标志的设计特点大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇标志的设计特点范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

中图分类号： G633.51 文献标识码： C 文章编号：1672-1578（2014）10-0184-01

由于新课程的实施，当下的历史学科的内容也已经有所变化，总体来说基本摆脱了过去“繁、难、多、旧”的垢病，更多的体现了在知识的基础对学生能力与情感价值观的要求。在这种新的情况下，既给我们的教学带来了无限的机遇，也给我们的教学带来诸多的挑战，为此我们要想在新一轮的课改中获得一点体会与收获的话，我们就应该从基础做起，本文试从教学目标的知识目标上来探索一下在新的要求下所呈现出来的一些特征，从而为我们的教学设计提供点思考与探索的可能性。

1 知识内容相对过去精简

由于在新课标的要求下，教学目标关注的点有所转移，因此对知识的内容就有所精简。体现在：首先，删除了很多不符合学生认知特点的知识，如：过去经济政治制度上的具体的繁琐内容。因为这些具体内容没有什么可理解性，考察的就是学生的记忆力问题，这与我们现在所倡导的能力培养是不合适宜的，故删去。其次是把以前的知识简单化，不再注重对知识的关注，而是对历史知识如事实的了解，如发生的背景与原因（直接原因与间接原因）过去都要分的很清楚，现在就要求学生知道的大致背景就行了，即：资本主义发展的世界性发展。过去的话都要分清是资本主义的发展过程，而那时世界史却没有学习，学生也无法理解为什么世界资本主义发展了，就要求世界性的市场与世界性的原料产地呢，大家只能死记硬背、一知半解，等到了学习世界史的时候似乎才恍然大悟，为此，当时学习中国近现代史那种压力可想而知。从这个角度上讲，确实减轻了学生的负担。再次，删除了重复意义的历史事实与历史事件，如后我们与英国签订了《》，后来与美国签订了《》，现在的历史课本上就不阐述《》了，因为我们队的相关知识的掌握就可以由此及彼，举一反三了，没有必要再去花费精力去掌握了。这样做不仅可以减轻学生的学习负担，还可以在节省给一线的教师留下了很多开拓与教学发挥的空间与时间。由此可见，现在的教学在教学内容上有所改变，给我们的教学课改提供一点空间。从事实上看，好像教学内容在要求上对学生掌握的历史知识信息有所减少，但不是说我们的教学内容在知识上没有要求或是要求上可有可无，而是在知识的基础上更多的关注学生学习历史的基本技能、学习方法和情感态度价值观等三位目标，从而为学生牢固地掌握基本的历史知识信息提供了可能，更在历史课堂上培养学生的思维能力、分析和综合知识的能力等提供了空间与可能性，为真正的做到把学生当作了培养成对历史具有一定兴趣和进一步学习历史的能力提供一定的前提条件。

2 教学设计上的思考

由于历史教学基点在随着社会的发展而发生改变，教学内容也在随着改变，这也导致我们在历史的教学中必须要随着改变。让学生在接受一定的历史知识信息基础上，培养学生学习历史的兴趣与运用历史基本理论的能力与素养。由过去纯粹向学生传授历史知识改为向学生传授学习历史的方法与技巧；注重培养学生学习历史的思维与习惯；在教学新的模式下更加注重塑造学生的个性并引导学生树立正确的情感、态度、价值观。这不仅体现了知识目标，更体现了能力与情感态度价值观目标，这样的话就体现了新的课改要求与实质。要想实现这一点，在教学设计上我们就要注意：

2.1教学设计应以知识为基础，注重教学方法和技巧的运用

知识是载体，我们不能像过去那样只注重知识本身，也不能认为在新的课标下，知识一点都不重要，从上面分析我们可知，知识内容的特征不是抛弃知识，而是在知识的基础上加强对历史学习方法、技巧的培养，真正的体系人文学科的特点与要求。在教学设计上，我们一定要以知识为基础，根据知识本身的联系与逻辑，来推断下面的知识与国程，正是在这样的过程中，运用新课改下的探究与合作等各式各样的教学新方式、新手段来达到教授知识的目的，从而在这一过程中不知不觉中实现对学生人文素养的培养。

2.2发挥学生的主体作用，开展自主、合作、探究学习

篇（2）

1系统设计

本电表的系统设计，主要由高精度多功能三相电能专用计量芯片ATT7022 A，以Cortex M-3为内核的LPC1752，数码管显示驱动及键盘扫描管理芯片ZLG7290B，EEROM等几部分组成。其硬件系统框图如图1

图1 硬件系统框图

2硬件设计

2.1 测量单元

测量单元主要是由珠海炬力集团生产的ATT7022 A芯片为核心。ATT7022A 采用单+ 5 V供电,QFP44封装。该芯片内部集成了6路16位的ADC，采用双端差分信号输入。输入最大的正弦信号有效值是1V。本文选取将电压通道Un对应到ADC的输入选在0.5V左右。电流通道Ib的ADC输入选在0.1V左右。

ADC前段将芯片与电网进行隔离，使电路具有较好的抗干扰性。电压采样通过电压互感的方式如图2，电压互感器规格选择220V/0.5V，额定电压输入时电压差动输入电压有效值为0.5V左右。

图2 电压采样

电流互感器电流采样是通过电流互感器差分方式完成的,规格是1.5(6)A/5mA，负载为 20Ω。如图3

图3 电流采样

有功功率的测量是通过对去直流分量后的电流、电压信号进行乘法、加法、数字滤波等一系列数字信号处理后得到的。电流、电压采样数据中包含高达21次的谐波信息，依据公式

计算得到的有功功率也至少包含21次谐波信息。有功功率测量原理如图4，合相有功功率Pt=Pa+Pb+Pc.

图4 有功功率测量

瞬时有功功率对时间积分就得到了有功能量。单相有功能量。正向有功电能寄存器（0x40到 0x43 ）分别记录A、B、C、合相的正向有功电能；反向有功电能寄存器（0x44 到0x47 ）分别记录A、B、C、合相的反向有功电能。根据读取寄存器的值，就能得到当前电能的情况，从而实现双向电表计量的功能。

2.2 中央处理单元

中央处理单元采用NXP公司生产的，以ARM Cortex-M3为内核的LPC1752微控制器。具有高集成度，低功耗，最高运行频率为100MHz。该芯片能很好的满足电表所需的多通讯接口，现场工业环境的要求。使系统具有较高的可靠性和抗干扰能力。

2.3 人机交互单元

广州周立功单片机发展有限公司自行设计的数码管显示驱动及键盘扫描管理芯片。能够直接驱动8 位共阴式数码管（或64只独立的LED），同时还可以扫描管理多达64只按键。采用 I2C 总线方式，与微控制器的接口仅需两根信号线，节省I/O 资源。该芯片为工业级芯片，抗干扰能力强，在工业测控中已有大量应用。键盘部分有个键，分别是设置、选择、调节和确认。来切换个参数的显示与调节，以及读/取存储单元的数据。8位共阴式数码管显示A、B、C合相电压、电流、有功/无功功率及电能等参数。

2.4 其它单元

存储单元：CAT24C161是集EEPROM存储器，复位控制器和看门狗定时器三种流行功能于一体的芯片。以I2C总线方式与主机进行通讯。

3软件设计

3.1 软件设计

由于采用的三相电能计量芯片，可以使CPU省去A/D采样处理等运算，CPU只需对电能计量芯片进行操作即可，大大简化了软件程序。软件流程图如图5所示。

初始化包括LPC1752的I/O口、SPI、UART、键盘显示、计量芯片的初始化。

软件校表时，对电压、电流校正，启动电流及断相阈值的设置没有顺序上的要求。但在进行功率校正是，先设置合相电能累加模式，电压通道ADC增益和高频输出，然后做功率增益校正，再进行相位校正。

所有的校正都是在相应的校表寄存器参数为零的条件下进行的。

键盘、显示程序主要是对ZLG7290的操作来实现相应的功能。

图5 软件流程图

4结束语

该双向电表采用了ATT7022电能专用计量芯片，使得整个电路简单化，电压、电流采集端过滤了一部分干扰，协同软件校表具有较高的精确度和稳定性。同时ZLG7290本身具有键盘自动去抖、连击键计数，LED闪烁等功能，都降低了CPU的工作负荷。该电表稳定性好，抗干扰能力强，可靠性高，使用寿命长，功能齐全，实现了双向计费功能，在未来具有很高的实用价值。

作者简介：

李俊峰，男，河北保定，1984年生, 现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生二年级，专业：电路与系统。邮码:100083。E-mail: lijunfeng_518@163.com

高峰，男，四川宜宾，1989年生，现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生二年级，专业：电力系统及其自动化。

贾少才 ，男。北京大兴，1986年生，现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生三年级，专业：电路与系统。邮码:100083，E-mail: jiashaocai307@126.com

通讯作者：

李俊峰，男，河北保定，1984年生, 现就读于中国矿业大学（北京）机电与信息工程学院，研究生二年级，专业：电路与系统。邮码:100083。Tel E-mail: lijunfeng_518@163.com

【参考文献】

[1]周立功等．ARM微控制器基础与实战ARM微控制器基础与实战[M]．北京:北京航空航天大学出版社,2003

[2]李佳等．ARM系列处理器应用技术完全手册[M]．北京:人民邮电出版社,2006

[3]胡伟等．ARM嵌入式系统基础与实践[M]．北京:北京航空航天大学出版社,2007

[4]李岩，韩劲松．基于ARM嵌入式系统接口技术[M]．北京：清华大学出版社，2009

[5]珠海炬力集成电路设计有限公司．ATT7022A用户手册[z]．2005．

[6]郭志华, 李平舟, 尹应鹏, 等. 基于ATT7022B和

篇（3）

1、拉丁字母作为标志设计中的视觉识别要素

拉丁字母也就是人们常说的罗马字母，是现代社会中较为常用的文字符号。目前全世界许多国家的语言表达都是这种字母符号，其在社会上具有一定的广泛性以及通用性。因此，它在标志设计中被广泛的运用，甚至到目前为止所有的标志设计中涵盖字母元素的标志达到百分之八十的比例。由此可见，拉丁字母作为标志设计中的视觉识别要素的重要意义与作用。

2、汉字作为标志设计中的视觉识别要素

汉字作为最古老的文字之一有着千年的历史，同时也是中华文化的重要表现。汉字也就是汉语的书面表达标志，具有一定的复杂性与识别性。汉字同字母比较而言，更具有特色，虽没有字母标志的简单属性，但也避免了字母组合有限性以及相似性缺陷。汉字具有一定的独特性，也极具视觉性效果。汉字融合了视觉效果、信息量以及艺术性等要素，是进行标志设计的重要元素之一，能够在视觉传达中具有独特的识别性。

3、阿拉伯数字作为标志设计中的视觉识别要素

阿拉伯数字亦是世界通用的一种数字语言，极具广泛性。数字标志即由0~9这十个数字构成，能够作为重要的元素应用到标志设计中，便于设计成各种形态的标志，且极具表现力以及识别性，能够直接的传达某些特定的信息和含义。并且数字标志自身也有一定的形象性以及艺术性，能够在标志设计中起到重要的视觉传达识别的作用。虽然现在标志设计中，数字标志比较少，但这也表现出了其一定的特别性。数字标志在视觉传达中具有较好的识别性且易于记忆。

二、标志设计在视觉识别中的图形运用与表达

图形标志大多具有直观性以及美学欣赏效果，因此也是应用在标志设计中的常用元素。图形具有形象生动的特点，一般用几何形状传达特定的含义，大多利用抽象以及具象的形状来传达某些信息与含义，生动传神，易于理解，较之其他标志设计元素具有较高的识别性。

1、标志设计中具象的图形标志的识别性标志设计比较重视简介易懂且能够传达主要信息，是对一些事物的浓缩以及概括，通过突显某些东西，使得标志具有特色且意义明晰。具象的图形标志较之抽象的图形更加写实，较为全面的展示出所描绘图形的样子。利用简洁概括的方式来表现出标志设计中图形的状态。标志设计者会依据图形本体的特点，利用简化的方式进行修饰处理，使得标志更为生动鲜明，形象具体，在视觉传达中具有识别性。具象的图形标志设计大多对设计所借鉴的物象进行修饰变形，借助摄影、绘画以及计算机特效等众多工具进行修饰、变形处理，最终使得图形标志意义鲜明，信息丰富又不乏简洁清晰。标志设计者在设计过程中利用具象的图形融入标志的设计中，利用插图、手绘等方式，使得图形标志在视觉传达中具有鲜明的识别性。

2、标志设计中抽象的图形标志的识别性

抽象图形标志简单的概括就是图形标志没有具体客观的对象，主要借助点、线、面等元素，利用平面几何以及其他空间构成形式，综合各种方法，通过抽象的表达方式来传达信息与内容。在标志设计过程中，抽象图形标志作为一种传达信息的方式，能够将概念以及含义全面、精准的传达给人们，因此，具有较为广泛的共识性。图形标志能够很好的表达图形的直接含义，它利用图形符号用简洁，抽象的表达方式来传达其自身的信息。因此，抽象的图形标志在视觉传达中也有较高的识别性。例如我国08年申奥所设计的图形标志，利用奥运五环构造出五角星的图形，整体构造又像是一个“中国结”的图案。既涵盖了奥运思想，又体现出中国特色，象征了国家。整体的打太极人形的图案设计又体现出了我国悠久的体育文化。

三、标志和图形设计在视觉传达中的识别性特点

1、视觉识别过程中的审美特点

设计一个内涵丰富的标志，都需要具备审美的特点，不管是企业标志或者是机构单位的标志只有具备了审美特点，才能够富有较好的传达效果以及识别性。没有美感的标志无法承载较多的含义与信息，只有在标志设计中满足审美特点，通过标志的图案与形状表现出美感，才能更好的在视觉传达中拥有一定识别性。

2、标志设计视觉识别中的功能性特点

标志设计一般具有一定的限制，其不但受到内容表达的限制，也就是标志的实用且专属于特定的主体，这也是标志的基本属性之一。标志的局限之处同样也是其创意的部分，优质的标志能够将其实用、功利的制约借助较为新颖特别的表达方式转化为标志传达的视觉内涵，因此，标志具有功能性的特点。借助新颖、别出心裁的设计方式设计出的标志即使具备了观赏的作用，但仍不是合格的标志。标志的主要作用是传达某种特定的内涵与意义，具有实用意义。就如某些公共场所的提醒标志、安全标志等，以及特定的组织、机构单位专属的标志等都有其独特的实用功能价值。

篇（4）

在现代标志设计中，具象图形是标志设计中非常常用的设计手法。具象图形是指对自然、生活中的具体物象进行一种摹仿性的表达，作为图形的一个分类，具象图形设计主要取材于生活和大自然中的人物、动物、植物、静物、风景等，其图形特征鲜明、生动，因贴近生活而感染力很强，十分引人注目。具象图形效果非常逼真，很容易引起人们对于与标志相关信息的理解或联想，从而能对该标志设计所要传达的含义有更生动的了解。

(2)具象图形特点。

在现代平面设计中，很多标志设计都运用具象图形进行设计，这种图形的设计可使整个标志更具特点，主要表现在自然、写实和辨识性三个方面。首先，具象图形在标志设计中的应用可以使得整个设计更为生动、自然。具象图形可以通过各种手法进行主观加工和审美创造，从而达到更为生动、自然的设计境界。其次，具象图形在标志设计中的应用还具有写实性的特征。现实生活中的各种素材，如人物、风景、建筑、文化等都是具象图形的设计对象，具有强烈的写实特征。此外，具象图形在标志设计中的应用可以使得整个设计更具辨识性，可以让人们一眼就看出其表达的内容与含义。

2具象图形在标志设计中的应用

具象图形在标志设计中，设计师可用多种方法进行具体的设计，主要可分为三种，即图形组合方法、图形简化方法和图形重构方法。

(1)图形组合方法。

在标志设计中，具象图形的组合运用是一种重要的设计方法，可以综合多种设计语义进行信息传达，更具辨识性。在图形组合方法中，设计师可以运用两种不同的图形仅仅结合设计，具象组合图形可使整个标志非常易懂，是一种常用的设计手法，具有一定的标识性。但是，除了图形结合以外，更重要的一种组合方式是文字图形化的结合使用。文字图形化就是利用文字基本形状进行变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的标志设计。由此，我们可以得到启发，在标志设计中如果能把字体进行图形化，实现两者的组合设计，那么标志设计的意义将进一步得到提升，更具辨识性。

(2)图形简化方法。

具象图形在标志设计中，图形简化再利用也是一个重要的设计方法，主要对具象图形进行灵活运用，抓住图形的特点然后对其进行简化利用，突出其本质特征，从而达到更好的视觉效果。现代标志设计综合了创造、功能、审美和经济等方面的因素，是一种独特的平面设计形式，讲究“少就是多”的设计理念。因而，在具象图形运用中，设计师可以将比较繁琐的生活素材图形进行删减和简化，保留其最突出的文化特点和精髓，以更为简练而集中的形式进行设计，很容易得到简洁大方而又不失原有的写实性的标志设计，就清楚的表示出标志设计的简化过程。重构即根据设计者的意图对于图形进行分解与重组，将图形进行重新构造、分割和移位，然后再按照一定的审美法则将分割后的图形进行重新组合，从而形成新的既有原有的一定的内涵又符合现代审美的图形形式。在图形的分解过程中，图像分解可通过两种方法进行，即规则分解和不规则分解。

规则分解可使得图形比较工整而大方，而不规则分解方法比较多样化，可使图形比较生动、活泼。在图像分解的过程中，设计师可以对传统图形的设计成分、元素、符号等进行很好的提炼，以便后面进行更好的设计。在图形的重组过程中，设计师可以通过变化、重叠、重复、渐变等艺术手法对分割的图形进行重新构架，从而构成各种极具设计感的具象图案，运用于标志设计中能形成良好的效果。例如，在图3中，这个具象图形的标志设计就运用了图形重构手法进行设计，这是一家物流公司的标志，因而为了突出快速的特点，其标志将马的形象进行分解重构，左半部分是马头，有部分是马尾，两者之间打破了实际的形象造型，而是进行了变化和重组，使得整个标志更具审美感受，更体现出物流的“快速”特点。

篇（5）

（二）根据传统图形进行现代设计的创新传统的图形在结构方面具有抽象、简单、综合、内涵充实，具有现代设计创作的特点和审美追求的特点，所以具有一定的延伸性，因为时代的不断变化，传统图形还具有结构繁杂、模式落后、不能适应现代审美的特点，所以在外形方面还需要不断的创新和提升，在精神和含义上面进行区分。比如：杭州城市标志设计，见图二。杭州城市标志设计使用汉字这个民族符号，使用航船、江南的建筑和园林的相互融合。“杭”的古意具有“航”的特点，也来自于杭州古名“禹杭”的特点，有体现出杭州的亲切性。：“杭”字的上半部分是“亢”，其中隐含了杭州著名的旅游景点“三潭映月”的特点；标志的下半部分这是城市、航船、建筑、园林、拱桥和溪水的象征，表现了杭州独特的城市特点。简单和形象化是杭州的形象代表。在设计的时候，根据现代的艺术表现手法，把其中良好的元素进行划分，进行分解和展示，进行合理的组合，从而产生新的化学因素，不是传统因素的累积。这样设计出来的图案，才可以体现出传统艺术和现代艺术的融合。

篇（6）

（二）线几何中的线，只有长度和位置，没有宽度，没有方向。然而构成中的线，不单有长度和位置，还有一定的宽度、方向、形状等。康定斯基认为:“线是一个点在一种或多种力量下的通道，依力量的迸发或矛盾，使线发生各种变化”。线是点运动的轨迹，线是最具有感彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。如图4，斯考特唱品公司标志，粗糙的线条，产生出的图案现代、热情、朴拙、奔放，具有手绘POP的特色。如图5，蒂姆木制家具标志，用统一的线条表现该家具的特点：标准化、组合化，中间的线条形成字母“W”,标示家具的木质特点。如图6，Metrocats标志，钢笔线条勾勒出一只雍容华贵、亲切可爱的猫的造型，给人直接的品牌感受。如图7，工作室标志，带阴影的粗细有致的坚挺线条，来自于木和金属条片锤炼出的铿锵执着。从视觉上看，有些浮雕的半立体形式，具有几年和镌刻永久的意义。线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。

（三）面点的扩大或聚集形成面；线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面；线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。在平面设计中，凡是不被认为有点线形态的都是面也是形，形状强调的是一种轮廓特征。“形”具有有定形的“形”和无定形的“形”两种，有定形的“形”和无定形的“形”具有“图”与“地”关系。“图”与“地”都是有意义的形状，把握好它们之间的和谐构成关系并运用到设计中，做出有美感的图形，才是设计师的最高境界。如图8，美国乔治斯恐龙公园标志，阴形和阳形所占的比例相当，阳形成角龙，阴形成恐龙，阴形中的阳形和阳性中的阴形，成为两个动物的眼睛，阴阳相生，相映成趣。如图9，伊瓦海滨鱼市标志，以阳形为主的标志设计，整个鱼形为阳形，中间的鱼眼部分形成图形中的阴形。如图10，北京女美术家联谊会标志，标志创意的灵感来自于画家常用的调色板和充满朝气的女性侧面头像，将两个创意图形进行叠加后，外轮廓实形为调色板，内部的虚形为女性的侧面像。整个标志采用流畅的线条与造型，虚实相生，阴阳相通，体现出现代女美术家勇于奋进、探索不息的精神风貌。）如图11，美国田纳西洲水族馆，贯通式标志，以水族馆中的各种生物形象作为创意的出发点，采用贯通式的创作手法，实形为动物的造型，虚形在实形之间贯通游走，形成流动的水泊，整个标志图形阴阳结合，恰到好处。）如图12美国萨克拉曼多动物园标志，点、线、面结合在一起，根据各自不同的特点充当画面中的视觉元素，阴阳相称的面作为图形的主要造型，面转换成曲线形成标志动物的尾巴，点成为动物的眼睛。面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。

篇（7）

（一）使用传统的图案来表达现代信息

现代标志的作用就是使用视觉效果来传播一定的信息资料。对于设计目标的实际含义、发展状况和行业特色进行深入的分析和研究，是标志设计的关键环节。把传统图案中较好的含义（像是对吉祥幸福的追求、对生命的热爱、力量的代表等等）和现代标志所体现出的含义进行有效的融合，能够让现代标志体现出更深远的含义，也有利于传播和判别。例如；陈幼坚所设计的“MRCHAN”茶饮料的品牌标志，见图一，整体是一个佛手拿着一个树叶，具有佛教的文化气息。其中“佛”的深意就在于手指转动的瞬间。品茶在东方人的生活中是十分普遍的一种现象，感受茶的清苦和淡雅，像是人生的经历，是调节人们心灵需求的必需品。这个设计继承了民族图形的象征意味，通过外形结构，建立起客观事物和所要表达事物之间的深刻联系，让设计的视觉冲击和审美享受逐步提升，具有强烈的人文特征和情感追求，从而实现了物质和精神的双向合一，达到了和谐的境界。

（二）根据传统图形进行现代设计的创新

传统的图形在结构方面具有抽象、简单、综合、内涵充实，具有现代设计创作的特点和审美追求的特点，所以具有一定的延伸性，因为时代的不断变化，传统图形还具有结构繁杂、模式落后、不能适应现代审美的特点，所以在外形方面还需要不断的创新和提升，在精神和含义上面进行区分。比如：杭州城市标志设计，见图二。杭州城市标志设计使用汉字这个民族符号，使用航船、江南的建筑和园林的相互融合。“杭”的古意具有“航”的特点，也来自于杭州古名“禹杭”的特点，有体现出杭州的亲切性。：“杭”字的上半部分是“亢”，其中隐含了杭州著名的旅游景点“三潭映月”的特点；标志的下半部分这是城市、航船、建筑、园林、拱桥和溪水的象征，表现了杭州独特的城市特点。简单和形象化是杭州的形象代表。在设计的时候，根据现代的艺术表现手法，把其中良好的元素进行划分，进行分解和展示，进行合理的组合，从而产生新的化学因素，不是传统因素的累积。这样设计出来的图案，才可以体现出传统艺术和现代艺术的融合。

篇（8）

随着社会经济的不断发展和生产力的进一步提升，人们的审美观念也在一定程度上提升，对标志设计工作提出了更高的要求，不仅要求标志设计具备审美属性，还要求标志设计能够传达企业的深层内涵。加强创意思维在标志设计中的运用，将抽象化的事物形象化地表达，能够极大满足人们的审美情趣，实现标志设计的目标。因此，探究创意思维在标志设计中的应用，具有十分重要的现实意义。

一、创意思维在标志设计中的必要性

一个标志设计作品，若想成功引起别人的注意，就必须加强创意在其设计作品中的应用。在设计作品中加入不循常规的思维和天马行空的想象力是标志设计成功的灵魂所在。思维方式包括逻辑思维和非逻辑思维。逻辑思维是指人们依据事物概念和性质，运用推理等手法，将事物的发展轨迹进行推演，建立起事物间性质和特点等方面的联系，具有逻辑性强和条理清晰的特点。非逻辑思维是指各种情感思维、联想、想象、猜测、直觉和灵感等，具有模糊性和丰富性的特点。创意思维属于非逻辑思维与逻辑思维的有机统一，通过打破现有思维模式的定律，依据事物的理论和性质运用非逻辑思维进行深加工，形成崭新的概念，从而设计出新的艺术形象。标志设计是审美、文化和功能的统一体，能够传达出特殊的视觉符号，是基于特定思想意识下的表达形式，实现了对审美意义的升华。在标志设计中运用创意思维，能够融入自身的情感，将事物的点线面之间建立起合理的联系，从而设计出能够唤起人们美感体验的作品。运用创意思维的过程，赋予了标志创新性含义，有效提升了标志设计的质量，使标志设计成为一件设计艺术品[1]。

二、创意思维模式

（一）横向创意思维。横向思维是对现象的一种分析，通过分析进而联想到该现象的其他方面的特征和影响因素，横向思维利用联想突破该现象的表面，进而实现思维的全面创新。这种思维应用到对标志的设计中，通过对该标志不同角度的创新和横向推理，提出多元化的创意方案，最终选择最符合该标志的设计创意，横向创意的主要中心内涵是要通过对标示的全方位设计，把握住设计人员创意思维的灵光一现，采用瞬间灵感实现对标志的创意设计[2]。

（二）纵向创意思维。纵向创意思维是一个不断完善创意设计的一个过程，对一种现象的深入挖掘研究的过程。纵向思维的思考模式首先要设计人员对标志的形态有了一定的了解后，找到标志其中一个角度，进行深入分析，并且不断研究完善这个角度，进而得到具体满意的标志设计结果。这种纵向思维模式在创意思维中要设计人员的感性和理性形成有机结合，通过纵向的思考，运用理性确保标志设计的大体方向和创意的准确性，而通过感性不断完善设计并赋予设计以灵魂，在感性和理性的融合中，将设计的作品不断地完整化、完美化[3]。

（三）逆向创意思维。逆向创意思维是设计人员通过建立和设计表面形态对立面的思维方式，打破传统的纵横正向思维方式，实现思维逆转，继而在思考和推理的过程中，实现设计的逆向思维，启发设计人员的创作思路。在设计人员实际的设计创作中，如果按照常规的思路进行思考，往往会陷入困境和误区，阻碍设计人员的思维发散，造成设计成果拘泥于陈规，没有创新，缺乏创造性。而运用逆向思维能够摆脱掉固有的思维模式，让设计成果给人一种出乎意料的视觉感观[4]。

（四）发散性创意思维。发散性创意思维是设计人员在对标志进行设计思考的过程中，提出多种不同的设计联想方案的思维过程，并且为最终的设计方案提出多种不同的选择。发散性创意思维模式是一种较为常见的思维模式，这种思维模式能够最大程度地打破设计人员的思考局限模式，通过跳跃式的思维方式或者针对一点展开发散性的思考，全方面打开设计人员的设计思路，思考的范围越广泛，设计人员想到优秀创意的可能性就越大。

三、创意思维在标志设计中的具体应用

（一）提炼概念元素。设计行为是有目的性的创造性活动，设计人员依据标志的功能和用途，有针对性地收集相关的文字和图片材料，为提炼和发掘标志设计的主体提供良好的基础保障。在设计标志的过程中，企业和机构的性质、定位等因素会对设计人员的创意思维形成一定影响。因此，设计人员在搜集材料的过程中应注意对企业原有的标志和各种视觉材料进行反复比对，防止与企业原有的标志在颜色和形式上“撞车”，从而凸显标志设计的创新性特点。对标记设计用途及功能进行整体把握，能够对设计人员的创意思路进行引导，使设计人员能够设计出符合大众预期的标志，并能够在遵循标志设计大方向的基础上，实现标志设计的创新性，使人们记忆深刻。例如，北京奥运会主办方要求会徽的设计应与国际奥林匹克精神相吻合，既能够展示中国浓厚的历史文化底蕴，又能够符合艺术审美的要求。设计者需要依据标志设计的相关要求，加之自身对标志设计的理解与想象力，确定大致的设计方案。设计者通过对奥运历史知识的了解，在设计标志的过程中注意传达奥运标志所表达的内涵，通过了解奥运举办国家和举办城市的特色，在设计中融入民族元素，实现传达民族精神的目标。通过对历代奥运会会徽的解剖和分析，实现北京奥运会会徽设计的理论依据，从而实现感性和理性的有机融合。北京奥运会会徽采用红色和黄色等暖色调，体现了中国民众的热情。在设计北京奥运会会徽的过程中，设计人员注重对概念元素的提取，如“五环”、“29”、“更高、更快、更强”等，并在剖析和提炼的基础上，运用创意思维，将其内在精神进行具象表达，提升了标志设计的整体内涵。

（二）运用图形元素

1.具象性标志。具象性标志的成功设计源于设计人员对事物客观认识的基础上，设计出来的崭新艺术形象，具象性标志通常与象征主义联系紧密，基于现实而高于现实。在设计标志的过程中，具象性的标志使用频率最高，设计人员经常将具象性标志作为一种标志和图形来使用，使人们能够直观地了解到标志的用途和特点，利用具象化表达的方式，使人们对标志的印象更为深刻。

2.抽象性标志。抽象性标志采用点线面构成的几何图形，实现对标志深层含义的表达。抽象性标志具有图案简明、含义深刻的特点，能够直观明了的展现标志的深层含义，引发人们的逻辑想象，从而实现对标志深层含义的传达。从这个层面上讲，抽象性标志还具有一定程度上的象征意味。抽象性标志能够实现设计理念的直观表达，具有强烈的时代感和良好的视觉效果，得到了国内外广大设计人员的推崇。作为一种艺术手段，古代东方艺术和现代西方艺术都将抽象作为艺术理念的表达工具，对现当代的标志设计工作产生了深远影响。

3.运用汉字的标志。图形创意在早期表现为文字，在我国古代，曾用文字来记录事件和表达情感。例如，象形文字就是图案创意的表现，即便在年代久远的今天，我们仍能够通过分析象形文字的图形含义猜测文字所表达的含义。在现代标志设计过程中，文字图形的应用也较为广泛，设计人员能够利用自身的创意思维，将文字图案化，在原有文字的基础上，赋予文字崭新的艺术价值，实现图形和文字的有机结合。例如，2008年北京奥运会会徽的设计就是对汉字创意化的典型体现。北京奥运会会徽是由独具中国特色的汉字和印章组成的，设计者运用创意思维，实现了图形与汉字的结合。受书法艺术的影响，将字体设计为“京”，形成个性化的图形文字，独树一帜，增加了外国友人通过书法，增加了对中国的了解，同时也进一步加深了对中国文化的热爱程度。设计人员通过运用创意思维的方式，对图案进行抽象和再造，在把握文字的前提下，增强了标志的审美性能，也增加了人们对标志的理解程度，实现了标志设计的创新性。同时，将中国传统的印章与书法进行结合，利用创意思维将其进行夸张变形，图案变身一个奔跑的运动人性，能够保持“京”的神韵，体现了浓厚的中国韵味。

4.运用吉祥图案的标志。在设计过程中，设计师注重运用中国传统的吉祥图案，使民族精神能够得到全世界范围内的弘扬，从而构建现代标志设计的主流。例如，中国国际航空公司的标志设计就是中国传统吉祥图案的典型体现。凤凰是具有中国特色的吉祥形象，设计师以凤凰的原型为基础，运用创意思维，将其整体形象进行勾勒再造，形成了一只雍容多姿的凤凰鸟图案，具有造型简明和寓意深刻的特点，使人产生美好的联想，实现了对中国国际航空公司稳定、祥和的飞行理念的传达，符合中国国际航空公司安全稳定的飞行服务理念，同时该标志的设计还传递了中国的民族精神，具有与时俱进的艺术气息。

四、结论

通过以上研究发现，创意思维在标志设计的应用过程中，通过对常规思维模式的了解，能够为提升标志设计的创新性提供理论依据。在此基础上，注重对标志设计概念元素和图形元素的提炼和再造，有利于充分体现标志设计的深层内涵和时代气息，使人们对标志设计的印象深刻。因此，创意思维在标志设计的应用过程中，可以借鉴上述方法。

参考文献：

[1]路常华.创造性思维方法“思维导图”在标志设计课程中的应用研究[J].艺术与设计(理论),2017,205:143-145.

[2]赵佑铭.中国传统印章艺术的历史演进与现代标志设计的创意思维[J].书法赏评,2015,05:62-64.

篇（9）

二、折纸风格标志的艺术特征

1.象征性与识别性

标志是一种具有特殊意义的视觉传达符号，它的语言应该是高度概括的，具有象征性和识别性，特征简单却又复杂。复杂在于它的概括性的符号不应只是意义的直白与浅显翻译，而是通过浓缩准确、明晰、贴切的表达出主题的本质特征。“标志作为一种具有直观形象的符号组合，起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用”。识别性、象征性的特征是与折纸艺术是相通的，折纸艺术看似简单但上升到一个高度则需要很强的想象力、逻辑分析能力，不单是对基本造型的掌握，还要做到变化的惟妙惟肖、栩栩如生，就需要更为细致的观察力和超强的归纳总结能力。造型结果要简要、概括、直接、夸张，实现“似与不似”、“有形又似无形”的创作理念，需反复实践和探索，用最少的语言表现最为生动的一面。俄国学者普列汉诺夫指出：“审美的享受的主要特点是它的直接性。”具有折纸风格的标志设计，以其概括、简约的图形样式吸引着欣赏者，具有独特的风格展现：或简洁、或抽象、或夸张，有神韵的把握，也有形似的特点。

2.立体空间的体现

折纸风格的标志设计较平面艺术多了立体展现的空间。因此具有丰富微妙的光影变化，让平淡无奇的作品看上去更为细腻、精致，更具立体感和吸引性。这种风格的设计打破了以往的思维空间定式和原有的视觉经验，以一种更新颖的表现形式塑造千变万化的三维造型，给标志图形语言创作提供了更多的灵感和经验，为表现的多元化打开了广阔的天空。

3.搭建了情感互通的体验平台

折纸风格的标志设计，生动、巧妙、富有亲和力，沟通了作者和观者之间的情感交流。折纸艺术的产生源于充满智慧的劳动大众，无论在东方还是西方，折纸都是在广泛的群众基础上传播和发展起来的。因此，人们对这种身边的艺术形式感到无比的熟悉和亲切。利用这些日常生活中的物体造型作为标志设计的图形来源，使人更感舒适与亲近，尤其在当前社会压力和竞争压力双重包袱的社会形势下，更能舒缓人的内心情感，有效地与消费群体达成良好的互动，实现标志有效传达的目标。

三、折纸艺术给予标志设计新的艺术价值

第一，色彩运用上的革命。通过对色彩属性的利用，实现了传统单一色彩向高科技色彩的转变。传统标志色彩受制版、印刷等制作技术限制，强调简约、统一，形式上大多为单色。在现代设计中，随着印刷技术及传媒方式的不断更新和升级，特别是数码印刷在制版、加工工艺和输出方面上的改观，标志色彩呈现出更为丰富、更为斑斓的变化形态，空间感更强。色彩的渐变、明度的细微变化、透明色的叠加、冷暖色的对比等问题都能轻松解决，实现了视觉上的多种表现，产生更为丰富的层次感和进深感。反诽谤同性恋者联盟的新标志就是以透明暖色调的叠加和深浅变化，以放射状造型传达该组织的主题：传播、维护、平等的意愿和要求，与旧标志对比整体设计简洁有力、醒目明确，更具厚度和立体感。

第二，现代折纸风格的标志设计摆脱了传统制作技术的局限，图形创作语言表现上获得了前所未有的生命力：在平面设计中融入了空间立体概念，在图形结构的转折处加以色彩及明暗渐变处理，使原本呆板的图形语言变得更为鲜活起来。这种立体化的表达方式在许多科技企业标志中得到了广泛地应用，也取得了良好的商业效果。天地视频网的形象标志，利用微妙的明暗色彩转变与色相对比，细节上的阴影及缠绕折叠设计，形成了3D的立体形态，对比清晰、引人注意，充满了现代感。在各种推广设计中结合多种元素形成一系列的环境应用，使标志的延伸功能得到极大的丰富，也赋予标志形象更加丰富有趣的视觉语言。

第三，提升趣味性与装饰性。西安广播电视台的标志设计，以折叠的花形，清晰的玻璃质感，鲜艳的主体红色，给人鲜明的视觉美感，让人印象深刻。运用折纸风格的标志图形，其造型可以有一定幅度的夸张变形，也可以是局部细节的点缀，可借用微妙的光感、特殊的质感和细节局部的变异修饰，摆脱单一、平淡的大众化设计，使层次更细腻、更充实，更好地体现出设计师的构想，阐释出标志的个性精神和独特的造型美，有效地提升趣味性和欣赏性。

第四，综合多元的表现。折纸效果的标志设计可以是一个折纸动物的整体造型，也可以是单一图形的重叠、重复组合，或者以“折”、“叠”来表现一组品牌的字母；可以以“线”突出折纸的效果，也可以以立体的“面”透过光影展现充实、饱满的形体美感，其图形语言可谓丰富多样。

四、折纸风格的标志适用怎样的环境

优秀的标志设计要有自己的个性特点和时代感，表现元素无论色彩、形态、结构要有视觉冲击力，符合大众审美情趣，体现流行时尚和趋势。一般来说，折纸风格的标志设计在现代感、科技感、时尚感方面更为突出。从标志的使用功能来看，比较适用于企业标志、商品标志、社会团体或机构类的标志，如IT销售行业、E-mail营销、通信系统、网络、网站、专业技术公司等标志。而较少在认可标志、安全类标志或交通、旅游行业中有解释、指示、向导、沟通联络、维护秩序中使用，以避免认识的误解和清晰度的识别。当然，折纸风格与标志设计的契合不是简单的结合，也不是形式上的简单拼凑，而是一种本质的、内在的巧妙融合。在具体实施中，要考虑它的合理性，要关注标志的主题是否适合选用折纸风格来表现，切勿与设计主题大相径庭，一味追求折纸效果而忽略了所传达的主题思想，否则，最终导致牵强附会、哗众取宠。澳大利亚砧板产品品牌Edgeboard设计就在主题和形式的结合上做的较为成功。单纯的从造型上分析，我们看到的是两个字母“E”和“B”的连接与折叠，在一“折”一“叠”之间可看出品牌含义。但实际上这个标志之所以能够给人留下深刻的印象，重点在于此标志充分突出了产品的形状特点：该企业生产的一款砧板，有它自己的一点小特色，就是在边缘处有一块折起的挡板。因此，标志的折叠字母恰巧与产品特色紧密结合，使得标志的形状特点和文字意义收到了出奇巧妙的效果，甚至在应用设计上也都突出和呼应了这种特点。

篇（10）

1 前期调研

1.1 设计调研与资料收集

设计调研是以设计为目的，运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析各种信息和资料的过程。对于标志设计的项目来说，设计调研是深入了解标志设计项目以及相关信息的重要环节，也是标志设计定位的重要依据。在标志设计项目中设计调研的常用方法有：访谈法、问卷法、文献和网络查询法。

（1）访谈法：该方法是访谈员根据研究所确定的要求与目的，按照访谈提纲或问卷，通过个别面访或集体交谈的方式，系统而有计划地收集资料的一种方法。通过该方法可以了解企业多方面的信息，是设计调研中应用十分广泛的方法。

（2）问卷法：该方法是通过设计问卷来向企业、消费者了解情况。在设计调研中，通过问卷调查，可以收集到多方面关于设计的想法和反馈信息等。问卷法除了实地发放问卷外，还可以通过网络问卷的形式发放。

（3）文献和网络资料查询法：为了弥补访谈法和问卷法所不能收集到的信息，还可以采用文献或网络资料查询的方法，收集更多关于设计企业和与其相似的同类品牌的相关信息，以完善资料的收集。

以为企业进行标志设计为例，在进行设计调研阶段，调研的内容应当围绕企业的性质、精神理念、经营策略、品牌特性、消费对象、同类品牌的比较、企业的历史和现状及未来的发展等方面进行调研和资料收集。

下面是笔者曾经参与过的企业标志设计项目，该企业是一家新成立的投资公司，需要对企业进行全方位的了解并设计标志。利用三种调研方法所做的设计调研。

（1）通过与企业的管理者和部分员工代表的访谈了解到了以下的信息，如表1所示。

（2）通过设计问卷调查的形式得到的信息。通过对企业管理者的问卷调查，总结出了用户对于标志设计的需求，如表2所示，我们在接下来做标志设计的过程中，也要充分考虑到用户提出的要求。

（3）通过查阅资料得到的相关信息。通过查阅大量的文献和网络资料，从大量的投资公司中找到了四家具有代表性的标志设计案例，并进行了分析，得出以下的结论：在色彩的设计上分为几个类型：单色、渐变色、两种以上色彩的组合，但配色不超过三种色彩。同时，色彩上通常选择明快积极向上的颜色或者体现金融行业财富特点的金色。在标志的形态设计上要体现金融行业的特色或者能够代表企业的精神理念，同时，标志的组成通常包括了标志主体图形以及企业的中文全称或英文全称。

1.2 信息提炼与分析

设计调研所收集到的资料是大量的，零散的，是对事物表面现象的反映，通常不能直接用于分析或说明问题，只有通过科学的整理分析，才能为设计和判断提供依据和支持。调研信息，资料的整理应根据调研目的、任务和要求，进行科学加工，使之系统化、条理化，从中得出有意义的结论。信息资料提炼分析的方法是先将所收集的资料分门别类进行整理，然后筛选出最重要的几项内容提炼概括，用图表或文字条目的形式列出，以作为设计的基础。另外，也可以从收集的资料中提取一些浓缩的关键词，清晰的提示创作方向。

这里仍以海达投资的设计案例为例。从企业调研所得到的信息进行分析。

（1）企业的名称关键词：海达、Haida、H、D。

（2）其他关键词：投资、金钱；坚韧不屈、追求极致、勇于超越；说到做到，尽心尽力；执行、专业 、和谐；国际化、时代感；年轻企业、朝气蓬勃。

以上这些关键词可以作为设计创意之前对调研资料的进一步概括和提炼，在做具体创意设计的时候，可以选择其中的几个方面为重点或者从不同的角度进行设计。

1.3 设计定位

一个优秀的标志设计，定位是不可或缺的。设计标志时，必须牢牢把握好主题，然后展开辐射式的思维，找到最佳的定位点。设计定位是一个理论上的，总的要求，更多的是原则性的、方向性的，甚至是抽象性的。在进行调查分析的基础上，充分了解掌握对象信息内容的前提下，对设计做一个准确的定位是成功塑造标志的先决条件。

以企业设计为例，设计定位的前提条件是充分了解企业，对企业的背景、文化及国内外比较知名的同类企业进行详细调研。一旦确定企业主题，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。

企业标志设计定位的方法。

（1）以企业理念为主题的企业标志设计。企业理念是一种较为抽象的概念，其中包含企业的宗旨，企业文化等。如何才能做到让企业的经营内容与外部象征即企业标志相一致，得到社会大众的一致认同，同时，又将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化等表达出来，可以通过抽象化的图形或符号表达并进行构思，譬如运用象征、联想、借喻的手法。图1为中国国际航空公司标志。航空标志要体现“飞”的感觉，中国国际航空要体现中国特色，中国标志性代表是龙和凤。设计者研究了中国凤形图形，以中国青铜器和汉代瓦当鸟形为参考，结合（尊贵的客人）外语缩写VIP变化，巧妙的设计出独特的凤凰形标志。

（2）以外观造型为主题的企业标志设计。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用企业的外观造型进行设计，这个方法具有形象直观、易认易记的优势。如图2为迪士尼影业标志，标志的背景图形采用了迪士尼极具代表性的主体城堡造型，以剪影的形式进行了表现，给人留下了深刻的印象。

（3）以企业名称和品牌名称为主题的企业标志设计。这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，它可以直接传达企业的信息。其设计特点在于选取品牌名称进行设计，强烈的视觉冲击力不仅强化了品牌特征，而且增强了标志的可视性。图3戴尔电脑的标志设计，采用了品牌的名称为主题进行设计。

（4）以企业名称、品牌名称或其字首与图案组合为题材。这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象相结合。两种视觉形式相辅相成。图4玉兰油的标志的主体由英文字母“OLAY”即右下角的女性头像组成，形成了具有强烈女性韵味的风格特点。

（5）以企业名称、品牌名称的字首组合为题材。这种设计形式的设计特点在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。图5是著名运动品牌新百伦的标志，采用了首字母变形的方式进行标志设计，视觉冲击力强，容易让消费者记忆。

参考文献

[1]袁小华.标志设计教程[M].北京：高等教育出版社，2008.

篇（11）

标志设计是企业品牌形象树立过程中的重要组成部分，是企业品牌形象的代表，是企业产品区别于其他产品的重要标志。它通过各种设计元素表现企业的内在文化及经营产品与理念，能够迅速让消费者辨识并使其对企业产生一定的认可度。因此，标志设计对企业品牌形象的树立具有重大意义，能够为企业的生存、发展及壮大提供帮助。

一、标志设计及其类型

（一）标志设计的重要性。成功的品牌往往都有独特的品牌标志，具备言简意赅的表达、多样的形式、鲜明的个性特点。一个有标志性的品牌形象会表达出企业的内在特质，通过具体化和实体化的形象表达，给消费者造成视觉上的冲击，增加产品辨识度，从而使其产品区别于其他产品[1]。作为企业的标志设计，它必须具有明显的区别性，便于消费者理解。同时它还需要在设计中充分融入最能表达企业特点的部分。（二）标志设计的特征。1、用最简练的语言表达最重要的意思。标志设计的特点之一就是在有限的空间和时间里表达最具代表性的特点。一方面，他要求设计师用最简单的文字、图形或者人物设计表达企业的丰富内涵；另一方面，增加企业产品的区别度，从而占据消费市场的一席之地。2、高度的辨识性。许多成功的标志设计不仅只是局限于企业的宣传作用，它们更是一种美的享受。简洁的线条、明快的色彩搭配或以小见大产生的无尽遐想，都增加了消费者的感官冲击。这种独特的设计不仅加深了消费者对于该企业的印象，还有可能获得比其他相似企业更高的认可程度。（三）标志设计的作用。1、形成企业品牌特色。品牌在消费者心中的形成主要是通过五感来建立的，而标志设计则是最能被识别的标志。成功的标志设计能让企业的品牌形象深入人心，形成一种文化，甚至被奉为经典。2、企业信息的直观表达。每一种品牌的标志设计都经过设计师的精心提炼，他们通过对多种元素的对比、取舍，同时结合消费者的接受程度，将企业所要表达的内容呈现出来，使消费者能够通过标志设计最快地了解企业品牌。3、增加企业竞争力。在激烈的市场竞争环境下，个性鲜明的标志设计往往能够深入人心，这种促进力最终会转化为消费行为。这种标志行为的导向性能够让企业在市场竞争中获得很大优势，从而在竞争力上优于其他企业。

二、标志设计在品牌形象中的运用

（一）标志设计与企业品牌形象的关系

1、标志设计需要全面表达企业品牌形象。标志设计不仅需要表达产品本身的特点，还需要将产品内涵进行横向和竖向的延伸[2]。例如，“海澜之家”，它作为以服装为主的企业，将自己的品牌宣传定位为“男人的衣柜专家”，不仅明确了其经营范围，而且将其定位为“男人的衣柜专家”就很容易让男人产生一种专属自己的尊贵体验。2、标志设计需要直观体现消费者与企业的关联度。设计师需要提炼出企业内在的因素，将其简洁、直观地传达给消费者。比如，说到“三叉星”就很容易和奔驰联系在一起。提到NASA,就很容易联系到航天飞机。因此，在标志设计过程中可以运用消费者所熟知的音乐、图画及词句等形式，增加消费者与企业的关联性。3、标志设计必须与企业品牌所在地的特色相适应。同样的标志设计，因为企业文化所在的国家及地区的不同，也会表现出不一样的特点，所以，需要根据不同地点选择适合的表达方式。比如，同样是以鹿为标志，在中国它象征着快乐、活泼以及长寿，但在某些国家，如巴西等国家，是“同性恋”的俗称。

（二）企业品牌形象中的标志设计

标志设计所包括的创意内涵以及设计手法，经过设计师的精心设计与塑造，在一定程度上能够更好地表达企业形象[3]。企业的标志设计主要包括五类：1、象征图形为主。象征图形的运用既体现了图形本身具有的特性，也反映了设计师对于企业以及艺术的表达。例如：中国联通的设计。“盘长结”是中国的传统吉祥纹饰，“盘长”循环有序的线条预示着联通公司在现代通信网络中的地位，井然有序的运作程序及对事业蒸蒸日上的美好期望；造型中的四个方孔与六个圆孔，取传统之意，意为四通八达、六六大顺之意；标志将上下连接处设置为“心”型，展示了联通公司用心服务客户，与客户心连心的服务理念。2、人物形象为主。以人物为主的设计主要是将人物运用到标志设计之中，采取夸张的处理方法。所取人物主要是企业的创始人物或者与体现企业经营性质和理念相关的代表人物。例如，肯德基的设计。肯德基的设计就是以创始人作为企业的标志，而创始人的故事也因企业的宣传让更多的人知道了肯德基背后的故事。3、具体形象为主。以具体形象为主的设计，取材于现实生活中的动物或者人物，但是在设计的过程中并不是原样照搬，而是经过设计师的重新提炼，然后通过艺术的形式表达出来。其中最著名的例子当属美国苹果公司的设计标志了。它以一个苹果作为标志，但是咬过一口的，而且并没有采用苹果原本的颜色。其实，苹果公司最初的设计是牛顿在苹果树下读书的场景，只是后来进行了重新设计。4、抽象图案为主。以抽象为主的设计，主要是通过几何图形的变化与组合，产生抽象的美感，引发消费者的联想，通过消费者的自我联想与产品产生某种联系，而不是用文字去进行表述。5、图形与文字结合。图形与文字结合是指综合运用图形和文字。例如，华夏银行的设计。该设计以新石器时代的玉龙图腾为原型，将龙的轮廓与象征信用卡芯片的方形图案结合，设计手法上加入了传统笔墨元素。该设计不仅体现其深厚的文化底蕴以及龙腾向上的企业精神，还明确了其经营范围。传统元素笔墨元素的运用更是增加标志的设计感。