城市文旅发展大全11篇

时间:2023-09-24 10:42:00

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城市文旅发展

篇(1)

随着旅游产品开发向纵深方向发展,近年来在我国兴起了一批主题旅游城镇,如以“小桥、流水、人家”的江南水乡风情为特色的江南古镇周庄,有独特魅力和浓郁民族风情的云南丽江古城,以及分别以历史文化、民族风情、丹霞地貌、美食文化、生态旅游、休闲度假等为主题旅游品牌的桂林的兴安、龙胜、阳朔等县,利用主题特色,形成了旅游竞争优势使其脱颖而出,成为中国旅游业的新星。

主题旅游城镇及其旅游竞争力的界定

竞争力战略研究权威——美国的迈克尔•波特认为竞争战略就是“采取进攻性的或防守性行动,在产业中建立起进退有据的地位,成功地对付五种竞争作用力,从而为公司赢得超常的投资效益。”(迈克尔•波特,1980)自20世纪90年代末开始,有关竞争的概念和理论引入中国,很快为各行业所接受并重视,其中也包括旅游业。S.Demars认为一个旅游度假地竞争能力由旅游市场、本身的开况、可进入性等决定。E.Canestrill等指出,旅游地竞争力不仅体现在旅游市场的占有率上,更要看它的发展潜力、旅游地承载力。国内许多学者也曾对如何提升我国的国际旅游竞争力进行过相关研究,但涉及如何提升具体的旅游目的地竞争力的研究较少。因此,本文拟从主题旅游城镇和旅游竞争力的概念入手,从旅游供需两方面来分析影响旅游竞争力的七大要素,进而对提升主题旅游城镇旅游竞争力的策略进行初步探讨。

主题旅游城镇的界定

主题旅游城镇是指利用当地的特有文化和旅游资源优势塑造主题形象,并围绕该主题来发展旅游业的特色城镇。它建立在对旧有城镇的特别文化和旅游资源的改造上,保持城镇原生态和文化氛围,在符合原居民生活要求的同时,也满足外来游客的需求,城镇同时因为原居民的居住而富有特别的活力。主题旅游城镇用旅游产品的形式将有特色的文化和旅游资源表现出来,它注重旅游资源的独特性和地区垄断性,文化的民族性和地方性;它能充分利用当地传统的文化资源,塑造独特的主题旅游形象;而且它要求无论是自然环境还是社会环境,建筑风格还是民风民俗,都能体现城镇的特色和主题。

但由于规模、功能、资金和地位等条件的限制,约束了主题旅游城镇的进一步发展,它只有凭借独特的旅游资源优势,不断提升旅游竞争力才能立于不败之地。

主题旅游城镇旅游竞争力的界定

旅游竞争力是指旅游地在维护自身市场地位时创造和整合能保护资源增值产品的能力(胡冬梅、司继伟,2002)。所以,主题旅游城镇的旅游竞争力是指主题旅游城镇为保持自身旅游持续发展时,创造和整合能保护资源增值产品的能力。旅游竞争力是主题旅游城镇综合发展能力的体现,它能使该城镇旅游业在激烈的竞争中获得有利的地位。主题旅游城镇的旅游竞争力不仅仅表现在为城镇旅游业创造经济收益的能力,而且还表现在:优化配置旅游资源,提高资源的利用率,创造良好的旅游环境优势,给当地居民带来更多的利益,获得更强、更为持续的发展能力和发展趋势,为所在地区创造更多的社会文化价值等方面。

主题旅游城镇旅游竞争力影响要素分析

影响旅游竞争力的要素有很多,本文尝试从旅游供需两方面来探讨影响主题旅游城镇的旅游竞争力要素。从旅游需求方面来看,是指游客对主题旅游城镇所提供旅游产品或服务的需求状况,主要包括两个要素:国际、国内游客的需求状况以及游客市场规模的大小和成长速度;从旅游供给方面来看,是指旅游地如何从区位条件出发,树立形象、建立品牌去吸引游客,开拓客源市场,巩固并拓展市场规模,从而提升城镇旅游竞争力,其主要包括以下几个要素:区位要素、核心吸引物要素、旅游环境要素、形象要素和品牌要素。如图1所示。

需求要素分析

国际、国内市场需求状况主题旅游城镇提供的旅游产品映射出市场需求,其产品可从历史文化、生态旅游、美食文化、休闲度假等方面进行分类;同时,游客也会根据自己的爱好需求来选择旅游产品,因此我们可以从国际、国内市场对旅游产品的需求状况来判断主题旅游城镇产品的竞争力以及未来发展形势。

游客市场的规模和成长速度游客市场规模的大小和成长速度直接关系该城镇旅游业的收益,因而是衡量旅游竞争力的一个重要的指标。可以根据游客对旅游产品的选择来判断某一类型的主题旅游城镇的游客与潜在游客的规模和发展速度,以此来衡量该城镇的旅游竞争力及未来的竞争潜力。

供给要素分析

区位要素区位因素对旅游竞争力的影响是通过主题旅游城镇所在的位置、城镇的可进入性以及通讯状况等来反映的。区位优势及其所形成的潜在收益和特有属性,将直接影响游客的数量和城镇的旅游收益,从而影响城镇的旅游竞争力。因为良好的区位条件有利于吸引投资者和游客,有利于与城镇外的信息进行沟通,更有利于开拓旅游新市场,为主题旅游城镇的发展提供了良好的基础条件。

旅游环境要素旅游环境是指人们进行旅游活动,能产生美感,并获得精神与物质享受以及知识乐趣的环境(常凤池),其中包括旅游软环境和旅游硬环境。旅游环境要素是一个全方位的系统性的概念,它是主题旅游城镇旅游竞争力提升的重要外部因素。只有在良好的旅游环境下,旅游企业才能得到长足的发展,城镇旅游业才能实现可持续发展。

核心吸引物要素核心吸引物是指主题旅游城镇具有相当影响力且独具特色的旅游吸引物、品牌项目、一流的景点等,它能形成竞争对手难以模仿和替代的核心能力,是区域间旅游竞争的基础。对于主题旅游城镇来讲,指当地具有优势的旅游资源,如周庄的江南水乡风情和桂林龙胜的少数民族风情。

城镇形象要素主题旅游城镇形象是指城镇的整体形状和特征,它是城镇景观形象、公众形象和政府形象的整体反映。随着旅游业竞争的加剧,竞争领域的扩大,旅游业的竞争已上升到更高层次、更具挑战意义的层面,旅游地形象塑造和设计策划成为旅游地相互竞争的重要手段。主题旅游城镇形象竞争力主要通过政府形象、公众形象、城镇景观形象三个要素体现出来。

品牌要素它是在区位要素、旅游环境要素、核心吸引物要素以及形象要素的基础上最终形成的。主题旅游城镇的特色主题优势所形成的辐射力、知名度和吸引力构成了一个旅游目的地品牌,并在一定的空间范围内产生不同的品牌效应,不断巩固并扩大旅游市场,形成强大的市场竞争力。

需求方面的两要素是游客选择主题旅游城镇产品的直接反映,也直接关系到其旅游收益,在很大程度上决定了城镇旅游业发展的趋势,因而是衡量主题旅游城镇旅游竞争力的基本指标。供给方面的区位要素、旅游环境要素、核心吸引力要素、城镇形象要素以及品牌要素是主题旅游城镇旅游发展的驱动力,决定着城镇的相对优势,能增强旅游的主打吸引力,最终提高旅游竞争力。其中,品牌要素是旅游竞争力最深刻最根本的体现,因为品牌竞争力体现了主题旅游城镇吸引游客的能力,以及创造价值的能力,而旅游竞争力的提升也有利于主题旅游城镇形象的升华和品牌竞争力的提高。总之,这七大要素共同决定了主题旅游城镇的旅游竞争力,他们不是单独发挥作用,虽然各因素的作用力有强有弱,但他们交互在一起共同推动城镇旅游的发展,所以要把握好各因素的不同作用力,发挥其提升主题旅游城镇的旅游竞争力的特定作用。

提升主题旅游城镇的旅游竞争力策略

根据上述影响主题旅游城镇的旅游竞争力的七大要素,本文试从内部形象提升策略和外部环境提升策略来分析如何提升主题旅游城镇的旅游竞争力。如图2所示。

准确的主题定位

准确的定位是建立形象和品牌的关键。旅游城镇只有在竞争市场上进行准确且独特的定位,形成鲜明的品牌个性,才能在激烈的竞争中生存。主题定位是指主题旅游城镇根据竞争状况和充分考虑当地的文化和旅游资源优势,从旅游资源禀赋、资源空间分布、辐射能力等方面进行把脉,最终确定在旅游市场上的竞争优势,其目的是创造主题旅游形象,最终赢得市场客源。如桂林的兴安,其旅游资源优势在于建于秦代的灵渠,因而构成了兴安以历史文化为特色的主题旅游形象,而龙胜因为有苗、瑶、壮、侗等多个少数民族,便形成了民族风情主题旅游城镇。因此主题旅游城镇只有根植于自身的旅游资源优势,结合考虑游客、当地居民和周边旅游城镇对自身旅游形象的认同来确定自身的发展定位,并不断地强化品牌形象,才能强化竞争优势并提升旅游竞争力。内容摘要:城市工业旅游拓展了工业旅游研究的主体、客体、形式、内容和意义,同时促进了产业发展和城市发展的双赢,形成了城市全面协调可持续发展的良性循环系统。

关键词:城市工业旅游发展模式新思考

城市工业旅游的内涵

对于工业旅游内涵的认识,学术界仁者见仁、智者见智。按照不同的角度大致可分为以下几类:一是强调工业旅游的形式,如邓海云提出“工业旅游是旅游发展到一定阶段后所产生的一种新的旅游方式,它以工业企业的厂区、生产线、生产工具、劳动对象和产品等为主要吸引物,活动范围一般限于工业企业之内。”二是强调工业旅游的内容,如赵青提出“工业旅游是人们对工业景观、生产流水线、工艺流程及劳动场面的参观、学习,加深认识了解的过程。”三是侧重工业旅游的目的,如姚宏提出“工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程,获取科学知识,满足旅游者精神需求和行、吃、住、游等基本旅游享受,能提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型旅游产品。”四是从供给和需求即市场的角度阐述工业旅游,如戴道平认为“工业旅游,从旅游供给的角度来看就是以工业企业的建筑环境、设备设施、生产或工艺流程、企业文化与管理等作为旅游吸引物,经过设计包装推向市场,来满足游人的求知、求新、求奇等旅游需求,从而实现企业的经济、社会、管理等目标的一种专项旅游活动。”厦门大学王宝恒对工业旅游的综合性概括,如认为“工业旅游是以市场需求为导向,以工业资源为吸引物,通过企业对资源进行整合或二次开发,突出工业资源的吸引力,将其转化为旅游资源,并以满足旅游需求、提高企业综合效益为目的专项旅游活动和企业发展项目。”

可见,目前对工业旅游的研究大多是从工业和旅游业的角度进行的,大多是把工业旅游作为旅游业的一种特色产品或是工业企业的一个项目。

篇(2)

关键词

城市林业;法律制度;生态环境

一、我国城市林业发展概况

20世纪60年代,美国、日本、英国等发达国家首先开始对城市林业的研究。城市林业在我国最早是由台湾地区所引用。随后中国林科院开始注重对城市林业的研究,并设立了专业的研究室,自此我国对城市林业的重视程度明显加大。具体来说,城市林业是研究树木与城市环境之间的关系,栽培、管理、设计以及合理配置具有城市生态效益、经济效益、潜在效益的树木及相关植物,发挥出城市林业在改善城市生态环境与维护城市生态平衡方面的促进作用,最终实现人与自然和谐共处。为实现这一目标,就要对城市林业发展的法律制度方面进行研究。法律制度的不完善,就会出现在实践中无法可依、有法难依的现象。由此可见,只有法制的规范,才能保障城市林业事业理性的进行,才能实现开发与保护并重。所以对现行的有关城市林业的法律制度进行研究就显得尤为迫切。

二、我国有关城市林业建设法制的现状

(一)《宪法》宪法是我国的根本法,任何法律、法规都不得与宪法的原则和精神相违背,宪法中所规定多类自然资源,都属于国家所有,即全民所有;由法律明确规定属于集体所有的森林和山岭、草原、荒地、滩涂除外。国家保障自然资源的合理开发及利用,保护珍贵动、植物。禁止任何组织或者个人采取任何手段侵占或者破坏自然资源。城市林业范围内的所有自然资源应当认为是包含在宪法条文中的“等自然资源”之中。这也就间接的为城市林业发展与利用提供了宪法依据。

(二)相关法律《中华人民共和国森林法》,森林法培育、保护及合理利用森林资源方面的法规,《森林法》的第七章第四十九条,除了总则和附则对本法的制定目的、实施范围、林业建设方针、各级政府主管工作、公民义务、奖励及贯彻本法的说明外,同时对“森林的经营”、“森林采伐”及“法律责任”等也做出了明确的法律规定。城市林业其经营和管理的主要对象就是城市森林,城市范围内的森林、树木、及其他植物都属于城市林业的范畴。所以《森林法》条文中的“森林资源”、“植树造林”“国土绿化”是包括城市林业范围内的所有森林资源和国土。此外,还有许多部法律涉及到城市林业的法律条文,如《城市规划法》、《土地管理法》、《草原法》等等。

(三)相关行政法规及规章与城市林业相关的行政法规,对城市林业资源的开发与保护做出了更加明确规定,主要包括:《关于开展全民义务植树运动的实施办法》、《城市绿化条例》等。其中,1982年由国务院颁布实施的《关于开展全民义务植树运动的实施办法》中指出,国土绿化的任务是长期的而艰巨的,是群众性与社会性很强的系统工程,必须靠全党动员、全民共同参与,国家通过立法的形式把全民的植树任务固定下来,这充分说明了植树造林的重大策略意义,使得社会、经济发展和生态发展协调统一的决心。各级地方人民政府制定地方性法规往往比相关法律的规定更加具体,具有较强的综合性、灵活性和突破性。如《黑龙江省森林植物园管理条例》在2003年12月1日正式实施,我国唯一一座位于城市市区内的森林公园开始受到法律保护,此外还包括:《广东省森林管理实施办法》、《云南省珍贵树种保护条例》等。

(四)相关国际公约我国缔结或参加了许多自然与生态保护方面的国际公约。如1992年召开的联合国环境与发展大会,此次会议通过了《21世纪议程》等国际性文件,不仅强调了森林在全球可持续发展进程中所发挥出来的重要性和战略意义,并且将森林问题的认识推向了一个崭新的阶段。同时《关于森林问题的原则声明》也明确论述了森林资源在人类生活与发展中的所起到的至关重要作用,为发展我国城市林业提供了指导作用。

三、我国有关城市林业法律制度的缺陷

我国城市林业处于发展阶段,与发达国家较完善的法律体制相比,我国城市林业在现行法律、法规方面仍然是相对滞后,法律制度方面存在较多的缺陷。具体包括以下几个方面:第一,立法规划缺失。传统的立法模式是实践先于立法,强调在有充分的实践基础后再立法。这种立法方式有其优越性,当然也有其弊端。传统的立法只是对过去事物机械性的调整,并且总是等到在实践过程中出现法律问题并达到一定的严重程度时 才被关注,立法规划缺失。如果在城市林业建设法律保障体系仅限于对过去事物的一般性总结,不能做到“防患于未然”的话,它就不能适应将来有可能出现的在经济关系以及经济活动方面的规范要求,那么就不能适应生态园林城市的实际需求。第二,法律保障体系不明确。主要表现在:首先,不合理利用林业资源,忽视了林业资源整体利益的协调,对林业资源利用率度且破坏程度大,在开发、利用、保护、治理等环节未能形成良性循环,结果导致法律体系整体功能难以发挥;其次,我国还缺乏城市林业领域的专门立法队伍,便难以深入的立法问题进行研究,这也是导致地方立法落后,法律可操作性不强的原因之一。由此可以看出,有关我国城市林业发展的法律体系已经到了必须要对其的结构进行重新安排、调整的阶段。第三,法律责任不完善。法律责任不仅关系到法律内容整体性,而且也对预防违法犯罪行为以及依法惩治破坏生态的行为等方面都有直接的影响。其主要缺陷表现在:首先,《森林法》等有关法律法规中部分法律义务因没有制定相应法律责任而形同虚设,这便会出现有法难依、违法难惩的不良后果。其次,要全面的对违法行为进行处罚。不仅要考虑到林木的经济价值,还有考虑到林木的生态价值,处罚较轻不足以起到威慑作用。由此可见,完善城市林业相关法律制度真正发挥法律手段在保护城市林业资源中的重要作用十分必要。

四、完善我国有关城市林业法律制度的对策

城市林业的发展建设与国家、地方城市的宏观政治经济等有着密切的联系,鉴于城市林业仍然是一门正在发展中的学科,有关城市林业基础性的概念、范畴等尚存在争议,所以就国家整体而言,制定《城市林业法》的时机是否成熟是一个值得争议的重大课题,但从个体城市或地区而言《制定城市林业管理条例》的时机已完全成熟,以此为出发点,探讨《城市林业管理条例》的制定问题。

(一)立法的目的和执法主体目的的设定是立法的首要问题。制定《城市林业管理条例》的目的就是对城市林业资源的开发与利用进行合理规范,维护城市内的生态环境不受侵害,在生态规律的基础上建设城市林业法律秩序,对城市林业的发展、建设、经营和管理进行统一规范。很显然,本法的执法主体是城市绿化管理局或园林绿化局或有林业、城建重新组建的城市林业管理委员会统一管理全市的城市森林。

(二)立法原则要坚持理性开发与综合设计得发展原则。追求理性发展的实质就是追求城市林业资源可持续的发展,在尊重生态规律的基础上,对林业资源进行合理的开发及利用。城市林业的资源是有限的,人们的需求却是无限的,这是城市林业资源可持续利用中的一直存在的基本矛盾。要想解决这一基本矛盾,在开发城市林业资源的同时要合理确定开发规模、程度,并在此过程中运用综合的环保措施。同时城市林业的发展需要法制、技术、观念多方面的共同支持与相互配合,综合设计共同促进城市林业的发展,提高城市林业资源利用率,从而实现生态效益、经济效益和社会效益的有机统一。

(三)法律责任城市林业是全社会全人类共同拥有的自然资源,受益者与受害者是整个社会。为防止单位或个人逃避法律责任,加强刑事责任、行政责任与民事责任的配合,建立科学合理的城市林业破坏赔偿制度,不仅关系到《城市林业管理条例》内容的公正性与科学性,同时也直接影响其对违法犯罪行为的预防以及对其惩治效果。因此从以下三种责任形式进行分析:第一,刑事责任。刑事责任的社会危害性较大,制裁力度相对要重。立法中应注意以下几点:首先,在城市林业建设过程中,从事相关工作的行政人员及其他有关人员等不端行为,构成犯罪的应依法追究其刑事责任。其次,严厉打击有损珍贵树木的行为。依照法律就对其进行惩处,再次,在刑事责任中针对违法犯罪者应该明确规定其有责任恢复被破坏的城市林业资源并补偿其损失。若违法行为人构成犯罪被判处徒刑的,可准许其适用“代履行”制度。最后,对违法行为人缴纳罚金的要求,不能仅仅依据树木本身的经济价值为其进行处罚,还要综合评估树木所带来的生态价值,在此基础上对违法行为处以罚金刑。第二,行政责任。由于行政违法行为的社会危害性小,因此制裁较刑事制裁轻很多。立法时应注意以下几点:首先,行政责任要与刑事责任进行有效的衔接,从而加大规范行政执法行为的力度,对于不遵纪守法、知法犯法的行政人员,要对其从重处罚。其次,要加强对违法行为的监督与检查。重点加大对地方政府行为的检查,要健全林地征用的审核制度及程序,从而规范对林地的利用制度。再次,对违法行为处以的罚金要做到“专款专用”通过制具体的行政责任,对违法行为人起到威慑作用。第三,民事责任。应尽快确立环境公益诉讼,破坏林木的同时违法行为人本身的利益也受到了侵害,这便难以再继续使其承担应有的民事责任单纯适用刑事罚金和行政处罚对与保护城市林业远远不够,法律通过运用民事、行政和刑事责任这种递进的方式对违法犯罪行为进行法律制裁,才能充分体现出法律的权威性与正义性。因此,要有效的维护林木所有者的权益,就必须制定出新的并且能够解决现阶段问题的民事赔偿责任,从而完善有关城市林业的法律制度。加快对城市林业发展法制的研究,可以说是新时期生态文明城市的发展方向。充分发挥出法的指导、规范、保障作用,使城市发展与林业保护和谐共存,从而营建良好生态环境。

参考文献:

[1]徐薇.西安城市森林建设刍议.西北农林科技大学.2006.

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[4]赵冬梅.城市森林建设的立法问题研究.东北林业大学.2006.

[5]穆治霖.无居民海岛所有权辨析.环境保护.2009(22).

[6]赖冬水.《宪法》第九条的民法学分析.法制与社会.2010(14).

[7]叶静茹、佀连涛.我国土壤环境污染的防治措施研究.中国资源综合利用.2007(4).

[8]陶山西省长治市.完善城市绿化法规体系依法建绿管绿.城乡建设.2009(7).

[9]沈国舫.国土绿化关乎国家生态安全——贺《国土绿化》杂志创刊20周年.国土绿化.2005(12).

[10]刘德良.中外城市林业对比研究.北京林业大学.2006.

[11]蔡守秋.《森林法》修改的几个问题.现代法学.2004,21(3).

篇(3)

一、当下文旅发展背景

(一)消费类型的转变。

我国工业化带来了城市化,在当下城市化过程中人们收入增加,消费能力提高,人们消费理念也发生了很大的改变。当下人们消费特点逐渐由发展资料型消费向享受资料型消费转变,人们越来越敢消费、想消费、能消费。外出旅游消费成为了当下很多中国人周末休闲度假的选择,这就为文化旅游发展提供了强劲的市场。

(二)体验式消费兴起。

当前我国正处在国家发展的成长期,快速的工业化、城市化产生了大量的城市居民,而且在信息化过程中知识经济兴起,这产生了大量上班族。这些上班族平时坐在办公室,坐在电脑面前上班,周末或者假期习惯带上老人和孩子外出游玩,通过外出观光、体验、参与的方式转换思维,放松身心缓解疲劳和压力,对于孩子而言体验式消费是一种很好的教育方式,可以沟通亲子关系、促进孩子智力发育、培养孩子健全人格。因此体验式消费绝的兴起为文旅产业的发展提供了重要的契机。

(三)朋友圈经济出现。

马茨诺需求层次理论认为人除了生理需求和安全需求外还有社交需求、尊重需求和自我需求。在当今工业化和城市化的大背景下,人们生活节奏加快,人们面对各种各样压力需要发泄,需要表达。随着自媒体终端的快速发展,我们进入了大众传媒时代,人人都是自媒体,人们开始通过各种自媒体终端获取信息和传播信息。朋友圈成为了当下很多人宣泄和表达的方式,也成为了很多人获取信息的手段。有人通过朋友圈打起了广告,有人通过朋友圈做起了微商。据最新调查和研究显示,八成以上的年轻人会习惯在朋友圈自己的动态,九成以上的人会通过朋友圈晒自己的旅游动态,甚至很多时髦的年轻人为了在朋友圈晒美照而去很多景区拍照,朋友圈成为了个人、组织公关策划和形象塑造的一个重要平台,朋友圈成为了刺激消费的重要平台,由此引发了独特的朋友圈经济现象。

(四)文化和经济交融。

精神活动离不开物质活动,精神产品也离不开物质载体,现代旅游业的发展离不开文化,在现代产业格局中,文化旅游产业异军突起,成为地方经济产业格局中的一支不可忽视的力量,文化产业在现代经济产业格局中的作用越发突出,文化已经和经济相互交融,成为推动经济发展的一种重要因素。

(五)文化和政治交融。

文化软实力是一个国家综合国力的重要组成部分,当下弘扬和发展民族文化,培育社会主义精神文明对外可以反对敌对势力文化渗透,对内可以发挥意识对物质的反作用,为国家发展和民族复兴提供正确的方向保证,强大的智力支撑和不竭的精神动力。因此当下红色文化资源发掘和利用成为了趋势和潮流,各种干部学院、红色教育基地等发掘和利用红色文化成为了趋势和潮流,因此红色资源的开发不仅具有政治功能,还具有较强的经济价值、社会价值和文化价值。

(六)逆城市化凸显。

逆城市化主要是指由于城市化的压力日渐增大,城市人口开始向郊区乃至农村流动现象。近年来在城市化的同时我国的一些一线城市的“逆城市化”的趋势也开始愈加明显。很多年轻人周一到周五在市中心写字楼里上班,周六、周日在农村田园风光里休闲的“五加二”式的生活。在不远的将来,随着我国逆城市化进一步发展,越来越多的人将选择回乡下养老或者短暂居住,这将为乡村发展提供机遇。

二、孟获城区位优因素分析

区位因素

优势

劣势

 

 

 

 

 

 

 

 

自然因素

 

 

 

资源

一是具有独特成片的高山草甸园;二是具有红色石滩和独特的山石景观;三是具有中高山灌木林;四是具有一条小溪,且常年不断流;五是景区附近有个月亮湖,景色秀美。

一是景区旅游资源主要以高山草甸和灌木丛为主,旅游资源相对单一;二是景区红石滩规模较小,难以形成规模效应,开发潜力小;三是溪水流量小,且径流量变化大,没有形成大型河道和河床,不好开发。四是月亮湖距离景区相对较远,且位于自然保护区,开发难度大。

生态

一是境内有国家级自然保护区,植被茂密,生物多样性条件好;二是景区内无人居住,空气清新,生态环境好。

一是境内有国家级自然保护区,景区开发受到很大限制;二是该该地区生态环境脆弱,环境承载力低。

 

 

气候

一是以亚热带季风性气候为主,夏季凉爽,冬季温和,气候宜人;二是海拔在2000米左右,光照充足,多晴天,夏季十分凉爽;三是冬季雪天多,常有积雪,适合赏雪。

一是海拔较高,冬季公路结冰,影响通行;二是夏季雨热同期,降水集中,容易发生洪涝,滑坡,泥石流灾害。三是降水分干湿两季,冬季干燥,且枯叶多,容易发生火灾。

 

 

植被

一是植被以亚热带常绿阔叶林和温带落叶阔叶林为主,植被茂密,景区覆盖率在90%以上;二是地势起伏大导致植被垂直分布特征明显,秋冬时节树叶变黄、变红,景观奇特,观赏性强,适合拍照。

一是植被以阔叶林为主,冬季草木枯萎;二是缺乏大型古树和奇特花卉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

社会因素

 

 

 

市场

一是靠近成渝经济圈和攀西经济圈,市场潜力大;二是自驾游的兴起提供了广阔的市场前景。

   一是游客主要集中在周末或者节假日,市场时间和空间分布不均;二是景区距离省城成都将近300公里,距离市区雅安约170公里,距离县城石棉约50公里,市场的拓展受到一定限制。

 

 

 

政策

一是市委“1485”发展战略和县委“1237”发展战略大力支持旅游业发展。二是景区地处藏彝走廊,地方政府高度重视景区开发和管理,对景区建设和发展扶持力度大。三是景区所在地是贫困村,帮扶部门多,帮扶力度大,群众基础好。

    一是景区相对偏远,政策吸引力不是很强;二是景区地处国家级自然保护区,政策限制多,支持力度有限。

 

 

 

文化

    一是景区是当年先遣队的路经地,有文化可挖掘;二是景区地处孟获村,这里有大量的三国文化元素;三是这里先后放归了7只大熊猫,熊猫生态文化丰富;四是这里是彝族乡,这里的村民能歌善舞,热情好客,有很多独特的彝族文化。

一是缺乏一定的物质载体,文化开发难度大;二是缺乏专业的文化人才者和策划人才,文化没有得到有效的开发和利用。三是很多传统彝族文化逐渐被汉化,彝族文化的传承和发展面临许多压力。

 

 

 

管理

一是景区现由能司和腾龙甲公司开发和管理,管理不断规范。二是村上成立了旅游合作社,形成了“公司+合作社+农户”的模式,管理日趋完善。三是地方政府参与景区的发展和管理,提高了管理能力。

一是景区的开发还处于起步阶段,管理和运作还不够完善;二是产业链单一,产品附加值太低;三是发展定位不明确;四是缺乏必要物质载体和文化内涵;五是缺乏专业公关团队,旅游形象不够好;六是品牌价值低,缺乏核心品牌竞争力。

 

投资

   一是有能司和腾龙甲等大型国企参与投资开发,投资增加;二是有政府的新村建设和投资。

    一是投资方式很单一,力度有限;二是景区发展因为投资大、见效慢、有风险等因素进一步限制了投资。

 

 

交通

一是雅西高速横穿景区,且有孟获城高速互通口,交通便捷;二是国道108县横贯景区,交通通达度好。三是有专门去景区森林公路,具有很强观赏价值和摄影价值。

一是雅西高速收费高,且景区距城区远,交通成本大;二是国道108县路况差,且多大型货车,驾驶条件不好。三是没有从县城和乡镇到景区的直达客运车,一定程度上影响了交通通达度。

劳动力

一是乡村地区劳动力丰富;二是劳动力成本低。

一是劳动力素质不够高,需要一定的业务培训;二是劳动力专业技能差,缺乏专业性强的管理人才。

 

 

其它

一是附近有安顺场、冶勒湖、彝海等景区,具有一定产业连带效应;二是面向成渝经济圈和攀西经济圈,经济腹地广;三是景区附近主打生态农业,形成农旅融合发展道路,产业互补性强。

一是受各种条件的限制消费回头率低。二是经济腹地远,没有形成有效的产业集群。

三、发展措施和方向

(一)强化基础载体。

精神活动离不开物质活动,精神产品也离不开物质载体,文化旅游产业发展需要物质载体。孟获城景区建设只是单纯高山草甸风光,缺乏相应人文建筑,尽管这符合中国“天人合一,道法自然”的哲学审美情趣,但是不太符合人的传统审美情趣。不可否认中国园林,甚至中国美学讲究天人合一,道法自然。道家“无为而治”的哲学并不是强调什么都不做,而是要发挥主管能动性,在强调改造自然过程中要遵循客观规律。因此在孟获景区的规划和建设方面既要保留自然风光,也要建设相应的人文建筑,不然人置身其中,在茫茫的草甸中会显得苍凉,缺乏生机。如果多点人文建筑,就会起到画龙点睛的作用,整个精气神都会不一样。可以是几座亭台楼阁,可以是休息的廊道,也可以是书画篆刻作品,也可以是池塘和溪流,还可以是供游客拍照赏玩的花圃,也可以是供游客许愿的便签,也可以适当合理种移栽一些大树,种植一些鲜花,放养一些动物。

(二)丰富文化内涵。

文化是人类创造的一切物质财富和精神财富的总和,它内化于心,外塑造于形,是一个景区旅游产品的核心要素。在整个孟获城的开发和建设中几乎没有文化内涵,像三国文化、红色文化、熊猫文化、彝族文化、生态文化等很多优秀的文化元素完全是闲置浪费掉了。可以通过系列考察调研,充分论证基础上,科学合理设置一些文化载体,发掘这些优秀的文化,比如彝族刺绣和首饰,熊猫雕刻和文化廊道,打造路,彝族歌舞秀,三国文化方面书法、篆刻、雕塑、故事、工艺品等。在文化开发过程中既要体现乡土特色、弘扬传统文化、挖掘乡村记忆,又要在传承的过程中开发,在开发过程中保护,从而使得乡村文明得以自然传承和发展。

(三)延长产业链。

“吃、住、行、游、购、娱”是当下文化旅游的基本元素,也是文化产业发展的重要内容。但是就当下孟获城景区的旅游项目比较单一化,旅游收入以每车20元的停车费和每人20元的观光车为主,民宿收入和餐饮收入较少,人均消费主要在30-50左右,产业链十分单一,产业效益和产业附加值极低,没有形成最核心的产业竞争力。一是可以引导村民参与,发展各种健康、绿色、富有特色的餐饮业,特别是传统彝餐和特色小吃;二是可以加强酒店等基础设施建设基础上加快民宿的开发和管理,主要是开发具有彝族特色文化元素的住宿,加强帐篷营地的开发和管理,形成高、中、低各种层次的住宿格局,满足不同层次消费者的需求;三是加强景区道路交通的管控,科学合理设置停车场,强化观光车的管理和运营;四是就要加强文化载体建设,增加体验式项目,比如骑马、真人CS、山地骑行、垂钓、摄影、射击、表白墙、许愿等项目;五是要建立小超市,满足游客基本生活需要,还可以卖点特色农产品、生态食品、彝族服饰、传统刺绣等商品。

(四)加强公关活动。

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一、优化旅游资源,建立旅游品牌

品牌是企业或品牌主体一切有形或无形资产总和的全部信息的浓缩,这一浓缩又可以特定“符号”来识别,文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的文化的独特魅力。文化旅游产业是一个综合产业,品牌建设是一个系统工程,根据正定的实际特点,将正定的旅游资源确立为四大品牌分别是“三国子龙故里”,“佛教临济祖庭”,“京外名刹之首”,“乒乓冠军摇篮”。

(一)三国子龙故里

子龙的忠义仁勇精神是中华传统文化思想的典范,以此来塑造“古今福地、常胜之乡”的正定形象,将子龙故里的旅游品牌变为文化经济的子龙品牌,推动全县经济社会各项事业的发展。

1、营造子龙故里的氛围

在正定县城内建设以“子龙”为主要标志的基础设施,悬挂“古今福地、常胜之乡”等标语,开发子龙醉酒等子龙牌系列产品,并做好相关广告宣传工作。

2、将子龙品牌进行注册,认真管理,充分发挥子龙品牌效应,开发子龙文化系列产品,让品牌效益转化成经济效益,社会效益。

3、利用子龙故里的品牌影响,与世界龙岗宗亲义总会联系充实子龙文化内涵载体,扩建赵云庙。

(二)佛教临济祖庭

临济宗是禅宗的主要宗派,在海内外享有深远的影响,因此应整修临济寺,以创建临济文化研究会为载体,策划各种形式的研讨会,大法会,进而扩大祖庭影响,增强古城的佛教文化氛围。

(三)京外名刹之首

正定作为国家级历史文化名城,其佛教文化是其文化旅游资源的重要组成部分。正定的佛教文化历史悠久,影响深远。据史书记载,常山之地,汉代有僧侣,晋代寺庙兴盛,后经历展,清代乾隆时期达到鼎盛。从唐代开始,正定佛学研究发达,高僧大德辈出。正定现存文物和建筑遗迹,几乎全部都是佛教文化遗产。因此应树立佛教文化品牌,深度挖掘佛教文化资源,突出佛教文化旅游主题,对佛教文物景点应挖掘整理,增加图片、文字和解说内容,让游客更多了解佛教的发展,寺院的建立以及相关佛教活动,突出佛教内涵,弥补景点的文化缺失。

(四)乒乓冠军摇篮

正定乒乓球训练基地从一个普通的体校发展成为了现今的闻名世界的冠军摇篮,要将其做为一种旅游资源和文化产业来培育,除了扩建场馆,增加接待展示能力外,同时应利用有利条件来增添旅游的参与性。把乒乓球健身活动作为新农村精神文明建设的一项工作,作为全民健身活动的一种形式开展,出台以精神奖励为主的奖励机制和办法,形成全民自愿参与的氛围,并申请国家旅游局,体育局验收命名为中国乒乓球之乡,这样冠军摇篮的品牌更加响亮,两者相得益彰。

围绕打造正定名城品牌,结合滨河新区建设,形成“古城古韵、新城新景”的风景线,正定以古城风貌为特色,滨河新区以现代化理念为亮点,从而使滨河新区建设在彰显石家庄城市发展新成就的同时,充实正定历史文化内涵,用常山古郡千年历史承续石家庄市百年历程,丰富石家庄的历史底蕴,让正定古城与滨河新区仿若两颗璀璨的明珠,为省会再添一道亮丽的风景。

二、广辟渠道推介宣传,增加名城影响力

在进行初期的宣传时,应深度发掘正定的文化内涵树立正定作为旅游地的整体形象。通过多种媒体方式,如报纸、电视、广播、网络、广告等来进行宣传;也可以通过不同的介质,如宣传手册、光盘、明信片等便于保存、携带的介质来进行宣传;对不同的目标群体采取不同的宣传内容与方式。

促销也是进行宣传和树立形象的一种重要的手段。通过促销,可以在最短时间内使尽可能多的人熟悉正定,了解正定,在人们的观念中初步形成关于正定的旅游地形象。促销方式可以通过联票参观、节假日特价参观等方式。

如春节庙会的形式,既丰富省会人民文化生活,又扩大了景点的知名度,增加了旅游者的数量。在庙会期间可以举办民俗表演,更应该注重游客的参与性,可以安排与游客互动性较强的节目,增加游客的兴趣。同时对于相关景点不仅推出联票而且不再限定当日有效,增加游客的参观次数。

三、深度开发旅游产品,发展购物旅游

石家庄市政府与正定县政府规划的正定国际小品市场已开业,在2008年4月26日至28日举办正定国际小商品博览会,以期打造华北地区最大的小商品批发市场,成为商贸名城,这一规划为正定开发购物旅游开始打下基础,正定可以以国际小商品批发市场为基础,准备着手开发购物旅游,丰富正定的旅游产品,实现旅游业的大发展。

中国・石家庄(正定)国际小商品博览会是由河北省石家庄市人民政府主办、正定县人民政府承办的大型国际小商品博览会。因于每年4月26日举办,故简称“4・26正博会”。“4・26正博会”以“融合商机、彰显魅力、协作发展、互动共赢”为宗旨,于每年4月26日至28日在正定国际小商品城隆重举办。

正定是国家历史文化名城和中国商贸名城。厚重的人文环境,丰富的旅游资源架构了正定商贸流通的壮阔发展平台。正定县市场建设起步较早,早在上世纪九十年代初期,就已经先后建成板材、蔬菜、禽蛋、农机、石材、汽车销售等专业市场。正定县领导以建设华北重要商贸城为目标,在充分调研的基础上研究制定了《正定县商贸流通产业发展总体规划》,以正定国际小商品城为龙头,以正定恒山板材市场、中国北方茶城、正定家具城等专业市场为支撑,以现代物流、产业园区为重点,谋划建设了正定国际小商品城和市区批发市场集群,形成了沿107国道市场经济“聚集带”,成为了为华北重要商埠提速的“动车组”。其中正定国际小商品城堪称中国北方单体面积最大的小商品市场;正定恒山板材市场被誉为国内规模最大的板材装饰材料市场之一;正定家具市场堪称中国北方品牌家具集散地;中国北方茶城集国际茶叶交易、茶艺培训、茶艺表演、茶叶价格指数、茶叶拍卖、茶叶仓储物流于一体,使正定以得天独厚的优势荣膺“中国商贸名城”的美誉。

“4・26正博会”办展特色鲜明,品牌化水平突出,信息功能强劲,服务体系完善,安全卫生保障到位,堪称中国北方最具规模、最有影响的日用消费品展会。国家历史文化名城――正定,积淀厚重,文化充盈;中国商贸名城――正定,活力四射,商机勃勃,

四、利用城市发展良好契机,完善基础设施建设

一个旅游城市的形象可以在很多方面体现,如环境卫生、居民对旅游业发展的态度、好客度等。在正定城内,整体卫生状况令人担忧,尤其是在正定城区的繁华地带。另外,居民也没有真正地融入到旅游业的发展中去,居民素质参差不齐,对旅游业能带给他们或已带给他们的利益没有深切的体会。

虽然历史文化名城正定在先期的发展过程中兴建了星级宾馆等基础设施,使游客的食住行游购娱设施得到了一定提高,但是还不尽如人意。笔者走访了正定城区的主要街道,发现厕所破旧不堪,味道难闻,饭店门脸破旧卫生情况令人担忧。针对以上出现的问题,后期名城的优化需要进一步提高相关配套设施的规模。具体措施如下:

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消费者问卷设计的主要思想是从消费中心城市出发,探索深圳如何在吸引国内外消费者购物,同时期待探索消费者来深圳旅游消费的行为习惯,从消费者的需求角度入手,对深圳打造国际消费中心城市提出建议。首先,针对本文研究的问题,设计消费者调研问卷,问卷经过小批量的测试及修正后,进行大批量的随机发放。调研主要采取问卷调查方式,配合以访谈。调研对象为深圳的国内外游客及本地居民。问卷的调研时间为2012年6月。本次中文问卷共发放400份,回收398份,回收率为99.5%。最终进行分析的有效问卷为325份,有效问卷率为81.7%。在有效问卷的计算机录入中,问卷录入的准确率为100%。本次英文问卷共发放270份,回收242份,回收率为89.6%。其中有效问卷为186份,有效问卷率为76.9%。在有效问卷的计算机录入中,问卷录入的准确率为100%。全部中英文问卷共发放670份,回收640份,回收率为95.5%。其中有效问卷594份,有效问卷率为80.0%。

调研结果

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中图分类号:F592.7 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2015)23-0112-03

引言

旅游行业在第三产业中占有举足轻重的地位,是一个能带动周边产业发展的“齿轮行业”。旅游业的迅猛发展,将快速拉动交通、餐饮、住宿等其他行业的提升,将单一的天然旅游生态优势转变为多元的区域产业优势集群,使之能够拉动就业,改善居民生活质量,提高城市知名度,形成连带作用和齿轮作用,这会是推动当地经济增长、带动区域发展的新生力量。

兴城市是东北老工业基地之一辽宁省的一个重要城市,具有得天独厚的发展旅游业资源、人文资源优势和丰富的劳动力资源优势;同时,兴城市拥有庞大的客源市场和区位优势。在政策支持上,国家鼓励和支持服务业加快发展,尤其是旅游等现代服务业;辽宁省也正在抓紧“五点一线”沿海经济带产业布局与腹地经济互动发展研究[1],在当今可持续发展的时代下,兴城市也迎来了前所未有的机遇。这将决定兴城市未来的经济走向,对于兴城市的未来发展有着长足的影响。

一、兴城市旅游业可持续发展的现状

兴城市位于美丽的渤海之滨,是辽西地区的一个重要旅游城市,每年以其美丽的海滩和迷人的阳光吸引着万千游客慕名前来。随着一系列省市政策的出台以及国家经济呈现良好态势的大背景下,兴城市已经成为辽西地区乃至渤海沿岸一座不可替代的旅游城市。兴城市于20世纪80年代末被列为重点旅游城市,市委、市政府结合本市发展情况,制定并坚持贯彻了“旅游兴市”的前瞻性战略,把兴城市旅游从无做到有、从小做到强,在不到30年的时间里,已经成为本地经济的一个重要增长点。

(一)门票收入强劲增长

本世纪前15年,依照兴城市国民经济和社会发展统计分析,我们可以看出,兴城市的经济具有第三产业比重高的特点:以刚刚过去的2014年为例,第三产业产值达到了14.5%,且近年来,第二、三产业呈现稳中有升的态势。同时,随着人们经济收入的不断提高,城市国内旅游收入也不断增长。从分析可以得出,第三产业在兴城市的经济发展中起着重要的作用。

2001―2014年兴城市国民经济和社会发展统计分析显示,兴城市的GDP增长一直呈现出稳中有升、平稳增长的喜人态势,但旅游业的份额却逐年增加:2001年,旅游业产值在GDP中占比仅有12.57%,而到了2014年,这一数值已经到了23%之多,其增长速率较大。可见,兴城市旅游业的发展在本地的经济整体中起到“排头兵”、“先锋队”的作用。但与此同时,和其他著名旅游城市,如与福建省厦门市相比,第三产业比重和旅游业带来的效益依然不够,未来几十年内将是兴城市经济发展的重要机遇期。

(二)旅游选择更为丰富

随着“旅游兴市”战略的提出及深入执行,兴城市在辽宁省的政策指导下进一步加大了对于旅游项目的拓展,不断丰富自己的旅游项目,给旅客以更多的选择余地和空间,同时也增强了核心竞争力和知名度。兴城市不仅坚持以滨海为主体的旅游方式,同时以历史、人文等为辐射面,拓展相关旅游项目,如兴城古城、鼓楼广场以及崇焕公园的新规划,摒弃了固有的“依海吃饭”的局面。与此同时,风景区的开发也正在进行。兴城市首山是国家级森林公园,山势险峻、三峰并立,开发前景可观[2]。依托首山的天然优势,随着新的开发区的建立,未来兴城市的旅游选择必将百花齐放,迎接四海游客!

(三)提升基础设施质量

城市旅游业的发展,必然以其强大的基础设施为基础。过去,兴城市隶属于葫芦岛市,是一个名不见经传的县级市,是从城乡结合的边缘地带建立起来的新城市,基础设施相对落后。随着兴城市委市政府新战略的提出,旅游兴市成为必然选择,而这就给基础设施建设提供了新的局面。伴随着政府投入的增加以及国家政策的扶持,从2002年以来,完成新公路31条,扩建了城市的客运站,使城市公路客运量达到184万人次,水路客运量达到12万人次。2014年,全市交通运输仓储及邮政业增加值6.1亿元;全年完成客运量260万人次,完成客运周转量16 466万人公里。旅游业的发展,给基础设施工程和民生项目带来了巨大改善。

(四)旅游口号宣传更加到位

随着网络的普及和经济社会的不断发展,要想吸引更多旅客来到城市中旅游,城市旅游业的知名度和口碑必须要打响,“酒香不怕巷子深”的旧逻辑已无法给当今经济发展带来正面效益。兴城市政府重视旅游城市宣传工作,积极开展各类旅游展销会,与兄弟城市和旅游示范城市合作,将旅游打包成商品进行推广。这一战略取得了巨大成效。在“走出去”的同时,政府也落实了“引进来”的战略,每年盛夏七月在海滨举办“七月海会”,斥资邀请有知名度的明星演出,吸引游客的目光。同时基于历史和人文史实,开展“袁崇焕”文化节,普及明代历史知识,讲述历史故事,在推广旅游的同时,带动了本市文化产业的发展,形成了辐射作用,深得市民和游客们的喜爱。此外,基于互联网时代的发展和电视媒体的广泛影响力,邀请辽宁卫视栏目组对兴城风光进行宣传报道,同时制作精美彩铃,多角度、全方位宣传兴城市的旅游。家庭和个人出行的旅游方式占本市旅游比重的六成之多,旅行社集体出游比例不大,因此,未来兴城市旅游部门可以与各地旅行社和相关单位进行业务拓展与合作,加大集体旅游比例,进一步拉动兴城市旅游的发展。

二、兴城市旅游业可持续的发展优势

(一)区位优势

区位优势并非单纯上狭义的地理优势,而是包括经济、人文、交通、历史等诸多方面。以下从自然、经济和旅游区位3个角度来谈兴城市旅游行业的可持续发展区位优势。

1.自然区位优势

兴城市位于辽宁省西部,坐落于美丽的渤海之滨,属温带气候,四季鲜明,而独以夏日的阳光沙滩以及冬日的古城雪景令人神往。天然的沙滩是内陆城市不具备的自身优势,冬季的雪景更是南方城市所不能匹敌的。其交通之便利,景色之优美,构成了兴城市旅游业的自然区位优势。

2.经济区位优势

经济区位优势对于一个城市的发展尤为关键。20世纪七八十年代后,深圳、广州等城市依托香港的经济地位迅猛发展,形成了珠三角经济带。而江浙地区依托上海国际化大都市的发展,形成了长三角经济带。兴城市位于辽宁省西部,是连接东北华北的重要城市,毗邻京津冀经济圈和辽西地区城市群。京津冀地区科技、文化比较发达,拥有众多高新技术和轻工业,经济市场化较高,经济总量和增速均位于全国前列。而辽西地区资源丰富,坐拥东北老工业基地,在国家“振兴东北老工业基地”的号角下,未来也必将迎来广阔的前景,实现东北的振兴。而兴城市位于两大经济带的结合部,必将博采众家之长,在国家的不断发展中,抢占先机,占据未来发展的主动权。

3.旅游区位优势

环渤海圈城市依托天然的大海和深远的历史,都拥有美丽的自然景观和古典的人文景观。辽宁省每年吸引众多游客来此游览,在国家的旅游行业中已占据一席之地。作为辽宁省经济及旅游业发展的“西翼”(其中心为沈阳至大连一线,东翼为丹东),辽西走廊旅游业的发展在辽宁省也处于重要位置[3]。因此,我们有理由相信兴城将依托这一优势,不断发展自己的旅游业,成为新的示范性旅游城市。

(二)兴城市旅游业的优势

旅游业在我国第三产业中的比重近年来稳步提升,辽宁地区也受到较大的带动,作为辽宁省重要的旅游发展区域,兴城市的旅游业飞速发展,从各项指标即可看出:从2005年到2014年的旅游人数除个别年份(例如2008年)逐年上升,旅游收入当然也是逐年上涨的。由此可见,兴城市旅游业具有决定性优势并存在一定的上升空间。

三、兴城市推行旅游业可持续发展所遇到的困难

(一)资源探索不充裕

对兴城市这种大部分GDP靠游客来促进的城市来说,除了有限的景观以外,还要开发多种娱乐设施,使游客们的活动丰富多彩,增加游客游览的趣味性。让游客的游览不只停留在摄影、观光,除此之外亦能找到别的乐趣。季节也是个严重的问题,有些受季节影响的景点,诸如海滩等等,夏天固然景色优美、活动丰富,可是到了冬天,海水变凉、阳光不足,就导致了很多游客不愿意游览,从而导致季节的差别对待,不能很好地利用景区。

(二)缺少人才技术

从目前来看,旅游行业人才匮乏,大学设置的旅游专业也是少之又少,更别提技术的创新以及新思想的应用。在景区,由于大部分导游都是非正式员工也给旅游业增添了不少麻烦,导游很多是大学生兼职,再加上放假时间的周期性,导致假日导游,是非假日的几倍,以至于非假日的时候找不到导游而假日里导游又闲置了起来。大学生由于多数为非本地人,在游览的细节上也不是十分熟悉,短时间的实习也会降低景区的服务质量。

(三)宣传力度欠缺

广告宣传向来对营销的影响极大,一个好的产品必然要有好的广告宣传,这不但能增加知名度,还可以提升产品地位。据了解,兴城市对于旅游业的宣传并不能得到相关部门的重视,与其他的标志性旅游城市相差甚远。其中最为著名的景区之一“龙回头”也只是在道旁树立了广告牌却从电视及广播中从未见过、听过。

四、兴城市旅游业可持续发展策略

(一)体现特色发展之路

从旅游业在我国第三产业的占比中不难发现,旅游业已经在我国的产业发展中举足轻重,发展的旅游城市也逐年增多,以至于兴城市若想在众多的城市大潮中占领一席之地就要创出自己的特色,与其他的港口城市相比要有自己的新意创意,让游客们还没来就被吸引,来了就流连忘返。兴城市具有自己的区位优势和发展机遇,开发旅游业较早,虽然城市规模不大,但却是众多旅游城市的“老大哥”,既然如此,就应当开拓思想,努力创新,时时走在旅游业的前端,也为我国的旅游业贡献一份力量。

(二)实施旅游区域联动

实施旅游区域联动也是一项重要举措,对于兴城市旅游业的可持续发展有着极其重要的推动作用。区域联动分为跨区域合作和区域内合作。各个景区之间进行的统一策划、规划发展路线,市场开拓,产品推销,品牌树立就称为跨区域合作的区域联动。还可以进行区域内合作的区域联动。兴城市周边不乏其他的旅游城市、景区,可以采用共同开拓资源、创新娱乐的方式团结一致,合作互利,达到更加吸引游客的目的。

(三)深化体制改革

1.人才机制改革

创新是旅游业发展的动力,而人才是创新的温床,只有人才的带动,才会有行业的发展。相比于其他旅游城市,兴城市的发展还处在起步阶段,对人才吸引有限。而这就需要行业利用核心竞争力来吸进人才,在保证拥有人才的情况下,进一步培养人才,使人才资源变为自己的优势,才能为行业发展不断蓄力,让行业永葆青春。

2.管理体制改革

兴城市隶属于辽宁省,相比于东南沿海省区和经济最发达地区“官本位”思想浓厚,领导层不敢大刀阔斧改革,管理体制滞后,难以适应当今经济大背景。而这就给改革提出了必然要求:旅游业必须进一步深化改革,尤其是管理体制改革。只有从上到下,从内到外的彻底改革,才能使旅游业的面貌焕然一新。这是经济发展的必然需求,也是兴城市经济客观存在的大问题。

五、结论

本文从兴城市旅游业的现状出发,以可持续发展为评判依据,首先,深入剖析了兴城市旅游业发展的众多成就,从收入、基础设施以及宣传等角度,分析了当前兴城市经济发展的情况,总结了成功经验,与其他旅游示范型城市相比,又提出了相关改进意见和未来旅游经济的可能增长点。其次,分析了兴城市旅游城市定位的准确性及合理性,阐述了兴城市作为旅游城市的区位优势,再次证明兴城市委市政府对于城市定位的准确,以及未来旅游发展的广阔前景。接下来回顾近年来旅游的发展情况,并与其他成功范例做比,深刻反思了当今依然存在的问题,指出了未来的发展方向和下一步发展规划。最后,从全局出发,站在可持续发展策略的新高度,客观准确地评判兴城市经济特别是旅游经济的走向,指出坚持走自主特色道路,实现区域联动,并进一步与党和国家政策保持一致,深化改革,才能不断促进兴城市旅游业的迅猛发展。

从1988年设立国家重点旅游城市以来的27年时间,兴城市的旅游发展有目共睹。今天的中国,经济社会更加发达,老百姓在保证了温饱的同时有更多的金钱出去旅游。兴城市应继续坚持“旅游兴市”的战略,在党和国家的领导下,坚持科学发展、统筹兼顾,同时深化改革,抓住机遇,努力为兴城市发展,为国家第三产业发展蓄力。“革命尚未成功,我辈仍需努力”,兴城旅游的发展有着广阔的明天,但机遇与挑战并存,只有科学规划,坚持科学发展,才能不断提高兴城市旅游业的知名度,努力建设新的旅游城市!

参考文献:

[1] 吕炜.辽宁省“五点一线”沿海经济带产业布局与腹地经济的互动发展研究[C]//辽宁省哲学社会科学首届学术年会获奖成果文

集,2007:423-429.

[2] 王红英.兴城市旅游业发展战略研究[D].沈阳:东北大学,2008:1-43.

[3] 佟志军.辽西走廊地区旅游资源开发与旅游产品设计的的研究[D].长春:东北师范大学,2003:1-43.

Research on the development of tourism in Xingcheng

KONG Zi-yue,PIAO Ming-shun

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冰嬉运动在古代俗称为“清代冰上运动,源于满族习俗”[1],是满族地区遗留下来的民族文化遗产.承德属多民族地区,满族人口达到一百多万.承德的气温、空气质量、冰质、冰期在华北地区具有得天独厚的优势.冰雪文化与皇家文化、长城文化、佛教文化、民俗文化在承德传承融合、交相辉映,成为一道独特的风景.承德的地理条件和气候环境为冰嬉运动的传承和保护奠定了一定的基础.然而,不可否认的是,长期以来,承德冰雪旅游仅是刚刚起步,这些资源优势并未得到充分利用,冰雪产业开发滞后,冬季旅游也显得“冰冷”.2016年1月,河北省体育局、河北省发改委联合印发的《河北省冬季运动发展规划(2015-2022)》中提出,支持承德大力发展以冰为主的冰雪产业,着力打造“皇家文化+休闲体育”冰雪产业基地,对承德发展冰嬉旅游文化起到了极大的促进作用,借助2022年冬奥会之势,努力打造中国“冰嬉之都”城市品牌形象,使承德成为中国乃至亚太地区冬季旅游的首选之地,成为文明世界的国际冬奥旅游城市,带动承德冬季旅游经济的大发展.

1冰嬉运动概述

冰嬉运动的由来已经很早,主要是居住在北方的民族,是他们在生产、生活、军事等需要中创造出来的,主要包括抢等、抢球、转龙射球[1].据《宋史•礼志》记载,当时的皇帝就喜欢冰上的娱乐活动,“幸后院观花,做冰嬉”.明朝时期,冰嬉运动就成为宫廷体育活动;清朝时期,使冰嬉运动进入了黄金时代,从宫廷到民间,冰嬉运动广为盛行,因此有“国俗”的称号[2],冬季避暑山庄内就常举行抢等(速度滑冰)、堆雪人、挂狮象等冰嬉活动.而且,每年冬季皇要在北海、南海等地检阅八旗滑冰.但是到了清代中期以后,尤其是嘉庆之后,日益衰落,到了现代冰嬉运动已处于衰落边缘.然而,现代的北方地区还保留着一小部分的冰嬉运动,承德作为冰嬉运动能够存在的主要城市,在2022年北京———张家口冬奥会的背景下,无疑会带动承德的冰雪运动发展,挖掘冰嬉运动的文化底蕴,为冰雪运动提供储备,同时还有利于开展承德冬季体育健身活动,提高冬季旅游文化发展,增加客流量和经济收入.

2发展冰嬉运动,提高承德旅游文化的内在机制

2.1承德的区位及季节特征

承德位于河北省东北部,东与辽宁省朝阳市接壤,东南与秦皇岛市、唐山市为邻,西南邻接天津市和北京市,西接张家口市,北靠锡林郭勒盟和赤峰市.承德市有滦河、潮白运河、辽河、大凌河四大水系.滦河是河北省第二大河,是承德市最大河流,也是承德市生产生活的主要水源[2].承德气候类型是从暖温带向中温带、从半湿润向半干旱区过渡的大陆性季风型山地气候,具有四季分明,昼夜温差大的特点.冬季时间长达4个月,年平均气温8.9℃,年均无霜期160天,年均降水量536毫米,冰期长达150天[2].因为承德冬季气候寒冷,四面环山,积雪不会融化,因此具有天然的滑雪场、滑冰场,还会制作出具有代表性的冰雕作品,供市民和游客观赏.

2.2承德冰嬉运动保留至今

承德作为一个有着悠久历史文化与旅游产业并存的名城,最主要的原因在于承德浓厚的历史文化气息和特殊的地形气候特征.承德四面环山,冬季气候严寒,使护城河———武烈河创造了独特的河面,即冰面,形成了一个天然的滑冰场,其冰面冰冻情况十分结实,可以承受众人在其上面玩耍,如冰车、滑冰、冰爬犁、抽冰嘎、冰球等项目.冰嬉运动从宋代一直流传到今天,也属于被保留下来的民族传统体育项目,它娱乐性强,有益于大众休闲健身,以普适的、自娱自乐的消遣性与游戏性特征迎合民众,参与者可以在这些活动中得到较直接的、令人愉悦的主体情感的抒发和宣泄,使它自然产生了巨大的吸引力,吸附了大量的观众[7].

3承德冰嬉旅游文化发展现状

承德避暑山庄湖区、武烈河及各县区橡胶坝群等室外大型天然冰场,各冰场的个体经营居多(除学校冰场外),开展的冰嬉运动项目以滑冰车、滑冰、(羊拉)冰爬犁、抽冰嘎、冰球等为主;参加冰嬉运动的人群平时多以老人和儿童活动为主,青年和中年人在休息日以速度滑冰、冰球运动为主,客流量基本为本地居民,而且对具体的冰嬉运动文化也存在着严重的认知不足.从助力申办冬奥到申办冬奥成功至今,发展很快,承德•避暑山庄冬季冰上系列赛事活动接连不断,2016年12月24日承德避暑山庄内上演的“皇家冰嬉”盛会,赏清代皇家冰嬉大典,体验冰嬉运动的乐趣,承德的冰终于掀开了她的面纱,河北省冰上运动项目训练基地落户承德.避暑山庄及周围寺庙接待的市民及游客数量持续增加,2016年12月1日至2017年1月12日达七八万人,上年度同期则是4.5万人,更早些年同期最多时不足3万人.

4承德冰嬉旅游文化发展模式

承德这个以避暑胜地闻名的城市,正借助冬奥契机谋求以冰上运动为特色的发展之路,唤醒“沉睡”的冰雪资源优势,打造“皇家冰嬉之都”.张承冰雪一条龙的运动休闲产业模式,是承德发展冰嬉旅游文化的先决条件.对比承德周边区域及东北、华北发达区域发展的先进模式,结合承德市冰雪产业发展的实际现状,探索适合于承德冰嬉旅游文化的发展模式,和合承德,提高承德旅游经济发展,提高承德人民生活水平.承德市及各县区,应充分发挥不同区域的各自特色,既是独立经营,又有统一规划,从经营形式到项目内容相互互补,深入挖掘冰上资源优势,加快整合,形成一定的稳固发展模式.比如在避暑山庄内硕大的冰面上,除了设置供市民和游客自由游玩的区域和冰嬉项目外,规划设置每天上、下午定时上演似“2016年12月24日清代皇家冰嬉大典”的小型演出和冰上板鞋竞速,单人、双人(混双或父子、母子)滑冰车、冰上拔河、两人三足、冰上自行车等趣味项目的比赛,比赛并不强调专业性,而是侧重趣味及整体的配合或亲自互动,让市民和游客到冰面上活动,体验冰嬉运动的内涵和快乐,从中领略冰嬉文化,更多的吸引国内外游客.同时还要依托各级学校教育为冰嬉运动带来的发展,学生是一个城市最主要的存在主体,受教育程度都很高,可以推动冰嬉文化的发展,并将冰嬉文化带到全世界,并带动人们保护和发展冰嬉文化.当然冰面的保护以及安全保护措施是十分重要和不容忽视的.承德的冰嬉旅游文化虽然还处于初始阶段,但得到了河北省体育局和承德市委、市政府的高度重视.对于冰嬉运动这项从原来的宫廷贵族观赏,行军打仗转变成的热门民族传统体育,我们要遵循“尊重历史,立足现实,依托大众,面向未来[3]”的发展原则,规范管理冰嬉运动,在保护和传承的基础上,加强社会的团结协作和不断创新,开展冬季休闲旅游体育产业,加大宣传与推广冰嬉运动,使承德的冰嬉旅游文化进入更为广阔的发展道路.

参考文献:

〔1〕罗竹风.汉语大词典•冰嬉[M].

〔2〕胡汝波,赵艳玲.承德历史与旅游[M].辽宁民族出版社,2006.1-6.

〔3〕刘永莎.潍坊风筝运动的传承与发展对策研究[D].内蒙古师范大学,2012.

〔4〕陆岚,陆雯.试析满族冰嬉运动的兴起与发展[J].沈阳体育学院学报,2005(8):125.

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2城市园林绿化实现可持续发展的理论基础

2.1生态园林是可持续发展之本要保证城市园林绿化实现可持续发展,就需要以生态园林为基础,发挥植物的功能来改善城市的生态环境,建造出稳定的人工群落,以达到最终的目的,人可以和自然共存。生态园林的3个特点我们必须要认识到:第一点,生态园林遵循着生态位原则,即城市园林绿化要找到适合的植物,在植物的选择上必须要合理,这样才能避免植物之间的竞争。第二点,生态园林以多样性为主,建造城市园林主要就是充实生物的多样性,特别是物种的多样性。第三点,生态园林的美观性,这就在不断地考验设计者的能力,做到既改善环境质量,又达到视觉上的美观,同时也体现园林技术的进步和发展。

2.2节约建绿是可持续发展的趋势节约建绿倡导“三节一环保”的健康发展之路:“三节”就是节约用地、节约用水、节约资金;“一环保”就是追求生态环保、人居环境改善的节约型园林绿化。设计之初,就把这些考虑在内,能在最大的程度上提高土地利用率,节约水资源,并减少资金的浪费。节约用地的措施:一是大力提倡立体绿化、屋顶绿化、墙体绿化、见缝插绿等,二是保护好自然的植物群落和自然的痕迹,维护好原有的自然生态体系。节约用水的措施:一是选择适应性强的乡土植物,二是安装喷灌、滴灌等,三是利用河水、雨水、循环水等。节约资金的措施:一是高标准规划设计,高质量建设施工,二是采用新技术新措施。

2.3科技兴绿是可持续发展的保障现如今,城市园林绿化发展的要求越来越严格,园林建设已经从原来的观赏性向综合生态性过度。加强园林绿化的科技水平,是发展的趋势,科学技术是园林绿化的发展基础。科学技术的发展可以提高绿地的存活率,保证生物多样性的研究,为园林植物群落带来稳定性。相关政府也在不断加强园林技术方面的研究,推广新的技术,加强绿化体系的建设,这是科技兴绿的要求,也是实现可持续发展的良好保障。

3城市园林绿化实现可持续发展的对策及其措施

3.1园林从业人员的工作素质生产力中具有决定性的关键因素是人。园林从业人员是建造园林的执行者和设计者,从业人员的素质高低直接影响城市绿化的好坏。具体来讲:一是提高园林从业人员的专业素质,只有优秀的园林设计人员才能设计出优秀的作品,才能经受住时代的挑战,担当起城市园林绿化可持续发展的重任。二是提高园林从业人员的道德素质、科学素养,只有园林从业人员具备良好的道德素质和科学素养,才能提高他们的劳动价值。三是加强对从业人员的培训,定期开办知识讲座,定期增加专业人员,建立完善的奖罚体制,从而调动起从业人员对园林建造的积极性。

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中图分类号: TU986 文献标识码: A

一、前言

随着我国城市发展的加快,人们越来越关注城市环境的建设,城市园林绿化作为城市生态系统、城市景观、环境调节的重要组成部分发挥着不可替代的作用。但是其在快速发展的同时,也出现了诸多问题,因此,为了更好的实现城市可持续发展,提高绿化水平,充分实现资源的优化配置,针对园林绿化存在的问题,提出了相应的解决措施,以期为园林城市的建设提供一些参考资料。

二、当前园林绿化中存在的问题

(一)规划的问题

城市绿化规划与布局不协调,造成资源浪费在许多城市规划中,由于对绿化与对应环境的考虑不是很周全,往往出现园林植物无法适应自己的生长环境。例如,将最不适宜植物生长的盐碱地、污染闲置地等作为植物生长区域,降低植物成活率,加大植物养护费用。城市规划中对于城市绿地布局应考虑其平衡性,绿地植物及配置与其生长环境的不符合,对于园林绿化来说不仅影响园林植物生态功能的发挥,也是一种资源浪费的现象,

(二)忽略生态效用

强调绿化的景观作用,忽略实际生态效益许多研究表明,当前园林绿化中几乎所有的城市绿地在起初规划设计阶段已将植物造景作为主要原则,但在规划和设计中只注重方案的构思和创意,对植物的生理周期不够重视,忽略了景观生态学的规律,长期以往势必会降低城市绿化改善生态环境的功能,造成对城市绿地资源的浪费。许多园林绿化单位在施工中不计成本地使用异地奇花异草、名目树种,过于追求形式上的刺激和美感,不考虑其实际生态作用,这样不仅提高了绿化成本,也降低了园林植物的实际生态效益,加重了城市财政赤字及滋生浪费现象。

(三)园林管理措施落后

加大养护费用随着经济的快速增长,园林管理队伍不断增加,但在这些队伍中存在诸如技术人员匮乏、管理措施落后等问题。许多绿化产生的废弃物被作为城市垃圾丢弃,其实许多园林树木修剪后的枝叶、草坪修剪后的碎草均是有机肥的重要来源,但在实际管理中对以上物质的遗弃,不仅需要大量人力、物力,而且对于有机质的浪费也很严重。在园林植物养护与保护方面也存在“重造轻管”、“重治轻防”的养护现象,这样粗犷的养护管理,势必加大城市园林绿化养护的费用,造成养护资金的过度使用。

(四)园林设计流水化

园林植物材料化目前,我国园林景观设计师的设计风格与水平相差很大,据园林设计市场调查发现,许多设计师抄袭模仿过多,导致城市绿化发展出现“雷同化”、“时装化”的风格。近年来,城市绿化速度加快,无论是街头绿地还是小区绿化,大多采用绿地“漫盖”形式,忽略了绿地的生态作用。许多园林景观设计师急功近利,忽视了园林植物的生长规律及景观生态效果,把园林植物当作建筑用材,不仅加大了工程投资,更造成了园林植物景观生态效果的无法表现,不利于园林绿化建设。

三、城市园林绿化发展对策

(一)健全园林绿化制度,加强政府协调管理

针对行业缺失的制度与规范,应不断的完善体制建设,加强相关行业的衡量和考评标准,建立健全监理规程、合同规范、植株检疫标准等,抓好绿化施工质量,避免在行业发展过程中出现的问题,促进城市园林绿化持续健康发展。加强政府管理,在资金、政策方面给予一定的帮扶和投入,建立鼓励性规定,将园林绿化建设推向市场,促进行业正常、有序、竞争、优化发展,增强园林可持续发展。

(二)做好城市长期统一规划

根据本地区的土质特征、地形地势、自然环境和城市文化、景观风貌制定城市长期整体规划,以本地的乡土树种为主,优先选用抗旱、节水、生命力强、易养护的植物,引进适宜的绿化植物,遵照生态学原理,合理调整城市绿地结构,充分利用周边大型苗圃、花卉生产基地、花卉市场,加长植株驯化期和适应期。确定长期规划目标,避免出现重复拆建行为,减少资源浪费。结合城市品位、历史积淀、文化风格、建筑特色形成和设计城市的园林建设风格,给城市印象和名片增加更多光彩,避免模仿、抄袭,和城市单一模式发展。对于重工业区或污染较为严重的地区应确定重点绿化调整区域,通过植株的抗污染、抗烟尘、净化空气的能力,缓解环境污染,改善生态环境。

(三)加强园林绿化结构设计

设计应因地制宜、凸显城市文化底蕴,衬托人文和自然景观,优化绿化设计,充分考虑艺术效果和功能效果,增强屋顶绿化建设,提升城市品位。在面积有限或已规划定型的老城区和人流量较为集中区,绿化建设应以改造为主,加大立体和垂直绿地建设。在设计时应充分利用植株的颜色、生物、姿态、长势、生长期等特征,合理搭配,使城市绿化四季成景,并通过生物特性做到生态的自我调节。品种选择时应注意使用便于管理,治理费用低,花、果、枝叶无不良气味的植株。充分设置乔木、灌木、草本花卉的结构和层次,合理搭配植株、水、生物、景观之间的关系,形成能量和物质的良性循环。

(四)加强后期管理和维护工作

组建专业的城市园林绿化管理团队,定期对园林植株进行修缮、养护、定型,认真了解各品种的特性和养护方法,及时做好病虫害防治工作和施肥浇灌管理,对林木进行监测,及时掌握植株生长动态,提高预防,做好养护的质量,增强园林队伍素质,推动全民养护管理水平。

(五)加强园林绿化法制建设和宣传教育

创建国家级园林城市需要领导重视,加强领导是园林工作的重要保证,特别在当前市场机制还不够完善的情况下,要广泛开展领导任期绿化目标责任制,实行单位考核和评比一票否决制,加大投入,加快建设。同时,要建立健全园林绿化的执法队伍,依据《城市园林管理条例》,加大执法检查力度,严惩乱砍滥伐、侵占绿地等破坏绿地的行为,依法巩固和保护城市绿化成果。此外,还需要加强宣传教育,提高全民的绿化意识和创建意识,争取全社会的广泛支持,培养全社会爱护共同生存环境的自觉意识,树立不以牺牲环境为代价的经济社会可持续发展观念,形成全社会自觉爱护环境的良好氛围。

四、结束语

城市园林绿化是城市重要的基础设施,是城市现代化建设的重要内容,是改善生态环境和提高广大人民群众生活质量的公益事业,不仅是城市生态系统不可分割的一部分,更体现了城市的品位和个性。城市化进程的加快在带给人类财富的同时,也出现许多影响人类生存的问题,如资源缺乏、环境恶化、全球变暖等,园林绿化作为城市中惟一具有生态自净能力的系统,愈来愈受到人们的重视。因此园林工作者应分析这些问题,认识目前我国园林绿化建设中的不足,只有解决这些问题,才能发挥园林绿化在城市建设中的重要作用,长期以往城市才能向着可持续方向发展,我们居住的环境才能更加舒适美好。

参考文献:

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如今的大众旅游正在由纯粹的“观光旅游”向“文化旅游”过渡。在满足基本物质消费的基础上,游客开始注重寻找更加具有文化特色的休闲方式。旅游消费活动的个性化发展,使文化越来越成为旅游的灵魂。没有了文化,旅游就没有了品位,没有了生命力。因此,挖掘旅游目的地的文化内涵,促进旅游业与文化创意产业的集成发展,对旅游业可持续发展具有重要意义。

一、文化旅游是可持续发展旅游

1、从“观光旅游”到“文化旅游”的过渡

观光旅游是指前往某些自然景观或人文景观以观赏为目的的旅游,是最低层次的旅游方式。一项调查显示:目前虽然我国观光旅游时代并没有过去,但游客对使人置身其外的旅游方式逐渐失去兴趣,对文化旅游产品的需求日渐旺盛;我国文化旅游市场消费能力还没有得到释放,发展潜力巨大;目前旅游产品设计中文化体验环节设置较少,对游客的人文关怀不够;文化气质和体验环节的缺失直接影响了和游客的精神交流,间接影响了消费投向和消费积极性;此外,服务、拥挤程度和景区维护等影响了游客对文化的感知和满意程度。

进入新世纪以来,各地纷纷将旅游业作为地方支柱型产业来发展,旅游市场竞争日趋激烈,无序的价格竞争造成了游客不满与旅游企业盈利困难。由低成本运作为导向,旅游产品越来越把品质作为牺牲对象,使旅游业处在红海之中。而且目前孤立的景点已经很难吸引游客。旅游必须结合文化,为人们提供融知识性、艺术性和趣味性于一体的体验消费,把单纯的观光旅游上升到文化经历、文化体验和文化欣赏的高度。而创意产业的高智能性、高附加值生产特性为旅游业指出了有效的发展路径。

2、文化创意与旅游业的结合方式

文化创意经济是在全球化背景下发展起来的,在以人的创造力对既有文化进行创新和突破的基础上,依托文化差异对经济发展进行支持与推动。而创意产业则是以文化为基础、以创新为根本、以知识产权为核心要素、以满足消费者精神需要为目标的价值链高端的经济部门。

文化创意产业按照结构层次划分为核心部分、扩展部分和聚合部分。核心部分有视觉艺术、文学艺术、音乐艺术、表演艺术、造型艺术等;扩展部分主要有传媒业、(广播电视与印刷出版)、唱片业、电影业、广告业,设计业等。聚合部分主要体现在文物博物(博物馆、美术馆)、图书馆、艺术品市场、教育产业和旅游业。

目前,文化创意作为经济动力,已然受到很多地方政府的高度重视。北京和上海已经在政府的政策引导下大力建设文化创意产业聚集区,呈现出良好的发展态势。文化休闲旅游业也将和文化会展业、信息服务业等其他门类一起,被列为重点发展的文化创意产业。

但是,大多数地方目前的文化创意产业发展仍然是单枪匹马式的孤立发展,各产业之间的联动效应没有很好地规划和融合,协同效应弱,聚合形式的发展远远不够。因此,创意产业对旅游业的发展意义尚未得到充分显现。

二、文化旅游的集成模式探讨

旅游业应当积极吸收文化创意产业的发展成果,让文化元素充分“动起来”――生动起来(文化创意与旅游新产品开发)、流动起来(文化创意知识产权保护与市场配置)、互动起来(文化创意产业与旅游产业融合模式)。

1、文化创意与旅游新产品开发

使沉寂而伟大的历史能够重新鲜活起来,不是仅仅通过简单复古和再造就能实现的。重新恢复历史遗迹和古建筑容易,建人造景观公园也容易,难的是在重视载体的基础上,保护原生态的文化,并挖掘地方文化内涵,做出特色,创造品牌,让来自异地的游客在短时间内能够认知和认同本地人文历史民俗习惯。

目前在文化旅游产品开发中存在的误区与困难主要有:第一、文化旅游资源的开发与利用方面受观念制约,片面重视载体,认为维护就是翻新,不重视内涵,文化旅游资源开发不到位。操作上的盲目、重复和低俗,不仅无法把资源优势转化成产业优势,反而有可能毁掉旅游开发的可持续性,从而毁掉丰厚的资源优势。第二、旅游文化体验的真实性问题和开发与保持原貌的关系。如何实现建筑与历史的融合、古老与现代的融合,加强管理与“原生态”的保护,如何让历史、让文化活起来,实现时间与空间同时再现。第三,本源文化被世俗文化所同化。未经有意识保护的原生态文化极有可能在未来失真;文化差异渐次衰减;文化魅力和吸引力降低。

在旅游新产品的开发过程中,文化创意的介入可以避免低水平重复建设,同时,旅游业也对文化创意产业的介入形式也提出了更高要求,旅游文化创意必须实现通俗化、集中化、特色化和参与化。

2、文化创意知识产权保护与市场配置

(1)旅游文化创意的知识产权保护

文化创意产业以知识产权为核心资产。由于创意具有非排他性,知识产权的保护就成为旅游文化创意产业生存与发展的关键。一方面,通过建立技术与信息的壁垒,保证旅游文化创意合理的投资收益;另一方面,通过知识产权的界定与有偿使用,保证旅游文化创意的使用范围。

目前我国知识产权的立法保护方面还有很多工作需要加强。旅游文化创意如果没有保护,模仿和重复建设就会继续,这对于走在创意前列的旅游企业是个沉重的打击,一方面先期投入的巨额研发费用得不到有效回收,另一方面模仿和复制形成“创一个、死一个”的被动局面,这对于旅游产业的可持续发展是非常不利的。

目前面临的困难主要是知识产权的界定、交易和产权变动、诉讼等问题。完善知识产权的保护制度是旅游文化创意生存与发展的必然前提。

(2)旅游文化创意的市场配置

创意的商业化需要市场的效配置。由于文化创意产业面临的不确定性和移情性风险高,也需要在敏捷创新的同时通过知识产权交易实现敏捷获益,以回避风险,实现可持续发展。同时,建立健全文化创意的产权交易,让旅游资源寻找创意的有效途径。

目前将文化创意与旅游产业充分融合的方式有四种:一是文化创意在旅游业中的股权化经营;二是创意企业可以与旅游企业、资本运营企业、科研院所达成战略投资计划;三是文化创意通过信托、寄售等方式,或通过文化创意交易市场进行产权授权经营或转让;四是旅游文化创意产业直接经营。

面临的主要困难有:创意的估价与市场价值的形成机制问题;为文化创意产业与生产企业、技术开发企业以及资本运营企业之间搭建交易平台的中介结构缺位问题;文化创意交易市场的形成与运行模式问题;文化创意产业的担保融资和上市障碍问题。这些困难需要理论界和金融中介机构进行新的模式创新和机制摸索。

(3)协同创新

对旅游创意产业非常重要的是信息资源的共享与协同创新。这需要研究机构、创意企业、旅游企业、生产企业共同建立企业战略联盟,实现资源共享与优势互补,形成新的组合能力和创新能力。构建给予新的旅游价值链上的专业化分工协作,实现整体产业的提升。

在具体运作过程中,需要用创新的思维和理念指导产业开发,使各种文化搭接与共生、资金资源充分流动,把无形的文化转变为有形的生产力。其中,文化是灵魂,创意是触媒,技术是手段,营销策划是条件,管理模式是重点。

目前主要存在的困难是:自主文化创意、自主技术手段、自主营销体系、自主管理品牌的缺位和相互间的割裂。条块分割使文化旅游资源所有权、管理权和使用权界定不明,而科技与文化二者却分属不同的部门管理,体制上的制约因素使该分的没分,该合的没合。如何开发创意与技术并行的旅游文化产品是对我国创意产业发展和政府宏观规划与调控提出的更加富有挑战性的要求。

3、文化创意产业与旅游产业融合模式

旅游产业发展正在经历从资源导向到市场导向的转型,现在又被纳入文化创意产业。在这个发展阶段,资源已不再是文化旅游发展的决定性因素,旅游卖的不是资源而是创意。创意成为在一个低价社会中获得高价利润、在拥挤的旅游市场中使自己的产品与众不同的方式,是旅游知识经济的密集反映,好的创意是价值源泉。旅游行业应跳出传统的发展模式,从外部文化创意市场寻求发展动力,依靠文化创意提升产业内涵和实现产品升级,依靠文化内涵打造核心竞争力,从而跳出低成本竞争和低水平重复建设的怪圈。

文化创意产业和旅游产业的发展将会沿着共生、融合、集成发展的路径不断演化。在共生阶段,旅游产业和其它创意产业类型将互相伸出触角,谋求创造适合双方发展的共同空间;在融合阶段,双方将找到并致力于开拓共同的发展模式,此时互相促进,但矛盾与合作同在,处于磨合期;在集成阶段,双方在某种层次和战略上将合二为一,环境、资本、体制和谐,形成利益综合体,达到高级协同共生。

现在政府支持的文化创意产业基本实现了空间上的聚集,聚集区内各企业各自为政,社会综合媒介和服务机构缺位,信息资源没有充分流动和互动,群体优势和协同优势还未显现出来,集成发展的模式还未有质的突破。

三、“文化旅游”发展路径

景区的规划建设、资源的开发等等都与创意密不可分,文化创意产业与休闲旅游的结合有其必然性。对于旅游企业,就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中,把扎根在游客心里的隐性文化认知通过一种活泼的体验方式外显出来,使之与旅游资源经营活动结合起来,实现文化价值再造,发挥整体产业的功能。

“文化深度旅游”的发展需要用文化创意挖掘主题与内涵。一方面在产业内部提升人文气质,另一方面在其他形式的文化创意产业中延伸产业链条,实现产业间的共生与繁荣。此外,引导和培育游客的文化消费习惯和文化旅游偏好也是旅游业未来可持续发展的重要环节。

1、挖掘文化创意的主题与内涵

在旅游业发展中,文化创意的内容种类非常丰富。在不同的地区,有各自的强势产业和特色文化底蕴。因此,文化创意产业对旅游业发展的影响与路径会呈现出多元化的特征。如美国洛杉矶就是以电影业作为主导产业,协同音像、电视、印刷出版和旅游业共同发展,形成环球影城、迪斯尼乐园等著名的旅游景点,成为太平洋经济圈的著名娱乐都会。

在我国,可供挖掘的除了有、手工艺品、历史文物古迹、节庆活动、传统技能、特色饮食等传统文化要素外,还可利用节庆文娱活动,积极利用影视、戏曲、绘画、建筑等不同表现手法,创新娱乐项目。用旅游带动休闲产业链条的完善,为未来产业升级做好前期准备。

因此,旅游休闲业应依托地域文化氛围,分析地域文化特点和资源潜质,找准对旅游产业进行文化创意的切入点。应利用当地文化资源与内涵,挖掘富有特色的旅游文化创意,形成区域主导文化,带动旅游业发展,政府的引导和培育机制非常重要。同时,要构建旅游文化创意集成中心,将电影、电视广播、音像、出版和视觉艺术产业充分与旅游进行集成,实现文化创意的构想。

2、对内提升人文气质,对外延伸产业链条

旅游文化创意成果必须兼具“旅游”和“文化创意”的双重特质。将山水、建筑与历史、人物、歌舞、传奇、风俗、习性寓于游览行为之中,用创新手法诠释人文历史,呼应游客心理期待,提高旅游质量,体现“文化创意”成果。

创意文化旅游是一个产业链极长、聚集度极高、不受时空地域限制的关联性产业,它覆盖了三大产业的许多领域。旅游的内容和形式延伸到休闲、度假、修学、探险、科考等方面,系统开发,将旅游单体整合为某一主题下形成品牌链,用历史文化价值串联社会经济价值,用创新旅游去重新审视旅游项目的开发,增强核心竞争力。旅游文化创意成果可以涉及食、住、行、游、购、娱中任何一个环节以及旅游产业链的延伸部分。

3、与其他文化创意产业的共生与融合

旅游业是对经济社会发展具有先导作用和关联带动作用的产业。体制创新是文化创意旅游的先导。遵循市场规则的企业化运作是对旅游产业进行文化创意的必由之路。

四、结语

旅游元素有限,文化创意无限,文化创意是人文精神具象化的有效途径。历史文化资源赋予我们以灵感和魅力,文化创意则是我们对历史的最佳回报。在具备消费能力的基础上,引导游客消费创意旅游产品的意识也非常重要。未来,文化产业与旅游业的融合将结出更丰硕的成果,旅游产品将从内涵和质量上得到提高,游客的文化体验和文化感知也将得到更进一步的尊重。

篇(11)

在区域旅游和城市地理研究中,“旅游城市化”和“城市连绵区”是探讨得较多的两个热点问题。“旅游城市化”,是指旅游区非城市人口向城市转移和聚集,旅游城市的规模不断增大,边界不断扩张,城市在人们的旅游活动中作用逐渐增大的现象。“城市连绵区”则是指许多城市及其邻里社区首尾相连,在经济、社会、文化各方面有着密切相互作用的巨型多核心城市地域,随着经济的发展,众多城市及其邻里社区组合不断扩展并相互连接逐渐形成城市连绵区,现阶段已成为区域城市一体化发展的普遍现象。从“旅游城市化”与“城市连绵区”两者的概念可以看出,前者的发展对于后者的形成具有重要推动作用。

就目前国内外的相关研究现状而言,对上述两种社会经济现象的研究普遍缺乏相互联系的视野,“旅游城市连绵区”全新概念的提出,将两者有机地整合在一起。所谓“旅游城市连绵区”,是指由众多核心旅游城市及其环城游憩带不断扩张并相互连接、相互作用而形成的无障碍目的地旅游城市集群,它是弱化了行政区划界限,以旅游吸引物为纽带,以旅游产业化为引擎,以旅游城市为跳板的区域旅游系统。

建设湖北省旅游城市连绵区的意义

从湖北省的地域旅游特征和城市格局上看,具有良好的构建旅游城市连绵区的先天基础。省会中心城市武汉通江达海、承东启西、汇聚南北,交通区位优势得天独厚,旅游资源丰富多样,城市综合实力较强、产业底子雄厚、基础设施完善,所有这些都表征出武汉市已经具备作为区域旅游经济增长极的优良条件。在武汉周边以100公里为半径则覆盖有黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门八座各具旅游特色的城市,形成了长江中游最大、最密集的旅游城市群。此外,荆州、宜昌、襄樊也是湖北省旅游业较为发达的中等城市,在地域空间上与长江三峡、武当山、神农架等著名旅游胜地紧密相连。湖北省旅游城市连绵区的构建既是现代区域经济发展的必然选择,又是湖北省在新的历史时期全面提升经济竞争力、实现经济腾飞的内在要求。其现实意义主要表现在以下几个方面:

(一)有助于加速城市化进程

根据“点—轴”开发理论,旅游城市在区域发展的过程中将扮演“增长极”的角色,而其间的旅游交通路径则将演化为“生长轴”,它们共同像“磁场”一样吸引周边的生产要素。于是,旅游城市的边界被不断扩大,同时新兴的旅游城镇也将涌现出来,众多非城市居民加入到旅游从业者的队伍中来。可见,旅游城市连绵区的规划建设,客观上将使湖北省的城市化水平上升到一个新台阶。

(二)有助于形成旅游产品品牌

品牌产品既是区域旅游形象的重要载体,又是形成区域旅游竞争力的核心要素,在区域旅游业的发展过程中起着举足轻重的作用。从湖北省旅游产品的开发现状来看,市场知名度和认可度高的精品名牌尚显匮乏,建设旅游城市连绵区可以有效地整合省内的优势旅游资源,规避已有的小品牌在旅游市场上各自为政、恶性竞争的局面,形成新的具有规模效应的品牌产品联合体,从而树立起具有形象展示功能的“旅游大品牌”。

(三)有助于共享各类基础设施

基础设施是城市形象的载体,也是旅游发展的命脉。良好的基础设施能够在很大程度上提高旅游效率,从而促进旅游业的发展。因为区划行政壁垒的阻隔,湖北省内的基础设施资源尚未形成一个能够高效运转的网络,甚至在某些地方还存在人为设置的障碍。例如,武汉与周边城市之间的道路上还存在很多断头路和瓶颈路,一些级别不高的公路还有拦路收费的现象,这些都在很大程度上限制了旅游城市之间的客源互送,不利于区域旅游经济的发展。

湖北省旅游城市连绵区发展的战略构想

基于湖北省各大城市及主要旅游吸引物既有的空间结构和功能定位,可在境内重点打造东、西两个彼此相互依存的旅游城市连绵区。“鄂东旅游城市连绵区”以武汉为中心,以黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门等八座城市为腹地依托,在空间上表现为“圈层式”结构,囊括了东湖、黄鹤楼、文武二赤壁、汤池温泉、木兰故里、中山舰陈列馆等一众知名旅游景区景点。“鄂西旅游城市连绵区”以荆州、宜昌、襄樊为支点,联络荆州古城、长江三峡、武当山、神农架、古隆中等著名旅游胜地,在空间上表现为“条带状”结构。这两大旅游城市连绵区集结了湖北省旅游资源的精华所在,应该成为湖北省旅游发展的战略重点。

建设旅游城市连绵区的目的是增强湖北省旅游产业发展的整体竞争力,在上述战略布局框架下,必须注意以下三个问题:

(一)形成都市旅游、县域旅游、乡村旅游多极联动的发展局面

要使湖北省境内的主要旅游城市真正“连绵”起来,达到“城界消失”的理想结果,必须大力促进区域都市旅游、县域旅游与乡村旅游的一体化发展。城郊结合部是城市化的前沿阵地,也是旅游城市连绵区的重要节点,在这一认识前提下,都市旅游的发展除了进一步发挥其区域旅游吸引和集散中心的作用之外,其重点还在于发展“环城游憩带(ReBAM,RecreationBeltAroundMetropolis)”,使核心城市的旅游边界得以向外延伸。县域是介于城市和乡村之间的行政单元,县域旅游则是处于中观尺度的区域旅游形态。一方面,县域旅游经济的发展可以推进县域自身的城市化与现代化;另一方面,县域旅游既是都市旅游的有益补充,又可以带动乡村旅游的发展,起到有效的“传导”作用。在全面建设社会主义新农村的政策引导下,乡村旅游的发展成了“乡村都市化”的引擎,它在相当大的程度上改变了乡村的落后面貌,促进了农民生活质量的提高,从而实现了乡镇居民在物质与精神两大层面的“城市化”。因此,尽早形成都市旅游、县域旅游与乡村旅游多极联动的发展局面,是建设湖北省旅游城市连绵区的首要课题。

(二)贯彻以资源为主线、以产品为依托、以市场为前提的发展思路

提出旅游城市连绵区的概念,实际上是要将湖北省的优势旅游资源进行有机整合,并借助适当的区域平台来组合成整体旅游产品并加以营销。旅游线路就是这种整体旅游产品的外在表现形式,基于旅游城市连绵区构造的湖北省旅游线路组合要在跨区域协作的视野下有效地涵盖长江三峡、神农架、武当山等一批知名的自然旅游资源和楚文化、三国文化等一系列底蕴深厚的人文旅游资源。故可重点考虑推出2条连通各主要旅游城市的大型精品线路,即“武汉城市圈精华循环游”和“一江两山风情体验游”。前者以武汉为中心,通过公路、轨道交通连接周边8座城市的旅游精华,形成“网状”的旅游格局,其客源主要针对省内居民,尤其是武汉城市圈内的居民,各城市相互成为对方的“后花园”。后者以长江三峡风光览胜、武当山琼阁访道、神农架生态探秘所形成“帚型”格局为主体,向两端延展与荆州古城和襄樊古隆中接轨,由于该线路基本上囊括了湖北省内资源品位最高的旅游景区景点,其客源则主要针对国际旅游者和国内其他重要旅游省市。两条旅游线路既体现出鲜明的主题和市场定位,亦契合了建设湖北省旅游城市连绵区的战略布局。

(三)完善信息互通、营销互动、优势互补三位一体的发展机制

湖北省旅游城市连绵区建设的本质还是区域旅游协作问题,其关键在于生成一个“利益均沾、多方共赢”的协作机制。目前,湖北省各主要旅游城市之间给人的感觉是各自为政,竞争大于合作,这在很大程度上不利于该省旅游业整体发展水平的提升和城市化进程的加快。笔者认为,促进湖北省旅游城市连绵区的快速形成,使其各旅游城市之间扭转为合作大于竞争的状况,必须实现信息互通、营销互动和客源互享。首先,由政府主导搭建起一个覆盖全省的旅游信息共用平台,该平台不仅能提供该省关于旅游景区景点、旅游饭店、旅行社、旅游交通等最新的行业资讯,而且还要能够实时监测省内旅游者的流向、流量和流动趋势并作出较为客观准确的预测,这样做有利于各旅游城市相互之间的客源共享;其次,要由政府和企业共同参与进行整体性的宣传促销,尤其是以旅游资源为纽带关联性强的旅游城市、旅游景区和旅行社更是应该紧密的捆绑在一起,正所谓“众人拾柴火焰高”,只有这样做才会产生规模效益;再次,明确各旅游城市自身的优势与特色,在旅游产品设计与旅游品牌塑造的过程中突出个性,采取差异化发展战略,避免近距离低水平重复项目的上马所带来的资源与资金浪费,这也是旅游链条在旅游城市连绵区各环节得以不断延展的前提。

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