传统文化元素在现代标志设计中的体现

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随着我国经济的飞速发展，标志在社会活动以及商业交往中的作用也越来越凸显，现代标志设计已经成为诸多高等院校艺术设计专业的必修课程。标志作为现代企业与产品特征的代表符号，以精练的文字和独特的形象表达出产品的特定含义，同时也是一种超浓缩的信息载体。标志传递信息的功能是非常强大的，有的时候甚至远远超过文字语言。所以，在经济发展越来越快速的当下，标志设计越来越得到人们的重视。标志发展到现在已经不仅仅是关于某些符号的独特形象，它也具有独特的美学价值和强大的社会功能。标志不仅仅是信息的传递，更是文化的传承。作为标志的设计者需要足够丰富的知识储备和强大的思维去领悟、涵盖这些相关的文化要素，并将其凝练成通俗易懂的形象符号。在现代标志设计行业，相比较西方发达国家，我国起步较晚，发展缓慢。在西方的设计理念中更加凸显标志的商业价值，表达直观，设计简单，因为西方人的思维中讲究的是科学、理性，所以，西方设计师的作品更加简约、单纯，充满个性。在我国的历史文化进程中，更多的是关注融合、注重协调，类似太极八卦那样。我国有着五千年的文明史，传统文化源远流长，古为今用，现代的标志设计完全可以借鉴传统的审美风格，将传统文化元素融合进去，既可以实现标志的独一无二、内涵丰富，又可以体现底蕴悠长的中华民族传统文化。现在，我国的很多标志设计极具民族历史特色，比如清华大学、北京大学、西安交通大学等高等院校，其校徽的设计蕴含着自身的传统文化底蕴和我国高等院校发展、变迁的历史过程，符号虽简单，其内涵却无穷尽。

一、传统元素在现代标志设计中的理解

我国现代标志设计学的起步虽然比较晚，但是，作为同一类的艺术设计却有着几千年的发展史。我国历史悠久，在漫长的历史进程中艺术设计也在不断发展、进步、演变，不断地吸收历史传统文化中的精髓，不停地结合了当下流行文化的潮流。标志设计本身是融合各种文化元素的一种艺术行为，不管在西方发达国家，还是类似我国这样的悠久历史大国。只不过对于西方发达国家来说，由于其自身的历史发展进程较短，西方文化的历史厚重度不够，虽然经历过文艺复兴之后，其思想领域出现了空前的大自由、大解放，直接导致了艺术设计领域的复兴。所以，西方国家标志设计的风格更加自由、奔放，处处都在彰显个性，不拘一格。相比之下，我国由于经历了漫长的封建社会时代，人们思想相对保守，处事方式方法比较圆滑，所以我国的标志设计风格显得协调、和谐，不是那么的锋芒毕露，个性凸显，其中蕴藏着深厚的文化底蕴和蓬勃的民族魅力。我国的标志设计发展至今，也经历了纷杂社会的考验，经过了悠久历史的沉淀，既有一以贯之的明晰脉络，又有丰富多彩的精神风貌，它以风格多样的历史格调彰显出独特的民族风格。历史在不断地发展进步，优秀的文化经历一番波折之后终究会沉淀下来，并经过一番改进，体现在当下的艺术表达中。我国的传统文化博大精深，源远流长，上千年的文明史，记载了甲骨文、四大发明、唐诗宋词等优秀的传统文化，这都是历经考验而得以流传的精髓，是我们中华民族最为骄傲的传统文化，也最值得我们传承下去。在现代标志设计中融入传统文化元素，能够更好地体现该产品的文化内涵和底蕴，传统文化经历几千年的沉淀之后，其文化内涵更加丰富。在标志设计中，惜字如金，如何以最简短的文字和最独特的符号表达出中心思想是所有设计者的追求。所以，在此过程中加入中国传统文化即可起到事半功倍的功效。对于走向国际市场的现代标志设计，传统文化的加入更能够彰显中华民族的独特魅力。随着全球化的快速推进，我国要广泛推广中华文化，提升大国外交中的软实力。所以，在现代标志设计中结合传统文化是很有必要的。

二、传统元素在现代标志设计中的发展

历史在进步，社会在发展，同样在标志设计中的传统文化也不能拘泥，要保持与时俱进，紧跟时展潮流。传统文化是经典的文化，是经历几千年的发展之后，仍旧保留下来的优秀文化，现代标志设计是当下的潮流，是当下艺术发展的排头兵，也是未来艺术发展方向的领路人、开拓者。所以，一个传统、一个潮流，二者的完美结合是非常困难，也是非常必要的。传统文化元素代表过去，现代标志设计代表当下潮流，过去和当下相比，文化背景、表现方式等诸多方面都不一致，所以，要想把传统文化元素融入到现代标志的设计中去，必须以发展的眼光看待问题，保持不断充电、不断学习的拼搏精神，广学知识、深挖知识，做到传统文化学懂、弄通，当下潮流理解透彻，只有这样才能够使二者实现高度融合，在现代标志的设计中发挥出各自的作用。在传统文化的使用中，既可以选择将传统文化变更，巧妙地实现传统文化现代化，也可以将将现代潮流反向发展，充分体现传统的中国风。传统文化与当下潮流的区别主要体现在表达方式上，二者道理相通，只不过是表达方式不尽相同罢了，所以，传统文化和当下潮流的结合也就不困难了。我国的艺术设计元素源远流长，发展到今天已有几千年的历史，在漫长的历史进程中标志设计也在不断演变，既实现了对历史传统文化的融合，又结合了当下流行文化元素的潮流。相比西方发达国家，我国传统文化由于经历了漫长的封建社会时代，思想相对保守，传统的审美也比较讲究协调统一，所以，我国的标志设计风格显得含蓄、和谐，不是那么的锋芒毕露，个性凸显，其中，蕴藏着深厚的文化底蕴和蓬勃的民族魅力。现代标志设计发展至今，也经历了纷杂社会的考验，经过了悠久历史的沉淀，发展成了一以贯之的明晰脉络，又融合丰富多彩的精神风貌，它以风格多样的历史格调，彰显出独特的民族风格。历史在不断地发展进步，优秀的文化经历一番波折之后终究会沉淀下来，在当下我国的现代标志设计中，如果将传统文化元素科学合理地改造融入其中，势必会将艺术的表达提升一个层次。

三、传统元素在现代标志设计中的传承

对于当下的流行潮流文化，孔孟之道、四书五经、三纲五常这些都是传统文化，但是再过几百年，甚至上千年，当下的优秀文化经过历史的沉淀也会变成传统，传统文化在不断地积累、不断地丰富，其底蕴也越发厚重，其魅力也越发独特。在现代标志的设计中体现传统元素，不仅能够满足现代标志设计的需求，可以更加高效合理地将我国传统文化的精神内涵展现出来，也可以使得传统文化得到更为广泛的传播。中国传统文化种类繁多、内容丰富，经过历史沉淀，绵延不绝、生生不息，比如石器时代的甲骨文、春秋战国时期的青铜器，以及四大发明指南针、火药、纸、活字印刷都是东方文化，乃至世界范围内的宝贵财富。这些宝贵的财富经过历史的变迁，不断演变，经久不衰，从而形成了独特的中华传统文化，这是几千年中华民族的智慧精华。如果在当下和今后的艺术表达中不将中国传统文化保留、使用、发扬光大，这将是我们民族的损失，也是我们这一代人对传统文化的不负责任。在现代标志设计中传承中华传统文化并不困难，现代标志设计也是艺术的表达，需要很多艺术元素的多重组合，灵活地运用现代信息符号结合传统的文化元素，对于那些具有独特象征意义的中国传统文化元素进行改变、组合，这样就可以推陈出新，触类旁通，使得现代标志设计既具有当下流行文化的风格，又具有传统文化的内涵，可谓是风格迥异，内涵丰富，别具一格。将现代标志设计中融入传统的风格既可以体现出现代标志设计的理念和时尚风格，又可以折射出中华民族历史文化的特征和取向，充分体现出现代标志设计中传统文化二者紧密结合的独特艺术魅力。例如，汉字在现代标志中的体现，我国的汉字文化极其丰富，从远古时期的甲骨文，逐步演变到后来的方块字，在不同的时期，又有不同的表达风格，篆体、楷体等各种书法也给传统文化的艺术表达增添了不少色彩。无论是甲骨文，还是后期的篆体方块字，这些都是我们中华民族的文化瑰宝，如果在现代标志设计中国予以体现，那么不仅设计风格将别具一格，其表达内涵也会极其丰富。另外，这种表现形式也可以帮助我们的历史文化广为传播，让更多的人了解、知道我们的传统文化也有如此巨大的魅力。