传媒职业道德大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇传媒职业道德范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

新媒体的创业神话仍然在中国继续，现在幸运似乎将落在健康传媒的开拓者――付新华身上。

经过四年的创业奋斗，付新华从一个跨国公司的经理转变为叱咤风云、手握数亿资本的创业女强人，而她所创办的互力健康传媒成为中国健康传媒领域的领军企业。

今天，互力传媒已在17个城市拥有自己独立的服务团队500人，成为超过5000家权威医院及大型连锁药店的媒体平台；互力传媒在过去几年中已完成两轮国际投资者的私募，共筹得约3000万美金，不久，互力健康传媒将走向资本市场，演绎出另一场新媒体的增长神话。

缘起――

2003年非典付新华辞掉佳能的工作，准备出国。然而由于非典，她被拒签。

这场非典的肆虐不仅是付新华人生的重大转折，同时给了付新华深深的震撼――一个原本生机勃勃的城市，突然间变得寂静、空虚。很多人看重健康，却又无意识地忽视它。身体没问题时，谁也不会去搭理它，但是当你真的健康出问题时，很多时候已经来不及了。这说明了什么？

早前一直从事传媒广告业的付新华的梦想是拥有一份属于自己的报纸，实现自己的新闻传媒理想。然而，多年的工作经历，使得她发现，要想实现自己的传媒梦想，必须在新媒体领域找出一条路径。

此时，付新华终于知道自己想要什么了！她想要的就是健康传媒，要让身边的人通过传媒补上健康教育这一课，意识到健康的重要性，养成良好的生活习惯。因为生命只有一次，保持健康才能让生命少些苦痛，多些欢乐。

目标一定，她就开始一家家的跑医院、药店进行实地考察调研，准备商业策划书。付新华的第一选择是在医院和药店装液晶屏。因为健康问题不容讨价还价，那里很多都是有健康诉求的人，身体出问题，所以更容易听得进去这些健康资讯。

融资――

对于创业者来说，融资至关重要，有了钱，可以继续高速增长；没有钱，你的创业梦想将半途而废。创业者们为了融资而愁得身心憔悴

然而，对于互力健康传媒来说，融资却来得如此自然。

付新华创业之初并不知道资金可以通过融资完成，根本不知道vc这个概念。当时，互力传媒前期的液晶屏投放完全靠自我积累和自筹资金完成。

“非常幸运的是我一个北大同学在纽约作投融资，10年没有联系，在非典结束后的那年，忽然打电话给我，说要回国探亲。我们互相讨论了各自的事业。”

“他听了健康传媒后，非常感兴趣，说中国+互联网+传媒对美国投资人来说，是非常有吸引力的一个概念。这个同学告诉我怎么解决资金，专门有投融资的服务公司，并且帮忙介绍了一家投融资服务公司。”付新华说。

与其他创业者比较，互力传媒幸运之所在是找到了与自己定位吻合的投资机构及主要投资决策人。

从2004年9月份开始，付新华用了3个月整理制作商业计划书。2004年底那家投融资公司开始向美国基金晨兴科技推荐互力传媒。晨兴科技的主要投资方向是媒体，同时他们定位于早期创业投资。互力传媒的特点与晨兴科技定位完全匹配，同时付新华直接联系的是晨兴科技的一个投资决策人。

方向对，人也对，很快就决定了。在签署协议的当天，用付新华的话来说：“我只不过去与他们轻松的聊了聊，喝了杯咖啡，他们就同意投资了。”

定位――

健康传媒公司的营利模式一般为：花费一定的费用，在医院投放自己公司的液晶屏，播放医药健康广告，获得收入。

然而，在激烈的市场竞争中，付新华提出，互力健康传媒要打造最大的健康教育平台，并不是为了广告而投放液晶屏，发出了要为公益事业奋斗终身的宣言。

这样的企业能生存吗？为了健康教育的生存能够长久吗？一个私人企业如何做到公益和利润的兼得呢？付新华的回答出人意料：“是公益让我们生存得更好。”

这个答案也颇令人费解，公益如何创造商业价值呢？

她解释说：“我在创业初期最艰难时刻也没放弃我的想法，即使卖房子卖车也要把健康传媒做起来，因为这是一项对社会有益的事业，而我迫切希望实现自己的社会价值。当我们真正专心做健康教育的时候，许多企业帮我们发现了自身的商业价值，他们主动要求以各种方式进行合作。”

“从另一个角度来说，这是社会对我们公益事业的肯定，商业价值是公益价值的附属品，公益事业越成功，商业价值也就越大。现在我很自豪，因为我可以大声的说我在为社会贡献一份自己的力量，而且我还能养活自己，这很了不起。”

互力传媒正在研究，在做好公益健康教育平台的同时，能否转换成一种市场产品。但是付新华始终认为，健康传媒是一项神圣的事业，只有把全部爱心放到事业中去，才能获得更多人的认可。

付新华简介

付新华，1991年毕业于北京大学中文系，现就读清华大学EMBA。

付新华于1995年创办禾康广告公司，该企业服务于IT领域众多知名企业。

篇（2）

当今的传播媒介，正呈现一种传统媒体和新兴媒体共存，官媒、民媒、自媒分庭抗礼、各得其所，整个媒体业百花齐放、百家争鸣、争奇斗艳的壮丽图景。当然，由于登上历史舞台的时机不一、发展历程不一、依托技术不一、传播平台不一、主体受众不一、特点特长不一，各类媒体的生存状态、发展心态其实大不一样。可以说，随着移动互联网技术成熟、移动终端用户暴发式增长而诞生的以微信公众号、新闻客户端为代表的新媒体，当前正是意气风发、风头正劲的时候，他们在吸引海量目光、接受万众追捧的同时，给以印刷技术、电子技术为依托的报纸、电视、广播为代表的传统媒体带来了巨大的冲击和压力。与之相对应的，不肯俯首称臣的传统媒体，尤其是市场化的传统媒体，正竭力“突出重围”。

对于处于“风暴”边缘地带的企业纸媒来说，同样深切感受到了时展变化带来的机遇与挑战。传播渠道丰富了，传播手段先进了，传播速度加快了，传播覆盖面扩大了，受众参与门槛降低了，等等，这一些，对于传统企业纸媒来说都是机遇。而传播速度跟不上、传播内容受限止、信息数量不够大、传播无法点对点、年轻受众被分流、广告造血功能被削弱，等等，则实实在在成了传统纸媒面临的巨大挑战。

作为纸媒、那怕是“围墙”内的企业纸媒，也不可看不到危机，以“不变应万变”。我们要思考的，是如何既能与时俱进，搭上移动互联网、媒体融合发展的“便车”，又能不忘初心，以自己与生俱来的使命、独特的风格、独有的长处，在纷纷扰扰中保持清醒头脑，走出一条具有企业媒体特色的道路，通过坚守与引领，创新与改变，给特定的读者群以清新的面容和不变的希望。

笔者认为，至少在以下六个方面，企业纸媒可以继续有所作为。

一是坚持内容为王，拓展报道内容。不难发现，不同形态的媒体，不同的只是支撑他们的技术和承载他们的平台，他们所传播的内容、他们的目标受众，除了少量差别之外，总体上其实是一致的，有高度重合性。这就给人以启示，不管传播技术如何发展、传播平台如何变幻，我们只要牢牢抓住“传播内容”这根“总筋”，就是抓住了根本。实际上，在传播内容方面，由于思想观念、传统习惯、版面容量、安全考虑等种种原因，传统媒体也已不具优势。我们必须转变观念，突破“思想围墙”，在把握正确导向的基础上，大胆开拓报道内容，处理好局部与全面、正面与反面、报喜与报忧、成绩与问题的关系。有待企业纸媒好好开发的“处女地”还有很多很多，譬如对存在问题的分析报道、对发生事故的适当披露、对民主管理的积极参与、为职工群众解疑释惑等等。

二是力求形式创新，吸引读者眼球。新闻内容是实实在在的，但如果不以读者喜闻乐见的形式加以表达，不进行合适的包装与加工，选择多元、目光挑剔的读者是难以接受和消化的。形式创新，主要涉及写作创新、图片创新、版式创新、印刷创新、发行创新，特别是前三个创新，值得我们好好研究与实践。

三是既要追求“好看”，又要追求“有用”。企业纸媒要充分发挥采编力量的作用，要以自己的主动作为，使新闻宣传成为“企业管理的重要组成部分”，成为生产经营工作的有力促进者，而不仅仅满足于当“传声筒”、“鼓风机”、“大喇叭”。在争取成为企业生产经营好帮手方面，企业纸媒大有潜力可挖，也有一些成功的经验可以总结。

四是迅速放下身段，拥抱新兴技术。酒香也怕巷子深。再好的内容，如果缺少好的传播手段、传播平台，传播效果、范围、时效也会大打折扣。传统媒体完全可以借助移动互联网这个“风火轮”以及其它媒体平台，及时覆盖到尽可能广泛的目标受众，以最大限度地收到传播效果。

五是确保质量至上，多出精品力作。传统纸媒因为有相对成熟的采编队伍、严密的采编工作流程、权威靠谱的信息来源，一直被认为是最具公信力的媒体。这是企业纸媒的立身之本、最大优势，一定要百倍珍惜。要在提升采编人员素质、确保安全采编方面继承优良传统。路遥知马力，日久见人心。我们要坚信，在传统媒体和新兴媒体的竞合道路上，坚守“内容为王、质量第一、公信立身”、品牌美誉度突出的传统媒体，一定会赢得读者的长久支持。

六是方便读者得到，降低阅读成本。新兴媒体之所以大受欢迎，原因之一是获得方便、消费成本低廉。对企业媒体来说，这一点并非高不可及。在企业适度支持下，企业纸媒完全可以做到让读者“方便得到，且低成本甚至无成本消费”。除了借助互联网及时传送电子版，在传统发行方面，我们也可以有许多文章可做，譬如增加赠阅数量、扩大赠阅范围、增设免费取报点，与邮局加强合作，提高投递质量等等。

篇（3）

本刊所有编辑记者都品尝过早已名声在外的全国名吃德州扒鸡，本刊记者在2007年5月从山东德王饮食技术有限公司采访归来，把德州扒鸡往桌子上一放，浓郁的奇香就开始满屋飘散。到了午饭时间，杂志社女编辑记者放下平时温文尔雅的淑女架子，围着外形独特、颜人的德州扒鸡大快朵颐起来，平时一直喊着要减肥的也受不住美味的诱惑。“香，真香，但香而不腻！”“口味，但又不绵软，有嚼头，咬在嘴里像化了一样，回味无穷！”“平时我最不爱吃鸡爪子了，没多少肉，没吃头，可德州扒鸡的鸡爪子都这么好吃，别有一番风味！”……这些吃过各地风味美食的编辑记者们，对德州扒鸡啧啧称赞。德州扒鸡只是德王美食的一个亮点，他们共有10大系列80多个品种的人间美味，什么香烤类、香肉类、香熏类、酱卤类、骨酥鱼，个个独特，口味不凡，德王美食是一个名副其实的美食世界！

本刊记者曾三次品尝德州扒鸡，第一次是去年到德王美食公司采访时，顿顿都吃德州扒鸡，就是想把德州扒鸡的真实味道反映给广大读者。第二次是在去年9月1日的本刊首届读者节上，德王美食总经理付荣亲临读者节现场，与读者面对面交流，记者与读者一起现场品尝德州扒鸡。来自全国四面八方的读者尽管饮食习惯各有不同，但都能接受德州扒鸡的口味，反复品尝，记者也在现场采访了品尝的读者，都说味道不错。德王美食也成为读者节上最为火热的项目之一。第三次吃到德州扒鸡是在去年11月北京的一次展会上，付荣老师看记者午餐吃得比较简单，就在让参展者品尝的扒鸡中拿出两只，味道还是那样鲜香润口，越吃越有味，隔壁正在吃盒饭的参展商闻香而来，问记者：“什么东西这么香啊！”“德州扒鸡，一起过来尝尝。”参展商撕了一块鸡肉嚼了两口惊叹道：“太香了，好吃，哪买的？我也去买一只！”

德王美食是一个有着10多年历史的老品牌饮食技术机构，技术实力没的说，最关键的是在服务上、在技术培训上精益求精，推广以来，学员合格率100%，在德王学习技术你不做出和总部口味一样美食来，想毕业回家，没门！德王美食技术部老师对每个学员都进行技术考核，考核不合格，重学，费用不用多交一分，总部这样废时废料为了啥？为了不让学员白花钱学技术，为了不砸德王美食的牌子。你学的好，生意火，说是在德王学的技术，总部脸上也有光。学的不好，做得味道乱糟糟，总部的声誉也受到了影响。正是在这种诚信经营、把学员放在第一位的负责态度下，技术推广近10年来，传授学员将近600多名，竟然保持着零投诉的惊人纪录。德王的工作人员如亲人一样、如朋友一样，学员学完后舍不得回家，更是在业界成为了美谈。

2008年4月22日，德王饮食技术有限公司技术总监田桂林来到长春本刊编辑部。这次他是到吉林的加盟店指导开业，顺路到长春来看看杂志社的老朋友。

美食技师指导开业

再苦再累只为学员

记者见到田老师时，他脸色暗黄，嘴唇干裂，头发凌乱，整个人都显得异常疲惫。原来他昨天在吉林指导加盟店开业，忙到了凌晨3点多，指点配料、帮着搭配、开业宣传……事无巨细，忙前忙后，接连两天都忙到后半夜。第二天开业时，又指导加盟店怎样面对顾客、销售产品，在田老师的精心指点下，吉林加盟店第一天营业额就突破了2000元。加盟店老板刘军一个劲感谢田老师，留老师多住几天。但河北秦皇岛王翠蓝的加盟店都筹备好了，就等着田老师过来指导开业呢！把加盟店安排妥当后，就坐车来到长春，见一见杂志社的老朋友。

吉林的刘军于去年10月来到山东德州学习德王美食技术。他考察了多家饮食技术公司，他品尝了德王扒鸡、香肘、香蹄后，真是无可挑剔，尤其是色泽金黄、略透微红、清香四溢的德州扒鸡，口感柔和，肉质白嫩，细腻，满口生香，却香而不腻。德王的系列美食征服了他，就立即决定加盟。技术老师教得很认真，加之德王美食已经很标准的数字化教学，按比例加各种中草药秘方、配料，在工艺上按老师的要求做，刘军很快就掌握了技术。回家后，就开始筹备开店。找好店址，办好手续后，就给德王美食总部打了电话：“付老师，我的店要开业了，因为缺乏经验，想请总部派人过来指点一下。”付荣经理对于所有学员都是有求必应，于是就让负责技术的田老师过来指导开业，田老师坐了一天一夜的火车，又倒了三次客车，一路颠簸辗转才来到吉林。又经过两天两夜的全力筹备，又一个德州扒鸡店开业了。开业第一天，“先品尝后购买”的牌子一挂出来，店前就排起了长队。“德州扒鸡好吃啊，让家人也尝尝鲜！”品尝后的顾客，十有八九掏钱购买。第一天忙完后一数钱，2860元，虽然挺累的，但看到厚厚的钞票，一下就感觉精神多了。

这次田老师来给学员指导开业还带来了刚刚毕业的新学员杨鹏。杨鹏是一个性格腼腆的小伙子，文静朴实，在和他的聊天中，记者了解到他加盟德王美食的前前后后。杨鹏是江苏无锡人，今年刚刚24岁。小伙子一直想找个项目自己创业，反复一对比，还是觉得德王美食适合自己，就于今年3月加盟了德王美食。他给记者说出了选择德王的三大理由：“一是老品牌，值得信赖。几年前我知道了德王公司了，这些年一直做着餐饮项目，德州扒鸡更是远近闻名，一定很讲诚信。二是口味好，开店不愁卖。我到公司一品尝，这口味在中国任何一个地方都会畅销，好吃的东西在哪做都赚钱。三是服务好，创业全面扶持。对每个加盟者在技术、开店、经营等方面细心指导，服务到位。这次，师傅指导开业带我出来，就是让我也学学开店经验，回去在开店过程中少走弯路。我非常感谢德王的帮助，选择德王美食，真是明智之举。”田老师对他说：“我在指导加盟店开业的时候，你要多细心观察，很多问题你在开店时也会遇到，怎么解决更经济更快捷，对你开店都有帮助。”

和田老师学了不少开店经验后，杨鹏就在北京找了一个店址，让两个老乡和自己一起干。德王扒鸡店于5月3日开业，开业的第一天就卖了8000多元，利润空间大约在40%左右，一天的利润就3000多元，杨鹏立即给自己恩师打了一个报喜电话：“付老师啊，我在北京开店了，第一天就卖8000多元，谢谢德王给我提供这样的赚钱机会，到北京一定请您吃饭。”

日营业额突破5000

德王加盟店火爆一方

田老师和学员杨鹏到编辑部待了1个多小时后，就赶往火车站，去往河北秦皇岛。那里的加盟店等他开业呢！河北秦皇岛的加盟店老板王翠蓝是于今年3月加盟德王美食的，她打工多年，手里有些积蓄，就想自己创业当老板。但这些积蓄都是自己5块10块从牙缝里攒下来的，万一选项失败，再创业就很困难了。王翠蓝在两年前就知道德王美食了，为了稳妥起见，他先在秦皇岛考察了一下市场，满大街一走，德州扒鸡还真是一个特色美食，如果开店大家一定都来品尝，口味好就不愁回头客。做餐饮什么最重要？自然是口味。她了解到德州扒鸡有三大特点：一是用料精、做工细。所用料鸡均为750克以上的活鸡，宰杀用65℃热水烫，褪掉鸡毛，剥净腿、嘴、爪上的老皮，然后摘去内脏，沥净血水。二是造型独特，毫无破损，体态完整，颜色纯正。三是工艺绝，口味佳。经过炸制、煮制和焖制三道工艺。每一道工艺都要求异常严格。炸制工艺中，要用优质的色拉油，对油的温度也有标准要求。煮制过程中，最重要是老陈汤，老汤有千里香、丁香等30多种中草药，每一中草药都要按顺序放入，还要放入精制的按比例调好的香料和配料。在焖制工艺中，所焖煮的时间和火候也决定了扒鸡的味道。正是经过这些独特的工艺，德州扒鸡才会口味超群，味道一流。

德王美食雄厚的技术实力征服了王翠蓝，于今年3月加盟。4月23日，在田老师的精心指点下，王翠蓝的加盟店正式开业，第一天的营业额就突破了5000元。

对学员像亲人像朋友

人情味创业共赢财富人生

和德王美食的付荣老师告别，东北姑娘修站欣依依不舍，怀想这几天来付老师倾心授技，天天在一起交流长谈，虽然时间不长，但形成了浓厚的师生情谊。这样一想，修站欣眼泪流出来了！付荣不断安慰她：“好妹妹，别哭了，等开店赚钱了，有时间就过来玩，来看我。”

吉林长春的修站欣曾在长春市一家知名餐饮机构做了六七年的销售员，对于卤酱类食品的各种口味都了如指掌，可以说是行内人了。看到德王美食后，她先给编辑部打了电话，咨询了曾两次去德王美食实地采访的本刊记者刘梓健。刘梓健告诉她：“德王美食在读者中有着很好的口碑，在诚信度方面没有问题。至于口味，我们都吃过，我们都觉得不错，最好你也亲自尝尝。”修站欣来到德王美食，先后品尝了扒鸡、猪蹄、骨酥鱼以及最近比较流行的烤鸡翅，她卖了六七年的卤肉、酱肉，对这行的口味实在是太了解了。修站欣品尝后说：“在我吃到的美食中，德王的口味是一流的。”学完技术回到长春后，修站欣在一家商场租了一个铺面，于4月中旬开业，一天卖个千八百块钱不成问题，纯利润三四百元。

相关链接：德王美食在转让技术、培训学员的基础上，为了规范市场秩序，更好的发挥德王的品牌影响力，让德王品牌持久发展，德王公司在全国范围内开展和加盟事业。加盟店可以拥有德州扒鸡的工艺技术，为保护加盟商利益，在加盟区内不设第二家加盟店。总部给加盟商配送品牌使用说明书、技术实施许可证，并对加盟商进行全面的技术培训、选址评估、店内形象设计、开业指导、加盟后续服务等等。总部在区域内，不再开展加盟店，该区只能由商发展直营店或者加盟店，该地区有意向加盟的由总部转交给商。德王总部为加盟商和商提供了巨大的发展空间，并全面保护加盟的利益。

地址：山东省德州市天衢中路南龙国际花园42座2―7层

电话：0534-2388103 3181678 2860103

传真：0534-2388103

篇（4）

zhu gs, he js. j chin integr med. 2009; 7(1): 6569.

    received june 18, 2008; accepted july 22, 2008; published online january 15, 2009.

    indexed/abstracted in and full text linkout at pubmed. journal title in pubmed: zhong xi yi jie he xue bao.

    free full text (html and pdf) is available at .

    forward linking and reference linking via crossref.

    doi: 10.3736/jcim20090110open access

    effects of ligustrazine injection on high glucoseinduced type ⅰ collagen, matrix metalloproteinase1 and tissue inhibitor of metalloproteinase1 expressions in human peritoneal mesothelial cells in vitro

    guisong zhu, jinsong he

    department of nephrology, the affiliated drum tower hospital, nanjing university medical school, nanjing, jiangsu province 210008, china

    objective: to investigate the effects of ligustrazine injection on type ⅰ collagen, matrix metalloproteinase1 (mmp1) and tissue inhibitor of metalloproteinase1 (timp1) expressions in human peritoneal mesothelial cells (hpmcs) cultured in high glucose conditions.

    methods: hpmcs were isolated from human omenta by trypsin digestion method and subcultured. then, the hpmcs were divided into normal control group, high glucose group and high glucose plus low, medium and highdose ligustrazine (10, 20 and 40 mg/l ligustrazine respectively) groups. semiquantitative reverse transcriptionpolymerase chain reaction was used to detect the expressions of type ⅰ collagen, mmp1 and timp1 mrnas in hpmcs. proteins of type ⅰ collagen, mmp1 and timp1 in culture supernatants were measured by enzymelinked immunosorbent assay (elisa). cell protein concentration was measured by trace bicinchoninic acid method to correct the elisa assay results.

    results: ligustrazine injection could significantly decrease high glucoseinduced type ⅰ collagen and timp1 expressions in a dosedependent manner both in protein and gene levels (p<0.05, p<0.01). in addition, medium and highdose ligustrazine injection could significantly increase mmp1 expression which was inhibited by high glucose concentrations (p<0.05).

    conclusion: ligustrazine injection does not only decrease type ⅰ collagen synthesis, but also promote its degradation by modulating unbalanced mmp1/timp1 expression in hpmcs cultured in high glucose conditions.

    keywords: ligustrazine injection; human peritoneal mesothelial cells; high glucose; type ⅰ collagen; matrix metalloproteinase1; tissue inhibitor of metalloproteinase1; in vitro

    腹膜纤维化是腹膜透析治疗的主要并发症，最终导致腹膜功能衰竭，这是腹膜透析患者退出治疗的主要原因［1］。腹膜纤维化以细胞外基质（extracellular matrix, ecm）的过度沉积为特点［2］。研究表明，ecm的过度沉积是由于ecm合成与降解失衡而引起［3］。ⅰ型胶原是腹膜纤维化中主要的ecm［4］，其降解过程受基质金属蛋白酶1（matrix metalloproteinase1, mmp1）及其特异性抑制剂金属蛋白酶组织抑制剂1（tissue inhibitor of metalloproteinase1, timp1）调控［5］。有研究证实，高糖能上调腹膜间皮细胞（human peritoneal mesothelial cells, hpmcs）ⅰ型胶原和timp1的表达，降低mmp1活性［3］。本研究通过观察川芎嗪注射液对高糖刺激下hpmcs ⅰ型胶原、mmp1和timp1表达的影响，探讨川芎嗪在防治腹膜纤维化中的作用及其机制。

    1  材料和方法

    1.1  试剂和主要仪器  川芎嗪注射液（江苏苏中药业集团股份有限公司，批准号为国药准字h20020630）；50％葡萄糖注射液（江苏方强制药厂，批号为200710111）。磷酸盐缓冲液（phosphate buffered solution, pbs）、胎牛血清（fetal calf serum, fcs）、trizol和rpmi1640粉剂等（gibco公司）；胰蛋白酶和琼脂糖粉等（promega公司）；ⅰ型胶原、mmp1和timp1酶联免疫吸附测定（enzymelinked immunosorbent assay, elisa）试剂盒（adl公司）；二喹啉甲酸（bicinchoninic acid, bca）蛋白含量检测试剂盒（南京凯基生物科技公司）；ⅰ型胶原、mmp1、timp1和βactin引物，mmlv第一链cdna合成试剂盒和taq酶等（invitrogen公司）；抗细胞角蛋白抗体、抗细胞波形蛋白抗体、第ⅷ因子抗体和抗白细胞cd45抗体（北京中山生物技术有限公司）。nu2500e二氧化碳培养箱（nuaire公司）；全自动酶标仪（biobank公司）；生物电泳图像分析系统（上海复日科技有限公司）。

    1.2  实验方法

    1.2.1  hpmcs的培养与鉴定  取来自南京大学医学院附属鼓楼医院普外科择期腹部手术患者（排除尿毒症、腹膜炎）捐献的大网膜组织，按文献［3］方法原代培养hpmcs，按1︰3传代，第3代细胞用于实验，每次实验均由来自3个患者的标本进行3次独立实验。倒置相差显微镜观察hpmcs呈多边形，似铺路鹅卵石样外观；免疫组化鉴定抗细胞角蛋白抗体和抗波形蛋白抗体染色阳性，抗第ⅷ因子抗体和抗白细胞cd45抗体染色阴性。

    1.2.2  实验步骤和分组  hpmcs用含1％fcs的rpmi1640培养液同步培养24 h后分为5组（每组设3个样本）：正常组（完全培养液）、高糖对照组（2.5％葡萄糖）和高糖（2.5％葡萄糖）加低、中、高剂量川芎嗪（10、20和40 mg/l）组。各组完全培养液均为含有15％ fcs的rpmi1640培养液。细胞置于37 ℃、5％ co2培养箱培养48 h。

    1.2.3  elisa法检测细胞上清液中ⅰ型胶原、mmp1和timp1含量  分组干预48 h后，离心收集上清液，按elisa试剂盒说明书检测ⅰ型胶原、mmp1和timp1表达水平。用0.1 mol/l naoh溶解细胞沉淀，bca蛋白检测试剂盒测定细胞沉淀中蛋白质浓度，用相应蛋白质浓度结果校正检测结果。

    1.2.4  半定量rtpcr  分组处理同上。采用trizol一步法提取总rna，2 μg总rna进行逆转录合成cdna，50 μl反应体系进行pcr扩增，以βactin作内参照（引物序列及反应条件见表1）。1.5％琼脂糖凝胶电泳（110 v，15 min）进行pcr产物鉴定，电泳图像分析仪扫描分析，mrna相对含量用其pcr产物吸光值（absorance, a）与βactin a值的比值表示。引物及pcr反应条件见表1。

    1.3  统计学方法  实验数据用x±s表示，采用spss 15.0软件进行统计分析，组间差异比较采用单因素方差分析，两组间均数比较采用lsdt检验。检验水准α=0.05。 表1  ⅰ型胶原、mmp1、timp1和βactin引物序列及pcr反应条件

    2  结  果

    2.1  上清液中ⅰ型胶原、mmp1和timp1蛋白质水平  与正常组比较，高糖对照组上清液中ⅰ型胶原和timp1含量显著升高（p<0.01），mmp1含量显著下降（p<0.01）；与高糖对照组比较，低、中和高剂量川芎嗪组上清液中的ⅰ型胶原和timp1含量显著降低（p<0.05, p<0.01），且两者均呈量效关系，中、高剂量川芎嗪组上清液mmp1含量显著增加（p<0.01）。见表2。表2  各组上清液中ⅰ型胶原、mmp1和timp1蛋白质表达

    2.2  hpmcsⅰ型胶原、mmp1和timp1 mrna的表达  与正常组比较，高糖对照组hpmcs ⅰ型胶原/βactin mrna和timp1/βactin mrna分别上升（15.43±0.83）倍和（4.19±0.09）倍（p<0.01），mmp1/βactin mrna下降（86.9±0.44）%（p<0.01）；与高糖对照组相比，低、中、高剂量川芎嗪组ⅰ型胶原/βactin mrna和timp1/βactin mrna表达水平均显著下调（p<0.05），两者均呈量效关系，中、高剂量川芎嗪组mmp1/βactin mrna表达显著增加（p<0.05）。见图1和图2。

    3  讨  论

    高糖透析液导致ecm过度沉积是腹膜纤维化的病理基础［2］，研究表明，高糖不仅增加hpmcsⅰ型胶原的表达，并且引起ⅰ型胶原降解酶系mmp1/timp1的表达失衡［3］。我们的研究结果与之基本相同，此外我们发现，川芎嗪能显著对抗高糖的上述作用。

    在生理条件下，hpmcs可以产生一定量的ecm和mmps/timps［3, 6］。mmps是降解ecm的蛋白水解酶系，几乎能降解全部ecm成分。timps是内源性分泌蛋白，作为mmps的特异性抑制因子，其n'端可与相应的mmps催化活性中心的锌离子结合而抑制其催化活性［7］。本实验通过研究川芎嗪对hpmcs在高糖刺激下主要ecm ⅰ型胶原及其降解酶系mmp1/timp1分泌及表达的影响，旨在探讨川芎嗪对hpmcs在高糖环境下ⅰ型胶原的合成和降解的干预作用及其机制。结果显示，川芎嗪能显著降低高糖所致的ⅰ型胶原的过度合成，同时显著下调timp1的表达，增加mmp1的表达，提示川芎嗪亦能通过调节mmp1/timp1的平衡，从而促进ⅰ型胶原的降解，减少ecm沉积。由此我们推测，川芎嗪可能具有预防或延缓腹膜纤维化的作用。

    川芎嗪是中药川芎的有效成分之一，属酰胺类生物碱，具有活血化瘀的功效。药理实验证明，川芎嗪具有扩张血管、改善微循环、调节免疫和钙离子拮抗的作用［8］。目前川芎嗪抑制ⅰ型胶原、timp1和增加mmp1表达的机制尚不清楚。以往的研究发现这可能与抑制转化细胞生长因子β1（transforming growth factorβ1, tgfβ1）表达有关［9, 10］。tgfβ1是重要的致纤维化细胞因子，参与了腹膜纤维化的病理过程［2］。tgfβ1可增加ⅰ型胶原的合成，并且抑制mmps的活性而激活timps，使ⅰ型胶原降解减少［3, 11］。有研究报道，川芎嗪能降低多种细胞如心肌细胞、肝细胞和血管内皮细胞的胶原合成和timp1表达，而增加mmp1的分泌和表达，进一步的研究发现这可能是通过抑制tgfβ/smads信号传导通路继而抑制tgfβ1表达的结果［9, 10, 12］。我们前期研究证实，川芎嗪能下调高糖致hpmcs tgfβ1的表达（文章待发表）。因此我们推测，川芎嗪抑制tgfβ1的表达可能是其抑制hpmcs ⅰ型胶原合成和调整mmp1/timp1表达平衡的机制之一，其具体机制将是我们下一步要研究的内容。

    综上所述，川芎嗪能抑制高糖致hpmcs ⅰ型胶原的过度合成，并且通过调节mmp1/timp1的平衡，促进ⅰ型胶原降解，从而减少ecm的沉积，防止腹膜纤维化的发生和发展。因此，川芎嗪可能具有预防或延缓腹膜纤维化的作用，这对腹膜纤维化的机制及其防治的研究有一定借鉴和应用价值。

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篇（5）

建立健全严明的赏罚机制,实现义与利的对等是会计职业道德教育中的重要手段之一。赏是指褒扬、奖励。赏表示对尽义务、坚守会计职业道德的会计人员的一种尊重和敬仰。赏可以激发会计人员的积极性,调动他们的荣誉感,鼓励他们树立和保持良好的会计职业道德,可以采取对先进人物评功表彰、发放奖金、提升、树立典型广泛宣传等方式。罚是指贬抑和惩处,表示对不尽义务、不遵守会计职业道德的会计人员的谴责和惩处,它可以阻止会计人员的消极情绪和不良行为,帮助他们朝着正确的方向转化,达到提高他们道德水平的目的。罚可以采取对后进人物采取说服教育、通过媒体曝光,进行舆论批评、罚款、降级等方式。赏和罚之间是一种激励关系,赏罚结合可以带来双重的激励效果,真正做到扬善抑恶。

一、建设扬善抑恶的会计职业道德人文环境

人文环境的建设是会计职业道德教育的基础。人文环境是指由于人类活动产生的周围环境,是人为的、社会的。如果社会中多数人都接受并崇尚对人们符合道德原则和标准的行为予以奖赏、表彰和对人们违反道德原则和标准的行为予以否定,那么,这种人文环境就是扬善抑恶的。对于会计人员来讲,抑恶扬善的目的是要按照会计行业发展目标和会计职业道德要求,对会计人员的理念和行为进行趋同,提升他们的社会公德、职业道德和敬业精神。会计人员的理念和言行不是一成不变的,完全可以通过我们的引导、赏罚和规范进行转化,使他们的追求趋同于社会的核心价值。扬善抑恶的人文环境既有利于他们人格的塑造和道德品质的完善,又有利于他们自觉的会计职业道德和公共道德的培养。

二、大众传媒的运用

大众传媒利用广播电视报纸网络对会计人员的道德和道德行为产生重要影响,主要表现在两个方面:

1.媒体传播的信息反馈对会计人员的道德行为选择起到导向作用

由于各种主观、客观条件的限制,会计人员的道德行为,尤其是重大的道德行为对社会的影响不能迅速得到反馈,因而对正确的、善的道德行为不能及时加以坚持和发扬,对于错误的、恶的道德行为不能马上予以制止和纠正。但是,大众传媒能运用其覆盖广、时效迅速等优势对会计人员某种正面或负面的社会效益做出及时的反馈,帮助和指导会计人员了解其道德行为的社会意义,掌握其道德行为的价值倾向,从而提高会计人员继续或终止其道德行为的判断能力。媒体传播通过信息反馈功能对对道德行为选择的导向作用,对于加强会计职业道德教育,实施赏罚机制显然是十分重要的。但是,不同类型的传播媒介对社会或者会计领域的统一道德行为的看法和评价经常是不一样的,甚至是矛盾的,所以不能忽视或简单肯定媒体传播的功能,应该进行具体的分析。对符合社会发展方向的正确的传媒倾向因予以肯定,并对其弘扬社会主义会计职业道德的作用予以支持和鼓励;对于不符合社会发展规律的的传媒倾向应予以反对;对于违发展规律的传媒倾向,必须运用法律的手段予以制止。这样做不仅是加强会计专业道德的需要,也是维护社会稳定的需要。

2.大众传播媒介的评价功能,对会计人员道德行为的善与恶起到褒贬作用

大众传播媒介的评价功能是通过它的舆论作用体现的。一般来说,会计人员的职业道德发展是不平衡的。大众传播媒介凭借其评价功能充分发挥其影响力大、涉及面广等特点,依据会计职业道德的原则和规范,对会计人员各种道德现象进行公开地评论,弘扬正气、激励先进、鞭策后进,表达社会对会计人员的道德要求,以此促进整个会计行业的职业道德水平的提高。

三、树立道德榜样并发挥其作用

道德榜样的作用,是指选择自觉遵守会计职业道德的优秀会计人员作为道德榜样,大力进行宣传,使道德榜样感到对遵守职业道德的回报和社会的肯定,从而促进其强化道德行为;同时使其他人得到鼓励和鞭策,使他们学有榜样、赶有目标,形成学、赶、帮、超的良好氛围,以此达到教育学习的目的。道德榜样的作用是广泛的,主要有:

1.教育和指导作用。道德榜样具有典型性或先进性,由此形成与一般会计人员道德之间的区别。这种区别对会计人员产生启发作用,可以引发会计人员向道德榜样学习的欲望,并且产生“学榜样,找差距,见行动”的力量。道德榜样或理想人格在道德上取得的成绩,尤其是经验,对每个会计人员争取道德进步都有指导意义和巨大的促进作用。

2.激励和感染作用。道德榜样的形成有一个过程,既然道德榜样能够做到,那就意味着道德榜样并不是高不可攀的,这就使会计人员可以认真学习,努力修养,争取也成为道德榜样。道德榜样是真人真事,是生动的、形象的,不是死板的、抽象的。正因为如此,它就会使会计人员的道德感与之发生撞击,由此产生共鸣,道德榜样的模范行为自然而然地使会计人员受到感染,从而使其不断提高道德品质。

通过道德榜样示范,不仅使会计人员有了学习、效仿的楷模,促使他们的道德不断进步,而且从他们之间又涌现出一批更新更好的道德榜样,让更多人学习和效仿。伴随这种道德榜样示范对会计职业道德教育的感染效应,必将涌现出一批又一批具有高尚会计职业道德的优秀员工和专门人才。

参考文献:

篇（6）

现代企业制度是市场经济发展到一定阶段的产物,它的出现及其功能的实现必然赋予传媒市场以崭新的意义,对传媒市场的发展和完善起到推动作用。传媒伦理再造作为制度结构的一个传播要素,对传媒经济的健康运行更具有其他要素不可替代的意义。

1.对传媒市场运行状态的标志性意义

传媒经济是以传媒为主体的经济,传媒以何种状态参与市场活动,直接决定着市场运行的状态,因此,无论传媒是否将伦理再造作为自己的理念选择,无论有多少传媒在做或者不做这种选择,都会在自己的经营活动中体现出来,成为衡量一个传媒经济运行状态的鲜明指标。

2.对传媒市场健康发展有促进意义

传媒市场是媒介交易各方在交易规则的基础上发展起来的,因此,传媒经济是规则经济,契约就是一种规则文书,而规则之实施又是以对交易各方的践约预期为前提。预期落实,则传媒市场健康运行,交易活动顺利进行;预期落空,则市场出现混乱,交易出现混乱,交易活动也受到阻碍。在这种情况下,传媒伦理再造成为交易各方主动践约的一种精神推动力。

3.对传媒公关关系的调整具有良好的调节意义

传媒作为市场经济主体之一,与消费者、与其他社会机构之间也每日每时发生着广泛的联系,这便构成了公关关系的广泛基础。一个负责任、公信力高的媒介,与其他社会系统的公共关系必定是和谐、融洽的。所以,传媒伦理重建,对于调整传媒公共关系具有重要的作用。

4.有利于维护传媒的公信力

受众对传媒的选择与传媒本身的公信力有着直接的关系,而传媒公信力的建构主要决定于传媒本身的伦理规则,因为传媒伦理规则无疑会渗透到传媒对其内容、形式的选择,而这些则会直接影响到受众对传媒的选择。

5.有利于保障传媒市场主体的竞争秩序

如今,传媒同质化严重,媒体竞争日益激烈,于是,猎奇的内容更多地充斥着媒体版面。这些都使得传媒市场主体的竞争变得失序,最终损害的不仅仅是受众,也是传媒主体本身。因此,传媒伦理及其再造将有利于形成有序的传媒竞争市场。

6.新闻传播维护和保存优秀社会文化、促进合理社会价值的主流化依赖于传媒伦理

新闻媒体作为社会文明的载体之一,在对社会文化和主导价值选择上要更具有深刻、独到的眼光和睿智而长远的审视角度。这一眼光的培养和角度的选择很大程度上决定于媒体本身对传媒伦理的认识和伦理规则的选择。合理的规则会引导媒体为文明进步添砖加瓦,否则就会导致诸如“明星取代模范,美女挤走学者,娱乐覆盖文化,低俗代替端庄”的现象,最终导致的将是文明的退步和社会价值的混乱。

二、我国传媒伦理重建的思考

1.传媒伦理重建的基础是传媒道德“立法”

从某种意义上讲,传媒经济政治制度是传媒伦理问题生成的深层原因。从新闻媒体的性质来看,我国的媒体是官方性质,媒介是,实质上是政府职能的一个延伸,但我国大多数媒体的运营方式却是商业化的,经济来源主要靠广告收入。“事业单位,企业化管理”常常使中国的新闻媒体处于伦理道德事件的漩涡之中。具体来说,一方面,我国正处于社会转型期,传媒往往呈不完善状态,政治体制赋予传媒以巨大的权力,这就为某些传媒以权利换取政治经济和社会利益提供了可能;另一方面,某些掌管政府权力的集体和个人会滥用权力,为他们自己服务而出现的高度集中的信息管理往往会引发“市场失灵”,并容易引起传媒的道德失范。在传媒的产业化、集团化、资本化过程中,传媒集团形成了一个庞大的利益体,这一利益体在获得集中的权利的同时,又在维护和扩张集团的垄断经济利益,这对传媒维护其公共利益产生不良的影响。

所谓传媒道德“立法”是指传媒道德、伦理精神或伦理机制取向为制度所选择或吸收,它包含三个方面的内容:一是用制度的形式将传媒道德所要达到的目标,通过规范使传媒伦理制度得到规定和认可;二是建立奖惩机制,使人们的道德行为获得物质和精神上的认可和满足,使损害他人或社会公共利益的行为付出必要的代价;其三,完善相应的监督执行机制,消除传媒伦理方面存在的问题。

2.传媒伦理重建的关键是信用的再造

从新闻媒体的发展阶段来看,我国媒体正处面临着社会责任与商业利益相冲突的伦理困境。

传媒伦理规范被看成是媒体与公众之间、媒体与政府之间的契约,关于伦理规范“应如何”的讨论实际也就是订立契约的过程。要使契约具有约束力,契约订立双方就必须在被充分告知契约内容的情况下自愿签署契约,否则即为被迫或被误导签约,从而导致契约丧失法律约束力。同理,要让传媒伦理规范能约束广大新闻工作者的行为,就必须让广大新闻工作者能自由地参与有关传媒伦理的讨论,并让他们的大多数衷心接受合理的传媒伦理规范,这样形成的规范就如同媒体和受众签署了契约,契约双方按规范行事,违规就是违约,就是不守信用,就是不道德。由于这个契约的内容是以社会的共同利益为标准制定的,所以,大家遵守它就意味着最大限度地扩大了社会的共同利益。

具体说来,社会公正基础上的传媒诚信,要求传媒按照信用的原则来组织和建构,亦需按照信用的原则行使其职权,要求传媒组织真正继承传统诚信美德的真诚无欺、信守诺言的心理意识、原则规范和行为活动。信用是现代经济活动的通行证,也是确保其成功的动力源泉和优势资本。信用不仅是一种个人的美德和品质,而且是一种社会的道德原则和规范;不仅是一种内在的精神和价值,而且是一种外在的声誉和资源,信用伦理精神已经成为市场经济健康发展的重要基础,它对传媒而言不仅是道义的化身,同时也是利益的保证。

3.传媒的社会责任的是传媒伦理重建的重点问题

传媒承担着监视环境、确保社会交流、提供世界图景、传承文化、提供娱乐、赢利等社会责任。新技术的发展极大地刺激了受众的信息接受与传播欲望,空前地拓展了媒体空间,加速了信息传播的速度、深度、广度,传统媒体与新媒体的竞争日益白热化,西方媒体的全球化战略对中国传统媒体形成强大的文化、心理和资本冲击,这种情况下,我国媒体不仅面临着生存竞争,还担负着保留和扩大民族声音的使命。而媒介要实现其社会责任,就必须是一个负责任的媒介,是一个有良知的媒介,而媒介的良知在于从业人员的良知。良知是一种责任意识和义务精神,是人对理性所认同的道德规范的尊重和持守,是道德自律的最高表现。良知的形成靠的是自律,兼有他律。因此,我国传媒伦理重建的重点是内部建设,而不仅仅是外部建设。

改革开放以来,我国的新闻活动正逐步纳入法制的轨道,近十几年颁布了若干有关新闻活动和新闻工作的行政法规和部门规章。新闻行业自律组织,如中国记协也制定了一些规范。然而,就其性质来说,这些均属新闻职业道德的外部建设,旨在调整新闻传播活动中各种外在的道德关系,制约新闻工作者的外部行为。

现实中,新闻职业道德问题依然大量存在,其中有些问题还相当严重。因此,重视新闻职业道德的内部建设就显得更加重要了。对于大多数媒介组织而言,新闻职业道德内部建设的具体措施,一是开展“新闻评论”活动,通过形成一个有利于解决新闻职业道德问题的社会舆论环境,影响或改变人们的内在道德信念;二是对新闻从业者开展持续的教育,帮助其建立整体的道德体系。具体来讲,就是除了对他们进行业务素质的教育和业务技能的培养,还要进行新闻职业道德的教育,其中传媒伦理是重中之重,使他们在潜移默化中自觉地把新闻道德准则付诸实践;三是媒介组织应当努力将新闻职业道德观渗透到制度层,使之成为一种组织文化。媒体规章制度是媒体价值观在制度层面的集中反映,是组织文化的载体。把新闻职业道德观放在建设组织文化的高度去强调和对待,通过管理层的重视和在管理行为、制度中的渗透,使媒介组织人员认识到,遵守新闻职业道德是其整体组织文化的有机组成和必然要求,还可以通过对传媒组织整体利益的强调,来实现媒介组织成员的彼此监督。

篇（7）

中图分类号G210 文献标识码A

一、传媒职业问责的涵义

这里的“职业问责(professional accountability)”，也称为“专业职责”或“行业职责”，是指麦奎尔、巴德尔等人提出的四种基本的传媒问责框架之一。四种基本的传媒问责框架是：政治问责(political accountability)、市场问责(marketaccountability)、公共问责(public accountability)、职业问责(professional accountability)。

在麦奎尔看来，职业问责框架具有如下一些特点：其一，职业问责发源于媒介从业人员的自重和自我约束。其二，其机制与程序主要包括一套被媒介专业团体的成员所采纳的公开出版的伦理原则或行为准则，而且也包括那些“对特定媒介行为的抱怨与主张”的倾听与仲裁。其三，处理的问题可能有关伦理或行为准则，但不可避免地都与媒介对个人或团体所造成的伤害或侵犯有关。其四，它具有自愿性、非强制性的优点，是为了媒介与专业者本身的利益的，鼓励自愿性的自我改善和自我控制。其五，它的局限性主要在于：应用范围较狭窄，通常无法对势力强大的媒介产生压力；整体来说，媒介内部专业主义并未得到强力的发展，员工缺乏必要的自主性。

巴德尔从五个方面把传媒职业问责框架高度概括为：原则――专业主义、伦理原则；决定因素一一自律；参与方式――教育、同行评审；手段――反思、规约、新闻委员会：效果――独立但缺少代表性。

二、职业问责框架下的传媒自律涵义及其实践

综观麦奎尔、巴德尔等人的上述观点可知，传媒职业问责框架以传媒自律为基础和决定性因素的制度安排，职业问责框架F的传媒自律机制包含媒介专业主义、伦理规约、行业组织、传媒组织及其从业人员、回应措施等。在此，笔者从下述三个方面来阐述职业问责框架下的传媒自律的涵义及其实践：

其一，以媒介专业主义为基本原则。

由此可见，传媒职业问责框架下的传媒自律，是把媒介专业主义制度本身隐含的价值理念和道德承诺变成约束的规范或机制，是媒介专业主义“制度化的伦理”。但是，这种传媒自律的有效性也由此有赖于媒介内部专业主义的强力发展，其可能的障碍，一是相对于媒介管理者和老板而言，员工缺乏必要的自主性；二是媒介专业精英主义

其二，包括传媒从业者个体、传媒组织和传媒行业三个层面的自律。

传媒职业问责发源于媒介从业人员的自重和自我约束，其达成是以传媒人的良心自律为基础。可是，如今的媒体已经成了大行业，只有个人良心是不够的。

传媒组织内部自律主要是建立一套符合传媒道德准则的质量控制体系和自我审查制度。“质量控制”这个概念覆盖个人道德规范、媒体职业道德规范，以及任何能更好地为公共服务而提出的积极措施。它关注的角度是中立的，能满足社会交往中各种参与者的需要。”

自我审查制度的典型代表是意见调查员或者读者编辑制度。它们的共同点是意见调查员或读者编辑通常是由资深记者担任，他们代表传媒组织的良知，需要得到同行的尊重，对他们的上级应既无所求也不惧怕，工作地位是完全独立的，任务是听取、调查受众的意见和投诉，并做出解释或更正和道歉，使一些简单的纠纷和投诉得以在媒体内部得到解决。

传媒行业自律机制主要包括自律组织、职业道德规约、自律运作机制三个要素。具体来说，就是由具有独立地位和行业功能的行业协会组织制定具体的、可执行的职业道德规范，并明确道歉、更正、答复、罚款等履责形式；由“新闻评议委员会”之类的自律组织来有效推行传媒道德准则，负责受理外界对传媒界的投诉并进行裁决。

媒体职业道德规范主要关注的是责任，它的定位是自由与责任结伴而行。各种协会、同业公会和工会正式通过了某种职业道德规范之后，都提出了一些制裁措施(例如开除)，很多职业道德规范也为新闻记者争取一些法律允许记者享有的权利。

瑞典的新闻评议委员会以及该委员会的外部监察人制度则开世界风气之先，具备独立于政府之外、并又有一定强制力的特殊地位。英、德两国的新闻自律组织能够要求媒体刊载裁决，但却没有类似瑞典的罚款等更进一步的强制力量。资本力量相对更为强大、且“放任主义”更为明显的美国，新闻自律组织的发展空间就更为受限。

其三，固有的缺陷引发尴尬的遭遇与尝试性突破。

职业问责框架下的传媒自律既是因于媒介专业自治传统的根深蒂固，也是因于传统上以政治(主要是法律和政策)和市场导向为基础的问责机制已不足以适应新形势的变化，而且，在传媒问责框架的提出者麦奎尔、巴德尔等人看来，“公共问责“模式才是民主社会确保公众利益得以表达的一个好方法。”“我们应该更经常地提倡向民本视角度‘转变”’也就是说，传媒自律的有效达成还有赖于公众提高公民意识和媒介素养，更多地积极参与媒体公共领域活动与监督媒体，

在实践中，通常正是记者们自己反对在编辑部里引入意见调查员或者读者编辑这类纪检人员。而在一些媒体资方人士或传媒管理人员看来，媒体问责体系意味着记者和大众将逐渐参与对媒体的控制，一些老板通常是把媒体问责内容包括在其公关策略里。这些是传媒组织内部自律遭遇的最大障碍。

而对传媒行业自律而言，1980年代后随着新闻媒体愈发向市场倾斜、媒体组织加强科层控制、记者自主性衰退，除了市场力量较小的北欧之外，其他国家的自律机制都在社会经济的制约下，面临缺乏强制力、导致自律功效有限的普遍缺陷。如同社会责任论的新闻专业规范逐渐成为媒体的卸责与公关策略一般，这些制度化的新闻自律机制，同样逐渐沦为业者的公关与行销工具。

鉴于传媒自律的上述遭遇，近年来欧盟执委会提出了称为“共同管制”(co-regulation)、“有管制的自律”(regulatedself_regulation)或“受监督的自律”(Audited self-regulation)的审慎引入国家规范的的作法。在这种作法中，国家提供“业界自律”得以运行的法定架构，原则上以市场中参与者所共同建立的自律机制为主要原则，政府只设立自律所要达到的公共目标；但是当市场失灵或自律成效不彰、导致公共目标无法达成时，政府就可以依法介入协调、进行处分或调整架构。在私部门方面，则可以在国家不介入实质内容的情况下，设立一个专业组织、规范与自律程序，只要能够符合一定的公共目标期望，就可以免于政府的直接干预。

三、职业问责框架对我国重构传媒自律机制的启示

通过政府以问接方式提供一个传媒自律得以运行的健全的法定架构，结合广大新闻工作者与公众和非政府组织的加入，建立一个新型的职业问责框架下的传媒自律机制，应是当前重构我国传媒自律机制的一个可行方向。职业问责框架下的传媒自律可以为重构我国传媒自律机制提供如下一些具体启示：

其一，赋予媒体行业组织应有的地位和行业功能。

其二，由行业协会组织业界人士和非业界人士或非政府组织共同制定职业道德规范：规范应是具体的、可感知和可执行的，应明确传媒及其从业人员的权利和义务，应对新闻业与娱乐业加以区别，明确经营者与编辑部的权利义务关系。

篇（8）

责任是做人的基本条件，主要包含两个层次的含义，第一层含义是对自己负责，即分内应该做的事情；第二层含义是对社会负责，即应该承担的社会责任。但是从目前来看，传媒艺术类高校的大学生出现了责任感意识淡化的现象。如何创造良好的校园环境，提高大学生责任感成为了值得讨论的问题。

一、传媒艺术类高校学生所应具备的社会责任感

社会责任感是人的道德情感，人的社会责任感都会通过品质修养和情操得以外化，主要体现为道德风貌。社会责任感首先是人的道德责任，其是对道德意识和道德行为的深化。对大学生社会责任感的界定，是对大学生的各种活动所约束的道德范围，需要大学生严格遵守。传媒艺术类学生的社会责任感培养，需要将学生责任能力融合入传媒与艺术相通的领域，并对学生实施定向培养。

从社会环境的角度而言，传媒学生毕业离校后索要从事的是相对特殊的职业。作为社会环境的守望者，需要具备社会的良知和人类的道义。那么传媒艺术类高校在学生责任感培养上，就要从社会经济环境的角度出发，按照职业规范和评价标准提高艺术专业类学生社会责任感，以作为专业自律。

社会责任感是社会的良知，主要体现其巨大的人格感召力。传媒艺术类高校学生首先要具有强烈的社会责任感，并培养弘扬正气的精神，不仅要能够解释社会现实，而且还要以艺术的形式再现真实的事件。传媒艺术专业的学生要能够认清良知在传媒艺术中的重要性，让学生能够以艺术表现形式渲染氛围，从而达到良好的传媒效果。

二、传媒艺术类高校学生社会责任感培养现状

（一）传媒艺术类高校学生的社会责任感不足

高校学生的培养要从培养学生社会责任感的角度出发，遵循基本职业道德准则，传媒艺术职业者亦是如此。基于基础职业到普适性特点，传媒艺术类高校学生就要首先要提高学生的社会责任感，以规范道德行为。然而中国的市场经济受到世界经济的冲击，传媒艺术专业的学生受到经济浪潮的影响而表现出浮躁、功利，社会责任感令人堪忧，主要表现为缺乏道德意识精神，没有较强的团队精神，无论是忠诚度还是诚信意识都相对不足，而这些都是作为传媒艺术专业学生所应该具备的基本素质。

（二）传媒艺术职业核心价值观主体地位不够明确

目前人才市场竞争日益激烈，传媒艺术专业学生表现出了自己的担忧。在他们看来，从事传媒艺术职业就是为了能够让自己生存下去，而对于正义与良知则存在着无所谓的态度。比如，对于社会上具有负面效应的新闻，如果被邀请采访，并提供优厚的待遇，一些传媒艺术专业学生就表示愿意前往。对于是否接受来源不明的贿赂问题，部分大学生则没有明确的定论。这些都足以说明，目前传媒艺术专业的大学生针对社会现象并没有从正确导向出发来理解，而且呈现出多样化的价值观。如果说，职业信仰是价值观的外化，那么，传媒艺术专业大学生的职业价值观的生存注意定位，则是庸俗化取向。对核心价值观没有明显的主体定位，则意味着这部分学生尚存在着侥幸的心理，而没有将职业道德作为崇高的信仰。此外，高校大学生的社会责任感还体现在校园互助意识。一些学生对他人的漠视，缺乏关爱精神，都是社会责任感缺失的体现，这就需要学校通过思想政治教育的引导，引导学生关心他人，爱护自己。

（三）传媒艺术专业学生缺乏较高的社会伦理意识

传媒艺术专业学生要树立较高的社会伦理意识。作为一门职业性很强的学科，在毕业离校后，要直面社会的方方面面，特别要接触被采访者。那么，大学生就要懂得尊重受访者的权力，从角度展开话题，以从承担社会责任的角度思考问题。在市场经济环境下，传媒艺术专业的学生并没有意识到未来职业道路上所应承担的责任，而是从个人角度出发审视未来所应履行的职业责任，这就避免不了导致学生在校期间对未来职业理解上的偏颇，形成了错误的社会责任导向。

三、提高传媒艺术类高校学生社会责任感的培养策略

（一）充分运用德育课堂，创新社会责任感培养

要运用德育教育课堂开展大学生社会责任感培养教育，就要在原有的德育教育模式上予以创新，以传媒艺术职业形式展开社会责任感培养教育。创设课堂教学情境，可以设计道德人物访谈、道德问题讨论等等，使课程内容符合传媒艺术专业特点，而且还实施而得到素质培养，强调了主体性，也获得了时效性。以道德访谈人物为例，从传媒职业中选择知名度颇高的任务进入到得到课堂中，接受学生的采访，并针对社会敏感问题展开谈论。这是将榜样示范的力量充分地发挥出来，不仅可以促进学生效仿学习，而且还会以仰慕的心态为自己的职业规划定位。学生的专业道德感因榜样的力量而形成，而提升了社会责任感。

（二）整合传媒艺术教学资源，提高社会责任感培养的时效性

高校普遍具有良好的宣传环境，以树立校风、校貌，诸如学校宣传栏、校园广播站以及校园网等等，都可以作为职业道德素质教育的载体。组织学生开展高尚职业评选活动，让学生以小组为单位表演以职场为主要内容的短剧，将传媒艺术职业各种形象呈现在舞台上，然后做出评价。学生表演的内容以图片的形式展示在宣传栏上，并附以说明和评选结果。当学生在宣传栏看到这些的时候，亲近感油然而生，很自然地对社会职业道德价值观以明确定位。

（三）将隐性教育资源纳入到社会责任教育范畴

传媒艺术类专业具有丰富的隐性教育资源，包括影视艺术作品以及经验丰富的专业教师。传媒艺术专业教师不仅向学生传授专业知识和技能，还要承担着职业道德素质教育的责任。所谓“正人先正己”，教师的言行举起对学生都具有潜移默化的效果，那么专业课程教师就要注意社会责任的自我完善，对本职工作的热情以及风险精神，都将对学生的价值观产生影响。因此，传媒艺术专业的教师是良好的职业道德培养的隐形资源。影视艺术作品的艺术感染力是非常强大的，其是以特殊的艺术表现形式表达情感，使受众接受并引起共鸣。意识到影视艺术作品的作用，德育工作者可以引导学生走入影视技术的殿堂，将职业道德意识从艺术审美的角度渗入到学生的思想意识当中，形成职业理念。绘画作品《父亲》，能够学生产生亲情意识，在教室的引导下将视角转向社会，则是对劳动者奉献精神的歌颂，以使学生从感恩的心理出发，尊重农民。

除了绘画作品之外，影视片断、舞台剧有具有强大的感染力。以动感的图像、历史题材的舞台剧演出，都可以将社会责任教育的内容融入其中，让学生从精神上领悟传媒艺术职业的特殊性。通过提升学生对职业的自豪感和使命感，激发其工作热情，并在未来的职业生涯发挥巨大的作用。

结语：

综上所述，经济发展推动文化繁荣，使传媒艺术的社会作用日渐凸显出来。面对艺术类高校学生社会责任感缺失的现象，采取有效的培养途径引导学生提高社会责任是促进中国文化大发展的需要。

篇（9）

一、记者职业道德失范的表现

随着改革开放的不断深入，特别是在新闻传媒引入市场因素之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对传播产生了强大的冲击力，加之媒介或记者自身放松要求，导致记者队伍中出现了丧失职业精神和违反职业道德的现象：1.利益至上的现象。新闻记者在对新闻事实的采访和新闻文本的制作过程之中，掌握着报道什么和不报道什么的“权利”，社会上有些人就盯上这种“权利”，素质不高的记者就此打起小算盘，他们在采访过程中，不是要求被采访方提供各种“方便”，就是赶场子拿“红包”，接受各种“土特产”等等。这种直接收取“好处”的后果，便是记者不再维护新闻的真实性。导致了“钱指挥新闻”、“假新闻”现象的产生。2.工作态度不严谨的现象。一些记者为了应付交差，对任务草草了事，有的新闻记者为了赚取收视率对一些消息没有进行深入的调查和研究就报道出来，甚至对一些基本事实进行渲染炒作，夸大事实，欺骗观众导致了新闻失真、失实。3.侵犯个人隐私的现象。少数记者为了抢到一些热点或者独家新闻，找到能够吸引观众的眼球，提高自己在业界的知名度，会利用职务之便，不择手段，进行偷拍或者暗访，侵犯了公众的隐私权。4.部分编外记者行为失范的现象。新时期，新闻传媒机构改革为事业单位性质，在按企业方式运营过程中，出现了一些以自由文化人和刚走出校园不久的新闻学专业毕业生为主要群体的编外记者。据中国人力资源网的“2005年中国企业招聘调查”数据显示，向外招聘普通员工最多的是传媒行业，高达51%。这些编外记者往往要冲在最前线，但又和编制内记者同工不同酬，这就加大了管理的难度，带来了诸如拉生意、做掮客，从中谋取私利等问题的出现。

二、记者职业道德失范原因分析

造成新闻记者职业道德滑坡现象的原因是多方面的。改革开放以来，新闻事业取得了巨大成绩，同时，由于新闻媒体快速发展，新闻队伍不断扩大，从业人员素质相对薄弱和自律不严，媒体管理一时跟不上，法制也不够健全等缘故，致使有些新闻媒体及新闻从业人员，不同程度地出现了违背职业道德的现象。主要可以归纳为以下几点：1.经济利益的驱使。以经济效益为中心，以财富崇拜为兴奋点的社会大环境，对一些记者产生潜移默化的影响。因此出现了部分记者只求眼前实际利益，放松了对自己素质和职业的严格要求。2.政治思想教育工作的忽略。部分媒体的领导认为只要记者不在政治原则问题上犯错，其他的问题无关大局，这无疑为违背记者职业道德现象起到了推波助澜的效果。3.缺乏有效监督机制。部分媒体主管部门对记者操守的管理存在盲点，监督不严、监管不力，奖惩机制不够完善，一旦记者出现了事故也只能听之任之。

三、强化新闻记者职业道德建设的对策与措施

我国的新闻媒体具有很高的权威性、很广的联系面、很大的影响力的特点。这就要求新闻工作者必须要严格按照《中国新闻工作者职业道德准则》的要求，坚持全心全意为人民服务；坚持正确的舆论导向；遵守法律和纪律；在采访中坚持实事求是，无私公道，廉洁清正，以身作则，正确运用新闻工具，为建成全面小康社会不断提供正能量。

（一）建立健全新闻法律法规。在要求新闻工作者严格落实《中国新闻工作者职业道德准则》的基础上，进一步完善新闻方面的法律法规建设，出台《新闻法》，把新闻记者的职业道德建设、新闻真实性等内容条文化，做到有法可依，有法必依，既要做到对新闻记者职业道德行为进行规范，对违法行为追究责任，也要对新闻采访工作的正常进行、新闻工作者人身安全等内容依法施行保护。

（二）强化新闻记者为人民服务的宗旨意识。加强新闻记者职业道德修养工作，重塑记者良好形象，要努力做到各级新闻传媒及领导机关重视记者的思想教育和职业道德建设，提高新闻记者的思想认识水平，引导新闻工作者树立正确的人生观和世界观，不断更新知识、熟悉业务，逐渐提高职业道德水准。“人民的记者要全心全意为人民服务。”新闻记者要把为人民服务作为根本宗旨，全心全意地为读者、听众或观众服务。选择新闻内容，坚持公正无私，不把个人偏见、个人好恶和个人关系带到工作中来；坚持正义和真理，维护党和人民群众的利益；尊重事实、说真话，以高度的新闻职业道德约束自己，追求真正的客观报道；坚持立业为公，真正履行一个新闻工作者的职责，把记者的职权用到服务人民上来。

（三）健全新闻机构内部监督约束机制。健全新闻机构内部的监督约束机制，促进记者职业道德建设制度化，是加强新闻记者职业道德建设的重要手段和保障。首先要建立健全各项规章制度。制度的内容要细致周密，确保有章可循，有制可依；其次是各级新闻单位的领导要按制度办事，把制度真正落到实处；最后要完善激励机制。对遵守新闻职业道德和在新闻报道上做出显著成绩的记者，要根据不同情况，分别给予表彰或奖励；对违反新闻职业道德的人和事，要根据错误的性质、情节轻重和造成的危害，分别予以批评教育、处分，个别严重者应调离新闻单位，对违法者要移交司法机关处理。

（四）建立社会监督评价机制。发动和依靠人民群众监督新闻记者和新闻报道，推动新闻记者端正行业行为，纠正行业不正之风，促进其职业道德建设。为社会公众提供一种快速、便捷的新闻记者身份查验手段和举报投诉渠道，可一方面有效地打击假记者的诈骗活动，另一方面对新闻记者的违规违纪行为进行有力的监督和查处。同时，建立一个媒介等级信用评价机制，以假新闻发报数量、造成社会影响等内容为评价标准，对媒介信用进行评级，对级别较低的媒体由相关部门挂牌督办整改，对造成恶劣影响的新闻记者直接开除新闻记者队伍，彻底清除记者乱报、瞒报、谎报新闻等违反职业道德的现象。

新闻记者应该本着为人民服务的态度客观报道新闻事件，而不应该在新闻报道中掺杂个人的感彩，更不应该让其成为一种工具。

参考文献：

[1] 2005年中国企业招聘调查[J].中国人

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改革开放以来，我国的新闻事业突飞猛进，生机盎然，以其独特的魅力吸引了大批青年才俊，“新闻记者”成为许多青年学生向往的理想职业。伴随着新闻行业的迅猛发展，全国各类大学开办新闻传播专业的热情也是一浪高过一浪。据不完全统计，截至2007年底，我国高等院校中新闻与传播学类专业点已经接近700个，在校生l3万多人，每年毕业的学生则高达3万余人。我国新闻教育事业的飞速发展直接导致了新闻从业人员结构的较大改变。有关资料表明，截至1983年底，全国设有新闻专业的高等院校只有l4所，在校本科生1482人，研究生103人，共培养新闻专业毕业生5200多人。其中分配到新闻单位的约3000人，仅占当时新闻从业人员的1．2％。从这一数据可以看出当时高等院校新闻专业毕业生对新闻业的影响是很小的。从上世纪80年代中期以后，尤其是进入新世纪后，我国新闻教育事业开始飞速发展。1997年上海广播电视媒体从业者的调查结果显示，其学科背景为新闻传播学的占到30．6％，而25岁以下的年龄组中，比例更是占到了45％。另据对2002年上海新闻从业者的调查，有新闻传播学教育背景的从业者已经占总人数的49％_2。可见，具有新闻传播学背景的大学毕业生已经成为新闻队伍的重要组成部分，这也充分说明这些学生在大学阶段的教育背景会直接影响新闻事业的发展。

在这样的背景之下，高校新闻人才的培养必然会带有强烈的时代色彩。为了使自己的毕业生在就业市场上更有竞争力，以市场为导向，培养“上手快、高效率、多技能、新科技”的应用型专门人才就成为各新闻院系的共同选择。于是，各院系在强化学生的专业技能上煞费苦心，而在人文教育方面却不自觉地停下了脚步。高等教育紧跟社会经济及科技发展的步伐，及时与经济社会接轨与生产企业沟通完全必要，但如果完全由过去的“象牙塔”转变为社会的“服务站”，过分偏倚社会价值而忽视个人素养，这种模式很显然背离了高等教育的精神，其潜在危机将很快暴露出来。综观目前新闻教育，由于多年来对学生人文精神培养的缺失及完整人格塑造的忽视，已经给媒介自身和整个社会带来了一定的危害。最突出的表现就是，新闻从业人员角色意识差，职业道德严重缺失，这在很大程度上影响了新闻品质和传媒形象，成为我国新闻传播事业发展道路上的障碍。

针对这些问题，高等院校不仅要向学生传授已有的伦理道德规范，还要充分研究由于社会发展而引发的伦理道德规范的变化，适时提出符合社会发展方向的新的伦理道德规范，为社会发展提供强大的智力支持。高等院校要在新闻职业道德教育中扮演主角，发挥更大的作用。笔者认为，可以从以下几个方面加以考虑：

一、充分认识社会现实对新闻教育在伦理学方面的挑战

随着传媒市场竞争的日益加剧，传媒的形态无时不在发生着变化，同时，新的传播媒介的发展也带来了新的挑战。例如，对于网络传播这样一种发展尚未定型，尚有诸多不确定性存在的传播形态而言，与之相连的新的教学内容的开拓更是富有挑战性的工作。美国俄克拉荷马州立大学开设了《“网络社会”中的责任：今天和明天的新闻伦理学》作为研究生选修课，他们认为，因特网正成为日益重要的传播媒介，然而大量有关资料表明，对于网络空间不负责任地滥用的现象相当严重。而今日的新闻传播专业学生将是未来的新闻传播学界与新闻传媒管理的骨干力量，他们必须认清网络使用中的社会责任问题，学会对有关问题作出正确的道德选择和评判，学习制订相应的决策、规范，以解决这些问题。因此，新闻传播专业的学生必须学会接受因特网带给新闻职业道德的挑战并研究制定相关的传播政策。

二、加大新闻伦理和道德课程的分量

我国的新闻伦理和道德课程开设较晚，从1980年代，一些大学的新闻理论课或新闻业务课才开始以专题或者专章的形式讲授新闻职业道德。到1990年代，这种教育有了进一步发展，一些大学的新闻院系开设了新闻伦理道德课程，系统讲授新闻伦理道德，从而结束了我国大学新闻院系未开设新闻伦理道德课程的历史。虽然有了相应课程，但是新闻伦理和职业道德并没有作为一门重要课程而被纳入专业教学课程体系，许多院校把这一课程列为选修课，有的院校甚至根本就未开设。反观一些新闻业比较发达的国家，他们大都十分重视大学阶段的新闻伦理和职业道德教育。美国大学的新闻院系在20世纪20年代就开设了新闻伦理和职业道德课程，例如1924年出版的纳尔逊·安特宁·克劳福德著的《新闻伦理学》就是大学一个学期的新闻道德课的基本课本。

我国高校的新闻院系应该充分认识到新闻伦理和职业道德教育的重要性、必要性和紧迫性，把新闻伦理和新闻职业道德课纳入专业课程体系，并且列为学生的主干课程，使学生清醒地意识到，学好新闻伦理和职业道德是从事新闻事业的必要条件，只有打好了道德基础，才有可能做一个合格的新闻人。前几年，新闻界广泛开展的新闻观、“三个代表”重要思想、职业道德和职业精神教育活动，目的就是为了提高新闻队伍的整体素质和思想道德水平。而高校新闻院系承担着培养未来新闻从业者的重要责任，应使在校新闻学子打好政治理论根底和职业道德基础，为新闻单位输送合格的新闻人才。

三、注意教学内容的通用性与前瞻性

在新闻职业道德教育中，应能覆盖一些带有前瞻陛的问题。如在网络传播中有很多伦理道德问题都还没有定论，像“网络空间中的隐私权问题”、“对取自网上并用于新闻报道中的信息的核实”等问题，在日常的工作中都会遇到。如果在教学中，把这些问题融人对新闻传媒业具有通用性的新闻道德基本原则之中，如遵守有关法律、不侵犯公民隐私权的原则，坚持新闻真实性，防止新闻失实，反对以讹传讹的原则等等，则会对学生有莫大的帮助。

新闻伦理学教育内容中通用性与前瞻性的平衡，有助于培养具有高度社会责任感和道德意识、深刻认识新闻职业道德规范并懂得如何在不同的传媒环境中奉行新闻道德原则的高素质的新闻人才。虽然新媒介的发展及其介入新闻传播活动在新闻行业的伦理道德中引入了新的问题，但是新闻伦理道德的基本内容，仍然是阐述新闻传播工作的社会责任、社会义务与道德要求，提供调节新闻传播活动中的道德关系，规范新闻从业者职业行为的道德准则，其基本原则是具有稳定性的，并且是探讨与网络空问有关的新闻伦理道德问题及其对策的基础。

四、强化新闻职业教育

新闻职业道德教育要从传授基本理论知识人手，从讲清道理人手，给受教育者打下良好的新闻职业道德理论基础。实践证明，新闻从业人员只有掌握了新闻学的系统知识与理论，才能对新闻职业道德的诸多问题有较为深刻的认识与理解，才能在职业生活中自觉地履行道德义务与责任。我国的传统新闻教育囿于能力教育模式，偏重新闻操作技能的训练，对新闻学的基本内涵、基本理念的教育没有给予充分的重视。美国哥伦比亚大学新闻学院卡莱教授的文章《新闻教育错在哪里》提出了新闻教育的三条原则。他强调，新闻学是一门独立的社会科学；新闻教育应当重在培养学生的专业理念和职业素养；不能把新闻简单地等同于传播和媒体；不能把新闻学同广告学、传播学、公共关系学等相关学科相混淆。新闻教育的基本任务就是要让学生掌握这些基本理念，真正弄清什么是新闻，什么不是新闻；弄清新闻事业的宗旨、任务和职责是什么，什么是新闻事业应当做的，什么是新闻事业不能做的；弄清新闻工作者的职业特征和职业素养是什么，怎样才能做一个合格的新闻工作者，等等。

篇（11）

所谓媒介素养,是指“人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力”。媒介素养教育,就是指导受教育者正确理解、建设性地享用大众传播资源的教育,通过这种教育,培养他们健康的媒介批评能力,使其能够充分利用媒介资源完善自我,参与社会发展。媒介素养教育起源于上世纪30年代的英国和丹麦。英国学者ER·利维斯和他的学生丹尼斯·桑普森认为,新兴的大众传媒在商业动机的刺激下所普及的流行文化,往往推销一种“低水平的满足”,这种低水平的满足将误导社会成员的精神追求,尤其会对青少年的成长产生各种负面的影响。因此,教育界应以系统化的课程或训练,培养青少年的媒介批判意识,使其能够辨别和抵御大众传媒的不良影响。

一般认为,媒介素养教育的对象是全社会公民,其中包括传播者和受众两个方面。对受众的媒介素养教育主要包括三个层次:一是要使受众了解不同媒介形式的特征和信息制作过程,能够自觉掌握个人接触媒介的量和度,清醒地认识媒介带来的“”和“满足”;二是要让受众批判性地解读媒介信息,诸如媒介对现实的再现、媒介的商业性与价值观;三是能够有效地使用媒介,充分利用媒介完善自己。而对媒介传播者而言,不仅要重视以上三方面的教育,更需强调媒体职业精神、媒体职业道德教育。