乡村振兴下旅游经济研究3篇

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乡村振兴下旅游经济篇1

引言

乡村振兴战略的实施为农村经济发展提供了良好机遇，但同时也对农村经济发展提出了挑战。在当前阶段，我国农村经济发展虽然取得了一定成效，但是农村整体经济发展形式较为单一，部分经济发展计划还存在不合理的问题。在乡村经济发展的过程中，对农作物耕作方式和农机设备进行优化，远远不能满足乡村振兴战略的要求，想要真正实现农村经济综合发展，就需要拓展经济发展方式。在众多经济发展方式中，旅游产业是生态友好型的经济产业，也是能够有效发扬农村优秀传统文化的经济发展方式。现阶段，旅游产业的发展备受关注，将旅游与农村经济发展有效结合，可以助力农村经济的多元化发展。

一、乡村旅游经济发展过程中存在的问题

（一）旅游服务工作缺乏专业性

很多农村在发展旅游经济时，只是片面的追求经济利益，并未重视旅游服务工作的开展情况。景点、民宿和宾馆等场所的经营人员的素质不高，无法保证旅游产品的质量和基本的旅游服务水平，导致乡村旅游业的内部出现发展不均衡的现象。对于农村旅游业而言，旅游项目的开展往往是由村委会的负责人，带领村民进行自主建设和经营，负责旅游服务接待的大部分是当地的村民，他们并未接受过专业的、系统性的营业指导，缺乏最基本的服务意识，甚至没有掌握基础的服务技能[1]。这些因素综合起来，会导致农村的旅游产业在经营、服务方面存在较大的漏洞。除此之外，乡村的民宿和宾馆等住宿设施一般会采用居民自家的住房作为建设地址，由于受到投入资金的限制，在进行住宿设施的修整时，设施配置的标准整体偏低，使宾馆和民宿等居住环境和住宿质量难以达到游客的要求，旅游产业无法实现预期的发展目标。

（二）乡村旅游经济建设缺乏针对性

虽然乡村旅游业的建设范围在不断扩大，但是乡村旅游业在发展过程中，各旅游景点的同质化现象非常严重，结构、功能也较为单一，不利于旅游经济产业的多样化发展。农村旅游经济产业的发展，主要依赖农民的自发建设以及主动经营，由于大部分农民缺乏对市场经济的观察力和预判能力，农民在自主发展旅游产业的过程中，存在严重抄袭和盲目跟风等不良现象。加之未结合当地的自然环境、村寨的地区文化特色、乡村的整体经济发展情况等，致使旅游产业难以实现真正的发展[2]。在农村经济发展模式中，并未以独具特色的地域文化作为核心，导致旅游产业脱离乡村的实际发展需求，使乡村发展趋同化，这样不仅不能推动乡村振兴战略的实施，也不能实现农村经济的创新发展。在乡村振兴战略的实施过程中，农村经济体制多样化发展受限的主要原因是缺乏专业的建设人才。尤其是在旅游产业方面，由于旅游产业是近年来融入农村经济发展体系的新兴产业，发展机制不够完善，再加上农村经济在发展过程中一直缺乏专业经济建设人才的参与，使农村经济多样性发展的步伐放缓，甚至存在停滞不前的现象。与此同时，农村吸引和保留专业经济建设人才的能力较差，吸引高素质人才的能力也十分薄弱，这就导致农村在经济建设时不仅难以吸引经济建设专业人才参与农村经济的发展，甚至还会造成人员不断流失的现象。并且，农村经济发展过程中的福利机制和人才保障机制也存在相应的不足，这在很大程度上加重了人才流失问题[3]。此外，由于农村的经济发展长期以农业为主，青壮年劳动力为了寻求更多的发展机会，往往都会选择离开农村，农村劳动力输出现象严重。劳动力的过度输出以及招揽人才能力的薄弱，导致农村经济的现代化建设难度较大，农村的经济体制难以得到有效的创新发展。农村经济在发展过程中缺乏高素质的经济建设人才，也缺乏对社会经济发展具有敏锐观察力的管理人员，这就导致农村的经济发展队伍缺乏专业性，对市场经济的动向不能做到准确把握，面对经济风险时也不能及时处理，这在很大程度上制约了农村旅游经济的持续发展。

（三）对农村经济综合发展的认知不足

目前，在农村经济发展过程中，大部分农民和基层干部认为农村需要依靠农业耕种发展经济。他们认为旅游产业等经济发展模式，只是辅助农村经济的发展，不能作为农村经济发展的主导模式。在这种传统发展思维的影响下，农民在乡村经济发展过程中始终处于被动的地位，对于乡村振兴战略的理解出现较大偏差，使农村经济改革不能有效推进[4]。乡村基层领导在错误发展思想的指导下，会抗拒农村的经济发展改革，农村在经济发展过程中会出现“空心”的经济机制问题，限制了农村经济的有效发展。

（四）乡村旅游业开发不合理

自工业革命后，社会经济的发展速度在不断加快，对自然环境造成的负面影响也越发严重。近年来，日益严重的环境问题已经开始影响人类的正常生产生活，绿色发展和可持续发展理念逐渐成为当今社会经济发展的主导理念。在乡村振兴背景下，倡导乡村积极地开展旅游经济建设，除了可以丰富乡村经济发展结构外，还可以保护农村的生态环境。然而，在旅游经济建设过程中，开发商只重视经济效益，无视环境保护的重要性，出现很多破坏生态环境的行为。首先，在旅游经济建设过程中，并未用发展的眼光看待旅游产业发展。很多地方政府只重视眼前的经济利益，破坏乡村的生态环境和历史遗迹。其次，地方政府和旅游开发商在旅游景区建设过程中，忽略了当地村民的实际意愿，未征得当地农民的同意就开展旅游业，导致农民群众的主动参与意愿较低，甚至会产生厌烦情绪[5]。

二、基于乡村振兴视角的旅游经济发展路径

（一）提高农村全员对于新时期经济发展的认识

要想切实发展农村经济，优化乡村的经济发展体系，实现乡村振兴，就需要在发展经济时，以解决“三农问题”作为出发点，充分认识农村发展多样化经济的重要意义，从而实现增加农民收入、共奔小康的基本目标。只有农村的基层干部和农民认识到新时期发展综合类经济的重要性，才能够主动参与旅游经济产业建设等活动，不断提高旅游经济产业发展的使命感和责任感，引导农民更加积极地参与旅游经济的产业建设和综合发展，实现乡村经济的全面改革。

（二）加大旅游专业人才建设力度

要想实现农村经济的创新发展，需要重视专业经济建设人才发挥的积极作用，农村经济发展的关键也在于专业人才。要想真正发展农村旅游经济产业，就必须建立起专业人才队伍，并以人才队伍为根本，开展农村旅游经济产业的全面建设工作。为了加大专业人才培养力度，为农村经济的创新发展培养更多的人才，需要各级政府和相关管理部门共同营造适宜人才培养的环境，通过扩充资源、加大管理力度和优化设施配置等多种措施，来加大人才的培养力度。实现专业人才的科学化培养主要有两个方面：一方面，农村基层党组织要重视相关经济人才的建设和培养工作，组建专门的农村经济创新发展队伍，把工作能力较强、政治觉悟较高、品行端正且具有较高责任心的人才选拔到队伍中，以此来提升农村经济发展过程中对于市场经济的观察力和执行力；另一方面，要引进专业的旅游经济产业发展人才，在其带领下，全面发展农村旅游经济产业，构建旅游经济发展产业链，从而全面带动农村经济发展。

（三）融合本土文化保证旅游经济产业的文化内涵

旅游经济产业作为依赖于特色文化的经济产业，要想实现良好的发展，就要重视当地特色文化，通过两者的有效融合发扬地方特色文化。人们选择乡村旅游景点作为旅游地的主要目的，就是要在原生态的环境中感受充满特色的地域文化，从而满足城市居民想要回归自然的情怀。乡村旅游产业的吸引力，就是淳朴的民风民情和多彩的地域文化。所以，在乡村旅游产品的开发和建设过程中，需要注意不能过于形式化和商业化，要将本地特色文化与旅游产品相结合，突出农村地域文化的原生态，保留相应的乡村风情。与此同时，要对当地的本土文化进行挖掘和研究，在生产旅游产品时，充分结合当地的地域文化、农业发展、生活方式等，实现本土特色创意生态旅游的建设目标[6]。

（四）不断完善乡村的公共设施

在乡村旅游经济迅速发展的背景下，乡村旅游产业的竞争越发激烈，而公共设施建设的完善程度，直接决定乡村在旅游经济发展方面的竞争能力。地方政府需要拨款为乡村整修道路，保证车辆能够顺利通行。除此之外，还需要同步建设停车场，保证乡村的每个景区都具备停车场。停车场的设置不仅能够增加客流量，停车场所收取的停车费还可以使农民获取部分收入，在一定程度上回收乡村旅游产业的建设成本。政府相关部门还要定期安排质量纠察队，对乡村旅游景点中的食物质量进行统一检测，从根本上保证食品安全。要从食材开始检查，确保食材是卫生、新鲜的，并且在经过相应的清洗和基本处理后才能够用于食物制作。基础公共设施的完善，能够全面提升游客的舒适度，在一定程度上吸引游客的再次到访。除此之外，地方政府还要关注乡村旅游景点的网络建设，保证互联网能够全面覆盖乡村旅游景区，便于游客及时分享乡村旅游景点的景色，实现乡村景区的进一步宣传。

（五）政府颁布相关政策引导乡村旅游产业的发展

政府部门给予必要的政策支持，是保证乡村旅游产业能够有效发展的基础，只有政府出台相应的政策，并制定相应的发展规划，才能够实现农村土地资源的合理利用，在实现农村经济现代化发展的同时，实现自然资源的合理利用，建立环境友好型的可持续发展机制。与此同时，还需要制定相应的法律法规，通过法律法规强化经济发展责任，要严格按照法律标准惩戒违规人员，保证乡村经济的健康发展。此外，乡村旅游业发展要充分结合当地的地域特色。近河则可以发展垂钓业务；当地如果有温泉，则可以提供温泉养生服务。地方政府要根据乡村的实际发展特点，制订适合乡村旅游业发展的计划

三、结语

在当今社会经济迅速发展的背景下，为了缩小城乡差异，为了有效落实乡村振兴战略，实现乡村经济的现代化发展，也为了保护民族文化的多样性，必须重视乡村旅游产业的发展。目前，我国的农业经济发展存在诸多不足，落实旅游经济产业的过程中也存在很多问题，这需要始终坚持乡村经济发展战略，对乡村的发展资源进行合理利用和针对性开发，以此实现旅游经济产业的有效发展。在发展乡村旅游经济时，要时刻注意经济市场的发展动向，从而对乡村经济的发展策略进行合理设计和规划，同时完善农村经济改革的相关法律制度和监管标准，使农民经济收入实现有效增长，全面推动农村经济机制的创新发展。

作者:叶菲菲 单位:桐城师范高等专科学校

乡村振兴下旅游经济篇2

追溯乡村旅行的起源可以到20世纪的意大利，其农业发展带动旅游发展，因此农业与旅游成为其当时的标志。伴随着世界的发展，越来越多人走进城市，工作者的压力越来越重，乡村旅行受到许多人的追捧，在一些欧洲国家现在已经日趋成熟并步入正轨。比如法国着力构建一个绿色的乡下游乐盛典，也就是游客可以完美的融入当地的生活习惯并在一个安静祥和的环境中享受到家里一样的温暖。去法国的乡村可以享受到乡村独有的美味，以及独特的民俗娱乐，让来游玩的人真真切切的感受到乡村文化的魅力。

一、发展乡村旅游经济的重大意义

中国的乡村旅游发展是近十几年才出现的事物。就目前来说主要表现形式还是农家乐，或以乡村餐饮为主，或以参与采摘果实为主，或以钓鱼娱乐为主，或以观赏花为主。经过这么长的发展后，更高端的民宿式乡村旅游出现了。民宿就是融合了原生的自然环境、乡民生活、生产劳作等资源，改造或使用当地乡民的原生住房，建造必须的基础设施，同时赋予某种文化意义，让游客体验到真正乡村生活的一种住所，是农家乐升级而来。乡村旅游的发展针对其营销现状及策略的问题所在，以乡村旅游丰富的旅游资源为基础，整合资源，打造特色品牌，以客户和市场需求为导向，以个性化为原则，对新形势下的乡村旅游分别从产品、价格、渠道和促销四个方面改进和完善生活环境得到改善。有助于加强乡村和外界的联系，发展乡村旅游能加强乡村开放性，让更多的城市人来乡村，了解乡村。加快农村特色生态旅游服务业发展等政策，对于乡村旅游社发展而言是一个很好的发展机缘。然而，很多乡村旅游停留在过去的传统营销方式当中，这其实并不利于乡村旅游现有形势下的发展，应当转变现有营销观念，拟定乡村振兴视角下的旅游经济的发展策略。

二、乡村振兴视角下的旅游经济发展存在的问题

（一）旅游产品单一，缺乏个性化

乡村旅游产品的差设计不够规范,缺乏一套科学、合理的管理方法和程序，产品设计职员为了完成任务，没有通过具体的市场调查和线路考察就随意开拓一些新线路,随意将旅游路线归类就推出了新产品。出现了大量问题,致使游客的大面积投诉,给公司形象造成很大的影响。由于当前旅游资源的局限性，乡村旅游目前拥有的产品和他旅行社一样，成熟的线路,差异化的线路设计力度不够,基本上都是一样的产品线路，所以乡村旅游当前急需开发出差异化产品，以此和其他类型旅游拉开差距，缺乏个性和特色，同质化现象严重。

（二）规划相对滞后，布局不科学

乡村旅游现在资金来源主要是地方政府采取自筹或者引进投资方式进行，但一些旅游资源丰富却处于偏远地区的乡村由于政府缺乏资金而且很难引进投资，资金的缺乏导致一些乡村在没有对乡村的旅游资源进行科学的有效论证、规划和策划就进行旅游开发，而且开发中目光不长远，只考虑暂时性的经济效益，没有考虑到长久的生态效益以及资源效益，不注重乡土的本色，反而添加了许多人工建造的城市化建筑，影响乡村旅游特色的发展。

（三）人才缺乏，商品性不够

乡村旅游的发展依托于旅游服务人员的素质高低，中国目前乡村与城市发展差距较大，因此乡村人才较少，而乡村旅游人才则更少，这也是乡村旅游的开发和研究处于低层次的一个重要原因。关于乡村旅游的管理基本上是由乡村里的干部胜任，而旅游服务人员则是由村民担任，培训则是村干部组织村民参加，这样的乡村旅游人才机制是阻止乡村旅游发展的重要因素。每个职业都是需要随着时代的要求而提高，显然旅游从业人员并没有达到入境旅游者对旅游质量的要求。旅游人才市场的主体大部分是职业高中以及自考，大部分人员是大专水平。高级人才缺少，中低人才积压的现状是并不能满足乡村旅游业的发展需求，之所以会出现这种情况是因为乡村旅游高级人才留不住，影响了乡村旅游收入。

三、乡村振兴视角下的旅游经济发展的对策

（一）规划先行，全域旅游，集中开发

全域旅游是近几年来兴起的新概念。最早出现这一概念的是在2010年的成都，当时其正在构建田园城市，于是成都大邑县就提出了全域旅游这一新思路。从今天的各种解读看，全域旅游顾名思义，就是全方面、各个层面都参与到旅游产业中来。也就是说，打造乡村旅游要求当地所有人、所有行业全部要参与进来，支持所注入的主题，维护好身边的景和物，传播乡村文化。发展乡村旅游在确定主题之后，进行了先期规划，并实现了整片打造，集中开发。最开始是进行核心资源的整修，在保证原貌的基础上，加上必要的装饰，更切合艺术文创的理念。

（二）旅游产品多元化开发

文化的差异可以引起强烈的旅游诉求，这是因为文化的不同可以引发人们求同存异的心理。但是本文研究的实证表明文化的同质性可以让游客更加的对旅游感兴趣。所以，不同的旅游市场对旅游的要求是有所不同的，这体现了旅游市场需求的多样性。例如在客人出发以后很多题就暴露出来，与游客预订旅游产品不相符，游客对于住宿、游玩、购物等诸多方面的预计也大相径庭，但是对于旅游客源市场要求的不同，这就需要我们对不同的需求做出不同的对待，所以需要根据游客需求多多开发不同的吸引人的旅游产品。真正的旅游不仅要做到多元化，还要对客源地加大宣传力度。不仅仅要宣传特色的旅游产品，还要积极宣传乡村省的旅游软硬基础设施，旅游安全保障以及当地的人文和地理，去减弱文化差异造成的阻力。

（三）促进区域合作，构建大旅游经济圈

对于吸引旅游者的发展，乡村地区加强同类产品的合作不失为一条很好的途径。可以充分利用与周边地区相连通的优势?，强化与这些地区的合作。积极地扩大旅游的经济范围，实现旅游信息共享，客流资源的共享，收益的共享以及资源的分享，从而使乡村和周边地区的旅游市场共同发展、共同繁荣。从而让更多的旅游者留下来，参与到乡村旅游的发展中去，从而让乡村的旅游实现新的跳跃，进入一个新的征程。

（四）政府主导，联合经营，共树品牌

当前各乡村发展农家乐旅游方面都花费了很大精力，市场竞争非常激烈。因此更应成立各级相关政府部门，创建更加长久的管理制度，充分发挥政府在旅游经济中的领导作用，使农家乐旅游实现联合经营的发展模式，以群体经营的方式形成规模效应。在农家乐旅游业方面，政府要不断地在技术、经济和政策上给予支持，这样才能为农家乐旅游创立独具特色品牌。

（五）强化旅游管理，做到以人为本

乡村景区应该制定规范旅游从业人员服务的相关标准。乡村景区在聘请从业人员时应该注重人员的素质，提升旅游业准入门槛，例如聘请的导游人员必须取得导游证，学历至少是大专以上学历，具备历史地理、心理学、旅游法律法规等各方面的知识，在旅游从业人员选拔之后，对其进行统一的岗前培训，提高他们的服务意识，之后定期开展培训工作，在条件允许的情况下，尽可能地为旅游从业人员提供外出培训的机会。

四、结束语

乡村游实质上是一种体验式旅游，而民宿是乡村游的升华。体验经济最主要的是要如何实现体验，在未来北港乡村游要开发更多的体验项目，最大程度丰富旅游产品。以文创为中心，以原生的生产生活为体验，加上独一无二的景观，乡村旅游一定会更加完美，带动当地经济飞跃发展。

作者:宋艳 单位:浙江国际海运职业技术学院

乡村振兴下旅游经济篇3

一、国内乡村旅游发展概述

我国乡村旅游发展可以具体分为以下四个阶段：起步阶段、全面发展阶段、纵深发展阶段以及转型与可持续发展阶段，四个时期内乡村旅游的形式都各有不同，起步时期主要以简单的农家乐为主，具有较为明显的乡村传统农业特征，游客的主要活动为看农家景、吃农家饭，而到了二十世纪与二十一世纪的交接时期，由于法定假期时间的调整乡村旅游发展迅速，城市居民在时间得到保障的基础上进入农村旅游，乡村假日的概念开始盛行，一直到2006年国家健全了土地流转经营机制，进一步促进了乡村旅游业的发展，“新农村、新体验、新时尚”成为了旅游的核心，2009年国家提出了乡村旅游富民计划，魅力农村、活力城市的理念深入人心，乡村旅游迎来了可持续发展，农村的农业得到了多功能开发，政府深度挖掘农村生态休闲、文化教育的价值，随着全面扶贫攻坚战的胜利，乡村旅游业也得到了振兴发展。

二、乡村旅游经济发展的不同类型

当下我国乡村旅游发展主要体现在以下三个方面：风俗文化、历史文化与自然风光型，其中风俗文化代表了农村当地民情风俗，将旅游与民俗文化有机融合，呈现出各地区不同的旅游特色，不仅能实现弘扬地方民俗文化的目标，同时还能进一步促进农村商品经济发展。此外，由于我国是一个拥有五千年历史的文明古国，全国各地都存在着保留历史文化的村落，包括历史遗迹、珍稀文物、古色古香的精美工艺品等，人们在这些地区旅行不仅能得到身心的放松，也能深入了解国家的历史，得到精神思想的升华。当地政府利用历史文化宣传旅游业，能进一步突出历史文化价值，促进乡村振兴[1]。除民俗文化、历史文化外农村的自然风光也是一大旅游特色，当地政府可以在不破坏生态环境的基础上开发系列旅游项目，包括爬山、骑马、钓鱼、滑雪等趣味性较强的活动，从而促进旅游经济效益的增长。

三、乡村振兴视角下旅游经济发展深层探索

（一）完善社会基建，提高旅游服务质量

想要让乡村旅游业得到更好的发展，首先必须保证农村地区的交通运输、远程网络都得以顺畅运行，以此为农村旅游发展提供基础条件。在此过程中需要各地政府做好基建设施完善工作，加大资金的投入力度，从而带动农村相关产业链的发展，在保证交通运输、网络运行的基础上当地的广大农民都能够更加积极地参与到旅游建设之中，他们会在有利条件下进行自主经营，并通过这一方式为当地旅游产业注入活力，让活动项目更加丰富，帮助游客获得不一样的休闲体验，从而提高整体旅游服务质量。此外，社会基建资金投入力度的加大也能够从根本上提升旅游环境的舒适度，无论是住宿、交通、餐饮、娱乐设施都得到了进一步的完善，旅游度假区无论是外部环境还是内部建设都产生了焕然一新之感，这样能吸引大批目标游客，进而提升当地服务口碑，在最大程度上促进经济发展[2]。

（二）丰富宣传方式，扩大农村旅游知名度

当下我国正处于科学技术高速发展的时代，现代化的网络信息技术已经被应用于各行各业之中，促进了国家的整体经济建设，因此在这样的时代背景下，农村旅游也必须与时俱进，借助互联网平台加大宣传力度，从而打造出智能旅游的产业链，旅客在确认出行地点的过程中也得到了更多的选择，最终实现客流量的增加。网络宣传的方式也有很多种，例如公众号宣传介绍、微博话题互动，vlog视频引流、直播宣传等等，利用多元化的宣传彻底打开当地旅游的知名度，从根本上提高旅游业经济效益，促进乡村振兴[3]。在利用互联网丰富宣传的方式的过程中项目负责人还需要注意以下问题：充分利用互联网的信息传播与经济创新功能，向农民普及互联网知识，让他们能在此基础上发挥出个人特色，在大数据时代下向外界展现出乡村不一样的精神面貌，并欢迎外地居民与城市居民参观游玩，从而构建出真正意义上的智慧乡村，并利用智慧乡村建设促进经济欠发达地区的发展，从根本上提升其经济效益，在此基础上加强宣传人员管理力度，建立完善的管理方案，明确奖罚制度的设立能激发工作人员的宣传热情，从而能招揽更多新游客，也能留住更多回头客。

（三）融入文化创意，打造独立性旅游品牌

随着农业农村现代化理念的推行，人们的生活理念发生了巨大的变化，他们开始向往更加美好的生活、渴望返璞归真，因此各地政府都牢牢把握住这一机遇积极发展本地特色旅游。这样一来虽然能更好地实现经济发展，但是也从侧面增加了行业内的竞争。因此，旅游发展已从最原始粗放发展演变为精细品质发展，人们的旅游需求也逐渐变得多样化，为了稳固发展、满足市场需求，各地农村旅游业都应该寻找自己的特色，充分利用本地独有的文化，将丰富的创意元素融入其中，可以打造文创品牌、发展精品食宿，真正做到与时俱进，人们在游玩的过程中能产生更加强烈的参与感，这样会对其他正在选择旅游地点的游客产生吸引力，从而确认乡村旅游发展新方向[4]。在将文化创意落到实处的过程中开发者要同时满足下述两大需求：一为体现本地地方文化，以此来提升产品、产业的附加值，保证基本竞争优势；二为特色创新，开发文创、文化产业的过程中务必不要随波逐流，可以参考其他地区成功案例，但是不要完全模仿、复制，而是以此为创意灵感，在文化特色的基础上增加多元化创意，可以大胆创新，以此来打造出精品文创品牌，从根本上强化游客的旅游体验，也能让他们对文化探索产生兴趣，最终提升自身的竞争力，在大市场中脱颖而出。

（四）产业融合发展，延长农村旅游价值链

从本质上讲乡村旅游是由政治、生态、经济三方面组合而成的，要真正实现乡村振兴必须保证三方面有机融合、共同发展。为此当地政府必须与农业、经济开发商之间建立有效连接，三方配合打造出优质乡村旅游度假区。在此过程中首先需要注意农民收入问题，这是经济发展面临的最严峻的考验，想要从根本上解决问题首先还是要明确旅游创收经济来源，包括餐饮、住宿、特产、农产品加工、文创工艺品等多个方面，这一系列产业融合不仅能增加农民的个人收入，还能推动旅游经济发展。除经济发展外，开发商还要注重对自然资源的利用，将当地的山水风景都自然融合，一方面能展现资源价值，另一方面也能强化当地农村居民的环境保护意识。经济、生态产业的自然融合能有效推动政治发展，农民生活质量的提高成功解决了“三农”问题，从根本上缩小了城乡差距。

（五）优化旅游形式，满足游客大众化需求

乡村旅游发展下的乡村振兴依靠游客的支持，只有让游客得到了优质的旅游体验才能真正获得收益，最终促进经济的高速发展，若要实现这一理想目标，开发人员在打造农村度假区的过程中不仅要考虑到当地因素，也要尊重游客的大众化需求。目前，大部分城市居民选择乡村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松，从而降低工作与生活的压力，因此旅游开发必须保证在因地制宜、开拓创新的基础上对旅游的形式与功能进行全方位的优化，提升游客在度假期间的生活品质，在满足这一基本需求后激发他们对当地美景的观赏欲、对当地文化的探索欲，在求知、求真、求美、求乐的过程中真正享受生活、真正返璞归真。而旅游形式的优化工作可从以下方面入手：一是参与型旅游，参观农庄、农场，包括休闲渔场、自然花园、创新茶园等，在此过程中向游客科普农业知识；二是文化主题旅游类型，展示特定民俗文化、乡土文化；三是健康疗养类型旅游，主要受众为城市老年居民，让他们能以自由、健康的方式生活，得到身心放松的同时强化身体素质；四是娱乐类型，主要受众为常年在办公室工作的年轻人，组织登山、划船、垂钓、自炊等生活化娱乐活动，既让他们实现压力的释放，也能让他们发现生活之美；五是参观主题，打造特色绿色景观，美化农村田园风光，让游客在观光过程中产生怡然自乐之感，真正从旅游中获得快乐。在游客的大众化需求得到满足后，乡村旅游业的经济发展会更加迅速，乡村振兴的目标也在自然状态下实现。

四、结语

综上所述，现代化乡村旅游的发展是实现乡村振兴的有效途径，目前我国乡村旅游发展已经初具规模，呈现出朝气蓬勃、奋发向上的状态，在此过程中各地政府与开发商也要及时自省，学习其他地区的成功经验，发现自身工作中的不足之处，并从基础建设、文化开发、产业融合、宣传营销、模式创新等方面进行全面改革，从根本上改善农村风貌、提高农民收入，激发乡村经济活力，全面推动乡村振兴。

参考文献

[1]朱伊凡.乡村振兴视角下永嘉县乡村旅游发展研究[D].浙江海洋大学,2020.

[2]陈跃.乡村振兴视角下峨边县集广村乡村旅游转型升级研究[D].成都理工大学,2019.

[3]刘敏.全域旅游视角下莱芜雪野乡村旅游发展研究[D].浙江海洋大学,2019.

[4]赵静.乡村旅游核心利益相关者关系博弈及协调机制研究[D].西北大学,2019.

作者:韩晗 单位:东营市文化和旅游局