工业设计专业排名大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇工业设计专业排名范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

本刊在新学年伊始的10月，为读者搜罗全球10家声誉良好的以英语教学的国际艺术院校，其多元的文化背景和开放式的教学带来思维上的碰撞，更有丰富的教学资源与实习机会为学生提供发挥创意的渠道。

英国皇家艺术学院

Royal College of Art

英国皇家艺术学院（RCA）1837 年建校，世界最著名的艺术设计学院之一，也是唯一的只培养硕士研究生的艺术设计学院。RCA 的工业设计系在业内具有传奇地位，而其雕塑系在英国也处于神圣地位。RCA的美术系、摄影系、平面设计系和珠宝系也相当了得！

定义了近代科幻电影巨作《BLADE RUNNER》及后来的《异型I》的导演 Ridley Scott就是RCA 的视觉设计系的毕业生。

和其他学校不同，RCA的车辆设计系（Vehicle Design）与产品设计系（Product Design） 区分于工业设计系。其车辆设计系乃名列欧洲第一，世界上也数一数二。

RCA毕业生中家喻户晓的名字有工业设计师、真空Dyson吸尘器的发明者James Dyson；好莱坞的大片导演Ridley Scott；曾获得英国皇家建筑师协会建筑奖的David Adjaye；英国著名服装设计师Zandra Rhodes；当代超现实帽饰设计师和艺术鉴赏家 Philip Treacy；YBA代表艺术家Tracey Emin等。

尽管这里不可能列举其数千毕业生的姓名，但请相信，他们已经塑造了我们当今的生活方式：最近的汽车创新设计，如福特Ford Ka和美洲豹Jaguar XK8，均由该校的毕业生设计；灾难援救避难所的革命性突破混凝土帆布房、NHS （英国国家健康管理署）医院病床都是该学院毕业生的作品。事实上，连滚石乐队那经久不衰的乐队标志，也是出自一位RCA毕业生之手。

正因为英才辈出不穷，即使在竞争极其激烈的今天，该学院始终源源不断地吸引着来自世界各地的最为出色的艺术设计本科毕业生。

伦敦艺术大学

University of the Arts London

伦敦艺术大学由五所世界闻名的艺术﹑设计﹑媒体学院组成， 即坎伯韦尔艺术学院﹑中央圣马丁艺术与设计学院﹑切尔西艺术与设计学院﹑伦敦时装学院﹑伦敦传媒学院。这五座学院使其成为了世界上规模最大的艺术、设计、大众传播以及相关技术的教育中心。

目前这五座学院的在校学生共计16000人，每年均有将近2000名学生从伦敦学院毕业。

其中有许多毕业生活跃在艺术、设计、大众传播及娱乐界，并取得了很大成功。其中最著名的就数英国中央圣马丁设计学院，是全球领先的设计艺术学院。学校的课程包括艺术，产品工业设计，平面设计，时尚， 珠宝，艺术文化，戏剧表演等。

如著名的John Galliano，Rifat Ozbek，Terence Conran， Sue Coe，Jarvis Cocker，P.J.Harvey， Malcony McLaren，Henry Moore， Dirk Bogarde等人都曾就读于伦敦艺术大学的某一所学院。

英国兰开斯特

当代艺术学院

Lancaster Institute

for the Contemporary Arts

兰开斯特当代艺术学院（简称LICA）包含艺术、设计、电影学、音乐及戏剧研究的教学和研究活动。强大的科研风气指导学生参与研究活动，确保对社会文化与当代艺术做出有意义的贡献，范围包括在当代的实践、理论和性能。英国政府最近的研究评估中将兰卡斯特包括音乐、剧院、电影和新媒体设计系的研究成果排在英国前三名。

英国拉夫堡大学

Loughborough University

拉夫堡大学排名近几年持续上升，曾在2001年度《金融时报》刊登的大学联盟排行榜中，拉夫堡大学和剑桥大学并列第一位，据说是学生满意度最高的大学。

学校与20多个欧盟国家中超过100多所大学和学院有着密切的学术往来，并将表现优秀的学生送往国外进修。同时，拉夫堡大学与工商界联系密切，并曾5次荣获“女王年度奖”，以表彰该校与英国航空、福特、劳斯莱斯等大型企业的精诚合作。该校与如美国福特、英国宇航系统公司（BAE System）、劳斯莱斯、帕金斯公司、莲花Lotus及英国主要银行等都建有长期的合作关系并为其输送各类人才。这种密切的长期合作关系和大量的海外生源使拉夫堡大学有能力从事专门为英国及全球的工商业发展而设计的教学、科研和咨询活动。

该校被评为英国娱乐设施最好的大学之一，拥有剧院、艺术和音乐中心，免费医疗中心和全部由学生管理的学生会，下设餐馆、酒吧、美发厅、洗衣店、银行和旅行社。在2007年出版的《泰晤士报·优秀大学指南》中，拉夫堡大学在全英大学排名中名列第6名。

拉夫堡大学由3个学院组成：工学院、理学院以及社会科学与人文学院。各个学院都开设本科、讲授式硕士和博士课程。不少本科课程都安排选修1年的企业或职业培训。

优势专业包括排名全英第一的传播和媒体、排名第二的建筑学和排名第四的艺术与设计。艺术设计鼓励学生创新，打破固有的传统的绘画设计模式，形成自我风格。艺术设计系的大楼设备齐全，从3D金属工作室到摄影室到暗房一应俱全，学生们在这里可以接触到设计界最新的多媒体设备与创作环境。

罗德岛艺术设计学院

Rhode Island School of Design

美国罗德岛设计学院（简称RISD），1877年成立，是一所由实业家成立的私人艺术学院，最受欢迎的主修课为插画、建筑和平面设计。

该校距离波士顿国际机场50英里，有13英亩校地并提供住宿和校网，国际学生的比例约占15%。RISD是一所评价很高的艺术学校，并以多元化的六周冬季课程所著称。在美国艺术学校的科系排名中，罗德岛艺术设计学院的阵容很强大，看看该校在2011年美国最佳美术学院评估中各课程的排名吧：

雕塑第3名；平面设计第1名；陶瓷第3名；绘画第3名；摄影第3名；多媒体第3名；金属及珠宝设计第2名；室内设计第2名；工业设计第2名；玻璃制品设计第1名；纤维艺术第5名；版画第2名。

纽约视觉艺术学院

School of Visual Arts美国纽约视觉艺术学院（简称SVA）于1947年成立，是位于纽约市区内的著名的私立艺术学院，近年来尤其名声鹊起。学校没有主体校园，校舍分布于纽约下东区23-20街一带。全职教师有109位，提供宿舍。

该校大学部最受欢迎的主修课程为广告、平面设计、插画，但Design课程收的人数比较少。SVA的研究生课程始于1983年。学校有专为MFA课程另外提供的校方目录，请在索取时要特别注明。比如，谁想要去专攻该校的多媒体专业，应该要申请Computer Art！

SVA知名的毕业生有Keith Haring 、平面设计大师David Carson等，而2005年的威尼斯影展最佳短片金狮奖得主华人导演林见坪也毕业自该校。

美国帕森斯设计学院

Parsons School of Design

美国帕森斯设计学院成立于1896年，是享誉世界的设计学院。1970年，Parsons正式与纽约的New School合并，从那时起Parsons开始稳定地成长为全美最大的艺术与设计学校之一。除纽约外，该学院还有巴黎分校，以及在多米尼加、日本、马来西亚和韩国也有相关的姐妹校，是个非常国际化的学校。

学校毕业的名人众多，如Gucci 前任首席设计师Tom Ford 、Donna Karan、山本耀司、为 LV打响服装设计名号的 Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Derek Lam、名摄影师Steve Meisel、COACH的现任首席设计师Reed Krakoff等等，都是该校的杰出校友。

卡尔布鲁克艺术学院

Cranbrook Academy of Art

美国卡尔布鲁克艺术学院是家非常特殊的艺术院校。和一般学校不同，这所学校只有研究生课程，而且规模非常地小，校内一年只有140至170名学生。但它却是全美排名前列的一流学院，并且学费号称是全美同类型私立学校中最低的。

该校位于知名工业城底特律的僻静郊外，并以“驻校艺术家指导”的特点著称。设有2D平面设计与3D立体设计研究课程，均在美国排名十分靠前。全球攻读工业设计的学生都不会对卡尔布鲁克的3D设计感觉陌生，因为该院的3D在80到90年代引领整个产品语意流。比如，在每一本跟产品语意学有关的书里都一定会提到Cranbrook这个名字！

而到了21世纪后，整个学院的走向变得更为多元，注重context与scenario，讲通俗些就是“要说出产品的故事”，因为“设计者是写故事的作家”，而“使用者则是读者”。

但该校并不适合基础学生就读，因为这里没有大学部，没有人手把手来教做模型、盖3D 、画设计草图。这些事，来念书的人必须已经全都会做了。

新加坡南洋艺术学院

Nanyang Academy of Fine Arts

新加坡南洋艺术学院目前设有8个系，分别为3D设计系、艺术管理与教育系、舞蹈系、设计与媒体系、服装系、纯美术系、音乐系、戏剧系，除了颁发受国际承认的专业文凭外，学校也从1998年初陆续提供与英国和美国大学的学位课程，为有志于艺术专业深造的学生提供一站式的教育。

NAFA（简称南艺）成立于1938年，前身是南洋美术专科学校。学校课程设计灵活，适合个人对教育的不同需求。非全日制和硕士课程在传授新技能的同时，也提供终生学习、取得成就的机会。适当地调整了学费，以吸引更多具备入学资格的学生，同时也为那些在财务上有困难的学生给予资金援助。

新加坡南洋艺术学院毕业生的就业情况普遍理想，大多数毕业生在离校后的三个月内找到工作。更重要的是，超过90%的NAFA毕业生能够在其首选领域觅得与所学专业相关的工作。

文化奖是新加坡新闻、通讯及艺术部为了鼓励和推动艺术发展，特别颁给在艺术领域有卓越贡献人士的最高殊荣；青年艺术家奖则是颁发给有杰出潜质的年轻艺术家。而NADA曾培养出10位文化奖和10位青年艺术家奖得主，这无疑是其优良师资队伍和优秀校友的最佳见证。

新加坡拉萨尔艺术学院

LASALLE College of the Arts新加坡拉萨尔艺术学院于1984年由De La Salle修士麦纳利创立。该学院是一所拥有2000多名在校生的综合性艺术院校，以强调创意的独特教学理念和强调完整学术创意的途径为新加坡提供多方面和高质量的艺术教育。

目前，学院设有美术、设计、媒体艺术、艺术管理、表演艺术五个学系，包括美术、广告设计、平面设计、时装设计、室内设计、电影、艺术管理等几十种专业，可以授予大专以及学士、硕士学位。

篇（2）

艺术设计相关专业创建于1978年，是全国开办艺术设计相关专业最早的高校之一，1996年具有艺术设计硕士授予权。艺术设计学院、工业设计学院现有教师100余人，其中教授、副教授近50人，在校学生近三千人，其中研究生300余人。艺术设计相关专业是我校的优势特色学科，经过36年的本科专业建设，已成为国家特色专业建设点，湖北省品牌专业、湖北省特色学科。学校以湖北省同类学科中最早的省级重点学科、湖北省“学科优势与特色领域”、 湖北省艺术设计实验教学示范中心、湖北省人文社科重点研究基地、“楚天学者计划”特聘教授设岗单位为发展平台，为社会培养了大批广受欢迎的艺术设计高级人才，在校生和毕业生在国内外重大设计比赛中获得500余项大奖，许多毕业生已成为设计界知名人士。学校是湖北省艺术考生首选的、中南地区极具影响力的艺术设计院校之一，赢得了“学设计，到湖工”的美誉。

二、专业介绍

1、设计学类：本专业后期可选择以下8个专业或方向：

(1)视觉传达设计：本专业培养具有视觉传达设计观念，掌握现代设计理论、平面设计方法和技能，能从事平面设计、广告策划、创意教学与科研工作的复合型高级人才。

主要课程：设计原理、平面构成、编排设计、图形设计、标志设计、广告策划、包装设计、CIS设计、商业摄影、书籍装帧设计、网页设计、POP设计等。

(2)视觉传达设计(广告设计): 本专业培养具有现代广告理论及相关设计与技能，能从事企划、广告策划、广告设计及教学、科研工作的复合型高级人才。

主要课程：广告学、传播学、营销学、市场学、广告媒体、市场调研、广告策划、广告设计、平面广告、网络广告、文案写作、影视广告等。

(3)产品设计: 本专业培养具有现代设计意识、国际化视野、较强设计创新思维能力，熟练掌握工业产品造型设计的知识技能，能从事工业产品设计、系统开发研究、设计管理以及公共环境与设施等相关专业的教学、科研工作的复合型高级人才。

主要课程：工程制图、设计方法学、产品设计、材料工艺、计算机辅助设计、设计管理、绿色设计、系统设计、雕塑与制模、人机学、价值工程、设计表现等。

(4)产品设计(玩具设计)：本专业培养具有工业设计的基础理论及玩具专业设计知识，能从事玩具产品、工业产品的设计开发、研究的应用型高级设计及策划管理人才。

主要课程：玩具设计概论、创意思维与方法、玩具结构设计、玩具制图原理、电动玩具设计、形态玩具设计、机动玩具设计、玩具3D动画演示及制作、原创卡通玩具系列设计、玩具产品系统设计等。

(5)环境设计：本专业培养具有现代设计观念，掌握建筑新技术、新工艺，能从事室内外设计、环境设计、空间设计、景观设计、园林设计、展示设计等相关专业的教学、科研工作和应用设计的复合型高级人才。

主要课程：色彩构成、立体构成、概念与创意思维、公共规划设计、室内外环境设计、景观设计、园林设计、空间设计、民居设计、展示设计、人机学、设计表现、透视与工程图等。

(6)环境设计(展示设计)：本专业培养具有现代设计理论知识、掌握展示设计方法和技能，能从事大中型展览、博览会、大型活动、展览实务、各类商业展示、陈列及相关展具开发设计等相关专业的教学、科研工作和应用设计的复合型高级人才。

主要课程：立体构成、展示、色彩构成、空间概论、展示设计与策划、展具开发研究、计算机辅助设计、设计模型、环境艺术设计、材料工艺、工程图学等。

(7)公共艺术(装饰设计): 本专业培养具有艺术设计观念，具备中国传统文化、地域艺术特色及民间美术精华综合素质和美术创作能力，能从事城市艺术景观、雕塑、壁画及艺术饰品等教学、科研工作和应用设计的复合型高级人才。

主要课程：素描、色彩、绘画媒介研究、装饰绘画、传统装饰画研究、计算机辅助设计、中外装饰艺术史、雕塑、壁画、民间美术、公共景观设计、装饰工艺与材料、装饰品设计等。

(8)动画: 本专业培养具有电影、电视、卡通动画创作基础知识，掌握动画设计及制作技能，能从事动画原画、动画创意设计和编导及三维电脑动画创作理论研究和应用设计的高级复合型人才。

主要课程：动画设计基础、动画创作及原理、视听语言、非线性编辑技术、卡通造型设计、三维动画软件、广告动画制作、影视美学等。

2、设计学类(中美合作办学)：本专业后期可选择以下2个专业方向：

(1)视觉传达设计(中美合作办学)：本专业是由湖北工业大学与美国威斯康星大学密尔沃基分校联合培养具有国际学术视野，掌握中西方现代视觉传达设计观念、方法和技能，精通英语，能从事视觉传达设计、广告策划、双语创意教学与科研工作的国际化复合型高级人才。

主要课程：视觉传达设计原理、平面构成、编排设计、图形设计、标志设计、广告策划、广告设计、包装设计、CIS设计、商业摄影、书籍装帧设计、网页设计、POP设计等。

(2)产品设计(中美合作办学)：本专业是由湖北工业大学与美国威斯康星大学密尔沃基分校联合培养具有宽知识面、国际视野、创新精神，熟练掌握中西方工业设计理论、设计技法，能面向国际从事各类产品造型设计、设计艺术教学和科研的高级人才。

主干课程：产品设计概论、产品制图原理、人机工程学、材料工艺与金工实习、计算机辅助设计、产品设计表现、工业设计史、设计心理学、专业摄影、创意思维与方法、设计管理、产品快题设计、概念设计、产品开发设计、产品系统设计等。

三、招生省市、专业、计划

1、我校今年艺术类专业面向北京、上海、湖南、福建、广西、山西、河北、江西、山东、河南、安徽、江苏、湖北等13个省市区招生，预计招收700人。

2、招生专业及计划：

序号

专业

所含专业或方向

层次

计划

学费

11

设计学类

视觉传达设计

本科

600

10350

视觉传达设计（广告设计）

本科

环境设计

本科

环境设计（展示设计）

本科

产品设计

本科

产品设计（玩具设计）

本科

公共艺术（装饰设计）

本科

动画

本科

12

设计学类（中美合作办学）

视觉传达设计（中美合作办学）

本科

100

24000

产品设计（中美合作办学）

本科

3、我校根据各省报考情况，确定分省招生专业、招生计划。

四、招生对象和条件

符合教育部规定的普通高等学校招生报名条件;美术类统考达到本科合格线;遵纪守法，身体健康，无色盲、色弱者。

五、报名、专业加试

1、报名时交验材料： 居民身份证。

2、 专业加试内容：

非湖北省考生：素描(100分，180分钟)、色彩(100分，180分钟)。

湖北省考生：素描(100分，180分钟)、色彩(100分，180分钟)、速写(100分，30分钟)。

3、考试安排：

北京、上海、湖南不安排专业加试，其它省份考试安排如下(具体报名及考试时间以各地实际公布时间为准)：

省（区）

考点

报名方式

报名时间

考试时间

湖北

湖北工业大学

网上报名

2月28日-3月6日

3月13日

河南

郑州市106中学

现场报名

1月29日-30日

1月31日

江苏

南京晓庄学院

现场报名

2月3日-4日

2月5日

安徽

安徽艺术职业学院

现场报名

1月18日-19日

1月20日

广西

广西经贸职业技术学院

现场报名

1月26日-27日

1月28日

福建

福建师范大学

现场报名

待定

待定

河北

石家庄信息工程职院

现场报名

3月11日-12日

3月14日

山东

济南市招生考试办公室

网上报名

2月2日-2月26日

3月1日

山西

太原师范学院晋中校区

现场报名

1月17日-18日

1月20日

江西

南昌大学

网上报名

1月8日-17日

1月21日

4、报考注意事项

(1)所有考生只能在生源所在地参加报名、考试，不能跨省(市、区)报名。

(2)非湖北省考生报名时无需选择报考专业，合格证各专业可通用。

(3)湖北省考生报名时可同时兼报设计学类(中美合作办学)专业，单独划定合格线。

(4)若湖北省外考生的试卷在运输过程中发生意外事故，使试卷遗失或损坏，则视当地美术统考成绩为我校的校考成绩。

六、合格证的发放

1、考生通过我校招生网(zs.hbut.edu.cn)查询专业考试成绩及合格情况，学校不再寄发合格通知单。

2、非湖北省考生：北京、上海、湖南美术统考合格的考生即取得我校合格资格;对其他省(区)考生，按校考成绩不分专业、统一排名划定合格线，各省(区)校考成绩前三名给予优录资格。

3、湖北省考生：按【校考成绩+统考成绩】分专业排名划定合格线;其中设计学类(非中美合作办学)专业合格的考生高考填报志愿时，可填报设计学类(非中美合作办学)专业，亦可填报设计学类(中美合作办学)专业，校考成绩前三十名给予优录资格;仅有设计学类(中美合作办学)专业合格的考生高考填报志愿时，只能填报设计学类(中美合作办学)专业。

七、录取原则

1、考生须第一志愿填报我校且高考文化成绩达到所在省(区、市)控制分数线。

2、英语单科成绩原则上要求60分以上(满分150分制)，对专业成绩特别优秀的考生，可酌情放宽外语成绩要求。

3、非湖北省考生：北京、上海、湖南按综合成绩【文化成绩×50%+统考成绩】，择优录取;其他省(区)按综合成绩【文化成绩×50%+校考成绩】，中美合作办学专业与非中美合作办学专业分开排名，择优录取;综合分数相同，以专业成绩排名。

4、湖北省考生：根据综合成绩【文化成绩×50%+(校考成绩+统考成绩)×50%】，中美合作办学专业与非中美合作办学专业分开排名，择优录取;综合分数相同，以专业成绩排名。

篇（3）

1、艺术设计学院：

湖北工业大学艺术设计学科创办于1978年，是适应改革开放需要、在国内理工科院校中率先创办的设计学科，1996年具有艺术设计硕士授予权。经过近四十年的发展，“学设计，到湖工”已成为特色鲜明的设计教育品牌，在湖北省高校艺术设计教育领域起着龙头示范作用，为全国的设计产业输送了大批优秀人才，在文化创意与设计产业界、艺术设计教育界拥有很高的美誉度。

学院现有教职员工97人，其中教授、副教授35人，博士、硕士学位教师占有相当比例，一大批来自清华美院、中央美院、中国美院及海外高校的师资充实进教师队伍。现有全日制在校学生2293人，其中本科生2033人，研究生260人。

学院依托湖北省文化创意产业设计研究中心和湖北工业大学工业产品与创意设计协同创新中心等平台，主动与社会创意及文化产业对接，科研经费达1500余万元。30多年来，学院为国家培养了万余名优秀的创意、设计与管理人才，在校生和毕业生在国内外重大设计比赛中获得500余项大奖，毕业生中有100余人任教于国内外数十所知名高校，40余人担任学院院长、学术带头人，培养的创意产业人才与知名设计师遍布全国。

2、工业设计学院：

工业设计学院产品设计专业始建于1983年，是适应改革开放需要、在国内理工科院校中最先创办的产品设计专业之一。本学科于1996年获批硕士授权点，先后荣获省级重点学科、省级特色学科、省级品牌专业等荣誉，现有两门省级精品课程、一个湖北省楚天学者岗、一个省级人文社科重点研究基地、一个省级工业设计中心、一个省级优秀教学团队、一个省级实验示范中心。

学院以“绿色工业设计”为基本方向，以“具有工程背景的工业设计工程师和工业产品设计师”为人才培养目标。现有教师30余人，其中教授、副教授13人，在校学生900余人，其中研究生100余人，共设有工业设计、产品设计、玩具设计三个本科专业和设计学(工业设计方向)、艺术硕士MFA(工业设计方向)、工业设计工程3个硕士专业方向。

30多年来，本专业为国家培养了大量的优秀工业设计创意与管理人才，“湖工设计”也成为特色鲜明的设计教育品牌，在湖北省高校艺术设计教育领域起着龙头示范作用。

三、专业介绍

我校美术类专业分两个学院进行招生培养，其中艺术设计学院包含设计学类、视觉传达设计(中美合作办学)专业;工业设计学院包含产品设计类、产品设计(中美合作办学)专业。

(一)艺术设计学院

1、设计学类：本专业后期可选择以下专业或方向：

(1)视觉传达设计：本专业培养具有视觉传达设计观念，掌握现代设计理论、平面设计方法和技能，能从事平面设计、广告策划、创意教学与科研工作的复合型高级人才。

主要课程：设计原理、平面构成、编排设计、图形设计、标志设计、广告策划、包装设计、CIS设计、商业摄影、书籍装帧设计、网页设计、POP设计等。

(2)视觉传达设计(广告设计): 本专业培养具有现代广告理论及相关设计与技能，能从事企划、广告策划、广告设计及教学、科研工作的复合型高级人才。

主要课程：广告学、传播学、营销学、市场学、广告媒体、市场调研、广告策划、广告设计、平面广告、网络广告、文案写作、影视广告等。

(3)环境设计：本专业培养具有现代设计观念，掌握建筑新技术、新工艺，能从事室内外设计、环境设计、空间设计、景观设计、园林设计、展示设计等相关专业的教学、科研工作和应用设计的复合型高级人才。

主要课程：色彩构成、立体构成、概念与创意思维、公共规划设计、室内外环境设计、景观设计、园林设计、空间设计、民居设计、展示设计、人机学、设计表现、透视与工程图等。

(4)环境设计(展示设计)：本专业培养具有现代设计理论知识、掌握展示设计方法和技能，能从事大中型展览、博览会、大型活动、展览实务、各类商业展示、陈列及相关展具开发设计等相关专业的教学、科研工作和应用设计的复合型高级人才。

主要课程：立体构成、展示、色彩构成、空间概论、展示设计与策划、展具开发研究、计算机辅助设计、设计模型、环境艺术设计、材料工艺、工程图学等。

(5)公共艺术(装饰设计): 本专业培养具有艺术设计观念，具备中国传统文化、地域艺术特色及民间美术精华综合素质和美术创作能力，能从事城市艺术景观、雕塑、壁画及艺术饰品等教学、科研工作和应用设计的复合型高级人才。

主要课程：素描、色彩、绘画媒介研究、装饰绘画、传统装饰画研究、计算机辅助设计、中外装饰艺术史、雕塑、壁画、民间美术、公共景观设计、装饰工艺与材料、装饰品设计等。

(6)动画: 本专业培养具有电影、电视、卡通动画创作基础知识，掌握动画设计及制作技能，能从事动画原画、动画创意设计和编导及三维电脑动画创作理论研究和应用设计的高级复合型人才。

主要课程：动画设计基础、动画创作及原理、视听语言、非线性编辑技术、卡通造型设计、三维动画软件、广告动画制作、影视美学等。

2、视觉传达设计(中美合作办学)：本专业是由湖北工业大学与美国威斯康星大学密尔沃基分校联合培养具有国际学术视野，掌握中西方现代视觉传达设计观念、方法和技能，精通英语，能从事视觉传达设计、广告策划、双语创意教学与科研工作的国际化复合型高级人才。

主要课程：视觉传达设计原理、平面构成、编排设计、图形设计、标志设计、广告策划、广告设计、包装设计、CIS设计、商业摄影、书籍装帧设计、网页设计、POP设计等。

(二)工业设计学院

3、产品设计类：本专业后期可选择以下专业或方向：

(1)产品设计: 本专业培养具有现代设计意识、国际化视野、较强设计创新思维能力，熟练掌握工业产品造型设计的知识技能，能从事工业产品设计、系统开发研究、设计管理以及公共环境与设施等相关专业的教学、科研工作的复合型高级人才。

主要课程：工程制图、设计方法学、产品设计、材料工艺、计算机辅助设计、设计管理、绿色设计、系统设计、雕塑与制模、人机学、价值工程、设计表现等。

(2)产品设计(玩具设计)：本专业培养具有工业设计的基础理论及玩具专业设计知识，能从事玩具产品、工业产品的设计开发、研究的应用型高级设计及策划管理人才。

主要课程：玩具设计概论、创意思维与方法、玩具结构设计、玩具制图原理、电动玩具设计、形态玩具设计、机动玩具设计、玩具3D动画演示及制作、原创卡通玩具系列设计、玩具产品系统设计等。

4、产品设计(中美合作办学)：本专业是由湖北工业大学与美国威斯康星大学密尔沃基分校联合培养具有宽知识面、国际视野、创新精神，熟练掌握中西方工业设计理论、设计技法，能面向国际从事各类产品造型设计、设计艺术教学和科研的高级人才。

主干课程：产品设计概论、产品制图原理、人机工程学、材料工艺与金工实习、计算机辅助设计、产品设计表现、工业设计史、设计心理学、专业摄影、创意思维与方法、设计管理、产品快题设计、概念设计、产品开发设计、产品系统设计等。四、招生专业及计划(全国)

艺术设计学院

序号

专业

所含专业或方向

层次

计划

学费

11

设计学类

视觉传达设计

本科

370

10350

视觉传达设计（广告设计）

本科

环境设计

本科

环境设计（展示设计）

本科

公共艺术（装饰设计）

本科

动画

本科

12

视觉传达设计（中美合作办学）

本科

70

28000

工业设计学院

序号

专业

所含专业或方向

层次

计划

学费

13

产品设计类

产品设计

本科

160

10350

产品设计（玩具设计）

本科

14

产品设计（中美合作办学）

本科

50

28000

五、招生对象和条件

符合教育部规定的普通高等学校招生报名条件;美术类统考达到本科合格线;遵纪守法，身体健康，无色盲、色弱者。六、报名、专业加试

1、报名时交验材料： 居民身份证。

2、 专业加试内容：

湖北省考生：素描(100分，180分钟)、色彩(100分，180分钟)、速写(100分，30分钟)。

3、报考注意事项

(1)所有考生只能在生源所在地参加报名、考试，不能跨省(市、区)报名。

(2)湖北省考生报考我校设计学类、视觉传达设计(中美合作办学)专业需报名参加我校组织的专业校考，两个专业考生可选其一，也可同时兼报，两个专业的校考成绩均单独划定合格线。

湖北省考生报考产品设计、产品设计(中美合作办学班)专业不需要报名参加我校组织的专业校考、通过湖北省美术统考即可取得我校合格资格。

4、考试安排：

具体时间近期公布，敬请考生关注湖北工业大学招生办网站。

七、合格证的发放

1、考生通过我校招生网(zs.hbut.edu.cn)查询专业考试成绩及合格情况，学校不再寄发合格通知单。

2、湖北省考生：

参加我校校考的考生按【校考成绩+统考成绩】分专业排名划定合格线;其中设计学类专业合格的考生高考填报志愿时，可填报设计学类专业，亦可填报视觉传达设计(中美合作办学)专业，专业成绩前三十名给予优录资格;仅有视觉传达设计(中美合作办学)专业合格的考生高考填报志愿时，只能填报视觉传达设计(中美合作办学)专业，不享有优录资格。八、录取原则

1、考生须第一志愿填报我校且高考文化成绩达到所在省(区、市)控制分数线。

2、报考艺术设计学院设计学类专业考生外语单科成绩原则上要求达到60分(按总分150计)。

报考工业设计学院产品设计专业考生数学单科成绩原则上要求达到60分(按总分150计)。

3、湖北省考生：湖北省美术类录取时报考设计学类、视觉传达设计(中美班)专业的考生按综合成绩[(校考成绩+统考成绩)×50%+文化成绩×50%]排序，按照综合成绩以分数优先原则择优录取;

湖北省美术类录取时报考产品设计、产品设计(中美班)专业的考生通过省美术统考后，按照高考投档成绩以分数优先原则择优录取。

篇（4）

1、英国。英国的很多艺术院校和综合类院校在世界排名都很靠前。另外，英国在艺术设计方面有着悠久的历史，像珠宝设计、工业设计专业教学，都有非常丰富的实践经验作为教学基础。其时尚行业发展在国际上更是数一数二。

2、美国。美国作为世界第一强国，拥有众多教学科研实力极强的名校，是不少艺术留学生的首选。特别在工业设计、动画、建筑设计、交通工具设计、时装设计等专业领域，美国著名高校的专业优势，自然不必多说。美国艺术类高校虽然学费不菲，但相比英国，美国院校对于奖学金却十分慷慨。综合能力优秀的学生在入学时，就能拿到几千到几万美金不等的奖学金。

3、意大利。意大利的强势专业绝对是艺术，美院也是特别有名气。并且，意大利公立学校都免学费，外国留学生和当地的人享受同样的政策和权益，每年只收取注册费约500—1000欧元。另外，意大利大学还有奖学金和政府补贴等鼓励政策。

4、德国。德国是一个拥有丰富历史资源、文化资源的国家，科隆大教堂、新天鹅堡、德累斯顿画廊等，这些都是德国艺术文化成就的体现。德国同样是艺术高校云集，柏林艺术大学、德国柏林设计艺术大学、包豪斯设计学院、汉堡美术学院、富克旺根艺术大学等等，而且留学费用低。以公立学校为例，每年只收2340RMB左右的注册费，每年的生活费仅为4.4万—8.7万RMB。

（来源：文章屋网 ）

篇（5）

以下为小米历年来融资情况：

2011年上半年，小米完成A轮4100万美元的融资，估值2.5亿美元，投资方有Morningside(晨兴创投)、启明和IDG；

2011年底，小米B轮融资9000万美元，估值10亿美元，投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高通、Morningside(晨兴创投)；

2012年6月底，小米完成C轮2.16亿美元融资，估值40亿美元，具体投资方不详。

2013年8月，小米上一轮融资DST领投，估值超过100亿美元，具体融资额不详。

小米公司由雷军创办，共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。

雷军

现任金山软件公司董事长，雷军于1992年加入金山软件，1998出任金山软件首席执行官。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼首席执行官职务，担任副董事长。

过去几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。2010年7月14日重返金山执掌网游与毒霸。2011年7月11日正式担任金山软件董事长一职。雷军之前表示，他四十岁前已经干了不少事：卓越卖了、金山上市了、天使投资也不错，但仍感到迷茫，因为18岁的理想一直没有实现，觉得心里不踏实。于是，在2010年4月6日，他选择重新创业，建立了小米公司。

林斌

小米人不叫他林总，而是亲切的称呼他英文名Bin，林斌是小米科技的联合创始人，担任小米科技总裁的职务。1990年毕业于中山大学，获电子工程学士学位。1992在美国Drexel大学获得计算机科学硕士学位。1995至2006历任微软亚洲工程院工程总监，微软亚洲研究院高级开发经理，微软公司开发主管等职务。先后参与了包括Windows Vista，IE7等产品的研发工作。同时，它也带领团队为许多微软产品提供了包括语音合与识别，视频，音频，图像处理与人脸识别等一系列研究技术。

2006年底加入谷歌，任谷歌中国工程研究院副院长，工程总监、Google全球技术总监。全权负责谷歌在中国的移动搜索与服务的团队组建与工程研发工作。

在谷歌期间，林斌先生带领团队了包括本地搜索，相关搜索，手机资讯，天气与股票信息，图片搜索，谷歌地图等等一系列针对中国用户的移动产品。同时林斌还组建了谷歌工程研究院娱乐多媒体和桌面软件研发团队，参与了YouTube的本地化工作，并带领团队了包括视频搜索，谷歌拼音输入法，Toolbar， Linux Desktop等一系列产品。

林斌被称作李开复时期的四大副院长之首，主管最有潜力的移动和音乐两大业务。在谷歌中国工程研究院任职期间，林斌主要负责移动互联网领域的研究，曾负责开发过谷歌音乐搜索项目。林斌于2010年11月16日正式离开谷歌，公开小米科技总裁身份。

黎万强

小米科技联合创始人、副总裁。黎万强曾任金山词霸总经理，2000年7月西安科技工程学院工业设计专业毕业，进入国内知名软件公司金山软件的人机界面设计部。在2000年至2003年期间，参与了金山毒霸、金山词霸、WPSOffice等多个知名软件项目的不同版本开发，主力完成其交互及界面设计的创作工作。历任金山人机界面设计部首席设计师、金山软件设计中心设计总监，互联网内容总监，曾多次受邀到各地高校进行软件设计的讲课交流，是国内最早从事人机界面设计的专业人员之一。

黎万强是小米科技创始人之一，也是MIUI手机操作系统项目的总裁，是MIUI负责人，目前主要负责MIUI的整体研发、设计、运营，MIUI旗下的MIUI.com也是其运作项目之一，小米科技及MIUI初期尚无太多人手时，黎万强还曾创下43小时不睡觉，亲自设计主要交互及界面的记录。

周光平

1963年9月生，1999年获中国科学院声学研究所博士，乔治亚理工的博士。是小米科技联合创始人、副总裁，负责硬件团队及BSP。

周光平博士曾是摩托罗拉最畅销机型“明”的硬件研发负责人。1995年加入摩托做手机，就是全球技术委员会的专家，1999年回国协助创办摩托中国的研发中心。曾任摩托罗拉北京研发中心高级总监、摩托罗拉个人通讯事业部研发中心总工程师及硬件部总监，摩托罗拉中国研究院通信专利委员会副主席，摩托罗拉亚太区手机质量副主席。

周光平曾获2006年北京科学技术委员会举办的第十届北京金桥奖个人二等奖，发明专利有《用于GPS应用的反向折叠F天线》、《可闭合的无线通信设备及其方法》、《具有与多个磁体协同操作的传感器的无线通信设备》、《螺旋天线》、《天线辐射器装置和无线通信装置》、《电容器组合与包括该电容器组合的通信设备》、《用于照亮键盘的光导管》等几十项专利。有关BSP，中文译为板级支持包(board support package)。智能手机的设计包括了电路设计(主板)、软件设计(板支持包，BSP)、ID设计和给MD工业设计等几个方面。其中，BSP的设计是其中的难点。简单的理解来说，BSP即软件与硬件的接口。BSP是介于主板硬件和操作系统中驱动层程序之间的一层，一般认为它属于操作系统一部分，主要是实现对操作系统的支持，为上层的驱动程序提供访问硬件设备寄存器的函数包，使之能够更好的运行于硬件主板。

黄江吉

小米科技联合创始人、副总裁，在小米大家都称呼他昵称“KK”。

KK毕业于全美大学排名第6位的普渡大学Purdue University，1997年-2010年就职于Microsoft公司。先后负责微软商务服务器高性能数据分析系统，B2B系统Biztalk自动物流分布系统，微软中国Windows Mobile，Windows Phone 7多媒体，浏览器，即时通讯等项目研发。原Microsoft中国工程院开发总监，2010年加入创业公司小米科技，担任工程副总裁。

刘德，

小米科技的七位联合创始人、副总裁之一，目前负责小米手机项目的硬件工业设计业务。

刘德毕业于Art Center college of design，创办了北京科技大学工业设计系，并担任该系主任。据雷军表示，ACCD建校80多年来，只有20多位中国毕业生，刘德是其中之一。目前小米公司的工业设计部门有三位设计师来自ACCD。

建立于1930年的Art Center college of design(简写ACCD，中文有翻译为艺术中心学院)是美国的一所工业设计学院，坐落在加州洛杉矶地区的帕萨迪纳市。ACCD是一所依托现代设计为基础的和艺术设计行业紧密相关的艺术学院，在全球的工业设计本科研究生均排名第一，是世界最好的设计学院，也是所有设计师心中的终极梦想学府，学校网址artcenter.edu。

ACCD学校和世界很多大型的企业有着密切的合作，包括苹果、ADOBE，耐克，环球电影公司，现代，索尼，诺基亚以及奥迪等，此学校也是第一所被联合国指定附属为NGO Non-Governmental Organization的设计学院。很多设计大师毕业于该校，如著名的好莱坞导演迈克尔贝(珍珠港、变形金刚)，扎克斯内德(300僵尸的黎明)等。

洪峰

小米科技联合创始人、副总裁，小米机器人之父。

篇（6）

适应社会变革，全方位拓展学科领域

当代艺术的蓬勃发展使艺术已经渗透到社会生活的广泛领域。为了适应社会需要，学校努力拓展学科领域，目前设有绘画、雕塑、美术学、艺术设计、艺术设计学、广告学、工业设计、动画、摄影、广播电视编导、戏剧影视美术设计、建筑学、景观建筑等13个本科专业；拥有艺术学一级学科硕士学位授权点和美术学、设计艺术学、广播电视艺术学二级学科硕士学位授权点；设有中国画艺术、油画艺术、版画艺术、雕塑艺术、水彩画艺术、美术教育、美术史论、设计艺术史论、装潢艺术设计、环境艺术设计、服装艺术设计、装饰艺术设计、工业设计、漆画艺术、陶瓷艺术、数码媒体艺术、建筑艺术、动画艺术、摄影艺术、舞台美术等20个硕士学位研究方向。学校当代视觉艺术研究中心被批准为重庆市人文社科重点研究基地。艺术实验教学中心被批准为重庆高校艺术创新工程研究中心。经过不懈努力，四川美术学院已经发展成为学科门类齐全、办学实力雄厚、社会影响力显著的综合性美术院校。

注重基础理论研究，探索当代艺术的社会价值

四川美术学院在中国当代艺术创作领域具有重要影响，但理论建设相对滞后，学校针对艺术学科专业的特点和重庆市人文社科建设任务，加强了校级科研课题立项的调研与论证，在广泛征集科研课题的基础上，经学校学术委员会审定提出了校级科研课题申报指南。紧密围绕学科建设、教学改革和社会经济、文化建设开展了当代艺术基础理论的科研课题立项研究。近三年，经匿名评审和学校学术委员会终审，确定立项校级科研项目41项，参与课题研究的教学科研人员达90余人_并在校级科研课题的基础上，申报获准重庆市教委人文社科及科技项目立项研究课题24项，重庆市科委、经委、建委等市级部门的科研项目11项；杨仁敏教授的《美术设计教育研究》和高铭路教授的《艺术史方法论》被批准为教育部人文社科立项规划研究课题；校级科研课题已结题13项，市级部门的科研项目结题8项；2007年发表研究论文193篇，出版专著6部。编辑出版教材36部。我校当代视觉艺术研究中心(重庆市人文社科重点研究基地)的多项科研课题结题并出版了《85美术运动》、《后现代书法的文化逻辑》、《从中国经验开始》、《现代艺术与中国文化视点》、《王林论绘画》、《绘画与观念》等10部专著，13篇，其中在CSSCI发表3篇，在当代艺术社会价值的基础理论研究方面取得了阶段性成果。基础理论研究为文化创新提供了持久的思想源泉和坚实的学术基础。改变了学院长期存在的重创作实践轻理论建设和学术积淀的局面。

加强科研应用项目的研究，推动科研创作的社会服务

艺术专业是应用性很强的学科专业，特别是艺术设计、工业设计、影视动画专业在当代的社会经济建设中具有重要的意义，发挥着重要的作用，学校通过资源整合、学科交叉、校企共建等措施，充分发挥了学科优势与特色，积极开展科研应用项目的研究和社会服务。

近年来，学校集艺术设计学、建筑学、城市规划等学科的交叉研究优势，形成了“重庆城乡统筹背景下的生态及文化资源开发与利用”创新研究团队，主持完成了“重庆历史文化街区保护与复兴研究”、“重庆南岸区慈云寺老街保护规划”、“重庆湖广会馆及东水门历史文化街区保护规划”、“重庆市黔江区小南海旅游环线总体规划”、“重庆市黔江区濯水古镇保护性详细体规划”、“巴河亲水环境整治及南滨路建设立面改造设计”等数项重庆市历史人文风貌区的规划论证和设计工作。其中“重庆湖广会馆及东水门历史文化街区保护规划”项目申报了国家发改委及建设部的国家历史文化街区保护研究项目，在建设部专家组评审的600项参评项目中排第十三名，被批准为国家发改委“十一五”重点立项研究项目并获国家拨款1200万元，在“适宜城市历史文化景观改造的工程技术创新”、“适宜山地城市风貌的低成本的工程技术创新”等研究方面做出了积极探索。设计艺术学、广告学、广播电视艺术学等学科专业组成了“企业形象策划与设计、品牌推广、产品包装设计”研究团队，主持完成了四川五粮液集团、重庆电视台、中冶赛迪、重庆经济技术开发区、四川商品交易所、西南铝加TU等企业形象策划与设计，以及大量地方产品的包装设计与广告推广策划。切实推动了地方企业的发展和促进了重庆名特产品的推广，取得了良好的社会效益和经济效益。2007年以来，学校还承担了社会科技咨询服务和企事业委托科研项目22项，横向科研经费达到1200万元，取得了突破性的发展。

搭建艺术创新教育平台，创新艺术人才培养模式

“教学与创作科研互动”是四川美术学院长期以来形成的办学特色之一，是艺术院校实现培养学生创造性思维和实践能力的重要途径。学与研相互转换，推动了“传授型教学”向“创造型教学”的嬗变，从根本上解决学校教育与社会需求脱节的问题，缩小学校和社会对人才培养与需求之间的差距，增强了学生的社会竞争力。

重庆市教委批准了学校的“重庆高校艺术创新工程研究中心”立项建设，依托“艺术创新工程研究中心”的平台优势，学校开展了关注社会经济发展前沿问题的综合性研究。工业设计专业在国内率先开展了“生态设计”的研究与探索，把生态设计的理念贯穿在专业设计教学之中，所研究的课题涵盖了家用电器、家居用品、家具设计、城市公共设施、交通工具、环境资源、机电工程、包装工程、人文景观、废弃物利用等多个领域。2007年，已完成《生态设计1D0例》的设计研究项目，获得国家专利65项，投入生产的产品45项；获2007德国博朗国际工业设计大奖赛优胜奖2项(全国15项)；获第11届国际自行车设计大赛创意奖1项，第一届青岛国际设计节“金海螺”国际工业设计大奖赛优秀设计奖1项；获“长虹杯”2007年全国大学生感观创意设计大赛银奖1项、入围奖1项、最佳创意单项奖2项、组织奖1项；获2007“世博想象”上海美术大展・设计艺术展优秀奖2项、入围奖24项，“气候酷派，设计先行”中英生态设计邀请赛优胜奖5项、入围奖27项等。还在《生态经济》核心期刊开设并主持了“生态设计”专题栏目，发表研究论文52篇；在深圳“2007中国国际工业设计高峰论坛”和“国际设计艺术院校联盟2008济南会议”上，王立端教授分别作了题为《双赢之路――生态设计是工业设计创

篇（7）

据北京工业设计促进中心主任陈冬亮先生介绍，联想集团到目前为止囊括了所有国内著名的设计大奖。此次获得德国红点奖的作品有两件:“日晷”是一款可以自动调节高度、角度的电脑一体机，其设计理念来源于中国传统的计时工具日晷；获得“红点至尊奖”的“瑜伽”则充满了浓郁神秘的东方文明色彩，这款笔记本电脑不仅可以实现360度折叠翻转，而且创造性将中国的书法艺术与汉字输入相结合，使用者通过独特的交互界面就可以学习体验博大精深的书法艺术，感受不同文化交融的神奇。此次荣获红点奖及唯一的“企业之星”奖充分表明了以联想为代表的中国工业设计水平已经跻身世界前列，“中国设计”已经得到了国际设计界的普遍认同和高度评价。

科技创新已经作为支持区域经济增长，提高产业整体竞争力基础性条件，已经成为决定一个国家和地区未来发展的关键所在。2004年年底以来，中央作出了实施自主创新战略，建设创新型国家的战略部署，北京市委九届十次全会也提出了加快实施首都创新战略，建设创新型城市的发展要求。

作为落实首都创新战略，建设首都创新型城市的具体举措，北京市科委在2005年12月15日启动实施了8个科技工作主题计划，其中现代服务业促进主题计划，将从科技创新的角度，大力推动北京市现代服务业，特别是具有高端、高效、高辐射特点的创新型服务业的发展。作为从高新技术产业产生出来的现代服务业态的新业态，工业设计，从消费者与市场的终端，拉动市场的发展，实现了创新资源的合理使用与效益最优化，鼓励创造产业化的发展，有利协调我国自主创新与设计创新的同步推进，在提升产业素质，优化产业结构的同时，扩大就业渠道，创造新的就业空间。同时大力发展工业设计企业，对首都经济结构调整，和增长方式的转变具有重要的意义。

设计创新是重要竞争力

1996年，联想在中国市场率先推出了第一款具备多媒体功能的家用电脑天琴，创新的多媒体控制台，使消费者获得了使用价值，这是第一款单机销量超过十万台的产品。从那以后，联想就致力于开发新的电脑，也因此获得消费者的认可。

到1999年的时候，联想推出了一款天禧电脑，很多国人还不清楚网络的概念是什么，甚至有人不熟悉鼠标怎么使用，联想则通过这款产品让用户充分感受到互联网是容易操作的，这也是联想在思考用户需求和企业创新之间的关系所得出的结果。

在联想的设计创新来源中，既有来自海洋贝壳的感性创意，也有传统收音机的使用功能创新。在天禧上，联想用了消费者所熟知的、易于人们识别，易于操作的方式，最大化的使用到消费者比较陌生的电脑上，大大拉动电脑的使用。

从1999年的天禧因特网电脑到天骄，联想把产品综合创新作为重要的竞争力，延伸到一系列各个产品上，并且不断的持续深化和完善，使之成为整个品牌的重要的一个识别特征。

联想从1984年初建时的11名研发人员、25万启动资金，到现在已经是近两万员工，年营业额达到130亿的公司。从1996年以来，联想就已经成为中国PC市场占有率第一的企业，并在较长时间内，一直保持着中国PC市场绝对领先的地位和主导，2005年联想在中国市场份额已经超过了30％，十几年来，联想在消费和商用市场领域，开发了一系列适合不同客户需求的产品，也在不断创新中，逐步树立了联想品牌的形象，使产品的创新成为联想的核心竞争力之一。

2005年6月，北京市科委与西城区政府共同启动建设了DRC工业设计产业基地，在全国率先建立完整的设计资源协作体系，明年还将从鼓励本土工业设计产业发展的角度出发，着力打造国内创新大奖。

据悉，世界上很多国家，为了鼓励设计创新，都设立了国家的设计创新奖项，或是由政府设立，或是有行业协会设立的，或是由行业的中心设立的。目的则都是表彰厂商创新设计的成果、鼓励企业运用设计、技术，不断的研发设计新产品；让企业界及社会大众了解设计，对改善人类生活和促进经济发展的重大贡献，提高国家商品的设计水平，培养国民普遍的设计欣赏素质；向广大消费者推荐最优秀的消费品，创新生活方式，引导全球的新消费趋势，树立产品的新形象，向国际市场推广设计，促进对外贸易。国家全面性的设计评估企业得到建立和推广，重视设计人才的培养，使得设计的力量和作用越来越被重视，成为设计师们最渴望得到的奖项，并为之不断的努力，不断的献身，不断的创新。然而我国却一直没有一项表彰和促进设计创新的奖项。

北京市科委副主任杨伟光表示：“一个企业的工业设计能力在很大程度上反映其自主创新能力，反映其对产业趋势和产业发展的理解和把握，因此提升工业设计能力和水平也是提升企业自主创新能力，打造企业核心竞争力的关键要素。一方面，企业也应该主动、持续地在这一领域进行投入。联想集团在这一方面做出了表率，通过近10年的持续投入和坚持不懈的努力，取得了丰硕的成果，形成了独具特色的设计能力，在国际创新设计领域开辟了一片属于中国的天空。联想的成功经验和方法，值得大力推广和学习。”

创新引领着联想的发展

联想集团创新设计中心总经理姚映佳代表此次获奖团队介绍了联想集团创新设计中心的基本情况和在工业设计领域锻造企业核心竞争力的成功经验。他表示：“作为一家源于中国的全球性PC领导企业，联想始终将为全球用户带来不断创新的产品和应用体验作为其最重要的使命和价值观。而在PC产业从技术导向转变为以用户需求为导向的今天，与用户有着最紧密联系的工业设计在产品设计与开发中就显得越发重要。因此，联想早在1996年便率先在产品设计中引入了工业设计的理念。今天，联想已经形成了一套立足中国，融汇东西方文化精华的创新设计理念，其设计水平早已达到国际领先水平并跻身国际一流工业设计企业行列。”

篇（8）

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）11-0048-02

随着世界经济和国际贸易的发展，国际分工也进一步深化，由原来产业间的国际分工到后来产业内的国际分工。国际贸易的内容也发生了翻天覆地的变化，从制成品、半制成品的交换，到目前工序之间的产品交换。

一、工序贸易的内涵与提出

20世纪末期，科技的进步和国际分工的深化，引发了国际经济领域的一些新变化。在产品制造过程中包含的不同工序和生产环节被分散到不同的国家进行，从而形成了以工序和环节为对象的新型国际分工形态。Grossman在2008年据此提出“工序贸易”的概念。

“工序贸易”是把生产过程看做一系列连续的工序，一般是指跨国公司把价值链中的低端流程分包给国外的其他公司，再通过贸易完成生产链工序的全过程，是内部化交易和市场化交易的中间交易。一般是发达国家把一部分工序外包给发展中国家。

二、我国汽车产业的竞争力现状

汽车工业是一个联动性高、整体性强和技术密集型的产业，其产品主要包括轿车、客车、火车、摩托车及其零部件工业。

竞争力是参与者双方或多方的一种角逐或比较而体现出来的综合能力。综合竞争力表现为多方面的能力，如资源的利用能力、人才的培养能力、质量控制能力和研发能力等。汽车产业的竞争力主要从汽车的产销能力和技术创新能力来体现。

（一）中国汽车的产销能力

2011年，中国汽车产量达1 841.9万辆，比2010年增长0.84%，在世界各地区汽车产量中排名第7位。2011年，中国汽车商品进出口总额达到1 430.75亿美元，同比增长31.83%。其中，进口金额741.38亿美元，同比增长30.77%。出口各类汽车81.43万辆，同比增长49.45%；出口金额689.37亿美元，同比增长32.99%。其中，乘用车出口47.61万辆，同比增长68.26%；商用车出口33.82万辆，同比增长29.12%。从九大类细分品种来看，轿车出口超过货车，居第一。2011年，轿车共出口33.15万辆，同比增长86.24%，占汽车出口总量的40.71%。

2011年，在我国市场上，自主品牌轿车销售294.64万辆，同比增长0.46%，占轿车销售总量的29.11%，占有率比上年同期下降1.78个百分点。日系、德系、美系、韩系和法系轿车分别销售218.73万辆、215.46万辆、152.13万辆、90.90万辆和40.41万辆，占轿车销售总量的21.61%、21.28%、15.03%、8.98%和3.99%。

虽然2011年在经历了危机之后，中国汽车产业拿出了不俗的业绩，但与国外汽车企业相比，差距仍然较大。日本、韩国等国的汽车产业集中度高达96%以上，而2010年中国汽车行业前10家企业的产业集中度为82.2%。日、韩等国大企业的年产销量以十万、百万计，而目前中国130多家汽车制造商，品牌繁多，经营状况良莠不齐，绝大多数企业的年产销量不足万辆。

（二）我国汽车的技术创新能力

近年来，科学技术尤其是信息技术的快速发展使国内各大汽车生产企业技术之间的差距越来越小，在汽车产品同质化现象严重的市场竞争中，能让消费者明显感觉到的差异就是汽车中所使用的关键技术。目前汽车的关键技术，除了材料工程外，就是发动机数据上的微机控制参数，这些参数需要海量的不同种类型号发动机的发动机试验才能编写，我国目前根本就没有这样的试验基础。

核心技术，正是我国自主品牌的短板。我国的自主品牌汽车中，知识产权真正属于自己的不到30%。中国汽车有很多深层次的问题没有解决，最重要的问题就是核心技术。

目前，我国自主品牌车型的发动机一般是三菱4G系列发动机，或仿制的其他如丰田8A、5A系列发动机等；自主品牌车型的自动变速箱也几乎无一例外的是外国货：德国ZF、日本爱信、日本Jatco、比利时PUNCH；发动机控制单元则基本来自马瑞利、博世等世界大厂。许多自主品牌的安全系统，例如安全气囊、ABS、ESP也都是由国外供应商提供的。

三、工序贸易对我国汽车产业的影响

（一）改变了我国汽车产业的结构

跨国公司主导下的汽车合资企业不断在全球同步推出适应市场需求的新产品，中国已经成长成为全球最大汽车市场，年销量达到1 700万辆，汽车保有量超过1亿辆。由于跨国公司加快了进军中国市场的步伐，推动了国内汽车业新一轮的兼并重组热潮。国内几大汽车集团依托跨国公司迅速扩张，加速各类整车和零部件生产企业，特别是中小企业的兼并重组。

目前，我国汽车行业的整体利润率高于国际水平，随着产品价格的下降，成本、费用也有较大下降空间。零部件进口关税的下降，使一些厂家进口成本有所下降，对采用进口部件较多的中高档产品影响更加明显。我国汽车行业中的轿车工业发展最为迅速，不仅产量的增长高于整个汽车行业产品产量的增长，技术进步的步伐也大大加快。从全行业来看，轿车、汽车零部件及配件企业的盈利能力处于行业领先水平，具有更高的投资回报率。

据中国汽车工业协会统计，2011年1—11月，销量排名前十位的汽车生产企业依次是：上汽、东风、一汽、长安、北汽、广汽、奇瑞、华晨、江淮和长城，分别销售364.16万辆、276.26万辆、237.27万辆、183.70万辆、138.98万辆、65.06万辆、57.84万辆、52.35万辆、46.68万辆和43.45万辆。与上年同期相比，长城、东风、华晨、上汽和江淮增速高于全行业，一汽和北汽略增，其他企业有所下降。1—11月，上述十家企业共销售1 465.75万辆，占汽车销售总量的87%。

（二）削弱了我国汽车的自主创新能力

根据工序贸易的相关理论，我国汽车产业目前所接受的是来自发达国家转移的生产任务。这些生产任务是发达国家经过比较优势转移而来的劳动密集型的生产任务，需要更多廉价的劳动力以降低劳动力成本。对接受这些生产任务的汽车企业而言，通过发达国家的资金投入，接受跨国公司提供的相对较为成熟的比较落后的生产技术，由自身提供一些劳动力、生产场地，比自己全新投入进行研发要容易的多，风险也更小。所以，跨国汽车生产企业通过工序贸易，以合资形式与中国汽车产业展开合作，将中国某些自主企业变为自己的工序生产链，降低了进入中国汽车市场的难度，也在一定程度是阻碍了中国汽车的自主创新。

四、独立创新、发展强大

1．推动我国汽车产业结构调整和升级。我国汽车产业一直以高投入、高消耗、高污染的方式增长。200多家整车厂分布于2O多个省、市、自治区，隶属于机械、交通、航空、兵器等9个部门和系统，整个汽车产业系统关系复杂、利益群体众多，地理布局分散，产业不集中。这种状况严重影响了我国汽车产业资源的优化配置与产业的集群发展，从而制约了产业竞争力的提升。我国政府要推动汽车产业走技术进步、节约资源与保护环境的可持续发展战略的道路，走低消耗、低污染、高效益、持续发展的清洁生产之路；应该扶植企业集团，积极出台产业结构调整政策，辅助我国汽车产业进行内部的兼并、联合、重组，形成具有规模效应产业研发、制造基地，推动产业集群发展。

2．提升汽车产业的技术创新和研发能力。目前，我国国内各企业的科研经费仅占销售收入的1％—2％，而国际知名企业大多为3％—10％或者更多。因此，我国汽车生产企业要不断增加研发投入，尽快提高中国汽车产业的自主开发能力。我国的汽车企业要积极吸收、消化国外的先进技术及管理经验，就必须加大科研开发费用，提高R&D在企业销售收入中的比重。中国汽车企业在合资道路上消化吸收引进技术的速度一直很慢，绝大部分企业生产的都是外资的品牌，尤其在高端车型系列，自主的品牌几乎为零。中国汽车产业的发展不能仅仅停留在引进国外制造技术，仿制国外同类产品的层次，而应当在消化、吸收的基础上不断创新，提高自身的研发能力。

3．培养和发展自主品牌。从汽车工业的发展史来看，每一个汽车品牌的发展也都是从模仿开始的，美国模仿欧洲，日本模仿欧美，韩国模仿日本。但每个汽车品牌的核心竞争力在于其先进的研发技术，而非华丽的外表。外形的借鉴也许不失为一条“捷径”，但是汽车产业的精髓更在于无法“借鉴”的“内核”。经过几十年合资，加上技术基础和政策支持， 中国的企业已经有条件也有能力发展中国自己的品牌汽车了。只有建立自主品牌，掌握自主发展的控制权，我国的汽车产业才能在竞争日益加剧的今天生存和发展下去。

4．提升本土汽车的工业设计能力。应该由政府扶持，建设典型工业设计特征汽车制造企业，可以由政府资助企业引进高水平设计人才或设计机构，让这些有经验的设计人才用工业设计创新理念为企业研发新产品。单个企业以工业设计促进企业效益增长的成功案例也会给其他汽车制造企业带来惊喜，从而有效带动整个地区汽车制造产业的工业设计发展，也会让其他产业企业意识到工业设计的作用和存在价值。

提高汽车产业的工业设计能力还要有效利用本土设计资源，走校企合作路线。 我国许多大中型城市的理工科大学开设有汽车专业，但由于近些年来我国汽车工业设计发展缓慢，优秀设计人才流失情况非常严重。目前，已经有许多汽车企业开始认识到工业设计在汽车开发中和市场竞争中的作用，开始有意地建立自己的设计部门，招收本土设计人才。为了人才培养更具有针对性，应走校企合作路线，培养定向设计专业学生。学生可模糊参与设计开发工作，企业可以从学生的创意中受到启发，而学生从企业人员的指导中得到锻炼。汽车生产企业还可以通过发起汽车造型设计大赛等活动来为设计部门输入新鲜血液。

参考文献：

[1] .新国际分工理论演进与工序分工理论的兴起——一个线索性文献述评[J].产业经济研究，2011，（6）.

篇（9）

国家经济兴衰的表现特征之一是所属品牌的兴衰。一个国家拥有的优质品牌的影响力和数量在某种程度上反映着这个国家的经济实力和综合国力。国家拥有的优质品牌所产生的价值效应可以有效提升一个区域的经济甚至整个国家经济的竞争力。以世界著名的市场调研公司明略行（MillwardBrownOptimor）的2013年BrandZ全球最具价值品牌100强（BrandZTop100MostValuableGlobalBrands）排行榜为例，品牌价值排名前五的分别是苹果（1851亿美元），谷歌（1137亿美元），IBM（1125亿美元），麦当劳（903亿美元），可口可乐（784亿美元）。排名前五的均是美国品牌，它们的总价值约合5800亿美元，而2012年整个安徽省的GDP总值约为2811亿美元，还不到这五个美国品牌总价值的50％。在这份榜单上，排名前十的品牌中有九个来自美国，这也从另一个角度证明美国经济实力和综合国力的强大。品牌除了给国家带来巨大的经济效益之外，也一定程度的代表了国家的形象。品牌产品的质量跟国家的工业科学技术水平相关联，品牌的形象和口碑跟国家的形象和信誉相关联。品牌可以持续的给国家创造利益、提高声望，国家当然也乐于扶持品牌，积极维护品牌在国际市场的合法权益。这种相互的作用力成为国家经济发展的催化剂。

（二）企业层面的品牌价值

全球经济一体化的背景下，各国企业面临着技术的竞争、成本的竞争、价格的竞争和品牌的竞争等。企业对于科技、成本、质量和价格方面的问题，可以通过引进技术和人才、优化原材料和生产工艺、加强管理监管体系等方式逐步解决；但是企业对于强势品牌的塑造过程却是十分困难和缓慢的，因此，品牌的竞争是最激烈的。从四个方面可以说明品牌是企业确保竞争优势的有力武器。

1.品牌的专属性地位受到法律保护。企业的品牌权益受到法律的严格保护，任何假冒仿冒品牌的行为都构成侵权，会受到法律的追究。这不单是维护企业的利益，也是保障消费者的利益不受损害。

2.品牌的扩展作用帮助企业获得更多利益。品牌有纵向和横向两种扩展方式。纵向扩展是指企业在同一个品牌下销售所有产品，比如必胜客、海尔、苹果、飞利浦等企业就是在一个品牌商标下销售产品线上的所有品类产品。这种纵向扩展便于更集中的整合利用企业的各类资源、提升品牌的知名度、加强品牌的认同感、建立稳定的用户群。横向扩展是指企业根据不同的产品品类或者针对不同的目标市场而采用不同的商标，这种做法会消耗企业更多的资源，但是它的优势是分解了单一品牌的市场风险，强化了子品牌的独特性与安全性，比如联合利华公司就拥有和使用了“和路雪”“立顿”“、奥妙”“、夏士莲”“、中华”等众多优质子品牌。

3.品牌的抗风险能力十分突出。这种能力是指品牌能抵御因开拓新市场和开发新产品而带来的种种风险。企业在开拓新市场时会投入大量营销费用，在开发新产品时会投入大量研发资金，这都有可能造成潜在的风险。如果企业拥有强势品牌，那便意味着拥有较高的市场占有率和较稳定的消费群体，因此大大减小了企业可能遭遇的风险，甚至能够完全抵御这类风险。

4.品牌可以作为资产使用。通常品牌被当做企业具有独特价值属性的无形资产。从法律意义上来看，品牌可以用来投资、抵押贷款、有偿转让、债务担保等，这就表示它和有形资产一样具有流动性。此外，企业拥有了强势品牌还可以最大程度的吸引优秀人才，使企业始终能保持有人力资源注入新鲜血液。

（三）消费者层面的品牌价值

品牌给消费者供应了相关利益，而品牌又以消费者为载体获取价值回报。从消费者的层面来解读品牌价值，主要体现在三个方面。

1.品牌有助于消费者进行自我表现。基于消费心理学理论分析，消费行为的高层次心理需求是通过选择的商品寻求价值认同感，并将该商品品牌承载的个性理念和文化内涵移植于消费者自身。例如近年来在城市越野车市场表现良好的汽车品牌路虎（LANDROVER），尽管该品牌汽车比普通家用轿车的价格高出数倍，但依然受到很多消费者的青睐，原因是路虎品牌的形象理念是刚毅、耐久、卓越和冒险，这与越来越多的城市成功男性渴望塑造自己自由奔放、坚毅又富有冒险精神的形象不谋而合。在物质生活水平大为提高的今天，消费者追求的不仅是产品功能本身，更看重的是品牌带来的心里享受和精神满足。

2.品牌减少了消费者不必要的消费过程支出。信息社会的便利是消费者可以在购买抉择之前通过互联网等各种信息渠道搜集大量商品信息，但是这依旧会消耗不少精力和时间，并且无法保证消费抉择的正确性与合理性。因此，许多消费者更倾向于直接购买自己较为熟悉和信赖的品牌，这种品牌忠诚度直接地减少了消费过程的支出。

3.减少消费负担和购买风险。消费者购买的是包括产品本身和相关服务在内的所有配套系统，优质品牌通常将优质质量和优质服务相捆绑共同支付给消费者，因此才能让企业实现对消费者的全部承诺。以消费者购买墙面涂料为例，当消费者准备购买墙面涂料时，首先会通过信息渠道了解到一些品牌产品信息，也可能会查询相关品牌的市场销售情况并进行初步评估等，最终选择购买市场占有率和知名度较高、品牌口碑较好的产品。除价格因素之外，做出这种消费选择的原因更多的是基于此品牌对市场做出的无毒环保等方面的利益承诺。消费者期望借此来规避劣质产品可能造成的身体危害风险以及因此产生的后续消费负担。

二、工业设计在品牌建设中的内容

设计的本质是发现问题、解决问题，在品牌建设过程中起到促进及调和作用。设计的最终产品要能满足消费者的需求，这是建立在对消费者的价值预期做出准确判断的基础上实现的，通过运用设计手段来整合资源，提供给消费者符合他们价值预期的产品和服务。当用户对首次使用此品牌产品的体验感到满意，就会与该品牌产生契合感，将会在以后的消费行为中更倾向于选择此品牌的产品，这就表示用户跟该品牌建立了良好的信任关系和较高的忠诚度。在整个品牌建设过程中，工业设计主导着消费者与品牌进行良性的互动。

（一）定位价值的设计

必须对目标客户群的价值需求进行设计定位。在对品牌的价值取向和产品理念的塑造过程中，必须找到能加强自身品牌识别性的差异化方法。差异化所蕴含的文化属性始终受到所处时代的社会心理和消费心理的影响，因此，对目标客户群的心理分析研究是定位目标客户群价值的核心基础。全球闻名的美国奇葩（ZIBA）设计公司一贯主张设计师不能闭门造车。设计行为不是单向的行为，以人为本的设计理念要求设计师把用户当做合作者，两者共同选择价值，这样设计出的产品才是符合消费者利益的，并赢得消费者的认同。中国民族品牌联想公司的成功就得益于坚持把用户研究作为设计的前提。以“乐Phone”智能手机为例，它不同于传统的通讯产品，其名称的用意便是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验。在交互设计上消除了边界限制，并设置了许多以“乐”为主题的应用。在外观上，61毫米的机身宽度既符合亚洲人的手掌尺度又能最大限度的设置3.7寸的屏幕，背面的外放音孔设计成微笑曲线状，与“乐”主题相呼应。这款手机的成功正是基于对用户价值需求的准确定位，把先进技术和生活理念提供给用户。由此可见，工业设计在对目标客户做价值定位的过程中意义重大。

（二）供应价值的设计

企业最终向消费者供应的价值终端就是产品，产品包含的关键要素包括形态、功能、质量和服务等。企业向消费者供应产品的过程是要先用工业设计的手段来寻找和挖掘一些针对目标客户群的兴奋点，根据兴奋点来设计营造消费者所需要的具体利益。判断产品是不是能够有效地满足用户需求，必须看企业供应的价值观和消费者的价值观是否一致。强势品牌的优势是能够持续的向消费者供应利益和价值。工业设计的核心内容是产品设计，产品设计是产品所要提供的关键利益的总称，这些利益所对应的心理定位恰恰形成了与同类竞争性产品的差异性，产品设计毫无疑问可以通过外观特征去表达对产品的承诺，不过，包括外观特征在内的所有这些关键利益才是构成品牌价值存在的基础。

（三）传播价值的设计

在品牌与消费者相接触时即发生传播，品牌承载的各种信息都会传达给消费者。品牌与消费者的接触是随时随地出现的，各种接触时的情境都可称作触点。这些触点的形式多种多样，但是有一个共同的特征就是它们都能有效地传播价值。以消费者购买某数码产品为例，通常消费者了解某个品牌产品的最初渠道可能是在电视媒体或者网络媒体上，通过宣传广告等形式对产品有了大概的认识和粗略的印象；在此之后为了进一步得到相关品牌产品的详细信息会上网进行搜索、比对和筛选，并最终在购买意向上锁定感兴趣的型号；接下来消费者便会进入对产品实物现场考察的阶段，也就是去商场或专营店购物，消费者在实体店内的消费心理和购买抉择很大程度上要受到所处商业环境和营销氛围等因素的影响，比如装修环境、展示灯光、广告设计、促销手段及销售人员等都会影响消费者的体验感受；在完成购物后，消费者在一定时间内会持续伴随着一种满足感和愉悦感并从潜意识里希望向外界展示所购产品及其包装的精美，同时暗示自己和产品一样具有优质和时尚的内容。上述一系列过程中的所有情境都是有效传播该品牌价值的触点。无论是这些触点本身还是触点向消费者所传播的品牌价值，都是基于设计的手段来创造和实现的。消费者在不同触点接收到的品牌信息越一致，则该品牌的识别性越高；消费者接收到的品牌价值观与自身价值观越一致，则对该品牌的体验感越好，对该品牌的认同感越高。

（四）支付价值的设计

产品必定通过支付给消费者一定的价值来使其满意。通过设计来完成产品系统组成的三个层面，包含内核产品、附属产品和延伸产品。首先，内核产品就是产品能提供给消费者的本质功能，比如手机能通话、空调能制冷等；其次，附属产品包括包装、说明书、各类标签等，它们虽然不具有产品的本质功能，但却与内核产品一样能够影响用户的使用感受和体验效果；最后，延伸产品包括销售环境、销售人员、设备设施等，这些与产品本身看似关系不大却又间接影响消费行为，与内核产品以及附属产品共同存在。强势品牌通常在以上三个不同层面的价值支付上都做得比较完整，以此赢得消费者的好感。以著名快餐品牌麦当劳为例，麦当劳作为世界第一快餐品牌已经得到包括中国在内的世界各地普通消费者的欢迎和喜爱。它的品牌理念是“我就喜欢”，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。麦当劳针对中国市场进一步将这一理念延伸为“为快乐腾一点空间”，倡导都市年轻人在为实现自我价值而努力奋斗的同时，不要忘记腾点时间去享受轻松而简单的快乐。广大消费者在这里不仅仅享受到美式美食，也享受到餐厅简洁的环境、充满童趣的装饰画、节奏轻快的音乐以及微笑礼貌的服务态度。人们不必仅仅为了食物才进麦当劳餐厅，而是可以去享受麦当劳提供的包括美食在内的整个系统产品。

三、工业设计在品牌建设中的作用

世界上许多知名企业都在中国成立制造中心，中国制造的产品畅销全球，因此中国被称作世界工厂，但是中国在全球制造业利益链中却处在低端位置。跟发达国家相比，中国缺乏在世界上有影响力的本土强势品牌，长期集中资源在制造业的下游并没有给企业和国家带来巨大而持久的利润，只有通过设计才能打造出强势品牌。在此背景下，应当积极寻求发展模式的变革，从制造升级为以设计为核心的创造，努力开拓品牌战略之路。从发达国家的成功经验来看，工业设计为工业发展和品牌创建做出了巨大的贡献。近年来，我们国家从中央到地方都在提倡经济产业转型，其中大力促进企业由制造转向创造、鼓励优先发展工业设计。由此可见工业设计在品牌建设中发挥着巨大作用。

（一）提高品牌附加值

企业开发出的新技术和新材料如果不能转化为产品就无法获得相应的收益回报，只有通过工业设计手段才能创造出优良而美好的产品，并引领新的使用方式和生活方式。创造产品的过程中需要考虑到包括使用方式、结构、外观、性能、审美等多个方面。企业的软硬两手都要兼顾。企业对原料成本、技术工艺、设备折旧、运营管理等“硬”的因素要重点发展；对产品中的创新性、适用性、安全性、艺术性、售后服务等“软”的因素要充分设计。对于制造型企业而言，工业设计可以转化为生产力和利润，两件功能和成本相似的产品会因为设计上的差距形成较大的价格差异。美国工业设计协会的研究报告表明，美国企业中，平均每投入给工业设计1美元，产出回报高达2500美元，年销售收入10亿美元以上的大企业，工业设计的投入产出比高达1∶4000，通过设计增加企业的利润收入远比通过其他手段要有效的多。纵观全球市场上那些销量突出、品质可靠、设计优良的产品，绝大部分都是来自较为知名的品牌。全球品牌价值第一的美国苹果公司是利用工业设计手段获得成功的典型代表。苹果公司因为推出了世界上第一台个人电脑而一度风光无限，但在此之后遇到了发展瓶颈，陷入连续三年的亏损状态。随着史蒂夫.乔布斯的回归，苹果公司再次运用工业设计的创造力推出了颠覆传统的、具有前瞻性的iMac个人电脑，首次将主机、显示器、音箱集成为一体，并设计了多种半透明塑料材质的彩色外壳。这款充满新鲜感和新奇感的产品售价比其他品牌同类产品高出数百美元，但却创造了当时的销量奇迹，是工业设计的魔力提升了iMac的品牌附加值。

（二）增强品牌竞争力

产品是品牌支付价值的外在终端形式，所以要加强产品的外观、功能、结构、色彩、文化、审美等要素的设计，这是增强品牌竞争力的必要手段。优秀的产品通常具有造型美观、功能可靠、结构精致等特点，消费者会因此被吸引，从而产生较高的消费欲望和购买动机。另外，产品价格也是影响销量的因素之一，不过越来越多的消费者并不是一味追求低廉价格，而是注重产品的附加价值，具有较高附加价值的高价格产品同样能够赢得一定的消费群体。当然，工业设计可以做到在使产品附加值最大化的同时，尽可能的优化资源、降低成本，这两方面的优势增强了市场竞争力。被动追随消费市场的短线需求来推出产品，已经不足以实现品牌的可持续性发展，企业应当利用工业设计手段的科学性进行消费市场潜在需求的挖掘。企业应当未雨绸缪，争做市场的引导者，在设计上做到先行一步，根据科学全面的潜在需求研究和预判推出引领时代潮流的先锋产品。只有这样才能迅速抢占市场份额、主导卖方市场，使品牌地位不断巩固。增强品牌竞争力需要持续对产品进行更新换代，工业设计在整个过程中发挥着决定性作用。

篇（10）

1 冶金设备与产品技术创新成就评价指标体系研究

冶金行业内部评价指标合理选择与量化设置是贯彻多元产品输出的前提条件，更是决定企业发展活力的特定工序环节，涉及企业与技术创新潜质评价工作，目前还未做出标准规范要求，学术界因此对其提出各类校验思路。此类评价工作具体针对冶金设备检修以及业内代表性产业信息进行现场调研、对比。因为参与评价企业都与上市公司称谓无缘，相应地存在部分技术成果保密现象，本文关键点便自然向大众技术成员层面过渡，同时在适当时机下灌输评价业务网络疏导经验，令各类企业工作状况与设备维修频率得到清晰呈现，为日后工业前景调整提供标准疏导线索。此类评价体系须借助员工相关信息输入与真实性复查，才能顺利完成系统软件分析程序，保证对企业生产实力与业界竞争实力做出客观验证、排名；其中异质化定量指标依照计算模型设定，之后交由专业评价人员进行打分，利用加权求和计算判断冶金企业创新产业规划实力。

实质上企业的管理和市场转化能力增强过后，自然有精力向专门技术研发绩效奖励办法进行适当的过渡转移。毕竟此类产业隶属集团公司，具有独特的市场资源和地域优势，同时保留系列产品的品牌和专门的销售网络优势。公司已建成的底薪加提成的市场营销人员薪酬激励机制有利于调动营销人员积极性，提高销售各项指标，但不利于新产品的销售，缺乏对新产品市场拓展的积极性。不过，目前企业又在鼓励新产品和新商业模式的推广应用，积极开拓新兴市场业务，提高营销资源的利用效率。

2 目前冶金设备与工业设计改良经验分析

2.1 全面强化冶金工业设计知识要素的普及效率

冶金设备造价水准高且品种样式繁多，加上使用环境特殊与功能单一，设计改良过程中需要注重实用功效，但是也会出现对人机工程学理念规则的忽视现象，如轧钢机经常单方面界定轧机动力与工作速率，而整体形态未免显得不够美观，特定关口检验质量不佳，经常错过最佳维修时机而令产业流程运作前景一再溃败。因此，有必要针对现场工作人员进行优质化设备运作理念灌输，尝试透过根本途径遏制设备粗制滥造迹象，使得单机设备与人工生产线灵活交接，赢取日后丰厚的业界优良口碑。这一方面的在我国推广的属于初级阶段，在很多的研发机构对于这方面有的仅仅是初步的了解，没有系统的培训过，针对于一些问题以及状态不是十分的清楚；在一些专业的大学，开设的课程采用的传统的课本，对于新鲜的模式有很大的抵触的情绪，毕业的学生在实际的工作不能很好地理解当前的先进的设计理念，工作起来比较吃力。这方面的问题应该及时的发展，大学为了更好地发展各项事业，培养专业型人才，未来随着行业的不断发展，对于人才的需求会更大，面对于这些方面的问题，大学教育有责任做好人才的培养。

2.2 积极开展冶金设备内在质量与外在形态结构同步跟进研究项目

冶金设备改造工程需要主动开放品牌竞争风尚与创新规范体制，虽然设备产量有限且工作模式单一，但设计主体要做的就是提升先进技术衔接进度与工业生产线流畅运作质量，能够赢取合理的知识竞争优势。需要特别注意的是，冶金设备工业设计指标与其余产业规范要求有着明显区别，因为个体用户需求与厂家技术经验各异，在器械机组、基础部件通用性很难做出协调，尽管长久以来规划人员潜心改造，但是技术项目本身更新速率与外界影响效率深厚，用户一时之间想获得菜单式完整服务待遇是不现实的。毕竟此类领域工业规范指标不够健全，对于工厂设备调试仅仅限制在外观色彩搭配与操作顺序之上，人性化实用特征不能清晰呈现、如轧制设备距离地面高度会对操作人员产生相应的压抑感官效应，千米作业长度也会令车间内人员过度滋生疲倦现象，色彩单一也会造成个体视觉损害结果。目前轧钢生产单位已经具备数万吨设备，并且广泛分布在各类生产端口，单位设计思想与适用功能混织。从中提出合理的设计方案是绝对合理的，只有在技术人员操作规则与职业道德素质完善前提条件下，各类工学和谐交织前景光芒才可顺利绽放。

篇（11）

2011年5月10日，一场品牌魅力与青春活力碰撞的“可口可乐125周年文化典藏展”在上海拉开帷幕。这是一场艺术与时尚的视觉盛宴，也是一场满载情感的文化交流。此次典藏展不仅第一次荟萃近百件来自世界各地的珍贵典藏，而且征集了125件中国可口可乐粉丝贡献的私家收藏，首次为中国消费者铺陈可口可乐的文化精髓，细述可口可乐品牌125年来永葆活力的秘密配方――创新无止境，跨界无极限，快乐无国界。

专程从可口可乐总部美国亚特兰大前来出席展会的可口可乐公司全球文化典藏副总裁菲尔穆尼先生深有感触地说：“可口可乐从最初的一款饮料，历经百年发展成一个蕴含丰富情感的文化符号。中国的可口可乐文化典藏展是继亚特兰大的125周年庆之后最盛大的庆祝活动之一。丰厚的文化典藏是可口可乐125年分享激情快乐历程的精髓和传承。我们非常荣幸，能在此与广大的中国消费者进行分享，他们对可口可乐藏品的热情也让我深深感动。”

100多年来，可口可乐以其大胆创新，开创了诸多市场营销传奇，至今仍为无数品牌争相效仿。历史上第一张用以促销的赠券就是由可口可乐在1887年首开先河；1907年率先成功开创体育营销模式，并陆续通过赞助奥运会、国际足联世界杯等全球最受欢迎的体育赛事，将品牌推向世界，体育营销由此盛行不衰。除此之外，可口可乐还早在1900年就开创了明星代言的先河，用明星效应推广品牌，一大批好莱坞明星纷纷成为可口可乐合作者，成就了一代又一代的商业佳话。

艺术和时尚交融，是可口可乐在文化长河中璀璨不衰的源泉。可口可乐依靠深厚的文化底蕴作支撑，不断激发经营管理者的艺术灵感，不断将可口可乐的艺术想象与艺术界、时尚界、音乐界、设计界甚至玩偶界有机交融，将可口可乐的品牌魅力在艺术领域淋漓尽致地展露。由波普艺术之父安迪沃霍尔亲笔签名的标志性版画之一《绿色的可口可乐瓶子》，其独特的风格，将古典主义和现代主义绘画的禁忌“重复”推向了极致。这位艺术大师的另一幅名为“可口可乐瓶子”的黑白作品曾在2010年11月纽约当代艺术品拍卖会上，创下3 540万美金的拍卖记录。

快乐是可口可乐品牌的精髓。自可口可乐诞生之日起，就与全球消费者进行了跨越隔阂的快乐沟通，逐渐吸引了越来越多的追随者，如今没有哪一个品牌能够像可口可乐那样拥有如此多的消费者。2008年，可口可乐的两位粉丝在脸谱社交网站上创建了可口可乐网页，至今粉丝数量已突破2 600万。在中国，最独特的粉丝群当属可口可乐收藏迷。在此次典藏展中专门设立的“可口可乐之家”，展示了125件来自港台大陆地区“可口可乐控”们的独家收藏，其中就不乏通过可口可乐官方微博所征集到的珍贵藏品。此外，可口可乐还为收藏迷们开辟了一个可吸引更多目光的私藏展示舞台，网友只要加入该网络活动，展现独家的可口可乐私藏，分享自己的与可口可乐的真情故事，回答可口可乐知识百科，就有机会赢取赴美参观可口可乐全球最大展馆“新可口可乐世界”的爽动之旅。同时，为了映衬在正大广场举办的“可口可乐文化典藏展”，在北京、上海、天津、广州、杭州、南京、成都等地的八座影院，可口可乐还精心布置了“爽动百年，乐在影院”历史回顾展，邀请更多消费者分享可口可乐125周年庆的喜悦，从而在互动中快乐，在快乐中更加倾慕可口可乐。可口可乐公司2011年销售额已达到465.42亿美元，品牌价值2011年高达718.61亿美元，已经连续11年在100个全球最有价值品牌中排名第一。

深圳市 文化立市引领发展

2003年，深圳市在全国率先提出“文化立市”的发展战略，并提出打造“设计之都”的目标。从此，深圳的平面设计开始走出国门，在世界舞台上发出深圳的声音；工业设计则充分运用深圳发达的制造业优势，开始引领全国设计潮流；10多个设计领域组成的创意设计网络立足深圳，覆盖全国，并开始向全球蔓延。从2003年开始，深圳的设计产业由当年的85.06亿元，到2008年发展为245亿元，产值年均增速达16.7%，高于全市GDP增速4.6个百分点，并在全国保持领先优势。

――平面设计技压群芳

在深圳6万多名设计师中，有2万至3万名平面设计人才，规模居全国前列，专业设计机构上千家，年产值达6亿元。近年来，深圳平面设计频频走出国门，在世界舞台上展现深圳创意。

深圳平面设计以《天书》和《城市种子》夺得德国“红点奖”中的至尊大奖、OneShow设计类的金铅笔奖、第88届美国纽约艺术指导俱乐部年奖的银奖等为代表，表现了深圳平面设计的高超水平。此外，深圳平面设计还几乎获得过世界上所有顶级设计赛事和国际展览的奖项，如：法国肖蒙海报节、墨西哥国际海报双年展、日本富山国际海报展、纽约字体指导协会大赛、国际平面设计协会联合会大赛奖等；深圳设计作品还曾多次入选国际设计界权威设计刊物，并被法国、德国、丹麦、瑞士、日本等国各类博物馆、画廊收藏。在国内，深圳大学艺术设计学院张立川的服装设计作品《仲夏夜之梦》夺得第11届全国美展设计金奖；平面设计师韩家英凭“2007天涯系列海报”获得香港设计中心“亚洲最具影响力设计金奖”；在“汉帛奖”第17届中国国际青年设计师时装作品大赛上，深大学生陈嘉慰以作品《点―线―面》摘取金奖。如此等等，数不胜数。

――工业设计引领潮流

据悉，深圳的工业设计公司约有200多家，占广东的70%、全国的49%。深圳工业设计已经在全国起着引领潮流的先锋作用。

中国工业设计界以往“可望而不可及”的有“工业设计奥斯卡”之称的德国“红点奖”，也开始向深圳工业设计频频招手。2007年，嘉兰图的“化雪自救器”和中兴的D90、S900两款手机获得“红点奖”；2008年，嘉兰图的“夹脚拖鞋”获得“红点至尊奖”，其他工业设计公司的“直发夹”、“年轮”电磁炉、“母婴感应监护仪”等也获得“红点奖”；2009年，盲人用电子血压计、手指搅拌式咖啡杯两件产品获得“红点奖”；2010年，创维集团的两款液晶电视E11、E15，飞亚达集团的“神七”航天表“天行者”，三诺集团的笔记本音箱A202U，嘉兰图的低压控制器和第三代老人手机，迈瑞生物医疗公司的M7便携彩色超声诊断仪，以及桑菲通信公司的通讯设备均获“红点奖”，其中创维集团的产品液晶电视E11一举夺得最高奖“红点至尊奖”。

――设计网络迅速扩张

为了更好地发展创意设计产业，深圳除了将2009年12月7日通过立法的形式定为“创意设计日”外，还出台针对创意设计产业发展的《关于促进创意设计业发展的若干意见》。《意见》提出，以建设国际创意文化中心为总体目标，将创意设计业打造成深圳文化产业的支柱行业、增长速度高于全市GDP增速和文化产业平均增速的具体目标；提出通过进一步完善配套政策，做强做大一批业内领先的创意设计企业和创意设计品牌，引进和培育一批具有国际影响力的创意设计大师，形成创意领先、配套齐全、特色鲜明、人才集聚、体系健全、政策完善的产业发展格局，全面引领中国创意设计业潮流和风尚，抢占创意设计业的高地，打造出更具核心竞争力、更具国际影响力的世界“设计之都”。凭借深圳文博会等文化产业展会，深圳设计正积极“走出去”，在去年举行的第六届深圳文博会上，首次成为文博会分会场的深圳设计产业园与海内外业界展开密集的签约活动，签约金额达11亿元。目前，“设计之都”正担负起中国设计走向世界的责任与使命。

鞍钢

工业旅游梅开二度

工业旅游作为一种新兴的旅游形式，被具有百年历史的大型钢铁联合企业鞍钢利用和开发。

作为共和国的钢铁长子，鞍钢拥有辉煌的历史，在我国冶金行业有着不可替代的重要位置。近年来，鞍钢通过改革改造，企业达到了当今国内的先进水平，部分达到了世界一流水平，厂区绿化面积已达到33.2%，成为名符其实的花园式冶金工厂。进入鞍钢，现代化的钢铁企业的生产过程，壮观的采矿场、火红的铁水、飞溅的钢花，使参观者眼界大开，可以完整地看到“钢铁是怎样炼成的”。

鞍钢的工业旅游有着良好的区域旅游业基础，除了鞍钢的工业旅游资源外，四周还有独特的自然景观和人文景观。具有东北明珠之称的千山，饮誉亚洲的“亚洲名泉”汤岗子温泉，号称世界最大的玉佛，等等，都极富观赏价值和体验价值。

鞍钢的工业旅游是从1998年开始的，2011年“鞍钢工业之旅”被辽宁省政府、省旅游局授予“辽宁省工农业旅游示范点”，2004年，又以高分入围“国家工农业旅游示范点”。通过两年多的经营，鞍钢工业旅游已接纳游客2万多人次，其中境外游客占20%左右。“工业旅游”既扩大了企业的形象宣传，也促进了企业的现代化管理。据了解，鞍钢将把“工业旅游”作为发展非钢产业的一个重点继续做大，让更多的人来鞍钢参观游览。鞍钢工业旅游被中国企业文化研究会评为“企业文化30年实践十大典范案例”奖。

江津区

浪漫产业成为引擎

总投资约40亿元的重庆江津区首个浪漫产业公园遗爱池商业中心项目于今年2月14日开工建设，届时，有望成为西部地区最大的浪漫产业公园。