商业空间设计论文大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇商业空间设计论文范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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商业空间设计涉及专卖店、餐饮、娱乐、酒店等多个公共商业空间，每一种空间的设计任务与学生之前所接触的家装空间相比，难度都比较大。学生刚刚开始接触设计工作，设计经验的积累也仅限于家装，因此大多数同学刚开始接触时候，都觉得无从下手，学习兴趣不高。

2．课时安排不够，实践教学与课堂教学无法紧密结合

商业空间设计课程的课时通常为72学时，在这短短的72学时中，教师想要带领学生完成每一个设计任务，几乎成为不可能的事情。所以很多设计任务变成了教师讲解、学生欣赏设计作品的过程，在此过程中，学生也无法实践。

3．分组完成设计任务，教学效果难以真实检验

由于课时安排少，为了在短时间内让学生可以接触每一个项目任务，教师们通常会采用分组完成设计任务，这在一定程度上提高了学生的团队协作能力，但由于无法随时跟踪检查设计任务的进度，不免在学生分组的小团队中存在偷懒现象。

4．设计方案与现实材料和施工工艺等严重脱离

由于商业空间的每一个设计任务都是一个综合性的设计过程，但是学生在校期间很难对材料和施工工艺有比较全面的了解，造成设计方案与现实情况严重脱离，设计无法与实际项目接轨。

二、商业空间设计课程改革的方向

1．运用项目教学法尽量以真实项目为载体

采用真实的案例教学是帮助学生理解和深化理论知识的有效途径。教师在教学过程中，教师可以根据课程设置的教学任务和学生的学习基础，选定实际项目案例，并拟好设计任务书，学生根据任务书上的要求利用课余时间进行市场调研以及资料的查阅和收集。学生根据设计任务书，到真实的项目现场进行现场勘察以及资料查阅后，对项目案例进行设计构思、绘制平面设计草图等，再回到课堂上以小组为单位，通过讲解草图方案的形式向老师和同学们进行初步方案的展现和汇报。同学们可以针对设计项目进行点评、归纳、总结，这极大地提高了学生的设计参与程度，并且锻炼了学生发现问题和解决问题的能力以及团队协作的能力。

2．合理利用校外实训基地教学

校外实训基地是培养学生职业能力和实践能力的重要场所，是实现校企合作的有效途径之一。在商业空间设计的教学过程中，教师应该合理利用校外实训基地教学，为学生提供包括基本技能和综合能力两方面的实践环境，使学生能够在真实环境下进行岗位实践，取得实际工作经验，为提高设计能力和艺术鉴赏能力打下基础。

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商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。时至今日，现代商业空间展示设计概括为如下特点：

一、真实性

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等，由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

二、时代感和民族风格

商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。

三、环境观念

商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境有着紧密的联系。同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人——环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。

四、直觉审美效应

人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

五、展示的辅助设施

展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则是：首先，以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅；其次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和储存；第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要简洁，色彩要单纯。

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽是不用或少用专门设计的特殊规格的道具，一方便布展，节约开支。

在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架，衣架等，这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用根据展示的实际需要，专门设计制作。在这里以展柜为例：

展柜是保护和突出重要的道具，展柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上面附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。现在常用的装配式高立柜和中心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插入玻璃；也有的用弹簧钢卡夹装玻璃，如果放置在墙边，一边可以只装背板，不许安装玻璃。有的高立柜的顶部还可以放置照明灯泡。桌柜通常有平面柜和斜面柜两种，斜面又有单斜面和双斜面之分：单斜面通常靠墙放置，双斜面则放置在展厅中央。桌柜的通常高度是：平面柜的总高为105—120厘米；斜面柜总高为140厘米左右；柜长为120—140厘米；进深70—90厘米；柜内净高20—40厘米。布景箱只供一个方向观看，类似橱柜的和龛橱式大展柜，内部可以设置各种场景，使展品呈现一个“真实”的环境中，使展示更加生动。布景箱一般高度为180—15厘米，或者更高；深度90—150厘米以上，长度可根据实际需要确定。布景箱的背部和顶部两侧应设计成弧形，以造成看见深远的感觉。为保证布景的真实效果，大型布景箱的深度至少应为宽度的1/2以上，在照明的设计上也应有所侧重，以突出展品的效果。

六、展示设计的基本规则

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引人了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。

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2商业空间设计的基本要求和方法适用性原则

使用功能是设计中最为重要的目的，一切的设计都是为功能的我们要满足适用性的原则具体问题具体分析，同样是餐厅，川菜的餐厅适合用红色、黄色等，而回族清真的餐厅则需要尊重穆斯林的民族传统，不用或少用红色系，多采用黄、绿、蓝白等穆斯林宗教色彩。统一性原则。色彩的协调应表现为对比中的和谐和统一。在商业空间的设计中，应该注重空间设计的整体效果，因为协调和统一是最经得起大众审美考验的法则。所以在商业空间的设计中要不断的寻求一种和谐统一又不失活泼的色彩搭配方式，从而营造一种更具亲和力和吸引力的空间氛围，迎合大众对于空间色彩和心理感受的需要。尺度性原则。色彩的运用可以弥补空间尺度的缺陷，和功能上的硬伤，前面提到的色彩的物理和心理效应可以引导人们进一步的消弱空间的缺点，突出空间的优点，小的空间使用前进色可以一定程度上给人以大体量感，而开阔的空间则适合使用冷色系或暗色调，使空间更具亲和力。地域性原则。商业空间除了要遵循一般的规律以外，还要尊重特殊规律。尊重一定人文特征和地域特征，因为不同的地域民族和宗教对设计的审美要求各不相同。符合审美法则。既然商业空间设计是艺术设计的一个门类，那么我们在设计商业空间时，就应该遵循艺术设计的审美法则，运用设计的审美法则去衡量和揣度设计的合理性和适用性，做好商业空间审美的协调和统一。色彩之所以如此美丽，就是因为颜色之间存在着丰富的对比关系。而颜色的形象又是由色彩的要素决定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和纯度。商业空间设计中可以利用色彩属性来营造气氛。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比。

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现代商业空间的展示手法各种各样，展示形式也不定向化，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示活动更丰富多彩，取得好的效果。

目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间，如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求，主要有以下几种形式：

1、标本与活体结合展示，比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群，倍受观众喜爱；

2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合当代人的审美情趣；

3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛热烈的展示环境，具有身临其境的效果；

4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观众的自主性。

在商业展示活动中也逐渐受大家的关注，如服装展示、汽车展示等，动态展示使展示生动化，使展示空间具有一种活力。如视觉冲击力、听觉感染力、触觉激活力、味觉和嗅觉刺激感，通过娱乐色彩的环境、气氛和商品陈列、促销活动吸引顾客注意力，提高对展品的记忆，展示空间生动化比大众媒体广告更直接、更富有感受力，更容易刺激购买行为和消费行为.

一、人物的流动

根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：1、直线式又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道；2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多商品，增加更多购买机会；3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面过道等空间树立较松的立体广告物。外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将广告造型借用马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。

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摘要：很多国内外专家学者认为，城市是随着商业发展而衍生出来的，如我国唐朝的长安、洛阳，欧洲地中海城、罗马的古罗马城等，在商业贸易发达的地域，会聚集很多商人，这种产业链条会随着商业交易不断扩大。由此可见，一个城市的长远发展离不开商业圈的发展和扩大。

商业空间在城市建设中的重要性

城市商业空间是商品交易的主要场所，所以通常情况下，商业空间的样式呈多样化发展。城市可持续发展战略是城市长远发展的重要保障，如何提高商业空间形式的可持续发展性，是我国城市建筑师们研究讨论的热点问题。自改革开放之后，我国城市化建设逐渐渗透到各省市的各个领域中，作为商业空间建筑设计的主导思想，可持续发展理念展现给人们的并不只是节约环境资源、实施环保建设，而是通过商业空间形式让人们感受到城市化建设的人性化、个性化。城市建设的可持续发展体现了人与自然环境的和谐相处关系，实现了人们对建筑美的追求。在商品社会不断发展进步的今天，一个具有文明特色的城市，不仅要具备完善的工业产业链条，还要拥有合理的商业空间形式。中国是一个发展中国家，面对工业生产、城市建设的资源消耗问题，开展城市化可持续发展战略是必然的选择，为了适应这些环境压力，商业产业模式变得更加丰富多彩，新型商业模式正在为商业和城市共同的可持续发展提供积极方向。

商业空间形式和城市可持续发展的关系

（一） 商业空间可持续发展建设的表现

在城市化发展的大环境下，商业空间形式已逐渐偏离了原有的城市发展轨道，很多商业中心呈现“统一化”建筑模式。个性化城市的缺失，使我国城市化建设发展水平严重下降，所以这种商业空间模式存在很多发展漏洞。通过上文分析可知，商业空间建筑和城市化建设是紧密相连的，商业建设是城市化建设的重要组成部分，是一个城市实现可持续发展目标的主要媒介，是一个城市发展特色建设的重要手段，商业空间形式和城市可持续发展的关系如图1所示，主要体现在以下几点：人文特色，一个城市的地域特色主要从人文景观体现，其商业空间形式和商务建筑风格和城市所处的地理特点是相辅相成、相互依托的，城市可持续发展状态下的人文特色，既可以表现区域内人类文明发展智慧，也可以体现阶段性地域发展情况；建筑风格，建筑是组成商业空间的单元结构，所以每个建筑都决定着整体商业空间建筑的风格，应用可持续发展理论的商业建筑，其建筑综合应用性能非常好，不仅能够充分体现出信息化建筑理念，还能有效提高空间利用率；功能性，立体式、复合式的建筑更适用于现代商业建筑中心，这种商业综合建筑结构的功能性很好，各单元建筑之间的功能连接更紧密，与传统建筑相比，新型空间形式组合更符合城市可持续发展目标。

（二） 可持续发展理念在现代商业空间设计中的应用策略

1。空间氛围。

空间是塑造建筑结构的主要体现，空间氛围意在强调城市建筑和商业中心建筑的和谐关系。“美”是设计师在设计建筑结构时追求的终极目标，每个时期的“美”学观念不同，所以各时期的商业中心空间氛围不同。进入21世纪，我国城市化建设越来越注重人和自然的和谐关系，同时也认识到生态平衡对人们生活的重要性。在设计商业空间时，应着重强调人与环境的空间氛围，展现城市可持续发展理念。商业空间形式中的园林景观建筑是商业建筑可持续发展理念的重要体现，将商业建筑和园林景观有机的结合在一起，不仅可以增加商业建筑的恬静氛围，还能有效的将可持续发展理论和现代化建筑设计观念完美融合在一起。工业材料、照明、色彩、生态环境、空间氛围灯都是商业空间设计的重要元素，建筑师们通过合理的设计、科学的策划，创造出相对安全、稳定、环保的空间文化。绿色植物是实现绿色空间氛围的主要媒介，由绿色植物组成的生态环境更能体现出商业建筑可持续发展的建筑理念。由此可见，生态元素是营造和谐、环保型商业空间氛围的主要组成部分，生态元素在室内空间设计和室外空间设计中的应用范围十分广泛，绿色空间设计形式已逐渐在现代商业空间设计中占据主导地位。

2。添加人性化因素。

人性化理念是可持续发展理念的组成部分，利用生态建筑思维模式，将商业空间设计、商业建筑设计、周围环境设计引入自然生态系统中，不仅可以满足人们对空间形态的需求，还能提高人和自然的交流关系。人性化商业空间形式设计，主要体现在以下几个方面：生态平衡，生态环境和人们的健康息息相关，要保证城市化建设的可持续发展理念很好的落实，必须协调好建筑和建筑周围环境之间的关系，在环境的承载范围内，选择合适的商业空间形式，让商业建筑和自然环境做到有机融合；公众消费需求，商业空间形式存在价值是满足公众的消费需求，所以建筑师在设计商业空间形式时，应注重考虑人们的消费观念，将现代人类的消费观念和可持续发展观念融合在空间设计方案中，在满足人们日常消费需求的同时，完成合理的、规范的商业空间建设；感官享受，商业空间设计产生的直观美感不仅可以刺激公众消费，还能让整体商业建筑更具人性化，作为人们消费的重要场所，商业空间必须具备高舒适度的设计理念，在人性化设计的基础上，实现商业建筑的设计价值、建筑价值、艺术价值，给人以感官的享受。

3。正确处理空间与环境的关系。

空间和环境之间的关系是建筑设计师在设计商业空间形式时要考虑的重要问题，提高空间和环境资源的利用率，提升空间和环境资源的和谐程度，是解决城市可持续发展问题的主要手段。其具体实施步骤如下：资源，在整个商业空间建筑中，会应用消耗掉大量工程材料和人力资源，这种耗时耗力的建筑设计方法不适用于城市可持续发展建设，所以要想正确处理好商业空间和环境之间的关系，必须合理利用各种生产资源；提高空间和资源利用率，利用率是优化空间资源和建筑资源的主要途径，所以要想提高商业空间的功能性，必须有效控制建筑施工的“尺度”，在把握好商业建筑各建筑元素共生关系的同时，尽量避免各单元建筑的空间浪费；应用生态环境设计，在空间建筑中应用大量绿色植被，不仅可以增加建筑的环保性能，还能提升控制商业空间和资源的利用率，生态环境设计将成为我国城市商业空间设计的重要发展方向。

现代城市商业空间形式的创新

（一） 街区式商业形式

街区式商业形式是指商业空间沿用传统城市街道建设的空间结构，是传统的商业空间设计形式，俗称为商业一条街。现阶段，我国各大城市多存在街区式的商业空间形式，如北京的锣鼓巷、成都的宽窄巷子、上海的南京路、沈阳中街等。利用固有特殊建筑和人文特点，引用种类多样的商业形态，建立以商业为主的消费中心。这种街区式商业空间形式虽然在一定程度上可以展现出城市商业发展特点和地域文化特色，但是这种建筑风格会严重限制商业空间的拓展发展，街区式商业中心会阻断商业建筑和汽车景观建筑的协调发展，使城市商业化发展过分依赖于交通。由此而衍生出的商业空间形式，不仅无法体现其固有的商业价值，还会让商业建筑失去其可持续发展的理念。

（二） 旅游景观式商业形式

旅游景观由人文景观和自然景观构成，这两种景观形成的商业带不仅可以优化商业中心的景观格局，还能完善商业空间形式的自由体系。城市资源和旅游资源应用在旅游景观中，可以带给商业空间不一样的景观环境，使其更具开放性，更具活力。旅游景观式商业形式具有非同一般的吸引力和发展力，这种形式的商业空间可以同时服务于本地居民和其他游客。购物和消费是商业中心创建和运营的主要目的，作为人口聚集的地区，其商业活动的景观结构倍受人们关注。

（三） 改造式商业形式

现阶段，很多商业项目建筑都纷纷引用了传统建筑结构和风格，在传统建筑特色的基础上，融入现代化商业建筑特色，这种主题鲜明的结构创建风格，可以展现出特色的建筑魅力和艺术价值。在具有历史痕迹的建筑基础上重新开发商业形态，建筑设计师不但要考虑人和城市之间的关系，还要考虑人和时间的关系、人和消费之间的关系，必须在建立传统消费纽带的前提下，保证商业中心和消费者之间良好的消费关系。与此同时，城市原有的记忆和痕迹还能为商业项目提供兼具独创力与成本效益的设计方案，使项目独特的创意性与商业的现实性完美融合。

基于城市可持续发展的商业空间形式发展展望

通过上文对城市可持续发展和商业空间形式的发展关系进行系统分析可知，商业空间形式对城市发展具有重要影响，是城市发展的主要表现和重要依据，据相关数据统计，自2008年后，我国城市化进程速度不断加快，其商业形式种类也发生了很大变化，本文以福建省商业空间形式变化为研究对象，具体数据如表1所示。

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设计的最终意义在于被市场接受并服务于市场。本论文研究的目的就是探索并归纳如何通过设计的手法，利用并引导人的潜意识，从而在不需要语言或文字提示的情况下实现设计的意图。从管理学角度来说，将潜意识研究应用于商业空间设计有协助管理，节约资源，组织人流，促进消费的意义。室内设计跟广告设计一样，只要充分了解消费者的心理，同样可以达到促进消费等目的。通过空间陈设、灯光、材质等元素的变化，达到强调或者弱化室内效果提供心理暗示，引导消费者潜意识的目的。例如，可以将某餐饮空间通过灯光划分为三个区域，在客流量较少的时候只打开便于管理的一个区域的灯光，顾客们受到心理暗示都会选择灯亮的区域就餐而不需要任何语言的提示，从而节省了这个时间段内餐厅的人力和资源。从美学的角度来说，用空间结构的变化、界面的处理或者色彩及灯光的艺术效果取代文字符号在空间中的作用，使得空间更具审美价值。文字符号的警告或者提示会直接引起人的关注，这样的直接意识多少都会给人留下受到管制和强迫的心理感受。而通过空间结构的变化、界面的处理或者色彩及灯光的艺术效果取代文字符号在空间中的作用，不仅可以实现同样的目的，给人留下温馨谦和的印象，还能使得空间更具审美价值。

二、应用前景及创新

将潜意识研究应用于商业空间设计，是从全新的角度来重新审视和观察商业空间设计的现状及存在的问题。坚持“以人为本”为中心，从客体的角度出发，利用潜意识的影响来引导行为。剖析不同形态的空间以及空间的不同元素对人产生的心理影响，寻找出人之间的潜意识共性，作为商业空间设计的指导方法。实现即使不用任何文字说明也可以做到联想、引导、疏通等目的。潜意识心理研究在商业空间设计中应用方法可初步概括为以下几个方面：首先，空间的结构与组织。这是商业空间设计中首先要考虑的问题。结合商业空间的功能性及审美性需求对各个空间的尺度比例、人流动向等大的框架进行宏观定位。注重空间对人的影响与互动合理划分空间结构，组织区域关系才能为后继的设计工作打下坚实的基础。其次，空间的界面与造型。界面是空间点与线的交汇体现。在界面的处理手法上，可采用线性和块状的造型，打造流动而富有节奏的空间界面。也可通过色彩或造型的疏密变化，起到紧凑或指引的视觉效果。尤为要注重空间各个界面之间的联系，实现视觉的整体性和连贯性，才能使空间的指引目的更加明确。再者，空间的分隔与联系。空间的分隔是空间设计中的微观结构。同一个商业空间中的不同功能区域既有区别又有联系。例如售楼处的展示区和洽谈区，因为功能的不同起陈设摆放、灯光设置等都有所不同。要根据区域的功能性和私密性设计分隔，同时要注重区域的联系。最后，空间的过渡与引导。人的身体对环境具有一定的适应性。从室外进入室内，从开放式空间进入封闭空间，从公共空间进入私密空间等都需要注重空间的过渡并引导人流按照设计的线路行走。结合人的潜意识心理，采用欲扬先抑，欲散先聚，欲广先窄，欲高先低，欲明先暗等设计手段对空间的过渡进行处理。当然，除此之外也可以从商业空间的形态、色彩、陈设与灯光等方面考虑潜意识对商业空间设计的作用和影响。商业空间比家居空间更加重视主体——空间对客体——消费者产生联想和引导的作用。在商业空间设计中，某些情境下设计师需要通过设计的手段引导消费者的行为，可是又不能过分引起消费者的反感和不适，这个时候可以通过影响并引导消费者的潜意识从而达到设计的目的。在设计研究中，充分考虑商业空间的特殊性、功能性等，结合管理学、心理学、美学等其他学科的知识，融会贯通，深入思考。从消费者心理角度出发，注重设计的引导性。国内国外都有不错的设计案例，例如阿尔瓦•阿尔托的赫尔辛基甘蓝叶餐厅等。在这些案例中，设计师们通过设计手段实现引导消费者的目的。

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关键词：

商业；空间设计；合理布局；空间规划；元素

1商业空间的类型及其特点

1.1专业商店

也可称为专营店，它是各个行业中经营与本行业有关的商店形式，并不是品牌店就是专卖店，它存在于商业步行街内、商场百货、购物广场内，随着时代的进步专卖店也越来越细化了。

1.2百货商店

它经营的范围非常广，如鞋帽、服饰、珠宝、化妆品等，它是由大建筑物构成，根据自己经营的门店类型进行布置，分隔自己的销售区。

1.3购物中心

是指将多个建筑物组合、联系到一起的商业设施，大型的开发场地设有停车场、绿化广场、百货商店等。

2商业环境的空间设计

2.1商业空间的规划

商业空间规划可分为室内空间的平面规划、室内空间的流线关系、空间立面规划、装饰物的点缀。

（1）平面规划。是指在充分了解建筑结构、使用性质、规模的前提下对室内空间的规划和安排。关于商业空间室内设计功能分区而言，平面规划是在使用功能的前提下展开的设计，性质不同其功能分区也有所差异。［1］在设计师进行初步设计规划的时候需要将原始空间进行充分利用分清空间主次，主要的位置布置主要的空间，次要的位置布置次要空间，在功能分区划分上要避免相互打扰，同时又要相互联系紧密，使主次空间各尽其职。除了我们对平面图功能分区进行合理的规划外，还要对流线组织进行合理的分析，流线规划的好坏直接关系到商业空间的使用质量，商业空间的流线设置是复杂多变的，使用性质功能的不同其流线规划也各不相同。

（2）立面规划。它是指围合平面区域的垂直于立面空间的界面。例如，商场里的墙面、梁柱、立体的家具装饰等，立面空间是在建筑空间前提下所创作的空间规划，设计师在充分满足功能需求的前提下，根据平面布置规划最大限度的利用垂直空间。此外，立面空间也是风格要素的体现所在。

2.2商业空间的内部分隔

商业空间内部分隔的目的就是为了不同的使用功能，在空间的平面与垂直方面进行联系并且分隔，为消费者提供不同的空间需要。分隔除了以功能划分为依据意外，同样如形式、组织、比例等方面也可以进行分隔。［2］

2.3商业空间的过渡和引导

是对消费者进入主要商业空间而设置的过渡、渐进的空间。例如，娱乐场所、酒吧、休闲场所等为不让强烈的光线对比而对消费者产生心理上的急剧变化的感受而在入口、休息等候区都设立了减弱光线的过渡空间。

2.4商业空间的序列

消费群体会在商业空间活动每个环节进行参与过程，活动都是有一定的规律性的，例如，在商场购物时，首先要了解该商品，然后试穿，接着比较选择，最后完成购买。这样的一系列行为都是有序设计的安排。设计师可在有限的空间对商品层次、过程进行设计增减，为经销商以达到更高的经济效益。

3商业空间设计的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室内的围合体，是设计师设计的重点，界面不止具有功能性也具有结构性。它是设计师创达设计思维的载体，关系到设计方案能否采纳和能否吸引消费者的主要因素。

（2）顶面。顶面作为围合空间的上方，其作用和影响大于地面铺装的效果，其中天花处理在商业空间设计中起着非常重要的作用。

（3）墙面。是垂直于平面区域的立面造型，是视线的焦点，其中墙面设计包括墙面的形态、墙面的材料等（4）地面。地面是人们进入商业空间最先感知到的界面，需要注意的是地面的设计材料的使用要与整体空间有一定的功能联系。地面设计可划分领域，形成独立的界面空间，同时是空间流线的承载体，起到导向作用。

3.2色彩

色彩是构成形态的三大要素之一，色彩给人的心理感受和视觉效果是直观的，例如，故宫的颜色多用黄色给人以庄严、厚重的感觉，而现代的设计则多用玻璃幕墙给人以轻盈现代的感觉。［3］色彩是最容易被感知的要素，没有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我们在进行商业空间室内设计时更加注重色彩对比和调和，相辅相成的作用。

3.3材质

材料就像是商业空间的外衣，通过材料的装扮展现出不同的表情。要求我们设计师在进行设计前要对所做的材质的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商业空间中常被使用、应用广泛，其优点是强度高、延展性好、易加工，可应用于墙板的内侧隐藏施工，也可以到外部给人以亲和的心理感受，但也具有易变形、易燃等缺点。

（2）石材。它的种类有很多，装饰造型也各有各的特点，石材可分为大理石、花岗岩等，多根据应用的不同而选择不同的石材，其中加工方法不同，可分为抛光和毛面两种类型，前者表面光滑多应用于地面或墙面，而后者质地粗糙多应用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商业空间中常常被应用，其中根据施工工艺的不同可分为釉面砖、抛光砖、仿古砖等，它的耐磨性能和清洁度要比石材要高，其纹理可以仿壁纸、木材等装饰材料。［5］

（4）壁纸与织物。人类天生就对弱软温暖的事物产生好感，而壁纸和织物具有柔软、舒适独特的特点，它可以用于商业空间设计中可柔化空间氛围，可大面积的粘贴于墙面或顶面中，以营造温馨的气氛。可根据空间设计的风格定义壁纸或织物的样式。

3.4绿化

热爱自然是人的天性，绿色植物通过光合作用以调节改善商业空间的气候，降低室内的噪音以成商业空间吸引消费者的普遍选择。

（1）绿化的作用。绿色清新的环境给人以蓬勃的生命力，融化了建筑装饰的空间形态。同时绿色植物可作为软装饰进行空间分隔，较容易吸引眼球并起到装饰的效果。

（2）绿化的布置方式。其中装饰方式有许多中例如在重要区域展示绿色植物以引起人们视觉上的注意，增添其活力。还有在一些阳角阴角出布置绿色植物以起到柔化空间点缀空间的作用。还可将绿植悬挂于高出，营造空间层次错落的感觉，以减弱生硬感。

4结语

商业空间是一座城市中最能直接反应经济发展水平的标准之一，从另一个方面也反映了这个城市的发展水平。商业空间室内设计应用于商业建筑空间的内部设计，例如商场、餐饮、专卖店等这种内部建筑空间。同时商业空间也更加注意人的参与体验，更加注重为消费者提供一个舒适、轻松的消费环境，在我们今后的设计中更应具有创新点。作为当今时代的设计人员我们更应考虑社会的发展和人们生活水平和时代的变化，为消费者创造出具有时代感的商业空间环境。

参考文献：

［1］赵慧宁，赵军.现代商业环境设计与分析［M］.东南大学出版社，2005.

［2］袁元.商业展示空间中的“围与透”［J］.现代装饰（理论），2014（05）.

［3］马清运.商都——商业刷新都市［J］.装饰，2005（02）.

篇（8）

引言

暮然间，已看不见旧时的老城。

近年随着我国城市化进程不断推进，人口向城市加速聚集，众多大型商业项目也伴随出现于各地城市（表1）。据统计资料显示，截止2014年中期（表1所示），（我国所拥有的购物中心数量是美国的近3倍（约1200家），而在未来10年间还会有近7000家新的购物中心开业――商业的飞速发展已经大大地改变了城市人的生活方式。

特借此机会尝试展开对市井商业空间的讨论，希望有助于商业项目开发的多维度思考和促进城市循序渐进的发展――我们的城市还不需要被强加过多庞大的陌生形体。

早在春秋战国时期的《周礼・考工记》中便有了“前朝后市”的记载，不难看出，当时的“市”已经成为了“城“的重要构成要素；后来发展至隋唐时期，长安城中出现了定时定点开放的封闭式商业区，此时的商业已表现出街区式的空间形式；盛唐时期，社会空前繁荣，市井中的酒肆茶楼，书场戏园已经是人们生活中必不可少的商业场所，盛唐的商业区虽然还被规定于坊墙之中，却较之隋唐更具有规模和特色；宋代以后里坊制解体，商业店铺开始可以面向街道开门，并逐渐沿街道或沿河流呈带状分布，商业发展开始变得越发活跃――这时的市井商业形式可谓是现代街区式商业空间的“原型”。

表1

从商业发展的历史脉络清晰可见，城市的发展是与商业的发展密切相关的，而且伴随着城市的发展，商业会不断地聚集，同时商业对于城市而言变得越来越不可或缺，是城市人必要的生活场所，而“购物”行为便自然地成为一种重要的城市生活形态。

正是由于商业对城市的这种重要性，如今的商业已是推动城市化进程的“源动力”，促使了“购物中心”这种始于上个世纪 50 年代美国的商业模式在当下的中国迅速崛起。近期中国连锁经营协会 （CCFA） 与德勤中国等机构联合的《2014 中国购物中心与连锁品牌合作发展报告》显示，目前全球在建的购物中心面积“最大”的前20个城市中，中国就占据了13个，其中上海，成都和深圳在建购物中心面积为 330 万平方米、320 万平方米和 260 万平方米，分列全球前3位――我国在建购物中心规模空前。

让我们回头看看我国传统的城市肌理（见图1），传统的市井商业空间正是在这样小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否认，近年来在我国出现的现代购物中心的确为人们的生活带来了极大的便利，显著地提高了人们的生活水平，但也由于它们的出现，使得原本的城市肌理被很多陌生的形体所打破――地块被化零为整，合并后的地块降低了街道的密度，大底座的购物中心随即凌驾之上，城市空间变得越来越“均质”，原本市井商业空间中人们摩肩接踵，闲适安逸的“街道美学”正受到弱化，甚至可说是这种类型的商业空间正在消失。

21世纪以来，“购物中心”类型的商业模式已大大地改变了我们原有的生活方式，原本人们出门就可以沐浴着阳光在附近的市井街道中购物，而如今人们都会习以为常地驱车前往各种购物中心――兴建的购物中心的规模越来越大，压迫了以市井商业空间为代表的其他商业类型的退化，我们的城市生活形态被飞速的城市化进程裹挟而行，逐渐变得单一，这是需要反思的。

图一

2 现代市井商业空间――丰富城市生活形态

法国社会学家亨利・列菲伏尔认为，城市不只是一种空间的聚集，聚集空间的本意是为了创造一种生存形态；人们需要城市生活，除了这里有更好的教育，医疗等生活基础配套之外，影响人们更多的是他们几乎每天都会接触的城市商业空间，他们认为那里会丰富他们的日常生活。

北宋画家张择端的传世画作《清明上河图》描绘出了当时城市发展的繁荣景象，画面中的人们穿梭于市井之间，或驻谈，或招揽生意，或忙于奔走送货，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那时的人们只要往来行走于市井之中，不需要特意去赶，便已经进入了一个商业的集，商业行为伴随着阳光雨露，就着河畔的微风，到处都是生活的节日――这就是城市对人深层次的关怀，这也正是生活在如今的城市人所缺失的。传统市井商业空间使人们自然地聚集在一起，创造了“鸟趋于木”的生活形态，商业空间的地位是退居其次的，商业行为是一种自然地发生，这是当时人们的一种“活法”。

这种对于生活在城市中的人们具有深层意义的市井商业空间是需要保护并发展的，城市需要市井商业空间的现代回归，需要它的回归来丰富城市商业空间的类型从而丰富城市生活的形态。现代城市有能力通过运用现代的材料和技术将它营建，创造出“不散的生活节日”， 使之成为人们城市感情的“”。成都市宽窄巷子（见图2）经过改造后的积极效应证实了这点。

1986年成都市城市总体规划明确提出将宽窄巷子片区纳入历史文化保护区的范畴，该保护区的核心区域是由宽巷子，窄巷子和井巷子3条平行排列的清代老式街道及之间的四合院落群组成，位于成都古时少城的中心地带，占地约6.7公顷。

宽，窄，井巷子三条老街平均宽度4到6米，是整体空间的东西主轴，另外约33条宽1至2米的南北向巷道依次排布于主轴之间，形成极具特色的鱼脊骨形道路结构，这种保留自清代的空间结构天然地为商业空间提供了所需要的环形通路并具备大量的临街面，这些都为构建现代市井商业空间提供了良好的基础。

宽窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

图2

确定不改变空间原始D/H≈1的宜人尺度，而是对空间序列进行优化，设计者在街区东西两端及街道中部各增加了一个可供人群集散，停留休息的小型广场，作为主要的节点空间，提高了这整个市井商业空间可识别度的同时，增强了对人流的引导；第二步是最大限度的保证宽窄巷子的原真性，街区中清末明初的院落被最大程度的保护，一些破败的院落获得了整治修复，另外还隐蔽性地维修，加固了旧时的围墙和门头，具有历史文化特征的的古井，碑刻，门墩，拴马石等得以原地原物保存，第二步的改造设计没有破坏整个市井商业空间的原有魅力，如今来自世界各地游览宽窄巷子的人们都钟爱于这些“旧物”，每行走三五十米，他们就会停下脚步，流连此间；第三部的改造目的为使街区中的建筑满足现代商业的使用需求，除了加固维护原有的木结构外，还使用了砖混结构，钢结构等结构形式加固或重新划分建筑内部空间，为了丰富街道界面感官效果和满足商业展示的需求，立面处理中采用了钢，金属板材和大面积的玻璃等富有时代特征的建筑材料。这三大步的构建设计完成了整个宽窄巷子市井商业空间的现代回归，再加上后期持续的精心维护和运营管理，如今的宽窄巷子日均接待成千上万名游客，商业活力极高，已经成为了成都市的“城市客厅”，获得了“城市名片”的美誉。

3 现代市井商业空间的构建要点

如今只要造访宽窄巷子，就会发现那里为这个城市“找回”了如同《清明上河图》中所描绘的城市生活形态，它的整体设计运作对于现代市井商业空间的构建具有很好的借鉴意义，以下几点是需要设计师们重视的：

1） 保留或构建传统的商业空间尺度

芦原义信在《外部空间设计》中指出，D/H值（D是两侧建筑之间的距离，H值建筑高度）=1是空间质的转折点，当D/H值小于1时，空间开始产生近迫压抑之感，当D/H值大于1时，空间开始产生远离冷漠之感，故建议现代市井商业空间的设计尺度以D/H=1为标准（供集散休憩的广场以及建筑山墙之间的小巷除外）――因为传统市井商业建筑的层数以2层为主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要宽度若也以此宽度进行控制，不仅会产生适宜的空间尺度，并且能够同时满足商户外摆桌椅的需求和人们的正常通行；以宽窄巷子（见图3）为例，设计保留了旧时街道D/H≈1的空间尺度，创造了人们熟悉并且感觉亲切的市井商业空间。

图3

图4

2） 构建商业主次动线并形成商业环路

以宽窄巷子的图底关系为例进行分析，可以清晰的发现其中的商业主次动线（见图4）――清晰的主次动线引导性强，有助于人们较快地熟悉商业空间的整体结构，其中主动线的通行道路应较宽，保证空间各处均好的可达性，聚客效果好，而次动线的通行道路可较窄，起到丰富空间尺度，增添游览趣味的作用，主次动线相互交织，形成商业环路，可以平衡整体空间中各个商铺的商业效益，使商家对铺位的选择更加自主，也为消费者提供了多样化的游逛路径（一些城市新建的商业步行街动辄就五六百米长且少有街巷穿过，城市的活力随之消失）。同时，这种空间结构有着最接近我国传统城市肌理的图底关系，并已数百年来持续地为我们的城市创造出富有生机的生活形态，所以这是我们应当尊重和保护的，是构建现代市井商业空间时所需要坚守的。

2） 保护或构建传统建筑视觉要素提升文化感知

3）

固然，大面积的落地窗，钢结构，金属板材被现代商业所钟爱，但是成功的，人们熟知的现代市井商业案例无不重视传统建筑视觉要素的保护――成都宽窄巷子清末民初的各式院落门头，上海新天地的石库门，南京1912的民国风建筑群，成都太古里的明清古刹等等，这些传统的建筑视觉要素对于当地人而言，凝聚了他们对于生活的记忆，是他们内心深处所依附的“精神家园”；对于外来旅游者而言，这些传统建筑视觉要素具有典型文化体验的意义；对于使用现代市井商业空间的商家而言，传统诸多优良的价值观由传统的建筑视觉要素所承载，它们能够提升整体商区的品牌价值，进而又反过来促进于商业盈利；对于城市而言，一个保护或构建了传统建筑视觉要素的现代市井商业空间，不仅有着推动文化旅游的作用，还能够宣传城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化进程加速的当下，这种多方共赢，能够实现良性循环的城市商业开发方式是宝贵的。

4 结语

不同的价值标注引导不同的城市建设行为，不同的城市建设行为创造不同的城市生活形态，如今世界上关于“购物行为”的革新不断涌现，在这革新的浪潮中我们不能一直坚守着仿佛我们已经习以为常的大型商业综合体的商业开发模式，而是应该更加理智的分析和研究人们需要怎样的消费空间，更新我们的商业开发理念，通过更加科学的建设方式提升城市面貌，丰富城市生活形态，创造更好的城市人居环境。

参考文献：

[1]. 俞小梅 消费文化影响下都市商业空间环境设计 硕博学位论文 2006

[2]. 莫天伟 陆地 魏闽 大隐隐于市一旧城中生活的四层理由[J] 时代建筑.2002.10

篇（9）

在中国市场经济迅速发展的契机下，大众的消费水平日益提高，商业空间的设计细分程度也越来越高，专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式，是在原来专柜宣传的基础上其功能具体地拓展和延伸，专卖店的建立对销量的提升、品牌形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。通过专卖店的陈设， 品牌的风格、理念和人文概念不同程度地得到了体现，品牌的每一个信息都会以不同表达方式，向每个进入空间的消费者传递出品牌的魅力，促成消费行为。在专卖店空间设计中，是否运用最华丽或最新奇的装饰效果就能达到商家预期的效果。如何让设计元素和商业因素更加有效地密切，应该抓住那些关键点才能更好地体现专卖店的产品和服务？本文将从设计者的角度，从空间设计环节出发，对如何帮助专卖店获取最大利润进行分析和探讨。

一、在空间设计中，了解专卖店的市场定位是前提

近年来，专卖店的设计已逐步从“向顾客展示、销售商品的场所”这种简单的思维中解脱出来，转向注重“是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售”的商品营销战略。在设计最初阶段，首先要明确的专卖店的风格、发展方向等，这被称之为“定位”。在负责专卖店空间设计与展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向准确的前提下，空间设计才能真正做到为商业服务。专卖店空间蕴涵着巨大的潜力资源，它所具备的动力系统对品牌具有重大意义，无论是产品的陈列方式，灯光、色彩的运用，空间功能的划分，店内装饰品的选择，甚至宣传海报的设计和员工的统一着装，等等，所有的设计要素都应该围绕品牌的定位和经营理念展开。

把握准确的市场定位，是专卖店空间设计为商家带来利润的直接途径之一。

以处在青少年消费群聚集为主的商圈佐丹奴服装专卖店为例，针对消费目标群，商品策略规划以牛仔类衣裤为主。为配合品牌的市场定位，室内空间的设计定位风格也有别于以往传统的店面，不锈钢材质的搭配，透露出年轻人青睐的“酷”感；黄、白混光效果，让空间流淌着活泼清新的气息。整体设计以现代、前卫为格调，突破了制式设计的视觉印象，也赢得了潜在消费者的共鸣。

笔者曾经接触过一个布艺沙发的专卖店设计，经营方希望展厅装饰上能色彩缤纷，突出其产品年轻化的特征，设计师与经营方充分沟通后对其产品做出以下分析定位:1.其产品体量较小，主要是面对较为年轻的消费群。2.比较重视产品的360度协调效果。3.产品色彩比较丰富。4.价格在同类产品中属中上水平。根据专卖店的市场定位，设计师为展示产品沙发的前后左右位置巧妙地设置了空间，让进入卖场的每一个人都能从360度的角度观察产品，成功地突出了产品的全面协调性优势。同时针对其产品本身色彩比较丰富的特点，在装饰设计中注意选用素雅的材料来烘托产品的缤纷色彩，避免了喧宾夺主的装修效果。在展厅设计的总体风格上紧扣商家的市场定位，在年轻、时尚当中显露贵气。笔者认为，专卖店设计更要讲求战略，好的空间设计，首要任务就是把品牌的定位和经营理念凸现出来。消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中，良好的定位意识前提下的设计方案，能有效地扩大商家的利润，成为专卖店成功的重要商业因素之一。

二、展示与产品的关系，是专卖店空间设计中的重点

在专卖店设计中，当设计师明确了商家的市场定位，设计的主题定位也就找到了方向。接下来实际设计工作中要面对的重点问题，就是把握空间展示与产品的关系。

专卖店的消费者直接面对的是同一个品牌的系列产品，对品牌的可选择面较窄，这是专卖店的优势体现，避免了与终端同类产品的竞争。因此，专卖店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖店中的核心空间。一个专卖店的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品品牌产生兴趣和关注。因此，实物展示部分是关键，如何更好地表现或突出产品的特性，是专卖店空间设计中的一个重点。在展示设计的细节考虑中，从LOGO的位置到产品的摆放与相互搭配、产品结构设置实用与有效等，都不可忽视。产品展示风格独特别致，特点突出，不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力，影响着品牌的发展和延伸。

可是，并非所有的经营方和设计师都能理智地认识到展示效果与产品之间的关系，在设计方案过程中喜欢脱离产品自身的特点去追随流行风格，或者孤立地考虑展示效果的美观与否。当关注点仅仅集中在展示上的悦目时，产品的地位也在不知不觉中被削弱，从主角变成了配角。很多大投资装修的商业场所，尽管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。追溯失败的根源有很多，其中之一也和设计师、经营方的出发点有很大的关系。

一个品牌无论具有多么丰富的产品线，占据80%份额的都是少数几个畅销产品。那么在展示设计当中，不仅要考虑产品陈列的美观性，更要考虑专卖店的平方效益，避免专卖店出现局部热、整体冷、造成大部分普通产品滞销的局面。例如美陶居品牌对陶瓷城专卖店的改进方案中，产品的陈列进行了整体的规划，选择五到八款畅销产品，分别布置在专卖店的不同位置，在畅销产品周围搭配常规产品，在专卖店形成不同的热点，以此来聚集人气，销售额同时也得到可喜的提升。如何在设计当中提升整个专卖店的效益，把握展示与产品的关系，是设计者在设计过程中应该时刻关注的。

归根到底，商家的最终目的是销售产品，获取最大的盈利。而为专卖店进行空间设计的最终目标也是为其推介产品和推介产品的服务，所有展示效果的最终目标围绕的也应该是产品，以及产品向消费者传递的信息。“没有最好的，只有最合适的”，这句话可谓一语中的，道出了专卖店空间设计中的关键。

三、专卖店设计中如何适应产品的更新换代问题

为专卖店开展空间设计工作的同时，要根据产品特点或推广特点来进行，而且还会面临产品更新换代的问题。譬如前面提到的布艺沙发店，其产品色彩较为绚丽多彩，同时产品的推陈出新速度也很快，这样就面临着在展厅同一位置先后可能要摆上不同风格的沙发的窘况了。能否在不需要大动土木的前提下，就可以让现有的展厅风格和功能陈设适应新的产品呢？这是很多专卖店设计中经常要直面的问题。在设计中，如果想推广个性鲜明的产品，往往需要在空间设计中为它度身订做特定的背景，以求更好地突出产品特点。但同时带来的另外一个问题是，商家会根据市场调研进行产品结构的定期调整，适时推出迎合消费者所需求的新产品，对产品进行品系的递进，让终端消费者时刻感受到产品的更新换代，时刻吸引消费者，促使消费热情不断攀升，保持专卖店的经营不间断，利润永创新高。一般来说，店面的布置最好留有依产品变化而进行调整的余地，使顾客在不断产生新鲜和新奇的感觉的同时，激发他们不断来消费的愿望，这种令消费者产生小惊喜的变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。那么当新的产品到来时，如何保障现有设计风格的可续性和展示陈设的适应能力，这就对设计者提出了更高的要求。换言之，如果不能很好地解决这个问题，商家的资源就不能很好地被节约利用，利益就会不同程度地减弱。

四、结论

专卖店是产品、形象的最直接展示，是视觉识别中的一个重要组成部分。通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式，而各具空间特色的店面设计构成了品牌各自的卖场风格，并从多个角度向消费者传达着品牌的个性。良好而巧妙的空间设计风格能够烘托出产品的品质，提高产品的附加值。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。

参考文献

[1]谷口邦:商业设施[M]. 中国建筑工业出版社，2002～62～67

篇（10）

引言

从上个世纪初，“人性化设计”已经成为人们关注的话题，并逐渐演变为一股设计思潮，发展到今天，“人性化设计”已经成为了一种必然趋势。在地下商业空间的设计中，消费者对空间形态的要求己经不只是停留在功能层面了，而是要求其更多地满足感官上的享受和心理上的需求。在地下商业空间内部空间的人性化设计中应突出以人为本的理念，将消费者作为设计的出发点和归宿点。

侧重心理的人性化设计

1.色彩

色彩的运用是商业空间设计中视觉传达的重要因素，在商业空间艺术表现形式中起着非常重要的作用，它对于渲染商业空间的主题，烘托商业空间的气氛，体现商品在周围环境的表现力等都起到非常重要的作用。色彩的运用与地下商业空间的风格、内容、情调等诸多方面都有着重要的联系。所以色彩运用的好坏关系到整个商业空间设计的成败。色彩的感觉是依存于人们视觉的生理现象，同时通过视觉而作用于人们心理。色彩搭配具有极强的目的性，它是一个非常具体并富有创造性的审美过程。因此，我们应当根据设计内容、商业空间的性质来确定整个商业空间的色彩基调。

地下商业空间色彩设计是创造同商业主题空间及产品特性相协调的有一定情调的色彩环境。所以总的设计原则主要有：1、协调统一性；室内色彩设计的根本问题是配色问题，孤立的颜色无所谓美与丑。从某种意义上来说，任何颜色都没有高低贵贱之分，没有不能用的颜色。所以主要确定的总体色调要和展示商品内容的主题相符合。一般情况下把主要影响商业空间环境的大面积色彩称为是主色调也就是人们通常所说的主导色。在展示柜、商品、道具、空间造型、照明等方面应该服从于主导色，形成完整而统一的色彩空间（如图1）。2、变化与丰富性；色彩在统一的前提下，还应该注重在统一中求变化。在局部的、不同部位适时的选择调节色和重点色，丰富色彩的多样性，利用色相、纯度、明度、肌理的对比，营造有规律的变化，给人丰富的色彩变化感，同时增强空间的灵活性。3、突出性；局部色彩设计要服从总体色调的设计要求，同时要考虑商品个性的特点，选择有利于突出产品的色彩，通过色彩的对比使主题形象更加鲜明。4、情感性；不同的色彩会给人心理带来不同的感觉，做设计时要考虑人们的感彩。地下商业空间的色彩设计具有影响消费者视觉、心里、和购物行为的力量。把握消费者对色彩的

图1：店面装修图来源：百度空间心理感受，充分利用色彩的心理感受诱导消费者有兴趣的观看商品是商业空间色彩设计追求的最终目的。

一般来说，人的心理对于色彩的感觉极其敏锐，印象也最为深刻。色彩的运用具有心理学功能，并且它能给人造成一定的心理暗示。众所周知，色彩之间是没有温度的差别的，但是在人们心中，却赋予色彩以不同的温度的心理感受。这是由心理、生理以及物理等综合因素共同所决定的，不同的色彩空间给人带来不同的心里感受。比如蓝色能让人联想到海洋、蓝天等，给人一种阴冷、宁静、深远、尊严的心里感觉，红色能够唤起人们兴奋的情绪，代表温暖、热情、诚挚的感觉。黄色能使人联想到阳光、火焰等，因此给人们一种温暖、光明、热烈、活跃和轻快的感觉，是希望的象征。绿色象征着春天、青春、充满活力的颜色，给人安静、镇定、新鲜清爽的感觉。紫色富有神秘感，灰暗的紫色会引起人们心里上的忧郁、不安和痛苦的感觉。此外还有很多颜色，每种颜色所产生的心理效果也是各不相同，掌握色彩的这种特性，象征意义以及人们心里对色彩的感觉，对于地下商业空间的色彩设计有很重要的参考价值。因此在选择界面的颜色上应考虑色调的冷暖对人心理的调节作用，举例来说，在气候较炎热地区，地下商业空间内部空间的界面色调可以选择冷色系为主，这样创造一种舒适凉爽的空间感受。除此之外色彩还可以用来调节空间尺度大小，造成远近的视觉感受。一般来说暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近等效果，冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。例如深色的顶棚比同样高度的亮色顶棚显得要矮很多，深色的地板加上深色的顶棚会降低房间视觉上的高度甚至给人造成压抑感。通过冷色的运用可以扩大内部空间的尺度感等。

总之，我们要利用色彩的温暖感（冷暖的感觉）、重量感（上轻下重，地面采用颜色深、明度低的颜色，顶部反之）、体量感（暖色膨胀，冷色收缩）以及距离感（暖色近，冷色远）创造出一个宽敞、舒适的地下空间艺术环境[11]。

2.光的应用

光是永恒的，如果世界上没有光，那么人们就看不到任何东西。早在60多年前，现代建筑大师柯布西埃就曾经这样赞叹过光对建筑设计和造型的重要作用：“建筑是对阳光下的各种体量的精确的、正确的和卓越的处理”。英国著名建筑师罗杰斯在一次“光与建筑”的展览会上也曾经这样描述光：“建筑是捕捉光的容器，就如同乐器如何捕捉音乐一样，光需要可使其展示的建筑”。日本建筑大师安藤忠雄同样认为：“建筑将光凝缩成其最简约的存在。建筑空间的创造即是对光之力量的纯化和浓缩”。无论是自然光线的还是人工光线，它都是渲染室内气氛，创造人们所需情调不可缺少的因素之一。无论空间设计的多么精彩漂亮如果没有合适的光，那么也是徒劳。众所周知，人或动物都具有很强的趋光性，当身处黑暗时，会靠着本能向着光亮走去。在内部空间的处理上，光线作为内部空间环境中的重要组成部分，往往使人有趋向的行为，从而在空间中起到引导的作用。光线对于调节室内气氛，有很大的作用，假如能将光线处理的自然、巧妙、含蓄，就能使内部空间环境变的更加丰富而

图2：光的教堂 来源：百度空间富有内涵。通过光线的引导性可以更加突出重点空间，聚集人们的目光，例如视觉中心（如图2）、趣味中心或是景观点等，也可以通过光线来削弱次要空间的地位，从而进一步强调主要空间。

光源一般按照来源可分为自然光和人工光源两大类。自然光源是以太阳为光源所形成的光环境。由于地下空间具有幽闭的特性，给人的心理上带来很大的压抑感，因此将自然光引入，会在心里上给人以很大的安慰。自然光线不仅局限于满足人的生理需求层次，更重要的是能满足人们对白昼交替、天气阴晴变化、季节气候等自然信息感知的心理要求。由于地下空间自身的封闭性导致自然采光受到了很大的限制，但是随着科学的进步，人工采光技术日益先进，可以通过各种各样的洞口，透过某种材料，或以直接将光线引入，或经过折射、漫射将光线引入地下，从而形成不同的光影效果。自然光不仅仅有利于人们的生理健康，而且还增强了地下空间与地上空间环境的联系。通过不同的采光方式，可以大大的丰富地下空间的明暗与色彩，塑造出满足人们高层次需求的意境空间。

由于自然采光有不同时间的变化，光线的变化对物体的视觉效果有很大的影响，难以维持恒定的光照质量标准。因此在地下商业空间的照明需要人工光源作为补充。人工光源可以为人们提供感知空间的必备条件。提供相应的照度是人工光源的主要功能。相对于自然光，人工光源的优点在于：亮度、色相、光源的位置等都可以控制。地下商业空间的人工照明设计是为了满足人们购物时观看商品所需要的商业环境空间的照明要求，既要满足购物者的视觉生理需要，又要有利于突出商品，达到最佳的商业空间照明效果。在设置人工照明时，需要注意以下几个问题：1、明确用途和照明目的；需要明确场所可能出现的各种行为，以及为了完成这些行为所需要的气氛，确定如何通过照明来实现这种气氛。2、明确照明的目的和想要产生的效果之后，就要选择合适的照度以及选择满足空间照明和美观的灯具。3、商品空间陈列区的照度要充足，根据不同商品的特点，选择不同的光源，尽量避免光线影响展品的固有色。4、避免眩光，照射的光源切忌，灯具的照射角度要调试合适。

二、侧重生理的人性化设计

马斯洛需要层次论中指出:“生理需求是最强烈的需要，如果这些需要的大部分没有得到满足，它们就会抵消其他的需要”。由于地下空间具有较特殊的生理环境，如天然光不足采光较差、空气流通不畅空气质量较差、相对湿度大等缺点，其环境条件对人的生理舒适度有比较大的影响。所以在地下空间的设计中，应当注意通风、采光、除湿等技术手段的运用以保证良好的舒适环境。

建筑设计中的无障碍设计主要针对的是残疾人、老年人等行动不便者，通过无障碍设计为其创造正常生活和参与社会活动的各种便利条件，消除行为环境中不利于行动不便者的各种障碍。对于纷繁复杂的地下商业空间来说，设计更需要考虑这些弱势群体。加强无障碍环境的建设，是物质文明和精神文明的集中体现。因此，在地下商业空间中推行无障碍设计是非常有必要的。

1.无障碍标志

通过各种符号和标志引导残疾人的行动，这样可以帮助他们到达目的地，使残疾人最大限度地感知其所处环境的空间状况，从心理上大大减少潜在的各种不安因素。悬挂醒目的无障碍标志牌有两方面原因:首先是为残疾人指引可通行的方向以及可使用无障碍设施的位置；其次是告知无关人员不能随意占用。

2.扶手

扶手是残疾人在通行中的重要辅助设施，扶手不仅能协助乘轮椅、拄拐杖的残疾人通行，还可以为老年人和儿童的行走带来安全与便捷，因此在坡道、楼梯和走道的两侧均应安装合适的扶手。设计原则如下:

l)坡道、楼梯、走道两侧的扶手都设计为0.9m的高度，以方便残障人士使用。在人流量较大的地方还在常规扶手下方加设了一层高度为0.65m的低矮扶手以方便乘轮椅者和儿童使用。

2)为避免残疾乘客在扶手尽端产生突然失去扶持的不安感，保证其通行安全、平稳，在扶手起点和终点处均设计有一段不短于0.3m的水平扶手，且在水平扶手尽端设置盲文标志牌，用以向视残乘客提供其所在位置的信息。

3)当扶手安装在墙上时，扶手内侧与墙之间留有足够的净距离，以保证使用者抓握扶手时有足够的空挡。

3.盲道

地下商业空间的主要通道以及地面状况发生改变的地方都需要设置盲道，以协助视觉残疾者通过盲杖和脚底的触觉方便安全地行进到目的地。地下空间设置盲道的总体原则:为避免视残者混淆，在主要通道上只设一条盲道；盲道连续设置，中途没有障碍物阻挡；盲道中心线与侧面墙体距离不小于0.5m；盲道的规格尺寸、颜色、触感与地面装饰材料有所区别；L形走向的盲道，其转角角度不小于900；盲道触感块以下部位表面的高度与地面装饰材料表面高度一致。

三、结语

随着城市化进程正不断的加快的同时，城市空间拥挤、生态失衡等问题却是愈发的严重；从而引发了诸如：人口密集、交通拥挤、环境污染、生态失衡等多种城市矛盾，这些必须通过城市再开发加以缓解。只有有序、合理、综合、高效地开发和利用地下空间，走城市立体化发展的道路，才是解决“城市问题”的有效途径。

参考文献：

[1]童林旭.地下空间与城市现代化发展.中国建筑工业出版社,2005,12

[2]曹伟．城市地下公共空间探析：[东南大学硕士学位论文]．南京：东南大学建筑系,1996,9：23-24

[3]辞海编辑委员会编.辞海[M].上海：上海世纪出版股份有限公司,上海辞书出版社,2002

[4]耿永常,赵晓红编著.城市地下空间建筑[M].哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社，2001:19.

篇（11）

中图分类号： TU972+.12 文献标识码： A

一、大型商业建筑公共空间设计原则 

1、整体性原则

在商业建筑中，在设计上要注意空间秩序上的完整统一，开始阶段应该妥善处理内外空间的过渡关系，可以自然地将人流引入到商场内部；中厅是不可缺少的流线引导功能，组织协调整个建筑的交通系统，中厅同时可以加强空间的节奏感；另外运用空间的引导把分散的空间组织成一个有序列的统一完整的空间集群。公共空间可采用同一的主题，和谐的色调，统一的材质来加强空间的整体

2、多样性原则

在注意公共空间整体性的同时，还要注意空间的多样性，做到统一而不单调，丰富而不凌乱，求新而不张扬。公共空间内划分可采用复合、过渡、衔接、引导等灵活多样的方式把各自空间序列有机联系在一起。公共空间的多样性还表现在绿化、水体、小品的设计上，视觉与空间感受不断变化使其更具吸引力。

3、商业艺术性原则

商业建筑的公共空间还应具有“招揽性”的“空间性格”来吸引顾客，富于魅力和个性，使人有亲切感，刺激购买，营造开放欢快热烈的商业艺术氛围，并以丰富的形象为城市带来生机，是一种自由而充满社会活力的表现。公共空间的设计应充分把握以上原则，尤其在广场中心，步行街的节点，入口和商场中厅的处理上，细心刻画加强心理的刺激和印象，培养情绪，给人们带来愉悦的感官氛围及较强的消费欲望。 

4、“以人为本”的原则

商业建筑的公共空间坚持“以人为本”的原则是由于人的行为心理同时具备社会性和生理性这两方面，因此环境具有公共性的同时，又要有私密性。空间应具有良好的围和方式，界面特征，以及涉及清晰地流线等，以助于产生归属感和减轻心理压力。视野开阔的休息平台可满足人们休息观望、交往联系的需求，同时将商业景象尽收眼底，容易拥有愉快轻松的购物心情和较强的购物欲望。对于老人，小孩，女士，残疾人士都应当根据其自身条件和个性特征给与人性化设计，注重细节的关怀，以对人的关心为核心，以增加人们购物的舒适度和便利性。 

二、大型商业建筑公共空间的设计 

1、整体空间设计 

1.1节点型空间设计

节点型空间属于可停留性空间，一般位于不同性质空间之间的连接处，也可以是具有一定功能性的使用空间。在大型商业建筑公共空间中，节点型空间一般包括出入口空间、中庭空间和过渡空间三个。

1.1.1出入口空间设计 出入口空间的设计首先必须体现该商业建筑的形象，以进出口的尺度、结构和和色调来凸显本商业建筑的特色；其次，出入口发挥着引导空间过渡的功能，因此出入口的空间设计还需在围合与构成上注重光线的配合，创造宜人的室内购物氛围；最后，出入口还发挥着紧急情况下组织交通疏散的功能，出入口的空间设计需要兼顾到这一方面的用途。

1.1.2中庭空间设计 (1)中庭空间应具备清晰的轮廓和宽敞适宜的比例尺度，空间划分应利于丰富空间的层次，中庭围合的通透程度须与使用者对空间私密性的需求相结合；(2)中庭空间应接近自然，适当布置一些适应季节性的常绿植物或喷泉、小品雕塑等辅助设施，使空间具有良好的景观效果；(3)中庭中应该包含人的活动，也可以将餐饮、娱乐、休息等功能放入中庭空间，创造充满生机和活力的商业空间。

1.1.3过渡空间设计 过渡空间在大型商业建筑中一般是指过厅，位于通道交叉口或空间性质发生变化转折的地方，它往往成为设计中创造空间层次的一种手法。在对过渡空间进行设计时，应该注意其美观、安全和商业等各方面的功能。 

1.2交通型空间设计

1.2.1水平通道设计（1）室内通道应该尽可能与外部通道连续，并有一个宽敞开放的入口；（2）室内通道应该比通常的地面商业空间走廊更宽、更高，能提供小憩与社交的空间；（3）通道要简洁、明快、方向感强，禁止采用尽端式布局，要确保有两个方向的疏散通道。

1.2.2垂直通道设计 在大型商业建筑中，垂直通道包括楼梯、电梯、自动扶梯等设施以及其缓冲和联系空间，它是大型商业建筑内部公共空间的交通命脉。楼梯的设计应与其他空间形态结合设计，如利用楼梯高低错落的梁板来分隔室内空间，利用楼梯的可塑性装饰来创造特殊的室内艺术气氛等；电梯的设计应该尽量避免使购物者失去方向感的设计，同时电梯需兼顾残疾人、老年人的利益，为其提供便利；自动扶梯的设计中应将光、声、艺术品和其它一些环境设计要素一起使用，以加强空间的宽敞感，丰富空间层次。

2、商业建筑公共空间的环境设计 

2.1光线环境设计

大型商业建筑公共空间的光线环境设计可以起到烘托商业气氛、刺激消费，提高环境品质的作用，其设计一般包括自然采光设计和和人工照明设计两种。 

在公共空间中采用自然采光设计可以节约资源和环保，同时也能避免长期面对室内环境而产生的压抑感。大型商业建筑公共空间的自然采光一般用于室内顶部，常见于大型中庭和室内步行街空间，利用玻璃顶棚和大面积采光窗通透自然光线，加强内外视觉交流，使建筑室内外空间更好的融合。

人工照明设计较自然采光来说，更具有灵活性，一般易于控制，产生各种商业性和艺术性效果。对于大型商业建筑的公共空间而言，人工照明首先须保证室内外的基本亮度需要，在建筑室内，一般采用顶灯、筒灯和荧光灯等照明；在建筑外部，一般采用大型的远距离探照灯扩展照明空间，方便休闲购物者进出商业建筑。其次，为吸引顾客，装饰性的照明设计也必不可少，在室内，可根据不同类型的商品采用不同强度和色彩的灯光；在建筑外部，采用色彩、亮度合适的霓虹灯和富于变化的灯条来吸引顾客。

2.2色彩环境设计

色彩环境的设计在商业建筑公共空间中十分重要，其目的是调节光线、调节空间，活跃商业气氛，给顾客创造亲切、舒适、生动的购物休闲环境。大型商业建筑公共空间的色彩环境设计应注意以下几点：（1）色彩环境设计应建立在与其空间功能相一致的基础上，不同的空间功能、不同的时间运用不同的色彩；（2）商业环境中商品的销售区和人的活动始终是最重要的，尤其是售卖空间的表现，公共空间环境应以背景的角色出现，不应过分渲染；（3）要注意情调气氛的创造，既要有基调，又要有重点和兴奋点，同时注意各种色彩比例的恰当和均衡，注意与形体空间的虚实、明暗、阴影的配合，以达到最佳效果。

2.3景观设施环境设计

在商业建筑内部，一般也可采用盆景、花坛等小绿化带来装饰通道或室内步行街，或布局一些移动售货亭、凉棚、电话亭、灯柱、铺地、招牌等室内小设施，也可以布局咖啡馆、茶艺室、特色休息长椅、儿童设施等来营造欢乐的气氛或形成某种特殊的氛围，增加情趣。总之，景观设施环境设计增加了公共空间的趣味性，是空间环境中必不可少的装饰品，在设计中应该与公共空间各界面及其他环境因素综合考虑，力争做到协调、统一。 

结束语

在现代化商业建筑公共空间设计中，应注意把握公共空间的整体和谐统一性，灵活多变丰富性以及环境设施人本性，商业文化渗透和艺术性，同时还要考虑到经济性与节能环保的原则。商业建筑的公共空间在商业建筑中扮演的角色越来越重要，对商业建筑公共空间进行界面的全方位设计，不仅是建筑业发展的要求，更是城市发展设计的重要组成部分。