影视广告设计大全11篇

绪论：写作既是个人情感的抒发，也是对学术真理的探索，欢迎阅读由发表云整理的11篇影视广告设计范文，希望它们能为您的写作提供参考和启发。

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二、数字媒体技术在影视广告设计中的应用

影视广告设计前期的数字媒体技术应用。影视广告作品要求在短暂的时间之内表现出奇特的艺术构思，为受众呈现出“新颖、奇妙、特殊”的视觉效果，这对影视广告设计师而言，无疑是一个巨大的挑战。广告设计前期的工作直接影响到其后期的传播效果，借助图形处理、三维影像、数字建模等技术手段可以有效提升广告前期制作质量。影视广告设计前期制作又细分为三方面的内容，数字媒体技术在其中的运用分为以下三步：首先是动画素材准备中的数字媒体技术。影视广告为了达到吸引更多受众的目的，往往需要为观众呈现出一些奇异、夸张、超乎常人想象的画面。为此，在素材准备阶段要为广告提供多维度的画面语言。传统方式下常用普通摄像设备来记录广告制作的素材，这难以满足现代影视广告动态化和个性化的需求。借助于Maya、Motions、Shake、3DSMax等数字软件建立二维或三维动画模型，可以对画面的呈现方式作出创新性的修改，进而提升画面呈现效果。耐克运动鞋影视广告在制作时就利用了这些技术，使得人体的肢体语言以更加动态化的方式呈现。其次是广告图形和图表制作中的数字媒体技术。广告影视作品中增加一些图形和图标能够更加清晰的阐释产品理念，并且还无需承担高额的特效制作费用，设计师可以不用高端的处理工具，只需利用计算机网络中的Word、Photoshop、Excel等处理软件就可以实现广告图形和图标的高效创作。例如，东风雪铁龙在进行影视广告宣传时，利用这些处理软件对广告画面进行了大面积的分割和平面化处理，凸显了产品的竞争优势。最后是影视字幕制作中的数字媒体技术。影视广告的字幕常出现于片头或片尾之中，是广告传播的核心内容，其字幕制作水平的好坏直接影响到了广告的传播效应。简单的字幕处理用LiveType软件即可实现，而对于一些复杂的字幕要求，要用Adobeillustrator、Photoshop等软件对其进行创意性的编排和制作。例如，健力宝影视广告中的字幕用到Photoshop软件进行处理，实现了字体的动态化和个性化呈现。影视广告剪辑中的数字媒体技术应用。画面剪辑是影视广告设计中的重要过程。随着信息时代的发展，广告的受众需求越来越呈现出个性化、娱乐化和新奇化的趋势，影视广告在该背景下也纷纷强化了数字技术在影视特效制作中的作用。但无论何种特效的广告素材最终要靠剪辑合成才能发挥最大化的视觉效果。根据广告主题语言的表现特征，利用视频剪辑、音频编辑、二维建模和虚拟现实等技术手段可以对广告素材进行优化，打造出更具内涵的广告风格，进而营造出丰富奇异的广告氛围，以此来吸引更多的受众。而特效技术在广告中制作中的大量应用，为受众带来了更加新奇和强烈的视觉感受。在此背景下，影视广告设计师也不断追求更高、更强的特效技术来挑战受众的感官，借此吸引更多受众参与。但任何特效技术都不能代替广告剪辑的作用。影视广告中的特效动画是一种夸张的画面表现方式，在制作时要遵循画面的呈现规律，动作尽可能的流畅自然。具体剪辑过程中，要求做到以下几点：首先，设计师应深入观察生活中的人和物，并提炼事物的基本动作规律，这样才能合理地对画面进行选择和组织。其次，设计师应具备专业的数字媒体能力，能够熟练运用一些图形处理软件以及有着较高的计算机操作能力，这样才能在图像、视频处理过程中得心应手。最后设计师要精确把握剪辑的度。设计师对图形的放大、缩小以及变换等方面的幅度和速度会对受众的心理会造成直接影响，倘若仅凭自身喜好而盲目剪辑，则会致使广告传播的效果大大降低。总之，广告剪辑过程中要利用数字媒体技术对广告进行精心策划、科学处理、消除痕迹，这样才能较大提升广告作品艺术效果。三维特技及后期处理。三维特技在影视广告设计的中期阶段和后期阶段都有较大的适用空间。如利用Premiere软件的特效处理功能，对广告视频模型进行淡出淡入、划变、叠化等方面的处理；利用AfterEffects软件对广告进行多维立体效果展示。特效技术的原理在于利用抠像技术对虚拟广告场景进行叠加、优化等处理，并通过多种数字软件对广告图形进行分离和整合，利用三维软件对图形进行合成、拼接，最终实现图形的高效果呈现。长城油的“油人”影视广告是利用三维特技进行设计的典型例子。广告播出前后，正值世界杯期间，因此设计师在设计时想到了用“油人”来代替足球运动员进行动作质感表达。但前提是，必须把“油人”的动作准确无误地表达出来，这样才能给受众以真实的体验。利用数码技术对一些球星的动作进行认真捕捉之后，将各部分的参数输入到了三维动画模型之中，并对其进行了细致的处理和加工，最终为受众呈现了一场艺术性的影视广告。色彩调整和声音处理是影视广告设计的最后阶段，也是关键性的阶段。任何一个受众都不愿意接受一个画面质量低下和声音混乱嘈杂的影视广告。利用影片色彩控制软件可以对影片的色彩、色调、色层进行细致化的处理，并利用软件中的美化功能对其部分色域进行修改完善，最终实现作品完美的色彩呈现。FinalcutPro和Premiere软件中具有声音收集、混合音频调整、音效调整、音效与图像对接等强大的功能，借助于这些技术可以对影视广告的声音进行优化处理。

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影视广告是通过影视媒介传播的一种广告形式，运用声音和动态画面组合的广告表达类型，用于传播广告信息内容给受众，也被看做利用影视媒体作为传播方法的广告形式。在传播媒体市场竞争中，影视广告具有较大的优越性。其迅速发展的进程强烈地冲击其他类型的广告媒介传播市场，影视广告已经成为一种最有效的广告传播方式。

传统的广告设计是针对消费者，以消费者为受众，广告的目的也是直接以促进消费者消费商品作为主要目的。在这样的目的影响下的广告是直接针对产品销售，价值取向倾向于产品本身。因此消费者的感受置于其次。．但是作为消费者是应该得到至高无上的尊重，这需要将广告传播的内容与消费者联系在一起。在传统的广告中常出现这样的字样“国际认证”“中国名牌”“国家免检产品”等都是以抬高产品本身地位，来吸引受众的实例。而这种做法忽视了广告的真正目的是让顾客理解产品本身是否满足消费者的需要。长此以往，广告是很难顺应市场的需求的。所以广告最有效的目的固然就不再是用与消费者无关的空话和大话来吸引消费者了，而是彻彻底底满足消费者需求的语言。在这样的背景下，广告将会以消费者为中心，是会直击消费者的需求和愿望，来形成与消费者沟通，让消费者得到所需的过程。而不再是体现在产品品牌地位上。现如今许多商家会以客户回馈意见来实现双方的持续沟通。而这种广告回馈方式也仅仅在产品销售渠道与消费者的沟通上，真正开放式地与消费者多方面的沟通，还需要在广告和消费者间建立共同发展的审美观、价值观、文化内涵和喜好等各方面的认识。那么，如何改变广告媒体市场近几十年来根深蒂固的品牌主义，就成为了世界在该领域营销方向的改变。所以采用新颖和鲜明的形式进行设计，对影视广告主体进行宣传，建立和维护影视广告主体形象，树立观众需要的品牌。因此，在建立品牌力量、塑造品牌广告形象的同时，直击消费需求成为品牌广告市场竞争的核心任务。这种广告传播方法是让品牌服务于消费者，使品牌的宣传进入消费者的潜意识，运用这种方式才能起到广告媒体传播的作用，以达到广告媒体传播的目的。那么一个品牌广告的传播，它的核心任务也不言而喻了。

从广告传播的角度来看，影视广告是一种受众广泛的广告媒体传播方式，它不但可以向受众全方面介绍产品的各种信息，并且还能运用动态画面将产品满足受众各种需求及产品特点直观地表达给受众，以至于可以最大可能地起到引导消费者购买需求的作用。所以在影视广告可以传播到的区域，它已经成为目前最为有效的广告传播媒介。影视广告已经成为广告文化领域必需的一种形式，而致力于建立良好品牌文化形象就需要通过影视广告这种新兴的方式把广告概念推向广大受众。影视广告风格化发展为影视广告的优化设计提出了更高要求，如果要具有独特影视广告风格就自然形成了促进和达成影视广告宣传目的的重要手段。影视广告传播的信息主要是商品，是联通市场中品牌企业和消费者之间的关系。

我们已经进入信息化时代，信息的互通已成为社会关系沟通的一种重要途径。信息的传播也不断起到社会发展不能或缺的作用。在现代广告业不断发展的时代，信息已经影视广告传播的基本组成部分，也成为社会发展所需的重要来源。它起到将社会多元化信息整合于一体的作用。甚至许多企业、团体或个人都可以运用影视广告传播自己的信息，面向社会需求来推广自己，以体现自身价值。企业通过广告信息的传播了解市场信息，再根据市场信息的反馈，根据市场需求改变运营策略，不断调整自身的经营结构，以加强企业及文化的竞争能力。这样才能在市场竞争中占据主导地位，赶上社会发展的步伐。所以传播信息是影视广告的目的，影视广告设计要根据社会需求，要根据社会调查了解到社会的现状及未来的发展，着手眼前，放眼未来。所以影视广告的发展要在满足当前社会自身的物质与精神需要的同时，引导影视广告顺应社会的发展，找到真正适合自身发展的途径。

总的来说，影视商品广告和影视栏目广告追求传播直观并且准确的信息。然而影视形象广告是表达企业、个人或电视传播媒体整体和概念的信息。现阶段的影视广告功能都重视利用影视形象广告来表现自己的艺术风格和自身特点。此外，按照形式，又可以将影视广告分为定点广告、点播广告、联播广告三种类型，这主要是根据广告与受众的关系划分的。如果按影视广告传播媒体的地域性，还可以把影视广告划分为国际广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告等等。合理地用不同的方法将影视广告分成多种类型，有利于我们对影视广告的基本特征正确的理解，充分发挥影视广告媒体的优势，掌握影视广告设计原理和概念，提高影视广告的传播效果。

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二、整合式训练法在影视广告设计课程中的运用

针对每个设计项目，第一步，笔者要求学生自愿组建3-4人为一组的项目创作团队，团队成员分别承担创意、文案、拍摄、后期等工作，但每个环节大家都要参与，训练成员之间的协作能力，即团队整合。第二步，根据创作主题收集、分析调研、整理资料，训练学生抓重点、收集、分析和整合素材的能力。第三步，让学生们根据自己的生活经验和感受梳理思维，提出个人的观点，激发大家的想象力，最终形成团队认可的设计创意方案。第四步，根据方案进行素材拍摄。第五步，通过后期制作形成完整作品。第二步到第五步即包括了课目和知识整合。在前三步的准备阶段，老师不干涉学生的任何想法和做法，但由于艺术类学生缺乏社会调研、市场营销方面的专业课程学习，可能产生知识空白，所以需进行适当引导，帮助学生进行观察、调研和思考等活动，着重培养学生的协作能力、分析判断与表达能力、设计创意能力。在拍摄和制作阶段，老师在尊重学生设计创意方案的基础上，为作品的最佳呈现提供指导和建议，对学生知识和技术、技能的薄弱点、遗忘和明显错误进行提示和纠正，最大限度地让学生在创作中自觉地运用不同知识和技能。案例一：影视公益广告《友善如水》笔者以“团结友善”为主题，向学生下达了一则30秒公益广告的创作任务，其中一个创作团队将创作视点对准了残疾人群。他们拍摄了数百张残疾人在各种状态下的照片，同时通过各种渠道收集了大量关于残疾人的资料和数据。资料显示，中国有500万盲人、2004万聋人、127万哑人，共计8296万残疾人，他们对社会最大的需求是友善和平等。创作团队进行了大量创意尝试，样片多以残疾人各种状态下的照片进行编辑，再叠加文字加工而成，画面极具视觉冲击力和心理震撼。笔者在看到第一批样片后指出：这样的画面将引起很多受众视觉和心理的不悦，尽管是一个公益主题，但作为普通受众，并不愿意看到与大众审美相悖的画面或场景。广告不同于影视剧的画面表述方式，影视剧有足够的时间去营造氛围和演绎过程，虽然广告也有完整的叙事结构和画面逻辑，但缺乏让受众由不适到适应、再到理解、接受的时间跨度。再者，用直白的图片表达公益诉求，创意思维过于简单，尽管事先征得了拍摄对象的同意，但把他们未经修饰的状态呈现在大众面前（观众知道电视剧、电影的类似画面是经过修饰和化妆而成），客观上还是对残疾人的不尊重。学生们联想到自己和家人平时观看影视剧的类似经历，坦承过多考虑画面的冲击力而忽略了受众的心理感受。经多次推敲，大家形成了用动画制作的文字取代照片的创意表现。大家经过讨论终于确定了创意思路，用墨汁滴入水中的稀释比喻社会对残疾人生存状态的理解和尊重，作品定名为《友善如水》。学生们准备用特写镜头拍摄下墨汁滴入盛满清水的玻璃杯后，在清水中稀释、弥散的过程，然后用动画制作出“盲、聋、哑、残”四个字，将字体与抠像后的滴墨位置进行合成。笔者这时对创意表现进行进一步引导：创意有了，但还收不到创意广告抓人眼球、让人思考的效果。要引起别人对一则广告的关注，平铺直叙肯定不如有所铺垫，埋设伏笔，然后再点出主题的效果。针对他们准备用单一机位拍摄同一场景的设计构思，笔者建议他们在近景拍摄墨汁多次滴入玻璃杯，水逐渐由清澈转为浑浊过程的基础上添加一组镜头：在同位置摆入一个装满清水的大玻璃缸，同机位拍摄玻璃杯中浑浊的水倒入玻璃缸后被稀释到无痕的过程，再将动画文字与画面合成。整则作品画面没有一个残疾人的图像，代之以文字、数字，通过字（墨汁）多次滴入玻璃杯后水变浑浊的效果，喻指残疾人群生活在孤独和不被外界了解的世界里黑暗日益加深，浑浊的水融入大玻璃缸后被稀释，喻指在全社会的了解、尊重和平等对待下，残疾人的生活将变得明亮和美好。最后定格推出广告语“友善，是如水般温柔的爱”，点睛和呼应“团结友善”的公益主题。全片既照顾了弱势人群的尊严，又顾及了观者的视觉感受，伴随音乐和水色的变化，用视觉引导着观者友爱之心的自觉自醒。案例二：微电影公益广告《文明的镜子，人生的道路》在以文明为主题的微电影公益广告项目中，有一个创作团队收集了乱扔垃圾、随地吐痰、高声喧哗等不文明行为，意图通过镜头编成一部完整的微电影公益广告。但这些社会问题拍摄难度大、范围广，归纳主题难免给人空泛、疏离日常生活的感觉。笔者跟他们聊起了“孟母三迁”、“言传身教”等成语典故，学生们意识到了老师的用意，微电影《文明的镜子，人生的道路》脚本逐步成型：场景一：妈妈带5岁的孩子到公园游玩，儿子看见地上的垃圾去捡被妈妈制止：“别听老师的，地上的垃圾脏，脏东西每天都有环卫阿姨去打扫，你去管它做什么。”场景二：妈妈带着儿子踏进草坪，留下了一堆垃圾后扬长而去。场景三：公共汽车站妈妈带着儿子不排队挤上公共汽车，踩了别人的脚还蛮不讲理。…………场景六：黑屏字幕：十五年后场景七：已经长大的儿子习惯了横穿马路、在公共场所随地乱扔瓜子壳、吸烟、乱扔烟头、在湖边抛垃圾、随处大小便。场景八：儿子上班时跟顾客打架、被开除。场景九：黑屏，字幕：树立正确的人生价值观，才是我们唯一的出路。渐隐，剧终。广告通过镜头的切换和简短的母子对话，将分散、零碎的镜头连接在一起，没有任何旁白，极富现场感，观者在观看一位母亲对孩子的不良教育所导致成人后的必然后果的同时，很自然地联想到了言传身教、文明、时间、因果。

三、教学效果

在《友善如水》的创作过程中，笔者遵照整合式训练原则，抛开了课目和知识点，就项目谈项目，在互动中充分调动每个学生的创作激情和合作精神，只在关键环节点拨几句帮助学生升华作品。点评时，笔者将字体、摄影、构成等相关知识点和运用进行梳理，结合创作中给学生的指导讲评作品亮点——广告创意表现，并结合广告创意、广告摄录课程中的相关知识点，重点讲述了“不变中有变化，变化中有不变”的笔者实践心得。通过创意表现运用的“浓缩”和“稀释”这样的小常识提升广告创意，提醒学生要注意生活常识、成语、俗语的学习和积累，这些在他们今后的广告生涯中，都可以成为创意的灵感来源。点评《文明的镜子，人生的道路》时，笔者重点指出，编辑手法是用局部表现整体，以概况的动作、瞬间的表情来描述情节和故事，与音乐、旁白、同期声等元素按照创意需要合成，通过蒙太奇帮助观者构建思维逻辑，实现时间和空间形态的合理调度，构成一部完整的影视广告作品。所以不同景别的运用、各分镜头编辑与技术处理要点、配音、音乐、歌曲、音响效果处理技巧和全片节奏掌控，直至后期合成完成等技术、技能运用较为完整，是对商业摄影、脚本编写、非线性编辑、影视合成与剪辑、视听语言等课目有关知识的再理解。通过上述两个项目的创作过程回放，可见整合式训练法的特点：（一）涵盖广告创作全过程的项目训练让学生将以往所学的知识、技术、技能全部“串”了起来；（二）根据不同阶段教学重点而设立的项目训练，指向性、目的性明确；（三）学生是知识和技能的主动掌握者、运用者，教师起到提示、引导和点拨作用；（四）课目、知识、团队“三整合”密不可分。近年来在笔者的影视广告设计教学中，学生们通过整合式训练，理解了理论知识、专业技能、团队合作对实际工作的意义，并能将分门别类的学科、条分缕析的理论融会贯通，灵活运用。这样的认识，当学生们走入社会成为职业广告人之后，感触会更加强烈。

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影视广告中的视觉设计主要分为场景设计、人物设计与情节设计，三个要素构成了广告的主体部分，而完整的视觉效果也应该包括色调的搭配、背景的显示以及镜头画面的设计等其他因素，独特的时代背景、精准的镜头切换、鲜明的色调搭配是视觉设计的技术体现，也是每支广告差异性的体现，更是观众记住广告独特性的体现。另外，影视广告中的视觉设计还需要美术部门、导演、编剧与摄影师的完美配合，要想让一支广告在众多广告中脱颖而出，广告语的设计与视觉设计是评判广告的两个要素，而视觉设计更是贯穿广告始终，能否给观众留下深刻印象主要还是看视觉设计，而以上几点是视觉设计的重点，只有把握好重点，才能让整支影视广告给人耳目一新的感觉。

一、剧本与文字到影像的转化

影视广告的前期创作与电影、影视剧的前期创作类似，都需要有剧本，前期创作也都是将剧本文字转化成影视图像的工作，但影视广告的设计较电影更具难度性，影视广告对剧本的依赖性也远不如电影、影视剧高，因其语言较少，时间较短，所以影视广告对场景的设计以及色调的搭配要求更高，剧本文字转化为影视图像也并非单纯的按部就班，它需要美工与编剧的不断沟通，在不影响广告主题的前提下，尽量做到精良，让观众过目不忘，只有如此才能达到做一支广告的最大效益。由于广告的时间限制，影视广告需要在短时间内传递更多的有效信息，这对编剧和美工的沟通是一种考验，如何做到视觉效果冲击力强，主题明确，简单易懂是每个广告制作团队所面临的最大问题。

二、镜头画面设计在视觉设计中的地位

影视广告所要求的镜头画面效果远比其他影视媒体高得多，他要求摄影师的每一个镜头切换都能准确的表达人物之间的关系、事物之间的关系以及空间关系等，这对摄影师的摄影技巧要求较高，而且，由于广告时间的限制，影视广告所要表达的主题往往具有突兀性，场景的转换，人物关系的表明都较为抽象，这时摄影师的每一个滤镜，每一个特写镜头，都对影视广告主题的表达具有推动作用。镜头画面设计是影视广告视觉设计前期准备的重要环节之一，每一帧画面都应具有其独特的意义与作用，而导演与摄影师对每一帧画面的严格要求都对影视广告的视觉设计具有精益求精的作用，要想让视觉效果冲击人心，前期的镜头画面设计一定要精良。

三、影视广告视觉设计的本质要素

（一）研究剧本、搜集资料

影视广告的前期制作一定要对剧本研究透彻，只有对广告每一个细节都了解才能拍摄出符合编剧更符合观众的广告，前期还要对剧本中所提到的风土人情、人情事物，场景布置等需要的资料以及道具进行收集，对拍摄要求的时间、地点、天气等重要客观因素都有所了解，只有将每一个细微的小细节都了如指掌，才可以拍摄过程中以及在后期制作过程中展现出精美的视觉效果，剧本研究、搜集资料是不可或缺的前期准备，完美的视觉效果是靠前期精细的准备造就的。

（二）分析人物、掌握情节

人物是影视广告的灵魂，人物性格的设定、所要展现的精神气质都对广告的视觉设计有着十分重要的作用，例如在公益广告中，人物多以温情、正能量的形象展现在观众面前，而在以宣传产品为主要目的的广告中，人物多需要展现自己的人格魅力，为产品代言，所以人物的状态对广告的视觉设计有很大的影响，作为广告的主题以及广告所展现的主要内容，人物的分析与情节的掌握，对刻画鲜明的人物形象有辅助作用更有推动作用。要想展现完美的视觉效果，人物的设计包括言谈举止、性格气质等都有不可忽视的作用。

（三）设计场景、把握细节

场景是展现视觉设计的最佳载体，每一个道具的放置，每一套服装的搭配，他们所展现出来的空间的搭配与色调搭配都是视觉设计的最佳体现，而人物的站位和其所占空间的比例对所呈现的整体视觉效果都有很大的影响，甚至每一帧画面中每一个微小的细节都可以对视觉效果产生影响，所以在拍摄影视广告的过程中，要对每一个细节把握得当，美工与摄影师与导演在拍摄过程中各尽其职，导演关注整体效果，摄影师关注微小细节，美工关注各种搭配，相互配合对场景设计以及细节严格把关，才能使影视广告中的视觉设计达到一个意想不到的效果。

（四）利用新型技术，完善后期制作

随着科技的发展，修图与扣图等技术不断发展，而数字媒体艺术更是飞快的发展，这就要求国内的影视广告行业人士需要不断的提高数字媒体艺术学和实践水平，将人们的视觉活动与广告设计相联系。研究颜色、影像、人机互动等特性，以便创造出具有感染力的影视广告。

四、结语

影视广告的视觉设计在场景、人物、与情节、摄影技术等方面均有体现。由于影视广告的特殊性。剧本的创作者与监督者为广告和广告公司，二者始终贯穿影视广告的全部制造过程。专业的广告公司，广告的设计人员，广告的制造人员如何在前期的创作与筹备阶段，利用现代的新型技术把前期的视觉效果规范化，数字化并形成一套完整的视觉化流程变得尤为重要。

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关键词：

影视广告；视觉设计；要素

影视广告中的视觉设计主要分为场景设计、人物设计与情节设计，三个要素构成了广告的主体部分，而完整的视觉效果也应该包括色调的搭配、背景的显示以及镜头画面的设计等其他因素，独特的时代背景、精准的镜头切换、鲜明的色调搭配是视觉设计的技术体现，也是每支广告差异性的体现，更是观众记住广告独特性的体现。另外，影视广告中的视觉设计还需要美术部门、导演、编剧与摄影师的完美配合，要想让一支广告在众多广告中脱颖而出，广告语的设计与视觉设计是评判广告的两个要素，而视觉设计更是贯穿广告始终，能否给观众留下深刻印象主要还是看视觉设计，而以上几点是视觉设计的重点，只有把握好重点，才能让整支影视广告给人耳目一新的感觉。

一、剧本与文字到影像的转化

影视广告的前期创作与电影、影视剧的前期创作类似，都需要有剧本，前期创作也都是将剧本文字转化成影视图像的工作，但影视广告的设计较电影更具难度性，影视广告对剧本的依赖性也远不如电影、影视剧高，因其语言较少，时间较短，所以影视广告对场景的设计以及色调的搭配要求更高，剧本文字转化为影视图像也并非单纯的按部就班，它需要美工与编剧的不断沟通，在不影响广告主题的前提下，尽量做到精良，让观众过目不忘，只有如此才能达到做一支广告的最大效益。由于广告的时间限制，影视广告需要在短时间内传递更多的有效信息，这对编剧和美工的沟通是一种考验，如何做到视觉效果冲击力强，主题明确，简单易懂是每个广告制作团队所面临的最大问题。

二、镜头画面设计在视觉设计中的地位

影视广告所要求的镜头画面效果远比其他影视媒体高得多，他要求摄影师的每一个镜头切换都能准确的表达人物之间的关系、事物之间的关系以及空间关系等，这对摄影师的摄影技巧要求较高，而且，由于广告时间的限制，影视广告所要表达的主题往往具有突兀性，场景的转换，人物关系的表明都较为抽象，这时摄影师的每一个滤镜，每一个特写镜头，都对影视广告主题的表达具有推动作用。镜头画面设计是影视广告视觉设计前期准备的重要环节之一，每一帧画面都应具有其独特的意义与作用，而导演与摄影师对每一帧画面的严格要求都对影视广告的视觉设计具有精益求精的作用，要想让视觉效果冲击人心，前期的镜头画面设计一定要精良。

三、影视广告视觉设计的本质要素

（一）研究剧本、搜集资料

影视广告的前期制作一定要对剧本研究透彻，只有对广告每一个细节都了解才能拍摄出符合编剧更符合观众的广告，前期还要对剧本中所提到的风土人情、人情事物，场景布置等需要的资料以及道具进行收集，对拍摄要求的时间、地点、天气等重要客观因素都有所了解，只有将每一个细微的小细节都了如指掌，才可以拍摄过程中以及在后期制作过程中展现出精美的视觉效果，剧本研究、搜集资料是不可或缺的前期准备，完美的视觉效果是靠前期精细的准备造就的。

（二）分析人物、掌握情节

人物是影视广告的灵魂，人物性格的设定、所要展现的精神气质都对广告的视觉设计有着十分重要的作用，例如在公益广告中，人物多以温情、正能量的形象展现在观众面前，而在以宣传产品为主要目的的广告中，人物多需要展现自己的人格魅力，为产品代言，所以人物的状态对广告的视觉设计有很大的影响，作为广告的主题以及广告所展现的主要内容，人物的分析与情节的掌握，对刻画鲜明的人物形象有辅助作用更有推动作用。要想展现完美的视觉效果，人物的设计包括言谈举止、性格气质等都有不可忽视的作用。

（三）设计场景、把握细节

场景是展现视觉设计的最佳载体，每一个道具的放置，每一套服装的搭配，他们所展现出来的空间的搭配与色调搭配都是视觉设计的最佳体现，而人物的站位和其所占空间的比例对所呈现的整体视觉效果都有很大的影响，甚至每一帧画面中每一个微小的细节都可以对视觉效果产生影响，所以在拍摄影视广告的过程中，要对每一个细节把握得当，美工与摄影师与导演在拍摄过程中各尽其职，导演关注整体效果，摄影师关注微小细节，美工关注各种搭配，相互配合对场景设计以及细节严格把关，才能使影视广告中的视觉设计达到一个意想不到的效果。

（四）利用新型技术，完善后期制作

随着科技的发展，修图与扣图等技术不断发展，而数字媒体艺术更是飞快的发展，这就要求国内的影视广告行业人士需要不断的提高数字媒体艺术学和实践水平，将人们的视觉活动与广告设计相联系。研究颜色、影像、人机互动等特性，以便创造出具有感染力的影视广告。

四、结语

影视广告的视觉设计在场景、人物、与情节、摄影技术等方面均有体现。由于影视广告的特殊性。剧本的创作者与监督者为广告和广告公司，二者始终贯穿影视广告的全部制造过程。专业的广告公司，广告的设计人员，广告的制造人员如何在前期的创作与筹备阶段，利用现代的新型技术把前期的视觉效果规范化，数字化并形成一套完整的视觉化流程变得尤为重要。

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我国影视广告是由文字、图形、色彩这三要素构成的，而色彩却是最能引起人们注意的。我国影视广告的优秀设计，与产品造型的色彩方面设计密切相关。在现在的影视广告设计中，色彩是产生冲击力和感染力的最重要元素。影视广告中的产品色彩设计，不仅带有普通平面广告所要求的刺激、鲜明等特征，同时也具备影视中色彩的运动特性。影视广告中的色彩与电影故事片的色彩相比，没有那么自由、随意。影视广告中的色彩，必须根据要求对象的特征和广告的表达需要来决定。这不仅是由于色彩能带给我们的视觉刺激，更是因为在这样的视觉刺激背后有着对情绪的控制。因此，恰当的产品色彩运用于影视广告产品造型中，具有重要的意义。

一 我国影视广告中产品造型色彩设计的作用

1.1 有助于准确表达影视广告信息

我国影视广告中产品造型色彩设计的有效应用，有助于准确表达影视广告信息。影视广告中色彩可以表达味觉和视觉的综合效应。为了得到整体的产品色彩效果，影视广告设计者要根据影视广告主题和产品特性的要求，相互关联，选择各种不同的色彩构成画面的整体。影视广告制作者一般会在影视广告中使用到各种相对应的产品色彩，并且用产品的本身颜色作为影视广告的主色调。在市场竞争激烈、产品同质化加剧的背景下，更加需要巧妙技巧的色彩运用来突出产品特点。

1.2 产品色彩设计使消费者精确定位市场

我国影视广告中产品造型色彩设计的有效应用，有助于使消费者精确定位市场。消费者在选购产品时，视觉的第一印象往往是对产品色彩的感觉。色彩能够影响视觉感受和情绪状态，能够寄托消费者的理想，使消费者产生情感共鸣，具有重要的心理提示功能。很多品牌通过对产品的色彩设计，会给消费者不同的心理感受，使产品目标市场细分，实现消费者精确定位，快速锁定消费者的目光。总之，不同的产品色彩会使产品市场不同，在不同的消费者眼中有着不同的心理提示，使消费者快速精确定位产品特性。

1.3 产品色彩设计使商品形式多元化

产品色彩设计使商品形式多元化，刺激了消费者消费意向。产品色彩冲击可以给人带来心理和精神的享受。在影视广告中，巧妙的色彩运用，不仅能加强广告的画面感，吸引大家的注意力，还能直接或间接传达广告信息。通过色彩设计，在心理上影响消费者的感知、记忆、联想、情感等，唤起消费者的购买欲望。通过长期的生活实践，人们对色彩具有了知觉力、辨别力，了解了色彩的象征意义和感情蕴涵，形成了对色彩的习惯审美心理。恰当、科学地应用产品色彩，会产生较高的审美价值和有益身心健康的特殊效果。产品造型色彩是最廉价和最有效地提高产品个性化、人性化及附加值的手段。通过对产品的色彩设计，使得工业化的产品形式变的丰富而多元化。

二 产品色彩在影视广告中的应用

2.1 色彩结合光线形成特殊影调，营造特殊氛围

色彩结合光线形成特殊影调，营造特殊氛围，是产品色彩在影视广告中的重要应用。影视广告的影调可以分为冷调、暖调，柔调、硬调等多种形式。因此，配置色彩与光线要和谐，营造影视广告中突出的产品色彩，营造一种特殊氛围强调画面视觉咸、吸引观众注意、调动大家的积极情绪具有重要作用。从上面可以看出，光线会影响色彩形成不同倾向的影调。影视广告片无论色彩多么丰富，都会要有色彩与光线结合，营造特殊氛围。此外，色彩的巧妙使用是影视广告设计成功的关键。产品色彩的表现是无限的，色彩结合光线形成特殊影调，使产品色彩具备各种存在的意义，同时也潜藏着一种神秘的魅力。因此，在我国影视广告的设计中，要充分运用广告色彩的表现力，创造特殊氛围的效果。

2.2 巧妙利用视觉与听觉的统一

色彩是构成影视广告影调的最主要视觉元素，能够形成其他感官的连觉效应。视觉与听觉产生连觉效应是广告影调建构的基础。因此，在影视广告设计中，应根据产品色彩的明暗、反差及人们听觉相结合，从而产生各种的生理反应、心理联想。影视广告中的产品造型色彩如果可以恰当的被利用，就可以对广告画面的效果起到重要的辅助作用；如果不能得当的被告运用在童影视广告中，产品造型色彩所表达的内容与画面的灵魂不统一，就会对影视广告应有的效果起到破坏作用。总之，巧妙利用视觉与听觉的统一，对于产品色彩在影视广告中的有效应用，具有重要的意义。

2.3 巧妙利用色彩节奏

影视广告创作者可以根据自己的创作目的或者意图，来选择不同的色彩节奏。在影视广告中，用起伏、强弱变化的线、形、色，能形成渐变的、有条理的、有秩序的关系。将不同色相、明度、纯度的色彩按照一定的秩序组织起来，也可以使画面产生强烈的节奏与旋律感。在影视广告中，这种节奏、韵律不仅仅是表现在一个画面里，还可以通过时空的变换来实现。影视广告中，色彩节奏的有效应用，可以极大的丰富所表现的情感种类。色彩的节奏感可以表达各种想法以及情感，既可以是动的，也可以是静的；既可以是生硬呆板，也可以是活泼生动的；能倾诉悲伤，也能抒怀欢乐。总之，巧妙利用色彩节奏，在我国影视广告设计中具有重要的作用。

总之，产品造型色彩设计，在我国影视广告的发展中占据着重要的地位。在以后影视广告的发展过程中，相关设计人员，还要对产品造型进行更深一步的探索，从而更加深刻理解如何把色彩应用于影视广告当中，从而促进我国影视广告领域更好的发展。

参考文献

[1]李锋，王智鸿. 当代影视广告创意语言探析[J]. 艺术与设计（理论）. 2011（01）

[2]崔晓敏. 影视广告中的色彩语言[J]. 声屏世界. 2011（03）

篇（7）

引言：

在这个经济快速发展的社会里，影视广告已经深深的影响到了人们的生活，影视广告作为一种有效的宣传性手段，它的作用是无可替代的。而随着人们生活质量的提高以及审美观念的转变，对影视广告质量要求也越来越高。影视广告质量与摄影技巧有着直接的关联，摄影技巧应用的得当与否直接到了影视广告画面的整体效果，为此，在影视广告制作中，必须重视摄影技巧的应用，创造出高质量的影视广告作品。

一、影视广告中摄影技巧的重要性

影视广告是宣传的一种手段，目前主要用于商品的宣传。影视广告之所以能够吸引观众，只因为影视广告有着其独特性。首先，影视广告吸收了音乐、舞蹈、文学艺术、绘画等多种元素，使得影视广告表现出来的商品更具有感染力和号召力；其次，影视广告通过艺术形式的来传递信息，丰富了商品本身的内涵。摄影技巧是指摄影作用的技巧，使用后可以是拍摄出来的图片更为美观。对于影视广告而言，它是由不同、多个镜头组成的，而每个镜头又包含了许多画面，而画面的优劣取决于摄影技巧，熟练的摄影师善于利用摄影技巧拍摄出美观性更好的画面，而要想提高影视广告质量，就必须重视摄影技巧的运用，只有合理的运用摄影技巧才能拍出更完美的画面，进而提高影视广告的表现力[1]。

二、影视广告摄影技巧的应用

1、构图运用技巧

1）加减法技巧

在影视广告中，加减法是画面构图常用的一种技巧，“加法”指的是能够将画面需要的强化的部分更加的突出的方法；“减法”指的是能够弱化画面一部分的方法。对于影视广告而言，它是以艺术的手段来制作的，影视广告中塑造的空间大多是由制作者创造的，是虚拟的，而影视广告中的主体需要通过一定的技巧来使其更加具有表现力，它是不会自我表现的，需要后期进行制作。而加减法技巧可以更好地突出画面的主体，通过“加法”使得画面中需要表现的内容更加突出，通过减法可以弱化画面中不需要表现的画面[2]。

2）平面构图技巧

影视广告是由多个画面组合而成，而要想保证影视广告质量，保证画面的美观性，就必须确保每一个画面的完美性，并完美的将这些画面有效地衔接在一起，形成一个整体构图。为了确保广告画面的协调性、完整性和完美型，就需要对这些画面进行美工，而常用的美工软件就有Photoshop、Dreamweaver、AI等。在画面美工的时候，需要主义图片之间的连续性，同时要将画面的主体凸显出现，避免主体被其他画面盖过[3]。

3）拍摄角度技巧

在画面拍摄时，拍摄角度的好坏直接关系到了画面的好坏以及美观性。在影视广告中，尤其是那些成功的影视广告作品，往往会从不同的角度去拍摄统一事物，通过对比，选出最好的效果图。影视广告是以艺术手段来制作的，为此，在影视广告拍摄时要注重艺术美感，要从不同的摄影角度去拍摄，进而将广告所要表现的主题更好地表现出来。例如，在对肯德基全家桶的广告拍摄时，为了更好地表现肯德基全家桶的美味以及实惠的价格，就必须根据广告需求，从不同的角度拍摄出人们在吃全家桶的过程中以及吃完后的那种美味表情，同时要码上字幕，达到宣传的目的。

2、光线运用技巧

在影视广告中，光纤有着不可替代的作用，合理的运用光线可以增强画面美观，吸引人的眼球。在影视广告中，配上光线可以更好地凸显构图中的主要部分，使得画面整体效果更具视觉冲击力。为此，在光线应用中，要根据广告以及画面实际需要，合理的运用光线。在影视广告中，光线处理的好坏直接影响到了影视广告所要表达的效果。对于多个画面组成的影视广告来说，对光线的方式进行调整，可以更好地吸引观众的眼球。如在高露洁牙膏拍摄时，设计者会在人的牙齿上打上一道很亮且只有不到一秒中的光线，而这个光线比画面中的其他光线更为突出、更亮丽，进而达到了宣传的目的。

3、色彩的应用

与光线一样，色彩是影视广告中的视觉语言，不同的色彩所表现的出来的效果也会不同。人们在观看广告是，对广告中的色彩具有较高的敏感度，心理上也会受到广告中的色彩的影响。为此，在影视广告中，要主动色彩的应用。首先，色彩的应用必须合理，要符合画面以及广告所要表现的主题相符，不能出现反客为主的现象。其次，在色彩应用中，要保证整体画面色彩的平衡感，注意色彩对画面产生的视觉影像，要适当地对画面的色彩进行调整，确保色彩的平衡，尤其是那些视觉效果不尽如意的广告，可以将主题的色彩进行调整，进而使广告主题画面更具美感，进而吸引观众。另外，色彩还可以引起人们的联想，如红色可以联想到爱心、喜庆；黄色可以联想到秋天，联想到暖意等、而在影视广告中，制作者要善于选择色彩，可以在选择自然色彩来提供广告的艺术感，激发观众的想象，如宝马X5系越野车广告中，广告中对一个画面是一个平面道路上停留一辆宝马X5的画面，画面以银灰色为主,紧接着转换到了快速行驶的公路，画面背景采用灰白色，采用这种色彩更好地突出了宝马广告这一主题。再如<遇上彩虹>这则广告中，广告中多采用红色、黄色为主，更加凸显了这种广告的主体，使得广告更具哟表现力。

三、结语

构图、光线、色彩是构成影视广告的三大主要元素，构图、光线、色彩应用的好坏直接关系到了广告质量。为了制作出好的广告作品，在影视广告中，就必须重视构图、光线、色彩的技巧的应用，选择完美的沟通，合理的应用光线和色彩，进而带给观众更好的视觉感受。

作者：王贝贝 单位：黄冈师范学院

参考文献

[1]曹永富.浅谈静物摄影的几点技巧与注意事项[J].大众文艺,2013,21:188-189.

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一、绪论

影视广告主要是通过摄影获得图片或者视屏资料，从而来表示某个商品的价值，使市场上的消费者在短时间内更加清晰地了解商品的特色和属性，最终促使消费者对其进行购买。我们知道，商品影视广告对商品销售来说非常重要，对其进行进一步研究很有必要。目前，随着多媒体技术以及现代传媒技术的快速发展，我国影视广告的产量和质量都有了长足的进步和发展，在影视广告拍摄方面的实务研究也有一定的发展。但是，与西方发达的影视广告拍摄学术研究体系相比，国内关于影视广告拍摄方面的研究还处于一个起步发展阶段。

二、影视广告摄影技巧应用的必要性

影视广告的目的就是吸引市场上消费者注意和宣传商品价值，在几分钟的广告时间里通过摄影技巧将商品最有价值的东西呈现出来。商品在市场上出现之前，消费者对其处于一无所知的状态，影视广告可谓是消费者与商品之间沟通的桥梁和中介。影视广告的呈现主要是借助摄影技巧，摄影技巧的正确应用与影视广告的成败密切相关，它决定广告拍摄的质量和最终的呈现效果。因此，在影视广告中应该重视并正确应用摄影技巧，以促进消费者对商品的认识和商品在市场的地位。这样保证影视广告在质量和效果上获得成功，最终将商品的价值完美地展示给消费者，提高商品在市场上的占有率。

三、如何应用影视广告摄影技巧

在影视广告中，应该正确合理地运用各种摄影技巧。摄影技巧主要体现在摄影加减法、摄影整体平面设计、摄影角度、摄影色彩和光线五个方面。这五个方面各具特色，在拍摄影视广告时，应该加以注意，具体如所下文所示。

（一）摄影加减法

摄影加减法是完美拍摄任何一种事物最基本的技巧。拍摄是记录现实生活中美丽东西的过程，但是现实中，很多事物都是平淡中渗透着美丽，从外表上看是平淡无奇的。例如，洗头水这件商品，外部形态都差不多，假如我们在拍摄的时候仅仅让明星拿着洗发水，那么明星与洗发水商品之间是不相关的，这种影视广告没有清楚地说明商品的价值点，也就没有很强的说服力。这个时候，就需要采用“加法”，在拍摄过程中让明星与这个洗发水互动。明星可以亲自使用这个商品，然后再说一句洗发水广告词，这种“加法”摄影技巧的使用就会使得拍摄效果好很多。“减法”的摄影技巧主要用于细节处理，进行拍摄的各种人和我们普通人没有太大的区别，但是在拍摄广告时进行了细节化处理。例如，某位明星在拍摄的时候脸上出现痘痘，这会一定程度上影响影视广告的效果，因此可以采取“减法”，将这些痘痘都去掉，从而增加影视广告的整体美感。

（二）摄影平面构图法

拍摄工作简单来说就是构成一幅画面，在这幅画面里面，我们怎样进行修饰才可以使其更加完美地表示商品价值和画面的意图？主要需要注意三个方面：简洁感、创新感和均衡感。首先，简洁感是指影视广告需要注意主次之分，要以某一个物体作为主角，其他物体作为陪衬出现。一个画面必须满足消费者的接受心理，使人一看到这个画面就可以瞬间理解其含义，不需要太过于华丽和繁杂，平面构图应该简洁为主。对于创新感来说，每一个商品影视广告想要在市场上赢得消费者的眼球，需要保证自身商品的质量，在市场上众多商品中脱颖而出，这种创新点就是核心价值。最后是均衡感。整个画面有人物、商品和背景环境等，那么在拍摄画面时，就需要将三者将结合。例如，拍摄一个奶粉广告，画面有妈妈和婴儿宝贝，这时拍摄现场应该全部布置成粉红色或者黄色等比较明亮的颜色，而不应该像拍摄洗发水广告那样采取黑色或者白色的单一颜色。拍摄画面在人、物和环境处于统一的状态下，才更加真实和有说服力。

（三）拍摄角度选择法

在拍摄影视广告的过程中，摄影师最重要的就是选择一个好的角度。任何物体和人物从不同角度进行观察，获得的效果都是有差异的。一般人拍摄照片都会从脸部和身体整体来选择角度，但是我们从一个人的手或者其他部位来进行拍摄的时候，整个画面会具有不同的意义。市场上有一个眼镜广告，代言人是范冰冰，但是在进行拍摄时，首先映入眼帘的是范冰冰开车的场面，整个过程没有提到眼镜及其品牌。广告的最后，范冰冰简单说了句有关眼镜的广告词。这种拍摄就是典型的没有合理选择拍摄角度，因为整个过程没有很好地突出眼镜品牌。拍摄角度不应该在明星，而应在于商品自身。在角度上，我们还应该突出思想，通过拍摄角度理解商品价值。例如，在拍摄洗发水广告时，摄影的角度应该在明星的头发上，应该将使用过商品之后头发光滑润泽的样子生动记录。消费者看到这一幕，自然就会明白这个广告背后的深意。

（四）合理选择画面色彩

对于观众来说，色彩是其看一个广告最先接收到的东西。从心理学上来说，色彩代表了人的情绪、情感，而影视广告中，画面色彩的运用正好切合了人的色彩感官。色彩是一种非常神奇的东西，在一定程度上可以化腐朽为神奇。在摄影时，摄影师需要合理、正确地利用各种色彩。不同的颜色具有不同的深意，所呈现的广告主旨、意蕴也各不相同。例如，红色代表着喜庆和幸福，黄色代表着热情和开放，黑色代表着忧郁和神秘等，这些颜色在长时间的发展过程中早已成为一些情感的代名词。那么将这些颜色运用到摄影中，就可以增加摄影的效果和真实感。虽说色彩可以增强摄影的效果，但是在运用过程中需要注意色彩的平衡。所谓的色彩平衡，是指摄影师选择的色彩一定要与拍摄商品相符。例如，贫困山区的小孩的日常生活整体处于低水平，很多人家没有钱供孩子读书，那么在拍摄宣传广告时，就应该采用黑白色调，这样显得更加平衡真实。

（五）合理选择画面光线

光线与色彩是属于同一种类型的。在拍摄过程中，主要画面的色彩选择和确定对画面整体的表现效果非常重要。影视广告中，光线也非常重要，不同的广告需要不同的光线，这需要根据拍摄的具体事物来确定。例如，拍摄洗发水广告时，摄影师就需要提高头发的亮度，利用光明的光线和阴暗的光线进行对比，显示出洗发水品牌的质量和效果。在拍摄奶粉广告时，整体摄影光线要处于一般水平，不能过于光亮也不能过于阴暗。这种光线是一种温暖的光，光线需要适应整体画面，以增加摄影的真实度和说服力。不同的广告场景对光线的要求是有分别的，还应该有效把握广告的整体感觉，并在此基础上确定画面所需要的光线。

四、结语

摄影技巧在影视广告中非常重要，其具体应用主要体现在：加减法、色彩选择、光线选择和摄影角度选择等五个方面，这之间有互动性。在拍摄影视广告时，只有将这些摄影技巧合理运用，才可以提高摄影广告的效果和质量，提高广告商品的知名度。目前，我国的影视广告借鉴了一些西方影视广告的拍摄手法，在拍摄手段、手法、技巧、思维意识等方面都有了较大的进步。从最近一些反响热烈的影视广告作品来看，未来的影视广告拍摄会更加贴近生活、贴近百姓，更加人性化，影视广告拍摄手法也会更加多样。

参考文献：

［1］薛蓓.基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究［J］.新闻知识，2015（03）：52-53.

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中图分类号：J931 文献标识码：A

1构图在影视广告中的运用

1.1加减法在影视广告中的运用

影视广告作品中所说的加减法并不是数学课程意义中的加减法，而是创作者在工作过程中用来凸显某种目的，使用构图技巧对想要进行加工创造区域进行视觉上美化作用。但是，我们手中使用的器材仅仅是一种辅助工具，并不具有主观能动性，不能够按照我们的想法行事，因此，我们在使用它们的时候，必须要运用相应的技巧将我们想要表达的想法凸显出来，并尽量减少一些不必要元素，使主体物能够最大程度展现，上述过程就是通常意义上的加减法运用。

1.2平面构图在影视广告中的运用

影视广告作品都是由一幅幅画面组成的，只有保障影视画面完整性，才能够有效创造出观众喜爱作品。想要保障影视作品中每一幅画面都拥有完美的构图，首先，要保障构图画面的简洁，简洁的画面感最能吸引受众的眼光，使主体物突出；其次，要保障画面均匀，这是一种视觉上常规感受，自从人类诞生就产生的一种规则，例如生活中桌子一般是四条腿，汽车一般是四个轮子等，均匀感是受众进行审美过程中最基本的一种感受，在进行构图的时候，我们也应该不断中和这种感觉，将作品中颜色以及明暗进行对比，使其能够相互补充，我国传统构图设计元素讲求四平八稳，这是一种特意采取的对称均衡方法，但在一些特殊情况下，构图也会特意违反均衡性特点。在进行影视作品构图的时候，一定要明确主次之间关系，使构图科学、合理。

1.3角度的合理分析和应用

角度对于影视作品创作是非常重要的，并经常被创作者挂在嘴边。对于实际生活中存在三维物体，影视作品画面仅能呈现三维物体一个面，因此，在进行拍摄时候，一定要选取能够呈现物体美感一面。想要选取三维物体最好的角度，首先，要进行创新。影视作品不仅仅要做到纪实，更加需要将物体美感最大化，将创新思维运用于作品摄影之中，就能够使作品提高一个思想高度，例如在拍摄一个造型独特台灯广告时候，摄影师可以从台灯正上方进行拍摄，选取这个角度并不容易判断这就是台灯，这时候就能够有效吸引受众眼光，使他们能够关注这个商品。其次，使用不同拍摄角度能够使画面表达不同的思想，例如在拍摄路虎越野系列车型的广告时，第一个场景就是车辆黄沙公路上疾驰画面，有效引起受众兴趣，然后将尽头转向倾斜一个角度，使车辆能够由正前方倾斜45b个角度能够显得车辆高大屯C废路虎车型的形象。

2色彩在影视广告中的运用

2.1影像作品受色彩的影响

现代影视作品中，彩色画面的表达明显要比黑白画面真实。黑白画面虽然具有一定的艺术性，但对于视觉感受强烈的彩色画面来说，仍旧存在视觉感受上劣势。现代影视作品中，一般使用色彩表现现实与时间之间的转换。在影视广告中，往往将色彩作为一种艺术效果渲染、再加工的手段，特别是一些需要吸引观众眼光的作品，例如唇彩广告，就必须要通过艳丽颜色吸引爱美女性眼光，通过广告向受众表达。在德芙巧克力广告中，画面的大部门色调都是浓郁的巧克力色，甜腻温暖的感受充斥受众虽有感官，通过视觉将巧克力味道有效表现出来，可谓经典。

2.2色彩的强调作用和构图平衡

在影视作品中，有时为能满足创意需要，创作者会将画面色彩剔除，仅仅将需要表现的物体上一层薄薄颜色，在一些摄影作品中，我们经常看到这一类效果。例如在一片陈旧古老的房子中，保留窗台鲜艳欲滴的玫瑰花，而将其他部位变为黑白，欣赏完作品之后，我们脑海中会对那朵花形成一种特别记忆。这一做法在影视光广告中运用得也十分频繁。例如韩国明星金秀贤代言的三星手机中，为了能够有效表现手机蓝色屏幕带给人清香感受，画面中所有与男主角相关的物品，都在后期制作时被赋予蓝色倾向颜色，并将画面中一些不重要物品变为灰色，受众在观看完这个广告之后，就会对金秀贤手中三星手机印象深刻。

色彩往往对画面就构图起到一定影响作用，当画面构图不够完美的时候，创作者往往会使用颜色进行弥补。例如当影视广告作品中主体物不够明显时，这时候就可以依据构图的方向加以反方向色彩添加。在iphone广告中，可以有效观察到，为了能够进一步突出iphone广告中存在感，广告创作直接将色彩度反相，这时候，iphone手机会显得特别明显，使受众眼光都集中在手机上面。

3光线在影视广告中的合理运用

在摄影作品中，光线占据着比构图更加重要的位置，构图仅仅用来增加美感，光线可以表现作品的一些细节。不同的广告需要应用不同的光线，例如在洗发水广告中，头发部分的光线都加强了，大多数明星代言的洗发水广告，头发部分都是乌黑亮丽的。另外，光度的大小也影响着景深与物体的清晰度，在一些商业广告中，创作者常常降低一些光度，从而有效凸显出主体物的美感，因为小光度产生浅景深具有模糊的效果。

4结束语

篇（10）

影视广告借助于所拍摄的图片或者视频资料，对消费者讲述某个商品的价值，方便消费者用最快的速度了解该商品的特点，提高消费者的购买欲望。因此，商品影视广告给商品的销售水平带来巨大的影响，因此要就此开展相关研究。伴随着多媒体技术和现代传媒技术的进步和发展，推动了我国影视广告行业不在不断进步，同时促使越来越多的研究聚焦于影视广告拍摄的实务上来。然而，与西方发达国家不同，我国的影视广告拍摄学科体系尚不完善，还有待于进一步的系统性研究和探索。

一、影视广告摄影技巧应用的必要性

拍摄影视广告的终极目标是通过宣传商品的属性和价值来提高市场上消费者的购买欲望，以最快的速度获得最大的收益。因此，在商品还未进入到市场中时，消费者未能到商品的实物，此时影视广告便能有效地帮助消费者了解商品的各方面属性。影视广告通过使用各种摄影技巧，能够提高影视广告的质量和效果，最终影响到商品的销售情况。

二、影视广告中如何应用摄影技巧

在拍摄影视广告时，要 注重应用各类摄影技巧。摄影技巧主要包括以下几个方面，即摄影加减法、摄影整体平面设计、摄影角度、摄影色彩和光线等等五个方面。这五个方面都具有各自的特点和适用性，在拍摄影视广告时，要根据实际情况判断所需要应用的摄影技巧，具体如所下文所示。

（一）摄影加减法

摄影加减法能够有效地提升事物的拍摄效果。拍摄的最原始工作是记录现实生活中的某一事物，这些事物本身并不能够在第一眼就吸引目光，往往只是平淡无奇。比如，洗头水这一物品，各家公司的产品的洗头水外观都差异不大，往往在拍摄广告时将能够将其区分开来。一般在拍摄时，让明星手持洗发水，这一动作并不能将明星与洗发水之间建立联系，更不能说明产品的各方面属性和价值，没有感染力，在这种情况下，就应当食用“加法”，通过明星与洗发水之间的互动过程，或者是明星的宜居广告词，就能够将该产品的属性和特点表现出来。这种“加法”的摄影技巧能够有效地提高拍摄效果。“减法”的摄影技巧一般适用在细节的处理上，因为明星本质山与普通人并没有明显的差别，只有进行适当的细节化处理才能够突出重点，表达清楚。

（二）摄影平面构图法

拍摄工作的最终成果就是一幅画面，我们应当如何表达才能将这幅画面更好地呈现在观众眼前呢？并且全面地展现商品的价值和属性，这里总结了三个要点，即简洁感、创新感和均衡感。简洁感要求在拍摄时应当注重画面中各个物象的主次区分，设定好主角和配角。要能够迎合消费者的心理和理解能力，方便其看到画面后就能明白这幅画面的涵义；创新感则要求要注重使用各种新型的创作手法和拍摄手法，摆脱陈旧的拍摄模式；均衡感即是要求整幅画面应当各物象之间把握平衡，不能够仅注重一方面。

（三）拍摄角度选择法

在影视广告的拍摄过程中，摄影师的一个重要的任务就是选择一个好的拍摄角度。无论任何事物，在不同角度下看去都有不同的效果。总结来看，一般情况下，拍摄人的照片会根据脸部和身体来选择角度，然而从一个人的手或者其他的位置时则使得整个画面的意义更加不同。曾经有这样一个广告，该眼镜品牌的代言人是范冰冰。在开展拍摄时先是范冰冰开着一辆车进行画面，过程中并没有将眼镜和品牌进行介绍。最后仅仅是范冰冰说了一句有关眼睛的广告词，这样一来，整个广告并没有将重点突出出来，广告效果一般，宣传作用极差。通过这个实例我们可以总结出拍摄角度不应当聚焦于明星，而应该是将重点放在商品上。只有这样，才能通过拍摄角度充分展现商品的价值，帮助消费者快速理解广告用意。例如，在拍摄洗发水广告时，一般选择摄影角度集中于明星的头发，借助明星的头发来展现商品在使用之后所能达到的效果，展示商品的价值。消费者看到这一幕，自然就会明白这个广告背后的深意。

（四）合理选择画面色彩

从观众的角度来看，色彩是第一个进入其眼帘的事物。从心理学角度来说，色彩是人的情绪情感的代表，在各类影视广告中，丰富的画面色彩能够巧妙地将人内心的情绪表现出来。色彩作为一种表达的工具，可以化腐朽为神奇。在拍摄的过程中，摄影师要注重对各类色彩的应用，根据颜色的不同含义将其使用在恰当的地方，表达广告的主旨和内涵。例如，红色常常是喜庆和幸福的象征，而黄色是热情和开放的象征，黑色和蓝色则代表了忧郁的情绪等等。各种颜色已经有其相应的情感代名词。若能够在摄影中恰当地使用这些颜色，则能够有效地提升摄影的效果，吸引观众的目光。色彩可以增强摄影，另外还应当注重其平衡感，只有平衡的画面才能够被人所接受。色彩的平衡在广告中指的是色彩与商品的匹配度。

（五）合理选择画面光线

光线和色彩具有同样的功用。在拍摄的过程会在哪个，画面的主体色彩的选择影响了整个画面的效果。在影视广告中，光线起着同等重要的作用，要根据广告的不同确定相应的光线的使用，使之与事物想匹配。例如，在拍摄洗发水广告时，摄影师要想将头发的亮度拍摄的好，则要通过借用光线的阴暗来表现出对比的效果，展示洗发水的品质。

三、结语

在影视广告的拍摄中要应用各类摄影技巧，通过恰当的运用摄影技巧来提升摄影广告的质量，提高广告的宣传能力，达到预期的广告效果。目前，在我国的多类影视广告当中都学习和参考了西方先进的影视广告的拍摄方法，从手段、手法、技巧、思维意识上都有所提升。根据最近的较新的影视广告作品可以看出，未来的发展趋势必将是朝着贴近生活，崇尚人性化发展。同时各种拍摄手法也在不断丰富。

参考文献：

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在商品销售竞争日趋激烈的现代社会里，人们几乎每时每刻都处于广告的包围中，广告所起的宣传作用日益突出。一条广告要想有效地完成信息的传递任务，就要考虑如何运用最有效的设计语言，在最短的时间内，打动人的心灵，引起读者、观众或行人的注意，并给人留下深刻的印象。于是，摄影语言在广告设计中所起的作用就突显出来了。

广告设计是一种以大众为基础的视觉传达方式，其核心是面向社会受众对象进行信息传达。社会的发展和进步证明，人与人之间的信息传递活动是靠传播符号来支持的。传播符号通常指的是语言、文字、图形、色彩等符号系统，而摄影是获取图像、图形符号的最主要手段。摄影语言是以线条、影调、图像、质感和色彩等为物质外壳，通过一定的结构方式而被人感知，并以传达某种信息为目的的。在广告设计中，摄影的图像要比文字、语言、绘画有着直接、准确、迅速、可信等优势。调查表明，摄影图像更能处销、吸引更多的读者、传递更多的欲望诉求、能让人更好地记住，正如大卫?奥格威所说的：“照片对读者的吸引力是绘画的三倍”，摄影语言已成为广告设计中的最主要的造型手段。

一、直观的形象性

摄影具有真实记录客观事物具体形象的特性。广告设计之所以“钟情”于摄影，正是看中了它那直观、逼真的形象语言。“一图胜千言”就说明用语言、文字来描述一样东西有时远不如图片的形象性语言那样准确、清楚、直观。在现代广告中，凡是需要靠产品形象来展示其特征的广告，尤其是汽车、时装、珠宝首饰、家具陈设、手表、工艺品等产品都离不开摄影语言的描述。有些产品虽然有着可视的外观形象，但产品的特性却是抽象的，如化妆品香水的嗅觉，食品、饮料的味觉，音响器材的听觉，也能用摄影语言使其形象化而被人们所接受。

如图(1)是先锋牌音响广告，画面是将两个处于不同空间的景色有机地组合在一起：一个是世界著名的尼亚加拉大瀑布，一个是纽约的摩天大楼，画面上瀑布穿越在楼群中，人们通过画面似乎已经听到了轰鸣的声音，这样的广告设计在向人们暗示，先锋音响也有如此的音响效果。摄影语言的应用使广告既突出了直观的形象，又表达了视觉上的。

从信息传播的角度来看，由于不同地区、国家、民族之间的语言文字存在着差异性，人们在信息交流的过程中，存在着许多不便。随着市场经济的全球化发展。国际间的广告交流宣传日趋频繁，在这种情况下，摄影语言的形象性，以其人类共同享用的视觉形象符号，成为无师自通的“世界语”，其形象性的表述，使广告设计中的产品形象引起人们情感的共鸣，无论哪个国家、哪个民族，无论是文盲还是知识分子，都不会对其产生误解。

二、逼真的可信性

广告设计通过广告自身语言所产生诱导和说服的方式，向社会受众对象进行诚言而不加任何先决条件。为了说服和正确诱导社会受众，广告设计要明确自身的定位，选择有效的设计元素，采取独特的设计语言来寻求其视觉传达的作用与价值。广告设计要做到“诚言”就必须做到其形象表达要真实可信。

当然广告的真实可信并非等同于新闻报道的真实性。在广告设计中，摄影语言的实证、可信比起文字、绘画和其它造型手段所具有的人为随意性有着明显的优势，摄影语言的这种真实可信的优势是由其具有的科学属性所决定的。尽管现代摄影可以运用夸张、变形、组合等特殊手段，改变被摄对象的原有面貌，但观者在摄影审美定势的影响下，对广告照片呈现的形象，仍会保持信任的趋向。广告设计中艺术的假定性是艺术的虚构，并不等同于假广告，广告的真实可信性与艺术的假定性应该是统一的。

如图(2)是一幅塑料薄膜广告，画面上一只硕大的鳄鱼，大嘴被塑料薄膜紧紧地包扎者，一位满不在乎的男士依偎在它身边，还微笑着用左手抚摩者鳄鱼的鼻子。透过塑料薄膜还可以清楚地看到鳄鱼的尖利牙齿。然而，为什么这位男士在鳄鱼面前毫无惧色呢?广告语说的很明白：“不让你多花一分钱便能把东西包得牢牢的”。塑料薄膜虽然很薄，但也很牢固，而且还价廉，被捆得老老实实的鳄鱼就是最好的证明。塑料薄膜是否真能扎牢鳄鱼那力大无比的嘴，或者是这只鳄鱼经过训养后被借来拍广告的，人们并不想追究其原委，但看了这幅广告，谁都会对这种塑料薄膜的韧性产生一种信任感，并留下深刻的印象。

从广告设计的本质上来讲，广告的真实来自于其传达内容的品质、信誉、服务以及提供给消费对象真实的心理、生理的需求和愿望，让社会受众对象真正感受到“言之有物，物之有理”，从而在消费者或受众对象中建立起真实可信的感性认识。广告设计中摄影语言的运用能使社会受众有“眼见为实”的信任感。

三、感人的艺术性

广告设计中摄影语言的艺术性首先体现在如实地表现出产品的美，因为产品的美直接来源于产品自身的功能。如实地表现产品的美，在某种程度上也就同时体现了产品的品质与功能。充分调动摄影语言的造型手段，在艺术地表现产品主要特征的同时，又以赏心悦目的形式美吸引社会受众的注意力，唤起人们的购买欲，这无疑是广告设计的诉求目的。尤其是对那些需要直接展示产品外形特征的广告，如首饰、时装、手表、汽车等，通过摄影的光影、色彩、对比、位置经营等艺术手段，揭示出广告设计的诉求内容，使广告发挥效用，深入人心。

其次，摄影语言的艺术性还体现在以情感诉求为主的广告设计中，它通过渲染一种美好的气氛或情调，以情动人，使社会受众在感情、情绪上产生共鸣，利用摄影语言艺术性地表现出广告设计中人的情绪体验，以满足受众在精神方面的需要。