传统媒体发展方向分析

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基于互联网数字化信息技术的快速发展，新兴媒体正在成为人们日常生活中不可或缺的一部分，传统媒体要想继续发挥媒介主力军的作用、继续占领信息传播制高点、继续保持昔日在行业内领头羊的位置，必须正视自身发展现状，将自身发展与受众群体的需求改变紧密联系起来，进而明确自身发展方向，积极走融合发展之路，完成从茧到蝶的华丽蜕变。

一、传统媒体发展现状

1.传统媒体自身优势

相对于新兴媒体而言，传统媒体存在时间久远，并在特定的历史时期发挥过不可替代的作用，其市场竞争中的自身优势主要在于以下四点：一是传统媒体因其社会责任，必须接受监管部门的严格监管，体制机制与市场运作相对新兴媒体而言较为成熟，从业人员均具备较高的专业知识和可靠的政治素养，可以承担应有的社会责任。这个前提要求传统媒体在信息之前，必须经过严格把关，对于信息收集、过滤、利用和都有相关的规章制度，媒体从业者必须按照相关规定进行操作，一定程度上保证了信息的有效性、真实性、准确性、公正性和完整度。换句话说，也就是传统媒体所呈现给受众的信息能够最大程度避免虚假性以及负面效应，从而使得传统媒体具有较高的公信力与社会影响力。二是传统媒体的传播有自身的规律，传统媒体尽管在传播方式上显得有些落后，不过其在内容设置上更加符合信息传播规律，所以传统媒体信息品质的专业性、深层性上还是拥有新兴媒体无法比拟的优势。三是传统媒体在其历史发展的过程中，积累了大量固定的受众群体，这些固定的受众群体，确保了传统媒体在市场中的优势。四是传统媒体拥有新兴媒体不能比拟的资源。比如：国家的政策资源、多年积累下的信息数据资源等。

2.传统媒体自身不足

相对于新兴媒体而言，传统媒体自身的不足也是显而易见的，无论是充分利用现有的大数据、云计算等技术完成点对点、点对面、个性化的推送产品，还是推送的产品时效性、丰富度、互动性等方面都有较大差距。一是传统媒体受到体制机制的制约，不能及时、灵活地推送信息给受众群体，就报纸而言，一个新闻事件发生，经过专业记者的采访到责任编辑的审改再到负责人的签发，大大影响新闻的时效性，其信息推送出来时，早已是“新闻变旧闻”了。二是传统媒体受到传播载体的制约，无法让全部受众群体参与其中，虽然报纸、广播、电视等传统媒体也给受众群体留了参与的空间，但是这远远达不到新时代人们对事物参与的需求。三是传统媒体传播信息的方式单一、内容枯燥乏味，不如新兴媒体通过简单便捷的传播途径，将丰富多彩、图文并茂、各门各类的信息全面、及时地呈现给受众群体。

二、传统媒体发展方向

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为全国新闻媒体行业的创新性转型发展和结构性融合发展指明了方向。要做好传统媒体与新兴媒体创新、转型及融合发展，急需解决以下三方面问题：

1.意识问题

传统媒体的管理层要提高融合发展意识，端正态度，坚定决心，以切身行动带动团队其他从业人员，相互协作，树立融合发展意识，确保融合发展工作顺利进行。在新兴媒体迅猛发展的今天，还有为数不少的传统媒体人依然固步自封，简单地认为传统媒体走融合发展之路就是把传统媒体生产的内容复制粘贴到新兴媒体中进行二次传播而已，忽视受众群体对新闻信息的多元化需求，导致传统媒体融合发展仅仅流于表面。

2.体制问题

体制机制改革滞后是传统媒体在数字化发展中落后于新兴媒体的关键。传统媒体不解决体制机制改革滞后问题，融合发展就缺乏根本的动力。要解决这个问题，传统媒体要按照中央深化改革的决定，加快改制改革工作步伐，打造适应市场营销的团队主体，生产适合受众群体需要的产品，在建立健全现代企业制度的基础上，继续深入探索有利于融合发展的激励机制，特别是对优秀人才的奖励制度。另外，传统媒体还要充分发挥其所拥有的国家政策资源优势，在用人机制方面争取政府的政策支持，彻底遏制传统媒体人才严重流失且愈演愈烈趋势。

3.人才问题

融合发展时代需要复合型人才，不但要求其从业人员能够熟练操作运用新设备、新技术、新系统，而且还要求其从业人员能写、能拍、能主持、能出镜。这就要求传统媒体必须加大投资力度，在配置新设备、提高新技术、研发新系统的同时，引进符合时展要求的专业型人才，因岗设人、因材施用。

无论是传统媒体还是新兴媒体，从本质上讲，信息品质才是立足之本，在“用户创造内容”的新兴媒体时代，传统媒体如何培养和引进人才、引导和使用人才，从而提升自己信息品质，让自己所传递的信息更具吸引力，是摆在传统媒体从业者面前的一大挑战，只有提升自身的信息品质，才能保证融合后的媒体机构得到发展空间和市场竞争力。

传统媒体只要坚定地走融合发展的道路，科学合理地制定融合发展方案，坚持自身的社会责任和人文担当，努力提升自身的信息品质，研发或充分利用现有的便捷受众群体平台，积极调动、整合资源，充分激发自身优势，将新兴媒体所依赖的电子技术、互联网技术、计算机技术、数字技术和云技术等各方面技术的运用拿来为我所用，传统媒体就能够开拓出属于自己的市场，完成弯路超车，继续发挥媒体主力军的作用，继续占领信息传播制高点，继续保持昔日行业领头羊的位置，属于传统媒体的春天也就指日可待。