包装设计的主要构成要素大全11篇

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目前，产品的包装设计日益成为消费者在选择购买产品时所关注的条件之一。在这种形势下，各式各样的包装品开始涌现，随之而来的是包装废弃物。由于我国在包装物材料选择上未能做很好的把关，导致包装废弃物所带来的污染与日俱增，仅次于水污染、海洋湖泊污染和空气污染。为了改变此种情况，绿色生态设计应运而生。随着社会对环境污染的重视越来越高，绿色生态设计理念成为包装设计的新潮流。

1绿色生态设计与包装设计

1.1绿色生态设计的内涵

第一，低消耗，指在满足产品包装的使用要求且适度合理的前提下，尽量减少包装材料的使用，禁止过度包装；第二，再利用，指包装在初次使用后能够通过一些处理被再次利用；第三，可回收，指包装废弃物再利用后可以被回收处理，可避免其产生二次污染；第四，可循环，指包装材料回收处理后可以用于新的用途，避免在循环过程中产生污染；第五，可降解，指对于无法被回收循环的包装物，其自身可以自然降解腐化而不产生永久污染。

1.2绿色生态设计与包装设计的关系

绿色生态设计是一种将绿色生态理念融入产品包装设计的新的设计方法。目前，这一方法已然引起了世界各国的广泛关注和重视，也由此带动了社会对产品包装循环周期内各个阶段对生态环境的广泛关注，形成了以绿色设计理念为核心的绿色生态包装设计产品工程。因此，对绿色生态设计的透彻了解是必要的，它将引领包装设计的新潮，也将是社会关注的重点。作为包装设计师，在行业领域内也要与时俱进，不仅要在审美和技术方面精益求精，也要在思想层次注入绿色生态的灵魂。

2绿色生态包装设计的原则与启示

在绿色生态设计过程中所需遵循的是3R1D原则，即减少包装材料消耗、包装容器的再填充使用、包装材料的回收循环使用以及包装材料具有可降解性。如何将绿色生态设计原则切实贯彻到常规包装设计的开发过程中，切实形成具有可操作性的完整的绿色生态包装设计格局，则是绿色生态设计应用的关键。笔者在自身对于绿色生态设计的理解上提出如下方法以规范设计过程。

2.1功能

目前，市场中不乏过于奢华而无用的包装，这虽然在一定程度上提高了美感，却也造成了浪费和污染。而绿色生态包装设计则是要从功能上考虑，主要使得包装的使用目的更加合理。基本的应用思路是对于产品功能作详细分析，确定其最基本的功能，在此基础上进一步评估这些功能需要消耗的材料和能源，旨在寻找一个对环境造成最小负荷的设计方法。这一设计过程是：第一，对产品的功能价值加以量化，并标识出其对应于功能价值的基本参数；第二，根据包装产品的具体功能针对性地列出其目标、理论、时间上的测量参数；第三，评估每项功能单位上材料和能源的消耗，并对比理论和实际上的测量参数进行分析，旨在研究是否能够找到一个可以实现用更少的材料和能源消耗的方法；第四，比较新的包装产品与参考产品，不断优化新产品设计开发策略。

2.2结构

从结构角度分析绿色生态包装设计，其目的是使包装的结构更加科学、美观、实用，避免浪费。从这个角度出发，首先要确定的是产品属性概念，并基于此考虑改进产品对环境的影响。在设计过程中，不仅要分析产品的功能结构，还要分析产品的材料结构。在功能结构方面应注意：第一，明确所包装商品的形态、重量、体积、品类、属性、运输范围等方面，确定包装产品主体结构功能及附件功能，进一步确定包装产品的使用目的；第二，分析包装设计的整体结构功能，推敲在当前设计方案的基础上是否可以合并相关功能或减少附件数量，目前所使用材料是否都得到了最合理的应用；第三，在目前的基础上，是否还可以节省材料和减少体积、重量。在材料结构方面应注意：第一，包装材料的属性与包装用途相契合；第二，整体分析产品的材料构成、使用实效、可拆卸性；第三，尽量在同一包装产品中降低材料种类，以便回收。

2.3循环周期

从包装产品的循环周期的角度去考量产品设计，其目的是在整个产品循环周期内明确包装产品的资源消耗和环境负荷。其具体设计方法是：第一，构建包装产品循环周期的整体运行构架；第二，明确包装材料消耗总数，评估在原材料状态下的能源消耗；第三，确定包装产品于运输和使用过程中的能源消耗，确定包装产品中再生材料的回收利用率；第四，测定包装产品最终不可回收的废弃物的数量。

2.4评价

对绿色生态包装设计的评价指标主要包括包装产品的构成要素和社会生态要素。对产品的构成要素的评价：第一，将包装产品拆解为独立的组成部分，并描述各个部分的制造过程；第二，对每一部分的生产过程中对于环境和人身健康可能产生的状况进行量化，并对数据进行分析评定；第三，如其中某些部分可能出现的污染问题，要运用特殊的制造工艺，或者通过合理化的产品功能和结构代替出现污染的部分。对生态要素的评价指标主要有环境污染指标、资源属性指标、能源属性指标。

3绿色生态设计在包装设计中的应用

3.1在包装图形中的应用

在图形设计中，设计师往往采用具象图形、抽象图形与概念图形进行设计。具象图形是在自然形态元素基础上加以艺术处理，抽象图形多以点、线、面的组合构成，概念图形是将两者相结合为有机一体来表现。而绿色包装设计在图形上则是根据商品特性所采用自然形态或者与绿色生态环保图片相关元素设计。这不仅在视觉上加入了更多的自然元素，而且还将环保理念融入其中。

3.2在包装设计主旨中的应用

绿色生态包装主要体现以人为本的精神，在满足消费者审美的同时吸引消费者的目光，此外还要更多地在设计中体现生态、环保的理念。绿色生态包装设计是结合了自身理念、产品特点后将绿色生态的理念不露痕迹地体现在包装设计中，并在消费者注意到产品的同时接收绿色生态的信息。

3.3在包装潮流中的应用

目前，绿色元素不仅受到了大多消费者的偏爱，设计师也越来越多地选择绿色元素作为设计包装的基调，甚至一些商家也积极推出绿色生态的设计。这就表明绿色生态设计已经在包装设计领域占据了一席之地，并在社会发展中逐渐成为一种潮流。

4结语

环境问题是一个世界性的问题，同时也和人们的生活息息相关。环境问题也时刻警醒我们在生活的方方面面都要时刻关注生态。因此，绿色生态设计是这个时代设计发展的必然趋势。绿色生态包装设计是绿色生态设计中的一员，在这个领域中，在绿色包装设计的道路上，设计师的理念和思维是关键。生态环保的理念是当今设计师都应具备的，同时还要将这一理念切实融入自己的设计中，将绿色生态与当代审美有机结合，将包装用途与材料考量落到实处，让越来越多的商家采用绿色设计，让越来越多的消费者选择绿色生态包装，让绿色生态的理念传递下去。

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中国本为茶文化的初始地，茶文化源远流长，但在历史的发展进程中，在茶文化的交流传播过程中，生产部门却没有对于茶文化的包装设计建立一个独立的机构，长期以来，人们对于茶叶的了解仅局限于品质口感，却不知其产地源头及内在文化。因此，在现代的茶文化输出中，应重点关注其茶文化的品牌包装设计。

1茶包装设计的意义及构成要素

1.1茶包装设计的意义

茶产品的包装设计是茶文化中的重要组成部分，茶包装的设计对于茶文化的输出具有重要的意义。现笔者将从三方面对其意义进行归纳。首先，茶类包装设计增加现代化气息。在传统的茶类包装设计中，仅仅是由一包牛皮纸进行打包处理，或者仅仅是由一原始的木桶进行包装贩卖，那毫无设计理念可言。但在现代化的进程中，随着信息技术的运用，茶产品的包装设计进行就较大的改变，在包装设计中运用图案设计，增加其中的可观性，同时，在文字的处理上也有其多变性，不再仅仅局限于传统的识别功能。茶包装文字设计中文字虚实相生、颜色多样化，这样的设计突破原有的古板，变得更为灵活，接近现代社会。其次，茶类包装设计增加可识别性。在茶类产品的包装设计中，增加销量与进行文化的传播与交流是进行产品包装设计的重要目的。茶类产品包装设计中改变原有的繁杂模式，在其包装的设计理念中更加注重其直观性，换就话说，其在产品的设计过程中更为抓住重点，有关键性的设计，使其能吸引人们的眼球。在文字、图案的排列的上面，更加注重其排列的层次。或是端庄典雅、或是古朴飘逸，都有其古者的“中轴”原理参与其中，在包装的设计上更能增加其中的可识别性。再者，茶类包装设计中能将其实用性与娱乐观赏结合，促进销量。茶类产品设计中，包装或是以便携与易存为主，更加注重其中的实用性，但在现在的设计中，为增加茶类产品的销量，原有的实用性不再满足人们的需求。因此，在成品的包装设计中，应更加与现代社会中的娱乐性相结合，进行多元化的改变。即使在产品已经用完的情况下，茶包装依然有可作为娱乐工具的功能。

1.2茶包装设计的构成要素

茶包装设计包括多个方面，不仅仅是局限于外在的物质构成，同时还包括于其中的品牌形象。其一，在茶类包装的物质选材上，通常是分为软壳、硬壳两种。硬壳的包装主要以绿茶的包装为主，绿茶具有气味清新、易飘散的特质，因此，在包装的设计中用注重其产品的原有特性，注重其密封保存。软壳的包装主要以普洱茶为主，普洱茶在制作的过程中，由于其茶叶本身的易脆性，在包装的选择中以软壳为主，注意保证茶叶的完整性。其二，在品牌形象的设计方面重点突出包装外在感知力度。在色彩的选择中注意色彩的搭配。例如，绿茶口味清新，在饮用后具有唇齿留香之感，因此在色彩的搭配中应以浅色系为主，主要以绿色与淡黄色相结合。在图案选择中应选择清新淡雅的图案，更以符合江南水乡的特质。再者，红茶。红茶正如其名，热烈奔放，口味浓烈，因此，在红茶的包装设计中，应选择深色系的包装搭配，红色正是较为符合的颜色，更多一份其中的异域风情。茶的品牌形象设计应服从茶的本身性质，或是清新淡雅、或是古风浓郁、或是庄严大气等。

2创造品牌形象以及包装定位

茶产品的具体包装设计除了需要根据茶的本身特性来定外，还需要根据具体的市场消费数据来进行综合设计处理。

2.1文化定位

文化的定位在大体上可以分为局部区域文化以及传统民俗文化。在地域文化中的典型的代表为武夷岩茶，武夷岩茶的包装设计主要以其中的武夷文化为主。在包装的设计中注重加入当地的特色景区文化，在进行茶叶包装设计的过程中，无形地推动当地旅游文化产业的发展。再者，在武夷岩茶的包装设计中，同时融入儒、释、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷岩茶文化具有其独特的魅力。在包装设计中具有多样化的特质，在儒家文化中，强调武夷山区人民的热情好客，在道家文化中，强调其武夷山区人民的顺应天时，尊重自然的特质，在佛家文化中，彰扬当地人民的友善、和谐，修身养性。正是由于武夷岩区的独有的地域文化才形成其茶类包装设计的独特性。因此，在包装设计中应从实际情况出发，融入其特有的文化。

2.2市场与消费定位

茶类包装的实际还应有其独特的市场定位，在不同的市场中投入不同的包装设计。在国外市场而言，应注重茶类包装中的茶文化的输入，因此，在包装的实际中图案的选择应以中国传统文化图案为主，具有其中华文化的博大精深及兼容的特点。产品的包装设计应满足不同的人群的需求，同时，还需要其具有本身的独特性。在针对真正的品茗者一类人群而言，在包装的设计中应注重其中的文化底蕴，以及茶类包装的高档型。在针对职业人群而言，其生活的节奏较快，因此，在产品的包装的实际设计中应注重其中的便携性，方便快捷才是其最需要的。

3创造品牌形象及茶包装表现形式

3.1外包装视觉形象设计

外包装的视觉设计应重点突出茶的产品形象。在视觉的实际设计中应重点抓住消费者的眼球，使消费者能在最短的时间内明白其产品的特质。拥有其独特的品牌标签，包含产品的文化内涵以及其中的产品的独有性，保护产品知识产权，以免遭侵权的威胁。

3.2内外包装设计

内外包装的设计也有其固定的规则，在设计的过程中学会观察产品的本身。例如，某些茶产品的有其易脆性的特点，在饮用的过程中容易出现碎渣较多不方便饮用的情况，这时在设计可加入茶包的设计，用茶包的冲泡方式改变原有的直接冲泡方式更为方便。同时，某些茶在储存的过程中容易出现气味的挥发，使其茶产品的本身的香味不能保存。因此，在内包装的实际中应更加注重其中的密封性，如，进行抽真空的操作，这样一来，最大程度地保留了茶产品的本身的香味。再者，在茶产品的保存过程中易出现受潮的现象，因此，在包装的设计过程中应选择防潮的材质，尽可能地保护茶产品不受到外来的威胁。

4结语

茶产品包装设计包含多个方面，是茶文化中的重要组成部分，在产品的设计中应从茶产品的本身入手，同时，结合当地的地区文化特色，进行多元化的发展。只有这样，茶产品的市场才能不断拓宽，文化的输出才能不断加快，经济收益才能不断增加。

参考文献

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[6]夏兵,张士康,汪一飞,谭蓉,陈小强,孔俊豪,杨秀芳.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械,2012,36:110-113.

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0 引言

图案一般是由线条与色块所构成的，能够体现较浓厚的装饰性，中国传统装饰图案主要具有内涵丰富、文化底蕴深厚的特点。伴随着复古潮流的发展，中国传统装饰图案已经成为现代化包装设计过程中的主要构成要素，把传统装饰图案充分合理地应用到现代化包装设计中，传统与现代相互和谐的视觉冲击力会显得更加强烈。现代化的包装设计不仅需要符合消费者的视觉审美标准，同时需要把商品的内涵、所展示的意义与背后的故事通过完整形式充分展现出来，实现内在与外在和谐统一的目标。中国具有五千年历史的文化基础，如何将其中优秀的传统文化要素充分运用到现代化包装设计过程中是关键所在。设计师需要对中国的传统文化与传统图案有一定程度的深入认识与了解，而且掌握其装饰图案所展现出来的实际意义，这样才可以在未来阶段的设计过程中达到传统装饰图案和现代化包装设计相互结合的理想效果[1]。

1 传统装饰图案在包装设计中的意义

传统装饰图案一般是在包装设计过程中十分常用的一类装饰要素，在包装设计过程中使用传统装饰图案可以自然地体现出特色的民族艺术效果。中华民族存在许多典型的传统装饰图案，把传统装饰图案和现代包装设计有机地结合在一起，同时可以很好地展现出包装设计的主题是特别重要的。传统装饰图案可以充分体现出一个民族真实的文化内涵，作为一个具有专业素质的包装设计师，应当弘扬中国的传统文化，充分有效地发挥出传统文化的实质影响力，在传统文化的基础上进行创新。对传统装饰图案进行相关研究，将传统装饰图案融入现代化的包装设计过程中，不但可以弘扬中国传统的民族精神，同时可以充分展现出具有独特风格的包装设计产品。传统装饰图案对于现代化包装设计来说，其相互之间存在必然的存在联系，将富含生命活力与体现传统文化的传统装饰图案引入到现代包装设计过程中，灵活地展现出包装设计的独特艺术风格[2]。

2 传统装饰图案在包装设计中的应用

2.1 直接植入传统装饰图案

传统装饰图案里存在很多具有艺术价值的图案，能够直接地植入使用，这种直接的运用方式需要一个具体的选择过程，把传统装饰图案直接植入到包装设计中属于最简单易行的设计方式，直接运用现成的装饰图案，不进行任何形式的修改与变动处理，维持原本装饰图案的真实性特点。比如剑南春酒的外包装设计主要是使用这种形式的传统装饰图案直接植入的设计方式，外盒部分是用唐朝的宝相花用于铺底处理。青花古瓷外观的瓶身，这种酒的包装设计属于元青花的图案不进行任意形式的修饰与变动。整体形式的设计效果非常简洁大方，体现出浓厚的传统文化色彩。整个包装设计主要是以名瓷搭配名酒的设计观点作为原则的，通过古雅形式的青花瓷质地突显出独特的传统文化品位。传统装饰图案青花一般体现出明显的象征意义，青花的纯粹、透彻的形象和剑南春酒的形象相互衬托。传统文化要素在包装设计过程中具有精益求精的效果，体现出青花纹映射出古青花瓷独特的靛蓝浸染风格。因此把这种富含深厚感的传统装饰图案直接植入使用，不需要任意的修改与变动可以突显出包装作品的独特风格，同时为整个包装设计产品赋予一定程度的历史故事，包装设计产品的背后有着特殊内涵为酒的大气憨厚以及酒本身的原汁原味特点。

2.2 根据设计的标准要求对传统装饰图案进行变化

传统装饰图案的提取和拼贴，作为现代包装设计过程中经常运用的一种方式。在从传统装饰图案中可以挑选出符合采纳标准的具体图案，进行相应的改动或者修改同时进行重新构成，达到新型的设计目标，然而这并非只是简单形式的排列或者重组处理，新型的设计产品需要体现出新颖的象征意义，展示新的价值效果。传统装饰图案的提取与重构方式属于对传统装饰图案在形象方面的概括汇总，把传统装饰图案进行变动与修正，融入现代化设计观念中，从而可以创作出具体个性特点的现代化设计产品。这种重构方法一般是在传统装饰图案的基础上达到创新设计目的，传统装饰图案的重构方式并非只是简单形式的剪切与排列处理，而应当是在充分了解包装设计理念的基础上进行合理有效的搭配与融合处理。比如中国的联通包装袋的设计主要是把联通的标志合理有效地进行排版，其关键标志在于是从中国古代阶段的吉祥物中国结发展形成的。这种设计理念一般是由中国传统装饰图案中国结的原型进行提取其中的重点要素同时进行重新设计与组合，成为具体典型象征价值的设计产品，这个标志主要是由传统装饰图案演变发展而来的，主要代表中国人的美好品质与生活作风[3]。

3 结束语

设计的具体内涵富有文化的，凸显特色的包装设计体现出强大的生命力，中国传统装饰图案对于现代化包装设计领域的发展有着重大实际意义。现代化包装设计在进入国际化轨道的同时，应当在包装设计的具体作品中充分展示出中华民族独有的艺术特色，运用创新方法设计出高端形式的包装作品，有利于提升消费者对实际产品的购买意愿。

参考文献：

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以下谈谈包装的艺术设计基础和包装设计市场等主题。

一、包装设计是信息传达的直接媒介

包装设计作为一门多学科交叉融合而成的综合艺术,涉及面广泛,内容丰富。包装设计和包装仅仅是产品价值的附加,其真正目的是销售,是实现原产品的价值。它是产品生产、流通、消费环节中虽不重要但很关键的环节。此环节必不可少,而且在实践中逐步强化,其单项投资也在整个产品生产销售中的比例越来越高,有的价值甚至超过了商品的本身。

包装已成为一个新时代的常用词,包装可以提高产品的等级,增强产品的竞争力,是引导消费、刺激需求的第一手段。据资料记载,现代消费者的购买行为的实现,70%左右是受到产品包装的刺激才作出购买决定的。销售行为是通过信息的传达来实现预定目标的,而艺术设计是解决信息如何准确完整传达的重要手段之一。

二、包装设计的基础教育及其传达作用

素描课程是美术设计最基础的部分,它能全面提升学生的感官和观察力,提高学生的造型能力,而多样化的造型能力又是发展艺术表达形式的必备条件。设计素描教学是对学生设计思维能力和表现技巧的培养。包装设计强烈的个性化设计语言正是在这样的设计基础之上展开的。此外,我们应该在包装设计素描教学中加入训练抽象造型能力的内容,让设计专业的学生对象和抽象的概念有一个较为深刻的认识与理解,从具象中寻找抽象的规律,从具象中发现抽象,通过具象认识大自然的造物法则,从一些最小的结构单元中诱发抽象形态的暗示。

三、设计中的三大构成是包装设计的实质性内容

1.平面构成。

平面构成主要解决两度空间的造型问题,就是要掌握基本形态要素点、线、面和构成要素,将大小方向、明暗、对称、平衡、重复、对比、特异、夸张等各要素进行重新组合的处理,按照美的形式法则构成,设计所需图形。

2.色彩构成。

色彩构成的功能是影响人的知觉、思想、感情和行为,它能强烈刺激消费者的感观,影响人的心理活动,把各种颜料排列、连结、组合与重叠,并运用色彩的三大要素,进计色彩对比调和,从而达到目的。色彩的功能在于更好地吸引人们的视线。包装色彩的存在是以图形色与底色为依据的,当多种颜色配置在一起共同存在时,它们之间会相互影响甚至令人产生错觉,这与色彩的属性,以及色彩的形态和它们所占据的面积、空间都有一定的关系。牢牢掌握艺术设计基础中的平面构成是合理传达包装装潢设计的关键。

3.立体构成。

指包装的主体形态、造型设计,它包括包装容器设计、包装结构设计和包装材料的选择等内容。

平面造型设计的基本技巧――色彩与图案的运用、平衡感和比例、材料和装潢的选择等都会在包装设计之中得到具体体现。但包装设计是立体的,可运用于各种包装箱盒、金属筒、玻璃瓶之上,因此,它还需有其它具体的技巧,如:在玻璃和金属的平面与曲面或有弹性的表面上作图案;了解掌握塑料、纸张和金属板等材料的质地以获得良好的设计效果等。

四、包装成本在产品生产中的比例

中国包装协会设计委员会针对优秀包装设计评比所作的规定是:礼品包装材料成本占生产该产品生产成本的30%以内,低档或普通包装的材料成本占生产该产品生产成本的3%以内。超出这种比例则为“过分包装”。

1.商品的价值不同,其包装的程度也不应相同。

在这里最有代表意义的是礼品,如烟和酒。即使同一品牌的香烟,因为各种包装――纸盒包装、塑料包装、金属包装,价值会出现大的差异,这种现象充分发挥了包装设计的效能,通过精美的包装设计促使商品产生溢价并刺激需求,客观上使市场产生反应,出现差异和分化,同时也提高了产品的功能效益、品牌效益。

我们应清醒地看到包装材料过度使用过度投资和宣传,会带来巨大的毫无价值的浪费,所以在肯定包装经济价值的同时,也要警惕相互攀比、浮夸导致的资源浪费和社会成本的直线上升,这与我们建设节能、和谐社会的目标是相悖的。

2.不同消费层有着不同的消费需求。

稳定而有效的包装有着巨大的社会功能,它能在消费者与商品之间架起一道桥梁,使双方产生良性互动,从而使商品与消费构成一种稳定的供需关系,这对市场细分和消费习惯产生了无形的强大的作用。在消费群体中存在个性差异,这是由于各自的经历、习惯、民族文化等不同而造成的。随着市场划分越来越细,人们的收入越来越高,消费品位不断变化,包装设计在商品销售中尤显重要,这要求包装设计人员不能脱离市场,更不能落后于市场,最好要先瞻于市场,在越来越细分的市场中做出更多、更高、变化多彩的设计包装品牌。

总之,我们在教学与实践中,要真正掌握包装设计的技术要领,把握产品品种定位、特色定位、时间定位、档次定位和消费群体定位;敢于创新,运用现代先进设计手段,走出一条中国式的包装设计道路来;同时反对过度包装,把包装设计的理念建立在“建设节约型社会”的大框之内。

参考文献:

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色彩是生活中必不可少的“调味剂”，生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓；同时，色彩是视觉感官中最敏感的元素，能给人带来强烈的视觉冲击；色彩能激发人的各种情绪，对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手，在保证商品特征不变的情况下，遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等，使各设计要素相得益彰，保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析，商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性，个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中，常见的三要素是色彩、文字、图像，其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时，首先接触的是色彩，然后是设计图像，最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念，首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。色彩搭配涉及很多学问，包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论：每种色彩具有特定象征意义，色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经，产生即时想象。如红色象征激烈，因此人们看见红色时情绪激昂；黑色象征庄严，黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师，会熟练、巧妙地使用色彩，唤起人们思维上的联想，以此达到设计目的。色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用，使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性，以人们日常生活联想与色彩习惯为基础，进行夸张和改变的包装手段；同时，包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。包装设计中对色彩的要求较高，好的色彩搭配对比强烈，具有较强的吸引力与竞争力，能够迅速激起消费者购买欲望，提高销售业绩。例如，食品类包装主要为鲜艳夺目的色调，多以暖色系为主，以此突出食物新鲜、营养；玩具类通常为色彩艳丽的纯色系，与冷暖色调形成强烈对比，吸引儿童注意力；机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调，以表达其耐用、坚实的特点；医药类常用简单的冷暖色调；体育类则常用鲜明艳丽的色调，以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配，使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响，才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量，取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感，色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的，不同设计，要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动，安静色让人感觉亲切、平和、安稳。包装设计中不能随意进行色彩搭配，需以商品特征为基础，确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签，不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩，例如糖果系列包装中，红色表示草莓味，黄色为柠檬味，绿色为苹果味等；在化妆品包装中，黄色为果香型，蓝色为药物型，粉色为花香型等。目前，市场竞争激烈，由此推动着生产与消费品的发展，同时推动企业商品营销策略的改变，包装设计因此处于重要位置。包装设计需要不停地尝试与修改，色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全，还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始，包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感，才能在市场竞争中生存下去。

参考文献：

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一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。

一、包装设计中的造型要素

造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。

通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。

对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。

二、包装设计中的构成形象

包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。

包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。

三、包装设计中的色彩设计与运用

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。

包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。

在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。

现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。

四、包装设计中的文字及其编排

文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。

中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。

包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。

五、包装设计中的图形设计要素

图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,图形给人的视觉印象要优于文字,因此,应合理地运用图形符号。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。

六、包装设计中的其他形象要素

除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。

在实际操作中,有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵,为此,在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位,传递出产品的相关信息,以唤起人们的联想,才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外,恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。

从本质上讲,包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的,而且随着时代的前进,视觉要素和设计语言的传递水平越来越高,尤其是在文化水平较高和发达的国家,已越来越少地使用文字作广告词了,现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识,生活水平不断提高,使人们要求选择更多的花色品种;另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简练地传递包装物,设计效果应该是立竿见影,使自己的产品包装迅速“接近”消费者,以帮助厂商招揽更多的顾客。

参考文献:

[1] 任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.

[2] 高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.

篇（7）

中图分类号：F426.31 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）34-0360-01

前言：现代科技的进步极大地促进了社会生产力的发展，人们的物质文化生活水平得到了巨大的提高。人口不断地增加，对自然资源的消耗呈现出几何级数的增长，人类对环境和资源的压力几乎达到了临界的程度。为了获得良好的生存环境和可持续发展的机会，人们开始反思不科学的发展理念，环保意识在大众的思维中得到了增强。绿色低碳生活已成为时尚的生存方式，商品生产向绿色环保发展，绿色包装已成为商品包装的未来。

1、现代生活中，人们的绝大多数需求都以商品的形式来得到满足，而这些商品则以某种确定的包装形式展现在大众面前以供挑选、购买。商品通常以精细的目标人群和消费偏好为依据而设计、生产并提供给终端市场，这给商品包装打上了个性化的烙印。个性化具有某种程度的多样性，促使包装产品的种类和数量呈现爆炸式的增长，使得包装行业对资源和能源的消耗出现大幅的上升。这种增长是不可持续的增长，走向绿色发展的道路成为包装行业必然的选择。

2、包装的基本功能是封装，以利于商品的运输、储存和销售。在包装材料和技术现代化的今天，包装的基本功能已经成为最容易实现的目标。包装的社会功能是体现商品的品质和特性，承载相应的商品信息，引导消费者的购买意向。绿色包装主要体现在包装材料的选择和使用、造型的设计以及对科学理念的追求等方面，兼顾包装的基本功能和社会功能，以达到包装业可持续发展的目的。

3、绿色包装必须遵循如下的基本原则：减少包装材料的消耗，降低包装材料的能耗；包装容器可再填充使用；包装材料具有可降解性，可回收循环利用。

包装的绿色设计，需要解决“绿色”设计的评估和优化方法的问题。设计师可以通过如下的规范过程和方法来确立包装设计的绿色化：

⑴功能绿色化。从包装的功能上考虑绿色设计，对每项功能需要量化其价值和材料与能源的消耗，建立价值评估的方法和手段，研究每项功能的各个要素的经济和能源代价，在保证必要的基本功能前提下，寻找并优化最佳的功能要素组合，降低其能耗，使包装产品的使用更加合理。

⑵结构绿色化。从包装的形态结构上考虑绿色设计，设计师需要根据包装产品的基本功能，分析确定其主体或附件的功能结构，明确包装产品的使用目的，优化合并相关功能或减少附件数量，持续改进功能结构对环境的影响；合理使用材料，需要保证包装材料的属性同包装用途的合理配置，科学确定包装产品的材料构成，进行可拆卸性、实用性分析与设计，从结构上节省材料、减少包装体积和重量，尽量在同一包装产品中减少材料的种类数，以便分类回收。

⑶循环周期绿色化。从包装产品的循环周期上考虑绿色设计，便于在产品整个循环周期内对资源消耗、环境负荷作总体统计、分析和科学描述。建立包装产品循环周期的运行架构，列出包装材料的消耗总数，评估在原材料状态下的能源消耗；测定包装产品在运输和使用过程中的能源消耗、再生材料的回收利用率和最终废弃物的数量，为持续优化包装产品的绿色设计提供依据。

⑷建立科学的绿色评价指标体系，促进包装产品绿色化进程。包装产品的构成要素和社会生态要素是绿色包装设计主要的评价指标。构成要素的评价方法为：分解包装产品为多个相对独立的部分，对每一部分的生产过程可能产生的环境问题和健康损害状况进行数据分析和评定；对有可能出现污染问题的部分采取特殊的制造工艺，或者通过合理的产品功能和结构替代降低或消除其有害性、污染性。生态要素的评价方法为：通过下述三类生态属性指标来评价包装产品的绿色化程度。环境属性指标，即在包装产品的安全周期内与环境有关的指标，主要包含大气污染、液体污染、固体污染和噪声污染指标。资源属性指标，即在产品的循环周期内所使用的材料资源指标，主要包含设计资源、信息资源和人力资源指标。能源属性指标，主要指绿色包装产品所消耗的能源的利用率和回收处理的能耗等指标。针对上述评价要素及指标，一方面参照现行的环境保护标准、行业标准及相关的政策、法规进行评价。另一方面以现有产品及相关技术作为参照物，通过对比来评价。

4、为了确保自然界维持正常的生态平衡及免受人为的破坏，包装设计师在遵循绿色包装设计的基本原则的同时，还应利用纯天然的材质对包装设计进行改良，使之能融入生态系统的物质和能量大循环之中。

绿色的包装设计，从材料的获取到加工都与传统的渠道和生产程序有所不同，在发展初期会占据更多的资金，提高产品的成本，使包装企业面临一定的风险。但从长远来看，随着人们环保意识的提高，绿色低碳将成为公众日常生活和消费行为的一部分，绿色商品及其绿色包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用。

包装产品的绿色化契合了时展的要求，随着新的工业革命的到来和全球化浪潮的席卷，以服务为中心的生产市场和以个性、环保为特征的消费市场将相互促进，共同发展、共同繁荣。企业无论国际、国内，也无论大小，产品包装的特征必将是个性化、绿色化的，这也将成为一种新的“全球化”。

5、结语：

综上，不远的将来，绿色包装市场将出现精彩纷呈的局面：绿色化将深入生产者、消费者的内心，两者之间则以个性化的商品和服务为纽带。商品包装无论内、外包装都体现出独特的生活气息、人文理念和个性化形象，独特的风格和创新的理念将大行其道；绿色包装材料和造型工艺将不断地推陈出新，商品不仅以优良的品牌去占领市场，还将以绿色的品质和绿色的包装去获取更大的市场。包装业与社会生产得到了空前紧密的结合，包装业自身的生产模式也将跟随新生产模式的发展而创新，在追寻绿色梦想的同时赢得一个精彩的未来。

参考文献

[1] 上海举办“实施绿色工程创导绿色包装”推进会[J].上海包装.2000（03）.

篇（8）

生活中立体造型形态丰富多彩，随处可见。构成课中立体造型设计主要以纸、纸板作为材料，完成平面形态从二维平面到三维空间立体造型的转化，合理运用面材的虚实空间，制作不同的立体造型。同样的包装结构主要受产品形状、材料限制，需调动各种设计要素针对包装的盒盖、盒底、盒身尺寸比例要求，进行包装结构盒型设计，制作不同需求的包装盒型。因此，包装装潢设计专业学生首先要建立空间概念与空间感，而学习立体构成，掌握立体造型与空间构成要素分解组合法则，是解决这一问题的关键。这样才可能很快进入后续的专业设计。

立体构成是研究空间与立体形态构成要素及对形体与空间分解组合的基本规律。一般的立体构成教学中，以材料进行形态练习，掌握立体造型的美学原理较多，包装装潢设计专业特点决定了学习形态练习是不够的，从纯形态再到空间立体构成是必要的，但需抓住形态到空间立体构成的表现手法相通原理，本课程课题侧重表现联接、肌理、几何形态、仿生结构的教学任务。通过课题与案例进行教学，以纸为材料进行立体设计制作。课题练习分为立体造型的半立体、立体、组合结构几种表现形式，围绕包装结构专业特性及包装设计因素（开合、连接、固定）。突出空间立体造型的变化特点，加深立体原理对于包装结构的基础性作用的理解，丰富学生的想象力，动手与创意思维能力，才能紧密地与专业设计要求相适应，达到培养包装装潢设计人才的目的。

立体造型的空间感主要研究空间的分割、虚实、层次、联接组合、结构、主次、比例等因素。着眼点不是构成象什么，而是象与不象之间的空间意念的锻炼，以开拓学生思路，培养空间想象能力。

课程实践内容安排，立体设计按照由简单到复杂，从浅入深的步骤，从平面到半立体、立体、组合结构，帮助学生确立科学的设计思维方式加强对立体形态与空间的认识，加深对形式美法则、造型材料构思创意的理解，感悟知识内涵。

练习（一） 卡片纸联接

1.纸带的联接。将薄而挺、有弹力的卡纸做平面联接，不用粘合的加工方法。生活中常见的联接主要有系扣子、扎腰带、拉链等。联接方式有横向插入、纵向插入、上下插入的联接，主要研究切割线的长短、大小方向的变化。

2.卡片纸上下联接，用两张或三张卡纸联接3.几何形体联接，不用粘和，借助于纸材将少量的立体形联接在一起，如一组网球包装命题。几何形体以切和折为主要手段，主要是研究球体、锥体、筒形三类结构造型的空间围透、转位、呼应、重心。

练习（二） 肌理构成

肌理是物体表面的组织构造触觉质感。肌理的组织形式从形状效果、光泽效果、触感效果来分。肌理可以增强立体感，可以丰富立体形态的表情，江南水乡白墙黑瓦，极富有诗意，黑瓦远看一沫黑色，近看层层叠叠，一排一排的，富有秩序感、立体感。增强了视觉的画面肌理感。如果没有层层的黑瓦，这种装饰的美感，厚重感一定会消失殆尽。肌理依附与空间物体的材质，反过来决定物体表面的轻重，造成物体的表象。

肌理造型加工方法，在平面的纸上采用切割、折屈、弯曲等立体原理，按照群化构成原理，经过构思制作单元形，再利用平面构成中组织形式及形式美法则，组织肌理的骨架构成半立体浮雕效果。骨架有重复、渐变、相似、发射、特异。肌理构成具有合理完整的技能美。它是研究怎样搭配在形态的表面，注意考虑分割面积、组织位置方向、疏密大小。强化形体比例，而不能干扰破坏形体美。

练习（三）几何形态构成

几何形态是指采用几何形状制作的几何立体造型。几何形态完全可以重复，数量扩大或缩小，给人特点鲜明、清晰。

1.柱式构成：采用一张纸折叠制作浮雕形或立体形态，不做切割，围合成柱体。立体形的创造以柱为基础做局部的柱头、柱身变化。例如端午节的挂饰灯笼造型。研究可以压平的板状又可以展开成为立体的圆柱形结构，可以作为水果罐头包装的保护结构，用于包装防震、防碰撞结构。在制作中，直接利用柱式构成的多种变化形式，增加了包装结构命题，主题明确以后，使学生能够按照一定思路去思考解决问题，能够创作出一些新颖的包装结构变化。

2.多面体造型：一般为正多面体造型。可分为柏拉图多面体和阿基米德多面体。柏拉图多面体的各面绝对重复并为正多边形。表面无间隙、边缘与棱角都重复向外凸出，例如正四面体、正十二面体；阿基米德多面体是由超过一种以上正多边形和多边形组成，如由正三角形和正方形组成的十四面体。多面体的变异，在多面体基础上对于各面、棱、角的变异加工，处理手法主要有几何形添加、镂空挖洞、凹进凸起变异造型，研究一个多面体组合出多个不同立体造型，装饰性强富有情趣的设计，可用作面巾纸包装、糖果等包装设计。

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关键词:

三维形态;平面设计;应用

随着经济的快速发展，人们对物质和精神的追求也在不断提高和拓展，尤其是面对着日新月异的平面广告领域，单纯的二维形态的平面设计已远远无法诠释人们当前的生活。特别是围绕在我们身边的大多数平面设计作品十分平淡，无法吸引大家的关注，导致更多的观众对作品产生厌倦的心理。因此，如何突破传统的二维平面设计理念，将二维形态的平面设计向三维形态的平面设计拓展，已成为现今平面设计的一种重要研究方向和发展趋势。

1三维形态的概述

1．1三维形态的含义

所谓三维就是二维的组成，它不仅仅是简单的二维加一维，更准确地表达是一种立体。它根据人的视点移动，产生一种相对的空间感。世界上任何一物体都存在不同角度的空间形态，这就是我们所生活的三维空间世界。对于我们所熟悉的二维形态，它主要由色彩和平面构成。但随着现代设计的高标准和高要求，要想设计出富有创造性的平面，单纯的二维空间设计理念和表现方式已经无法满足现在的设计需求，而三维空间所具有的独特立体感优势尤显突出。因此，把三维形态的方式运用到平面设计中，正是现代艺术设计的创新理念和完美的追求。

1．2三维形态的特点

我们所熟悉的二维形态表现效果，主要体现在平面设计中常应用的直线、曲线、区域划分以及部分画面形态等。虽然二维形态和三维形态都能使所展示的作品具有脱离自然形式束缚的效果，让作品渲染了更多的艺术氛围，但二维形态和三维形态在构成要素、组合原则以及画面表现效果上都有明显的不同，这些差异形成了三维形态的特点。具体表现为:第一，三维形态是一个虚拟的空间形态，它仅仅是因为视点的转移而产生的一种空间立体感，它不仅包括二维形态的内容，还具有二维形态所不能体现的形态内容。第二，对于三维形态的设计，主要基于事物的深入理解，将事物的肌理和材质通过想象空间的形式表现出来，形成作者对事物的开拓思维，这种设想与二维空间的设计完全不同。第三，三维形态与二维形态在表现形式上有较大区别。对于二维形态而言，轮廓线是它的主要表现形式依据，任何轮廓线都是真实存在的，它的存在都不会让人质疑。然而，轮廓线仅仅是三维形态的构成因素之一，它只是一种虚拟空间的感知，它的存在主要体现出创造者的设想和幻想。第四，关于设计作品，三维设计作品具有变化多、图形赏析范围广等特点。二维设计作品只能给观赏者固定角度，无法实现不同角度的图形赏析。

2三维形态的分类及构造方式

2．1三维形态的分类

2．1．1按物理特征划分

三维形态根据物理特征划分可以分为点、线、面三元素。它们是构成三维形态的基本要素。对于三维形态的三大物理特征:点构成最活跃的视觉形态、线构成最富表现力的视觉形态、面构成最充实的视觉形态。对于三维形态的三要素没有绝对的划分，在一定条件或某些特定的环境下，三要素可以相互转化。因此，任何三维形态设计作品，没有绝对的点、线以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征划分

三维形态根据心理特征主要划分为色彩和肌理两种。所谓色彩，就是视网膜受到传播在空间的光所刺激形成的感知，它是三维形态中最具有情感成分的视觉形态，同样也是视觉审美的核心所在。色彩是一种无形的力量，它的存在深刻地影响着我们的情感和情绪，许多平面设计作品不仅能从色彩中体现出作者当时的情感，就连作品赏析者的情绪都能随着作品色彩的变化而波动。肌理主要由形和色两大因素构成，它是一种设计造型的重要表现手段。设计者在平面设计中运用这种特殊的手段，让作品体现出一种不同以往的凹凸不平感，让作品的视觉效果更加丰富。

2．1．3按空间状态划分

三维形态归根到底是一种空间形态，并由宽度、厚度、长度三维度组成。对于三维形态所营造的空间主要有物理空间形态和心理空间形态。所谓物理空间形态，就是人类视觉所能看到的真实存在的空间。心理空间形态是一种虚拟的形态，它主要指空间形态向周边延伸所产生的一种感觉。对于三维形态的一实一虚的平面设计，让平面设计更具有独特的艺术感。当然，这两种不同的空间形态在实际运用中相对较难，尤其是心理空间形态的运用对于设计者而言更是难于把握。所以，要想让平面设计作品显其最佳效果，就必须充分掌握和利用三维形态这两种不同空间形态的特点。

2．2三维形态的构造方式

相对于传统的绘画方式而言，平面设计所设计的三维空间构造方式更加贴近现实的视觉感觉。为了让作品的三维空间更加丰富，设计者会扩大三维空间的构造方式，让作品收获意料不到的效果。对于三维形态的构造方式主要包括以下四种:第一，运用重叠方式构造三维形态，该方式主要通过形态的重叠作用，让视觉上产生一种纵深感。例如设计者往往利用一个形体去掩盖另一个形体的某些部分，让两个形体产生前后差别效果;第二，运用透叠方式构造三维形态，该方式与重叠方式类似，但不同之处在于透叠方式侧重虚的重叠。所以，所谓透叠方式就是前后两部分保持完整的形象，两部分由于透明度的差异形成了重叠效果。对于不同颜色的重叠或物体在呈现不同色彩的时候，透叠方式是一种最能形象、最能让作品生动的表现方式;第三，运用形态的方式，该方式主要利用形态的大小、位置的高低使平面产生三维的空间视觉感;第四，运用虚实、疏密对比方式产生三维空间。该方式主要利用人类视觉错感营造一种三维效果。例如，在现实生活中，我们所看到远处的事物往往比较虚和疏，对于距离较近的物体则相对真实和密集。平面设计就是利用人类的这种视觉效果，构造一种特殊的三维空间。

3三维形态在平面设计中的思维方式

3．1突破思维定势

心理情感是三维形态在平面设计中最关键、最重要的一点。如何正确传达事物对象的心理情感和创造一个完美的意境对三维形态在平面设计中的运用起到关键作用。因此，为了充分发挥三维形态在平面设计中的应用，我们需要做到以下几点思维定势的突破:条定势的突破:对于教条定势的突破，设计者需要抛开纸上谈兵和闭门造车的习惯，注重个人思维的培养，努力开阔创造性视野，坚持实践是检验设计理念的唯一标准的原则。⑵经验定势的突破:任何优秀的平面设计作品都需要设计者具有抛开杂念、敢想敢做的冲动和“初生牛犊不怕虎”的锐气。因此，对于作品的设计者，要做到经验定势的突破，首先应具有较强的思维创造力和丰富的想象力。只有敢于对事物持有标志立新、推陈出新的态度，才能从真正意义上推动平面设计的创新。特别是对于初出茅庐的年轻设计者而言，经验的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢为天下先”的勇气。⑶思维定势的突破:对于作品的设计，我们除了利用顺向的思维方式外，应该更加注重逆向的思维。只有培养自身的逆向思维，才能使作品与众不同，更加具有创造力。例如北京奥运会开幕式主火炬点火仪式，李宁“空中行走”的点火方式成为经典之作，也充分体现了设计者的不同寻常思维。⑷视角定势的突破:在作品设计过程中，设计者容易陷入自己的意识误区，往往对事物只盯在一个角度思考，甚至出现思维死循环。这样一来，设计作品很难得到创新性突破。因此，设计者应加强多视角定位的培养，时刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多视角看事物、看问题，才能使设计的作品更加富有生命力。

3．2创意思维方式

人的想象力来源于对事物的不断思考和探索的结果，例如人类通过观察鸟类的飞行完成飞机的制造，从而实现了人类的飞行梦想。可见，超强的想象力和富有创意的思维是三维形态作品设计的催化剂，使人类获得对自然探索的无穷动力，并不断激发设计者对未知的追寻。尤其是世间事物的本质往往通过创新的创意性形态表现出来，使设计作品具有极强的暗示性和丰富的内容，以致让更多赏析者产生较强的视觉感和较宽的想象空间。因此，随着现代平面设计要求的不断提高，对于三维形态的设计者而言，思维意识的创新不可或缺。

4基于包装设计实例的三维形态在平面设计的应用分析

所谓包装设计，就是通过合理选择包装材料和运用先进的工艺技术对产品进行结构造型和美化装饰。因此，对于产品包装设计是否满足用户要求，主要通过包装设计材料、包装结构以及包装设计图形三方面进行考核和分析。

4．1包装设计材料的应用分析

材料不仅是包装设计的基础，也是包装设计的重要因素。它不仅关系到包装设计的形式和相关加工工艺方式，还影响到产品包装的成本，特别是后续材料处理等各方面的问题。因此，材料的选择对于包装设计尤显重要。对于设计者而言，要大胆使用创新型的材料，这样才能使设计作品更显独特的形体造型。两图的包装设计材料分别选择木质和布料。对于左图的布料材料的牛肉包装，主要为了展现产品的随时携带作用，更加体现生活。而右图的包装设计材料则选择了天然木质，表现了牛肉的天然性，更加显示产品的自然高贵。

4．2包装结构的应用分析

包装结构就是产品造型的三维设计，其结构设计主要根据产品自身性质、质量以及功能来决定。包装本身就是一种立体造型，它通过不同方式的加工形成一个富有不同情感的多面形体。因此，对于包装结构而言，无论采用折叠、切割、插接还是其他加工方式，都应该将产品的功能通过巧妙的形体表现得淋淋尽致，充分表达产品的包装美感和特性。设计者主要将三维形态与包装造型相结合，充分表达了产品的主要性质和特点。该包装结构体现了“纯香入口”的构思，让消费者感受到只要拆开包装就能品尝美食的感觉。

4．3包装设计图形的应用分析

众所周知，包装设计图形的选择对产品形象和后续的销售十分重要。质量高的包装设计图形包含了产品的所有信息，包括产品的文化历史信息和人文信息等。设计者通过准确的图形设计出具有较强吸引力的包装产品，不仅能在较短时间内将消费者的注意力集聚于此，还能提高产品的信息传播和宣传，最终实现获取产品的最大利润。所以，在现代包装设计过程中，设计者应重视包装图形的设计和利用，利用最具有创造性的设计理念和富有吸引力的图形语言，突出显示三维形态在设计过程中的优势和使用价值。

综上所述，本文通过对三维形态的深入分析，并基于包装设计的三维形态运用到平面设计中的实例可以看出，三维形态利用其在平面设计中的优势，完全可以突破二维形态的表达形式，并深受大众所喜爱。因此，三维形态的设计理念具有远大的发展前景。

作者：王茵雪 单位：安徽商贸职业技术学院

参考文献:

［1］管家庆，陈莹燕．包装设计———创意思维与表现［M］．武汉大学出版社，2010．

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“品牌”是当今营销领域和设计领域强调最多的一个词，从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用该商品和服务而获得的，它的内涵极其深远、广泛。我们一旦触及某种品牌，自然而然都会产生一系列的联想，如它的标志、应用文字、色彩、产品形像、包装、广告，甚至服务等等。它的内容的丰富性已深深表明：它所代表的产品不是普通的产品，它提升了产品在消费者心目中的“无形价值”。正因如此，品牌是一种有效的营销沟通工具，它是建立在产品与消费者心目中的桥梁。品牌往往支配着购买决定，所以，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。包装设计是品牌视觉形像的重要组成部分，产品的包装设计成功与否关系着品牌创立的成败。在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已不是什么攻不可克的难题，产品的科技含量早已缩短了产品与产品之间的质量差距，而产品的外部商品形式――包装则日显重要。因此，创立品牌的战略离不开商品的包装，品牌的营销战略也离不开商品的包装设计。

一、包装设计是品牌形像的构成要素

21世纪的企业竞争主要是品牌的竞争，其背后是品牌形像的竞争。品牌的形像通常是指企业和某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出来的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形像的构成要素包括产品形像、文化形像、标识系统和品牌信誉。品牌的标识系统包括品牌的名称、商标图案、标志字体、标准色以及包装设计等产品和品牌的外观。社会公众对品牌最初的评价来自于其视觉形像，包装设计是树立品牌视觉形像最直接有效的手段。

产品的包装设计主要包括包装造型(或结构)设计和包装视觉设计两大部分。人们对外界信息的感受，80％是来自视觉接受。若要给商品一个强烈具有代表性的品牌识别形像，包装设计的重点应该是包装的视觉传达设计。包装的视觉传达设计包括包装上的图形、色彩、商标及文字的设计。有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，然后才是形，消费者在最初接触商品的20秒内，其色感为80％，形感为20％。由此可见，色彩具有先声夺人的力量。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩相配合，可以说色彩是包装设计的关键，它具有品牌标识和营销的功能。实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出商品属于哪家公司、哪个品牌。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“可口可乐”包装采用红色为主调；“百事可乐”包装采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色彩来标识自己的品牌，增强了包装的视觉感染效果。包装的色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。源于20世纪50年代美国的“色，彩调节”理论认为，食品采用暖色包装，在白色灯光的照射下会显得美味可口。但是，消费者并不知道怎么判断什么是暖色，什么是冷色，关键要看颜色是否能打动消费者的欢迎。目前，在饮用纯净水市场，大多数水饮料的包装都用蓝色或绿色来传达水的凉爽感(如康师傅纯净水、屈臣氏蒸馏水等)，且都受到了消费者的欢迎，这就说明冷色并不是食品包装的禁忌色。而暖色作为一种差别化战略在水饮料的包装中也有广泛的用处，比如“农夫山泉”，它的广告语是“农夫山泉有点甜”，为了体现“甜”，同时也为了将自己的品牌与主要竞争品牌相区别，“农夫山泉”的包装就采用红色作为主色调，使得消费者一眼就能从货架上发现它，并在消费者心目中形成鲜明的品牌形像。

除了色彩，包装的造型设计也是树立品牌视觉形象的有效手段之一。著名的可口可乐鱼尾裙瓶从1915年就开始使用，如今，人们只要提到可口可乐就一定会想到它的鱼尾裙瓶。另一个以包装造型成功塑造品牌的经典案例是诞生于瑞典的ABSOLUT(绝对)伏特加，与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短颈圆肩，在绝对伏特加的所有广告中酒瓶作为整个画面的主角，用背光突出酒瓶的造型和体积，这使得酒瓶成为ABSOLUT品牌的识别符号，它承载了品牌的所有内涵。从可口可乐和ABSOLUT绝对伏特加的案例中可以领悟到，产品包装的造型设计也已经成为塑造良好品牌视觉形像不可或缺的部分。

二、现代包装设计是一个重要的品牌营销手段

1　系列化包装策略是产品品牌延伸的重要表现手法。

产品的系列包装通常以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，能提高商品的识别性和记忆性，加强与其他同类产品的竞争力；而且系列化包装有利于品牌形成统一的视觉形象，强化视觉效果。同时，当系列化包装的某一项产品获得消费者信任，就可能对该系列的其他产品产生信任，引起重复消费行为，有利于不断开发新的商品品种。在设计上，系列化包装能够适应商品经济高度发展的需要，缩短设计周期和减少设计工作景，提高设计工作效率。

品牌延伸就是借助于已成功的品牌，扩大品牌所涵盖的产品组合或延伸产品线，利用其声誉，推出新产品的过程。系列化包装设计方法在品牌延伸产品的包装设计中广泛使用，例如：国际著名品牌宝洁，其产品包装具有独特、容易辨认，以及整洁的特色。宝洁公司有300多个衍生品牌，人们熟悉的就有飘柔、潘婷、海飞丝等洗发护发用品，还有碧浪、汰渍等洗衣粉，玉兰油护肤品，护舒宝系列妇女卫生用品，佳洁士牙膏，舒肤佳香皂等等。每个分品牌下面又根据产品的功能和性质分成不同的系列。包装设计在这里能够起到统一视觉效果的作用，使得同一系列的产品在视觉上和谐美观。系列化包装设计的表现手段是多样的，设计时最关键的一点是要把握包装设计中始终不变的共性因素，即商标、字体以及图形和版式的表现风格，保持它们的一致性，使之产生良好的视觉效果。其次，系列化包装的产品仅限于同类产品，不得让非同类产品渗入其中，避免产生杂乱无章之感，从而对消费者造成误导。另外，系列化包装设计的档次要分明，同档次的产品可以进行此种包装，不同档次的同类产品不宜采取此法。如果产品档次参次不齐，却以系列化包装出现，会失去销售价值，影响整个品牌的信赖度。

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中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）03-0184-01

设计本身是一种创造性思维与行为发生碰撞的实践过程，赋予原有的产品或为曾出现的产品于新的生命及魅力，自20世纪50年代以来设计迅速普及，其概念内涵也不断变化及融合，让产品有了更多的生命色彩。

回顾设计发展的历程及变化，直至今天， 设计更趋向于一种囊括多领域知识的决策科学。今天的设计师考虑的不仅是产品本身的形体造型或色彩规划，还需要涉及产品服务，使用环境，包装形式，品牌宣传等综合问题，其中包装设计是直接联系着设计师，产品与消费者，对设计成功与否有着重要的影响，也是产品生命再现的关键之一。

传统的包装的出现可追溯到最原始时代，人类开始从事生产劳动，用竹、藤、柳等材料编织篮筐盛放剩余物，到后期陶瓷金属玻璃等各式器皿的出现，虽仅是为满足保护，运输、储存等基本要求，但足以让原本会很快消失的物品得以生命的延续，让需要他们的人类能更长更合理的去运用。如今的包装，已不仅仅是简单的保护和容纳产品，而是发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计在发展的过程中由过去的产品包装升华为当今的文化包装，其展现出重要的文化特色，对人类文明及精神的提升有着举足轻重的效益，这也是包装设计在21世纪所拥有的新的文化内涵及生命力。

认真去发现，其实到处都有包装的踪影，如各种生灵的自我包装，不管是从保护，自我装饰等角度去观察，都无不展现其巧夺天工的自我包装才能，尽管是经过漫长演变形成的，但这种自取所需的包装魅力与其生灵的命运形成紧密的联系，可见包装的意义非凡，当它被纳入设计的陈列，那担负的重任更是显而易见的。所以对于今天的包装，人们赋予了更广泛的含义，并以系统论的观点把包装的目的，要求、构成要素、功能作用以及实际操作密切的联系在一起，形成比较完善的包装理念。简单来说，包装可以是产品的容器、信息的载体、艺术的结晶、也可以是品牌的标志及优秀的推销员。这些特征功能足以让整个企业、静态的产品鲜活起来。对于生产出来的产品，企业更愿意选用有保护性、装饰性的包装材料或容器，适当的借助科学技术手段，实施于包装，以达到规定的质量和数量；在此基础上，还需要进一步改进外部结构，降低包装成本，在流通直至消费的整个过程中，使之容易存储、运输、防腐防损、减少污染，便于识别及回收再利用。提高整体的吸引度，扩开销路，不断促进扩大再生产，满足人类更多的需求，让产品与环境产生更佳的和谐景象。

一种好的包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同内涵，并融入工业生产、科学技术、文化艺术、民族风貌等多种元素，这不仅可以保护和宣传商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包装促销是生产者的意念心理，创造者的思维心里和购买者的需求心里的共鸣。产品包装设计开始追求精美装饰，富有人情味的，结合风土人文等形成各自的设计风格。对于今天的包装设计来说，它不仅能提供人类物质与精神养料，同时更为重要的是与自然环境的和谐共生，关注地球的健康是每位设计师义不容辞的责任。包装的不断演变和发展，从原始的普通盛装器、到20世纪较为完整的包装体系、到21世纪的由产品包装升华到文化包装，再到今天的绿色包装设计理念的深入。绿色包装设计所要解决的根本问题是如何减少由于人类的消费给环境增加的生态负荷。最求和谐共生是国际化的发展趋势，是世界环保的重要部分，也是循环经济的要求，有利于我国经济结构和产业的结构调整、产品包装的环保化和国际化。推广并深入绿色包装设计的发展观念，推动环保事业发展的进而提高包装技术和机械包装的发展，这是发展的必然要求，也是解决这些问题的主要方式。

经济全球化的今天，包装与产品本身融为一体成为商品的一部分，包装也成为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是设计及企业界不可忽视的重要课题。包装的功能甚多，有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值等作用。同时包装也算是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性，也是物质与精神双重需求的提供者。包装设计的发展趋势更应适合于环境保护的绿色包装，突出商品本身的特征，适合于电子商务销售的现代商品的包装设计，也要有安全防伪的包装功能等。这些应具备的功能给人类带来巨大幸福，也为中国可持续发展观得以见证。

参考文献：