我国体育与旅游融合发展

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研究表明：我国体育与旅游融合是当前国际形势下的大势所趋，两者的融合的价值在促进身心健康、经济发展、提升影响力上均有表现，但是我国的体育旅游在缺乏创新、产业链不完善，规模小，宣传不足，影响力小、投入不足，区域发展不平衡上存在不足，提出了要创新体育旅游产品，发挥区间特色，打造特色体育旅游、加大体育旅游投入，平衡区域发展，加强体育旅游宣传，提升产品的影响力、优化产业结构，加快完善产业融合与发展等策略来提升我国体育与旅游的融合状况。

2009年颁布的《促进中国体育旅游发展倡议书》提出：“创新体育旅游产业融合发展体制机制，积极引导体育旅游产业健康发展［1］。随着人们物质精神逐步提高，人们对旅游发展要求也提升，为了提高游客的体验感与满足感，所以我国体育与旅游出现相融合的状态。它的融合是响应国家全民健身计划、贯彻践行“体育＋旅游”融合发展的表现，它极大程度上满足了人们体育与旅游的需求、同时还推动了体育与旅游的大发展和大开放。

1.我国体育与旅游融合的条件

1.1我国体育的发展

随着经济水平发展及人们体育活动认知提升，人们在进行体育运动时更讲究体育活动的丰富性和创造性，为进一步满足人们体育精神文明，国家颁布了“十三五规划”、“全民健身计划”、“马拉松运动产业发展规划”等政策，这些政策的出台推动了体育的大发展。与此同时，社会人口老龄化趋势增强，及群众健身意识的逐步提升，使人们身体健康需求增大，给体育市场的发展带来了机遇。

1.2我国旅游业的发展

2018年，据国家文旅局统计，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8％。随着我国人均收入和闲暇时间增加，及我国丰富的自然与人文资源，人们对旅游质量要求逐步增高。传统的以观赏为主的体育活动已不能满足人们要求，对丰富体育旅游产品体系、拓展旅游消费空间上提出更高的要求，因此要求旅游业注入新活力、催生新产品，从而推动产业的转型升级。为满足人们高质量的旅游需求，国务院颁布的中央一号文件首次提到“旅游＋”概念。这个概念的提出，是国家发展战略的组成部分，是旅游业转型的一大机遇，这为旅游业的发展带来了新的使命、新动力、新方向。

1.3我国体育与旅游融合的政策支持

人们旅游需求逐步提升，使我国旅游业面临转型升级，国务院颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中提出要协调推进体育产业与相关产业互动发展，发挥体育产业的综合效应和拉动作用，推动体育产业与文化、旅游、等相关产业的复合经营，促进体育旅游相关业态的发展［2］。在旅游业急剧转型的今天，体育与旅游的融合是产业联动发展的形态，是促进产业转型，充分挖掘体育资源，实现全民健身的必要法宝；是整个社会转型的需求，也是全面建成小康社会背景下的必然趋势。

2.我国体育与旅游融合的价值

2.1促进国民身心健康

体育与旅游存在相关点，两者都通过实践获得体验感与满足感，达到自我精神满足，从而促进身心健康发展。将传统旅游活动中融入如滑雪、冲浪等体育元素，使人们在欣赏风景时，避免单一旅游活动枯燥感，使人的感官在自然风景与人文风景之间转移，有利于心理健康发展。同时通过参与滑雪、骑行等体育活动，使人们基本身体活动得到满足，有利于身心健康发展。

2.2推动经济发展

旅游与体育融合带动旅游六大要素发展，从而拉动经济增长。2016年颁布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中提到，到2020年体育与旅游总消费规模超过一万亿元。目前，据市场调查，我国体育旅游市场正以30％－40％的速度逐步增长，高于全球体育旅游市场发展速度。体育旅游的发展，一方面，表现在体育赛事上，大量赛事吸引了游客，带动吃、住、行、游、购、娱六大要素的发展，刺激了赛事地经济发展，同时赛事出游、球队交流等旅游线路推出，打开体育旅游市场。另一方面，为提高旅游者的服务体验，国家及企业加强基础设施建设，满足了人们进行体育旅游的基本保障，增加了游客数量，提高了人们的经济收入。

2.3提升旅游地知名度

旅游地知名度，直接影响游客体育旅游选择。一方面，体育与旅游的融合发展，是产业优化的结果，有利于打造体育旅游特色产品，因地制宜合理利用资源形成当地独有的特色，吸引游客的眼球，刺激游客旅游欲望。另一方面，体育赛事游，联动周围景点，通过宣传的方式增加游客对体育旅游的认知，带动体育文化传播与交流，将体育的特色展现，提升旅游氛围，从而提升旅游地知名度。

3.我国体育与旅游融合发展瓶颈

3.1产品创新不够，缺乏特色

产品创新是产业永葆生机的重要手段。秦海生提到我国体育旅游的问题是缺乏特色，且开展雷同，层次低［3］。近几年，我国在体育旅游创新上虽有突破，但在因地制宜利用资源打造体育旅游产品、引入智能技术等方面创新不够。我国产业的多元发展，要求体育旅游多元发展，现阶段我国体育旅游方式仍局限在体育赛事游，这种据体育赛事来制定体育旅游活动的方式，在种类和内容上不能刺激人们感官，更不能满足人们的体育文化精神要求，难以形成特色。

3.2投入不足，区域发展不平衡

我国体育与旅游的融合在人才和资金上投入不足，东西部发展不平衡。朴勇惠提到我国体育旅游人才多为非专业人员，从事体育旅游管理与培训工作的极少，严重制约我国体育旅游业的后续发展。我国体育旅游专业人才培养机制不健全，乏专业人才，难以满足市场所需，导致良好的旅游资源浪费，进行体育旅游活动受阻。另外，在基础设施不健全，交通拥挤、住房紧张、饮食差异、场馆设施不健全等问题凸显。在区域发展不平衡上，东西发展差异大，东部沿海地区交通、住宿、基础场馆建设相对完善，体育旅游融合发展快，西部及农村地区交通闭塞，住房紧张，基础设施不完善，缺乏必要物质资源，因此体育融合发展缓慢。

3.3宣传力度不够，产业品牌影响力低

宣传力可提升游客体育旅游认知水平。我国体育旅游宣传手段单一较少且缺少创新，没有通过体育旅游宣传来提高人们的认知水平。产品影响力影响着整个体育旅游业的发展。李春芳提到我国的体育旅游产品单一，难以满足各个阶层需求［4］，且我国体育旅游资源开发程度较低，导致体育旅游发展观念较弱较弱，难以形成鲜明的品牌［5］。目前我国体育与旅游业融合仍处于发展阶段，产业品牌影响力低，体育旅游产业品牌打造不成熟，在市场营销、广告宣传、产品创新方面相对薄弱，在体育旅游产品建设上缺乏品牌优势。另外，我国体育旅游服务相对较差，游客体验感与满足感相对较低。

3.4产业链不完善，规模小

产业链是产业与产业间相互衔接的一种方式，有利于形成系统完整的生产模式。胡建忠提到我国体育旅游市场资源整合较紊乱［6］。目前，我国体育旅游仍处于发展阶段，从体育资源生产到体育产业运营、传播、衍生，再到体育产品的产生，各要素间关联性相对较低，加上各产业市场运营、监管机制等方面不力，造成各个要素衔接不充分，产业链不完善，且体育旅游与其他产业的衔接不够，发展不成熟，因此难以形成发展规模。

4.我国体育与旅游融合发展对策

4.1创新体育旅游产品，发挥区间特色，打造特色体育旅游

我国体育旅游很长一段时间局限在体育赛事游，但现阶段体育与旅游融合赋予了更深刻意义。体育与旅游的融合要长久发展，必须要创新体育旅游产品，深入挖掘并合理利用区域资源，打造特色体育旅游，如在西部少数民族地方，可挖掘民族传统体育活动，合理利用有吸引力的传统体育项目，并通过体育赛事、精品旅游线路推荐方式，以体育促进旅游加大体育旅游的传播。在东部沿海地区，旅游资源发达，可以利用旅游资源促进体育产业的发展，打造特色海上体育旅游活动，如海上冲浪、环岛骑行等特色体育活动，用旅游促进体育发展。

4.2加大体育旅游投入，平衡区域发展

我国体育旅游的融合发展，离不开国家、政府、企业的支持与协调发展。国家要加强对我国体育旅游的资金人才投入，企业要完善相关基础设施建设，政府要落实完善专业人才培养机制，引进和培养专业人才。对中西部落后地区及乡村体育旅游的发展，应完善基础设施，充分挖掘地方特色，用地方特色体育文化、旅游文化吸引游客，打开消费市场，拉动经济发展。对于发展较快的东部沿海地区，国家加大体育与旅游融合创新模式，推进体育与旅游的深入融合，形成体育旅游产业规模，以城市体育旅游带动乡村体育旅游业发展，提升体育旅游的影响力，缩小区域发展差异。

4.3加强体育旅游宣传，提升产品的影响力

体育旅游的宣传可以提升人们的认知水平。体育旅游的宣传，一方面，通过举办大型体育赛事吸引游客，并制定高端赛事游、观摩球队训练等服务，来满足游客多种需求，提高游客对体育旅游认知水平，达到宣传作用。另一方面，利用虚拟技术在空间和视觉上感染观众，据情感需求特点，结合体育旅游产品策划特定产品等营销手段来促进体育旅游的宣传。提升我国体育旅游产品的影响力，可以通过加强体育旅游产品服务与质量提升。首先，完善交通设施、提升饮食和住宿水平、建设相关娱乐、购物场所等基础设施建设，满足游客基本需求。其次，利用区间特色，创新特色体育旅游产品，用特色推动产品影响力。最后，加强游客在体育旅游中服务，满足游客的体验感与满足感，并据游客反馈，对产品进行改造升级，来提升我国体育旅游产品在市场的影响力。

4.4优化产业结构，加快完善产业融合与发展

产业结构合理化，是产业间各要素协调运行能力的一个合理化格局。想加快体育旅游融合步伐，应协调各要素，通过规范体育旅游经营者与管理者，来优化体育旅游产业结构。在优化体育旅游产品产业结构上，充分利用特色文化和区域资源，通过体育节日游，休闲赛事观光游等拉动体育旅游发展；在优化体育旅游内容布局上，将体育融入旅游业、文化产业各个部门整合发展，形成完整产业链；在体育旅游产品的空间布局上，要推陈出新，打造休闲、娱乐、观光旅行与一体的产品，加大产品品牌建设，打造多渠道市场销售，形成统一的体育旅游市场。

5.总结

我国体育与旅游的融合，是顺应意识发展的潮流、是实现全面健身与全面健康的重要途径、更是产业转型的一大机遇。目前为止，我国体育旅游的融合在推动了经济的发展、促进国民身心健康、提升旅游地知名度等方面起到了重要作用，但是我国的体育与旅游的融合仍有不足，因此要求国家、政府、企业抓住机遇，迎接挑战，创新体育旅游产品，完善体育旅游体系，来促进体育与旅游的融合。

参考文献：

［1］雷波.我国体育产业与旅游产业互动融合模式分析［Ｊ］.北京体育大学报，2012，35（09）：40－44.

［2］何丰，张秀萍，王光.上海体育赛事与城市旅游互动融合研究［Ｊ］.体育科研，2017，38（02）：33－43.

［3］秦海生.我国航空体育旅游发展现状、问题及对策［Ｊ］.体育文化刊，2017，（12）：107－111.

［4］李春芳.广东省滨海体育旅游产业核心竞争力研究［Ｊ］.成都体育学院报，2010，36（01）：40－43.

［5］江伟，曲进.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究［Ｊ］.广州体育学院学报，2016，36（06）：61－64.

［6］胡建忠，邱海洪，邓水坚.“体育＋旅游”视角下民族传统体育品牌赛事产业化研究［Ｊ］.首都体育学院学报，2018，30（01）：42－46＋66.

作者:庞自甲 李旭天 单位:石河子大学