农村电商发展现状及趋势大全11篇

篇（1）

中图分类号：F25

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.32.011

1 我国电子商务下r村物流现状

根据第六次人口普查数据，我国农村人口占全国总人口的50.32%，根据国家统计局数据，我国农村面积占国土总面积的57.59%，而且据有关数据显示，农村的电子商务已开始兴起，虽起步晚，却呈井喷式的发展趋势。中国互联网信息中心（CNNIC）统计中国互联网信息中心CNNIC第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，其中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人。据统计，截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%。根据阿里零售平台的数据：淘宝网（含天猫）发往农村地区的订单金额占全网的比例，从2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，在淘宝大盘快速增长的背景下，农村市场的增速显然更快。

但是，农村的物流状况不尽如人意，阿里巴巴副总裁、农村事业部总经理孙立军曾说：“物流方面很落后，尤其是从县城到农村这一段，建仓是很容易，但是如何打通，使其产品化并社会化，这是最难的。”在他看来，全国21个省份落地的120多个县域中，绝大部分当地政府配合程度很高，但也存在小部分的理解偏差，落实则困难一些。农村的物流问题近年来一直是各界关注的焦点，国务院办公厅于2015年11月9日《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，各大点上也逐渐在农村布置服务中心。最近的中央“一号文件”再一次给农村电商发出了政策红包，重点强调对农村电商发展的基础设施支撑，提出完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程，以及实施“快递下乡”工程，加快完善县乡村物流体系。

本组课题旨在分析电子商务视角下的农村物流发展现状及特点，并结合我国国情和经济发展状况，对电子商务在农村地区发展物流系统建设提供对策建议。

2 研究地选取依据

2.1 邹平县基本情况

邹平县隶属山东省滨州市，全县辖11个镇、5个街道办事处和1个国家级经济技术开发区，858个行政村，常住人口79.6万（2015年），总面积1252平方公里。经济已经较为发达，但农村区域依旧落后且当地基础设施远不及城市，尤其体现在物流方面。在经济发展以及互联网急速发展背景下，农村区域不断上升的网购需求与滞后的物流状况之间的矛盾便涌现出来，寻求合适的解决方法就显得尤其迫切。

从图1中可知，从2004年开始，邹平县的经济一直以较高增速增长。在2008年金融危机时，增速虽有所放缓，但仍保持增长趋势。根据统计学中的移动平均法，预估出了邹平县2016年及2017年的生产总值可分别达到728.934亿元、748.6808亿元，从近几年该地区的发展趋势可以看出，这两个预估数据应该是偏低的，实际数据一定会有较大幅度的增长。这些数据以表明，邹平县比较大的经济基体以及较快的增长趋势为经济发展提供了一个比较稳定的环境，这给多种经济形势提供发展的土壤，在这其中，电子商务就是不容忽视的一种形式。

2.2 邹平县电子商务发展现状

邹平县一直重视重工业发展，以山东魏桥创业集团、山东西王集团、山东三星集团等企业为主要经济支撑，即单纯集中于制造业，未紧跟互联网这辆经济快车。这种制造业与互联网之间某种程度的分离，利弊皆有。制造业的坚挺，能保持该地区经济增长而避免过多的经济泡沫，但是，在互联网大势下，纯粹的制造业必然会失去很多该有的利益。随着欧美国家工业4.0的提出，制造业与互联网联系日益密切，发展以互联网为基础的电子商务是大势所趋，而以邹平县现在的电子商务发展水平明显不足以应对未来市场的变化。

近年来，邹平县开始积极调整改进，邹平政府出台《邹平区关于加快邹平电子商务发展的扶持措施（试行）》，提出系列“重金”奖励措施。扶持措施包括，鼓励和支持社会资本、各类经营主体，参与邹平电子商务园区（基地）和邹平电子商务楼宇建设。此举旨在为电子商务发展提供更好的政策支持。同时，全面实施跨境电商“一体两翼”发展战略：邹平县充分发挥鲁中运达保税物流中心的政策和平台优势，全面实施跨境电商“一体两翼”发展战略。政府此举即能顺应互联网背景下电子商务的发展，又可以借此机会实现县内的产业结构转型，在一定程度上优化依靠重污染工业的产业结构。

2.3 邹平县物流业发展现状

随着市场经济的发展，物流业已由过去的末端行业，上升为引导生产、促进消费的先导行业。2015年初，邹平县四级干部会议把加快推进物流产业迅速膨胀作为六大工作重点，提出：深入推进物流产业迅速膨胀，全力实现发展短板新突破，进一步推动落实这一重点工作。在政府的支持下，邹平县邮政业务明显有所提高。

尽管邹平县经济一直保持增长态势并且已邮政为代表的物流业发展势头较好，而由于广大的农村地区居住点分散无规律、基础设施落后，导致电商发展受阻。据调查，邹平县内共有申通快递、圆通速递、EMS等45个物流网点，其中，除了EMS外，其余44个网点都明确表明所有村组都不派送。

随着邹平县经济的持续快速发展，形成了强大的社会化物流需求，从事物流业务经营的企业不断增加，现代物流市场框架体系初步形成，但随之而来的一些问题也开始显现。一组数据显示：2015年1―7月份，全县37家规模以上交通运输物流企业实现营业收入11.9亿元，同比增长20%。但从物流业发展现状来看，全县有道路运输经营业户5700家，车辆过百辆的只有13家，由于规模运量低、服务能力弱，导致大量物流业务外流。

3 物流业落后的影响及原因

3.1 物流业的落后对邹平县发展的影响

3.1.1 影响农产品的销售

农产品的季节性特点要求其销售过程必须快速，中国国内依旧延续的分散化经营模式，导致农产品在从农户手中流向市场这个过程中产生了大量的物流成本。在《基于线上线下的农村物流发展模式研究》这篇文章中，有明确指出，随着信息技术的发展，线上交易模式已趋近成熟。而电子商务交易中较小的订货规模、每天增加的订货量、频繁和每天如一的物流以及要将产品送到顾客家中，要求线上交易必须依赖高效的物流网络体系来完成产品投递，现交易。根据最新数据，邹平县2015年农业发展状况如表2。

尽管农业产量相对稳定，但售卖方式相对传统单一，将粮食卖给收购者，收购者将其输入市场。繁复的中间商导致农户收益明显减少。最终导致市场上农产品价格高，而农户的实际收益却没有增加。究其原因，在于农村没有完善的物流体系，农产品无法直接输入市场，物流的落后一定程度上带来了信息的闭塞。在中国互联网+的大背景下，互联网+农业也不失为一个好的选择，既顺应建设新农村的潮流，同时利用科技创造新的农产品售卖方式。

3.1.2 导致购买农资成本增加

现在农民多通过小规模的商贩购买化肥、农药等农资，由于物流线路单一，商贩很容易与物流商达成一致而形成比较稳定的合作模式，而农民就无法通过直接向厂家购买，农资产品通过层层传递、各级利润的层层叠加，以高昂的价格到达农户手中。而构建完善的物流网络，即使农户无法直接联系厂家，也可以通过线上货比多家，了解真实的价格，完成交易。较为完善的物流网络显然会大幅提高农村的利益，带动地区经济发展。

3.1.3 影响线上购买

经分析调查问卷，有超过80%以上的人在网购上的花费都在300元人民币以下，这表明他们的平日的大部分的花费都是在线下完成的。

而对农村点上物流的满意程度调查显示，仅有16.67%的人对其表示满意，大部分人认为物流服务一般，导致对网购的需求下降。

3.2 目前物流业在当地发展空间不足的原因

3.2.1 农村居住地无规划问题

农村的房屋、道路一般都是在无规划状态下建造而成，居住地大多杂乱无章，这导致构建物流网络困难增加，也是大多数快递公司不想提供送货上门服务的原因。现实中，农户却没有挂门牌号的习惯，到农村找人都是要通过名字来进行辨认，这也成为快递的发展的受阻原因之一。据我们调查，71.88%的人认为，农村的基础设施落后是影响农村物流发展的重要因素。

3.2.2 政府没有足够重视

虽然官方有关于农村物流发展的政策与计划，但在物流方面的资金投入却未得到落实。在调查中，超过一半的人认为政府对农村地区的物流网点建设的支持非常小或者没有支持。在我国，一个尚待发展的行业若缺乏政府方面强有力的支持，难以在短时间内快速成长，尤其是在经济文化相对落后的农村地区。

4 物流业的改进

4.1 政府方面政策建议

4.1.1 集中物流

在农村地区，物流运作的核心问题在于加强农村物流的组织化程度。以上提到过，阻碍农村物流发展的一个关键因素就是居住地的分散、无规范网络系统。那首先要做的就是将分散变为集中，在为农民提供便利的同时，也为物流公司创造条件，让其摆脱顾虑设立物流站点。在受访人中，大多数人更希望经营者提供场所，而收发快递则由村民自己完成。

4.1.2 加强基础设施建设

邹平县政府应将物流方面的投入计入政府预算中。经实地考察，发现在邹平县的农村区域，由于道路年久失修，对正常的通车造成了阻碍。道路的修建就成为基础设施建设非常重要的部分。

较城市而言，农村的信息接收度略低，而现代物流的发展离不开信息业，信息业作为现代物流业的基础保障，需政府方面投入较大的精力。

邹平县农村占地面积广大，物流成本与距离远近是正相关关系，路径优化的方法可参考Dantzig在1959年提出的旅行商问题的数学规划、Clarke和Wright在1964年提出的节约法、Gillette和Miller在1974年提出的扫描法。

4.2 电商自身发展自营物流

4.2.1 自营物流

随着物流在电子商务中所占比重增加，各大电商（如京东，天猫，当当）都开始发展自营物流系统。目前而言，自营物流系统无论在速度还是在成本上都有比较大的优势，客户满意度较高。那这一系统同时就应该运用农村地区，消除外包物流所带来的额外成本。自营物流既能保证成本的缩减，同时能及时掌握农村地区的需求，即时信息的掌握在信息技术尚不发达的农村地区无疑是取得了先机。

4.2.2 以当地信息为参考，构建自身物流网络系统

首先，企业最好与当地从事过物流业的人员合作，因为首先他们对本地的地域环境非常熟悉，能够较好的掌握村落的分布状况以及各地的道路情况，这样就避免了企业自身调查所需要付出的时间、金钱成本，同时能较为准确合理的在当地构建小的物流系统。其次，与当地人员合作能够增进企业与村民之间的信任感，减少初入市场的阻力，为其进入农村物流市场奠定良好的基础。

4.2.3 信息的即时获取与输送

企业要与政府部门建立合作，及时了解相关信息。随着政府对电子商务及物流的重视以及邹平县自身电子商务发展的必要性，县政府必定在政策上为相关的企业提供必要的政策帮助或资金扶持。在邹平县，由于其自身发展的独特性、复杂的历史原因以及地域的广阔性，信息的收集与传送会存在难度，企业与政府合作无疑是较好的选择，在及时获得当地信息的同时，能够与政府完成信息的交换，为其自身在当地的发展争取好的政治环境。

参考文献

[1]李利晓.影响我国农村物流的因素及发展对策研究[J].价格月刊，2015，（03）：6872.

[2]刘利猛.移动互联网、电子商务与物流在我国农村地区的协同发展研究[J].物流技术，2015，（04）：208210.

[3]胡愈，许红莲.现代农村物流与其主要影响因子的灰色关联度分析[J].湖南大学学报（自然科学版），2007，（12）：8588.

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[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.41.021

1 我国电商物流的特点

物流促进电商的发展，但电子商务也向物流行业提出了信息化、自动化、网络化、智能化与柔性化的更高要求。在这样的要求下，我国电子商务物流有自己的发展特点。

1.1 信息化已实现但自动化水平低

我国电子商务物流目前已经基本上实现了数字化，这为物流行业以后的发展打下了坚实的技术基础。但在自动化方面，因为我国物流行业起步较晚，在技术设备、机械化、无人化方面无法赶超外国，所以还无法实现。

1.2 网络化处于发展阶段

因为物流需要在设施、仓储、交通工具方面形成统一的管理，电子商务物流网络是必然。物流网络化能使制造商、供应商及目标顾客之间联系更加紧密。

1.3 客户对物流水平要求更高

随着生活水平的提高，客户对物流配送的速度、服务方面要求都有所提高。另外，我国对外贸易发展速度也相当迅速，物流同时要承受满足外国客户需求的压力。在这样的情况下，很多物流网络、配送体系、货物运输工具等都会出现重合的情况。如果不能将这些资源进行重新整合再利用，实现资源共享，就会造成很大的资源浪费。

2 我国电商物流的现状分析

2.1 快递业进入新常态

截至2015年11月，全国快递业务量已达182.5亿件，同比增长48.1%，其中约七成为电商快件。从2010年开始，全国快递业务量均以超过55%以上速度迅猛增长，2013年一度超过60%。快递业作为新动能的组成部分，形势依然比传统行业要乐观。

2.2 中西部地区增速迅猛

从全国快递总量来看，东部电商发达地区的物流增速开始放缓，广东、福建、上海等电商发达城市快递业务量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快递物流规模已降至27%。此外，东部地区快递物流基数大，尽管放缓但仍保持较高的增长速度；西部地区属于基数与增幅双低，如自治区，快递物流规模为全国最低，增幅亦最低，仅为16%。中部地区电商与快递物流发展迅速崛起：河北、河南、安徽快递量全年增长速度均超过60%，其中河南、安徽两地甚至超过70%，这与中部地区电商发展政策、产业基础以及人口回流均有一定关系；湖北、湖南等中部省份增长稳定，但增幅并没有过于明显。

2.3 农村淘宝双向物流打通

2015年，阿里巴巴已经建设超200个县级运营中心，约10000个村合作点，引入村淘合作物流企业30余家，合作伙伴配送能力覆盖全国2800个区县，实现50万个村子送货进村，使得更多的农村居民可以享受到与城市同等的消费权利。目前，农村电商物流已不仅限于工业品下乡，在农村产品上行方面也有新的发展，淘宝村数量从2014年的212个增长到超过780个，一些淘宝村升级为淘宝镇，农村淘宝双向物流结构初见端倪。

3 电商物流的发展趋势

3.1 人口结构的改变与电商物流自动化趋势

今天的网络零售已经占到社会零售总额的12%，未来的整个电子商务，还保持在一个快速发展的区间内，这决定了未来电商物流的总需求。预计到2020年，整个网络零售将会超过10万亿元，社会零售总额占比将超过20%，5～8 年之后，全年包裹量将超过1000亿件，按照阿里研究院就业测算模型，届时电商物流从业人员将超过500万人。但随之而来的矛盾是，中国在2015年之后，就已经过了人口的拐点了，适龄劳动力人口急剧下降。换句话说，中国电子商务之所以如此成功，与传统商业基础设施发展滞后、世界工厂地位以及极低的劳动力成本有关。快递物流人员的待遇偏低，实际上很大的原因在于供求关系的因素，从2005年到2015年，快递单价降幅超过50%，目前已到极限，随着劳动力的短缺与服务消费升级，物流快递人员的工资可能会快速增加。

3.2 大数据应用与未来智能供应链的趋势

随着大数据应用对供应链的改变，物流路径也会发生变化，全国的产业布局也在发生着变化，目前很多都是从品牌商仓库发出去的，数据打通后，未来这些货物将直接从工厂发货，做到物流路径最优，货物不动数据动。

未来，工厂生产需求稳定的标准产品，物流将逐渐向仓配模式转型，这是一个不可抗拒的趋势。大数据的应用可能将使工业经济时代的经典库存问题――啤酒问题成为历史，通过菜鸟天网系统，品牌商完全可以做到海量SKU智能分仓，降低综合物流成本，提高消费者体验。而非标品，主要是长尾端非标品，如为工厂生产，很可能是单点发全国，货源地发全国的，这也会带来物流路径和仓储的变化；对于手工作坊和个人生产的个性化产品，随着消费升级和C2B的发展，这类商品市场可能扩大，但物流模式仍然会保持不变。

3.3 社会化物流趋势与数据降低社会交易成本

随着平台经济的发展，“平台+个人商业”模式不断演化，仅靠专职的物流从业人员是解决不了问题的，电商物流势必走向社会化物流，共享物流之路。物流资源将向云计算资源一样，按使用付费，如告别IT的农业化时代一样，告别现代物流的农业化时代。每一个人，每一个车辆，以及每一个闲置的仓储资源，都有可能成为物流使用的一个环节，碎片化的运力仓储的这些资源，通过互联网连接起来形成的网络的资源，有可能会成为一个重要的物流参与的环节。

社会化物流必然会面临交易成本难题，很难想象未来平台1000万商家，几百万社会物流实际操作者，如果没有协同和联动机制，是无法想象的；也难以想象，一个包裹经历了数十个不同主体的环节，中间会发生多少故事。社会化供应链的协同本质上是一个信息对称问题，菜鸟已经在尝试通过打通供应链各环节的数据的方式，来促进联动，推动各参与方形成稳定预期，2015年“双十一”菜鸟牵头各大物流快递企业提前一日揽收，即是新型产业联动的典型案例。未来，这个联动机制不仅仅是技术的、数据的，更应该是规则的、机制的，通过一系列统一的规则，将作业流程、行业服务、主体责任进行标准化、有效化。

4 结 论

电子商务物流既是电子商务实施的重要环节和发展推力，又受益于互联网创新成果的深度融合，是支撑电子商务发展的重要支柱。在电子商务物流的发展中，必须以现状与特点，科学预测发展趋势，并制定相应的对策。本文剖析物流电商的特点与发展现状，并以更长的时间跨度、更高的格局观测电商物流的发展趋势，促进电商物流健康发展。同时，以期为相关研究者提供参考。

参考文献：

[1]马雪琦.电商物流的痛点与趋势研究[J].物流技术，2016，35（4）.

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中图分类号 S210.3 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2015）24-108-02

1 农村能源构成现状及利用

安龙县位于贵州省西南部，隶属黔西南布依族苗族自治州，全县国土面积2 231.72km2，辖17个乡镇，178个行政村，9.86万户，人口44.4万人；地形以山地为主，占全县国土面积的85%以上，其中喀斯特山地占全县国土面积的67.5%，耕地面积50 014hm2，是一个以喀斯特山地为主要地貌类型的山区县生态脆弱，利用和改造难度大，一旦破坏，不易修复。

1.1 能源资源构成

1.1.1 煤炭 全县煤炭蕴藏量为12.28亿t，其中无烟煤储量为6.73亿t，2013年开采量为391.1万t。

1.1.2 小水电 全县水能资源量为410万kW，其中可以开发利用的有340万kW，已开发利用300万kW，开发利用率为88.2%。

1.1.3 太阳能 安龙县太阳能辐射为全国的低值区，年日照时数为1 504.7h，每年阴雨天数在250d以上，平均辐射值为430.3KJ/cm2，太阳能应用范围有限。

1.1.4 风能 安龙县是全国的风能低值区，平均风速在2m/s以下，开发难度大，利用价值不高。

1.1.5 薪炭 全县林地面积有9.93万hm2，占全县国土面积的44.5%，但是有林地面积仅为27 658hm2，占标地面积的27.85%，灌木林及其它林地占72.15%，这部分林地木材积储量不大，每hm2在40m3以下，主要起水土保持作用。

1.1.6 秸秆 作物秸秆资源总量为33.47万t，其中，能作为燃料使用的大约为20万t。

1.1.7 动物排泄物 年生成量在45万t。

1.2 能源利用现状 目前，安龙县主要使用能源种类为电力，秸秆，煤炭，薪炭及沼气。其具体结构如表1。

从表1可以看出，安龙县农村能源消费结构总体上呈下降趋势，2001年，安龙县有农村居民户数为9.214万户，年户均能源消费量为0.738t标准煤，2005年9.59万户，年户均能源消费量为0.627t标准煤，2010年9.99万户，年户均能源消费量为0.512t标准煤，2012年10.02万户，年户均能源消费量为0.48t标准煤。从人均消费能源情况来看，2001年，安龙县农村居住人口为36.32万人，人均能源消费为187kg/a标准煤，2012年32.51万人，人均能源消费为148kg/a标准煤。

1.3 能源结构变化 主要能源消费变化情况如下：电力从2001年占整个能源消费的5.1%增加到2012年的12.68%。薪炭从2001年占整个能源消费的21.1%减少到2012年的18.54%。秸秆从2001年占整个能源消费的23%增加到2012年的41.71%。煤炭从2001年占整个能源消费的47.3%减少到2012年的1.15%。沼气从2001年占整个能源消费的3.7%增加到2012年的25.92%。

1.4 各种能源消费量变化情况 从农村能源消费结构变化情况可以看出，减少量最大的是煤炭消费量，从2001年的3.67万t减少到2012年的552t，而电力、作物秸秆及沼气消费量为稳步增长，薪炭消费缓慢减少。

1.5 能源结构变化原因分析 煤炭消费减少的主要原因：一是生活方式变化。由于近年来农村家庭在牲畜饲养方面普遍采用生饲料喂养，大量减少用于饲料煮熟所需的能源。二是当地煤炭普遍为高硫煤，长期使用对人体健康不利。三是价格因素影响。煤炭价格从1t几十元增加到1t近1 000元，相对应使用电力及其他能源，成本较高。

此外，总的消量及人均消费量也在同步减少，最大原因是由于牲畜饲养方式变化而减少。其次是节材灶，电磁炉、液化炉等高效炉具的使用，提高了能源转化效率。再者，优质能源的增长速度较快，其中农村户用沼气消费增长速度最快。2012年与2001年相比，沼气池数量从4 057个增加到31 236个，增加了27 179个，所占农村户用能源比例从3.7%增加到25.92%，成为主要能源之一。还有，电力呈现稳步增长态势。在农村消费比重中，2012年比2001年提高了近1.5倍。从2010年以来在城镇周边区域，也有部分农户开始使用液化气，但是由于价格因素，使用人群不多。总的趋势是农村居民生活能源消费正朝着优质化方向发展。

2 能源利用存在问题

2.1 综合利用率低 突出表现在秸秆利用方面，普遍利用方式为燃料使用。安龙县有3.1万个沼气池，但推广的池型为以利用动物排泄物为主，利用秸秆类的沼气池没有推广，给秸秆综合利用带来困难。而推广的秸秆汽化技术成熟度差，操作流程复杂，推广使用比例不大。

2.2 商品能源消费城乡差距较大 我县城镇人口年商品能源消费为210kg标准煤，而农村人均商品能源消费不到40kg标准煤（包括电力、商品薪炭和煤），是城镇商品消费量的25%左右，城乡差距较大，但是农村能源商品消费从2001年到2012年增长了1.25倍以上，高于同期城镇居民人均生活用能年增长，这说明了农村居民对商品能源需求旺盛。

2.3 农村能源结构不合理 薪炭、秸秆仍然是我县农村的主要生活能源，占整个能源结构比重的60%以上，沼气建设户数占农业户数的30%，但是沼气的管护使用方面存在劳动强度大等问题，维护困难。

2.4 农村能源服务体系建设滞后 虽然我县已初步建立了农村能源服务体系，各乡镇成立了技术服务网点，农民也成立了专业合作社，进行了一些探索，但整体上网点经费无保证，收益低，队伍不稳定等问题仍然存在，很多网点运作一段时间后，处于停滞、半停滞状态，部分地区沼气池使用率不高，持续发展存在隐患。

3 能源利用发展趋势分析

3.1 电力消费将快速增长 随着人们生活质量的提高，收入的增长，我县农村电力消费将呈现快速发展的趋势。其原因是具有丰富而稳定的电力资源，县境内电力装机容量在300万kW以上，自留电量多，且价格较低，与华南、华东地区比，电力价格为上述地区的50%左右，因此，使用清洁而价格低廉的电力，则是农户生活用能的首选。

3.2 太阳能作为辅助能源有较大的发展空间 安装一组太阳能热水器，大体上需要2 500元左右，使用周期为10a，能满足1农户10个月的家用热水需要。随着人们卫生意识的提高和经济收入的增加，家用热水器的农户将快速增加，从2005年到2012年，全县农村太阳能热水器的使用户数从550户增加到11 200户，年均增加1 500户左右，总体上呈现快速增加的态势。

3.3 沼气从户用沼气为主向大中小型沼气池转变 以家庭养殖为单元的农户不断减少，养殖业向规模化、规范化方向发展，为减少环境污染，有效利用资源，实现粪污零排放，建立大中小型沼气池是沼气建设的必然发展方向。我县有规模养殖场320处，已经建成的小型沼气池只有13座，而建好的联户小型沼气池只有1座，大中小型沼气池建设跟不上养殖场发展速度，沼气池建设今后需要向建设联户大中小型沼气建设转变。

3.4 煤炭、薪炭及作物秸秆消费将逐年减少 随着电力等能源利用普及，煤炭、薪炭、秸秆的使用会逐渐减少，但仍然占一定比例。主要原因是我县从每年12月到次年3月，有冬季取暖需求，而取暖的成本如果使用电力等商品能源，是一笔不小的开支，如果按照城镇居民每月消耗250kWh电计算，每月支付上100元，一般农户难以承受，因此冬季的生活用能，需要以薪炭、秸秆作为补充。

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关键词： 农村电子商务 现状 对策

一、农村电子商务发展现状

近年来，城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，如淘宝苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。2016开年，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展。2016中央1号文件比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处提及农村电商发展问题。相比去年而言，文件中更强调了解决问题的方法，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。

随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。尽管农村经济的发展整体态势良好，但无论是东部沿海省份，还是广大中西部地区，地方生产总值和财税收入均呈现放缓趋势。尤其是在外需萎缩的形势下，投资拉动仍担当主力，消费占比增长缓慢，县域经济跨越转型任重道远。

二、农村电子商务发展中存在的问题

尽管农村电商近来取得了长足发展，但发展氛围不浓、速度不快、规模不大，与形势发展的要求还存在诸多迫切需要解决的问题。

1.目标定位不清

目前我市现有农村电商发展呈自由发展态势，缺乏切合市情的规划指引和配套的激励政策措施，大多是自我创业，与农村经济联接不够紧密。目前从事农村电商的主体多为个人创业，尤其是个人通过农村电商创业者居多。现有家庭农场、农民专业合作社较少，导致网销售农产品的比例很小。

2.发展氛围不浓，平台引流难

国家层面鼓励大众创业、万众创新，鼓励和推进“互联网+”，各级政府对此十分重视。但在基层农村干部中相当一部分同志缺乏对电商知识的了解，不会也不善于运用电商发展村级经济，广大农户更是知之甚少，更谈不上网上购物、网上销售，发展农村电商存在上热下冷现象。此外，零基础引流，无经验不知从何下手。传统模式引流，投入成本大，引流不精准。

3.专业人才缺乏，目标消费群体不会操作

农村的电脑普及率并不高，很多人无法熟练操作电脑。网络应用渗透还比较弱，对于网购流程与操作不清楚。虽然很多地方政府也举办过多种形式和类型的培训，但层次较浅，真正能够用得上，实现创业就业的为数不多。网店装修、店铺管理、客服服务、活动策划等方面专业性较强，仍需引进专业人才进行解决。

4.物流配送受限

一些三线城市的县级物流体系还不健全，多数村级地域尚未开通物流配送服务，地址不详尽快递包裹无法正常送达。初级农产品的保鲜和物流等问题尚未得到很好解决，带动村级经济发展的要求还有很大差距。

三、解决发展过程中存在问题的对策

1.政府引导、政策支持

农村电子商务的发展是一项系统工程，农户、网络、政府、企业诸要素缺一不可，必须运用系统思维，统筹协调，充分调动各要素积极性，形成合力。一是合理布局。用足本地已有的优势，结合传统实体产业集群分布，科学布局网络经济发展，充分地利用和发挥当地已经形成的各种优势，加大力度吸引外部资源，拓宽合作渠道，应成为当地各方主体努力的重要方向。结合农村电商的发展目标、运作模式，实施电商进农村工程也需要相应政策扶持，如拨付专项资金支持农村电子商务。

2.加强宣传，循序引导

在农村地区，积极利用村广播、横幅、流动宣传车等载体，重点开展实施电子商务的意义、政府扶持、维权等方面的政策宣传。组织相关服务机构在村公共服务中心或深入农户，帮助农民解决困难。经常组织农民参观其他农村地区的电子商务开展情况。加强与农村电子商务示范区的合作，建立帮扶机制，充分发挥农村电商带头人作用，让农民影响农民。

3.定期开展培训，提升农民网络基础知识

学会开关机、打字、上网、查询信息，收发邮件、网上洽谈等技术是农民运用电子商务的前提。乡镇相关部门可以借助社区大学及全省的农民培训工程平台，免费为广大农民朋友培训。为了取得培训效果，培训需要注意以下几点：①保证技术的通用性和实用性，②保证农民爱听，能够吸引他，③W习完这些知识，要给农民在生产和生活均要带来帮助。盐城东台市的“网上备耕，鼠标种田”效果显著，值得学习。

4. 吸引电子商务专业人才，为农民提供指导和服务

当前多地凸显的人才瓶颈已经制约了淘宝村的进一步发展，要把人才引进和培育放在发展的战略高度。建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。乡镇相关部门可以提供丰厚的待遇或政策，一是建立体系。要将网商的人才需求纳入已有的人才政策体系中来，进一步完善政策。二是多渠道培养。通过联合高校、电子商务企业共建实习和培训基地，鼓励在校大学生网络创业等方式，打通网商与所需人才之间交流与合作不足的障碍。有条件的协会，可以直接与高校建立更为灵活的“订单式”培训课程。

5. 加快推进农村物流建设，提高服务能力

完善的物流服务体系是农村电子商务的关键，目前由于受到交通、路程、安全、需求等因素加大了农村物流配送成本，较多的物流公司在实现全网统一服务保障时有一定的困难。为了解决这一难题，乡镇相关部门可以利用《农村物流服务体系发展专项资金》自建物流分拣中心并配备专门的管理人员，外来快递先送至物流分拣中心，经分拣后配送至村级电商服务站，村级电商服务站直接送达农户。从当地选择责任心、服务意识较强的人员组建本地区专业的物流收派服务队，为物流公司及农民提供服务。

总之，随着我国社会信息化进程的加快，农村电子商务发展所需的各项条件也越来越成熟，一、二线城市的需求日益饱和，农村正在被电子商务改变。但是，在加快农村电子商务发展过程中还有很多问题需要市场、政府、农民共同去解决。

参考文献

[1]叶佐，黄伯希.浅谈农村电子商务发展中存在的问题及对策[J].2015（4）

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关键词 物流 家电一体化

一、物流的定义和作用

世界普遍认同的“物流”是由美国物流管理协会所定义的：“物流是以满足客户需求为目的，以高效和经济的手段来组织原料、在制品、制成品以及相关信息从供应到消费的运动和储存的计划、执行和控制的过程”。

物流业是现代服务业的重要组成部分，正迅速发展成为促进国民经济与社会发展，特别是推动服务业快速增长的重要力量。发展现代物流业，不仅能够直接带来物流业的规模扩张，同时，将为金融保险、商贸流通、信息服务、餐饮、会展等相关服务业带来客观的配套服务需求，从而推动服务业的整体发展，提高服务业在经济总量中的比重。另外，发展现代物流业有利于促进商品流通，繁荣区域市场，扩大居民消费，增强消费对经济增长的拉动作用。因此，大力发展现代物流业，对于培养发展新的经济增长点，推动经济结构调整，转变经济发展方式，提高国民经济运行的质量和效益具有重要意义。

二、家电物流的发展现状和趋势

家电行业作为我国市场化程度较高的行业，无论在制造环节还是在物流环节，与发达国家的市场运行模式都比较接近，家电物流业发展水平处于物流行业前列。随着家电行业发展和消费升级，未来我国家电物流业呈以下发展趋势和特点：

（一）家电物流由东南向中西部流动的趋势在短期内不会改变

目前，我国家电生产基地主要集中在环渤海地区的青岛、北京、天津，长三角地区的上海、苏州、无锡、宁波，珠三角地区的顺德、珠海、中山、深圳，以及近年来兴起的安徽合肥等地。这些地区家电产品种类齐全，为综合型家电生产基地。四川绵阳、福建厦门、河南新乡分别以电视机、冰箱等产品为主导，为单一型家电生产基地。随着人们生活水平的提高，家电产品消费普及化程度日益提高。我国家电生产基地相对集中在东南沿海地区，而家电消费呈全国性分布，由东南向中西部地区产生巨大的家电物流。尽管近年来东南沿海地区劳动力生产成本不断上升，家电产业有向中西部地区转移的趋势，但短期内家电物流的流向不会改变。

（二）农村家电市场快速增长使家电物流配送覆盖范围不断扩大

随着我国大力推动“家电下乡”，农村市场快速增长，家电销售由区域性中心城市市场逐渐向三、四级市场扩张。目前，我国农村家庭家电普及程度仅相当于城市20世纪80年代末的水平，平均每百户洗衣机、彩电、电冰箱、空调、手机等拥有量分别仅为城市的51.9%、74.7%、32.2%、9.8%和55.9%。我国农村有1.9亿多个家庭，占全国家庭总量的一半以上，在城市家电市场日益饱和的状态下，三、四线城市和我国农村家用电器市场成长空间仍很广阔。近年来城市家电消费年均增长率保持在5%左右，而农村为15%～20%。这就要求家电物流企业重新调整物流布局，建立区域分拨中心，扩大农村辐射范围，满足农村市场需求。

（三）家电物流形式多样化、物流服务复杂化

近年来，我国家电流通业态发生了快速变化，国美、苏宁等家电连锁零售巨头、原有批发市场、百货商场、专卖店、电子商务等多种业态形成了共存局面，使家电物流格局发生相应变化。和传统家电批发零售商相比，家电连锁零售企业凭借先进的业态，取得了快速发展。截至2009年6月，国美全国门店数为779家、苏宁847家、五星（百思买）170家，占据了国内一、二级市场80%的份额。家电网络销售快速发展，美国家电网上零售规模占整体家电零售规模的6%，日本为5%，德国为10%，韩国高达12%，而中国只有1%，但发展迅速。多元化的销售业态需要不同的物流服务，导致产品流向、流量的复杂化，家电物流开始向精细、高效、专业化方向发展。

三、我省家电物流的发展现状与趋势

我省正处于工业化和城镇化快速发展阶段，随着人们生活水平的不断提高，对家用电器等耐用消费品的需求将进一步增加，为我省发展壮大家电物流业奠定了重要基础。

（一）发展现状

1．家电物流业形成较大规模

2008年，我省规模以上家电零售和批发企业共销售家电482.96万台（包括洗衣机、电冰箱、空调器、彩电），比2002年增长114.8%。其中洗衣机、电冰箱、空调器、彩电销售量分别为61.33万台、114.81万台、121.74万台和185.08万台，分别比2002年增长21.9%、170.2%、83.1%和182.3%。按照全国家电行业销售量与平均库存比例为1：1.1左右，则2008年我省家电物流业总体规模约为532万台。按照一台家电（空调、洗衣机、冰箱、彩电等大家电）每1000公里平均运输成本约100元，本地仓储、配送和安

装成本平均约200元测算，则家电物流总成本约为15.9亿元。

2．家电物流网络体系完善、销售业态多元化

目前，我省家电批发零售物流主要集中在郑州，占全省规模以上批发零售物流量的52.4%。在我省从事家电销售的主要有家电连锁店、品牌专营店、批发市场、百货商场、大型超市等。家电连锁企业主要有国美、苏宁、五星，大型超市有沃尔玛、家乐福、丹尼斯等，品牌专营店有海尔、格力、美的、TCL等众多家电知名企业品牌，拥有各类家电批发市场10多家，分别位于郑州、洛阳、商丘、安阳、南阳、三门峡等地。从家电销售量看，家电零售连锁店约占全省家电销售的31.5%，主要面向一二级城市市场；家电品牌专营店约占全省家电销售的41.7%，一二三四级市场全面覆盖，其它业态约占26.8%，主要针对三四级市场。

3．农村家电物流量快速增长

自2007年12月我国实行“家电下乡”以来，我省农村市场家电物流量快速上升。2009年1-9月份，我省农村市场共销售各类家电261.0万台，销售额达到45.48亿元，均居全国各省（市、区）第一位。

4．拥有一批实力较强的家电物流企业

在2008年我国物流100强中，涉及到家电产品的物流企业主要有海尔、安得、宝供、吉泰、南方等10多家，总部位于河南或在郑州建立分公司的有5家，分别是安得、宝供、佳怡、新运、格力。河南豫鑫物流是我国4A级物流企业，布局河南、陕西、山东、湖北等省份，主要为联想、松下、日立、科龙、长虹等生产厂家提供配送服务。

（二）比较优势

1．市场规模大、增长快

我省人口规模近1亿人，随着人均收入水平提高和城镇化进程加快，家电产品消费需求潜力巨大。2008年我省城镇居民家庭平均每百户洗衣机、电冰箱、彩电、空调拥有量分别为94.75台、87.02台、120.31台、102.96台，分别是2000年的1.08倍、1.21倍、1.11倍和2.99倍；农村居民家庭平均每百户洗衣机、电冰箱、彩电、空调拥有量分别为73.40台、27.07台、100.05台、11.36台，分别是2000年的2.99倍、3.92台、2.62倍、11.36倍。从人均消费支出看，“十一五”以来，我省城镇和农村居民家用电器设备支出在人均消费支出的比重均呈不断上升趋势。从我国东部、中部、西部农村家庭每百户家电拥有量看，中西部农村地区与东部地区还有较大差距，与城镇差距更大，说明中西部农村地区家电需求还有较大潜力，这将为家电物流提供了持续稳定的货源。

2．区域分拨优势明显

随着家电行业竞争日趋激烈，我国主要家电物流加快向二、三级市场扩展，建设区域分拨中心成为必然。目前在郑州周边500公里内，除新乡（仅冰箱）外，还没有一个大型家电生产基地。如果按照每隔500公里的辐射半径建设一个大型分拨中心，相比武汉、西安而言，郑州是最佳选择。郑州－青岛距离1059公里，郑州－合肥距离550公里，郑州－广州距离1605公里，平均约为1000公里。武汉距离环渤海、珠三角、长三角三大生产基地的平均距离为800公里左右，西安距离三大生产基地平均距离为1400公里左右。在郑州建设区域性家电分拨中心，又能实现与三大生产基地辐射范围的紧密对接，更加接近消费市场，周边500公里内可涵盖近2亿人口。同时郑州到全国各主要城市的公路、铁路运输成本相对较小，成本优势更为明显。

3．产业发展潜力较大

在我国中西部地区，除四川绵阳、河南新乡外，还没有一个知名家电企业集聚地。新飞电器有限公司是我省最大的冰箱生产企业，新飞商标是中国驰名商标，新飞冰箱市场占有率全国第四，冷柜市场占有率全国第三。近年来新乡市把家电产业作为战略支撑产业，大力引导家电产业转移，全力打造中国“冷谷”，新乡有成为我国第五大家电产业基地的可能性。这为河南成为全国家电的分拨和配送中心提供了新的机遇。

（三）存在问题

目前，我省家电物流业主要存在以下问题：一是我省家电生产型物流规模较小，家电物流以消费型为主，易受大型家电生产企业和连锁零售企业物流战略的影响，自身能够主导的空间较小。二是物流企业规模还比较小，全国性布局能力弱，辐射范围以省内和周边地区为主，尚不能完成从家电主产地到消费地的整体物流服务。三是我省物流企业服务的组织化和集约化程度不高，与大型家电连锁零售企业对接不够，服务水平有待进一步提高。四是我省家电物流终端配送体系还不规范，信息系统不健全，配送中心运营效率低下，家电产品从配送中心到顾客手中的物流时滞较长。

总体来看，我省及中西部地区家电拥有较大的市场发展空间，家电物流业面临着新的发展机遇，具备成为面向中西部地区区域性分拨中心的条件，应结合家电物流发展趋势，建立健全服务能力强、信息化程度高的家电物流仓储、分拨、配送体系，满足全省及中西部地区快速增长的市场需求。

四、对我省家电物流发展的一些思考

（一）发展定位

把家电物流业作为全省重要的特色物流来培育，把郑州建设成为辐射我国中西部地区的家电物流分拨中心和配送中心，把新乡发展成为中西部地区最大的家电生产服务物流基地，实现家电产业和家电物流业联动发展。

（二）发展思路和布局

以建设区域分拨、配送中心为战略首选。积极引导国内外知名家电零售商、生产商和物流企业建设区域性物流中心，大力发展家电分拨、配送物流。

篇（6）

“邮乐购”是邮政部门为了贯彻国家富民政策，依靠邮政专业网点优势，凭借邮政部门社会影响力及服务性，打造的服务于人民的公共服务平台。“邮乐购”在最初阶段需要凭借政府提供的大力支持，全面发挥邮政优势为电商发展提供设施支持，同时与各大线上网购平台及线下零售市场相结合，推动“邮乐购”通过农村电商网络平台获得发展;期间，邮乐购为了能够提升农产品营销效率，促进自身现代化发展，利用农村邮政网络优势、农产品经营产业及销售渠道，与农产品领军企业及销售渠道建立合作关系，树立领军企业及营销渠道协同发展的市场局面。2016年，农村电子商务平台竞争激烈，“邮乐购”在竞争大军中独树一帜，走在全省电商前沿。在“互联网+”的社会环境下，加强优化物流设施建设，强化农村企业合作力度，形成大众配送规模，是当前电商及农村电商物流发展需要快速解决的重要问题。文章针对贵港市电商发展现状进行阐述，分析农村电商物流发展进程中的影响因素，基于贵港市自身特点提出优化策略。

1贵港市农村电商物流发展现状

1．1农村发展现状

1．1．1农村基本发展情况2020年全国人口普查结果显示，贵港市常住人口大约为431．63万人，其中城镇常住人口大约为215．81万人，乡村常住人口大约为215．82万人。近年，乡村户数、乡村总人口及从业人数逐渐呈现上升趋势。1．1．2乡村经济发展现状“十三五”以来，贵港市关键性经济作物产值始终保持增长态势，推动农产品经济不断发展。2020年贵港市粮食产量高达146．8万吨，其中水稻播种面积大约为311．4万亩，水稻产量高达122万吨，全市粮食产值超过47亿元;全年水果产量高达50．56万吨，年末果园种植面积超过103万亩，水果及果园种植面积同比增长分别为15．8%、3．3%。近五年，贵港市农林牧渔等产业均呈现稳定增长趋势，年平均增长值超过4%。综合来讲，贵港市经济发展速度较快，使农村电商业发展具备一定自然优势。

1．2农村电子商务物流发展现状

1．2．1电商综合发展状况2019年，贵港市充分发挥地域优势，全面推动电子商务产业发展，全市电商成交额超过131．5亿元，同比增长超过31%。电商产业快速壮大。2019年，贵港市简易家具、电子信息、运动服饰以及生鲜水果、旅游等产业电销成交额均高达亿元以上。全市通过第三方平台创建的跨境网络营销商户超过80家，跨境电商境外成交额超过2亿元，其中，简单的木制品及工艺品的销售总额分别超过2000万元、1600万元不等。电商扶贫获得明显效果。全市商务机构联合企业设立“京东———贵港馆”以及“贵港扶贫市场”等平台，通过电商平台推广富硒农产品，开拓农产品营销途径，主打百香果、红薯以及白玉甘蔗和沃柑等“网红”农产品，仅这四种农产品全年网络营销额度超过8000万元。以上情况均体现了贵港市电商产业巨大的发展潜力，逐步进入迅速发展阶段，是促进广西消费增长、推动农业产业现代化发展、打造现代服务产业的重要动力。1．2．2农村物流发展状况当前，贵港市农村物流产业逐渐从传统物流模式向现代物流模式过渡。首先，主流产业多样化发展。主流产业由快递、仓储、邮政以及运输等方面向加工、生产及流通方面拓展，特别是向农产品深加工至营销方面扩张。从当前阶段贵港市农村物流发展现状来讲，农民及农业生产机构是主要生产力，乡村供应及营销物流规模较大，比如农产品批发、经销合作产业等。其次，政府持续向乡村物流提供支持。中国快递行业规模始终排在世界首位，广泛覆盖全国各个村镇。贵港市与其他地区制定战略合作目标，希望通过互相扶持、紧密合作、优势互补等方式，促进在网络规划以及项目建设和农产品营销渠道建设、管理及电商等范围内的合作，协同发展现代物流产业。最后，物流产业与农村经济现状之间出现冲突［1］。社会现代化发展及服务通过物流产业得到体现，贵港市乡村经济呈现出自产自销的态势，不符合农村物流产业发展需求。一则自产自销的发展定势造成贵港市无法实现规模化发展目标，服务性能有待提升;再则，农产品加工无法形成一定特点，不能有效促进乡村物流产业市场开发。

2贵港市农村电商物流遭遇的瓶颈问题

2．1乡村群众参与电商观念有待加强

乡村群众人员结构存在一定复杂性，受教育程度存在较大差异，并且农村地区很多居民是留守儿童及老人，虽然部分地区有青年人群居住，不过很多人的文化水平处于初高中阶段。尽管网络宽带已经广泛普及，但是基本用于看电视及玩游戏，网络资源基本处于闲置状态，发挥经济效用的机会渺茫。农村群众受自身观念及受教育程度影响，对于网络交易、电商等概念缺乏认识，对于信息科技及网络了解不够深刻，通过电子商务完成购物的观念及操作能力有待提升，无法充分认识电商对于农产品外销及工艺品下乡等网络平台的作用，潜意识只认可传统的实物交易模式，对于新兴的网络交易较为陌生，致使乡村群众参与电商的观念有待加强，使乡村地区的电商物流受到很大影响。

2．2乡村电商物流基础设施有待完善

国内乡村电商起步较晚，物流产业严重缺乏基础设施，特别是乡村农产品冷链物流，储运保管、道路运输等设备均无法使电商物流需求得到满足。此外，乡村各个村落较为分散，特别是新疆、以及青海等牧区，有些地方甚至没有公路通达，更遑论建设乡村物流快递站点［2］。很多电商及快递企业在此类偏远山区成立的快递站点通常只能到达县、乡、镇一级，很难实现“村村通”的服务目标。与城市成熟的物流产业相比，乡村电商物流当前需要完善道路、储运、保管、通讯及网络等基础设施，即使实现邮政通讯的行政村，其他自然村仍需要自行寄取货物，使乡村电商物流的长远发展受到严重制约。

2．3乡村电商物流成本要求过高

国内农村地区电商物流兴起时间不长，物流产业基础设施严重匮乏，很多电商及物流产业服务站点通常只在县及乡镇或者经济发达的乡村出现。再有，农村地区村落及人口过于分散，快递收寄站点存在一定距离，同时交通不够便利，使农产品网络交易受到很大限制，从而造成物流配送时间及成本消耗过高。很多快递公司对于农村订单缺乏接收意愿，并且乡村物流发展速度较为迟缓，使农产品竞争能力无法得到有效提升，从而导致乡村地区的电商推广受到很大限制，成为当前乡村电商物流急需解决的重要问题。与国际物流成本进行比较，国内农产品物流环节消耗量已经超过美国等发达国家近28个百分点，物流消耗成本占农产品总成本的30%左右，而其他发达国家的物流损耗仅占总成本的3%，由于差距过于庞大，使得国内农产品市场近95%的电商处于亏损状态［3］。

2．4农村网络信息化程度有待提升

随着国内宽带战略的逐渐强化，网络在我国的发展速度较快，不过乡村地区互联网覆盖面积仍处于较低水平，并且地区不同，发展状况也存在差距。相较于城市互联网信息化发展程度，乡村网络速度、信息技术及互联网安装、运维等环节均有较大差别。当前，乡村推广电商物流需要网络信息化技术给予支持，由于受地理环境、运输条件、网络科技及专业人才等因素制约，电商运营网络产生意外状况时，无法及时得到维修，使得网络交易无法正常进行，特别是具有较高时效性要求的生鲜农产品交易。再有，很多乡村群众严重缺乏互联网应用的基本技能，通过网络平台获取市场信息的能力有待加强，基本需要利用移动通讯或社交传播等途径知晓市场信息，网络交易量较为零散。乡村现阶段缺乏专业的物流信息平台，无法为交易双方提供有效的主体信息或者存在信息不对等现象，极易错失农产品最佳交易时间，使得物流配送及储运等相关资源遭到严重浪费。

3破解贵港市农村电商物流瓶颈的有效路径

3．1在农村范围大力推广电子商务产业

作为农业大国，我国农村人口受教育程度普遍偏低，无法充分了解乡村电商产业，对于电商的参与意识有待加强，传统实体交易理念根深蒂固，参与电商网络交易仍需要一定时间进行过渡。因此，政府应该大力推广电子商务进农村工作，加大乡村电子商务传播力度，充分利用新媒体、乡村标语/标牌、宣传资料等多种方式，大力提倡电商经济发展优势，强化乡村群众参与电商模式观念。首先，利用新媒体进行专题报道，邀约各大新闻媒体、报社等具有权威的机构，针对乡村电商发展优势进行专题报道。其次，张贴标语标识，充分利用条幅、LED显示屏以及移动广告车等宣传途径，广泛传播电商知识，为乡村群众打造电商服务环境。最后，发放宣传资料，在乡村、集市等人口密集的地区，安排宣传咨询窗口，为乡村群众提供电商知识专业咨询服务。

3．2快速优化农村电商物流基础设施

农村地区受通讯、运输等基础设施环境影响，农产品加工、质量检验、储运、保鲜及包装等基础设施严重不足。硬件设施建设不足使得乡村电商、物流发展及服务质量均无法满足发展需求。所以要求工信、交通、农业以及邮政等政府机构和电商及物流企业协同发展，促进乡村电商物流加快基础设施建设步伐，优化乡村电商物流服务体制，推动乡村电商及物流产业健全发展。首先，快速建设乡村通讯基础设施，加快光纤网络普及范围，推动通讯网络提速降费，快速扩大农村公共服务网点免费网络覆盖面积。其次，应该提升农产品物流标准化发展速度，政府在生鲜农产品物流、质检、冷链、储运以及包装等环节给予资金及政策支持。再次，邮政机构及其他民营物流企业应该强化服务设施及系统共享力度，迅速加强农村物流网络基站建设，加设农村快递网络站点，缩减物流成本。最后，交通运输方面，政府应该加强输运硬件设施维护力度，优化城乡一体化交通运输环境，提高农产品运输质量。

3．3建设县乡村三级乡村电商物流服务系统

发展乡村电商物流产业需要大量资金支持，但是农村综合业务量及消费群体不够集中，物流企业通常仅在县或者乡镇地区布置网点，顶多在行政村设置便民服务网点，很难使大部分自然村的物流需求得到满足［4］。为了能够有效降低乡村电商物流网点的建设成本，需要交通、物流产业、网络营销及邮政部门相结合，构建乡村电商物流产业服务系统，发挥县级区域优势，展示“多站合一、服务通网、网络共享”的强大优势，协同建设网络营销、专业培训及服务的综合渠道，探索符合乡村电商物流产业发展的有效途径，在农产品储运、生产、包装以及营销过程中提供助力，促进乡村电商物流产业信息化发展，推动县乡村三级电商物流产业可持续发展。全面建设具备综合性能的乡村电商物流服务机制，降低农村消费群体收集营销信息、储运损耗、农产品加工等环节的成本压力，避免中间环节成本损耗过高，压缩物流运输周期，确保农产品营销渠道通畅，保障农产品新鲜度。

3．4提高乡村电商物流信息化水平

农村信息网络化发展进程较为缓慢，市场信息传播速度也较慢，基本需要依靠移动通讯及人际关系获取市场信息，使得农村电商物流产业的快速发展受到严重干扰。首先，需要对相关资源进行整合，促进关联机构融合、对接，利用“互联网+农业”为农村电商物流产业提供支持，推进农产品物流产业实现统一管理。其次，基于农村电商物流建设需求创办专业网络平台，用信息流引领资金、人才、产品及技术等重要因素，突破乡村物流信息迟滞性缺陷，发挥“互联网+物流”在市场信息收集过程中的优势，通过物流信息数据库，及时公布及接收农产品营销、储运及物流等相关信息，追踪产品信息，提高物流产业服务水准及储运效率，最大程度保证物流速度及农产品新鲜度。

4结语

2020年的中央1号文件中提到，“坚持打赢脱贫攻坚战;保障农产品有效供给和促进农民持续增收;强化农村补短板保障措施”。开拓农业产业链、价值链，同时促进农业供给侧创新，培养乡村新动力的主要动能。为促进乡村电商物流产业快速发展，政府陆续推出和电商物流有关的发展策略，并提供破解途径，为推动乡村电商物流产业提供助力。

［参考文献］

［1］廖瑜婷．漳州出台推进电子商务和快递物流协同发展四条措施［N］．闽南日报，2021－12－08(002)．

［2］岳欢．乡村振兴背景下农村电商物流发展的现状及对策研究———以贵州省六曲河镇为例［J］．物流工程与管理，2021，43(06):93－94+104．

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中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）07-0260-03

1概述

目前，我国农村电子商务物流业的发展仍处于起步阶段，农村网络配送体系尚未得到很好的完善。为了加快农村物流业的发展，使亿万农民通过“触网”走上“双创”的新舞台，实现农民购物便捷。黔东南州电子商务逐步进入农村传统的经济市场，同时也带动了农村物流的发展，通过对黔东南州农村网络配送发展的现状进行探讨并研究，提出农村网络配送体系更好的建设对策。

丁雪峰、高攀、魏芳芳（2016）的研究对农村物流配送体系提出的发展对策：1）增加物流基础设施和网络建设：通过加入，租赁，合作，重建等措施，在农村乡镇建立综合运输服务站，重点推进农村物流建设综合示范。最终形成了“物流园一物流配送中心一农村综合运输服务站”物流节点服务体系。2）促进创新“最后一英里”物流业务模式：推进Z归“货运线+村客运”客货联盟模式，开通农村物流“乡村进城”双向快速通道，努力打造多元整合，覆盖县乡现代物流服务体系。3）根据“最后一公里”的公共模式探索物流业务模式。

基于前人的研究成果，本文尝试分析黔东南州物流配送为例。黔东南属于少数民族地区，地势高，经济落后，能够上网查.资料并进行电子商务活动的人极少。但近几年来，越来越多的人到外面工作，也将原来的老人机换成了智能手机，即他们也渐渐学会通过互联网上网购物，再加上农村的交通设施也逐步完善，然而农村物流配送逐步走向各个乡镇，农村连锁经营网络的配送体系建设可以解决信息鸿沟问题，从而提高生活质量。目前，黔东南的快递物流配送体系和信息基础设施建设未完善，应加快完善农村网络配送体系，鼓励快递物流企业建设农村快递物流仓储储存和包装设施，开拓乡村快递物流业务，加快农村宽带网络向行政村，自然村延伸，加快网络覆盖到乡村，落实通信速提速降费政策，提升农村电子商务网络服务能力和水平，降低农村电子商务网络服务成本。

2农村物流配送体系建设的现状

2.1信息基础设施未完善

我国学者杨国军，刘为敏等对农村高成本分布情况和问题根本原因进行了分析，分析了农村消费需求和生产经营特点，在农村基础上分布能力发展的约束条件进行了分析。向邦豪等对于高成本分配农业高档，困难和一系列实际问题进行深入分析，由农村配电网，配电，区域配电中心，技术人员和农户设计的物流配电系统，并提出了一些有针对性的政策措施。在文章“中国农村连锁市场趋势”中，文章强调了中国农村分销市场的趋势。本文详细阐述了苏果超市如何在农村物流配送中实现经济效益和社会效益。案件的发展提供了参考。栾国T对农村物流配送政策进行了深入分析，对于中国各省市城乡分布的现状如火如荼，特别是在各乡镇农村分配的各种企业已经取得了很好的经济效益回报和社会福利。

目前，黔东南地区的网络信息基本流行，县级以上建立农业信息网络和政府网络。政府，企业，商家，消费者，农民，认证中心，配送中心，物流中心，机构等各方面要素在一起，其中网站内容除了县的基本信息外，信息，市场预警，供求信息，价格报价，农业科技，最新品种，种子公司等栏目。有需求的互联网用户可以从上面得到一定数量的信息，这些网络信息是一个大型数据库，信息更新速度快，可以使农民了解很多信息。而黔东南各县已建立了物流配送中心，但这些只能在乡镇实现。

据了解，网络只覆盖乡镇，行政村和自然村使用的电脑家庭很小，大多数农民正在使用手机在线购物，然后到乡镇接收包裹。在农村地区，45岁以上的妇女没有接受小学教育，对于45岁以上的男子，大多只有几年的学校，一般不完成学业，可以在80年后使用电脑和90，他们没有电子商务的概念。

2.2农村物流配送还在起步阶段

农村网络配送对于黔东南州来说还处在起步阶段，黔东南州为加快农村电子商务发展，认真贯彻落实《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发[2015]24号）、《贵州省人民政府关于大力发展电子商务的实施意见》（黔府发[2015]28号）、《贵州省人民政府办公厅关于印发贵州省加快农村电子商务发展实施方案的通知》（黔府办发[2015150号）以及《黔东南州电子商务发展“北斗计划”实施方案》（黔东南党办发[2015]23号）等精神，结合黔东南州实际情况，特制定本实施方案，其工作计划是：（1）2016年10月底前，建成16个县级电子商务综合服务中心，村中心村电业服务站覆盖率达到80%；截至2017年12月底，泉州农村电商业务覆盖率达到100%，形成了泉州农村电子商务产业健康有序发展格局。（2）到2017年底，国家对省级电子商务示范县10个以上，各州行政村建设村级电子商务服务点；鼓励县创建电子商务园区，2017年达10家；努力培养和发展在我县和县电子商务公司注册的100多个；发展2000多家农村店铺；培训农村电子商务员工3万多人；创造我乡村电子商务发展模式的成功，力争农村产品（包括农产品和农产品，民间工艺品，农村旅游产品等）在线销售增长超过30%，实现农产品销售，畅销，促进购买，促进农村发展，加快转型。（3）到2017年底，国家积极努力打造1-2家全国电子商务进入农村综合示范县，积极争取阿里巴巴，苏宁，京东平台运营商驻扎在我国农村电力公司，实现我乡村的权力“百花开花，百家争鸣”气氛良好。

3农村物流配送体系建设存在的一些问题

3.1物流仓储配套设施建设滞后

贵州省东南州农村信息化建设背后的网络基础设施薄弱，由于地势高，村庄位于山坡上，即使电信网络相对薄弱，在一些地方甚至手机信号都没有，网络设施提供宽带更加薄弱；其次，政府的财政和物质资源有限，缺乏对农业投资的热情，以及贵州东南部在该地区发展农业电子商务也很少，同时，各级网站管理者忽视了农业信息源和出版物的有效管理，内容很少，特别是供求信息，农村经济和市场信息。

电子商务交易模式不能与匹配物流系统分离。供应链不完善，这是国家电子商务的共同问题，目前，产品包装，处理，运输，仓储物流设施和设备，物流企业和人员培训滞后，物流管理困难而昂贵。他们大多分散在广大的农村地区。虽然它们靠近农业生产基地，但物流和分销网络一般只到达县，有些地区延伸到村镇，大多数村庄和城镇，村庄不到达物流公司。物流配送，货物储存设施滞后。

3.2农村物流配送体系建设规划无序

现阶段，我国农村分布还处于初级阶段，重复覆盖的基础设施和覆盖面有限，没有人能从分布式系统中学习。在本文中，我们将利用现代物流技术构建农村物流配送网络系统的经济，合理科学的日用消费品和农村物料对流，解决上述问题，实现需求分布最小化和及时响应。

目前，东南州发展农村电子商务和物流配送有着很高的热情，县级以上积极创建电商平台，政府还积极支持地方电子商务平台建设，电商平台开放本地特色博物馆。

4推进农村物流配送体系建设的几点建议

4.1加快完善物流配送体系

基于不完善的网络配电系统，要加快网络配电系统的完善：1）加强农村互联网基础设施建设，大力建设专业的信息传播和中介平台。网络基础设施的普及，影响了信息传播的范围，农村是否赶上各种农产品的发展趋势，能够及时调整农产品的生产；专业信息平台使业务和客户信息以最快的方式相互转移，提高业务和客户信息传递的速度和透明度，中间平台的建设是为了确保资金转移的安全性，只有人们放心该交易为了提高潜在客户的交易潜力。2）加快电子商务平台建设，提高电子商务网站的质量，更新网站内容，增加网上交易部分，而不仅仅是信息，也有利于农业流通。政府应重视和增加相关投资，使其能够迅速发展，从而促进农村发展。

根据黔东南农民教育水平低的问题，政府部门应及时组织人员培训农民的电子商务知识，引导农民使用电子商务开始就业，加快农村电子商务政策引导和职业技能培训，农村青年创业团体，带动农村居民从事电子商务创业和就业；指导农村市场，电子商务的主要应用，引导农业产业园区，农业生产加工企业，农民专业合作社，专业大家庭农场，民间艺术家工匠，农产品批发市场，电子商务在在线产品和服务营销的使用。支持“数千村庄和数千农村”农场店，供销合作社农业连锁店，农村邮局（站），农村信息基层信息服务站，农业信息服务站等电子商务组织保证使用农产品进入城市，货物进入农民。农村物流服务站作为一个节点，县，乡，村一体化的新型农村物流配送网，农村物流配送开放“的最后一公里。

4.2科学制定区域性农村物流配送体系建设的规划

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2020年我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，习近平总书记在2021年召开的全国脱贫攻坚总结表彰大会上指出：“我国区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹。”同时，习近平总书记再次强调，脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。2014年国家将电商扶贫纳入精准扶贫十大工程，各界开始高度关注贫困地区的电商发展，国家出台了电商扶贫的相关政策，大量电商平台和社会力量开始探索贫困地区农产品电商的纵深发展。现任陕西省果业中心主任、著名三农学者、农村电商专家魏延安经过多年的实践探索，为进一步深化当前贫困地区的农产品电商扶贫实践创作完成了《精准扶贫：中国电商扶贫新实践》一书，并由电子工业出版社于2020年10月出版发行。

全书由6个部分构成。其中，第一部分简要叙述了电商扶贫的概念、内涵、存在的主要问题及具体实现路径；第二部分主要讲如何通过改变发展思维，打开农产品的线上销售渠道；第三部分阐述了各地如何在有效开发特色资源的基础上开展电商扶贫；第四部分针对贫困地区的电商创业作了精要讲解；第五部分回归到电商扶贫过程中基础建设的开展；第六部分指出了当下电商扶贫应该关注的行业变化。用语精炼、深入浅出。不仅阐述了贫困地区构建农产品电商平台的破局之道，还列举了大量实践案例，为广大贫困地区实现由“输血式”发展向“造血式”发展的转变提供了重要参考。

保障贫困地区真脱贫、不返贫有效的办法就是推动其经济发展，而电子商务是新经济的代表，是调整产业结构的重要力量，也是贫困地区发展农产品贸易的新途径。因此，构建农产品电商平台可以为贫困地区带来前所未有的发展空间。《精准扶贫：中国电商扶贫新实践》一书，首先指出了当前我国贫困地区发展农产品电商的困境。一是贫困地区思想观念落后，电商平台构建工作跟进艰难，加上贫困地区基础设施薄弱，网络不通、物流时效低，没有形成健全的电商供应链体系；二是由于贫困地区农业生产分散，农产品有产无量难以形成规模，生产管理技术落后，包装、保鲜、贮存、运输环节客户体验不佳，无法塑造特色品牌。可见，尽管电商平台可以将贫困地区趋于自然生产的农业优势有效转化为经济效益，但贫困地区的电商平台构建依旧面临诸多难以解决的现实问题。目前国内的电商体系是为工业品搭建的，农产品只能借助工业品电商的通道，而如果按照工业品的标准要求农产品势必出现存储落后、标准化缺失等问题。本文将结合当前我国贫困地区电商平台发展现状及书中观点，提出促进农产品电商平台发展的具体建议。一是要了解贫困地区农村经济发展现状和农村社会文明形态。我国农村小规模生产方式还将长期存在，依靠信用办事的熟人社会状态也将长期存在。受人口规模和农业经济发展程度的影响，农村与农村间也存在较大差异，因此搭建农产品电商平台首先要懂“三农”。二是要完善贫困地区的基础设施建设。因地制宜建立农村电商站点，既可以独立建站，也可以借力村委会或医疗卫生室建站。

建站后围绕站点配套系统支持，将站点建设成农产品上行体系的前端，并具备衔接运营团队的能力。在农村现有物流体系基础上解决电商物流“最后一公里”难题，充分利用中国邮政在偏远山区构建起的物流保障体系，借助农村运输班车和供销体系现有资源，降低物流成本。与此同时，培育和发展第四方物流，从根本上破解贫困地区物流发展难题。三是要从消费者的角度和市场角度寻找营销突破口。改变只注重网络零售的思路，拓宽农产品销售出口。农户要找准自己在供应链、产业链及价值链中的定位，借助已经发展成熟的线上线下渠道深耕品质，打造品牌效应。书中列举的江苏睢宁东风村、陕西洛川冬枣园主与何飞杰发展农产品电商的案例，再次说明不盲目追求“全能冠军”，深耕自身擅长领域的重要性。新时代背景下，贫困地区的农产品电商平台要回应乡村振兴战略的新要求，把握电商发展的新风口，顺应电商整体发展趋势，努力构建起政府、平台、企业、农户协同发展的农产品电商生态圈。《精准扶贫：中国电商扶贫新实践》一书，试图为贫困地区农户寻找“好东西卖上好价格、好效益过上好日子”的突破口，构建农产品扶贫电商平台无疑是一条捷径。书中的众多案例，为巩固脱贫攻坚成果推进乡村振兴战略提供了有益参考。

篇（9）

农村经济发展是我国经济建设的重要组成部分， 农村市场具有信息闭塞、地域分散、物流成本高等特点， 这些特点决定了电子商务在农村市场大有发展前景。在农村电子商务发展过程中， 要遵循循序渐进、政府主导、教育先导的原则，加快基础设施建设， 软硬件协调投入。政府应加强引导与培植， 促进农业信息服务主体多元化发展， 加强农产品物流体系建设， 加快软件服务平台构建， 以便增强农村电子商务的实用效果。

1.我国农村电子商务现状浅析

1.1现如今我国农村电子商务发展现状浅析

现阶段，中国农业电子商务建设尚处于摸索阶段，与其他农村农产品电子商务成熟的国家相比还存有较大的差距，而现阶段找出一种符合我国农业经济发展和生产需要的电子商务模式尤为迫切。现阶段，我国农产品电子商务平台的构建资金来源比较单一，农产品电子商务主要有两种类型主要有政府组织的供求信息服务型和各种经济实体组织创办的商务服务型。由于政府等一些组织投入资金有限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库与设备等没有普遍的在农村应用。而且现阶段农村电脑还没有像手机那样普及，所以电子商务的物质基础还是很薄弱，致使农民信息闭塞，错过了许多的商机。

1.2现如今农村电子商务发展的不足

（1）基层政府对农村电子商务发展认知性较低

我国基层政府对计算机网络认知性和熟练程度较低，电子商务人才、观念缺乏，而导致对不够透彻的理解信息化以及电子商务，农村电子商务发展缓慢最主要原因是由于传统观念的束缚，眼光狭窄，对网络经济的作用不能清晰的认识，而且对农村发展电子商务缺乏足够的信心。我国的基本国情是农村人口众多、基础差，所以农村教育也相对比较落后，导致了农民的文化水平较低，并且传统的生产方式和交易方式已经成为他们的习惯，对于信息技术和电子商务认识不清楚，这也是使农村电子商务难以得到应用推广重要因素之一。

（2）电子商务的不充分利用

就现在来讲，电子商务新平台对于习惯于买卖的农村而言实属新鲜。不仅仅是消费习惯，而且农民的思想保守对于不能够大胆尝试这种看得见摸不着的商务形式，因此，在农村电子商务不能够得到充分的利用。

（3）农村电子商务软、硬件设施比较落后

近些年来，虽然农民的生活水平逐渐提高，但是农村基础设施比较薄弱，网络不健全，在农村上网成本很高，并且，现阶段电脑并不像手机那样普及，从而农村电子商务的安全与迅速发展受到严重的阻碍。并且各地区农村电子商务服务水平也是参差不齐，采用传统的方式进行信息收集、分析，而且传播的软硬件的设备不足，电子化程度偏低。而在电子商务软件设施方面，由于农村相较城市而言经济条件差、环境恶劣等问题，导致一些擅长电子商务技术和电子商务管理的人员不愿去农村发展，使得农村电子商务人才严重缺乏。

（4）农产品非标准化

在电子商务活动中，为了减少买方的不确定性的顾虑，因此商务中都是包含保质日期或者生产日期等标准化或可鉴别产品，然而绝大部分农产品都不符合要求，消费者在购买前不能准确得知农产品的保质期、质量等信息，只有使用后才能得知这些信息，因此农产品的这种非标准化大大阻碍了电子商务的开展。

2.农产品电子商务发展的深远意义

2.1电子商务发展改善农产品贸易流通

（1）电子商务发展将有利于农产品流通领域的改善

本质上是凭借其发达的信息和购销网络的传统中介组织，将自销能力弱、规模小、经营分散、的农民组织起来一起进入市场，从而使农户提高了市场竞争力，降低了市场经营风险。然而，电子商务的出现严重动摇了传统中介的存在基础。通过电子商务平台下，生产者可以和消费者及时交流沟

并且准确掌握市场信息，使信息的交流能够自主地进行。大大的加强了农产品自销能力、和风险抵抗能力、农产品信息的获取能力，从而大大降低了对传统中介的依赖性。在电子商务中中介环节可以减少，通过电子商务我们可不仅以对附加值高的流通环节进行选择和保留，还可以对附加值的渠道进行合并或去除。因此，以传统的农产品批发市场作为载体，去除中间商的环节，新型的电子商务流通链因此而构成：生产者—电子批发市场—（网上）零售商—消费者，大量缩减农产品流通环节，提升商品和信息的流动的速度。

（2）电子商务将有利于降低农产品的流通成本

电子商务在降低农产品流通的运输成本的同时还能降低保鲜和时间成本。通过电子商务网络平台，生产者可以迅速、准确、直接的了解市场动态需求，从而可以生产出适销、适量的农产品，这样就可以避免因产品过剩而导致超额的储藏、运输、加工及损耗等成本。

（3）电子商务将健全农产品市场机制和功能

首先，借助网络平台的电子商务，信息闭塞和市场割据的局面将被打破，电子商务网络平台建立健全有效的公平价格、反应灵敏迅速的机制，构建了透明度高、竞争充分、规模大、信息流畅的全国统一的农产品市场。而且，电子商务有更多可拓展性的空间，给传统交易带来更广阔的发展空间。来自各交易者，通过网上电子商务平台进行零距离的交易和沟通，构成充分竞争的市场环境。其次，电子商务网站在提供各类信息增值服务同时还提供信息发布，而且还能够提供信息整合，提高信息的利用率，使用户的多样化需求在各个方面得到满足，这对市场的信息服务功能的完善也十分有利。

2.2电子商务将扩展农产品交易渠道

随着电子商务的逐渐发展壮大，农产品营销渠道的发展也呈现出新的发展趋势。

（1）逐渐缩短化的农产品渠道结构

在快速发展的网络经济以及新的经济的时代背景下，首先网络信息技术为异地的农产品交易提供了物质基础，其次便是提高了农产品物流流通的速度。农产品可以通过“生产地—配送中心—超市、连锁店—消费者”的渠道道路从而完成了分销的整个过程。形成了全球发展的趋势是环节少、物流快、成本低、效率高的渠道结构。

（2）一体化渠道系统

一体化的渠道系统主要分为垂直一体化，水平一体化以及渠道集体化。垂直一体化是由生产者和中间商之间的一种组合。水平一体化是由两个或两个以上的渠道成员集合各自的优势起来，一起增加开拓农产品市场的机会。例如可口可乐公司同雀巢公司共同成功开发出国际饮料咖啡等。渠道集体化，也称为多渠道化，主要是指可以同时运用两个或两个以上的营销渠道通路而进入某一细分市场。例如农业综合商社等。建立农产品交易渠道系统的一体化是电子商务的主要发展。

2.3电子商务大大的有利于适应农村的市场经济发展

根据06年的调查数据显示，在26个省（区、市）中，有20个存在卖难问题。与此同时，部分地区也存在着买难的情况。由此可见，农村市场信息供给和沟通存在严重的问题。农村市场化程度逐步发展，农村生产经营企业对于信息有更多的需求，这些有价值的信息对农村经济有重要促进作用。

2.4电子商务加速流通农业信息

目前，由于我国以家庭为单位的生产模式较多的原因， 农民之间几乎是零信息交流， 所以农民只是根据去年的价格经验来确定自己现阶段的生产项目规模，这种信息流通不畅单凭自我评估，是农产品的价格和销量趋于不平稳，从而降低了农民的积极性。建立电子商务网站，就可以使供需双方不受时间和地域的限制进行及时交流，与此同时，农民也可以根据得知的市场农产品需求情况的及时信息，来合理安排生产，避免效益的波动性，降低了农业生产的风险。

2.5电子商务有利于解决农产品流通问题

现阶段， 在实现正常的产品流通上，我国农产品流通体系还存在一切问题， 在实现功能上也不是很完善。信息的不流畅导致了农产品的零售价和收购价之间的巨大差额。单凭农民的努力和市场经验仍然很难跟上市场经济的节奏。并且农民总是在被动地等着市场的择选，而没有主动的去销售。电子商务的发展在解决的农产品等的流通问题方面发挥了巨大作用，可以利用电商技术来形成了有效的供应链，建立以信息流为核心的全新的产品流通流程， 促进农村农产品的新形式的发展和行成。。

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2.6电子商务有利于发展现代化农业

电子商务在农民增收、农业增效、提高流通效率等方面扮演着不可或缺的角色，可以大大的助推现代农业的发展。农产品电子商务的发展，对于突破自然资源的限制有很大的利处，还可以拓宽多元化市场，提高经济影响力和辐射力度；有利于降低物质资源和能源的消耗，较少环境污染，发展绿色经济；对于农业生产格局的改变有很大的利处，实现了跨地区进行农产品的营销活动。开展电子商务是像市场经济发展的重大机遇。

总而言之，电子商务在农产品中的市场开拓发挥着重要的作用，但是中国电子商务发展现阶段无法直接代替传统业务方式，农产品电子商务的探索和发展也是同样的道理的。但是电子商务的优势在于它的信息共享和优化的供应连、降低运营成本等特点。它将促进农村信息流通工作，推动农村经济全面的繁荣发展，所以农产品电子商务发展也将成为一个时代。

参考文献：

[1]彭璧玉.我国农业电子商务的模式分析

[2]于聚然. 扶植农村电子商务促进农业经济发展[ j]. 农业网络信息

[3]岳云康.对农村电子商务新模式发展的探讨

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中图分类号:F724.6文献标志码:A文章编号:1673-291X(2009)20-0197-02

截至2008年年底,我国网民总数已经达到2.98亿,互联网普及率达到22.6%。在城市里,人们上网浏览新闻,搜索信息,在线购物等已渐趋流行,相应的电子商务市场份额也在快速增长,电子商务逐渐成为人们热议的一个焦点话题,各种类型的电子商务网站也层出不穷,竞争日趋激烈。

而人口更多,地域分布更广,消费需求更为多样的农村电子商务市场,一度成为被人遗忘的角落。虽然如此,农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着,尤其是在一些沿海发达省份的农村。早在2006年,浙江省嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电子超市”,标志着电子商务正式迈入浙江农民的生活。这仅仅是一个例子,农村电子商务市场的星星之火总有一天会成为燎原之势。

一、农村互联网络应用现状

中国互联网络信息中心(CNNIC)的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》首次在“网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31日,网民总数达到8 460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的35.6%。

另据2009年3月CNNIC的《中国农村互联网发展状况调查报告》显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。在中国农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的,其用户的规模均超过了5 000万人。此外,在上网场所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上网设备的有益补充。

互联网在农业生产方面的应用,最近几年也在逐渐普及,出现了一大批类型各异的涉农网站,其中最具代表性的是以第三方平台形式出现的农业门户,不仅为农产品的产、供、销提供信息服务,也为供求双方直接架起桥梁。

二、农村电子商务市场的潜在需求分析

由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。

(一)农业对电子商务的需求

最近几年,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的“丰收的烦恼”新闻时有报道。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。

此外,电子商务还可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得小农户也一样有竞争力。这一现实,也为专业的第三方农业电子商务网站提供了发展的空间。

(二)农村生活方面对电子商务的需求

在生活方面,农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。

(三)在线教育资源需求

党的十七大报告突出地强调了“教育公平是社会公平的重要基础”,把教育问题放在了实现社会公平的特殊地位。虽然近年来,国家加大了对农村教育的投入和支持力度,乡镇学校的发展条件有了很大改善,但是城乡教育资源无论是在软件还是硬件上的差距都不是短时间内可以彻底改变的。城市里的集中了整个社会的优质教育资源,这些资源在满足城市自身教育需求外,可以通过互联网延伸到广大的农村,让农村的学生通过网络分享最新的教育成果。

(四)农村劳动力市场对电子商务的需求

近年来由于农业生产力水平的提高和城市化进程的加快等原因,农村劳动力剩余问题已经十分突出。据有关部门统计,现在我国农村剩余劳动力已达2亿左右,这些从农业中转移出来的劳动力需要寻找新的就业岗位,而针对农村的劳动力市场没有完善的信息服务方式。对于地理位置较偏僻,交通相对不便利的农村而言网上招聘求职将可以很好地满足这一需求。

一些专业的职业教育培训机构,可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程,满足农村劳动力向城镇的转移。

三、当前制约农村电子商务市场发展的主要因素

农村电子商务虽然有巨大的市场潜力,但我们也应该清楚地看到目前还有一些重要的制约因素影响其发展,主要有:

(一)互联网设备缺乏

CNNIC的《2007年中国农村互联网调查报告》显示,截至2006年底,农村拥有的家庭电脑数量为2.7台/百户,远低于城镇电脑拥有量47.2台/百户。在不上网的原因中,“没有相应设备”占到农村不上网居民的39.5%,成为最大原因。家庭电脑的缺乏使得农村网吧上网比例超过半数(53.9%)。农村互联网基础设施的薄弱,已成为阻碍农民上网和农村互联网发展的最大瓶颈。

(二)缺乏必要的网络知识

在不上网的原因中,“不懂电脑/网络”是农村居民不上网的又一重要原因,占到农村不上网居民的28.3%。不懂电脑/网络知识很大程度上源于农村居民总体受教育程度较低。根据农业部调查,我国农民平均受教育年限7.8年,其中,文盲半文盲占7%,小学文化程度占25.8%,初中文化程度占49.4%,大专以上文化程度仅占1.1%。

(三)网络资源的局限性

因特网的开放性,使得网络信息骤增的同时也出现了网络信息的泛滥。要从泛滥的信息海洋中找到对自己有用的信息对于有较高学历的人也不是一件轻松的事情,更何况是文化水平普遍较低的农民。此外,就农村生活电子商务市场而言,更多的选择虽然有其好的一面,弊端也是显而易见的,因为要从数量众多的电子商务网站中选择一家可靠的在线商家比传统市场选择困难许多。所以今后农村电子商务市场的发展必然要求有一批能够专门根据农村实际需求量身定做的电子商务服务公司,并且品牌信誉度非常重要。

(四)消费观念落后

由于我国农民总体文化水平较低,长期受传统生活习惯的影响,再加上农村信息闭塞,使得农民无法接触社会最新的消费观念。电子商务作为一种商务形式,有别于传统一手交钱一手交货的面对面交易。网络交易的虚拟性要想被农民接受需要一个较长的过程。事实也证明,东部沿海经济比较发达地区的农民在消费观念方面更加现代,接受电子商务这种交易方式也更加容易。

(五)物流配送网络的局限

我国农村人口地域分布广泛,交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题,尤其是在生活电子商务方面更是如此。当前,大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区,下面的乡镇就无法送达,一些偏远的地区更是被排除在物流公司的业务范围之外,这样即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足,所以农村电子商务市场的发展必然要解决物流的最后一公里问题。

四、农村电子商务市场潜力展望

农村信息化建设不仅是解决“三农”问题的关键手段之一,本身也是新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设不遗余力,先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。《2006―2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等都将农村信息化建设作为其中的重要组成部分,明确提出要加快我国农业信息化建设步伐。

一些先知先觉的PC生产商也早就已经把目光瞄准了农村市场,如今更是利用国家电脑下乡政策大举进军农村市场。联想集团今年3月正式启动了“电脑下乡”计划,推出包括产品、渠道、服务、培训在内的一揽子举措,展示了为农村用户量身定制的3大系列15款产品。其他PC厂家也不甘落后,纷纷跟进。

2008年,我国农村居民人均纯收入已经达到4 761元,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。多达近8亿的农村人口,约2.1亿户农村家庭,随着互联网应用环境的不断改善,电子商务在农村得到快速发展是必然的趋势,其蕴涵的巨大市场潜力不言而喻。与“三农”相关的企业,必须对农村电子商务市场足够重视,注意对农村电子商务市场需求的研究和培育,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。

参考文献:

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1海南热带农产品电子商务应用的管理现状

海南是中国唯一的热带岛屿省份，也是冬季瓜菜、热带经济作物、热带水果的重要生产基地。目前的海南热带农产品流通的体系已经逐渐完善，在批发市场为载体的基础上，同加工企业、热带农产品经纪人、农村专业合作组织、外地运销商贩等主体一道，在热带农产品集散及其现货交易流通模式框架下，以热带农产品的初加工产品为主要方式的流通格局。虽然海南热带农产品电子商务推进顺利，但是由于主要的目标市场在海南岛外，加上最具特色的主要还是热带海岛特有的“鲜、活”农产品，所以，海南热带农产品电子商务的发展还有空间，主要是热带农产品质量标准体系还没有健全起来。符合标准的热带农产品质量是决定其电商规模的首要条件，但海南热带农产品仍是独家独户的传统的分散生产模式没有改变，难以满足现代电子商务所需的“标准化要求”和“稳定的供货量”。热带农产品电子商务基础薄弱，电商主体弱小，服务商、运营商少，电商服务业不配套，没有形成良好的电商生态环境，电子商务应用率低，再加上食品安全和品牌营销依然是需要跨越的坎。研究分析下来，主要有如下几个方面的短板。

1.1海南热带农产品电子商务管理的水平仍待提高

从整体上看，海南热带农产品的电子商务管理方面存在着“热带农产品流通组织化程度低、管理不先进、粗放经营、竞争性不够”等一系列问题，制约了海南农产品电子商务管理的升级和转型，一定程度上存在着海南热带农产品电子商务实体的数量少、企业参与程度低、定位不够清晰、特色不够鲜明、功能完善程度较低的问题。尤其是交易体现出来的特色不够、平台上对供求信息和价格展示方面功能突出、“交易”的情况显示不明显。

1.2海南热带农产品电子商务管理中物流支持方面的问题比较突出

物流问题是海岛型热带农产品电子商务发展的瓶颈，海南热带农产品电子商务运营的过程中体现得最明显。首先是物流的价格问题，海南热带农产品小批量和多批次的消费特征决定了物流中的运输次数多、储和送的成本较高；其次是运输难度大，特别是生鲜类的农产品，有的还需要冷链物流专门配送，拥有配送优势的企业才具备竞争力；最后还存在自建物流还是合作物流的问题，如果是自建物流，虽然比较快捷也易于掌控，但算起成本来就较高，需要大量的资金支持，如果选择和第三方物流企业合作，就又面临如何进行管理的难题，很容易导致目标客户的不停选择和盲目竞争，这已经成为物流方面需要考虑的第一个问题。

1.3海南热带农产品电子商务管理的专业人才太少

海南热带农产品电子商务领域需要的是能够将互联网技术与热带农业知识相结合的多面手人才，同时还需要懂得热带农产品的供应选择、选配送达、品牌自营等电子商务平台供应链管理方面的人才，单独的各专业人才不少，但能够同时或掌握较多的知识部掌握并能灵活运用的人才太少。电子商务管理的专业人才仍是海南热带农产品电子商务管理过程中所紧缺的资源。

1.4海南热带农产品电子商务管理的农村电商获得感不强

目前海南热带农产品电子商务的提及的概念是五花八门，实际效果不是很明显，有的概念还属于跟风炒作，热带农产品电子商务管理的项目少，农村电商各占山头，从开始所谓有买有卖，逐步形成了不同的模块，每个模块中又有夹杂各自若干具体的业务，但实际上到底开展了什么具体的业务还需要调研核实，农村电商的存在感有了，但是获得感模糊。

2海南热带农产品电子商务的发展趋势

海南热带农产品电子商务的发展，只有补齐这几个主要的短板，才能得到更广阔的发展。从长远来看，电子商务在海南热带农产品的发展已是必然趋势。消费者对绿色健康的追求使农产品电子商务在海南有着非常广阔的发展空间。从宏观来看，海南热带农产品电子商务发展的如下趋势还将突显。

2.1各级政府会继续加大对海南热带农产品电子商务发展的支持

过去几年无论是中央还是海南省，对海南热带农产品电子商务的支持力度很大，但是，由于基础设施建设落后，以前是靠市场自发主导，现在在各级政府积极推动下，有了部分的经验和教训，政府部门出台的有关政策和文件的时机也成熟，出现了从2014年到2016年连续推出电子商务建设政策的现象。2017年，国务院关于跨境电商的指导性意见也已经出台，显示出了国家部委对某一个涉农的细化领域提出扶持意见和政策比较少见，也显示了当前各级政府对现阶段大力发展农村电商的决心和思路，海南省可能会推出更大的动作。

2.2海南热带农产品电子商务发展相关的各类移动端会呈现爆

破式发展虽然海南的农村“触网”人数增长迅速，但是经济的发展水平不一样，农民能够操作电脑的水平却不高。跟着智能手机的大量普及，普遍而简便的操作可以解决农村信息“最后一公里”问题带来的机遇和方便。

2.3有影响力的海南热带农产品电子商务自媒体、自明星将大量出现

海南省文昌市的“90后”电商周华龙一年卖300万斤水果，一年营业额达2000万元[2]。他将本土的荔枝、菠萝蜜、火龙果、黄皮等十多种热带水果的图片上传，网络订单络绎不绝。为扩大知名度，周华龙一方面借助微信、微博、微信商城等进行线上宣传；另一方面还深入村民家中考察水果基地，确保第一手货源。同时通过网络播放村民种植、采摘水果全过程，让顾客不仅尝到原汁原味的水果，还能感受采摘的乐趣。随着科学技术的发展，以手机、微视频、微信等新媒体推广形式在消费者圈子里流传开来，它突破了传统的热带农业科技推广方式，摒弃了以往去菜场买菜、电话沟通的形式，自媒体的运用，是热带农产品电子商务发展的福音，未来的商机尽在于此。

2.4专业化热带农业协会的力量将在海南热带农产品电子商务发展中发挥作用更大

海南热带农产品电商是海南电子商务的主打，生鲜热带农产品电商则是主打中的主打。在区域化越来越明显的今天，电商发展越来越有效率。海南热带农产品电子商务交易中，平台建设推动专业化分工，基地负责产品生产的环节，电商负责发展用户、服务用户，物流由专业的生鲜物流企业来做，专业化的各类热带农业协会介入可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题，海南热带农产品电子商务的业务内容也会越来越细分化。

2.5海南热带农产品的众筹、预售、休闲化将会成为电子商务发展的重大业态

海南热带农产品电子商务的传统模式销售面窄、成本高、牌子不响，产品是可惜没有品牌的优势。举个例子：海南荔枝还有一个月就上市了，网站发起活动，一个月内，团购累计达到100箱1万元活动生效，如何参与？众筹、预付、预售，若活动发起不成功，最后没凑到1万元，一个月后资金转回到用户账户，若成功，一个月后分发到各用户手中。这样做一是节省网站前期运营资本，二是众筹不同于普通订货交订金的方式，属于全款支付，且活动期内不能退出活动，能在一定方面约束用户，还能让用户在活动期内反复登陆网站查看最新进展以向用户推介更多商品。最重要的是用户体验，众筹期内用户会不断关注最新进展，甚至通过远程摄像头观看荔枝生长环境，当看到荔枝一天天变红，将是一种很好的体验。每进行一次“团购+众筹”，收集用户数据，分析各消费阶层、年龄段的消费行为，多次众筹后，有计划的推出网站常销商品，即自建仓储配送。只是在如今海南热带农产品电商平台发展的现状下，以区域化为突破口，受众明确、单点极致，先生存下来，再走向全网络，这是必然[3]。围绕国际旅游岛建设和打造海南经济一张“王牌”的要求，以促进农民就业增收和满足居民休闲消费需求为目标、以农耕文化为魂、以美丽田园为韵、以生态农业为基、以创新创造为径、以古朴村落为形，大力促进休闲农业与现代农业、美丽乡村、生态文明、文化创意产业融合发展，进一步推动形成政府引导、多方参与、市场运作、农民受益的发展格局。

2.6海南热带农产品的品牌建设

将大大加速由于海南热带农产品的整体品牌效应没有明显深入人心，打造更大的品牌还有很大的空间，像服装行业一样，电商快速增长，物流成本高高在上，热带农产品还主要集中在中、低端的产品上，这些产品有着天然的品牌依赖，没有经过品牌打造。将来的热带农产品竞争需要的是品牌效应形成规模效应。

2.7海南热带农产品电商销量将增加，农村供销合作社将改头换面、焕发生机

海南热带农产品电商与农业物资相关的电商、农村再生资源电商会得到发展，新型的农村供销合作社会发挥积极的作用。海南的农村供销合作社在农村影响很大，农民知晓、农村市场熟悉、组织体系和经营网络比较完善，有的服务形成了品牌，在发展热带农产品电子商务平台过程中有独特的优势，更有利于助推农村电商找准服务点，迎难而上。综观海南热带农产品电子商务应用管理的现状和发展趋势，新时代科学技术的发展已是无法阻挡的大革新，给海南热带农产品电子商务发展带来了新的机遇和挑战。海南热带农产品电子商务将成为农业供给侧结构性改革一个新的突破点和重要抓手，简单来讲，就是把当地农村农民农业所需要的的生产生活资料，准时、快捷、安全地“电商”过去，把当地农村农民农业所贡献出来的的热带农产品及时“电商”出去。加快发展海南热带农产品电子商务，可以实现海南精准扶贫，帮助农民实现脱贫致富。加快发展海南热带农产品电子商务，事关海南改革发展和前途命运的战略决策，不仅需要有坚决的态度、果敢的行动、而且思路必须清晰、目标必须明确具体、办法必须切实可行。其整体思路是在政府的引导下，市场化开发，企业化经营，以信息化带动流通现代化，以电子商务改造传统经销网络，打造覆盖城乡的强大的电子商务平台，更好地为企业服务，为海南的“三农”服务。

参考文献

[1]商务部农业部关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知[R].商务部市场体系建设司.