，这种方式比较方便快捷的检索。而超文本超链接的方式能够让网络媒体具有很大的特点，比如，在网络中的信息结构都是网状的，能够按照查询条件的不同来进行链接，这也是网络媒体强大的检索功能，另外，在网络中能够多个窗口进行编辑，能够是网络编辑具有强大的功能和各种各样多种的元素。

综合而言，网络媒体就是依附网络作为信息的载体，然后利用文本、视频、音频等形式来进行商业行为或者是公共行为的一种与传统的媒体不同的信息传播方式。

二、网络媒体能够建立并且发展的优势

1.国家政策的支持。随着传统传媒方式弊端的显现，政府也急于寻找新的传媒方式，而网络正是最好的对象，所以国家制定了相关的政策大力支持网络媒体的出现使得国家网络媒体有了强大的支持力量;

2.传播对象的小众化。无论是传统的媒体还是新兴的媒体，其目的都有一个，那就是吸引对象，传播信息，网络媒体依靠强大的网络资源，丰富了信息的多样化，增加了信息的趣味性，进而吸引了大量的观众;

3.网络媒体的互动性和参与性比较强。和传统媒体单向性的信息传播不同，网络媒体有选择性和参与性，并且可以与参与者进行网络互动，增强了网络媒体的个性化，丰富了网络媒体的内容，更能满足受众的需要;

4.先进的技术支持。有了国家政策的大力支持，又具有强大的技术水平，网络媒体在传播信息的方式上更加得如鱼得水，游刃有余，也能做出更加满足受众的信息，吸引受众的眼球。

三、网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优缺点

（一）网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优点

1.节约经费。与传统的媒体形式相比，网络传媒既不需要发射塔也不需要建立转播站，更不需要什么特别的设备，消耗的能源特别的少，只是简单的升级和维护就可以保障基本的运营，这样大大地节省了经费，缓解了经济的紧张。

2.有利于人才的分配。看传统的传播方式不难发现，很多节目的制作大多采编播用的是同一个人，这样虽然效率提高了，但是这样会造成人才的富余。而网络传媒则可以更好的处理人才，比如可以让有采编能力的人担任网站的编辑，让精力充沛的年轻人加入到编辑的队伍中，时刻保持整个媒体的创作活力。

3.丰富的信息资源。现在的网络媒体可以及时地把优秀的作品和比较重要的新闻很及时的转化成文字到网页上，做到信息资源的即时共享，满足不同人的需求。

（二）网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的缺点

1.信息的复杂性，难以辨别性。与传统的媒体相比，网络是一个新兴的事物，还没有更多的法律法规去规范它，这就造成了现在我国的网络充斥着很多不实的报道和虚假的新闻，给不法分子创造了机会;

2.受众的人数比较小。我国有着13亿人口，虽然人口众多，可是由于传统的媒体，比如电视，在人们的心中有着根深蒂固的影响，网络时代还一下子难以被接受，所以网络媒体只是在一小部分人中发展起来;

3.受众的知识水平达不到网络媒体发展的标准。由于网络媒体发展的时间段，技术先进，所以网络媒体只是在以下部分具有一定文化的人身上还有学生的身上得到有效的利用。现在虽然网络发展比较迅速，但是不会使用网络媒体的人还是很多的。

四、对网络媒体这一新兴事物的建议

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不过到现在为止，网络媒体还有人群的限制。也就是说，只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产品。现在很多企业在一些知名的网站首页、搜索引擎上面做广告，这些广告是有一定作用的，尤其是对那些经常上网的人群。但是，这种广告的作用还没有发展到能够与其他媒体并驾齐驱的程度。

目前的网络广告还是局限于某些特定人群中，并且某些产品还受到一定限制。比如说，现在有的消费者购买一些日用消费品会选择去上网订购，但是也有部分企业通过网络进行招商，效果不是很好。

或许随着网络媒体中的视频、带宽等技术取得重大的突破后，每个网络广告点击后都是图文并茂的视频形式，甚至更发达。真正到了那个地步的时候，我估计网络媒体和电视、报纸等媒体就会产生联动，并发挥出更大的潜力。

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第十五次CNNIC调查结果显示，在对网络的信任程度上，公众表现出了相当的保留态度。

虽然在网民中对网络有3.9％的人持完全信任、48.3％的人持比较信任的看法，但还有39.3％的人半信半疑、7.9％的人不太信任、0.6％的人完全不信任；非网民中，有17.1％的人完全信任，36.1％的人比较信任，32.5％的人半信半疑，10.6％的人不太信任，3.7％的人完全不信，①们从中可以推导出：47％左右的社会公众不信，任或者不那么信任网络。将近一半的社会公众对网络信息的可信度持保留态度，也说明了作为一种新兴媒体，网络媒体的公信力还偏低。

本次调查的另外一项结果也证明了这一点，在回答“用户选择信息服务网站时最看重的因素”时，有43.8％的网民的选择使“提供内容真实权威”排在第一位。网民对内容真实性、权威性的渴求，从侧面说明了网民对网络信息的可信度心存疑虑，网络媒体的公信力并不高。

与本次调查的结果相印证，2003年中国社科院社会发展研究中心的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》也显示，虽然绝大多数网民都把互联网当成重要的信息来源，但相对而言，网民最信任的还是国内电视新闻，其次是国内广播和报纸新闻，而信任程度最低的则是网络新闻。网络媒体当中，网民对传统媒体所办网站的信任度又高于门户网站。

正如伦纳德・塞勒斯所指出的那样：“互联网的可信度是一种网络商品，它最宝贵，也最难确定。”②网络新闻业由于高度的竞争压力和对时效性的追求，使得新闻处理过程被一再简化，审核环节减少，加大了新闻出现纰漏的几率；一些商业网站的新闻编辑没有受过新闻专业训练，素质参差不齐，造成网络新闻质量不够稳定；网络假新闻也层出不穷……的确，网络媒体在公信力方面的表现令人担忧。但是，一个公信力不高的媒体，永远不可能成为一个主流媒体，网络媒体要想进一步发展，就必须在锻造公信力上狠下工夫。

网络媒体可以借鉴传统媒体的有益做法，在新闻流程中，建立和完善采、编、审、播各环节的“把关”机制；同时加强对从业人员的新闻专业教育，提高其专业素质，有效提高新闻的质量，努力为公众提供真实可靠的新闻报道。

二、“数字鸿沟”加深

“数字鸿沟”(Digital Divide)，“是在全球数字化进程中，不同国家、地区、行业、企业、人群之间由于对信息、网络技术应用程度的不同以及创新能力的差别造成的‘信息落差’、‘知识分隔’和‘贫富分化’问题”。③通俗一点说，就是信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟。

此次CNNIC报告中的诸多数据都显示，我国东西部地区在互联网领域的“数字鸿沟”有进一步加大的趋势。

从网民数量上来看，东部十省、市的网民占了全国网民总数的56.4％，西部十省(区、市)只占16.8％。

从网民的普及率来看，北京和上海最高，分别为27.6％和25.8％，而普及率最低的两个省区是贵州和，网民占本省人口比例分别为2.5％和2.6％，双方普及率相差超过10倍。

从域名数量上来看，东部十省、市拥有的域名数占全国域名总数的72.3％，西部地区只占7.3％。

尤其值得注意的是，从“CN下注册域名地域分布”和“WWW站点数地域分布”的情况来看，与上次调查相比，我国华东、华南地区所拥有的域名比例在增加，而西南、西北地区的域名比例在下降。而且，网民数最多和网民增长量最多的省份基本上都在东部，西部地区不但网民数少，由于缺乏技术知识和上网设备，网民增长也比较缓慢，有的省份甚至略微下降，结果是西部地区的网民数所占的全国比例也在下降。

以上一系列的数据都说明，我国东西部地区的数字鸿沟有扩大的趋势。数字鸿沟的扩大，将会导致网络媒体的内容和受众畸形分布，而这种分布结构上的不平衡，从长远来看，又将严重制约网络媒体的进一步发展。

当然，数字鸿沟主要是由于区域性经济、教育发展水平的差异而造成的，凭网络媒体一己之力也无法消除，应由政府有关部门采取切实措施，并鼓励社会各方面力量参与。我国可以参考西方国家所采用的“普遍服务政策”。普遍服务政策就是为了促进落后的、偏远的、贫困的或欠发达的地区信息基础设施建设问题，设计一套合理的集资办法，在透明、公正的条件下，通过恰当的方式让企业为此承担一定的义务。1996年以后，美国通过这一政策让越来越多的人能够用得起因特网。④我国可以通过普遍服务政策或者建立普遍服务基金，在西部地区加大投入，完善信息基础设施建设。在目前的条件下，重点对学校、图书馆和一些公共社区的基础设施使用进行补助，同时普及计算机和网络知识，提高西部地区利用信息技术的机会和能力，逐步缩小和消除东西部地区之间的数字鸿沟，促进互联网络在我国的均衡发展，同时也为网络媒体的发展提供更广阔的空间。

三、不良信息泛滥

此次调查显示，在对”使用互联网容易受不良信息影响”观点的看法上，网民中，38.14％的人赞成此观点(7.0％的人非常赞成，31.4％比较赞成，14.9%一半赞成一半反对，35.7％不太赞成，11.0％很不赞成),非网民中，34.2％的人赞成此观点(11.1％的人非常赞成，23.1％比较赞成，11.2％一半赞成一半反对，39.9％不太赞成，23.7％很不赞成)，超过1／3的社会公众都认为，使用互联网容易粳不良信息影响。

在对数据作进一步分析后，哉们可以发现，作为切身体验者，网民对“使用互联网容易受不良信息影响”观点的认同程度高于非网民。以上结果说明，网络媒体中的信息鱼龙混杂，不良信息的泛滥，污染了社会环境，损害了网络媒体的公信力，已经成为影响网络媒体健康发展的突出问题。报告显示，部分家长甚至因为害怕孩子受到不良影响而禁止孩子上网。国务院新闻办公室副主任蔡名照也曾告诫部分网络媒体，须加强对不良信息的监管，否则将无权登载新闻。

看来，网络媒体要充分认识到不良信息给自身的形象和发展，造成的不利影响，必须增强社会责任感，加强新闻职业道德建设，推进行业自律，用健康的内容、优质的服务来打造晶牌，共同营造健康文明的网络环境，从而推动我国网络媒体良性、持久地发展。

当然，此次CNNIC报告也给我国网络躁体的发展带来了很多好消息，如受众持续增长、使用起来更为便捷、影响逐渐扩大、竞争力提高等，显示出网络媒体有着良好的发展前景和巨大的发展潜力。如果网络媒体在未来的发展中，能够充分发挥自身优势，并妥善处理好目前发展中存在的问题，提升自身的公倌力，就有可能成为将来的主流媒体。

注 释：

①本文所引用的数据，除注明外，皆出自《第十五次中国互联)网络发展状况统计报告》。

②唐思：《自由而负责的网络媒体――论社会责任论在网络传择环境下的适用性问题》，中国新闻研究冲心www．cddc．net。

③胡延平：《跨越数字鸿沟――面对第二次现代化的危机与挑战》，社会科学文献出版社2002年版，第14页。

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“开放平台”由两种服务组成，一是内容应用程序界面API(application pro-gramming interface)，二是数据存储(DataStore)资料库。通过平台获取的文章都是经过关键词分类的，并且有多种格式可供选择。

目前这一平台正处在试运行阶段，《卫报》的首批合作伙伴包括Cass雕塑协会和免费地图数据库Open　StreetMap，Cass雕塑协会在介绍旗下英国艺术家的网页上链接了《卫报》关于该艺术家和艺术活动的新闻。《卫报》称今后计划创立一个广告网络来运作与开放平台使用者相关联的广告业务。

《卫报》从1995年开始涉足网络领域以来，此次开放平台的推出是其战略理念向前迈出的一太步，《卫报》作为英国一家主流大报，开始全面贯彻免费策略。并且相信免费是促进报纸发展的最佳方式。《卫报》的免费平台也是解决网络媒体发展模式问题的有益尝试。

天下有没有免费的午餐?

自网络时代以来，媒体遭遇了巨大的挑战，报业随之早早迎来了“经济危机”，在英国，过去十年，最受欢迎的多种日报大约失去了225万读者群。发行量的大幅减少也使得报纸的广告收入锐减，十年间广告收入减少了20％。早在席卷全球的金融危机之前，报业就开始裁员、关闭办公部门和停办区域性报纸。而美国的情况与之类似，1994年以来，报纸读者下降了1／3，发行量减少14％，仅在2008年，报纸行业就裁减了15586个工作岗位。

既然网络时代的到来不可逆转，人们的生活方式已经发生改变。这对于报业的网络化发展不失为一个机遇。《卫报》的开放平台被许多业界人士认为是网络媒体发展的重要一步，因为它通过嵌入广告协调了网络媒体免费与赢利的关系。

从目前互联网和报业的发展来看。免费已成为趋势，读者习，惯了免费新闻，难以接受收费模式。美国资深媒体人Jeff Jarvis对传统媒体的评价颇为尖锐――传统媒体是失败的，它充满着垄断、自我主义、开支庞大，并且不断制造“二手新闻”。他认为Google的成功验证了网络时代应该采用免费经营模式，那就是网络越开放，用户对网络的评价就越高，网络也越值钱。这也正是《卫报》开放平台的宗旨，希望借助免费服务的力量，吸引合作伙伴，增加报纸的知名度和网站的访问量，并且达到双赢的目标。

免费大战中如何赢利?

在网络媒体开展免费大战的今天，一个突出的问题是探索最佳的赢利模式。目前，API服务悄然兴起。在互联网时代，小而新的产品往往不能被忽视，今天的Google、Facebook、You Tube都是小程序、新概念短时间内发展壮大的事例。

报业使用的API技术通俗地说是一个让合作伙伴能够取得报纸内容的程序。在大多数报纸还在收费与否的问题上举棋不定的时候，《卫报》大胆地允许使用者把报纸的文章整合到自己的网络中去。如果顺利实行，《卫报》便可以盘活目前处在网络和报纸档案中的大量新闻资源，在让被动资源变为主动信息的过程中，《卫报》也将转型为全球性国际化的媒体网络，更多的网站会帮助其内容和广告，《卫报》的品牌效应将扩大，由此带来广告和赢利。就像任何网站都可以嵌入YouTube片段及Goode搜索一样，《卫报》希望the guar dian标志也可以深入人心。

现在的问题是，《卫报》这种免费内容、嵌入式广告服务模式，在网络新闻媒体的运作中是否可行，能否如Google和You Tube一样成功?

在API的服务模式下，如何规范和管理使用《卫报》开放平台的大大小小的合作伙伴将是个难题，如何保证《卫报》内容的嵌入和广告的投放是严格合乎协议标准的将是一个挑战。在《卫报》之前，利用API技术开放内容的媒体还有BBC和美国的国家公共电台(National PublicRadio)以及《纽约时报》(The New YorkTimesl，但是从免费内容的开放程度来看，《卫报》作出了最大胆的尝试。在2005年，BBC推出了网络战略的Baekstage计划，欢迎用户利用BBC免费提供的一部分内容来进行自我网络平台的建设，但Back-stake是面向个人的、小规模的开放，并不针对大的公司和客户。

可见，《卫报》正在尝试新的API服务，即允许通过API和Data Store的开放平台获取新闻、数据及其他音频视频等资源，并鼓励合作伙伴用于商业用途，这也是网络媒体寻求赢利模式探索的重要一步。当然，只有被合理地使用，API才能发挥最大的价值，目前虽然《卫报》和《纽约时报》还没有吸引大批的AH使用者，但是在尝试利用API服务过程中的每一步都是网络媒体的一大步。

网络媒体未来是否海阔天空?

报纸作为新闻的载体江河日下，网络将成为新闻的新载体，全球报业都在不断丰富网络版内容，但是在选择众多的今天，表面上网络媒体的发展重点是如何吸引读者，但是主流网络媒体至今已经获得了大量的点击率，比如《卫报》网站目前每月的访问量超过z000万，访问量的年增长率接近50％，其中的问题是如何通过现有的读者群和广告赢利。

媒体内容的革新：新闻呼唤“自下而上”。在不断吸引网络读者和刷新点击率的同时，各个报纸所要考虑的问题还包括提高新闻的质量，保有稳定的读者群。网络时代要求新闻的质量不仅体现在专业程度上，还体现在与读者需求的紧密结合上，新闻不再是自上而下(top-down)的高层次内容。社会化媒体的流行使得公众参与进来，创造和寻求适合自己的新闻，这一点在美国总统大选中充分展现。读者不满足于传统媒体的信息，每个人都关心自己和身边的事情，愿意从自身出发延伸对这个世界话题的关心。

美国媒体人Jeft Jarvis极力主张裁减庞大的报业体系，认为编辑们应该成为“社区组织者”fcommunity organizer)，他们需要获取民众关心的新闻事件，对新闻线索进行验证和专业化的报道，并且与民众互动。对于主流大报的编辑们，目前虽然不可能都走入社区，但是其经营者也开始意识到自下而上(bottom―up)采写和传播新闻的重要性。《纽约时报》在试图沿用

过去采用过的Abuzz这一公众互动模式，并且在网络主页最上端开设Times Peo―ple链接，提供平台给读者与朋友分享他们最喜爱的报纸文章。

到底是不是读者不愿意看到调查性新闻和促进社会民主的高质量新闻?新闻促进社会发展、民主监督的作用会不会也消亡呢?

好的新闻需要奉献和投资，如果读者真的需要好新闻，未来他们是会愿意去付费的，关键是报业在议题设置方面需要调整，需要“自下而上”、按需而设。美国有一个非赢利网站SPOT，US，宗旨是报道“社区资助的新闻”，民众可以通过在线捐款来资助记者采写调查性或者被忽略的新闻，如果有新闻机构将来购买了这条新闻，那么捐款将退还给捐赠人。该网站首先搜集和列举出一些民众关心的新闻话题，把它们公布在主页上，并且列出采写这条新闻所需的经费，号召大家捐款来实现新闻的完成，网站会即时公布最新的捐款情况。

媒体竞争理念的革新：双赢格局。《卫报》开放平台也意味着欢迎所有人，包括竞争对手使用《卫报》内容，《卫报》期待开放平台使用者的商业成功，行业竞争者借助开放平台获得的成功也意味着《卫报》成功地扩大了报纸的影响力，这样报业的竞争关系可以向合作和双赢进一步发展。网络的发展已经使得各大报纸很难单靠独家新闻去争取读者，谁都没有把握保证读者会被少数几家网络媒体的内容吸引，报业生存的模式应该更多地向双赢模式转变。

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中国电影从1905年诞生以来,在先后六代电影人的探索中不断成长,影院电影积累了百年的经验与教训,也培养了一大批忠实的观众。进入21世纪后,媒体环境日新月异,网络媒体的发展和由此而形成的全球化传播格局对电影传播产生了深刻的影响,竞争的加剧使国产电影的生存遭受到严峻的挑战。综观当前国内电影传播的整体格局,我们可以看到电影传播随媒介环境变化而出现的新特征和存在的各种问题。

1.网络技术的发展使电影传播打破地域及时间的限制,全球范围内竞争加剧。

网络技术的不断进步与普及对全人类最明显的影响就是使“地球村”的预言成为事实,使信息的获取变得前所未有的方便快捷。

在网络出现以前,人们观看电影主要是在电影院,其次就是在家通过影碟机播放,对电影的选择性较低,国外不同类型的影片或是年代较为久远的影片对于普通观众来说是很难找的。有了开放的网络媒体后,电影传播便打破了地域及时间的限制,最大限度地实现了资源共享。而这种开放性传播也使电影业的竞争从国内走向国际,一部电影要想获得成功,不但要与国内同期上映的其他影片竞争,还要经受住来自互联网上海量电影资源争夺受众眼球的挑战。

2.网络电影传播使电影受众分众化。

电影自发明后从卢米埃尔的地下小酒馆走进了电影院,从民间走向商业,从小众、分众走向大众。影院放映方式的出现,“创造了第一个真正意义上的‘大众受众’”[1],在这种情况下电影传播者掌握着电影传播的主动权。自1895年巴黎出现第一家电影院以后,在不到20年的时间里,就由一个“新奇的玩意”变成了一种主要的大众娱乐形式。据统计,在1911年,纽约的电影院已经有400多家,每周电影的观众人数达到150万人,其中工人阶层所占的比例为72%。[2]

录像机和播放机的使用将看电影的时间控制权从传播者一方交给接受者一方,增强了选择性和丰富性,大众受众也开始分化。在进入网络时代以后,这种分化的趋势明显增强。人们看电影的途径从影院、影碟机越来越多地转向网络及建立在互联网技术支持上的各种新媒介。多样的传播渠道,类型丰富的电影资源,使电影受众从“大众受众”重新分化为“小众/个性化受众”。

3.海量而多元化的网络电影资源加速了电影对生活方式及消费文化的渗透,刺激了对电影产品的需求。

网络技术的普及使看电影不再是高成本的消费,也不再是完全被动的无选择性的行为,这无疑增大了电影的受众面。网络传播的开放性极大地丰富了受众可能获取并观看的电影资源,呈现在观众面前的电影资源从内容、情节到艺术表现形式再到所表现的国家民族文化内涵都越来越丰富多样,从国产片到外国片,从最早的无声黑白电影到今天从色彩到音响等各种表现手段都具极高质量的影片,从注重思想深度的欧洲人文电影到场面宏伟制作精良的好莱坞大片等,再加上形形的相关信息及评论,今天的网络可谓一本电影百科书。单从网络点击的活跃程度看,电影已经占据了全民生活与消费的很大一部分。低成本、大面积的电影传播增进了越来越多的人对电影及电影文化的了解与喜爱,而在丰富受众电影知识的同时也使他们对新出的影片越来越挑剔。

然而,网络上电影碟片的传播还受到技术的限制,不可能达到大屏幕胶片电影的综合表现效果,而随着品位的提高和生活条件的不断改善,人们对优质电影的消费需求越来越大,对影院推出的新片始终抱有期待。

4.网络市场的不规范与竞争的加剧使国产电影的生活受到严峻挑战。

在网络发展初期,免费是一个不成文的规定。因此,互联网开始出现电影下载及在线观看时,多为免费。随着网络市场培育到一定的程度,网络已经渗透到电影产业的内部,便开始涉及版权和盗版的问题。目前在网络上传播电影的行为大多为盗版行为。盗版碟片直接转为盗版下载,许多网站没有获得授权就擅自将电影提供给大众。而面对快捷而又无须费用的网络电影传播,人们自然多不愿去票价昂贵的影院看电影。

由于电影的生产需要较高成本,即使在开放的网络上,一位导演或演员也很难像一名网络歌手那样轻轻松松地凭借某一个作品一夜成名,为自己赢得发展的空间与机遇。一部电影要收回昂贵的成本主要还是依靠票房,而如今拍摄的电影往往得不到票房保证,严重影响到电影公司及导演的积极性。正如中国星集团主席向华强所说:“投资者既要出钱拍电影,又拿钱做‘警察’捉侵权人士。我们正考虑是否继续拍电影,长此下去唯有结束公司转行。”[3]如何在网络时代保持并增强影院的吸引力,对当代电影人来说是个极大的挑战。

5.受网络流行文化的影响,电影的深度与艺术性遭忽视,电影多元化全面发展受压制。

网络是把双刃剑,在丰富人们视野与知识、共享稀缺资源的同时,因其过量的信息包围使人对事物的关注耐心每天都在降低。信息时代阅读的快节奏削弱了文化的深度和广度。如今的文化正在统一为大众流行文化,迅速享用、迅速愉悦然后迅速抛弃。

网络信息的传播与欣赏方式带来了观众观影的随意性,节奏快、场面大、视觉震撼、明星众多等外在的“眼球效果”被日益强调,而艺术的表达方式、深邃的内涵主旨则被忽略。深度不再重要,注意力决定一切,在信息爆炸、资讯更替异常迅速频繁的环境中,一部电影要想获得成功,首先就要能让受众主动关注,并且最大限度地迎合受众的喜好,想方设法地刺激受众日趋麻木的神经。为了争夺更多的眼球和更高收入,越来越多的电影将“受众本位”等同于“迎合受众”,将“电影商业化”等同于“媚俗”、“娱乐化”,而一些文艺电影也开始大肆在炒作宣传上下功夫。

而迎合多数受众的结果则是电影越来越趋同,缺乏创新。因为受众需求的最好凭据,往往来自他们以往的媒介选择行为。媒介机构及其工作人员对其固定受众或目标受众的兴趣、期待和文化品位常常形成某种刻板的印象,并且寻求合适的传播内容来与他们的刻板印象相匹配。经验与票房纪录告诉我们,过去几年中哪一种电影形式和内容是最受欢迎的,那么将那些成功的电影类型或产品作一些细微的改动,下一次仍然有效。于是电影的广告宣传、策划工作变得比创作本身更为重要。

在电影传播渠道多样化的今天,票房成绩不能反映总的需求情况,忽略除当前影院观众以外的数量庞大的电影受众群体正是电影产业越来越举步维艰的一个重要原因。电影作为文化产业必须担负起传承优秀文化、服务精神文化建设的使命,如此一来,电影传播的受众本位就不应该是“迎合多数受众的共同口味”,而要坚持“百花齐放”的指导方针,以优质的产品满足不同受众的多样化需求。

参考文献:

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经过近代三十年的发展，网络逐渐成为了世界上各个国家的国际网。根据相关的调查，中国的互联网网民的人数在不断的增加，不仅仅是在中国，全世界的网民的数量都在呈上升趋势。其次，网络在人们的日常生活中得到了广泛的使用。介于互联网本身的特点，其在人们的在日常生活中发挥了很大的作用。互联网集了交流、传播与商务的功能与一体，人们可以通过互联网进行网上的交友聊天、收发邮件进行商务交谈，还可以在网上进行股票、拍卖和交易等商务活动。网络在一定程度上减少了时间和空间的影响。再加上网民人数的增多，网络传播信息的作用也就更加的明显。

一、网络媒体的发展与优点

随着全世界网民的人数的增加，网络的传播信息的特点非常有效的发挥出来。在中国网络传媒的发展非常的迅速。在二十世纪的初期中国网络的媒体得到充分的发展，出现了一系列新的形式，报纸电子网络版、网络新闻媒体以及门户网站等等这些新的形式的出现。网络媒体在中国已成为了重要的传播的媒介。这加快了中国网络的传播与发展。

网络媒体拓宽了传播的深度与广度。传统的媒介会受到时间与空间的限制，国与国之间、人与人之间、阶级与阶级之间所掌握的信息都不相同。而网络媒体的出现打破了传统媒介受到时间和空间的限制，国与国家之间、人与人之间都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通过互联网的传递，信息可以一直的、不間断的传播着，让全世界的网民们都可以及时的掌握到信息，这就在很大的程度上提升了信息的时效性，减少了很多因为信息不对称而出现的问题，在一定的程度上稳定了社会的发展。

网络媒体还实现了传播者与受众者的统一。在网络的媒体上，受众的群体可以在上面发表自己的意见，与创作者进行交流，更有甚者，受众者还可以在上面自己所得到的信息。当受众者在网络媒体上发表了自己的意见，创作者就可以看到，可以根据受众者的意见，对于自己的信息进行一定的修改和调整。受众者既可以是网络信息的传播者，也可以是网络信息的创作者。对于任何的网络信息，受众者可以根据自己的选择，这样的选择是多种方式的，可以选择信息的内容、时间和顺序。在互联网的时代，受众者拥有着无比自由的权利。这也是网络媒体如此火热的原因之一，网络是一个让每个人表达自己的平台。

二、网络媒体的发展对于传统媒体的影响

网络媒体的发展是时代的选择，是科学技术发展的必然结果，但这并不代表可以完全的取代了传统的媒体。我们从媒体的发展历史当中就可以看到，当有更新技术媒体的出现时，传统的媒体并没有消失不存在。当初电视的产生也并没有让报纸销声匿迹，同样，网络的出现也不会让传统的媒体消失。网络媒体的出现，是给予了人们更加多样的一种方法来获取信息。对于不同媒体的选择是根据不同媒体自身的特点与受众的接受水平和条件所决定的。举个例子，大多数的年轻人选择较多的是网络媒体来获取信息，而年纪较大的群体则还是倾向于选择报纸或者广播等较为传统的媒体。电视作为最常见的传播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，传统媒体几十年发展的积淀并不是现在快速发展的网络媒体可以相比的。

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传统的新闻报道一般是通过报纸、电视来实现传播的，报纸、电视等媒体具有一定的局限性，人们并不能随时随地观看电视节目，也不喜欢随时随地读报纸，因此使得人们对各种消息的了解程度不够。网络媒体的发展，承载的是快餐文化，网络媒体的应用加上通信技术的发展，使得人们在有网络的地方就可以通过网络电视观看各种新闻，使得人们的生活方式有了很大的改变，能够对电视新闻有更多的了解。更重要的是，网络媒体本身具有一定的外向性以及立体性，而且其使用范围十分广泛，尤其是互联网的应用，为信息的传递提供了一个全新的平台，这种平台的开放性也正好切合市场的开放性。网络媒体相对于传统的媒体而言，其地域条件不断拓宽，可以说是一种没有界限的媒体形式，这也使得电视新闻的传播环境得到拓展，传统电视新闻传播不到的地方可以接受相关信息。所以，在当前的环境下，越来越多的电视台开始加强对互联网技术和平台的利用，使得电视新闻行业的发展变得越来越迅速。

2电视新闻传播与网络媒体的融合策略

广义上讲，新闻的范围很广泛，只要是发生在社会生活中的新鲜事，都可以被当做新闻内容，在互联网快速发展的时代，促进电视新闻实现网络化，可以从以下几个方面着手。

2.1促进电视新闻内容简洁化、精品化

在新的时代，社会上的各个行业受到的关注程度越来越高，新闻报道作为传递行业发展规律的一个重要途径，其价值也越来越大，对新闻的定位是否准确，在很大程度上影响了新闻本身的质量和宣传效果。在互联网快速发展的时代，网络上的新闻数量越来越多，很多新闻也都出现了重复的现象，电视台要想在信息爆炸时代脱颖而出，一方面，要对电视新闻的内容进行精简，提炼出更多有趣的信息，要树立精品理念，将打造精品新闻作为新闻报道的一个发展趋势，提高新闻的内涵与质量，并且借助各种网络媒体将一些高质量的新闻广泛传播出去，拓展其传播范围，让更多人接受到这些新闻。另外，要对新闻的内容进行准确地定位，在新时代，复杂繁冗的语言并不会受到青睐，简洁的新闻语言反而会成为人们津津乐道的内容。新闻语言是新闻的主要内容，语言指的是新闻制作过程中所采用的各种素材，比如文字语言、图片语言、声音信息、视频信息等，都可以叫做新闻语言。在互联网迅速发展的时代，通过简单的表述可以传递出丰富的信息，符合当代人的生活习惯。比如当前很多电视采用视频图片来播报新闻，使得新闻的内容更加生动、形象。

2.2利用网络媒体平台进行电视新闻宣传

网络媒体平台对电视新闻传播的作用主要表现在速度和范围两个方面，一方面可以提高传播的速度，卫星信号的传播速度相对于互联网的传播，其速度稍逊一些；另一方面，可以扩大传播的范围，世界上任何一个有互联网的地方都可以实现各种新闻内容的传递，因此使得电视新闻的传播范围更广泛，接受人群更庞大。电视行业发展过程中要加强与互联网融合发展的研究，对网络媒体的优势进行利用，充分发挥网络媒体快速、便捷的特点，同时加强对各种新闻的内容的精细化处理，及时将各种信息传递给受众。比如在网络电视上，可以对新闻的内容进行集锦，将同类的新闻组合在一起，便于观众点播观看。同时，由于数字电视新闻报道往往可以进行直播，因此在传播的过程中给人带来很好的观看感受和体会。在应用网络媒体进行新闻的传播时，应该要加强对通信技术的研究和应用，结合各种其他的媒体平台，对电视新闻内容进行传播，比如手机媒体就可以作为传播电视新闻的重要途径，而且各种网络媒体平台的应用，还可以实现实时评论，从而提高新闻传播过程中的互动性。

2.3利用网络媒体加强与受众之间的互动

篇（8）

④张志安:《深度报道的轨迹回望与问题反思――以新闻专业主义为视角》,《新闻与传播评论》,武汉大学出版社2009年卷

⑤金萍华、殷晓蓉:《网络新闻的现状与前瞻――2007年网络新闻国际研讨会摘要》,《新闻记者》2007年第8期

⑥刘建明:《好新闻、大新闻和新闻价值的量化》,《当代传播》2008年第1期

篇（9）

一、移动网络媒体

现代通讯技术早已大大不同于传统技术，它不再以邮政、电报、电话业务为支柱，而是逐渐向网络通讯倾斜，媒体产业也跟随技术的脚步发生变化。移动网络媒体指的是以计算机、光纤卫星通信等相关技术为依托，借助互联网向移动通讯设备进行信息传播的平台。移动网络媒体是网络媒体发展的新兴产物，它从属于网络媒体。虽然其继承了网络媒体超时空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在个性化、便携性、私密性和精确性等方面，移动网络媒体却也有着更加明确和显见的进步。

二、移动网络媒体兴起原因

移动网络媒体的兴起处于中国互联网技术和经济大发展的背景下，与此同时国家政府制定和颁布相关政策大力支持网络经济的创新性发展。三网融合计划的制定和实施也取得初步成效，这也为移动网络媒体的创新提供契机，为长足发展提供了保障。移动网络媒体产业也处于发展的良好阶段，因此吸引了大量资本进入，提供流通血液，促使其快速发展。整个产业目前呈现向上入深的积极趋势。本文就兴起原因联系相关经济学理论作了如下几点探讨：

（一）商品信息需求旺盛

移动网络媒体平台向公众信息，信息具有其特殊的商品性和消费性。大众获取信息的原因在于利用它对世界进行认知和改造。商品信息性指的是能够被接收者接收，并满足其某种特殊需要，有关商品及其生产、流通或消费的消息、情报、数据或知识等的总称。而商品信息的有用性则体现在启发大众思考，解决困惑，并最终积累知识。对于生产者则能提高商品管理决策水平和生产经营效率及效益，因而具有使用价值。商品信息的搜集、加工、传递和交流，要消耗人的劳动，从而可以交换和转让，所以也具有价值。因此，信息能够被直接或间接的消费，网络传媒活动也可被看作一种信息消费的经济活动。人类社会开放和透明程度空前。大众对于外界的了解愿望愈加强烈，信息需求也愈加旺盛，为移动网络媒体产业的发展提供广阔市场。移动网络媒体针对市场特点，自身也进行积极开发和应对。一些信息媒体行业细分市场，精准定位，不仅满足大众森罗万象的信息需求而受到广泛欢迎，还从中取得了不小收益。

（二）移动网络媒体经济的成本和报酬原理

移动网络媒体经济不同于传统经济学的模型框架，突破了边际收益递减规律，互联网产品创新性的观念和服务正在被越来越多人接受，大众的生活方式也受到影响而发生诸多改变。互联网信息商品的生产也正在从高投入、高消耗，低产出的粗放经济转向节能高效，环保。移动网络媒体平台借助于互联网这个海量的信息交换中心和智能及时化运作，运行成本控制低。各种需要的复杂相关程序运作都可以在极短时间内得到处理。用户数量的不断增加不仅不会增加成本，反而能为平台积累大量数据，优化处理过程，从而促进信息产品的投放精准度。边际成本随之递减，因此站在资本投资者的角度，其有较大的选择自由度，而且管理便捷。从广泛的信息交流渠道，提供更加个性化的产品组合与投资组合，优化资本结构，降低交易费用，通过减少交易成本尽可能的获取最大利润。这无疑会极大程度刺激投资者的投资欲望。除此之外，报酬递增。目前大部分移动网络媒体平台仍是免费开放，但是随着用户基数的增大，“二次贩卖”理论开始发挥作用，媒体可以将受众作为商品二次贩卖给广告商，从中受益。用户群越大，与广告商的议价能力和标准就越高，收益就越大，获得的报酬也随之增大。如果我们将常规产业的规模效益视作是线性的，那么信息媒体产业规模报酬将会是几何爆炸式的增长。

（三）Web3.0阶段的产业快速发展期

从1994年我国接入互联网开始的二十年时间里，网络媒体地发展日新月异。大体上可以划分为四个阶段：1994――1998年的初始阶段；1999――2004年以门户网站、新闻网站为代表的Web1.0阶段；2005――2009年，以博客、播客为代表的Web2.0阶段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移动客户端为代表的Web3.0阶段。移动网络媒体的产业正处于发热期，未来空间巨大。根据产业发展阶段理论产业的发展也分为四个时期：形成时期、成长时期、成熟时期和衰退时期。在今年的《中国传媒产业发展报告（2016）》中，我国去年媒体产业规模已超过1万亿。为应对目前全球复杂多变的经济环境，我国也调整产业结构放缓经济发展速度，但是在严峻的经济情形下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元人民币。可见我国目前的移动网络媒体产业非但没有随同宏观环境衰退，反而逆势上扬。由此我们可以清晰的认识到移动网络媒体产业正出于成长的快速发展期。

近期视频直播行业不断掀起热潮，不同类型的视频直播网站纷纷涌出一类是演艺秀场类，如YY、网易BoBo、优酷来疯等；另一类是游戏直播类，直播各种网络游戏对战，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等。此外，这些网络媒体都有一个特点就是大力投入在移动端的支持，不单纯依靠门户网站导入流量，发展重心不断向移动网络媒体倾斜。Web30阶段发展以来媒体的边界正在逐步消失，各种融合和分化双向流程不断加速向前，众媒时代出现和大力向前这些给移动网络媒体产业注入巨大活力，促进产业的上升发展。未来的移动网络媒体的发展值得我们所有人的期待。

三、移动网络媒体产业存在问题及对策

产业变革促使移动网络媒体的出现和发展，目前移动网络媒体活动无处不在，在人们的生活中占有重要地位，对人们的生活方式产生潜移默化的影响。但是产业的活动无论是对外的社会大众还是对内的产业自身都诱发了一些问题的存在。作为日渐重要的部分，媒体产业的问题如果处理不好无疑将会影响产业全局的作用发挥，倘若严重甚至会造成产业凋败和社会混乱。以下是移动网络媒体产业的问题主要体现和相关对策：

（一）移动网络媒体活动的负外部性

当大众生活正在享受移动网络媒体带来好处的同时，如若我们换个角度来看这也是网络对人们生活方式的渗透。网络作为一把双刃剑，其影响自然会映射到整个产业。从经济角度分析，移动网络媒体的活动作为经济活动其存在着负外部性。外部性指的事一个主体行动和决策使另一个主体或群体的福利受损或受益的情况。负外部性即指造成损害的那一方面。在产业中，媒体企业作为经济主体会受到自发逐利的影响在进行活动时即信息传播或宣传的过程中做出的决策会影响到另一端的大众。信息传播本身没有正确与错误，但是当传播者比如企业为了自身目标利益做出不当传播，不知情的大众看似只是在接收信息，但其实无形中自身或他人利益已在影响下受到损害。商业竞争中透过媒体释出虚假宣传，一些个人为了自身利益和关注肆意通过媒体散布谣言诸如此类就是移动网络媒体生产的外部性，它所造成的社会成本不仅包含对对象和无辜大众利益损失，更包含之后政府所投入的消耗。移动网络媒体的兴起增大社会的开放和接触，其带来的外部性也变得更难以控制，放任负外部性的产生和作用，移动网络媒体产业自身必将遭受到灾难性后果。

因此，在解决移动网络媒体活动负外部性的过程中，首先公众、产业和政府都必须清醒意识到其不可根除性。这也就意味者需要三者投入长久持续的努力与合作。公众应树立正确的价值观，加强自身的甄别能力，做到不盲目、不轻信和不轻传；产业要加强自律规范，对于损害社会大众的媒体予以排斥，建设良好的行业氛围，促使不合格媒体的自我淘汰。在追求自身发展，获取利益的同时兼顾社会效益；政府作为监管者要牢牢握住大棒对于违规乱纪者给予惩罚，加强法规完善和舆论引导。

（二）产业链不完善，盈利模式不清晰

移动网络媒体产业目前自身产业链还不完善。一方面传统主流媒体拥有制作，广告，宣传的主导力量，虽在改革方面加大投入和步伐，但其自身约束较大，步伐相较于其它仍然缓慢。传统新闻媒体在移动端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企业在投资热潮下进入产业，催生了视频直播，游戏竞技，企业宣传等多种多样的形式，但是其整体来看较为混乱，盈利广告单一零散，自身没有很好生产能力，大多为多接口似的拼凑。虽然一些媒体企业造盈利模式上更为灵活有所创新比如众筹，P2P等概念，但是其风险较大易滋生问题。新旧媒体甚至矛盾激烈，互有拆台。市场，技术和资本三者风起云涌，产业链的构建和整合任然亟须重视。

主流媒体和中小企业在追求利益扩大的同时，应该放远眼光看到行业的前景，加强合作与对接，共同摸索出最合适收益路径；各个部门之间加强沟通，了解彼此的需求，在移动网络媒体内容上加快融合和创新；技术部门大力发挥基础性作用，巩固现有技术，与时俱进加快研发，为移动网络媒体提供稳固保障和进步驱动力。

（三）产业进入融资快车道，潜在风险加大

移动网络媒体从边缘媒体到主流媒体，提供的机遇是前所未有的，产业的兴起之势也吸引众多投资进入。一些移动网络媒体在风投下，完成了一轮又一轮的融资，其后也都跟着一串巨额的估值数字，众多民间力量也纷纷加入行业。热潮之下泡沫难免，刚热闹唱罢，却又传出收益局势不容乐观。产业内一些媒体滋生了借行业热潮靠融资解决吃饭问题的怪象。这些市场经济下的运作，无疑也使得潜在风险加大，为移动网络媒体整个产业埋下了隐患。

移动网络媒体在发展的过程要保有一颗慎重冷静的心，做好优质的内容服务，客观对待资本进入，结合自身状况寻求合适的时机和路径，不可贪一时的画饼。紧紧把握产业的发展大趋势，又要做好自己独特本领。选取合适的目标，向前发展，看见前面的苹果注意脚下的路，做好风险评估。

四、结语

移动网络媒体产业作为新兴的网络经济产物，其发展前景还是值得期待的。过程中受到了经济环境的变化影响，其仍凭借着庞大的基础奠定和自身实力走上了快速发展的道路，为国家经济发展注入了新的活力。不能否认其中确实有着各种问题存在，但是只要其正视问题，妥善解决，加之国家和政府的引导和大力支持保障，产业逐步得到完善，朝着一个健康，繁荣的方向前进，定会看见一个硕大的果实。（作者单位：安徽财经大学）

参考文献：

[1]张海鹰.网络传播概论新编[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[2]魏立宏.关于我国手机传媒产业发展的研究[D].北京：中国社会科学院研究生院，2012.

篇（10）

网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来，如“优酷”、“土豆”、“酷6”、“六间房”等等。

中国网络媒体经过十年的发展已经初具规模，伴随着经济社会的巨变，网民也在这十年中有了新的发展，既是技术飞跃，更是网民思维的更新。各式网络媒体比如搜索引擎、综合门户网站、即时通讯等蜂拥而起。网络媒体的高速发展，导致了许多不成熟的网路媒体技术的出现，我们尚需要不断的反思。

各种不同形式的媒体借助了网络进行了由传统向当代的模式变革，网民可以在网络媒体中浏览到过去各种不同的传统媒体。网络媒体必须以自己的代表形式出现，来凸显新媒体时代网络媒体的代表性功用（ 徐华林 张建平，2008）。视频网站以其方便、快捷的优势，迎合了当今视觉文化的潮流，一种全新视觉信息冲击着传统和当代媒体。2006年是视频网站发展的高峰年，被称为“视频网站元年”。同年，中国的视频网站增加到180左右家。中国几乎一夜之间成为了视频网站大国，赶上了“深圳速度”。这在任何一个行业中都是不可想象的。奥运期间，网民的观看达到上亿次，下载量也打破了记录，上网看奥运成为当时人们的时尚。视频网站也就慢慢成为了人们生活跟电视媲美的观看模式了。

一、视频网站的发展趋势

十年的成长历程中，经历了“2008”的繁荣后，面对“飞速”和“无序”，变革将是理智的抉择。视频网将从内容分享最底层的开始，因为视频分享，即使模式粗糙，却可以融合视频内容，聚集视频资源。其次点播平台模式将人们引入主动性、参与性的欣赏模式。这时，释怀是纯粹自由的。还有传统与时尚结合的网络电视的融入，在电视的基础上加了“网络”二字，网络无处不在。此外，影视剧片库的形成。这是一个永远也充斥不完的仓库，这里装有最新的电视剧、电影，也有怀旧内容，只要是你需要的都可以在这里检索。

1.作为媒体视频网站从内容分享开始

视频网站将进一步发挥媒体优势，主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐，为人们提供信息存储空间和平台，人们可以在线观看和视频下载，激发了个体参与热情。比如，摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活，对社会的看法。于是，大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看，全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。

在中国，更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上，我们的“全民拍摄”还没有成型，“拍客”更多的是年轻人的行为，他们彰显着个性，表达声音，这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要，这样一来，慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。

2.作为点播平台视频网站引入观看新模式

篇（11）

中国媒体上网已有十五个年头,新疆网络新闻媒体的发展也日趋成熟,新疆网络事业的发展呈现出一派欣欣向荣的景象。与此同时,网络媒体的优势和发展中的瓶颈也逐渐明朗化,认识和解决网络新闻媒体在发展进程中凸现出来的问题十分必要。本文旨在对新疆重要的网络新闻媒体发展的现状和存在的问题进行初步的探讨和研究,以期为其寻找到一条特色化的长远发展的道路。因此,那些由中央新闻媒体、新闻网站开办的网站(如“新华网新疆频道”等)不在本文研究范围之内。本文只研究以依托新疆本土的媒体资源和人才等创办的网络新闻媒体。

一、新疆网络媒体兴起的背景

新疆的网络媒体建设始于2000年左右,2000年4月18日,新疆建起了第一个具有广播特色的网站――“新疆新闻在线”。2001年,由自治区党委宣传部、人民日报网络中心合作建设,自治区互联网新闻中心承办的区重点新闻宣传网站――天山网正式开通。此后,自治区内主要的新闻单位相继把传统宣传载体延伸到网络,逐步实现网报、网台互补。历经8年,新疆的网络新闻媒体有了快速的发展和较大的起色,形成以天山网、亚心网、新疆日报网、乌鲁木齐在线等为代表的网络新闻媒体,基本形成了一个本土的网络媒体群。

二、新疆网络媒体的几个发展阶段

新疆网络新闻媒体的历史仅仅10年,但网络新闻媒体的发展变化迅速,本文只是做一个初步观察和判断。

(一)起步阶段(2000―2002)

21世纪初期,新疆网络新闻媒体经过长期的酝酿,终于在全国各地网络新闻媒体纷纷兴起的浪潮中诞生了,新疆的主要媒体――两报两台,还仅有新疆人民广播电台办了“新疆新闻在线”网站,其他传统媒体还没有自己的网站,相比较内地省市而言,新疆的网络媒体的发展是滞后的。

2001年12月18日,“天山网”正式开通标志着新疆的网络宣传事业进入一个新的阶段。这一阶段是新疆网络新闻媒体的起步阶段,受人员配置、资金投入和专门人才等方面的制约,这些网络媒体尚未形成巨大的影响力,不仅表现在自身形态简陋方面,还表现在上网用户数量十分有限方面,网络媒体的市场规模尚很弱小。

(二)成长、初具规模阶段(2003―2006)

在这一阶段,网络媒体在新疆得到较快发展。各类传统媒体纷纷建立起最初的“网络版”、“电子版”形态。《新疆经济报》、新疆电视台的网站已经运营,《新疆日报》的网站也已经运行。一些新闻媒体网站加大投入纷纷改版甚至一改再改,在新闻和信息内容、网络服务功能、自身内部资源整合和自身机制调整、网站公司化运作和经营策略等诸多方面,呈现出前所未有的新面貌。天山网新闻品牌已具雏形。

(三)快速综合发展阶段(2007至今)

这一阶段,新疆网络新闻媒体进入了快速综合发展的阶段,各个网络新闻媒体不断创新发展,出现了多个“首次”。疆内网络新闻媒体首次派记者参加报道全国两会、首创网络现场直播先河,这一阶段最大的特点还表现为一些媒体网站积极探索新媒体业务(手机短信、彩信、WAP等),拓宽和延伸了报道方式。2007年新疆还出现了首张数字报纸。2008年,新疆网络新闻媒体在中国发生的一系列大事件的报道中显示出了重要的作用。8月份,新疆经济报系建立了以“亚洲中心―新疆”为特色的、覆盖新疆、中亚五国的新闻触角的“亚心网”,新疆基本形成了以天山网、亚心网、新疆日报网等为主体的网络媒体群。

三、新疆网络媒体现状

目前,新疆网络媒体发展较为迅速,较有影响力的几家网络媒体主要集中在乌鲁木齐,各地州地市级新闻网站在近几年才逐渐建立,发展良莠不齐,有一些新闻网站还基本处于“休眠”状态。其中,在本土影响力较大的网络新闻媒体为:

(一)中央驻疆新闻媒体主办的新闻网站

新疆新闻网、新华网新疆频道

(二)自治区党委、政府重点支持的新闻网站

新疆网络新闻媒体的龙头――天山网

(三)新疆传统新闻媒体开办所属网站

放眼中亚的后起之秀――亚心网(新疆经济报系);隶属党报以党务工作报道为主体的――新疆日报网(新疆日报社),具有广播特色的多媒体综合网站――新疆新闻在线(新疆人民广播电台)

(四)地州主要新闻媒体主办的网站

定位服务市民生活的――乌鲁木齐在线(乌鲁木齐晚报)、自治区地州中唯一具有独立新闻权的――伊犁新闻网(伊犁日报社)

四、新疆网络媒体存在的问题及对策

(一)存在的问题

尽管网络媒体已经取得一定的发展和进步,但随着网络媒体产业化实践的不断深入,网络媒体竞争的日益加剧,由于资金有限和从企业的运作考虑,网络新闻媒体既要保证社会效益,又必须积极面向市场,参与市场竞争,努力获得最大的经济效益,这无疑是巨大的挑战和机遇,新疆各个网络新闻媒体也面临着许多亟待认真思考和解决的问题。

1、新闻采编能力和日更新量不足

新疆新闻网络媒体起步较晚,普遍存在着新闻资源相对匮乏、成本压力较大等困难,在新闻宣传中,时常存在着盲目跟风、追逐热点、内容同质化、操作手法单调、用户体验不佳等不足。在一些新闻网站中,新闻大多转载自各大网站,转载来的新闻报道角度没有必要的转换,日更新量不足,缺乏自采新闻,本地新闻的报道力度不够。

2、网站设置栏目不够合理,网页制作的美感不强

新疆网络媒体大多对目标受众的市场细分不够精准,缺乏互动栏目,缺少品牌精品栏目,流量、人气规模偏小等一些问题。大部分新闻网站的网页制作和版面布局上都有一些不足,主要体现在:(1)网页色调单一或杂乱;(2)网页排版未能有效突出重点,(3)网页太长,不方便阅读;(4)两侧广告占用版面太多。

3、资金缺乏,技术滞后

目前,新疆网络媒体的资金来源主要由财政拨款、传统媒体资金投入和国有企业资金投入三种。网络媒体大多只能在本土或地区内发展,知名度、点击率、受众认知度较低,吸引不了广告客户,很难寻找到盈利渠道。

在技术上,打开速度慢,链接不到位,多媒体应用程度低以及文字版本开发不足等问题普遍存在,很多报业集团的网站基本上是报纸的电子版,在采编上也没有按照网络技术和网络受众的需求来做。

4、创新型人才比较缺乏

网络新闻媒体发展的时间不长,其经营管理人员绝大多数是从传统媒体转型而来,一方面这是网络媒体发展的有力保障,但是作为新媒体,网络新闻媒体又不等同于传统媒体,尤其是在内容创新、赢利模式建立以及运营管理方面,明显异于传统媒体,因而对复合型人才、专业型人才和创新型的经营管理人才有着较强的需求,天山网总编辑朱建华曾在接受采访时说到:“西部尤其新疆,网站的新闻人才、技术人才、管理人才都相对的匮乏。”

(二)对策

1、集纳整合传统媒体新闻资源,注意新闻的本地角度化

新疆传统媒体报纸、电视、广播等成立时间早,发展较为成熟,采集力量强、信息资源丰富,且相对容易集中起来。在从事重大主题新闻的网上宣传和制作有关地域性新闻专题时,可以整合传统媒体的采编资源,策划传统媒体与新媒体互动的创新传播方式,利用传统媒体采编资源充实网站内容。

新疆网络媒体要注意新闻当中的本地元素,重大主题新闻对本地的各种影响,发掘本地网民对于重大新闻的特殊兴趣点、关注点并进行有针对性的报道和解读。尽量避免在重大主题报道上出现千网一面、重复转载所造成的令人生厌的媒体内容同质化和信息垃圾化,从而在网上宣传工作中实现“新闻同质化下的差异化竞争”。

2、设置合理的网站栏目,注意网页版面的美化

1)改进网页设计。让网页时尚一些,给人活泼之感。例如,天山网设有的换肤功能,蓝绿粉橙四种不同颜色风格的皮肤可随意更换,供受众根据自己个人的喜好进行个性化选择。

2)整合版面。新闻排版要突出重点。在大分类下面突出一两个重点新闻更多的是用新闻标题来放置,既能使版面更整洁也能有效抓住受众。同时把主动权交给了受众,让他们选择自己感兴趣的新闻。

3、加强内容建设,凸显新疆地方特色优势,服务地方经济

新疆网络媒体要围绕本地各项发展建设工作当中的热点,在新闻报道上积极配合各项重大活动,做成本区域举办各类重大活动的网络平台,积极为各类重大活动、会展做推广、宣传。立足独特的新疆文化,以挖掘整理新疆文化资源为己任,着力打造“西域文化”品牌,对外宣传新疆,把“魅力新疆”推介出去,制作一批有份量、网民关注的专题。不断加强原创新闻报道,把新疆的信息传向世界。在充分发挥互联网的功能优势基础上,积极探索地域特征,因地制宜,充分发掘当地新闻事件的专题资源。

4、注意吸纳和培养人才

新疆网络媒体要得到长远的发展,必须加强新媒体人才队伍建设。尤其是扩展领军人才方阵,完善用人机制,能够培养人才、吸聚人才、留住人才。

5、拓展资本渠道,引入战略投资者

目前,各级财政对新疆各个门户新闻网站投入了大量资金、物力积极支持各级新闻网站的建设,但“输血”只能使网站维持在一定的规模,很难使它们面向市场,新疆网络新闻媒体可以尝试通过多种渠道拓展资金来源,只有努力拓展资本的渠道,引进投资,提高了自身的“造血”功能,完善造血环境才能培育出新闻网站的核心竞争力。■

参考文献

①朱建华,《有效配置纸质与网络媒体资源》[J].《传媒时代》,2005年4月

②隋洪波、邱士民,《质量:地方网站的新闻竞争力》[J].《网络传播》,2008年第9期

③徐小刚,《地方网站培育新闻核心竞争力》,中国新闻研究中心,2009年1月

④刘星星,《地方新闻网站突围的瓶颈与对策初探――以湖南新闻网站为例》[J].《湖南社会科学》,2007年第5期