形象推广大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇形象推广范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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1.与产品特性的关联性

关联性是指事物与事物之间具有某种必然联系，存在着内在的逻辑性和合理性。基于PIS的产品象征形象设计必须与产品的特性和文化具有最大程度的关联性，这是产品象征形象设计构思的基础和源泉，也是决定其设计成败的关键所在。如果缺乏这种关联性，产品象征形象就成为一种无内容的装饰符号。从一定的角度上来说，寻找这种关联性比创意本身的表现更有难度，只有对产品的文化和特性的内涵和外延进行认真细致的推敲才能找到相关联的题材。例如，日本邮政局为防止邮件在邮寄过程中发生意外而推行了一种简易保险的邮政服务产品，与其产品特性最为关联的形象便是袋鼠这一特殊的动物，因为它们在遭遇到意外攻击时会迅速用腹袋来保护其幼子免遭伤害，这个既“简易”又“保险”的关联形象，成为设计师设计出“袋鼠君”这一可爱产品象征形象的构思源泉。非常合乎情理，使人易于接受。

2.体现个性的独创性

与众不同的创造是一切艺术活动中最宝贵的智力因素，要使产品象征形象产生扣人心弦的视觉效果，必须具有独创性，才能突出与众不同的个性，从而使人对产品产生难以忘怀的深刻印象。以奶牛为题材来设计乳品的象征形象屡见不鲜，而蒙牛纯牛奶产品象征形象的设计却独辟蹊径，以牛奶为题材设计了“奶人多多”的形象，既符合产品的内涵和外延，又给人耳目一新的深刻印象。

3.艺术形象的人性化

除人以外的设计题材，只有赋予了人的性情行为，才能成为灵性幻化的造物，基于PIS的产品象征形象如果有了人的感情与情趣才显得亲切可爱，才更能使消费者受到感染并为其所接受。深圳派沃空气能热水器的产品象征形象是以水滴的形象经过人性化的处理后，塑造成欢呼雀跃的儿童形象，从他的喜眉笑脸上，人们分明看到他正在大自然中，一边享受着新鲜的空气，一边和小朋友快乐地玩着游戏。面对如此可爱的小人物，怎能不勾起消费者对该产品的喜爱呢？

4.举止表情的亲和性

亲和力是一种亲近宜人的感情力量，具有诱发人们心理反应，缩小双方感情距离的特性。人具有的亲和性是从他的举止表情显露出来的，而拟人化的产品象征形象设计也不能例外。龙虾是人们喜爱的佳肴，不仅肉味鲜美，其威猛的外表也特别引人注目。一家以龙虾为主要经营产品的海鲜餐馆选择了龙虾这一十分符合其产品特性的典型形象，设计师赋予其粗放的形态，刚劲的动作，鲜艳的色泽，以其强烈的视觉冲击力，有效地表达了餐馆经营产品的特色。经过人性化设计后的龙虾，成为头戴厨师帽、颈扎领结、笑容可掬、张开双臂欢迎美食家光临的象征形象，具有很强的亲和力。

5.审美情趣的幽默性

幽默诙谐的语言或表情举止是让人们在繁杂的社会生活中放松神经的最好方式，只有以幽默的审美情趣来设计产品象征形象才能使人们忍俊不禁，产生轻松愉悦的心情。门牙大少干脆面将产品的象征形象进行了情节性的处理，使其透出幽默调皮的神情举止，达到了很好的视觉识别效果。

6.文化内涵的隐喻性

作为表达产品或品牌个性的象征形象，要获得消费大众的认同，就应赋予其吉祥喜庆的美好祝愿。因此，在选择题材和设计形象时，应考虑到与民族文化相关联的隐喻内涵。2007年海尔集团面向全国征集“鸟巢”中央空调的产品象征形象，最终选择了凤凰“乐乐”。海尔之所以选择凤凰作为该产品的象征形象，首先，是因为凤凰作为中华民族的图腾，对中华民族的文化和心理有着巨大的影响力。其次，是因为京剧里有一段很著名的《凤还巢》戏曲，寓意为“乐乐”这只“凤”将“落”在奥运主体体育场这个“巢”上。这样，既体现了中华民族的传统观念，还能表达海尔与鸟巢、中国与世界皆“乐”在北京的美好祝愿。再次，凤凰乃百鸟之王，在中国有“百鸟朝凤”之说，以“凤凰”为象征形象的海尔中央空调成功入驻“鸟巢”，还将意味着海尔产品在全世界制冷行业的至高地位和完美品质。

7.积极向上的感染力

产品象征形象必须具有积极向上的感染力，才能给人以激励奋进、愉悦生活、珍惜生命的心理感受。成都六和豆浆的象征形象是一只充满无限生机、洋溢着生命活力、正在茁壮成长的“豆豆”，寓意着六和豆浆为消费大众奉献的美味豆制品将会给人丰富的营养和旺盛的精力。看到一脸俏皮神情，挥舞着一双小手向你蹒跚走来的小豆子，谁都会产生惊喜、兴奋与关爱，令人有顿生人生美妙、生命可贵的感悟。

8.形象设计的简洁性

在形象推广识别的过程中，越是简洁的形象越是容易识记；在媒体传播的制作中，越是简洁的形象越是容易制作，而容易制作的媒体，往往可以有效地节约成本。可口可乐公司下属酷儿饮料的象征形象就以简笔画的表现手法，只用了寥寥数笔，配之以大面积的蓝色，再点缀着几点橘红，即把酷儿饮料产品的特性和市场定位表达得淋漓尽致，使人过目难忘。

二、基于PIS的产品象征形象的推广策略

产品象征形象推广的目的是为了打造产品在消费群体中的认知度，由此提升产品的品牌效应。随着科学技术的不断进步和传播媒体的多元化发展，产品象征形象推广的形式呈现出“百家争鸣”的景象，形式多样的推广手段也为企业在产品象征形象的推广上提供了更为广阔的选择空间。如何选择有效的、基于PIS的产品象征形象的推广策略，是我们需要探讨的另一个重要话题。笔者按照其形象推广过程中所使用载体的不同，归纳为以下四种有效策略。

1.以产品为载体的形象推广策略

所谓以产品为载体的形象推广策略，就是将产品象征形象作为主要的设计元素，充分运用在产品的外观、标志和包装等与产品直接相关的设计之中来进行推广宣传的策略。产品象征形象本身就是非常引人注目的设计元素，因而在产品视觉识别上有着其他视觉元素不可比拟的优势，与产品其他视觉识别信息结合使用时可以起到渲染气氛的作用。这种与产品直接相关的形象推广策略因其传播的高效、成本的低廉和载体的便利等特性，可成为企业的首选。

2.以传统媒体为载体的形象推广策略

传统媒体是指户外广告、霓虹灯、POP、印刷物等常规的传播媒体。产品象征形象在传统媒体上的形象推广要有一定的宣传内容，如和产品的理念识别系统、行为识别系统等内容结合使用，可起到相辅相成的作用，在设计的编排上应突出产品象征形象。如在POP广告的使用上可将其造型设计成产品象征形象的样式，并与商品名称、型号、特点、价格等商品信息结合起来，不仅可以创造轻松的销售氛围，还可以诱导消费者购买其产品。

3.以产品象征形象造型实体为载体的形象推广策略

将产品象征形象制作成标志、气模、玩偶和赠品等实体物品，通过其实体物品附加上产品信息（如品牌、标志等）来进行推广宣传。这种推广策略的优点在于其强烈、直观和高效的视觉识别效果，可以给消费者留下深刻的印象；但是，正因为其强烈的视觉识别效果,容易使消费者对其产生厌倦或抵触的心理。因此，以产品象征形象制作出的实体物品应紧跟潮流，与时俱进，在保持形象基本特征的基础上，要通过不断变化的色彩、动态、服饰和角色制作成系列形象来满足消费者求奇求异的消费心理，才能使消费者永葆心仪。如蒙牛纯牛奶的产品象征形象“多多”被商家制作成系列玩偶，并作为赠品广泛应用于促销活动中，取得了很好的经济效益。

4.以产品象征形象自身人格为载体的形象推广策略

在产品象征形象推广时应避开对产品的直接宣传，通过塑造产品象征形象的个性，使其以相对独立的人格存在于形象推广过程中的推广策略，可以使产品象征形象不以直接的形式参与到产品的宣传中，而是作为产品形象的化身出现，对产品进行间接的宣传和推广，能够最大限度地消除消费人群对直接宣传品的反感，潜移默化地塑造了产品的品质。但其缺点是容易使产品象征形象与产品分离，需要企业对产品品牌的建设具有相对雄厚的经济实力和长期的发展规划。以产品象征形象自身人格为载体的形象推广策略需要在其原形象的基础上，根据视觉的需要进行不同动态、人格和个性的设计，以适应由静到动、由平面到三维的变化要求，不但可以使产品象征形象成为其产品广告中的动画角色，还可以为塑造更良好的产品形象而以产品象征形象为角色编写影视动画剧本，进而制作成动画片，既可节约广告成本，又能达到广告所无法达到的宣传效果。国内最早采用这种推广策略的是海尔集团，海尔为推广其产品所制作的动画片《海尔兄弟》《音乐岛》，无论是从教育娱乐的角度，还是从产品形象推广的角度上看，都不失为优秀的创意和成功的策略。

篇（2）

包装设计贯穿着产品的生产加工、运输流通及展示销售各个环节，它不但能够对产品起到保护、存储、运输、展示的作用，还可以通过包装向消费者传达产品信息。包装对产品的增值作用，不仅仅体现在包装表面带来的销售额度的增加，更体现在它能够为企业塑造良好的外在形象。因此，在现今市场的商品经济竞争中，包装在较大程度上推动了企业形象的塑造、传播。随着人们的消费观念不断改变，产品的包装在产品的销售过程中，影响力也越来越大，它不但给商家带来可观的消费群体、销售份额，还助于企业形象的打造。企业形象的传播，有很多的渠道及媒介，包装设计用它独有的魅力，以最直接的方式在最后的产品宣传上实现企业形象的推广。消费者会通过包装形象对企业进行判断，通常情况下，优秀的包装更加能够吸引消费者的目光并取得消费者的信任。要更进一步地取得消费者的认同，最大限度地发挥企业的品牌效应，我们在设计上就必须更好地体现出企业的文化、经营理念、品牌价值。包装作为产品展示最直接的视觉形象，包装结构、文字版式、图形处理、色彩搭配等是消费者了解产品的主要因素，消费者在发现、了解、消费这一过程中，包装作为“无声的销售员”对企业进行了有力推广。

二、影响包装设计的重要因素

包装是产品信息传达的载体，也是产品和消费者之间最直接的视觉沟通桥梁。恰当的包装结构、图形、文字、色彩、等元素都能够将企业文化体现出来，进一步增强消费者对企业的认知。

1.图形

在设计中，图形、色彩、文字共同构成了版面的三大要素，图形则作为了三大要素最重要的一环。从一定意义上来说，我们的社会现在已经进入了“读图时代”，有时候，一件好的设计作品是不需要任何文字说明，只通过图形无声地突破地域限制、语言障碍及文化差异向受众传递信息，它是最适合传达信息的“国际语言”！在图形设计上，是否能将图形做得生动富于创意，并与文字、色彩协调，是影响包装的好坏的关键。在图形的运用上，要注意产品与图形的关联性，图形能够准确表达产品特性，这样，才能够很好地体现企业文化形象。商标是包装设计图形之一，它也是商业活动中企业的代表，它能够快速有效地让消费者区分产品性质、识别产品品牌。商标形象与其他图形有着不一样的社会功能，在包装设计中发挥着独特的作用，它强调着企业精神，传达着企业文化，体现着企业的经营理念。在包装设计中，要把商标的位置放到视觉的主要位置，能够让消费者一目了然。图形纹样主图案截取产品纹样自身，辅助图案对主纹样进行拆分重组并对透明度的强弱等进行调节，使图形主次分明。其次，在商标的设计位置上看，放在主视面左上角，处于人眼睛页面阅读的第一位，能够清晰地传递出企业形象。

2.文字

文字，是记录语言和传达思想的符号，人们所接受的信息大部分来自于文字，它已经成为传达信息效率最高的视觉传达要素。在包装设计中，能够处理和运用好文字，使文字在不失去阅读功能的同时又能体现出它优美的形象，达到文字设计的功能性与艺术性的完美统一，设计就成功了一半。文字是最直观、最普遍的展示企业形象的途径。用文字进行产品信息的传递，推广企业理念，是最容易被消费者认同的展示方式之一。在保持产品特性、不破坏企业形象的正确表达的条件下，可以对文字进行合理设计，使之与包装更加贴切，更利于企业形象的塑造。在包装主视面，放置的是企业的标志及广告语，使消费者容易识别。相关说明文字与二维码放置于侧面，红衬白，让信息面干净利落层次分明。

3.色彩

优秀的包装离不开醒目的色彩，色彩是包装视觉传达中重要的视觉要素之一。包装最初给消费者的视觉感受决定于画面的整体色调，它具有强烈的视觉冲击力，直接影响消费者的对产品的判断，间接影响人们对包装的购买力。色彩一样是体现企业形象的重要因素。适合的色彩选择更加突出企业的个性，标准色、辅助色的使用更加利于消费者对企业形象的记忆，加深对企业的认识。在推广过程中，消费者通过色彩能够联想到企业形象，所以，在产品包装色彩的选择上，要根据产品特性选择适合的色彩，使包装设计更加符合产品及消费者的需要，准确传达产品及企业信息。现代企业为了营造良好的企业形象，提高产品的附加值及识别度，还把企业的视觉识别形象运用到包装设计中，使其贯穿于销售的各个环节。其中，还对功能相近的同类产品进行系列化设计，这样子的处理方式，能够让他们形成集合的效果，使消费者更加容易通过包装来识别出生产产品的企业、品牌，并迅速做出选择。如：可口可乐包装以红色为主要色调，使人联想到热情、活泼、向上；百事可乐包装以蓝色为主要色调，使人感受到企业的稳重、踏实、广远。两个企业都不约而同地用鲜明的色彩来展现各自品牌的个性，增强了自身品牌的识别性。企业的主体色是红色，而且包装的产品为春节使用的陶瓷制品，红色代表着吉祥喜庆，所以这一款包装采用红色为主色调，红色配白色，可以增强产品的货架视觉冲击力。

4.结构

要形成包装实体，实现包装的功能目标，包装结构起到关键性作用。它与包装造型和包装装潢相辅相成，共同构成完善的包装设计及包装功能。科学、合理的包装，不仅能满足保护商品、便利储运、方便开合、促进销售等，还能使其因独特、新颖的产品展示结构凸显出包装的设计感。现今包装结构形态要获得美感，除了要有美的外型外，还应该有与之相搭配的内在结构，要求外形的形式美感与其内在结构魅力完美结合。包装造型设计与视觉设计同样能够使整个包装具有强烈的展示力、吸引力及生命力。纸盒结构是目前包装设计中涉及得较多的结构，主要用于销售包装及运输包装。纸质结构具有易成型加工、价格低廉、便于回收的特点，是任何包装材料不可替代的。在满足包装必须具备的基本功能以外，具备独特个性的包装结构形态还可以反映出产品自身的属性和企业形象。

三、运用包装设计推广企业形象，提升品牌效应

包装设计是产品销售中最直接的广告，消费者在消费时，很大程度上受到产品包装的影响，所以设计师可以巧妙地运用包装提升企业形象。每一套包装设计都应该有它的设计理念，这些理念是包装内涵的来源，也是打动消费者的关键。包装设计须要体现企业文化价值，要是设计没有理念支撑，将很难发挥其作用。所以，在包装设计过程中，不能停留在包装装潢的表面，更应注重更深层次的企业理念挖掘。在保证包装理念及设计方向的前提下，要注意包装创意的体现，好的创意及好的包装表现形式，在一定程度上能提高包装的视觉冲击力，更容易引起消费者注意。通过好的包装设计，进行企业形象的推广，这样子企业的产品在消费者的心中的可信度会逐步提升，企业与消费者之间通过产品这个桥梁建立起良好的供求关系。由此，可逐渐完善企业文化、企业理念，进一步推广企业形象，提升品牌效应。

篇（3）

1 设计思路

天津传统小吃系列设计，主要是想通过标志设计和包装设计的形式宣传推广天津的小吃形象，让更多的人们了解、认识、购买天津传统小吃，更重要的是让大家对天津这座城市有一个全新的认识，品尝美食的味道的同时，不忘记其中浓厚的文化韵味与内涵。

深入拓展和宣传天津的小吃文化，让更多的人了解天津小吃，喜爱天津小吃，让天津美食多的形象更加深入人心，让人流连忘返。

一个城市的文化不仅仅局限于她的工业化程度以及城市建设方面的发展，还要具有自己的特色，利用天津小吃丰富多样且物美价廉的特色，再结合城市自身的悠久文化历史特色，进一步将天津这一远近闻名的城市，推向更广阔的文化市场，让更多的人愿意来到这里去了解她、认识她、体会她的美。

依据新的品牌形象与宣传方式整合新的营销方式，将原有天津小吃形象具体化、形象化，利用全新的包装与形象设计，让更多的消费者更加便捷地品尝到天津小吃，让小吃文化占到更多的市场份额。

2 标志设计

标志设计（如图1）主要是由两部分组成：字体部分和背景部分。字体部分：“天津味”字体是汉仪柏青体、加粗；背景部分颜色CMYK分别为：49.2、100、100、27.82。标志名称为“天津味”取“天津卫”谐音，“天津”又称为“天津卫”，看到标志“天津味”可以让人立刻联想到天津悠久的文化背景和独具特色的天津美食。背景图案为天津地图轮廓且形象比较写实，意义简单明了，颜色的选择以及造型上接近印章的效果，使其更能体现天津这座城市的文化底蕴及其历史悠久、地形优越的特质。

总体上，所表达的意义就是天津是一座有“味道”的城市。在天津这座历史文化气息“味道”浓厚的城市中，无论你在任何一个角落，都能品尝到美味的、具有天津特色“味道”的天津小吃，同时还能品鉴到天津的文化大餐。

3 包装设计

产品包装设计方案（如图2）是以杨柳青年画为设计元素，在设计之前，做了很多调研。首先，要寻找“天津元素”，虽然在天津生活过，但所看到的“天津元素”肯定不够全面，所以还是要下工夫去各个景点寻找灵感，如听天津老人讲他们过去的故事，去吃网上攻略上推荐的特色小吃。虽然天津有文化特点的元素很多，但还是决定选择一些比较有代表性的元素才能更加充分的介绍给大家。

图案设计选择了“杨柳青年画”元素。到了杨柳青，那里的年画真是各式各样，一个个鲜活的形象是那么惹人喜爱，尤其是那些栩栩如生的可爱胖娃娃。包装设计方案的设计主要运用了杨柳青年画的设计风格，在图案纹样的选择上比较注重色彩的搭配以及整体效果的协调性，三种包装设计在盒型上以及纹样、图案上都有所区别。

篇（4）

通过与鑫金利掌舵人孙经理的交谈得知，“金利”这一原先的公司名称已在消费者心中存在了长达八年之久。换言之，“金利”已经成为一种品牌，它代表了青岛市美容护肤品的潮流与先导，已经成为品质保证的代名词。通过访谈得知，在偌大的美容护肤品消费市场----青岛，“金利”已经是叫的响，站的住的品牌了。而且，无论是护肤品经营方面，还是美容护理指导方面，都形成了规模，形成了令广大消费者放心的技术与服务体系。在经营之初，由于独特的经营思想和缺乏自我保护与竞争意识，从而造成了品牌无形资产的浪费与流失。使“金利”这一品牌被滥用，被抢先注册，造成了无法用金钱估量的损失。

随着时代的变迁和经营思路的拓宽，“金利”上下更加感觉到原有品牌的重要性。因此，借助新店开张，公司更上层楼的时机，在公司上下的大力支持下，孙总决心下大力气挽回这个损失。通过外脑的帮助，品牌形象的推广，有效的广告宣传计划，达到最低的千人成本，从而使宣传效果达到最佳的到达率。鉴于以上种种，以及孙总的中心意图，我们得知贵公司要继续沿用“金利”这个品牌，以此带动“鑫金利”更上层楼。通过分析，我们认为由于“金利”原有的知名度不可小视，并且存在久远；已经具有了品牌渗透力和口碑效应。已经形成了品牌的良性延伸与发展，不会给消费者造成视觉与听觉的混淆，所以我方认为此举也是切实可行的。在此建议贵公司，一方面在总体上使用“鑫金利”一名以正视听，原先“金利”之名辅助使用，借此减少不必要的麻烦；另一方面，在大局不受影响的基础上，继续沿用老名字“金利”，达到内外形象的统一，这样对广告策划，品牌传播，公关促销都有百利而无一害。

所以“金利”新店需要一个名字，一个既能承前启后，又能连上系下，一个既能突出品牌，又涵盖经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当前的市场形势，以及竞争对手的有利和不利因素，最后酝酿出台两个合适的名称，‘金利唯美护理概念中心’或‘金利权威美容护肤中心’，希望能加以使用并且尽力推广。 二.卡的名称及价格方面的建议说明

价格：通过与孙总的详细沟通，以及对竞争对手的价格分析，市场分析，消费行为分析；最终建议卡的零售价格为2000元、1680元两种。

说明：因为既显示了公司的实力，又间接体现了消费者的身份，同时体现了经营理念与服务宗旨，又给竞争对手以直接的压力和挑战，面对这种四全齐美的好价格，贵公司何乐而不接受呢！

名称：通过竞争对手的价格分析，市场分析，消费行为分析，推荐卡的名称为：“世纪护理白金卡”和“世纪护理水晶卡”。

说明：因为此名称既体现身份，又暗含世纪2000年的到来；既具有收藏价值，又暗示“鑫金利”的事业在世纪之交又将迎来另一次的发展高峰。再者，“水晶”和“白金”既代表晶莹夺目，又代表雍容华贵；既有身份，又有象征，实在是上上之选。 三.市场推广建议

广告策划文本作为总体推广策略的延伸，须充分履行总体策略的意图。现阶段应通过广告使消费者对“鑫金利”的品牌形象有更加广泛的认识并且更加信任，从而直接触动消费行为的产生。

针对竞争对手广告多夸夸其谈、内容乏味、有强行拉客的现象，我们的广告应避免直接谈论自己如何如何好等，内容上应无强行推销拉客之嫌，形式上应具浪漫风采，让消费者在不知不觉中接受广告、接受品牌，这样就能明显区别于对手，又最大限度的取得消费者的好感。 四.广告语及创意构成

关于广告语

“鑫金利”需要一句广告语，最好的广告语。它要有这样的条件：既要代表经营理念、服务宗旨、品牌形象的内涵，又要代表其消费群的价值取向，更要比竞争对手高出一层。也就是说，美容护肤满足了人们的生理需要，而品牌形象却代表了消费者的心理需要。针对此，提出如下广告语供以参考。通过各方面的分析，认为此广告语堪当重任，希望贵公司能够满意。

广告语：令出色的您更出色

创意解释：

“鑫金利”的广告宣传定位是“……令出色的您更加出色”。在这个定位中，包含以下要点：

鑫金利：突出了公司的新名称，为旧名向新名良性过度提供了契机，同时加强了品牌认知度与传播。

令：突出了公司说到做到的真诚服务风格，从侧面体现了公司的品质、内涵、承诺、经营宗旨，给消费者以肯定和信心。

出色的您：体现了对消费者的肯定与赞誉，表现了公司尊重消费者的温情经营理念，大大加强了公司与消费者之间心与心的交流，增强了公司外在亲和力形象的宣传力度。

更出色：突出了公司经营宗旨、服务理念的与众不同，突出了经营与服务项目的卖点，体现了现代人在追求生活质量提高的同时，更需全面的，体贴的心理呵护，容颜呵护，暗示“鑫金利”在这方面将以消费者为主导，更好的为消费者服务。涵盖了公司的发展方向与经营项目，揭示“鑫金利”全体员工将以留住消费者青春容颜为己任，在今后的事业发展中，不断鞭策自己，激励自己，使自己更上层楼。

要点：

这一定位全面涵盖了经营项目与服务理念的主要特性，所以形象宣传的对外定位相当有特色，能够长时间在消费者心目中树立品牌独有的地位。

与竞争对手的定位相比，这一定位虽然不够直白，但是却与整个公司的经营与服务特性更加吻合，那样突出行业重点。因此，“鑫金利，令出色的您更加出色”的定位实际上为公司以后统一广告宣传与品牌形象留下了非常有利的再定位，再拓展的空间和机遇。 五.广告目的

本次鑫金利广告宣传与品牌形象推广的总体构思是“乘虚而入夺关隘，借日生辉树金利”为主题策划思路，针对竞争对手的缺憾与薄弱环节，形成造势；以品牌、服务、质量、信誉刺激卡的销售，形成地旺聚人气，质信促销售的宣传覆盖与推广；再次掀起鑫金利知名度推广的又一轮品牌狂潮，刺激购买欲望与人气东来，最终达到名利双收的最佳效果。

六.广告宣传与形象推广时间（待定）

1999年9中旬----年底 七.广告诉求对象

1.事业成功的现代女性

2.外企公司，事业单位，财集团的白领阶层

3.家庭贵夫人，消费超前的单身贵族 八.广告宣传策略

以“乘虚而入夺关隘，借日生辉树金利”为主题思想，由“品牌”到“形象”；从“服务”到“品质”，从“环境”到“管理”三位一体构成总体策划思路，让消费者了解鑫金利的真正内涵，达成此次广告宣传与品牌想象推广的最终目的.

具体实施：

1.根据市场性质决定使用报纸为主力媒体；使用电视为辅助媒体。报纸以日报、晚报、导报竖版通栏为主，电视广告视宣传与推广情况而定，主要以专栏节目的专题为主。（待定）

2.另外根据市场性质不同之对象，应辅以特定媒体加强广告宣传。如：宣传单页、二折页。

理由：既增加了一种传播手段，又可以成为报纸与公关活动的补充、衔接。只要设计与众不同，制作精美，完全可以让顾客留下仔细研看。

另外，能够到“金利”来消费的，一方面是老顾客，另一方面档次与品位也绝对不低。

3.配合公关活动，制作特定纪念品；尽最大努力争取参加活动的消费者、购卡者到东部新址参观、垂询，形成人气东聚的氛围。这样可以给竞争对手造成一定程度上的心理压力，达成未见其行，先闻其声的传播效应。 九.公关活动

活动名称：“鑫金利世纪彩妆大奖赛”

活动内容：

A.凡是十八岁以上的，有正当职业的女性均可报名参赛。大赛设冠军、亚军、季军各一名，入围奖20名，竞赛奖100名，纪念奖200名。

B.凡拥有鑫金利“世纪护理白金卡”和鑫金利 “世纪护理水晶卡”的可直接报名参赛，并且可直接进入决赛。

C.冠军可获得在鑫金利免费一年的30分钟皮肤护理，一年的化妆护肤用品6折优惠券，响誉美容界50年的法国玛琍嘉籣免费护理一次，以及“世纪护理白金卡”一张。（待定）

D.亚军可获得在鑫金利免费一年的30分钟皮肤护理，一年的化妆护肤用品6折优惠券以及“世纪护理白金卡”一张。（待定）

E.季军可获得在鑫金利免费一年的30分钟皮肤护理，一年的化妆护肤用品6折优惠券以及“世纪护理水晶卡”一张。（待定）

F.入围奖：一年的化妆护肤用品7折优惠券以及“世纪护理水晶卡”一张。（待定）

G.竞赛奖：一年的化妆护肤用品7.5折优惠券。（待定）

H.纪念奖：一年的化妆护肤用品8.5折优惠券。（待定）

备注：没有购卡的，需持个人身份证，近期四寸全身彩照二张，报名费800元。

活动说明：

A.可以直接吸引目标消费群到公司来，使这部分目标消费群归己所有，更好的把握目标消费群。

B.直接刺激卡的购买，并把照片作为客户档案留下，为今后拥有固定消费群埋下引子。

C.造成关注轰动效应，在长时期内形成口碑传播。 十.文案表现策略

共四期竖通栏，日报一次，晚报二次，导报一次；（最好选择周四、五的报纸）

■一期：

广告语： “鑫金利，令出色的您更出色！”

正文：　卡的销售地点，时间，数量及优惠措施

“世纪护理白金卡”60张（有效期五年）

1．每月赠化妆品购物券100元，每年12个月×100=1200元

2．每月赠意大利腊疗手护1次，60元/次×12次=720元

3．每季赠日本SD超音波瘦面，美白护理1次，220元/次×4=880元

4．每年赠世界知名品牌“玛利嘉兰”瘦身、健胸特护6次，360元/次×6次=2160元

5．每年重大节日您都会得到一次回赠。

6．每年参加数次国外形象导师的授课指导。

7．免费桑拿、蒸气浴、淋浴。

8．免费健身、洗发、护发服务。

9．享受全部美容项目6.5折，购买化妆品7折，其他项目7.5折。

10．享受独立房间，享受本中心提供的化妆用品。

“世纪护理水晶卡”280张

1．每月赠化妆品购物券80张。

2．每季赠日本SD超音波瘦面、美白护理1次，220元/次×4次=880元

3．每年赠日本资生堂专业美白祛斑护理4次，200元/次×4次=880元

4．每年的重大节日您都会得到一次回赠。

5．免费桑拿、蒸气浴、淋浴。

6．免费健身、洗发、护发服务。

7．享受全部美容项目7折，购买化妆品7折，其他项目7.5折。

副文：活动内容、时间以及奖项设置，奖品，报名办法。

为了确保“金利”始终如一的品牌形象与服务内涵，为了更好的服务一如既往支持和爱护“金利”的新老顾客；所以此次卡限量销售。

结论：娇艳无暇，光彩凝聚；护肤之道，谁可媲美！

二期、三期、四期同上，另外还要在一期加上开业消息。 十一.费用预算

报纸：竖通栏

日报：29900×0.85=25415元

晚报：17160×0.85=14586元

篇（5）

引言

地方经济的快速发展须借助地方特色文化品牌的确立、培育和辐射。打造特色文化品牌是以整合现有文化特色资源，进一步推进地方经济发展，文化繁荣，增强城市的内涵和核心竞争力为目的。品牌是产品的高级属性之一，供给人们以心理诉求和情感释放，品牌的最终价值都要通过产品来呈现。而品牌又超越于产品，其赋予人们对产品的终极体验。一个品牌的塑造需建立在产品基础之上，否则品牌就如同水中花、镜中月。像意大利许多服装、首饰品牌都是结合自己特色，从手工作坊开始先产品后品牌的方式一步步建立起来的。“西游记”作为新生品牌目前最急需解决的问题主要有以下几个方面。一是区分“西游记”品牌与名著，并能使消费者对二者之间的区别与联系有一个清晰的认知。二是赋予怎样的品牌理念、如何准确地定位和打造什么样产品及品牌形象。三是营造什么样的文化氛围、价值观及运用何种形式和手段进行宣传推广。本文围绕以上几个方面对西游记品牌形象构建展开研究。

一、现状分析

《西游记》是一部优秀的古典名著，具有易阅读，易记忆，故事新奇，寓意深刻，在广大群众中形成较高的认知度，且传播性强，因此具有较强的品牌延展性。作为吴承恩的出生地，淮安有着2200多年的悠久历史和丰富的文化遗存，是西游文化的重要发祥地之一。自《西游记》著作问世以来，其影响已经远远超过其本身，西游文化以其强烈的艺术魅力影响着一代又一代人，成为中国民族文化中的一个重要组成部分。地域文化是地方的烙印和符号，是最能体现大众对地域特色文化的认知。作为一个不断受地域文化推动发展的企业，应深入挖掘地方特色文化来增加企业自身的文化底蕴和品牌价值。“西游记”品牌是以古典名著《西游记》为依据，以多种艺术形式为载体，围绕西游记的人物、情节所派生、演绎出的相关现象，结合淮安地方特色文化，借用中国古典名著资源，给品牌注入新的文化内涵。要做好地方特色资源品牌化设计，首要的任务是制订既能反映地方文化特征又能满足和顺应市场需求的设计战略。在此过程中，地方品牌形象构建要把企业、产品与地域的文化、历史、环境等因素结合起来，制订出切实可行的品牌设计战略理论与实践依据。通过得出的理论成果与实践案例来推动品牌形成。关于区域文化背景下地方品牌形象建构研究相关的成果不多，很多研究都是在理论上围绕品牌的标志如何结合地域文化特点这一角度展开，缺乏针对性的案例分析。从已有研究成果来看，这些研究成果已经为我国区域文化背景下品牌构建研究奠定了一定的理论基础，但总的来说仍然处于初级阶段，一定程度上滞后于当前区域品牌构建的实践需要。目前，市场上有许多以西游记为题材设计开发的产品，但大多都只是将其中部分人物形象进行再设计后直接嫁接到各种产品中，并直接推向市场，许多产品只注重造型的奇特，忽略了人物个性特征与产品功能的内在联系。而在造型设计、产品开发、品牌的建立及推广等方面缺乏深入性思考和系统的规划，造成产品的文化内涵和内在价值得不到充分体现，产品在销售流通过程中不能形成有效统一的品牌形象。

二、概念设想及品牌理念的形成

（一）“西游记”品牌的阐释

对于《西游记》的认知，大多数人都停留在小说、影视作品对其阐释的层面。当前对西游文化的挖掘利用比较零散，对西游记演绎派生出的文化内涵缺乏系统的梳理规划。西游记品牌地处淮安，对西游文化利用具有得天独厚的优势。“西游记”是一个以设计研发地方旅游纪念品为主体的新企业，是一个新生品牌，西游记中的“西”指人生的方向与信念，心中的梦，对超越一切的勇气、一种美好愿望的向往。“游”表达从容淡定，脚踏实地，求真务实，一种坚持不懈的信念，一种追求自由的主张，一种享受生活的态度。“记”是人生的沉淀，对过往的反思，记录着品牌与消费者相互依存一步一步成长的历程。西游记品牌表达了一切从实际出发脚踏实地为心中的梦想努力奋斗的精神；注重团队合作，具有从容淡定乐观面对追梦道路上的各种挑战，并实现圆梦的坚定信念；是对自由、体验创新和美好生活无限向往的追求。因此，西游记品牌赋予消费者不是简单的物质，而是将对物质的需要延伸到对精神的追求，实现更高层次的升华。要做到产品与西游文化无缝对接，须找到两者之间的结合点。《西游记》的主题是修心、修行，西方取经的过程就是自我磨炼并不断修正的过程，具有包容与理解的胸怀、勇敢面对挑战和坚定不移信念，这些正与“西游记”品牌定位和发展理念不谋而合。基于此，在品牌构建上，以“西游记•淮安”为主线展开研究，提出“不看僧面看佛面”的品牌理念。这里的“僧、佛”与宗教无关，是借苦行僧到佛的历练过程故事，表达在通往成功的道路上面对重重磨难所要具备的坚定信念。

（二）标志设计及延展图形设计

通过前期的分析并结合“不看僧面看佛面”的品牌理念，西游记品牌形象可与“希望”、“从容”、“修心”、“养性”、“合作”、“坚持”等词语联系起来，在视觉图形形象上与“西”字、双手合十、天眼、太阳等元素具有一致性，（如图1）所示。标志整体为三个人形组成的“西”字图形，“西”字代表“西游记”品牌名，也表达“西方”，也寓意奋斗的目标方向及坚持不懈追求成长与发展的信念；三人为群，为众，体现企业的多元发展精诚合作的理念。中间双手合十者似一端坐的智者，体现从容、笃定的精神气质，十指合于一处，表示十方力量的凝聚，代表和平、友好；红色的圆形取自天眼与太阳，象征希望与梦想，天眼表示看待事物与问题的深入性，不被表面所迷惑，太阳代表希望、能量与温暖。颜色选择红色表达企业积极、热情、进取、拼搏的精神。品牌延展图形设计是在标志造型的基础上结合唐僧的僧帽、悟空的紧箍咒、八戒的耳朵与帽子、沙僧的发须与发箍等特定的元素和师徒四人各自特征进行再设计。每个形象都为方形并都双手合十，体现心身合一，心向一处为共同目标努力奋进的理念，同时又能表达出各自的性格特征（如图2）。

（三）西游记人物形象设计由于《西游记》原著中的人物形象在人们脑海中已根深蒂固，因此，对人物形象再创作既要忠实原著，又具有创新性、独特性。而人物造型设计是产品开发的重要基础。基于此，人物造型设计要充分结合地方

特色文化特征，以当下年轻人的审美情趣和喜好为基础，设计出即符合原著描述又那组现代需求的人物造型形象，打造具有淮安地域文化特色的产品。根据原著，将西游记中人物分为三类。一类为唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧、白龙马师徒五人。这些人物共同的目标为抵达西天取得真经的理想而坚持不懈奋斗不止的典型代表，充满正能量和励志精神。第二类为如来佛祖、观音菩萨、东海龙王、二郎神、哪吒、太上老君、玉帝等天上神仙，他们具有惩恶扬善，大慈大悲，帮助弱小的精神品质。第三类为白骨精、红孩儿、牛魔王、九尾狐、孔雀精、玉兔精、蜘蛛精等妖魔，他们具有追求自我，勇于突破、不畏强权的精神品质。这三类人群划分充分体现了品牌发展理念与精神内涵，也符合品牌的消费人群定位。人物造型设计与品牌标志外型一脉相承，以正方形为骨架，方中求圆，体现“天圆地方”的理念，又能结合故事情节内容创造出与众不同的性格特点。如悟空造型设计，整体以方形为基本型，按照九宫格比例进行分割，抓住猴子的基本特征结合金箍进行塑造，金箍到头顶、下巴到躯干各占总面积的九分之一，五官部分占九分之七，眼睛部分做了夸张处理，体现其火眼金睛的独特性，采用靓丽红黄色彩为主色调，把其爱憎分明、不畏强权的性格特点淋漓尽致地表达出来，（如图3）。师徒五人、天上神仙、妖魔形象的造型设计严格遵照孙悟空的造型原理展开。其具体造型设计（如图4、5、6）所示。

三、品牌推广思路与方案

对一个品牌而言，从形成到发展再到成功不是一蹴而就的，必定经历漫长而曲折的过程。西游记品牌精神就是修行、修心，始终拥有一颗坚持不懈的心，在磨炼中不断的成长，逐步去实现愿望和目标。对于一个新生品牌一定把握好事物发展的规律，扎实做好每一步工作，让消费者深切体会品牌的理念和尊重科学、文化发展的态度。于此，在品牌推广上主要围绕萌芽期、成长期、成熟期三个阶段展开，这三个阶段既符合西游记品牌的理念也符合自身发展规律，同时这三个时期与三类消费群体在特质和内涵上相吻合。第一阶段为品牌的萌芽期（初创期），形象推广以“梦在心中，路在脚下”为主题，以消费者为核心，共同成长并肩奋斗，使得品牌形象慢慢根植于消费者心中。拥有梦想会让人们目标明确，并为此而努力奋斗，去实现人生梦想，并彰显自我价值；梦想会让人生变得丰富，为平淡的生活注入激情与活力；梦想可以赋予人们希望和前进动力，让人们懂得珍惜现在，追寻未来。路在心中更在脚下，脚下的路要靠自己去丈量，或平坦或坎坷崎岖，但为了心中的梦想，须脚踏实地不停奋斗才能一路收获。这一阶段主要针对的目标群体为16—25岁，他们是品牌未来消费的主体人群。他们的共同特点是勇于探新，拥有着无限的活力，对未来充满憧憬和梦想，这类消费者注重自我个性展现，关注生活细节是主导前卫消费的先锋。他们虽在经济上不算独立、富有，但消费潜力是巨大的并呈现逐步上升趋势。（如图7），此阶段品牌形象设计选择飞翔的雄鹰、长途跋涉的驼队、朝阳、夜空等元素，表达在理想和信念的引领下，不畏艰险排除万难的探索精神品质。在构图上注重平衡与稳定，色彩上以冷暖色调为主形成对比，表达夜以继日奋斗不止。第二阶段为品牌的成长期，主要目标群体为26—35岁，这群人也暗合此阶段的品牌形象，如同从懵懂少年逐步走向成熟，并形成自身魅力和文化内涵。（如图8）所示，品牌形象推广内容上“以唯实创新，追求卓越”为主题，设计上采用绚丽绽放的花朵为设计主体元素，深暗的色调衬托出花朵的灿烂繁华，寓意未来定将收获累累硕果。同时也契合他们脚踏实地，一切从实际出发，群体主动进取，敢于突破的个性特征。第三阶段是品牌的成熟期，主要针对的消费人群为36—45岁，推广主题为“从容于心，淡定于行”。这群人对事物认知深入具体，生活中注重细节与品质。他们成熟、稳重，做事不慌不忙，有条有理，具有稳而避其乱，洞悉而练达的精神境界。有泰山崩于前而面不改色的淡定从容。他们会坦然面对来自不同领域的挑战和苦难，这种从容与淡定源自于高度的自信和内在积淀。这一阶段品牌的塑造应围绕目标消费者打造能满足这群人需求的并能与之身份、精神品质相统一的产品。“不看僧面看佛面”的理念支撑西游记品牌的萌芽、成长、成熟，为企业和品牌注入了新的文化内涵。每一个品牌都必然历经从无到有，从小至大，从弱到强，从平凡到伟大的生命历程。西游记品牌发展和宣传就是围绕梦在心中，路在脚下；唯实创新，追求卓越；从容于心，淡定于行三个阶段展开，即符合品牌发展内在规律，又契合品牌消费的三部分群体。（如图9、10），在整个西游记品牌视觉形象设计中始终贯彻遵循事物发展规律，尊重消费者的原则。设计注重地方文化特征元素的创造，根据不同的需求把创造的新的人物形象运用到不同领域和载体中呈现，注重各层面消费者的不同需求。色彩采用红、灰为主色调能体现出品牌的内在品质，设计整体传播出浓厚的地域文化特点，表达形式上现代又不失传统，前卫而不浮夸。

四、产品的创新设计

目前，关于“西游记”主题的创新产品类别少，适合人群窄。基于此，在前期品牌定位基础上，提取与西游文化相关的设计元素，设计出一系列既能够为众多消费者所喜爱的又符合现代审美需求的产品。对阿拉伯数字的认知与学习是小孩启蒙教育中不可绕过的一个环节，为培养潜在消费人群，扩大西游文化的传播途径，在创新产品设计上提取西游记中相关元素和阿拉伯数字相结合，同时也体现了地方传统文化与外来文化的融合。阿拉伯数字与西游记的造型元素结合的创新产品，能增加小朋友在认知学习过程中的趣味性，又能在学习过程中对中国传统文化知识有更多的了解。阿拉伯数字在日常生活中使用频率高，因此，以阿拉伯数字与西游特征元素作为创意点进行创新产品设计，可用在温度计、体重计、记事、记年月等一系列与数字相关的产品开发领域中。在人物系列数字创意设计中主要抓住人物特征和兵器作为创意元素，如与孙悟空相关的数字创意采用其头戴的紧箍与兵器金箍棒结合设计出0-9的数字造型；在沙僧数字造型中抓住其典型的络腮胡子及头上戴的头箍、兵器月牙铲相结合（如图11）。在材料上选择具有良好的耐腐蚀性强的，对人体没有损害的金、银、钛钢等金属材料。将设计出的趣味性数字开发出日常生活中常见的系列创意产品，如手镯、戒指、项链、耳饰等，消费者根据喜好去选择或者定做适合自己的饰品。（如图12、13）所示。

五、结论

由于我国地域辽阔，各地区文化兴盛程度不一，所呈现的特征也有所不同，区域文化的多样性和复杂性对品牌构建影响也各不相同。本文所归纳总结的模式只是在一定程度上了适应本区域内品牌的构建，并不是品牌形象构建的标准模式。因此，在对于区域品牌构建上很难用统一的方式方法来规范。综上，对于新生品牌形象的构建，应探寻品牌成长环境，尊重发展规律，结合品牌建设的实际，探讨品牌推广与传播的实际应用，降低品牌构建中受地域、历史、环境等方面复杂性的影响，以区域特色文化为引导构造出一套系统完整的品牌形象、推广策略和管理办法。

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关键词：城市视觉形象；哈尔滨；VI设计

1城市视觉形象概念

现代汉语中对城市的解释是人口集中、工商业发达、居民以非农业人口为主的地方。但“城”和“市”在古汉语中是两个不同的概念。“城”是用于防卫的垣，“市”则是贸易的聚集地。“形象”是心理学的一个词汇，指的是人们通过身体的感觉器官在大脑里造成的对于事物的影像。城市视觉形象是城市最直观的表现形式，包括城市规划、设计、标识、造型、基础设施等，好的城市视觉形象的设计应该是将视觉要素融入城市整体的文化并清楚地加以传递。城市视觉形象是城市的静态象征。对城市形象的研究不仅会将其成果作用于城市的宣传及推广，更能促进整个城市的经济、文化的发展。

城市视觉形象的概念包括城市形象和视觉形象，其中包括城市物理环境和城市生活的各种物理形式的视觉形式，还有人们对这座城市的主观视觉感知。视觉形象既是表面的视觉形象，又是借助图形、文字、色彩、符号等语言的设计，它是一种复合的形象设计，城市各种有形和无形的元素相互作用，形成了城市的整体运行状态，这种状态反映在我们所谓视觉形象的视觉形式上。人们物质水平的提升促进了精神需求的发展，而另一种随着城市发展的必然趋势就是人们会在城市中追求主观的视觉体验以及意境的营造。

城市的视觉形象是多元化的，城市形象是否具有意义和秩序实际上反映出了城市的内部是否有具有规划的整体性。城市的价值观与人的价值观一样，都是同时代的进步一同发展和变化的。因此在城市形象的建设中，设计方法、手段也在不断改变，新的城市视觉形象会不断地被完善并且赋予新的内涵。城市形象对于市民和游客而言，都应该是一种愉快的体验。

2哈尔滨现有城市视觉形象混乱

哈尔滨的特点就是同时交融了东西方文化，以“冰城”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”、“音乐之都”等等多样的美誉而闻名在外，哈尔滨是黑龙江省的省会，同时也是东北的老工业基地之一。哈尔滨的城市发展有着悠久的历史，但是城市整体视觉形象没有随着时代和经济的发展而发展。哈尔滨城市中的很多建筑外立面多年破旧无维修、交通拥堵混乱不堪、户外的广告随意粘贴，令人晕头转向的城市空间、参差不齐的标识系统让人们极易迷失方向，部分人们的行为造成了外在认知对哈尔滨城市整体印象失常，不仅对人们的视线进行了混淆，同时城市形象受到了严重的影响（图1）。对于哈尔滨城市形象中存在的问题，哈尔滨市委、市政府应制定相应的政策，积极改善哈尔滨的城市建设，加强哈尔滨市的经济、政治、文化和全方位建设，以立体思维改善人们的生活环境，改变城市的整体形象，促进哈尔滨的建设。

3哈尔滨城市元素提取

哈尔滨是金源文化的发源地，加上百年矶西方文化交融的背景，体现了哈尔滨整座城市多元化的魅力，闻名于远东，它同时也是享有国际声誉的冰雪文化名城、中华的历史文化名城以及国内外的热点旅游城市；哈尔滨城市的地域文化主要包含了冰雪文化、中东铁路文化、金源文化、黑土文化以及音乐文化。

3.1冰雪文化

哈尔滨位居华夏大地的最北端，是国内纬度最高、气温最低的省会城市。四季分得很清晰，有着漫长而寒冷的冬日。哈尔滨举办了许多大型冬季运动会，具有冰雪世界的地理优势，还推出了前所未有的大型冰雪艺术精品工程“冰雪大世界”。哈尔滨举办的年度冰灯游园会以及“冰雪节”、国际冰雕雪雕比赛，向世人淋漓尽致的展示了这座城市深厚的文化底蕴，创造了北方城市冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力（如图2）。

3.2中东铁路文化

哈尔滨市从中东铁路的建设兴起开始，在俄罗斯特殊的文化背景下，形成了东方建筑与西方建筑碰撞的新风格，哈尔滨有着独特的建筑文化。哈尔滨的建筑风格，包括文艺复兴时期、巴洛克、折中主义、新艺术风格，直到今天的哈尔滨的历史保护建筑还有将近300处。哈尔滨的独特的教堂文化也是闻名海外，有历史记载，上世纪60年代左右，哈尔滨被称为逃亡者的城市，同时也被称之为教堂之城，虽然很多教堂比如尼古拉斯大教堂遭到破坏并没有得到修复，不过我们还可以从巴洛克建筑风格的圣索菲亚大教堂、圣母守护教堂以及其他风格的基督教堂中体会哈尔滨当年教堂林立的繁荣景象。最具有中东铁路文化代表性的是圣.索菲亚教堂，这座教堂始建于1907年3月，原本是建造为沙俄东西伯利亚的第四步兵师的随军教堂。同一年，由俄罗斯商人资助，建设成了全木结构教堂。该教堂于1932年重建，当时在远东地区是最大的东正教教堂，它以精彩优美的建筑艺术风格和丰富的历史文化内在闻名世界。教堂俊俏壮丽，拥有浓厚的异国风情，成为哈尔滨独特的风景（图3）。

3.3金源文化

金源文化是女真族的传统文化，吸收和融合了中原文化、其他民族、部落文化、时代文化而形成。哈尔滨也曾经是金代和清代两代王朝的发源之地。九百多年前，女真族征服了北方各个部落以及少数民族，金太祖完颜阿骨打在现今哈尔滨阿城区称帝，定国号为金，从此开始了120多年的金代帝国的统治。这短短的一百多年对我国的历史发展有着重要的影响，对中华民族做出了贡献，也为东北地区的发展起着一定的推动作用。

阿城是女真族定国号为金之后的大金朝国都。一直到中国的首都迁到北京，女真族在阿城一共有四代君王，时间为38年。刚刚建立金国的时候，女真族为了一统各个少数民族，不断积累物资、发展文化，重视人才，在那个时候的金国已经是整个东北亚较为发达完善的城市了，由于吸收了不同民族的历史，金代有着自己独特的文化精髓，使黑龙江的文明史不断向前推进，创造出最辉煌的篇章，同时金源文化也成为了哈尔滨历史文化不可或缺的一部分。

3.4音乐文化

哈尔滨被称作世界的“音乐之都”，在此诞生的不止是中国的第一支交响乐团，人民群众的广场演出在哈尔滨随处可见，如果要说哈尔滨的人们因为音乐而美好，倒不如说音乐早已经流淌在哈尔滨人们的血液里。“哈尔滨之夏音乐会”是哈尔滨魅力的典型代表，从第一届（1961年）到现在，已经成长为中国最有影响力的国际音乐会。哈尔滨交响乐团1909年举行了自成立以来的第一场音乐会，百年来哈尔滨举办了无数场音乐会，当时由于许多外来人口移民哈尔滨，也为哈尔滨带来了很多不同的音乐风格和形式。2010年6月22日，哈尔滨市被联合国教科文组织授予了“音乐之都”的称号。随后哈尔滨市群力区开始兴建音乐画廊、音乐主题公园、音乐谷，在松北区新建了哈尔滨大剧院等，百年音乐史铸就了哈尔滨特有的城市音乐形象（如图4）。

3.5黑土文化

黑龙江是黑土文化的发源基地，以美丽富饶的黑色土地得名。基于地域特色的黑江文化是一种独特的地域文化。由于黑龙江的地理环境和丰富的地域文化，塑造了黑龙江人粗犷豪放的个性气质，表现了当地文化中的黑土――坚韧进取的精神。因为物质条件的丰富，生存在这里的人们不愁生计，因而具备了亲和的脾气秉性，思想、心理也兼具有开放、包容的特性。黑龙江的民间风俗由于人口的迁入和交流具有融汇性，黑龙江人经过多种环境的培养、人文历史的熏陶，对新鲜事物都有着一种开放和包容的心态，黑土文化也因此具备了开放性。随着社会和城市的发展，黑土文化也逐渐充实和丰富，实现了多种文化的交融，吸纳了“关东文化”、“北大荒文化”、“黑土艺术”等，黑土文化的特质是豪放、淳朴、粗犷、多元，整体的文化囊括了黑土地上的农耕文明和黑土地以外的狩猎、渔猎、牧业文明，并且也存有外国入侵文化。

综合以上哈尔滨几点特定文化，分别提取了圣.索菲亚教堂、丁香花、音乐、松花江、天鹅以及雪花并进行抽象再重组进行哈尔滨标识再设计（图5）。

4哈尔滨城市LOGO再设计

城市标志应该集中在城市的视觉形象上，通过形象的特点和个性的形象，把城市的文化精髓传递。该标识是对哈尔滨的城市标识的再设计，其中对哈尔滨的城市元素进行了提取，其中右上角是利用了索菲亚教堂的洋葱顶，中部将音乐符号与丁香花瓣进行了抽象，底部代表了松花江的水，其中巧妙地加入了雪花的负形。整个标识呈天鹅状，代表了哈尔滨是天鹅项下的珍珠（图6）。 基本设计要素和应用设计要素是全套完整的视觉形象识别系统的两大构成要素，而标志、标志制图法、标志的使用规范、象征图案、中英文标准字、标志的标准色与辅助色等合称为基本设计要素（图7），此标识颜色采用了代表哈尔滨中东文化也是最具有哈尔滨特色的淡黄色。

5应用及推广

城市标识应用及推广主要体现在城市的视觉形象系统之上，标识系统可以给城市建立独特的视觉符号形象以及城市的品牌形象，经过对城市视觉形象的宣传和推广及应用，达到传播城市的理念、形象、文化的作用，对本市市民来说是一种精神文化的丰富和对主观感知的升华，对非本市人们达到一种展现城市特征、传播城市形象的目的。城市VI系统的应用主要有三个部分：平面、空间和多媒体。它是城市视觉形象系统、城市空间视觉系统和城市多媒体视觉形象系统。

首先，是对人们最常接触到的生活和办公用品，其中包括对政府和企业形象的设计（图8）。

其次，是对城市居民的生活用品进行设计。面向人群是哈尔滨市市民，其中包括购物袋、徽章以及服饰的一些设计（图9）。

再次，是设计哈尔滨多媒体视觉图像系统，随着科技的发展，VI设计从平面发展到三维、动态和静态的方向，多媒体推广设计可供外来游客提前了解哈尔滨。其中包括网页设计以及APP设计（图10）。

6结语

本文先对哈尔滨现有的城市视觉形象进行了调查和分析，发现了导致哈尔滨城市视觉形象混乱的原因，从而重新归纳总结了哈尔滨的文化与地域特色对城市形象进行再设计。在城市标识再设计以及VI系统推广方面对哈尔滨城市视觉形象提出了改进的策略，具有一定的普适性。但是哈尔滨城市视觉形象的提高与改善不是一朝一夕可以完成的，它是基于群众与设计师对于城市文化内涵的理解，从各个细节入手通过视觉形象表现出来。根据视觉传达的视角，整合和提升城市视觉形象，有必要对城市视觉形象系统进行梳理、提炼和完善，再就是要考虑城市形象的功能性、合理性、愉悦性和可持续性四个方面，逐步完善和提升公众对城市视觉形象的感知。

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1 国内农产品品牌现状

目前，国内市场上的农产品品牌繁多、良莠不齐。常见的具有一定认知度的有北大荒、中粮等市场上的主导品牌，但多数中小品牌及区域性品牌普遍存在消费者认知度不高的状况。由于品牌的知名度能够让人产生信任感，消费者在选择和购买商品时更倾向于名牌产品。

1.1 企业对自我品牌意识不够，缺乏规划农产品品牌的意识

企业人员对自我品牌的认知程度还不够，没有找准产品在市场中的品牌定位。品牌对农产品在市场中的分类、层次不够清晰，关于农产品的品牌规划没有适应公司未来的发展方向，不利于拓展系列产品。农产品具有时效性，生产要和销售相对接，而一些企业对农产品的销售量与销售时间没有具体的概念。

1.2 供求关系紧张，品牌农产品竞争激烈

在我国农产品供大于求的背景下，品牌农产品之间竞争激烈。树立自我品牌的高信任额度，满足消费者对高品质农产品的需求，同时为了实现农业增效和农民增收，进行农产品品牌建设是大势所趋。

为了提升建设农产品品牌的水平，必须在政府的科学引导下，应用标准化的生产技术，整合品牌营销策略，塑造农产品的高美誉度和高附加值的品牌形象，实现从农业大国到农业强国的转变。

1.3 消费者对农产品品牌意识增强

随着社会和经济的飞速发展，大众对生活质量的要求也越来越高。客户逐渐由追求实惠型产品，向追求高品质、高标准的品牌产品转变。客户对品牌农产品的购买力越来越强。一方面，相较于普通农产品，知名品牌的农产品会让人更放心；另一方面，购买品牌农产品送亲戚朋友，已然成为当今社会的一种普遍现象。因此，树立农产品的品牌形象迫在眉睫。

2 新媒体的优势

2.1 相较于传统媒体，新媒体有效地降低了推广品牌的成本

新媒体不仅可以丰富企业推广产品品牌的方式，更能很好地降低企业的宣传成本。电视广告的成本较高，多数农产品品牌可以通过户外广告、网络广告等方式进行推广。尤其网络广告具有成本低、信息量大的优势，农业企业可以建立企业网站或者在一些农业的门户网站上宣传，这样更方便人们认知和购买产品，满足他们的购买需求。

2.2 相较于传统媒体，新媒体提供了更多的推介广告的创意

传统的媒体一般都停留在书籍、报刊等推介上，很多客户感到宣传方式陈旧，产生审美疲劳，仅靠语言文字的描述，顾客对产品并没有直观的认识。当今社会更多的是要展现农产品的安全、放心的特点，有机的农副产品才是当今社会的主题。

新媒体广告可以通过视频、gif动态图等形式向人们宣传自己的品牌产品，可以将亲情、爱情等感情投入到产品中，让产品富有生命力，让人们感受到产品能带给大家人文关怀和感情寄托。赋予消费者物质与精神的能量，这些都是传统媒体不能完整体现的地方。

2.3 相较于传统媒体，新媒体提供消费者全新的购物体验

在新媒体到来之前，我们在购买某品牌的物品时，好与坏全凭个人感受，对传统媒体的广告半信半疑，更不敢轻信陌生人。一些小品牌或刚刚兴起的品牌，往往需要时间的积累，逐渐得到老百姓的认可。在品质一样的情况下，产品想要提高在大众心中的地位，只有通过降价、促销等方式让老百姓接受它，它才渐渐屹立于众多品牌之中。反之，刚起步的新品牌在时间、供求关系等因素的不平衡会让产品在人们还没接受的情况下就倒闭破产了。对于推出新品牌、新品种而言，传统媒体并没有新媒体的明显优势。

在新媒体产生的条件下，如将某品牌的产品放在网络上进行销售，网站会出现某一类产品的专栏，供顾客在性价比、口碑、质量各方面进行对比，给予购买者最好的购买建议，让消费者在短时间内轻松做出选择。如果购买者对某产品并不熟悉，可以借鉴其他顾客的建议，这样既方便了消费者，也扩大了销售方的市场。

利用微博、微信也能方便新品牌、新产品打入市场，让人们快速、简单地了解它们，对这些产品、品牌做出自己的判断。

3 怎样利用新媒体推广农产品品牌

3.1 借助新媒体的特性宣传品牌，增加品牌的认知度和知名度

新媒体具有传播速度快、高效性、互动性、共享性等特点，我们可以利用这些特性进行推广产品，树立品牌。

网络、微信、微博等新媒体可以在全球实时和接收产品信息，这利于农产品品牌企业在第一时间推出自己的新产品。人们往往会对新鲜事物感到好奇，可以做一些知识竞赛、抽奖类活动，增加者的人气。这都有助于提升产品的品牌知名度并且轻松让受众记住它。

农产品品牌企业还可以创立企业的微信公众号，实时发送一些自己品牌的产品信息，并介绍产品的优势。如果大众关注了，觉得这个公众号无趣怎么办？我们在无新产品推出时，可以发一些有“营养”的美文或与农产品相关的专业知识。例如，“如何挑选较优质的水果、蔬菜？”“那些农产品配合着吃会比较营养均衡？”等生活小窍门，也许这样会让受众自发地从心里觉得这个公众号值得留下。

3.2 利用新媒体信息扩大销售渠道，拓展客户层次

新媒体信息丰富并且非常动感，带给人们非凡的视觉享受，会让产品的广告在网页、微博等媒介上令人眼前一亮，从而会不自觉地去观看一下具体的广告内容。例如，网页上的gif图、快闪的图片飞入等。新媒体的广告还可以切合一些实时的流行元素，如切合热播的电视剧、电影等。企业可以与其进行合作，在一方面宣传电影等项目的同时，切入推广产品品牌，类似于广告植入的方式。这样会更吸引当代的潮流人员或年轻的顾客，让他们即使对产品并不是特别需求但也能了解、知晓我们的品牌。例如，最近《梦想合伙人》的上映，在宣传电影的同时就和“中华”牙膏相结合，以职场的危机和工作性质为切入点，引出“上火的女人”这一副标题，从而与“中华”牙膏共同宣传，取得了合作共赢的效果。

如果农产品品牌企业在推广产品的过程中，由于用户的参与而获了利，企业再慷慨地与参与用户分享利润，这种共赢的模式将更好地提升传播品牌的效果。

4 结论

对于推广农产品的品牌，我们应该切合时代潮流，利用线上与线下相结合的方式进行销售，并侧重利用新的传播方式。也许这样，会稳固提升农产品的销售量，促进农产品在市场中的有序发展。

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外贸形势有转暖趋势，但不可否认的是中国外贸的成本优势正在消失。中国企业只有深耕供应链，提升综合实力，同时拓展国际视野，才能从中获取新的生命力和利润空间。在这一背景下，Tradegood正致力于提升服务战略，借助其全球网络、供应链关系以及高质量的信息等优势，协助供应商企业达成发展愿景。

Tradegood为领先买家和经验证的供应商建立沟通的平台，不断举办精彩的活动增进双方的互动。Tradegood不仅是一个在线服务平台，其主办的丰富多彩的线下活动更为买家与供应商搭建了直观沟通交流的桥梁，共同探索达成业务合作的可能。定期举办的买家高峰会是最为供应商会员津津乐道的传统线下活动之一，活动中不仅会分享最新的供应链行业信息以及全球买家采购资讯，而且会提供给买家和供应商面对面交流，进一步洽谈业务的机会。迄今为止，Tradegood买家高峰会已成功创造了几千个专属商贸配对机会，众多买家和供应商从中受益，达成良性业务合作。据供应商会员反馈信息，Tradegood买家高峰会配合线上平台，为多家企业带来了实实在在的生产订单，有力推动了企业的可持续发展。

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一、概述

我国的温泉文化灿烂辉煌，五千多年的温泉文化历史从未断裂过，我国既是世界上温泉最多国家之一，又是温泉利用最早的国家之一。温泉文化究竟起源于何处？这个答案也许已年代久远得不可考证了。一开始，人类发现温泉，更发现动物在泉水中恢复疲惫。据说日本人一开始并不知道温泉具有治疗疾病的功能，后来是因为看到一只受伤的小动物在泡过温泉之后奇迹般地迅速复原，这才使他们开始认真地研究起温泉的功能。现代人渐渐把泡温泉作为休闲养生、解压甚至治疗的方法，这种趋势迅速在全球漫延。

二、咸宁的温泉地热资源

咸宁市境内温泉众多，十分有名。潜山北坡脚下的淦水月亮湾河段河床，共有泉眼14处，其中最大一处流量为0.02立方米/秒。水温一般高48℃～50℃，最高54℃，最低35℃。温泉泉水呈淡黄色，文献记载“蒸如坐暖室，从石隙之。沙沸泡起滚滚上，热如釜”，“其水如汤，浴之可愈病”。经科学鉴定，水中含有硫酸盐、碳酸盐、钙、镁、钾、钠等十多种矿物质，咸宁温泉系硫酸钙弱放射性氡泉，咸宁温泉对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病及多种皮肤病有明显疗效。

三、咸宁的温泉品牌开发

咸宁市温泉资源丰富，近几年温泉旅游已经成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游的特色就在于它不仅健康养生，又能够集旅游、休闲、会务于一体。咸宁境内温泉众多，十分有名。历届市委市政府都以发展经济为中心工作，大力招商引资，借力知名企业大办温泉旅游，咸宁的温泉旅游在咸宁旅游业方面独领，是咸宁旅游业不可或缺的一个方面，以温泉为休闲的企业数不胜数、并形成品牌效应。比如：万豪温泉谷、太乙温泉、碧桂园温泉、楚天瑶池温泉、三江森林温泉、叠水弯温泉等知名温泉品牌企业。大多数温泉门庭若市，呈现繁荣景象，但是也有一些门可罗雀，相当之冷清。其实显而易见的是广告在其中起到了举足轻重的作用。广告设计能够广泛树立和推广企业的形象，也是企业生存并繁荣昌盛的的支柱和基本保障。从企业推广与企业发展中，广告设计是非常重要的一环。

四、利用广告提升咸宁温泉品牌形象

随着中国旅游业的飞速发展，旅游地之间的竞争也是越来越激烈。众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。形象已经成为当今社会的核心概念之一，人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态。现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维，消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品。形象对于旅游城市来说，更加不可忽视。那么如何提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用也成为了一个值得探讨的问题。

要提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用，一方面我们从咸宁市内的广告设计着手。咸宁从曾经的“桂花之乡”到现在的“香城泉都”，城市形象定位的改变，市民们是否都知晓？咸宁的温泉文化历史市民们是否有了解过？市委市政府提出旅游兴市，以“温泉”为龙头搞活旅游经济的战略目标。国际温泉文化旅游节是咸宁市通过举办旅游节会，大力宣传咸宁温泉文化品牌，提升咸宁知名度、美誉度，促进咸宁经济社会发展在更高平台上实现新跨越的重要载体，目前已举办四届国际温泉文化旅游节，国际温泉文化旅游节的举办对推动咸宁的旅游起到了空前的作用。一个城市必须要树立一个良好的形象，才能够对内凝聚人心，提高市民对城市的满意度，激发他们维护城市形象的热情，对城市产生认同感和自豪感；才能够对外广泛树立和推广城市的形象，提高城市的知名度、美誉度，增强城市在经济社会发展中的吸引力、竞争力。因此我们首先必须要加强我们在咸宁市内的宣传。（1）优化车站站台广告。车站站台广告是很常见的户外广告形式之一。在乘车人员在等车的过程中就很轻易的接触到车站站台广告，是一种很贴近人们生活的广告形式。优质的站台广告必然也会成为城市里一道亮丽的风景。它有利于带动咸宁温泉经济发展，实现社会效益，景观效益以及经济效益的多重丰收。所以必须要优化车站站台的广告，提升整个城市的形象品味，同时也让本土人每日对家乡多一些了解。（2）加强街道广告宣传。提升市民文明素质和城市文明水平，增强市民的舒适感、幸福感、安全感。使市民深刻了解家乡的温泉旅游特色，更加热爱自己的家乡，口口相传之后，大家都对咸宁有了一个好的印象。街道的宣传具体的措施有：第一，在社区活动场所悬挂香城泉都等相关内容的宣传横幅；第二，组织工作人员入户填写调查问卷，调查本地乡亲对目前温泉旅游发展的意见和建议；第三，派发具有一定纪念意义的宣传单，并针对宣传单上的内容进行有奖问答，这样的宣传方式或许更能扩大宣传效果。（3）咸宁市是个交通发达的城市，比起其他温泉旅游城市有着得天独厚的地理优势，武广高铁通过咸宁，可以在高铁站进行大型温泉广告的推广，在高铁列车上对游客发放免费的温泉宣传手册。利用列车读物进行书面广告宣传，让消费者在乘车期间了解咸宁温泉。其次，在高速公路路口，高速公路上的广告牌由于地处特殊性，往往能够依靠周边环境、巨大的表现空间、杰出的创意设计，传达给受众过目不忘的震撼力。加强在高速公路上的广告宣传，让“千古风流地，温泉休闲城”“品山水美湖景，沐龙浴真温泉”等一系列广告再响亮一些，遍布的范围更广一些。107国道沿线，也可以进行站牌广告推广咸宁温泉旅游。

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此次“魅力上海”活动邀请铁狮门公司等国际著名企业共同策划组织，展览形式新颖独特、引人入胜，在开展城市形象海外推广活动方面进行了许多创新，取得了一定的经验。

创新外宣模式，以小投入创造大传播

近年来，上海发挥国际化城市的特点，着力用好在沪跨国企业、在沪外籍人士等与上海发展紧密联系的“利益攸关方”，找到双方的“利益共同点”，充分发挥市场机制，为上海城市形象对外传播服务。同时，主动面向社会寻求资源，积极与在沪国际企业和国有企业开展合作，努力把上海城市推广和企业形象塑造的需求结合在一起，实现“双赢”，做到小投入，大传播。

本次活动就邀请了美国铁狮门公司和德国莱卡公司共同参与。铁狮门公司是美国最大的房地产开发商，同时也是洛克菲勒中心的拥有者。目前，该公司正以上海为桥头堡进入中国市场，在上海拥有浦东前滩、新江湾城“尚浦领世”等投资项目，因此高度重视在华企业形象塑造。参与上海城市形象在美国的推广活动，提升上海作为理想投资地的形象，也有助于其在美国国内更好地融资，因此全力支持此次美国推广活动成为不二选择。作为洛克菲勒中心的拥有者，铁狮门公司为此次活动提供了高达50万美元的场地租赁费用，并赞助了展品制作费用27万美元。同时，还充分运用其在纽约本地的资源，广泛邀请当地名流和主流媒体参与活动，包括纽约工商界、新闻界、文化界人士及当地知名犹太社团负责人、联合国相关代表等260余人参加了活动开幕式。此外，公司还在纽约进行了广泛的社会宣传，在洛克菲勒中心正门贴出巨型“魅力上海”活动海报，在第五大道、洛克菲勒中心广场等处布置了数十处活动广告旗帜和广告灯箱，营造了热烈的活动氛围。

同时受到邀请的还有“上海360度”体验型图片展的摄影师、德国著名建筑摄影师汉斯。汉斯为德国著名摄影器材厂商莱卡公司的特约摄影师，其拍摄设备均为莱卡公司提供，了解到莱卡公司希望借此进行品牌宣传后，上海市委外宣办便邀请莱卡公司作为活动赞助商。该公司不但承担了此次图片展制作及部分国际运输经费，还在其官网和博客上对活动进行了宣传，从而扩大了活动在专业摄影领域的影响力。

创新传播渠道，彰显城市精神与文化特色

城市形象推广不能简单停留在展示城市面貌、历史风貌等表层，而是要彰显城市精神、突出文化特色。作为国际大都市，上海对美国主流社会绝不是陌生的名字。要进一步吸引和影响美国民众，只有找到纽约和上海两座城市的历史“连接点”，抓住中西方文化的“契合点”，才能触及主流社会的情感“共鸣点”。

经精心选择，活动最终确定了“百年上海”图片展、“360度上海”体验型图片展、“犹太人与上海”展和“当代海派中国画展”四个展览内容。“百年上海”图片展侧重历史，表现上海近百年来发展历程；“360度上海”体验性图片展侧重当代，以全新手法全景展示上海城市景观；“犹太人与上海”展侧重城市精神，反映二战时期上海接纳犹太难民并与之共渡难关的内容；“当代海派中国画展”侧重艺术人文，展示8位当代海派艺术家的水墨作品。四个展览各有侧重同时又有机统一，全面地展示了上海的文化内涵。

如何选取既能让上海和纽约紧密关联，又能很好地展示上海城市精神的内容，是活动最大难点之一。经过在全市范围内征集方案和反复比选，“犹太人与上海”展最终入选。上海虹口区提篮桥地区因上世纪三、四十年代接受了超过两万名犹太难民在此避难居住并从事商业活动而被称为“小维也纳”。近年来，虹口区倾力发掘“犹太难民在上海”资源，已成为该区重要的文化品牌。鉴于纽约上层社会犹太人士众多，在纽约举办相关活动可将纽约与上海、过去与现在紧紧联系起来，不仅有助于吸引当地主流社会关注，也彰显了上海“海纳百川”的城市精神。因此，“犹太人与上海”展，在当地引起了极为热烈的反响。同时，因铁狮门公司主要拥有者是犹太人，该公司对举办该展览也给予了全力支持。展览中，8位二战时期曾经在上海避难的犹太人士成为现场焦点，他们纷纷表达了对上海的感激之情。其中年纪最大的101岁的罗斯表示，她至今仍记得拿到避难签证时候的心情，她将永远感谢上海、感谢中国人对她们家人的帮助。这些动人的话语、感人的场面在展览期间的不断上演，也是对上海城市精神的有效传播。

创新外宣形式，多手段融合提升对外传播实效

作为传统外宣方式，展览依然是城市形象对外推广的重要手段，但要确保外宣效果，就必须不断创新形式。此次活动运用了全新展览技术和手段，利用地标建筑扩大外宣效果，运用多媒体技术实现体验式参观、全媒介传播，确保展览引人入胜、入脑入心，深化了对外传播效果。

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所谓旅游地形象是指旅游者对某一旅游地的总体印象、认识与评价，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，旅游目的地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。针对旅游地形象上的竞争，可以从旅游形象的识别系统来分析。它包含了理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI）三个方面。具体来看，理念识别（MI）包括：旅游地的地格、文脉及主题形象;行为识别（BI）包括：当地居民、旅游企业和旅游管理的行为形象;视觉识别（VI）包括：旅游地名称、标志、徽标、标准字体、标准色以及旅游宣传口号。

在广告学研究领域，广告大师大卫・奥格威在20世纪60年代中期提出了影响深远的品牌形象论（Brand Image）创意观念。他认为品牌形象不是产品固有的，人们购买某种商品并不是商品本身的原因，而是他们往往习惯将产品与某种独特产品形象，如产品质量、价格以及历史等联系在一起。广告的关键任务是要为产品建立起一种独具个性的产品形象，每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。在此观念的影响下，产生了许多优秀且成功的广告作品。而旅游服务类产品只有在完成旅游之后才能评价其品质，属于经验性商品，这时，品牌决定着消费者的购买决策。所以，对于旅游地品牌形象塑造是非常重要的。

二、阿坝州旅游品牌形象建立及推广的创新传播策略

依据传播学家拉斯韦尔的5W模式指出，传播的过程由谁（Who）、说了什么（Says What）、通过什么渠道（In Which Channel）、向谁说（To Whom ）、有什么效果（With What Effect）五个环节组成。也就是说传播是一个目的过程，具有企图影响受众的目的。而旅游品牌形象的推广传播，也是为了打动旅游者，吸引他们到旅游地观光旅游，从而带来经济效益。

如今，社会发展快速，信息已成为与物质和能量同等甚至更重要的资源之一。而要使受众准确快速地获得信息，传播渠道在整个传播过程中尤为重要。所以，在进行阿坝州旅游品牌形象推广的过程中，除把握所传递的内容外，还应该充分利用各个媒介的优势进行整合营销宣传。本文通过5W模式，围绕旅游形象识别系统的三个方面，结合品牌形象论的观点以及对媒体整合运用的方法，针对阿坝州旅游品牌形象的推广提出以下创新传播策略。

（一）树立对旅游品牌形象宣传的意识

在现代营销中，品牌是整个营销活动的核心。品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。消费者在购买产品时，品牌是促使购买行为产生的重要因素。在对阿坝州的旅游进行推广宣传时，应该充分意识到旅游品牌形象建设的重要性。从本文提到的旅游形象识别系统出发，围绕理念识别、行为识别和视觉识别三个方面展开，可以有以下举措：在理念识别方面，抓住阿坝州的高原、冰川等自然地理优势，以及独特的藏羌文化，在不同季节形成相对应的主题游;在形象识别方面，政府应该大力抓好对旅游市场的管理，做到规范合理化，加强景点公共设施建设。同时，对当地居民加大旅游地形象建设重要性的宣传，深化当地居民的“主人翁”意识;在视觉识别方面，统一设计出Logo、旅游宣传标语等，且形成系列，在视觉上给旅游者清晰统一、易于辨认的形象，以利于二次传播。

（二）推广宣传的内容应抓住当地特色

在阿坝州除了九寨、黄龙等自然遗产瑰宝以外，也有着丰富的文化遗产。在宣传内容上，要结合阿坝州独有的特色进行宣传。阿坝州以藏、羌、回、汉四个民族为主聚居，有着丰富的民族宗教文化和风俗礼仪。

首先，阿坝州具有特有的宗教文化和民间传统艺术。在宗教文化方面，有祭山会、藏族的宗教舞蹈羌姆，羌族的“释比”文化等。民间传统艺术方面，除了现在被世人所熟知的藏羌锅庄以外，藏戏、格萨尔王说唱、安多藏族弹唱、南坪小调、回族花灯也是阿坝州民间艺术的瑰宝。其次，阿坝州地区的少数民族服饰也是民族特色之一。在阿坝州区域范围内，不同地域的服饰也有所不同。在北部安多草原牧区的藏族服饰、中部嘉绒农区的藏族服饰、东南部羌族服饰都有着各自的特点，且伴随着服饰所使用的装饰品都有所不同，这些都反映出该地区的历史、民俗以及丰富的文化内涵。特别是羌族服饰中运用的羌绣，更具有很高的艺术价值。最后，在阿坝州还具有该地区独特的建筑和文化融合形式。如藏族的卓克基官寨，反映当地土司文化;羌族的碉楼，反映羌族的居住、宗教和防御文化。除此之外，阿坝州的雪山草地也是曾经之路的一部分，也为红色旅游提供了重要的基础资源。要想在众多旅游地中脱颖而出，阿坝州独有物质和非物质文化两个方面，都应该作为阿坝州旅游品牌形象建立时推广宣传的重点。

（三）对推广宣传媒介的整合运用

在整个推广宣传过程中，媒介的选择是非常重要的一个环节。如今，人类已经进入全媒体传播时代。全媒体整合了传统媒体和新媒体的运用，让信息传播更迅速准确。但是全媒体并不仅为了扩大宣传渠道，而是一种细分，满足人们对信息全方位的要求。

在进行阿坝州旅游形象宣传时，应该充分考虑受众的差异，整合新旧媒体，达到良好的效果。居住区域、年龄、文化程度等不同的受众，其接触媒体的习惯也不同，除了报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体和户外等媒体的合理运用以外，基于网络技术的传播必不可少。阿坝旅游官方网站、APP、微博、微信平台的建设和维护都需要进一步完善。内容上，除了景点介绍以外，对当地文化、风俗、气候等信息都应该涵盖。利用这些数字化的平台快速便捷的优越性，及时更新相关的旅游信息，不仅使其成为旅游者对阿坝州初步了解的一扇大门，还应该使其成为阿坝旅游的必不可少的工具。

（四）对旅游者的细分定位

由于年龄、生活方式等的不同，旅游者对旅游的需求也有所不同。基于阿坝州丰富的自然和文化资源，可以对旅游路线的类型进行细分，把观赏风景和当地的文化特色结合起来，以迎合不同类型旅游者的需求。在旅游者观赏风景的同时，可以加入对当地文化的体验。如羌绣体验、民族饰品制作体验、红色文化体验、观赏民俗风情和宗教文化主题表演、观览当地民族特色建筑等。价格也是影响消费者购买行为的一个重要因素，可以运用不同的价格定位策略，以满足旅游者多元化的需求。

（五）注重宣传效果的反馈