农村电子商务概念大全11篇

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农业院校电子商务专业的发展概况随着电子商务的迅速发展，我国对电子商务专业人才的需求迅速增长。无论是传统的制造企业，还是作为国民经济的基础行业——农业，都面临电子商务人才短缺的问题。目前我国有280个本科院校设立了电子商务专业，其中266所学校将电子商务专业归类为管理类方向，其他的24所学校分别将电子商务专业放到工学、经济学、理学等学科。其中开设电子商务专业的农业类本科高校有11所，占农业类本科院校总数的39%。我国是一个农业大国，随着电子商务大潮的来临，农村这个大市场也开始活跃起来，农产品的电子交易日趋活跃。从农业电子商务应用情况来看，目前农村网民已超3700万，涉农网站有17822个，特别是随着农业结构调整和高效生态农业的发展，我国农民对信息服务方式和需求内容发生了新的变化，农业电子商务具有潜在巨大的物流需求。

随着国家对三农发展的重视，“三农电子商务”的概念已经提上了日程，所谓“三农电子商务”就是借助电子商务无可比拟的优势，更快、更好地解决我国的第一问题——农业、农村和农民的问题。作为农业院校的电子商务专业如何结合农业产业及农业院校的发展特征，进行建设与改革，培养合格的农业电子商务专业人是值得深入探讨的课题。

一、农业院校电子商务专业的培养目标各院校培养电子商务人才有三种主要方式：一是由原来的计算机专业、管理信息系统专业延伸到电子商务领域来，这种类型的专业主要偏重于以商务活动中电子技术、计算机技术、网站建设的软硬件开发人才为主要培养目标，着重培养电子商务系统开发、维护的“技术开发型”人才。二是经贸专业从基于EDI电子交易方面渗透过来，这种类型的专业主要偏重于电子商务交易，因此，电子商务专业人才的培养应以商务为重，主要培养电子商务业务运作的“应用型”管理人才。三是从管理专业发展过来，它主要培养学生利用互联网实现企业的网上经营管理，也就是企业电子商务。以上三种类型都是从不同的侧面来培养电子商务人才，只是着眼点不同。

目前我国有280个本科院校设立了电子商务专业，其中266所学校将电子商务专业归类为管理类方向，其他的24所学校分别将电子商务专业放到工学、经济学、理学等学科。其中开设电子商务专业的农业类本科高校有11所，占农业类本科院校总数的39%。我国是一个农业大国，随着电子商务大潮的来临，农村这个大市场也开始活跃起来，农产品的电子交易日趋活跃。从农业电子商务应用情况来看，目前农村网民已超3700万，涉农网站有17822个，特别是随着农业结构调整和高效生态农业的发展，我国农民对信息服务方式和需求内容发生了新的变化，农业电子商务具有潜在巨大的物流需求。随着国家对三农发展的重视，“三农电子商务”的概念已经提上了日程，所谓“三农电子商务”就是借助电子商务无可比拟的优势，更快、更好地解决我国的第一问题——农业、农村和农民的问题。作为农业院校的电子商务专业如何结合农业产业及农业院校的发展特征，进行建设与改革，培养合格的农业电子商务专业人是值得深入探讨的课题。新晨

二、农业院校电子商务专业的培养目标各院校培养电子商务人才有三种主要方式：一是由原来的计算机专业、管理信息系统专业延伸到电子商务领域来，这种类型的专业主要偏重于以商务活动中电子技术、计算机技术、网站建设的软硬件开发人才为主要培养目标，着重培养电子商务系统开发、维护的“技术开发型”人才

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关键词：农产品电子商务 产业价值链 存在问题 发展策略

随着信息技术的发展，电子商务作为一种最具生命力的商业模式，在各个领域蓬勃发展，农产品电子商务也应运而生，为改善我国农业生产经营状态、提高农产品竞争力、促进农业生产方式变化、推动农村经济发展发挥着重要作用。然而，相对于其他领域的电子商务活动而言，因为农业具有生产周期长、农产品无法复制等特点，导致农产品电子商务比工业化产品电子商务难得多。如何寻找出适合农产品自身的运行机制和发展规律的电子商务活动是当务之急。而从农产品电子商务产业价值链的角度来发展农产品电子商务，将有可能是一个行之有效的思路。

农产品电子商务产业价值链的内涵

1985年，美国著名竞争战略学家迈克尔·波特在《竞争优势》一书中，提出了“价值链”的概念。他认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链，企业就是一个包括众多增值环节的价值链。2000年，英国经济学家卡普林斯基（Kaplinsky R.）将波特的企业价值链模型进行了扩展，把企业间的联系考虑进去，提出产业价值链概念，是指以某种核心技术或工艺为基础，以提供能够满足消费者某种需要的效用系统为目标的、具有相互衔接关系的企业集合。一个完整产业价值链的不同环节上有不同的参与角色，发挥着不同的作用，并获得相应的利益。“产业价值链”的概念突出了“创造价值”这一最终目标，描述了价值在产业链中的传递、转移和增值过程（梁君、顾江，2009）。

农产品电子商务产业价值链，从本质上来说，就是农产品电子商务创造价值的整个过程，从农户到最终消费者形成完整的价值增值体系。其产业价值链主体有：农户、农产品生产基地、农产品加工企业、经销商、物流企业、网络平台、支付平台、认证机构、监管机构及消费者，如图1所示。这根链条上的各种主体元素紧密联系、互相作用，彼此之间的价值联结是紧密的，被捆绑到一个产业价值链系统中，创造出比单一主体更大的协同效应和更大的价值。

在农产品电子商务产业价值链的构成主体中，农户、农产品生产基地、农产品加工企业、经销商、网络平台构成农产品电子商务商家的主体，直接参与农产品电子商务价值链的价值创造与分配，其中网络平台处于农产品电子商务商家的核心地位；支付平台、认证机构、物流企业并不直接参与农产品电子商务价值链中的价值创造，而是通过为农产品电子商务商家提供基础设施服务获利，它们的利润来源于农产品电子商务商家在农产品电子商务价值链中获得的利润；监管机构既不直接参与农产品电子商务价值链中的价值分配，也不在农产品电子商务价值链中间接获得相应利润，主要是为农产品电子商务提供良好的运营环境。

我国农产品电子商务产业价值链存在的问题

（一）主体间信息不对称严重

从农产品电子商务价值链模型可以看出，农产品的流通体系复杂，参与主体众多，但由于各主体对于信息技术的掌握程度不同、接入互联网平台的能力参差不齐，造成信息严重不对称，对农产品电子商务价值链的提升，带来非常不利的因素。

（二）电子商务服务平台落后

电子商务平台在农产品电子商务价值链中处于核心地位，连接了生产与消费，是促进农产品电子商务发展的关键节点。然而，我国大多数农产品电子商务交易平台和供销信息公共平台建设严重滞后，多数农产品加工企业也尚未建立面向客户的农产品信息管理系统。

（三）主体之间缺乏有效协同

农产品电子商务的发展，需要价值链上各节点之间的整合与协作。但是，由于受农产品价值链主体的组织化程度较低的影响，受传统观念、人才和技术制约，缺乏市场竞争和创新意识，尚未形成基于信息和知识共享平台上各利益相关群体间的价值链关系。因此，农产品生产、加工、商贸龙头企业在农产品电子商务中并没有发挥应有的作用。同时，政府作为监管机构，对农产品流通工作的指导和管理相对不足，宏观调控乏力。

（四）物流配送体系协调不力

对于农产品电子商务的发展而言，还有一个重大短板就是物流配送体系薄弱，各个环节协调不力，未能形成有机整合，无法有效创造顾客价值。农产品对于保鲜有特殊的要求，需要物流配送能以符合客户要求的农产品质量、数量、品质，以最方便、最快捷、最有效的方式，按客户要求把农产品送到客户手中（张莉，2010）。

（五）农产品标准化程度较低

我国农业生产还多是一家一户的小农经济的生产经营模式，农民的组织程度分散、生产加工能力低、效率不高、产业的集约化程度低；再加上农产品的概念非常广，产品种类繁多，产销链很长，每个环节都有加工服务者，服务内容差别大（赵苹、骆毅，2011）。

我国农产品电子商务的发展策略

（一）加大宏观政策引导力度

针对农产品电子商务产业价值链中存在的问题，政府应在其中发挥能动性，从政策、法律、财政高度上扶持农业和农产品电子商务的发展。本着“有促有控，以促为主”的原则，政府部门在国家政策的指导下，从农业和农村经济发展的总体上制定规划，制定特色农业电子商务发展战略，通过政策倾斜以及财政资金扶持，明确农产品电子商务的发展目标、战略重点、任务、发展模式和形成特色农业电子商务产业链的战略步骤。同时，加大政府对农产品生产组织、各类涉农企业的扶持。

（二）加强信息基础设施建设

农产品电子商务的健康发展与繁荣，离不开先进的基础设施。信息基础设施的建设，应强调政府在公共物品建设方面的主导作用，由国家或政府这种公共机构负责组织提供，把农业信息网络基础设施作为农村基础设施的有机组成部分。因此，各级政府充分利用现有的信息基础设施资源，节约投资，突破资金不足的瓶颈制约，通过多种投资渠道，集中建设统一兼容、资源共享、高效适用的各级网络中枢平台。

（三）增强参与主体间协作程度

农产品电子商务产业价值链的各主体之间，应是合作共赢的关系，而不是竞争对立的关系，因此，需要增强主体之间的协作，各主体更关注整个价值的增值，而不是短期利润的最大化，实现多赢的博弈效果，构建利益共同体。首先，应以品牌整合整个产业价值链，充分发挥品牌所带来的价值增值作用，以品牌为核心，以拥有品牌的农产品加工企业为主导，依据产业之间的关联，发挥核心企业、核心产品及配套体系的牵引效应，来整合整条产业价值链。其次，积极发挥农村合作经济组织和农村经纪人在农产品电子商务中的作用，提高农户参与价值链的能力，降低交易成本。再次，发展促进农产品贸易中介机构，积极展开合作，增强集约化管理，发展订单农业，大力开展定制化服务。最后，应转变农民支付观念和终端客户购买观念，促使农产品电子商务产业价值链要素加快创新，实现产品丰富化、渠道多元化、服务个性化、交易便捷化、支付安全化。

（四）完善交易平台基本功能

农产品电子商务网站平台是农产品电子商务得以顺利开展的前提与基础，是缩短农产品供应链，实现B2B、B2C和C2C，达到惠农、惠民和惠商的重要渠道。应强化农产品电子商务平台的功能和服务，铸就核心竞争力。第一，实现网络交易安全化。加强网络交易安全技术的开发，普及网络安全交易知识，为农产品电子商务的发展提供一个安全可靠的交易平台，以保证安全高效地开展农产品电子商务。第二，强化网络信息和交流功能。平等交流、互惠互利的平台能聚集大量专家和网民，大家在讨论中获取更多有用信息，有利于网民挑选最适合的农产品。第三，提供个。网络平台应建立客户关系管理系统，提高客户服务水平，强化产品品牌和企业形象。第四，提升网站功能层次，实现网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，增加网站的支付功能与实用性，让更多的人能在专门的农产品电子商务平台销售或购买农产品。第五，选择合适的电子商务应用模式。

（五）健全产品标准管理体系

农产品由于对新鲜、环保、无毒等要求高，要保证农产品的质量就必须进行标准化管理。因此，应制定覆盖农产品产业全价值链的一整套标准，包括农产品的名称、生产、加工、销售、包装、运输、储存、标签、品质等级、食品添加剂和污染物、容器和包装、最大杀虫剂残留物允许含量、最大农药残留物允许含量等，都应有统一的标识和认证体系，建立质量认证制度，严格按质量标准检测。由于农户的小农意识，要健全产品标准管理体系，应充分发挥拥有品牌的农产品加工企业的主导作用，采用“企业+园区+农户”的生产模式，实施标准化管理和规模生产。

（六）建立高效物流配送体系

第一，各级政府运用财政贴息、扶持担保等手段，继续加大农村道路等基础物流设施建设，整合现有运输、仓储和网络等物流基础设施，布局建设各类农产品地区性、专业化的物流中心和交易中心，逐步建立起从农村到城市的集仓储、冷藏、加工、配送以及长短途运输功能为一体的农产品配送体系。第二，大力发展第三方物流和合作物流，重点扶持一批第三方农产品物流企业，鼓励更多的运输企业发展现代物流，鼓励实力雄厚的企业开展面向同行业其他企业的物流运输服务，建立全国性的农产品物流配送网络，实现资源共享。第三，农产品电子商务企业可以考虑自建物流，加强物流配送环节及人员的管理，或者与农产品流通企业合作，从而有利于从配送上做到安全，并满足保鲜、外观无破损等感官上的特殊要求。

（七）壮大涉农电子商务队伍

首先，通过举办形式多样、生动活泼、图文并茂的电子商务科技宣传以及人员培训，提高电子商务在农户中的可信度，从而进一步带动其他农户使用电脑并参与到农产品电子商务中。其次，各级政府应加大财政支持力度，建立农业电子商务校企合作机制，吸引高等院校在涉农企业和组织建立电子商务实训基地，加强双向合作，提高农村信息人员素质，提高他们组织开展农业信息体系建设的能力和自身的服务水平。再次，制定优惠政策，建立激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才农村地区就业，并对其进行培训使其了解农产品的相关知识，推动当地的农产品电子商务发展，培养新一代农业电子商务建设的主力军。最后，建立由产技术人员、电子商务技术人员、市场专员、外聘专家等构成的农产品电子商务技术服务团队，帮扶重点农产品生产组织和龙头企业，提升电子商务建设水平和服务水平。

参考文献：

1.Porter M.E..The Competitive Advantage [M].NewYork:Free Press,1985

2.Kaplinsky,R.Globalization and Unequalisation:What Can be Learned from Value Chain Analysis?[J].Journal of Development Studies,2000, 37(2)

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（一）电子商务的概念

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

（二）错位营销的概念

错位营销（Differential Marketing）就是在营销竞争中避开趋同性的竞争手段、竞争理念和竞争策略，独树一帜、别具一格，以此来拓宽自己的市场空间，引导品牌树立自我特色和自我风格，走一条个性化的产品推广和品牌宣传之路，激活竞争氛围，让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。

二、电子商务中实施错位营销的必要性

（一）战略规划先行

趋同营销策略由企业的实力决定，不能盲从。如果企业有雄厚的实力，可以在主打产品的基础上，做一些市场上受欢迎产品的趋同产品；但如果企业实力不够，并不建议做趋同产品，因为前期收益甚微，投入较大，如果没有雄厚的实力，盲目跟风，可能会由于资金不足，前期投资过大等原因，无法收回成本。

（二）错位营销整合运用与单点突破相结合

我们可以从错位产品、错位市场投入、错位包装等多方面来进行市场营销，完成多目标的市场资源整合，防止被其他企业或产品边缘化，为战略市场研发专销产品，是错位营销整合运用和单点突破结合使用的关键。

（三）错位员工的思维

中国幅员辽阔，消费市场巨大，不同的地域需要不同的营销策略。这就需要依靠当地的员工来了解当地的市场状况，搞清楚市场需求和对应的消费群体特点，往往事半功倍。培养员工的错位思维，归根到底是要调动员工的积极性和主动性，鼓励员工创新，给予员工一定的决策权和自由度，使员工有企业责任感，培养其处理问题的能力和独立思考的能力。同时，要做好监督和检查工作，在各个环节严格把关，避免出现错误。

（四）错位营销市场的打造

错位营销需要我们选择重点市场进行营销，深入扎根，了解当地市场行情，避免被经销商占据主导地位，丧失议价权利。比如中国的白酒行业，由于不同地域的不同文化形成的酒文化和酒品牌，并非一朝一夕可以改变，品牌影响力无法撼动。因此，首先要选对行业和市场，其次才能在该市场上进行营销规划。

三、电子商务中错位营销的SWOT分析

（一）错位营销的优势

1、差异化带来的独特性

错位营销的差异化，为营销带来了独特性，能够使企业最大限度发挥自身优势，给企业带来最大利益。比如对庞麦郎的塑造，以神曲定位，深度挖掘背后的故事，引发大家讨论此类现象，发起话题热度，引发人物关注，成功炒作神曲《滑板鞋》。

2、新奇感带来的口碑效应

错位营销，与传统营销完全不同的侧重点，会给消费者带来新奇感。《小苹果》到《滑板鞋》，网络效应创造了热门话题，传统的歌曲宣传是打造优美的旋律，以获得听众认可，但新式的营销，则通过奇葩的曲风、字眼，满足消费者的好奇心甚至吐槽欲望，刺激听众的感官，从而带来市场效应。

（二）错位营销的劣势

1、过于追求标新立异

错位营销并非全然是为了标新立异，其最终目的依然是追求市场效应，追求利益最大化，追求良好的宣传效果。不要刻意为了与众不同而与众不同，如果不能得到消费者认可，不能吸引消费者的眼球，那么，无论多么猎奇的创意，都是一场失败的错位营销。

2、“错位”不准确

错位营销的目的是通过与定位营销的差异性来吸引消费者的目光，但有时候，由于营销人员的能力有限或者决策人员的决策失误等原因造成的“错位”失败，也会带来营销效果的不佳及营销成本的损失，这是应该极力避免的行为。

（三）错位营销面临的机遇

2015年国务院发表的《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中，我们可以窥见电子商务在未来发展中的机遇：

1、促进农村电子商务加快发展

国务院办公厅制订出台农村电子商务服务规范和工作指引，推动电商扶贫；加快农村电子商务的基础建设和服务，扩大农村物流市场；加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持，简化农村网商小额短期贷款手续。

2、加快跨境电子商务发展

移动互联网的广泛应用、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展。可见移动电子商务拥有巨大的发展潜力和开拓空间，这同时也为错位营销的发展提供了发挥的空间，为客户提供定制化的需求服务，针对不同的客户群体的差异，量身定制产品、服务，把握市场时机，顺应市场需求。

（四）错位营销面临的威胁

1、我国电子商务的发展进入成熟期

随着多年来我国电子商务技术的不断进步，电子商务已由成长期进入成熟期，发展势头逐渐放缓，随时可能进入企业的衰退期。营销能力较弱的平台或商家将面临严酷的竞争以及随时被淘汰的威胁。

2、我国经济发展趋势放缓

随着全球经济的下滑，我国经济的整体水平也面临着严酷的考验，各行各业即将受到严重的冲击，依托互联网平台的电子商务虽暂时处在温暖的巢穴，但整体经济下滑，就业形式严峻，越来越多的人群涌入电商行业。一方面会使得电商行业会涌入越来越多的竞争者，将来的竞争必将更加激烈和残酷；另一方面，消费者的消费水平也会有所下降，电商行业必将收到影响。

四、错位营销实施对策

（一）企业的错位营销要依托企业自身条件

错位营销不要脱离实际，一味追求创新。要关注市场需求，顺应市场变化，最大限度的发挥自身优势的同时，保持与其他同质产品的错位。

（二）错位营销应符合市场需求

错位营销一定要符合市场需求。需要注意的一点是，要先搞清楚市场需要什么，再去满足客户需求。同时，避免与其他同类产品的无差别性，这就需要突出其两点，形成自身的特色，使人眼前一亮，抓住消费者的眼球，满足消费者的物质需求的同时，满足其心理需求。

（三）错位化的包装应在消费者审美承受范围内

错位包装也是错位营销的一大主要策略。但在现阶段，一些企业或个人为了猎奇，致正常的审美观念不顾，以出丑，恶意炒作博人眼球，虽然短期内同样取得了宣传效果，但从长期来看，实在给企业带来了不好的品牌效应。尽管企业需要较高的知名度和品牌力度，但仍然要通过正确的途径，在道德底线之上，来做营销。为了企业的长期发展，必须维护企业的品牌形象和信誉。

（四）错位营销策略应符合行业本质

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一、绪论

（一）研究背景

网络的迅速发展使其成为社会生活中一个重要组成部分，各种信息的传播速度不断提高，如今，越来越多的人使用网络平台来完成现金交易。随着淘宝的出现，网络购物平台也日益增多，它对人们的生产、消费产生了巨大的影响。由于快节奏的现代生活，越来越多的人更注重时间价值，这使得农产品的电子商务化成为农产品消费的社会趋势。然而在某种程度上，农产品配送体系的落后制约着农产品消费的胜利开展。所以，为了营造良好的农产品电子商务发展环境，推动农产品经济的发展，有必要在农产品的配送物流上作出发展研究，使其顺应电子商务发展的要求。

（二）研究意义

农村物流研究的重点是农产品物流配送，它是实现农产品产销对接，减少农产品流通的中间环节，是提高流通效率、支持农产品连锁经营的基础。可是，落后的农村物流严重阻碍了电子商务发展的脚步。所以，对于构建良好的农村物流网络体系对与农产品物流的开拓农业市场、发展农村经济具有重大的意义。

二、我国农产品电子商务的物流理论基础

（一）相关概念界定

1、农产品电子商务

农产品的电子商务包括：（1）食品电子商务，主要包括农副产品和工业化食品。农副产品指的是动植物的初级产品；工业化食品指的是通过半加工或深加工后方便储存和运输的食品；（2）生鲜电子商务，主要来自于农副产品，主要是地里中出来的一级产品；（3）特产电子商务，特产是各地的专有农业产品。

2、农产品物流

农产品物流指的是农产品从储藏、流通加工到销售的多种活动，他不同于农村物流、农业物流。单是指为农产品提供运输、搬运、装卸、包装、加工、仓储及其相关的一切活动的总称。

（二）农产品物流配送模式

农产品物流配送是指对一定范围内的客户进行多品种、多客户的联合送货活动，是“配”和“送”的有机结合形式，也是商流、物流和信息流的紧密结合。

1、国内外农产品配送模式的差异

（1）国内农产品物流配送模式

我国农产品物流配送无论是在理论基础上还是在实践中均处于起步阶段，不同的人都从不同的方面来研究农产品物流配送。比如任鸣鸣从研究农产品物流配送组织出发，分析了培育农产品物流配送组织的必要性，认为培育农产品物流配送组织是我国农产品连锁经营的客观现实要求。与国外研究相比较，国内学者对农产品物流配送的研究还只是存在于表面，大部分只是进行了简单的秒速或对某个理论进行定性分析，缺乏严格的定量分析。

（2）国外农产品物流配送模式

目前，发达国家典型的农产品物流模式主要有两种：一种是美国的超市主导型；另一种是日本的批发市场主导型。因此在美国和日本，他们主要研究的是农产品配送物流的效率以及其改进方法。近年来，由于出现了生产规模化和消费者需求的多样化使这主要的两种物流模式逐渐减弱。总之，他们主要侧重于物流配送模式、物流成本和物流效率等更深层次方面的问题研究，并与整个的物流理论研究保持同步，相对而言。他们的研究比较成熟。

三、农产品电子商务与物流之间相互关系

（一）物流对农产品电子商务作用。物流作为电子商务的基本构成保证了电子商务的运作，商品配送是消费者在网上购物过程中唯一一次直接与农产品的电商在进行交流的机会，物流的质量直接影响了电商企业在消费者心中的质量，最终影响农产品电子商务的运作质量，所以，物流是实现商务企业盈利的重要环节。

（二）农产品电子商务对物流影响。通过互联网实现了农产品供应商与零售商、消费者之间的连接，可以及时掌握农产品销售信息与顾客信息，而且物流和配送流程均是通过网络系统连接起来，同时，因为农产品具有时间成本，所以农产品电子商务需要一个庞大的物流系统来支撑，但是对于单个企业来说，一个庞大的物流系统成本太高，很难达到这一要求，所以在农产品电子商务的影响下，物流企业之间应该互相合作，形成协同竞争来实现物流高效、合理、系统化。

四、国内外研究的现状

（一）国外研究现状

对于“物流”一词，实际是开始于第二次世界大战，作为军事领域的后勤一词，定义为“物流是给军队运输及补给”，后来人们才逐渐认识到，物流不仅仅适用于军事后勤中，而是存在于任何的经济体中，包括三大产业及全部的社会生产过程中。

国外研究的重点从物流的概念、物流的重要性、企业降低物流成本的方法开始，到其他优化技术在物流中的应用，他们研究的不仅仅是物流本身，而是从不同的方面与物流构成联系。目前，国外的学者对农产品物流的研究主要是从农产品安全角度、农产品配送物流的角度出发。农产品的安全问题：国外学者们认为农产品在安全方面要做到质量可控和可追溯性两个方面。农产品物流配送问题：他们介绍了一种新的模型方法，他们主要研究的是农产品配送物流的效率以及其改进方法。

（二）国内研究现状

我国早期几乎没有“物流”这一个概念，但是实际上，农产品的储运早已经存在，古代的“镖局”到近代的“马帮”，不知可曾知道。唐朝诗人杜牧写的《过华清宫绝句》中提到的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”为了能让杨贵妃吃上色香味俱全的鲜荔枝，只有派人将刚摘下来的荔枝，一个驿站一个驿站地频换快马将荔枝当日抵达京城，其实这是物流的雏形。由于我国当时经济比较落后，对外开放的程度较低，政府对物流的认识及重视程度不够导致了我国物流研究迟于国外的物流研究。

随后，随着社会经济体制的改革，电子信息技术的快速发展，国内的物流已经无法跟上社会发展的步伐，并成为了制约经济快速发展的一个障碍，这才引起人们的高度重视。不同的学者都认为应重视农业生产物流、农产品物流的建设，认为农产品物流可以实现价值和使用价值，使农产品在物流的过程中可以增值、降低农业生产和流通成本。

五、农产品电商物流配送存在的问题

（一）配送成本高

目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。其配送成本超过商品成本的100%甚至更多。

我国的仓储体系还不够完善，主要有两个方面，一是目前在发展较为落后的地区，交通并不是那么发达，这会使其物流成本较高；二是冷链物流体系发展较为滞后。从消费者的角度分析，我们都希望从电商手上购买的农产品是完好、及时、新鲜的。换句话说，农产品的附加值本来就不高，如果配送成本增加则会压缩了其市场空间。

（二）消费者对于质量的怀疑

国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意，在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%。其中，淘宝网正品率最低，仅为37.25%。化肥农资样品正品率仅为20%，严重影响了我国农产品质量。

由于许多农产品没有一定产品质量的标准，他并不像猪肉那些会进行质量检测。而农产品电商对于产品的准确描述和分类不可能实现，优劣也难以区分，比如有机蔬菜的出现，消费者对于网上摸不着的东西就增加了分辨的难度，在当今社会，多多少少有不合法商贩的唯利是图，在缺少了有效的监管和监督的情况下，会让消费者对农产品的电商模式逐渐失去信心。

六、农产品物流配送的对策分析

（一）仓储物流中心的建设

农产品电商要想获得消费者的认可，则要发展仓储物流中心。仓储物流是一个行业。但是作为一个企业，亏本的生意是不会做的，一般而言，一个物流企业投资建设仓储物流中心并开展业务主要也是由于业务上的需要考虑。这时需要政府伸出援助之手，可以在对生产地和消费者的供需情况进行综合考虑后对某些地方的仓储物流给予适当的支持，加快仓储物流中心的建设促进当地农产品电商的发展。也可以促进一个地区的经济发展。

（二）制定各类农产品的标准及对农产品质量的监管

我们可以像制定猪肉那样建立一个检测农产品质量的标准。一方面，可以充分发挥各行各业的行业协会及组织的力量，来对电商的农产品进行质量检测。另一方面，各级的政府部门可以对造假，欺骗顾客的农产品商贩制定一套违规认证的制服，对于欺骗消费者的行为作出处罚，使各种认证和标准可以获得真正的公信力，让消费者可以完全相信电商是可以提供让人放心的农产品的。

七、电子商务下各类市场数据分析

截至2014年底，目前我国大宗商品电子交易市场共739家农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、渔产品交易市场14家。2014年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长37.4%，实物交易规模超过25万亿元。2014年涉农电子商务交易额达到15万亿元。

八、结语

对于国内农产品物流配送模式发展比较滞后，在网络大数据的信息时代，我认为农产品电子商务是我国农业转型的一个好机会，如果抓住这个机会加快发展农产品电商，不仅可以提高农民的积极性，而且发展新农村是一个很好的机会。一边令农民连连感叹的“菜贱伤农”，另一边是令诚实消费者唏嘘的“高菜价”。众所周知，农产品想要实现其价值就要成为“商品”进行流通，进入市场当中。“菜贱伤农”和“高菜价”这两者之间矛盾的原因是多方面的。例如农产品物流配送的环节过多、运输成本过高、农产品质量参差不齐等错综复杂的问题。对于综上所述，本文提出了以下的对策建议：（1）仓储物流中心的建设；（2）制定各类农产品的标准及对农产品质量的监管；（3）可以建立“农产品天猫超市”B2C平台或C2C平台；（4）加强农村电子商务基础设施及流通基础设施的建设。（作者单位：宁波大红鹰学院）

参考文献：

[1] 杜文宏.农村电子商务发展[J].商业现代化，2008（02）.

[2] 吴勇杰.电子商务环境下的农村流通供应链优化研究[D].成都：成都理工大学物流工程，2014.

[3] 林小燕.龙岩市农产品电子商务物流发展研究[D].农产品电子商务物流发展，2014.

[4] 刘根荣.转型时期农村现代流通体系建设[J].经济与管理，2012（08）.

[5] 胡包冬.农村电子商务邮政物流发展的思考[J].技术与市场，2012（05）.

[6] 钟聪儿.基于GIS农产品物流配送决策与信息平台研究[D].物流管理，2009.

[7] 杨婷婷.农村物流配送体系的设计与构建研究[D].西南财经大学，2011.

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中图分类号：F724.61 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）024-000-01

一、乡镇电子商务的发展现状

当今社会，我国农村信息网络的发展已成为现阶段信息技术发展的一种趋势，农村地区人民对网络的应用也越来越广泛。随着网络信息技术水平的不断提高，农村地区群众对网上购买行为及农产品的网上销售提出了越来越高的要求，电子商务的农村化具有很大的经济价值与社会价值。不过，现阶段，国内的乡镇一级电子商务的发展仍然处在初级阶段，加之中国由上到下的实施农村电子商务建设的模式、农村网民的特点以及基础设施的制约和建设成熟的城镇进行对比仍然存在一定的差异性。所以实现乡镇农村电子商务的全面发展仍然需要投入大量的人力、物力与财力，能够获得社会的各方面提供的保障。

二、乡镇电子商务发展存在的问题

（一）乡镇互网络信息技术普及率明显低于城市

目前，国内乡镇电子商务的发展水平仍然很低，受到的影响因素也比较多。去年的相关调查数据显示，我国农村网络信息发展水平仍然很低，普及率仅有城市的一半。根据相关报告数据显示，2010年城乡互联网水平高低相差20%；两年以后这一数据扩大到24%；接下来的一年这一数据扩大到30%。从整体发展趋势与速度上来看，农村地区的水平明显低于城市，地域之间的“数字鸿沟”已经形成并在加大。

（二）乡镇农业人口的文化水平普遍的不发达，对电商发展认知度差

从相关调查数据来看，国内农村地区群众的平均程度仅有7.8年，很多农村群众，文化程度都不高，所以计算机技术对他们来说仍然是个陌生的东西，从这一点来看，势必会对电子商务技术应用与推广产生很大的影响。也正是因为这个原因，加之传统消费观念的影响，相当一部分居民对电商的认知度非常差，虽然经过乡镇政府的大力宣传，但是概念比较模糊，个别知道电商的也总以为就是在网上买东西，都是年轻人的事，80%以上的人不关心电商发展。此外，发展电子商务存在成本高、资金周转慢、回报率低、经营风险大等不利因素，企业、农民参与热情不高。

（三）网络基础设施不完善

由于智能手机价格的普遍降低，越来越多的农村群众可以支付购买费用，但是由于农村地区网络的终端设备没有得到优化，但网络信号差、速度慢，仍然难以满足电商发展的需求。据相关调查显示，63.8%的乡镇网民反映网速慢。在偏远山区，由于没有网络设施，更多的产品，尤其是农副产品等仍然依赖传统交易模式，信息不畅导致农产品销售不畅，效益减少。乡镇一级直接面向农村，农村人口占乡镇人口的绝大多数，农村网络基础设施的不完善直接影响了农民的使用网络程度，导致了乡镇电子商务的不发达。

（四）品牌建设滞后，农产品需求具有不可预知性

由于分散经营和投入不足，大部分电商没有自己的品牌，在网上认知度太低，但相对于整个乡镇的产品种类，品牌建设任重而道远。此外，受地理环境的制约，农产品的生产和农用品的需求从某种程度上讲有很大的不稳定性，农产品生产地域和加工企业分布状态不集中，生产措施和标准缺乏统一性，农产品附加值无法得到有效提高，储藏保鲜技术低下，农产品种类繁但是质量往往层次不齐，这些条件都会对农产品的生产与有效运输造成闲置，从而又制约了电子商务的进一步发展。

（五）物流网络覆盖率不够

顺丰、四通一达等主要的快递企业的营业网点只能覆盖到部分邻近地区，一些偏僻的地方不在物流体系之内，从而导致农村电子物流工作效率低下，个别地方既便有配送，但是配送费用太高，阻碍了农村电商的发展。

三、促进乡镇电子商务发展的对策建议

（一）培养电子商务人才

普遍提高居民文化素质，尤其是农民的文化水平和农业科技水平，用专门的电子商务知识对他们进行培训，教会他们怎样利用网络找到与产品相关的信息提高他们在网上交易的信心。鼓励当地大学生在家乡就业，服务当地，不断推动地区性电子商务活动的高效发展。在这一过程中，加大电子商务活动的宣传力度，引导当地群众对电子商务有一个正确的认识。

（二）加快信息基础设施建设

不断增加投入量，优化网络环境，包括农村地区的网络硬软件设施、上网设备等基础设施投入。积极发展推广网络通信技术，充分发挥计算机、电话、电视的集中优势，提高居民的网络信息应用能力，并积极利用国家政策来降低或减免居民网络费用及相关硬件设施费用。

（三）加快产品质量安全和标准化建设步伐

提高产品质量，实行标准化生产，特别是打算出口的产品，一定要按照国际标准严格执行，在用标准进行控制的过程中加强企业和政府部门的监督。在产品品牌认证上做好文章，在大量的品牌数量上，不断进行销售渠道的拓展，确保农产品绿色化与有机化，根据市场购买力的特点与需求，进行明确定位。同时要注重加强农民、农产品加工商与市场的互动交流，有助于企业对自身和产品进行全面包装。同时，建立产品电子商务溯源体系，实行让消费者对产品生产过程一目了然，为开展电商打好基础。

（四）建立有效的产品物流体系

电子商务买卖双方可以与当地的物流公司加强协作，以网络平台为纽带，进行交易过程中风险的评估与责任的科学划分。充分发掘农村地区物流企业的潜力，激发物流企业活力，推动市场的健全发展。

篇（6）

“大互联网生态”之互联

当记者接过单永春递过来的名片时，发现上面没有任何职务，只有一个“创始人”的名号。作为“西联动力”的创始人，他办公室里挂着一幅水浒108将的群像图。他说这即是“西联动力”的团队文化，更是对“互联网+”的一种理解。“一个团队需要不同的人才各显其能，而电子商务生态的健康发展，同样需要各行各业的电商108将们跨界融合。”

在他看来，电商发展进阶为“网络营销――电子商务――商务电子化――互联网+”四个阶段，目前传统电商生态以平台为主导，如淘宝、阿里、唯品会等，均是以平台为工具做商品买卖，而未来应是互联网+各行各业的经济综合体。“目前电商们仍各自为战，急需一个电子商务服务商进行资源整合，形成电子商务的大格局生态，而今后十年，将进入‘电商服务商’的快速发展期。”

单永春的电商思维来自于先前在《人民日报》做编辑时的累积。

当时，单永春负责编辑浙江商业新闻，而浙江恰是中国电子商务最早萌芽地，阿里巴巴就在那里起家。2007年，他与朋友创业，在义乌负责电商创业园培训，期间又积累了创业园区培训与孵化器的经验。2013年，他带着对电商的前瞻性认识来到济南西城集团，首次提出“电子商务第四方服务平台”概念。

在单永春的“第四方服务平台”构架中，以跨境电商、村居电商和大学生电商为三大服务主线，以支付、会员、物流、分销四个核心系统为服务支撑，建立中国电商外包总部基地和中国O2O连锁加盟总部基地两大产业集群，不断吸引优质电商伙伴和资源参与“大互联网生态”建设。

据悉，“西联动力”的logo采用的就是基因链造型，取了西城集团的“西”字与互联网的“联”字，准确表达西城集团、互联动力的基因结合。单永春告诉《齐鲁周刊》记者，就是要“做电子商务一站式解决”运营商。

追寻创业的“金钥匙”

“在呼应‘大众创业、万众创新’浪潮下，全国涌现出一批大学生创业园区、大学生创业孵化器，这是一场思维与行动的碰撞，但并非所有碰撞都能诞生出‘创业新星’。”单永春说目前背景下，如何运用互联网、技术、资本等助力大学生创业，是一个急需解决的问题。

带着这个问题，单永春将大学生创业孵化模式设计成“2+1”。“ 1”即是大学生的创业点子，“2”是西联动力的服务平台+成熟的落地项目。目前，在长清大学城，西联动力的创业园区正在建设，而在西城CBD，中国O2O连锁加盟基地也将成立。这正是单永春所说的“成熟落地项目”。

“未来的济南，将成为全国专业电商人才的输出地。”单永春告诉记者，中国电子商务行业发展到今天，专业电商人才缺口奇大，西联动力的创业园区将与中关村软件园合作，创建电商培训、电商教育、电商教材、电商人资等六位一体的电子商务实战人才服务系统。

记者和他开玩笑说，也许未来西联动力将成为中国电商专业人才的“蓝翔技校”。

单永春笑笑，说这不仅是“习武之地”，更是“舞林大会”，“电商人才经过培训，可直接到9号‘蜂巢’实习。”他所说的9号“蜂巢”，位于长清大学城的商业街，占地8000多平方米，投资超过1亿元，集聚了多种众筹项目、人才技能技术培训资源、电商、平台、商家人脉于一身。

据了解，西联动力在长清大学城的园区还将配套“创客公寓”，为园区内的创业人员、连锁加盟店的工作人员提供住宿。“这也是一座社交公寓，大学生创客们互相交流，就能碰撞出新火花。”

10月13号，由西联动力承办的“2015中国电商新动力”大学生电商创业论坛，将在济南园博园开幕，也将为西联动力“创业园区”揭幕，或许大学生们在这里能够寻找到开启互联网+创业的钥匙。单永春说，那是一把“金钥匙，但寻找起来挺费力”。

“村居电商”的生态圈

西联动力同样在做“村淘”，但是在把“小村淘”整合为“大村淘”。

篇（7）

农村电子商务是目前的一个研究热点。发展农村电子商务是发展农村经济的加速器，是建设社会主义新农村的重要内容，是改造传统农业、实现农业农村的现代化、使传统农业经济向信息经济过渡的有效途径，是实现城镇化、建设和谐社会的动力和新手段[1]。目前我国有关农村电子商务的研究主要集中于农业、农产品电子商务，少有关于农村消费品电子商务的研究，基于农村现有的消费环境其实农村更需要发展消费品电子商务。由于我国农村的特殊性，现有的电子商务不适宜在农村发展，文献[2]对农村消费品电子商务进行了研究，提出了一种农村消费品县域电子商务发展模式，即是指交易双方都在一个县域范围内，通常销售者位于县中心即县城，客户主要是本县域内的所有消费者，尤其是针对下面各个村落，使用电子商务手段在销售商和客户之间完成购物、支付并最终完成交易的过程。县域电子商务的主要业务是服务于本县内的用户，当然这里所指的县域并不是说必须是在一个行政县内，消费者位置只要与销售者临近，是销售者物流所及范围内就行。本文对该模式的电子商务从系统开发的角度对其进行分析与设计。

1 系统可行性分析

技术可行性分析： 根据用户提出的系统功能、性能及实现系统的各项约束条件，从技术的角度研究实现系统的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作为开发工具，Visual Studio 2008 是微软推出的NET开发平台，该平台能够为本系统的开发提供良好的开发环境；SQL Server2008做后台数据库。

社会需求分析：开发农村县域电子商务系统可以满足县域商家开展电子商务对系统的需求，以及县域农村消费者对实现电子商务技术上的渴望；目前农村经济不断发展，信息环境不断改变，农民上网已经成为现实。

经济可行性：目前对农村消费品电子商务市场的开发还基本是空白，因此中国农村消费品电子市场潜力巨大；伴随着县域农村电子商务的开展，县域商户的零售业务将不断被扩大，农民的消费环境也将不同程度的被改善。

2 需求分析

在这种模式中，企业可与本县域的其他商家联合拥有电子商务平台。故县域电子商务平台可由县域的几大商家联合开发购买，或是由政府管理部门出资开发管理以作为对县域电子商务发展的支持。通过对该电子商务模式的分析，本电子商务系统应至少要实现以下功能

系统后台：

（1）用户注册企业信息成为企业用户， 修改注册企业信息；（2）系统内部用户管理；（3）系统公告、通知。

企业用户后台：

（1）企业内部用户管理：修改注册企业内部用户；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）订单管理：订单确认、订单查询、商品配送；（4）查询统计：销售信息查询、销售商品个各类统计；（5）企业新闻、公告；（6）顾客评论、意见浏览及其回复；（7）查看系统公告；（8）库存管理：商品入库、库存统计。

顾客前台：

（1）用户注册和信息修改；（2）商品购买、订单查询；（3）销售商品浏览；（4）商品分类展示、商品查询、热销商品排行、商品促销等；（5）发表评论。

如果商户如县域一些大的商场开发自己独立电子商务平台，则将没有系统后台功能，只有用户后台和顾客前台。

3 数据库设计

数据库设计与实现是系统开发中的一个重要的环节，一个结构合理的数据库可以提高系统的整体的运作效率， 同时可以缩短系统的开发时间。

本系统前台购物的数据库概念模型如下图：

通过E-R图分析，数据库的主要逻辑模型如下：

会员用户（用户编号、用户名、密码、真实姓名、邮箱……）

商品（商品编号、商品名称、所属种类、价格、详细信息、促销状态……）

商品种类（种类编号、种类名称……）

购物车商品（用户编号、商品编号、购买数量……）

订单（订单编号、用户编号、日期、订单状态、订购总额、收货人、收货地址、邮编……）

订单明细（订单编号、日期、商品编号、数量、单价……）

管理员（操作员编号、登录名、密码、角色编号）

……

依具体系统特点数据库模型也稍有不同。

4 系统设计要求

4.1 安全性要求

安全问题是系统中关键而重要的问题。县域电子商务系统虽然只面向县域消费者，其用户量不及淘宝、1号店、当当等大型购物网站，但安全问题同等重要，尤其是支付安全和保障。系统可采取数据加密存储传输、数字证书、数字签名、身份认证和存取控制、采用、防火墙、安全审计技术等手段保证系统安全。

4.2 友好的人机界面、操作简单

用户界面友好是吸引用户的关键所在， 同时高效的商品信息检索和浏览、方便的网上在线订单申请、用户意见和要求的及时反馈、以及用户信息的安全保密，是一个成功电子商务网站所应具备的[3]。对于农村县域电子商务来说，主要是面对农村消费者，而农村消费者相对来说文化水平低、电脑网络知识有限，故县域电子商务系统其界面更要简单清晰、操作简单，其购物的流程更要简单安全。

5 结束语

抓住全球信息化时代所带来的机遇，采用 Internet 技术，根据我国农村特点构筑农村县域电子商务系统，推进农村消费品电子商务的发展，进而改善农村消费环境。

参考文献：

[1] 龚炳铮.关于农村电子商务的发展思路与对策的探讨[J].中国信息界，2011（12）：11.

篇（8）

（一）农村电子商务的概念

农村电子商务是通过网络平台连接各种服务于农村的资源，扩大农村信息服务业务和服务领域，使其成为遍布乡，镇，村的三农服务站。作为农村电子商务的实体终端直接扎根于农村，直接服务于三农，使农民成为电子商务平台的直接受益者。简单来说即通过发达成熟的网络程序进行农业商务活动，提高了经济运转的效率和效益，带动农村经济的发展，增加农民收入。

二、农村电子商务发展中的问题

（一）农村基础设施落后

（1）交通运输基础设施不完善。目前，我国的农村道路建设不够全面，许多地区的道路建设落后，道路状况差。即使到2005年底，农村公路里程已达到146万公里，但是我国农村公路的建设总体上还保留在以通为主的初级阶段，还不能完全满足农村人民物质文化水平的提高和农村经济的发展。在我国，东、中、西部地区差异较大，特别是中、西部农村地区的基础设施建设非常落后，农村公路通达深度不够。

（2）电子商务相关基础设施落后。在农村发展电子商务平台仅有单一的资金来源，主要是依靠政府的财政收入拨款。但是，有时财政拨款不到位，又没有其他的资金来源，大量的通讯和信息技术、数据存储库资源、设备等，得不到更新和推广，尤其是乡镇一级网络传输线路不顺畅，出现信息传播断层现象，农业信息传播最后“一公里”现象突出，这在一定程度上阻碍了我国农村电子商务的发展。

（3）农村互联网基础设施落后。现在知名的淘宝村睢宁沙集镇，孙寒是村里带头致富的人，但是在建立淘宝网店初期，网络问题成为他的首要难题。由于村里的基础设施落后，没有网络发射器，他需要托关系才接到了网线，才有了现在的沙集网商。此外，互联网基础设施落后也会引起网络安全的问题，有一部分人或企业由于担心安全问题不愿意使用电子商务。到目前为止，在中国还有多少个村子没有接通互联网，限制了多少想通过网络发展的农民。

（二）安全问题

（1）产品安全问题。电子商务是通过互联网进行交易的一种虚拟交易平台，农产品不像大规模生产的产品具有同一性。顾客在网上购买农产品往往会有很大的顾虑，产品是否新鲜，是否生产安全等都在考虑范围内。目前，比较成功的农产品电子商务平台，农产品价格一般比较偏高，不能适应大众市场，只是满足一小部分人的需求。

农产品的差异性是发展农业电子商务的重要问题，如果虚拟网络不能给顾客带来保障，解决后顾之忧，那么农产品大规模的发展电子商务的可行性比较低。比如淘宝网推出淘宝生态农业专题，从推广来看是宣传生态农业，但是IT工作者很难亲自都田间监督农民是否真正达到生态种植，监督农民进行生态种植。

（2）支付安全问题。资金支付作为电子商务的重要组成环节，是能够确保网上交易顺利进行的关键性步骤。目前最广泛的支付方式包括货到付款，第三方支付，银行转账、汇款，邮局汇款，不管农户是买家还是卖家，能否支付或者是能否收到钱都是关键问题。农村地区银行网点少，覆盖有限，支付环节不顺畅，现在比较流行的第三方支付方式农民可能不会操作。所以，在很大程度上限制了农村电商的发展，导致整个环节无法打通，许多农民的购买需求受到限制，造成广大农户无法享受有电子商务带来的快捷，低成本的优势。

（三）人才问题

（1）农民受教育水平的限制。长期以来农民受传统生产和销售方式的影响，另外农民的文化水平普遍偏低，目前，农民对农村电子商务的使用热情并不高。电子商务具有时间的间隔性，区别于一手交钱一手交货的传统交易。但是农民长期使用传统交易方式，并不容易接受虚拟交易。网络交易的虚拟性想要被农民接受，需要一个较长的发展过程。2012年根据农业部的调查，我国农民平均受教育年限为7.8年，农村人口中，文盲半文盲占7%，小学文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大专以上文化程度的仅为1.1%。很多人对计算机技术以及网络技术并不了解，也不会使用，这点制约着农村电子商务技术的推广。

（2）缺乏专业的服务型人才。农村电子商务是一个涉及多领域非常广泛的一项互联网平台，能够有一支高质量、内部结构完善、优秀的农村电子商务人才队伍是农村电子商务发展的基础。目前，大部分基层政府缺乏专业知识和技术人才，大学生返乡创业几乎没有，基层乡镇府的硬件设施差，电脑数量少，利用率低，农业信息收集、分析人员严重不足，对计算机网络技术的把握能力不强。在有的地区人才不仅缺乏，流失现象也非常严重。干事创业靠人，这话对农村而言更关键。发展农村电商，人才已经是一个非常紧要的瓶颈，喊缺人，企业喊缺人，行业整个都在喊缺人。

（四）物流问题

篇（9）

基金项目：2015年湖南省教育厅科技处项目<新型城镇化建设进程中的农业电子商务发展模式探讨-以湖南衡阳为例>，编号：14C0196。

一、农业电子商务的概念

农业电子商务就是利用互联网技术和计算机技术开展农业商务活动的过程，互联网可以将农业生产者、销售者、消费者连接起来，从而提高农业生产效率和经济效益，降低销售成本，同时也加快了农产品的流通速度，实现了农产品的“新鲜配送”。

二、农业电子商务发展的背景

（1）政府重视农业电子商务的发展。2015年，“中央一号”文件关注“三农”领域;2月4日， 央行宣布对农业发展银行额外降低人民币存款准备金率4个百分点，并对符合条件的非县域农村商业银行额外降低人民币存款准备金率0.5个百分点，这些都显示了政府在提高对“三农”发展的支持力度。（2）‘蒜你狠’‘豆你玩’形象地说明了农产品价格疯涨程度，而同时，多地农产品频频陷入滞销困境。究其原因，主要是农产品信息不对称。从而造成市场信息供需矛盾问题突出。（3）计算机技术以及互联网的日益普及，对农业发展产生了深刻的影响，农业正在由传统农业向信息农业转型。（4）行业组织的大力支持。阿里巴巴是我国最大的电子商务平台，同时也是农民首选的销售渠道，它在不断尝试推进农村电商发展。

三、新型城镇化背景下衡阳市发展农业电子商务的意义

（一）农业电子商务的发展有利于促进新型城镇化建设。新型城镇化是指坚持以人为本，以统筹兼顾为原则，以新型工业化为动力，推动城市现代化、集群化、生态化、农村城镇化，全面提升城镇化质量和水平，走科学发展、社会和谐、城乡一体、大中小城市和小城镇协调发展的城镇化建设路子。新型城镇化建设过程中，信息化、电子商务是一个重要抓手。电子商务可以让农民网民用市场经济做杠杆，把田里的果实卖出去。电子商务可以让农民就地城镇化，有活干，有钱挣。

（二）农业电子商务的发展有利于促进衡阳市绿色农业的发展。所谓绿色农业，是指以生产并加工销售绿色食品为轴心的农业生产经营方式。它是以可持续发展理论为原则，重视自然生态平衡、维护人类生存的长远利益、保证农产品质量的安全农业发展模式。

（三）农业电子商务的发展有利于拓宽农产品的销售渠道。近年来，电子商务改变了人们的生活、消费方式，拓宽了农产品的销售渠道。网民越来越愿意花钱买绿色农产品，但是由于农产品生产、交易环节的特殊性，普遍存在花钱难买绿色农产品的状况。而地处偏远之地，或者由于种植面积过大导致数量盲目增加的农产品却经常面临销售难的问题。造成以上问题的主要原因是信息不对称。

四、衡阳发展农业电子商务的制约因素分析

（一）我国农民网民人数较少，农村互联网普及率较低。据第

35次统计报告显示，截止到2014年12月，我国农村网民人数为1.78亿，占全国网民比为 27.5%，较 2013 年底增加 188 万人。城镇网民增长幅度较大，相比 2013 年底增长 2929 万人。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步政策和市场激励，推动农村网民规模增长。尽管农村地区网民规模不断增加、互联网普及率不断提高，但是城乡互联网普及率差异仍在不断扩大，2014年城镇地区互联网普及率超过农村地区 34个百分点。造成差距的主要原因是城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果，根本原因则是地区经济发展不平衡。

（二）农业网站不多，利用程度低。以“衡阳农业公司、企业 ”为关键词，在百度上可搜到4，670条结果，而这些又大抵可以分为以下几类：一是衡阳农业公司网站。第二类则是与衡阳农业有关的网站。

（三）农民电子商务技能较差。当今农民打开市场必须具备的手段就是使用手机、电脑进行信息共享、网上交易，这也是社会进步、时展的潮流。作为农民，要想将农业做大做强，除要更新传统观念外，还必须掌握好现代营销手段。但大多数农民由于文化层次较低，对如何使用手机、电脑进行信息共享、网上交易不精通。

（四）农村物流网络的不健全。随着农村电子商务的发展，进驻农村的物流企业越来越多，但是这些物流公司一般是将网点设置在县城、镇上，并没有实现真正的进村，而农村人口分布广泛，多数村民发货收货都必须自己上门。在农村网点分布方面，邮政作为国营企业做的比较好，但是物流速度和服务水平还有待改善。

五、加快发展衡阳农业电子商务的对策

（一）加大信息基础设施建设、加强市场监管。农民开展农业电子商务，需要有完善的基础设施和较高的网络普及率，因此，政府应给予有力的支持，加大农村网络基础设施建设，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络，实现村村通宽带，降低农民上网成本，并建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。

（二）提高农民电子商务操作技能。第一，我们可以打造“学校+农业”模式，让高校教师下乡培训农民，解决农民在从事电子商务的过程中会遇到的瓶颈。第二，录制微课视频，让农民有针对性地学习信息技术。

（三）创建高质量的农村电子商务平台。通过日渐普及的移动通讯设备，搭建良好的电子商务平台，发送农产品行情信息、交易信息给终端用户，为农民提供准确、及时、有效的农业信息咨询服务，也为了支持农户在网上的交易，提高农民的信息应用能力。

（四）建设农产品物流基础设施。为了加快农村建设物流基础设施，政府可以出面，提供人力物力以及鼓励优惠政策等各方面的支持， 并利用农村土地资源，开辟建设专门的物流地，建立物流园区，鼓励各物流企业加入，形成一定的产业化模式。

物流园区的建设，对我国农业现代化物流建设基础设施的发展具有重大意义。物流园区可以建立在交通方便的农村，不会造成城市交通压力大，也不会影响城市交通;同时，物流园区会吸引大批专业物流企业，可以使得原本处于城市内部的物流公司转移到农村，这样一来，大大缓解了城市交通拥堵的问题。而且可以降低物流企业土地成本，也有助于推进土地资源合理规划和利用的发展进程。

篇（10）

关键词：

电子商务；中国农村；经济建设

前言：

伴随着中国国力的不断增强，国家各级政府对农村的经济建设关注度逐渐提高。中国在进行农村经济建设的过程中存在许多生产和销售的问题，农村有很多土地进行农作物种植以及水果蔬菜的种植，这些农作物和水果蔬菜在进行培育之后，通常是没有销售渠道接收，造成大面积的水果蔬菜烂到地里，造成巨大的经济损失。电子商务的产生，促进了市场经济的多元化的发展。农村经济的发展可以高效利用电子商务进行各种水果、蔬菜、农作物等农业生产的相关产品的销售。由此，电子商务对于中国农村经济的发展具有非常重要的意义。本文笔者通过对电子商务在中国农村的发展作为本文主要研究内容，作出如下论述：

一、电子商务在中国农村发展的概述

（一）电子商务的概念。

电子商务在不同国家和领域，其含义和包含范围是不同的。电子商务的应用技术模式大体是相同的，其都是利用电子信息技术的相关设备和网络技术进行的商业交易模式。电子商务的不断发展和技术水平的不断提高，电子商务不再局限于购物和物流，随着近几年各种金融公司的开发，电子商务也包括证券的购买、基金等各种理财产品的销售和购买。电子商务从广义和狭义进行划分，其中广义的电子商务，其主要是指各个企业、公司等社会团体和个人通过利用互联网和相关电子信息技术的手段进行商业交易活动。狭义的电子商务，主要是指利用互联网相关的电子工具所进行的有关商务贸易的相关活动。例如：利用广播、电视计算机网络进行的广告播放等形式，都可以成为电子商务。从广义和狭义区分的电子商务，其重点都涵盖了两个重要内容，第一都是需要通过互联网进行的相关商业活动，第二是需要一个互联网的平台。这两点是电子商务不可缺少的组成因素[1]。

（二）电子商务在中国农村发展的意义

1.电子商务有利于中国农民了解市场的最新动态。

中国农村的经济发展建设的过程中，农民的生产水平尤为重要。传统农民在进行生产的过程中，其所选择的农作物的类型和种植农作物的时间，既是受到传统种植经验的影响和往年的市场销售情况，也受到了当地气候环境的影响。农民很少能够依据近期的市场波动形式，进行产物的种类的选择和生产。农民的生产的过程与市场发展不能相依而行，这种情况大大增加了农民的生产的风险。电子商务在农村生产建设中，农民对电子商务的有效利用，可以为农民提供最新和最前沿的市场销售的相关信息。农民可以根据自己所在区域的气候类型，利用网络进行相关农作物的市场需求和未来市场相关农作物的价格变动趋势。从而利用市场的变动态势来决定农业的生产方向，进而对农村土地的利用率进行大规模的提高和应用。电子商务为农村经济的发展和建设提供了非常重要的信息支持[2]。

2.电子商务成为链接中国农村的小农户与大市场的桥梁。

近几年，中国的一二线城市和大中小城市对各种农作物和水果蔬菜的需求量逐年增加，对绿色产品需求量也在逐年增加。城市中的相关农产品的销售渠道，主要由大型的供货商将相关农产品提供给城市中的超市。一些大型的种植基地和供货商以及进行产品销售的超市已经形成较为全面的销售网络。中国农村存在着大量的种植农作物和相关农产品的大量小农户。这些农户对农作物和相关农产品进行种植之后，没有完整的销售网络，使农村的小农户无法与大市场进行连接。电子商务的引进，将农村的小农户的农产品通过电子商务提供的平台，使小农户与大市场进行紧密的连接，从而促进农民经济收入的提高和国农业生产水平的快速发展[3]。

3.电子商务为农产品开拓了销售渠道。

中国农村的农产品的生产和销售的过程中，其销售的渠道成为中国农村经济发展的关键。中国农村的农产品由于长时间与市场信息相脱节，无法与市场的发展趋势进行农产的选择和种植，常常造成大部分农户进行盲目的农产品的种植，产品的产出之后，其销售成为一大难题，往往是因为无法与市场发展同步，造成农产品大量的滞留而卖不出去。还有一种情况是农户没有农产品的销售渠道，无法将农产品销售处去。电子商务的引进，可以有效解决农民的销售难题。农民可以根据网上公布的市场信息进行价格的定位和农产品种植的选择，从而实现农产品高效的销售出去，提高农民的经济收入。农民也可以根据自己的农产品的产出的时间和农产品的特点在网上进行公开的出售，这样就会有很多的采购商根据网上公布的信息与农户联系，促进农户的销售渠道的增加，从而提高农村的农业经济建设[4]。

二、电子商务在中国农村的发展中出现的问题

（一）中国农村的电子商务信息化的基础设施薄弱。伴随着经济全球化的不断发展，电子信息技术和网络信息技术的迅速提高，电子商务的产生和发展，促进了新型的商务形式的产生。电子商务的主要应用媒介是互联网。互联网在各大城市的占有率几乎可以与各大城市的电网不相上下，基本上有电的地方就有网络。而农村的互联网的建设相对落后，农村中应用电脑的人数少之又少。没有用户使用电脑，那么网络的布线和应用自然要落后于各大城市的发展形势。电子产品更新速度很快，中国农村对于与互联网相关的各种电子产品的应用效果很低。中国农村的电子商务信息化的基础设施薄弱很大程度受限于农村经济和文化的发展水平[5]。

（二）中国农村的农户缺少对电子商务信息相关知识的了解。

中国农村的大部分农户的文化水平相对较低，对新型事物的接受能力较差。农户对大量计算机相关知识内容了解的很少，对新兴的电子信息技术和网络信息技术的相关知识内容不能够很透彻的进行理解和相关技术的操作。中国农村大部分农户经常打交道的就是土地，“面朝黄土，背朝天”是中国农村传统农户的生活写照，大部分农户没有渠道去接触各种新兴事物，对传统观念影响很深。中国农村的农户对于电子商务能够带来的大量有关市场信息的内容，没有足够信息去开拓和了解。农村的相关干部其知识能力水平很差，不能够将网络经济的高效作用引进到中国农村的建设中[6]。

（三）针对于中国农村所设置的农业网站较少。

电子商务有关农业信息建设的农业网站相对较少。农业经济建设的内容相对广泛。农业经济建设在各个地区和不同气候区有所不同。国家和各大企业对不同区域的农业相关信息的网站建设的支持力度不够。由于农业网站要依据不同气候和不同产品以及不同区域，其政府的政策扶植的条件不同，很难建立统一的标准。从而增加了农业网站设置的难度。农业网站的建设不仅需要政府的支持也需要企业的投资。农业网站的建设有很多信息的挖掘需要大量人力深入农村基层进行了解，这样增加了企业的投资额度，但农业网站的建设的回馈率是较为缓慢的过程，这是企业投资人不愿看到的，所以农业网站的建设由于以上原因设置量较少[7]。

三、电子商务在中国农村发展的策略

（一）各级政府加大农村的电子商务信息化基础设施建设。

各级政府要对各地区不同区域和气候特点的农村给予相关的政策支持和资金的补助，为各地区的农村引进计算机，其计算机的应用特点主要在于成本低且功能齐全，政府要不断加强农村互联网络的设置与安装。尽量达到网线入全村，计算机家家都能使用的新型农村建设的状况。政府在进行电子商务信息化基础设施建设的过程中，可以依据各个农村发展的经济条件，依据不同的经济水平，给予不同的扶持政策，这样可以有效将政府资源进行合理配置，促进农村的经济建设和发展。

（二）加大农村电子商务信息知识的宣传。

农村很多农户对电子商务信息的相关知识内容了解的较少且不能准确的理解相关的信息内容。政府要组织相关的培训团队对农村各个村官进行网络信息和电子商务信息的培训，并对计算机的有效应用给予相应的培训。各个村官根据所学到的内容建立农村按村组进行走访和整体培训，将电子商务信息知识内容能够全面的落实到每一个农户家中，最起码要保证农户家中有一人会使用计算机，会利用电子商务的信息内容进行农作物的生产规划。政府要提高农村的各个农户对电子商务信息的信任度，并组织专业的农业发展专家定期到各个农村进行专题讲座，将最新的种植技术和不断发展的电子信息知识带给广大的劳动人民。加强对农村电子商务信息知识的宣传和普及，能够全面促进农村经济和文化水平的提高。

（三）建立适合中国农村发展的电子商务平台。

中国有关农业的相关网站较少。中国政府要加大支持中国农村发展电子商务平台的力度。利用高速发展的电子信息技术和网络信息技术，研究和学习国外已经发展成型的农产品网络交易模式和农产品购进、销售等各个环节的电子商务平台。对国外农产品电子商务平台的优点中国可以进行技术和理念的引进，依据中国各个地区气候特点和区域的不同政策，建设区域型农产品的交易商务往来的电子商务平台，并在电子商务的系统中设置相关数据的分析软件，可以及时向各个地区发放其所在区域的市场特点和价格走向。根据不同产品的全国范围内的销售网络和市场形势，建立产品特色的网络交易平台，这样促进了产品的生产和拓展了市场范围。电子商务中的不同环节都需要人工根据具体的销售情况和交易情况进行相关数据的输入，确保电子商务平台的信息准确性和及时性。建立适合中国农村特色发展的电子商务平台，从而实现中国农村生产水平的迅速提高[8]。

结论：

电子商务的产生和发展，促进了市场多元化的形成和发展，促进了一种新型的商业模式的产生。电子商务能够促进社会中很多行业的高速发展，同样也能够为提高中国农村的经济发展水平。电子商务为农村经济的发展提供信息技术支持和市场交易途径。电子商务在农村发展中的应用，不仅能够提高农业的生产水平也能够增加人民的收入。从而实现中国经济建设整体的提高和发展。

参考文献：

[1]杨会全.农村电子商务发展研究述评[J].安徽农业科学，2014，13（05）:1539-1541.

[2]高飞，李奕.中国农村电子商务市场发展前景研究[J].现代商业，2014，14（24）:107-108.

[3]于丹丹.基于SWOT分析的农村电子商务的发展前景[J].北方经贸，2014，03（08）:49-51.

[4]许婵，吕斌，文天祚.基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究[J].国际城市规划，2015，09（01）:14-21.

[5]刘利猛.移动互联网、电子商务与物流在我国农村地区的协同发展研究[J].物流技术，2015，15（04）:208-210.

[6]刘静，李佳乐，刘常瑜.农村电子商务发展带动农村经营新模式[J].安徽农业科学，2015，16（20）:293-295.

篇（11）

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015 . 21. 080

[中图分类号] F713.3 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）21- 0152- 02

1 电子商务对中国农村经济的影响

广义的农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程；狭义的农村电子商务则仅指从事涉农领域的生产经营主体在网上销售产品或服务的过程[1]。

随着农村信息化建设步伐的加快，农村生产经营方式和农民生活发生了很大变化，农村电子商务市场快速增长，成为电子商务的重要增长点。大力发展农村电子商务，是新常态下加快打造经济增长新引擎的有效途径，也是新形势下落实中央精神，推动农村新一轮改革发展的战略机遇和重要举措；大力发展农村电子商务，在带动农民收入提高的同时，通过打破信息不对称，倒逼产业转型升级，推动农业、农村现代化进程，进而减少城乡差距，解决“三农”问题，增进社会稳定和谐意义重大[2]。

2 电子商务环境对农民信息素养的新要求

农民信息素养由信息素养的概念引申而来，指农民能够根据自己的信息需求， 利用广播、电视、计算机网络等媒介和设备检索信息源，通过对信息的查找、判断和筛选，将有利信息与已有知识体系相结合，并运用到农业生产和农村生活中去的能力和素质[3]。

农村电子商务虽是近几年才兴起，却呈现出井喷式的发展趋势。尽管农村电子商务发展成效明显，各地出现了一些农村电子商务发展的典型案例，但是也应该看到缺乏电子商务应用能力是导致大量电子商务应用失败的根本原因；农民电子商务应用能力不高，直接制约了电子商务在农村地区的发展。为了适应农村电子商务的发展，农民的信息素养也要随之而发展。

2.1 农民电子商务意识需要培养和提升

目前我国的农村网民在网络的应用方面主要还是用于娱乐，商务应用很少，这和农村网民的意识习惯有关。很多农村网民不了解互联网的真正作用，不相信在互联网上能有增收致富的机会。因为不了解所以不敢使用。只有从意识层面上真正理解了网络对生活的影响，农村网民的网络应用结构才有可能得到根本的改变，才会自觉想到利用电子商务改变自己的生活、生产状况。

2.2 农民电子商务知识需要培养和提升

由于教育的落后，群众文化水平和综合素质都比较低，给农民学习、掌握网络信息技术和电子商务知识带来了很大的困难[4]。另外，农村电子商务的巨大潜力日益得到人们的关注，越来越多的人到农村从事电子商务创业和就业，成为“新农人”，对电子商务知识也有迫切需求。加强农民电子商务知识培养显得尤为重要。

2.3 农民电子商务应用能力需要培养和提升

广大农民在实际生产、生活中应用电子商务的成效并不理想，根本原因还是农民信息素养不高，导致电子商务应用没有达到预期的效果，提高农民电子商务应用能力已经成为推进我国农村电子商务的迫切要求。

3 提升农民信息素养推进农村电子商务发展策略

电子商务环境下可以通过“想用、能用、会用、用好”策略提升农民信息素养。“想用”，即让农民愿意用、主动用电子商务。“能用”，即让农民用得了、用得起电子商务。“会用”，即让农民会使用电子商务。“用好”，即让农民用好电子商务。

3.1 “想用”――农村电子商务应用意识培养和提升策略

农民电子商务意识提升不是短时间内能解决的问题，需要各级政府和相关机构进行宣传、引导、示范。各级政府要加强农村电子商务的正面宣传，消除大家对农村电子商务的陌生感，提高农民的信息化意识。引导农民利用各种信息工具解决问题。各级政府应该在农村网民中树立典型，以点带面，促进农村网民对电子商务的运用；借助乡土关系、邻里示范作用，促进农民自主学习、群体创新，这样才能推动农民把握住电子商务发展的好机遇。

3.2 “能用”――农村电子商务应用环境建设策略

优化农村电子商务的基础环境， 是开展电子商务的物质基础。我国农村的电子商务基础环境和城市相比，目前还存在较大的差距。具体体现在宽带虽然覆盖了大部分行政村，但没有做到户户通、计算机在农村家庭的普及率低下、物流服务不到位等。电子商务的基础环境的改善主要还是要依赖国家和地方政府的行政措施和相关企业的业务延伸。政府应加大农村网络信息化设备方面的资金投入，促进网络设施的建设和网络质量的提高。同时政府需利用网络先进的农业科技知识，以及农产品市场方面的最新消息，给予农民正确的指导。

3.3 “会用”――农村电子商务应用知识培养和提升策略

农村网民由于学历和知识水平的局限，在农村电子商务应用知识方面存在较大的不足，这需要在广大农村人口中推行电子商务培训。培训可充分发挥各级农广校、农民科技教育培训中心等农民教育培训专门机构的主渠道、主阵地作用，强化农业职业院校、农业高等院校、农业科研院所、各级农业技术推广机构的有效衔接和联合，组织相关专业的老师对农村网民进行分期分批的培训，以提高农民的电子商务应用知识。同时鼓励和支持符合条件的涉农企业、农民专业合作组织及其他社会机构参与培训。

3.4 “用好”――农民通过电子商务应用从而便利生活、增收致富策略

一方面当前农村网商大多是以家庭或个人为主的形态，店铺等级偏低，经营管理能力不足，学习条件严重缺乏，另一方面农民了解、熟悉、运用电子商务的过程有着许多不确定因素。因此，农民电子商务培训除了教授电子商务知识，还要“以应用为中心”，从政策支持、网购、网络销售、电子支付等方面进行详细的分析和指导，甚至手把手的帮扶，逐步提升农民电子商务应用能力，让农民利用电子商务增加自己收入，从而提升物质生活质量。

4 结 语

农民电子商务应用能力不高直接制约了电子商务在农村地区的发展。随着社会的不断进步，信息技术的更新换代，农民信息素养的内涵也在不断发展变化。应根据社会发展的需要，结合农民电子商务应用需求的特点，培养和提升农民信息素养。只有这样才能稳步提高农民的信息素养，促进电子商务在农村地区的发展，加速我国的农业农村信息化、现代化进程。

主要参考文献

[1]邵占鹏.农村电子商务的兴起与新型城镇化的破局[J]. 江汉大学学报：社会科学版，2015，32（1）：20-25.

[2]汪向东，梁春晓.“新三农”与电子商务[M].北京：中国农业科学技术出版社，2014.

[3]吉万年，陆彩兰.信息时代培育农民信息素养的影响因素及策略[J].中国农业教育，2008（5）：59-61.