电影行业发展现状大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇电影行业发展现状范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

1.贮氢材料及金属氢化物镍蓄电池

2.锂离子嵌入材料及液态电解质锂离子蓄电池

3.聚合物电解质锂蓄电池或锂离子蓄电池

4.锌空气电池和PEM燃料电池

除以上外，针对我国通信产业的高速增长，我国电池工业界正以极高的速度推动环保型无汞碱性锌锰原池及可充电电池和密封铅酸蓄电池的技术发展及扩大应用市场。

新型绿色环保电池简介

新型绿色环保电池是指近年来已投入使用或正在研制、开发的一类高性能、无污染电池。目前已经大量使用的金属氢化物镍蓄电池、锂离子蓄电池和正在推广使用的无汞碱性锌锰原电池和可充电电池以及正在研制、开发的锂或锂离子塑料蓄电池和燃料电池等都属于这一范畴。此外，目前已广泛应用并利用太阳能进行光电转换的太阳电池（又称光伏发电），也可列入这一范畴。

金属氢化物镍蓄电池（NiMH）与镉镍蓄电池（NiCd）有相同的工作电压（1.2V），但由于采用稀土合金或TiNi合金贮氢材料作为负极活性物质，取代了致癌物质镉，不仅使这种新型电池成为一种绿色环保电池，而且使电池的比能量提高了近40％，达到60-80Wh/kg和210-240Wh/L。这种电池是90年代初逐步实现产业化，并且首先使用于手机电池。目前虽然它在手机上的主导地位逐步被锂离子电池取代，但是在欧美手机应用中，其市场占有率仍在50％左右。

锂离子蓄电池（Li-ion）系由可使锂离子嵌入及脱嵌的碳作负极，可逆嵌锂的金属氧化物作正极（LiCoO2、LiNiO2或LiMn2O4）和有机电解质构成，其工作电压为3.6V，因此一个锂离子电池相当于三个镉镍或金属氢化物镍电池。由此这种电池的比能量是可以超过100Wh/kg和280Wh/L，又大大超过了金属氢化物镍蓄电池的比能量。鉴于以上优点，自1993-2000年短短的几年中，其生产量和使用量以极高的速度增长。

碱性锌锰干电池（alkaline）较同尺寸普通干电池具有更高的容量，并具有大电流放电的能力。近年来已应用了无汞锌粉，因此使这种电池成为一种绿色电池，并成为原电池中的主流产品，目前碱性锌锰干电池仍然是BP机使用最多的电源。同时，世界各国也关注这种电池的可充性，美国一家公司已推出可充碱锰电池，产品应用缓慢增长中。这种电池保持了原电池的放电特性，而且能再充电使用几十次至几百次（深充放电循环寿命约25次）。

锂塑料蓄电池（LIP）是金属锂为负极，导电聚合物作电解质的新型电池，其比能量已达到170Wh/kg和350Wh/L。锂离子塑料蓄电池则是将目前锂离子蓄电池中的有机电解液贮存于一种聚合物膜中，或是使用导电聚合物为电解质，使电池中无游离电解液。这种电池可以用铝塑料复合膜实现热压封装，具有重量轻、形状可任意改变，安全性更好的特点。

燃料电池（FC）则是一种利用燃料（如氢气或含燃料）和氧化剂（如纯氧或空气中的氧）直接连续发电的装置，由于避开了卡诺循环的限制，这种发电装置不仅效率高（电化学反应转换效率可高达40％以上），且无污染气体排出，因此是未来的高效和清洁发电方式。国内外许多公司都在致力于发展适合手机、笔记本计算机的PEM燃料电池，一旦投入应用，其经济效益极大。

密封铅酸蓄电池是铅酸蓄电池的一种。

世界新型绿色电池发展及应用市场和前景

2001年日本野村株式会社公布了一份详细的调查报告，表明由1999年4月至2000年3月，世界原电池和蓄电池市场总额已达285亿美元，其中原电池市场总额为101亿美元，铅酸蓄电池市场总额为118亿美元，而小型蓄电池市场总额也达65亿美元。同时明确指出，在小型电池市场中，新型金属氢化物镍电池、锂离子电池和聚合物锂离子电池自90年代以来的10年中，增长额达到了3倍，而且小型电池中锂离子电池和聚合物锂离子电池市场需求将成继续上升热头，这也正是与它们在手机中的应用比例继续增加相关联的。

新型金属氢化物镍蓄电池是1988年刚进入实用阶段的，1990年在日本即投入了大规模生产。1998-1999年，三洋、松下和东芝形成了三足鼎立的局面，它们分别占有市场份额40％，30％和20％，而生产能力都已达到1500万只/月。最近报道，三洋购置了东芝的生产工厂，从而使其生产能力大大增加，成为世界第一位。此外，日本日立，汤浅和新神户等也已逐步形成规模生产能力。

当前，大规模生产的产品已包括圆柱形AAA系列（AAA和LAAA）；AA系列（AA和4/5AA），A系列（4/3A和4/5A）和方形电池系列（F5和F6等），其中AAA系列、AA系列和方形电池系列产品主要用于手机等，而A系列产品主要用于笔记本计算机等。

实际上，目前日本各厂生产的金属氢化物镍蓄电池的性能仍在不断提高，AA电池容量已达1500mAh，其中三洋公司的AA电池的标称容量已达1500-1600mAh；最适用于大哥大的AAA电池，容量已从500mAh提高至700-750mAh。而4/3A电池的容量为4000mAh-5000mAh，这种电池的体积比能量达300Wh/L以上，一度曾超过锂离子蓄电池的水平。

当今日本是锂离子蓄电不也的最大生产国，自1990年锂离子电池由日本SONY公司研制成功后，日本几家大电池公司都相继走向产业化。1999年，Sony公司的月产能力已达1000万只，三洋和东芝的合资公司（AT）紧追其后，为500万只/月，松下为400万只/月，其它还有日立、富士、日本Moli等也已有相当生产规模。但到2000年，三洋的生产能力已超过其他公司，成为世界最大的锂离子电池生产公司，其市场份额已达30％左右。

除去加速扩大小型电池生产规模之外，各国对这一新体系的研究工作方兴未艾，在小型电池领域主要集中于两个方面：

（1）继续寻找新材料，进一步提高电池性能和降低电池成本。

现在在多数电池产品中作用LiCoO2o也已有小部分产品（日本Moli方形电池）开始使用LiNio.8Coo.2O2及LiMn2O4替代，前者可以提高电池的比能量，而后者可以降低电池的成本。负极材料碳是多种多样的，最近发现天然石墨不仅价格适宜，而且可以达到很高的比容量和低的容量损失（由原6％降至4％以下）。另外，对电解质材料和隔膜材料的研究也在继续进行中。

（2）产品性能不断提高，产品规格品种不断增加，应用领域不断拓宽。

由于手机越来越小，小型方形电池受到青睐，为了降低重量，日本三洋公司的方形电池已采用了铝外壳，并解决了由此带来一系列密封及焊接等关键技术问题。同时，随着新材料的应用及电池优化设计，锂离子电池的比能量已从最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生产的18650型电池容量皆已达到1800mAh，而研制的产品则已达2000mAh，同时方形电池厚度3.8mm的锂离子电池已成为大规模生产的产品，其重量和体积比能量分别达160Wh/kg和360Wh/L，这种电池显然是针对聚合物锂离子电池而研制的竞争产品。

我国新型绿色电池发展及应用市场现状和前景

自90年代以来，我国正日趋成为世界上最大的电池生产国和最大的电池消耗国，据2000年1月20日，我国中央电视台的消息：1999年底，我国电池年产量达140亿只，其中国内消耗量60亿只，人均达5只。到2000年底，我国全年电池产量又增至170亿只，国内消耗量增至70亿只，人均消耗量达6.6只。我国在个人或家庭消费中，用于BP机、手机、无绳电话的电池量正处于迅速增长之中。以下就与通讯用电池的相关产业和市场发展作一简要说明和分析。

（一）中国原电池产业

近几十年，中国原电池产量统计见下表：

在以上统计数字中，碱性锌锰电池的产量增长最为迅速，这与寻呼机用户及家用电器的不断增长相关联。具体年度生产量列如下表中：

我国在1998年以前碱性锌锰电池自动化装配线基本都是进口的、绝大多数碱性锌锰电池生产线为国外进口。1998年1月8日，第一条国产LR6型碱性锌锰电池生产线在宁波的信达公司建成。这一生产线在外观、材料选择、工艺及电子控制上都进行了改进和创新。它已达到90年代进口设备的同期国际先进水平。最近，我们最大的碱性锌锰电池生产厂南孚公司又自行设计并制造了一条LR6系列的自动组装生产线，最高速度可达400只/分，并通过初评获2001年度国家高科技进步奖。该公司2000年产量为4.5亿只，与1999年相比增加了50％。这一生产力已列入世界碱性电池最大制造商的前10位，其产品类型齐全，正投入生产的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列产品。

近来，还有一些新的碱性锌锰电池生产厂家在国内相继成立。

其中1999年，四川绵阳成立长虹电池公司，该厂从日本东芝（TOSHIBA）公司引进了四条LR6碱性锌锰电池生产线。每条线生产速度为300只/分，并且其产品具有不含汞，高容量的特点。劲量中国公司经过两年的建设，近期在天津经济技术开发区建成了碱性锌锰电池生产线。金霸王在广东省东莞市建厂生产碱性锌锰电池。其生产速度为450只/分。

为了适应环保的需要，我国也提出了消除原电池中的汞含量的目标，为此制定了相应的法规，并从今年初开始执行：

1.自2001年1月1日起，禁止生产汞含量超过重量百分比0.025％的原电池产品。

2.2005年1月1日起，禁止生产汞含量超过重量百分比0.0001％的Zn/MnO2碱性电池。

为了配合原电池无汞化的进程，1999年11月，比利时五矿公司和上海有色金属集团公司在上海合资成立无汞锌粉制造厂。该公司可提供无汞碱性电池用的锌粉。同时，还有数家中国材料生产厂也已开始生产和供应无汞锌粉。此外，湘潭电化集团公司新近建成年产量为6000T电解二氧化锰的无汞碱性锌锰电池正极材料，该厂产品质量性能可达国际同类产品技术指标。

从原电池产业看，我们进入WTO后，产品的竞争力是比较强的，这可以从目前国内市场上的价格比较看出，如下表中所示：

（二）我国金属氢化物镍电池和锂离子电池产业

我国新型金属氢化物镍产业是在“863”计划推动下发展起来的，目前国内已形成一定规模生产能力的企业有：天津和平海湾公司、天津蓝天三洋公司、天津津川公司、广东省太乙和佳力公司、辽宁省三浦公司、江苏启东公司和浙江中大公司等，其中和平海湾金属氢化物镍电池年产能力为4000万只，主要生产设备和技术是由日本原东芝公司引进的，现生产的AAA型电池标称容量为600mAh。近期AAA型电池标称容量将增至700mAh。此外，还生产方形F6电池等产品。这些产品主要都用于手机。

我国的新型锂离子电池研制首先是由信息产业部电子十八所于1992年开始的，并于1998年建成了年产30万只圆柱电池生产线。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司拥有我国第一条锂离子电池自动化生产线。

自2000年开始经过Motorola公司9个月的认证，于今年6月18号由Motorola公司向力神公司正式颁发了产品合格证书和合格供应商证书。这标志着我国锂离子电池产品已经达到了国际先进水平。与此同时力神公司已启动第二期工程，将于今年年底由现有年产150由于手机越来越小，小型方形电池受到青睐，为了降低重量，日本三洋公司的方形电池已采用了铝外壳，并解决了由此带来一系列密封及焊接等关键技术问题。同时，随着新材料的应用及电池优化设计，锂离子电池的比能量已从最初的100Wh/kg升至150Wh/kg以上。其中，日本各公司生产的18650型电池容量皆已达到1800mAh，而研制的产品则已达2000mAh，同时方形电池厚度3.8mm的锂离子电池已成为大规模生产的产品，其重量和体积比能量分别达160Wh/kg和360Wh/L，这种电池显然是针对聚合物锂离子电池而研制的竞争产品。

我国新型绿色电池发展及应用市场现状和前景

自90年代以来，我国正日趋成为世界上最大的电池生产国和最大的电池消耗国，据2000年1月20日，我国中央电视台的消息：1999年底，我国电池年产量达140亿只，其中国内消耗量60亿只，人均达5只。到2000年底，我国全年电池产量又增至170亿只，国内消耗量增至70亿只，人均消耗量达6.6只。我国在个人或家庭消费中，用于BP机、手机、无绳电话的电池量正处于迅速增长之中。以下就与通讯用电池的相关产业和市场发展作一简要说明和分析。

（一）中国原电池产业

近几十年，中国原电池产量统计见下表：

在以上统计数字中，碱性锌锰电池的产量增长最为迅速，这与寻呼机用户及家用电器的不断增长相关联。具体年度生产量列如下表中：

我国在1998年以前碱性锌锰电池自动化装配线基本都是进口的、绝大多数碱性锌锰电池生产线为国外进口。1998年1月8日，第一条国产LR6型碱性锌锰电池生产线在宁波的信达公司建成。这一生产线在外观、材料选择、工艺及电子控制上都进行了改进和创新。它已达到90年代进口设备的同期国际先进水平。最近，我们最大的碱性锌锰电池生产厂南孚公司又自行设计并制造了一条LR6系列的自动组装生产线，最高速度可达400只/分，并通过初评获2001年度国家高科技进步奖。该公司2000年产量为4.5亿只，与1999年相比增加了50％。这一生产力已列入世界碱性电池最大制造商的前10位，其产品类型齐全，正投入生产的有LR20，LR14，LR6，LR03，6LR61系列产品。

近来，还有一些新的碱性锌锰电池生产厂家在国内相继成立。

其中1999年，四川绵阳成立长虹电池公司，该厂从日本东芝（TOSHIBA）公司引进了四条LR6碱性锌锰电池生产线。每条线生产速度为300只/分，并且其产品具有不含汞，高容量的特点。劲量中国公司经过两年的建设，近期在天津经济技术开发区建成了碱性锌锰电池生产线。金霸王在广东省东莞市建厂生产碱性锌锰电池。其生产速度为450只/分。

为了适应环保的需要，我国也提出了消除原电池中的汞含量的目标，为此制定了相应的法规，并从今年初开始执行：

1.自2001年1月1日起，禁止生产汞含量超过重量百分比0.025％的原电池产品。

2.2005年1月1日起，禁止生产汞含量超过重量百分比0.0001％的Zn/MnO2碱性电池。

为了配合原电池无汞化的进程，1999年11月，比利时五矿公司和上海有色金属集团公司在上海合资成立无汞锌粉制造厂。该公司可提供无汞碱性电池用的锌粉。同时，还有数家中国材料生产厂也已开始生产和供应无汞锌粉。此外，湘潭电化集团公司新近建成年产量为6000T电解二氧化锰的无汞碱性锌锰电池正极材料，该厂产品质量性能可达国际同类产品技术指标。

从原电池产业看，我们进入WTO后，产品的竞争力是比较强的，这可以从目前国内市场上的价格比较看出，如下表中所示：

（二）我国金属氢化物镍电池和锂离子电池产业

我国新型金属氢化物镍产业是在“863”计划推动下发展起来的，目前国内已形成一定规模生产能力的企业有：天津和平海湾公司、天津蓝天三洋公司、天津津川公司、广东省太乙和佳力公司、辽宁省三浦公司、江苏启东公司和浙江中大公司等，其中和平海湾金属氢化物镍电池年产能力为4000万只，主要生产设备和技术是由日本原东芝公司引进的，现生产的AAA型电池标称容量为600mAh。近期AAA型电池标称容量将增至700mAh。此外，还生产方形F6电池等产品。这些产品主要都用于手机。

我国的新型锂离子电池研制首先是由信息产业部电子十八所于1992年开始的，并于1998年建成了年产30万只圆柱电池生产线。1999年在天津市的支持下建成了力神公司。力神公司拥有我国第一条锂离子电池自动化生产线。

自2000年开始经过Motorola公司9个月的认证，于今年6月18号由Motorola公司向力神公司正式颁发了产品合格证书和合格供应商证书。这标志着我国锂离子电池产品已经达到了国际先进水平。与此同时力神公司已启动第二期工程，将于今年年底由现有年产1500万只的生产能力扩大到年产3500万只，并于明年扩大至年产5000万只的生产能力。山东华光和哈尔滨光宇也都建成了自动化生产线，业已投入运行，年生产能力分别为2000万只左右。此外，我国广东深

圳地区有一批以手工生产线为特点的锂离子电池公司，其中BYD的手动生产线月产方形锂离子电池已达500万只。这些生产线生产的电池成本较低很具竞争性，已大量使用于我国手机电池替换市场和出口

。

厦门的宝龙公司聚合物锂离子电池试运行日产5000只，其电池产品可为NOKIA等品牌手机提供电源。其尺寸为62mmX36mmX5mm的典型产品容量为1200mAh。

篇（2）

中图分类号：G265;J525.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）35-0016-01

据不完全统计，我国的博物馆约有7000多个，并且每年有100个左右的博物馆建成并且对外开放。但从客观上讲中国的博物馆事业与国外相比还是有一定差距的，并且我国的博物馆70%为历史类借综合类博物馆，然而具有特色的，专题性质的博物馆数量非常少。

位于上海电影制片厂原址上的上海电影博物馆向参观者展现了百年上海电影的魅力，将电影人、电影事和电影的背后故事生动鲜活的呈现在参观者面前。上海电影博物馆总体面积达1.5万平方米，是一座将展示与活动、参观与体验融为，涵盖了文物收藏、学术研究、社会教育、陈列展示等功能的行业博物馆。对向大家展示上海电影对中国电影的发展、中国社会的发展以及历史的进步都有着重要的意义。

一、围绕主题，突出体现

行业博物馆与传统的博物馆相比就是具有专业独特性，而这个“行业”就是博物馆的主题。尊重事实是所有博物馆的基石，而展示不是单单去介绍文物的固有价值，而是将这些文物放到行业发展的整个大背景下，展示行业的历史，进步和发展。从不同的角度去挖掘探索这个行业的丰富文化内涵，来诠释这个行业所走过的历史路程。

上海电影博物馆作为行业博物馆它的主题就是上海电影，展陈设计就需要围绕电影来展开，包括三千多件有关电影的历史文物展品来呈现电影行业发展的历史，展陈百名具有代表性的上海电影人物，同时通过时事现场工作室来向观众展示电影的制作过程，这也是电影这个行业独特的地方。

二、光影空间氛围的塑造

只有内容与形式的完美结合才会产生丰富的艺术氛围，所以博物馆的陈列形式、材料、表现手段就需要符合博物馆的主题内容。只有在恰当的氛围中，观众才能在大量的史实背景下融入其中，身临其境，去与文物对话，理解文物背后的故事，从而得到精神的满足。

上海电影博物馆的总设计师胡晓云谈到设计理念“上海电影博物馆反映的是上海电影一百年，我们从它的内容来看有人物、实物、照片及有关文字。展示是视觉艺术，采用电影语言;光与影、黑与白电影元素来展示，反映上海电影一百年，内容和形式完美结合，这是上海电影博物馆需要达到的目标，整体设计上要有内容的反映。”。

黑白光影所塑造的整体氛围很容易将观众带入到电影的世界，上海电影博物馆不只是干巴巴的去展示实质性的文物，百名代表性电影明星的照片，利用黑白光影的形式呈现，观众在这个大的空间氛围中似乎真的置身于电影的世界中。

三、行业个性特点的体现

行业博物馆可以发挥行业优势，把传统与现实结合，专业与社会结合、科普与传媒结合。与传统的博物馆的“厚古薄今”相比，行业博物馆更加注重“古今并举”，不仅仅关注历史的展示，宣传，文化教育，同时向观众展示本行业的当下发展现状和未来行业的发展趋势和前景。

上海电影博物馆展示了上海电影的历史发展，从一代代的演员到科技设备的变更，向观众展示了上海电影从无到有到蓬勃发展的历史进程。同时让观众看到了电影行业中的现代技术，充分展示了行业的特点。

四、创新互动体验

传统博物馆往往都只是展示一些具有历史的文物，参观者只能通过视觉来感受，整个受教育的过程比较乏味，同时也缺少氛围，参观者不能真正参与其中。

上海电影博物馆最大的特点是参观者可以通过互动体验来真切的感受中国电影和上海电影的历史脉络和最新发展。大幅的互动屏，多样的互动装置，拟音工作室等，参观者可以根据自己的喜好参与体验，比起单纯的走走看看，上海电影博物馆更增添趣味性。参观者不再是被动的去接受教育，而是主动的去学习体验。博物馆调动起参观者的多个感官，带给参观者不同的体验。

五、结语

上海电影博物馆作为一个典型的行业博物馆，运用了现代的展陈设计理念，利用现代化的高科技数媒手段，营造了一个具有浓郁氛围的电影空间，创造了一个具有震撼力和极富感染力的行业博物馆，是一个具有鲜明个性和特征的行业博物馆。

参考文献：

篇（3）

1、微形式，大影响。继2005年非常热播但又备受争议的《无极》之后，整合了《无极》和《中国法制报道》的《一个馒头引发的血案》迅速走红网络，虽然整部影片只有二十分钟的时长，但它仍凭借无厘头逻辑，搞笑片段得到了人们的认可，被公认为微电影的雏形。查阅以往文献可以发现，这种短小精悍、制作精良的电影是由《一触即发》最先定义的，这部营销形式的微电影是由凯迪拉克品牌联手中影集团共同打造，这部影片由著名演员吴彦祖主演，优质的制作技术，大气壮观的场面，让以“信念、创造、拥有”为品牌代名词的凯迪拉克品牌以一种微形象出现在荧幕上，从此使得百分之八十的消费者记住这个品牌[2]，让这个老品牌重新年轻起来，自此之后，越来越多的微电影问世，草根导演和演员积极投身于微电影中，不乏也有著名导演和明星从传统电影转战微电影市场，更有各大视频门户网站在微电影中争取一席之地，例如2010年优酷首次重磅推出的系列短剧《老男孩》，以青春、怀旧这一不再新颖的话题赢得业内人士喝彩，引发当代80、90后的共鸣，掀起一股怀旧风。2011年，网易也推出了微型贺岁电影，评选出《三克梦想》、《李献计历险记》、《让我留下》为年度微电影前三名[3]，并设立专门的奖项，可见微电影的良好发展现状。

2、微故事，大营销。广告营销一直紧随电影行业发展，传统的广告植入直接、直白且无趣，随着我国网民素质的提高，广大网民对强行植入的广告容忍度不断降低，几乎零容忍度的将广告通过浏览器过滤掉，所以新兴微电影的兴起也给商家带来新契机，微电影形式下的广告具有间接、委婉和幽默特点，更有品牌自身定制的DIY微电影，这种灵活性使得广大网民容易接受，并且乐于其中。总而言之，微电影方便的互动平台使广大老百姓都能参与其中，共同体验微时代的视听文化。微营销模式为品牌创造了具有当代意义的发展空间，使其逐渐演化成为一个新型的营销阵地。

二、发展趋势

微电影作为新媒体、高科技时代背景的产物，在视频数字化、网络宽松化的今天，有其自身优点，但也存在局限性，面对信息飞速传播的今天，新兴微电影将会有怎样发展趋势也是一个值得思考的问题。

1、制作技术专业化。微电影的盛行始于《一触即发》，如今已经呈现百花齐放，百家争鸣的态势，微电影发展给商家品牌和各个门户视频网站带来了新的发展机遇，但机遇与挑战并存，激烈的竞争会使微电影的制作更专业，微电影发展到今天，也已经有了十年左右的历史，在高门槛、高成本、高制作周期的传统电影面前，新晋导演几乎都会选择通过制作微电影积攒实践经验[4]。面对高门槛、新演员机会少的演艺圈，新生代的演员同样会选择微电影开启演艺事业。微电影发展到今天，将会有更加专业的制作团队和营销组织加入其中，如果不希望自己的作品流逝于爆炸信息中，就必须使自己的电影在技术上专业、场面上大气，整个行业将会日趋成熟，制作技术愈加专业。

2、内容创意化。要想在这个信息量爆炸、信息更新速度快的社会里取得长足发展、稳固地位，就必须在内容上出奇制胜，尤其是在同质化的今天，相似内容、狗血剧情、看到开头能猜中结局的影视剧充斥着人们眼球，在这个极易出现审美疲劳的视觉时代，要想抓住人们的眼球，就必须创作出有别于大众的影视作品，同样的新鲜内容多方面角度，不失为一种创意。微电影行业成长至今日，已经不能仅仅靠微型电影这个噱头谋求发展，只有有创意的内容才能获得大众青睐，所以，微电影的内容将向创意化方向发展。

结束语：总之，新兴微电影会给当今时代下的互联网行业带来竞争，但微电影也将以欣欣向荣的姿态在属于自己独特的电影之路上越走越远。微电影是这个微时代下最鲜明的标志，它凭借自己专业的制作技术，新颖独特的创作内容，与传统电影分一杯羹，营销模式下的微电影也将凭借自己灵活委婉的特点赢得更多商家认可，逐渐发展成为企业传播品牌文化的有效手段，成为被大众喜闻乐见的营销形式，微电影将在盛行的“微”风中健康发展。

参 考 文 献

[1]鲍繁.中国微电影市场的现状及发展趋势[J].宿州学院学报，2014（4）：65-67.

篇（4）

    西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来,这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展,让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众,这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚,导致传媒行业的多元化发展缓慢,是我国传媒行业所需要深思的一个问题。面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况,我国传媒行业并没有作出相应的改变,依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展,导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心,严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。行业产出上的对比。公开数据显示,2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元,同比幅度下降了27个百分点,这种幅度是美国报业的第9次下滑,这说明了西方传统媒体的衰落,但是在报纸广告下降的同时,网络广告收入却快速上升。2009年,美国的四大网络公司(谷歌、雅虎、微软和美国在线)的网络广告收入总额为326.42亿美元,比2008年上升了2个百分点左右,其远远超过报纸的广告收入。除了美国,日本、法国、德国等国家都出现这样的状况,这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起,这是一种必然趋势。面对这种趋势,很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示,我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元,但是仍然处于较低的发展水平。其中,广告收入所占GDP的比率为0.63%,远远低于美国的水平;广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75%,和国外某些发达国家的比例也相差悬殊;2008年人均广告收入为143.04元人民币,而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。行业技术上的对比。21世纪是信息时代,人们的生活和工作逐渐离不开信息技术,传媒行业亦是如此。以电影传媒为例,西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场,而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受,如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的,能够让人感受到激情,这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家,严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外,据中国电视艺术委员会的统计,1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多,但是从电视剧质量上看,很多电视剧粗制滥造,题材雷同,大约只有1/4在电视媒体播放,资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。

    针对这一现状,传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展,提升我国传媒行业在国际上的地位。优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业,传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想,应该认清当前的传媒发展形势,将工作的重心放在增强企业实力,提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时,我国传媒企业应该理性地反思,找到自身的不足,并依照自身状况和需要准确地制订发展计划,通过与西方国家的合作和交流,来扬长避短。在信息技术飞速发展的环境下,我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上,努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言,其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位,是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展,应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言,要不断地汲取西方国家的管理经验,将其摆在传媒行业发展的重心地位,让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外,我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购,实现传媒行业的全球化发展。[4]实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高,而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。

    而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次,结合我国传媒业的发展现状来看,要想挽救传统传媒业的发展,必须实现传统媒体的数字化转型,利用网络和数字技术来更新传统媒体,使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后,传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业,这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此,要想成功地实现传媒行业的转型,必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求,如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品,有效地激活了消费者的潜在需求;另一方面,用户和技术是相辅相成的,技术激发了用户的需求,用户的需求也促进了技术的提高。[5]综上所述,我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现,传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密,这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点,国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外,还需要加强与国际传媒业的交流,汲取更多宝贵的经验,将传媒和技术有效地结合,共同促进,从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。

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中央电视台的电影频道给观众带来了更多的电视电影选择，并且还根据电影种类的不同进行了分类，添加了一些趣味性的节目例如电影评论和颁奖典礼等，电影频道也因此不仅仅是播放电影的平台，同样也是展现电影文化的平台，产业化的发展给电影市场输入了快速发展的动力，并且当前的民营市场具有较高的活跃度，更多的外资不断地注入到中国电影的市场中，为电影频道的发展提供了新的要求。

一、电视电影的传播特性

（一）电视电影具有的媒体特性

电视电影虽然已经越来越开放，并且其拓展的方式不仅仅只是局限于屏幕，但是电视依旧是电影传播的主要方式，这是肯定的事情。由于电视这一媒体特性会在一定程度内对影片的形势和内容进行规范，而很多主要为了在电视上播出所拍摄的影片则忽视了这一个重要前提，因此在形式和内容上都表现出了很多的不适。

（二）电视电影传播的形态

电视是电影传播的主要媒介之一，电视电影凭借其具有紧凑的叙事性结构、多风格化镜头、和语言特色来吸引观众的注意力。在相对开放的家庭型收视环境之中，观众对影院的认识则是其具有更强的现实感，观众在影院观看电影则主要是具有仪式性质的，在家观看电视时则主要是以随意的心态进行观看的，这样就使得观众观影的意识不够强烈，难以将精力进行集中，完全投入到电影的世界中。作为电影传播的媒介电视来讲，主要包括了以下两个特性，第一是具有良好的固定性，当电视上播出电视电影时，这一个节目就不再是一个独立存在的节目，而会作为一个特定的频道节目有机组成部分，并且和电视播出的规律相符合，在电视上进行电影的播放最主要的特点则是其具有稳定的播出时间和时间长度，可以有效的保证收视率的提升。

二、中国电影频道发展现状

中国当前的电影行业整体具有较好的前景，并且还存在着效益较好、具有广泛影响的电视频道，那就是央视6套电影频道。这个频道在所有的电视节目中都具有较高的收视率，并且其还有较广的传播范围，影响力也较大。电影频道是当前新世纪下中国电影行业发展的一大亮点，根据央视所开展的收视率调查报告中统计的收视率数据可以知道，央视6套的电影频道开展是十分成功的。

三、中国电影频道竞争力提升策略

（一）加大关注投入，积极探索媒介传播方式

电视电影有着十分光明的发展前景，和当前电视媒介发展中所遇到的问题类似，电视电影的发展过程中面临着激烈的竞争，其中主要来自网络的竞争。在当前社会网络化不断发展的情况下，“网剧”发展的速度是极快的。网剧的发展充分利用了网络的传播性质，通过对因特网的利用进行传送，再在电脑网络上进行接收工作，最终完成实时的互动，有效的进行影视剧的播放。其中网剧的兴起和电视的兴起有着大同小异的性质，均是作为一种新型的媒介传播方式出现在人们的生活之中，其本身的发展还是需要依靠电影主体的发展，所以通过这个情况可以看出媒介整和出现了新的挑战，同时也伴随着更多的发展机会。

（二）做好资源的整和，将资源优势充分发挥

央视6套电影频道在经过了多年的运行之后已经积累了较为丰富的经验，在短时间内央视6套电影频道的地位难以被撼动，其他的频道在短暂的发展过程中也是难以超越它的。央视6套还购买并且制作了一些其他类型的节目，通过较低的成本投入产生較高的影视质量。央视6套电影频道所制作的电视电影给影视艺术带来了新的定义，并且还成为了电影频道的有利基础，有效的促进了电视电影的发展。

（三）拓宽电视电影频道的领域，对民生类节目投入更多关注

在当前电影频道节目中的电视电影作品显现出了良好的艺术品味和真诚，在国产大片的快速发展中，人们对传统的武侠类电视剧已经开始渐渐疏远，逐渐的青睐穿越类、贴近现实生活的剧。当前有些电视节目存在内容脱离现实的情况，显得剧情极其空洞苍白，并且低成本的影片不断涌现，大量的低质量影片拉低了整体的电影行业素质，但是在这样的环境下，很多影片也具有极高的艺术效果，例如《天籁》这部影片，其主要讲述了藏民区的牧民生活场景，并且重在对纯净诗意的营造，将自然的美景和人们纯洁的内心进行统合，最终营造出一股温馨和谐的感觉。

四、结语

电视电影是影视竞争之后的融合产物，电影频道中的电视电影不仅要注重自己的发展，还需要为民族电影的发展提供较强的支撑性作用，清洁国内电影行业的混乱局面，保证电影频道的稳定发展。

参考文献：

[1]张琦.全球化语境下中国电影的国际竞争策略[J].中国电影市场，2016（12）：13-18.

[2]刘婷.区域化：电视电影传播与发展的新探索[J].传媒，2014（19）：31-33.

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数字技术(DigitalTechnology)，是一项以计算机网络技术为基础的新兴科学技术，它通过转换信息编码、转变信息格式等方式，将图片、文字、声音以及视频等信息转化成计算机可以识别的二进制数字“0”和“1”，并通过对此类信息的加工、储存、传输，将其动态化、立体化的呈现在观众的视觉范围内。而在储存和解码这些信息的过程中，会使用到计算机技术对此类信息进行编码、解码以及压缩，所以，我们习惯性的将上述技术成为数字技术或数字控制技术。在计算机功能日益增大这一因素的推动下，数字技术被广泛的运用于到了电影制作的过程中。例如，近几年来，美国好莱坞就生产出了大量的以数字技术为主制作的电影，其中最具代表性的作品有《阿凡达》、《复仇者联盟》以及《变形金刚等》。此外，运用数字技术制作电影，还能有效的减少电影的生产成本，增强电影的视觉效果，在提高电影企业经济效益和市场竞争力的同时，为观众提供完美的视觉享受。综上所述，对本文进行深入的分析与研究具有十分重要的意义。

1CGI技术在电影人物造型塑造中的应用

CGI技术既是我们通常所说的电脑生成图像技术，随着此项技术的不断研究和完善，其在生成图像方面的功能也变得日益强大，被广泛的运用于电影特效制作中。CGI技术兴起之初，在电影领域的作用只是生成一些简单的画面背景，并只有通过将其插入到电影镜头中的方式，才能起到增加电影视觉效果的作用。而在上世纪九十年代的时候，CGI技术就可以用来制作一些虚拟的飞船、建筑物以及动植物等场景，例如，20世纪70年代好莱坞视觉电影艺术大师乔治•卢卡斯就运用CGI技术制作了《星球大战》影片中的“尤达大师”、外星恶棍“贾霸”等外星人。进入21世纪以后，各类科学技术的发展为CGI技术制作虚拟毛发、布料以及皮肤等图像奠定了坚实的基础，从而实现了运用CGI技术制作电影人物。例如，《第三类接触》、《终结者》和《黑客帝国》等影片中均是使用CGI技术生成的虚拟角色，制作效果十分逼真，极大程度上增加了电影的视觉效果。此外，在传统的CGI镜头制作过程中，我们必须将演员放置在蓝绿背景的环境下才能运用有效的运用此项技术，需要的电影背景只能通过后期更换的方式来实现，在很大程度上降低了电影的制作效率。CGI技术发展至今，已经可以实现导演与虚拟角色互动的电影制作方式。如卡梅隆导演在制作《阿凡达》这部电影时，就完美的结合了真人演员、真实环境、虚拟环境、虚拟人物等元素。其最关键的技术就是在虚拟角色扮演者身上安装传感器，将角色的动作及时的传输至电能，从而呈现电影生产过程中的实时画面，为导演做出准确及时的指导提供了充足的依据。

2数字技术在电影人物形象塑造中的运用

在传统的电影制作技术中，角色的在塑造方式主要为化妆。例如，在我国上世纪七八十年代生产的电影中，就是通过化妆的方式对里面的人物形象进行再塑造，这种人物形象再塑造的方式具有耗时长、需要大量工作人员携手完成以及视觉效果差等特点，大大降低了剧中人物给我们带来的视觉效果。此外，如果我们长时间的在演员的脸部和皮肤上使用道具，会在一定程度上引起一些演员的皮肤过敏，从而增加了电影制作过程中的风险。而随着数字时代的到来，我们对电影制作行业中角色的定义已不仅仅是局限于传统的真实人物和实体模型，虚拟角色也成为了电影的重要组成部分之一。因此，运用数字技术制作影片角色已成为目前电影行业发展的必然趋势之一。例如，美国在2011年生产的电影《猩球的崛起》中，电影制作人员就是运用数字技术制作出剧中的猩猩的，而观众所看到的只是虚拟的猩猩。并运用动作捕捉器将表演者面部动作和关节动作记录下来，将其加入到虚拟猩猩的制作中。使虚拟猩猩的面部表情、眼部动作、行走方式等与真实猩猩的完全相似，有效的增强了《猩球的崛起》这部电影给我们带来的视觉享受。

3数字技术在电影场景制作中的运用

在传统电影制作过程中，我们常常采用实体搭建、手工描绘、电影接景以及模型接景等方式实现电影场景的再造。这种电影场景制作方式耗时费力，在无形中增加了电影的制作成本。此外，通过上述方式制作电影场景，还有可能出现各场景之间衔接不恰当的问题，从而降低电影的视觉效果。例如，在《2001太空漫游》这不电影中，就是运用放映接景的方式制作了人猿在非洲沙漠玩耍的画面效果，但是，我们所能观看到的只是平面的画面，很难深度的展现出电影的真实感。而随着数字技术的发展，目前我们已经可以将此项技术运用于电影场景的制作中，其工作原理为：运用二维或三维软件实现数字绘画接景和三维虚拟场景搭建，具有操作简便、投入成本低、制作时间短等优势，被广泛的运用于当前电影产品的制作中。例如，在拍摄《星际迷航》这部电影时，导演对战场的场景布置提出了非常高的要求，运用传统的场景搭建方式根本不能满足电影情节发展的需要。于是就采用了先进的数字技术和传统场景搭建的方式来布置该电影的场景。为将各类自然灾害的场面真实的呈现在了观众的面前提供了十分有利的保障。

4结束语

从上述内容我们不难看出，随着数字技术的不断发展，其在增加电影视觉效果中的作用也在不断提高，主要表现在电影人物的制作、电影角色的塑造以及电影场景的制作等方面。但是，受传统电影制作模式的影响，我们在运用数字技术增加电影视觉特效的同时依然面临着诸多的阻碍因素，身为电影工作人员我们，只有在日常的工作中不断总结和积累经验，积极提高自身对数字技术的认识，才能有效的发现数字技术在增加电影视觉特效中存在不足，并采取与之相对应的措施加以应对，为我国电影事业的不断发展和完善奠定坚实的基础。

参考文献

[1]方荣国.从数字化技术谈电影声音的发展现状[J].现代电影技术,2016(03).

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2017年3月26日，一年一度的第四届知乎盐Club在北京751艺术区开幕。作为一场知乎用户的线下大Party，知乎盐Club就像一场中国版的SXSW（西南偏南），文化、科技、经济、建筑、娱乐等各个不同领域的人在此交汇。本届颁奖礼由华少主持，蔡健雅和郝云作为知友现场演唱。今年表彰的 2016 年度知乎社区内的 15 位优秀内容贡献者，分别来自认知与心理、编程、社科等15个不同的领域。他们在知乎与世界分享自身的知识、经验和见解，用自己专业领域的知识影响了更多的人，也让自己从与知友们的相遇相知中发现了更大的世界。颇为遗憾的是，暂无户外圈的人成为荣誉会员，希望在明年的盐Club能见到我们户外领域的会员身影。

电影《七十七天》预告首次曝光 绝美无人区景色惊艳银屏

4月19日，国内首部O地冒险电影《七十七天》于北京国际电影节期间，在京举办首场电影会，新锐导演赵汉唐，携主演江一燕、编剧曹金玲亮相会。作为国内首部极地冒险电影，《七十七天》汇集华语电影界顶级阵容，拍摄地平均海拔高达5000米，最高海拔6700米，创华语电影史新高，艰难的拍摄程度，也让它成为目前为止，华语电影史上“最高难度”的电影。金牌制作团队将如何深入无人区，完美还原极地无人区的真实场景，及影片表现出的人类追求自由的无上勇气，成为本片的看点之一。据悉，电影《七十七天》历经长达四年的拍摄和制作，即将于今年登陆全国各大院线，这部电影究竟会带来什么样的惊喜，届时还需到影院一探究竟。

2017国际冬季运动（北京）博览会会在京召开

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二、打造经典原创IP品牌

（一）内涵挖掘，IP深化发展影视产业原创IP要有深度的文化内涵。例如《琅琊榜》《甄嬛传》等作品，影视化过程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根据现代观众的口味进行改编，使得作品收获好的口碑。吉林省拥有得天独厚的原创文学IP优势，有大量可供改编影视剧的原创小说。因此，在未来的发展中可以考虑充分利用这些资源，改编成叫好又叫座的影视作品。

（二）了解态势，打造IP创新发展影视产业原创IP的发掘需要紧随时代潮流，时刻跟随现在观众的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》等综艺IP，符合当下流行趋势，收视率也在同时段登顶。因此，要注意原创IP的发展趋势，要以长远的眼光来看待IP的挖掘。结合时代流行元素，打造有吉林省特色的原创综艺IP。

（三）数据分析，IP生命周期开发大数据分析技术日臻成熟，吉林省原创影视作品可以实现与数据链的对接，通过大数据分析，逐步完成从IP发掘、IP运营到IP变现的全生命周期开发。解决影视作品生产中的资金问题，减少影视公司的投资风险，进一步开拓原创IP作者的变现通路，促进原创IP作品的不断创造和发展。

三、多渠道推广原创IP

（一）集中优势，明确IP定位在原创IP的运营和传播中准确定位，根据自己的发展方向进行战略布局，实现传播效率最大化。例如芒果TV的独播计划，吸引了大量忠实的观众和用户基础，吸纳了很多的原创影视、娱乐节目IP，为整个芒果TV提供了丰富的素材来源。由此可见，吉林省的原创影视产业IP需要找准定位，结合吉林省的本土特色，将相同类型的原创IP规模化，形成影视行业的品牌效应。

（二）跨界宣传，打造强势IP影视产业原创IP的发展，需要其他的媒体、实体行业的带动。例如，《疯狂的外星人》影片为“百粮魂”酒成功打响了招牌，而在“百粮魂”酒消费的同时，也会接收到《疯狂的外星人》这部作品的相关信息，捆绑销售的模式将进行潜移默化的宣传推广。而在吉林省原创影视IP中，大部分影视作品可以和其他实体行业进行跨界宣传，形成长久市场发展链。

（三）立体开发，授权衍生品市场国外的衍生品已经成为和影视产业共赢的全新产业链，影片下架之后，衍生品也能拥有大部分的忠实消费者。而中国的衍生品只能作为影视产业的附加品销售，不能形成单独的产业持续发展。吉林省的原创影视IP则可以抓住影视衍生品存在的块空白市场，特别是原创动画产业，动画电影周边、角色玩具、道具模型等受众多，是衍生品市场的热门。

（四）主题公园开发，影视IP带动重资产发展迪士尼主题公园凭借着每年一部动画电影的热度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主题公园。现在的迪士尼，不仅仅是一个动画制作公司，一系列象征着品质的动画电影，更是一个代表了动画电影行业发展的全球知名IP品牌。在吉林省，长影世纪城则有着得天独厚的条件，作为国家5A级旅游景区，和国内第一家电影主题公园，长影世纪城本身就可以吸引一大批原创影视IP的投入，传播和推广，使影视IP和重资产相辅相成，共同发展。

四、原创IP品牌创新发展趋势

（一）打造影视产业原创IP核心竞争力目前影视公司对有大流量的原创IP格外偏爱，而忽视了其本身的精神内核是否适合影视剧的改编，例如近几年流行的“盗墓”题材影视作品，原著本身拥有庞大的粉丝基础，但是由于题材的限制，要对其内容进行大量的改编才能上映，导致了原作粉丝的不满，口碑下滑。所以，在打造影视产业原创IP的过程中，最为重要的是要深度分析该IP的核心竞争力，基于IP核心对整个IP进行系统的、全方面的合理改编和影视化。

（二）理性投资原创IP，合理运作IP变现影视产业原创IP在产品变现上有着得天独厚的能力，而且对于众多影视公司来说，运作一个影视原创IP比全新的剧本从拍摄到推广要简单方便得多，风险还相应较少。所以近年来，大部分影视公司都尝试了影视原创IP的发掘，导致很多的原创IP积存在影视公司手中，不能完全的进行影视文化输出。所以，就吉林省影视产业来说，可以考虑将现有的IP资源进行一个系统的整合归类，分批次持续输出，以系列剧的形式，降低烂剧，雷同剧的出现。

（三）立足本地，扩张海外影视市场现有的大部分原创IP因为形式和思想内核等等原因局限于国内的发展，在国外取得成绩的影视作品也大多数局限于相似题材。因此，在原创IP的发掘过程中，可以有意识的考虑到国外观众的接受程度。特别是原创3D动画电影，例如吉动文化艺术集团的《青蛙王国》系列就是一个很好的突破口。

（四）开发影视产业原创IP新模式现有的影视产业原创IP主要集中与原有IP的改编和影视化，受限制较多，风评和口碑起伏较大。吉林省影视产业需要开创一个全新的原创IP开发模式，深度分析观众喜好，走原创剧本道路，借由现有IP，发展新的类型影视作品，并通过联动或联合发行的模式，来吸收部分IP粉丝，同时通过优秀作品的自身魅力，稳固忠实粉丝，将经营为独立的大IP。

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为了推广数字电影放映，目前国家在整个放映流程中都有政策上的支持。在片源方面，国家已拿出2亿元用于电影数字化工程，在这些数字化的电影中，国家精选出160部特别适合农村和基层放映的影片，免版权费交给院线公司向放映点推广，同时在影片传输的过程中准许片源提供方免费使用广电总局的公共卫星传输系统[1]。

2 数字电影与传统电影区别

所谓数字电影，是指以数字技术和设备摄制、制作存储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影像与声音，放映在银幕上的影视作品，可视为完整意义上的数字电影。目前数字电影的主要形式有两种，高端的数字影院可更好地展现视听效果，而低端数字电影放映则针对农村和社区，它强调的是存储的方便性，因为放映所需要的数字文件较小，所以也具有更强的流动性。

与传统电影相比，数字电影最大的区别是不再以胶片为载体，以拷贝为发行方式，而换之以数字文件形式发行或通过网络、卫星直接传送到影院、家庭等终端用户。数字化播映是由高亮度、高清晰度、高反差的电子放映机依托宽带数字存储、传统技术实现的。

数字化电影技术进入到了微观世界，它将图像分解为最小的单元――像素，然后再重新组合，以改变或者重建某一部分的影像和情景，创造出一般摄影方法根本达不到的扣人心弦的镜头，在创作上几乎达到随心所欲的境地。

3 数字电影技术原理

数字电影是以数字方式（即“0”和“1”方式）制作、传输和放映的。它有三种制作方式：一是计算机生成；二是用高清晰数字摄像机拍摄；三是用胶片摄影机拍摄完成后，再数字化到电脑硬盘里，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送，终端再将数字信号还原成符合电影技术标准的影象与声音。

数字化电影技术它将图像分解为最小的单元――像素，然后再重新组合，以改变或者重建某一部分的影像和情景，创造出一般摄影方法根本达不到的扣人心弦的镜头，在创作上几乎达到随心所欲的境地[2]。

4 数字电影的特点和优点

数字电影不仅避免出现胶片老化、退色，确保影片永远光亮如新，确保画面没有任何抖动和闪烁使观众再也看不到任何画面的划痕磨损现象。此外，数字电影节目的发行不再需要洗映大量的胶片，既节约发行成本又有利于环境保护。以数字方式传输节目，整部电影在传输过程中不会出现质量损失。也就是说，一旦数字电影信号发出，无论多少家数字影院，也不管它位于地球的什么位置，都可以使不同地区的观众同时欣赏到同一个高质量的数字节目。

同时数字放映设备还可以为影院提供增值服务，如实时播放重大体育比赛、文艺演出、远程教育等等。改变了影院胶片放映的单一模式，使之向实时、多功能、多渠道、多方位的经营模式转变。数字电影技术的巨大潜能，使之已经成为当今世界电影发展的趋势和方向。

数字电影的优点：数字电影能演绎全新的5：1声道AC―3音响环绕的声音效果，极大地扩展了电影声音的表现空间，使电影声音的感染力、震撼力达到了前所未有的水平；从图像效果看，色彩更加鲜明、饱满，清晰度大大提高。数字电影改变了胶片放映时银幕中间亮、四边暗的缺陷，其均匀度近乎完美。此外，数字技术营造出极度的虚拟空间和各种匪夷所思的景象，这些都是普通电影制作手段无法展示的[3]。

数字电影最大程度地解决了电影制作和发行过程中的损失问题，数字技术避免了传统电影从原始拍摄的素材到拷贝发行经过多次翻制及电影放映多次后出现的画面、声带划伤，即使反复放映也丝毫不影响音画质量。

制作好的数字电影可以通过数字软盘进行发行或通过国际卫星发送到世界各地的影院放映，省去了费时费力的拷贝复制和运输过程。

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所谓竖井理论是指：“‘竖井’把各个行业分开管理的，每个“竖井”的顾客是不同的。顾客总认为有线和无线、电视和电话都不是一回事，可现在发生了变化。从视频点播业务的角度来看，互联网、电视网、电信网都是“竖井”，IPTV、数字电视、互联网视频都占有一个独立的视频业务用户。但是数字技术导致了融合，打破了传统行业的分割。视频使用者不再关心获得视频的方式，他们只关心自己需要视频的时候，会有人及时的提供这个服务。数字电视视频点播业务正式打破“竖井”的一种数字技术的典范。数字视频点播业务内容上囊括了来自电视、网络、院线等多方面的视频内容，随着内容库的增长，用户可以通过数字电视终端寻找到他们希望得到的各种数字内容。

2.开放平台是突破“竖井”的有效途径

开放平台的概念目前主要用于互联网。所谓开放平台是指所有可以运行自由软件的自由和商业操作系统，以及所有开放源代码的自由、共享和商业软件。开放平台是以消费者为中心的，这样的平台可以以较低的成本快速聚拢用户。

开放平台作为一种模式被很好的应用到了互联网上。数字电视有着与互联网相似，甚至在某种程度上优于互联网的数字化平台，也应当借鉴互联网的经验，发展一种惠及产业上中下游的数字视频内容服务平台。平台组织各个相关企业或个人，提供满足用户需求的内容服务。

2.1数字电视网对运营主体的开放

2.1.1对内容集成商、内容制作商开放，也对作家、艺人、甚至是消费者自己开放。

每一个参与开放平台的个体都会获得一个独立的“铺面”，用以存储和售卖内容，这些内容包含一切数字化后的可以大规模传播的视频内容。每个“商人”都有权对自己的内容产品进行处置，例如定价、宣传等。消费者不但可以购买自己喜爱的视频内容，也可以转售自己购买的内容，从而降低购买内容的成本；而作为内容的提供者，例如内容制作商或版权商在售卖内容的同时，可以限定内容转售的次数，一方面通过降低消费者成本来吸引用户，另一方面也可以保证一定的利润。

2.1.2平台可以对自由创作人开放，通过这个平台自己的内容视频。

随着技术的发展，独立的视频制作人也逐渐增加，这些人自己设计拍摄内容、独立拍摄，成本远远低于电影、电视节目等。虽然拍摄技术简单，但是并不影响消费者的喜爱。最近优酷网站发起的“11度青春电影行动”中，一部名为《老男孩》，围绕梦想描写两个老男孩经历的电影，虽然只有40分钟的，但在20天内得到了13328109次播放。市场上从不缺乏类似的具有影响力的小型电影视频内容，反而却缺少他们投放的渠道，互联网是这类视频目前投放的唯一通路，这类视频的受众群体也被限制为网民。电视的受众群体更丰富、分布更广泛，更有利于这类视频内容产生更大的影响，从而创造更多的价值。

2.1.3平台对其他服务型企业开放

开放的支付系统，有能力运营在线支付的银行可以在平台上为消费者提供服务；开放的物流服务，消费者可以自由选择任意在平台上运营的物流服务商来递送自己购买的内容的实体物品；开放的周边服务，除了购买视频外，消费者还可以的到与视频相关的周边服务，例如购买续集的电影票、购买电影纪念T恤等等。

2.2网与网之间的开放

作为一个开放的平台的另一个重要特征是对其他数字电视网络的开放。数字电视一般以地域为特征，用户的规模仅仅限制在一省一市。这不仅限制了用户规模、也限制了企业规模。将平台进行开放，这样做对开放的双方都有益。用户和数字内容不会因为交换而消失，反而因交换而增多。这也正是视频点播业务建立开放平台的最大益处。虽然这是一个理想的假设，在未来广电行业发展中存在实现的可能性。基于作者的研究能力和资源，目前很难完成这样的开放平台在广电系统内业务上的研究，还需要更多的研究者投身到这项事业的研究中去，才能在未来广电行业发展中实现。

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中图分类号：F713.8 文献标识码：A

收录日期：2014年9月25日

一、中国电视广告现状

根据CTR公布的数据显示，我国广告行业发展迅速，市场规模不断扩大，尤其是2010年，我国广告市场的总体规模达到了7，000亿元，首次超过日本，从而成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这其中，电视广告市场规模就达到1，331亿元，电视广告是中国最大的广告细分市场。

（一）中国电视广告发展的特点

1、娱乐化。电视作为中国消费者的重要家庭娱乐工具，在广告播放上具有得天独厚的优势，考虑到现代人生活节奏的加快以及电脑技术水平的提高，现在越来越多的企业开始以卡通人物作为广告主角，一方面能节约广告制作成本，另一方面还可以增强广告的娱乐性。

2、情节化。为了更好地吸引消费者的注意力，我国电视广告的内容已不再是枯燥和呆板的介绍商品或企业，取而代之的，是在广告中融入故事情节。通过创造一个小品、短故事或者生活场面等方式，引发观众的共鸣或是对广告的思考，从而使观众对企业或产品等留下深刻印象。

3、人性化。随着广告行业的发展，广告主们越来越意识到，有些时候，宣传企业文化，比宣传产品效果更理想，在广告中注入人性化色彩，更易让消费者接受。例如，葵花药业的广告语：“做药就是做良心”，既是对企业文化、企业理念的宣传，也是中国时代精神的体现，这一点在公益性广告中体现尤为明显。

4、知识化。我国的一些电视广告，也开始在产品和企业宣传的同时，加入了一些生活知识或者涵盖一些健康理念，让人们在观看广告时也能有所收获，这种宣传方式反映了当代社会人们对知识积累的关注。

（二）电视广告的王者地位受到互联网的强力冲击。尽管电视广告仍然占据着市场第一的王者地位，但是，最近几年来，互联网广告异军突起，发展迅速，已经成为中国发展最快的广告市场，例如2010年其市场规模就达到387亿元人民币，同比增长87%，尤其网络视频、SNS社区和搜索引擎这三大版块增长尤其迅速。伴随着4G时代的来临，各种智能终端如智能手机、平板电脑等的普及，互联网广告的前途一片光明，必将对电视广告行业形成越来越强力的冲击。

二、电视广告发展中存在的主要问题

（一）明星效应带来的成本增加。多数企业在拍摄电视广告时，会选择聘请明星代言，希望能借助大众明星的名人效应，达到快速扩展商品销路的作用，广告明星也的确为商品增色不少，但也并不是没有弊端出现。一方面明星的代言费用往往居高不下，带来企业广告成本的增加；另一方面一些当红明星往往同时代言多项产品，同一明星在电视中频繁出现的结果就是观众可能只记住了明星，却并未关注其代言的产品，而且明星作秀的广告，内容上有时缺乏新意，不能给观众留下深刻印象。

（二）广告“洋化”难以引发观众共鸣。为了迎合部分观众“外国的月亮比较圆”的崇洋心理，也有些电视广告会邀请外国明星代言，或者由“外国专家”在广告中介绍产品，或是强调“采用某某国新进技术和工艺、与某某国家合作生产、外国原装进口”等，力图营造一种产品的洋化氛围，或是质量好、档次高的感觉，但是实际上这种广告偶有为之，看着还算新鲜，其实并不容易引起观众的共鸣，尤其是当这种广告开始充斥荧屏时，还很容易让人产生抵触情绪，容易让观众产生虚假广告的感觉。

（三）虚假广告始终存在。虚假广告问题，在电视广告行业中，始终存在，屡禁不止。部分广告夸大产品的功能或效应，如“含有几十种氨基酸和人体所需要的微量元素”；部分广告宣传一些产品完全不具有的功能，如“可彻底根除糖尿病、高血压”，还有一些广告宣传产品获得某些称号，或者干脆自己创造出一些根本不存在的奖项。

（四）广告科技化带来说服力的下降。随着高技术水平的迅猛发展，现在能用电脑技术制作的效果越来越多，而且效果要远超出采用拍摄手段能达到的水平，并且从成本上而言，还能大大的节约。所以，对企业而言，在广告中越来越多的运用电脑特技也就成为了理想选择。电脑制作出来的广告效果，能使产品更生动、更具体，尤其是一些药物产品，能把其在人体中的发挥作用的过程惟妙惟肖的展现出来，帮助观众理解，但是这样制作出来的广告，也存在一定的弊端，就是容易给人一种不真实的感觉，所以通常说服力往往不足。

（五）广告内容制作简单、缺乏创意。部分企业尽管每年都重新制作电视广告，但实际上变化却不大，往往只是换了一个代言的明星；很多电视广告在内容上表现为创意缺乏，没有文采，只是对产品或企业的简单介绍，或者抄袭其他企业的广告创意或用词；一些广告制作简单粗糙，画面质量不高，演员表演呆板，还有部分广告乱用艺术手法，使广告内容看上去云山雾罩，不知所云；另外，还有一些广告随意篡改成语、俗语，使得各种错别字充斥荧屏，不利于青少年教育。

（六）播出方式引发观众反感。电视广告在播出上，有越来越长、越来越多的趋势，并且各大电视台都采用了在节目中途插播的方式，极易引发观众的反感，很多观众表示，往往看一集的电视剧或者一档节目，就要看等量的广告，这种高频率的播出，虽然强化了观众的记忆，但同时也让人产生强烈的厌烦感。

三、促进中国电视广告行业健康发展的建议

（一）加强行业自律，提升观众识别能力。加强行业自律，既包括广告主和广告经营者自律，也包括媒体的自律。一方面要提高广告从业者的素质和业务水平，从源头上保障广告的品质；另一方面也要求电视台能把好广告的质量关，既要尽量避免播出虚假广告损害消费者利益，也要控制广告的播出时段和长度，不能为了眼前利益损害电视台的长远收视率。同时，作为电视广告的直接面对者的观众，也要提高其识别能力，加强对广告法律法规方面的意识，避免上当受骗。

（二）加强广告管理，强化法律约束力。从广告管理的角度而言，按照国家规定，我国工商行政管理机关对广告活动是拥有，包括对广告的审批登记、年度检验、对广告活动的监督、审查和对广告违法行为的查处等管理职能。因此，为了使电视广告向着良性的方向发展，这就需要工商行政部门强化管理职能，严格审批制度，公平公正执法。尤其是在法律法规建设和治理方面，我国还存在着法规建设不全面、操作性较差等问题，需要学习和借鉴国外先进的管理经验，增强法规的操作性，同时，加大对广告违法者的处罚力度，达到法律的威慑作用。

（三）实现广告模式的创新

1、采用植入式广告。文化产业的发展同时也给电视广告带来了新的发展方向，现在也有很多广告业主，开始采用冠名或者植入的方式来进行产品宣传。这种宣传方式，能将广告化于无形，使宣传效果在潜移默化中铺展开来，这种宣传方式，往往比硬广告的方式更容易为消费者所接受，既能达到宣传产品品牌、吸引消费者注意力的目的，又不会引发观众的逆反心理，但是使用这用方式的时候，也要注意产品的植入方式，要自然得体，不要给观众硬植入的感觉，才能起到良好的宣传效果。

2、电视广告可以与微电影营销相结合。微电影营销是一种新的营销方式，从特点上而言，实现了投放渗透化、接收互动化、传播便捷化和广告电影化。往往内容新颖、创意良好，对消费者有较强的吸引力，而且微电影还能用比传统电视广告更长的时间全面地介绍产品，电视广告与微电影营销的结合，可以弥补电视广告本身在时间上的限制，又能成本节约，增强宣传效果，这种结合必将给电视广告带来新的生机。

3、数字电视广告。数字电视广告也是近几年才出现的一种新型的广告模式，它是一种利用机顶盒进行广告宣传的一种形式，目前主要的形式有开机画面广告、超链接广告、换台广告、字幕广告和VOD点播广告等几种形式。相较传统电视广告，数字电视广告覆盖率高，装有机顶盒的电视用户都能看到广告，并且，这种广告具有强制性，其是与机顶盒和遥控同步进行的，因此，相比传统电视广告，数字电视广告具有较强的优越性。

主要参考文献：