海绵城市市场规模大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇海绵城市市场规模范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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0 引言

2014年10月，住建部《海绵城市建设技术指南》（试行），探索构建城市雨水开发体系，以根治城市内涝顽疾。目前，一些省份已经开始试点。从实践情况看，《指南》的出台不代表万事大吉了，城市要告别“城中看海”的窘境，还任重道远。海绵城市的技术体系还远未建立，实践操作还有待细化，产业支撑也还没有创立，也就是说万里才走了第一步。海绵城市究竟如何从纸上蓝图变成现实？下面本人结合多年工作和理论学习实践，浅谈几点个人看法，不足之处敬请同行指正。

1 什么是海绵城市？

1.1海绵城市的基本定义

海绵城市比喻城市像海绵一样，国外称为低影响开发（LID），即指遇到有降雨时城市社区能够就地或就近吸收、存蓄、渗透、净化雨水，补充地下水、调节水循环；在干旱缺水时有条件将蓄存的水释放出来，并加以利用，从而让水在城市中的迁移活动更加“自然”，同时丰富城市景观，增强城市生态功能，让城市更加宜居。海绵城市技术将改变传统的城市建设技术路线，降低人类活动对环境的影响，达到城市可持续发展的目的。

1.2海绵城市对我们传统城乡建设理念的影响

改革开放30多年来，我国城乡建设长期处于粗放发展阶段，过度硬化与大拆大建伴随着城乡建设的全过程。在水与城市可持续发展的关系问题上，缺乏系统科学的研究和安排，使城乡水生态环境领域逐渐积累了一些深层次的矛盾和问题，城市发展已面临诸多窘境。城市内涝、城市天坑、热岛效应、雾霾等一些城市病态现象持续出现，给城乡居民带来严重的生命财产损失，社会全员劳动生产率普遍降低，碳排放增加，流域治理能力不足，地表水和地下水水质改善进展缓慢；城市应对极端气候的能力普遍降低，多地城市备受雾霾袭扰，引发民众诟病。在造成严重的城乡生态环境问题的同时，也给经济发展造成巨大阻碍。所以，提出建设海绵城市理念也是经历了反复阵痛而达成的这一成果，得来不易。

1.3海绵城市技术的应用领域

海绵城市技术有着广泛的适用领域，是生态建设和生态修复的基础技术，它反映了社会对水资源的可持续利用与管理，以及对生态环境的延续性的高度关切。海绵城市技术最重要的原则就是以社区（汇水区）为单元，包括工业、农业社区，雨水就地蓄留处理，完成地上地下的循环。除了水资源利用外，海绵城市技术在生态修复领域具有很强的实用性，在社区生态、农田水利、高速公路和铁路、大型机场、重金属土壤污染、河道治理、农田水利等领域都有很好的修复效果。研究表明，海绵城市技术也是治理热岛效应和雾霾的最佳手段。在石油、燃气管道的生态修复治理领域，也将发挥重要作用。

2 海绵城市建设的重点

海绵城市技术只代表一种技术体系和方法，而不能代表城市发展的全部内涵。我们要利用海绵城市技术，达到城市水资源可持续利用与管理，最终实现城市可持续发展的战略目标。在推进海绵城市建设时，我们要从如下几方面入手：

2.1要扭转观念，遏制城市无限制硬化趋势。传统城市建设模式，处处是硬化路面。每逢大雨，主要依靠管渠、泵站等“灰色”设施来排水，以“快速排除”和“末端集中”控制为主要规划设计理念，往往造成逢雨必涝，旱涝急转。海绵城市建设应遵循生态优先等原则，将自然途径与人工措施相结合，在确保城市排水防涝安全的前提下，最大限度地实现雨水在城市区域的积存、渗透和净化，促进雨水资源的利用和生态环境保护。在海绵城市建设过程中，应统筹自然降水、地表水和地下水的系统性，协调给水、排水等水循环利用各环节，并考虑其复杂性和长期性。根据《海绵城市建设技术指南》，今后城市建设将强调优先利用植草沟、雨水花园、下沉式绿地等“绿色”措施来组织排水，以“慢排缓释”和“源头分散”控制为主要规划设计理念。根据财政部网站消息，我国建设海绵城市试点工作已经展开，首批有16个城市进入试点，按行政区划序列排列，他们分别是：迁安、白城、镇江、嘉兴、池州、厦门、萍乡、济南、鹤壁、武汉、常德、南宁、重庆、遂宁、贵安新区和西咸新区。

2.2要积极实施城市生态修复。从现在起，试点城市要有步骤地开展城市生态修复工作，推进截污、控污工程，建立雨水收集和利用系统，开发、改造城市社区建筑物、道路、绿化带、停车场、广场、公园等公共设施蓄留雨水的生态功能。尽可能恢复城市原有河道、湖塘、沟渠，减弱城市热岛效应，提高城市雨水渗透率。重视城市地下管网的普查、检测和修复工作，防止城市地质灾害。海绵城市技术普及以后，原有城市生活污水量会大大减少，雨水进入污水管道的情况会逐步改善，污水处理厂处理污水的能力与效益均会提高，污水直排进入河道、土壤和地下水的状况也会得到改善。

2.3要高度重视水资源战略规划，将水资源及生态环境规划纳入城市发展战略规划，支持、鼓励公民和社会组织参与和监督水生态规划的制定和实施过程。确立水生态规划在城乡规划中的基础地位，充分认识和利用水资源的资源功能和生态功能，注重开发和保护水资源在城市发展进程中的历史文化价值，培育和引导亲水产业健康发展。

2.4要建立科学的流域管理行政体制。充分理解一个城市的发展与流域上下游地区发展之间的内在逻辑，任何城市开发措施都要照顾到本地区和上下游地区人民的合理诉求，积极参与流域地区的环境与发展对话，制定流域治理行动计划及时间表。

2.6要兼顾历史文化和普通居民的利益。建立尊重自然、顺应自然的低影响开发模式，保护原有水生态系统，恢复被破坏水生态。有关专家同时指出：可以把海绵城市与智慧城市结合起来，把各种各样的分布式的能源、绿色设施和海绵设施协同起来，促进智慧排水、雨水收集、管道检测以及反应和水循环利用、地表水污染的实时监测和反应、暴雨预警和水生态、水系统的智慧应对。

2.5要构建完备的水资源法律和政策体系。将立法先行与政策配套相结合，积极开展水生态法律和政策调研工作，认真总结实践经验，支持构建我国完备的水资源法律和政策体系，立法机构应借助水利改革的契机，率先构建流域管理法律法规体系。

3海绵城市建设带来的重大机遇

海绵城市建设首先带来我国绿色技术创新，我国工程设计界长期以来沿用灰色排水方案，造成城乡社区大量的硬化地面，生态环境受到破坏。实施海绵城市技术以后，新的技术规范和技术体系建立起来，需要大量的转型人才，高校要更新教材，设立新的专业，以满足社会需求。

社会资本被引导到绿色科技领域投资，大量的企业创新转型，相应的产业技术装备也会跟进，形成新的绿色产业链，带动就业及经济增长。另外，海绵城市建设也将在我国节能减排领域发挥关键性的作用，并带动产业转型，绿色生态产业将成为我国的支柱产业。

篇（2）

记忆绵的出现，一度被称为家纺产业增长新的发动机。对于竞争充分的家纺市场而言，记忆绵产品确实存在很大惊喜：产品功能性强大、卖点明确；没有季节限制，能弥补家纺产品的季节性销售短板；尚处在产品导入期，市场处于不充分竞争状态，可以获取高额利润。一时间，家纺品牌纷纷伺机而动，有的将其作为新的产品线，有的专门推出二线品牌来专门经营记忆绵产品。

进入2008年，各品牌企业对记忆绵的预期愈发增强。美国诺伊曼率先发力，增大传播力度；香港赛诺以珠三角为基地，向上海、北京拓展；上海惠谊引进美国BEMCO，大肆展店；博洋家纺的二线品牌喜布诺开始在二线市场攻城拔寨……

但从当前的市场回报来看，除了诺伊曼等少数品牌有较好的业绩表现外，大部分品牌的营收与预期均存在很大出入。“记忆绵产品叫好不叫卖”是当前众多品牌面对的行业性困扰。

有人认为记忆绵产品“叫好不叫卖”的现状，是因为其产品处于导入期，没有被市场充分接受，导致销售提速整体缓慢。但是我们应该看到，记忆绵从2000年左右就进入国内市场，在长达八年时间里，国内经济汹涌增长，而记忆绵发展始终缓慢。因此，“产品导入论”的论调实在说不过去！

实际上，记忆绵的增速缓慢，有其根源性的深层次矛盾。从产业竞争的角度看，记忆绵的“叫好不叫卖”正是由其产业内外部的四大障碍引起的。

1、行业壁垒低，产品价值感遭到破坏

记忆绵产品的主要原料是聚氨酯化工原料，主要技术壁垒集中在生产工艺控制上，加工难度相对较小，一般海绵厂均能生产，其行业进入及退出的壁垒都比较低。从长远来看，记忆绵行业潜伏着类似当年保暖内衣恶性竞争的威胁。

从目前的情况看，一些生产及工艺水平比较差的厂家推出了所谓的“记忆绵”枕头在超市的售价仅为六七十元，已经对行业的价值感造成了一定的损害。

因为行业壁垒低，各生产企业的工艺水平又良莠不齐，导致产品价值感受到极大的破坏，这是造成记忆绵市场增长缓慢的一个原因。

2、小众市场，短期内无法支撑起一定的市场规模

虽然记忆绵枕头、床垫在欧美多国已经普及，但考虑国内的消费水平，一个枕头几百乃至上千、一个床垫数千甚至上万的价格，足以令大多数消费者望而却步。

真正有能力购买记忆绵产品的消费者，仅是一小部分中高收入群体。虽然从长远来看，国内消费群体的消费能力在增强，但是从短期来看，这个市场的购买力格局无法得以根本性改变，这就决定了在现阶段记忆绵在国内仅是一个小众市场的产品。

这使得记忆绵产品短期内无法支撑起一定的产业规模，叫好不叫卖也是情理之中。

3、产品线单一，单店盈利能力差

目前大部分家纺企业均将记忆绵作为产品线的补充，因此不会对其单店营收平衡造成影响。 然而，单纯经营记忆绵类产品的专卖店却正在遭受极大的考验。因其产品线集中在记忆绵，而客户又是小众的消费群体，导致单店盈利能力比较弱。大部分记忆绵企业常常因为单店的亏损而苦不堪言。 单店盈利性差，也制约着记忆绵产业的扩张速度！

4、品牌的诉求和消费者的需求存在距离

不可否认，记忆绵类产品的确具有明显的改善睡眠、矫正体型等功能，而一个普通的消费者一生中有1/3左右的时间是在床上度过的，对睡眠类产品的需求不可谓不大。

但非常遗憾的是，除了极个别品牌外，大多数品牌并未能真正将品牌诉求同消费者的需求联系起来，一味地强调产品的功能，甚至用了很多消费者难以理解的专业性词汇，诸如“太空绵”、“记忆绵”、“熟眠系统”、“脊椎医学”等等，颇有一种孤芳自赏的味道。

品牌诉求和消费者的需求存在距离，也是影响记忆绵产业发展的深层次原因。

虽然记忆绵市场短期内受其产业内外部四大因素的制约，增长缓慢，但是，我们应该看到其商业机会仍然是巨大的。

但凡使用过质量优良的记忆绵类产品的消费者，对其卓越的产品力，几乎都是赞不绝口的。单凭这一点，我们就有理由相信：随着整个市场环境的增长，记忆绵在国内必然会像欧美市场一样，被广大的消费者所接受，成为大众消费产品；记忆绵也必然会成为家纺产业内一个庞大的类别，并推动整个家纺产业新一轮的增长。

家纺企业如能克服产业内外部的四大障碍，就有可能迅速从记忆绵市场中获得巨额利润。

下面就如何抓住这一巨大的市场机会，在具体操作层面展开探讨：

一、时间！时间！时间！

记忆绵尚处在市场培育推广期，消费者对其已经有了一定的接受程度，而且从全国范围内来看，还存在很多空白市场。哪个品牌能够率先在空白市场接触消费者，那么就能先入为主的抢占当地消费者的心智资源，成为该区域市场的记忆绵领先品牌，在短期内不仅能够规避其他低端品牌的价值破坏，还能赚取超额利润。

要在记忆绵行业取胜，必须抓住“空白市场”的战略机会，必须和时间赛跑，抢在竞争对手之前去空白市场“跑马圈地”。在行业价值感遭受破坏之前，去抢占高额利润。

现阶段，时间资源对于记忆绵企业而言弥足珍贵！

但是，大量的企业将拓展重心放在了上海、北京以及一些经济发达省份的省会城市，希望进入高端市场，顺势辐射全国。2008年，记忆绵品牌对上海等一些中高档商场终端资源的抢夺已经非常尖锐，一线城市的内线作战已经处于胶着状态。

优秀的企业，必须把握战略机会，内线作战转向外线作战，营销的重心从一线市场转移到广大空白的二、三线市场。

要打赢这场战争，必须在空白市场的渠道拓展上，比竞争对手抢得更多的时间！

二、三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖标准

面对行业壁垒低，价值感容易遭到破坏的弊端。有些企业通过不碰“记忆绵”，而采用其他类别名称的办法，来规避行业内低端企业对产品价值感的破坏，而有些企业则寄希望于打造品牌来增强竞争力。

“皮之不存、毛将焉附”？因为记忆绵类产品的本质相同，如果行业的整体价值环境遭受破坏，即使再怎么玩概念，消费者都不会买账。就像今天的保暖内衣市场，即便品牌做的再强，根据恶性竞争、优胜劣汰的理论，也难以获得好的回报。

三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖标准。优秀的企业应该进行记忆绵的标准输出，将自己的产品与低端产品进行区分，以获得长远的高额回报。

相对家纺行业的其它产品类别而言，记忆绵还是一个比较新的产品类别，目前尚无严格的行业标准。因此业内相关企业尤其是优势企业应该联合起来，争取早日出台一个行业标准，增加行业的进入壁垒。为记忆绵行业的稳定、持续发展创造良好的产业环境！

三、开动营销机器，做足细分市场

短期内，记忆绵面对的是小众消费群体，市场容量存在一定的限制。但是，我们应该看到中高层次消费者群体拥有的消费能力是巨大的。只要对人群进行细分，将目标消费群体的购买力集中起来，便可产生惊人的销量。

记忆绵产品能延缓体重压力，提高睡眠质量；并对人体脊椎、骨骼具有保健养护作用。对于老年人、办公室白领、有车族、小孩而言，记忆绵产品能带来巨大的保健、养护效果。为此在销售过程中，应该围绕这几类消费者进行重点突破：开发出不同的产品线，有侧重的对各类消费者进行产品诉求。比如针对老年人，重点强调养护骨骼，促进睡眠；针对开车一族则重点诉求放松骨骼，减缓疲劳……

因为记忆绵产品具有特殊的功效性，在具体推广过程中，可以适当借鉴保健品的一些合理推广经验，来聚焦消费群体，打动消费者。为此，以经营记忆绵为主的专卖店，更应变“坐商为行商”，由等待顾客上门，变成积极主动的在进行一系列的推广活动！

鉴于记忆绵产品的特征、价位，非常适合礼品赠送。从朋友间的馈赠，到单位的福利团购，记忆绵企业都应进行有效推广。从礼品市场也应该积极的从礼品市场切的一块蛋糕。

四、丰富产品线，扩大利润增长点

目前记忆绵产品的款式，颜色相对来说比较单一，对于满足消费者个性化需求以及实现重复购买而言，均非常不利。

另一方面，很多记忆绵品牌专卖店的产品线仅是单纯的记忆绵产品，单店盈利非常困难（上文已经提到）。

因此，优秀的企业必须从满足消费者个性购买及增强单店盈利两个方面来丰富产品线，扩张利润增长点：

1、满足个性购买需求

加强产品的工业设计，积极开发更多的款式，使得产品更加符合人性化需求；打破米色的单一产品色调，用多样的颜色来丰富产品线，丰富终端的视觉效果；积极采取多样化材质，来取代目前单调的记忆绵产品绒布外套。

2、增强单店盈利率

虽然现阶段记忆绵的消费群体是小众人群，但是除了记忆绵以外，可以采用其他的关联产品，以增强消费者的重复购买率和重复进店率，便能克服现阶段单店盈利不足的障碍。

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新特点的表现

1.授权专业化

内容制作与品牌授权的分而管理

动漫衍生品产业由最初的动漫创作公司自产自营自销，变成如今的内容制作与品牌授权分离，动漫衍生产品的营销各环节由品牌授权商、授权商、被授权商三方协同运作。这使制作公司仅致力动漫作品的创作，将动漫形象与品牌的推广与产品授权业务委托于专业的授权商全权，经过授权商的商业推广之后，再由其精心挑选具有活力的下游合作厂商，进行动漫衍生品的开发、制作与销售。分而管理、统筹规划的趋势成为新时期动漫衍生品领域最突出的特点。

2012年，腾讯、中国动漫集团、迪士尼在京联合签约，三大巨头携手共同合作。中国动漫集团拥有各种官方资源，迪士尼在动漫作品的创意、制作、品牌、授权方面拥有着自己的巨大优势，但在中国这个陌生的市场环境缺少营销推广渠道，这正是拥有中国第一用户平台的腾讯的最大优势，迪士尼与其合作也是瞄准了这一点，而腾讯则是想借助迪士尼在动漫创作与授权方面的实力与影响，在动漫作品的传播与推广这个业务层面上扩展空间，进而整合国内动漫产业上游原创力量，积极开发动漫在娱乐业各领域的衍生品。

虽然海外动漫市场中的确存在生产营销一体化的动漫公司，但迪士尼那种大型公司往往是有着深厚的资金积累。事实证明，即使是相比起迪士尼，国内企业在中国市场也有着其不可比拟的优势。进行比较优势分析，实施内容制作与品牌授权的专业性分化，能实现两方公司资源的优化配置，精减双方因为合作而出现的重复性业务，使双方经营合作的目的性更加明确，深化业务的专业化。

2.动漫衍生品消费者群体分层细化逐渐成形

中国的动漫产业经历了一定的发展之后，动漫消费者的群体细分愈加明显。由于我国政策的演变与动漫产业的不同历史阶段的发展，不同年龄层的消费者存在着中国特色的不同属性。

第一层次是儿童层消费者，基本特征是还不能熟练地使用网络获取信息，对动漫内容作品的接受渠道单一，接触到的绝大部分动漫作品是国产动漫。他们虽然对动漫作品的选择范围有限，却直接把控着一个家庭内动漫衍生产品的支出欲望，同时是现阶段国产动漫的消费主体与最忠实消费者，而且消费习惯优良，《喜羊羊与灰太狼》一年一度的贺岁动画电影在2012年再次刷新票房纪录就是最好的证明。但是他们的消费实力有限，无法频繁承担高额消费。

第二层次的青少年消费者能够熟练使用网络等收集信息的技巧，对动漫作品的选择范围扩大，因为动漫作品品质方面的平行比较，他们通常会迅速接受国外的动漫作品，同时使这一层次的消费者对国产动漫和动漫衍生品的消费热情降低。相对于另两个层次的消费者，这个层次的消费者对国内动漫消费市场的投入是相对较低的，此外，由于国外动漫衍生品的高额定价，此层次消费者或者减少消费，或者选择廉价的仿冒产品。

第三层次的成人层消费者大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品、国产商业动漫作品严重缺失的一个时期。他们对动漫的审美标准较高，国内面向儿童层消费者的动漫作品不会引起他们的消费热情，但是对偶尔出现的面向成人的思想内涵较深的动漫作品时，即使是制作技术方面落后于国外的同类型动漫作品，却不吝惜自己的支持，他们对于国产动漫作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场，动画《李献计历险记》衍生的商业真人电影就是一个范例，但不甚成功的票房结果证明国内企业仍需继续努力。

3.海外企业积极加入竞争

海外的动漫衍生品企业开始更加积极地开拓中国市场，中青年人年龄层的高端市场已经被海外各个品牌企业作为一个突破口，如化身为时尚品牌的“ 奥丽薇”、 “米奇” 、“海绵宝宝 ”，如专门面向动漫第三层次消费爱好者的 “万代” 、“GOODSMILE ”、“ 孩之宝”等。

海外企业对国内动漫衍生品产业的新冲击综合起来有三个方面：一是对上游优秀原创动漫资源的争夺；二是对动漫衍生品设计人才的争夺，日本三大手办公司之一的ALTER与国内的专业杂志合作，全力挖掘动漫衍生品模型的原型师；三是对市场的争夺，中国开始被重新评估市场环境，成为各动漫衍生品企业的市场开拓重点地区。

国外相关企业的基础实力显而易见，在占领市场的过程中所展示出来评估目标市场人群的消费喜好的能力，强调商品的质量与个性化设计的坚持，看重培养消费者的品牌忠诚度的理念，都是国内动漫产业的企业所需要借鉴和学习的。虽然进入市场的企业很多，但市场已经开始细分化，国内企业得以各取所好，与国外企业共存共赢，这才能培育成熟的动漫衍生品市场。

新特点的成因

动漫衍生品产业新特点的成因有多方面，同时它们之间也互存因果关系。

需求决定生产。消费者消费能力的上升激励动漫衍生品产业的变化与发展。《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示，由于在品牌和质量上相对更有保障，消费者更倾向于选择300元以上的中高档动漫衍生品玩具。《报告》的统计数据同时显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%，这一变化对动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。

动漫衍生品消费者消费能力提高的原因，除了国民收入总体水平的提高，还有动漫衍生品消费者整体的年龄增长，随着时间的推移，上世纪80年代出生的人群进入成人时期，购买力也完全成形，他们是国内动漫衍生品消费的高端群体。同时由于国内动漫政策的保护与国内商业动漫的发展，新出生的少年儿童的动漫获取渠道发生变化，与动漫衍生品高端消费群体产生区别。这都奠定了国内动漫衍生品消费群体的层次细分化的基础。