广告的创意亮点分析大全11篇
时间：2023-06-13 16:07:54绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇广告的创意亮点分析范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。
篇（1）
广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。
2.1开宗明义式
广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告“仁和可立克”，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为“治感冒，一粒就见效”。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。
2.2简单明了式
有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。
2.3设置悬念式
并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话“一度电能够干什么？”，在旁边有一些列举的例子，如“可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时……”这些都是较为常见的，然而在最后一句却是“可以为山区的孩子带来一个星期的光明”。在下方，还有一句解释性的文字“在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度”，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。
2.4以情动人式
广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。
3报纸广告设计中的审美创意
审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢？笔者认为，报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体现在以下几点：
3.1宣传的真实性
只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。
3.2寓意的善意性
美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。
篇（2）
一、广告创意的来源
1.创意的概念和本质
在当今经济发展的大潮中，创意在人们的生活中无处不在，广告设计作品中到处可以找到创意的影子。创意就是创造新意，就是为了达到广而告之的目的而创造的主意，是寻求新颖别致、奇思妙想的某种独特的构思、意念。“创”就是独创、创造，“意”即意境、意念、含义。简单地说，创意就是对某一主题表现的奇特想法。创意的本质就是创新、改变和颠覆。门德来教授在阐述创意的本质时说：“创意要善于以所要表达的意思来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找某种可以使它们连接的因素，即相似性（相似的关系及相似的形态），然后，利用设计与议案把它表现出来。”创意的基础是广告设计者具有善于观察的眼睛，因为观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏。
2.创意的来源
良好的创意能够引起消费者的共鸣。当然，良好的创意并不是一朝一夕就能获得的，创意是综合的思维开发的过程。广告创意是指整个广告作品的创作活动，是指从广告策划到广告制作的一系列活动，是一个复杂的思维过程。成功的广告创意需要综合各种因素，因此，创意的来源并不是单一的。广告创意要以新颖、独特为原则，要赋予广告信息最有吸引力的亮点。创意的内涵就是创造。所谓创造，就是对经验的判断和创新。离开了创造性思维活动，就无所谓创意。思维活动包含两种类型：其一为发散性思维，它是从一个起点出发，提出各种解决问题的设想。这种思维方式最为普遍，可以出现很多创意的点，不会使思路进入死角。其二为逆向思维，这种思维方式是比较活跃的，它是从相反的角度思考问题，容易达到出其不意的目的。人与人之间和事物与事物之间存在不同程度的关联性。人们通过联想可以对抽象的概念进行图形化处理，而图形又是世界通用的视觉符号，通过图形可以进行视觉传达。依据事物之间联系的不同，广告中运用联想的原理，主要有接近联想、连续联想、相似联想、对比联想和颜色联想，这些联想为设计者提供了简便且有效的广告设计方式。
二、广告创意的原则
在现代平面设计中，广告创意在表现技法和媒体的选择上呈现出多元化的趋势，常常运用突破常规的材料、色彩和图形元素寻求创意的独特魅力与创新。广告创意并不是任意妄为或者天马行空地臆想，设计师要想获得成功的创意，创造出有视觉传达能力的广告设计，就必须遵循一定的原则。首先，广告创意应该坚持独创性原则。任何一则广告设计要想获得消费者的好感和信任，都应该有独一无二的特点，而独创性就意味着要将自己的创意和别人的创意区别开来。没有独创性的广告设计作品难以获得广告主和消费者的青睐。广告作品要想吸引人们的眼球，并让人们产生好感，就必须具有独创性。其次，广告能否使信息准确无误地传递给消费者，关键在于其是否具有沟通性。优秀的广告设计创意中充满尊重、理解和关爱。广告设计者应该用真情实感打动消费者，与消费者建立平等、尊重的关系，让消费者认识到自己是消费行为的主体，从而刺激消费者的消费欲望。因此，广告设计者进行创意时必须注重消费者的体验并进行情感上的沟通，努力获得消费者的信任，最终促成消费者的购买行为。最后，广告创意要遵循审美性原则。随着经济的发展，人们的眼光也不断提高，审美意识和审美情趣发生了翻天覆地的变化，对美好事物也有了自己的理解和要求。广告作品要想产生深远的影响，就应该成为一件艺术品。优秀的广告作品具有感染力，能够使消费者产生心理共鸣，给人以美妙的视觉享受。虽然设计界对广告创意的概念存在争议，但广告创意在广告设计中的核心地位是难以动摇的。广告大师伯恩巴克说：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”“一个广告如果没有创意就不称其为广告，只有创意，才赋予广告精神和生命力。”由此可见广告创意的重要意义。
作者:胡水堂 单位:河北美术学院传媒学院
参考文献：
篇（3）
一、主要做法
（1）抓载体求突破，创意文化产业发展势头迅猛。该区以烟台文化创意产业园、烟台电子商务产业园等载体为重点，深入实施项目带动战略，扎实推进载体建设、招商引资、亮点项目工程。载体建设方面，烟台文化创意产业园成功打造国际创意中心、创意产业研发和体验中心，规划设计了集观赏、休闲、体验于一体的3个主题观景区，有效提升了园区整体文化氛围；招商引资方面，成功引进北京奥维奥科技、上海玮智、深圳前海创源创意、搜宝网络科技等80余家企业，其中，知名企业达54家；亮点项目方面，创意梦工厂、中韩文化产业园、智能园区服务平台、SAP创意中心初具一定规模。目前，园区入驻企业460余家，注册资本超过7亿元，全年产值29.5亿元。
（2）抓主导固根基，传统文化产业集群成效显著。该区以传统文化服务业为支撑，进一步加大文化娱乐、网络文化、音像制品、图书报刊等行业培育力度，着力提升传统文化产业规模、凸显产业集群效应。特别是聚焦城市休闲文化产业带，深化辛庄街、朝阳街、滨海广场商业步行街等特色街区打造，进一步突出街区特点、注重品牌塑造，有效放大了古玩、油画、旅游服务品牌街区的影响力、辐射力和带动力。2015年，列入全区文化统计范围内的文化经营单位达1630余家，注册资本100万元以上的经营场所365个，全年固定资产投资5.2亿元。
（3）抓扶持促发展，文化产业发展环境持续优化。该区以政策、资金扶持为抓手，进一步激发全区文化产业发展活力。资金扶持方面，区财政安排专项资金，重点扶持具有良好社会效益和经济效益的文化产业项目，特别是积极做好对上资金争取，每年向上推介优秀文产项目10余个，争取市级以上文化产业专项扶持资金500余万元。配套服务方面，该区充分整合驻烟高校资源，全力打造“高端创意人才实训平台”，其中，电商人才培训基地先后引进了淘宝大学、阿里学院等国内知名培训机构，每年培训学员30000余人次。
二、存在问题及原因分析
（1）文化资源挖掘利用率低。芝罘区历史文化资源丰富，以白石贝丘文化遗址、奇山守御千户所城、东西炮台、烟台山和朝阳街为代表的历史文化遗址，文化内涵丰富、建筑风格迥异，具有很大的商业开发价值。实际工作中，因缺乏整体规划布局，创意创新不足，加之文化产业投资大回报周期长等因素限制，该区多数历史文化遗产“藏在阁中人未识”，商业价值被严重削弱。
（2）文创产业综合竞争力低。因缺乏实力雄厚的大企业以及“圈内”知名度较高的“大家”，该区文创类企业规模小、层次低，创新能力不强、抗风险能力较差，多数处于产业链条的低端，缺乏业内核心竞争力。560家文创企业中，多数停留在承接对外加工的初级阶段，真正能够生产原创类动漫作品的企业少之又少，很大程度上制约了该区文创产业的提档升级。
（3）扶持政策正向激励有限。文化产业扶持政策与企业需求之间，存在“错位”现象，难以形成有效的吸引和正向的激励。文化产业扶持方式主要表现为减免房租及物业费用，从市场需求的角度看，对此感兴趣的多为处于起步阶段的小微企业，而大中型企业更为看重企业形象、周边环境、综合配套、税收减免等因素。从某种程度上说，扶持政策的导向性，制约了高端企业入驻园区，而在缺少大企业引领的情况下，很难形成真正的产业集聚。
三、对策措施
篇（4）
APP作为移动广告的理想载体之一，也急需商业化转型，曾宣称“不考虑商业化”的APP开发者们，在经历了初期大规模积累用户的粗放式经营之后，已经开始积极寻求盈利模式。
供需结合，互相积累，移动数字营销的蓬勃发展水到渠成。
作为服务众多品牌广告主的国内最大的移动广告平台，安沃传媒CEO郭伟看好品牌广告的未来：“移动广告才刚刚开始，远远谈不上爆发。安沃现在以品牌广告为主战场，从长期发展来看，品牌广告未来一两年肯定会大规模增长，增长速度会比主推APP下载激活的行业广告更快。”
如何选择移动广告平台
但随之而来的是，品牌广告主该如何评判并选择一个更靠谱的移动广告平台作为长期合作伙伴，尤其是在移动广告的评价体系还不够标准化的时候。
从以下三个方面考量，或许能给广告主一些参考，帮助找到真正能把握其需求的移动广告平台。
首先是媒介的选择。品牌客户追求在良好广告环境下曝光，需要符合品牌的调性，这对移动广告公司所拥有的APP种类、质量以及APP背后的用户群属性的准确定位提出了更高的要求。
郭伟表示，安沃一直在进行APP的清洗和不断更新，以提高APP的质量和覆盖度。除此之外，安沃已经和接近50款应用达成了独家合作，其中包括美团、中华万年历、陌陌、Weico等在内的多款超级APP，致力为品牌提供最具社会声量的APP。
其次是精准的投放，终端的精准识别和大数据挖掘是精准投放的前提，需要拥有大规模的数据处理、分析能力，移动广告平台需要通过处理和分析精准、直接、快速地锁定目标客户。
数据挖掘可以说是移动营销最为重要的一个优势特性，在安沃不到200人的团队中，一半是研发人员，其中又分三块，一块做平台加SDK，一块做数据挖掘，一块做用户创意。
通过多维度数据采集和全方位标签定位，安沃目前每天有超过5亿数据采集，日增量数据超过100G。这种来自于不同APP之间的大规模交叉数据在进行数据分析时，会更为准确的描绘出用户在不同APP间的行为轨迹，从而更能准确把握用户的需求，随着用户数据的积累，这种交叉大数据将会成为移动广告平台越来越有力的优势工具。
而当下市场热度很高的移动广告DSP平台和RTB广告模式，目前在国内刚刚起步，尚不成熟，无论是广告主、商还是移动营销企业还都在摸索阶段。从另一方面来说，优质APP既没有放弃现已合作的移动广告平台，转而与DSP/RTB合作的必然需求，也同时存在对于更深层次的原生广告、订制广告等更符合自身特性的广告需求，这些都是DSP/RTB平台目前所需面对的困难。
广告形式的创意和执行是考量移动广告平台能力的重要因素。
和死板的电视广告和PC广告相比，移动互联网广告的魅力在于展现形式的多样化，结合摄像头、触屏、声音、晃动等特点，能够最大程度的和用户互动，让广告充满乐趣和影响力。
而在这个过程中，技术成为了移动互联网互动广告的核心，和PC端相比，移动端在广告技术方面的要求更高，高明的创意必须依托技术来实现互动，从而传递的广告主的诉求。
在这方面，随着安卓和iPhone的新版本，SDK自身功能逐步强大，安沃在不断升级平台以及SDK。在郭伟看来，只有植入SDK的APP可以做到很深入的互动，使得创意能够没有障碍的通过手机展现出来。
安沃拥有国内最先进的无线交互技术开发团队，能够实现国内最先进的手机互动方式。安沃经常在国内第一个使用新技术：2011年下半年即首次实现了移动广告业内的HTML5全屏互动；同时，安沃也是业内第一个通过LBS技术做化妆品小样发放的移动广告公司。
移动广告该怎么“动起来”
重力感应、触屏交互、LBS定位、声音交互、双屏互动，移动广告有如此多的玩法，其中也产生了很多有意思的案例。
据郭伟介绍，安沃正在利用声纹识别技术进行互动广告的开发，比如电视或户外广告屏放一段广告，即使环境十分嘈杂，人耳听不见的声音也可以被APP捕捉到特殊的声纹段，继而在手机上跳出相应的互动的广告。声纹识别对大型活动也很重要，因为场景通常很嘈杂，这种识别不会受干扰。
已经有不少广告主选择这种互动广告方式进行品牌推广，知名饮料红牛就是其中一位，当电视上播放红牛的品牌广告时，手机会接收到广告音频，继而跳出红牛淘宝的购买链接或其他推广信息。
“这项技术解决了电视广告最大的问题――无法互动，因为电视广告是push型的，而通过声纹识别，观众能够在整个过程中和观看的电视节目互动起来，所以很多电视台非常感兴趣，也在跟我们联系。”郭伟解释到。
除此之外，一些全新的互动广告形式也在被尝试，并取得了广告主的好评。
安沃曾经为韩泰轮胎在某车展上做了一次互动的活动。在韩泰轮胎的展区内，用户通过扫描二维码参加活动，每到整点，展位的大屏幕上会显示几个车模，每个车模手里拿着一个轮胎，这个轮胎可以从大屏滚动到手机，滚到谁的手机上，谁就抽中了这个轮胎。
每次整点抽奖的时候，都有很多观众聚集在展台前面参与，为韩泰轮胎聚集了大量人气，在成本较低的情况下，取得了非常好的品牌宣传效果。
郭伟表示，互动广告能够连接手机和线下用户，对大型活动造势十分重要。每次广告投放前，安沃都会花很长时间和客户讨论创意，致力于通过手机的技术，将产品的能力和特点更好的传递下去。
个性和规模之困
广告最好是简单化、大规模可复制的，但移动广告的互动性和个性化使得规模化成为一个难题。
对于这个问题，郭伟给出了自己的看法。在他看来，小范围的互动广告和大规模的标准化广告各有适应场景，如何选择是由多方面因素决定的。
如果广告主主推新品上市，需要大规模的曝光，那么手机作为电视和传统媒体的替代品，想要大规模投放，做到覆盖的话，必须选择Banner和插屏等相对标准化的广告形式。
篇（5）
新媒体的出现与飞速发展，改变了我们的思维方式与生活习惯，也深深地改变了作为媒介风向标的广告行业。在新媒体的冲击下，传统的广告模式被新媒体颠覆，广告行业生态环境、竞争模式被新媒体快速分解。作为向社会输送广告人才的广告专业教育该如何应对？作为广告专业教育核心课程的广告创意又该如何与新媒体牵手，一起向前发展？
一、新媒体传播优势
新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，亦指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，其优势如下：
1．人人都是传播主体
与传统媒体不同，新媒体时代，信息的生产逐渐偏重自媒体，人人都是信息的生产者、传播者和接受者。互联网飞速发展，手机与网络完美结合，信息海量生产、快速流通。这是一个平民化的时代，受众参与性极大提高，普通民众也成为信息的者，而不再唯传统媒体是从。
2．传播方式的交互性
融电子技术、网络技术、超文本技术于一体的新媒体，改变了传统媒体对信息的单向垄断，实现了一对一、一对多、多对多等多种传播方式。往日处于主流地位的大众传播日益朝着小众化、分众化方向发展，重构社会秩序，给予平民极大展示自我、传播信息的特权。这种传播方式上的交互性在广告教学上体现为个体或团体一起学习，彼此借助博客、微博、微信等终端平台展示作品，相互交流，共同探讨，彼此切磋，在网络平台上展开头脑风暴，激发学生更多的灵感。
3．快捷的传播速度
借助最新的技术优势，新媒体传播信息的速度相当迅速，让受众第一时间接收。很多重大突发事件，都是新媒体首先引爆的。借助网络优势，学生无论是进行课堂预习、相关资料查阅还是进行课堂创意，学习的过程都极为迅速，不仅节省时间、节约资源，最重要的是在这个过程中不断积累经验，提升个人创意思维能力。
二、广告创意课程利用新媒体的必要性
随着互联网技术的迅猛发展，新媒体大力推进，传统媒体的受众人数大幅下滑，用户与新媒体接触的时间逐步增加。随着受众眼球的转移，广告业也随之发生变化。有数据表明，网络广告所占的市场份额已经从2009年的4%提高到2014年的12%。新媒体迅速兴起，传统媒体收益逐年下滑，使得广告界对人才的需求也在逐渐调整方向。如今，广告专业的人才不仅要熟知新媒体的内容特点与表现形式，懂得如何利用新媒体开展广告创意，还要不断适应新媒体生态下社会对广告人才的要求。广告创意课程是广告学专业中理论性、实践性和操作性很强的一门核心课程，其与市场密切相关，与传媒技术紧密相连。如何改变传统的广告人才培养模式，培养适应新媒体时代需求，懂得创意、创艺、创异、创议、创益的新型广告人才，已成为摆在广告教育工作者面前的课题。
三、借助新媒体，改革广告创意课堂
1．借助新媒体丰富广告创意课堂
广告创意课程本身离不开媒体，课程的讲解要做到“图文+音频+视频”并茂。教师要树立大课堂教学理念，注重理论与实践紧密结合，以实践教学作为重要突破点，利用新媒体搜索大量教学相关资料，吸引学生走入创意大讲堂，激发学生的好奇心，把学生从传统的灌输式教学气氛中解脱出来，增强广告创意课程教学的新鲜感。
2．借助新媒体进行广告前期调研
在广告前期调研中，教师先给学生布置题目，让学生利用新媒体对产品、品牌、消费者、竞争对手等进行调研。学生围绕题目查找资料，彼此沟通协调，这不仅能够锻炼学生团结协作的能力，更关键的是通过搜索过滤与资料无关的内容，培养学生如何利用新媒体，拓宽视野，提高其独立思考、分析问题和解决问题的能力。然后，教师组织学生将调研的各项资料制作成精美的PPT，在课堂上派代表进行讲解，这是一个展示学生总结、归纳知识和利用多媒体学习的机会。最后，教师要分别对每个小组的讲解进行点评，深入剖析和探讨其中存在的问题，以及可以继续挖掘的亮点。
3．借助新媒体进行广告创意表现
在前期广告调研的基础上，教师进一步指导学生，模拟提案比稿，营造提案氛围。学生按照要求分别模拟广告公司和广告主，将实践项目进行到底。“广告公司”一方在前期市场调研的基础上开展广告创意，充分发挥广告专业优势，上网查阅素材，充实创意内涵，进行广告文案创作、平面广告设计，并自编自演录制视频、利用FLASH进行后期编辑……教师在此过程中可进行适当引导，比如在创意过程中进行头脑风暴以及思维导图的训练，还可以借助BBS或博客平台，创建交流机会。“广告主”一方同样在前期调查的基础上开展广告创意，模拟“广告主”的心理，通过思维训练和创意训练，完成学生认为最恰当的创意作品。最后双方运用提案的形式进行比稿，换位思考，彼此挑剔，碰撞灵感，进一步产生新的广告创意。
4．借助新媒体展示学生作品
在广告创意完成后，教师挑选优秀的学生广告创意作品上传至班级群、学院网站或微信、微博、博客等网络平台，发挥新媒体的优势，扩大创意影响力，听取多方意见后对作品进行修改。学校也可组建广告社团，举办“广告创意文化节”等活动，利用新媒体开办创意论坛，让学生随时随地发表创意作品。
5．借助新媒体增加实践机会
学生可凭借自己的创意，借助新媒体平台帮助别人，获得报酬。比如猪八戒网、任务中国、威客中国等网站每天大量与广告创意相关的任务，教师可以带动学生一起竞标做项目，无论是中标还是失败，学生都可以从中得到锻炼。特别是失败后的分析、成功后的总结，会让学生明白只有突破自己，创意之花才能持久绽放。广告创意教学牵手新媒体，既拓宽了广告创意课堂的教学思路，又改变了枯燥单调的传统教学模式；既让学生熟悉新媒体的运作模式，又调动了学生的学习积极性，提高了学生的动手能力和创造能力。如何有效利用新媒体，将学生拉进课堂，培养学生主动参与、勤于研究、勇于创新的学习能力、思考能力、创意能力、运作能力，培养适应新媒体时代需求的广告创意弄潮儿，共建自主探究和共同协作的学习环境，仍是当前广告教育工作者需深入探索的课题。
参考文献
［1］相德宝.中国新媒体研究的三个阶段［J］.今传媒，2010（4）．
篇（6）
中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）05-0038-01
随着时代的发展和科技的进步，广告设计的互动创意已经成为当代广告设计发展的必然趋势，作为广告行业从事者，应该最大限度以受众心理为基础，大力借助各种新材料、新技术、新媒介，使受众能够尽可能地参与进广告设计过程中，从而保证广告作品更具震撼力和影响力。准确了解并把握受众具有的独特心理特点，刺激受众内在的好奇心和兴趣心理，引导受众积极主动参与到广告作品之中是互动创意的基础，也是广告设计的灵感所在。所以，针对广告设计的互动创意探究具有重要的现实意义。
一、广告设计领域互动创意的概念
在广告设计领域，最普遍的广告互动设计方式就是网络广告设计，它注重广告设计本身与受众之间双向式沟通，受众通过网络浏览各种讯息，当屏幕上显示出受众有兴趣的信息之后，就能通过点击鼠标去获得更多的相关信息，这样的广告方式有助于引导受众能够自觉主动参与广告主题，进去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在传统广告设计中，常常出现一种不健康的现象：广告设计作品投放量较大收效却甚微，这在很大程度上是由于仅仅只靠单方面的广告告知在本质上并不能取得很好的信息传播效果，受众永远只是作为旁观者的身份去看，并没有参与其中，更无享受一说。广告设计领域互动创意的出现巧妙地改变了这种现象，它通过改变受众对广告欣赏角度出发，在添加互动内容的基础上，将广告设计作品看做起点，进而去引导受众去参与广告作品中，并重新定义作品中所要传达的信息，这样便形成了广告信息传达的完整性，也增加了广告本身的宣传效果。在广告设计领域的互动创意中，受众感受商品信息的主要步骤有几个方面：第一，被广告作品中的亮点吸引，产生兴趣;第二，被互动创意吸引，产生参与欲望;最后，通过参与感受互动创意并领悟广告作品中所蕴含的内涵。这种广告形式从受众的好奇心和参与心理出发，非常形象地抓住了受众的这种心理状态，从而增强了广告设计作品的传播效果和宣传效果。
二、广告设计领域互动创意的基本原则
（一）好奇心理
一个好的广告设计作品必须是充分了解并把握受众的好奇心理的，这也是人类对新事物所具有的普遍心理，有利于增加人们对新事物的追根究底以及相关事物的探索。因此，广告设计师要充分利用消费者独特的好奇心理，创作出极具创意的广告作品，同时反过来也有利于引导受众关注广告作品，刺激他们了解广告作品的欲望，从而使得他们对广告作品产生深刻的印象，增强广告作品的商业价值和传播效果。
（二）兴趣心理
每一个受众都是独立的个体，都有着自己的意见、看法、意志，并不是随意受广告作品支配，他们会对自己感兴趣的作品加以理解、判断。受众虽然是广告设计的接受者，但是他们对于接受信息这一活动是自主的、积极的。因此，在很大程度上可以说，受众对广告设计作品的兴趣越浓厚，他们的参与积极性便会越高，这是一种正比关系。
（三）参与心理
参与心理是对好奇心理和兴趣心理的进一步深化。在进行广告设计的互动创意之中，首先是对受众好奇心和兴趣心理的激发，其次在他们感兴趣的基础上才能够积极主动地参与其中，从而由心动变为行动，在获得亲身体验的同时也感受到了参与其中的乐趣，从而增加广告作品的实际效果和宣传效果。
三、广告设计领域互动创意的主要措施
（一）通过刺激受众感官，增加信息传达的真实性
传统意义上的广告设计形式主要是通过文字和图片来传达广告设计的商品信息，仅仅只是触发了受众的视觉体验。然而广告设计的互动并不单单是让受众感知产品信息，同时它可以通过触发受众的视觉、味觉、听觉、触觉和嗅觉等诸多感官去感受，从多方面增加了广告信息传达的真实性和娱乐性。感官互动在于对人类各种感觉器官的刺激、触发。由于人类感官在接受新事物时都有一定阶段的是适应性，因此，持续单一的视觉感受常常会产生一种人类不能轻易感知的现象，即是视而不见这种现象，而传统的广告形式便会如此。因此，在进行广告设计时，要充分了解并观察其他感觉器官会产生的效果，通过刺激其他感觉器官引发受众产生一定的好奇心，同时也能够维持受众对广告作品的注意力，使得受众由被动接受变为主动接受、主动参与，可以大大提高广告设计作品的宣传效果和商业价值。
（二）鼓励受众亲身体验，调动其参与积极性
体验式的互动创意就是通过鼓励受众亲身体验广告设计，增加对广告作品的参与性，让广告作品与受众之间进行直接交流，使得受众不仅仅停留于心动的表面，更要引发受众付诸行动。在受众进行体验时，互动创意的出发点在于受众与场景、产品等创意之间的情感沟通，同时也来源于受众与创意所蕴藏的设计内涵之间的思想交流，从而可以加强受众对广告设计的感知度。体验互动能够有效调动受众的参与积极性，帮助受众体会并深思广告设计所要传达的内涵，从而让其了解广告作品的真正价值。比如，英国一杂志的墙体广告，广告设计师在广告墙“巨型灯泡”下面安装了一传感器，意图在于测试路过行人的运动轨迹。在行人走到灯泡下面的时候，广告墙上的“巨型灯泡”被点亮，可以快速吸引更多行人的注意力。这个广告设计借助光源媒体和感应装置的共同作用与受众体验形成了明显的互动，一方面充分呈现了广告的宣传效果和传播价值，另一方面也形象生动了传达了杂志所蕴含的文化理念。
（三）塑造情景，增强受众与广告作品的交流
在进行广告设计的互动创意过程中，设计师可以把广告作品的安装场所、时间、空间、载体等各种环境因素都考虑进去，凭借不同的放置点周围的特点塑造出适合广告信息传达的情景，从而刺激消费者的自觉参与，有利于实现广告作品设计内涵的传递。下面从时间互动和空间互动两个方面来详细阐述情景互动的重要性。时间是连结事物运动发展变化的重要元素，因此，设计师可以通过推移时间与广告设计的连续变化互相结合，调整其适合受众的时间感知以增强广告意象、传递广告内涵，能够给受众留下深刻印象。而空间互动的实现可以通过环境塑造和空间位移。环境塑造是指把真实的环境看做广告作品中的组成部分，再现广告作品中的情景设置，使得受众能够通过广告媒介产生一种身临其境的体验。而空间位移是指可以通过受众的空间位移与广告设计的视觉效果综合在一起，使得原来的静态变成由受众参与的动态画面，以最大化加深受众对广告设计作品的印象。
参考文献：
篇（7）
平面广告是企业广告宣传的一种重要手段,计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用丰富了广告设计的表现形式,为设计师在广告设计过程中提供了更为广阔的空间,已经成为广告创意完美展现的关键性保障因素。
1平面广告设计原则
在平面广告的设计过程中,为了设计出更好的广告作品,对广告设计创意的目标原则、规范原则、关注度原则、简约原则、情感原则等要有更深入的了解。目标原则的实质是保持广告创意与企业经营目标的统一,以树立企业品牌,提升企业形象,增加经济效益为最终目的。规范原则指广告创意符合国家法律法规的规定,遵循社会道德规范。
2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的利弊分析
2.1计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势分析
随着计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用越来越广泛,其优势也越来越明显。首先,传统平面广告的创作方式主要以人工方式进行,完成一幅作品往往需要大量时间,且作品完成后很难修改,而计算机图形图像软件则不同,软件内置了大量素材,在保障作品效果的前提下使设计内容更加丰富,素材方便调用的同时也节省了大量创作时间,作品完成后根据客户要求随时进行修改,与难以修改的手工创作相比,计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势十分明显。其次,采用传统手工创作的平面广告设计对于创意难以尽善尽美的展现,计算机图形图像处理软件可以通过调整画面色彩、色调等方式,有效增强设计的创意性,最大限度地提升平面广告的价值。最后,计算机图形图像软件在设计过程中应用的工具简单,设计的作品可以更好地保存在计算机里,节约空间,方便调阅和修改,提高效率。
2.2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的劣势分析
虽然计算机图形图像软件功能强大,但也不是万能的,每款软件都有优点和不足,例如photoshop,在处理图片时最为常用,但对图片像素的影响也相对较大,处理不当很容易出现图片失真的现象;illustrator软件在处理矢量图时清晰度较高,但在表现色彩层次方面则差强人意。总的来说,没有完美的软件,最重要的是选择最适合的,同时学会软件间的交互使用,取长补短,达到预期的设计效果。
3计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用
计算机图形图像软件以其在平面图像合成、相片处理、包装设计等方面强大的功能、突出的优势,能够满足不同客户的不同需求。
3.1用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的表现力
广告设计中,运用多元化的色彩来表达情感,可以大大提升广告的视觉效果,使平面广告更具吸引力,这正是计算机图形图像软件的优势所在。运用颜色的变换突出设计意图,在软件选择方面,photoshop当仁不让。photoshop在图像的色彩处理方面进行校色调色是其基本功能中最为突出的,无论是亮度、色彩的校正与调整,还是色相、纯度、色阶、对比度、曲线等的调节,与其他同类软件相比都更为突出,按照不同需求对图像、照片进行合理、有效的装饰、修改,例如校色调色、放大、缩小、渐变、层叠、加深、减淡等,不但可以对图片进行修补、磨皮、祛斑等多种不同的编辑,达到美化图片的目的,还可以对破旧、损坏的图片进行修复、翻新,使平面广告可以呈现更好的效果,例如在位图的处理上,位图由不同的像素、不同的色彩组成,可以根据设计需要对不同图片做不同处理,选择适合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量图处理方面,illustrator软件可以进行文字版式处理,通过艺术加工,使画面主题更加鲜明,使受众直观的了解广告主题,加深对广告内容的记忆,illustrator软件在平面广告设计中可以依据具体情况对图像进行放大或缩小,从而使出现在页面上的图形合乎比例,在制作企业标志时尤为常用。文字与图像相互配合,彰显设计主题意蕴,给消费者新颖审美感受的同时,达到企业宣传、刺激消费者购买欲望的目的,带动企业经济效益的增长。
3.2运用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的创意性
图形图像是平面广告最重要的组成部分,利用计算机图形图像处理软件不但可以对图片进行修复、翻新、色彩上的调整,还可以通过文字和图片的相互配合为广告创意增加亮点,增强平面广告的创意性。计算机图形图像软件凭借自身的强大功能,为设计者提供了展现自身创意性的平台,使设计者能够将更多的设计理念融入到平面广告的设计之中,通过计算机图形图像软件既可以通过仿人工的画笔、橡皮擦等工具勾勒出自己创意的图形图像,透过鲜明的设计内容展现主题思想,还可以通过滤镜、模式调整、焦点模糊等强大功能对画面进行艺术效果处理,使设计者自身的创意性进一步展现。图形图像承载着设计者的情感,其表现力更为深邃,通过图形图像与文字的完美结合,吸引消费者眼球的同时,使消费者更深入的理解图形图像的内涵,充分展现平面广告创意性的价值。以图1为例,其设计理念是通过外在形式美体现亚洲传统服饰的内在意蕴,设计过程中运用画笔工具勾勒出发型轮廓,运用加深、减淡、模糊工具进行后期处理,服饰部分的领口和围巾则利用选择工具在素材库中选取,直接进行拼接,图片引领受众感知传统服饰的飘逸之美,体现了亚洲传统服饰的深沉之美。
4结语
平面广告设计过程中,计算机图形图像软件经过多年的发展磨合,在运用过程中不断完善,各软件取长补短,使软件自身的优势更好的发挥,通过改变形态、色彩质感等方式,强化了画面的视觉效果,不但增强了画面的表现力、更突出了平面广告的创意性,对平面广告行业的发展起到了积极的推动作用,计算机图形图像软件已经成为设计者不可或缺的专业技能。
作者:罗志选 单位:广州市高级技工学校
篇（8）
［中图分类号］F713.8［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）04－0104－01
从某种程度上来看，仅仅是通过语言上的宣传来把企业或者产品的消息的话就不能成为一个好的广告。可以说，“广告”也算是一种新兴的文化产业。因为现在这个高速发展的时代，随着人们知识储备量的不断增加，人们对于文化的追求也在逐渐加强，人们对于文化、艺术的鉴赏能力在逐步地提高。现在已经不是仅仅用一两句宣传的广告语就能让观众接受的时代。只有能吸引观众，能让观众真真正正看得进去，能让观众理解其内涵的广告才可以称得上是好的广告。换句话说，如果生产出来的广告不被现在的观众所接受，甚至不被现在观众所知道的话，那“广告”二字也就没有一点意义了。
现在的中国广告业正处在一个创新和改革的时代，很多广告人却不负责任地把“广告”做成文字的堆砌和名人的堆砌。我不得不说，这样的广告是没有真正内涵的。“明星效应”确实有，但仅仅是依靠着明星效应，是不能达到目的的。就比如现在在电视上有很多这样的化妆品广告：几句夸大功效的广告语；一个或有些名气、或根本就没有名气但也被冠以“明星”二字的“明星”拿着产品展示来展示去。大家仔细想一想，这样的广告会有受众吗？换句话说，你会去看这样的广告吗？
对于影视广告来说，我认为最重要的是其原创性。加强广告创意，力求构思巧妙，从而做到出奇不意。我们该如何制定一个有创意的广告策划呢？首先，我们先要根据这个企业或者产品的情况来对市场、消费者做一个统计。这样的统计可以帮助我们在短时间内有效地为产品制定出最为合适的广告策划文案。当一切前期调查都做好了，我们首要的就是要问自己两个问题：我们为什么要做这个广告？这个广告会带来什么样的收益？换句话说，就是要问自己我们应以怎么样的理念来说服观众呢？只有把观众说服了，我们的广告才算成功了。
篇（9）
掌 门 人:梁伟平
主营业务:房产信息搜索
年度亮点:截止2010年8月,安居客已经影响经纪人超过30万人次,在线房源总数突破200万套,累计为超过1.215亿人次提供二手找房服务。
核心逻辑:与传统找房公司不同,安居客通过逆向直接与上游房产中介及经纪人建立联系,通过低收费的平台服务获得大量房产中介及经纪人资源,在向他们提供服务的同时,将其手中海量房源分享给广大用户,将房源信息与客户信息通过安居客平台无缝链接起来,减少了双方的机会成本。
宝航建设 全产业链工装服务
企业全称:深圳市宝航建设工程有限公司
掌 门 人:方远平
主营业务:专业工程安装建设
年度亮点:公司工程生产线提供年产10亿元的综合生产运营能力,与万科、中海、保利、招商等多家知名地产公司达成合作关系,2010年运营规模达到4亿元。
核心逻辑:与传统的工程安装建设企业不同,宝航建设可以提供从方案设计、产品设计、材料采购、产品加工、工程项目专项施工管理运营、现场专业配套安装、后期维护服务、客户监督反馈全部工装环节的工作,为地产客户提供“一站式、一体化、全产业链”工装服务,成为地产企业首选的工程供应商整合服务商。
创新工场 科技创意孵化器
企业全称:北京创新工场有限公司
掌 门 人:李开复
主营业务:股权投资与项目培育
年度亮点:创新工场首个投资项目Tapas手机操作系统正式投入市场。到目前为止,创新工场已经Tapas手机操作系统、豌豆夹手机精灵、友盟、魔图精灵、行云等5个备受关注的高科技项目。
核心逻辑:创新工场对高科技企业进行二次VC,是风险投资的搭桥嫁接平台,也是一个全方位的创业平台。通过“天使投资+创新产品构建”的模式,培育创新人才和新一代高科技企业,对投资项目进行研发和市场运营,把每一个创业环节和资源进行最佳整合,帮助创业者,确保其初期的良性发展。直至项目成熟,剥离母体成为独立子公司。
富兴集团 塑料瓶引发的地毯产业链
企业全称:杭州富兴集团
掌 门 人:汪玉林
主营业务:地毯
年度亮点:杭州富兴集团投资3000万重点打造富兴地毯样板市场、直营店,从而完成地毯产业链打造的最后拼图。
核心逻辑:杭州富兴集团从为欧美地毯厂商提供塑料化纤为起点,围绕“塑料纤维+羊毛”的混纺地毯,瞄准国内家用地毯市场,进而打造出一条集地毯、地毯纱线、环保机械等系列产品研发、生产、销售及服务于一体的完整产业链条,领跑国内家用地毯市场。
吉峰农机 传统农机具的连锁实践
企业全称:吉峰农机
掌 门 人:王新明
主营业务:农机产品销售
年度亮点:2010上半年营收超13亿元,是我国农机流通行业首家上市企业。
核心逻辑:在传统农机流通行业中,率先引入并成功应用连锁经营模式,创新农机流通销售与服务方式,通过80余家直营店与600余家加盟店,覆盖了四川、重庆、云南、贵州、陕西、江苏、广东、广西等地,在农机流通领域创新性地开辟出规模化高速发展的新“蓝海”。
金沙源 差异化品牌的文化插位
企业全称:四川金沙源食品有限公司
掌 门 人:唐亚英
主营业务:饮料生产与销售
年度亮点:与知名营销策划机构的合作,全方位、大手笔的空中、地面攻势,让金沙源在刚一面市就受到了各方关注。
核心逻辑:金沙源的成功,绝不仅仅是高举高打和搭上“草本” 概念这样简单。作为一个新兴的国产饮料品牌,在国际巨头与国内大品牌们的夹缝中,金沙源实际上已经找到了自己的生存逻辑――将功能性诉求与感性诉求高度统一。金沙源的崛起,带来的不仅仅是一种“去油腻”的饮料,还有背靠熊猫与翠竹的川派文化。
摩尔庄园 儿童号企鹅平台
企业全称:上海淘米网络科技有限公司
掌 门 人:汪海兵
主营业务:儿童虚拟社区
年度亮点:旗下“摩尔庄园”、“赛尔号”等儿童虚拟社区在全国拥有1.8亿注册用户,其中活跃用户约为3000~5000万,公司2010年的整体营收预计超过一亿元。
核心逻辑:以“健康”、“快乐”、“创造”、“分享”为基本思路,打造儿童虚拟社区。作为最干净的儿童虚拟社区,打消了中国式家长的疑虑,注册用户达到了1.8亿。在线上,推出10元包月卡和销售虚拟道具,在线下则通过授权开发了图书、动画片等其它文化产品,以及书包、玩具、服装等衍生产品,打造了面向儿童互联网的又一个“企鹅平台”。
沐邦咨询 渠道信息的智力输出
公司名称:上海沐邦营销咨询有限公司
掌 门 人:李克
主营业务:烟草业咨询管理
年度亮点:沐邦营销完成全国15个重点城市、3000家优质零售终端的网络电子广告机的铺设,成长为拥有中国烟草零售终端最具影响力的电子海报和视频媒体。
核心逻辑:沐邦营销控制和影响数量庞大的优质烟草零售终端,准确采集各品牌烟草销售数据信息,在独有信息资源优势之上,以信息收集、的双向流动为载体,为客户提供市场分析、产品设计、品牌营销的整体解决方案。
奇艺网 Hulu模式的中国体验
企业全称:奇艺网
掌 门 人:李彦宏
主营业务:视频行业
年度亮点:2010年4月22日,奇艺网正式对外,短短数月时间,奇艺的频道数量迅速增加,并顺利跻身主流视频网站。
核心逻辑:背靠百度流量大树,奇艺把握Hulu模式精髓,进军正版高清视频行业,一方面看准了正版高清这一潜力极大但尚显空白的市场空间,另一方面也避免了视频版权之争,使奇艺一经推出就跻身行业主流化、中心化。
青青树 动漫制作模块化
企业全称:北京青青树动漫科技有限公司
掌 门 人:王川
主营业务:动漫设计制作
年度亮点:《魁拔》、《地藏》等动漫作品已经与海外发行签约。
核心逻辑:将动漫制作流程化,分解成为一个个近似模块化的环节与部分,以便于有效和稳定地复制及再利用,让环节上的每位员工能够稳定发挥,实现动漫的模块化制作和产业化生产,既能自主设计动漫,也能为其他企业提供动漫设计服务。
去哪儿 全方位旅游资源社区
企业全称:北京趣拿信息技术有限公司
掌 门 人:戴福瑞
主营业务:在线旅游经纪
年度亮点:2010年8月,去哪儿入选亚太地区在线旅游网站前5位。去哪儿网自2007年以来即保持年300%~400%的增长速度。
核心逻辑:区别于同行的佣金模式,去哪儿凭借人性化的搜索技术,对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合,为用户提供及时的旅游产品价格查询和信息比较服务,进而为广告主有效地针对这些高质量的旅游者,提供多元的、定位于品牌推广以及促成销售机会的广告服务。
日先陈列 卖场设计管理专家
企业全称:日先品牌终端管理机构
掌 门 人:黎伟雄
主营业务:品牌企业卖场设计与维护
年度亮点:自2006年以来,每年的增长速度高达40%以上。
核心逻辑:从前端的原创设计,到中端的加工制造,再到后端的安装维护服务,日先在做全陈列展示用品制作全流程的基础上,还通过建立供应商联盟,打通从设计到寻找供应商,再到供应商管理和最后的店铺服务链条,提供完整的卖场设计与管理。
网秦天下 掌中乾坤的安全命脉
企业全称:北京网秦天下科技有限公司
掌 门 人:林宇
主营业务:手机安全软件
年度亮点:从2009年启动“手机云安全”平台后,网秦软件已覆盖了全球200多个国家超过5150万用户,网秦在中国手机安全市场占有率以64.8%的份额排名第一,其海外用户占35%,收入占总营收的40%。
核心逻辑:网秦立足手机安全软件产业,凭借“基础免费+增值付费”相结合的模式,占据了国内最大的手机安全市场。以用户为中心,以用户需求为基础,通过一系列的捆绑模式,免费服务吸引了大量的用户,并通过满足特定的人群需求实现了营收。
五洲在线电子商务 传统企业的“线上掌柜”
企业全称:五洲在线电子商务(北京)有限公司
掌 门 人:梁凯
主营业务:B2C电子商务运营外包
年度亮点:先后为凡客、李宁、百丽、天语等多家知名企业提供电子商务外包,目前签约的中国品牌企业已有20多家。
核心逻辑:电子商务并非只是一个网站,而是一套完整且要求极高的系统,五洲在线ERP后台系统与淘宝形成了系统对接,并有专业的运营团队。五洲在B2C三个环节中只做运营中间的环节,品牌由品牌商自己去做,流量由淘宝去做。五洲在线则向品牌商提供全套B2C电子商务外包服务,从建站开始,到产品拍摄、上架、客服,以至仓储、物流,成为传统企业的“线上掌柜”,为品牌商甚至独家运营网上商城,实现品牌商和消费者之间的最优对接。
一嗨租车 “鼠标+水泥”的租车服务
企业全称:上海一嗨汽车租赁有限公司
掌 门 人:章瑞平
主营业务:汽车租赁
年度亮点:2010年9月初获得高盛等7000万美元风投,继续稳坐租车市场行业头名。
核心逻辑:通过网上选车下单,线下实体店取车还车的“鼠标+水泥”模式,既能减少客户的租车成本,同时节约企业管理与运营支出。在网络平台的辅助下,实体店的管理与运营成本远远低于传统租车企业,降低了企业异地扩张的复制难度。
易才人力 人力资源租赁的极限网络
企业全称:北京易才宏业管理顾问有限公司
掌 门 人:李浩
主营业务:人力资源外包
年度亮点:成立于2003年的易才集团,已在中国北京、上海、广州、西安、南京、拉萨等200多个城市和海外香港、美国设立分公司及办事处。2010年集团作为中国人力资源唯一代表企业入选国际外包专业协会(IAOP)“2010年全球外包100强”,是目前国内唯一获得国际认可,具有中国最大全球网络的人力资源服务提供商。
核心逻辑:易才人力极限扩张全国网络,建立自有的各种专业人力资源储备,首创以人力资源租赁为核心的整体服务链,为客户提供使用空间与时间灵活、管理成本极限降低的人力资源解决方案。
优视科技 占位移动互联网第一入口
企业全称:优视科技有限公司
掌 门 人:俞永福
主营业务:移动互联网
年度亮点:这是一家在全国手机第三方浏览器市场占有率超过70%的公司,其全球用户超过1亿、每月网页浏览量(PV,PageView)超过500亿,堪称全球第一大移动互联网公司。
核心逻辑:优视科技十分信奉移动互联网领域典型的“二流理论”,也就是先有人流,再有现金流。优视科技认为,目前最好的策略仍然是继续扩大用户规模与范围,并且持续在开发与技术方面投入,等时机成熟后再考虑盈利模式的事情。当然,优视科技的人流战略也并不是说对盈利模式的完全排斥,优视科技已经在移动广告和移动的增值服务上做一些尝试,与淘乐网等电子商务网站在移动互联网上的尝试性布局,也一直没有停止。
优谈网 经营幸福的SNS网络
企业全称:上海禹容网络有限公司
掌 门 人:李瑜
主营业务:心理沟通类SNS网络
年度亮点:2010年,李瑜放弃中国互联网游戏领域第一女掌门的职位,其丈夫陈曜也放弃诺亚舟教育控股有限公司执行副总裁的职务,他们一同追寻内心的冲动,创办优谈网,网站尚未上线,便完成天使融资千万元。
核心逻辑:每个人对物质的欲望各不相同,但是对于幸福与快乐的需求却相对统一。优谈网是以传播快乐为途径,将人与人连接起来的新型互联网圈子。优谈网50%是传统的SNS,50%是全新的东西,网站能帮助用户更好的管理自己的情绪,最终以互联网的方式舒缓压力。李瑜坚信,幸福是一种理想,幸福也可以是一份事业。
中企动力 中小企业IT外包服务商
企业全称:中企动力科技股份有限公司
掌 门 人:陈丹
主营业务:中小企业IT外包服务
年度亮点:连续六年获得中国IT外包服务市场本土企业第一名,与IBM、HP共居中国IT外包服务市场前三位。
核心逻辑:针对中小企业缺乏IT专业技术人员、信息化投资预算低的难题,通过为中小企业提供IT外包服务,将企业的信息化需求按功能拆分成不同的模块,以标准化组件的形式集成在技术平台上,企业客户可以按需选用、按使用付费,运营商则提供持续的维护、升级等运营服务,最终低成本满足企业信息化需求。
猪八戒网 创意产品的电子商务平台
企业全称:重庆猪八戒网络有限公司
掌 门 人:朱明跃
主营业务:互联网创意服务交易平台
篇（10）
好的图形设计是通过最简单、清晰的方法表达出来的。在这个充满视觉冲击的时代，人们对新颖的、视觉冲击鲜明的图片更加地喜爱和关注。在图片创意设计的时候，要尽可能地用简洁准确的图形设计来表达创作思路，并能够体现设计者的设计理念和产品的信息。在广告设计中，要突出图形本身与产品的联系，以及图形在推广中所产生的效应，因而，优秀的广告设计中的图形在注重文字语言和视觉形象有机结合的同时，更重要的是要具有强烈的视觉感染力，这也是文字广告所不能达到的效果。
2.独特的表现力和优越性
随着消费需求的个性化发展，人们已经对传统的视觉感知麻木，在追求新鲜的好奇心驱使下，更加关注与众不同、表现独特的广告，独特的视角、新颖的设计理念和表现手法都是营造视觉新鲜感的方式，同时，图形本身就具有直观生动性，在设计人员的加工处理下更加突出其趣味性和幽默感，这也迎合了大众的心理需求，从而能够在最短时间内让消费者了解到设计者的设计理念和产品信息。除此之外，图形还具有国际性的特点，它突破了语言文字所带来的地域障碍，能让更多人了解和关注，从而达到更有深度、更为广阔的传播目的。
3.准确传达信息
广告设计的基本要求就是要在有限的时间内让大众能够对其内容和所传达的产品信息有一个准确清晰的认识。相比较而言，图片所传达的信息更为准确直观，让人一目了然，并且能够轻松接受，代替了人们对文字的研究和理解。由此可见，图像传达的信息一目了然，准确直观，更直观地宣传产品，在传达广告的主题中占有直接有力的优势，有助于人们最直接地接受和理解广告的意图从而达到销售的目的。
4.具有较强的艺术性
所谓的艺术性，就是对美有独特的解读，具有一定的审美价值，并能够带领大众通过读取作品而感知其中的美感。优秀的图形设计，从创意到构图，到整个画面的协调及所处的视角，都是紧紧围绕图形创意本身展开的。用艺术表现的手法将图形的创意表现出来，而且还能够巧妙、艺术地将图形所传递的信息表达出来，吸引大众，从而实现信息传递。
二、图形创意在广告设计中的新应用要求
1.首先图形创意要具备丰富的想象力和灵活的思维方式
想象力是创意的基础，人们的形象思维活动是创意的核心所在，同时也是人类的本能，先想象才能有创造，同样在广告艺术设计中首先要具有形象的思维模式。从想象是创造的基础这一角度来说没有图形的创造也就没有图形的创意，图形的创造是产生创意的基础。因此培养想象力就成为图形创意人员的必修课程。能够充分发挥想象并创造出新鲜的东西，打破现实常规，大胆想象，并灵活地发挥是整个创意过程的核心所在，正如常说的一句话“没有做不到，只有想不到”。由此可见，想象在整个广告图形创意设计中起着关键性的作用。
2.要有简单而突出的形式表现
大众对于事物的视觉感就是图形创意中要做到的视觉感，在创意中成功的图形创意在表达这种视觉感中具有较强的感染力。对于视觉感不仅能够激发人们对于图片所传递信息的联想效应，而且图片所能体现出的艺术效果也能给大众留下深刻的印象。在这个信息化时代，如何确保人们能在很短的时间里接受最有价值的一部分信息，是目前广告设计人员所面临的重要课题。
3.图形应当具备视觉的吸引力和冲击力
图形创意首先应当个性鲜明，独树一帜，个性是特色的具体表现。人的个性往往是心理面貌的外在反映，个性会具体在人的日常生活和工作中体现出来，而这种独特的行为和思维方式也影响着他的创作思路，作为一名优秀的图像创意设计人员，所设计的产品能够把自己的个性和产品的信息完美结合，其效果明显，对大众具有很强的吸引力，并带给观者视觉的新鲜感和冲击力。
4.图形在广告作品中的表现
图形在广告中首先应当能够做到简单并且完整。图形运用的数量是影响广告作品的一个重要因素，同样也影响着作品的传播效果。一组优秀的图片设计，其形象应当特别鲜明突出，主题表达也应当清晰、完整并具有吸引力。除此之外，图形面积的大小也会影响广告作品的质量和传播效果，众所周知，图形的重要性与图形面积的大小呈正相关。在渲染气氛方面面积较大的图形往往吸引力更大。尤其是对室外广告而言，特别需要形象生动的图片来抓住读者的眼球，从而实现瞬间传递的目的。另外，在加深读者印象中小面积的图片发挥着重要作用。例如邮寄广告、报纸广告等读者在阅读中有一定的时间准备，能够在对信息阅读时给予更加细致和精深的研究。
5.在创意图形的使用上应当注重打造精品
在现代商业社会中，竞争日趋激烈，只有优秀的作品才能生存下来，尤其目前，偶像崇拜年代，人们对广告已日趋麻木，人们面前并不缺乏各种作品，而是缺少创意，缺乏亮点。创意图形的传播效果与作品的质量和新颖性有着较强的联系。形象鲜明突出的一幅图形，在表达广告主题方面具有无可替代的作用。随着现代消费大众在知识结构和理念上的不断更新，人们对作品的思想性已经和以往发生了明显的改变。为此广告设计中的图片创意必须做到打造精品方能不断满足人们的需求，从而达到传递信息和吸引消费的效果。
6.合理选择和使用创意图形的面积
正如以上所提到的，图形的面积不同也会影响图片的传播效果。相对于室外宣传，面积大的创意图形更加适合去投放，它具有强烈的视觉感染力和冲击力，室外广告主要是面对大批流动人群，如果没有独特的创意和强烈的视觉感受，就很难发挥广告的效应，因而大型的室外广告特别需要新颖的图片创意的支撑，能够第一时间吸引人们的视觉，提高广告艺术设计的影响力。
7.重视消费大众的视觉惯性和感情因素
视觉惯性和感情因素现已成为图片创意中的重要关注因素。这也是现代创意所提出的新的具体要求。设计者首先要站在大众的角度，去领会和遵守人们的习惯和情感规律，在此前提下运用所掌握的知识发挥自己的创意才能更好地实现图片创意的价值，只有这样人们才有可能欣然接受这种创意。
篇（11）
【关键词】
报纸广告；注意力经济；注意力；传播效果
随着经济全球化发展，信息技术的日新月异的进步，大众传媒经历了一个前所未有的高速发展时期。不仅四大媒体报纸、杂志、广播、电视台相继大量创办，网络、手机报、电子报、移动电视等新媒体也逐渐兴起，媒介资源由稀缺转向过剩，各类媒体的紧缺时代早已宣告结束。每个媒体的视听人群愈来愈少，而每个消费者所接触的媒体却愈来愈多，作为元老级的四大媒体之一的报纸也正遭受着前所未有的巨大冲击。作为报业的主要收入来源的广告业务，更是面临着“注意力稀缺”的危机。
注意力稀缺，是因为信息的流量和内容越来越多，使人们处在一个无孔不入的信息包围之中，人们只能蜻蜓点水般地选择接触自己感兴趣的信息。而随着报纸版面的不断扩张，广告内容庞杂、包罗万象，广告信息之间相互形成干扰，不但分散了读者对广告的注意力，更会对广告信息的传播效果产生负面影响。因此只有采取有效的策略吸引受众的注意力，才会使广告的传播效果达到最佳，不浪费广告主的投入，并为媒介和广告主取得双重效益。
由于大众的注意力成为一种稀缺资源，而逐渐提出了“注意力经济”的概念。最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的Michael H.Goldhaber，他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。可以看出，注意力的短缺是注意力经济时代的最大特征。广告信息传播处在这样的环境之下，受众注意力就成为了广告主的稀缺资源。
媒介是广告的载体，对于不同的媒介广告的表现也有所不同。报纸作为平面媒体历史上影响最大的广告媒体，它发行量大，覆盖面广，有相对的稳定性和长期性。但由于报纸广告对于读者来说具有非强制性特点，并且广告环境干扰度较大，因此能否吸引到读者的注意和阅读成为报纸广告研究的一重大课题。当前纸媒为了扩张和发展，盲目的增加广告版面，同时也带来了诸多问题，更多的广告不仅没有带来更多的关注，反倒增加了读者的厌烦感，这不仅达不到广告传播的目的，也会影响到报纸的品质。报纸广告要想得到良性发展必须从媒介要素和广告作品创意要素两方面进行改进。
1 报纸广告存在的主要问题
1.1 报纸广告编排缺乏技巧性
报纸版面编排的高技巧性能增强报纸广告的表现力，但我们现在看到却是广告内容与同版面的报纸内容不和谐，编排杂乱无章，甚至低劣的广告表现影响到了媒介的品质。
1.2 广告作品自身的设计优劣来说，品质高、创意独特的广告不多
一则设计优良，创意独特的广告不仅能抓住读者的注意力，提高广告的传播效果，还能给整个版面增添色彩；反之，一则平庸乏味的广告不仅得不到读者的关注，还会降低版面的品味。
1.3 报纸广告数量需要得到控制
从读者的接受心理来看，报纸广告的总版面占报纸整体版面的比例要适当。在目前我国的报纸市场中，据有关调查数据显示广告面积在报纸总面积中所占比例应该维持在40%左右，超过这个比例太多就会引起读者的逆反心理，从而影响报纸的权威性和可读性，降低报纸在读者中间的影响。
2 报纸广告引发注意力的媒介要素分析
2.1 广告的内容要与报纸的内容相和谐
广告作为版面整体风格的一个构成元素，应该与报纸版面上的其他内容和谐一致。也就是要注意广告与新闻的互动关系，使二者和谐共处，相得益彰，各自效用发挥并行不悖。否则，就难以形成独特的版面整体风格，同样会难以形成清晰明朗的广告编辑环境。比如很多都市报出现的《汽车周刊》、《楼市周刊》、《旅游周刊》就集中了相关产品的广告。这样不仅直接抓准了目标消费者，而且提高了广告到达率。读者在阅读新闻和各种消息时，就能够比较有效地接触到相关的广告信息，减少读者对广告的知觉防御，增强广告投放的有效性和针对性。
2.2 广告编排要与报纸版面、风格、色彩等视觉元素相契合
从广告编排形式上，还要注意广告大小、图片、色彩等与版面整体风格是否和谐。比如广告色彩与版面色彩属于同一色系，则版面整体感较强；如果版面设计属于典雅大方的，那么广告风格则不应该太过庸俗；对于同一版面大小不一的广告，既要搭配得当又要布局得整齐不凌乱。
2.3 广告刊登频次适度
重复对消费者认知和劝服过程非常重要，往往一则广告在同一版位刊登三次以上就能引起消费者的注意，广告主通过持续地向潜在顾客和现有顾客重复关键信息，才会给他们留下较为深刻的印象。一般来说在同一刊物上刊登广告的次数少于三次就是浪费，能产生最佳效果的次数是六次。这也是注意力经济中涉及到的一个重要方面——产品的品牌显露度。
3 报纸引发注意力的创意因素分析
3.1 结合报纸的新闻性进行创意
以新闻带动广告，是创造报纸广告注意力经济的一大强势。对于读者来说，了解当天的新闻信息是购买报纸的主要目的，其次才是寻找广告信息。如果广告与新闻之间缺乏关联性，读者就不会对广告有过多关注。近年来，在报纸扩版热潮中，出现了一种将已有新闻资源和广告资源进行有效整合的经营性周刊。这类专刊往往涉及的是一个对国民经济和老百姓的日常生活有巨大影响力的行业，如房地产、汽车、家电等等，通过对该行业领域的解释性报道和大量服务信息吸引读者，激发、引导、促进读者在这个行业的消费和潜在消费，进而吸引商家对媒体的广告投入。其广告内容基本都是该行业涉及产品和服务的广告，广告类型契合版面内容。比如《汽车周刊》其所刊登的广告几乎都为汽车类广告，其与汽车周刊的目标受众相一致，不仅与版面内容达到和谐，且广告直达目标消费群，提高了广告传播效果。
3.2 提高广告语言的简洁性和新颖性
文字是报纸广告创意的重要组成部分，文字内容是否有新意有亮点直接决定了读者是否愿意关注下去。
首先，广告语言一定要简洁易懂。大部分受众不会刻意去关注某个广告，尤其在以文字居多的报纸版面上，他们很少会花大量时间仔细阅读或收看广告。因此广告语言必须尽可能的简洁明快，朗朗上口，容易记忆。与标题之于一条新闻的作用一样，一则好的广告也是靠其标语来吸引读者的注意力的。好的标语不仅能表现广告主题的精髓，还能以其生动优美的表现形式美化版面，抓住读者眼球。如果报纸广告能够尽其所能的在领悟“灵魂”的基础上，巧妙地起一个传神、贴切、响亮、朗朗上口，具有感染力的标语，并赋予其独特的设计，巧妙的进行编排，将会成为读者过目不忘的生动表情。
其次，要注意广告语言的新颖性。广告语言仅仅靠简洁易懂是吸引不了读者的，还要有新意，有亮点，有味道，让人觉得有趣，能与自己的生活产生共鸣，更能引起对生活的思考，这样的话，想不记住都难。比如，某房地厂广告“向西的潮流中我们向东”；福特汽车：“你的世界，从此无界。”；丰田汽车：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”等等。这些广告语都给人留下较为深刻的印象，所以，广告语言必须采用多种修辞手法，突出优美性，使人在享受美的感觉的同时产生购买兴趣。加之，由于受众对广告虚假夸大以及硬性广告的厌倦，单纯侧重宣传产品的质量、性能的广告往往会引发受众强烈的逆反心理，广告语言应该更倾向于谨慎委婉，尽可能避免类似“大减价”“质高价优”“品种齐全，保质保量”生硬的宣传，而是通过其独特的构思、巧妙的选词，让人们产生联想，加深对产品的印象，吸引受众注意力。
3.3 准确把握受众特点，挖掘受众心理需求
应该说报纸的受众有着不同于广播、电视、网络等其他媒体受众的特点，比如文化层次较高、经济能力较强、较为理性等等。因此广告诉求就更应该把握其受众特点，挖掘其受众心理需求进行创作。
