篮球市场现状大全11篇

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中图分类号：G84文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)01-026-01

一、研究对象及研究方法

（一）研究对象

根据地理位置和培训机构的规模的不同，选择运城市农业局，运城中学，康杰中学，运城学院等拥有体育锻炼场所的5个培训班为研究样本。

（二）研究方法

通过文献资料法，问卷调查法，数理统计法，访谈法等，全面分析了篮球培训市场的市场存在状况及经营情况,并对参与训练的学员进行了调查访问。

二、研究结果与建议

（一）运城市青少年篮球培训市场现状调查与分析

1、篮球培训班训练形式及收费情况

培训班的训练形式主要是短期培训班，以寒假培训班，暑假培训班，中考培训班为主。运城市暑假篮球培训班最受欢迎，因为学生会有将近两个月的暑假，再加上暑期昼长夜短，早晚天气相对舒适。寒假时间较短，且气候寒冷，寒假培训班参加人数比较少。而在运城市中考后，也会有若干针对中考的篮球特招生的篮球培训班。短期培训班的时间一般为一个月左右，暑假培训班会在早上，下午各训练一次，这样每周的训练时间甚至会达到10余次。各培训班每次的训练时间一般在1-3小时之间。

2、篮球培训班硬件设施及教练员现状

通过对篮球培训班的实际训练情况的观察，和对管理者和教练员等有关人员进行了解，篮球培训班的训练场地多为室外场地，只有初高中校队的训练班是在室内场地，但场地都能满足训练班的需要。且只有初高中校队的训练班的训练用球和场地属于校方提供，其余培训班基本都是租用和借用篮球场地，训练用球都是学院自带。

3、篮球培训班授课内容

调查了解到，培训班都注意到了青少年篮球的普及与提高的协调发展，一般会根据学员篮球技术水平状况而分为初级班，中级班和高级班。初级班的学习内容主要有传球，接球，运球，突破，偷懒和基本步法等，并经常以游戏及趣味联系的训练形式为主。中级班的学习内容是对传球，接球，运球，突破，投篮等基本技术提出更高的要求，并且多在早上的班中增加跑圈等体能训练，基础技术巩固后，会逐渐加入传切，掩护等基础配合，及人盯人，联防等防守练习，并且在训练期末尾通过比赛实践所学知识。高级班的学员一般年纪较大，身体和心理发育较成熟，他们有比较扎实的篮球基本功，他们的训练较有针对性，以比赛为主，以提高他们在实战中的技术，战术应用能力，当然，他们每次课也会有一定时间的基本技术训练时间。

4、篮球培训班学员性别，年龄现状

在有效调查问卷的学员中，83%的学员年龄在10―18岁之间，并且几乎都是中小学学生，这充分说明了中小学学生是参加业余篮球培训班的主力军。其中，13-15站32%，根据年龄判断这部分学员为初中学生。初中学生兴趣较广，对业余爱好明显的有了个人的观点。在学校对篮球兴趣的培养能促使他们参加篮球培训班，还有部分学员是为了竞争高中体育特长生而参加篮球培训班，有23%的学员年龄为10-12岁，他们一般是小学高年级学生，处在篮球兴趣培养的启蒙阶段，这个年龄段学员参加篮球训练多是受家长的影响。16-18岁学员占28%，他们大多数是高中学生，大部分为了兴趣爱好参加篮球培训班，少部分是高考体育生，为了提高篮球技术而参加篮球培训班。

（二）建议

1、篮球培训班加强宣传，营造出篮球培训市场良好的整体形象，提高学员和学员家长对培训班的认可程度。当培训班具有一定的规模后，可以聘请名气更大的职业球员或教练来班内教学。

2、加强培训班的内部管理。对培训班各个负责具体训练任务的教练员进行开班前的培训，从各方面提升教练员的素质，尤其是注意面对年龄较小的学员时的心态。

3、加强培训班的教学能力。促使培训对象层次化，培训内容多元化，充分满足学员的需求，促进学员的全面发展。

4、配置相应的场地设施，提高训练场地的条件。

参考文献：

[1]周建梅.区域经济发展与体育人才培养[D].北京体育大学:2004.

[2]陈丽娟,张晴.对我国篮球后备力量培养体制的探讨[J].福州师专学报,2001(5).

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前言

2008北京奥运会所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念提升了全民健身活动的质量，可谓是“顺应民意，深得民心”。全民健身运动迅速在民众中兴起热潮，作为群众体育的根据地，社区将担起这一重担，多途径、多渠道拓展项目，而作为篮球运动是最具群众基础的项目之一，社区中开展篮球运动不仅仅能达到锻炼健身的目的，它还是一种篮球文化在社区中的升华与推广，这将会大大提高社区体育的影响力、人们的参与性，丰富人们业余文化生活，从而促进人们的身体健康和身心健康。城市社区这个社会转型的产物，是城市构成的基本单元，社区篮球运动的推广，帮助社区居民树立正确的终身体育观，提高居民素质和健康水平有着十分重要的现实意义。

1.研究对象与方法

1.1 研究对象

长春社区篮球运动。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅有关文献进行分析，结合深入贯彻《全民健身计划纲要》推动群众体育全面发展对篮球运动在社区体育活动中开展的可行性分析

1.2.2 观察法

通过对社区篮球运动的开展，社区群众体育锻炼时间及社区体育运动的参与者的观察来研究篮球运动在社区体育活动的必要性。

1.2.3 访问法

走访有代表性的开展社区篮球较好的区体育局领导及具体活动实施者及社区的管理人员访谈，来了解社区篮球活动状况。

2.结果与分析

2.1 长春市民参与社区篮球活动现状

2.1.1 所在社区的篮球配套设施现状

对30个社区开展篮球运动配套设施的观察访问显示：25社区有球场，20个社区有球队。充分说明长春是个篮球城市，各级党政、社区、对于篮球运动的喜欢。

2.1.2 长春市民参与社区体育活动的项目意向

长春市民参与社区体育活动意向调查显示：参与社区体育活动人群中有近50%选择篮球运动作为体育育锻炼的首选项目。而打算参与社区体育活动的人群调查显示有近60%选择篮球运动。

2.1.3 长春市民参与社区篮球活动形式与运动场所现状

长春市民在参与社区篮球活动的场所主要还是以学校所在社区篮球场（馆）为主，有的则以收费篮球场参加锻炼。说明各社区篮球场及配套设施的完善，可以充足保障市民参与篮球锻炼。

2.1.4 长春市民参与社区篮球队的人数现状

从访问50名参与社区篮球人数中显示：社区的篮球队的民众参与人数，20%的篮球对有7、8人左右，35%的篮球队有10人左右，20%的达15人左右，甚至25%的球队达20人以上。

2.2 长春市民参与社区篮球活动分析

2.2.1 长春市高中生参与社区篮球锻炼目的分析

从表（1）中分析，长春市民篮球锻炼目的很明确增强体质排在第一位，身体健康对于广大民众来说得到了很好的认识和理解。其次，篮球可以给大家带来乐趣，“觉得好玩”处在第二位。丰富业余生活虽说占的比例达中游但在所有选项中排得靠后，说明民众业余生活是丰富多彩的，篮球锻炼活动只是他们业余生活的一部分。最后仅16.6%小部分民众参加篮球锻炼是从提高球技的角度出发，争取打出高水平。

2.2.2 民众参加社区篮球比赛的动机分析

从表2显示：促使民众参加社区的篮球比赛的原因，83.3%丰富业余生活，70%培养团队精神，38.3%提高球技，100%锻炼身体。说明市民参加球队的动机是健康和向上的，有65%的认为去交友去参与球队的，所以整体上长春市民在参加社区的篮球比赛与球队训练都是树立了好的形象，参加社区的篮球比赛的动机是呈良性发展的。

3.结论与建议

3.1 结论

社区篮球运动的较好开展，源于长春市良好的篮球氛围，从上至下都很重视，社区企业、个人的赞助，和当地良好的经济基础，保障了篮球运动经费的来源，为社区篮球队的比赛开展、聘请高水平的裁判员和教练员提供了保障。

3.2 建议

3.2.1 长春市政府加大篮球城市形象的宣传力度，充分利用好篮球群众基础，和篮球比赛层出不穷，来提高社区篮球的文化氛围，与积极参与意识，带动广大市民更加积极地参与进去。

3.2.2 充分利用好长春具有的多家篮球俱乐部的优势，加强篮球明星走进学校、社区与球员多接触，达到互动的效果。同时市民多关注职业篮球联赛，有时间多去为球队和球员加油。

3.2.3 学校体育与社区体育应该加强联系。

参考文献

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1.研究对象与方法

1.1研究对象

以安康市城区篮球场地为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料查阅。

1.2.2访谈法。

1.2.3数理统计法。

2.调查分析

2.1安康市城区的篮球场地概况

据调查结果显示，截至2011年年底，安康市共有篮球场地125个，其中标准场地107个，占场地总数的85.6%，非标准场地18个，占14.4%。篮球场地占地总面积约11.1万平方米，按全市32万人计算，全市人均体育场馆面积约为0.35平方米。安康市总面积39.94平方公里，平均每平方公里篮球场地面积为278平方米。室内场馆场地为3个，室外露天场地122个。较高安全性舒适性的木质地板及塑胶场地共有9个，普通水泥柏油及沙土地面场地共116个。

2.2安康市篮球场地所属分布

安康市现有的篮球场地中，分布在校园的有69个，占百分比的55.2%。分布在企业单位的有40个，占32%。小区广场的共有16个，占12.8%。

2.3安康市篮球场地的开放程度

安康市篮球场地总数量为125个，大多数属于学校和企业单位，而这些机构的篮球场地对外开放的比例非常低，导致对外开放数量不足40个，开放率不到32%。因此现有的篮球场地使用率太低。

2.4安康市市区使用篮球场地的群众特征

2.4.1使用篮球场地的群众特征、年龄结构。

安康市篮球爱好者的年龄主要集中在16—25岁和26—35岁年龄段，分别占调查总人数的51％和46％，因为这两个年龄段正值青壮年，生性好动，体力充沛，而随着年龄的增长，篮球的参与率便逐步下降，这主要与兴趣爱好的变化和篮球运动具有一定的运动负荷有关。

2.4.2篮球参与者数量统计。

根据调查统计，每天在篮球场及篮球馆的人数，全部累计最大数量超过500人次，最小为60人次。人群数量较大，经常有爱好者在球场，却因没有场地而打不上球的现象出现。

2.5篮球场地使用率的情况

2.5.1安康市篮球爱好者在球场锻炼的时间段比例结构。

安康市篮球爱好者在篮球场锻炼的时间主要集中在12∶00-17∶00和17∶00-21∶00这个时间段，分别占调查总人数的44.5％和37.3％，因为这个时间段正是青壮年身体状态正佳，以及下班或放学之后的休闲时间。

2.5.2安康市篮球爱好者在球场锻炼的时间长度。

安康市篮球爱好者在篮球场锻炼的时间长度大多数在1小时-2小时，占调查总人数的43.7％，因为1-2小时的时间段对于是青壮年的运动负荷来说正好满足其需求，符合其身体能力。

2.6安康市篮球爱好者在球场的主要活动方式

据调查安康市群众在篮球场的主要活动为普通娱乐和低强度对抗分别占百分比的38%和29%，这两项对于篮球运动的负荷来说更加适合大多数普通人群。

2.7安康市群众对场地现状的评价状况

安康市城区居民对场地的现状评价大多数为不满意，占比例的46.1%。对于场地评价一般的为31.3%，评价满意的为22.6%。安康市民对于篮球场地不满意的项目主要是场地的数量，占到百分比的52.5%。由于打球的人数众多，而篮球场地的数量不足，不能满足大众需求。其次是场地的设施，场地设施也是群众比较在意的方面。

3.结果分析

3.1安康市民对于篮球场地的使用情况

根据调查统计研究得出，安康市民在篮球场运动的主要项目为娱乐和低强度的对抗，其人群主要为16-35岁，因为其年龄段属于年轻有活力有拼劲的阶段，所以这类运动项目成为其最好的运动方式。篮球项目对于人数的参与和场地的因素也有着至关重要的影响，良好的场地和参与的人数众多，会激发篮球爱好者更加浓厚的兴趣，继而积极参与。首先通过对抗能释放自己的活力，其次通过篮球项目的参与能结识更多的朋友。

3.2影响安康市篮球场地利用率的主要因素

篮球项目对于场地的要求并不苛刻，只要有平地和篮球架就可以成为一个篮球场地。但对于场地的利用，其主要影响因素有天气，所在地理位置，参与的人数。由于场地的不完善和不安全会导致参与的人数减少，天气问题也是关键，下雨天露天场地就无法使用，导致市民无法进行篮球活动，所以良好的场地和良好的地理位置是篮球场地使用率得到提升的关键。以安康学院北操场为例，其使用率一直颇高，但受下雨天影响，这类天气会导致场地无法使用。另外，常有人习惯傍晚打球，但因为场地没有建设夜间照明设施，所以导致大多数想夜间打球，或下午打球持续到夜间的市民无法进行篮球运动。

室内场馆由于收费问题导致大多数市民不愿进入室内场馆打球，室内场馆的优势比较大，设施齐全，管理完善，属于非常优秀的篮球场地，但由于收费问题，导致大多数市民不能进入，比较可惜。

4.结论

4.1安康市城区的中小学和单位企业有着不少的篮球场地资源，但是由于管理，并没有对外开放，导致这些资源的利用率过低。

4.2安康市城区使用篮球场地的群众人数较多，现有场地面积不足。大部分群众对与场地表示不满意，场地的建设与开发是非常重要的。

4.3安康市民在篮球场运动的主要项目为娱乐和低强度的对抗。篮球项目对于人数的参与和场地的因素有着至关重要的影响，良好的场地和篮球的氛围和参与的人数众多，会激发篮球爱好者和更加浓厚的参与兴趣。

4.4安康市场地设施还属于比较普通，有很多设备需要更新和建设。

5.建议

5.1加强安康市城区学校及企业单位的篮球场地的管理，使得安康市城区的学校还有企业单位的篮球场地可以对外开放，加强对这些场地资源的利用。

5.2可以在安康市各个面积较大、地面较为平坦的广场增添一些篮球架，使其变成一个可以使用的篮球场地，从而有效地增加全市篮球场地的总面积。

5.3安康学院北操场可以增设一个限时的夜间照明设施，夏季可在晚7∶00—9∶00使用，冬季可在晚6∶00—8∶00使用，供更多的人进行篮球健身活动。

参考文献：

［1］陈融.体育设施与管理［M］.北京：高等教育出版社，2004.

［2］张飞涟，郑颖.城镇市政设施投资项目后评价内容及方法研究［J］.基建优化，2006，27（3）：5-7.

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中图分类号：G633.96 文献标识码：A

1研究结果与分析

1.1常州市高中学生参加篮球运动的动机和认知的分析

常州市高中学生参加篮球活动动机的排列依次是增强体质，发展和完善个性，丰富生活情趣，提高运动成绩，提高学习效率。由此可见，常州市高中学生参加体育活动的动机多集中在增强体质，发展和完善个性，丰富生活情趣方面，为主要动机，同时也与调剂生活相联系。

1.2学生参加篮球运动的兴趣态度

50.06%和29.55%的学生对参加篮球运动很感兴趣和比较感兴趣，但不感兴趣的女生明显多于男生。之所以女生不感兴趣是由于女生喜静、怕羞、爱美、不喜欢有身体对抗及项目相对“枯燥”的运动项目，更喜爱具有娱乐性特点的项目。如果篮球运动的客观条件与她们主观愿望出现差距，她们希望的锻炼条件没有得到主观满足，那么她们思想中的主观思想倾向可能转入消极状态，就会对参加篮球运动没兴趣。

1.3影响学生篮球运动兴趣的原因

只有6.24%的男生和4.12%的女生表示对篮球运动知识很了解，48.89%的男生和49.94%的女生了解甚少，还有20.61%的男生和28.81%的女生对篮球运动知识一点也不了解。在访谈中了解到一般中学一学期体育理论课占1―2节课，有的学校甚至没有理论课，试想想要了解一门学科的性质，明确学习目的就仅仅花1―2节课甚至没有安排课，能达到目的吗？学生又将通过什么途径去了解这一门学科的性质呢？他们真的会自觉地去查资料了解相关保健知识吗？答案不容置疑。所以，由于篮球理论知识的缺乏，学生对为什么要参加篮球活动，参加篮球运动的目的并不明确。例如女生，对篮球知识了解很少，她们并不清楚篮球这项运动对她们身体的帮助。课上经常会有很多人见习，而如果体育教师一定要她们参加少量的运动时，她们就会表现出不满的情绪，认为是体育教师故意为难她们，以致于对体育活动产生不满，对体育活动的兴趣产生厌烦心理。

1.4学生参加课外篮球运动的次数与持续时间

学生每周参加篮球运动1-2次为最多，5次以上为最少，这也是由于学业紧张的原因造成的。男生参加篮球运动每周1-2次为最多，为32.74%，每周5次以上（含5次）共为13.54%，女生参加课外体育活动每周偶尔参加为最多，为31.76%，每周5次以上（含5次）仅为7.06%，女生参加课外篮球运动5次以上明显低于男生，而不参加篮球运动的25.60%的女生又明显高于男生。其主要原因除男女之间生长发育、身体形态变化、体育态度差异外，还与女生对体育价值观缺乏切身实际感受，缺乏篮球运动的情感体验、怕苦、怕累、怕脏、没有掌握一定的体育技能有关。

2结论与建议

2.1结论

结果表明常州市高中学生对参加篮球运动能增强体质，发展个性和丰富生活的目的非常明确，对参加篮球运动的重要性认识处于良好的水平，但对篮球规则的了解程度低，大部分学生对参加课外的篮球活动比较感兴趣，但女生实际参篮球运动的次数与持续时间不尽人意，与认识程度有较大的差距，有部分女生甚至不参加。

2.2建议

通过多种途径，有目的、有计划地开展宣传活动，充分利用广播、宣传窗等手段，加强全民健身的宣传力度。优化体育教育环境，教师在教学中应贯彻“健康第一”的指导思想，以学生为主体，以娱乐体育为主导，使学生在娱乐中了解并掌握几种体育锻炼项目，引导他们树立正确的体育价值观，培养学生“终身体育”的思想和习惯，增强健康意识，提高学生对体育活动的情感和认知感。使学生真正意识到参加体育活动为他们带来的成功感、成就感，使之热爱体育运动。

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一、前言

始于1995年的中国职业篮球联赛（主要以CBA，即CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION联赛为准），已经从初创时的摸索，发展到现在的渐趋成熟，CBA的市场开发，形象包装得到充分重视，加之篮球在我国有广泛的群众基础和影响。CBA成为中国体育产业中最优质的产业之一。长江三角洲地区是我国最大的经济核心区之一，位于大陆海岸线中部、长江入海口，自然条件优越，区位优势明显，经济基础良好，科技和文化教育事业发达。区域内共有一个直辖市――上海，三个副省级城市――南京、杭州、宁波，土地面积10万平方公里，占全国的1%，人口7534万人，占全国的5.9%。该地区拥有五支CBA联赛的球队，篮球市场广阔，潜力无限。但对于仍旧稚嫩的篮球市场，我们有必要对篮球市场进行全面的分析。本文拟从宏观和微观两个角度对长江三角洲地区篮球市场进行潜力分析。

二、 长江三角洲地区篮球市场的潜力分析

（一）宏观方面

1．政府的政策

在长江三角洲地区，上海居于体育产业的核心地位，周边省市均受到上海体育产业的强大“辐射作用”。而上海体育产业自改革开放以来变迅速发展。上海市政府在“十五计划”中已明确提出“在2010年将上海建成亚洲一流体育中心城市”的战略目标，到2010年体育产业将成为上海第三产业的主导部门。而篮球市场在其中又扮演了重要角色，两省一市都已经给予篮球市场不同程度的重视，进行了必要的政策倾斜和大量的资金投入。

2．市场经济体制的确立

长江三角洲地区的市场经济建设一直走在全国前列，随着市场经济体制的确立和不断的发展，包括篮球市场在内的体育市场也得到了长足的发展。建立和发展市场经济的深刻改革为篮球市场的培育和发展提供了社会大背景，使其能够以市场为基础配置体育资源。

3．经济的快速发展

改革开放以来，长江三角洲地区充分利用国际、国内两种资源、两个市场，经济社会得到前所未有的迅速发展，成为全国最具活力的地区之一。2001年，长江三角洲地区实现国内生产总值16981亿元，占全国的17.7%；完成财政总收入3350亿元，占全国的20.4%；外贸出口739.4亿美元，占全国的27.8%；实际利用外资160.7亿美元，占全国的32.3%；人均GDP达22537元，相当于全国平均水平的3倍。

4．居民生活水平的提高

随着经济的快速发展，居民生活水平不断得到提高。2001年，上海市城镇居民人均可支配收入达12883元，农民人均纯收入达5850元，在长三角地区处于领先位置；浙江6市城镇居民人均可支配收入平均达10752元，农民人均纯收入达5011元；而江苏8市城镇居民人均可支配收入平均为8631元；农民人均纯收入达4470元。只有人民的生活水平不断提高，人们才有可能在其他方面投入更多的精力和财力，也才能给篮球市场的培育提供十足的可能。

（二）微观方面

1．篮球场地、场馆的大量增加

自改革开放以来，我国的体育场馆大量增加。就浙江省而言，现在已经形成了杭州、宁波和义乌三个体育场馆群的三足鼎立之势。在义乌，全市已经开辟了15万多平方米的室内、室外体育活动场所，其中新建了150多个灯光篮球场，遍布于全市的社区、农村。场地的大量增加，不仅能够推动篮球运动的开展，而且更进一步的推动了服装、运动器材等行业的发展。

2．报纸、电视、网络等媒体的广泛宣传

随着电视的普及，电视、电台体育节目的增加，报刊杂志的发展，以及网络迅速走进千家万户，篮球爱好者日益增加。据统计，男篮甲A2000―2001赛季，央视直播收视率首次超过“足球之夜”，一度排列体育方面节目收视率第一位。人们可以通过各种各样的渠道了解篮球资讯，关注篮球赛事，从而激发他们对篮球的兴趣爱好。

3．篮球在青少年中成为时尚

篮球运动的开展条件简单，群众基础好。而且，随着NBA在全球范围内影响力的不断扩大，特别是2004年NBA中国赛在上海的成功举行，使篮球运动在青少年中不断升温，逐渐地成为一种时尚。在观看欣赏精彩比赛的同时，还是亲身参与到篮球运动当中。青少年们对篮球运动投入了无限的热情，给篮球市场提供了无限的开发潜力。

4．长江三角洲地区拥有众多高水平球队且水平逐步提高

在长江三角洲地区,拥有上海大鲨鱼、江苏南钢、浙江万马和八一火箭四支高水平CBA篮球队，而在2006―2007赛季中，又一支浙江球队也闯进了CBA联赛，这五支球队都有不俗的成绩。八一火箭队共取得7届冠军，2次亚军；上海大鲨鱼则获得过一次总冠军。万马男篮也在不断的磨练中成长壮大。

5．更多的商家赞助

精彩的比赛,良好的联赛形象,球星的不断涌现,以及观众的热情参与,篮球市场已经成为众多商家的比争之地。更多的商家赞助,给篮球市场的培育发展带来了更雄厚的资金,将更有利于篮球运动的发展和市场的开发。

6．球员的输出及外籍教练员和运动员的引进

王治郅、姚明等球员的成功登入NBA，以及国内联赛中不断引进高水平的外籍教练员和运动员，这不仅加强了国际交流，促进篮球水平的提高，更重要的是起到了明星效应，极大地刺激了篮球市场，是篮球市场的巨大财富。长江三角洲地区的球队中，浙江万马是CBA联赛“”的典范，他们率先从国外引进高水平教练员和球员，并一如既往，不断提高自身的水平。

三、长江三角洲地区篮球市场发展的不利因素

（一）体制转换困难的问题

在市场经济为体育改革注入新的活力的同时,我们也应看到,由于市场机制和与之配套的一系列社会机制还没有形成和完善,现在的体育管理体制和运行机制以及人们的思想观念同市场经济的要求还有相当差距,使体育工作出现了一些新情况、新问题和新矛盾。从“执行计划”转向“适应市场”、“面向市场”等等，需要一个“破旧立新”的过程。在篮球的竞赛体制、训练体制、组织管理体制、人才培养体制等方面的探索创新，都会遇到传统体制带来的障碍，利益调整过程带来的冲击，以及理论和实践上新的困难。

（二）受“奥运争光计划”和“全运会战略”的影响

奥运争光计划和地区全运会战略的影响，致使参加篮球训练的人数一度减少，原来的三级训练网严重萎缩，后备人才梯队断层。运动队、教练员的再教育、进修、培训制度不健全，直接制约着整个篮球运动水平的提高，影响篮球产品的质量。

（三）项目上的竞争

中国体育改革从足球职业化改革开始，篮球、排球、乒乓球等项目相继走向市场，排、足、乒、羽球的风靡和一些新项目的兴起，使篮球在项目结构调整中，地位相对下降，在体育市场中所占的分额相对减少。

（四）俱乐部自身赢利能力差

俱乐部管理经营理念较差，没有把俱乐部作为企业经营。多数俱乐部缺乏既懂篮球、由懂经营，会管理的人才，导致俱乐部自身体制不健全，市场开发不力、赢利能力较差。其次,体育支柱产业应该定位于竞赛表演业、身娱乐业和无形资产开发经营业.而各家俱乐部比较重视竞赛表演市场的开发,看不到健身娱乐、体育物化消费用品、体育培训服务等其他市场的开发价值，不去开发其标志产品，使这些市场相对滞后。

（五）法规建设滞后

《中华人民共和国体育法》实施以后，我国体育开始进入依法行政，有法可依的轨道，但是还存在一些问题。篮球这几年虽然建立了一系列法规，但从整体上看，法规体系不健全、不配套，调整的范围和力度都有限，在实际工作中需要迫切解决的问题，在现实中却找不到法律依据。另外，在现有的法规贯彻执行上，还存在法制意识不强，有法不依，执法不严的情况。

（六）青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视

在美国，青少年通过和球星的联欢，受到潜移默化的教育，并在广大青少年中树立了良好的公众形象，为美国的篮球事业稳步发展起了巨大的推动作用。在我国，由于 “金牌战略”的影响，许多省、市、地方砍掉了篮球队和体校，使青少年参加篮球运动的积极性下降，使中国篮球后备人才梯队建设出现断层。随着球市的火爆，有更多的青少年已被吸引到了球场，但与自己所喜爱的球星进行交流的机会却很少，不能与自己崇拜的球星进行近距离的交流，严重地影响了青少年参与篮球运动的兴趣。另外，能够激发青少年兴趣的低篮筐、小场地、旋转篮球场及其他篮球娱乐场所，与发达国家相比还有较大差距。

四、当前市场开发和培育的几点建议

（一）更新思想观念，加强篮球消费意识的引导

充分开发篮球的各种社会价值，推进篮球社会化、产业化，要把消费作为出发点和落脚点，扩大篮球市场的消费群体。

（二）完善篮球管理体制

进一步完善管理体制，建立完整的管理机构，加强法制、法规建设，以保障俱乐部、教练员、运动员的合法权益，保障篮球市场经济发展的顺利进行。

（三）继续健全和完善职业篮球俱乐部体制

进入职业篮球市场的俱乐部,应该是产权清晰、自主经营、自负盈亏、管理科学的企业法人。目前，我国的“职业俱乐部”与严格意义的职业俱乐部有一定的差距，应当从产权改革到规范化管理进行全面建设。

（四）制定完善的篮球法规

建立和完善篮球法规是篮球市场良性运行的保障。目前，中国篮管中心正在逐步建立和健全比较完善的保证我国篮球市场主体行为合理化、规范化的各种法规。我国应该利用我们培育篮球市场的后发优势，借鉴美国职业篮球联赛的赛制和管理经验，同时根据我国的实际情况，制定一系列切实可行的法规，努力发展篮球运动，发展篮球市场。

（五）重视青少年这一群体

通过有目的的组织实施，开发特色消费品，组织有趣的篮球活动，加强与球员之间的交流，激发青少年参与篮球运动的兴趣，挖掘潜力，促进篮球市场和篮球运动的发展。

参考文献：

［1］ 李敦杰.发展我国篮球市场的条件分析.北京体育大学学报，2005.28（2）.170.

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产业是随着社会分工的产生而产生发展的社会分工现象，篮球产业是产业的重要组成部分，同时也是国民经济重要的组成部分。长期以来，受到篮球事业管理制度供给不足的影响，篮球市场的发展不可避免的出现了各种问题，这大大阻碍了篮球产业的进一步改革和发展。在这一背景下，对篮球产业的分析思考，并据此探索相应对策成为篮球产业进一步发展的必然趋势。

一、篮球产业的概念

篮球产业是以通过市场交换获得盈利为最终目的，生产和提供篮球竞赛表演产品的组织集合。它是一个包含观众、球员、经纪人、媒体、赞助商、联盟和政府等在内的多方面复杂系统。

二、篮球产业的现状

改革开放以来，随着市场经济的发展，篮球产业也随着经济体制和体育体制的改革不断发展。篮球产业不仅突破了计划经济中普通运动的概念，不断显示其经济价值，而且随着经济全球化和市场经济转型的影响，越来越壮大，已经具有一定的规模。但是，在迅速发展的过程中，篮球产业也逐渐显露了一些问题。

（一）篮球产业实力不足

我国作为发展中国家，拥有人口多，生产力不发达，人均GDP较低的经济现状。由于经济环境无法满足篮球产业发展的需要，所以造成了篮球产整体发展水平低、规模小的现状。并且我国经济发展不平衡也对篮球产业影响巨大，特别是群众体育，覆盖面小，地区发展又不平衡，与发达国家的篮球市场差距很大。

（二）缺乏科学管理体制

科学的管理体制是篮球产业发展的关键，而目前我国篮球产业中的管理体制仍需进一步适应市场经济的要求。例如篮球管理中心就是集政府、社会、企业、协会于一体，既有计划经济的影子，又有市场经济的形态。这种不明确的定位在一定程度上干扰了篮球产业的正常发展，侵犯了市场主体的利益。

（三）俱乐部发展缓慢

篮球俱乐部作为我国篮球市场的主体，在计划经济和市场经济双重体制中产生的，很多俱乐部虽然成立了公司，但主要还是在原高水平队的基础上，通过赞助或是合办的，在组建的初期对产权就没有清晰地认识，致使目前俱乐部产权不清晰，权责不明，一旦出现问题双方的利益都难以从法律上得到保障。此外，各俱乐部的经营自和经济收益权受到很大限制，严重影响了俱乐部发展。

（四）篮球市场监管体制混乱

监管机构设置不完善、不清晰，导致其监管职能不能完全发挥，进而造成我国职业篮球市场在某些领域出现了市场秩序混乱的现象。由于职业篮球市场监管政策不完善，在职业化改革中出现了投机、个人逐利行为，影响了篮球产业的创新发展。同时，由于职业联赛中出现人员的道德和信誉机制失灵，以及篮球市场信息交易的非对称现象使我国职业篮球市场监管链条断裂、缺失，部分监管机构的不公平现象也屡见不鲜。

三、篮球产业发展策略

（一）篮球俱乐部

实行篮球俱乐部制是篮球产业发展的必然要求，只有体制改变才能促进篮球产业的发展。俱乐部的成员和发展资金是篮球俱乐部的发展基础，要使一个俱乐部得到较好、较快的发展，必须要有成绩做铺垫：首先，优秀的俱乐部成员和团结协作的队伍是必不可少的，俱乐部的成绩是通过运动员拼搏体现的，因此优秀球员是取得成绩的必备条件。其次，必要的资金是俱乐部生存和发展的基本保障，俱乐部的运作管理需要以资金作为支撑，俱乐部经费的多少往往关乎着它的生死存亡。但是，俱乐部的发展不能只看到眼前利益，俱乐部的经营管理也是取得成绩的重要保障。篮球是一项集体项目，成绩的取得必须要有集体观念和团队凝聚力，即必须有一个优秀的管理机制，俱乐部应该朝着自主经营、自负盈亏的方向发展，并最终成为具有独立的法人地位和权益，享受利益同时也承担责任的市场主体。

（二）股份制和市场化管理

篇（7）

1.1 体育无形资产的定义

体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。

1.2 体育无形资产的特性

职业体育俱乐部的核心是由高水平的职业篮球运动员，其社会效益和经济效益主要来自于运动员，没有运动员就没有观众，没有电视转播，更不会有赞助商。一般来说，体育无形资产的主要特征表现为独立性、转化性、增值性、交易性、潜在性以下几个方面。

2． 我国职业篮球俱乐部开发无形资产的现状

由于我国职业篮球市场是通过职业篮球运动员的篮球赛事和表演，来满足消费者对篮球比赛观赏的需要，体现了市场上的交换关系，因此形成了篮球竞赛市场和表演市场。经过12年的经营和运作，对无形资产的开发和利用，取得巨大的成绩和进步。由于实行俱乐部制，以主客场制为形式的经营性赛制已经形成，带来了广大群众的篮球热、观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视转播等无形资产的经营获得了明显的经济效益。

2.1 CBA联赛提升了品牌形象

在12年的经营与探索中，CBA联赛一直注重了自己的策划与包装，目前取消升降级的比赛办法；分成南北区、实行1周3赛；首次进行胜场奖励；首次在联赛期内进行中韩全明星赛；聘请了专业公关公司对联赛进行包装；特别在2005－2006赛季推出“准入制”等等，都极大地推动了CBA的品牌塑造和商务推广。说明在注重形象工程的无形资产开发上做出了努力，许多企业也看好篮球联赛无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资职业篮球赛事，以提高赞助企业的知名度。

2.2 开发俱乐部自己的品牌

由于各篮球俱乐部所处的地理位置不同，并具有无以伦比的垄断性，其品牌优势不言而喻。据调查，目前广东宏远篮球俱乐部的商业价值已达上亿元，在其母公司近8个亿的资产中占到1/8。按照各俱乐部现有估价，2006－2007赛季整个联赛的16支队伍价值超过2个亿，而他们的商业价值更是潜力无穷，并且效应在逐渐显现。

2.3 各俱乐部对球星的开发

在篮球产业中，对篮球明星无形资产的开发是一块非常具有吸引力的蛋糕，而且资源丰富。在12年经营运作的中，先后向NBA输送王治郅、巴特尔和姚明三名球员。其中姚明的运作最为成功，其身价已达到数亿美元。据了解，CBA目前有近30名球员签约了各种运动品牌，各篮球俱乐部同时也推出篮球明星卡、篮球博克、球星与球迷互动等等。这说明在篮球明星无形资产的开发进行了努力，使俱乐部一直保持较高的上座率，来取得良好的经济效益。

2.4 广告与电视转播的开发

据统计，男篮甲A2000～2001赛季，央视直播收视率首次超过了“足球之夜”，一度排列于体育方面节目收视率第1位；BSGB网站的日访问量达到百万人次。2004-2005赛季，NBA电视台首次购买了全部五场CBA总决赛的转播权，对北美地区施行了实况直播。

据华奥星空提供的数据，本赛季的忠实观众，也就是完整收看整场比赛的观众人次达到2.24亿人，是上赛季的6倍，接近美国的人口总数。除了包括中央电视台在内的国内多家电视台对联赛进行转播，就连NBATV也对总决赛进行了现场直播。以上数据说明，我国的篮球市场运行良好，职业篮球联赛的组织者和俱乐部的经营者，在开发电视转播和广告等无形资产的开发上取得了效益。

2.5 对场地、队服的开发

据资料统计，参加2005－2006赛季的14家职业篮球俱乐部，在比赛队服的广告开发上，除广东宏远篮球俱乐部的队服是为本公司做宣传广告外，其余13家俱乐部的队服均在为赞助商做广告。这说明各俱乐部在场地、队服等俱乐部无形资产的开发上均有建树，取得了一定的经济效益和社会效益。

3．开发无形资产中存在不足

3.1开发无形资产的力度不够

由于我国职业篮球市场起步较晚，对篮球市场中的无形资产开发的整体认识教浅，对无形资产的经营与开发还不尽完善，这一定程度上制约了俱乐部的发展，影响了俱乐部的收益。在这种观念指导下的经营理念，相对制约了职业篮球俱乐部的壮大，不利于俱乐部无形资产的经营开发与管理。

3.2俱乐部开发无形资产的整体规模小

目前，球市的好转但票房收入不高，这与红火的篮球市场形成倒挂。而国外体育产业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很高，约占50－60％。[7]在NBA的产业中，对电视转播、品牌、产权、特许经营权、球员的肖像权等项目的经营占有很大的份额，无形资产成为支撑篮球产业发展的原动力。这充分说明在开发俱乐部无形资产的细节和打造服务品质上，还需要加大宣传力度，扩大无形资产的开发。

3.3对无形资产开发的结构不合理

与国外篮球市场对无形资产开发的项目、种类及效果来看，我国职业篮球俱乐部在无形资产经营中，其专利权、专有技术、秘密所占收益比例不高，甚至没有。这表明我国篮球市场中，对篮球无形资产的经营与开发的重点还处于较低的层次，这种现象导致俱乐部经营及我国篮球产业的发展和壮大处于相对不利的地位。

3.4法律法规不健全

由于无形资产得经营与开发很大程度上取决于智力的创造，所以有必要专门就涉及篮球市场无形资产的领域，甚至整个体育领域给予特别的保护或在知识产权法的范围内制定相关的保护细则。在2005－2006赛季中，CBA提出为媒体、球迷和赞助商服务的理念，但在实际的运作中，各俱乐部忽视了对其经营理念的落实，严重影响了俱乐部的品牌形象和经营效益，这显然是不利于篮球俱乐部对无形资产的开发和保护。

3.5俱乐部经营管理人才缺乏

就现时而言，具体表现为缺乏篮球市场无形资产经营开发的专门人才；相应的制度和专门的管理组织。也有篮球俱乐部期望经营和开发本部门的无形资产，但由于缺乏先进的经营理念和制度，实际效果尚未显现。因此，我们要发展篮球产业就必须提高“无形”意识，从有形向无形的转变是增强核心竞争力不可缺少的一环。

4．结论与对策

4.1结论

4.1.1 我国职业篮球各俱乐部在经营过程中除开发经营自己品牌产品过程中，应提高俱乐部核心竞争力、加强管理、健全建立无形资产的各项制度，真正做到以“无形”促“有形”的良性开发经营机制，抛弃只重“有形”的经营观念。

4.1.2 职业篮球联赛在开发无形资产过程中，建立自己的激励机制，讲质量、重信誉，有利于篮球联赛的无形资产的开发与创新。

4.1.3 积极培养无形资产的专门人才，有利于俱乐部对篮球市场无形资产的开发与管理；有利于从根本上解决人才匮乏问题。

4.2 对策与方法

4.2.1深层次挖掘开发理念

在开发无形资产的方式上可以采取多种形式，如招标、竞拍等手段，以实现俱乐部无形资产的最大值。理念上要不断创新，才能增强竞争力，才能巩固已取得的优势地位和避免竞争对手模仿，也才能真正不断满足市场需求。

4.2.2提高开发无形资产意识

在现阶段，应进一步充分提高无形资产管理意识，首先要提高管理层的无形资产管理意识，从宏观上使无形资产的管理得到重视和加强。

4.2.3规范法律法规建设

就目前而言，首先是篮球俱乐部自身要加强保护；再者是加快制定涉及篮球无形资产的专门立法，由于出台单项法规的难度很大，所以可以考虑制定自己的规章和实施细则。

4.2.4实现无形资产的转化与增值

篇（8）

关键词 篮球行业 篮球拉拉队 激励效应

一、前言

随着篮球运动的发展，篮球行业在当今发展势头日渐迅猛，篮球赛事不断增多，篮球市场日益扩大，篮球文化越来与丰富。篮球拉拉队在篮球场上是除篮球运动员、裁判员、教练员外的较为活跃的一份子。目前最著名的篮球拉拉队是NBA篮球宝贝，她们代表了篮球拉拉队最高水平。篮球拉拉队在中国发展迅速。

二、相关概念

本文把篮球行业的主要组成部分为由篮球赛事与篮球产业。篮球赛事是指比较有规模有级别的正规篮球比赛。篮球产业是指生产提供篮球竞赛表演产品的职业篮球俱乐部的集合，是一个包含观众、运动员、俱乐部、联盟、经纪人、赞助商、媒体和政府等在内的多层面复杂系统。[1]“篮球宝贝”是指有过专门性训练、有商业化的组织和运作，在篮球比赛休息时间上场表演并为球队加油助威的拉拉队或队员。[2]

三、拉拉队对篮球行业的激励效应

拉拉队在赛场上献出其精彩火热的表演就是为了起到渲染气氛，起着激励的作用。无论是问卷调查的结果还是专业人士访谈的结果，都承认了拉拉队在赛场上的不可缺失性，并认可了拉拉队在篮球赛场上所起到的积极效应。本文主要从拉拉队对篮球运动员的直接激励效应、对运动员的间接激励效应、对篮球文化的激励效应以及对篮球市场的激励效应等四个方面进行研究。

（一）拉拉队对运动员的直接激励效应

篮球运动员在比赛中心理较为脆弱，易产生多种诸如紧张、自负、松弛、淡漠等消极情绪。这时候除了教练员能帮助运动员良好的调整比赛心理状态以外，拉拉队高亢的口号、高质量的技能展示和团队积极向上的精神状态给予运动员强烈的刺激，直接帮助他们调整自己的比赛状态。

（二）拉拉队对篮球运动员的间接激励效应

拉拉队对篮球运动员产生间接激励效应，是通过刺激观众为运动员营造良好的比赛氛围来实现。运动员临场比赛时，观众的心理及行为对运动员影响最大。[3]拉拉队为赛事吸引观众数量，一般来说，观众人数越多，球员的积极性越高。

（三）拉拉队对篮球文化的激励效应

篮球文化是世界各地域人群，通过从事篮球活动过程，围绕本体特征不断总结、创新、发展形成的各种有形与无形的，物质与精神的内容与形式方法的总称。从物质文化上来说，一方面篮球拉拉队的自身需要可以促进拉拉队服装器材产品的生产，另一方面，通过刺激球星的明星卡、签名CD、签名衣物的销售来促进球星产品生产。

（四）拉拉队对篮球市场的激励作用

篮球文化相关实物产业是指篮球器材、服装、场地、饮料、纪念品等。无形资产是指篮球比赛电视转播权的出售和转让，比赛或球队冠名权、推广权、广告权开发和转让等。[4]在竞赛表演市场中，拉拉队精彩的表演可以促进上座率，随着观众需求增加，产生更多的篮球门票的售卖。观众人数增加，可以吸引更多广告商的赞助及媒体电视的转播，激发篮球广告市场及媒体市场的活跃度。

四、结论与建议

（一）结论

篮球产业的发展会带动拉拉队发展，同时，篮球拉拉队发展对篮球行业的发展有较好的激励作用。篮球宝贝们为篮球赛场带去靓丽时尚的正能量表演，激发运动员的斗志与信心，带动观众热情，为运动员营造良好的比赛氛围。拉拉队在自身的发展中逐步完善了拉拉队专项的规章制度，丰富了篮球运动制度文化，在向运动员与球迷传递拉拉队正能量的过程中展现出积极向上的精神，丰富了篮球的精神文化。拉拉队动感青春的舞蹈为篮球赛事增添了观赏性与娱乐性等，促进着篮球门票的售卖，拉动更多广告商的赞助、吸引着媒体的转播，间接地激发篮球市场的活跃度，促进篮球市场不断向前发展。

（二）建议

在推进篮球拉拉队更好地服务篮球行业发展的实践中，必须认清和把握好篮球运动与篮球拉拉队之间的相互促进关系，有效推动篮球行业的稳固发展。在提升篮球竞赛能力的同时注重拉拉队培养，将我国拉拉队的水平提升到国际化水平，使二者形成互助发展模式，协调推动篮球行业向前发展。篮球拉拉队发展要走国际化与名族化相结合的道路，中国拉拉队的发展要融入民族的特色，世界各民族文化百花齐放，谱写人类历史上华美的篇章。

参考文献：

[1] 周武.我国职业篮球产业政府规制研究[J].2008.28（8）：3.

篇（9）

CBA联赛经历11年的成长，经过成功的商业化运作，已由最初的8支球队发展到今天的15支球队，建立了完善的赛事赛制。CBA联赛11年的成长为国家培养了一大批优秀的篮球运动员，为中国篮球进入奥运会前八名奠定了坚实的基础。但是，我们也应该看到，CBA联赛的发展中仍存在一些急需解决的问题，比如赛事的组织、二线队员的培养及球市的进一步完善等，而其中球市的成功运作与联赛组委会和各俱乐部的利益，仍然是主要问题。而解决市场问题的途径有4种：市场渗透、市场开发、产品开发和多元经营。本文对新疆广汇主场观众体育消费的现状进行调查，总结出新疆主场观众的消费特征，为新疆广汇赛事组委会和国内其它职业篮球俱乐部的发展提供有价值的参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象

对CBA职业篮球联赛新疆广汇主场2004年～2005年赛季的季后赛和2005年～2006年赛季的常规赛的部分主场观众进行调查，以他们的观看球赛时的消费作为研究对象。随机发放问卷600份，回收565份，有效问卷539份，有效率回收95.4％。对调查问卷进行效度和信度检验，符合社会学研究要求。

2.研究方法

(1)文献资料法

查阅近几年CBA职业篮球联赛的相关资料和CBA网站，广泛收集、整理CBA职业联赛的市场营销、球市管理及相关消费状况，并对其进行充分的检索、分析和利用。

(2)问卷调查法

新疆广汇男篮主场2004年～2005年赛季的季后赛和2005年～2006年赛季的常规赛的部分主场观众进行调查，共发放问卷600份，回收565份，有效问卷539份，有效回收率95.4％。

(3)数理统计法

利用EXCEL软件对回收问卷进行数理统计处理，得出相关真实数据资料，供研究使用。

二、结果与分析

1.新疆广汇男篮的发展现状

新疆广汇男篮俱乐部是在1999年由新疆维吾尔自治区体育局和新疆广汇实业投资集团共建。2000年，在全国男篮乙级联赛中，以六战全胜的战绩晋级甲B行列；2002年，在全国男篮甲B联赛提前一轮，以第一名的成绩升入甲A；2003年，在“农行杯”全国俱乐部杯赛中夺得冠军；连续在CBA联赛2002年～2003年赛季和2003年～2004年赛季中取得第五名的好成绩，在2004年～2005年赛季中，取得第七名。新疆广汇男篮经过6年的成长，由最初的乙级球队上升到今天占居北区第二的甲A强队，同时其主场又在甲A联赛中称为“魔鬼主场”，这充分说明新疆广汇主场球市极为火爆，尤其在广汇男篮进入甲A以后，每场座无虚席，观众激情极高。

2.主场观众消费的基本状况

(1)主场消费者的基本情况

对有效回收的539份问卷的统计结果为，其中性别:男375人，女164人；民族：汉族390人，少数民族149人，其中维族96人；年龄：20岁以下106人，20岁～30岁155人，30岁～40岁205人，40岁～50岁57人，50岁～60岁16人，60随以上0人；学历:初中（含以下）18人，高中110人，大专191人，本科207人，研究生（含以上）13人；职业:工人64人，军人35人，商人106人，企事业干部149人，教师35人，学生142人，无职业8人；月收入：500元以下142人，500元～1000元43人，1000元～1500元191人，1500元～2500元113人，2500元以上50人。从消费者的基本情况可以看出，现场观众男性多于女性；民族观众有149人，占到被调查人数的27.64％；年龄结构中，20岁～40岁年龄段的观众占据主场消费群体的主流，而20岁以下的学生消费群体也不可忽略；在学历统计显示，观众的学历层次较高，大专以上（含大专）人数有411人，占到消费群体的76.26％；观众职业分布比较分散，收入显示较为合理。

(2)主场消费者的获票途径

门票收入是俱乐部回收资金的一项基本途径，是俱乐部进行赛事运作的基本保障。调查显示，新疆广汇男篮主场消费者个人购票有447人，单位发票14人，赠票35人，其他方式得票的43人，因此可以看出82.93％的消费者是通过个人购票去观看比赛，说明新疆广汇男篮主场球市比较理想，营销战略较为合理。

(3)主场消费者能接受的球票价格

球票价格是组委会和消费者之间一种隐性供需，隐性中存在票价适中的杠杆平衡。为了说明这种隐性的供需矛盾，收集部分与新疆广汇男篮实力相当的4只甲A球队的主场球票价格进行比较，如表下。

（资料来源：CBA网站2005年～2006赛季）

通过上表可以看出新疆广汇男篮主场球票价格无论在单场价还是套票价都相对较高。但对主场消费群体的调查结果可知，主场观众对球票价格接受能力在30元以下的有58人，30元～50元的有156人，50元～80元的有177人，80元～120元的有92人，120元～180元的有28人，180元～260元的有28人，260元以上的有0人。可见，新疆广汇男篮主场观众消费群体所能接受的球票价格主要集中在120元以下。这说明新疆广汇男篮赛事组委会所提供的球票价格超出广大观众的消费能力，势必会影响球市以后的发展。

(4)主场消费者获取比赛信息的途径

对新疆广汇主场观众获得信息途径的调查时发现，通过报纸获得信息有262人，朋友121人，电视广告92人，网络43人，街道广告21人，而没有一人通过手机短信获得比赛信息。这说明报纸在今天信息的传播过程中，仍然占据主流。朋友作为传递信息最可靠的传媒手段，说明新疆广汇男篮组委会应重视报纸在赛事宣传中的作用。而朋友和电视媒体作为现场消费者获取信息的另外最主要途径，这要求组委会要重视球赛的质量和服务，加强于观众的沟通交流。同时，组委会还应该重视网络和手机短信的宣传，这两项宣传方式花费少，宣传范围广，可以起到立竿见影的效果。

(5)主场消费者的群体类型和消费经历

消费群体类型是指消费者是和谁一块观看比赛的，群体类型将影响消费者观看比赛的次数和消费水平。根据调查结果可知，新疆广汇男篮的主场消费者有44.71％和家人一起到现场观看比赛的，有39.51％的消费者是和朋友一起观看球赛的，而单独个人观看球赛的只有43人，占7.98％。而在众多的消费者中。消费经历在一个赛季观看比赛1次～3次的有213人，占39.51%,观看比赛3次～5次的有135人，占25.05％，观看比赛5次～8次的有92人，占17.07％，观看比赛在8次以上的只有99人，占18.37％。同时还发现，每个赛季观看球赛在5场以上的观众不多，只占现场总人数的35.44％，其主要原因是：①工作忙，没时间；②球票价格过高。由此可知，主场观众的消费群体主要是家人和朋友，每个赛季观看比赛在5次以上的“忠实球迷”所占比例太少。这两点说明在赛事宣传和组织时要注重寻找合适途径吸引这些观众继续观看球赛，合理安排比赛时间，降低球票价格，从长远利益考虑，培养球市的发展。

(6)主场消费者的居住地及到达现场的交通方式

对于消费者居住地的研究有利于组委会进行有效范围内的广告宣传。做广告的一个重要原则就是“在必要和可能之间寻找平衡点”。而消费者居住地离比赛场地的距离是确定“必要”的一个重要方面。对回收有效的539份问卷进行统计时，发现消费者距离比赛场地在8km以内的有400人，占到总人数的74.21％，8km以外的有139人。而消费者所选择的交通方式进行调查时，有316人选择公交车，占到总人数的58.62％。而对8km以外的消费者进行统计时发现其没有到现场观看比赛的主要原因是比赛信息获得不及时和交通不便。这就要求赛事组委会在进行广告宣传时应该重视8km以外的广告宣传，投入一定数量的交通经费，方便消费者的交通方式，特别是对人口集中的高校和工厂，他们是高知识群体和篮球运动爱好者聚集地，对观看篮球比赛有较强的文化氛围。但是，他们经济收入不高，有具有较高的篮球激情，因此加强对他们的宣传投资将有助于广汇男篮主场的强大，挖掘篮球主场文化潜力的发展，增强俱乐部发展的长远利益。

三、结论与建议

1.新疆广汇男篮的主场比赛市场发展良好，但球票价格高于主场观众实际接受能力，组委会可能在当前阶段会取得可观的经济利益，而从长远考虑，必定会影响俱乐部的利益和球队的发展。建议新疆广汇男篮组委会对消费者的收入水平和观看比赛时的消费能力做统计分析，适当调整球票价格，加强球票销售的促销方法，使更多的人加入到球迷队伍中，关心和支持球队的发展。

2.舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一社会问题的共同意见。

新疆广汇男篮组委会虽然运用电视转播、报纸报道对主场比赛进行宣传，但并不能把观众吸引到现场看球。建议组委会要精心包装、大力炒作。宣传途径除了常用的电视、报纸，还应该运用廉价的网络、手机短信息、在现场悬挂气球、彩旗等方式，宣传语言应注重民族语言的使用，使各族民众都能最及时了解到比赛信息。

3.在对观众群体的调查中，发现大学生群体所占比例较少，建议俱乐部在进行市场开发时，在高校设置售票点，开展票面多样的优惠活动，充分调动大学生球迷的市场潜力。

参考文献:

[1]杨铁黎:职业篮球市场论[M].北京体育大学出版社，2001

[2]白喜林盛绍增:中国职业篮球俱乐部的经营现状与发展对策[J].中国体育科技，2000，(5)

篇（10）

一、当前CBA外援管理中出现的主要问题

（1）外援薪水的暴涨 当前我国职业篮球市场的现状是：球市火爆，球员薪酬较高，令一些国外相对高水平的球员也将目光转向中国；与之不相称的是市场化运营起步晚，很多规则尚不完善。球市存在巨大的经济利益诱惑，但却又缺乏有效的监管，再加上经济危机波及全球，NBA劳资的纠纷，更让CBA有种逆市而上的意味。似乎我们的CBA联赛成为了NBA球员的‘养老院’。

（2）外援的来去自由 CBA在过去数年里，已经发生多起外援中途突然离开的情况。这样的随意性的行为不禁令我们深思，难道我们国内对外援的管理体制就这么脆弱。尽管我们采用一些罚款的制度来维持，但这根本是治标不知本的做法。如果我们没有完善的体制来维护，那么我们引来外援的根本目的即“更好的发展国内的篮球联赛”就如同虚幻，反而上述行的出现会对我国的联赛产生极大的负面影响。

（3）球场斗殴事件不少 在任何一个职业联赛中都可能发生过，但在CBA，外援们似乎却乐此不疲并将“中国功夫”发扬光大了。我们知道篮球是一项充满对抗性的高强度运动项目，但是外援出现打架斗殴事件尤其之多，这是我们不得不去反思的问题。

二、外援管理问题产生的原因

（1）管理制度的不完善。CBA的外援管理体系中,篮协和各家俱乐部针对外援制定了一系列的限制性制度,如选秀制度、限薪制度和转会制度,来加强和规范外援管理,而忽视了对外援利益的保障制度的建立：当外援权益受到侵害时,如拖欠工资,却无处申诉。而篮协既当“老板”又当“法官”,缺乏一个真正客观公平的监督机制。

（2）经纪人不专业，不职业化，外援经纪人不专业不职业是外援管理不力的重要原因之一。CBA球队之所以在引入NBA球员后多次后悔，主要是运作这些球员的经纪人良莠不齐。按规定，运作球员需要中国篮协认定的经纪人资格。但由于一些人掌握了球员资源，他们可以直接联系俱乐部，然后俱乐部在通过一些手段使之成为有资格，可想而知这样谁能保证质量。经纪人是外援与俱乐部进行沟通的重要桥梁，同样负有管理之责，但目前我们国内的经纪人与外援签订的多是委托协议，而不是正式合同，导致缺少话语权，最终导致不利于外援的管理。

（3）俱乐部急功近利，追求其商业利益。球队战绩不佳，或不达预期目标。不少球队换援是由于球队战绩不佳，CBA外援一般和各俱乐部签订短期合同，几个月的合同期一过，恢复自由身的外援想去哪里就去哪里。甚至有些俱乐部为了获取更大的商业利益，引进‘大牌’球星。像这种急功近利，过于追求其商业价值，而忽视了职业精神、职业道德都势必会阻碍其发展，同时也给管理带来诸多的麻烦。

三、对外援管理体制的建议

（1）外援管理应该从引进开始，把好引进关。在挑选外援时，应该详细查看其运动员的职业生涯全部履历，其中不单看比赛数据，最重要的需要看其职业精神，多方搜集信息，进行综合评定。同时我们不能局限性的只把注意力集中在美国的NBA赛场。我们要多关注欧洲及亚洲等其它地方的优秀外援。当今的篮坛格局是南美洲的崛起,欧洲诸强的争雄,澳洲与亚洲的不断进步，都表现出了世界篮球正在向着多元化和全球化方向发展。如果我们的目光仍然紧紧盯在美国篮球上,势必缩小优秀外援的选择范围,错过吸收其他国家先进经验的机会,限制我国篮球运动的发展。因此我们迫切需要与新的篮球运动发展格局相符。

（2）加强制度的完善，有必要运用法律来作保障。当前虽然篮管中心对外援进行了限薪和一些关于外援管理的相关政策,但是由于没有有效的监督部门,所以各俱乐部在执行时仍是“上有政策,下有对策”的做法，他们并不能对政策进行很好的贯彻。所以在完善相关规章制度的同时还要建立专门的部门对俱乐部进行监管,必要时还要请国家法律部门介入对俱乐部进行审核与监察,以保证对外援的合法管理和政策的顺利实施。

（3）加强对外援经纪人的管理，建立和完善法规体系。随着篮球的发展和新形式的需要，CBA篮球联赛竞赛的的国际化，社会化，产业化逐步升级，运动员职业化，和市场化的力度加大，因此我们管理体制也要越来越重视体育经纪人的法制化和规范化管理，与之制定相应的法规。经纪人体制的制定要立足于我国基本国情，符合我国的经济，文化的发展水平，真正把握篮球市场的内在规律，敢于创新，善于创新，建立既符合中国国情，又能充分发挥体育经纪人积极作用，有利于提高篮球运动项目又具有中国特色的经纪人管理体系。

结语

综上所述，我国当前应该加强对CBA联赛外援管理体制的改革，全方位的思考，不断的深化我们篮球联赛的氛围，推动我国篮球联赛更好的发展，促进我国篮球整体水平的提高。

参考文献：

篇（11）

1994年12月20日至21日，中国篮球界根据原国家体委积极进行训练体制和运行机制改革的精神，在北京召开全国篮球训练工作会议。会议决定1995年全国男篮甲级联赛实行主客场、跨年度的新赛制。1995年10月在北京召开的全国男篮甲级联赛会议上，中国篮协推出了《中国篮球协会运动员转会转队暂行条例》和《俱乐部暂行管理条例》，拉开了我国篮球职业化改革的序幕。从此中国篮球走进了市场，成为商品进入流通领域，实现了从社会效益向经济效益的彻底转变，不再向国家要经费，而是依靠商业经营手段，在市场上谋求生存和发展。这些年来，我国篮球职业化改革取得了显著成绩，球市兴旺发达，但也面临着重重的困难和矛盾。

1.陈旧观念不适应发展趋势。我国职业篮球联赛发展的好与坏，不仅在于联赛的机制，与此同时先进的理念也是联赛成功发展的必要因素。这种观念不但应当体现在联赛以及俱乐部的日常运作上，们不能仅寄希望于一先进的商业理念也应该被支持。我个球员或一个教练员就能改变整个联赛，其关键还是在于联赛的管理者与权力机构。联赛要进步就必须改变思路，而且思路时刻都要更新，只要适合并且有利于联赛的健康发展，我们就必须采纳，不然停滞不前必然会毁灭整个联赛。

2.体制复杂不利于落实。众所周知，CBA的运营体制极为复杂，其主要原因在于篮管中心与俱乐部之间在争夺权力的归属上产生了种种矛盾，这种现象也被人们普遍成为双轨制。在这样的大环境下，俱乐部的日常经营变成了一种多方监管下的傀儡，其自身的发展构架无法实现，随着俱乐部的发展壮大，其为了进一步扩大自身俱乐部的资产实力，就必须要引入投资股东，这必然会带来权利的流失。长此以往，矛盾在俱乐部经理人、赞助商和篮管中心之间日趋激化，俱乐部经营的艰难程度可想而知。产权不清 根植于计划经济体制下的中国篮球，在走向职业 化建设的转轨期其整个联赛和各个俱乐部的产权不是 清晰和唯一的，而是混合的。而篮球俱乐部产权关系 是法律确认的各种经济利益主体之间对财产的占有、 使用、收益和处分而发生的权利、义务关系，是一定 历史时期的所有制形式在法律上的表现。产权强调财 产交易过程中必须遵循法则和规范，俱乐部产权的确 定必须以国家法律为前提，产权主体行使其职能，产 权客体发挥作用，都必须在国家有关法律的监督和保 护下进行。因此，社会主义市场经济条件下我国职业 篮球产权界定范围包括国有体育资产土地使用权界 定、球员人力资本的产权归属情况、俱乐部注册属性 及品牌价值的产权界定情况等几个方面。

3.球队管理跟不上职业化的道路。这个问题许多俱乐部的老总可能意识不到。CBA大多数球队的老总都是一些企业家，而在当今，中国企业家的一个较大的问题是不够博学，他们只会管理企业或者说他们只会一味的勤奋赚钱，他们不懂得如何多元化的发展，在他们的浅意识中认为球队为他做做广告，一年就算亏个几千万也无所谓，他们会认为花高价雇佣职业经理人去管理球队的举动是多此一举，这样做联赛是不会有发展的。球队就像是球员的家，如果这个家不够温馨，他们就无法集中精力的去打球。如以江苏队为例，他们竟然用名次来定位奖金，这样对于球员的压力会很大。

4.球员薪水不足以吸引有天赋的球手来打球。虽然很多人不愿意把这个问题拿到台面上来说，但这是一个不可逃避的现实。中国的顶级联赛是CBA，而CBA球员的工资其实低的可怜，刘炜这样征战CBA多年的老将年薪不过百万，更不要说一般的球员了。尽管在球员时期能够勉强保持温饱，但是当退役后他们的生活大多是艰辛的，造成大批的优秀运动流失。再来看看NBA是怎么做的，据我所知，那边的球员底薪是每年50万美元并且有着各种各样的保障性合同，这样球员只需要打好自己的球，其他事情球队都会处理的。所以在我看来，篮协必须给予球员一个保障性的承诺，让更多更有天赋的孩子来尝试打球。

5.国内球员身体素质普遍低下。在当今国内篮坛中，或者纵观历史上，中国都没有一个身体上能拿得出手的球员，我指的并不是詹姆斯或者霍华德这种级别的，连安东尼这个级别的都没有，唯一一个可以拿得出手的徐咏还因病退役了，这个就比较悲观了。是中国人天生身体素质不行吗？显然不是，这绝对与平时的训练体系有关，中国联赛并没有专门负责练身体的这样一个部分，他们只是形式的走走，练的更多的是技术与战术，殊不知，如果没有身体的保证，那些技战术能发挥出来吗？

6.外援的引进非常重要。这一点会直接影响比赛的胜负。直接将他量化，外援对于比赛的影响为95%。例如广东队，他们五人全是国手，但是在没有哈利森的前提下，还是照样输掉总冠军，六届CBA总冠军在现实面前如此的脆弱，事实证明，如果他们还不引进外援，今年他们还是总决赛门外之客。现在联赛呈现了这样一个趋势，外援都是得分型的，全能型的外援在CBA的舞台上只能坐冷板凳，上海队的格林，他的能力会比杜林差吗？格林是湖人的球员，能力不会比巴蒂尔差到哪里，那么为什么他在CBA没有一席之地呢？原因很简单，他传出去的球别人投不进，即使是空位。因此就造成了每个队都去选强力的得分手，他们在面对3人包夹的时候仍然有能力将球打进，毫无战术可言，这一点对拿奖金的江苏队是有帮助的，而对于年轻球员的发展，则是杯水车薪。毕竟不是所有马布里都会来CBA。

7.后备人才储备不足。我们的联赛从创立至今，水平忽高忽低，直到今天还不能与国际水平的联赛相提并论，甚至从整体的趋势上来讲，还处在一个下滑的阶段。在近几年的经营当中，虽然联赛的观赏性确有提升，但多依仗外援明星的效应以及个别球员的影响，与此相比，我们更需要一个整体强大的联赛，我们更需要一个每场都有意外的比赛，虽然我们有王治郅、姚明、巴特尔和易建联，但我们不能寄希望于他们永远能够征战在球场上，我们更应该注重后备人才的储备与培养。

8.篮球裁判水平低。CBA联赛水平低，不仅仅是球员，还包括裁判。我们之前看NBA的时候，是有过主场哨之说，那也是客观存在的，不过人家不过是在进攻犯规或者是阻挡上有一些争议。CBA的裁判在对主队和客队判罚尺度上有着明显的不公平。不说裁判员是否有违规操作之嫌，单从控制比赛走向和影响到比赛结果方面讲足以说明我们CBA裁判员的水平确实有待提高。

参考文献：