科技类微信公众号的知识传播作用

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一、使用微信公众平台传播科技类知识的优点

（一）强化知识传播的目标性

微信公众平台让科技类知识的传播越来越有目标性。从订阅人的角度看，微信公众平台推送的信息，不但有特别明显的目的性，而且传播的目标和内容都比较确定，极大地增强了订阅者的认同感。同时，订阅者因不用选择信息，因而提高了阅读的速度。使用微信公众平台来传播科技类知识，强化了传播知识的目标性。

（二）扩大了知识传播的范围

微信公众平台的产生和使用，让科技类知识传播获得了极大发展。然而，手机、电脑等电子智能化产品的使用对科技类知识传播的影响不仅体现在书面上，知识传播的方法也发生了非常大的变化。与传统的科普宣传不同，微信公众平台不但提升了科技类知识的传播速度，还降低了网民获取知识的难度，对于使用的人来说比较方便。同样，科技类知识可以运用微信公众平台来推送，突破了传统的科技类知识传播的狭窄性，扩大了科技类知识的领域。此外，微信公众平台的转发功能还扩大了知识的传播范围。

二、使用微信公众平台传播科技类知识存在的问题

（一）知识的权威性和信任度需要提升

因为微信公众平台的有关制度不够完善，存在传播虚假信息的可能，而且由于封闭环绕传播的特点，微信公众平台无法进行自己改正。因此，传播科技类知识的微信公众平台，需要特别注意推送的内容和质量，必须保证知识内容的品质，防止不准确的消息等在平台上传播。同时，使用微信公众平台传播科技类知识，一定要推动知识的传播，以提高大众科学素养为目标，通过严格把控质量，提升推送内容的精准度等，从根本上杜绝假信息在平台上传播，推动微信工作平台不断发展。除此之外，微信公众平台的传播还有很强的开放性。因此，大众对知识产权保护的认识还不足，从而使得知识产权被侵犯等事情经常发生，我们必须加强对知识产权的监管和保护，坚决维护微信公众平台的权威性。

（二）传播速度需要提升

客户订阅是微信公众平台进行知识传播的根本，订阅客户的阅读数量和第二次转发，是微信公众平台的基本传播制度。但因为科技类知识的使用者有限，订阅人也主要存在一些特殊的领域，由此极大地限制了传播数量。改变这一状况，能要从扩大订阅者的范围开始，通过新颖的题目和内容等来吸引人的关注，从而提升阅读量和第二次转发量。从特别具体来说，要创新微信公众平台的运用方式，提升平台的知名度。其次，从订阅者的角度来看，要加强对传播内容的选择，并且分析订阅用户的想法，从而选择能够接受的内容传送。最后，要加强和人们的交流，实现微信公众平台的人性化。

三、科技类微信公众平台的特点

（一）订阅使用者的特点

对科技类微信平台传播的内容，订阅用户大多数都会选择自己认为有价值的消息。另外，用户的阅读方法比较多样化。在新媒体技术快速发展的时代，大众的阅读方法发生越来越大的变化。不相同的订阅者对相同推送的内容，人们的阅读方法都是不相同的。一些订阅用户因为没有时间或者不关注消息，他们一般会选择跳跃的方式阅读。然而，对于特别被注意的信息来说，订阅用户大多数会特别仔细阅读这些内容。科技类微信公众号的大多数订阅用户都会有上面的一些特点。此外，一般用户还会根据关注程度的大小，用其他方式来阅读平台的信息。最后，订阅用户传播群体的意识比较强。科技类微信公众平台的订阅用户一般情况下都会到一个特定的科目行业中来，它的特点是传播具有群体性。而且订阅用户在转发消息以后，特别容易引起周边同类人的注意和重视，比较容易发生第二次传播。

（二）微信公众平台经营运用保护的特点

科技类微信公众平台经营保障方面的权威性比较高，具有非常大的影响力。和不是官方个体的运作维护保障的平台比较，中国科学探索中心等中国科技事业单位保障的微信公众平台的科技资料更具有代表性。

（三）推送内容的特点

一是具有专业性和针对性。依据不同的维护方，科技类微信公众平台推送的内容大多数具有特别强的专业性和针对性。特别是一些专业部门推送的内容，更加强调特殊范围内的专业特点。二是具有时效性。在科技快速发展不断变化的信息化社会，科技类微信公众平台需要时时刻刻掌握当前最新的、最前沿的科技动态，而且要快速、精准推送，目的是将最新的成果传递给订阅用户。

四、科技类微信公众平台知识传播的优点

知识传播就是知识的展开，即知识的分发和知识的传递等，是指一些社会人员在某种特别的社会氛围中，借助知识传播载体，其他人员传播特定的知识信息内容，获得心里想要的传播效果。在传统的媒体宣传时代，知识传播主要是指在报纸报刊上发表意见和文章，这样的传播方式由于大多数人要付出经济成本并受时间和空间的制约，它的传播范围和规模具有极大的局限性，传播速度较慢，准确度偏低，传播效果不理想。微信公众平台的运用使得原来的媒体介质系统发生了变化，它让传播的人和接受的人的联系成功地转变成了单个的方向传播、两个方面的相互关联、多个方向分享的状态。

（一）开放式传播扩大了知识的传播领域

科技类微信公众平台使科技类知识的传播快速进入了网络时代。智能化的平台让知识的传播形式更加丰富，传播方式也不仅限于单一的科学普及宣传工作，还包括当面的交流过程，形成了快速、容易获得的知识传播环境。这打破了传统知识传播的空间局限，同样的科学知识可以在微信公众平台上迅速发送，它的传播领域得到了扩展，第二次转发扩大了信息传播领域。

（二）知识传播效果反馈速度更快

传统的知识传播更加重视知识的输出，只有少数人注重大众是不是完全了解了传播的内容，导致难以评价传播效果。从订阅者的角度看，应让内容更加简单整洁容易辩读、突出重点，这样才更有吸引力。此外，微信公众平台自有的自动回复程序和评论的反馈制度比较容易让订阅用户参与传播，增强了订阅用户的学习兴趣。通过转发、点赞等功能来实现订阅用户对科技信息态度的表达。通过这些措施，微信公众平台的维护人员能够更简单地掌握订阅用户的想法，更容易发现平台的每一条消息所了解到的注意程度。并且通过评论信息，微信公众平台比较容易获得订阅用户关于推送内容的想法，然后快速获得后期信息、知识传播服务的方向。

五、建立科技类微信公众平台的建议

（一）创新平台运作方法，提高平台知名度

首先，科技类微信公众平台要从订阅用户的需要开始，精准推送信息。在微信公众平台可以比较好地了解订阅用户的需要，更好地获取订阅用户群体的知识需求，尽可能推送主要阅读群体接受的内容消息，适当加上一些扩展的内容，来保障订阅用户因为不明白的原因而取消关注。其次，在微信公众平台运作维修保护过程中，千万不要连环发送信息。而要考虑订阅用户的阅读方法和要求，确定适合的内容数目和发送时间。科技类微信公众平台要有严肃性，题目的运用必须严格遵守科学词语的使用方法。排版应该保持多种多样。最后，加强互动并且并完善反馈服务制度。一些微信平台虽然有简单的询问探讨功能，但微信公众平台的功能还没有实现，在未来的平台建设中，必须加强和订阅用户的相互联系。微信平台管理人员应及时回复订阅用户的反馈意见，加强平台建设，提高平台的人性化服务水平。

（二）加强平台内容质量控制，大力提升传播可信度

科技类微信公众平台运作机构对内容质量的要求越来越高，必须严格把关，防止向大众推送不实消息和消极的消息，的消息必须有精准的来源和资料。

（三）完善知识产权保障机制企业应建立比较完善的机制，加强对科技类微信公众平台发送内容的知识产权保护，严格要求员工认真负责，对侵犯平台的人给予惩罚。

参考文献：

[1]陈扬.微信公众平台在科技类知识传播中的应用[J].现代营销(下旬刊),2017(10):20.

[2]刘文浩,曲建升,刘燕飞.科技类微信公众平台在知识传播中的作用[J].新媒体研究,2016,2(14):46-49.

作者:张学颖 罗萍 单位:重庆医科大学期刊社