戏剧元素在皮革文创产品中的运用

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引言

中国传统戏剧是以京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧五大戏曲剧种为核心的中国传统艺术。中国传统戏剧非常华丽，是集文学、美术、音乐、舞蹈、杂技和武术为一体的艺术表现形式，在世界文化领域也是独树一帜，有着相当漫长的形成过程。很多剧目会以古代历史为灵感来源，兼具传承性和思想性。中国传统戏剧蕴含的元素包括两方面：一是脸谱、行当等扮相；二是戏剧中的社会文化、生活方式、价值观等［１］。从皮革文创产品设计情况出发，对传统戏剧元素进行运用，是这类传统艺术形式的创新运用。由此可见，传统戏剧元素与皮革文创产品设计能够建立起相互影响、相互促进的关系，利用中国传统文化元素开展文化创意产品设计，或是从传统文化中寻找新的价值，以独特的艺术审美和超前的创新设计给消费者新的体验。研究传统戏剧元素在皮革文创产品设计中的运用，有利于发掘戏曲本身强烈的符号化元素，通过皮革文创产品启发消费者关注戏曲领域，既为传统戏曲融入现代生活拓宽了新思路，也在文创行业中探索出一条新的的道路。

１.中国传统戏剧的内涵特征

１.１.中国传统戏剧的形式

美戏曲表演所需的华美绚丽的服饰、妆容属于外在形式。戏曲的外在形式要看扮相，帽子如纱帽凤冠、头饰如便凤珠花，服装如蟒袍、玉带，鞋子如高底官靴等。这些经典形象可以运用在皮革文创产品设计的外观上，优化产品的外观设计［２］。脸谱是一种化妆造型艺术，反映了戏曲中的人物性格，在颜色上有独特的运用形式，常见如曹操是白色脸谱，表示奸诈；关羽则是红色脸谱，表示忠诚等。脸谱本身带有花纹，蝴蝶状或蝙蝠状，图案复杂，具有立体美和反差感，都是设计上的加分项。如图１所示的皮革汽车靠垫，采用了京剧元素动漫化设计，在颜色上大篇幅的鲜红与黑色，对比强烈，能够吸引年轻人购买。戏曲中的大量故事都来源于《水浒传》《说唐全传》《杨家将演义》等古典白话小说，这些戏曲对应许多现实旅游景点，而皮革文创产品的主要市场源于旅游景点，彼此相互关联。还有戏曲取材于现当代文学，如沪剧的《雷雨》，民间故事如京剧《白蛇传》、黄梅戏《天仙配》，这些剧目中的人物有鲜明特色，皆有戏曲化的设计，应用到皮革文创产生上，给大众不同于读书获得的直观审美体验。

１.２.中国传统戏剧的内涵

美戏曲表演中的念白同样可以应用到皮革文创设计中，如《大唐贵妃》中的一段念白：“梨花开，春带雨。梨花落，春入泥。此生只为一人去。”其语言文字的意境与诗词相比毫不逊色，完全可以应用到皮革文创产品设计上。戏曲中的大量故事蕴含中国传统理念，一是中国人尤为提倡的和谐观，即天人合一的思想，其是中国传统文化的思想基础；二是自强不息，彰显了中国传统文化的基本精神；三是博大精深，中国传统元素有着丰富多彩的广度和高深莫测的深度。相比文创产品的快销理念，传统戏剧会赋予其深刻含义，补齐文创产品的内核，从而形成一种文化现象。拥有文化内涵的文创产品，更能引发消费者的购买欲望。

２.传统戏剧元素在皮革文创产品设计中的应用

在我国传承多年的历史发展中，历代工匠和绘画师给我们留存了无数文化瑰宝，因此，对传统戏剧的传承和挖掘是当代设计师应该做到的目标。皮革文创产品的设计不仅是产品的设计，更是传统戏剧的载体，能够引起人们对戏曲艺术的兴趣。因此产品设计需要对戏曲美感有着高度把控，需要将戏曲艺术符号融入产品之中［３］，让消费者乐于购买文创产品，并因此原因了解戏曲艺术，将传统戏剧元素推广到大众面前。如图２所示带有京剧元素的皮革纸巾盒，取材戏曲中的貔恘形象，该文创产品既是生活中实用品，也推广了传统戏曲形象。

２.１.皮革文创产品设计原则

以皮革为材，将图案纹样转绘到皮革上，先描出其轮廓，再细致描绘出其他细部图样，运笔要坚定有力、线条圆润流畅、图样灵活生动。在光滑的皮革上进行戏曲人物手绘风格设计，把京剧的文化符号与皮革联系起来，可以提升戏曲在生活中出现的频率，成为戏曲文化传播的媒介。皮革文创产品的基础是文化为魂，文创产品的设计以文化基调为基础，具有统一的文化风格，是文化落地的实质性商品［４］。文创产品应该建立在目的地文化基础上，成为目的地文化的衍生品或地标，应该配合目的地总体策划的文化脉络，通过商品化的手法提炼、重构，为传统戏剧形成一个特制载体，并将不可复制的文化精髓注入文创商品，形成特定的主题，使其具有审美价值，成为目的地的灵魂。总之，皮革文创产品的设计能够激发消费者对戏曲的兴趣，恰恰是文创产品自身的作用和意义所在，能够让人们在审美欣赏的同时深刻了解传统戏剧的文化内涵。如图３所示，带有戏曲元素的帆布鞋，鞋面装饰了孙悟空和花旦的戏曲形象，产品风格具有中国特色，令鞋子充满艺术气息。

２.２.皮革文创产品问题分析

２.２.１.戏曲元素的取舍

当前，皮革文创产品发展也面临诸多问题，如设计师没能把握好戏剧文创产品的受众需求，没能满足大部分消费者的期待，设计出的产品对戏曲没有深入了解，只是简单运用，或是运用不妥。文创产品的设计思维是唤醒消费者来解读和探寻戏曲文化，使皮革文创产品和戏剧文化互相赋能，因此，皮革文创产品就有了戏曲符号的特征，并承载了戏曲文化这一内涵。戏曲符号要保持高识别率的同时还要求有丰富的文化内涵，需要对戏曲元素进行提取并简化，抽取其中的文化符号［５］。在戏曲文创产品的创作过程中，只能选择知名度高、有鲜明特征的人物或元素来创作。如戏曲梁祝的经典故事形象，提取梁山伯与祝英台的化蝶元素设计皮革文创产品，蝶于梁祝，是一次历经万苦后的蜕变，是比翼双飞的向往；化蝶而去，则赋予皮革文创产品一种别样的浪漫。而同为中国古代民间四大爱情故事，孟姜女传说却鲜有作品应用，因其有较强的时代特征，并且哭倒长城很难赋予美好表达。不仅如此，现代观众偏好年轻谈恋爱的情情爱爱，而孟姜女寻夫，忠贞和反抗主题无法迎合市场需求，这为戏曲文创产品的创新发展提供了有益的借鉴。

２.２.２.缺乏高端皮革文创产品

皮革文创高端产品少，反映出的正是人们对于皮革材质和戏曲了解的不深入。面对戏曲文创产品表现缺乏创意特点，表现形式简单，同质化严重的问题，已有研究者提出解决办法。国内文创的形式感单一，多以视觉平面延展为主，功能性文创产品少之又少［６］。从戏剧图案的提取优化延展到皮革物品上，是最直接粗暴的文创产品的开发方法，且也有市场，所以大多设计师乐意去这么做。文创产品的范围很广，不管是平面类还是造型类，好的文创产品都应该是能直接而又隐晦的表达出文化意象的，浅显易懂，但却能让人领悟深刻。结合恰当的载体进行创意设计，才能准确地传播包含戏剧文化在内的传统文化，因此，高端戏曲文创产品在市场上容易遇冷，这也是高端戏曲文创产品缺少的原因之一。

２.３.皮革文创产品未来发展问题

具有戏曲元素的皮革文创产品是文创产业未来发展趋势之一。皮革文创产品需要具有一定设计感，从而引导消费者关注戏曲文化［７］。大多数的文创设计师会认真对待自己的作品，对每件文创作品投入时间和心思去设计。戏曲背后的文化故事能够传达给消费者厚重的历史感和人文体验，引发消费者共鸣，从而带动当地文化破圈。但同时也有部分创作者很少考虑文创品的商业价值和实用性，大量复制和照搬，破坏了原创设计氛围［８］。这也就是为什么产品本身能给消费者带来视觉上的惊喜，但是却没办法吸引消费者购买的原因。同时，要警惕抄袭，粗制滥造会忽略文创产品的原创性及质量，影响皮革文创产品的销售和口碑。不停地向用户推广假冒、劣质的产品，也会导致用户体验感极差，从而对文创行业差评［９］。

３.结语

传统戏曲元素是中国历史流传下的瑰宝之一，对创新设计具有促进作用。将传统戏曲系列角色形象，进行手绘和美工设计，搭配丰富而饱满的色彩填充，凸显传统的戏曲的角色特点［１０］。通过皮革文创产品形象展示传统戏曲文化的魅力，手感体验与精神满足的双重刺激会给消费者带来独特的审美体验，突显中华文化精华之所在。

参考文献：

［１］.崔云飞.文创设计产业的发展与升级路径［Ｊ］．经济研究导刊，２０２２（２３）：３５－３７．

［２］.孟世芬.陕北剪纸艺术在文创产品中的应用［Ｊ］．收藏与投资，２０２２，１３（７）：１９０－１９２．

［３］.潘华新.基于文创视角的赫哲族图腾与钢笔插画的融合研究［Ｄ］．哈尔滨：哈尔滨理工大学，２０２２．

［４］.牛晓静，郑喆，陆祎.豫剧视觉元素在非遗文创产品设计中的应用［Ｊ］．设计，２０２２，３５（２０）：１２－１５．

［５］.袁玉花.传统图案元素在皮革工艺美术品设计中的应用［Ｊ］．西部皮革，２０２２，４４（２０）：１０９－１１１．

［６］.王瑞星，党征.艺术设计在皮具中的应用研究［Ｊ］．中国皮革，２０２２，５１（１０）：１３４－１３７．

［７］.杨帆.传统文化元素在皮革旅游文创产品中的应用分析［Ｊ］．中国皮革，２０２２，５１（１０）：９５－９８．

［８］.王宛春.皮革产品设计中“国潮”元素的应用探讨［Ｊ］．中国皮革，２０２２，５１（１０）：１１４－１１６，１２１．

［９］.舒鹦姿，马海平，陈成.文创产业背景下构建创新创业能力导向的艺术设计专业教学实践探析［Ｊ］．西部皮革，２０２２，４４（２１）：９０－９２．

［１０］汤颖凡.基于生肖文创的皮具产品设计研究及推广［Ｊ］．中国皮革，２０２２，５１（８）：１２２－１２５，１３０．

作者：刘琳琳 单位：中北大学艺术学院