通信产品调研报告大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇通信产品调研报告范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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Leaver等把CBI归纳为四个显著特征。一是教学大纲的主干应该围绕主题而不是语言的形式、功用或情景。二是主干教学材料，包括课文、视听材料等，应选自以此语言为母语的人群所出版的材料。三是学习新信息，即学生应运用自己原有的知识来学习、解读和评估所涉及的新信息。四是适合学生具体的需求，即主题、材料和学习活动应符合学生认知和情感需求，而且应适合学生语言能力水平。这一教学理念在教学实践中具有明显的优势。第一，它消除了语言学习和主题内容学习之间的人为分割，给予语言课堂一定程度的真实性和目的性。第二，学生使用第二语言直接吸收信息的同时，发展语言能力。第三，围绕主题所组织的有意义的材料对于学生来说较容易记忆和领会。第四，学生在掌握语言的同时对于某一个主题有较充分全面的了解。

二、CBI对通信工程英语教学的理论指导

CBI教学理念以学科专业知识为背景，注重学习材料的选择，注重学习过程中的体验和学习者的需求，帮助学生实现专业知识和目标语言运用能力的共同提高，为通信工程英语的教学提供了很好的借鉴。在CBI教学理念指导下的通信工程英语教学应注意以下几个方面：(1)通信工程英语课程的组织原则应围绕专业课程如：模拟电子技术、信号与系统、移动通信技术、微波技术原理、通信原理等展开，语言交际能力应该通过掌握诸如工程设计、网络测试、勘测报告、产品介绍、投诉处理、技术支持等等主题来获取。（2）教学中所使用的材料如教材、视频、音频等应是真实反映通信工程工作或服务实践的。（3）适合学生具体的需求，即主题、材料和学习活动应符合学生认知和情感需求，而且应适合学生语言能力水平。

三、CBI理念下的通信工程英语课程设计

（一）教学材料选择

目前我国高职院校通信工程英语所选用的教材大多为我国出版社近几年出版发行的教材，如电信英语、通信英语、通信工工程专业英语等。此类教材的内容大多直接选用原版专业文献，以阅读和翻译材料为主，专业性很强，适用于本科院校通信专业英语教学。而对于高职院校学生来讲，此类教材难度偏大，内容枯燥，不易为接受。因此，需要教师在教学过程中摆脱课本，与专业教师组成团队，共同开展对实际工作任务需求的研究，结合实际情况筛选教学材料。首先，教师应广泛收集各种通信工程专业的图书、视频及音频材料，结合教学主题将材料重组，注意保证“使用原汁原味的材料”。资料来源可以是网络、国外职业院校的教材、报纸、杂志、等。注意保证语言的准确、地道、及内容的趣味性、文化性。其次，所选教学材料在难易程度上教师可把握略高于学生实际已有水平。

（二）教学内容设计

根据行业岗位的需求设计课程体系模块，选取教学内容。在课程体系模块和教学内容的选取方面，本课程可由行业、企业专家共同分析岗位需求，严格按照行业岗位的需求进行，也即教学模式中的theme。根据通信工程行业的特点和规律，结合高职院校学生的就业岗位，本课程具体细分为11个教学主题，分别满足学生未来工作的工作需要。教学具体内容为：通信公司业务员：推广产品与服务，市场调研，与客户保持业务交流，协调交易及善后事宜；技术员：设备安装、调试、维修，通信工程的勘测、设计、工程督导，网络测试结果分析、调整或优化网络，技术交流；客服与技术支持人员：售后上门服务，接待技术咨询，远程技术支持。

（三）教学要求：

根据高职院校学生特点，结合未来职业需要，将教学要求定为：

口头表达要求：1．能表述通信行业的著名公司名称、产品与主要工作范围。2.能就市场开发、产品推介、市场调研等商务话题与客户进行基本的交流。3.能汇报网络测试结果，并叙述工作计划。4.能和同行就通信工程业务进行简单交流。5.能使用通信专业术语为客户说明并解决设备问题。

书面表达要求：1.能看懂相关通信产品说明书、市场调研报告等与业务相关的专业信息。2.能看懂简单的英文合同。3.能看懂并套写询盘、报盘和还盘电子邮件。4.能套写简单的通信工程的勘测、设计报告，能看懂简单的工程图纸。5.能准确记录客户要求与投诉，能向客户提供书面技术建议。6.能用电子邮件就通信工程业务与客户进行沟通交流。

（四）教学效果评价

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二．推广背景

“**”的品牌诉求为“互联网手机”，据艾瑞咨询《**中国手机网民手机上网行为调研报告显示，40.7%的手机网民是学生，所以大学生市场必将成为**的主要市场，但是在中国**通信品牌中**只占7%左右，在大学生中百分之九十多是中国**的动感地带用户，就我们学校而言，知道**是个人**通信品牌的人很少很少，大家只是从**那铺天盖地的广告中知道有**这词，对于**手机，因为**将手机和网卡捆绑式销售，而我们大学生基本上都有手机，所以对这一做法很反感，从而让**手机在我们心中烙下了不好的印象，总之在我们学校很少人知道**和**手机是什么，而且**因为捆绑式销售给我们的品牌印象不好，这就说明**需要进行品牌推广。可以说**也有校园推广活动，但是就目前情况看这种推广活动的效果很差，我个人认为主要原因还是不了解学生的心理，学生在脑海里就很排斥纯商业的推销宣传，很简单的一个例子，我们经常看到有人在学校发一些商业传单，但是我们同学基本上礼貌性的接受一下然后就马上扔掉，但是如果你的商业宣传时依附在一个活动上，那效果就不同了，同样是传单，他们会因为活动对传单多关注一下，从而你的商业信息就不自然地进入到他们的思维之中，同样数量的传单，后面那种的效果要比前面那种强到十来倍，这就是为什么我会有**品牌在主持人大赛中推广这一想法，主持人大赛是**航空大学一项传统的校级大型活动，已有着12届的历史，可以说它在学生心中已将占有了很大的位置，我们完全可以借助它的这种品牌优势推广我们**，同时利用学校的高度重视和校学生会的绝对优势让我们这次推广成本降到最低效果最好。

三．推广思路

针对很多学生知道**不知道**是什么，还有就是对**手机的误解，我们这次推广活动主要集中在对**是个人**通信品牌的推广，还有就是对**校园套餐和**手机的推行，**是中国**接收**CDMA网络后正式推出的个人**通信品牌，信号稳定、辐射较小这一优势由于曾经被**广泛宣传，但并没有使得用户数增长上取得巨大成功，所以我们这次的推广也不能完全仅限在这两点，“**”的品牌诉求为“互联网手机”，所以我们应该更多的将重点放在互联网应用上，突出C网网速更快、应用更丰富的特点，因此我对这次**品牌推广思路包括以下几点：

1、利用主持人大赛大力宣传**，通过学校媒体如校报、校广播站、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网还有大赛的独家冠名权和颁奖晚会的冠名以及大赛制作的宣传品中如海报、宣传单、横幅、喷绘、彩旗、投票箱、请柬、文化衫、充气拱门、门票、奖品等。

2、强调**和****一样都是个人**通信品牌，但是**的定位是互联网时代的**通信，通过突出互联网的开放性及应用的丰富性，以此作为**品牌区别于竞争对手的差异性。

3．突出**的一些优势，如**校园套餐资费低，CDMA网络信号稳定、辐射较小、安全保密，**手机环保、辐射仅为0.006微瓦%平方厘米，走绿色路线。

四．推广执行

复赛宣传期

公司确定大赛冠名权的形式、颁奖晚会的冠名方式（参考XXX2009**航空大学主持人大赛和XXX风采之夜）和大赛奖品。

带有冠名的宣传品如横幅喷绘宣传单喝彩旗，横幅和喷绘将悬挂在篮球场，并将彩旗竖立在学校主干道两旁。

利用校级媒体如广播站、校报、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网对**进行报道，因为冠名所以只要有大赛的相关报道就会有**，而这些必将会为大赛全程报。

摊点从此将驻守在一二食堂，直到大赛结束，摊点按如图设计：

摊点上面的横幅可以制作成主持人大赛的，但是后面的广告布不能变，摊点也将发放**的宣传单，摊点旁放置**的一些广告牌，工作人员如果可能的话讲穿这**的文化衫。

这几天是校运会，可以利用校运会人气，在校学生会大本营放置**的广告牌，最好校学生会的摊点能像上面一样，只是把上面旁边的横幅去掉，里面的**广告布还是不变，同时因为主持人大赛的宣传也在这，因为**已将冠名了所以主持人大赛的宣传同时也有效果.

主持人大赛复赛，复赛在大学生活动中心小舞厅中进行，到时舞台背景墙将由**制作的主持人宣传喷绘或者**的广告布，主持人在复赛中多次口播并表示感谢。

投票环节宣传期

大赛二十强诞生，在二十强的宣传海报上加上**的标志，宣传单有**的广告区，将二十强海报展放在一二食堂并将海报张贴于各楼栋。

在卧龙苑的投票网页上投放有关**的广告，因为从今天开始到30日是大赛网上投票时间。

投票箱上的被**的广告覆盖，2000份投票表在正面和背面将出现**的广告，因为从明天开始就现场投票。

现场投票环节

这三天现场投票环节将有两天布偶娃娃（喜羊羊与灰太狼）助阵，还有巨型投票箱，将利用这两天的人气在投票现场摆放广告牌并将大赛奖品摆放在那，投票现场工作人员穿着**文化衫，同时也可展出**的一些文化。

20进10拉票晚会

利用喷泉广场举行20进10拉票晚会，因为这次晚会可以加入很多商业元素，这个晚会时可以将背景墙设为**为这次晚会制作的喷绘，晚会中让主持人将**的业务**品牌和**文化制作成有奖游戏，同时利用这些游戏主持人介绍**，同时在晚会中展示**为这次大赛赞助的奖品，同时本次拉票晚会也可以冠上和**相关的名。

第四阶段（10月31日---11月5日）

决赛宣传期

**的广告将出现在决赛所制作的宣传品中如海报、横幅、喷绘、宣传单、文化衫、奖品等。

宣传单将由一部分是**广告区

海报手绘的贴上**的标志

奖品将摆放在摊点，工作人员将穿着**的工作衫。

第五阶段（11月6日——11月10日）

总决赛暨颁奖晚会(11月6日)

**将冠名本场晚会，在充气拱门贴上广告字

本场晚会门票正面可以出现**的标志，背面即**的广告区，有公司自行设计。

本场晚会的请柬必须出现冠名全称

晚会主持人将在晚会中多次口播并表示感谢

集团代表将出席本次晚会，并为获奖选手颁奖

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随着时代的不断发展，漫长的历史长河在跨过了蒸汽时代、电力时代之后，至20世纪末已全面进入信息时代。在这个全新的时代，人们的信息传播方式已由最初的传统纸媒向无纸化信息传播逐步演变，各类科技产品如鲤鱼过江，迅速“占领”了人们的信息接收渠道。尤其是腾讯公司旗下经过智能开发的手机App，更是席卷了全球，并成为与人们日常信息交流密切相连的重要媒介，而该公司在2011年推出的“微信”App更是凭借其简洁的页面设置，严密的信息保护，深受社会各阶层的用户所追捧，从而在短短数月内用户数量激增，一跃成为App市场内浏览量与下载量最大的应用软件之一。

1微信广告的定义及形式

微信广告，是指由专人负责，在微信平台上产品或服务的相关信息，使广大受众能够充分了解这些信息详情，产生购买或是咨询意愿的一种信息推广手段。微信广告的受众即是广大的微信使用群体，这种信息推广手段相较于其他手段具有明显的优势，主要表现在较低的制作成本，较高的到达、转化率，以及灵活准确的投放方式这几方面。根据微信广告的媒体特性和微信广告的具体内容，微信广告的表现形式可分为三类，即图片、文本、视频等，具体表现为：1）以漂流瓶为宣传载体，面向受众宣传品牌信息、品牌文化的新型微信广告。漂流瓶广告形式新颖，目标不定，具有随机性和潜在性等特质，这种传播方式主要目的是对潜在的用户进行深入挖掘，吸纳新客户，巩固老客户等功效。这种信息传递模式产生的灵感来源于QQ的邮件漂流，投入到微信中效果表现的更直观。其摒弃了传统推销模式给受众带来的厌倦感，以游戏的形式降低受众戒心使受众更易接受。漂流瓶信息呈现方式主要以语音、文字为主，这就好比传统媒体—书信、广播类似，在设计此类漂流瓶信息时，书写文字与录制语音信息同样重要。编辑信息时应注意如下几点：（1）歧义字眼应尽量避免，尽可能使词汇标准化；（2）一些晦涩难懂的词汇避免使用，尽可能使语言通俗化；（3）保持受众与传播者零距离接触，尽可能使信息娱乐化、游戏化。2）以会员卡制为核心，面向受众宣传品牌信息、品牌文化的O2O广告体系。社会转型期带来的商品经济迅猛发展，人们的消费水平不断提高，经常会出现人们在逛街途中扫描二维码，关注官方微信，成为店内会员并享受店内的一些商品折扣优惠的现象。这种宣传形式顾名思义是以微信为载体的新型营销模式，实质上是一种O2O模式即线上（取得优惠资格）线下（进行购买行为）联动发展，共同推进企业良性循环。O2O营销模式包罗万象，除上述内容外还包括各具特色的线下推广活动，通过二维码扫描便可直接进入活动页面。这种营销模式不仅可以提高企业公信力，树立企业形象，还可以吸纳新客户，巩固老客户，从而扩大市场份额。3）以公共账号为宣传载体，面向受众宣传品牌信息、品牌文化的互动式广告。近几年，以天猫、京东、淘宝为代表的电商平台蓬勃发展，纷纷通过构建微信公众号扩大市场份额，截至2018年5月份，微信公众号已作为一种较为成熟的广告推广形式为人们所熟知。以知名品牌星巴克为例，星巴克通过公众平台将轻松时尚、趣味性高、互动性强的品牌文化传播给社会受众，并很快吸引50多万粉丝的关注。在现如今的公众平台上，大量商户立足于多样性、趣味性等优势投身于平台建设，并迅速吸引消费者关注。而在这些广告中以图文广告、视频广告较为常见，几乎囊括了所有传统媒体的广告表现形式。4）以LBS为基础，面向受众宣传品牌信息、品牌文化的推送广告。LBS模式是指基于位置的服务。LBS模式下的推送广告主要服务于受众的日常生活。推送信息属于生活服务类信息，简单来说，就是利用GPS卫星定位系统主动或被动的为受众提供附近生活信息，例如当消费者行经某商业区需要寻找解决午餐的场所的时候，便可利用微信来搜索附近的特色美食，从而满足自身需求，这种寻求服务信息的方式便是主动的。若消费者行经某消费区时，消费区内的商户可根据自身品牌特点以及面向的消费群体对周围2500米内的用户进行搜索，这种寻求服务对象的方式便是被动的，是品牌的主动出击与自我营销。5）以游戏娱乐为传播载体，面向公众推广产品的互动式广告。近年来，微信App使用率翻倍增长，随处可见人们利用微信小游戏打发碎片化的时间，“跳一跳”“弹力球”等被公众广为流传，点击量破亿。通过微信游戏不仅掀起了一阵游戏热，而且为商家提供了一种前沿的宣传手段，使受众在娱乐中潜移默化的接受营销信息。总的来说，利用微信小游戏来进行原生广告创作，这种方式将在未来成为重要的营销手段之一。

2微信广告的传播力分析

1）功能丰富促使传播模式多样。微信App自开创日起经历了漫长岁月到现如今已经发生了翻天覆地的变化，功能的日益丰富势必带来传播模式的多样化。简单来说，微信App的功能不仅基于信息的传播，更是兼具娱乐功能。该平台借力腾讯公司深厚的基础，利用QQ用户、电子邮箱、停车位和校友录等众多资源统统为微信助力，微信以此为范例开发出漂流瓶、跳一跳、朋友圈、语音视频等多元化功能，同时积极的与抖音、探探等众多App合作来扩大微信延展功能。这不仅提高受众认可度及社会知名度，也为传播模式提供多种多样的渠道。现在的平台传播模式已不仅仅局限于人际传播，更是拓展出群体传播和大众传播等，为传播力的提高可谓是立下汗马功劳。2）用户庞大促使传播能力强大。近几年，微信广告之所以受众多商家追捧，最重要的一点便是其用户庞杂，分散在社会的各行各业，犹如“病毒”一样传染着社会公众。微信广告正是依靠大众的力量，让公众在信息接收者、者和转发者之间自由转换。社交关系网的互动传播为微信朋友圈广告快速扩散提供了强有力的支持。微信作为一种病毒式传播载体，其用户间黏性强，者可以通过一对一或一对多的方式在个人、朋友圈或微信群中传播，用户们在共同收到广告后展开互动、评论、分享，从而使广告信息得以二次传播、三次传播。由此可见庞大的用户群体势必促使传播能力的强大。3）精准定位促使传播对象精准。众所周知，对于营销活动成功与否最关键的一点便是市场分析、产品分析和目标对象分析等市场调研报告。腾讯公司技术部门十分强大，该部门借助LBS功能，使得企业可以根据用户的不同需求进行精准定位，从而提高传播效力。腾讯公司构建的智能分析模型具有目标对象分析、产品分析等综合分析功能，因此越来越多的企业开通公众账号，在查看用户信息的同时有针对性地发送特定的信息。用户也可以主动添加公众号，定期关注企业动态。这种精准定位理念为微信广告传播能力的增强奠定了深厚的基础。

3微信广告的发展建议