产品设计的现状大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇产品设计的现状范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国[1]。而丝绸旅游产品开发的意义近些年随着世界范围内的旅游业呈现出迅猛发展的趋势。

一、杭州丝绸旅游产品的现状及开发潜力分析

（一）杭州丝绸旅游产品的现状

旅游产品是指具有纪念、欣赏、保值、馈赠意义或实用价值的商品，主要包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游食品和其它商品五大类。

被誉为“纤维皇后”、“软黄金”的丝绸制品，因其天然、珍贵、华美、神秘的特质，自古受到人们的喜爱，甚至成为身份和地位的象征[2]。杭州作为举世闻名的“丝绸之府”，是中国丝绸生产和出口的一个重要基地。人们向往杭州，既倾情于波平如镜、繁花似锦的西子湖，又爱慕那色彩缤纷、优美华贵的丝织品。有的国际友人称杭州为“东方的日内瓦”，赞美杭州丝绸为“东方的艺术之花”。

调研得知，杭州丝绸旅游商品是我国传统丝绸文化的重要组成部分，目前存在的问题有：品牌比较单一、文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强、产品设计和工艺创新技术没有得到恰当的知识产权保护，抄袭和仿冒现象比较严重，从而大大降低了旅游者的购买欲。旅游文化内涵是旅游者外出旅行的一个重要因素，也是旅游目的的异质文化体验。因此，发挥杭州丝绸资源优势，开发具有杭州特色传统文化内涵和地方特色的知名品牌的丝绸旅游产品刻不容缓。

（二）杭州丝绸旅游产品的开发潜力

抽样调查结果显示[3]：无论杭州本地人、还是国内外游客，绝大多数都表现出对丝绸的喜爱以及对杭州丝绸旅游商品情有独钟，但对丝绸的认识不全面；多数人有消费经验，但购买频率不高，本地人购买丝绸产品以自己用为主，外地游客则以送人为主。

调查报告显示：（1）游客对杭州丝绸产品的评价不高，市场有待开发。（2）杭州“丝绸之府”有较高的知名度，但人们对杭州丝绸的历史、文化了解很少，这表明杭州丝绸旅游产品的开发具有潜在市场。（3）目前市场上的丝绸旅游产品文化内涵不够深厚、地域特色不强、实用性有待增强，迫切需要创新。

作为国际知名旅游城市，杭州拥有深厚的人文历史、世界非物质文化遗产和潜在的消费群体。作为全国丝绸主要产业基地、出口基地和产品集散基地，杭州拥有百年品牌“都锦生”、国家名牌“万事利”、“金富春”及众多省内名牌。有如此博大精深的文化为底蕴、精湛的民族工艺为依托，杭州丝绸旅游产品定有广阔的发展空间。

二、杭州丝绸旅游产品创新设计探讨

（一）丝绸旅游产品的图案创新

与其它商品不同，旅游产品设计的美学特征首先表现在地域特点上。各地旅游纪念品设计的同质化，是旅游纪念品设计之大忌。越富有民族地域特点的设计越具有吸引力和开发意义。丝绸类旅游纪念品的审美更多是通过装饰图案来表现文化内涵。很多地方的少数民族由于没有文字，图案就蕴含了民族的思想观念与礼仪的丰富内涵，成为凝聚社会的一种方式，并被升华为民族的典型挖掘。

杭州特色的丝绸旅游产品可从图案创新着手。挖掘杭州的文化资源和地方特色的素材，如书画作品、自然风景、民族风情、民俗民风、神话故事等，形成独具特色的地域文化。首先可以从旅游景点的图案着手，如江南水乡、西子人文情怀、西湖十景等。图1中的屏风则以杭州西湖十景为题材，以印绣工艺制作而成，气势宏伟、图案秀丽，将美丽的西湖景致融入到室内环境之中。其次可从具有杭州人文历史的民间传统人物、神话故事着手，如白蛇传、梁祝、钱王射潮、飞来峰传说、三潭印月等。此外还可从中国的传统吉祥图案及书画作品着手，如龙凤呈祥、麒麟送子、仙鹤苍松、富春山居图等。图2的吉祥绣花图案运用了大胆的对比色，精美的制作工艺以及对称的构图，颇有民族传统风格。此类素材可用于台毯、屏风、壁挂等日用旅游工艺品。

（二）丝绸旅游产品的工艺创新

工艺创新是产品创新和品质提升的一个重要手段。浙江理工大学李加林教授发明的“彩色高密度全显像丝织技术”（该项目荣获2004年国家技术发明二等奖）、陈文兴教授发明的“丝胶蛋白结构调控及提高生丝产、质量新技术”（该项目荣获2005年国家技术进步二等奖）既是前沿性、基础性的研究，也是实用性、工艺技术革新的研究。其产业化后带来了巨大的经济效益，为丝绸旅游产品的创新作出了重要贡献。总书记向布什总统赠送的丝绸精装版《孙子兵法》就是采用“彩色高密度全显像丝织技术”织造的。此工艺已成为高档丝绸礼品制作的重要技术手段。

篇（2）

包装设计从理论上来讲，是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。根本上也是属于工业产品设计的一部分的。包装可以分为工业包装和商业包装两大类。它主要有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不至于破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等。后来，为了便于物品（产品）的使用和运输，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具。随着现代社会的发展，特别是超级市场的普及，包装除了具备保护和便利功能之外，其销售功能更显突出，成功的用于提高产品档次和企业形象。

现代的包装设计，除了以上所说的这些基本目的外，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分，成为争夺购买者的重要竞争条件。随着商品市场竞争的加剧，人们对个性化商品的需求与日俱增，包装和包装设计的作用也日益明显。那么，在设计人性化目标和追逐商业利益的驱使下，优秀的包装设计，从某种角度上来说是可以提升商品的价值，诱发目标消费者的购买欲望，而且随着超级商场流通机制的普及与发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力就成为了促进购买的一个重要因素。尤其是对易耗消费品来说，包装的促销作用更加明显。

1.包装设计是增加产品附加值的一种手段

现在的包装设计的动机除了满足原始的保护需求外，也需要满足消费者很多物质和精神享受等层面上的各种需求。产品在进入市场之前的最后一道工序就是包装，其作用按层次关系概括为： 保护产品―便利产品―美化产品。是一个由物质渐入精神的范畴。其最高层次的极终目标是使产品实现较高的附加值，为产品制造更多的商机。因此，产品的包装设计在营销推广方面的重要性已越来越被人们重视，亦即人们已用战略眼光来重新审视产品的包装。以前，在包装还没被提升到设计的高度的时候，往往只被看作是保护内在产品的一个“外壳”而已。可是，随着市场竞争逐渐白热化，整个设计也逐渐被商家和企业重视，那么，为了增强产品本身的市场核心竞争力，除了企业在提升产品自身的品质外，产品的包装设计也被当成了提高竞争力的一个新手段，或者说是成为了商品的一个包装新的卖点。

如今，一个值得关注的现象是在知识经济时代，由于科学技术的发展、信息全球传播的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，产品之间没有明显的优劣之分，消费者对于产品的品质无法仅丛肉眼上去区别和分辨，需要从产品包装的好坏或是精美程度上去选择所要购买的产品。更重要的是消费者对满足他们独特条件的产品要求也越来越强烈。从消费者心理需求来分析，也就是现在的消费者更看中自我实现需求的满足，换句话说，就是说对产品高附加值的需求越来越大。在这样的需求前提下，就要求包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，如此激烈的品牌竞争，使得产品的种类越来越多，产品之间的功能差别究竟有多大？人们不一定十分清楚，但精明的商家却知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。自古以来，女人们对美和青春的追求是亘古不变的，实际上，女士们买的不是化妆品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和时尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等一切你能赋予它的感觉，你可以通过包装使商品活灵活现，起到画龙点睛的妙用。这就是包装设计的魅力，它能使顾客满足心理上、精神、文化上的需要，从而促进销售。这也是包装设计赋予商品的额外价值。

2.包装设计的作用要落实到增强产品核心竞争力上

在商业利益的驱动下，如今的包装设计变成了一种过分设计。商品包装的附加价值被发挥到极致，产生了包装的变异，包装的原始作用被忽略了。当商品开始投入使用时，其包装的使命便告完结。但随着科技的发展和西方文化与价值观取向的渗透，包装以不仅仅是产品的“保护膜”，如今它带给消费者的是彰显身份地位或者体现时尚品味的视域感受，使包装的附加价值更显突出并走向极端，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。通过包装来达到产品的视觉冲击，达到美化商品，促进销售的目的，是企业市场营销的重要策略，本来是无可厚非的事情。但是市面上各种各样的所谓“礼品包装”、“高档包装”让消费者得到的是烦琐的包装外壳，付出的是超出产品本身几倍、甚至几十倍的价格。

今天，不管是设计师还是设计的消费者，都已经不再把设计简单的理解为一个有用的物品。设计师试图在提供给市场和消费者一件有用的产品的时候，也希望能够在其中表达自己的创造性和个性，他们还希望把文化、传统、情感、环保等观念一起融入到一个小小的产品中，使之成为人们美好生活及人类文化的一部分。消费者也已经远远不再满足只是在一件产品上获得某种功能，他们还期望购买的这件产品可以用来表达自己的品位和个性，成为他们对于环境保护意识中符合道德和美德的用具。因此，产品设计的文化品位要体现在产品对于满足消费者最终需求的层面上，而包装设计要用艺术化的视觉语言进行表达。作为设计人员，只有对本国传统文化、地方特色、民间工艺有一定了解，对现代美学有较深的研究，对消费心理学有充分认识，这样才能设计出具有时代气息、文化内涵的作品。以此在包装上增加产品的附加价值，并由此推动我国设计的进一步发展。

参考文献：

[1] 腾守尧 聂振斌等，《知识经济时代的美学与设计》 南京出版社

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一、台儿庄古城旅游产品包装的现状

作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。

首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。

其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。

最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。

二、国内外旅游产品包装经典案例分析

当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。

包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。

通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。

三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议

在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。

台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。

不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。

四、总结

随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。

参考文献：

[1]崔凤军.中国传统旅游目的地创新与开发[M].中国旅游出版社，2002.

[2]张杰，周旭.包装造型设计艺术[J].包装工程，2005.

[3]孟华.主题·旅游产品创新的切入点[J].泰安师专学报，2001.

[4]朱和平.世界经典包装设计[M].长沙湖南大学出版社，2010.

[5]王安霞.产品与包装设计[M].南京东南大学出版社，2009.

[6]袁恩培.包装设计形式美的研究[M].2003，第05期

[7]傅欣.浅谈包装设计形式美得造型方法及应用[M].武汉科技学院，2009.

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关键词 农产品 现代包装 关系 影响 发展

一、现代包装设计和农产品的概述

(一)什么是现代包装设计

经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点:货架印象、可读性、外观图案商标印象、功能特点说明。

现代包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计,从而符合现代人的生活审美要求。

(二)什么是农产品

农产品是指来源于农业的初级产品,即在农业中获得的植物、动物、微生物及其产品。可以从下面四个方面来具体界定和理解:农产品的范围包括在农业活动中直接获得的未经加工以及经过分拣、去皮、剥壳、清洗、切割、冷冻、打蜡、分级、包装等粗加工但未改变基本自然形状和化学性质的加工品。包括蔬菜、加工前的鲜奶、捕捞船上的渔获物。农业活动包括传统的种植、养殖、捕捞、采摘,也包括现代农业中的设施农业、生物工程、基因工程等方式。农产品主要指食用农产品,也包括非食用农产品。木材、核桃、板栗等干果、野生珍贵花卉除外。

(三)现代包装设计在农产品包装中的发展趋势

包装是构成商品的重要组成部分,是实现商品价值和使用价值的手段,是商品生产与消费之间的桥梁,它和人们的生活密切相关。

与工业产品包装的飞速发展相比,农产品的包装明显地滞后。这在很大程度上制约了农业经济的发展。每当收获的季节,我们总能看到桔子、柚子等水果堆放在路边,以低廉的价格出售,农民的辛勤劳动得不到应有的报酬,令人十分惋惜。相反,在城市大商场,水果柜上经精心包装的“洋”水果却价格昂贵,销路很好。农产品包装的改进势在必行,这是提高农产品档次,开拓销售市场,提高农业经济效益的根本途径。农产品包装的改进,必须在材料选择、包装设计上充分考虑农副产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素,从而能使包装与产品完美地结合,达到促进销售的目的。

二、现代包装设计与农产品的关系

(一)农产品包装中所需要的现代包装设计元素

农产品的包装设计与其他产品的包装设计有着共同的三大构成元素;同时也拥有属于自己的个性元素穿插其中。

1.外形元素:

外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。

2.是构图元素

构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为优秀的设计作品。

3.材料元素

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。运用不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

(二)现代包装设计对农产品的深层次影响

包装在现代市场经济中地位越来越重要,作用越来越大,它对商品尤其是农产品的价值提升和价值实现关系极大。为此必须重视农产品的包装,针对市场的变化和世贸的规则等,改善包装,实现更多的出口创汇。

国际贸易中心包装顾问索尔兹伯里曾评价说,现代的推销方法要求产品具有头等的外观,消费者在判断一个商品的质量,首先看它的外观,以它为根据判断商品的好坏。而农产品因受其生理特点的制约,一般很难较长时间在各地都得到新鲜供应,从而造成其供应的产地与非产地、旺季与淡季的较大差别,因此应选择经济有效的包装袋来延长其货架寿命,如采用淀粉薄膜包装,青椒的还原糖减少最少,可保持其外表新鲜、气体交换和呼吸代谢正常。随着物质生活日益丰富,购买力不断提高,人们购物观念正由过去把实用、廉价作为天经地义的准则变为产品设计是否新颖、漂亮。

三、现代包装设计在农产品包装中的应用

(一)现代包装设计在农产品包装设计中需要注意的问题

农产品包装上文字是作为一种形象出现的,它在包装设计中是很重要的,文字设计本身就可以成为一幅成功的画面。包装画面主体用文字来体现,文字简洁而具有很强的视觉冲击力,这在一些饮、保健品和天然药材等包装上经常使用。

包装物上灵活多样的品名文字编排可提高包装的感染力和视觉效果,因此对外文文字的编排,需要认真地推敲,并以精心的布置。图形排列成条形、弧形、半圆形的文字使包装图文并茂,赋予视觉趣味感,形成一种独特的风格。当然,文字的编排要注意整体性,注意主次、大名、生产单位、质量、型号、规格、用途、用法、特点、成分和广告语等内容。扁形方盒包装一般在主要展示面安排反映品名、生产单位及质量的文字,而在侧面安排广告语,其余文字安排在背面。方形包装盒主要展示面有正反两面,一般品名安排在正面,背面安排说明文字,广告语安排在侧面。外文字体的设计要注意销售对象和销售物品的特点。针对农产品的特定消费对象设计不同的字体以增强亲切感。如儿童用品采用活泼、有趣的字体;文化用品选择典雅细腻体;保健品则应用轻柔秀丽的字体。不同的产品包装选用不同的字体。如天然的农产农产品包装上外文文字的设计和说明农产品包装上外文文字的编排需要认真推敲,精心布置;要注意整体性,注意主次、大小、位置等的综合处理;针对农产品的特定消费对象,不同形态的包装和表述内容的层次应设计不同的字体;采用光点信息或有颤动感的装饰字体等,具有强烈的现代感。包装上的文字应简洁、真实、生动、适时、易读、易记。外文文字翻译必须要懂得译入语的语言特征,熟悉译入语国家的文化,文字应简练,避免直译或字译;纯天然的农产品在国外很受欢迎,包装上应显著标明。

(二)农产品包装对人性化现代包装设计的要求

当今世界正处于经济发展的黄金时期,日益增长的富裕生活已经使昔日勤勉和节俭的观念大为降低。随着生活越来越舒适,人们有了越来越多的时间,价值重心转移到期望和平与安全,以及相伴而来的其他方面。

从世界范围来讲,现代人总体上已不再满足温饱或仅仅使用简单的日用品,人们需要丰富多彩的生活:丰富的商品、丰富的娱乐、丰富的科技、丰富的电视节目、丰富的食品,同时还需要有高雅的品位。而这些满足各类人群的社会需要和情感需要的商品在创造出来的同时还需要设计师的包装设计。在迅速发展的商业社会里,人情关系、人机关系的冷漠更需要人性化的设计。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀。在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵。建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容。

1.人性化设计理念是社会环境所趋

当人们陶醉于工业革命为包装行业所带来的各项技术成果的时候,环境污染问题也悄悄走进了我们。人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染。在这种形势下保护生态环境、倡导绿色包装设计的理念开始传播。设计师致力于人与自然环境的和谐统一,注重人性化设计和环境保护意识。使包装商品从原料选用、生产制造,再到产品的使用、回收,每一个环节都要紧密联系节源、高效、无害进行。开发、研制和选择绿色包装材料是绿色包装迈出的第一步。纸、木、竹、麻等天然材料,色泽淡雅柔和,具有天然材质美。用它们做包装材料能够赋予包装作品以生命力,拉近了人与自然的距离,令人感到亲切自然。例如日本传统米酒包装设计,设计师独具匠心,充分考虑人们崇尚自然、反扑归真的心理感受,采用天然麻织物包在陶器外面,然后用草绳捆扎。这样不但能取得良好的视觉效果,还能体现出绿色包装设计的文化内涵。作品中清新朴实的风格,更能传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性和人性化的设计理念。

2.人性化设计理念是时展的需要

由于现代设计产生在现代化工业生产的大前提下,因此,必然会打上现代工业及科技的烙印。包装设计受到现代设备和材料、加工工艺等条件的影响与制约。同时信息的高速流通,人们的审美趋向也随之发生游移和变化。在我国包装业中,一度以硬质、光亮的材料为高级,以莹光亮色为时尚,以模仿洋品牌及处理手法为时髦。但后来,发现那些工业意味太强的东西缺乏一些柔美和亲切,或同人们的生活距离较远。人们在工业信息密集度很高的环境条件下,又回过头来对那些贴进自然、返朴归真等理念加以追捧。如今,包装设计地位的确立使设计的价值得以回归,无论怎样变化和发展,在包装设计中发挥自我特点,保持“个性”,把握“人性”,是基本、永恒的主题。设计个性的充分体现,能展示设计者的认知本源和促进包装设计创造力的迸发。而对“人性化”的把握,则能充分实现其基本功效,全方面满足人的各种需求,并适应时展的需要。

3.运用人性化理念进行农产品商品包装设计

人性化包装设计理念包含了重视人和尊重人的思想,强调要把尊重人作为企业经营活动的基础,要以人为本。包装设计不仅要满足消费者的物质要求,而且要关注物质待遇背后的人的思想意识和精神要求。

包装就是产品的一张脸面。好的包装设计,可以具有不同凡响的魅力,让人动心的同时,建立了商品的良好形象,从而达到销售的目的。现代包装设计是随着时代的进步,不断更新,并随着人类在不同阶段对物质、精神需求的不同而不断变化。在包装设计过程中设计师要始终运用以人为本的设计理念,体现出对人的尊重和关怀。人性化设计是一种最前沿的潮流与趋势,需要设计师认真研究和探讨。

参考文献:

[1]虞海良.新理念包装.黑龙江:黑龙江美术出版社.2001.

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中图分类号：U416.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）36-0249-02

美国当代设计家、人机工程学的先驱德雷夫斯说过："要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”这不仅是指产品设计，还包括产品包装。这说明产品包装工作的优劣与否是以人的主观反应来评定的。因此在产品包装时不仅要考虑产品本身，还要注重包装的人性化设计。如何进行包装的人性化设计，从而促进产品的销售，是广大从事产品包装设计的工作者应该深思的问题。

1 产品包装的人性化设计

1.1 产品包装的重要性

产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装在很大程度上决定着产品的销售量，笔者将产品包装的重要性作如下阐述，首先产品包装作为产品的外包装，具有重要的保护作用。产品从生产地运送到经销商手中，途中难免遭受物理撞击，由此带来的机械损伤也是难免的。而应于此点需求，产品包装应多采用硬质材料，尤其针对易损伤的产品。[1]再者是产品包装使用的方便性，在运送产品的途中，产品包装对产品的搬运十分有利。如果产品未经包装，则对搬运工人来说会造成不便，并且也会使产品受到损伤。最后一个优秀的产品包装可以促进产品销售，笔者曾做过调查，对于相同类型的产品，在包装设计不同的情况下，销售量具有明显差异，因此产品包装就如同产品的无声代言人，精美的外包装无疑更会吸引消费者的眼球，从而增加产品的销售额。

1.2 人性化的设计理念

人性化是一种理念，是在保证美观、保证其正常发挥功能的基础上，根据人的行为习惯进行设计的基本原则。产品使用的最终目标是人，因此人性化的产品设计理念是满足消费者的需求的。产品包装设计从消费者的需求出发，充分考虑各个类群人们的消费需求，因为将消费者放在第一位，因此人性化的设计理念是适应市场发展趋势的，此外人性化的设计还会随着消费者对于物质需求的变化而相应变化。此外人性化的设计理念是社会环境的趋势。笔者通过调查发现，产品包装是生活废品污染的一大来源，很多产品的外包装不能被微生物降解或降解速度很慢，而长期在土壤中残留，对环境而言还是一种潜在的污染。因此推行以人为本、倡导绿色包装设计是适应科学发展观的表现。最后人性化的设计理念还是时展的需要。设计个性的充分体现，能展示设计者的认知来源和促进包装设计创造力的进发，从而全方面的满足人的各种需求，并适应时展的需要。

2 如何进行产品包装的人性化设计

2.1 正确的传递信息

产品包装最基本的功能是对产品进行正确的说明和描述，因此在进行产品包装的人性化设计时，也不能脱离包装的本质功能而肆意发挥。为了保证产品包装能过正确的传递信息，首先要采用容易识别的标识，包括产品的必要信息，如产品名称、产地、生产日期、有效日期等内容。当然在对这些信息进行描述的过程中，一定要做到清晰易懂、简单明了，要充分考虑到不同类型的消费者类群的特征，保证他们都能都正确理解产品信息。再者在信息传递方面还可以考虑其他方式，例如通过声音识别，在产品包装时，利用声音传递是非常重要的因素，但是它非常容易忽略，其实利用局部功能的声音显示可以很方便的传递产品的功能。除了加入听觉这个感觉因素，还可以加入触觉、嗅觉等其他感官因素，比如在外包装中，使用一些触感较好的木材或是塑料，对于产品销售额的增加是非常有利的。另外注意，在外包装将产品进行包装之后，不要将产品的显著特点或功能全部包裹住，即是要合理的处理好产品包装与功能暴露的关系，保证产品外包装能够正常发挥其正常功能。

例如下图中药物使用于身体各部位的区分，有独立的包装外壳，方便在家的老人使用；还有毛刷的包装也是通过趣味性的信息传达商品的本质。

2.2 便捷、高效的使用

即便产品包装再优秀，也不能淹没产品本身的功能，对于二者而言，产品使用才是最为重要的。因此在产品包装的人性化设计中，要注意产品的便捷、高效使用。首先要使产品的外包装容易开启，相对来说，对于一些常用的纸质、塑料包装比较容易打开，但是对于一些金属质地的材料则比较困难，例如罐头瓶口，虽然能够很多达到密封的目的，但是区不容易打开，因此在产品包装设计时注意这一点。 [2]另外产品不仅需要容易开启，对于长途运送的产品，还需要方便运输、方便携带，例如可以在产品把手上进行设计。再者对于一些不容易携带的产品，可以通过增强产品包装的摩擦力来实现。最后基于以人为本的人性化设计理念，尽量使用环保的包装材料，包装后的材料可以循环使用，在节省资源的基础上，以减少对环境的污染。

案例中创可贴是人们生活中最常用的物品，下图设计中将创可贴的撕取方式和包装进行完美结合，将创可贴的一头与包装衔接一起，让人们使用起来更加得心应手。

2.3 提高产品的普适性

以人为本的设计理念一直是包装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，一切从人的生理与心理等角度去进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。在进行产品包装的人性化设计中，在做到正确传递产品信息的基础上，保证产品便捷、高效的使用之外，还要提高产品的普适性。消费者是个非常庞大的类群，无论在年龄阶段、知识水平、性别等方面都存在很大差异，因此为了保证产品的人性化设计，从整体上提高产品的销售量，提高产品的普适性是非常重要的。具体来讲，可以从以下几个方面进一步改善，首先在一个全新的产品包装面世前，要针对不同类群的消费者做好问卷调查工作，通过消费者反馈回来的意将产品包装的实际理念进行进一步的完善。另外避免产品包装的的单一化，为了迎合更多消费者类群的需求，需要对产品包装进行适当程度的修饰。

例如案例中匈牙利设计师 Otília Andrea包装设计作品：鸡蛋盒包装，不仅适用于商场中家庭式的少量购物包装，而且打开方式便捷，拿取方便。

3 产品设计与产品包装的关系

上述已多次提到，产品包装与产品是不可分割的两个部件，将产品包装视为产品的一个重要组成部分，是进行人性化设计的关键，也是影响产品包装优劣的重要因素。外包装不是产品的负担，而是作为对产品功能的延伸，对于产品本身不能达到的水平，也可以通过产品包装来实现。[3]另外在进行产品包装设计时，在达到包装目的的同时，要注意产品包装的劳动成本的控制，尽量减少用在产品包装方面的耗费。另外产品包装不仅是狭义上的外包装，而可以成为产品的一部分而存在。

例如我们在吃长条面包时，边吃便脱去包装纸也是比较麻烦的，下面设计中将风琴的折叠方式作为包装的亮点，边吃面包可以边压缩外壳，方便快捷又有利于保存。

4 结语

产品的外包装对于产品本身来讲如同无声的代言人。产品的销售量与产品的包装设计直接相关。而消费者是产品的最终指向者，所以以人为本的人性化包装设计不仅符合消费者的物质和精神需求，而且也适应时展和环境保护的趋势。通过上述简单介绍，可以基本明确，产品包装对于产品自身的重要性，产品包装的人性化设计的重要理念，以及在产品信息标识、方便使用、增强普适性等方面对产品外包装设计进行改善，以达到增加产品销售额的最终目的。

参考文献

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绿色设计是20世纪80末出现的一种设计思潮，它所反映的是人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思。绿色设计提倡设计师放弃过分强调产品外观上的标新立异，而将重点放在功能的创新上，通过简洁、耐久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命。儿童由于生长发育快，童装的使用周期相比成人装更短，而很多商家看好童装市场的前景，完全忽略产品设计的周期性与合理性，急功近利地制造重外观、低成本、快时尚的产品，这种非理性的行业状态导致很多不合格产品在儿童消费者群体中流通使用，甚至造成身体的伤害，劣质的服装产品在很短地使用过程后即被抛弃，其资源浪费是隐形而巨大的。如何推广和运用环保理念，在满足商品消费需求的同时尽可能地减少资源消耗和环境污染成为童装行业发展必须应对的问题。

一、如何通过绿色设计提高童装产品的合理性

我国童装生产起步于20世纪90年代初，中国童装市场的产品主要分为内销和出口，外贸童装外观设计通常并不花俏，在顾全款式流行性的同时，更注重产品的高质量，外贸童装的品质，环保性能一定要达标才能出口；而内销童装更注重的是款式的复杂程度、鲜艳的色彩和潮流性，其产品规范性和质检方面明显逊色于出口产品，这种现象一方面体现了大众消费者在审美观念上的偏执，另一方面也暴露出国内童装行业和市场的混乱以及缺乏规范。总的来说，国内童装市场中，产品结构不尽合理，质量参差不齐，产品安全性能更是有待提高，要实现国产童装的绿色设计，首先要分析目前我国童装产业的几个主要问题：

（一）不附合生理特点的结构设计

从服装的功能上讲，儿童在0-12岁由于其生理发育的特点要求服装具有良好的功能性和舒适性，既能保护身体、适合运动又要给人以轻松活泼的视觉效果，0-2岁的婴幼儿由于户外活动能力弱，服装产品的面料和种类相对单一，主要是棉质面料的贴身和保暖衣物。在我国童装市场中，2-6岁区间内的产品普遍存在号型划分不详细（不规范），推版不合理等问题。这一时期的儿童生长发育变化比较快，户外活动能力逐渐增强，服装的面料相对婴幼儿时期更具有多样性和功能性，躯干和四肢的比例随着月龄增加有不同的变化，如3岁的小童与3岁半的小童相比，手臂和躯干部位的尺寸变化较小，但腿长明显增加；3岁小童的长裤在臀部尺寸上可以处理得更为合体，而2岁的幼儿虽然身高不及3岁的小童，但由于下肢活动能力尚不完善，其裤裆的深度应该在常规尺寸相对加大以便于适应跌倒或蹲伏时的生理弯曲。类似这样的生理特点在儿童生长发育的每个时期都会有不同类型的表现，如果缺乏针对性的研究和设计会使产品在合体性和功能方面显得粗浅和不科学，如小童的短外套前身过短而袖长过长；幼儿长裤的裤长过长而臀围紧窄以致无法活动自如，看上去像大童装的缩小版，行业缺乏统一规范的号型标准，目前现有的按身高长度或者月龄大小两种方法从生理上讲都不能十分细化的体现着装状态，使消费者在不试穿的情况下选择商品时不能很直观地做出判断。

（二）过度装饰的成人化外观

从外观设计上讲，在成人装品牌本土化的刺激下，虽然中国童装业也在如火如荼的发展自主品牌，然而绝大多数的品牌其设计理念或核心观念并没有与时俱进，外观上片面的追求视觉效果的丰富，其产品表现出明显的过度装饰和成人化痕迹，大量的亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等元素在童装产品中被滥用。很多3岁以下的女童休闲服上也堆砌了大量的装饰性面料或使用了硬质的人造珠宝，服装变得十分笨重，完全不能体现儿童的天真和灵活性，舒适性和洗可穿性变差，服装的养护成本变高。成人化的结果导致童装设计在某种层面上过分强化视觉效果而背离了儿童的正常生理和心理需求。不合理的设计所引起的舒适性下降导致的直接结果就是售出的服装被闲置或快速抛弃，间接造成人力、物力的资源浪费。

（三）定价的极端化现象

童装的价格由于利益导向容易出现两个极端化现象，即低价格劣品质现象以及高价位童装奢侈化现象。低价格产品往往因为在某一生产环节中使用了过于廉价的制造材料和生产成本，导致整件产品因为牢度不足或细节处理拙劣被提前抛弃，绿色设计提倡在产品的整个生命周期内，着重考虑产品的环境属性，在满足环境目标要求的同时，也要保证产品应用的功能、使用寿命和质量。廉价的劣质产品其使用寿命明显减短，循环利用率降低，实际上反而提高了消费成本，从长远利益上看，应倡导消费者对廉价的服饰产品持有理性的消费态度和质量辨别能力。

另一方面，过于昂贵的绿色设计产品也难以普及。绿色童装倡导使用良好的材质制造对人类生存环境友好的产品， 其价格应该具有亲和力才能使更多的消费者能够接受并有机会使用这种具有环保设计的童装产品，使环保消费理念在设计、生产和使用过程中延伸到消费个体。因此开发绿色童装在进行产品周期设计时不仅要考虑产品性能，包括产品设计、原材料的提取、产品生产和消费过程对环境的影响等，也要考虑经济的可行性，即使采用了环保设计，过高的生产成本和产品价位只会令“推广绿色消费”这一初衷成为不现实的设想。

通过以上分析可以看出，针对性的服装结构技术、简洁实用的外观以及合理的商业营销理念是实现国产童装绿色设计的首要研究方向。

二、如何实现绿色设计理念在童装产业中的推广

我国每年废弃的纱、布及服装在100万吨以上，儿童由于生长发育快的原因，童装的使用周期相对成人装更短，款式的更新和种类的变化意味着生产和使用过程中的消耗对环境产生的冲击更为巨大，在人与自然和谐并存的主题下，任何产品设计的初期都应优先考虑环境因素，之后才是人的物质需求。目前，“绿色设计”在服装产品设计范畴中并不是新鲜词汇，欧美国家自20世纪90年代初提出这一设计理念，它从环境保护出发，旨在通过设计创造一种无污染、有利于人体健康的生态环境，因此也称之为生态设计。服装产品的绿色设计并不意味着将现有的服装设计和生产系统全盘否定，它只是在现有的设计目标基础上将环境属性作为设计的目标之一，使服装产品满足绿色性能要求并具有市场竞争力。

如何在满足商品消费需求的同时尽可能的减少资源消耗和环境污染成为童装行业发展必须应对和解决的问题，积极的做法具体来说表现在以下几个方面：

1.注重产品周期设计。通过分析所涉及的资源、能源利用及环境污染排放状况来评价产品生命周期，实现提高资源利用率，减小对环境和人类安全健康的负面影响；

2.产品设计要以安全和舒适性为核心，杜绝过度装饰。在满足产品结构和牢度的基础上尽可能的减少不必要的缝制工序，避免过度装饰能有效的减少生产和使用过程中产生的被淘汰的废弃物；

3.使用有机棉。作为纯棉面料的消费大军，倡导有机棉在童装中的使用能明显减少传统棉花种植过程中的化学污染，利用纯天然的植物染料进行自然染色可使有机棉具有更多的色彩；

4.在产品上标注环境声明。在产品标签上标明所使用的对环境有益的材料或加工方式能引起消费者的关注；

5.在原有的号型标示数据中增加细化的部位尺寸，如袖长等；

6.倡导消费者选择质量良好的产品而非一味低价的产品；

7.产品包装多采用环保创意来提升品牌价值感，避免过度包装。

另外，在未来的发展过程中还可以尝试服装产品的回收利用或相关系统的开发。例如日本优衣库企业建立了旧服装回收体系，他们将90%已回收的几百万件曾经售出的服装都捐献给了发展中国家，不能穿的衣服则用来生产绝热材料、如手套或发电燃料。这不仅体现了制造商的一种社会责任，也满足了消费者让废旧服装产生更高效率的心态。这个非赢利性质的项目使更多的日本用户回到优衣库店内，将废旧服装还给他们，并且将穿过的衣服的意见反馈给他们，为企业带来了预期以外的经济效益。

三、结语

绿色设计与绿色消费是一种社会态度，在一些发达国家和地区，越来越多的人参与到“抵制过度消费，选择绿色商品”的行动中。绿色童装设计不仅要针对儿童的生理特点进行科学严谨的研究，符合儿童穿着的卫生舒适要求，还能在满足商品消费需求的同时合理设计产品周期，尽可能减少资源消耗和环境污染。在我国，绿色童装设计还处于积极探索的阶段，近年来出生率的降低使家庭对子女的平均养育水平和投入大大提高，童年时期形成的着装习惯和审美倾向会通常会延续到成年并继而影响下一代。从社会持续发展的角度来看，童装产品作为儿童生活用品的重要组成部分，其绿色改革和规范化不仅能提供更优化的产品还能在未来的数十年中不断提升新一代成年消费者对绿色环保产品的关注和鉴别能力，使绿色消费和环保生活理念的持续性推广成可能。

本文为江苏省教育厅高校哲学社会科学研究项目资金资助，项目号：SK10500211，项目名称：特殊人群的功能性服装结构设计探究。

参考文献：

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中图分类号：TS941.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）17-0277-02

由于人们环保意识和自身保健意识的增强，消费者对天然染料的兴趣日益增长，染色除了色相很自然以外，有些植物如茜草、靛蓝等，利用从其中提取的天然染料染色的织物还有防虫和杀菌作用是天然染色得天独厚的特点，加上天然染料染色物自然的芳香气味，其织物备受消费者的青睐，越来越受到人们的喜爱与重视。

一、天然染料的来源及其分类

天然染料是指从植物、动物或矿产资源中获得的、很少或没有经过化学加工的染料。

用天然染料和颜料染色在我国具有悠久的历史，在明清时期，我国天然染料的制备和染色技术就已达到很高的水平，染料除自用外还大量出口。19世纪中叶合成染料问世并于1902年传入我国以后，由于其在色光和色牢度等方面的优越性，使得天然染料在植物染色中的应用逐渐被合成染料所取代。然而，近年来随着人们环保意识的提高，合成染料在生产和应用过程中带来的污染问题越来越引起人们的关注，在全球性绿色革命浪潮下，天然染料又开始为人们所重视。

天然染料根据来源可分为植物染料、动物染料和矿物染料。植物染料有茜草、紫草、苏木、靛蓝、红花、石榴、黄栀子、茶等；动物染料有虫（紫）胶、胭脂红虫等；矿物染料有各种无机金属盐和金属氧化物。按化学组成可分为类胡萝卜素类、蒽醌类、萘醌类、类黄酮类、姜黄素类、靛蓝类、叶绿素类共7种。

天然染料中大部分是植物染料，其色素分别存在于花、果、皮、茎、叶和根中，如何提取色素是天然染料应用时首先要解决的问题。

随着科学技术的迅速发展，染整加工技术正面临着许多变革，加速应用高新技术成果，将为纺织品的染整加工开辟更广阔的领域，尤其是要求进行？无公害的“绿色”加工，生产“清洁”的有利于健康的纺织品。从自然古老的植物上萃取有效成分，将其功能转移到纤维、衣料、床上用品等纺织品上，起到滋润皮肤、抗菌防臭的作用，有利于人的身心清新和健康延年。

植物染色（草木染）使用的是纯天然的植物染料。植物染料主要来自于天然植物，有野生的，也有人工栽培的。很多染料植物本身就是中药，具有一定的治疗功能。

下面以几个常见的植物染料为例。

（一）茶

茶叶中含有多种化学成分，主要有多酚类化合物，生物碱（咖啡碱）、儿茶素等。研究表明，儿茶素对链球菌、金黄色葡萄球菌等微生物有抑制作用。它还能抑制酪氨酸脱羧酶的活性。此外，它还有许多药用功能如抗病毒、杀真菌、解毒抗癌等。

（二）石榴果皮

石榴为石榴科落叶灌木，原产伊朗。果皮可入药，其萃取物有抑制胶原酶活性，可开发消费性能高的生态学抗菌织物，并且其色素成分既可作为棉织品的直接染料用，又可抗菌整理。

（三）艾蒿

艾蒿为一种菌科多年生草本植物，它主要成分有1，8-桉树脑，α-守酮、乙酰胆碱、胆碱等，具有抗菌消炎、抗过敏和促进血液循环作用。日本Unitika公司的Evercare产品就是由艾蒿的提取物吸附在多孔的微胶囊状无机物中制成。日本还有以艾蒿染色的织物，用以加工制成患特异反应性皮炎患者的睡衣裤。

（四）紫草

紫草科多年生草本植物，《本草纲目》云；“紫草，其功长于凉血，利大小肠，故豆疹欲出未出，血热毒盛，大便闭涩者宜用之”。中医常用紫草治疗热疮、胎毒、便秘、尿血等热毒症。现代医学证明，紫草有抗菌消炎、抗病毒、抗肿瘤等多种药理作用临床用于治疗急慢性肝炎，肺结核、皮炎、湿疹、银屑病等症，疗效显著。紫草醌为亮红色，乙酰紫草醌为紫红色，如采用紫草染色的服装面料做成老年人内衣裤，应有利于老年人皮肤的卫生保健。类似的还有茜草、苏木等媒染型有抗菌效果的植物染料。

（五）蓝草

马蓝，爵床科多年生草本植物，化学成分主要为靛甙，存在于叶、茎之中，用发酵法制取靛甙。马蓝的叶子也可作为大青叶入药，功效与蓼蓝、菘蓝相近。马蓝根入药称“南板蓝根”与菘蓝根制作的“北板蓝根”药用功能相同。中医认为大青叶具有清？热、解毒，凉血的功用，可用于治疗口疮、伤风、丹毒等。马蓝为我国西南苗、瑶、侗等少数民族？常用的制靛蓝草，瑶族还有一支名曰“蓝靛瑶”的商人，专以种植马蓝制靛为生。这些少数民族常年生活在潮湿炎热的大山森林深处，一袭靛蓝染色的衣服可能是他们抵御疾病疮毒的最好保健服。

（六）茜草

茜草为茜草科多年生草本植物，是我国古代文献记载中较早出现的植物染料之一。其根为红黄色，茎为方形，有倒生的刺，叶为心脏卵形，常四枚轮生。茜草多生于原野、山地林边、灌木丛中，我国大部分地区均有分布。茜草的根可作红色染料，色泽娇艳而略带黄光，染色牢度良好。茜草虽不作为大红色的主要染料，但仍然大量用于其他各类红色调颜色的染色加工中，一直延续到近代。

（七）红花

红花（又名红蓝草）可直接在纤维上染色，故在红色染料中占有极为重要的地位。红色曾是隋唐时期的流行色，唐代李中的诗句“红花颜色掩千花，任是猩猩血未加”形象地概况了红花非同凡响的艳丽效果。根据现代科学分析，红花中含有黄色和红色两种色素，其中黄色素溶于水和酸性溶液，无染料价值；而红色素易溶解于碱性水溶液，在中性或弱酸性溶液中可产生沉淀，形成鲜红的色淀。

以上这些植物染料仅仅是非常小的一部分，还有更多的植物染料等待我们去发现，挖掘。正是有了这些染料运用于服装上，服装的功能性，环保型才大大增强。

二、天然染料的特点

自有生命的地方就有色彩，有色彩的地方就有文化，有色彩文化的地方就有情意，有情意的地方就有人文的深度。

科技人员在研究中国古、旧地毯时发现，数百年前生产的地毯是植物染色，历经沧桑而不退色，依然光彩照人。天然染色的特点有。

1.采用原生态的染料植物为染料来源。这是大自然恩赐给人类的礼物，与人类共生共存，生生不息。是一种最自然的染色方法。

2.使用天然染料染色不仅可以减少染料对人体的危害，充分利用天然可再生资源，而且可以大大减少染色废水的毒性，有利于减少污水处理负担，保护环境。

3.天然植物染色，使毛光润又有油性。植物染色的特点是：颜色柔和，不刺眼，不伤毛质中所含有的油性。对羊毛有保护作用，最大的优点是越用越漂亮，颜色越变越柔和，颜色保持年限可超过地毯的使用寿命。

4.植物染色中部分染料是名贵的中草药材，染出的颜色不仅纯洁艳丽，色泽柔和。而其最大的优点是不伤皮肤，对人体有呵护保养作用。许多染料植物兼具有药草或避邪的作用，如染蓝的染草具有杀菌解毒、止血消肿的功效；又如染黄色的艾草，在民间是趋吉避凶的护身符，其它如苏枋、红花、紫草、洋葱等染料植物，也都是民间常用的药材，这些兼具药草与染料身份的植物，能使染料具有杀菌、防皮肤病、防蛇虫与提神醒脑等特殊疗效。

5.天然植物染色主要针对的是天然纤维，而天然纤维与植物染料几乎是同宗同根，有很好的亲和作用。

篇（8）

放射性同位素产品作为一种可发射电离辐射的独特产品，具有其它技术手段所难以替代的技术功能。在原子能工业和放射性核素应用技术不断发展的形势下，各种放射性同位素产品的运输频度、数量、范围和放射性强度都有很大增长。放射性物质运输中的安全，已成为整个辐射防护和核安全的重要组成部分。合理使用放射性同位素产品包装运输容器，正确组织与管理放射性物质的运输并确保运输中的安全，防止对人员的伤害和环境的污染有着重要的意义。

在放射性物质运输活动中，必须使用已证明合格的运输货包，并严格遵守有关放射性物质运输审批程序和操作管理要求，才能确保放射性物质运输安全[1]。放射性物质运输货包的固有安全性是放射性物质运输安全的前提，世界各国对运输货包的安全十分重视，货包的设计、制造、使用、维护和修理都有严格要求，货包要经受在放射性物质运输的正常条件和事故条件下各种试验的验证[2]。

1 放射性物质运输货包要求

放射性物质安全运输规定（GB11806）对放射性物质运输过程中的包装及货包进行如下定义：

（1）包装。全部包住放射性内容物所必需的各种部件的组合体，包括一层或多层容器、吸收材料、间隔构件和辐射屏蔽层，还可以包括供冷却、吸收机械冲击和隔热用的器件。

（2）货包。供交付运输的装有放射性内容物的包装。

该条例还规定了放射性活度限值和物质限制，并根据限值将货包分为以下五个类型：例外货包、1型工业货包、A型货包、B型货包、C型货包。

A型货包：A型货包内的放射性活度不得大于：

A1（对特殊形式放射性物质的放射性活度值）；A2（对所有其他放射性物质）。

对于放射性核素的类别和各自的放射性活度均为已知的放射性核素的混合物的A型货包的放射性内容物应当满足：

根据《放射性物品运输安全管理条例》（国务院第562号），《放射性物质安全运输规程》（GB11806-2004）及国际原子能机构（IAEA）的《放射性物质安全运输条例》（TS-R-1），放射性物质货包设计完成后要经过一系列评估及试验验证。需要对包容系统和屏蔽的完好性进行试验，对临界安全进行评估；验证货包经受正常运输条件的能力，主要包括喷水试验、自由跌落试验、堆积试验和贯穿试验；还需要验证货包承受事故运输条件的能力，包括力学试验、耐热试验、水浸没试验等。

据统计世界年运输放射性货包约100万件，这些货包中A型货包占60%-70%。其中医用放射性同位素产品的运输占绝大多数。

随着社会经济的发展，人们对于放射性同位素产品的要求已不仅仅停留在对产品实用性能上，对于产品的使用安全、包装运输过程中的安全性能以及产品的美观实用性都提出了更高的要求。国家相关法规对放射性同位素产品的要求也在不断提高，对产品的包装运输容器提出具体严格的标准。

2 国内运输医用放射性同位素产品的A型货包现状

目前国内生产使用的放射性同位素产品主要有：A、高活度，短半衰期放射性同位素药物，物理形态为液态和固态。B、低活度，短半衰期放射性同位素液体药物。C、医用发生器。D、短半衰期放射性同位素药物 [3]。

2.1货包设计现状

目前国内设计使用的医用放射性同位素产品运输A型货包，屏蔽容器材料以铅锑合金为主，为满足运输方式对表面剂量的要求，个别产品屏蔽容器中加入贫铀等材料[4]。缓冲材料均为发泡聚苯乙烯。外包装有木箱、纸箱、铁通三种形式。

依据《放射性物品运输安全管理条例》即562号令，国内某医用放射性同位素产品生产企业在用放射性物品的运输容器分为F、K、M、T 4个系列，30多个型号，具体情况如下：

F系列包装运输容器主要用于包装运输高活度，短半衰期放射性同位素药物，物理形态为液态和固态，放射性核素被密封在西林瓶内。设计使用年限：40年。为有效地屏蔽γ射线或β射线，根据不同的装载核素及其装载量，包装容器的铅锑合金防护厚度不同，包装容器由内、外两层包装组成。内包装为屏蔽防护容器，用铅锑合金屏蔽材料浇铸后，液压成型。内包装容器中心有一个盛放放射性溶液瓶的足够空间，上下均放置了吸附两倍放射性溶液的高分子材料。外包装为专用的塑料桶或铁桶，内、外包装之间有发泡聚苯乙烯填充物，对内包装容器起到固定和缓冲减震作用。

K系列包装运输容器主要用于包装运输低活度，短半衰期放射性同位素液体药物，放射性核素被密封在西林瓶内。该系列包装运输容器设计使用年限：40年。容器有内、外包装容器组成，与F系列构成相似，根据产品不同容器结构略有不同。

M系列包装运输容器：主要用于包装运输医用或工业用发生器，放射性核素被吸附过滤柱上。该系列包装运输容器共有5个品种。设计使用年限：40年。包装运输容器有内、外包装容器组成。其中内容器为屏蔽容器，外壳采用3mm聚乙烯热压成型或屏蔽容器的外壳采用3mm碳钢板冷压、焊接成型。用铅锑合金浇铸成防护体或内层为贫铀外层浇铸铅锑合金组成防护体，然后将防护体装入金属容器外壳，整体液压而成，或将防护体装入模具冷压后与聚乙烯外壳组装而成。外包装容器为专用铁桶或纸箱，内、外容器之间有发泡聚苯乙烯填充物，对内包装容器起到固定和缓冲减震作用。

T系列包装运输容器主要用于包装运输短半衰期放射性同位素药物，放射性核素被密封在西林瓶内和被封装在一次性注射器内。屏蔽容器的外壳采用3mm不锈钢板冷压、焊接成型，用铅锑合金浇铸成防护体，然后将防护体装入容器外壳，整体液压而成，屏蔽容器的内腔有放置内容物的足够空间，上下均放置稀释两倍内容物的高分子吸水材料。外包装容器材料结构与M系列相似。

2.2货包实验现状

目前，国内多家科研、生产单位都具备了货包的结构分析，力学分析、热工分析、屏蔽分析、临界分析等方面的能力。有的还建立了货包实验设施。

中国原子能科学研究院同位素所专门建立了建成了面积达120m2的A型货包专用实验室。图1、2、3、4、5分别是：9m自由下落实验装置、A型货包表面辐射水平测量装置、贯穿实验装置、堆积实验装置、喷水试验装置[5]。

1――电控脱钩；2――A型货包； 1――测量探头；2――A型货包；

3――跌落架；4――钢板地面； 3――转盘；4――升降托架；

5――提升装置 5――控制电脑

1――框架；2――贯穿棒； 1――测量探头；2――A型货包； 1―水箱；2―水泵；3―转子流量计；

3――A型货包；4――控制台； 3――转盘；4――升降托架； 5――A型货包；6――网框车架

原子高科设计生产的医用放射性产品运输货包在使用前均经过正常条件下的堆积试验、自由下落试验、贯穿试验，根据内容物不同，有些货包还经过喷水实验、水浸没实验。试验后样品无泄漏，包装容器外表面最高辐射水平变化小于20%，符合国家标准。

中国辐射防护研究院建设的放射性物质货包下落实验设施能用于13t以下A型和B型货包的自由下落实验、贯穿、冲击、穿刺、压碎实验、力学实验及耐热实验[6]。

3 国外运输医用放射性同位素产品的A型货包现状

3.1货包情况

国外放射性同位素产品运输包装容器设计研究、实验验证远远领先于国内。由于其核技术应用远早于国内，其他相关领域的研究如材料学、力学、工业设计等方面也远远高于国内水平。这些国家对于产品的包装运输容器已不仅仅从使用角度进行研究，而更多的从产品包装运输容器的安全、实用、使用性能、美观便捷等多角度出发，进行系统的理论分析、实验验证[7]。

以英国Croft公司和GE公司的产品为例简要介绍国外A型货包的情况。

英国Croft公司是一家专门设计，制造放射性同位素产品和核材料安全运输包装的企业。下列是该公司生产的放射性同位素产品A型货包。

图6中的产品是用于运输医用液体放射性同位素产品的包装运输容器，该容器屏蔽层为铅屏蔽，外壳为不锈钢材质。国外在材料使用方面更注重材料的环保及回收再利用问题，该包装选用软木为缓冲材料。软木是一种天然材料，具有非常好的弹性、密封性、隔热性、隔音性、电绝缘性和耐摩擦性，加上无毒、无味、比重小、不易着火等优点，被广泛的应用。另外为了增加包装容器的吊环、提手的安全性及使用寿命，这些提吊配件采用黄铜材质。

3.2货包试验情况

根据各自国家放射性物质运输货包试验相关规定，许多国家进行过货包的试验工作，很多国家还建立了相对完善的货包实验室。

美国从20世纪60年代就开始了放射性物质运输货包设计、评价和试验方面的研究， 已做了大量的试验，具有放射性物质运输货包检验验证设施、技术和取证试验的经验。拥有诸如橡树岭国家实验室（ORNL）、圣地亚国家实验室（SNL）、美国国家运输研究中心（NTRC）、美国运输技术中心有限公司（TTC INC.）等货包试验机构[8]。

圣地亚国家实验室有新、旧两个滑车轨道设施。滑车轨道设施使用火箭滑车轨道进行水平方向的高速冲击试验、空气动力学试验和加速度试验。旧滑车轨道设施主要用于非常大物体的试验。新火箭滑车轨道设施主要用于非常高速的试验。

橡树岭国家实验室的塔防护设施试验类型包括冲击、贯穿和动态压碎试验。该实验室目前的下落设施能完成最重4.5t、9m下落试验和不同角度的贯穿试验，9m、500kg下落物压碎试验和压缩/堆积试验。

圣地亚国家实验室的遥测仪器和有线仪器提供了全范围的数据收集设施。除了在每个试验设施的数据收集能力外， 还有移动式仪器数据获取系统能用于货包试验。除了仪器数据收集外， 该实验室广泛应用高速摄像能力。高速胶片或数字摄像用于验证试验过程中冲击和接下来的货包响应。摄像速度从24 帧/s （实时速度 ） 至250000帧/s。高速胶片数据是时间编码的 ， 能与仪器数据相关联。

圣地亚国家实验室使用 LS-DY NA、IN-GRID、COSMOS/ M、ABAQUS 和TAURUS 结构分析软件， 模拟货包结构和货包的假想事故条件 ，从而在货包设计过程中和试验前评价货包设计。这些软件都是采用有限元方法建立的。实验室使用这些软件评价冲击试验的结果和估计相应试验对货包内容物的震动影响 ， 指导如何进行试验和发现细小的设计缺陷。

另外美国能源部在20世纪70年代开展了运输容器的超规程试验， 试验的意图是验证数学模型， 同时也模拟人们明确表示关注的事故景象类型。这些试验不是验证试验， 而是评价大尺寸货包的响应来研究任何灾难下的潜能。

其他国家例如德国的联邦材料研究和试验研究所[9]以及日本等国，除了可进行IAEA《规程》所规定的放射性物质运输货包的各项试验外，还可以做超规程试验。例如： 模拟重物掉落到不带减振器的乏燃料运输P贮存货包上的动态压碎试验； 乏燃料货包在1000e热环境中的耐热试验； 乏燃料和高放废物货包在水面下3000m处1h的水浸没试验等[10]。部分实验室还具有货包设计、材料性能研究、理论计算、计算机模拟、安全分析、性能检验、软件开发等多方面的能力和经验。

4 与国外先进技术的差距及建议

通过以上对比可以明显看出，我国核技术应用起步较晚，其它相关领域的研究如材料学、力学、工业设计等方面远远落后于发达国家。尤其是在放射性同位素产品运输包装容器质量控制实验验证方面与国外存在很大差距。

目前国内在用的放射性同位素产品运输包装仅仅达到国家标准对表面剂量限值的标准，对于产品的便捷、安全使用及货包在各种运输方式过程中突发状况下的研究还十分欠缺。建议国家相关部门在不断完善放射性物质安全运输标准的同时，支持鼓励有能力、有经验及条件的科研机构、生产企业设立专门的研发课题，针对不同类别、不同用途、不同运输方式、不同使用人群的放射性产品运输包装容器进行设计、制造、加工。在设计过程中，应用先进的计算机程序，如MCNP、EGSnrc、NUCARS等来替代繁复的人工计算。运输包装的结构及包装方式要结合产品的性状、用途，深入探讨人机工程学及产品的运输使用安全，精细化运输包装容器的加工工艺。随着材料科学的发展，大量高性能的屏蔽材料及缓冲材料应运而生，如近年来比较热门的复合材料，有机材料等。在放射性物质运输包装容器中可大胆的运用各类新型材料以提升包装容器的各方面性能。

参考文献：

[1] 中华人民共和国国家标准. 放射性物质安全运输规程.GB11806-2004

[2] IAEA. Regulations for the Safe Transport of Radioactive Material. IAEA Safety Standards Series No.TS-R-1，2005.

[3] 罗志福.中国放射性同位素技术之现状与展望[A].全国"核技术及应用"发展战略研讨会论文集[C]，2003年.

[4] 罗征，周新贵，于海蛟，赵爽 等.核屏蔽材料研究与进展[A].第十二届反应堆数值计算与粒子输运学术会议论文集[C]，2008年.

[5] 卢玉楷，戴长年，丁大纯，冯宗瑜.放射性物质A型货包的设计、检验和系列化研究[J].同位素，1997，10（2）.

[6] 张雷，赵兵，王学新，李国强.放射性物质运输货包试验工作进展[J].辐射防护通讯，2010，30（6）.

[7] Kelly D L， Boles J L， Ferrell P C， et al. Packageing Engineering and Testing Capabilities at

Duratek Federal Services， Inc.， Northwest Operations， USA. Packaging， Transport， Storage&Security of Radioactive Materials，2001，12（2/3）.

[8] SNL. Materials Transportation Testing&Analysis Program at Sandia National Laboratories.

http：//www，sandia.gov/tp/tp.thml.

篇（9）

中图分类号：F323.5 文献标识码： 文章编号：1003-4374（2012）01-0094-03

广西钦州市位于广西南部沿海，是北部湾经济区发展的中心区域，近年来，随着北部湾开放开发，钦州经济发展保持强劲增长势头，外来人口逐渐增多，人们生活水平不断提高，人们对农产品及其制品的需求越来越大，对食品安全的要求也越来越高。“民以食为天，食以安为先”。现将钦州市农产品质量安全建设现状、存在的问题及对策进行浅析，以供参考。

1 钦州市农产品质量安全建设的现状

近年来，以全面保障农产品质量安全为重点，围绕建立健全农业标准化体系、农产品质量安全检测体系建设及农业投入品监管，强化措施，狠抓落实。经过不懈努力，农产品质量安全检测体系建设逐步完善，标准化生产稳步推进，全市农产品质量安全整体水平不断提高。

1.1 狠抓农资市场整治，强化农业投入品监管

近年来，全市各级农业部门按照职责，依法加大对农产品生产环境、农业投入品和生产过程等关键环节的监管。对生产全过程实施监督，切实抓好用药管理、督查用药记录制度执行情况。同时，全面强化禁限用农药经营和使用管理，加大对农资市场整治力度，防止不符合质量安全要求的投入品进入农产品生产环节，确保本辖区内不售和使用甲胺磷等5种高毒有机磷农药。

1.2 推进农业标准化，加快安全农产品生产基地建设

近年来，钦州市大力推进农产品标准化生产和管理，加快无公害农产品、绿色食品、有机农产品生产基地建设。经过几年的努力，钦州市浦北县香蕉生产基地、灵山县稻谷生产示范基地、钦南区蔬菜标准化生产基地、钦北区无公害蔬菜产地等13个种植基地已经获得无公害农产品产地认定，总面积129 333.33hm2，43个农产品通过无公害农产品认证；灵山县龙武农场“龙武”牌鲜荔枝、广西钦州高丰农业有限公司“火龙”牌火龙果2个产品通过绿色食品认证；钦州高丰农业有限公司的火龙果及系列果酒，灵山县合冠芦荟有限公司及其基地生产和加工的芦荟、金花茶、芦荟茶获得有机产品认证。

1.3 建立检测检验体系，强化监督抽查检测

2007年7月，钦州市农产品质量安全检测中心挂牌成立，成为广西沿海首家蔬菜农药残留检测权威机构。各县、区农业局也成立农产品质量安全检测站，配套蔬菜农药残留速测仪及配套电脑等设备市区东风市场、鸿发市场、市蔬菜配送中心和灵山县农产品综合批发市场也分别建立蔬菜农药残留检测室。目前，全市已初步建成以市农产品质量安全检测中心为龙头，县、区监测站和农贸市场检测室为骨干，镇级42个流动检测站为节点的市、县（区）、镇三级农产品质量安全检测检验网络，全市主要农产品批发市场100%纳入监管范围。［1 ］

1.4 采取积极措施，应对农产品质量安全突发事件

为及时应对处置农产品质量安全突发事件，钦州市制定《钦州市农产品（种植业）质量安全突发事件应急预案》，成立了突发事件应急处置工作领导小组，及时预防、发现并处置有关突发事件。2010年2月份发生的海南豇豆超标事件后，钦州市紧急部署，并组织全市农产品检测机构对外地调运到本市的豇豆开展全面检测，杜绝超标豇豆进入钦州市流通销售。

1.5 强化宣传教育，提高质量安全意识

通过各级农业信息网、农业短信及报刊、广播、电视、网络等新闻媒体广泛宣传《中华人民共和国农产品质量安全法》和《质量安全法》等法律，普及农产品质量安全基本知识，为农产品质量安全监管工作营造良好的社会氛围。结合各种下乡宣传活动的开展，组织农技人员和农业行政执法人员开展农产品质量安全、农资识假防假、农药安全使用等有关食品安全方面的知识进行宣传普及，引导农民开展农产品质量安全生产，教育农资经营户诚信守法经营，发动群众积极参与，提高群众的食品安全意识，全面提高农产品的质量安全水平。

2 钦州市产品质量安全体系建设存在的问题

2.1 农产品质量可追溯制度尚未建立

建立完善的农产品生产记录，如实记载使用农业投入品的名称、来源、用法、用量和使用、停用的日期，种植、收获日期，是建立农产品质量可追溯制度的基础。目前钦州市除了已经通过“三品”产地认定和产品质量认证的农产品生产基地外，其余均没有建立农产品生产记录制度。

2.2 部分群众农产品质量安全意识低

农产品生产者和经营者质量安全意识不强，特别是农民更多关心成本多少、产量高低、价格贵贱，在生产过程中存在有虫就打药、见病就防治的观念，没有把质量安全摆在重要位置，不按照操作规程和说明书使用农药，施用农药的农产品还未达到安全间隔期即采收上市，造成农药残留超标现象时有发生。消费者安全消费理念淡薄，购买农产品注重外表新鲜，关心色、香、味及价格，往往忽视内在质量，忘记食品安全。由于群众农产品质量安全意识不高，农产品质量安全工作开展得不到群众充分配合，效率不高。

2.3 农产品标准化生产程度低

目前，钦州市主要农产品种植面积50多万hm2，而通过无公害农产品生产基地认定面积只有12.9万hm2，约占四分之一。有的农产品生产基地虽然通过产地认定，但生产经营者的品牌意识不高，在已通过无公害农产品产地认定的13个基地中，只有10个基地申报通过产品认证。全市目前获得“三品”认证的农产品低于全区平均水平。

2.4 农业投入品安全使用形势不容乐观

一是农药不合理使用。钦州市普遍存在农药施用量大、农药混用多的现象；二是化肥不合理使用。不施有机肥料，单施化肥和偏施氮肥现象十分普遍，导致化肥利用率低和环境污染，使农产品中积累硝酸盐含量增高，品质下降；三是农用塑料薄膜的影响。由于农膜的大量使用，影响土壤的通透性及理化结构，造成次生污染，影响农作物的生长和质量安全；四是重量轻质的情况仍然存在。一些生产者为追求农产品的数量，过量地使用农业生产化学激素，降低了农产品品质。

2.5 农产品产地环境污染面临严峻形势

随着钦州市工业化进程的加快，工业生产中排放的“三废”大量增加，部分未得到及时治理，含有有害物质的固体物直接用于农业生产，对农业生产的环境产生不良影响。同时，城郊蔬菜生产基地群众大量使用被污染的水源，对农业生产和农作物生长环境带来不利影响，农作物或农产品中有害重金属残留超标的可能性越来越大。

3 提高钦州市农产品质量安全建设的对策

3.1 提高组织化水平，源头控制农产品质量安全

加快土地流转，引导集约化、规模化生产经营。同时，大力推进专业合作社的发展，提高农民组织化程度，在品种、技术、统防统治上给予社会化服务，把分散农户都纳入到专业合作社中，成为社员。达到统一使用高效、低毒、低残留农药，合理使用农药剂量，严格执行安全间隔期。真正在源头上解决农产品质量安全问题。

3.2 要加强检测执法，努力强化农产品质量安全监管

一是加强农产品生产基地、市场、超市等环节抽检力度，确保不留盲区、不留死角。二是建立检测结果通报制度，对上市农产品检测结果，及时公布抽样检查结果，告知消费者。三是加强农业投入品监管。加强对农药、化肥等农业投入品的监管，严厉查罚生产、经营点使用假劣农资行为，建立假劣产品曝光制度。四是畅通举报投诉机制，让人民大众参与到农产品安全监督队伍中来，让违法生产、经营者无处藏身 ［2 ］。

3.3 狠抓基地建设，推进农业农产品质量认证

以本地的支柱产业和主导产品为重点，狠抓基地建设。对规模化农产品基地实施标准化管理，以形成一批名特优产品农业标准化示范区和农产品深加工龙头企业，以点带面地推广各类农业标准，并按标准的规定实施生产，打造一批名优特农业品牌。鼓励和扶持生产经营者开展无公害农产品产地认定和产品认证、绿色食品、有机农产品认证。同时，要加强“三品”认证产品的监管，深入开展“ 三品”的监督抽查；重点整治伪造、冒用、超范围使用标志的产品，规范企业用标行为 ［3 ］。

3.4 推行市场准入，实现农产品质量安全追溯体系

监控源头是农产品质量安全监管的重点 ，把好市场准入关是抓好农产品质量安全监管的关键。结合全市农产品批发市场分布情况，建立以农产品批发市场为中心，上游连接全市生产基地和区内外各主要产区的农产品经营者，下游连接农贸市场、超市等辖区内零售商和餐饮、团体消费单位。建立批发市场农产品质量安全检测机构，对进入农产品批发市场的农产品进行质量安全监测，发放农产品质量安全准入凭证，农贸市场、超市等实施的索证制度，全面建立市场准入制度，实现农产品质量安全追溯体系，确保农产品“餐桌”前的质量安全。此外，对超标产品要追根溯源，分析原因，落实整改措施，跟踪检测，跟踪执法。

3.5 扩大宣传，营造齐抓共管的社会氛围

充分利用各种媒体、派发传单、举办培训班等各种方式，加强农产品质量安全知识的宣传，提高公众的农产品质量安全意识，引导农产品生产者、销售者加强质量安全管理，保障农产品消费安全。

参考文献：

篇（10）

装饰一词最早在西方出现于17—18世纪，泛指艺术修饰；在中国最早出现于5—6世纪，指修饰、打扮，有装者，藏也，饰者，物既成而加以文彩也之说。张道一先生曾指出：“‘装饰’一词至少包括‘装饰花纹’、‘装饰手法’、‘装饰性’三个不同的概念”[1]。

装饰艺术是一门涉猎广泛的美学艺术学科。它通过深刻的思想内涵与独特的艺术形式，运用形式要素以及形式美的法则共同搭建设计对象理念和表现，内容和形式的统一体。

一、后现代主义时期产品设计中装饰语言的表现

1、装饰语言概要

广义地讲，装饰语言包括形、纹、体、色彩、光、材质、色调、结构、音调、语气、气味等，包括一切视觉的、听觉的、触觉的、味觉的等能调动人的感官和心理感受的手段和方式。此处的装饰语言是狭义的，即产品装饰语言中的基本形、纹饰、色彩、材质和装饰性强的结构与造型等视觉方面的内容。

2、后现代主义时期产品装饰语言的表现

后现代主义不是一种风格，而是一个时间概念，一般认为从20世纪70年代进入后现代主义时期。原来功能主义一统天下的局面被打破，技术的进步带来各种装饰手法的可能性，也解放了人的心理和情感需求，人的诉求也更加多元化。

后现代主义特征表现在人文性、装饰性、复归传统、折衷运用和多元共存。后现代主义设计理论家查尔斯·詹克斯指出：“后现代主义是现代主义加上一些别的，装饰在后现代主义中的复兴，大部分是为了摆脱严肃、冷漠、单调的现代主义风格与国际主义风格带来的压抑，给人以轻松、艳俗、诙谐的生活趣味”。

后现代产品装饰特征突出表现在产品形式和色彩运用上，在造型形式上，摆脱了功能主义的方盒造型，以多变，柔和的曲面造型形式代之，出现了趣味造型及仿生设计；色彩上，赋以产品以情感的、人文的和跳跃的色彩，逐渐改变了工业产品给人的理性、冷漠的感觉。

二、产品设计中装饰纹饰的艺术呈现

产品纹饰装饰是后现代时期随着人们越来越强调人文，情感，个性的强调而广泛应用在产品上的。它由产品风格和设计者的个人喜好而表现得异常丰富，从写实的自然题材到抽象的色块运用，从传统的装饰直接运用到今天设计师个性涂鸦，每种都有自己的客户群和消费者。

图1中展示的是打火机上的龙纹图案，龙纹是中国传统的纹饰之一，也是吉祥的图腾纹饰，有着“大气、权威、至高无上”的含义。打火机作为一种新式的产品，“火”是其中的主要原料，因此设计师在设计时，选用了蛟龙吐火的图案，以两条蛟龙盘桓直上，来体现打火机的霸气和主要功能。

图2中水墨蝴蝶运用在一款手机上，显得清新亮丽富有情趣，水墨是中国画的常用元素，是设计中最能体现中国传统的“符号”，用水墨形成的蝴蝶更有其内涵特质，飘逸灵动跃然于上。不论是打火机上的传统龙图纹，还是手机中的水墨画蝴蝶，都将传统现代化，更个性，加之电脑技术的纯熟，可以将传统纹饰惟妙惟肖又富有虚幻感。

图3是中国国内知名品牌OPPO推出的一款带有后现代纹饰背板的手机，从远古的恐龙，鱼骨化石，象形文字，到现代的汽车，楼房，花鸟鱼虫，无处不体现个性与可爱，比较符合这款手机的定位群体：个性时尚的年轻群体以及学生群体。

三、产品设计中装饰色彩的艺术呈现

色彩作为最主要的视觉语言之一，具有极强的感知力和敏感性。在装饰语言中，色彩起着渲染情感、烘托意境、制造情调的作用，它也是所有装饰元素中最活跃、最有冲击力的的部分。美国流行色研究中心一项调查表明，人们在挑选商品时存在着一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。其中色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，在视觉影响力上，色彩的物理性能决定了它远强过线条与图形，也更具有艺术感染力。诺基亚蓝色的标志，给人一种科技感、有品位的印象。化妆品的包装也多采用珍珠白、粉色，体现女性的柔和。

色彩不仅是产品造型要素中的重要因素，而且可以提高产品档次和竞争力。后现代时期，产品装饰色彩的一个重要特征就是对色彩的灵活运用，通常关于色彩感觉从以下几个方面汲取：①自然界，②博物馆，③ “通感”创造色彩形式。

图4为一款鼠标上的色彩仿生，设计师是从自然界的动物中汲取了灵感，用色彩将森林之王老虎的最鲜明的特点呈现出来，显得霸气十足。图5为一款MP3的外观，红橙黄绿青蓝紫打造的是产品色彩系，绚丽的色彩，加之设计者的超前理念，俘获了不同人对色彩的感知度和欣赏度，定位时尚、张扬。

图6为惠普DV4笔记本电脑，以它时尚的胭脂红渐变色设计从同类产品中脱颖而出，打破了笔记本电脑黑色一统天下的定律。其凭借一抹充满时尚激情韵味的胭脂红，凭借楔形的轮廓，凭借银色的侧边，迅速撩拨起了人的兴奋点，并在脑海里烙下一枚深刻的记忆图章。

大胆采用了胭脂红调性的渐变色，从靠近屏轴的深暗色调到另一端的红亮胭脂色调，过渡的色阶不疾不徐，给人一份优雅大方、从容不迫的视觉感受。产品通过造型与色彩之间的对比、调和，塑造出了强烈的立体感。

篇（11）

在全球高速发展的背景下，我国文创产品正在大批量新生而出，但是那些真的都是代表我国传统文化的产品吗？这个是值得我们深思的。下面我们来探讨下中国传统文化——脸谱元素在产品设计中的现状及所存在的问题。

一脸谱元素在产品设计中的应用现状及存在的问题

现今传统文化艺术正不断地传承与蓬勃发展着，脸谱艺术也已不再仅仅局限于传统戏剧和艺术之中，以一种快速而又悄无声息的方式密切融入了我们的生活。传统脸谱艺术与当代审美文化的结合，不仅让高冷的艺术更大众化，也让世界更了解中国传统文化。脸谱从“古”的延续到“今”的转变，获得了前所未有的现代化品质转化与质的飞跃，也得到了更宽泛的传播效应。脸谱的图案和色彩已被广泛地应用到日常生活中，并极具各自的风格，特色鲜明。在各种产品、家居、包装、瓷器、时尚用品、服装等上都能看到风格各异的脸谱形象，从中足已见证脸谱在人们生活中不可磨灭的重要地位，说明脸谱具有很强的生命力和吸引力。从国、内外对脸谱的一致热衷和追崇中，我们可以悟出一点道理：古典未必就是古。传统文化依就在传承与发展，与设计融合是传统文化发展的必经之出路，在传承发展传统文化之时也必须加快更近现代化的创新设计方法。产品设计与脸谱图案的集合并不是1+1=2的叠加组合，而是设计出摘要:本文分析了现今脸谱元素产品的应用现状，发现在产品设计中所出现的问题，结合设计基础构成方法，提炼出脸谱元素在产品设计中的的创新方法。并提出不能一味地停留在肤浅的表面，必须找到设计与传统文化中的融合点。让产品设计传达脸谱的“形与神”，通过设计解析中国传统文化的精髓。来的新产品应该要产生出新的内涵寓意，在起到脸谱文化传承的同时，能产生新的文化精神。从目前市场上来看，脸谱的符号图形与服饰和日用百货的集合比较多，如家里的旅游摆件、挂饰、衣服、鞋袜、包、文具、电子产品等，不过大多都是平面上应用。只是图案与产品的叠加，只是一味地复制，产品缺少精致感和创新感。

1.1脸谱元素在产品设计中的应用现状

旅游产品类脸谱元素系列产品应用在旅游产品中是非常普遍的，脸谱元素拥有着多种多样的人物模型，每个人物又演绎着不同的性格、特点和人生，每个人物的脸上呈现出形态各异的图案。现在脸谱元素在旅游产品中的应用，还只是一味地简单复制图案，做工粗制滥造,生搬硬套的痕迹随处可见。然而，当脸谱元素的系列应用在三国五虎将杯垫（图1）中时，可看出该产品的设计是直接应用了“粘贴复制”的快捷键，把脸谱元素的整体图形直接覆盖在产品的表面，只是一种“死板”的装饰产品，丝毫没有体现出脸谱元素的“文化与内涵”，并没有与产品功能等相结合。脸谱纪念品运用的不足之处主要体现在与使用功能的结合不够巧妙,在造型、色彩搭配、选材上缺乏推敲。总的来说,创造性的缺乏是现有的脸谱纪念品设计中存在的最严重的缺陷,不能满足消费者求新求异的购买欲望的同时，不能体现文化的蕴意。文具产品类随着我国教育文化市场进程逐步加快，经济形态的改变，众多商品儿童文具产品不约而同地开始借用脸谱元素作为包装设计中一个重要的视觉识别元素。以图2为例，“印象中国”——国粹系列文具，以脸谱文具包装为选题，根据人们的爱好和心理特征，利用脸谱的部分形象与整体文具产品相结合的包装设计。这一系列产品比图1的产品设计有所小改进，但是图2的产品也只是把整体的脸谱元素切割之后的部分图形，实际上并没有创新性。每当国家大型活动所推崇的传统元素被认可后，它会被贴在各类产品表面。当他们像贴标签一样贴上这个传统元素的时候，断然不会考虑元素与产品的联系，更不会去思索从设计的角度而言，它与产品有着怎样的关系与作用。当设计发展到这一步，脸谱元素就像牛皮癣小广告一样逐渐开始遭人厌恶。虽然，脸谱元素的应用在生活中已随处可见，但是怎么样解析、利用并创新脸谱元素在设计中的应用，还是值得大家去思考探索创新的问题。

1.2脸谱元素在产品设计中存在的问题

目前现有的大部分文创产品，都是为了所谓的视觉美感与传统元素的结合，结果都是“复制粘贴”传统元素的图标，直接运用到产品的表面，这就是他们所谓的“文创产品”。只是一味地把脸谱元素不假思索、生搬硬套地停留在产品表面，没有做到真正解析脸谱元素并创新应用到产品设计中去，至此我国许多文创产品始终不能体现出我国传统元素的内涵和精髓，不能进行更好地传承我国的传统文化，只是停留在传统文化表面，而没有深入挖掘其中的本质和精髓。长期已久之后，人们就会对传统元素有所曲解和误导。我们应先通过对脸谱元素及其蕴含的鲜明特色的阐释，分析其传承的意义，并探求脸谱元素在产品设计中的创新方法，从而一改现有的产品设计中肤浅的“标签化”，转为文化深层次的理解和设计创新，使中国传统脸谱艺术在国际中获得重生。

二脸谱元素在产品设计中的创新方法

将脸谱元素运用到现代产品设计中，必须结合现代设计理念，对脸谱元素进行创新。这就需要设计者对脸谱元素的平面及彩色进行分离、切割、错位、变异、打散、群化、互衬、重构等表现形式与新技巧的创新，使其既具有中国传统文化符号的形神韵，又具有现代设计的意味。在包豪斯的设计基础中，我们耳闻能详的三大构成，即：平面构成、色彩构成、立体构成，无疑都在产品设计中都会有所体现。在脸谱元素中，最能给人视觉冲击力的便是它独特而又鲜明的色彩构成。通过脸谱色彩便能直观地识别出人物的忠、奸、善、恶、礼、义、廉、耻等特征。脸谱的色彩或对比、或呼应、或点缀、或对称、或均衡、或变化、或统一、或节奏等都很好地运用了艺术形式美的法则，并将脸谱中的点、线、面、色块在符合人物性格的前提下做到繁简相宜，夸张有趣。这绝不是一朝一夕、灵机一动可以达到的。脸谱的图式化过程一定是经过了漫长时间，在前人不断提炼、不断修正，蕴含了无数人的智慧后，才逐渐发展到今天。色彩正是产品设计中的重要元素和不和或缺的组成部分，巧妙而灵活地运用脸谱元素中的色彩，可以极大提升设计作品的艺术魅力和价值。利用脸谱中的色彩元素创新设计，结合脸谱艺术在形式、色彩、布局等视觉的形式规律，从中吸取有益营养，并运用在设计当中，体现出中华民族深厚的文化底蕴，散发出优美的艺术魅力。而今，在产品设计中真正体现脸谱元素独特魅力的产品极少，前人设计师们一直在模仿脸谱的样式，却始终无法超越真正的脸谱，其归根结底是无法提炼出脸谱元素神韵并加以创新设计。脸谱元素在产品设计中的创新设计方法有多种，可与三大构成（1、设计基础构成：平面构成、色彩构成、立体构成；2、绘画基础构成：点、线、面；）结合，提炼出新的设计方法，创造出新元化的产品。

2.1对比调和——型之结构

脸谱以其用色大胆而著称，以简洁概括的方式对色彩进行组合搭配，注重色彩的强烈对比，善于运用明度、纯度极高的色彩进行搭配对比，视觉效果突出醒目。对比与调合在戏曲脸谱的色彩表现中是相辅相成的。在脸谱中常常出现的对比色，加以显示出人物性格、心理等特征，而我们在设计产品中，也利用色彩的对比应用巧妙地体现产品的装饰性，并与结构造型的形式穿插在产品中担任起一定的功能或作用，脸谱元素在产品设计中担负起了除了视觉效果之外的更为有价值意义的设计作用。产品的视觉效果是在色彩对比中得出的，在对比中使产品形态、造型、结构的特征更为明确而强烈。在产品设计中也可以利用脸谱色相的对比来为产品增添光彩，并与材料、机理相互结合、对比，就可体现出一款产品的高端与品质。从newbalance576脸谱跑鞋（图3）中，其中黄、绿色是脸谱元素中少有的对比形式，整体鞋体以绿色为主，黄色为辅，期间又穿插黑白两色为衬托，并利用产品的不同材质与机理对比来划分色彩，又在logo处画龙点睛地创新了一个新的现代人的脸谱，在鞋底位置也与鞋面颜色进行对比呼应。此款鞋很好地利用脸谱色彩的对比，一眼就能让人感受到产品的创新意识并与脸谱结合得恰到好处，凸显出了脸谱色彩的神韵和体现出跑鞋的流线型运动感。应提炼脸谱的色彩对比运用到产品设计中去，从而创新出更多更好的产品设计。

2.2再现重构——形之重塑

平面构成是现代设计基础的重要组成部分，主要是运用点、线、面组成。而点、线、面又是产品造型元素中最基本的形象元素。从戏曲脸谱的谱式能够看出其具有平面艺术的表现形式，是将点、线、面、色按一定章法组织而成的图案造型。脸谱将西方的平面构成艺术体系同中国传统文化精髓充分融合到了一起。现今生活中出现的脸谱产品，只是把脸谱元素作为产品的一种常用的装饰手段。脸谱元素应被抽象化地提炼，并更多地与产品的语义、使用情景、功能相结合，既不失审美效果又能与产品相辅相成。脸谱元素再现的表现形式应运用更多地将元素做立体的造型化设计，而不单单仅限于平面装饰的样式，或在产品造型的某个局部融合脸谱元素的抽象造型，这种运用是以敷衍为前提的，而并非是选取脸谱元素做创新设计。在中国设计迈向国际化的大背景下，脸谱元素已成为国际大师们的灵感来源。例如：宝马“BMW之悦”（图4），突破传统思维并加以创新脸谱。在“宝马之悦”的创意中可以看到众多中国元素，取脸谱元素的“形”为创意设计的车。宝马汽车的前脸融入了京剧脸谱的五官，并将蓝白相间的车身变成窦尔敦脸上的油彩，“离形”的重构了一个形神兼具给人耳目一新的车型。车的整体造型既满足了国际审美需求，又充分展现了其文化底蕴，并彰显其独特的个性。脸谱元素在此车设计中，“离形”重塑同中国画中所说的“重神似而轻形似”的美学思想有异曲同工之妙。这是将脸谱元素创新设计之后的一个非常成功的案例。不仅活灵活现地运用了脸谱的独特色彩，而且取之脸谱的“形”，将产品分割重构来为车的外观造型做了与众不同的现代脸谱创新设计。