市场分析报告大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇市场分析报告范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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社交类热门APP累计下载量排行 腾讯产品包揽前三

(速途研究院制图)

据不完全统计，截止到2014年12月30日，QQ的累计下载量42.86亿次，稳居下载量排行榜首位，微信以27.85亿次的累计下载量排在第二位，第三位是QQ空间，下载量为14.16亿次。新浪微博以12.34亿次的累计下载量排在第四位，第五位的陌陌下载量为4.3亿次。此外百度贴吧、人人、腾讯微博、YY、飞信累计下载量均在亿次以上，易信、开心网、米聊、来往均不足亿次。可见，腾讯在移动社交方面拥有着绝对的优势，这帮助腾讯建立的一个相当庞大的高粘性的用户群体，对于其未来商业布局有着重大意义。而BAT巨头中的另外两位也积极探索移动社交，阿里巴巴既来往之后又推出一款钉钉，面向企业群体;百度贴吧帮助百度将原来的PC端用户向移动端转化。

热门社交APP评分排行 与下载量排行差异较大

(速途研究院制图)

热门移动社交软件评分排行榜中，新浪微博以9.2的高分排在第一位，第二位的是来往，得分8.9分，人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上，微信、百度贴吧、陌陌、QQ空间、米聊、腾讯微博、QQ得分在7-8分之间，飞信和开心网得分均不足7分。用户在使用一款软件的时间久了会产生惯性，因此用户面对一款软件的新版本的时候，是否依然符合自己的使用习惯将会直接影响到用户对于这款软件的评价，下载量居高的QQ、微信、QQ 空间以及陌陌等，频繁的更新换代带来一些操作方面的变动，一定程度影响了用户的使用习惯，因此得分也会受到影响。

移动社交用户活跃时间占比 重度用户增加

(速途研究院制图)

移动社交用户每天平均使用时间分布图中，使用30分钟以下的用户占22%，30分钟到1个小时的用户占25%，1个小时到2个小时的用户占 19%，2个小时到3个小时的用户占11%，而使用时长在3个小时以上的用户分布出现反常，占比达到了23%。可见移动社交用户正在向重度用户转移，人们正在逐渐被移动社交网络所捆绑。

移动社交人群年龄分布 20-39岁用户最多

(速途研究院制图)

移动社交网络人群中，以20-39岁的人占比最多，占到了80%，其中20-29岁的用户占到了46%，30-39岁的用户占到了34%。这一类人群多是大学生以及步入工作岗位的人，一方面这类人群对于移动互联网网络文化拥有较强的适应能力，同时这个年龄段用户本身也存在较高的社交需求。

移动社交软件各功能使用率 朋友圈分享内容是使用率最高的互动方式

(速途研究院制图)

以微信为例，在社交软件各项功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的，达到了76.4%。作为使用率最高的互动方式，朋友圈除了社交以外，更是用户获取消息甚至的知识内容等方面的重要途径。而微信推出的朋友圈广告，开始布局广告市场，虽然褒贬不一，但是无疑朋友圈广告有效的实现了广告的精准推送。

社交网络的收入构成 Facebook移动feed广告收入占66%

(速途研究院制图)

移动广告收入已经成为Facebook的重要收入来源。移动feed广告收入占比高代66%，其他广告收入只占34%。可见移动广告已经成为社交网络的重要收入来源。作为一款软件，想要在激烈的竞争中求得生存，一套科学的盈利模式是必不可少的，微信推出的朋友圈广告是其在移动广告市场的一次重要布局，是新盈利模式的重要探索。

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1.关于房地产市场分析软件和房地产市场分析报告

为了更好的探讨房地产市场分析软件在房地产市场分析报告中的作用与实践和让读者对房地产市场分析软件和房地产市场分析报告有一个深刻的认识，以下将分别对房地产市场分析软件和房地产市场分析报告作概要说明。

1.1房地产市场分析软件

当前市场上流行的房地产分析软件主要包含如下一些功能模块：专题地图分析模块、地块分析模块、宏观经济分析模块、区域市场分析模块以及市场分析报告生成模块，以下分别对房地产分析软件中的各功能模块进行介绍说明。

（1）专题地图分析模块

用户使用该模块可以实现楼盘各项指标（建筑面积、房屋数量、房屋价格等）的专题地图表示，其功能效果图如图1所示。

（2）地块分析模块

用户使用该模块可以利用房地产分析软件提供的各种选择工具和查询功能，查询地块附近的施工项目,并可以查看楼盘的详细情况，包括楼盘的基本信息、房屋户型和装修信息、周边配套设施信息以及对开发商的具体描述信息等。

（3）宏观经济分析模块

用户使用该模块可以对宏观经济的各项指标（楼盘投资额、楼盘竣工面积、空置面积）进行系统的统计和分析，而且该模块可以将用户选择的各项宏观经济指标以图表的形式展现给用户，其功能效果图如图2所示。

（4）区域市场分析模块

用户使用该模块可以对规定区域内楼盘的各项指标（楼盘户型套型、房屋的装修级别、楼盘建筑类型、楼盘的供给规模以及楼盘的销售状况）进行分析，并将分析结果以图表的形式呈现给用户，其功能效果图如图3所示。

（5）市场分析报告生成模块

用户使用市场分析报告生成模块可以根据房地产市场分析软件提供的各功能模块对房地产项目进行市场分析的各项结果自动生成市场分析报告电子文档，并以图文并茂的形式为用户呈现出市场分析的各项成果。

1.2房地产市场分析报告

为了使读者对房地产市场分析报告有一个全面的认识，以下将分别从房地产市场分析报告的概念、房地产市场分析报告的组成以及房地产市场分析报告的功能对房地产市场分析报告作概要说明。

（1）房地产市场分析报告的概念

顾名思义，所谓的房地产市场分析报告就是通过对房地产的市场信息进行全面的、系统的收集、分析、加工、整理之后生成的一种书面报告。

（2）房地产市场分析报告的组成

按照相关的规格要求说明，一份规范的房地产市场分析报告通常由以下五个部分组成：一是关于房地产市场现状的系统分析；二是为有效应对近期的市场风险所采取的主要的风险预防策略；三是当前房地产市场存在的主要问题以及问题成因分析；四是对房地产市场发展形势的科学判断和预测；五是结合房地产市场未来发展形式的预测结果提出下一步的政策和建议及相关问题的主要应对措施。

（3）房地产市场分析报告的功能

第一、一份科学全面的房地产市场分析报告通过对当前市场的状况作系统全面的总结和分析，可以科学的揭示房地产市场的内在规律以及市场的波动规律，有效预见房地产市场的未来发展趋势以及市场风险，进而达到降低房地产市场风险的目的。

第二、一份科学全面的房地产市场分析报告还可以为房地产市场的相关参与者提供市场动态信息、调整市场行为、把握市场发展机遇提供重要的参考依据。

2.房地产市场分析软件在房地产市场分析报告中的作用

房地产市场分析软件作为一个能够对房地产市场的楼盘信息、建筑面积信息、楼盘交易信息等一系列市场因素数据的选择和统计分析，最终以图文并茂的形式为用户呈现房地产市场分析结果的集成化信息系统，房地产市场分析软件在房地产市场分析报告中发挥着非常重要的作用。

2.1有效提高了房地产市场分析报告的科学性

房地产市场分析软件采用的是服务器/浏览器模式，用户可以通过客户端实现关于房地产市场信息有关数据的录入、导出和采集，通过这三种方式来有效实现房地产市场分析报告中所需要的各种信息数据的动态更新，同时该软件提供的错误信息纠错机制，充分保证了房地产市场分析报告中所需要的各种数据的真实性，进而可以有效提高房地产市场分析报告的科学性。

2.2有效提高了房地产市场分析报告的全面性

房地产市场分析软件作为一个集成化的信息系统，可以为全面的为房地产市场分析报告的编制提供其所需的包括楼盘土地信息、楼盘区域信息、楼盘交易信息、地块信息、专题地图、宏观经济信息等在内的各种信息，并能将这些信息通过科学的统计分析，最后以图表的形式为用户提供房地产市场分析报告的编制所需要的全部信息，从而有效提高了房地产市场分析报告的全面性。

2.3实现了生成房地产市场分析报告的智能化

为了更好的将房地产市场分析软件应用于房地产市场分析报告中，多数的房地产市场分析软件中都设计和提供了自动生成房地产市场分析报告的功能模块。这就实现了生成房地产市场分析报告的智能化，从而大大提高了房地产市场分析报告编制的效率，同时也有效避免了人为编制房地产市场分析报告中容易出现的各种错误，有效提高了房地产市场分析报告的精确度。

3.房地产市场分析软件应用于房地产市场分析报告中的实践方案

笔者认为为了更好的发挥房地产市场分析软件在房地产市场分析报告中的各项职能，需要有一套科学的实践方案作支撑，以下就对房地产市场分析软件应用于房地产市场分析报告中的实践方案的具体操作流程作详细的说明。

第一、确定市场分析报告的研究目的。明确最终生成的房地产市场分析报告是为决策方案的选择服务，还是仅仅为一般的市场研究服务，是为解决某一具体的市场问题服务，还是为更好的发掘市场机会服务等。

第二、充分结合房地产市场分析软件所提供的各种功能模块来确定最后生成的市场分析报告所研究的范围以及所要解决的问题。

第三、根据房地产市场分析软件的数据处理方法，确定分析报告所需数据的类型与收集方法以及数据处理过程中数据分析方法的选择。

第四、通过房地产市场分析软件完成市场分析报告所需数据的收集、处理与分析。

第五、应用房地产市场分析软生成房地产市场分报告的功能模块来自动生成附有市场分析结论和建议的房地产市场分析报告。

结论：将房地产市场分析软件有效的应用于房地产市场分析报告中，可以有效提高房地产市场分析报告的科学性、全面性和精确度，进而可以更好的发挥房地产市场分析报告的各项职能，对进一步促进房地产事业的繁荣和发展具有非常重要的意义。

参考文献：

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据宇博智业市场研究中心的20xx-20xx年中国阿地肝素钠市场调研及产业投资建议分析报告显示，国内外的市场需求比较稳定，肝素钠市场有望告别10000元/亿单位以下。虽然涨跌起落都时有发生，但再回到20xx年低点的可能性很低。肝素钠的原料来自于生猪，目前世界各国均从猪或牛羊的肠黏中提取。在化学上肝素钠属于天然“粘多糖硫酸酯类”物质。从20xx年1月情况来看，国内生猪惜售现象明显，且这一态势将在20xx年得到延续。

肝素钠行业观察人士表示，之前价格走低的很大因素在于美国的肝素钠注射液导致过致死事件，拖累了整个行业的发展。以往也出现单月价格上涨，能否形成整体上涨趋势还需再观察。

从近期情况看，国内外市场需求稳定，价格逐渐开始走高。在功能上，肝素钠具有抗凝血功效，用于防治肿瘤病症转移和扩散的贵重药品，同时也是临床医学上用于治疗肾病患者渗血、急性心肌梗塞症、清除肾病形成的尿毒等。同时，肝素钠在降血脂和免疫方面也有较好的功效。

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第一阶段：（ 1983 年以前）白猫独秀

计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 " 白猫 " 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。

第二阶段：（ 1984-1993 年）活力 28 开创新纪元

上世纪 80 年代初期， " 活力 28" 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 " 活力 28" 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 " 活力 28" 的广告，一时间 " 活力 28 、沙市日化 " 的广告语和 " 一比四、一比四 " 的广告歌走进千家万户。 " 活力 28" 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。

第三阶段：（ 1994--1997 年）外资四大家族主导

这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。

第四阶段：（ 1997- 今）本土品牌成功阻击四大家族

由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。

二、 2002-2003 年度品牌竞争格局

（一）总体竞争格局

洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。

（二）市场竞争深度分析

1 ．市场渗透率分析

进入 21 世纪后，雕牌在洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东横扫天下的好戏。

全国 30 城市市场渗透率变化图洗衣粉作为家庭日常必需品，其市场渗透率近乎100% ，市场容量已经基本饱和。另一方面，尽管人们的洗衣频次似乎有所增加，但趋势依然不明显。所以任何品牌的增长都以蚕食其他品牌的地盘为代价。全国洗衣粉市场竞争中，只有两个品牌在增长：雕牌一枝独秀，大幅上升；立白避其锋芒，小幅上涨，其他品牌均呈败退之势。

截止 2003 ，洗衣粉市场大盘已定：

（ 1 ）华北区雕牌急剧增长， 2001 攻下华北。奥妙勉力坚守第二阵营，活力28一落千丈，与其它品牌共同据守第三阵营。

（ 2 ）华东区奥妙一直雄霸第一，白猫第二。但 2003 年，雕牌一举攻下华东，坐上华东区头把交椅。

（ 3 ）华南区品牌竞争尤酣，立白、汰渍、雕牌均全力攀升，甚至 2002 已呈颓势的奥妙也在奋力上扬。尽管雕牌依然表现出最强劲的上升幅度，但鹿死谁手？犹言过早。

（ 4 ）雕牌 2002 攻下华西，奥妙和汰渍在第二阵营竞争，但似乎汰渍率先开始动作。

（ 5 ）东北区雕牌一马当先，其他品牌一泻千里，溃不成军。汰渍微弱地反抗成功。

2 、品牌忠诚度分析

雕牌较高的忠诚度为其一马平川奠定了坚实的基础，或者说，雕牌之所以能在全国范围内所向披靡，得益于其较高的品牌忠诚度。

三、主要品牌手段分析

1 ．雕牌

雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，其对于自身的品牌定位及对核心消费人群的诉求，是其制胜的另一法宝。

作为家庭必需品的洗衣粉，价格不能不是一项考虑的因素。尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭，对价格越敏感。雕牌采取了走中低端路线、瞄准家庭主妇的方法，不仅瞄准了最核心最大量的消费人群，而且为自己开辟了一块广阔的天地。

此外，从雕牌消费者的心理定位看，雕牌依然瞄准比较传统、保守，具有奉献精神的那部分家庭主妇的心理，而她们，是家庭主妇的主流和主体。相反，象奥妙的消费者，则倾向于追求自我，具冒险精神，更具职业女性的态度。而职业女性，注定不会成为洗衣粉市场的消费主力。

2 ．奥妙

1999 年，经过多年摸索后的联合利华，向宝洁发起总攻，当年11月，联合利华将两款新推出的 " 奥妙 " 洗衣粉 --- 奥妙全效和奥妙全自动洗衣粉全面降价，降幅分别达40% 和30% ，400 克奥妙洗衣粉的价格从近 6 块钱一下落到 3.5 元，这个价格当时仅相当于宝洁产品价格的一半左右。由于奥妙精心营造的高档形象已深入人心，老百姓突然能够买得起以前买不起的高档洗衣粉了，市场由此洞开，奥妙也得以超越宝洁的汰渍。这种局面维持到今天。

3 ．汰渍

作为宝洁旗下的主打品牌，在进入中国市场之初，凭借丰厚的财力及自己准确的产品诉求，在短时间内成为市场的领导品牌，虽然这几年由于营销力度减弱而出现市场分额下降的情况，但它在消费者心目中还是有较强地位的。

4 ．立白

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一. 调查目的

对大陆医疗保险市场初步了解，为开拓大陆市场做准备，在稳固港澳台市场的基础上，进一步扩展大陆市场，增加保诚的品牌影响力，增加公司的收入，提高保诚在世界五百强中的地位影响力。

二. 市场调查及一般情况

香港法律较为完善，医疗保险方面的条款规范也较多较标准，而中国内陆在这方面显示出了薄弱的一面，如理赔条款缺少法律规范性，往往会出现“解释权归***公司所有”。中国法律对保险公司的规范也存在漏洞，让保险公司敢于打法律的球。香港保险业的法律十分发达和健全，最大限度地保护投保人利益，比如香港保单中有“不可争议”条款，明确规定保险公司不能拒绝投保两年以上的寿险索赔。同时，内地人民法律意识淡薄，在办理保险前，对自身权利缺乏保护意识。当人身伤害发生，需要保险理赔时，“最终解释权”的纠纷往往成为导火索。

针对上述基本情况我组将香港市场划分成几个部分进行了具体对比分析。

三.调查内容

1. 行业环境

（1）服务范围对比

与内地医疗保险公司相比，香港则对客户资料的收集、整理也更为具体、细致。这些背景调查不仅能够使保险人对受保人有更加详细的了解，而且可进行更加精准的风险评估。

香港保险的客户保障范围十分广泛。大多数计划的保障地区覆盖了亚洲、欧洲、美洲、澳洲及非洲等五大洲，其中包括港澳、新加坡、日本、台湾、英国、欧盟、美国、加拿大及南非共和国等多个国家和地区。而中国大部分医疗保障群体则主要局限于内地居民，所覆盖的海外地区较为狭窄。

（2）服务情况对比

服务时间/时长在内地和香港有所不同：香港的医疗理赔时间短，保护周期长。香港医疗保险的理赔也更为迅速，更为高效。相比之下，中国的普通住院医疗保险理赔效率较低，需要提供多份证明，理赔手续繁琐，理赔时间长。

中国内地与香港保险公司的主要营销手段是基本相同的，他们的不同主要体现在各种不同销售方式的占比方面。内地保险业务尤其是医疗保险的销售一直习惯于依靠公司外勤直接展开，并辅之以兼业等简单的销售方式，这是一种缺乏系统性的营销体系。

（3）产品提供对比

从费用方面讲：香港医疗险产品保费偏高，但同时理赔费用也十分高。相比之下，中国医疗险产品保费较低，理赔费用亦低于香港同类产品。香港买保险的费率比内地低，低廉的这部分费用，一方面有人民币与港币之间的汇率原因，另一方面则是因香港保险市场竞争激烈。而在收益率方面，由于香港险资具有更广泛的投资渠道，因此获得高收益的几率也相对较大。

香港更加注意“预防”问题，预防胜于治疗，事后处理不如事前控制。其特点在于提供全面、基本的健康检查，如果投保人身体出现异常结果可以获得免费跟进检验，并且包括一次医生解读报告。从而该类产品能够有效地抓住客户心理，满足其需求，体现了公司业务的人性化。相比之下，中国保险产品在预防措施及产品保障方面做的不够充分。

香港的保险范围更大，包括一些内地不敢与涉及的重大疾病与特殊疾病险。以重大疾病险为例，香港的重大疾病保险产品其保障范围少则能提供40种重大疾病，多则60多种疾病保障；在内地，目前一般重大疾病都在40种左右，还有轻重疾提前给付。

2.消费者

中国内地公司的目标客户群体分类较为宽泛，细分程度低，比如在宏观上多数保险类别仅分为社会医疗保障保险和商业医疗保险两大类等。而香港对受保人群的细分则更加明显，针对性更强，也更为人性化。

四.调查结果及相应意见体会

从调查结果中显示，香港医疗保险制度在各方面比内地保险更全面和有效。为此，内地应制定一系列措施来改革。

1.扩大社会医疗保险制度覆盖范围，提高保障层次。

我国是一个经济发展极不平衡的国家，东西部经济差距明显，城乡二元体制突出，城市低收入人口众多。我国应当将城镇居民中的失业人员、自由职业者、职工家属以及在校大学生等纳入正常的社会医疗保险保障的范围内。对于城镇失业人员、自由职业者和职工家属，国家可以建立国家财政、地方财政和公民个人合理分担费用的个人社会医疗保险账户。对于在校大学生，可以建立国家财政、高校和学生按比例分担的个人社会医疗保险账户。这将非常有效地解决这部分人的医疗费用负担问题。

2.降低医疗费用，减轻公民医疗负担和国家财政负担。

医疗费用过高是各国普遍存在的情况。我国过高的医疗费用一直就被人们所诟病。一方面，医疗费用过高造成公民医疗负担沉重显而易见。另一方面，医疗费用过高也造成了国家医疗保险费用高涨，国家财政负担加重。国家财政负担加重，使得国家无法更大范围的扩大医疗保险制度的覆盖范围，也使国家在提高公民医疗保障额度方面显得力不从心。改变"以病养医"的策略，从国家财政和地方财政保证医护人员的合理收入，实现医护人员工资结构的多样化。从而，改变医院药品价格脱离市场调节，价格过高的状况。

3.增加国家财政支持，提高社会医疗保险的保障额度。

为了促进经济的快速发展，我国一直施行"高积累、低消费"的财政政策。这就造成了我国国家财富急剧增加，公民福利相对较低的现状。随着经济的持续、飞速发展，我国成为世界第二大经济实体，然而我国公民的社会福利水平依然较低。在国家财富迅速增长的情况下，公民的福利水平并没有得到相应比例提高，而无法享受社会进步所带来的实惠。这两者极不相称。所以，我国应当改变这一格局，提高我国公民的社会福利水平。加大国家的财政支出，用于公民医疗费用的保障有利于将国家经济的发展转化为公民生活水平和健康状况的改善和提高。这是公民享受国家社会福利的重要途径。我国应当改变"高积累、低消费"的财政政策，加大社会福利的财政支出，提高国家财政资金在社会医疗保险费中的比例，提高公民社会医疗保险的保障额度，减轻公民的医疗费用负担。

4.加强社会医疗保险制度的立法，促进社会医疗保险有法可依。

完善我国的法律制度，建设社会主义法治国家是我国社会发展的重要目标。由于我国社会医疗保险制度的相关立法还不完善，限制了该项制度的正规化和长效化，影响了该项制度的贯彻实施。加强社会医疗保险制度的立法不仅是我国法治化进程的题中之意，也是完善我国社会医疗保险制度的必然要求。社会医疗保险制度的法制化可以将国家、企业和公民个人在社会医疗保险中的地位、权利和义务予以明确界定，可以将各种程序进行严格规定，以法律的形式确保其得到贯彻实施。所以，我国应该加强有关社会医疗保险的法律、法规的制定和完善工作，做到有法可依。

5.变革保险行业。

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1.题材上，2010年国产动漫创作从整体上转向对历史、童话、教育、科幻、现实和神话内容的全面挖掘。其中童话类题材占到了全部题材的20%，保持在较高水平，教育题材为15%，科幻和神话题材为10%，相比2009年有小幅增长，但是不同的月份仍然有较大起伏。

2.动漫基地建设上，遍地开花趋势和制作集群效应继续加速。随着制播分离政策的推进以及国家对动漫产业的大力扶持，动漫基地建设在全国有泛滥趋势。国家广电总局和新闻出版总署各自沿着自己的建设路线，在全国批准建立了40多家国家级动漫产业基地与研发基地。根据国家广电总局的统计数据，动漫产业基地已成长为国产动画片制作的核心力量，基地备案和制作完成的动画片年约200余部13万多分钟，占到了全国动画片总产量的八成左右。动漫生产的产业集群效应持续加强，其中，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列，长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为辐射、影响全国的动画产业集群带。

3.动漫人才培养上，中国的动漫人才培养尽管数量不断增多，但多数是动画加工型人才，缺少对动漫文化的深刻理解，也缺少对动漫产业整合营销理念的灵活运用。为改变这一现状，许多动漫企业开始尝试进行“校企合作”的新型人才培养模式。据不完全统计，仅2010年上半年，全国就有近20家设有动画专业的大专院校与当地或外地企业签订了“校企合作”协议，如成都艺术职业学院与成都维卡数字娱乐有限公司的合作等。这一趋势也渐趋发展成为动漫人才定制培养的先声，获得了市场的广泛关注。

二、动画片播映体系渐趋完善，技术助推产业发展

从整个动漫产业链来看，播映体系是一个相对独立同时又对整个动漫产业链运作产生承上启下影响的环节。动画播映体系的建设包括两个方面：一是产品与播映平台在衔接渠道上的疏通，二是播映平台自身的延伸和拓展。

1.从第一个层面来讲，2010年动漫展会与国家政策相配合，双管齐下，在协力疏通渠道上初显成效。2010年温州、成都、广州、东莞、沈阳等城市纷纷举办动漫展会，活跃了国内的动漫作品交易市场，一些面向国际的产业交流活动，还把国产动画的播映平台拓展到了国外。2010年4月至5月在杭州举办的第六届中国国际动漫节，吸引了47个国家和地区、365家中外企业参与，161万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动，签约项目近200个，总成交金额达106亿元人民币，成功搭建起了国产动漫“走出去”的市场交易平台。国家政策也不断对国产动漫产业加大扶持力度，持续助推国产动漫产业发展，2008年，广电总局推出了优秀国产动画片评选机制，引导国产动漫生产由数量型向质量型转变，入选的国产动画片将获得优先播放权，到2010年已陆续推出了68部优秀国产动画片，对国产动画创作产生了较大影响。

2.从第二个层面来讲，随着电子技术的发展，动漫产业播映平台得到了拓展延伸的机遇，出现了网络动漫、手机动漫等众多新兴播映形式和传播平台。在电影动漫方面，3d动漫电影成为了2010年国内动画市场上的一个亮点。新技术与电影的结合产生了3d动漫，由此打开了3d动漫业的新天地，继2006年8月4日上映的《魔比斯环》之后，《秦时明月》、《风云决》、《猴王出世》、《超蛙战士之初露锋芒》、《渔童》等3d动画电影，在国内市场纷纷推出，并成为引导国内动漫制作向影院和高清播出迈进的重要因素。

网络动漫节目日益受到网民喜爱。网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品（包括在线漫画及在线动画影视作品）、flash动漫和网络游戏等不同类型。网络的普及和流量的提升，让网络动漫收看受到了年轻人的追捧，并渐趋成为制作公司无法忽视的传播力量。如网络上流行的具有中国特色的flash动画《小破孩》，不仅在网络上拥有广大的收看群体，在纳入电视平台播放时也产生了良好的收视业绩。

2010年被称为手机动漫元年。手机动漫指借助动画技术、为漫画添加动态效果和声音配乐，以手机meticulous为播放、运营载体，同时采用flash技术制作，通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，其最大的特点就是便携性，可以随时随地观看。从2008年奥运会直播推出手机电视业务开始，手机电视就被公认为3g时代市场上最有希望的多媒体业务之一。2009年12月10日，由央视国际打造的国内第一部原创系列手机动画《绝对小孩》上线，成为我国手机动漫产业领域一次大胆尝试，3g动漫也成为2010年最值得关注的动漫现象之一。

三、动漫营销渠道拓展，市场发行与衍生品制作向纵深开拓

1.动漫出版与市场对接，类型丰富满足受众多样化需求。动漫出版是动漫产业链条上基础扎实、发展完备的环节，做好动漫出版不仅能完善动漫产业链，还能推动文化产业的健康发展。2010年中国动漫出版与市场接轨主要表现在三个方面：一是动漫书刊市场的整体繁荣。《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》、《福娃》等有着民族风情的原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜，打破了《哈利?波特》等引进读物垄断我国少儿图书市场的局面。除了原创动画图书以外，动漫杂志发行也受到市场的欢迎，《漫友》、《少年漫画》、《漫画派对》、《知音漫客》等，影响力和发行量继续保持平稳。二是动漫音像市场繁荣，《动画基地》、《喜羊羊与灰太狼》系列，继续受到市场的追捧。

2.衍生产品向纵深方向拓展，动漫产业链显著增值。衍生产品是动漫产业链中最突出也最能为动漫品牌增值的环节，我国原创动漫的衍生产品随着产业市场的发展逐步成熟，一是动画初级衍生品如动漫游戏、动漫玩具等产值持续提升。所谓初级衍生品，是指与动漫原创作品关联度高的产品，通常是将其中的动漫形象或故事情节加以利用开发。动漫游戏和动漫玩具是其中的典型代表，2010年，改编自香港漫画畅销作品《风云》的网络游戏《风云web》，改编自《秦时明月》的同名网络游戏等，陆续上线运营。动漫玩具也依托国内廉价劳动力，打造出一些有影响的本土品牌，如“蓝猫”、“喜羊羊”等，赢得了小朋友的喜爱和追捧。

二是高级衍生品诸如动漫旗舰店、主题公园的规模日益凸显。高级衍生品是指区别于初级衍生品，能够将动漫品牌与市场产业运营紧密融合，并且比初级衍生品实现更大的利益增值空间的动漫附属产业开发。动漫旗舰店就是其中的代表形态之一，它是指以某个或某几个动漫原创品牌为核心的相关产品的实体或网络品牌专卖店，如北京卡酷动画卫视倾力打造的卡酷旗舰店、总部位于山东的aa国际动漫、腾讯拍拍网酷q动漫旗舰店等，都在国内市场成长为具有较大影响的品牌。其中，北京卡酷动漫旗舰店还以其汇聚了玩具、音像、图书、服装等各类动漫衍生产品的庞大规模（近两万种），成为国内卡通卫视发展实现多方位、多层次运营转型的典范。另外，动漫主题公园建设也成为近年来国产动漫产业发展的方向之一，如贵阳白云动漫主题公园、合肥动漫主题公园、长春影视城等，这些主题公园既吸收了西方动漫产业的精髓，也着力将中国本土元素融入其中，成为拓展国产动漫产业链的重要举措。

四、动漫产业健康发展，问题、矛盾依然众多

2010年是中国动漫产业继续保持快速发展的一年，这一年，又是让中国动漫业倍感压力的一年，这集中体现在以下几个方面：

1.国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重，动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。2010年尽管国产动漫作品的数量显著增长，但是接近30%的作品题材仍然局限于教育、童话题材，而能够影响国际市场的科幻、冒险类题材，所占比例依然偏低，只有15%，这也直接影响到了国产动漫品牌与国际动漫市场接轨的步伐。

2.密集频繁的动漫基地建设越来越呈现出质量良莠不齐、缺乏具体评审标准的泛滥趋势。国家对动漫基地建设进行扶持，本意是出于复兴国产动漫产业的希冀，然而部分企业甚至政府却以此为手段，打着建设动漫基地的幌子屯田圈地，严重影响到了动漫基地的建设声誉和水平，不仅造成了严重的资源浪费，也拖累了国产动漫业的前进步伐。

3.动漫频道建设专业性不强，上星频道面临瓶颈制约。随着频道专业化趋势的加强，各级电视台掀起了兴办少儿频道的浪潮。然而，许多省级以及地方台的少儿频道名不副实，广告、电视剧占据了大部分的荧屏时间；而上星频道也面临着优秀国产动画数量少、同部动画片反复播放的困境。

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二、*外运困难本地企业采购积极*地区运力持续紧张，外运困难无疑给该地区玉米的销售带来阻力，同时对该地区玉米价格也带来一定压力。随着*地区新玉米上市，其收购价格明显低于陈玉米，因此当地用粮企业采购新玉米较为积极，对陈玉米需求降低。加之为腾仓纳新，收储企业出售陈粮的积极性也增加，更加促使价格继续走低。

三、养殖业的恢复步伐缓慢需求不旺虽然国内养殖业处于恢复期，但恢复进度缓慢。近期国家开始着手抑制物价上涨水平，畜禽下游产品价格上涨得到控制，养殖业利润水平面临下降。加之目前玉米市场行情处于下跌通道，饲料饲养业对玉米采购也多持谨慎态度，导致饲料饲养业对于低迷需求不旺。

四、前车之鉴企业玉米购销较为谨慎由于禽流感疫情的影响，今年玉米市场行情走势与往年不同，玉米经营企业亏得多赢的少。加之今年玉米丰收，经营企业普遍看淡后市。因此，面对新玉米的大量上市，经营企业较为谨慎，观望气氛较浓，购销市场较为清淡。

篇（8）

在逛街、聚会、旅游的时候你会拍照吗?

(速途研究制图)

拍照数字化以后，人们仿佛更愿意拍照，在狂街、聚会和旅游的时候，人们都会用照片去记录生活，通过调查我们发现，在聚会、旅游甚至逛街的时候，88.5%的人都会拍照，当然也有11.5%的人不愿意拍照。

用什么样的拍照设备?

(速途研究制图)

拍照时有74.52%的人使用手机，由于手机随身携带，而且现在手机的照相功能基本可以满足普通用户的需求，所以使用手机拍照的人数最多;有50.96%的人会用单反相机，有34.39%的人会选择卡片相机，也有14.01%的人选择微单相机，还有4.18%的人使用平板电脑拍照。

从图表中可以看到，手机拍照已经超过了相机，有很大原因是手机可以随时随地的把相片上传到社交网络。

会将照片分享到社交平台吗?

(速途研究制图)

社交网络的发展，让我们可以更加迅速的分享自己的动态，向社交圈上的朋友分享自己的快乐。有74%的人会把自己会将拍好的照片分享到社交平台，乐意分享的人群接近总人数的三分之二。

通过什么工具上传到社交网站

(速途研究制图)

拍照用户又是通过什么设备将照片分享到社交网站呢?通过调查，我们发现由于移动互联网的飞速发展，智能手机的性能提高，有62.40%的人通过手机将照片分享到社交网站，另外有36.47%的人通过电脑，将照片分享到社交网站，也有1.13%的人通过其他设备分享。

拍照软件下载排行榜

(速途研究制图)

智能手机的方便之处，就是方便大家下载自己喜欢的软件，通过豌豆荚拍照软件下载排行榜看，Camera360以1158万人的下载量排在第一位，第二位的是POCO美人相机，其下载量为281万次，第三位的是POCO相机下载量为269万次，其后的有美图GIF(218万)、美颜相机(148万)、GIF快手(147万)、Photaf全景临(125万)、UCam全能相机(106万)等。

图片美化软件下载量

(速途研究制图)

从豌豆荚平台图片查看、美化类软件下载排行来看，美图秀秀以2143万的下载平排在第一位，远远超过了后面的几位，排在第二位的是快图浏览是一个图片产看软件，下载量为751万次，百度魔图排在第三位，豌豆荚平台下载量为266万次，位列前十名的还有：啪啪(157万)、美图贴贴(122万)、搞怪图片(119万)、可爱的照片(81万)图库(73万)、时光机器(55万)、相片组合(34万)。

拍照软件评分排行榜

(速途研究院制表)

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通过相关数据统计，互联网消费调研中心ZDC推出3月中国手机市场分析报告，报告要点如下：

品牌关注：整体市场品牌关注格局稳定，HTC用户关注比例较2月扩大0.8%，摩托罗拉、黑莓、OPPO排名及用户关注比例较2月均出现上升；

产品关注：HTC Hero(G3)价格较2月出现近100元降幅，降价直接带来其用户关注排名上升两位；

细分市场：3G手机用户关注持续升温，本月用户关注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手机用户关注度再度扩大，突破四成；500万及以上像素手机成用户关注主流，突破三成；

案例分析：OPPO细分有道，用户关注度继续高走。

二、品牌关注格局分析

(一)品牌关注分布

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图

3月，诺基亚手机品牌一家独大的关注格局仍旧稳固，索尼爱立信第三名的位置不再固若金汤，面临着HTC的步步紧逼。在HTC排名上升的过程中，HTC G1、G2、G3、HD系列智能产品功不可没。

摩托罗拉、LG的用户关注比例分别为4.2%、4.1%，在二者的拉力赛中，摩托罗拉再度将LG超越。两大国产品牌联想、多普达的竞争也进入白热化阶段，前者以0.1%的优势领先，从整体市场来看，联想更胜一筹，但从智能手机来看，联想还远远不是多普达的对手。

黑莓、夏普、苹果、天语仍然在同一阵营中激烈竞争，OPPO、酷派、飞利浦、魅族这四大用户关注比例最不稳定的品牌中OPPO本月排名最为靠前。

(二)2月、3月品牌排名变化

下表是2010年2月与3月最受用户关注的十五大手机品牌关注比例及排名变化情况。

排名2月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例3月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例1诺基亚52.0%诺基亚49.3%2三星10.5%三星10.8%3索尼爱立信5.8%索尼爱立信5.9%4HTC4.6%HTC5.4%5LG4.3%摩托罗拉4.2%6摩托罗拉3.6%LG4.1%7联想2.9%联想2.6%8多普达2.3%多普达2.5%9夏普2.0%黑莓2.1%10黑莓1.8%夏普2.0%11苹果1.6%苹果1.7%12天语1.5%天语1.5%13魅族0.9%OPPO1.2%14飞利浦0.8%酷派new1.0%15OPPO0.7%飞利浦0.8%

通过上表的对比的可见：

3月第二阵营品牌关注变化显著——首先是摩托罗拉在多款新品的助力下，用户关注开始回暖，排名上升。3月较2月排名上升一位，用户关注比例扩大0.6%。HTC排名稳定，受G3产品降价的影响，用户关注比例较2月上涨了0.8个百分点，将索尼爱立信至于岌岌可危的位置。LG排名与用户关注度较2月均出现下滑。

国际二线品牌间的竞争集中在黑莓与夏普间——本月，苹果排名及用户关注情况稳定，而与中国移动、中国电信联手的黑莓用户关注比例出现0.3%的上升幅度，排名超夏普。

OPPO发力，排名上升两位——进入2010年，OPPO再度发力，连续推出的几款音乐手机在强大的广告宣传攻势下，为其带来了用户关注比例的直接上升，本月，OPPO排名升至第13位，用户关注比例增加了0.5%，将酷派、飞利浦抛在了身后。

三、产品关注格局分析

(一)产品关注排名

(图)2010年3月中国市场最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注产品排名

如上图所示，在最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注的产品排名中：

诺基亚5230凭借高性价比的优势蝉联用户关注的冠军，HTC Hero(G3)3月份价格下降了近百元，这为其捞来不少的用户关注度，在排名上升的同时，也拉来了与后面者的距离。

索尼爱立信T707，注重外观设计、突出色彩，成为中端市场用户关注的佼佼者，3月份排名第三。具有800万像素的三星i8510智能手机，如今凭借不足2000元的价格排在第四位。

从LG GD580(棒棒糖)开始的几款产品，用户关注比例差距并不明显。特别是排在11位之后的几款产品。

(二)产品参数

下表是2010年3月中国市场最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注关注产品部分参数及最新报价情况。

排名产品名称上市时间屏幕尺寸(英寸)操作系统摄像头像素(万)外观设计最新报价1诺基亚 52302009.113.2Symbian 9.4 S60 5.0200直板￥1，4702HTC Hero(G3)2009.83.2Android OS v2.0500直板￥2，6993索尼爱立信T7072009.52.2　320翻盖￥1，1804三星 i85102008.82.8Symbian 9.3 S60 3.2800滑盖￥1，8805LG GD580（棒棒糖）2009.122.8　300翻盖￥1，6986多普达T83882009年3.6Windows Mobile 6.5500直板￥3，2007苹果 iPhone 3GS(16G)2009.63.5Mac OS X300直板￥4，0998摩托罗拉XT8002009.123.7Android OS v2.0500直板￥4，4999联想 S7002009.32.6　320翻盖￥1，08010黑莓 95002008.123.25BlackBerryOS 4.7.0320直板￥1，55011OPPO A5202010.12.4　200翻盖￥1，69812夏普SH9110c2009.52.8　320双轴回转式设计￥1，65013魅族 M8 SE(8G)2009.93.4Mymobile320直板￥1，88014天语 E5002009.93.2　0直板￥88015飞利浦D9082009年3.2Windows Mobile 6.5500直板￥4，150

智能手机比例最大，市场潜力深厚

从上表可以看到，十五大手机品牌之最受关注的十大产品中，九款为智能手机，尽管采用不同的操作系统。占据市场份额最大的Symbian系统手机与新兴的Android手机平分秋色，Windows Mobile系统产品排名稍逊一筹。

智能手机的扩展性能及逐步走低的市场价格，是其市场快速成长的主要原因。ZDC认为，两年之内智能手机大有占据市场主流的趋势。

高端智能手机成为手机厂商增加利润的利器

上榜的十五款产品中，价格在2500元以上的高端智能手机有五款，占据三分之一的比例，其中四款的价格在4000元以上。在竞争充分的手机市场，手机利润已经越来越薄、越来越透明，市场份额已经不等于利润。具有较高利润率的高端智能手机正在成为手机厂商利润的主要来源。

四、细分市场关注分析

(一)不同类型手机关注分布

(图)2010年3月中国市场不同类型手机用户关注比例对比

3月份，中国细分手机市场依然由智能手机领军，成为最受用户关注的细分市场，关注比例接近64%。GPS手机市场的用户关注比例本月突破了50%，这是2008年GPS市场形成以来获得用户关注比例最高的一次。

3G手机、音乐手机、触摸屏手机本月的用户关注比例基本处于同一水平，传统音乐手机稍具优势。国产手机市场的用户关注情况依然不容乐观，关注比例不足12%。

(二)不同屏幕手机关注分布

(图)2010年3月中国市场不同屏幕尺寸手机产品数量及关注比例对比

2010年3月，2.8英寸以上大屏手机获得了最多手机用户的关注，关注比例高达41.9%，突破四成。不可否认，这类大屏幕手机能为手机用户带来更加愉悦的视频、网页享受。尽管其产品数量在三大类产品中，并非最多。

2.4-2.8英寸中屏手机的用户关注比例为33.6%，在三分之一左右，2.4英寸以下小屏手机的用户关注度相对最低，为24.5%。

(图)2010年3月中国市场不同屏幕尺寸手机用户关注对比图

尽管目前手机市场上流传着“手机屏幕并非越大越好”的说法，但从ZDC的统计数据来看，大屏幕手机的用户关注度增长快速。

3月，2.8英寸以上大屏手机的用户关注比例较2月扩大了2.8个百分点，中屏及小屏手机用户关注比例均出现不同幅度的萎缩。

(三)不同像素手机关注分布

(图)2010年3月中国市场不同像素手机用户关注比例对比

ZDC统计数据显示，3月份，500万及以上像素手机的用户关注比例已经超过200万像素、300万、320万像素手机，成为用户关注的最集中的地带，用户关注比例为32.9%。

整体来看，200万像素、300万像素、500万像素手机的用户关注呈阶梯状平衡分布格局，在手机厂商将高像素进行到底的产品策略下，500万及以上像素手机的用户关注度将很快占领制高点。

(图)2010年2月、3月中国市场不同像素手机用户关注对比图

对比2010年2月、3月不同像素手机的用户关注度来看，200万、300万像素手机的用户关注比例分别出现1.3%、2.5%的缩减，在这两类产品生产规模缩减的情况下，这两类产品的用户关注比例将继续低走。

500万像素手机的用户关注比例则在手机厂商众多500万及以上像素手机产品的带动下，上升幅度高达3.1%。手机新品尤其是智能手机新品的摄像头像素基本都在500万以上，因此，ZDC预测，在新品集中上市的第二季度，500万及以上像素手机产品的用户关注将呈直线上升趋势。

五、案例分析——OPPO细分有道，用户关注持续高走

(一)2009年7月-2010年3月OPPO手机品牌用户关注及排名走势

(图)2009年7月-2010年3月中国市场OPPO手机品牌用户关注度走势图

(图)2009年7月-2010年3月中国市场OPPO手机品牌用户关注度排名走势图

2005年成立的OPPO公司，成立之初，一直主打MP3/MP4播放器等数码产品，并在行业形成了良好的口碑。2008年5月OPPO正式推出手机产品，并致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。

OPPO手机最大的特点是主打音乐功能，市场证明，OPPO的细分之路是正确的。在竞争激烈的中国手机市场，OPPO设计的音乐手机获得了广大年轻消费者的青睐。从其用户关注情况及排名来看，2009年下半年，OPPO的用户关注比例保持在0.7%左右，排名第十六。2010年，在新品的助力下，用户关注比例虽有起伏，但3月明显回升，排名也前进到了第十三位。

OPPO既是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，又是中国多家卫视娱乐节目的独家冠名商。可以说，OPPO手机的成功离不开其准确的市场定位及巨大的品牌宣传投入。

(二)重点产品

篇（10）

概述

低压电器是用于交流电压至1200V，直流电压至1500V的电路中起通断、控制或保护等作用的电器。低压电器是电器工业的重要组成部分，在机械行业中是基础配套件，在配电系统中低压成套开关设备主要由各种低压电器元件构成，低压电器元件的功能及性能对低压成套开关设备起着至关重要的作用。发电设备所发出电能的 80％以上是通过低压电器分配使用的。每增加 1万kW发电设备，约需4万件左右的各类低压电器元件与之配套。在工业自动化系统中，也需要由低压电器构成的各种控制屏、控制台、控制器等。

我国低压电器工业自1949年后，在一些修理、装配简单电器工厂的基础上逐步发展成能独立设计、生产的行业，到1979年共有生产企业 600多家，总产量3053万台，产值12.1亿元。经过1985～1986年、1990～1991年两个发展高峰，1995年低压电器行业已有生产企业约2000家，年产值80亿元（其中机床电器约15～20亿元），年产5亿台件各类低压电器产品。

低压电器行业发展现状

从可查资料显示：1998年低压电器行业工业总产值（当年价）为53.2亿元，工业增加值为9.1亿元，产品销售收入为48.6亿元，利润为2.5亿元，出货值3.4亿元，全年职工平均人数为 45，057人，平均利润率为5.2％，平均人均销售收入10.8万元，平均流动资产周转率1.14次。

目前我国低压电器制造企业主要集中在北京、天津、辽宁、上海、江苏、浙江、广东等地，在促进国民经济发展的同时，也暴露出许多问题。主要有以下两点：

1．企业规模偏小，且数量过多。目前我国低压电器生产企业中，年销售收入和总资产均在 5亿元以上的大型企业只有2～4家，绝大多数都是中小企业，导致企业缺乏规模经济和竞争力；而且，我国低压电器生产企业由建国初期的600多家，发展到现今的2000多家，企业数量过多，导致经济资源过于分散，缺乏效率。

2．区域结构趋同，重复建设严重。我国低压电器行业由于盲目上项目、铺摊子，地区产业趋同化现象严重，低水平重复建设，造成产品生产过剩、能源、原材料利用率低、经济效益低下以及地区保护、恶性竞争等后果。

我国低压电器市场预测

1．市场容量的预测。低压电器的市场容量与电力事业的发展是紧密相连的。据测算2001－ 2005全国发电量增幅在4％左右，2008－2010年在4．5％左右；在10年内电力弹性系数平均为0．6左右。这样，2001－2005年全国每年需增发电量 680－770亿kW．h。2006一2010年每年均增发电量660一770亿kW．h，按照1997年全国电力机组平均每年运行13．1h是比较合理的话，2001－ 2010年每年均新增装机容量为21GW左右。按照经验配套比计算，每年需要低压框架式断路器约 48万台，塑壳式断路器482万台，其他各类低压电器产品的需要量也是很可观的。

我国低压电器产品出口东南亚国家的数量比较大，由于国家对机电产品出口的重视、扶持及鼓励，东南亚金融危机的好转都有利于低压电器的出口。

总之，可以预见我国低压电器市场容量会稳步增长，前景是乐观的。

2．产品市场走向。根据国家政策走向，在今后一段时期内低压电器产品结构还进一步调整。工艺落后、体积大、能耗高又污染环境的产品格被淘汰，而智能化、机电一体化的产品市场将会不断扩大。

低压电器市场竞争分析

1．市场竞争的特点：我国低压电器制造业面临着供大于求的严峻形势。由于电力、石化、建筑等产业的大发展，给低压电器制造业的大发展提供了很好的机遇，但是企业数量增加太多，再加上国外一些电器公司面对着中国这个巨大的市场也一涌而上，更加剧了竞争的激烈程度。

第一，市场很大，国内低压电器制造企业数量太多，国外一些公司已进入国内市场，竞争非常激烈。

第二，竞争并不平等，质优未必市场优。我国正处于经济体制转轨过程中，各种不平等竞争现象存在于供销环节中。按照市场规律，优质应价优，或者相同价格条件下质量好的产品销路应该更好，但现实未必如此。

第三，在科技含量较高的产品竞争中，原来的骨干企业（或重点企业）与民营企业相比仍占有很展大优势。

2．市场竞争对手实力比较。在国内低压电器市场中，国企的产品仍占有60％～70％，换句话说国企仍是主力军。这些企业经过50来年的发展，设计和制造水平有了很大提高，自行设计和制造的产品基本能满足国民经济的需求，但也应该看到，我国低压电器行业企业的制造工艺落后，专用工艺设备少，产品生产重复性差，可靠性水平不高。企业负担重，再加上受拖欠货款的影响，资金紧张是国企的通病，技术改造资金投入太少，产品水平不高，形不成规模经济和经济批量。

国企的市场竞争对手主要有两个，一个是合资企业，另一个是民营企业（或私企）。合资企业通常是外资出技术及装备，中方出厂房及劳动力。产品的起点高，系列化、工装模具好，又没有国企那样重的负担，可谓经济实力与技术实力比较强大。由于合资企业建立的时间尚短，规模也比较小，合资企业的产品价格又高，在竞争中并不占上风。我国民营企业（私企）从1985年以来增速很快，现在已是增中趋缓，但增加的速度仍快于其他所有制。起初从事低压电器的民营企业规模很小，产品品种规格不多，近几年经济规模不断扩大，经济效益愈加明显。这类企业中有一些已达到国家大中型企业的规模，他们的产品成本比国企的低，产品售价有优势，经营思路符合市场经济的规律，销售系统强大、有效，因此他们的经济效益比国企高。这类企业的不足之处在于设计、制造工装的能力不强，开发新产品的能力不强，技术力量相对较弱，但是这类企业与合资企业一样潜力很大。

3．国外的大公司的进入。 这些跨过大公司历史长，管理好，技术力量雄厚，新产品开发周期短，对市场反应迅速。加入WTO后，许多国际先进的电压电器企业还要大举抢滩我国市场。他们也许会以合资、独资等方式，利用我国境内低成本的劳动力和原材料进行生产，从而降低产品成本。这是严峻的挑战。但同时，随着市场的开放，我国低压电器也会轻易地获得国际上先进的生产和管理技术，再以我们的地域优势取得新的优势。

有了来自外部的压力，就迫使我们的低压电器企业引进先进的生产资料，形成先进的生产力。唯此，才能整体提高我们的企业档次，提高我国低压电器行业的整体竞争力。

低压电器技术发展趋势

随着新技术的发展，特别是电子、微电子技术和计算机的迅速发展，将对低压电器元件带来深远的影响，在原有产品继续完善性能、功能、提高质量的同时，将产生一批新型产品。未来低压电器产品的发展将主要有以下几个趋势：

1．低压电器产品智能化 在现代化电站和工矿企业中，已广泛采用电子计算机监控系统，对与之配套的低压断路器提出了高性能、智能化的要求，并要求产品具有保护、监测、试验、自诊断、显示等功能。“八五”期间已开发的智能化断路器DW40、DZ40将进一步完善系列、实现产业化，并在国内重要电力系统中得到应用与推广。

篇（11）

中国指数研究院对全国100个大中城市的广告投放监控数据显示，2009年第三季度中国房地产网络广告投放费用总计3.7亿元，环比增长15.6%。搜房网、新浪乐居、搜狐焦点依旧占据市场前三位，其中搜房网广告投放费用达到2.15亿元，环比大增19.4%。新浪乐居投放费用约为6200万元，在三季度市场全面向好情况下，环比下滑4.6%，搜狐焦点投放费用约为2250万，其它房产网络媒体广告投放费用约为7050万元。

中国指数研究院研究数据显示，第三季度中国经济复苏明显，房地产行业的网络广告投放额度增加，其中搜房网表现出强者恒强的态势，增长速度超过行业平均水平。从投放费用占比情况来看，搜房网占比最大，网络广告投放市场份额达58.1%。新浪乐居占16.8%，搜狐焦点约占6.1%，其它房产网络媒体约占19.0%。

从房地产网络媒体的发展策略来看，以搜房网为代表的垂直门户网站加强了对二三线城市的渗透，大规模推进城市地方站的建设工作，有效促进了搜房网市场份额的进一步提升。二、三线城市网络的普及和房地产开发企业对网络的认知不断提高，尤其是全国性大型房地产集团在二、三线城市的开发建设带动新的产品和营销模式的变革，进一步促进了地方城市房地产网络广告的增长。由于房地产行业极强的地域属性，导致单一综合性门户网站的集中优势无法体现，因此综合性门户网站模式在房地产网络媒体业受到极大挑战。

2、2009年三季度搜房网广告投放市场份额领先优势继续扩大

中国指数研究院监控数据显示，搜房网第三季度广告投放份额的领先优势进一步扩大，市场份额从二季度的56.25%增长到三季度的58.1%。搜房网在三季度推出了一系列的产品和品牌活动，率先在全国启动的城市“购房圈”产品，提供了领先、独创的区域购房互动理念，为购房者搭建区域购房互动平台，获得了购房者的追捧，极大丰富了房地产网络平台的资源整合优势。

新浪乐居的市场份额较二季度下滑4.6%，失去了3.5%的市场份额。中国指数研究院分析：新浪乐居由于其主要城市采取外包的经营模式，因此，虽然在三季度这些主要城市网络广告额度大幅度增加下，却没有能够获得相应份额，其弊端进一步显现。同时在上海、广州等核心城市由于先发者已经构建了极高的竞争壁垒，导致新浪乐居的市场缺口迟迟不能打开，反而被不断压缩市场份额，导致其在大市场全面向好的同时，难以获得新的增长。搜狐焦点经过二季度的管理层变动后，三季度趋于稳定，广告投放在第三季度出现回升，但由于总体规模与前两位有较大差距，市场份额还有待提高。

相关链接：

中国指数研究院对100个城市家居网络媒体监控数据显示，2009年三季度全国家居商家在搜房家居网的广告投放保持持续增长，搜房家居网的市场份额达75%以上。

本报告由中国指数研究院依据权威监测数据进行专业统计分析。其中，搜房网采取的是直销模式，报价体系相对统一，基础统计数据容易获取；新浪乐居、搜狐焦点以及其它房产网络媒体由于采用模式，报价体系因公司不同而存在差异，统计数字会略有出入。

省城十月楼市放量趋缓继续维持供应紧张局面

记者走访了省城近期热销的几大楼盘，发现区域的供应量明显呈现下降势头。从十月份市场将推出的房源信息获悉，汇东·香墅里地处浆水泉路上，位置优越，以庭院复式、顶层复式等高端产品组成的花园洋房，从项目一亮相，就受到市民热烈追捧。位于济南经十东路的保利花园，将加推一期压轴4号楼，主力户型是94平方米经典两居和137平方米的舒适三居。山水泉城·南城自10月1日起推出了100至120平米的部分三室精品现房，即买即住，受到了购房者的强烈追捧。自10月9日起，山水泉城·南城又继续追加推出了上述户型，起价自3350元/平米起。名士豪庭珍藏小高层96平米两房、观景高层141平米三房，将于10月17日盛大开盘。

高新区板块的茗筑美嘉预计10月底推出210余套面积在89-119平米的户型；未来城在十月份的房源也将围绕130平方米亲情两代居、4+1层低密度稀缺花园洋房、41-53平方米精装公寓等多种户型推出；海信慧园也将在本月推出中央景观区小高层，其中精装小高层和小高层楼王66套，部分精装修房源涵盖其中。

奥体板块是新楼盘亮相比较集中的区域，像中海·奥龙观邸预计将在十月开盘，首先推出一期别墅，预计面积从248到551平方米不等，户型以四室两厅、四室三厅、五室四厅为主。红山圣都本月准现房面世，红山圣都总体占地面积15.7万平方米的整个居住区由景观公寓、电梯花园洋房和叠拼别墅组成，本月将准现房认筹。海尔绿城全运村100-200平方米全景观高层、稀缺多层继续加推；

位于大明湖西南门正对面的明湖湾·开元广场目前推出一期50-9000メ双生态写字间，即将于10月中下旬公开认购，现正接受预约登记。明湖湾·开元广场总建筑面积约10万メ，由双生态写字间、国际美食汇和城市底商组成，目前项目外立面装修已完成，预计2010年10月份一、二期整体交房。