文化创意设计产业发展策略研究

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摘要：互联网的日益普及促进了大量行业的进步，在此背景下，传统设计行业的发展也日趋开放，其中文化创意设计更是不断发展，与互联网实现了融合发展。在“互联网+”经济业态下，文化创意设计以更加大众化和多样化的特性走进大众的日常生活，文化创意设计产业与实体制造业、旅游业等融合发展，并依托其他产业的支持，借助“互联网+”实现了大范围的传播。未来，随着我国文化产业的发展，文化创意产品的设计和制造将会成为推动经济发展的新亮点，文化创意设计工作者也能充分借助互联网进行多层次的设计，实现创意设计的落地生根，并推动相应的旅游业、服务业发展。基于此，本文对互联网时代文化创意设计产业的现状和问题进行分析，并针对“互联网+”背景下文化创意设计的创新发展提出相应的指导策略。互联网信息资源的丰富和信息传播矩阵的重构，使得文化创意设计与艺术传媒深度融合，相关设计工作者要紧密把握文创产业发展的机遇，推动产业体系发展。

关键词：“互联网+”；文化创意设计；产业体系；创新发展

引言

文化创意设计的灵感往往来自我国丰富的传统文化，通过挖掘文化元素，在多样化的设计理念支撑下对各个元素进行组合加工，实现产业化发展，在追求经济效益的基础上实现文化保护与传承。在“互联网+”背景下，大众习惯通过互联网获取信息服务，并通过互联网浏览和消费文化创意设计产品，因而文创设计工作者也要充分顺应这一发展趋势，将文化创意设计与互联网融合起来，不断丰富文创产业设计内涵，构建文化创意设计产业的发展新体系。2014年，我国针对文化创意产业的发展提出了相应的政策意见，鼓励文化创意等诸多文化产业和服务产业主动依托互联网资源进行变革。文创设计产业属于文化产业的高端部分，更在社会文化产业体系中占据重要地位，是当前推动经济和文化发展的新动力。尤其是在“互联网+”环境下，文化创意设计产业必须坚持发挥互联网的优势，努力追求跨界融合，以创新性思维引领文创产业长足发展。

1.互联网背景下文化创意设计产业发展现状

1.1产业现状分析

文化创意设计是当前艺术设计产业的核心部分，其内涵十分丰富，设计者以文化为元素，通过技术、创意和产业化的方式对其内涵进行开发和营销，并以此谋求经济利益。当前，在“互联网+”背景下，各类艺术传媒产业如同雨后春笋相继出现，在满足大众个性化文化需求的基础上也实现了文创产业的创新发展[1]。在中国，文化创意设计产业的发展与设计行业的发展密切相关，尤其是在国家大力支持文化产业经济规模化发展之后，文化创意设计逐渐显露出其独特的发展优势，涉及的行业范围更是包括艺术、媒体、建筑、旅游制造等多个产业。而文化创意设计的重点就是视觉传达设计，其主要是通过对文化元素的内涵进行深入分析，并以独特的艺术形式表现出来，在吸引大众眼球的基础上实现文化产业的创新发展。从我国文化创意产业的发展现状来看，随着互联网经济的快速发展，以内容创作生产、文化消费和创意设计服务为主的文化产业规模不断扩大，北京故宫猫系列文创产品、敦煌博物馆文创产品等文化创意设计产品一经推出就获得了大众的喜爱[2]，更依托抖音、微博等互联网平台实现了广泛传播。我国地大物博，历史悠久，文化资源的种类十分丰富，分散在各个区域内，尤其是在一二线城市，文化创意设计有着良好的发展市场。总体来看，在国家相关文化政策的支持下，文化创意设计产业的发展面临着良好的机遇，相关创意设计的成熟发展更为我国文创产业发展提供了无限的潜力，而互联网信息资源的丰富和各类信息平台的推出也为文化创意设计产业提供了强有力的支持[3]。

1.2产品设计分析

文化创意设计本质上仍属于视觉传达艺术设计的范畴，依靠的是设计师的灵感创意、智慧和专业技能，需要设计者有丰富的文化积淀，能够正确处理文化资源，对文化资源进行独特的艺术处理。文化创意设计产品具有很高的附加经济价值，更融合了设计师的心血，在开展文创产品设计的基础上，保护好设计者的知识产权也十分重要。互联网背景下，文化创意设计产业具有很好的发展条件：一方面，我国的文化产业不断发展，国家出台了大量的政策，为文化创意设计的产业发展奠定了良好的基础，许多城市大力支持文化创意产业发展，从政策和经济上给予支持。如不少城市建设形成了文化创意产业园，依托当地独特的文化资源和旅游资源开展文化创意设计，为文化创意设计从业者和相关文旅企业提供了支撑[4]。另一方面，当前互联网经济的快速发展为文化创意设计产业提供了更多具有示范意义的榜样。一些优秀的文化创意设计公司承接了文创设计项目，赢得了市场的青睐。而我国互联网技术的发展也使得文化创意设计有着更多硬件和软件支撑，互联网背景下的新媒体发展也为文创产品的宣传提供了媒体传播支持。同时，我国法律体系的完善也为文化创意设计者保护自身的知识产权提供了保护。未来，在良好的互联网营商环境下，文化创意产业有着更多的核心技术支持和政策法规保护，更加迎合大众的文化需求，整个产业环境持续向好。

2.存在的主要问题

文化创意设计产业在我国的发展仍处于初级阶段，虽然随着互联网的发展，文化创意设计产品得以广泛传播，但是整个行业在创意设计理念、产业转化、设计人才培养和综合管理方面仍存在许多问题，不成熟的市场和不稳定的需求也使得文化创意设计产业发展受阻。具体来看，我国文化创意设计产业主要面临以下几个方面的问题。一是文化创意设计产业缺乏专业的设计支撑平台，发展的支撑和动力不足。文化创意设计本质上属于艺术设计，主要是通过运用各种视觉元素来吸引受众关注，其发展更是需要文化、艺术等多学科理论的指引，而信息技术也能为文创工作者了解前沿文化创意设计方向提供支撑。但就实践来看，许多文化创意设计企业都缺乏相应的设计支撑平台，且其设计知识的更新速度慢，难以满足大众的个性化需求。在互联网迅速发展的大背景下，受众的审美也在不断发生变化，这就要求文化创意设计需要融合各个领域的理论知识，更需要创新创意设计方法，以先进的设计和营销理念来吸引公众兴趣。在具体开展创意设计活动的过程中，我国文创设计企业严重依赖外国商业软件和设计师的个人灵感，无法实现规模化发展，难以持续有效输出创意设计[5]。二是我国文化创意设计企业的人才储备不足，技术和管理实力薄弱。具体来看，我国的文化创意设计企业主要以小微企业为主，缺少大型知名设计企业，这就使得企业在开展文化创意设计时面临着来自人才、技术、管理和资金等多方面的困难。如小微企业难以吸引高水平的设计人才，同时其可支配的资金有限，因而也难以引进先进的设计技术和软件，在企业的管理模式上也较为落后，这类企业在设计文化创意产品时往往更看重效率和成本，无法设计出大型文化创意产品，其市场竞争水平有待提高。三是文化创意设计的产业链不完善，创意设计灵感无法实现产业转化，各类创意设计资源有待整合开发。通常，文化创意的灵感转化主要依靠设计师完成，文化创意项目的落地十分依赖制造企业的资金支持，因而设计师也主要是顺应委托方的需求来进行文化创意设计。这种创意设计项目实践模式使得文化创意设计工作人员无法依靠自身的力量将灵感转化为生产力，其在开发新产品时始终处于被动地位，文化创意设计的质量也不够高。同时，我国关于文化创意设计产业的知识产权保护和政策支持力度还不够，相关的公共营销管理策略落后，导致许多创意设计项目无法实现产业化发展，文化创意设计项目的品牌无法树立，发展十分受限。在追求“互联网+”背景下文化创意设计产业化转变的进程中，必须充分认识各项限制条件，解决困难，以推动文化创意设计创新性发展[6]。

3.“互联网+”下文化创意设计产业发展建议

3.1文化为主，创意为辅

文化创意设计本质上是对文化内涵的挖掘和艺术加工处理，因而在开展文化创意设计时，要坚持突出文化的根本地位，围绕文化开展创意设计，要坚持文化为主、创意为辅。首先，文化创意设计要主动挖掘优秀文化内涵，在开展艺术设计前，设计师要主动了解优秀传统文化蕴含的艺术元素，并选择用具有中国特色的艺术形式表现出来。如在设计文化创意产品时，围绕中国传统的生肖文化和节日文化来开展，以体现国家的价值观，弘扬中华优秀传统文化。设计师在理解传统文化丰富的内涵时，可以从不同的角度考量，并选择最能体现传统文化内涵的艺术表现形式，进而赋予传统文化独特的生命力。其次，文化创意设计也要充分体现设计师个人的艺术审美，从而赋予文化创意产品独特的文化意蕴和使用价值。如设计师将传统文化与文创产品进行深度融合，开发出深受当代年轻人喜爱的抱枕、冰箱贴、互联网形象等产品。这样一来，文创产品将文化价值与使用价值集于一身，实现了可持续发展。且在互联网背景下，文化创意产品能够依托互联网传播平台实现广泛的传播与宣传，如在抖音、微博等大众聚集的信息平台开展文化创意产品宣传活动。

3.2打造“创意+生活美学+文化IP”的文创理念

文化创意设计除了以文化内涵为导向，还要坚持考察市场和大众的实际需求，打造“创意＋生活美学＋文化IP”的文创理念，从而赋予文创产品丰富的价值内涵，赢得大众的喜爱。要注重在保留文创产品生活使用价值的基础上开发其艺术价值，并坚持打造相应的文化IP。如构建属于文化创意IP的生态发展体系，在设计文化创意产品的基础上打造特色文化创意形象，将文化形象和创意进行集合处理，从而赋予文创产品更高的辨识度。

3.3正确引领互联网时代文化

互联网信息技术的发展丰富了大众的精神文化生活，便捷的网络服务和丰富的信息资源满足了大众的个性化需求，并形成了相应的传播矩阵和产业体系。为了在互联网环境下正确引领文化创意设计产业发展，相关从业者也要坚持正确引领互联网时代文化，以实现互联网与文化创意产业的融合发展。首先，文化创意设计者要坚守自身的价值观，不为外界虚假浮夸的文化所影响，要坚持从写实和生活化的角度开展设计工作，从而赋予文化创意设计产品正确的价值导向。如在涉及一些历史事件时，要注意把控价值立场，在符合历史知识和真相的基础上进行创意设计。文化创意设计产品可以借助互联网展开传播，引领大众深入了解其内涵，从而帮助大众树立正确的价值观。

3.4实现“实体产品+互联网产品”的双向融合

要坚持借助互联网实现实体产品和互联网产品的双向融合。文化创意设计产业要跳出实体产品的限制，除了发展实体经济之外，主动开发更多优质的互联网产品。在深入分析用户需求的基础上，可以借助互联网信息技术开发更多虚拟产品，如设计在线表情包、开发线上虚拟平台销售文创产品、开发公众号展开后台运营等，这种以互联网衍生品为主要内容的文创设计与开发模式更符合互联网发展的需求，设计师能够充分借助互联网资源开发新产品，使得文化IP进一步延伸到其他产业领域。

4结语

“互联网+”时代的到来促进了一系列产业的繁荣发展，也刺激了大众审美和文化需求变化。文化创意设计产业以文化为根基，在深耕文化内涵的基础上以创新性的艺术思维为引领，在“取其精华，去其糟粕”的过程中实现创新发展。依托于互联网信息技术，文化创意设计能够借助各种传播渠道实现广泛传播，吸引了大众的目光。未来，在互联网环境下，文化创意设计应当坚持从设计产品的表现形式、艺术元素、文化内涵和价值观等方面展开规划，用富有创意的设计赋予文化产品丰富的内涵和高级的艺术审美。在依托新平台、新技术推动文化创意设计产业与互联网实现深度融合发展的过程中，文化创意设计者要树立工作责任感，推动文化产业健康发展。

参考文献：

[1]白云霄.新媒体形势下的文化创意产品设计[J].艺术品鉴,2022,(14):84-86.

[2]赵争强.基于“互联网+”的运河文化创意产品设计研究[J].明日风尚,2021,(24):146-148.

[3]鲁歆玉.“互联网+”背景下藏族文化创意产品的设计实践[J].西部皮革,2020,42(15):39.

[4]周陈星.互联网背景下文化创意设计产业的研究——以长三角地区嘉兴创意设计为例[J].大众文艺,2019,(18):70-71.

[5]朱娜,许雅萌,任阿然.“互联网+”文化创意产品设计应用分析[J].工业设计,2018,(9):59-60.

[6]裴瑶,崔华春.“互联网+”背景下传统文化创意产品的开发与研究[J].艺术研究,2020,(4):112-113.

作者:李心悦 单位:中国人民解放军新闻传播中心