春晚评价大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇春晚评价范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

篇（1）

1 资料与方法

1.1 一般资料 收集2011年6月至2012年2月于本院就诊的78例晚期非小细胞肺癌者且所有患者均经病理学或细胞学得以证实，同时对具有以下情况者予以剔除：①远处转移者。②预期生存期不超过3个月者。③接受过类似治疗或试验者。④精神疾病或认知功能下降者。⑤对化疗药物难以耐受者。⑥依从性差者。78例晚期非小细胞肺癌者男55例、女23例，年龄65～72岁、平均（6700±100）岁；其中鳞癌54例、腺癌24例；按照国际抗癌联盟分期标准分为Ⅲa30例、Ⅲb48例。根据患者情况、在患者自愿的情况下，参考随机数字表法按照1∶ 1比例将78例晚期非小细胞肺癌者分为紫杉醇加洛铂化疗组（观察组）和紫杉醇联合顺铂化疗组（对照组），统计学结果显示两组患者具有可比性。

1.2 化疗方法 两组患者均给予同样的常规处理措施，包括地塞米松、苯海拉明预处理防止过敏反应以及胃复安、盐酸格拉司琼预防呕吐，重组人粒细胞集落刺激因子等对症处理纠正骨髓抑制且加强对肝肾功能监测。

观察组予以紫杉醇加洛铂，即第一天给予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml静脉滴注3 h，洛铂30 mg/m2+5%葡萄糖500 ml静脉滴注2 h，三周为一疗程，连续予以两个疗程；对照组予以紫杉醇联合顺铂化疗，即第一天给予紫杉醇135 mg/m2+5%葡萄糖500 ml静脉滴注3 h，第1～3 d给予顺铂75 mg/m2+生理盐水250 ml静脉滴注，三周为一疗程，连续予以两个疗程。

1.3 临床化疗效果测评 参考实体瘤疗效评价标准[2]：①完全缓解：肿瘤完全消失超过30 d。②部分缓解：肿瘤最大直径及最大垂直直径乘积缩小达1/2，其他病变无变化且持续时间超过30 d。③稳定：肿瘤最大直径及最大垂直直径乘积缩小在1/4，持续时间超过30 d。④进展；肿瘤最大直径及最大垂直直径乘积增加超过1/4。

1.4 统计学方法 数据利用SPSS 13.0进行处理分析，当P

2 结果

2.1 两组晚期非小细胞肺癌者临床化疗效果对比 结果显示两组患者化疗有效率、临床受益率分别相比P>005，见表1。

2.2 两组晚期非小细胞肺癌者不良事件统计 结果显示观察组患者白细胞数量降低、血小板数量下降、肾功能损伤、恶心、呕吐不良事件发生率低于对照组P005，见表2。

3 分析

以往对晚期非小细胞肺癌的化疗是以铂类药物为主的联合化疗，该方案是晚期治疗的主要手段和标准化治疗方案，但顺铂、卡铂等药物毒性较大且极易耐药[3]，所以严重影响了药物应用和化疗效果。

笔者本次利用紫杉醇加洛铂方案对晚期非小细胞肺癌者进行干预且对其安全性予以评价，其表1结果显示该方案的临床化疗效果与紫杉醇联合顺铂化疗方案相比无明显差异（P>005），但化疗所致的不良事件发生率却明显低于紫杉醇联合顺铂化疗方案（表2），因此笔者认为紫杉醇加洛铂方案效果良好且安全可行，是一种值得临床推广的化疗方案；因为紫杉醇作为一种广谱的抗癌药物，能经过与微管亚单位β可逆或不可逆的结合产生异常多倍体细胞诱发细胞凋亡且具有抗血管生成功效，从而能有效抑制肿瘤细胞分裂和再增殖，进而起到抗肿瘤作用（紫杉醇是治疗晚期非小细胞肺癌的有效药物之一且单用有效率高达25%[4]）。洛铂作为第三代新型铂类抗癌药物，通过作用于RNA，能够选择性抑制肿瘤细胞DNA合成，影响细胞周期，延缓G1期进入S期和G2期进入M期（尤其是G1晚期），其抗癌活性和顺铂接近，所以治疗效果无明显差异；但研究显示[5]洛铂具有高度水溶性，能够使药物进入机体后48 h内自肾脏排出且对肝功能无明显影响，同时该药对胃肠道影响较小、骨髓抑制较低且与顺铂无交叉耐药性等，所以该方案所造成的不良事件发生率相对较低，因此该方案相对紫杉醇联合顺铂方案安全系数较高。

参 考 文 献

[1] 申泓，白顺滟，肖思洁吉西他滨与奥沙利铂联合治疗对晚期非小细胞肺癌无进展生存期的影响.四川医学，2011，32（1）：5354.

[2] 周际昌实用肿瘤内科学.第2版北京：人民卫生出版社，2007：0609.

篇（2）

乒搏向上，省运同行

二、参赛对象

各机关、企事业单位、广大乒乓球爱好者

三、比赛时间

2021年12月25日—26日

四、比赛地点

光泽县体育活动中心乒乓球室

五、竞赛办法

（一）单打赛：不分男女，采取五局三胜制分组淘汰赛形式进行角逐。

（二）团体赛：各参赛队伍报名，比赛采取五局三胜制，其中第一、二、四、五场为单打赛，第三场为双打赛。（每名队员出场不得超过两场）。

（三）参赛队员举止端装，文明礼貌，统一着装。

六、奖项设置

（一）单打赛：比赛取前六名，其中第一名奖励500元，第二名奖励400元，第三名奖励300元，第四名奖励200元，第五名奖励100元，第六名奖励80元。

（二）团体赛：比赛取前六名，其中第一名奖励1500元，第二名奖励1200元，第三名奖励1000元，第四名奖励800元，第五名奖励500元，第六名奖励300元。

七、赛会组织

（一）主办单位：光泽县文化旅游和体育局

（二）承办单位：光泽县乒乓球协会

八、注意事项

（一）报名时间：2021年12月10日—2021年12月24日上午下班前。

（二）抽签时间：2021年12月24日20时30分，光泽县体育活动中心乒乓球室。

（三）各代表队填写报名表并加盖公章，于2021年12月23日前扫描或拍照，发送到邮箱：499820708@qq.com。若有疑问，请联系光泽县乒乓球协会。联系人：张宁翔，联系电话：18005097786（微信同号）。

篇（3）

[中图分类号]　R735.1 [文献标识码]　A [文章编号]　1674-4721（2012）12（a）-0066-02

食管癌是肿瘤外科常见恶性肿瘤之一，据统计我国食管癌患者约占全球食管癌患者的46.6％[1]。食管癌早期症状多不明显，多数患者就诊时已属晚期，错过手术时机，化疗成为晚期食管癌的主要治疗方式。紫杉醇联合顺铂是近几年兴起治疗食管癌的新方案，本院采用紫杉醇联合顺铂治疗晚期食管癌患者31例，获得满意疗效，现将其临床疗效及安全性报道如下：

1　资料与方法

1.1　一般资料

将本院2011年1月～2012年1月收治的62例晚期食管癌患者纳入本研究，所有患者均经病理检查确诊的晚期食管癌患者，将其随机分为观察组和对照组，每组31例。观察组：男18例，女13例；年龄35～72岁，平均（63.1±5.5）岁；鳞癌25例，腺癌6例；肝转移3例，肺转移6例，淋巴结转移17例，联合多器官转移5例。对照组：男17例，女14例；年龄33～73岁，平均（62.4±5.8）岁；鳞癌24例，腺癌7例；肝转移5例，肺转移5例，淋巴结转移16例，联合多器官转移5例。两组患者的性别、年龄、病理类型等一般资料之间差异无统计学意义（P　＞　0.05），具有可比性。

1.2　治疗方法

观察组31例患者采用紫杉醇联合顺铂化疗方案，将紫杉醇按160　mg/m2剂量，加入500　mL　5％葡萄糖注射液中，于第1天静滴3　h；顺铂按25　mg/m2剂量，加入100　mL　0.9％氯化钠溶液中，于第1～3天静脉滴注。对照组31例患者采用顺铂联合氟尿嘧啶方案，将顺铂按25　mg/m2剂量加入100　mL　0.9％氯化钠溶液中，氟尿嘧啶按0.5　mg/m2剂量加入500　mL　5％葡萄糖注射液，于第1～3天静脉滴注。两组患者均以3周为1个化疗周期，每例患者至少连续化疗2个周期。

1.3　疗效评定标准

临床疗效依据WHO实体肿瘤的相关评判标准分为四个等级[2]：CR（完全缓解）、PR（部分缓解）、SD（稳定）和PD（进展），有效率=（CR+PR）/（CR+PR+SD+PD）×100％。病情控制率=（　CR+PR+SD）　/（CR+PR+SD+PD）×100％。毒副反应的评价参照WHO　评定标准评分，分为Ⅰ～Ⅳ级。

1.4　统计学分析

采用SPSS　16.0统计软件对数据进行处理，计数资料采用百分率表示，并采用组间χ2　检验，以P

2　结果

2.1　两组临床疗效比较

观察组和对照组的有效率分别为67.7%和51.6%，病情控制率分别为93.5%和80.6%，观察组有效率及疾病控制率均明显高于对照组，差异具有统计学意义（P

2.2　两组不良反应情况比较

两组患者均出现骨髓抑制、胃肠道反应、变态反应、脱发及肌肉酸痛等不良反应，以骨髓抑制、消化道反应、脱发最为常见，分别给予对症治疗后临床症状均好转。观察组骨髓抑制、消化道反应及变态反应发生率明显低于对照组，差异具有统计学意义（P

3　讨论

氟尿嘧啶联合顺铂方案（PF方案）是临床常用的治疗食管癌的一线方案，而紫杉醇联合顺铂治疗食管癌是近几年兴起的临床疗效优于PF方案的新方案[3-4]。紫杉醇是目前治疗晚期食管癌最有效的化疗药物之一，它作为细胞周期特异性药物，特异性作用于癌细胞分裂周期的M期，使其停滞在有丝分裂期，从而造成癌细胞死亡[5]，还可以通过促进微管聚合和稳定已聚合的微管，使癌细胞内产生微管，进而影响处于分裂期的细胞的各种功能。顺铂是一种广谱抗癌药物，主要作用于嘌呤碱基和嘧啶的碱基上，有效抑制肿瘤细胞的DNA复制，同时还可能破坏肿瘤细胞的细胞膜结构，促进其凋亡[6-7]。

综上所述，本院选用紫杉醇联合顺铂治疗晚期食管癌患者，结果显示该联合化疗方案较顺铂联合氟尿嘧啶方案临床疗效更显著，毒副作用更小，安全可靠，值得临床推广应用。

[参考文献]

[1] 苏文智，彭方，陈森福，等.　紫杉醇与顺铂联合治疗晚期食道癌的临床疗效观察及安全性评估[J].　肿瘤药学，2012，2（2）：133-136.

[2] Imran　A，Neelam　F，Tariq　M.　Incidence　of　cimulafing　antinuclear　antibodies　in　cancer　patients[J].　Indian　J　Med　Sci，2003，57（3）：13-16.

[3] 吴雪丹.　紫杉醇与顺铂联合治疗晚期食道癌的临床疗效观察[J].　海峡药学，2012，24（1）：112-113.

[4] 万里新，王阳，王文廉.　奈达铂联合5-氟脲嘧啶治疗晚期食管癌的临床观察[J].　临床和实验医学杂志，2007，6（8）：9.

[5] Ahmed　AA，Wang　X，Lu　Z，et　al.　Modulating　microtubule　stability　enhances　the　cytotoxic　response　of　cancer　cells　to　Paclitaxel[J].　Cancer　Res，2011，71（17）：5806-5817.

篇（4）

葛优一如既往的幽默：“春晚，就是春节的晚上！”

马云很客观：“对春晚的批评，就意味对春晚的关注，一边挑着毛病，一边还看着，这恰恰说明它的重要性！”

陈道明的评价很中肯：“春晚啊，有它不多，没它不少，就是老百姓年夜的一个伴随！”

吴秀波给了春晚节目组一个大大的理解：“要在同一时间娱乐所有人，这事有点难！”

而我最喜欢林丹的评价：“春晚，是每年快乐的习惯，是每年一次的期待！”

据说，首届春晚源于1983年的大年三十儿，从那以后，春晚便按时按点，如期而至。说春晚潜移默化的影响着老百姓的生活有些言过其实，但多年来三十儿晚上有春晚的陪伴，确实成了老百姓的一种习惯。

从记事以来的年三十晚上，电视机就一直播放着春晚，那时候的主持人还是赵忠祥和倪萍，那时候的朱军还是站在他们旁边的一个年轻帅小伙，那时候的我是不看春晚的，但却依稀知道，春晚的播出，就代表春节的来临。那时候我与小伙伴们围坐在电视机前，玩扑克，过家家，伴着电视机里的一片喜气洋洋，每个人都笑开了花儿。后来，我们搬了家，周围没有了小伙伴们的陪伴，开始对着电视机，认认真真的观看晚会。千手观音美轮美奂，小虎队重聚美好依旧，刘谦魔术充满惊喜和幽默……初一拜年串门，因为有了春晚的共同话题，尴尬不再有。再后来，吐槽春晚成了新的流行，一边看电视，一边刷微博，看到搞笑的段子，第一时间和微信群里的伙伴们分享……

每年年末，关于春晚的新闻总能占据各大娱乐版块头条；每年初一，大家议论纷纷的总是关于春晚的话题；每年春晚，总有一些人因此走红，总有一些歌，因此耳熟能详，总有一些句子，因此成为流行语。老百姓生活越来越好，对春晚的要求也就越来越高。每每满怀期待，却总是差强人意。春晚的受众面很广，众口难调。但这并没有影响到春晚的收视率，因为春晚，早已是一种习惯！

篇（5）

兔年春晚期间的5个小时内，网友共发出了823万条与春晚相关的博文。在1万多人参与的调查中，表示“满意”的只有6%，认为“一般”的有25%，还有59%的人表示“失望”，10%的人“没看”。

郑渊洁在网上做了个调查，对央视春晚打分，截止2月7日上午10时15分，有4000多人参与，认为春晚得分应该在60分以上的只有25%，认为得分应在80分以上的只有9%，还有38%的人直接给出了20分。

无论官方与民间评价如何悬殊，一个不可否认的事实是，高扬主旋律与主流价值，远离民间和现实，主旋律与媚俗化的结合，似乎是央视历届春晚的风格特色。而回归春晚的平民化取向，反映现实问题和民生问题，则是春晚改革的重大呼声。

清华教授猛批春晚低俗

央视兔年春晚虽然早已谢幕，但批评的声音依然沸沸扬扬。

清华大学哲学系教授肖鹰此前发表了题为《春晚导演莫学“苏紫紫”》的评论文章，文风泼辣，其中点名对兔年春晚语言类节目总导演马东提出质疑。

2月9日，马东在博客上发表文章《真人版“专家指导”答清华大学美学教授肖鹰老师》，措辞激烈地予以“回击”。

肖鹰在文章中说，我只想质询多年以来，春晚导演们的“重心”究竟是在“取悦”还是在“取笑”作为“大部分人”的“农民”？别的不用谈，在2009至2011三届春晚中，赵本山表演的小品，2010年《捐助》的“笑点”是“两个光棍争一个寡妇”，2011年《同桌的你》的“笑点”又是“两个男人为一个女人吃醋”，赵本山们的趣味专注于此，想像力局限于此，中国农民就应该这样“被正确取悦”？

对于马东“董卿与韩乔生结婚”的玩笑，肖鹰质疑“马东导演的‘造谣生势’与‘苏紫紫’的‘炒作’有何区别？”

马东则特别在博客中用大号字体感叹说：“说实话，见过不靠谱的，但没见过堂堂清华大学美学教授肖鹰老师这么不靠谱的！”

对于肖鹰关于赵本山近年来春晚小品的批评，马东说：“您的‘总结、提炼和集中表达’就是‘两个光棍争一个寡妇’和‘两个男人为一个女人吃醋’，真是让人欲哭无泪。”

马东还说：“作品好坏自有公论，毁誉由人，但是笑声不假，创作的过程也是充满诚意的。春节是一个大众娱乐的节日，快乐是美最好的传达，即便节目一入您的法眼就‘快乐得不够美’，也大可不必以一副狰狞面目示人，就跟一个小品该为道德沦丧、人心不古负全责似的。”

主旋律与媚俗化

央视向来被认为是主流价值和主旋律的代表。而高扬主旋律，则成为历年央视春晚的价值取向。今年照样不例外。

人们不难看到，历年的春晚，无论是歌舞类节目，还是语言类节目，几乎每个节目的主基调都有一种宏大的价值观与伦理观，而这个价值观就是一种基于现实基础上的粉饰。

比如，小品《新房》中，传达的似乎是一种房价上涨很合理、老百姓不必都买房的价值观。

冯巩、牛莉、小宋佳、刘金山的小品《还钱》，高扬的则是一种拾金不昧的道德观。而这种道德观，早在上世纪50年代就被雷锋故事演绎得淋漓尽致。

赵本山小品《同桌的你》，尽管“此处删去多少多少字”成为一大看点，却被认为是拾贾平凹《废都》之牙慧。虽然笑点不乏，但最后仍然少不了一种说教的姿态，尽管其中穿插了不少农民式的幽默与狡黠，引发出了不少八卦与低俗的暧昧情愫，但最终同桌之谊还是战胜了一切。

这就是主旋律与主流价值的强大威力。

无论是雷锋式的道德高标，还是同桌的友谊，似乎都让人感觉到，这个时代，真情无处不在，美好生活无处不在，邪恶和欲念几无藏身之地。我们生活在一个处处被善良与真情“裹挟”的美好时代。海清、黄海波的《美好时代》恰好又将这种价值观推向了。

在同为海清、黄海波主演的电视剧《媳妇的美好时代》中，并没有将夫妻关系、婆媳关系如此美化，然而，在春晚小品中，这种美好关系却被演绎得“滴水不漏”。

其实，何止今年的春晚，历年的春晚，主旋律都被那些相声、小品及歌舞类节目发挥得“淋漓尽致”。

有网友甚至苛刻地评论，今年央视春晚，除了那个两三岁的“花木兰”之外，几乎全无亮点。刻意的痕迹太重，让人反感，太俗难免让人起腻。中国这么大，新奇淳朴且不失高雅的东西有的是，为什么不去挖掘？

东北小品：

春晚的“救命稻草”？

自从赵本山亮相春晚以后，历届的春晚似乎都少不了他和搭档的踪影，而不少观众亦将其作为央视春晚的唯一“不尿点”。

有观众甚至指出，如果把赵本山的小品放在开始而不是接近零点，估计后面的节目就没有多少人看了。可见，“赵氏搞笑”对春晚有多么重要，难怪春晚对赵本山已经形成了一种依赖，身体好要上，身体不好也要上。2009年春晚，众多节目里只有赵本山的小品《不差钱》获得喝彩。而今年的《同桌的你》依然秉承了“赵氏幽默”的一惯风格。小品结尾时，赵本山还私自加上了一段自我嘲讽式的话，似乎成为整个小品的“点睛之笔”。赵本山先是把自己贬损一番，用自己的嘴，把别人批他“低俗”的话给说了，等于封住了别人的嘴。这似乎是对社会批判“赵氏幽默”的抱怨。

“赵氏幽默”俨然成了央视春晚的“救命稻草”。然而，这“救命稻草”真能救春晚的“命”？

有网友评论，曾经的春晚，相声小品可谓是“百花齐放”，一个又一个的好节目逗得观众笑声连连。可是，曾几何时，当相声小品的讽刺功能在春晚被拔掉后，相声小品就像没了生命力的“行尸走肉”，再难逗笑观众，予人深刻印象。而相声小品的集体萎缩给了以滑稽忽悠为主的“赵氏搞笑”异军突起的机会。

这种现象背后，有一个重要的现实和逻辑支撑，那就是，近年来东北语言类节目和东北媚俗文化在电视中的风起云涌。以东北和北方为主的语言类节目呈愈来愈多之势。据统计，今年春晚，语言类节目占整个春晚节目总量就达三分之一。东北风劲吹神州，浸染着我们的文化血脉。就连于丹也在其新书《魅力东北话》中鼓吹东北话，甚至宣称“东北话已成为中国文化一个重要符号”。

在很多人看来，相声小品的好看与否，已成为衡量每届春晚是否成功的重要指标。比如，以往春晚相声《宇宙牌香烟》、《五官争功》，小品《超生游击队》、《打扑克》等节目就给观众留下了无比深刻的印象。

然而，语言类节目增多的背后，却是其质量的日益媚俗化。

东北文化和“赵氏幽默”风靡全国的背后，是一种怎样的文化征候呢？有评论认为，这是一种基于主流价值观之下的无厘头，既有农民式的狡黠，又有一种对农民愚昧无知的讽刺。尽管这些小品打着贴近主流，贴近现实的旗号，占据了中国人生活语言的一大部，然而，却离真正的现实生活越来越远，它已经丧失了相声、小品最基本的批判和讽刺功能，取而代之的是媚俗。

回归民间与现实关切

赵本山曾经对媒体坦承，在央视春晚，他是一个尴尬的角色。其实，春晚在中国人的春节文化生活中，何尝不是一个尴尬的角色？

春晚作为央视的一个“发明”，应该说是从一个美好的初衷开始：过大年大伙都图个热闹。然而进入上世纪90年代，当这台晚会已经成为了中国人的“新民俗，新文化”，成为除夕夜必看的电视大餐时，这个初衷却逐渐变味了。

1983年，央视第一次办春晚，导演黄一鹤白手起家。1985年，他将春晚舞台搬到了工人体育馆。没想到的是，那场晚会遭到了强烈批评。黄一鹤是春晚史上最勇于尝试却屡屡招来批评的导演，然而，正是这种锐意的改革，才造就了春晚早年的辉煌。

而今，还有这样一位勇于尝试的春晚导演吗？曾经有导演放言对春晚进行改革，但最后展示的结果，不过是在一些节目上的小修小补，对春晚的整个流程模式、叙事方式从来没人敢动一根指头。

因此，我们才在春晚中看到令人怪异的地方：一段本来爆笑的小品，最后却被硬生生地塞入一段主旋律的煽情……对于一台本来应该让老百姓欢乐的晚会，却沾上太多说教的色彩。

当春晚背离了欢乐这个初衷之后，它也给自己背上了沉重的枷锁，变成一台不能犯错的晚会。如果这个枷锁没有被卸下，相信在未来，我们还得继续观看这种四平八稳、淡而无味的春晚。

一方面，春晚背负着沉重的枷锁，另一方面，它又试图让全国人民都感到满意，春晚似乎谁都想讨好：主管部门、广告商、观众。这种求大求全的取向，造就了今日春晚光怪陆离的怪相。

一方面，我们主流的价值观提倡要反“三俗”，弘扬正气，弘扬主旋律，但另一方面，我们的文艺作品却又在不断地制造“三俗”。于是我们看到，央视春晚，一方面在传达严肃、主流的价值观，而另一方面却又在反严肃，处处充斥的是“三俗”和虚假；一方面，春晚力求迎合最大多数群体的民间化审美，而另一方面，春晚却又走向了反民间、、反现实的深渊。

篇（6）

但是，对于多数人来说，春晚这顿年夜饭，吃得可不可口，当然要接受品评。而要照顾好960万平方公里土地上的13亿人的口味，不知道这属不属于“不可能完成的任务”。

兔年春晚结束后，尽管央视官方称，81.92％的观众认为春节联欢晚会办得好，但来自民间的信息显示，大家对央视兔年春晚有不同的看法。

央视网称，央视市场研究股份有限公司(简称CTR)对春节联欢晚会的电视直播与网络直播同时进行了满意度调查。截止到2011年2月2日23时45分，共访问成功2098个家庭，其中1969个家庭收看了春节联欢晚会，经数据加权后推算出，今年除夕夜，在全国收看电视的家庭中，有93.88％的家庭收看了中央电视台春节联欢晚会。在收看过晚会节目的家庭中，81.92％的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得好(其中表示很好的为49.90％，表示比较好的为32.02％)。

但是，民间对央视春晚的评价与央视网官方评价差别很大。兔年春晚期间的5个小时内，新浪微博网友共发出了823万条与春晚相关的微博。在1万多人参与的新浪微博小秘书发起的调查中，对兔年春晚表示“满意”的只有6％，认为“一般”的有25％，还有59％的人表示“失望”，10％的人“没看”。作家郑渊洁在自己的新浪微博中做了个调查对央视春晚打分，截至4日上午10时15分有4000多人参与，认为央视兔年春晚得分应该在60分以上的只有25％，认为得分应在80分以上的只有9％，还有38％的人直接为央视春晚给出了20分。

显然，在今年的春晚中，民众通过网络前所未有地充分参与到了对节目的评价中。而随着2010年微博被迅速地运用，微博今年成为春晚评分的一个重要载体，更让即时信息透明化。据统计，在春晚直播的5个小时内，某门户网站的微博网友就发出了823万条与春晚相关的微博。归结起来，今年春晚后出现了以下现象：

事件篇

五成网友评春晚“不合格”

兔年春晚刚过，网上就有各种对春晚满意度的调查。据了解，网友们总体来说只能给个“过得去”的评语。某网站调查结果显示，近50％的人认为今年春晚表现不及格。该网站评选的“我最喜爱的节目”中，赵本山的《同桌的你》以16.16％的投票率没有悬念地领先，排名第二的是《兰亭序》，而第三名则是今年春晚大变革的开场舞《回家过年》。

网友对春晚的不满主要来自于节目内容本身。很多网友表示，今年春晚虽然语言类节目多，但是精品太少，基本上没有笑点，而歌舞类节目也没有太过抢眼的，导致总体评价很是一般。

“春晚意外”网络疯传

今年春晚结束后，网上马上有网友发出帖子，称“春晚现场炸开锅，央视播的是备播带”，据透露，一位春晚内部姜姓工作人员称，由于电子系统设备的原因让西单女孩与家连线出现问题，并且因为西单女孩在现场说话语无伦次最后被迫切换备播带。还有网友说有演员在后台被打。这些消息一度在网上掀起了轩然大波。随后，春晚总导演陈临春在接受采访的时候辟谣说：“是不是备播?完全是无稽之谈。”

魔术揭秘再次火爆网络

魔术揭秘一直是春晚结束后网友们最感兴趣的话题，今年也不例外。

魔术师傅琰东与主持人董卿搭档表演的魔术《年年有鱼》被揭秘的频率最高。很多网友甚至给出了图解，详细标明了鱼线在舞台上的位置。总体来说磁铁植入、鱼线操控、电流刺激这三种揭秘方法流传率是最高的。但是对于这些说法，魔术师傅琰东在接受采访时都完全给予了否定，并表示自己压力很大。

赵本山身体关注度高过小品

赵本山的小品《同桌的你》依旧是“后春晚时代”的热门话题，只是今年更多的话题围绕在赵本山本人身上。据说今年春晚小品，赵本山上台前先吸氧、下台后又打点滴，身体状况很是让人担心。不过赵本山3日凌晨4点08分在自己的微博上先向大家报了平安：“今天上台前突然头晕了，挺危险的。幸亏吸了点氧，可能是下午喝咖啡，心脏跳得快，血压有点高。”

而不久之后导演马东解释了本山吸氧的原因是由于春晚后台人多，赵本山的休息间是相对封闭，很容易处于缺氧状态。

植入广告被“疑似植入”

虽说今年春晚导演陈临春信誓旦旦地说春晚不再植入广告了，但还是有网友发现了植入广告的痕迹。如小品《“聪明”丈夫》中提到“铁梨花”；西单女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戏《星辰变》画面；而该游戏公司的总裁也在微博中称：“给力!中国网游首度亮相央视春晚!”小品《同桌的你》由小沈阳展示某品牌服装特写2秒等。

对于这些植入广告，央视并没给出正面回答，一位工作人员称，春晚在播出前就已经和很多商家签了合同，“不植入是不可能的，只是多少的问题!”

流行篇

2011央视春晚十大流行词

1　把××埋起来。

2　养猪的养成狐狸了。

3　昨天就出门了一直堵到今天。

4　此处略去××个字。

5　眼睛是黑的、心是红的；眼睛是红的、心就黑了。

6　我人才，你天才，不就比我多个二。

7　是漆皮的，鸡皮的鞋。

8　别谢大坝，你谢三峡吧!

9　我滴个亲娘四舅奶奶!

10　爱我你就抱抱我。

人物篇

林志玲　揭秘魔术遭炮轰

今年春晚千呼万唤始出来的大美女林志玲可真是栽大了，不仅造型被质疑“胸没了，头发乱了”，其在介绍悬空弹琵琶乐手时，台上两度明显躲避主持人董卿也令人不解。而林志玲最要命的节目是现场揭秘魔术《大变活人》，此举更被网友们质疑，也被诸多魔术师炮轰。包括陈冠、张国洲、吴国华等魔术师都在微博上抗议。魔术师郑淼认为，林志玲的行为无疑是伤害了魔术，春晚直接揭穿魔术，艺人怎么这么不尊重魔术。刘谦也在自己的微博上说：“我都不敢相信我的眼睛!”对于这些质疑，林志玲经纪人范清美表示，这些都是春晚剧组安排的节目，林志玲本人只是执行表演，因此这些责怪并没有理由。

夏达　春晚最美女观众

每年春晚都会捧出一两个“明星观众”，今年也不例外。兔年春晚播出时，摄像师几次将镜头对准一位在嘉宾席就座的清纯漂亮女孩，其获封“春晚最美女观众”，引发网友追捧。她的身份也很快浮出水面――夏达，漫画家，湖南怀化人。据知情人透露，夏达原本还被安排和容祖儿、余翠芝、林志玲三位美

女一起，向观众拜年并送上兔年大礼。夏达送上的，是她创作的兔年吉祥贺图。不过在最后一次彩排时，送贺图的人选改为了李小冉。

对于自己的意外走红，她并没有太过欣喜，还在微博上提醒网友：“不要传播我的照片，不要转发我的任何新闻，不要在我名字或职业前加上美女二字，做到这些就是对我最大的支持。”

史上最牛春晚观众出炉

一则名为“盘踞春晚十余年，史上最牛春晚观众出炉”的帖子在网上流传。从截图中清晰可见，从2001年到2010年，“笑脸哥”每年如约出现在春晚现场，兔年春晚也不例外。马东表示，这位笑脸哥估计是位经常上春晚的演员的朋友，“演员有时候会有票，但他确实也是很突出比较打眼，因为他太喜庆了。”

有媒体采访到了这位“笑脸哥”，“笑脸哥”姓冉，现居北京，是搞艺术的，特别喜欢看春晚。谈起自己受网友关注的原因，他说“可能是我这个人长得比较胖，喜欢穿颜色鲜艳的衣服。”

旭日阳刚　出场费暴涨到五位数

春晚草根明星最给力的当属旭日阳刚。如今，旭日阳刚的人气已经远远超过了西单女孩，更有媒体爆出旭日阳刚3月将在杭州、宁波等地开演唱会的消息，虽然很快被否认，但是这股“旭日风”还是在春晚之后迅速掀起。据说其出场费已经涨到了五位数。

王旭的妹妹王蓉更向记者表示，自“旭日阳刚”上春晚以来就有不少公司前来洽谈过签约事宜。但目前两人还没有找到合适的合作伙伴。据悉，在稍加休息后，两人还将参与央视的《欢乐中国行》、《中国文艺》等节目的录制，开启兔年属于他们自己的星光大道。

春晚经济凸显

春晚李小冉的大衣、手机链、丝巾，小宋佳的风衣、书包，董卿的连体裤装，陈数的紫色大衣……兔年春晚刚结束，春晚上的服装道具便开始受到年轻消费者的关注，网络商家们也纷纷给自己的商品加上“春晚”元素来吸引眼球。

在一些时尚论坛上，类似于“李小冉丝巾什么牌的”、“宋佳的风衣很好看”的帖子占领了时尚生活分论坛首页的位置，在淘宝网上用“2011春晚”的字样进行搜索，立即弹出相关商品500余种，主要包括魔术道具以及明星春装等。在这些商品中，大多为山寨货。李小冉的大衣、围巾，刘威小品的墙纸，小品《新房》中的兔子情侣卫衣以及丁建忠的“手撕报纸”、画中金鱼等魔术道具纷纷出现在不少卖家的店铺之中。当笔者打入“李小冉春晚大衣”等关键字时，都能搜索到百余条相关信息。“这款大衣其实是去年冬季的样子，看了春晚后，我们发现店中现有的大衣其实是同款，只是颜色不同，于是为了促进销售，我们就把商品的名字改成了‘李小冉同款大衣’。”店主“澜歆儿”说道。

近几年，电影、偶像剧中明星、名人饰品、服装一向为年轻时尚人士所追捧，尤其是春晚服饰影响力更大，像去年春晚上王菲的裙子、牛莉的大衣等，都成为了当季最流行的服饰。

淘宝卖家沈小姐表示，大年初一的时候，自己店铺所出售的兔子情侣卫衣就已经成交了四十几笔，此后几天里，成交量始终呈增长态势。

此外，淘宝店铺“布衣小妞”的掌柜说，春晚结束后，店铺所卖的李小冉同款粉色大衣销量良好，6天来卖了30多件。

不过，“正品”价格高且销售渠道有限，因此相关的“高仿”产品在国内有很大的消费市场。许多南方网络商家都是在看完春晚后，立即联系相关厂商或直接在自己的厂中加工，由于春节长假工人放假，因此相关产品最快也要20日之后出货。

一家出售“春晚李小冉手机链”的店主直白地告诉记者，该店里售卖的产品绝大部分是“高仿”产品，价格低廉，满足年轻消费者“快时尚”消费需求。“我家有自己的饰品厂，平时就专做仿韩版饰品，紧跟偶像剧等市场，像这样的手机链，等到工人复工后，看着图样打板，然后开模生产，三天就能做出来。”

春晚效应引发的一股狂热的时尚潮，反映出消费者对新潮商品的需求强烈。不过据了解，也有一些商家表示了自己的顾虑。“像这些热门的服饰，许多都是在南方小型工厂中生产的山寨货，由于生产时间很紧，所以产品质量经常是参差不齐，有时候会因为这些跟顾客产生矛盾，影响店里其他商品生意。”新区淘宝卖家孙小姐表示，“因此我们现在在消费者购买前，就向其表明相关产品是仿单，让消费者买得清楚明白。其实一些类似于‘原单’、‘剪吊牌’的服饰大都是仿品。”

需要提醒读者的是春晚商品虽然热销，但相伴而生的山寨明星衣以次充好问题也在增加。跟风和潮流无可厚非，但若过于狂热和贪小便宜，恐怕就变成盲目了。因此消费者在购买相关商品时还应注意甄别。

春晚变或不变

近些年来有一个非常奇怪的现象，央视春晚仿佛成了一些人的眼中钉肉中刺，每每对春晚进行毫不留情的抨击，从内容到形式、从主持到演员、从细节到台词都把春晚批得体无完肤，而一谈到如何改进春晚，能给出建议的人是少之又少。

毋庸讳言，随着人们审美情趣的提高和视野的开阔，尤其是文化生活(包括网络文化)的不断丰富，不论是精英阶层还是普罗大众，对春晚的要求都越来越高。央视也意识到这一点，近年来一直在探寻春晚的改革之道，先后推出了网络歌曲、草根歌手、开门办春晚等一系列举措，试图改变春晚一年不如一年的尴尬和窘境。但遗憾的是，并没有取得观众的好评。

那么，春晚到底应该变还是不变呢?

从央视一改春晚导演“竞标制”为“任命制”所招致的非议，到邀请“草根明星”上春晚所引发的猜想；从节目单曝光后公众对“老面孔”的失望情绪，到“赵本山搭档章子怡”传闻折射出的民间兴趣。期待央视春晚发生改变，是所有热烈争论的焦点；而这一期待的再次落空，则是后来一切批评的源头。

也许人们不得不承认，面对这样一台国家级电视媒体最重要的文艺演出，一台据称收视率、播出时间和参演人员数量足以破世界纪录的综艺晚会，一台已经垄断除夕娱乐29年、被称作是“新民俗”的电视节目，让这样一个庞然大物真正发生深刻的改变，并不是一件如想像中那么容易的事情。

面对今年满意率不到五成的状况，作为今年央视春晚语言类节目总导演的马东，自称从不看重收视分析：“因为那是一个后置的东西，你所有的努力都做完了，那就听之任之吧。”对于此时仍在互联网上发出的种种批评声音，他的态度也很坦然：“春晚一定会挨骂，我们这些导演都很清楚，不觉得可怕，也不觉得委屈。”

马东在接受采访时表示，要改变春晚，先尊重传统的惯性，是创新，不是导演能够左右的。被问及如何看待人们提出的改变春晚的呼声时，他认为，29年的央视春晚有一个自己的惯性，它不是由创作者所决定的。春晚不是导演的艺术，它本身是一个国家层面的行为，是由我们现行的政治体制、文化体制和社会氛围所共同决定的，绝不是任何导演能够去左右的事情。某种意义上来说，导演就是执行者，你接受了这个任务，就在自己的层面上把它完成。

从导演工作层面，我们建立了一个理念，叫做“秉承传统，有限创新”，就是你首先得尊重这29年来约定俗成的传统，然后再在这个基础上努力去创新。如果你把这个传统颠覆性地改变了，那后果一定是不堪设想的。这绝不是旁观者所能了解的，这其中有一种内部的操作程序，当然这个程序确实也是需要创新的。

在谈及春晚应该在地域文化上有所调整，照顾南方观众的欣赏需求，但是在今年春晚上，为什么仍没有来自南方的语言类节目?

他说，我们在筹备过程中，其实是在南方节目上下了极大功夫的。湖北有两个小品节目，经过了几十稿的修改，也经过了审查，但是都没有成功；还有一个上海的作品，也是我们力推的，最后也没上去。就是没有办法，彩排的时候横向一拉线，欢喜度上能不能符合春晚的要求，观众是否认可，一比就很明显。

篇（7）

春节联欢晚会，做个伴随者就足够

BQ:春晚年年创新，年年挨骂，您觉得问题出在哪里？

L: 春晚有一个发展历程，上世纪80年代春晚刚刚诞生的时候，它是在主导受众来欢度春节。那时候春晚是惟一的，是没有可比性的。但到了90年代中期春晚开始慢慢地转化了定位，它开始伴随受众度过除夕。整个春晚慢慢地成为受众过年当中的一个可有可无的选择形态。

BQ：您认为春晚存在的意义是什么？

L: 春晚存在的意义是新的年俗形态的一个集中代表。传统年俗形态是吃饺子、放鞭炮贴春联。新的年俗形态是以看春节晚会、手机发信息拜年构成的。到了大年三十的时候家里电视一般都开着播春晚，有好看的就看一眼。春节晚会找准了这个定位，它不去主导什么，就是到过年的时候它就来了。

BQ: 像一种约定俗成的文化现象？

L: 对，你有没有它都在，看或不看全凭自觉自愿，只有自觉自愿形成的一个风俗才能成为一个年俗，凡是强压下来的很快就会被断掉。

BQ: 那春晚的影响力是否在逐渐削弱？

L: 没有，这些年春晚的影响力加大了。就是大家对春晚慢慢的形成一种默认，可以不看，但电视必须开着，可以骂它但必须也得看几眼。期望值很高但失望值也不低。

BQ: 就是春晚的存在成为一种必须，就是即使骂它也要存在。只要有话题性，争议性和关注度，总有人能够肯定它？

L: 对。

BQ：春晚地位的转变带来的影响是什么？

L：这使得观众可以重新冷静的评判春晚的得与失，优与劣，我个人觉得受众的评判权利的转化应该说是整个中国文化形态转化的一个好的现象。80年代受众基本上就是全盘接受，春晚什么都好，来一个张明敏也激动，来一个费翔也激动。那时候受众的评判权利是很弱的。到了90年代中期尤其末期，尤其跨世纪的时候，受众的评判权利的比重越来越大了，可以任意点评春晚，有些人以点评春晚来彰显自己的文化品格，有些人甚至都没怎么看春晚开口就骂。我觉得这是一个好事，受众的评价实际上反过来会作用于整个春晚的导演团队，让团队更加努力地去争取更大的创新。

BQ:春晚导演组会不会看网上关于春晚的评价，甚至是吐槽？

L: 当然会，不但看而且认真地看还归纳，分类。观众对春晚节目优劣的评价是春晚导演创新的一个极大的源泉。如果认真研究它，然后让春晚的创新指数大于观众的期望，你就赢了。

BQ:一提到春晚大家就会想到非常喜庆宏大的场面，春晚的固有的模式是否会限制创新？

L:综艺节目的表现方式有时候是需要集体化的阵容来表现的，尤其在春节和正月十五喜庆欢快热烈为主的节目形态中，这种集体形态的表达特别突出，所以需要一定的阵容。另外在春节这样一个特定辞旧迎新的时候需要突出一下仪式化，突出一下庆典化，这个仪式化和庆典化有的时候是需要阵势来完成的。但春晚确实是在变化，比如减少伴舞，比如流行元素的增加，像张杰、萧敬腾、方大同都被招到2013年的春晚中去。

BQ: 您之前说过导演是春晚的执行者，不是内容的决策者，内容的决定性意见来自谁？

L: 决定性意见主要来自两个方面，一个是专家，专家会在语言类节目歌舞类节目等等方面给出很多决策性的建议；另一个就是整个导演团队，春晚不是总导演一个人能完成的了的，春晚是一个团队或者集体智慧的结晶，不是某一个人单打独斗的作品。电影是导演艺术，品牌意识特别强烈，比如张艺谋作品、冯小刚作品。你什么时候见过春晚字幕打一个郎昆导演作品？总导演的作用在于把集体智慧给凝结成艺术品，把艺术成果体现在屏幕上，这个是要考验导演功力的。同时导演还要把别人没有看到的、没有发现的节目和有可能成为精彩节目的苗子成功的推向屏幕。

综艺节目单纯引进版权容易水土不服

BQ：央视原有的关于古典音乐的节目大多是演奏会，策划光荣绽放系列的时候是不是有考虑到通过新的模式拉近和群众的距离？

L：对。每一场演出有尖端的代表性作品，同时也有深受当下的观众喜欢的流行元素的作品。比如说十大钢琴的演出，我们一说钢琴，马上脑海里全是肖邦、李斯特、车尔尼，没想到突然出现《海上钢琴师》的音乐，融入一些音乐剧的表演形态，观众马上就觉得亲切感十足。这方面我们一直在做尝试，有的时候做的可能有点过，再往回调，再校正。或者说做得还不够，那我们就再加油。

BQ:做的有点过是指？

L:比如说有的钢琴作品、小提琴作品可能特别的时尚化，可能超出了古典音乐的表演范畴，就是过于综艺化了。那这个时候我们也在听受众的意见。做的过头再校正容易，创新特别难。如果大家觉得可以，那我们就照着这个路子去创新。

BQ:之前央视也有很多综艺节目、音乐节目，比如青歌赛，我们会认为它是专业性的音乐选拔，现在综艺节目和音乐节目界限非常模糊，您觉得这种模糊是一个好事还是坏事？

L: 这是一个好事，因为综艺节目的含义更广泛。在电视比较发达的国家，综艺节目叫Variety show,汇集了各种节目形态。娱乐节目、电视剧、少儿节目，甚至体育节目都包括在Variety show里面，所以综艺概念实际上是很广泛的。我们不必要非得把它一定划得多么多么清晰。前提是这个频道设置这个栏目是否有受众，受众是否从中得到了优良的情感宣泄，受众是否在这里得到了优良的美育教育，受众是否得到了必要的情感表达，你只要做正确了，节目就有存在的可能和存在的价值。

BQ:很多综艺类节目，比如“超级女声”、“达人秀”、“好声音”，都是从国外引进的版权，这种趋势已经占据了电视节目的一种主流方向，您对引进外国节目版权怎么看？

篇（8）

“张国立比职业主持人经历丰富，能力更不比他们差，我相信观众在看过他主持的春晓后，一定会觉得职业主持人比较单调。”好友张铁林说更期待张国立主持的春晚，虽说有力挺老友的成分，但以往看过张国立主持的晚会，他的亲切、自然，培人留下深刻印象。张国立将首次担任央视马年春晚主持人。这也是央视春晚继1989年后。再次起用非央视主持担任春晚主持人。与专业主持人比，也许张国立没有那么字正腔圆，但他的知名度和睿智幽默，会为春晚增色不少。

春晚主持阵容有了张国立这一新面孔出现，此消息一出瞬间成为外界热议的焦点。张国立虽然是头一次主持春晚，但他绝不是外行，有着丰富的主持经验，在影视圈中他也主持过不少的大型晚会和活动，像2005年2月的中国电影人新春大联欢、第25届金鸡百花电影节的中国电影百年华诞晚会、上海国际电影节开幕式等。张国立的主持风格有别于央视的正统主持风格，稳重中又充满着幽默。

其实张国立能够挑起春晚主持重担，也不仅仅是幽默。他不仅是观众非常熟悉和喜爱的演员和导演，也是今年春晚的艺术顾问团成员之一。谙熟导演创作思路，与总导演冯小刚二十年的工作友情，势必让他们的配合更加默契，关键时候挺身而出为冯小刚撑场。马年春晚上，张国立可是身兼多职，不但担任总策划，表演快板节目，主特大任也落在了他的身上。能够担任主持人，他身上的平民气质为他增色不少。不少百姓已经看腻了专业主持人的字正腔圆、拿腔拿调，张国立的亲民风格，更自然，更温暖。既然是开门办春晚，是为百姓办眷晚，当然得找个说话更中听的，更招人爱听的，更被老百姓接受的，张国立说话的方式、语气更像邻家大叔、老弟，诚恳中透着亲切，按冯小刚的话说，“温暖人心接地气”。

张国立还算过得去吧

张国立出任央视马年春晚的主持人，他能胜任吗？对此，我持乐观的失望态度，因为他这回也算是娃子里边拔将军吧。

日前，央视2014年马年春晚主持人名单曝光，分别是张国立、朱军、董卿、毕福剑和李思思。说实话，单就主持人这一项，我对这一届的春晚期待值就不高。原本以为总导演换成冯小刚，春晚能换药也换汤，但不变的终究还是那种“锅气”！问题或许还是出在冯小刚的审美情趣上吧，《私人订制》因为情节老套而口碑不佳，到了春晚，他却没能延续守旧怀旧的思路，即便请不动陈佩斯、朱时茂、宋丹丹这些老人，至少也要找来赵忠祥、倪萍这两位老面孔来撑场面，正所谓修旧如旧、守旧则活。但是，到头来，只有张国立算是意料之中的意外，而且喜不喜还得看结果。

据新闻报道称，张国立此番登陆春晚，不但担纲主持人，还将上台打快板表演节日。对于张国立来说，春晓这个舞台并非陌生，他曾于1993年在春晚舞台上表演过小品《推销》，此次回归春晚，无论是打板或是主持，玩的都是开口道喜，秀的也都是曲艺功底，按说张国立没问题，但春晚主持人这个差事却绝非“没问题”这么简单。

古语说“家有千口，主事一人”，春晚主持人就有这个特点，不但要撑得住场面，还要有绝对的权威感。如果说春晚这台大餐上，主持人不但要点烟、斟酒、端碗、布菜，甚至要给大家夹菜添饭，但这不是最佳的春晚主持人。春晚这样的传统场合，其主持人不但要能上得了台面，还要镇得住台面，最好是能服众，甚至还要讨喜并讨巧。这不同于大观园里搞联欢，随便找个刘姥姥或是焦大、贾琏、贾蔷、粗使丫头傻大姐、呆霸王薛蟠等等的就行。甚至是王熙风这样的狠角色也不行，要这样的话，都不需要张国立了，找他媳妇邓婕就成了。当然，以上这些只代表我说现在综艺主持风格上有此倾向而已，非特指哪位主持人，切勿对号入座。即便号对得上，也别这么干，因为这不在本文探讨之列。

分析起来。春晚主持人需要从业经验、文化功底、行业名气、天生素质、人生阅历、心理素质等多种素质。如果能做到表面上不卑不亢是不够的，本质上是要有心理优势。当然，现在的很多主持人连表面上的不卑不亢都做不到，要么低三下四低声下气，要么就是无知傻狂或真不着调，实际上是缺乏心理优势，归根结底还是不自信。由此说来，张国立还算过得去吧。

经历丰富让他“蜕变”

说到角色，他是电视里最火的“清朝皇帝”；而作为商人，他是圈里第一个开公司的明星。一波未平一波又起的一桩公司收购案，把张国立以“老板”的身份冲到资本市场最前沿。不可否认的是，无论是曲线套现传言还是商业战略部署，他无疑都是中国电视剧市场上最有“钱景”的“影帝”。马年春晚在即，张国立不仅要负责总策划的幕后工作，又要上一线上春晚舞台做主持人，这让我们明白了一个大道理：经历丰富才让他如此“蜕变”。张国立16岁时是一十打隧道的铁路工人，当时他最大的追求是当汽车司机；17岁时被调到成都的一个综合性的文工团，做报幕员，说过相声，唱过“样板戏”，跑龙套，一干就是十多年。上世纪90年代初他义无反顾地选择了“北漂”生活。每天背着个绿挎包，骑辆破自行车，四处找角色，最终让他成为“成功人士”。从他的身上我们看到了成功人士的共同点：总能在最合适的时机作出最合适的决定，同时收获的背后隐藏着很多不为人知的艰辛。26年间，他出演了52部电视剧、17部电影，获得32个大奖。他自己对自己的评价是很俭朴，不爱唱高调，最大的“爱好”是工作；而他最亲密的人邓婕对他的评价很准，说他是“一个很像定海神针的人”；而圈里人对他最多的评价是：精明，能干……经历是财富。如今，他担纲春晚主持“新”人，成为央视主持人中的佼佼者，无疑离不开他自身拥有的条件和优势，有独特出彩的表演，还拥有一定的观众人缘；而且他也主持过金鸡奖颁奖礼，虽然不是句句“画龙点睛”，但他对现场的把控能力并不比专业主持人差。希冀、期盼，春晚始终是全国观众心中渴求的一道“年夜饭”，而春晚主持人不光是一名好主持，也应该是一名好演员。张国立是好演员，大家没话可说，但他是否会成为“最火的主持人”，观众正拭目以待。

张国立主持春晚之我见

目前，央视春晚官方微博正式：2014年央视春节联欢晚会主持人名单正式出炉！他们分别是：张国立、朱军、董卿、毕福剑和李思思。

这其中，朱军、董卿、毕福剑和李思思都是专业主持人，只有张国立不是。在我的记忆当中，张国立应该是央视春晚30年第一位非专业主持人。

有意思的是，本届央视春晚的导演冯小刚，也不是一位专业的电视晚会的导演，现在又来了个非专业的主持人，于是就有人担心，这是否意味着本届央视春晚，也将是一台“非专业”的电视晚会？

与其说“担心”，不如说期待，毕竟近十年来，央视春晚虽仍是绝大多数中国人除夕夜一道不可或缺的精神大餐、娱乐大餐，但满意度却在逐年下降。这倒不是说央视春晚的质量下降了多少，而是观众欣赏水平提高了，也就是说这些年登上央视春晚舞台的那些节日再怎么好，对于已看了几十年央视春晚的观众来说，也没有什么新鲜感了，虽然每年也都有一两个节日会让人眼前一亮，但总体感觉还是平平。特别是主持人的表现，几乎都是如出一辙，要不热情洋溢得汗流浃背，要不被不知什么事感动得热泪盈眶，其实并不能真正走进观众的心里。结果也就只能是“电视里怎么这么热闹？哦，原来是他们正在过年”了。

我真没有想说那些专业主持人主持不好的意思，他们都尽力了，水平也都不低，甚至可说是做到了“教科书式”的专业。可观众为什么还会觉得他们的主持和自己的心理预期不一致呢？无他，就是太没新鲜感了！这就好比你听一段已听过上百次的相声段子，他刚说了上句，你早就知道下句是什么了一样，再好的“包袱”也“响”不了了。他们的主持又为什么会这样，亦无他，就是太专业了而已。

因此，本届央视春晚来了个非专业主持人，也算是件不大不小的好事儿吧。

各方观点

【京华时报】

“铁齿铜牙”主持春晚增喜感

张国立在以往的主持舞台上，都是稳重与幽默的合体，包袱段子齐下，丝毫不输专业主持，故央视春晚最后吸收张国立变阵，也是情与理皆通的选择。再说一朝天子一朝臣，冯小刚要不从外到内整点冯氏元素，那就枉为总导演了。如果你对张国立主持央视春晚一时转不过筋来，想想铁齿铜牙的“纪晓岚”入主央视春晚，立马就有喜感了。

【红网】

张国立不该承受太多期待

不管怎样，今年央视春晚确实做了比较大的改革创新，从导演到主持人，都打破惯例起用非本台人员。二十多天后的马年春晚是这次央视眷晚全体演职人员数月来需要付出巨大心血的重要演出，有着他们的创意、辛劳。广大观应该为他们留出一定的自由创作空间，不要都上手指指点点，尊重他们的劳动成果。用我们平和的心态去迎接马年春晚吧！

【洛阳晚报】

主持团队来新兵

央视马年春晚，离开央视的李咏被张国立接替。张国立还身兼多职，不仅担任总策划，还要表演快板节目。不过，让他主持春晚也并不稀奇。张国立一向能说会道，反应机智。此前，他曾主持金鸡奖颁奖典礼、导演协会表彰大会等活动，活跃现场气氛、掌控场面的功力一点儿也不输给科班出身的主持人。

【荆楚网】

张国立主持春晚折射出什么

民族英雄林则徐曾题于书室一副自勉联：“海纳百川，有容乃大”。短短八个字，体现出了宽广的胸怀。这次央视起用张国立恰恰就是这种“海纳胸怀”。这次央视马年春晚起用冯小刚、张国立等影视新人，给多年沉闷的舞台吹了一股新风，广大网友正在期待一场久违的春晚“盛宴”。

【新华娱乐】

打快板上台让春晚回归传统

张国立出名前就打得一手好快板，而这次不但展现快板功夫，张国立甚至参与编写内容。知情人士形容这个节目场面震撼。这个节目冯小刚、赵本山看后一直称赞，在除夕夜出现的可能性几乎是铁板钉钉了。

【东方早报】

央视春晚最忙碌的是张国立

能者多劳。多才多艺的张国立恐怕是央视马年春晚上最忙碌的。他身兼多职，除了担任艺术顾问、总策划和主持人外，还将表演快板节目。

篇（9）

“这是一部有温度、有热度、有速度的大制作。”3月9日“中央电视台纪录频道大型纪录片《春晚》学术研讨会”在京举行，中国传媒大学教授胡智锋对这部纪录片给予如是评价。

首次尝试“实效性”

“‘龙年春晚’是中央电视台举办的第30届春节联欢晚会，30年来‘春晚’已经演变成中华民族传统文化中的新名词。对这样一个极具热度的现实类选题，我们进行了充分策划和讨论，我们希望用纪录片引发社会对‘春晚’深层次的思考。”央视纪录频道总监刘文表示。

纪录片《春晚》从2012年春节联欢晚会的创作历程中取线，穿插30年来‘春晚’伴随几代中国人的成长记忆，采取“真实记录”手法，用一组组人物的故事、幕后的故事、情感的故事，组成了整部纪录片，“不断传递真实的力量和情感的共鸣。”

“这部片子为现实题材纪录片的创作开辟了新的路径。”中国社科院新闻传播研究所研究员时统宇表示。近年来中国纪录片里的历史文化类选题较多，而对于社会热点关注相对缺乏，但国内观众和海外观众想要看到更多反映中国现实的纪录片。“《春晚》是记录30年中国发展变迁的最好素材。”据悉，纪录频道还制作了60分钟的《春晚》国际版，通过美国国家地理频道在全球120个国家播出。

“这部纪录片是一次探索式的快速反应，一般的纪录片会滞后一个月到两个月出片，但纪录片《春晚》时隔不到一天——在“春晚”谢幕后第二天，事件发生不过20个小时就播出了。”《春晚》选题是纪录频道去年7月上报的，而大年初一播出是中央电视台总编辑、副台长罗明下的死命令。

“春晚”中的每一个节目是否入选，只有到最后一刻才揭晓，这种不确定性给创作带来很大难度和成本。“一边拍摄、一边制作、一边播出，这是此次纪录片创作最大的特点，纪录片《春晚》也第一次强调了纪录片的时效性和创作速度。”刘文表示，“从2011年10月创建团队以来，我们一直在以每20天一集的速度进行创作，这在以前我们的创作经历中是无法想象的。”

《春晚》的项目运作方式中突破了传统纪录片创作的固有模式。首先，它紧扣全国观众在春节期间对此题材强烈的心理需求，贴合热点话题，塑造了一部有“温度”的纪录片，强调了纪录片的时效性；同时，本片的制作模式，充分展现出纪录片也能有“速度”，对当下热点话题能够快速反应，以超常规方式，抢点在第一时间播出。“本片的制作过程，是对现实题材纪录片模式的一次探索。”

直观接触 双重传播

“这是一个真实的全程纪录。”2012年“春晚”总导演哈文是被“纪录”的对象，她对于纪录片《春晚》的很多感受来源于直观接触。“一开始我们还有些不适应，因为毕竟是在镜头前，什么话该说不该说，有时候我们还会稍微想一下，但不过了不到一个月的时间，我们已经可以无视它的存在，这是大家共同的感受。”

真实是纪录片的生命，纪录片《春晚》用真实的幕后历程，真实的人物故事共同进行“春晚”回忆，“它对“春晚”进行了延伸传播，实现了双重传播的效果。”刘文表示，“整部纪录片都在回答一个问题，就是‘春晚’给中国社会带来了什么，给中国人的生活带来了什么。”

中国视协电视纪录片学术委员会会长刘效礼认为，纪录片《春晚》有故事、有人物、有细节、有文化，“《春晚》实际上是对央视‘春晚’30年的一次生动的文化总结，具有很强的史料价值和文献价值。不教之胜于教，就是忠实地纪录。”

篇（10）

经过20多年的培育，“春晚”不仅在世界范围内具备品牌影响力，还是展示中国形象颇具代表性的载体。它不仅具有丰富的中国文化内涵，寄托了全球华人的感情，还为世界上关注中国的受众打开了一扇友好的窗口。对于央视国际而言，开展“春晚”网络外宣不仅服务了电视，还不断发挥并固化了自身的潜力。

2007的电视“春晚”，由于与互联网深度互动，呈现出多个亮点，在中文互联业界产生了空前的影响力，为央视国际开展网络外宣提供了很好的契机。它的官方网站，以视听互动为主线，推出资讯春晚、视频春晚、互动春晚、手机春晚、搜索春晚等各具特色的内容，并配合“春晚”剧组，为剧组提供从动态、作品征集、节目评选、数据反馈等多层面、多角度的网络服务支持。

央视国际还首度与新浪、搜狐、百度、腾讯、TOM在线、网易等六大国内知名的网站结成网络联盟，共同推出“春晚明星墙”、“春晚搜星”、“春晚百问、”“春晚大家谈”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大互动产品。首度与全国地方电视台网站联手推出网络视频联盟，汇集了各地的春节特色节目。

央视国际的“春晚”外宣不仅内容丰富、特色明显，还拥有较为完善的跨媒体技术平台。2006年底，在用网络图文并视频传播的基础上，央视国际的手机平台和IPTV平台初步建成，其中，央视(CCTV)手机电视于2006年底正式，这些都为央视国际向海外推送节目奠定了基础。

2007年“春晚”播送当天，为了满足全球受众同期感受中国“春晚”的需要，央视国际首次尝试通过国际互联网、手机电视、IPTV等跨媒体终端全球同步直播中央电视台春节联欢晚会、戏曲晚会、歌舞晚会，并联手中国台湾网、你好台湾网、AOL、Mediazone、悉尼中文电视、I’m tv、中时电子等网站和英国ROK TV、西班牙ARENA两家国际手机电视运营商，使“春晚”节目直接在美国、英国、西班牙等国家和我国台湾地区落地。美国最大的门户网站美国在线()也专门为央视的“春晚”节目开辟了专区。

值得一提的是，合作公司ARENA联手的西班牙电信也对本次传播给予了高度重视与支持，不但在其手机电视首页开辟了央视专区，而且还对其3亿多用户开通了直播“春晚”视频的西班牙境外漫游业务。直播当天，晚会刚开始，即从当地传回在唐人街有许多人开始用手机收看出“春晚”的信息。目前西班牙全境有华人约5万人，而当晚ARENA通过西班牙电信平台用手机终端收看“春晚”的用户达23.省略，参与央视国际与六家国内知名的互联网站共同推出“春晚明星墙、”“春晚搜星”、“春晚百问”、“春晚大家谈”、“春晚朋友圈”、“春晚大拜年”六大联盟产品的互动。

央视国际还为2007年“春晚”开展网上春联征集活动，共征集到2000余副内容健康、语言优美的春联。这一富含中国韵味的文化符号，在海外网民中产生广泛的影响。

此外，海外受众还通过央视国际与中国地方电视台网站联手推出的网络视频联盟，领略到中国各地的春节民俗和地方文艺节目。

从外宣的效果上看，2007年“春晚”网络直播报道规模之大、影响之广、反响之烈都是前所未有的。据统计，“春晚”直播开始至晚会结束，央视国际访问页次超过世界杯创下的访问记录，创历史新高。通过网络收看“春晚”视频直播的达到1139万人次，最高同时在线人数为139.9万，其中海外和我国台湾地区的最高同时在线人数为15万；通过手机电视收看转播的观众累计达到216万人次。正月初一至正月十六，还有更多海外华人和台湾同胞以轮播或点播方式收看上述庆新春节目，其中通过网络收看的超过1600多万人次，台湾同胞访问量近24万人次，是2005年的36倍多。

央视国际新媒体传播“春晚”及相关庆新春节目还在海外及中国台湾引起强烈反响。数万名来自美国、加拿大、日本、英国、德国、澳大利亚、西班牙等数十个国家以及中国台湾的观众在网上留言，对央视国际新媒体传播“春晚”予以高度评价，他们纷纷表示“每逢佳节倍思亲”，是央视国际传送的春晚节目让身处异国他乡和中国台湾的他们感受到来自祖国的温暖，让他们有了回家的感觉。美国CNN等多家海外媒体分别在节目中给予了及时报道。AOL、Mediazone、中国台湾网等合作伙伴也对本次合作予以高度评价，认为这开创了新媒体对外、对台宣传的新局面。

“春晚”网络外宣的经验

央视国际的“春晚”网络外宣，不仅充分补充了电视“春晚”在海外以及新媒体受众覆盖上的空白点，延伸了电视“春晚”的影响，还进一步拓展了新媒体外宣的形式、海外推广的空间、覆盖面更广的合作渠道以及更为多元的受众群，丰富了电视外宣和网络外宣的经验。总结“春晚”外宣的经验，我们认为，是内容为王、合作双赢、软硬兼备等三条外宣传播理念，推动此次“春晚”网络外宣获得成功。

内容为王，跨媒体传播。“春晚”网络外宣的成功证明，选取有影响力的主题内容做外宣，是外宣实践成功的基石。因为有影响力的主题内容，也意味着具有庞大的海外收视需求。如果不是电视“春晚”强有力的品牌影响力，绝不能在短时间内吸引到诸多有实力的国际运营商，从而聚集成千上万的海外受众。

而“春晚”的网络外宣通过对内容和技术不同层面的差异化传播，充分照顾了海外跨媒体终端受众的需求。这也正是中央外宣“三贴近”原则所要求的，即“贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯”。而要满足受众的需求，必须充分了解受众的构成以及需求。

随着互联网新媒体的发展，受众结构发生很大的变化。根据美国eMarketer公司2006年5月的报告，截至2005年底，全球互联网用户总数已超过10亿，其中8.45亿用户经常上网，四分之一的全球互联网用户使用宽带或高速网络上网。美国iSuppli公司的调查显示，预计到2011年，全球的移动电视用户数将从2006年的320万增至1.3亿。

此外，越来越多的人将互联网看做是他们获得新闻的主要来源。据Pew Internetand American LifeProject 2006年3月的一项调查显示，互联网已经成为美国成年人获取新闻的主要渠道之一，有43％的用户将互联网作为主要的新闻来源。google的一项调查也表明，英国人喜爱互联网已经超过看电视。英国的网民平均每天在网上的时间是164分钟，相当于每年超过41天，而看电视的时间平均每天148分钟。英国政府统计数字表明，64％的英国成年人定期上网。

基于海外受众分布以及接受信息习惯的改变，央视国际作为央视全面授权的网络、手机电视、IPTV等业务的管理机构，必须抓住机遇，通过网络、手机电视、IPTV等跨媒体全力配合央视，满足海外受众对央视节目以及中国信息的需求。

合作共赢，跨地域联动。由于电视自身“有组织落地”的特点，决定了电视在向对象国传播的时候，无论是通过卫星直接接收还是有线电视网传送，都面临着可以上天但未必能落地，可以落地但未必能落户的现实问题。另外，电视节目线性传播、瞬间即逝的特点不方便受众反复收看和查找，也是有时差的跨国界传播中的一大难点。而央视国际天生具备的覆盖广、落地易、成本低、容量大的网络特点，可以较为便利地弥补上述的不足。

因此，为了满足受众需求，扩大电视“春晚”的世界影响，在“春晚”网络对外宣传过程中，央视国际始终坚持合作双赢的原则，一方面充分利用自身的网络、手机电视、IPTV平台，一方面在安全播出的前提下，大胆地选取了若干家不同地域和国别的可靠的国际运营商，实现了网络、手机电视、IPTV跨媒体多终端全球化直播。相反，如果一味依托自身力量，央视国际的“春晚”报道可能在5到10年内也实现不了同样的效果。重要的是，通过不同地域和国别的运营商，不仅更充分地扩大了电视的覆盖率，还更为有效地覆盖了价值更为多元化的受众群。

软硬兼备，平衡播报中国。在“春晚”的对外宣传中，央视国际不仅向全球受众传送了以文艺节目为主的软信息，还在征集并播报春联的过程中附带传递了“和谐”的主流政治信息。综看“春晚”的对外宣传，尽管还是以软新闻为主，但还是软硬兼备的。而从外宣的整体策略来看，软硬兼备的策略也是必要的，只有这样，才能充分保证新闻的导向性原则，从而一方面满足受众对软性信息的需求，一方面及时向海外受众传播中国的主流价值观。

通看我国这几年的外宣情况，也印证了这样的理念。这几年，正是因为秉承软硬兼备的平衡原则，通过互联网来传播国家形象取得了较好的效果，西方主流媒体对中国的报道每天都在递增，内容也从过去的灰色、歪曲逐渐走向积极、正面。

“春晚”网络外宣的启示

从“春晚”网络的外宣实践中，我们更加深切地体会到，央视国际是央视节目的补充、延伸和拓展，央视国际外宣也是央视外宣节目的补充、延伸和拓展。要做好外宣工作，央视国际首先必须服务于央视节目海外受众的网络以及跨媒体终端的收看需求，其次在受众需求的基础上扩大央视节目的有效覆盖率，从而实现央视对外宣传节目最终需要达到的传播和塑造国家形象的目标。

2008年和2010年将在中国举办的奥运会和世博会，既是中国传播和塑造国家形象的最佳时机，也是中国媒体发展自己的大好机会。作为央视节目的补充、延伸和拓展，央视国际也应抓住机遇，充分发挥网络全球化互动传播优势，及时向世界传递中国的声音和画面，以提升国家的国际声望。

篇（11）

演艺功底深厚――好品质是营销成功的基础

春晚的舞台再能镀金，老赵的吆喝声再响，如果没有一个过硬的基本功也不能胜任。看完小沈阳的表演，观者无不拍手称赞：这真是一个具有天赋的演员！不管是从模仿，还是唱功，还是对舞台的把握，再加上对搞笑的天分。应该说小沈阳的迅速蹿红，跟其自身的刻苦是分不开的，模仿明星成为了他的绝技，而阴阳怪气地男扮女装又成了他的招牌形象，有极强的表现力、有独特的个性和风格，造就了小沈阳个人品牌的迅速崛起。

小沈阳原名沈鹤，出生于开原市一个贫苦的农民家庭，艰苦的家庭条件并没有阻挡他对艺术的向往，反而成为了他受益终身的财富。上学期间他就积极参加学校、县里组织的各项文艺活动，老师常表扬他有超众的艺术天分。

高中毕业以后，进入铁岭县艺术团学人转表演。老师系统的教导、良好的艺术天赋再加上自身的不断努力为他的演艺生涯打下了坚实的基础。2000年他进入吉林林越艺术团，扎实的基本功、诙谐的表演方式使其深受观众的欢迎和好评。2001年，参加第一届“本山杯”二人转大赛获得了铜奖。2006年，他正式成为赵本山的弟子，开始系统地学人转。通过老师的悉心指导工作和自身的刻苦努力，在艺术的道路上有了质的飞跃。

商业品牌不也是如此吗？产品能靠质量、功能、外观等等俘获人心，再加上鹤立鸡群、与众不同的品牌风格，做起营销文章来可就轻松多了。

迅速蹿红前就很红――不见其“火”只闻其声的造势促销

小沈阳，现如今这个名字不止在东三省，就是在全国也叫得响亮，这不仅因为他是赵本山的徒弟，还因为他闯春晚的“三连败”经历。听起来有些无情，但三十六计中有一计叫欲擒故纵，虽然小沈阳不是故意为之，可央视却帮他创造了一个“犹抱琵琶半遮面”的机会，让更多的观众关注起这个被央视“涮”了三次的倒霉蛋。

2007年12月，小沈阳初次登陆央视舞台，在电视剧群英汇晚会中表演了《我要当明星》片段，获得满堂彩。

2008年1月，他有机会参加央视春晚的审查，送选节目《我要当明星》，惟妙惟肖地模仿了刀郎、刘德华、张雨生、阿杜、阿宝的演唱，震惊四座。最终被评价为与春晚主题不够相符。

2008年2月20日，他再次应央视春晚导演邀请参加元宵晚会的录制，表演《我要当明星》，再次技惊四座，但在2月21日正式播放时因未明原因未播出。

促销作为营销中的重要一环，是企业激发消费者购买决策的快速一击，是企业扩大新的消费群体、巩固现有顾客的忠诚度从而打击和压制竞争对手的常用营销策略。通常开展促销活动都必须进行促销活动“造势”，思路上有小题大做、无事生非、借势造势等等，一般情况下都是希望“造势”给整个活动带来轰动性，借助各种形式活动信息来吸引消费者的注意力让尽量多的人了解活动，小沈阳为上春晚“不折不挠、三进三出”，取到良好的促销造势作用。

春晚――好渠道成就大营销

虽然上春晚的报酬很低，但是，“春晚”还是成为演艺人士热门的“冲刺点”。对于老牌人物来说，上春晚是“维持知名度”，对于新人来说，上一次春晚，意味着是人生重大转折的开始。能冲上去一次，不仅身价倍增，而且改变江湖身份，由“小弟变大哥”，这种诱惑力是任何形式的“亮相”都无法替代的。最明显的一个例子是――网络歌手杨臣刚在2006春晚亮相一次，唱一曲《老鼠爱大米》，尔后的出场费一下子从2万元涨到了6万元。

春晚的影响力对艺人来说是巨大的，如果把明星们比作一个个名牌产品，那么春晚舞台就是明星们的“超级终端”，就像姜昆说的，30年前的春晚李谷一一个人唱8首歌，现在8个人唱一首歌，没办法，星儿、腕儿太多了。春晚的影响力之大，让很多艺人就算是没什么报酬也要力争登台表演，从报节目、审核到彩排历尽千辛万苦，而且不到最后登场的那一刻，随时都有可能被毙掉。

小沈阳作为“一线品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”，终于挤进了春晚这个超级终端，在本山作品的强力“促销”下，小沈阳获得了极高的关注度和评价，成功跻身“一线品牌”行列。而如果没有春晚这个“超级终端”的辐射和承载，小沈阳可能还会继续走他二人转演员的“地方品牌”之路。面对越来越激烈的商业竞争，营销渠道已经越来越成为决定企业能否在商战中胜出的战略性资源。营销渠道是市场营销中的要素之一，对企业的营销决策起着关键性的作用。春晚这个大舞台让小沈阳迅速蹿红具备了通路可能。

赵本山――背靠大树好乘凉的攀附营销